電視廣告設計范文10篇

【摘要】隨著我國信息技術與數字化媒體的快速發展，各種信息元素開始融入到廣告設計中，其中廣告設計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現手法，因此，動漫廣告的設計在市場上有了更大的發展空間，動漫廣告的設計使各種廣告內容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現出來，動漫廣告設計與傳統的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設計優勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設計中的創意元素進行研究，通過動漫廣告設計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設計創意進行有效總結，從而促進動漫廣告的設計發展。

【關鍵詞】動漫廣告；設計；創意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設計的內容應用動漫手法表達出來，既突破了傳統廣告設計內容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設計內容雖然有豐富的廣告設計素材，設計出的內容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設計人員需要更強的設計創意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應用。所以動漫廣告設計中并不缺乏廣告設計的素材，需要設計者具有良好的動漫設計創意，才能真正達到動漫廣告的設計目標。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究。平面廣告的廣告內容是設計的重要部分，廣告設計的發展初期就是通過紙質廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設計的主要內容，動漫廣告通過在平面廣告設計中的應用，比如采用一些藝術化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設計內容傳達，很好地發揮了平面廣告設計中讓人深刻記憶的應用目標。平面廣告設計的要求就是要通過夸張形象的設計內容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設計的應用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創新與平面廣告內容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態內容，無法全部發揮動漫廣告創意的生動形象；另一方面，平面廣告的設計內容篇幅短小，采用單幅的設計方式難以將動漫廣告的藝術表現進行創意發揮。（二）對電視動漫廣告的研究。目前，人們對于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發行過程中也開始逐漸使用動漫廣告的設計創意，并且電視廣告對于動漫設計創意的使用更加全面有效，產生了一系列著名的電視動漫廣告的影響，電視動漫廣告的存在一方面是為了解決傳統電視廣告內容無法清晰定位者的品牌特點，一些大眾廣告內容還會讓人們產生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達不夠明確；另一方面，企業的電視廣告使用動漫形象代替真人代言也是一項很好的開支節省，并且能夠更好地點明企業的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動漫廣告塑造出來的品牌動漫形象。但是對于電視動漫選擇的動漫形象需要同廣告主題進行配合，否則會讓觀眾產生廣告失真或者低端的感覺，反而會造成廣告品牌影響力的下降。（三）對網絡動漫廣告的研究。網絡廣告是在互聯網發展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網絡動漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網絡用戶對于網絡廣告都有厭煩心理，網絡廣告需要抓住用戶對于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關閉也能夠對其產生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動性可以采用視頻模式，但是網絡廣告需要在第一時間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動畫形式，通過動漫廣告的內容直接吸引用戶去查看。同時，網絡廣告需要在合適的地方安排對應的動漫廣告內容，比如買賣界面可以放置一些商品類動漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內容相呼應的動漫廣告，引起用戶對網絡廣告內容的連鎖性反應。（四）對手機動漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機的流行，手機已經成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動漫廣告在手機端的應用有了更加準確的用戶群體，年輕人使用智能手機比較頻繁，所以手機動漫廣告對于年輕人的投放更加精準有效，動漫廣告設計在手機端的發展本身就是一個創意發展的過程，比如軟件的進入頁面、定期的內容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機動漫廣告設計創意的發展點，精準推送與用戶需求相符合的動漫廣告創意內容，對于用戶廣告需求與產品銷量都是極好的體驗。

二、動漫廣告創意特征的研究和分析

現今社會，大眾生活的各個方面都充斥著廣告，電視廣告也不例外。每當我們開啟電視，大量廣告就會像噴泉一樣涌現在視線中，但并非每一個廣告都會令所有觀眾照單全收，大部分受眾會過濾掉對自己毫無價值的廣告，只會主動選擇有需要或契合自身需求的廣告。因此，廣告設計需要有的放矢地針對不同人群而展開，這樣才能讓受眾的眼球圍繞著傳播內容進行，廣告傳播價值也才能得以實現。

