網絡經濟的特點范文

導語：如何才能寫好一篇網絡經濟的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：網絡經濟特點原則

網絡經濟就是指以Internet為代表的現代信息網絡融入經濟活動當中之后，所帶來的高效率的經濟運行態勢。要認清網絡經濟作為一個經濟形態的內涵就需要把網絡時代的特征和前網絡時代相區別，只有從這個比較當中才能發現網絡經濟的深刻含義。

一、網絡經濟的特點

1、網絡經濟是充分信息的經濟

任何事物都有表征它的相應信息，不論這些信息是外在的還是內含的，如果不經過整理和提煉，則以雜亂的方式存在著，并不利于人們認識和掌握。人們要獲取事物的信息就需要總結、提煉和傳遞。在網絡經濟時代由于信息技術的飛躍，為改變這種情況提供了技術基礎，技術迅速傳播和對經濟活動的全方位滲透使得人們的信息能力空前提高，信息的獲取和處理成本極大降低。這樣就把我們的經濟帶入了充分信息狀態。

2、網絡經濟是信息的累積、序化與整合

充分信息是一種狀態，是趨向于完全的信息的發掘和反映。但是信息的充分并不直接代表信息的有序組合，并不必然產生人們對信息利用效率的提高，并不必然對應著信息價值在經濟活動中的實現。簡單的信息堆積是沒有意義的，要讓網絡中流淌的信息發揮作用，體現價值，就必須把網絡上積聚的大量信息進行整合、排序，以便能夠為生產生活有效服務，這樣網絡經濟的生命力和意義才能體現出來。

3、網絡經濟是“標準”與“規則”經濟

網絡經濟是不同信息主體的有序聯合，各個主體之間要通過網絡進行順暢的信息傳遞與成功地聯合協作，并且實現經濟功能則要求：

第一，必須遵循統一的或者稱為一致的技術標準。因為只有在統一的標準下，各個信息源所提供和發出的信息才能被網絡所接納，才能被其他網絡主體所接收。而不符合統一的技術標準的信息就會被排斥在網絡之外。

第二，遵循統一的信用規則。網絡中信息傳遞上的統一標準是網絡主體在技術上一致性的表現。在經濟活動中，各主體的活動必須是一種符合統一信用規則的行為，這是網絡主體在經濟活動中一致性的表現。

4、網絡經濟是非排他的共享經濟

網絡為信息的大量匯聚提供了一個平臺，所以人們有可能把自己占有的信息資產上傳到網絡上。眾多的信息源發出的信息匯聚到網絡上就形成了巨大無比的信息庫，在這里信息是所有的網絡參與者共有的。從信息使用的技術角度來看，通過網絡這個巨大的信息平臺上，人們可以在很大程度上非競爭、非排他地瀏覽和使用信息。由于技術的發展和網絡設施的容納能力的增強，還有網絡所形成的服務能力的增強，這一點正在實現。在網絡設施還不夠強大的時候，也會發生網路的擁擠，但是這種網絡世界中的對別人使用的排斥度要大大小于現實的物質產品。

5、網絡經濟是快節奏經濟

當網絡融入經濟生活中的時候，人們利用網絡可以以接近于實時的速度傳遞信息，信息運行的時間耗費可以看做零，信息傳遞“零時滯”。應用網絡的信息傳遞，時間的耗費不會發生在信息流的運動上，經濟活動的時間耗費只會出現在物流的運動和人們在發出信息前的思考和決策上。

6、網絡經濟是互動經濟

網絡作為巨大的信息平臺，含括了眾多的主體。每個主體都是網絡中的一個端點，每個端點實際上就是一個信息源，都在搜尋符合自己需要的信息，發出表達自身要求的信息。因為信息主體之間為達成一定的經濟契約而相互關聯，所以這種信息傳輸會對其他主體的行為產生不同程度的影響。不同信息主體之間依據對方的信息表達，進行反饋行動，這就形成互動。

7、網絡經濟是全球化經濟

網絡使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零。網絡克服了信息傳遞上的物理距離，使不同地點之間的地理距離的遠近變得無關緊要，把空間因素的對經濟活動的制約降低到最小限度。網絡又克服了信息傳遞上的時間約束，把遠距離的信息交流的時滯降到最低。這正是網絡所具有的強大的信息傳遞能力的體現。另外由于網絡的強大的信息容納能力，可以把世界上所有的經濟活動以及其他活動涵括進來，這樣就把整個世界變成了“地球村”。這種全球化趨勢在前網絡時代是不可能出現的。

二、網絡經濟的重要原則

網絡經濟有著與傳統經濟迥然不同的特征、原理和規律。在網絡經濟中，企業必須順應環境的變化，采取全新的競爭原則和競爭策略，方有可能在激烈的競爭中取勝。

1、主流化原則：在網絡經濟中，最初建立數字產品和基礎設施的費用很大，繼續擴張的成本卻很小，由此產生了新的規模經濟。而且，每生產一個產品，也是一個學習的機會。企業從生產中獲得了經驗，不斷改進生產流程和技術方法，可以使成本降得更低一些。因此，爭奪市場份額或爭奪顧客，對企業來說是取得競爭優勢的必由之徑。主流化原則可以推廣為：企業降低價格、鎖定特定的用戶群，發展長遠的顧客。

2、個人市場原則：在傳統經濟中，通行以全體顧客為對象的大批量生產、大眾化銷售方式。在網絡經濟中，出現了“柔性生產”技術。由于互聯網的互動作用，企業易于了解消費者的個人偏好，可以借助于網絡和計算機，適應個人的需要，有針對性地提供低成本、高質量的產品或服務。

3、特定化原則：與個人市場原則密切相關的是特定化原則，即挖掘個人市場，然后瞄準市場中某類特定顧客。公司必須首先找出具有代表性的個人習慣、偏好和品味，據此生產出符合個人需要的產品。然后，公司找出同類型的大量潛在客戶，把他們視作一個獨立的群體，向他們出售產品（服務）。為了吸引特定顧客的注意力，公司應迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，創造一個虛擬社會，喚起一種社區意識。

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【關鍵詞】網絡 出版 影響 發展 前景

網絡出版是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工,登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端,供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。[1]網絡出版引起了傳統出版思想的變革,給傳統出版帶來了活力,使傳統出版迅猛的發展。同時網絡出版也搶占了傳統出版一定的讀者群,進而影響了傳統出版的市場份額。

一、網絡出版的特點

網絡出版與傳統出版有明顯的不同。傳統出版主要指通過編輯、印刷、發行將作品的復制件向公眾傳播。編輯、印刷、發行三個階段是傳統出版不可缺少的流程。網絡出版是網絡技術、數字技術等新技術所催生的新型出版,是在計算機網絡上直接組稿、編輯、出版、制作及銷售的新型出版形式,其本質上也還是創作、編輯、加工相關的作品并將其傳播給大眾,應該歸于出版活動這一大類,所以與傳統出版有著相同的一些共性。與傳統的印刷出版相比,網絡出版還具有以下自身的一些特點:

1、信息量十分豐富

不像傳統的印刷出版物那樣受版面、篇幅、印數的局限,借助于互聯網,網絡出版物不僅可以提供讀者所需要的內容,還可以依托互聯網海量的信息資源庫,提供與出版內容相關的詳盡背景資料,極大地拓展了內容的范圍,通過一層一層的相互鏈接,在海量的信息中很容易找到讀者所需要的內容,并且可以在極短的時間內得到廣泛的傳播。

2、網上消費快捷方便

網絡出版物的傳播是通過互聯網以數字形式進行傳送的,可直接面對終極用戶,以在線或下載形式完成整個流通過程。因此,消費者(讀者)可以直接在網上挑選自己喜歡的作品進行消費,譬如在線看電子書、聽音樂、看電影,也可以下載下來在自己需要的時候使用。整個消費過程只需要一個網絡平臺,可以不依靠任何其它物流配送手段,可直接滿足消費者的需求,既快捷又方便。

