護膚品市場調查報告范文

導語：如何才能寫好一篇護膚品市場調查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

市場調研方案設計范文一一、前言

現在大學生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。大學生作為一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校園市場都是一個不容忽視的龐大市場。因此，為了更清晰、全面地了解大學生對護膚品認識及使用情況評價，我們做了這樣一次關于相宜本草的調查。本次調查主要是針對南京信息職業技術學院在校女大學生護膚品的消費使用情況進行調查分析，了解女大學生對護膚品的需求，并對女大學生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調查。

XX.02 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創立相宜本草中草藥護膚品牌。

相宜本草的由來是中醫強調的標本兼治理念，它與上海中醫藥大學基礎醫學院的長期合作，將漢方本草和現代科技相結合， 開發出一系列功效卓著，使用安全本草護膚品。

二、調查目的和意義

(一)調查目的

1. 全面了解南京信息職業技術學院女大學生對相宜本草護膚品的認知和使用情況 。

2.全面分析南京信息職業技術學院女大學生對相宜本草護膚品購后滿意度評價情況。

(二)調查意義

針對南京信息職業技術學院女大學生對相宜本草護膚品認知及購后滿意度評價調查情況，為該產品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學生市場，提高產品的銷售量。

三、調查的內容和具體項目

(一)消費者

1、消費者統計資料：(生活費、護膚品消費水平、品牌認知度)

2、消費者對于相宜本草品牌的使用情況---是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。

(二)市場

1、相宜本草在校園市場上所占的份額

2、消費者需求及購買力情況

3、相宜本草品牌的市場前景預測

(三)競爭者

1、大學生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額

2、了解各競爭品牌的銷售優勢

四、調查范圍

南京信息職業技術學院

五、調查方法

考慮到此次調查工作涉及面廣，因此擬采用隨機抽樣的方法，并擬定樣本數為200人。調查方法我們主要采用問卷調查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調查方案。我們采用入戶實地調查方法。

六、資料分析方法

主要采用Excel數據分析及通過圖表形式反映情況

七、進度安排

3月28日 制定市場調查策劃

3月29日上午 制定調查問卷

3月29日下午----31日上午 實施調查

3月31日下午 數據統計和處理

4月1日上午 撰寫市場調查報告

八、經費預算

打印調查問卷200張*0.1元/張=20元

備用資金10元

九、最終成果形式

市場調查報告

十、附錄

(略)

市場調研方案設計范文二一、 背景：

第一，學生人數多，用餐時間比較一致，學校食堂同時容納就餐人數有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一系列問題。

第二，食堂開放時間有限，不能滿足廣大學生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務，越來越受到廣大學生的青睞。

二、 調查目的：

通過本次調查，了解以下主要內容，達到以下目的：

(一) 了解外賣在大學生心中的需求程度，消費觀點及習慣;

(二) 把握校外飯店外賣服務的常規宣傳方式與促銷方式;

(三) 分析大學生消費者對外賣的消費行為與消費特點;

(四) 統計資料，預測外賣市場容量及潛力。

三、 調查內容：

(一) 外賣市場環境調查

1、外賣市場的容量及發展潛力;

2、學院不同年級對外賣的消費狀況;

3、學校教學、生活環境對該行業發展的影響。

(二) 消費者調查

1、 消費者的消費心理(偏愛、經濟、便利等)

2、 對外賣產品的了解程度(品種、口味、價格等)

3、 消費者的忠誠度

4、 消費者消費能力、消費層次及消費比例的統計

5、 消費者理想的外賣服務描述

(三) 商家調查

1、 主要客戶群

2、 廣告策略

3、 商家對現有外賣服務的描述

四、 調研對象及抽樣方法

調研對象：湖南人文科技學院全體學生，提供外賣服務的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經濟狀況等因素，調查是采用重點調查以及分層隨機抽樣的方法。

五、 調查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態度親切、熱情。

3、 具有認真負責、積極的工作精神。

4、 訪員要把握談話氣氛的能力。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、 市場調查方法

消費者以問卷調查為主，訪談為輔;對商家以訪談為主，具體實施方法如下：

完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的安排等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查了。把調查問卷平均分發到各調查人員手中，最好選在就餐時間后，學生比較空閑的時候。由于學生在宿舍中時比較集中，節約時間，便于調查，對于要重點調查的對象所在的宿舍進行走訪調查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調查者積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。調查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回(這有力于被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果)。

在完成市場調查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關工作后，就可以開展具體的訪談了。在非就餐時間，對飯店管理者及服務人員進行訪談。

