策劃案格式范文
時間：2023-03-24 03:33:23
導語：如何才能寫好一篇策劃案格式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
《營銷策劃案》寫作大綱
I. 市場分析
1. 企業的目標和任務
2. 市場現狀和策略
3. 主要競爭對手及其優劣勢
4. 營銷外部環境分析
1) 經濟
2) 法律法規
3) 成本
4) 競爭
5) 技術
6) 社會因素
5. 內部環境分析
1) 優勢
2) 劣勢
3) 預期變化
II. 營銷策略
1. 營銷目標/預期效果
2. 目標市場描述
1) 識別特征
2) 獨特的需求、態度和行為
3. 市場定位
4. 營銷組合描述
1) 產品/服務
2) 分銷
3) 定價
4) 促銷
III. 行動策劃案
III. 行動策劃案
1. 制定活動步驟
1) 職能
2) 具體安排
3) 預算
2. 評估流程
1) 成功的依據
2) 收集成功依據的方法
《營銷策劃案》寫作大綱內容說明
Ⅰ.市場分析
制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結。
1、 企業目標和任務
企業的目標和任務是用來識別企業屬性或企業存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業運作的更好。
2、 市場現狀與策略
總結企業所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略。企業需要確定讓企業運作的更好的相關營銷活動有哪些。
3、 主要競爭對手
作為營銷策劃案一個很重要的部分，需要對相同產品或服務類似的客戶群的競爭對手做一個細致的分析。有針對性地評估他們的優勢和劣勢，以幫助企業在競爭中取勝。
4、 外部環境分析
企業的外部環境因素對企業業績的影響很大。這些因素包括：經濟、競爭、與企業相關的法律法規、技術、成本，以及社會的期望和需求。
5、 內部環境分析
企業自身的優勢和劣勢是對企業現在與過去業績的總結決定的。這一總結包括：分析產品和生產方法、具體營銷活動、人事安排以及財務業績。
Ⅱ.營銷策略
營銷策略包括所服務的目標市場和針對每一目標市場所涉及的營銷組合的詳細描述。
1、 目標和/預期效果
營銷策略需要包括對企業計劃所要達到的目標的詳細描述或者對營銷工作所要產生的預期效果的描述。
2、 目標市場描述
營銷策略清楚地指出所需要服務的目標市場的每一個細節、定位和市場中的具體人員的溝通。一個營銷策劃案中可能會指出多個目標市場，但是對每一個目標市場都設計一個專門的營銷組合。
3、 市場定位
市場定位是對營銷組合質量的一個詳細描述，它可以根據競爭和吸引潛在客戶的不同而不同。
4、 營銷組合描述
它包括對每一個營銷組合要素的完整描述。產品或服務的特性，如何定價、分銷、促銷以及對每一參與營銷組合實施工作的人明白企業計劃在做什么的詳細描述。
Ⅲ 行動計劃
營銷策劃案的最后一個部分是指出完成營銷策略所需要的具體活動有哪些，并評估最終的營銷策略。
1、 活動/安排/預算
營銷策略是需要一系列的營銷活動來實現的?；顒觾热莅鞔_活動開展的時間和如何開展活動。需要指派特定人去參與具體營銷活動。這些人可能來自企業內部，也可能來自企業外部。需要制作一個詳細的營銷活動預算。
2、 評估流程
評估流程是對營銷活動是否按時完成，以及營銷活動開展的方式是否正確等問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標，以及目標市場是否滿意來決定。
《營銷策劃案》格式要求
1、基本要求
（1）營銷策劃案由標題、署名、摘要、正文、注釋組成。
（2）標題即文章的名稱，它應當能夠反映文章的內容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。
（3）營銷策劃案摘要應簡明扼要地概括文章的主要內容，一般不超過800字。
（4）注釋是對營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對營銷策劃案中引用的詞句、觀點注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營銷策劃案的末尾加注釋）。
2、頁面要求
作品須用A4標準紙單面打??；作品頁邊距按以下標準設置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁眉：16mm，頁腳：15mm。
（1）頁腳
從作品正文部分開始，用阿拉伯數字連續編頁，頁碼編寫方法為：第x頁，居中，打印字號為小5號宋體。
（2）字體與間距
作品正文字體為小四號宋體，字間距設置為標準字間距，行間距設置為1.5倍。
（3）營銷策劃案疊放順序
（1）封面。
（2）“摘要”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四。
（3）“目錄”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四，列明二級標題。格式如下：
“一、空格，標題內容
（一）空格，標題內容”
（4）正文。文章標題，黑體三號，居中，下空一行。正文內容宋體小四。一級標題“一、（空格）”黑體四號，獨占行，末尾不加標點。
二級標題“（一）（空格）”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。三級標題“1、”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。
四級以下標題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標點。后面直接寫正文。
（5）“注釋”楷體三號，居中，下空一行。注釋內容用楷體小四。正文中用①標注在需注釋內容的右上角。
（6）“參考文獻”楷體三號，居中，下空一行。內容用楷體小四。順序為：序號“1、”，書名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻按照先中文后英文和出版先后的順序排列。
營銷策劃案封面格式要求：
88888888888學院 市場營銷專業營銷策劃案
院系管理科學與工程 班級級市場營銷班 題目
組名
成員及學號指導教師
篇2
讓低碳成為一種生活方式，讓當代大學生珍惜環境、構建綠色和諧校園。
活動口號：
a 清爽地球靠大家，低碳走近你我他。
b 追求綠色節能時尚，擁抱綠色低碳生活。
c 珍愛地球，珍愛生命
活動時間、地點：活動概況：