3、與受眾互動性強

網絡出版單位的作者或編輯在完成或部分完成創作和加工編輯以后,就可以將作品放在互聯網上,在第一時間內收集到各地讀者的反饋意見,并根據讀者的反饋意見再次修改作品,與讀者進行充分的交流,達到與讀者互動的效果。同時,還可以為讀者提供一些個性化的服務,譬如有的作者甚至可以根據多數讀者的意見調整小說中的人物或設計小說的結局。而傳統的出版物卻只能在作品上市流通之后,在相當長的一段時間內才可能收到一些反饋,即使讀者反饋的意見很有道理,但受制于編輯修改時間、印制成本、重新發行上市等很多因素,不可能與讀者進行充分的互動。

4、制作成本低廉

由于網絡出版物是一種無形的數字化產品,并不以一種實物存在,省去了傳統印刷出版大量的制作、制版、印刷、裝訂、發行等中間環節,出版社盡可利用網絡,真正實現無污染的“綠色出版”。這種出版無需廠房、印刷機器、紙張、油墨等,可減少因生產造成的環境污染,也可節約資源,保護森林及生態環境,因此成本大大降低。與此同時,還省去了用來存儲實物的大量庫存,不但沒有庫存費用,也大大降低了風險。

5、交易的電子化

網絡出版,從產品形態上來講是數字化、從流通方式上來講是網絡化、從支付方式上來講是電子化。尤其是支付手段,用戶只能用信用卡通過網上銀行(E-bank)實施實時付款,或者事先購買相關的專用消費卡才能進行下載,并完成交易過程。交易的電子化,使網絡出版物的銷售,實現了百分之百的電子商務,這也是網絡出版的顯著特征之一。網絡出版不存在傳統印刷出版的渠道、運輸、分銷等成本和風險等問題,產品數字化、流通網絡化和交易電子化,成本低、傳播廣、存量大、形式多以及交互性強等都是網絡出版的突出特點。

二、制約網絡出版發展的因素

近年來,隨著網絡技術的不斷進步,網絡出版獲得了快速的發展,由于基于網絡平臺,網絡本身所存在的一些弊端,相應的都對網絡出版的傳播帶來了影響,網絡出版的發展受到了很多因素的制約。

1、網絡技術的制約

一是閱讀器問題。網絡在線閱讀或者下載閱讀都需要專門的閱讀器方可識別計算機二進制代碼,不同的網絡平臺提供的網絡出版需要不同的閱讀器,各個閱讀器之間不兼容,這就使得讀者想要閱讀不同的產品,必須擁有不同的閱讀器,給讀者的閱讀造成了一定的麻煩。

二是知識產權的保護問題。雖然目前國家也出現了很多版權保護的方法,如版權收費、底紋加數字、硬盤綁定等方式來控制版權,但現在網絡出版的形式多種多樣,還是沒有一項很有效版權保護措施,所以很多著作權人不愿意把自己的作品掛在網上供人閱讀。

三是網上交易安全問題。購買網絡出版物的網上交易安全問題也制約了網絡出版的發展,木馬病毒等病毒的存在對網上交易安全是又一大隱患,再加上我國的貨幣電子化程度較低,購買網絡出版物進行網上交易目前也還是問題。

四是網絡出版物的保存與收藏問題。網絡出版物是數字化的產品,它的保存方式不外是磁介質、光介質、電介質,這種保存方式容易受潮、受磨損、計算機病毒等破壞而無法讀寫,網絡出版相對于傳統出版更不易保存,而且一旦受到破壞,是全盤信息丟失。傳統的紙介出版物可以保存幾百年,網絡出版物即使也可保存那么長時間,也會隨著計算機技術的不斷進步,計算機軟硬環境的變化,很多以前網絡出版物變得無法識別。

2、受眾閱讀習慣的制約

就閱讀效果來說,網上閱讀與傳統書籍閱讀相比較,人們更愿意看紙介讀本,大多數網民認為長時間盯著網絡屏幕容易疲勞,思維容易僵化,讀書的效率不高。雖然網絡的出現極大地吸引了眾多人的眼球,更多的人把工作之余的休息時間打發在網絡上,但據上海艾瑞咨詢有限公司在2003年的調查網民上網聊天的目的主要為與親友、同學保持聯系的53.4%,消遣解悶的16.4%,交友14.3%,探討問題7.O%,情感宣泄為5.4%,學習2.0%,其他0.8%。但真正用來學習、看書的人并不多。網絡用戶80%為年青人,50歲以上的老人對于網絡閱讀并不習慣。[2]

3、網絡普及率的制約

2008年7月24日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,報告顯示,截至2008年6月底,我國網民數量達到了2.53億,首次大幅度超過美國,躍居世界第一位。盡管如此,互聯網普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。[3]網絡雖然其發展速度很快,但大多是集中在大中城市,農村的普及率非常低,我國有70%以上的農村網絡普及率幾乎為零[4],中國東部與西部、城市與農村之間存在著一條巨大的“數字鴻溝”。

4、網絡出版收益的制約

在價格方面,一本內容相同的e-book的售價只相當于傳統圖書三分之一,甚至更低,而且大部分網絡出版圖書都是免費給讀者看的。大部分讀者也習慣了網絡出版的免費方式,對于網絡出版的收費還沒有從心底接受。就網絡投資商的投入與收益來看,并沒有帶來更多的經濟效益。再加上網絡出版技術成本、版稅等一系列的成本加起來也并不少。網絡出版之所以沒有出現虧本,是因為廣告收入的補貼。網絡出版的收費難度挫傷了網絡出版商的積極性,影響了網絡出版的發展。

三、網絡出版的發展前景

盡管網絡出版受到以上多種因素的制約,但從從長遠來看,卻具有巨大的發展潛力。《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》報告顯示,除了我國網民數量躍居世界第一位外,寬帶網民數達到2.14億人,也躍居世界第一。CNNIC在會上同時宣布,截至7月22日, CN域名注冊量以1218.8萬個全面超過德國.de域名,成為全球第一大國家頂級域名。這三項重大突破舉世矚目,互聯網大國規模初顯[5]。隨著中國網民的劇增和上網時間增多,廣大網民對網絡出版的態度發生了極大的變化,由先前的不了解到了解,慢慢地把網絡當成了一個獲取知識和信息的最好的平臺。

因此,大力發展網絡出版,不僅是出版單位順應科技發展走向信息時代的必然要求,同時也有巨大的市場需求?！痘ヂ摼W信息服務管理辦法》、《互聯網出版管理暫行規定》、《著作權法實施條例》、《計算機軟件保護條例》、《互聯網著作權行政保護辦法》等相關法律法規的出臺,為網絡出版業的健康發展提供了法律保障。據2005年上海書展上的一份研究報告中預測到2008年,中國50%以上的網上書店銷售電子圖書;到2010年,90%以上的出版社將出版電子圖書;2015年,中國電子圖書的銷售會達到100億元,利潤貢獻將達到50%[6]。不論它預測的是否完全準確,但都可以說明網絡出版的發展速度是驚人的,前景是燦爛的,出版界將出現網絡出版與傳統出版平分秋色的局面。

總之,網絡迅速的發展,帶動了網絡出版迅猛發展。網絡出版的倔起對傳統出版產生了沖擊,同時也帶動傳統出版思想與技術地變革,推動傳統出版采取積極措施,從而全面推進我國的出版產業的健康快速的發展,網絡出版與傳統的印刷出版正日益相互融合、相互促進,成為一個新的出版模式的兩大組成部分,我國的出版也將迎來更加美好的明天。

參考文獻:

[1]互聯網出版管理暫行規定》,新聞出版總署和信息產業部,2002年6月27日.

[2]2008-02-25.

[3]中國互聯網絡信息中心(CNNIC)《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》.