一、電視廣告的受眾意識與心理

和諧是現代社會發展的主旨，有了和諧社會才能進步，有了和諧國家才能繁榮富強。和諧自然是人類與社會環境之間的和諧，其包涵人文精神、經濟效益與社會效益的和諧。作為最重要的大眾傳媒之一，電視媒體要想立穩腳跟、蓬勃發展，必然需要將傳播內容的人文精神、經濟效益與社會效益的和諧表現出來?！笆鼙姟弊畛醪皇请娨晱V告中的專有名詞，是從廣告傳播學中引申而來，植入電視廣告中，即為接受廣告信息的承受者，同時受眾也是信息最終的落腳點以及作為電視廣告視覺效果優劣的評價者。曾有傳播學家指出，電視好比“說服家”，它讓大眾、商家與社會之間產生了不可分割的微妙聯系。1.消費觀念下的受眾意識與心理。在當下的消費時代，極大豐富的物質產品是進入電視媒體傳播平臺后，突顯人文精神、道德禮儀等內涵的電視節目自然也就會隨之呈現出不同類型。例如，中央電視臺的《實話實說》、湖南衛視的《真情》等節目都是講述老百姓身邊的平常事，充滿著濃濃的人文氣息和道德風尚。作為電視節目的一個組成部分，電視廣告必然也呈現出不同的類型，體現相應的人文精神、道德風尚等。這就需要廣告商、設計者與電視臺通力合作，不僅是基本的工作也是目標共同體。時下，人們到家打開電視后，在疲憊和難得的空閑之際，顯然只會被那些感染力極強的聲音與畫面同時觸及眼球和耳朵。當前，電視廣告一改常態，順應時勢地利用科技的先進性、媒介手段的多樣化，讓信息再度重現，給受眾一種真實、強烈的感覺。與此同時，還會利用信息間斷性地播放，“強制性”傳播令受眾不停地接受相同信息。這些都令電視廣告的傳播效果得以強化。從內容來看，電視廣告可能是商品的推銷，可能是道德禮儀觀念的灌輸，也可能是服務信息的傳遞。如保健品腦白金廣告，其廣告語“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”可謂家喻戶曉，不僅重播率高，且廣告設計本身也注重結合受眾心理。如其中的卡通人物形象會根據不同時間、節日配有不同時節的衣服，利用文化的感染力完成廣告信息的傳遞，體現了人文關懷的一面，更實現了商家的銷售目的。優秀的電視廣告既能使受眾產生一定的愉悅和信任感，也能將商品有效信息傳遞出來；反之，缺乏創意的電視廣告即使能在較短時間內通過“強制”傳播讓受眾知曉，但長久來看必然會令受眾產生厭煩和抵觸情緒，商品促銷目的更是難以達成。因此，只有清楚地認識到消費觀念下的受眾意識與心理，才能制作出優秀的廣告片。2.受眾意識中的情感訴求。人有七情六欲，人類的需要也離不開生存的秩序：由初級的生理需求——解決溫飽問題，到安全需求——考慮自身的安全性，再到歸屬和愛的需要——在一定的范圍內需要得到他人的首肯，以及最后的自我價值的體現等。不難看出，人類的幾大需求與自身的心理有機地聯系在一起，尤其是在消費者的購買行為中，廣告首先要能引起受眾的注意，并引發興趣，使其產生聯想，才能勾起其購買的欲望，情感的訴求必不可少。正如廣告界流傳的那句“一旦受眾注意到你的商品，等于一半的產品已推銷出去”，優秀的電視廣告無論在內容還是表達形式上，都應符合受眾意識中的情感訴求。廣告設計者以普遍儀式大片受眾意識的重要性，并為此絞盡腦汁地與受眾的心理進行著無形的“暗戰”。廣告設計者與廣告商要剖析大眾的消費心理，透徹地分析、系統地研究，分析出眾多消費者的廣告心理。當然，僅僅簡單分析出受眾的心理顯然不夠，需要以此為基點，引發受眾的興趣點，使受眾的消費行為產生明確的方向性。總體來看，電視廣告的內容如果能夠與受眾達到零距離互動，換言之，即展現尋常百姓的家常事，往往受眾接受度會更高。而從表現形式來看，要想讓受眾短時間內對一則廣告產生深刻記憶，需要廣告內容圖、文、聲、色并茂，且有一定的情感訴求。這是因為，在每天信息多如牛毛的日常生活中，大量無關緊要的內容都會被自動屏蔽，能夠被人們記在腦海中的，無非是其喜歡、熟悉或曾經感知過的事物與景象。也就是說，優秀合理的廣告必定遵循心理學的原則。例如，在著名歌星周華健代言的“999感冒靈”廣告中，幼小的孩子抱著爸爸并親吻著，感冒的爸爸因為怕傳染給孩子，遂給其喝了廣告產品，場景中一家三口其樂融融，能夠引起受眾中的父母尤其是年輕父母的共鳴。感冒是日常生活中最常見的傳染性疾病之一，幾乎與每個受眾都有直接聯系，因此，該廣告正是從受眾角度切入，迎合受眾心理并遵循這一規律，從情感和思想兩方面讓受眾心甘情愿地接受廣告產品。3.受眾意識中的人文關懷。人文關懷是當下電視廣告運用最多的一種手法，無論國家或個人，還是由物質轉向精神，抑或其他各行業內，都已滲透著人文關懷的重要精神，令受眾關注、思索和交流，其影響是不可觸摸的。如今，媒體技術更新速度快，受眾信息接受量大，繼續沿用老套路進行簡單的煽情表現，顯然不能推動電視廣告的進一步發展。因此，廣告的設計與制作不僅要從受眾角度入手，還更應從人類的尊嚴、感恩等人文關懷方面考慮。例如，1999年起在中央電視臺播出的《媽媽洗腳》是一則45秒的電視公益廣告，呼吁人們知孝心、處理好家庭關系，學校的教育進入了生活。廣告中，水盆中孩子的小腳首先映入觀眾眼簾，隨著鏡頭逐漸拉升，可以逐漸看到一雙大手在為孩子洗腳，媽媽給孩子邊擦腳邊講故事，歡聲笑語充滿著小屋。不久，孩子躺在自己的小床上，看見媽媽拎著一桶水進了奶奶的房間，充滿好奇的孩子悄悄跟到奶奶的房門口，看到媽媽正低頭給奶奶洗腳，而奶奶則心疼地說道：“忙一天了，歇歇吧?！辈蛬寢屴哿宿垲^發，此刻的媽媽揚起臉笑語：“不累，燙燙腳對您的腿有好處?！睂⒁磺斜M收眼里的孩子轉身跑開。當媽媽給奶奶洗完腳來到孩子的房間時，打開房門卻只有悅耳的風鈴聲響起，沒有孩子的身影，回頭一看，幼小的孩子正端著一盆水搖搖撒撒地向媽媽走來，聽著“媽媽，洗腳，我也給你講小鴨子的故事”的稚嫩童音，媽媽的臉上露出欣慰的笑容。廣告片最后，“將愛心傳遞下去”的標語伴隨著溫情的音樂出現在屏幕上。這則廣告樸實無華，卻顯而易見地傳遞出人文關懷的氣息，言傳身教的意義以及家庭的溫馨和諧令受眾回味無窮、反思無限。再如某保健藥酒的電視廣告另辟蹊徑：兩位老人驕傲地夸贊各自子女送來的是“好酒”，但此時并未出現酒的名稱，當兩位老人坐下準備對飲時，卻驚喜地發現是同一品牌的藥酒。此時，老人們品嘗的已不僅僅是酒的甘醇，更多的是子女們濃濃的孝心與關愛。

