對某某縣開發旅游經濟的一些建議

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我是人，現為中國《西部時報》記者，長期關注西部旅游開發進程。

的旅游資源豐富，并且這些旅游資源都有自己的獨特之處。其所擁有的自然生態資源優勢是顯而易見的?，F在高速公路將穿境而過，下大力氣發展旅游事業，是很好的拉動地方經濟發展的契機。作為一名人，家鄉的發展也是我關注的事。綜合各方信息，我草擬了對開發旅游的一些建議，試作拋磚引玉的探討。

旅游業與其它產業相比具有很強的特殊性。旅游業好比火車頭，它能夠全面帶動、拉動和聯動地區社會、經濟、文化和生態發展，帶動第三產業，拉動第一產業，聯動第二產業，還能夠促進招商引資，對于像這樣工業基礎等較薄弱的地區，這一性能將更加明顯，應當作為引爆產業優先發展。另外，旅游業還是一個“環境產業”，它在全面改善一個地區的生活環境、投資環境和發展環境的同時，也對一個地區的經濟、交通、治安、生態環境、衛生環境、治安環境、政策環境十分敏感，應引起各級相關領導的必要關注。

一、客觀分析我縣旅游資源和旅游業發展條件

九十年代初，國家旅游局經過認真研究，提出了旅游的六個要素，即行、游、住、食、購、娛。我們現在就從旅游六要素來簡要分析的旅游資源旅游業發展條件。

、行

縣位于福建省東北部鷲峰山麓，前臨國際良港三都澳，后倚世界雙遺武夷山，北接溫州經濟區，東南距省城福州僅個小時車程。主要交通線路為國道、省道及寧德—縣際公路，距海岸線多公里。如以后高速公路修成，與周圍地區客源的車程將進一步縮短?，F全縣主要景區都通有公路，小交通順暢。不過在小交通方面，還要達到行游合一，很多路不僅是交通路，同時也應該是景觀路和文化路。

⒉游

縣城海拔米，居華東區之冠，夏季氣候涼爽宜人，年平均氣溫℃。最炎熱月份平均氣溫也僅’，在福建享有“天然空調城”之美譽。的冬季嚴寒，幾乎每年都有降雪，冬可賞雪的景致在華東地區并不多見，所以冬天旅游依然有商機。境內旅游資源

豐富，九龍漈瀑布群氣勢磅礴，雄偉壯觀，號稱“福建第一，華東無雙”，鯉魚溪歷史悠久，古樸幽雅，人魚同樂的淳樸風情獨具特色，滴水巖名列《辭?！?；千年古剎靈峰寺及宗教名勝方廣寺、林公宮香客如云。此外，還有奇石如林的石門山、峻拔巍峨的仙風山，山泉潔凈、洞幽谷深的九龍石窟原始森林密布的官山，野生動物眾多的陳峭鴛鴦溪，煙波浩淼的芹山湖等，構成了以縣城為中心，面積平方公里范圍內集瀑布群——鯉魚溪——陳峭鴛鴦溪——森林——湖泊——奇巖異石——靈峰寺、方廣寺、林公宮、鄭氏親河等風景名勝于一體的綜合旅游區。

盡管有如此豐富的資源，我們也不能忽略自身的弱項，我大致羅列了景區的弱項：

⒈面積小且分散；

⒉可觀性一般；

⒊相距行程較遠，交通不便利；

⒋旅游基礎設施有待改進；

⒌現在景區景點還是以游覽為主體，功能單一；

⒍部分重點景點人工建筑過于突出，影響了景點的品質和口碑。

進入年代以來，旅游市場最突出的變化之一是，由于已經有了多樣化的旅游可能，一般化的自然景觀和人文景觀，特別是以單一形態出現的一般化自然景觀和人文景觀對旅游者的吸引力有所下降，而且這一趨勢在可見的未來必將越來越明顯。以自然景觀為發展主導時應具有前瞻性。鯉魚溪的愛魚文化、千年靈峰寺、興福寺、本地民俗等都有久遠的歷史。從長遠來看，從文化的角度來看，要進一步把握游的內涵。一是要使看進一步深化，使可看性逐步遞升逐步深化，不斷增強吸引力。二是要不斷豐富游的內容，不僅要看，而且要玩，要增加更多的文化吸引力。三是要超越傳統范圍，達到旅游目的地處處皆景。比如：完全可往深層挖掘歷史悠久、獨具文化魅力的風雨橋文化內涵，并把它做大做精。如果運作得當完全可做成一個國際性的品牌，浙江的楠溪江在這方面的成功運作很值得我們學習。另外，晚清的服飾遺存，也迫切需要搶救性的發掘，這也是的文化魅力之一。