[4]朱偉峰網絡發展中的概念界定及發展中存在的問題,中國出版,2005(8),P44.

[5]同[3].

[6]孟云網絡出版一未來的出版主流,科技信息,2006(11),P170.

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關鍵詞：網絡環境；期刊編輯工作；新特點；新思路

驚人發展的中國網絡業激活了正在形成之中的網絡市場，改變了中國出版業的整體面貌，對期刊編輯工作產生了不小的影響。網絡環境下的期刊編輯工作因為信息傳遞方式、溝通途徑和受眾群體的變化而具有許多新的特點。

1、選題策劃過程中期刊編輯可以通過網絡得到更迅速、更全面的信息，包括學術動向、前沿熱點、探索方向、專業人士隊伍狀況、受眾青睞點等。

2、在確定選題后，編輯與作者的信息互通更為快捷有效，同時作者也可以通過網絡途徑主動聯系期刊編輯。在學術期刊內容送審、主審等工作方面，期刊編輯可以通過郵件傳遞、MSN、QQ在線交流等網絡信息渠道與作者、審稿專家以及編輯部內部工作人員同步進行多向聯絡與互動，從而極大地提升期刊的專業學術水平。

3、對于部分與學術期刊選題不符或因其他原因被退稿的情況而言，網絡環境下的期刊編輯因為回復的快捷便利而可以更有人文關懷。傳統模式的期刊編輯常常會面臨退稿帶來的巨大工作量，部分的期刊編輯甚至因退稿量太大而難于做到與作者的有效溝通。網絡環境下的期刊編輯則可以在得到專家評審后，將原稿和專家意見退回給作者，以幫助其在學術研究等方面找到學習的方向，更有部分編輯會在退稿郵箱中加入對年輕作者鼓勵關懷的語句模板，從而為學術期刊的后備力量積蓄奠定基礎。

4、在編輯校對、清樣和期刊信息反饋意見收集等工作方面，網絡環境下的期刊編輯也有著更為簡潔、高效的特點。尤其在反饋信息的收集與整理分析方面，網絡的便捷搜索和大量統計軟件的誕生讓大量看似雜亂無章的文字有了規矩。學術期刊的編輯在收到反饋信息后，可以通過關鍵詞統計、詞條搜索等簡便明了地了解到手中的反饋信息，從而更好地服務受眾，為提升自身專業特色，打造專業期刊品牌做好市場調查工作。

5、任何一種媒體都是一種“眼球吸引體”。缺乏受眾，媒體將無以立足。在受眾群體方面，網絡環境下的期刊編輯工作也有著其特殊的狀況。學術期刊的編輯與出版不同于網絡文學創作，與網絡新聞編輯也有著相當大的區別。學術期刊作為專業性非常強的一種傳播媒體，其受眾群體相對較少，但因為在網絡環境下受眾的閱讀習慣、閱讀軟件、搜索習慣等方面各不相同的原因，在網絡環境下的期刊編輯就必須盡量考慮大面積受眾的基本狀況，在考慮運營成本的基礎上盡量提高技術含量，從而保證期刊內容相對較高的檢索查閱、文獻索引、在線閱讀和下載量，以保證自身在海量網絡信息中立于不敗之地。

互聯網傳播是媒體發展史上劃時代的里程碑，學術期刊作為一種知識含量特別高的特殊媒體，不僅擔負著傳播前沿學術信息、交流學術思想、刊載學術成果、促進學術專業化發展的責任，更肩負著信息網絡化、知識創新化、成果全球化、發展科學化的使命。所以在網絡環境的大背景下，期刊編輯更應更新觀念，認清形勢，跟上社會發展步伐，以嶄新的狀態來迎接新媒體時代的到來。筆者認為，網絡環境下的學術編輯應具備以下幾方面的新思路：

1、強化期刊編輯策劃意識，認準辦刊方向，搭建學術化網絡平臺，樹立學術期刊品牌。

“凡事預而立”，這對學術期刊的發展同樣適用。面對網絡化環境的包羅萬象，期刊編輯應有效地強化自身的策劃意識和品牌意識，循著自身認定的辦刊方向，努力創新，搭建學術化網絡平臺，順應網絡化時展。期刊編輯的策劃意識是編輯過程中最為關鍵的創新意識。期刊編輯的有效策劃意識能有效把握整個期刊編輯和出版的流程，提升期刊內容質量，擁有更多受眾，提高期刊的社會競爭力，打造學術期刊品牌。

期刊編輯的策劃應涉及期刊整體發展方向的策劃、新穎前瞻的選題策劃、亮點欄目的特色策劃、學術化網絡平臺搭建策略、學術期刊市場營銷策略的策劃和期刊編輯隊伍的培養與管理策劃等。期刊編輯首先應根據期刊自身的基本狀況對期刊的性質、受眾群體、作者群體、辦刊宗旨和理念、內容設計、廣告營銷策劃等一系列內容作出詳細的規劃和部署，并根據這一總體的規劃和部署積極有效搭建學術網絡平臺，有的放矢地加強期刊編輯隊伍人員培訓和管理方案的調整。然后再根據總體的策劃安排實行分步驟的選題策劃和欄目策劃，使期刊的選題能在連貫性和整體性上順應期刊的整體策劃方向，并在期刊的學科研究和特色方面亮點突出，并通過網絡和紙質特色欄目策劃，以新穎獨特的視角和整體設計吸引受眾的關注度，引導受眾的思考力，從而逐步搭建自身的學術交流網絡平臺，樹立學術期刊的自身品牌。

2、創新工作理念與方式，順應網絡化的時代潮流，以現代化的觀念、手段、運行機制和管理模式融入網絡大環境。

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關鍵詞：網絡時代;大學生骨干;導向性

中圖分類號：G640 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0226-02

當今是網絡的時代，同時也是信息高速傳遞的時代。在新的環境下“90 后”大學生已成為高校學生的主體，其獨特的成長環境塑造出一個全新的群體，主要體現在個性張揚自信、思想自由奔放、價值觀多元化、崇尚時尚、追求新鮮事物、依賴網絡、心靈敏感等。大學生干部作為學生骨干分子在高校學生日常管理中發揮著重要作用。但對于“90后”學生骨干來說，他們有積極向上、勇于進取的優勢，但在面對新時代網絡沖擊下的他們來說也存在有一定的劣勢。

一、當前當學生骨干的主要行為特點

1.理論保障不堅固，使得自身失去了工作方向

有的同學加入學生組織旨在鍛煉自己的語言、交際、組織等方面能力，提升自己的綜合素質，工作較為積極，有奉獻精神;有的同學爭取學生干部存在功利思想，工作的積極性同所得的物質榮譽相掛鉤;有的對同學漠不關心，百般討好老師;有的缺乏積極進取的心態，疲于應付[1]。

2.責任意識的缺乏，使得自我角色定位不準確

作為大學生殊的一員，學生干部的首要問題是如何處理學業和工作的關系。據調查，學生組織成員中學生干部的成績差距非常大，一部分成績和工作業績相當突出，而另一部分業績突出但成績“掛科”，不知如何理順學習和工作的關系。其次，同學關系不夠融洽，部分學生干部認為自己高人一等，當選后拉幫結派，成立小圈子，疏遠其他同學，忘卻了學生干部“服務同學、鍛煉自己”的宗旨，以學生管理者的身份自居[2]。再次，師生關系問題。作為學生干部與老師的聯系交流較普通同學多，這也造成師生交流時隨意，某些行為舉止不當。

3.能力的參差不齊，使得工作效率事倍功半

學生干部的工作能力因人而異，并不是身為學生干部而勝人一籌。日?；顒咏M織過程中，部分學生干部高估自己的能力缺乏腳踏實地的精神，依據自己的意愿任意調遣其他同學從事一些具體事務，自身卻沒有起表率作用，引發同學抱怨或消極怠工，進而影響活動的質量與效率。“90后”大學生大多為獨生子女，從小在父母的呵護下成長，獨立承擔工作的能力的確需要加強[3]。