活動明細：
篇3
[摘要]：隨著信息化建設的不斷推進，信息系統已經成為企業和政府經營管理的核心組成部分，管理實現信息化提高了工作效率和工作質量，但同時我們也意識到信息安全問題直接威脅著管理本身的正常開，信息安全與防范成為信息化管理必須引起關注的問題。
[關鍵詞]：信息系統安全管理
隨著信息技術以其驚人的發展速度向社會各個領域滲透，高效、便利與快捷的優勢已不言而喻，管理實現代化、網絡化、信息化已迫在眉睫，勢在必行。然而，信息技術是一把“雙刃劍”，在計算機和網絡技術為檔案管理提供便利的同時，其自身的脆弱性、技術的壟斷性以及人為破壞等因素，又威脅到信息的安全，因而在信息化管理過程中，針對信息安全存在的威脅，有著高度警惕的思想和有效防范的措施。
一、信息安全的含義
信息社會的安全問題不僅涉及到個人權益、企業生存、金融風險防范、社會穩定和國家安全，甚至關系到環境安全、生態安全和人類安全。它是物理安全、網絡安全、數據安全、信息內容安全、信息基礎設施安全與公共、國家信息安全的總和，是一個多層次、多因素、多目標的復合系統?，F代信息安全主要包括兩個方面的含義，即運行系統的安全和系統信息的安全。
1、運行系統的安全
運行系統的安全，包括嚴格而科學的管理，如對信息網絡系統的組織管理、監督檢查，規章制度的建立、落實與完善，管理人員的責任心、預見性、警惕性、使命感等;法律、政策的保護，如用戶是否有合法權利，政策是否允許等;物理控制安全，如機房加鎖、線路安全、環境適宜等:硬件運行安全;操作系統安全，如數據文件是否保護等;災害、的避免和解除;防止電磁信息泄漏等。
2、系統信息的安全，包括:用戶口令鑒別;用戶存取權限控制;數據存取權限、方式控制、審計跟蹤、數據加密等。從要素來看，信息安全是過程、政策、標準、管理、指導、監控、法規、培訓和工具技術的有機總和。信息安全問題主要依靠密碼、數字簽名、身份認證、防火墻、安全審計、災難恢復、防病毒、防黑客入侵等安全機制加以解決。
二、企業管理中信息安全的需求
企業現代化的運作和管理是依賴于企業的網絡和國際互聯網。信息化給企業管理帶來的是高效的運作和對外信息的交換等的極大好處。信息系統的應用都依賴與網絡，這就會有許多安全間題需要解決，歸納起來主要有以下一些安全問題需要解決。
1、對人的安全需求
管理的對象是人，人是信息安全面臨的最大風險，人的思想和情緒是最為復雜的，員工有的可能利用公司的網絡開些小玩笑，甚至破壞。如傳出至關重要的信息、錯誤地進入數據庫、刪除數據等等。這些都將給企業的正常運作和管理造成極大的安全風險。
對于不滿公司的內部管理人員如果把內部網絡結構、管理員用戶名及口令以及企業信息系統的一些重要信息傳播給外人帶來信息泄漏風險，甚至是商業和法律的風險。
還有如果存在不適當的信息系統授權，會導致未經授權的人獲取不適當的信息。操作失誤或疏忽會導致信息系統的錯誤動作或產生垃圾信息;惡意篡改數據、修改系統時間、修改系統配置、惡意導入或刪除信息系統的數據，可能導致重大經濟案件的發生。有令不行、有禁不止等人為因素形成的風險，是信息化管理中最主要的安全問題。
2、對應用系統的安全需求
應用系統的安全涉及很多方面。應用系統是動態的、不斷變化的，應用的安全性也動態。這就需要我們對不同的應用，采取相應的安全措施，降低應用的安全風險。
如果在企業的管理系統中沒有考慮必要的安全模塊的設計，或安全設計存在缺陷，都會導致管理系統安全免疫能力不足。沒有完善、嚴格的安全系統管理機制，會導致機房管理、口令管理、授權管理、用戶管理、服務器管理、網絡管理、備份管理、病毒管理等方面出現問題，輕則產生垃圾信息，重則發生系統中斷、信息被非法獲取。
當前企業的管理系統己是一個龐大的網絡化系統，在網絡內存在眾多的中小型機、服務器、前置機、路由器、終端設備，也包括數據庫、操作系統、中間件、應用系統等軟件系統。網絡中的任何一個環節均可能出現故障，一旦出現故障便有可能造成系統中斷，將會影響到整個企業的管理和運作。
3、對數據的安全需求
對于企業的管理和運作，最為寶貴的財富就是數據。要保證系統穩定可靠地運行，就要保護基于計算機的信息，也就是存儲在計算機內的數據。雖然，計算機技術的發展給人們的日常生活提供了很多便利，然而，人為的操作錯誤，系統軟件或應用軟件的缺陷、硬件的損毀、電腦病毒、黑客攻擊、自然災難等等諸多因素都有可能造成計算機中數據的丟失，從而給企業造成無可估量的損失。此時，最關鍵的問題在于如何盡快恢復計算機系統，使其能正常運行。
三、制定信息安全策略
信息安全不是網絡安全，如果將注意力過多地集中在網絡層，往往會掩蓋信息安全更加本質的內涵，信息安全不只是網絡保護問題，而應該是能夠幫助企業實現業務目標的一整套技術手段和措施。信息安全是通過制定實施一整套適當的安全策略實現的。必須建立起一整套的安全策略，確保滿足企業管理的安全目標。
要制定一組最優的信息安全策略主要的要素包括如下幾個方面：
1.要保護的對象
Ø硬件和軟件
硬件和軟件是支持企業運作和管理進行的平臺，它們應該有策略保護。所以，擁有一份完整的系統軟件硬件清單是非常重要的，這當中應該包括一張網絡圖。有很多方法來生成這份清單和網絡圖，無論用什么方法，必須確定所有東西都被記錄了。
Ø非信息類資源
清單和策略一樣，不僅僅和軟硬有關。既應該有文檔來記錄程序、硬件、系統和本地管理過程，也應該有文檔描述技術業務過程的方方面面。后者可以包括公司業務如何運作等信息，也可以展示易受攻擊的區域。
同樣的，清單應該包括所有的正式打印表格，印有公司名字頁眉的信紙以及其它帶有官方名稱的材料。一個使用公司空白支票和正式信紙的人可以假冒公司的官員，進而盜用資金甚至損壞公司名譽。所以，必須把這些物品包括在清單里面，以使策略能夠保護這些資產。
Ø記錄人力資源
最重要和最昂貴的資源是人力資源，這些人操作和維護那些清單上記錄的物品。
2.判斷系統保護應該針對哪些人
定義訪問是了解每個系統和網絡組件如何被訪問的過程。明白了信息資源是如何被訪問的，就能夠確定策略應該集中在誰身上。對于數據訪問來說，有以下幾個需要考慮到的方面:
a)對信息或資源的授權和未授權訪問:
b)無意或者未授權的信息泄密;
c)執行程序概要:
d)漏洞和用戶錯誤。
3、數據安全的考慮
我們使用計算機和網絡所作的每一件事情都造成了數據的流動和使用。所有的公司、組織和政府機構，不論它們從事什么工作，都在收集和使用數據。即使是制造商的操作也離不開關鍵數據的處理，包括定價、車間自動化和存貨清單控制。由于數據的重要性，所以定義策略的時候，了解數據的使用和結構是編寫安全策略的基本要求。
4、備份、文檔存儲和數據處理