⒊住

現有的賓館飯店以實用為主，特色不鮮明。離寧德、福州等客源城市只要小時的車程，如果高速公路建成通車，行車時間將大為縮短，被鄰近省市客源做為旅游目的地的概率就會增加，以的地理位置和氣候條件，完全可以建一些具有濃烈地方特色的精品休閑度假設施并努力使之達到體系化，即在已有的規模上形成合理的檔次結構和布局體系。進一步深化文化體系，也就是說要在一定程度上達到住游合一，要使旅游者在住的過程中感受到特色文化的魅力，使我們的住宿體系也成為吸引旅游的重要因素。隨著本地人民逐步走向富裕，傳統的民宅開始被人們廢棄或改建。傳統的民居是的文化魅力之一，建議政府促成保留一部分優秀傳統民居，并發展成觀光項目。新舊城區能互為襯托彰顯各自魅力，使看起來具有一定的文化品位。

⒋食

特色小吃花樣繁多，單馬鈴薯、魔芋就有多種制作方法。餛飩的吃法也具有本地特色。不過好多美食的知名度僅局限在本地，縣里還要下大力氣加以推廣。食的要求是特色化、精細化、品牌化。特色化，一定要具有當地特色，從食的方面體現文化的吸引力。精細化，是中國幾千年不變的要求，即孔老夫子所言，食不厭精，膾不厭細。在不破壞環境，在不違背野生動物保護法的前提之下，任何原料都可以采用，但各種原料的制作最終要達到精細的程度，這樣才可能構筑一個城市旅游飲食特色。品牌化，要通過飲食的發展，形成品牌宴席、品牌服務、品牌菜肴。同時，要把店內就食和客人購買結合起來，使旅游飲食成為吸引旅游者來旅游的重要因素，也成為拉動本地經濟文化全面發展的重要因素。

⒌購

購物是全國各個旅游目的地的薄弱環節，也不例外。購物的發展需要結構性的優化，也需要更深的挖掘本地的文化內涵。購物的發展是資源深化利用，不斷提高本地土特產品的附加值的有效途徑。同時，通過購物拉動外經外貿的發展，進一步拉動相關工業企業的發展。本地消費水平不高，物價低廉，能引起游客購物消費的熱情，要作為一個亮點來宣傳。

旅游經濟在某種程度上就是體驗經濟，旅游產業就是閱歷產業。買一點紀念品回去，這是體驗和閱歷的延長，也是體驗和閱歷物化的表現。

⒍娛

娛樂的發展首先是民族化、地方化、民俗化。其次是要考慮集中性的娛樂場所。第三是要培育一臺體現目的地特色的主題晚會節目。是個小地方，當地人有自己傳統的娛樂方式，比如：搬鐵枝、習武等，稍做挖掘，就能整理出很多精彩的娛樂節目。

二、用多種手段促進旅游的發展

如果只講旅游產業的發展，那么上述六個要素就可基本概括，但旅游業的發展不能等同于旅游目的地的建設。旅游目的地是全面性綜合性的，旅游業只是其中的主體性和主導性內容而己。如果我們站在了旅游目的地建設的高度上看問題，那旅游業發展的領域就會逐步拓

寬，內涵會逐步深化，從而達到與社會經濟文化資源的全面結合和深化利用。相應地，這里就形成了旅游發展要素的概念體系，這是旅游產業保障體系，也是使旅游產業六要素得以優化和提升的基礎。

⒈文化和環境

文化是指一個目的地的文化積淀和文化體現。華東各地的氣候、地理、風光都有類似的地方，人為創造差異是諸多景區標榜自身特色的慣用手法。舉個例子：舟山桃花島的風光在浙江沿海實屬平庸，但精明的投資商借助金庸的小說《射雕英雄傳》及影視造勢，很快異軍突起，打的就是文化特色牌。資源與產品不存在對等性。二流的資源不意味著只能開發二流的產品。資源是原有的自身素質，產品是加工創造。一流的開發理念完全可以把二流的旅游資源開發為一流的旅游產品。旅游要摸索旅游者心理，創造差異，用差異來突顯的旅游特色。如果說，特色是旅游之魂，那么文化就是特色之基。要努力挖掘本地的傳統文化、地方文化、民俗文化的文化積淀，真正形成的旅游特色。在文化體現方面，國內很多地方都普遍存在模仿之風過甚的問題，也不例外，應該有所警醒，不要一再忽略自身的文化優勢，抹殺了自身的文化特色。要知道，一流的贗品還是贗品，二流的真品永遠是珍品。

重返自然、返樸歸真是時下旅游的潮流，那么多品質粗糙的人工景觀，并不能體現人工與自然的和諧，它對我縣旅游的口碑傳遞是消極的。建議縣里采取措施最大限度地遏制人工造景現象的蔓延。環境的破壞很難再恢復，希望有關部門在項目建設之初做廣泛的市場調查與論證，同時多聽取專家的意見。