鑒于以上現狀，面對中國“精英式”教育向“大眾式”教育完成現狀來看，大學生骨干在針對普通學生管理教育方面起到了舉足輕重的作用。因為大學生骨干是一支在學生當中有著特殊作用的群體，他們從學生中來，與學生距離最近，具有天然的號召力，在思想日益多元化的時代背景下，培養一大批信念堅定的骨干，能在學生中樹立鮮明的思想旗幟，能在學生當中起到導向性和示范帶頭作用[4]。因此，高校加強大學生骨干的培養具有重要的意義。

二、網絡環境下大學生骨干培養的有效措施

“90后”學生骨干個性張揚自信、思想自由奔放、價值觀多元化、崇尚時尚、追求新鮮事物、依賴網絡、心靈敏感。我們應該結合網絡時代的新思想，新方法通過教育，引領、指導的新思想激發大學生骨干的內在潛力，發揮優勢，以己之長補其之短，開辟全面工作順利進展的新局面。

1.加強思想教育，增強理論保障

建設社會主義核心價值體系是我們黨在思想文化建設上的一個重大理論創新，為進一步加強大學生思想政治教育指明了方向，為培養中國特色社會主義事業的合格建設者和可靠接班人明確了方向。高校要以社會主義核心價值體系教育為核心，不斷改進方法，旗幟鮮明地對大學生骨干進行理論教育，深化大學生骨干對中國特色社會主義的理解，增強大學生學習、踐行社會主義核心價值體系的自覺性和堅定性，進一步推動中國化最新成果進教材、進課堂、進學生頭腦[5]。

2.加強紀律教育，增強責任意識

正面引導，通過多種貼近學生心理、滿足學生需求的方式加大對紀律的宣傳力度，多層次地強化紀律的灌輸，持之以恒，真正使學生了解和掌握法規知識、條令條例和規章制度。學生骨干要自省慎獨，著力自控教育，檢查自己的言行，思考自己的得與失、善與惡、對與錯，自覺糾正言行偏差，不斷對自己提出更高的要求，完成從自發到自覺、從外表到內心、從被動到主動、從他律到自律的行為轉變，從而增強自身的責任意識。

3.加強實踐教育，提升大局意識

實踐活動是大學生骨干管理能力急速提升的有效載體，也是培養學生骨干在學校發展、同學成長的整體格局中，充分發揮“自我管理、自我教育、自我服務”的功能，投身學校的改革發展，質量建設，真正成為學校管理部門的得力助手，未來國家的戰略儲備人才[6]。

4.注重管理技巧，激發潛在能力

面對不同能力的學生骨干，構建科學合理的多樣化與個性化結合的人才培養模式，注重大學生骨干的人性教育，充分尊重學生骨干的個性化差異，凸顯其自身優越性，激發學生骨干積極向上的學習精神。使其在工作中能夠不斷通過自身的創新達到更高境界。

大學生骨干是一支在學生當中有著特殊作用的群體，他們從學生中來，與學生距離最近，具有天然的號召力，只有充分發揮其優越性，不僅能夠使得學校工作事半功倍，也能夠更有效地為社會培養更加需要的有用人才。

參考文獻：

[1] 胡新峰，李威娜.大學生骨干素質培養的意義、內容及途徑[J].思想政治教育研究，2010，（3）：81-84.

[2] 嚴蓉.淺談大學生紀律意識的培養[J].武漢交通職業學院學報，2006，（2）：70-71.

[3] 王麗，王力年.淺談高校學生干部培養中存在的問題[J].才智，2012，（21）：231-232.

[4] 劉瑞明，杜彬恒.新時期高校學生干部的培養問題探析[J].中國電力教育，2010，（36）：172-174.

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關鍵詞：網絡經濟；經濟特征；商業活動

Abstract: At present the whole world is discussing “the network economy”， must grasp this glossary the true connotation to be difficult， like the global economist the definition has debated unceasingly to the economic is the same. Perhaps moreover in the network economy forming process， its many characteristics had not been obtaining manifest fully. Which characteristics does the network economy have?

key word: Network economy; Economical characteristic; Trade activity

網絡經濟的四大特征

筆者認為，從目前的網絡經濟發展中，可以把握以下幾個特性：

1、網絡經濟是一種趨勢經濟。這表明網絡經濟正在形成，雖然目前還不是我們現實世界的主流經濟形態，但它正在迅速建造未來的經濟。

2、網絡經濟是信息技術，特別是網絡技術的經濟產物。網絡經濟發展的一個主要因素是技術推動。特別是近年來網絡技術的快速推動，技術在各個地區和經濟領域的快速擴散等因素，它是技術誘發的在人類以高度信息化和科技進步的今天，出現的必然現象，但是又是所有智慧的人類所沒有預測到的，無論是從古代圣哲的訓導還是宗教中的天堂，抑或是空想主義者的睿智，還是當今預測學家的智慧，都不曾真正預測到網絡和技術對人類的深刻影響。

3、網絡經濟不是一種行業經濟。很多人將信息產業歸于第四產業，但是從網絡經濟對人類現在的影響和將來的發展趨勢來看，它已經超越行業經濟的概念，它不屬于工業社會中的經濟范疇。

4、網絡經濟是一種全新的經濟形態。它的問世對傳統的經濟學產生深刻的影響，從它的交易規則、理論基礎、價值規律和產品的分配特點等等對于傳統的工農業時代的經濟學變化很大。

網絡經濟的爆發性

從形成特點來看，網絡經濟是一種爆發式經濟，網絡經濟從問世以來的短短幾年內，就充分體現了它的爆發式特點，這個特點包含六個方面：

1）單位時間傳輸的信息急劇擴大，也就是說終端與信息源之間單位時間的信息交換量巨大，信息量的巨增縮小了時間上的差距，使信息快速傳播，“今天，比人的頭發絲還細的標準光纖，一秒鐘可以傳輸相當于超過九萬卷大百科全書的信息。”

2）全球的信息急劇增加和信息流動更為豐富與頻繁，全球范圍也出現了爆發性的網絡潮；

3）使用人數爆發式地增加，這種爆發式增加并引發極大的群體效應，世界上有約4億人7年前從未聽說互聯網，到今天已經通過它來查詢信息，發電子郵件和進行網上商業活動，不只是如此，它的增長速度更是驚人；

4）利用網絡進行的商業活動的交易額呈現爆發式特點；

5）從事網絡經濟淘金的企業呈現爆發式增加，上市企業數量和股價的爆發式增長程度。

6）財富的爆發式增長。從事網絡的企業和個人迅速積聚起來，從股市上批量生產百萬富翁和億萬富翁。

對傳統經濟的沖擊

產生這些現象最根本的原因就是信息快速、低廉的復制能力（copy ability），這里包括信息的可無限制復制性、技術的復制、行為的學習與模仿能力等。低成本的復制，是信息技術能力快速發展和迅速影響社會的各個方面的根本因素。它改變了傳統經濟學中財富增長規律。同時網絡上還具一個現象，就是聚集現象。這里面包括資本、人才和信息技術的聚集現象，在網絡生產企業中的“規?！爆F象就是一個有力的例證。現在網絡在資本、人才和信息技術上有一種吸盤動力，將這四個因素都匯聚在一起，誘發了網絡企業的財富急劇擴張。