二、電視廣告受眾意識的視覺表達

人們在接受外界信息的時候，80%的信息量均要依靠視覺完成。因此，對于電視廣告來說，不僅要掌握商品或主題信息的相關視覺傳達的信息點，還要考慮受眾的視覺接受范圍，電視廣告中的視覺輸出應成為受眾與創意之間良好的溝通紐帶。從當前的廣告市場來看，有創意的廣告已司空見慣，但既新穎、創意好，又能弘揚民族精神、售賣物品的優秀廣告并不多。電視廣告的視覺傳達需要具備以下特點：可視性強、造型新穎、語言恰當以及恰如其分的聽覺要素。具體表現如下：1.調動受眾視覺接受的表現元素。當前，大量信息的沖擊導致受眾注意力分散，并隨之進入“讀圖時代”。面對充滿密密麻麻文字的傳播體，少有受眾能夠靜下心來仔細品讀、發掘其價值。電視廣告具有圖文聲并茂的優勢，雖然往往只有短短的幾秒到十幾秒，但其中的聲音、形象易映入受眾腦海之中，使受眾在記憶中細細品味并發掘其背后的價值與精神。以近年的一則“夢娃”系列動畫公益廣告為例，該廣告全稱為“夢娃送吉祥，夢娃送美德”，其中折射著中華傳統文化元素及人文情懷：一個著有中國紅傳統服裝、扎著羊角辮、胖嘟嘟、憨氣十足的泥塑小女孩形象“夢娃”，用稚嫩、可愛、活力四射的童聲演繹著“國是家、善作魂、勤為本、儉養德、誠立身、孝當先、和為貴”的文明主題，畫面懵懂可愛，主題樸實鮮明，令人印象深刻。這則廣告由宣教局、中國網絡電視臺精心制作并推行，設計師在設計廣告中的“夢娃”形象時，充分發掘中國傳統民間藝術的精髓，運用泥塑進行人物的塑形，使其不僅萌動、可愛，而且凝聚著更多中國文化、中國美德、中國印象及社會主義核心價值觀，同時也透射出濃郁的生活氛圍，有利于生動立體地展現在國內外受眾面前。不難看出，聲音、語言、想象的巧妙結合，使電視公益廣告擺脫教條式的游說，通過“短、平、快、巧”的手法，迅速抓住受眾眼球，以輕松的方式將核心價值觀傳遞出去。再如央視公益廣告《節約用紙珍惜資源》篇巧妙地將一卷衛生紙化作膠片，結合漫畫形式，展示了一組成年人肆意扯下一截截衛生紙擦鞋、擦手、亂扔等行為的場景，最后，一個真正需要用紙的小朋友卻無紙可用、無可奈何。在該廣告中，人物沒有臺詞，但廣告創意巧妙，簡單的幾筆就逼真地勾勒出公益主題，令受眾極易產生共鳴和代入感，并由此認識到浪費可恥，培養起珍惜資源的意識。2.調動受眾視覺接受的情感元素。情感是美妙的，是各種創作中根深蒂固、永不磨滅的主旋律，在電視廣告中添加情感調味劑，與受眾的心靈相碰撞，易使電視廣告變得更有說服力和感染力。如曾在央視熒屏上播出、令無數人觸動的公益廣告片FAMILY，FAMILY（家庭）這個詞語本身是受眾十分熟悉的，將這個單詞拆分后，每個字母并沒有實質的意義，但該廣告設計者經過聯想后使其發生了巧妙的變化：由字母“F”聯想到爸爸（Father）、“M”聯想到媽媽（Mother）、“I”聯想到我（I）、“L”和“Y”聯想到愛（Love）與你（You），經由每一個小小的字母元素進行圖形的轉化，又讓其變成了參天大樹、變成了可以支撐的拐杖等，也正是這簡單的六個字母將“家”的溫馨、美好、庇護所等相關屬性形象得折射出來，并詮釋得合情合理、感人至深，讓受眾難以忘懷。結語在電視廣告的創意設計與制作中，需利用豐富的創作經驗和文化精神，善于將傳統、民俗、民族和海外文化相兼容并破舊立新，使廣告中的文化底蘊與文化含量更加強大。電視廣告視覺接受中應滲入相應、符合主題的情感，使受眾對廣告產生共識，使其不僅承載著時代的烙印，也成為精神的落腳點，更進一步成為一種公益藝術或商品藝術。

