城市景觀設計對城市品牌的國際化

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摘要：本文深度分析了錢江新城在城市景觀上構建起的杭州的城市品牌國際化形象，首先，錢江新城充分打造和利用了濱水空間景觀來構筑杭州的“江南水鄉”的城市意象；其次，錢江新城核心區的建筑群打造了杭州專屬的獨特視覺符號，其中承載“日月同輝”意涵的杭州大劇院和國際會議中心極具辨識度；最后，作為國際大都市標配的繁華夜景也在錢江新城得到了極致的展現，視覺上的氣派和故事性的文化呈現，打開了世界了解杭州的窗口。

關鍵詞：城市景觀，設計，城市品牌國際化

一、研究背景和問題提出

杭州自2006年打出“歷史文化名城、創新活力之城、東方品質之城、美麗中國樣板”的世界名城的口號，政府和人民不斷在為杭州城市品牌形象而努力。G20峰會舉辦前的杭州走的是以西湖為中心而建設旅游城市品牌的路線，為了打造旅游和宜居的環境，政府做出了大大小小的投入工作，比如修復雷峰塔和歷史文化景點、建設西湖文化廣場、龍翔橋商業圈的車道改造步行街等。但西湖周邊景區的打造脫離不開歷史文化的因素，讓杭州城市品牌發展的上限受到了限制，而國際化一直是這座城市的主旋律，杭州的城市形象亟待一個新生的載體。隨著錢江新城燈光秀在G20期間的頻頻展出，一張新的城市名片被打出，杭州從“西湖時代”邁入了“錢江時代”，近幾年尤其能顯著發現錢江新城逐漸步入了政府對外宣傳杭州城市形象的范圍。錢江新城的出現讓杭州的國際感跨越式呈現，其中錢江新城的空間規劃、建筑風格、綠地景觀設計起到了明顯的作用，在視覺上凸顯出現代化時尚形象。由此，本論文提出了這樣的問題：錢江新城如何構建出杭州城市的國際化形象?錢江新城的城市景觀設計有怎樣的過人之處?錢江新城這一城市景觀為杭州成功構建出國際感的作用，能否為其他城市的品牌形象建設提供借鑒?

二、城市景觀與城市品牌國際化的構建

城市景觀（UrbanLandscape）是建筑學中一門范圍寬泛、很綜合又難以準確定義的專業。城市是一個復雜的有機體，房屋建筑應當是它構成的主體，并有建筑以外的空間環境相輔，兩者合起來稱為城市景觀。作為城市景觀的一部分，建筑是創造為人生存和工作所需用的空間場所，基本要素表現為功能實用，造型美觀和經濟等。[1]1.作為空間生態規劃的城市景觀源自建筑學的城市景觀，最初用于說明城市中由街道、廣場、建筑物、園林綠化等形成的外觀及氣氛。景觀功能在人類聚居環境中固有的和所創造的自然景觀美，它可使城市具有自然景觀藝術，使人們在城市生活中具有舒適感和愉快感。2.基于景觀都市主義的城市景觀景觀都市主義理論的誕生源自上世紀80年代，意在解決大量北美城市中心區不斷萎縮的問題?！熬坝^既是表現城市的透鏡，又是建設城市的載體，景觀取代建筑成為當今城市的基本要素?！盵2]查爾斯?瓦爾德海姆(CharlesWaldheim)給出的景觀都市主義的核心思想至少包含兩層含義：首先，以景觀作為視角能更好地理解和表述當今城市的發展與演變過程，更好地協調城市發展過程中的不確定因素；其次，景觀作為載體介入城市的結構，成為重新組織城市形態和空間結構的重要手段。[3]（1）城市化是一種時空過程景觀都市主義應用生態學和自然過程的知識來闡述復雜的城市化過程。城市不會定格在某一特定階段，而是存在于全方位的動態過程之中，任何一種空間形態都是暫時的。（2）城市景觀作為城市功能的載體在景觀都市主義的理論中，景觀載體分為加厚的地面、基礎景觀設施和城市發展的戰略框架。景觀都市主義理論更多地賦予了城市形象革新的方法論，“景觀作為一種能容納和安排各種復雜城市活動的組織結構既是自然過程,又是人文過程的載體,并能為兩者提供相互融入和交換的界面”，城市景觀更應關注人在城市里的可持續生存與發展，以此激發城市活力，為協助政府和市民共同打造城市品牌而注入生命力。3.作為媒介空間的城市景觀城市建筑是一個城市，乃至一個國家的名片。特別是在跨文化傳播語境中其能指效果異常突出，在視覺表述中不同國別人群習慣將自己所知曉的對方國家建筑體和景觀作為指代物當作城市的表征。媒介對于城市景觀的“仿像”在為我們建構了世界的同時，又消解著我們的世界。人們不可能對所有城市景觀一一親歷，以求得對影像力量的抵抗。通過認知地圖可以獲取城市居民對于城市景觀(包括歷史文化景觀)記憶的結構特征[4]。就如埃菲爾鐵塔能指巴黎、自由女神像能指紐約、紅場能指莫斯科、東方明珠能指上海、悉尼歌劇院能指悉尼……這些能指物都是由媒介賦予給各國的視覺表征符號，在他國民眾看來，這些景觀是對應國家的代表性場所，這一空間就應是他國普通公眾的公共生活地點。與城市掛鉤的代表性建筑在人們心中構筑起認知地圖，在認知地圖中達成共識的人群范圍越多，那么這座城市的品牌標識度和國際化傳播度也就越高。