篇6

網絡經濟的產生的條件，是技術經濟背景與社會物質基礎。首先，是上世紀70年代至90年代，通信、計算機、信息資源支持的數字技術革命，形成了通訊網、計算機網、資源網這樣一場網絡革命，使其“三網合一”。這一場網絡革命能不能產生網絡經濟，還要看經濟發展狀況的需要，它只是提供了可能性。其二，網絡經濟其內涵是信息社會經濟。第一，在互聯網基礎上的資源分配、生產和消費為主的經濟形式。第二，工業價值在經濟增長中居中主導地位，而讓位于后工業信息社會為主導的網絡化經濟活動。網絡化出現推動了經濟的市場化和全球化進程。我們正走入一個科技革命時代即信息技術革命，它加速并誕生了一個嶄新的經濟形態即網絡經濟。網絡經濟將成為推動社會經濟發展的新動力，將成為全球經濟的發展方向，推動著全球經濟新時代的到來。引起了整個經濟社會的深刻變革。網絡經濟是一種全新的生產力，其經濟形態是信息網絡，發展態勢終將是智能化信息網絡，構成為重要的生產工具，也可以這樣解讀，網絡經濟是從計算機為核心的現代信息技術改造傳統經濟基礎上產生的高級經濟發展形態。

網絡經濟有兩個基本要素：經濟行為主體的“集”和經濟鏈的“集”。網絡經濟已經成為規模經濟或范圍經濟，把幾個國家或區域聯結在一起，網絡經濟是一種趨勢經濟。從產業發展層面看，人類經濟發展和進步是通過產業結構的變化呈現階段性的，任何新經濟形態出現都與產業結構的變動有直接聯系，信息產業在國民經濟中取得主導地位是信息技術轉化為生活生產的結果，也是網絡經濟形成的最大標志和核心的內容。具體來看，網絡經濟直接與電子商務緊密相關的網絡產業。以網絡服務為核心高新技術主導群已取代了傳統產業群，成為市場規模潛力大、產業關聯度高、經濟拉動范圍廣的前沿性支柱產業。

二、網絡經濟的特點

以往的傳統經濟相比新經濟的網絡經濟，受信息網絡特點的影響而形成的許多新特點：

（一）24小時全天運作的經濟只能是網絡經濟

網絡經濟活動是不受時間條件所限制，它可以全天24小時在動轉中，經濟來往、信息傳輸可以在時間的跨度上更小的進行，經濟活動更少受到時間的因素影響。

（二）網絡經濟是全球化經濟

互聯網打破了傳統的國家、消除了區域界限，網絡使整個世界緊密相連，信息網絡把全球變成了“地球村”，使區域間的距離變得無關緊要，網絡的經濟活動最大程度地降低了空間因素的制約，大大加快了經濟的全球化進程，世界各國經濟的相互依存性空前加強了。

（三）網絡經濟是直接"經濟中間層次作用減弱的"結果

網絡經濟其組織結構薄平化，生產者與消費者是直接相聯系，因為他們都是網絡端點。中間關系失去了存在的價值，使產銷直接見面，從而降低了交易成本，提高了經濟效益。

（四）網絡經濟是即時經濟

現代網絡是光速傳輸信息，使得網絡經濟成為速度型經濟，網絡經濟是對市場變化高度靈敏的“即時經濟”或者是“實時運行經濟”，實時速度收集、應用大量信息和處理，競爭不再是過去，也已成為時間的競爭。

（五）邊際效益遞增性

在工業社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規律，網絡經濟呈現出來的邊際效益遞增性特點：其一，網絡經濟邊際成本遞減；其二，網絡經濟累積增值性的特征。

三、網絡經濟的重要性及其對未來經濟的影響

（一）發展網絡經濟的必要性

網絡經濟代表了未來經濟發展趨勢，它提供了一種將信息資源轉化為經濟收益的高效工具，它創造成了美國經濟長達10年的高增長奇跡，為實現經濟增長構筑起一個全新的技術平臺，營造了一種全球化經營環境。同時，在我國網絡經濟迅猛發展，有力地推動了經濟增長方式轉變，促進產業結構升級轉型，優化了社會勞動就業結構。網絡經濟的價值不只在于它本身能夠產生多少財富和利潤，重要的是它所營造一種嶄新的社會經濟形態，使社會成員和所有產業創建一個新社會經濟形態，讓我們有可能實現財富迅速累積和跨越式的發展。

（二）網絡經濟對未來經濟的影響

1.網絡經濟促進產業結構優化升級?；ヂ摼W與高新技術產業及傳統產業的結合，產業結構將向物質生產單位所占比重減少，知識服務單位所占比重增加的總趨勢發展。網絡產品與網絡相關產品的迅速發展，電子信息產品的自身結構將得到進一步優化，網絡技術與高新技術產業不斷相結合將會出現許多新的前沿性的產品，如，醫生可根據病人的不同病情將生物芯片植入病人身體的不同部位，然后醫生在通過互聯網實施監控病人的病情對其跟蹤治療，網絡技術還可以和傳統產業廣泛結合，更快地促進我國傳統產業的更新換代的過程。使更多的傳統產業重新展現出新的生機。在各行各業中網絡將起著不可取代的作用。

2.網絡經濟將縮短區域之間的差距。工業化過程“后發優勢”是發展中國家實現國民經濟現代化，趕超發達國家，跨入了先進的國家行列的途徑。網絡經濟的進一步發展，為發展我國國民經濟和社會信息化提供了一個難得的機遇。同時，我國提出了五化并舉，哪一化也離不開信息化，另外還提出了工業化與信息融合戰略，使落后地區不在走傳統經濟的老路而是依賴網絡的發展模式。由于網絡經濟硬件設施要求不高只需引進優秀人才和一定的獎金，一個好觀念和相當技術就可以形成“后來居上”。特別是我國“西部大開發”戰略實施目前已積累許多豐富的經驗也積累一定量的人才，急需尋找出一條與當年沿海地區開發開放不同的新思路、新方式，使網絡經濟在我國“兩個開發”中起到至關重要的作用，更快地縮短區域之間的差距。

3.網絡經濟提速我國經濟融入全球經濟的進程，從網絡經濟自身來看，它使經濟活動具有世界性，真正做到了跨越了空間和時間，使交流互動方式變得更加便捷并不斷擴大范圍最后覆蓋全球市場，實現了“跨國界經濟”、“無國界經濟”國民經濟是24小時全天候的經濟模式。為企業形象宣傳、企業文化傳播及開拓國際市場，搭建了一個較好的平臺。

四、結束語

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把握網絡經濟時代特征

要建構與網絡經濟時代相適應的思維方式，必須對網絡經濟時代的特征進行科學概括和總結，總結起來其主要特征有：

第一，全球化特征。網絡經濟時代，比起以往任何時代都更加富有全球化的進程和趨勢。表現在三個方面：一是在地理空間上，互聯網可進行全球信息傳播，全球性的交易沒有地理位置的障礙限制，人們之間的距離被縮小到了咫尺，使網絡經濟的市場具有全球化特點。二是在信息資源上，互聯網體系因適應無限制的信息存儲空間成為全球最大的信息資源庫，全球各地的網上信息可以便捷地檢索和迅速地傳播，使不同地域的經濟聯系更加便利。三是網絡經濟沒有工作時間的限制，可以全天候服務，24小時隨便上網。

第二，整合性特征。網絡經濟的競爭是高層次的競爭。超時間性和地域性，使競爭廣度大為拓展，企業著眼于全球市場，面對全球性競爭。這種高層次、全球性競爭極為復雜，競爭需要包括技術、營銷、管理、知識、文化、信息、法律等各個方面合力的作用才能取勝。

第三，變異性特征。網絡技術的發展日新月異，在網絡經濟的競爭中，競爭方式花樣翻新、各種各樣，往往是所料不及。因此，誰能有前瞻意識，超前把握趨勢的能力，誰才有可能在突然面前立于不敗之地。

第四，高風險性特征。網絡經濟在發展中極容易遇到各種各樣的風險。黑客入侵、網絡犯罪、病毒侵入等都會造成風險。據統計，全球近年來的電腦黑客利用計算機網絡進行犯罪，每年以30%的驚人速度遞增，其中金融業的發案率占61%。利用網絡犯罪形式也多種多樣，諸如利用系統缺陷、采用截取信息、使用網絡窺探器等等。因此網絡經濟是一種風險極大的經濟運作形式，必須有對各種風險的防范措施和足夠的承受能力。