另外應加強對傳統文化的保護尤其是對活文化的保護。因為傳統文化與活文化是依托于傳統的生產方式和生活方式的，在現代化發展的過程之中，皮之不存，毛將焉附？所以說其重要性甚至超過了對文物古跡這樣物質遺產的保護。環境的文化，尤其是在這類文化中體現的人文關懷精神，是一個旅游目的地的文野之分，高下之分。這就提示我們，在發展旅游的同時，必須把文化放到首當其沖的位置。

近多年來，的很多河流己存在著不同程度的污染，包括鯉魚溪、九龍際等景區。人民環保意識的淡薄也是我縣旅游事業發展必須面臨的挑戰，這些都是影響制約旅游長遠發展的因素，必需下大力氣解決。

一個旅游景區既要有良好的自然環境，也要有良好的社會環境。由于認識的不同對旅游開發的去向也不一樣。比如現在很多人認為開發旅游既帶來效益又能起到保護環境之功效，也有許多人認為每開發一個地方，那個地方的環境就一定遭到滅頂之災。這兩者之間的差距，實際上反映了兩種環境觀念的差距。麗江古城、大理、陽朔等地之所以能夠吸引那么多的海外游客，甚至有許多旅游者在此長期定居，其中很重要的因素就是當地和睦的生活氛圍和人們的友善、從容的生活態度。返觀，人民不可謂不樸實、不友善，但近期的幾起哄動國內外的案件確實給帶來了一些負面影響?？陀^的講，還算是一個犯罪率比較低的地方，不過，在我的印象里，自有有線電視以來，電視臺從未停止播放過港臺的各種暴力、黑幫兇殺片（我其實并不是在攻擊縣里的電視臺，這種現象在全國各地都很普遍，只是全國的這種現象的一個小小縮影。電視的教化功能己不用我多說，但媒體在改革二十多年來的疏忽做法，無疑影響了人們的處世行為，這種影響是深遠的）所以在經常上演令人驚詫的暴力片翻版就不奇怪了。

旅游需要和平的天空，具體體現在社會秩序和治安環境上。其次體現在當地的和善方面，如果一個旅游目的地使客人感到不友好，不親切，處處宰客，時時留心，這個地方是很難留住客人的，也很難形成好的口碑。

⒉制度

的旅游需要在法律法規的建設上，在行業管理體系的完善上，在市場環境的培育上下更大的功夫。在制度供給上應該加強創新的力度，制度的創新可以是產權層面上的，比如旅游景區的民營化發展，也可以是行業管理和運作上的，比如旅游經濟發展中的公私伙伴關

系。但是我們不能忽視一些地方因急于招商引資，讓一些大大小小的企業把整個旅游區分割占有，導致不少地塊被有意炒賣的企業擱置，不少地塊被低水平開發，整個旅游區的規劃難以編制和執行的現象。

西部有瑰麗的景色，但很多人去了都不愿意投資，為什么？優惠政策一大堆，優惠到已經覺得不可思議的程度，這樣的政策是不可能持久的。

⒊宣傳

誠如每位明星都是在媒體上的頻繁曝光而廣為人知一樣，但是如何塑造好的旅游形象是一個重大問題。

首先要摸清自身家底，把信息進行匯聚和整理，這是一項基礎性的工程，而且是需要不斷更新不斷變化的動態工程，這就要求系統化，要具備更高的文化。塑造形象時，在文字表達上要能夠高度概括和濃縮我縣的資源特色，透徹深刻地理會其豐厚的內涵；要運用美學手

法，進行藝術加工，使之源自現實又高于現實，營造引人入勝、心馳神往的意境；要體現本地旅游的文化品位和定位，要么洋到家，要么土掉渣；宣傳口號要瑯瑯上口，易于理解、記憶，便于傳播；結合實際，突出特色，和周圍縣市旅游形成差異，最終形成一個層次鮮明、

上下銜接、互為補充，彼此詮釋的旅游主題形象體系；樹立主題形象，并在客源市場上形成牢靠的形象定位；確立旅游代表性景觀鏡頭；建設旅游咨詢中心，為越來越多的散客服務以及在各個旅游區點包括其他旅游企業在內形成一個較完善的咨詢系統。要有系統的宣傳思路和一系列的宣傳方案，還要準備好各種素材，配合宣傳思路的需要：如優異的影像圖片資料、文筆優美的文字素材等。

值得一提的是，在我縣的旅游宣傳軟件方面，尚有很大空間可以提高，舉幾個例于說明：

圖片類：風光還是有自身的特色的，但是到目前為止，我還沒有見到一張達到專業水準、給人印象深刻的風光藝術圖片。一張好的照片往往起到和名牌商標一樣的作用。讀者在閱讀時首先看到的是圖片，然后再品讀文章。如果圖片不能抓住讀者的視線，那么再優