參考文獻：

摘要：中法兩國隨著全球經濟的迅速發展，加強了對國內奢侈酒的宣傳和推廣，借助電視廣告平臺進行對奢侈酒的包裝和營銷，同時也促進了兩國文化的交流和互助。對于奢侈酒的廣告在國際市場中已經數不勝數，不同的設計理念和敘事風格，都會給受眾者不同的感受和消費心理，但在泛濫的市場競爭環境下，如何提高品牌的核心競爭力成為了各企業和國家重點關注的問題。本文通過對電視廣告中中法奢侈酒廣告敘事差異性的研究現狀進行了詳細的了解，發現目前中法在該方面不但存在相似之處，同時也具有一定的差異性，如果能夠進行優勢互補，深度融合且不失兩國特色，那么奢侈酒的推廣速度會進一步提高，這樣使兩國的經濟得到了發展的同時也促進了兩國的合作伙伴關系的形成，所以本文在具有現實意義的基礎上進行的研究，也會為奢侈酒在國際市場中的發展奠定深厚的理論基礎，推進廣告也得快速發展，加深國際文化的融合和進步。

關鍵詞：廣告；中法；奢侈酒；敘事；差異；

引言

隨著現代化經濟的發展，廣告業逐漸成為了市場經濟的重要組成部分，也成為了國際上日益突出的經濟因素。中法兩國一直關系友好，經常進行貿易上的往來，近年來，兩國也進行了廣告方面的相互學習，其中奢侈酒廣告在兩國廣告設計中占據了主要的地位，從目前的電視廣告中奢侈酒廣告的發展現狀來看，中法兩國已經引起了重視，同時也發現了不同的設計風格和兩國獨有的特色，所以引發了中法兩國想要進行相互借鑒的思想，這不僅僅是一種外交策略，更是對自身產品進行升級改造的方法，因此，中法兩國都進行了對電視廣告中奢侈酒廣告的研究，找到不同文化和不同敘事風格的魅力，為彼此搭建溝通交流的平臺，使廣告業以及奢侈酒的發展進一步加快步伐，占據越來越大的國際市場份額，對兩國的經濟發展具有深遠的影響和意義。本文是建立在已有的理論基礎上進行的研究，通過系統的分析增加廣告業的關注度，從中法兩國的不同文化和風格習慣入手，針對奢侈酒的廣告進行了詳細的研究，一方面促進了酒業的廣告推廣的發展，另一方面也是對廣告在國際市場中的發展提供依據和保障，增進國際之間的交流和合作，對經濟全球化的發展具有重要的研究價值。

一、電視廣告中的中法奢侈酒廣告敘事差異研究現狀

通過對近年來的文獻調研，發現目前對電視廣告中中法奢侈酒的敘事差異性研究尚不成熟，處于正在發展的過程中，相關研究學者逐漸引起了重視，紛紛發表了各自的看法和觀點。如王瑩主要研究了中法奢侈酒廣告的相似性和差異性，提出兩國能夠相互吸收和學習的重要性，同時應該重視不同文化的融合和進步，促進在國際上的交流和合作，這樣才能打造具有特色且滿足國際市場眼球的廣告文化，提高產品的核心競爭力；趙國紅重要研究的不是兩國之間的廣告應用，而是將日常生活作為主要研究對象，探討其在廣告中敘事的特點、表現以及意義，為廣告業在未來的發展中提供了建設性的參考依據；趙小波探討了中外影視動畫公益廣告敘事的比較分析，雖然不同于兩個國家之間奢侈酒廣告研究，但是存在一定的聯系，作者通過對公益廣告的詳細分析，對其敘事內容賦予生動的畫面和新穎的創意來凸顯廣告的嶄新形式，并且廣泛受到了觀眾的歡迎和認可，所以同樣將設計理念運用在奢侈酒的廣告設計中，也有達到意想不到的效果。從參考資料來看，理論基礎并不豐富，缺乏更多的廣告知識介紹和發展方向的研究，所以本文能夠進一步提供新的參考，為現代廣告業的發展提供了更多的選擇和方向。

