縣電視宣傳座談會上的講話

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各位領導、同志們：

在曹部長的直接指導關心、市電視臺的辛勤努力和社會各界的熱切期盼下，8月1日，*市電視臺的節目“變臉”、“換裝”了，播出時段也有了調整。這是時展的需要，這是我們近年來貫徹“宣傳質量是廣播電視的生命線”理念的結果，這是“全媒體”漸入“戰國時代”激烈競爭態勢下主流媒體的一次大“轉身”。不管“轉身”的效果如何，我們都應該為之喝彩，都應該給以寬容的祝賀和熱情的扶持！

借這次會議，我想就廣電行政部門如何抓好廣播電視宣傳工講幾點意見。

一、提高宣傳質量是廣電工作第一職能

近年來，我們廣電系統在宣傳工作、事業發展、產業經營、隊伍建設、新媒體引進等幾項工作中，始終把宣傳工作放在首位。這是我們黨的“喉舌功能”定位所決定的，用省廣電局何大新局長的“雞論”所說，就是“主要功能是打鳴”，同時兼顧“下蛋”。最近，國家廣電總局根據國務院《廣播電視管理條例》和總局有關文件精神制定出臺的2009版《廣播電視節目監管細則》，從行政管理的角度進一步明確了我們的任務和責任。因此，我們堅持“宣傳質量是廣播電視的生命線”理念始終不動搖，我們把提高宣傳質量始終作為廣電工作第一職能。這既是我們的工作職責所致，也是媒體競爭大潮所迫。正是在這種理念支撐下，市電視臺經過大量考察、調查、比對，經過充分醞釀、準備，才有了這次艱難而有亮色的“微調”?！拔⒄{”的幾檔新聞類節目，從各自的定位、板塊的設置、觀眾的互動、時尚元素的運用以及片頭、片花、字幕等的設計，都有很大改進，是否達到預期的效果這又另當別論。這個會的初衷就是要廣泛聽取各位的意見和建議，希望大家暢所欲言。

在新形勢下如何提高宣傳質量？在切實加強輿論引導，確保輿論導向正確的前提下，這里我著重講兩小點：

第一、提高宣傳質量，必須更加關注民生。要讓媒體融入火熱的社會生活，要讓廣大民眾離不開媒體。這是媒體特別是主流媒體贏得公信力體現責任感的必然選擇。這是我們廣電人值得認真研究的一個課題。這個問題解決得不好，我們的收視率永遠都上不去，群眾就不滿意，媒體就會很孤立。前段時間對央視《新聞聯播》流行一種說法：“前10分鐘領導都很忙，中間10分鐘各項各業都興旺，后10分鐘世界各國都動蕩?！彪m有夸張，群眾不滿意卻是事實?？勺罱囱胍曅侣勵l道節目，它們已悄然“變臉”：會議報道大為減少，新聞評論時有增加；即使是會議新聞，也盡量做到：時政新聞民生化，民生新聞故事化。這是一個信號，也是改革新聞報道的方向。南京市電視臺民生類品牌欄目《南京零距離》最近已突破地域限制，升級改版為《零距離》，下含若干子欄目，已顯示出逐鹿全國群雄的霸氣。湖北荊州電臺、電視臺的對農互動節目“壟上行”，以其“民生”之長堪稱國內翹楚。由此看來，市電視臺民生新聞欄目《*現在時》的“換裝”是明智之舉，具有前瞻性。據說，*縣電視臺也嘗試辦起了民生類欄目《*縣零距離》，這是可喜可賀的。

第二、提高宣傳質量，要不斷滿足與群眾日益增長的物質相適應的文化需求?，F在已進入電子信息時代和后娛樂時代，信息的紛繁蕪雜和鋪天蓋地讓受眾有了個性化選擇和有效性選擇，受眾的電視欣賞趣味和品質在不斷提升，受眾的分眾化現象更加突出，如果我們不認真加以調查研究，不在“好看、有用”和“受眾本位觀念”上下功夫，不在節目的引導上下功夫，不在節目的文化內涵上下功夫，不在編排制作播出各個環節上下功夫，我們就會失去觀眾，從而失去（已淪為傳統媒體）電視存在的價值。市電視臺的此次動作，其意義不言而喻。