把數據備份到外部站點或者其它介質上，有關這方面的策略和在線訪問信息策略是同樣重要的。備份數據可以包括財政信息、客戶往來記錄甚至當前業務過程的拷貝。備份策略需要考慮的情況的包括:數據如何存檔，在準備丟棄數據的時候應該作些什么。
上述組成要素最基本的。隨著信息環境的變化、網絡技術的更新、組織業務的變更，我們可以增加新的要素?？傊M織制定出的信息安全策略要達到控制安全保護措施的實施的目的。
四、結語
信息的安全問題是一個動態和相對的問題，信息安全的管理必須制定適當的安全策略并嚴格實施，才能為管理工作實現信息化提供信息安全保障。
參考文獻
[1]趙戰生，信息安全保障技術發展—動態與印象，中科院信息安全國家重點實驗室會議報告，2001年
[2]胡呂振、李貴濤，面向21世紀網絡安全與保護[M]，北京，希望電子出版社，1999年
篇4
關鍵詞：數字化時代；高校院系；檔案管理；改革策略
高校院系檔案主要是在教學、教研以及學生管理工作中形成的各類資料，這些資料與日后院系發展起著非常重要的作用。傳統的院系檔案管理方式存在很多弊端，需要對其進行改革，以此提高院系檔案管理的效率以及價值。數字化時代，為院校檔案管理改革提供了很多有力條件，比如信息技術的應用等。
1 數字化時代下的高校院系檔案管理改革的必要性
數字化時代，高校院系檔案管理工作越發重要在，既與院系自身發展息息相關，也與整個學校的發展密不可分。現階段，高等院校辦學模式已經不在趨于集中化，而是向著多元化、多層次化方向發展，無論是辦學形式，還是辦學功能等都呈現出多元化的特點。特別是現階段我國高校內部體制管理已經開始改革，應用的是院系級管理體制，很多的管理職能都已經下放到各個院系。就檔案管理工作而言，早期一直是由學校統一負責管理，而現今已經下放到各個院系負責管理。換言之，隨著高校管理職能的下放，院系職能范圍擴大，其中就包括檔案館管理職能。各個院系檔案主要集中在教學、學生工作等方面，而這些方面的檔案對高等院校的教學發展以及其他方面的改革都有積極的作用。傳統高校院系檔案管理方式已經不能滿足現實需求，比如某些教學檔案要隨時抽調出來應用，時常要進行檢索，如果要查找很多年以前的檔案更麻煩，如果采用數字化的檢索方式或者是應用其他檔案管理方式，對提高檔案利用率、提高檔案檢索速度都會意義的作用。
2 數字化時代下的高校院系檔案管理改革需要解決的困難
數字化時代，雖然很多高等院系對檔案管理改革都比較重視，也取得了一些改革成果，但是依然處于摸索階段。要想徹底的完成檔案管理改革工作，還需要解決如下問題：
首先，院校檔案管理通常是事后行為，院系工作者重視程度并不高。因為院系檔案通常指的是原始資料，是教師在教學過程中、學生管理等過程中產生。主要是為了完成預期目標而產生的資料。等到既定目標完成后，形成的其他材料并沒有得到重視，使得很多檔案資料都未及時收集、整理，這對檔案價值挖掘非常不利，更不利于為日后的檔案管理改革提供相應的數據。
其次，因為院系部門屬于高等院校管理的基礎單位，檔案管理最為一項基礎性的管理工作，別看作是無形勞動，既不需要考核，也沒有相應的制度約束，所以日常工作中，就很少有人對檔案管理工作上心，更何況是檔案改革工作，基本上無人相應。
第三、院系檔案管理是基礎性工作，非常容易被人忽視，而院校管理者普遍認為行政工作比較重要，待到管理者完成行政工作之后，已經沒有過多的時間來管理檔案。很多時候，院系的檔案管理工作都是由兼職人員完成，這就會出現職責不清、相互扯皮推諉情況的出現，這為檔案管理改革埋下了很大的隱患。
第四，現有的檔案管理手段過于落后，比如依然運用人工方法來編制檔案目錄，人工檢索檔案中等。這導致檔案管理效率低下，占用大量的時間，這也是管理人員對檔案管理工作應接不暇的主要原因。
3 數字化時代下的高等院系檔案管理改革策略
通過上文論述，能夠明顯看出，對于高等院系檔案管理工作來說，管理改革已經成為必然的趨勢，其可采取的改革策略有以下幾點：
3.1 要重視和關心檔案管理工作
不斷提高院（系）級檔案管理水平。院（系）級領導應把檔案管理改革工作列入行政管理工作議事日程，院（系）級班子成員中要有專人分管此項工作，平時要加強對檔案管理改革工作的指導和監督。安排管理水平高，責任心強的院（系）級辦公室管理人員擔當此項工作。要建立檢查監督激勵機制，把院（系）級檔案管理工作做得出色的人員推薦到學院作經驗交流。并且，真正把院（系）級辦公室檔案管理改革工作納入法制軌道，做到獎懲分明，使院（系）級辦公室檔案管理工作改革在高校教學管理中發揮積極作用。
3.2 要提高院（系）級辦公室兼職檔案管理人員的綜合素質
目前，絕大多數高校的院（系）級兼職檔案管理人員都不是檔案管理專業畢業的，大多是“門外漢”，檔案管理知識很粗淺，不能很好地勝任此項工作。這就需要高校創造各種機會對他們進行專業培訓?？梢圆扇∷退麄兊綑n案管理工作做得好的高校去學習，或請外校專家來作專題講座。通過各種途徑來提高他們的綜合管理水平和專業技能。同時要健全院（系）級檔案管理規章制度，制定兼職檔案管理人員的崗位責任制，不斷增強檔案管理人員責任意識和大局意識。
3.3 要建立檔案管理信息化服務網絡實現信息資源共享
加大資金投入建立數字化網絡平臺，院（系）級檔案資料建設在創建傳統紙質檔案資料的同時，一定要優先發展電子檔案資料，這將為院（系）級檔案資料建設和管理開辟廣闊的前景。建立檔案管理信息化服務網絡的意義，在于通過網絡可以聯接分散于各處的信息資源，使所有檔案管理信息實現資源共享，使得高校廣大師生能夠克服地域和時空的局限更好地協調了解學校教育管理信息和各種要求，實現檔案管理信息化為一線教學服務。
3.4 建立院（系）級辦公室檔案資料索引自動化，設置和強化網上查詢功能
眾所周知，電子檔案系統的建立，節省了大量人力和物力，廣大師生可以在很短的時間內，不用支付任何費用就可以閱覽或下載本院系幾年來的文件資料，如經典教案、講義、電子課件等。這些豐富快捷的電子檔案資料對于提高新教師的備課質量，使年輕教師盡快成長起來具有積極的促進作用。也為教師更好地“教”和學生更好地“學”提供便捷的服務。但許多高校院（系）級電子檔案功能遠未開發出來，這種狀況一旦改變，就會極大地推動廣大師生間的學習和交流，從而提高教學實效。
結束語
綜上所述，可知數字化時代背景下，高等院系檔案管理改革異常重要，有些高校院系已經具備了改革的條件，要抓準時機進行改革。雖然院系檔案管理改革是為了更好進行檔案管理，發揮院系檔案的價值，因此檔案管理改革不能浮于表面，要深入到實際，真正的實現改革。
參考文獻
[1]羊雋芳.對新時期加強高校院系教學檔案管理的思考[J].新疆財經學院學報，2007（1）.
[2]郭一戈.高校院、系“電子檔案”在教學管理中的作用及管理[J].東北電力學院學報，2005（3）.
[3]吳向齊.論高校教學檔案的開發利用[J].浙江師范大學學報，2003（1）.