第一篇

一、脫俗的構思，學會從傳統的觀點看待現代設計

《第三次浪潮》這一書中，三次的變化與發展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前進，可以說是傳統到現代的一個時空的跨越。托夫勒可以把過去時間里預測到未來的發展，這是一種脫俗的思維，這是一個大膽的思維，他脫俗的構思，讓我看到了傳統的視覺文化走向了現代的視覺文化。1.傳統的視覺要素走向現代設計我們不能把傳統的元素看成是一成不變的，世界萬物都在不斷地變化，一味的只是追尋它傳統的“老”，沒有把他傳統的意義與現代聯系起來，那我們的設計元素將會枯竭，甚至在意義上說，變得單調，沒有太多文化內涵。設計出的作品也只能給人以古舊之感，而不能滿足今天人們的欣賞要求。事實上，現代改革浪潮推動者我們社會的每一個角落，對現代設計影響是多方面的，不僅影響著我們的政治體制的設計，更表現在我們生活的方方面面，我們只有在現代設計中找到與傳統文化相同的、恰當的切入點，才能使現代設計具有創新的活力與獨特的魅力。如廣西壯族自治區壯族文化領域中的“布洛陀”文化，是壯族傳統的一種文化習俗，每年的三月三在田陽縣舉行的一次重大的文化節日，當地的壯民舉行燒香拜佛、集會、對山歌等一系列的民間活動，但從今天的視覺來看布羅陀文化的話，活動多樣性，流動廣泛化了，來參加此活動的不僅僅是當地的壯民了，而更多的是漢民，或是其他民族的人們，包括越南、新疆那邊的人來參加，他們來的目的是為經濟利益而來的，如在大米的包裝上印有“布羅陀大米”“布羅陀老鼠藥”等，雖然從視覺表面上看這是一種傳統文化的傳承，但是其內涵當然值得我們進一步去思考。這些傳統視覺文化歷經了幾千年的傳承與發展，形成了它獨特的視覺藝術，它豐富的文化內涵，寓意哲理。這些的少數民族文化要在當代社會中得到傳承，傳播其文化，我們需要有一種像托夫勒一樣的思維，需要看到它的未來發展。傳統視覺元素當今的廣告設計的運用非常廣泛，如設計大師靳埭強的作品，大部分采用了傳統的中國水墨的灑脫的線條來設計，表現出一種韻律和節奏，作品顯示出一種獨特的魅力和風格表現。從設計思維來看，不管是當代設計大師靳埭強的設計表現風格，還是商業上的命名來說，都是思維的一種表現，發散思維，發散思維也叫輻射思維，它是從一個目標出發，沿著不同方向，順應各個角度，提出各種設想，尋找各種途徑，解決問題而已，發散性思維能培養思維的靈活性。

二、新奇的方法——學會從事物的內在聯系到作品的創作

第三次浪潮中，托夫勒告訴了我們，要學會觀察，用心觀察身邊的事物。他認為一切事物和活動都是可以預測的，即堅持因果論。就像“撞球”，只要用適當的力度，從最佳的角度擊球，結果就會如愿以償。但這里的因果論與第二次浪潮機械的因果論有很大區別。第二次浪潮文明，十分復雜的事物會被簡化成一個簡單的模型，歸納出一些簡單的公式，利用這些可以興建橋梁、發射無線電波、預測生物變化、預測個人行為。但第三次浪潮時代的因果論需要新的綜合方法。事實上，一切事物都是變化的，沒有一個事物會維持原狀，未來是流動的，不是凍結的。未來由每時每刻都在變化著的事物決定，而且每件事都會牽動全局。所以，事物的未來不能用破碎、僵化的碎片來拼湊，而需要聯系綜合而形成一個全新的模型。就設計作品而言也是如此，不能單純的去讀我們的大自然，而要研究大自然中每一個元素的的內在關系，設計作品是來呈現出事物之間的關系的。如中國鐵路的標志很好地表明了火車和鐵軌的組合關系，并且代表著鐵軌的“工”字和代表火車的“人”字，表明了中國鐵路屬于工人階級的行業屬性和“人定勝天”的自豪感，這些設計理念都說明作品與生活中的元素是相互聯系的。從設計思維上看，不能單純得去看自然和生活中的物象，而是需要分析事物的內在的結構，需要整體和局部聯系起來才能在腦海中形成新的視覺形象，不至于創造出來的作品簡單化，或者說是再現、復制自然和生活中的物象。

三、超前的想象——學會大膽的想象，才有設計的創新思維

一、傳統文化與廣告設計

廣告設計是一種視覺設計，不管是商業廣告還是公益廣告，都需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，這些元素可以是圖片，可以是文字和色彩，通過這些元素符號傳達給觀眾。產品廣告目的是要達到刺激消費者，讓他有購買的欲望，進而產生購買行為。公益廣告是用情感去打動觀眾，引起心理共鳴。其主要目的都是要通過視覺符號去吸引觀眾，通過內容和美感去打動觀眾，最終達到傳達信息的目的。

二、廣告設計與中國傳統文化的關系

一個設計作品怎么樣吸引人、記住并被感動。那么就需要通過出色的創意、豐富的內涵、足夠的細節、切當的文案、圖形語言、視覺美感、審美情趣、色彩品位、材料質地來表現……通過這些元素、視覺語言、形式法則進行有機組合，藝術化處理。這些文化元素就相當于設計作品的構件，構件很重要，有了好的構件才能構成好的作品。傳統文化元素包羅萬象，對我們的設計有著很好的啟迪和借鑒作用，正是設計師們吸取營養的沃土。

（一）傳統文化元素是廣告創意的重要源泉

創意是廣告設計的靈魂，那么好的創意怎么來，用什么元素去表現，用什么形式去表達？這是我們廣告設計者要做的工作。比如說，我們可以利用傳統文化里的神話傳說作為題材來源，民間故事也為人們熟知，詩詞歌賦也可提煉為廣告文案，能取得的言簡意賅、韻味無窮的效果。比如有一個體育健康頻道的形象宣傳廣告，就運用了中國傳統文化中的舞龍這一活動，并把場景安排在龍翔橋（杭州的一個著名景點），從而傳達體育健康頻道這樣一個目標追求：為百姓的體育事業助力，讓老百姓的“競技場，無處不在”！在這個廣告中，“民間舞龍”這一元素的運用真正起到了畫“龍”點睛的效果，是一個非常好的的創意。