二、實施過程管理是提高廣電宣傳質量的必由路徑

在這幾年的廣電宣傳工作中，我們一直把實施精品工程當成重中之重貫穿始終。

第一，強化質量第一理念。廣電工作言必稱宣傳，宣傳工作言必稱質量。一個電視臺不管縣級還是市級，幾年下來沒有叫得響的欄目，沒有叫得響的節目，沒有承辦過幾次產生深遠影響的大型活動，沒有出版或發表過幾篇有檔次有深度的論文，沒有在一定范圍內產生影響力，沒有培養出一定的領軍人物，那么你這個臺長、局長就白干了，對領導和團隊就很有愧。

第二，扎實推進過程管理。

1、堅持評議制度。對日播節目、常規節目派出評議組和監聽監看組對節目進行評議和監聽監看，當場探討點評，現場培訓。

2、堅持創優制度。年年隆重舉辦創優節目評獎活動，

3、堅持拔尖人才選拔培養制度。制定并實施各種形式的人才培訓計劃，年年投入資金全面推進，對新聞從業人員實施崗位首席、崗位標兵制度。

4、獲獎節目頒獎制度。兩年隆重舉辦一次創優節目大型頒獎晚會。

5、嚴格目標管理。幾年來，層層制定分解常規宣傳任務、對外宣傳任務、創優目標任務，并嚴格與獎金、評優、晉級掛鉤。

通過幾年的努力，全系統已初步形成抓質量的共識和較為濃厚的探討學術的氛圍，宣傳質量不斷提高，對外影響不斷擴大。

今年4月評獎揭曉的全省廣電節目政府獎，我市獲一等獎（優秀獎）9件，在上年4件一等獎基礎上翻了一倍多；二等獎26件，另有古藺1件被選送到全國參加星光獎角逐。獲獎數、獲獎率、獲優率均列全省前茅。

據不完全統計，今年1——7月，市電臺在省電臺發稿205件，在中央電臺發稿18件；市電視臺在四川電視臺（不含公共頻道）發稿298件，在中央電視臺發稿16件；在省臺發稿穩居全省前三名。今年市電視臺的許多新聞策劃都贏得了主動，在四川電視臺推出后受到各界好評。

三、實施有效整合是形成系統宣傳合力的重要保證

大家知道，打造本土新聞、豐富本土新聞類欄目、提升本土新聞影響力，是目前地方電視臺的突圍、振興之路?！皳Q裝”后的*電視臺，取消了國際新聞，還將增加《*新聞聯播》的時長，增加包括《*現在時》、《每日630》在內的3檔新聞節目的板塊，豐富《談話》等欄目在內的節目內容。如果我們的整體構想得以實現，必將對全市的電視新聞宣傳產生積極而廣泛的影響。但是，目前市電視臺的人力、物力和新聞資源都很有限，而電視又是高投入高消費媒體，為此，我們將實施以下整合：

1、臺內資源整合，即市電視臺內部各個部門之間資源的相互利用，達到物質資源、人力資源利用的最大化，降低成本，提高效率。

2、同級媒體資源整合，即充分利用《*日報》、《*晚報》*電臺的信息源，利用上述兩報和《*廣播電視報》上的評論、言論和其他文章，以彌補自己的不足。

3、市、區、縣資源整合，即充分依靠區縣政府和廣電媒體，利用你們的智慧、資源和優勢，通過不同

的方式實施合作實現共贏，才能以媒體積聚整合效應推動全市經濟社會又好又快發展。

四、擴大市級媒體節目覆蓋面，提高市級媒體的傳播力

媒體的影響力決定媒體的競爭力，媒體的覆蓋率決定媒體的影響力。擴大市級媒體在區縣和鄉鎮的“落地”面是當前和今后一段時期工作的重點。各區縣廣電行政部門要把市級媒體節目的“落地”作為工作重要內容，要完整地全時段地轉播市電臺和市電視臺的節目，不得隨意停播、插播。

謝謝大家！