七、 調查規模

預計發放200份調查問卷，訪談20個學生、6個商家。

八、 工作內容、時間及人員安排

(一) 調查策劃討論及其撰寫：20XX年4月25 日20XX年5月5日，集體討論，曾艷花負責撰寫

(二) 設計問卷及訪談提綱：20XX年5月4日20XX年5月5日，晏蘭輝負責，其他人員輔助

(三) 發放問卷：20XX年5月9日20XX年5月11日，全體參與，唐葉梅負責

(四) 訪談：20XX年5月14日，全體參與，晏蘭輝負責

(五) 統計問卷、總結訪談：20XX年5月15日20XX年5月20日，全體參與，曾艷花負責

(六) 撰寫調查報告：20XX年5月21日20XX年5月25日，集體討論，唐葉梅負責撰寫

九、 經費預算

打印費：策劃書 1元

問卷 30元

訪談提綱 0.3元

調查報告 1元

合計： 32.3元

十、附錄：

調查問卷

訪談提綱

市場調研方案設計范文三一、調查目的和任務

1.目的：針對肯德基公司進入中國市場之前的可行性進行市場調查。

2.任務

(1)中國人對于洋快餐的接受程度，并進行先行的品牌推廣。

(2)根據中國人的接受程度來制定開拓中國市場的戰略和決策。

二、調查對象和調查單位

采用抽樣調查的方式，隨即調查在北京公園內游玩的游客。選擇在北京進行調查是因為北京是中國的首都，是國際化的大都市，人們比較愿意接受新事物，對于洋文化的接受程度也會相對比較高一點。而選擇在公園進行市調，有三個原因。首先，公園人流量比較大，調查采樣比較方便;其二，在公園調查對象的類別會比較廣泛，因為在公園內游玩的游人擁有者不同的年齡層、職業等等，這樣調查的對象會比較全面，對于之后的研究工作有很大的幫助;第三，在公園游玩的人說明他們比較喜歡外出消費，這對于作為快速消費品的肯德基公司來說有相當的調查意義。

三、調查項目

調查中國民眾對于肯德基口味、餐廳環境的接受程度，并獲得不同年齡、職業的中國民眾的消費能力和水平參考數據。

四、調查方法

采用攔截、試吃、訪談等方式進行調查。

五、調查機構及人員

由華東師范大學10級傳播學院負責調查，調查小組成員如下。

組長：嚴三九老師(華東師范大學傳播學院院長)

副組長：高防老師(華東師范大學市場調研專業老師)

成員：華東師范大學10級傳播學院10名學生：陳喆、方治平、張萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凱、忻彬鴻、俞俊。

六、調查組織和調查進程

(1)培訓：20XX.5.20

(2)人員分工：10名學生分為5組，分別履行各自小組的職責。

第一組由4名長相可愛、外表靚麗學生組成，負責在公園內一共攔截各年齡段的游客100位，并負責把他們帶入公園內搭建的餐廳內，請他們進行訪談。

第二組由2名態度良好、手腳麻利的學生組成，引導進入餐廳內的游客洗漱、就坐，并在每一位進行市調的游客面前擺放好袋裝毛巾，送上蘇打水和白開水，以消除口中的異味，又送上優良嫩黃的雞塊。

最后一組由4名口齒伶俐、思路清晰的學生組成，在游客品嘗玩雞塊之后，對游客進行訪談，完成市場調查內容。

再由第二組成員為已經接受完調查的旅游送上肯德基炸雞贈品，并送旅客走出餐廳。

最后由此次市場調查活動的副組長高防老師負責審核、匯總和統計分析，起草調查報告。

(3)調查：20XX.5.23

(4)資料整理分析：20XX.5.24-25

(5)調查報告撰寫：20XX.5.26-31

七、調查費用：

禮品費：1000元

交通費：500元

篇2

抗衰老防曬產品

雖然抗衰老訴求早在2002年就出現在了防曬產品中,但是現在其訴求的市場語言更加具體、更加細化。通常,包裝和插頁都會提及抗氧化劑或抗自由基保護功效,現在在全球市場中,抗衰老理念已經進入了防曬市場中。

Lancaster為成熟肌膚推出的修色抗衰老多層修護瑩彩防曬霜SPF15(Sun Care Mature Skin Tinted Anti-Age Multi Protection SPF15)(35.60)據說專門為成熟肌膚設計,具有緊致、滋潤、多層保護等功效。這種用于面部和前胸的略有修色效果的防曬霜具有保濕功效,使人的肌膚在受到中度日曬的時候依舊能夠感覺舒適,同時它還可以預防黑斑的形成。該產品含有專利抗氧化合成物RPF(自由基預防劑),可以中和掉80%的自由基,從而減緩表面肌膚的老化。該產品中含有西瓜成分,能夠保持肌膚水分,而其中的美黑活化成分則可以使肌膚慢慢變成健康而持久的古銅色

Sisley推出的抗衰老防曬霜(Sunlea Age Minimizing Sun Care SPF 15)(115)據說可以預防衰老現象的產生,并可以保護肌膚不受日曬的傷害,但同時又不會妨礙美黑的效果。其中含有的合成物金酸漿花萼(酸漿屬)(Alkekengi's Calyx (physalis))、菱錳礦(rhodocrosite)以及維他命E都可以保護肌膚不受自由基的傷害。