摘要：武漢地鐵近年來發展迅猛，已成為全市公共交通的重要組成部分，地鐵車廂中的移動電視也成為了廣告的又一大載體。本研究主要利用問卷調查法和訪談法，通過對地鐵乘客進行問卷發放和對廣告公司的深入訪談，了解武漢地鐵移動電視廣告受眾的基本情況，并從接觸、記憶、態度和行為四個層面調查廣告的傳播效果現狀，且對可能會影響廣告效果的廣告本身、廣告投放、環境空間三方面的因素進行了進一步探究。并在此調查結果的基礎之上，為武漢地鐵移動電視廣告提出了把握受眾需求、重視視覺效果、增強互動性三點發展策略。

關鍵詞：移動電視廣告；電視廣告；地鐵廣告

隨著中國城市化進程的加快，一些負面問題也隨之而來，其中地上交通壓力正是城市病的典型體現。地鐵作為一種可以緩解地上交通壓力的出行方式，對于城市秩序的維護有著重要意義。同時，地鐵便捷迅速、運載量大的特點，也使其在城市發展建設中發揮了積極作用。依托地鐵交通建設而形成的地鐵經濟給城市發展帶來了巨大的“地鐵紅利”，產生了如推動城市商圈發展、帶動消費增長、促進相關產業鏈發展、帶動城市經濟發展等社會經濟效益。[1]2006年，武漢首個地鐵站開建。2017年，武漢市將規劃完成7條地鐵線路的建設，全方面覆蓋武漢三鎮商圈和住宅圈。這也預示著武漢地鐵空間本身的經濟效益將日漸凸顯，而其中地鐵可觀的乘客載量是經濟效益變現的前提。對于廣告商和廣告主來說，如何將客流量轉為具體的眼球流量至關重要。本文通過實證調查，對武漢地鐵移動電視廣告的傳播效果以及其影響因素進行了分析，以期得到有意義的結論。此次調查利用問卷調查的方式，選取了武漢地鐵2號線和4號線作為調查點，對武漢地鐵的乘客特征、地鐵傳播環境、移動電視內容等三方面展開了調查。最后共計發放問卷450份，回收有效問卷401份，有效問卷回收率為89.11%。

一、武漢地鐵移動電視廣告受眾分析

從性別特征上看，本研究的受訪者中男性占比47.8%，女性占比52.2%，因此在武漢地鐵乘客當中男女比例基本相當。在年齡結構上，18至35歲的青年人占比77.4%，36歲至54歲的中年人占16.9%，體現了目前武漢地鐵的乘客以青年人為主的年齡特征；在職業方面，受訪者職業所占比重最大的為企事業職員，占全部調查者比例的44.9%，另外學生占比31.4%，私營企業主、自由職業等其他職業占比為21.6%，退休人員占有2.1%；在受教育程度方面，擁有大學或大專以上教育程度的受訪者占有最大比例，共計為72.8%，由此可見目前武漢地鐵的乘客大部分受教育程度較高；而在收入方面，被調查者的月收入水平主要集中在2000-6000元之間，所占比例為43.7%。以上統計結果表明，武漢地鐵乘客收入水平較高，有著較好的經濟基礎，且代表著未來市場消費力的學生群體也占有一定比重。通過以上五個方面對被調查者基本構成的綜合分析，筆者發現目前武漢地鐵移動電視的廣告受眾具有高學歷和收入穩定的特征。選擇乘坐武漢地鐵的人群很多是社會階級中等及以上的人群，這類人群具有高收入和高消費的特征，他們的購買能力較強，消費的潛力大，且對生活質量的要求較高，是奢侈品、化妝品、高檔衣服、汽車、樓房等高檔消費品的購買主力軍。除此以外，武漢地鐵大部分乘客學歷較高，具有較好的接受新鮮信息和傳播信息的能力，代表了目前社會上的主流價值觀，是武漢地鐵移動電視廣告中的新鮮事物的接受者和信息的傳播者，這一點對于涉及到新產品的推廣、重要價值觀的傳播等內容的廣告來說，是一個有利的受眾特征。

二、武漢地鐵移動電視廣告傳播效果現狀分析

摘要：廣告是廣播電視中的重要構成部分，廣告也受到社會各界的關注，廣告的發展和監管同樣成為了社會各界人士關注的重點?；诖?，本文首先進行了廣播電視廣告創新發展策略分析，然后進行了廣播電視廣告監管策略探析。

關鍵詞：廣播電視廣告；創新發展策略；監管策略

隨著我國文化產業和經濟產業的不斷擴大，廣告已經融入到人們生活的各個方面，成為了社會中的重要元素。廣告不僅促進著經濟活動，還在潛移默化中影響著我國人民。隨著廣告業發展，廣告出現這多種形式，廣告的監管和創新也就成為了熱門話題，因此需要加強對電視廣告創新發展及監管策略的研究。

