獨家原創:商業委員會關于實施引進品牌的調查報告

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2009國務院3號文件把**定位于“會展之都”“美食之都”和“購物之都”。我四川省相應政府的一級號召力度。**市政府要求我商委根據本地的實際情況進行“購物之都”的實際調查?，F經我部門的整體調研，現對調研情況進行如下整理：

一、實施品牌引進的意義

品牌是一個歷史悠久、內涵不斷豐富完善的概念，是為相關公眾所知曉并享有較高聲譽的標識，是產品或勞務知名度、信譽度和美譽度的象征，是企業良好質量、技術、管理、服務、品味、文化的載體和體現，是一種具有持久生命力和競爭力的無形資產和軟實力。是一個國家或地區通過對企業、產品、地理、文化等既有名牌的整體規劃，充分挖掘內在價值，提升文化內涵，從而達到增強品牌知名度，提高國家或地區經濟競爭力的戰略措施。隨著市場經濟的發展，品牌已成為一個企業、地區和城市綜合實力和經濟發展水平的體現，品牌帶動戰略的實施也成為欠發達地區提高主導產業的競爭力，實現經濟健康快速發展的必然選擇。

市場經濟屬于品牌經濟，有品牌的產品和企業才能取得豐富的收入和長久的盈利。要進一步深入實施“品牌戰略”，鼓勵已有省級名牌產品的企業爭創國家名牌和世界名牌。要繼續實行對爭創名牌產品的企業進行獎勵的制度。要扶持產品有一定市場影響力而無品牌的企業，盡快意識到品牌經濟的現狀，爭創省級名牌。對于大多數產品影響力較小的企業，要由政府主導，合力創建區域品牌，由區域品牌帶動產品品牌。要推動有品牌產品企業快速發展，使品牌效應產生更多更好的示范帶動作用。

二、**市品牌引進的現狀：

1、**市經濟環境情況：

消費環境：一是結合**城市特點，利用工業建園區的辦法推動各大商圈建設，培育市場亮點。先后規范建成了主城五大商圈、區市縣中心商圈、專業特色街、專業市場等功能齊備、特色鮮明、環境優美的商業中心，滿足了老百姓日益多化化的消費需求。二是去年開始實施的“在鄉鎮建連鎖超市、村社建便民放心商店”的農村市場“雙建工程”，改造建設了1024個鄉鎮連鎖超市和村級放心商店，促進了工業品下鄉進村和農產品出村進城的雙向流動，方便了農民生產生活，繁榮了農村經濟，激活了農村消費。

購買力：市統計局通報了“20**年**經濟運行總體特征”分析。20**年，全市GDP總量突破5000億元大關，城市居民（主城九區）人均可支配收入是157**.74元，比20**年增長了14.5%。20**年是我市經濟經受了嚴峻考驗的一年，經濟增速呈現出“前升后降”走勢。全市經濟在20**年仍比上年增長了14.3%，比全國水平9%高出5.3個百分點，在西部12個省市中居第3位，在全國31個省市中居第5位。其中，工業仍是第一推動力。

20**年，全市工業增加值是2037.67億元，占全市經濟總量的比重達40%，不僅位居行業榜首，且比20**年又提升了1.9個百分點，創下歷史最高水平，而汽摩、材料工業、裝備制造仍是工業經濟支柱。20**年，主城居民人均可支配收入157**.74元，比上年增長14.5%；農村居民人均純收入4126.21元，比上年增長17.6%。

截至去年末，全市金融機構人民幣存款余額8021.95億元，比年初增加1445.20億元，比上年多增加388億元。其中，企業存款2377.48億元，比年初增加379.77億元；城鄉居民儲蓄存款3988.96億元，比年初增加760.77億元，按此計算，**城鄉居民人均存款近1.25萬元。

截至20**年末，**返鄉農民工達47.2萬人，其中，市外返鄉農民工達37.8萬人。20**年，我市城鎮新增就業人員27.8萬人，比上年增長2%，新轉移農村富裕勞動力30萬人；城鎮登記失業率3.96%，比上年下降0.02個百分點。

消費習慣：**人對新東西的接受能力很強。

競爭環境

合作環境

消費趨向

2、品牌引進的現狀。

①江北區：據龍湖商業公司透露，該空間將改造成北城天街新館，定位為國際休閑名品坊和國際潮流生活體驗館。值得一提的是，新館將新增5-10個**未有的一線國際品牌。據透露，和以奢侈品、國際一線品牌為定位的美美百貨相比，新館將盡量引進其沒有的品牌。

除了吸引國際品牌入駐外，新館還將新開一家高檔電影院。另外，為了給市民帶來更好的購物體驗，新館內部將重新設計裝修，新館外立面的石墻也將變身成為巨幅玻璃，并將安裝巨型LED屏，比位于解放碑的現有最大LED屏大1/3面積。據了解，建成后的新館將成為代表國際最先進購物中心理念的消費體驗場所，成為江北商圈的時尚地標。

②觀音橋商圈的國際一線品牌并不多。北城天街新館的高端定位，與商圈中現有的世紀新都、重百、新世界百貨等百貨業，形成錯位經營之勢。據了解，去年觀音橋商圈社會零售總額達120億元，并以兩年一番的速度快速擴容。而北城天街（除華聯外）僅以8萬平方米的商業面積，卻為該區帶來了15億元的社會零售額，每萬平方米實現的社會零售額達1.875億元。據此推算，新建的北城天街新館，預計將增加近6億元的社會零售額。