篇5
（一）商務策劃案格式（四要素）：
題目、內容概要、策劃案例、策劃體會
（二）商務策劃案測評要素標準：
1 、總體觀點一致 （主要考察申報人整體思維能力）。
內容概要、策劃案例、策劃體會的主要觀點要求一致。 商務策劃案示范（見《 沈陽紅網科技企業跨越式發展策劃案 》，以下簡稱“策劃案”）中的“內容概要”的第二自然段的三個觀點（找牌、找策、找伴）與“策劃案例”的主要思路、觀點相互一致?！安邉濗w會”也包含了這些觀點。
2 、 內容概要 （ 500 字左右，主要考察申報人邏輯思維能力）。
內容概要由三個自然段組成。
第一自然段是策劃背景，相當于提出問題，即由本策劃案演繹出的的宏觀和共性的商務背景；
第二自然段是策劃思路，相當于回答問題，即用邏輯性極強的理論觀點闡述解決上述問題的策劃思路；第三自然段是案例簡述，相當于證明問題，即用精練的文字簡述本策劃案例的過程（要求與第二段觀點一致 ）。
（具體參看“內容概要”的三個自然段）
3 、策劃案例 （ 1500 — 3000 字，主要考察申報人策劃思維過程和策劃工作過程）。
（ 1 ）策劃思維過程的“四步”考查：
搜集，即是否在策劃初期對策劃對象的內、外在現狀進行了有效的市場調查和資料搜集工作；
整理，即是否在搜集的基礎上，對所搜集的材料和現狀進行了有序排列或合理分類（ 搜集、整理參看“策劃案例”的第一、二、三、四自然段）；
判斷，即出現結論性意見之前依據是否合理、充分（ 參看“策劃案例”的第五、六自然段） ；
創新，即是否采取了合乎策劃原理和申報人歸納的策劃創新思路（ 從“內容概要”第二自然段、“策劃案例”第八、九、十、十一自然段可以看出作者是嚴格按照自己的“三找”的創新思路來展開策劃的 ）；（ 2 ）策劃工作過程的“三步”考查：
策劃工作，即策劃方案開發過程是否合理（ 注意“策劃案例”的第一至第十二自然段，即搜集、整理、判斷、創新的內容）；
決策工作，即策劃者說服決策人、把策劃思想轉化為決策方案的過程是否合理（ 注意“策劃案例”中的第二十一到二十二自然段）；
執行工作，即施行策劃案時是否在管理方面得到工作分解、組織落實、投入配套（ 注意“策劃案例”的第二十四——結束） 。
（ 3 ）“四性”考查：
一定的虛構性，即策劃案中是否有透過現象，看到別人看不到的景象，或是否善于聯想，在情理之中，但出人意料（ 注意“內容概要”的第二自然段、“策劃案例”中八、九、十、十一自然段）；
相對的新穎性，即“內容概要”和“策劃案例”中是否有比傳統商務操作更富有新意的地方（ 注意“內容概要”的第二、三自然段和“策劃案例”中第九、十、十一自然段）；
相對的超前性，即在“案例”中作者是否有較強的時間概念（ 注意“策劃案例”中的第十七、十八自然段 ）；可操作性，即對策劃思想是否有不斷深入分解的傾向與可執行的具體方案 （注意“策劃案例”中的第十九自然段、二十四——三十三自然段 ）。
（ 4 ）效益、效果考察：
考查策劃案執行后所帶來的社會效益和經濟效益 （“策劃案例”最后一個自然段 ）。
4 、策劃體會 （ 800 —— 1000 字）
篇6
活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。
活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。
活動策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產品說明會（會）、節日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式?；顒硬邉澩鶎τ谛庐a品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。
對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：
1、主題要單一，繼承總的營銷思想
在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等）做出準確的判斷，并且在進行SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2、直接地說明利益點
在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。
3、活動要圍繞主題進行并盡量精簡
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品？目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。
4、具有良好的可執行性
一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境如天氣、民俗的影響。
5、變換寫作風格
一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。
6、切忌主觀言論
在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道。
活動計劃書（一）
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。
二、目標
把握購物，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。
三、目的
（一）把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購**產品，以達到促銷效果。
（二）“接力大搬家”活動在A、B、C三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。
四、對象
（一）以預備購買家電之消費者為對象，以F14產品的優異性能為主要誘因，引導購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
（二）訴求重點：
1、性能訴求：
真正世界第一！
**家電！
2、S、P、訴求：
買**產品，現在買！
趕上年貨接力大搬家！
五、廣告表現
（一）為配合年度公司“**家電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。
（二）以**公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家S、P、活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。
（三）TV廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15″廣告用CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
（四）POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經銷商說明會”
為配合國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。
七、廣告活動內容
（一）活動預定進度表