一、廣播電視廣告創新發展策略分析

(一)商業廣告。1.創意為先。在廣告行業中，創意是核心本質，良好的廣告創意是廣告作品的生命，要想制作出優良的廣告，需要從觀眾的實際需求出發，廣告的創意需要結合社會流行元素，聯系社會熱點，在一定程度上引領觀眾的審美，廣告需要直奔主題，具備良好的審美情趣，不能以重復洗腦的方式進行灌輸。2.內容優質。廣播電視廣告要想做到新穎突出，不能將內容停留在陳舊的主題上，需要賦予廣告深刻的內容和鮮明的情節，需要讓廣告出現在合理的時間和位置上，同時需要優化廣告的藝術手法，讓觀眾能夠記住關鍵點。在廣告設計中，需要帶給觀眾正面的引導，傳播社會正能量。3.重視商品本身。廣告制作需要重視商品本身，以廣告擴大品牌知名度，樹立品牌形象，廣告的本質應該是產品，現在很多商業廣告過于重視明星效應，聘請明星作為代言，過度的明星營銷，反而會造成觀眾忽視了產品本身，廣告反而沒有起到宣傳的效果，明星代言應該是廣告的一種方式，不能喧賓奪主[1]。(二)公益廣告。1.植入電視節目。在綜藝節目、電視劇中，植入式廣告逐漸增多。例如在熱門電視劇《歡樂頌》中，植入廣告數量多達五十余條，植入廣告讓電視劇獲得資金創作，電視劇幫助商品宣傳，起到了雙贏的效果。因此對于公益廣告，也需要植入到電視節目中，讓媒體肩負起社會責任，讓公益廣告發揮其引導的作用。例如：在熱門節目《極限挑戰》中，植入公益廣告，《極限挑戰》具有龐大的收視群體，植入公益廣告，能夠提高公益廣告的積極作用，在潛移默化中影響人們的行為，促進社會正能量的傳播。2.邀請公眾人物加入。邀請公眾人物參與到公益廣告制作中，提高公益廣告自身感染力。公眾人物具有自身特殊的社會效應，觀眾在心理上會有意無意的模仿信任的公眾人物，因此需要邀請形象良好的公眾人物參與到制作中來。例如：在《光榮與夢想》的廣告中，邀請了三十余名公眾人物參與進來，對我國傳統的詩詞進行誦讀，讓觀眾在觀看到廣告的時候，受到影響，主動參與進傳承傳統文化的隊列里來。

二、廣播電視廣告監管策略探析

1.市場分析

調味品的市場通常集中在兩大消費群體身上，一是家庭，二是飯店餐廳。在調味產品的家庭消費群體中，一般是由家庭主婦，女性來做決定，而餐廳飯店的消費決定者一般是主廚。家庭主婦比較容易受到電視廣告以及商場促銷信息的影響，來選購商品。餐廳飯店更加注重調味品的色、香、味等使用性質，調味產品的消耗量遠遠大于家庭用量。因此企業單位在進行調味產品的廣告設計時，應當注重把握家庭消費群體。

2.廣告設計的意義

當今時代是信息的時代，廣告設計水平的高低直接影響了產品的形象。廣告設計不僅是一項產品宣傳推廣的藝術，還是產品營銷體系中的重要環節。在進行設計時，優美形象的圖案商標設計能夠給予顧客用戶美的視覺感受，讓人能夠賞心悅目?，F在廣告在市場經濟的發展體系中起到了很大的作用，現代企業也越來越注重廣告在進行市場營銷中的效應和推廣能力。但是在進行廣告設計時，應當注重廣告內容的直接性，不能出現人們看完了廣告還不能夠明白你到底是推廣什么產品的現象，廣告的設計理念要清晰，只有采用形象生動的表達方式，通過文字或圖像將廣告同產品有機的結合起來，才能讓生產調味品的企業能夠在激烈的市場競爭中拓印而出。因此如何做好調味品的廣告設計，對于產品的消費市場有著不可忽視的重要意義。

3.調味產品行業存在的問題

調味產品不同于其他的一般產品，市場上很大一部分調味產品都是歷史悠久的大眾名牌。在過去調味產品往往都是通過傳統而落后的手工生產方式進行加工處理的，產品結構比較單一而且價格定位較低，生產調味品的企業往往對于產品的廣告設計不夠重視。隨著改革開放的進一步落實和市場經濟的進一步發展，調味品生產企業逐漸從過去的計劃經濟體制中脫離開來，逐漸適應現代化的市場經濟體制，經濟的發展給予企業帶來了大量機會的同時也帶來了巨大的挑戰，調味產品的產業結構、品種結構和廣告設計已經遠遠跟不上了市場的要求。很多企業的領導層認為調味品是人們生活的必需品，只需要注重產品的質量就能夠保證企業的利益。如今“酒香也怕巷子深”，調味產品的廣告開發和設計和調味品的銷售息息相關。

互動式多媒體，就是多種信息媒介的集合。多媒體技術不是多種信息媒介的單一的組合，而是把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息融合在一塊，然后使用計算機技術進行全面的處理與操縱，跨越支撐完成一系列交互式操作的數字信息技術。今天的信息會的環境，以計算機科學為代表的數字多媒體技術給廣告設計與傳播帶來了新的發展，擁有了世人矚目的社會效益與經濟價值。在數字多媒體發展的作用下，廣告發展的策略從單一的品牌推廣階段往更為系統化的市場推廣階段轉變，已經重視與挑選地域媒體、行業媒體和更為合理化的市場定位的媒體，數字多媒體廣告實施與推廣的形式也變的豐富和科學化。數字化多媒體下的廣告視覺傳達形式已近加大受到了更多受眾矚目。