三、實施引進品牌的政策措施。

（一）充分發揮政府的引導作用，加大對名牌產品的扶持力度。一是加強對實施品牌帶動戰略工作的引導和協調。應建立實施品牌帶動戰略工作聯席會議制度，由縣政府領導主持，質監、經貿、計劃、財政、外經貿、科技、工商等部門負責人參加，負責制訂品牌戰略的發展規劃，明確品牌戰略的目標和重點，幫助解決企業生產經營中遇到的困難和問題。二是扶持企業品牌。把實施品牌帶動戰略與全面貫徹落實國家《質量振興綱要》和《產品質量法》等工作緊密結合起來，通過品牌帶動戰略的實施帶動企業產品質量整體水平的提高。可設立“政府質量獎”，按照國家《產品質量法》的有關規定，每年評定一批產品質量穩定、市場占有率高、服務質量好、消費者信得過的生產企業，由政府向企業授予“政府質量獎”榮譽稱號，并給予相應的資金鼓勵。應設立“品牌發展基金”，可在品牌產品當年上繳所得稅的地方分成部分，由同級財政根據品牌產品的不同等級按不同比例安排專項支出，采取低息有償使用的方法或貸款貼息的辦法，對企業爭創名牌給予資金扶持。三是做好品牌產品發展規劃。質監、經貿等部門應按照“重培育、輕評價”的原則，在企業自愿的基礎上，以符合國家產業政策、擁有自主品牌、具有高技術含量、可靠質量和較強市場競爭力的產品為標準，按行業分類，選擇20-50家企業，編制《實施品牌戰略中長期發展規劃》。對列入計劃和規劃中的企業，給予重點扶持。四是為品牌產品發展搞好服務。質監、經貿、計劃、財政、科技、工商、稅務等部門應結合各自工作職能，積極引導各類社會資金和各種生產要素向品牌產品及其生產企業流動和集中，實現社會資源的優化配置。在各類計劃、資金、政府采購及辦事程序等方面對品牌產品生產企業實行傾斜。

（二）充分發揮企業的主體作用，加強品牌產品開發與培育。一是增強品牌意識。搞好宣傳引導，支持企業把實施品牌戰略擺上重要議事日程，制定爭創品牌產品發展規劃。二是抓好產品質量。通過監督檢查，使企業牢固樹立質量觀念，努力建立從研發、生產、營銷到售后服務為一體的質量保證體系，加快與國際接軌，以良好的產品和服務質量創出品牌。三是加快技術創新。協調企業與**大學等大專院校及科研院所加強聯系，采取高薪聘請科研機構專業人員擔任企業技術顧問或買斷相關技術專利的方式，提高產品科技含量，增強產品的品牌效益，為推進品牌帶動戰略打下堅實基礎。四是促進企業做大做強。通過聯合、兼并、投資、參股和收購等多種形式，吸引各類社會資源和各種生產要素向品牌產品和生產企業聚集。對洛北春白酒、克代爾啤酒等名牌產品生產企業，在技術改造、資金、土地等方面實行優先扶持，促其盡快做大做強，提高產品的知名度和市場占有率。

（三）充分調動社會各方面力量，為實施品牌帶動戰略提供服務和保障。一是發揮工商業聯合會的作用，根據國家和省、市有關產業政策和技術經濟政策，積極引導和協助各行業協會推動企業實施品牌戰略，并以品牌研討會、品牌論壇和品牌產品博覽會等多種形式，為實施品牌帶動戰略打造經驗交流和產品展示平臺。二是組織各行業協會結合本行業實際，分析企業運行狀況，研究本行業發展重點，制定本行業實施品牌戰略的規劃。三是引導中小企業信用擔保中心和各專業、商業銀行，加大對品牌開發、培育和生產企業投融資的服務力度。四是組織新聞媒體充分發揮輿論導向作用，大力加強實施品牌戰略、創品牌產品活動的宣傳報導，盡快形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發展品牌的輿論氛圍。

四要鼓勵發展服務業品牌。圍繞加快服務業發展的戰略舉措，積極實施服務業商標品牌戰略，促進我縣服務業升級轉型。鼓勵服務企業注冊、運用服務商標、創服務品牌，以服務商標品牌為紐帶，采用直營連鎖、特許連鎖等現代經營方式，積極推進服務業的集團化、網絡化和品牌化經營；創新、開發服務產業，促進規模經營，提高市場競爭力，重點鼓勵旅游、餐飲、現代商貿等優勢和支柱服務業品牌發展，推進品牌經營向農村延伸，發展農村“放心店”品牌，鼓勵企業引進國際標準，國際認證，創國際服務商標品牌。

五要爭創國際品牌。鼓勵和支持出口產品企業到銷售國進行國際注冊，推廣國際質量管理體系、環境管理體系、服務體系和國際先進標準認證體系，提升產品質量，增加科技含量，爭創國際知名品牌。鼓勵具有自主知識產權和自主品牌的出口產品企業，調整產業結構，增加科學技術含量，擴大產品技術和附加值產品出口，推進我縣品牌向國際市場延伸。培育一批國家知名品牌，加強與國際品牌企業的合作聯營，引進先進技術、工藝管理，提高產品檔次和品牌國際競爭力。