三、錢江新城對于杭州城市品牌國際化的構建

1.濱水空間景觀構筑城市意象水對于一座城市存在著非凡的意義，水域不僅撐起了城市開敞空間的骨架，又在這個過程中成為了城市視覺形象的展示帶，是城市肌理形成的重要因素。杭州的經濟政治社會自古圍繞西湖發展，已經與西湖建立完整的鏈接，充分利用了西湖這一濱湖空間構建了一個古香古色的歷史文化古城。錢江新城的拔地而起，則是杭州市在不破壞西湖景區的基礎上，為了與國際接軌，利用了錢塘江沿岸的地理優勢，從零開始打造更具現代感的濱江空間。在建筑和景觀設計上，錢塘江沿岸的景觀連成整體，更易促進人們形成對城市的完整印象。錢江新城的核心區以市民中心為主軸，向北延伸出市民公園，與新城內的市民廣場南北呼應；再向南則是有日月同輝之意涵的杭州大劇院和杭州國際會議中心，以及充分貼近水體、多層次設計的城市陽臺。這一整套建筑與綠化功能的復合不僅是杭州城市品牌“東方品質之城”的體現，也構筑了人們對于杭州國際化與現代化的認知意象。錢江新城作為杭州市的濱水空間，對杭州市的城市品牌形象構建就在于以濱水空間景觀構筑了城市地域文化的延續，在塑造城市風貌和歷史文脈傳承方面都起到了至關重要的作用。2.建筑群打造獨特視覺符號在媒介資源高度扁平化的如今，人們對一座城市的了解多來源于電視、廣告、新媒體平臺等媒體，足不出戶就能云游一座城市，因此媒介對于城市品牌形象的塑造不言而喻，城市宣傳片和大型國際賽事宣傳片里展現的城市風采產生的作用尤其突出。由此，令人過目不忘的城市空間規劃與創意性的建筑設計能建立起城市專屬的視覺符號，比如巴黎整個城區以凱旋門為中心向外呈圓形擴散，一座城市就是一個景觀。錢江新城的視覺符號構建一方面來自展現金融感的超高層建筑群，一方面來自人造建筑與自然的融合。在建筑風格上，錢江新城cbd以香港中環和紐約曼哈頓為標榜，在建筑的“高度”、“亮度”和“密度”三方面達到世界一流水平。重點突出100米以上的超高層建筑群，最高天際線可以達到300余米。不僅完美體現了杭州作為國際化大都市的風貌，也尊重了西湖“三面云山一面城”的歷史格局。作為標識性建筑之一的市民中心設計秉承中華傳統文化中的“天圓地方”理念，由中心六座環抱的建筑和四周四座方形裙樓構成，成為杭州的城市窗口。在符號塑造上，杭州大劇院和杭州國際會議中心沿著錢江新城主軸線景觀大道東西相對，一個外部呈現為弧線形，恰似一輪新月升起，一個外部呈圓球，如火紅太陽升騰而起，頗有一番杭州沐浴在日月光輝中汲取天地自然營養而然然勃發的象征意味。此外，向江邊延伸出來的城市陽臺以大片生態綠化為主，結合硬質鋪裝、休閑小品等構成旅游觀光、園林藝術的生態景點，將錢江新城核心區與錢塘江沿岸互相襯托和有機地結合起來。這樣的理念早成為國際大都市轉型的策略，錢江新城的景觀設計本身就已經走在了城市品牌國際化構建示范的前列。3.繁華夜景書寫城市文化名片隨著城市的發展，夜景成為了城市形象的重要部分，其在一定程度上體現了城市的現代化和經濟發展水平。如香港維多利亞港的燈光秀、韓國釜山海云臺的煙花祭、廣州洲心大橋的大橋燈光、西安的大唐不夜城等塑造的城市夜景，成為了口口相傳的城市名片。錢江新城的夜景在呈現上更是不遑多讓，位于杭州CBD錢江新城的燈光秀，由70萬盞LED燈組成，分別安裝在錢江新城核心區沿岸的30棟高層建筑外立面上，運用聲、光、電等現代化的視覺效果配上配以大型音樂配暖、自然山水、人文、建筑及杭州logo等元素，文字、燈光、影像顯示在錢塘江沿岸30多幢高樓串成的一幅“巨幕”上，呈現一幅幅具有“中國氣派、江南韻味”的畫卷[5]。除燈光秀外，夜間的杭州大劇院和杭州國際會議中心分別發著清冷的銀色和耀眼的金色，更增強了兩個標志性建筑的辨識度，配上“日月”之間的湖心音樂噴泉和城市陽臺沿街路燈，書寫盡杭州城市的繁華與活力。

作者：黃嫣 葛入涵 周朝霞 單位：浙江傳媒學院文化創意與管理學院