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1、圣誕前后正是購貨期，應予把握。
2、圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
（二）活動地區
在**國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
（三）活動獎額
1、“接力大搬家”幸運獎額
（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：
表5－4 “接力大搬家”幸運獎地域分布
區 別 次 別
A地 B地 C地
首次抽獎 100名 70名 70名
二次抽獎 100名 80名80名
合計200名150名150名
（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
（3）每戶10分鐘，以接力方式進行。
2、“猜猜看”活動獎額
（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
（2）附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。
1、收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現場，節目于**月**日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內涵，同時剪錄15″CF“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數。
2、分兩次抽獎原因：
①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。
②活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復銷售。
3、參加資格及辦法
（1）超級市場接力大搬家部分
凡自活動日起購買**公司產品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。
①如電視5120美元即送5張。
②幸運券填妥寄**總公司。
③三地各分北、中、南三區，幸運券亦分3色區別。
④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：
不限買**家電方可參加，對所有**公司產品均有相互促銷作用。
B、讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。
C、對預算獎額并無差異。
D、經銷商依各產品之在庫金額請領幸運券，可以其為P、R、用。
E、**公司、經銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。
（2）“猜猜看”部分
任何人都可以參加，猜三地各區接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數字相近之5人，各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止。(來源:中華管理在線)
（3）幸運的新婚蜜月環島旅游
凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結婚期**公司產品之銷售。
（4）獎額預算
300萬美元以內。
（五）與上次“超級接力大搬家”改進之點
1、**公司、**公司經銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。
2、活動期間酌情拉長為兩個月。
3、重點在促銷，且此次擬舉辦“經銷商說明會”，幸運券之分配，當較為妥善均勻。
4、用TV做現場節目介紹，并播放15″CF，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。
5、積上次經驗，針對百貨公司之簽約，當立下多利于我之條件，不致超出預算。
6、搬家時間全部均定為10分鐘。
7、搬家日，另致邀函，請經銷商到場參觀，加強地方經銷商之協調色彩。
8、報紙及此活動之廣告表現，均重視優異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調。
9、媒體運用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強。
10、整個活動分兩個，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益。
11、經銷商政策已做全面改進。尤以P、P、物大量補充。指名率高。
12、售后服務，亦將在廣告內提出，在整體配合上，改進頗多。
八、預算分配
（一）活動部分
1、獎額150000美元
包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。
2、雜項11000美元
包括P、R、費、主持人費、車馬費、誤餐費等。
3、S、P、費用10000美元
包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。
（二）廣告媒體費用
1、報紙180000美元
2、電視節目170000美元
3、SPOT170000美元
4、雜志12500美元
5、電臺50000美元
總合計：735500美元
注：①整理費用擬利用工廠臨時作業員兩人協助，不另編列預算。②電臺部分提高為8萬美元。③應增列現場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準后，應詳列預算表，并附正式估價單報準。
廣告媒體之選擇分析：
1、報紙部分
為配合“**公司家電”市場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發消息，以助其宣傳。
2、電視部分
改變過去**公司重視高格調之表現與節目選擇，在廣告表現上，采用平易近人的說明方式以SLIDE及CF播放；在節目選擇上，參考**公司提出之10月份收視率調查結果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做“大眾化”的訴求，如影片、連續劇、綜藝節目的綜合運用。
3、電臺部分
突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺，并擬采用英語、中文配合播出。
活動計劃書（二）
一、活動目的：圣誕夜溫馨派發活動為軟件學院的傳統活動，同時結合大學生的愛好與消費特點，通過主題贊助為貴單位進行宣傳推銷，實現校園與商家“零距離”溝通，最終達到商家與學校雙盈。
二、活動形式：禮品派發，幸運抽獎。
三、活動對象：大連外國語學院軟件學院全體教職員工，學生會常委及部分幸運同學
四、活動地點：軟件學院教學樓
五、活動時間：**年12月25日
六、活動單位：外聯部
七、贊助事宜及活動流程：
1、由貴單位提供本次活動資金，派發物品為巧克力和糖果。
2、達成協議起至本學期，將連續在軟件學院院刊及簡報上為贊助方做大力宣傳。
3、在禮物附帶的卡片上印贊助方標志及感謝語。
4、將在學校顯著位置為贊助方懸掛橫幅類宣傳物品、