瑞士護膚品牌Transyital在4月份的世界美容展上面向全球市場推出了兩種抗衰老防曬產品?？顾ダ厦嫠?Global Anti-Age Face Cream SPF 30)是為面部和頸部設計的保護型液體防曬霜,它含有一種特殊的成分:全球抗衰老防曬系統(Global Anti-Age Sun Protection System)在提供UVA/UVB防曬的同時,還可以保護肌膚不受光老化的影響、預防色素沉淀、并保持肌膚水分平衡。據說該產品尤其適合那些易生紅血絲的敏感性肌膚。

Transvital針對男性消費者推出了全球抗衰老面霜(Global Anti-Age Face Cream SPF 20),這是一種針對面部肌膚的保護型液體防曬霜,其中含有小麥胚芽、酵母以及玻尿酸合成物。

New Concepts

美國Luzern Laboratories? Organic Cosmeceuticals宣稱將填補藥妝、有機產品、以及歐洲奢華化妝品直接的鴻溝。它推出了保護型面霜(La Defense SPF 30+)($50),這種100%的礦物質防曬霜可以保護膠原蛋白,使肌膚不受污染和自由基的破壞。該產品具有一種新型技術,能夠使膠原蛋白結合體不被日光分解。該產品含有認證的綠茶和蘆薈精華以及大豆和葵花籽油,可以幫助舒緩曝露于日曬的肌膚。其配方不含防腐劑和香精,可以在最大程度上減少肌膚未老先衰的跡象,預防黑斑的形成。

在英國,ZO1推出了運動版的無痕保護棒(Invisible Protection Stick SPF 30+)(10.95),這種手掌大小的保護油帶有一個嵌入式的豎鉤非常適合山地運動以及活潑的兒童,因為它可以直接使用而不用揉搓。該產品可以提供全波段的UVA、UVB紫外線保護,并含有微粒氧化鋅配方ZincClear。該產品涂抹在肌膚上以后變成透明色而不是白色。而且該產品防汗,并可以在高海拔的地方使用,能夠防止曬傷以及大風帶來的裂紋。這種保護油還可以用于眼部肌膚,并含有維他命A和E。

Sephora推出了可調式紫外線防曬霜(Adjustable SPF Sun Cream)(25),在一個瓶裝產品中能夠提供三種級別的防曬指數(SPF 15, 30, 50),適合面部肌膚和身體肌膚的不同需求,能夠滿足不同肌膚顏色、渴望日曬的程度以及/或不同家庭、不同朋友的不同需求。這種防水產品的配方中含有芒果脂和monoi油。

Colorescience推出的防曬霜(Sunforgettable SPF 30 Orb)($40)是一種防水粉末,據說在水中經過80分鐘后依舊可以防曬。該產品得到了肌膚癌基金會的推薦,證明其實一種有效的紫外線防曬產品。該產品具有三種顏色可供選擇。

天然防曬產品的發展

在2007年夏天,我們看到天然防曬產品中越來越多的使用了物理“礦物質”遮光劑,但是在這個夏季,天然產品中更多的含有有機活性成分而不是固定的物理性配方。

L'Occitane離開了它的起源地普羅旺斯,來到了巴西,打造出它的第一款防曬加美黑系列產品。L'Occitane do Brasil采用了一系列巴西的有機成分,100%使用礦物遮光劑。這款高效防曬霜(High Protection Sunscreen Veil)(19)為面部和眼部肌膚設計,不含化學濾光劑,能夠過濾UVA/UVB的紫外線,SPF值為30。這種質地輕薄的啞光色防曬霜非常適合戶外使用。其配方中含有來自Buriti棕櫚樹的有機植物油,富含抗氧化劑β-胡蘿卜素。

希臘品牌Apivita在2008年4月的國際美容展上推出了新的防曬系列。防曬身體噴霧(Sunscreen Body Spray SPF 30)的配方中含有有機橄欖葉精華、蜂膠、具有保濕作用的刺梨以及海茴香,可以增強肌膚自身的天然保護能力,并減緩光衰老。該產品不含防腐劑paraben、硅樹脂、丙烯成品,它為低變應元產品,并且防水。

Dr. Hauschka推出的防曬噴霧(Sunscreen Spray SPF 15)(22.50)可以提供物理防曬保護,它使用了精細的礦物顏料,不含化學濾光劑。該產品含有溫柏樹籽保濕精華、冰葉日中花(ice plant)以及鱷梨油。這種防曬噴霧適合敏感肌膚使用,它具有輕薄的乳狀質地,富含玫瑰果精華、橄欖籽油以及芝麻籽油,能夠柔軟肌膚。它不含人工防腐劑、色素或香精。

防曬產品的美好未來預測

明年,美國聯邦政府認可的全新防曬產品評估系統將奏效,所以Mintel期望會看到很多防曬產品經過重新配方或/及重新命名。另外,具有防曬功效的化學成分和有益于肌膚健康(滋潤、修護等)的天然、有機成分將進一步結合。越來越多的產品將致力于修護DNA,很可能通過口服美妝品實現。納米技術也有望進一步主宰防曬產品市場。

英敏特國際集團(Mintel International Group)

英敏特信息咨詢有限公司(Mintel)是全球領先的快速消費品市場情報趨勢分析、消費品市場調查報告、媒體檢測、市場咨詢等一系列信息咨詢服務供應商。