第五，高注意力特征。網絡經濟具有直接性、快速性、信息量大等特點。直接性是指使用網絡，企業可以繞過經銷商直接與需求方溝通，客戶也可以直接訂貨甚至指令生產。這種供求雙方直接的關系，取消了中間環節?？焖傩允侵脯F代信息網絡可用光纖傳輸信息，可以高速度傳播、收集、整理、利用信息。在直接、快速、大量信息面前，最引人注意的信息才有時效性，因此，高度的注意力是網絡經濟的一種客觀要求。

第六，互動性特征。與傳統經濟相比較，網絡經濟強化了商家與消費者之間的互動性，從而使消費者在經濟活動中的主動性超出了以往任何時代。這種互動的方式更加以消費者為中心，甚至是消費者積極參與生產的全過程，其結果當然產生符合消費者需要的產品和服務。企業通過和顧客的不斷交往，也能了解每個顧客個性需求進行生產。

第七，虛擬性特征。網絡經濟不同于傳統的實物經濟，它的基本表現方式是以虛擬化形式出現的。這種網上虛擬經濟不是與網外物理空間中的現實經濟相脫離，而是相互并存，相互促進，培育和發展虛擬經濟的成長，己成為現代經濟發展的新動向。

第八，創新性特征。網絡經濟是創新性經濟，這源于現代高新技術為基礎的網絡經濟需要強調研究開發和不斷創新。在技術創新的同時還需要制度創新、組織創新、管理創新、觀念創新等等的配合。

網絡經濟時代思維方式的變革

針對網絡經濟時代特征建構與之相適應的思維方式，主要有以下幾個方面：

第一，全球化思考。經濟全球化要求人們必須在思維方式上發生相應的變化，全球化策略思考是網絡經濟時代每個人都必需接受的事實，我們的任何行為都有可能受全球化的影響。

第二，整合性思考。網絡經濟整合性特征要求人們必需具有系統性的觀念，將各行各業各門學科結合起來，而不再是獨立的在自己的行業和學科中自我發展，要做到這一點，必須首先從思維方式上著手改變人們的經濟觀念，使其真正意識到整合性思考的意義。

第三，前瞻性思考。由于網絡經濟的變異性，決定了在這一時代，必須將把握趨勢作為一個重要的工作來做。如果說農業經濟時代重過去的經驗，工業經濟時代重當前的實際，信息經濟時代重未來發展的話，那么作為信息時代的延伸，網絡經濟時代只有把握趨勢，才能獲得發展。因此加強超前意識，提高前瞻性思維的能力，就成為網絡經濟時代的重要使命。

第四，風險性思考。網絡經濟中所蘊含的風險比起以往任何時代都要大，人們必須具有對待風險的正確態度，做好對風險的預測、預防、回避以及承受等等，這也同樣需要首先在思維方式上的調整，真正使人們對風險性高度重視。

第五，互動式思考。網絡上的交流使人們不得不面對這樣的改變，那就是把封閉的單向思維變為開放的互動式思維。因為只有互相的溝通才可以真正拉近人們之間的距離，就需要從自己的圈子里走出來，進入到對方的世界中，把握對方的真實信息，才可以使雙方互相信任。所以互動式思考必然成為網絡經濟條件下不可缺少的一種思維方式。

第六，個性化思考。網絡經濟一改傳統銷售方式，而采用網上與消費者直接銷售的方式，從而使每個人的特殊需求得到滿足，這就是網絡經濟最有吸引力的地方。企業經營者改變傳統的思維方式，用個性化的思考去面對每一位消費者，個性化思考將成為網絡經濟時代的一個重要的思維方式。

第七，創新性思考。網絡經濟是以不斷創新為動力的，創新是人們時時努力的方向。在網絡經濟時代，任何阻礙創新的舊的

思維方式都將被淘汰，創新性思考是網絡經濟的時代精神。

建構網絡經濟時代思維方式的途徑

第一，加強哲學的學習，為建構網絡經濟時代思維方式提供科學的指導思想。建構網絡經濟時代的思維方式，離不開科學思想的指導，這就需要加強哲學的學習，堅持唯物主義的觀點，從網絡經濟的實際出發，分析研究網絡經濟運行的規律，沖破傳統思想的框框，大膽創新，這是建構網絡經濟時代思維方式的前提和基礎。同時，網絡經濟屬于高科技，高速發展的經濟，其運行情況復雜多變，且體現的是高層次的競爭，這就要求思考問題必須堅持辯證法，全面系統的、多角度的看問題。特別是網絡經濟是新型的、復雜的經濟，要建構其思維方式必須提高人們的理論思維能。只有理論思維提高了，才能正確概括和總結網絡經濟的概念和特征；正確認識和運用網絡經濟運行方式的規律；科學的適合網絡經濟時代的思維方式才能建立起來。哲學是時代精神的精華，反映時代的特點，以其特定的方式，概括地反映了人們對歷史的反思和對未來的展望，對建構網絡經濟時代思維方式理念有指導作用。

第二，堅持與時俱進，開拓創新。網絡經濟思維方式具有時代性，它必須跟隨時代的脈博，隨時代的變化而更新。因此，網絡經濟時代思維方式的建構，要根據時代的要求，解放思想，開拓創新，這樣可以為其注入活力，提供動力。

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[關鍵詞]網絡經濟 消費心理 信息

[中圖分類號]F713.36[文獻標識碼]A[文章編號]1009-5349(2010)04-0099-02

一、網絡經濟內涵概述

網絡經濟(Internet Economy)顧名思義,指建立在計算機網絡基礎上的生產、分配、交換和消費的經濟關系。它以信息為基礎,以計算機網絡為依托,以生產、分配、交換和消費網絡產品為主要內容,以高科技為支持,以知識和技術創新為靈魂。網絡經濟雖然是全新的經濟形態,但并非獨立于傳統經濟的體系,而是傳統經濟在網絡時代的高級形態。一方面,傳統經濟是網絡經濟的基礎,在一定意義上,網絡經濟是傳統經濟的衍生形態,網絡的發展能使信息傳遞速度加快,交易成本降低,由此也能使過去因經營成本過高或達不到規模效益的部門步入盈利的行列。同樣由于網絡技術的應用也會使部分產業的成長周期得以延長,如此等等都是網絡技術發展對傳統經濟的積極促進作用。反過來,現代技術和傳統經濟又構成了網絡經濟發展的基礎,因為現代電子技術和通訊技術是網絡技術的基礎,工業、農業、商業等行業信息是互聯網傳播的內容。因此,網絡經濟大體上還是要遵循傳統經濟的運行規律和關系原則,因而必須依存傳統經濟才能發展。另一方面,網絡經濟的相對獨立性也構成了對傳統經濟的挑戰。重點表現為對傳統經濟理論的挑戰。在傳統經濟學中,供求均衡理論是一個最基本的理論,市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。其反映出的“邊際收益遞減”規律,也就是說,每多生產一個產品,市場價格就下降,而生產成本卻幾乎不變,因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。諸如此類的傳統經濟理論一直沿用至今,對現實的許多經濟現象的分析起了不可磨滅的歷史作用。而網絡經濟將某些傳統產業的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后,從而逐步突破了“邊際收益遞減”規律,甚至于質疑了供求規律。網絡經濟的產品多為信息產品,其產品研發成本多為一次性的,而生產成本則在操作的便捷下可忽略不計,產品數量的多少、消費者的多少,幾乎不會影響到整個成本和價格。

探究網絡經濟的內涵特征,必須結合它與傳統經濟的關系,在梳理區別和聯系中得到體現。而無論是網絡經濟還是傳統經濟,都無法回避一個在現代經濟生活中越來越趨近于核心地位的概念――消費。