5、在教學樓入口為本活動進行大力宣傳，并張貼感謝語。
6、本宣傳方案將根據實際情況作出相應調整。
八、經費預算
1、教師禮品：850元
2、學生會常委禮品：350元
3、幸運同學禮品：500元
九、洽談流程
1、雙方確定合作意向。
2、商議擬訂宣傳方案及贊助費用
3、經洽談后，在公平，公正，公開的前提下由任一方擬訂和約
篇7
一、培訓動因
隨著我市家具產業的快速發展，家具產業的人才需求已呈現多元化，當前許多企業為加強內部行政管理，都設置了諸如文員之類的崗位，由于各種原因，此類崗位的人員素質良莠不齊，有的人適應不了企業發展需求，迅速的提升他們勝任本職工作的能力，就成為當務之急，通過專業辦班培訓，是一條最快捷有效的途徑。
二、培訓目標
區家具協會與贛州格致文化傳播有限公司經協商調研，達成共識，決定共同舉辦第一屆全市家具企業高級助理培訓班，通過辦班培訓，使學員切實提高文秘禮儀、公文寫作、新聞報道等素質，能為領導分憂解難。
1、掌握文職人員禮儀，提高社交能力。
2、學習傳統文化，提高文化素養和人格魅力。
3、掌握公文寫作知識，熟練寫作技巧和常識。
4、提高新聞寫作能力，能夠寫作各類新聞報道稿件。
5、初步掌握企業營銷策劃知識，提高宏觀分析能力。
總之，通過培訓，組建一支高素質的家具產業高級管理人才隊伍。
三、主辦：**區家具協會
贛州格致文化傳播有限公司
協辦：《中國中部家具營銷》雜志編輯部
四、培訓方式
培訓班采取業余授課、社會實踐等方式，聘請有關方面的專家講課，通過一期的培訓達到學員能夠掌握有關企業常用實用文體的寫作和應該具備的其它方面的能力。
五、培訓課程
培訓班共32個課時，每個課時60分鐘，分2個月，每個月4周，每周4個課時。主要課程如下：
第一章，辦公室文秘素質剖析及禮儀（2個課時）
主要內容有：文秘的性格內外兼具；文秘必備的13大才能；文秘具備的平和心態；端莊得體的文秘形象（禮儀）；良好的職業操守；不斷提高自身修養。
第二章，學會領會領導意圖（1個課時）
主要內容有：了解你的領導；領會領導意圖的三大原則；用心去領會領導。
第三章，掌握辦公室說話技巧（1個課時）
主要內容有：不同場面的不同說話技巧；說話中的注意事項；巧妙運用各種策略說服他人。
第四章，善于處理身邊的關系（1個課時）
主要內容有：協調自己與領導的關系；與同事和平相處；協調單位、部門之間的關系。
第五章，巧妙管理日常事務（1個課時）
主要內容有：制定周密地工作計劃；妥善安排出差、旅行；搞好會議工作。
第六章，做好檔案管理工作（2個課時）
主要內容有：檔案管理概要；檔案管理要求；檔案管理的規范制度。
第七章，公文寫作（16個課時）
一、決議、決定與通知的寫作（1個課時）
1、決議與決定的寫作：決議、決定。
2、通知的寫作：批示性通知、一般性通知、指示性通知、會議通知、任免通知。
二、報告和請示報告的寫作：批復、公函。（1 個課時）
三、會議記錄和會議紀要：會議記錄、會議紀要。（1 個課時）
四、計劃的寫作：計劃的格式與分類、計劃的內容、計劃的撰寫。（1 個課時）
五、總結的寫作：總結與計劃的關系、總結的作用、總結的內容、總結的格式、總結的分類、總結的方法。（1 個課時）
（一至五項由新林主講）
六、章程的寫作（1 個課時）
七、簡報、規定與辦法的寫作（1 個課時）
八、經濟合同書的寫作：加工協議、產品銷售協議、產品連鎖經營協議、勞動用工合同。（2 個課時）
九、通告與公告的寫作：通告的寫作、公告的寫作。（1 個課時）
十、申請書的寫作（1 個課時）
十一、倡議書的寫作（六至十一由華明主講）（1 個課時）
十二、新聞寫作：消息的寫作、通訊的寫作、新聞短評的寫作。（2 個課時，金華主講）
十三、新聞攝影與攝像（2 個課時，金華主講）
十四、市場營銷策劃案的寫作。（2 個課時，華明主講）
第八章、家具歷史與家具文化（4 個課時新林主講）
一、中國家具發展史與家具文化（2個課時）
二、**家具產業的特點、現狀與發展趨勢（2 個課時）
六、培訓費用
篇8
被“格式化”的女孩
雯雯是個做廣告的女孩。對網絡的迷戀源于5年的職業習慣。這5年來，雯雯越來越離不開這個“互聯”的大網了。早7點被一條問候短信叫醒，短信是為了提示雯雯的信箱在昨晚接到的郵件。到了工作間，馬上打開電腦看郵件，然后到各個網站去搜索新聞和資訊，把和行業相關的資訊下載以后，就跟對面的師兄在MSN上打情罵俏。就是逢上老板走過，也發現不了她的偷懶。中午，雯雯給父親發短信，從免費短信里挑最可愛的句子，每一次都把老爸懵得感動半天。
很晚了，雯雯還耗在辦公間里不走。上聯眾打電玩，是雯雯最新的愛好。有一天，辦公室突然停電，雯雯覺得整個人就像一個巨大的氣泡，百無聊賴地坐在椅子上發呆，比丟了男友更難受百倍。
幾年的打拼，雯雯也從一個青澀的大學生變成了風姿綽約的時髦女郎。上街購物并不是她興趣所在，需要什么網購一下就可以了。雯雯非常迷戀這種購物方式，她常指著自己網購來的香水或者內衣向好友說：“看，這才是現代人的生活?！?/p>
崇尚網絡的雯雯也有苦惱。有一天老板讓她在策劃案上加幾個注釋，而且當下就要完成。雯雯拿著筆，寫著寫著就卡住了。不得不難堪地詢問：“那個字該怎么寫？”之后幾次，雯雯都發現自己的手寫能力在下降。更糟糕的是，雯雯這個在大學里有名的感性女子，如今變得越來越麻木，很多事激不起她的興趣，曾經看韓劇就掉眼淚的雯雯，現在只會說：“那是演戲啊，假的了?！宾┮詾樽约菏抢狭耍星殁g化了，可是看到以前的同學沉浮在感情里喜喜悲悲，自己卻是一副不解風情的樣子，也開始著急起來。年假的時候回家看媽媽，媽媽都說：“你這個年紀怎么一點熱情都沒有?！?/p>
有人說，雯雯得了ONLINE綜合癥，雯雯有點不信，感情遲鈍與網絡有何關系呢？
【心理點評】
感性思維也能被弱化
為什么理科生比文科生看起來更理性呢？是因為他們每天與之打交道的不是數據就是程序。在一個精密有序的氛圍內，人的感性思維起不到作用，所以很可能弱化。一個每天對著電腦的人，和人打交道的機會比較少，那么直接交流的渠道就被封閉了起來。久之，人也被格式化了。雯雯的問題就出現在這里。與網絡的過分親昵使她喪失了一些能力，從表象上看是“失寫”和對情感的淡漠，而從心理學的角度分析，她的操作化性能化意識被提升，而對情感的表達欲望卻在下降。如果這種狀態長期地延續下去，她的心理就處在亞健康狀態。
【支招】
試試“不插電”
1、把工作和生活分開。試試不插電的感覺。即便是在工作中也不能時時事事依賴電腦。可以尋求書籍幫助。有時候，閱讀平面資料比上網查詢留下的印象更深刻。
2、豐富業余生活。其實，到商場購物除了購買的樂趣以外，還有與人交流的樂趣。畢竟生活是個復雜的過程，太單一太虛擬的生活會擾亂生活的本真面目。
篇9
【關鍵詞】商務公關案例教學注重實踐
案例教學法是一種將理論與實踐相結合，生動而有效的教學方法。自二十世紀二十年代逐漸成為哈佛工商管理學院的成功常規教學模式，到二十世紀六十至七十年代開始影響著某些學科的改革，至今在法學、公共關系學、秘書學等新興的學科的教學中被廣泛地應用，教學成
果較為顯著。
一、在商務公關教學領域中研究案例教學法的目的
1.職業學院的商務公關課程內容理論性強，而實際操作的例子較少，案例教學法的引入正好填補了這方面的空白，同時實現了形象化教學。
2.職業學院的學生與重點、普通高校的學生相比，文化素質相對較低，這要求教師在傳授課本知識的時候，必須采用學生喜聞樂見、生動活潑的教學方法，案例教學法符合以上的要求。