傳統媒體廣告的信息傳達基本是以媒體面對消費者單一傳達，該訴求方式與表現形式就會面臨制約。早期媒體報刊等紙質媒體、廣播、電視、戶外等形式。這些媒體都會被時間和空間制約，傳達的信息非常有限。20世紀末數字化多媒體廣告的出現，使各種以往沒有的視覺形式的出現，視覺傳達形式也變的多樣化使其更具影響力。數字多媒體把印刷、廣播、電視、網絡、電子出版、計算機通信等各種信息媒體集合一體，把影音、文字、數據等進行綜合化科學的處理，全方面多樣化的給消費者提供多向信息系統。比如，網絡對多媒體技術的支持，使網絡廣告在傳播上的方式更加與眾不同，LED顯示屏以多樣的形式布置在戶外、商場、機場、車站等人流稠密的廣告場所，車載電視廣告也出現在公共汽車與出租車上，它們以豐富嶄新的面貌，行使著各自的傳達優勢。

人機互動的觸摸式計算機媒體大量的投放在館廳、政府、銀行等企業中。這些新出現的廣告媒體形式，不但使廣告傳播媒介多樣化，也開創了新的廣告傳播形式，使其獲得了不錯的受眾反應。具有代表性的案例如一線城市的商場大幅顯示屏廣告，不但屏幕尺寸巨大，還因不錯的商業繁榮環境，在鬧市區上以很強的視覺沖擊力給來到該地段的消費者們留下了深刻印象。數字多媒體技術的不斷發展與應用，在以后的廣告市場中，將有更多的優秀的傳播形式，為消費者帶來更多與眾不同的視覺感受。《廣告設計》是我校藝術設計系視覺傳達專業和廣告設計專業的核心課程,，具有創新形態的媒體，是一個不斷變化的概念。相對于以往教學過程中涉及到的報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，已經無法滿足社會現狀需要，當新媒體時代受眾對于媒體的消費習慣被顛覆時，面臨新的媒體、新的內容和新的受眾，作為以媒體為依附體的廣告和廣告設計教學，必須革故鼎新，與時俱進地迎接新的挑戰。我校開設藝術設計相關專業較晚，任課教師不多，造成課程體系知識架構不完善，課目設置不科學。

學與實踐脫節，學生動手能力差。如何培養新媒體時代所需的廣告設計專業人才。是我校廣告設計教學面臨的重大改革和挑戰。我們的改革試圖打破傳統課程教學的格局和單純的技巧、經驗傳授的模式，新傳媒時代的廣告設計教學體系建設，應該根據受眾對新媒體和廣告的心理需求，依據新媒體與廣告的關系出發，著眼于一專多能型廣告專門人才的培養，搭建較為合理的知識支撐架構。

以此作為《廣告設計》的借鑒與創新的總體思路。對《廣告設計》課程教學內容做相應調整，從科學的角度深入淺出、圖文對照,注意理論與實際結合的構思，使學生在實踐中對《廣告設計》這門課程有一個全方位的認識和體驗。針對我?！稄V告設計》教學過程中存在的一些問題，結合新媒體時代分析研究《廣告設計》教學改革的必要性，并提出改進《廣告設計》教學的具體方法。由于缺乏與新媒體時代廣告設計教育相關的專業著述，該研究可以為廣告設計教學提供一些新的改革措施?；邮綌底只襟w時代的廣告設計教學改革，從新媒體與廣告的關系出發，把在校教育和社會實踐貫穿始終，把核心課程、重點課程、輔助課程三個層面的教學進行層層遞進。將每個層面的課程學習與實踐聯系起來，培養學生對廣告設計作品的分析能力和理解能力。使學生從實戰中切身去感受廣告創作的環境及創作的實際狀態，開啟學生的創意思維，并加強他們的團隊作業精神，提高學生的綜合執行力。本課題研究成果應用廣泛，將會對我校的藝術設計相關專業教育的培養模式產生積極的推動作用。

1、3D數字化廣告：靜態和動態

現代社會的高速發展，使人們的接受能力得以不斷地提升。人們要求廣告形式多元化發展、廣告展示效果不斷提升，3D數字化廣告能夠滿足人們的要求，能夠用逼真的視覺效果、動態的視覺形象展現吸

引消費者。3D數字化廣告能夠將產品更好的展示給受眾，促使受眾的購買欲望。3D數字化廣告是3D技術在廣告領域中的發展和運用，在廣告產業中，3D的廣告具有較強的市場占有趨勢。3D數字化廣告包

括靜態和動態兩個部分，靜態的3D數字化廣告是運用三維的手段使平面的二維形象轉變為三維的立體廣告形象。這種靜態的3D數字化廣告，是動態3D數字化廣告的基礎，和動態3D數字化廣告具有思維特

點上的一致性。成功的靜態3D數字化廣告是用靜態形象使動態思維外化。德國某一廣告公司利用折疊賀卡的原理，將立體的紙塑花朵設置在洗手間門的轉角處，關上門時原本平面的畫面就呈現出一朵盛

開的鮮花般的立體效果。印度尼西亞的“幻影快遞員”廣告運用裝置藝術的原理，塑造出如風般正在快速奔跑的快遞員的形象。德國的“變身折疊椅”廣告中，為了向客戶展示最新款筆記本電腦所擁有