美的文字也只能給人留下夸大之嫌。另外圖片要常換常新，信息的量要大，使目標讀者對我景點產生更美好、更主體的遐想?？h里也可以和一些專業攝影媒體聯合舉辦影賽，這樣既積累了圖片資源，又大大地擴展了本地知名度。還可以請著名的攝影家來我縣拍攝風光，利用

名人效應及佳作效應制造廣泛影響。

文章類：當今是信息大爆炸的時代，讀者不再視官樣文章為唯一訴求，所以文字宣傳應迎合普通讀者閱讀心理為取向，以休閑文章為主，各種體裁并存。描述對象可以是本地的林林總總。要細處著手，大處著眼，在讀者心中塑造一個特色鮮明的形象。目前有關

介紹我縣旅游的文章數量不多，質量也屬一般，所以文字宣傳也是一項基礎工程，需要縣里組織人員進行創作，或者通過有獎征文等形式獲得。文章同樣也要出精品。

影像類：我觀摩過數量眾多的旅游風光宣傳片，絕大多數片子品質一般。原因有四：一是出資方不懂高品質影像，拍攝方應付了事；二是出資方制作經費少，不能提供高制作應有的經費保障；三是攝制方人員藝術水準不高；四是拍攝之初定的起點就低。我覺得高水平

制作的旅游風光片對人精神的陶冶是極為迅速的，唯美的畫面音響效果能讓人心曠神怡，并產生無限的美好聯想，從而萌生親臨旅游的欲望。電視的覆蓋率及宣傳效果無疑是眾多媒體里最好的，所以縣里在做宣傳方案的同時，不應該忽略這個強勢手段。拍攝這樣的風光片需

要進行充分的前期準各，包括：劇本、制景、音樂、道具、器材等等，專業要求相當高，所以建議聘請國內高級專業人員參與。

人的素質有高低之分，欣賞力更是如此。但真正能把目的地旅游的信息做大范圍擴散的，基本上以高知階層居多，所以在做宣傳策劃時，應考慮這一主導因素。

通過媒體進行咨訊傳播的載體有多種，比如：電視、報刊、宣傳頁、紀念品等，要善于用有效手段對主要客源地進行大強度、高頻率的滲透。利用新聞效應來提高我旅游景區名氣的做法也值得嘗試。比如：浙江省的新昌縣，前幾年一直默默無聞，后來因為電視劇《笑傲

江湖》把此地作為主要拍攝場地而迅速揚名。同樣是黃健中導演的電影《山神》，也在我縣的九龍際瀑布拍攝過重要場景，不過我們當時沒有這個商業宣傳意識，否則今天的旅游業將是另一番景象。雖然，限于當時條件，拍攝瀑布時沒有打燈，景物在電影里的基調顯得

很灰，但是依然不妨礙我們今天用它來宣傳，只是需要找個好的點子，從新切入。

用小投入打名人牌：找個名氣大點的民歌手，資助她在我縣拍攝的費用大約在一萬元間。拍攝完成后，添加贊助單位、景區字幕并在中央及地方臺播出，其所形成的影響和我們所得到的回報將是巨大的。操作難度不大，可以參考一下歌手陳思思和黃果樹瀑布的合作。

這一兩年來，盡管關于的轟動性新聞都是負面的，但是我們也可以在新聞的時效性尚未消褪情況下來消息宣傳本地旅游，且動作宜早不宜遲。

需要說明的是，目前很多公司在舉辦活動或需要宣傳時，都委托北京專業的公關公司來進行操作，這樣可以為委托方節省不少人力物力，而且效果明顯。

綜合：

從旅游者的角度看，即便面對同一種產品，面對同，一種“原材料”，由于旅游者的個性特征、所處的社會階層、秉持的生活方式、擁有的旅游閱歷豐富程度以及旅游者的態度和預期等方面的差異，不同的旅游者會產生不同的“產品”。另一方面，由于旅游活動內在的異地消費規定性增加了消費者進行體驗的難度，加之受邊際效用遞減規律的影響，旅游者再次體驗同一旅游產品的可能性較小，從而對其是否會成為回頭客的影響較小，但是這將影響旅游者對旅游目的地整體供給的評價，從而影響其向其周圍人群進行擴散的信息內容，影響旅游景區潛在市場的開發。所以我們必需從基礎做起，提高旅游多樣化綜合性的服務。把建設一流的旅游景區，創造體驗經濟和閱歷產業，列為繁榮的重要發展目標。

因為本人離開多年，對家鄉的了解難免片面，一家之言，源于愛鄉心切，所舉事例如有不當之處，敬請諒解！