3.職業學院培養的學生要面向社會，教學的總目標是向社會輸送有用的人才，以滿足用人單位的需要。案例及案例教學法為學生提供了實際的情景模式，灌輸了一定的實踐經驗，對于培養學生的實際工作經驗和分析實際問題的能力有幫助。
二、案例教學法簡介
1.關于案例
一個案例是一個具體情景的描述，引導學生對這些特殊情景進行討論的一種教學方法。
2.關于案例教學法
案例教學是通過對一個具體情景的描述，引導學生對這些特殊情景進行討論的一種教學方法。
3.在案例教學法中教師與學生的任務
教師必須在上課前收集大量的材料，按上課講解所需選擇不同的案例，同時還要進行編寫整理.在教學的過程中教師起輔助作用。
學生在上課前或分析某一問題前，必需結合有關專業知識對案例進行閱讀，在閱讀的基礎上對案例所提出的問題進行思考、分析、討論，找出答案。學生在教學過程中起主導作用。
三、秘書學教學案例的編寫
1.商務公關教學案例編寫的原則
首先，是圍繞某一知識來選取不同類型的案例。其次，是以培養學生的理解、分析能力為目的來進行編寫。再次，為了調動同學們學習的積極性，豐富他們的實踐經驗為基準。
2.不同案例類型在商務公關教學中的運用
最為常用的是說明性案例，其次的是策略性案例與診斷性案例等。
例如：介紹商務公關狀態的概念時，為了達到深入淺出的效果就引入中國電信公司（具有高知名度與高美譽度的企業）這種處于良好公關狀態的組織與家庭小作坊（低知名度與低美譽度的組織）處于較差的公關狀態的組織進行比較說明，讓學生更好地把握好該概念中提到的什么是公共關系的靜態。在學習組織公關的形象策劃時選取了北京同仁堂藥店為企業形象定位為：修德、本誠、立信的成功策劃案例。又如，在介紹危機公關時運用寶潔公司對問題產品SK2做出的錯誤反應的編成診斷案例讓學生結合課文的相關知識進行分析。
3.案例編寫的步驟
首先，選擇幾個典型性的案例對其內容進行分析，國內沒有就參考國外的。其次，對這幾個案例進行寫作形式上的分析。再次，搜集自己所了解的本學科領域的事實性材料或工作經歷中遇到的疑難或兩難問題。最后，把所有問題進行歸類，形成不同的案例。
例如：在學習公眾的心理定勢的其中一個方面的表現暈輪效應時，我從新聞中提煉出“三鹿”牌奶粉，由于質量把關出了問題使三聚氰氨的含量超標，導致消費者受害……事件發生后乳制品消費者當中形成了“談乳制品色變”的暈輪效應。
在對教材深入認識的基礎上，做好材料的篩選工作，在所選材料的基礎上我運用了生動的文字語言將案例的前因后果表述得形象而富有懸念。同時，以問題推進法來設計問題，以達到引導學生思路的效果。
4.案例編寫時應注意的問題
一是編寫的材料要典型而通俗易懂，適合職業學院學生的分析能力水平。二是案例必須完整，有前因后果，條理清楚。三是避免在時間、空間人物上造成混淆，有必要的話要將一些枝節性的內容刪去。四是力求有關數據、時間等保持準確。還要注意案例編寫的格式，一般采用以下兩種格式：實錄式，是把實際發生的事件原原本本地記錄下來，在最后提出一系列供參考、討論的問題。條列式，是把案例涉及到的材料，按背景、問題、解決方法、評論等部分排列起來。由于兩者的難易程度不同，因此一般是先條列式后實錄式。
四、商務公關案例的教學方法
1.教師對每一節課的教學目的必須相當明確，必須根據教學的實際情況來安排案例的數量以及使用的頻率。
2.通過考試、作業與課堂的參與來評估案例教學法的效果。
3.注重使用生動形象的語言，同時還要結合其他的教法如：問題推進法、情景教學法等。
4.條列式的案例一般放在教學的前期，這種案例相對容易些。實錄式案例一般放在教學的后期，因為它缺少足夠的背景介紹問題陳述也是隱含在事實材料之中，因而理解掌握都有一定的難度。
5.在案例教學的過程中始終要貫徹學生為主教師為輔的方針。
五、案例教學法的利與弊
1.案例教學法在商務公關教學中的有利之處
（1）商務公關工作是一項實務性很強的工作，隨著其職業化與專業化的不斷提升，在教學中必須與實踐相結合，案例教學法注重學生的實際操作，對培養學生解決實際問題的能力有較大的幫助。
（2）商務公關教學中使用案例教學法有利于開闊學生的視野，從間接經驗中吸取到直接經驗。
（3）典型的案例能幫助學生對理論知識的認知和識記，做到觸類旁通。
（4）解決了商務公關課教材理論性較強而難以講解的困難，豐富了課文內容的同時，提高了學生學習的積極性。
2.商務公關案例教學法的不足之處
（1）教師準備案例的工作量較大，要在豐厚的素材中才能篩選到相關的材料。同時，還必須將材料編寫成案例，花費的精力和時間較多。
（2）在撰寫教案時會出現片面性和模糊現象，較為明顯的體現在數據與時間上。
篇10
[關鍵詞] 水文化 形象策劃 水韻揚州
我國江淮之間多為富水地區。充分利用水資源，打造水文化，不失為發展旅游產業的一條好途徑。今試以揚州為例進行分析，并為相關城市提供借鑒。
一、水資源與水韻策劃
揚州地處長江下游沖積平原，南臨大江，運河之水貫通其間。城區內除了京杭大運河、古運河、瘦西湖等經典水系外，還有些零散河道遍布于城區范圍。其中，環繞城區的水系主要有京杭大運河、古運河、潮河、七里河、沙河等；內城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉帶河、西門二道河等；西北部有瘦西湖水系。
現今，國內的水資源開發則主要集中在觀光型的靜態旅游活動上，對參與性的旅游項目開辟較為欠缺，且集中在幾條經典水系上，而針對如何整合城區內零散水系的課題研究較少。揚州作為一個具有城區水域優勢的城市更具有開辟水文化的優勢，加之豐富的歷史背景及優美的人文景觀，足以利用現時的商業契機來發展城區特色“水文化”旅游。為此，水韻策劃可做如下宏觀思考：
1.要加強和完善各項基礎設施建設，充分開發、利用水文化旅游資源，使其成為揚州旅游業的主打產品。科學定位，加強促銷，發揮整體優勢，打出水文化旅游品牌。
2.揚州水文化的價值主要體現在領略揚州水岸風景的魅力、欣賞揚州豐富的水系歷史文化、了解由古至今的河系開鑿歷史情況、發展水上休閑旅游項目以及體現參與性的旅游發展趨勢。
3.進行必要的水環境整治工程，加大對城市水環境系統的保護和修復的力度，改善水景藝術與水景觀的水質，建設優質的生態景觀，為打造休閑品牌提供良好的水源背景。
二、形象策劃與創意
1.水域環境形象
(1)改善水環境，實現城區水資源的持續利用。要進行源頭截污，提高城市污水處理能力，同時利用活水工程加快水體更換速度；實行城市污水再生利用，城市污水可回用于工業、市政、清掃和綠化；活用生態護坡技術，用干砌石、木樁等天然材料護岸，同時改變護岸砌筑形式，采用植物多樣化措施。
(2)明確整治目標，提高河道的安全美觀度及通達性。在河道整治過程中應注重親水河道的建設，適當降低河坎的高度，營造親水氛圍，把城區內的水路做通、做活，依照水域地理紋路，構建意象圖案，與揚州古今文化形成對應與補充，做好地理性鋪墊。
(3)創新融資渠道，建立河道整修的多元化投資體系。要樹立運營城市的理念，依靠民主決策，通過有效開發城區水資源籌集建設資金，廣泛吸納社會力量參與城區水利建設。還可利用諸如“煙花三月”國際經貿旅游節等節慶活動推廣揚州“水品牌”，發揮城市品牌效應。
(4)提高整體品位意識，融合城區河道整修與城市景觀建設。結合揚州城區的景觀建設，有必要地拓寬水面。對河道的景觀設計要充分考慮整體與局部的和諧性但不失個性化因素。此外，河道及其周邊建設應以自然為本，多植樹少鋪草坪，節約用地空間及成本，增強河岸景觀的透視效果及居民的認同感。