二、網絡消費行為動機及其心理特征

(一)消費行為

消費行為是消費者獲得所用的消費資料和勞務而從事的物色、選擇、購買和使用等活動,也叫做消費者行為,這種概括主要是從市場角度考察消費者選購某種消費對象的動機及其決策過程。由于消費是生產過程的最終目的,又是由眾多的消費者個人行為構成的,而消費者的購買又是一切市場活動的中心問題,因此消費行為問題,也就成為傳統經濟理論基礎和行為科學的重要研究內容。消費行為的核心問題是消費者的購買動機的形成問題。消費者的行為趨向,是決定和影響消費者的各種內在因素和外部環境共同作用的結果,消費者自身的欲望是驅策消費者去購買的主因。它既產生于消費者的內在需要,又來自外部環境的刺激。強烈的需要會成為決定某一時期的消費行為的支配力量。但是,某一需要還要取決于消費者個人的習慣、個性和家庭的收入總水平與財產額的高低,以及家庭規模與結構的特點,等等。外界環境是制約消費者行為的影響性因素,它包括社會因素和企業因素兩個方面。

(二)網絡消費行為動機

消費行為概念的理論基礎還是傳統經濟學,即以需要來構成消費動機并支配消費行為。而在網絡經濟環境下,網絡消費行為似乎有所突破,不再專注于需要對消費行為的絕對支配作用,而呈現出多元化、動態化的特征。

1.便捷型動機

網絡技術應用突破了空間和時間的限制,實現了資源的世界性瞬間共享。因而網上購物的最直接的吸引力就在于購買商品只需要點擊鼠標,并幾乎按照自己的意愿搜索商品,并進行對比、挑選,在整個購買、驗貨、退貨、退款等過程中又異常便捷,從而節省了消費者的時間和精力,同時也迎合了網絡經濟追求速度的大趨勢。這種方便快捷的購買渠道和消費方式足以突破“需要”的限制,而對消費者潛在的消費行為進行成功的激勵和培養。

2.低價型動機

低價型動機是消費者追求商品低價格的一種消費動機。網上購物之所以具有生命力,重要的原因之一是網上銷售的商品價格普遍低廉。由于通過網絡銷售產品,可以減少經銷商、商等中間環節,采用訂單生產、減少庫存,從而降低了成本,因此往往同種商品,網上的價格比超市和商場的價格低廉,許多網絡消費者就是沖這一點采取網絡購物的。因此,低價定位策略也是網絡銷售過程中十分有效的一種策略。低價動機雖然在傳統經濟行為中也是生效的,但是傳統經濟中,商家降低價格依靠的是不同于其他商家的獨特的生產技術、管理手段和營銷策略,從而在生產、分配和交換領域降低了能耗,從而降低了價格,獲得了競爭力。而在網絡經濟中,網上購物的商品整體上要低于商場商品,而在這個基礎上,各個網購站點再進行各自的價格大戰。因此,這里的“低價”對需要的激發是雙重的。

3.獵奇型動機

這種動機比較好理解。因為網絡經濟是一個新興事物,網上購物也自然帶來全新的體驗,帶給消費者無與倫比的新鮮感,史無前例的選購、付費、退貨方式強化了消費者的獵奇心理。這一點在傳統經濟模式中也能夠見到。產品包裝和營銷理念的新奇特,也是為了吸引消費者駐足觀賞、增加購買的可能性。而網絡消費本身就是一個前無古人的經濟行為,它賦予了消費者更為寬廣的主體選擇性和自由的時空選擇性,從而形成了網絡消費者固定的網購沖動。

4.炫耀型動機

由于獵奇心理得到了滿足和激發,網絡消費者往往以網購作為實現自我、向他人炫耀的資本,更是標榜個性、樹立風格化生活方式的首選。很多年輕人以網上購物為時尚,選購與自己個性想匹配的個性化商品,用以在自己的社交圈表現和炫耀,從而實現自我意識的擴散目的。這都與消費商品本身關系不大。

以上動機,大體來說,都突破了傳統消費行為動機的外延,代之以更為高層次的動機形成因素。而形成這些動機的,往往是網絡經濟環境對現代消費者心理的重新塑造和影響。

(三)網絡消費者心理變化

1.消費心理的理性化、個性化

理性化表現為消費者消費滿足感標準的提高。伴隨著全球科技進步及其在生產領域的應用,商品數量和質量都空前提高,因而呈現出供大于求的態勢,因為全球經濟的主題由提高生產轉向了刺激消費。而消費者的消費行為也在馬斯洛的需求層次論中步步提升,將消費動機鎖定在社交、尊重和自我實現上,而將生理和安全需要拋到腦后。因此消費者會以更為深刻、更為理性的態度對待消費行為。而網絡經濟由于其有效利用了網絡這個巨大的信息載體,將商品的信息以瞬間無窮盡式的方式傳輸給消費者,使得消費者可以施展這種理性來鎖定商品。個性化表現為消費者越來越按照自己的審美追求、價值取向和行為習慣等私人化方式來選定消費對象和消費手段,而網絡在經濟領域上的應用恰恰是在迎合這種個性化消費,網上購物也是在以更為人性化、個性化的形象展示給消費者。

2.消費心理的娛樂化、快餐化

由于網民中青少年群體是主要成員,這一群體對于網絡給予更多的是娛樂需要的滿足,繼而將這種需要移至網絡經濟領域。很多年輕人習慣網上購物,就是為了標新立異、尋求刺激,而往往對商品本身并沒有直接的消費興趣。追逐時尚,對新事物有著孜孜不倦的追求,消費品的“壽命”一般較短,產品更新的速度較快;由于興趣廣泛,好奇心強,但缺乏耐心,注意力容易轉移,如果瀏覽一個站點很費時間,就會很輕易地改換其他,由此又體現出網上消費者“好奇而少耐心”的另一特點。網上消費者的消費特點,有一種類似于兒童的消費性格,需要不斷地有新事物來喚起興奮,也就是說,他們在消費行為上“孩童化”了。這種快餐化的傾向,也恰恰是網絡文化的一大特征,泛娛樂化,且瞬息萬變。

三、對我國網絡消費的一點體會

(一)明確網絡消費主體的群體特征

把握消費主體的心理特征,是刺激消費的重要前提。而明確這一群體的心理特征,需要對該群體的整體特征進行全面把握。我國網絡消費主體集中于知識精英階層,一般具有高學歷、可觀收入和相對先進的消費理念。全球進入知識經濟時代,而我國也是世界首屈一指的經濟高速增長國,進入知識經濟時代的速度也將是不可限量,因而未來知識將成為推動社會生產、謀求核心競爭力的主導因素,而知識分子和知識精英階層也將成為網絡消費的生力軍。由于網絡經濟與傳統經濟最大的區別就是,信息取代資本,成為協調經濟關系、優化資源配置、維系社會化生產的核心因素。因而,優化、細化、強化信息的基礎性作用,并力求開發知識階層這一巨大潛力市場,則是未來我國網絡經濟發展的落腳點。

(二)網絡消費是一個動態過程

網絡雖可以提供一些即時性消費內容,但主要地還是提供一系列的“功能”,因此網絡消費一般要經歷一個較長時間過程。實際上,自工業革命以來,消費過程的概念已經為人們所熟悉,汽車、家電、電話都是以提供“功能”而引發消費過程的實例。這類消費不是在短時間內消費掉消費品,而是在長期間內使用消費品,從而使消費成為一個歷時性的動態過程。網絡消費的歷時性過程,對消費者的消費能力提出了新要求,也使消費效用出現了一些新特點。因而,網絡產品設計、網絡營銷手段優化、全新的網絡消費動機培養手段,是未來網絡經濟商家們需要深入思考的課題。

【參考文獻】

[1]倪清燃,張根榮.網絡消費者購買行為分析[J].經濟師,2008(2).