2.城市文化形象
(1)“水――水”休閑旅游產品開發。具體項目如：
橋梁建筑群:隨著城區河道整治工程的開進與水文化品牌的打響，我們更應該注重橋梁建筑的建設與創新：建橋形式多樣化，如單孔橋、雙孔橋、洞橋、弓橋等；建橋材料多樣化，如木橋、石橋、水泥橋等；橋體命名多樣化：可以形狀、顏色、名人、歷史、詩詞等命名。
河心山石生態群：充分利用城建棄剩資源，把拆遷改建中的磚頭瓦礫及碎石泥土用來造河心假山，從而建成河心休憩島嶼。島嶼上可以修路道、建涼亭、造戲臺、立名家雕塑、刻詩詞碑等。同時，利用四季之韻布置河道空間，增置漂浮植物和浮體陸生植物以凈化水質。
水上休閑項目：利用包括琴船、書船、戲船等特色水路交通工具，在觀覽沿岸風物的同時更讓游客親身體驗揚州的民間文化藝術；開展參與性表演項目，讓游客參與民俗工藝制作過程，如雕版圖書、玉雕、漆器；舉行夜間“揚聲”藝術活動，定期舉辦以水為主題的節慶活動。
水上游線項目：“水上私慶項目”，包括生日宴請等私人化慶祝活動?！八瞎潙c項目”，包括 “二分明月”文化游等主題活動。“水上商務項目”，可針對有關公司及部門等非嚴肅主題的會議來安排?！八嫌未椖俊?，將完善城區河道網絡，游覽線路遍布全城。
(2)“水――陸”休閑旅游產品開發。具體項目如：
基礎性建筑與設施：適當添建微型泊船碼頭、亭臺、臨水長廊、名人塑像、詩詞碑林、河濱散步道、娛樂健身器材等建筑與設施；注重沿岸燈光的建設與組合，從審美的角度控配好路燈與彩燈的比例；可在沿岸綠化叢中設置音響，增添夜景的視聽覺美感。
博物館與展覽館：在微型停泊碼頭附近修建“綜合性”博物館與展覽館――體現揚州多元文化，包括城址文化、園藝文化、鹽商文化、工藝文化、烹飪文化等諸多方面。此外，還有“專題性”博物館與展覽館――“水文化博物館”、“淮揚菜文化博物館”、“玩具主題樂園”。
“綠色型”商業市場：“傳統工藝美術品”――刺繡、玩具、柳編、木偶、剪紙、名人字畫、古代工藝品、玉漆器等?！巴撂禺a與名優產品”――竹草編制品、花卉盆景等。“美食沐浴產品”――特色飲料食品、名菜名點和沐浴休閑文化等。
河岸“廣場文化”：綠樹襯鮮花，噴泉配塑像，戲臺連長廊；配套健身設施與娛樂項目，調制廣場夜間燈彩與音響；開展露天的廣場音樂會、廣場商品特賣、廣場美食展等聚集游客及居民，促進休閑度假產業的發展。
3.商業經濟形象
(1)把城區內水路做通、做活，要求水路的交通達到便捷標準，可考慮建設商業性水運碼頭。
(2)聯合政府、企業和個人，進行城區內必要的整治水環境工程，開拓“活水源”，在樹立并宣傳品牌的同時挖掘沿水地區“綠色商機”，以文化優勢與水陸交通優勢引導國內外企業的加盟來開展商業貿易與休閑文化項目建設。
(3)并重“景觀水道”和“運輸水道”的開發建設，同時考慮效益成本與回收期。此外，政府應加大宣傳力度，鼓勵招商引資和民間籌資，以高效的商業利潤回收投資成本。
三、品牌的打造
品牌意識也極為重要。運河是揚州也是我國許多其他城市獨特的資源，我們應充分利用，打造品牌。
1.資源開發所需優化的空間范疇
古運河沿岸旅游資源較為集中，但多數不是旅游單體，其整合度還不高，沒有從點-線-面的鏈條模式進行系統開發，形成完整的資源鏈條。有些真正有價值的資源在古運河整治中遭到一定程度的破壞――體現原始風貌的護坡改建成直立式駁岸；綠化帶時而擋住沿岸景點的觀賞視線，開發時沒有從旅游角度進行合理化測量，如吳道臺宅第；名人騷客經由古運河時所留足跡未被深度挖掘出來，名人故居時而因整治不合理而遭損毀，如汪中故居。
2.“嵌套式”開發模型的構成
“資源等級因素”：按資源本身的豐富程度將旅游資源分為核心資源、重要資源和一般資源三個等級。在開發旅游產品時，應該兼顧三個等級資源的合理搭配，把開發和整合的重心放在如圖中的陰影部分（即兩者或三者的重合部分）。
“開發等級因素”：根據三個等級資源的合理性搭配，并考慮開發的先后性與主次性因素，把資源的開發等級分為核心性開發模式、重點式開發模式和輔開發模式這三個層次。這是一種對資源組合綜合考慮下的不同開發模式，其互為聯系并相互作用。（如圖）
圖 嵌套式開發模型
3.“嵌套式”開發模式的解析與運用
(1)核心開發模式：即品牌化旅游產品的開發，推出古運河南北精品線路――“邗溝-瓜洲古渡”，形成古運河“北有邗溝，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。
①針對古邗溝：保護古邗溝遺址的基礎上策劃建立古邗溝遺址公園；構建“時空再現”的互動模式，虛實結合，借助高科技手段營造邗溝過去的開挖場景。
②針對瓜洲古渡：打響“春江花月夜”品牌，采用現代高科技營造情景組合；利用節慶文娛活動提高景區知名度和美譽度，如定期策劃水上詩歌詠誦會、水上休閑參與項目等；復建古瓜洲繁華往昔出來，展示出古運河旁的古鎮街市風貌；設立運河博物苑，強化文化景觀的可游覽性和項目的可參與性，同時可設立博覽苑標志性牌樓和望運樓。
(2)重點開發模式：以品牌化旅游線路――“邗溝-瓜洲古渡”為基點，挖掘并開發線路“兩端（邗溝和瓜洲古渡）”旅游資源的同時，構建古運河品牌線路中間段的建設方案。重點式開發模式主要是融合觀光游覽、參與休閑于一體的現代化旅游資源開發模式，并逐步向參與休閑型偏重。其包括河面水利建筑群（橋梁、閘壩等）的復建與展示、河中山石生態群（河心假山、刻詩詞碑、植綠栽紅等）的建設與保護、河岸文化系統展示群（水文化展示、鹽文化展示、博物館等）的構建與宣傳、水――岸休閑參與群（古運河廣場、工藝展銷市場、水休閑娛樂項目等）的創意與策劃。
(3)輔助開發模式：主要指資源開發整合過程中的基礎設施完善問題和客源市場開辟。
①基礎設施的完善。前古運河游覽線的配套基礎服務設施還不夠到位，有待進一步的提高與完善。因此我們需增加水上游船的數量與種類，創新提供高質量的旅游配套服務設施，增加古運河經典游覽線的旅游質量。
②客源市場的開辟。古運河旅游資源的開發應以旅游市場的需求變化為導向，以最大限度滿足旅游者的需求為標準，因而旅游資源的開發應注重旅游市場的調查和預測，隨著市場的變化而選擇開發重點。針對周邊近程旅游市場，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促銷，揚州應把宣傳重點放在本省及周邊地區；針對中遠程市場的“水文化”品牌促銷，揚州應積極尋求同南京、鎮江等周邊城市的合作，組成寧鎮揚聯合促銷團，面向華北、華南、華中及東北等地區進行旅游宣傳促銷。
③品牌打造的效果評價。加強宣傳促銷動，把城區內“水文化”品牌宣傳促銷經費納入財政預算；完善城區內“水文化”品牌的旅游信息化工作，落實城市“水文化”標志體系；改善居住條件，營造投資環境；創新籌資理念，依據整治后會提升沿河土地價值的市場要素，積極采取以地低資、招商引資的方式從市場上多方籌資；拓展城市空間，促進產業發展，城區河道的整治為新區的建設和舊城的保護，為城市框架的拓展提供了更為廣泛的空間。
城區河道整治是打造“水韻揚州”品牌的前提，而“水韻揚州”品牌的打造又是整治工作的拓深，兩者正好構成了揚州城市發展的“核心競爭力”。我們應在對“水韻揚州”綜合規劃時樹立高起點，緊握“和諧”理念，除全面考慮城區水環境整治外，還結合考慮城市的經濟、文化及社會因素，從而完善“水韻揚州”旅游品牌的打造效果。
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