[2]葛幼康.網絡經濟中消費特征及消費心理分析[J].消費導刊•理論版,2008(6).

[3]高暉.網絡消費特征及消費心理分析[J].鎮江高專學報,2006(4).

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關鍵詞：網絡經濟；特征；發展；趨勢；應注意的問題

中圖分類號：F490 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0143-03

當下，最具潛力、最具爆發力、最具成長性的經濟形態――網絡經濟，正深刻改變著全球經濟社會生活的方方面面。作為網絡經濟的直接體現，電子商務的崛起，不僅改變了一個村、一個縣、一座城，也正成為全國經濟發展的新動力。互聯網具有全球化、快捷化、個性化、無邊界性、高滲透性等顯著特征，網絡經濟與實體經濟相互補充，構成了新經濟體，順應時展趨勢，推動網絡經濟發展，是貫徹十八屆五中全會精神、實施創新驅動發展戰略、落實供給側結構性改革的重大舉措，也是加快轉變發展方式、促進轉型升級、實現追趕超越的重要途徑。

一、網絡經濟概念及特征

（一）網絡經濟的概念

網絡經濟以計算機網絡為基礎，以現代計算機技術為依托的經濟形態，它包括計算機信息技術產業、以現代計算機技術為基礎的高新技術產業及由于高新技術推廣和應用引起的傳統經濟產業部門的飛速發展，網絡經濟涉及的主要領域包括互聯網購物、在線支付、搜索引擎、網站信息招聘、旅游網站等。

（二）網絡經濟的特征

由于網絡信息技術的不斷發展，企業社會環境發生變化，促進了網絡經濟的全球化發展，同時網絡企業的經濟規模也不斷擴大。隨著網絡信息技術的發展，網絡商業、電子服務、網絡交流平臺、移動智能等網絡經濟形式迅速崛起和發展，受到了政府部門和社會各界的重視。由于網絡經濟具有信息平行交替和資源對稱的特點，因此，傳統的社會經濟運行結構、社會的競爭狀態、生產方式、價值觀念被改變。崔雪（2010）研究提出，通過網絡人們足不出戶就可以實現全世界范圍內的購物，享受網絡企業提供的服務，縮短了交易的時空距離，因此網絡經濟具有虛擬化、開放性、效率高、成本低、創新性五個特點。周叢根（2011）研究指出，網絡經濟具有強外部經濟性、長尾累計效應、多重疊加效應、級數擴張特性。徐璇（2014）指出，通過網絡經濟可以制造商可以和消費者直接接觸，同時網絡經濟具有無時間限制和無地理邊界限制的特性，隨著網絡購物的發展對傳統的零售企業造成威脅。隨著網絡信息技術的發展及相關政策的出臺，網絡經濟正在逐漸成熟，基本的經濟原理仍然指引著網絡經濟各項活動的開展，尤其是電子商務行業，在分析和考察其發展前景、盈利潛力及競爭環境的同時需要分析這一行業的經濟特性，這樣才能根據電子商務領域的經濟特性對電子商務的發展規律和發展現象進行分析。綜上，在數字技術、通信技術、現代信息技術的驅動下，網絡經濟的特征如下。

1.便捷性。通過計算機網絡可以將經濟主體或者是企業組織聯系在一起，使整個行業形成網絡化的經濟系統，并不斷創新行業內部與行業之間連接方式，從而使整個經濟系統逐漸形成一個錯綜復雜的網絡結構。網絡經濟活動不受時間限制，呈現出便捷、即時性的特征。在網絡經濟環境下進行交易或者交流，可以突破時間和地理的限制，同時縮短了經濟活動相互影響和相互作用的時間滯差，并突破了空間的約束，網上無形市場成了經濟活動開展的重要場所，市場活動空間擴展到全世界范圍內等，十分便捷。通過計算機網絡構造了大量新的資源基礎，可以實現信息資源共享，使信息時代下知識和信息資源的利用更加廣泛，減少了其他資源的消耗，拓寬了經濟發展面。

2.高滲透性。網絡技術、信息技術的滲透性較高，隨著網絡經濟的發展，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，三大產業之間相互融合，界限越來越模糊，對于傳統的制造業、傳媒業等來說，隨著“互聯網+”的發展實現了產業內部的升級改造。此外，隨著網絡信息技術的發展，還催生了醫療電子器械產業、汽車電子產業、光學電子產業等邊緣產業，在網絡信息技術的推動下，產業之間迅速融合。

3.自我膨脹性。網絡經濟的自我膨脹性突出表現在吉爾德定律、馬太效應、梅特卡夫法則、摩爾定律四大定律上。吉爾德定律是美國激進的技術理論家喬治?吉爾德的預測：在可預見的未來十年，通訊系統的總寬帶將以每年3倍的速度增長，寬帶費用的價格點無限接近于零。馬太效應：在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，會最終出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網絡經濟時代企業競爭中一個重要因素――主流化。梅特卡夫法則：按照此法則，網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。摩爾定律：1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，同時，價格減半。實踐證明，這一預測一直比較準確。網絡經濟的四大定律展示了網絡經濟的自我膨脹性，同時也揭示了網絡經濟發展的內在規律。

4.邊際效益遞增性。邊際效益遞增性主要表現在兩方面：一是網絡經濟邊際成本遞減。信息網絡成本主要由三部分構成：網絡建設成本，信息傳遞成本，信息的收集、處理和制作成本。網j建設成本和信息傳遞成本這兩部分的邊際成本為零，平均成本明顯遞減。隨著入網人數增多，信息的收集、處理和制作成本會提高，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但隨著網絡規模的擴大其邊際收益和總收益也會不斷擴大。二是網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資可以獲得一般的投資報酬和增值報酬，信息網絡能夠對信息進行加工處理分析形成高質量的信息源，從而增加報酬。

5.外部經濟性。一般的市場交易是買賣雙方形成的一種契約，只對買賣雙方進行約束，不涉及其他利益主體，但是在一些特殊情況下，契約履行會影響到締約雙方以外的第三方。第三方受到的影響為外部效應。工業經濟帶來的主要是外部非經濟性，如工業“三廢”，而網絡經濟則主要表現為外部經濟性，網絡形成增加了成員，增加了價值，反過來又吸引更多的成員。

6.可持續性。網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，在網絡經濟發展過程中不會過度消耗有形資源和能量，造成環境污染和生態惡化等問題，它促進和實現了社會經濟的可持續發展。

二、網絡經濟發展趨勢

（一）虛擬購物

信息技術快速迭代將為電商創造新場景，推動電商向精細化方向發展。以大數據、云計算、虛擬現實、人工智能等為代表的新技術將持續為電商創新發展提供支撐，創造精準匹配、交互式購物等新體驗，并構建新的商業模式。為增強消費者的體驗感，一種新型的購物方式――虛擬購物應運而生。虛擬購物借助于VR（虛擬現實）等新科技，讓消費者網購時如同身臨其境一般，產生近乎真實的感官模擬體驗。消費者進行虛擬購物，既可以足不出戶買到商品，還能享受到實體店購物帶來的樂趣。但是，當前虛擬購物還處于起步階段，體驗效果有待改進。虛擬購物平臺上架的商品都需要一個個建模，非常耗時耗力。相對于電商平臺上的商品種類來說，虛擬購物平臺上的商品只是滄海一粟，可供消費者選擇的種類有限；在虛擬試穿方面，網上模擬的身材膚色、穿衣樣式等，跟消費者的實際情況相比，有著不小的差距，總體參考性不夠強。有消費者坦言，現在虛擬購物遠不夠成熟，娛樂性大于實用性，不過這是網絡購物發展的未來趨勢之一。

（二）發展共享經濟

通俗的講共享經濟就是將個人閑置的資源共享給別人，提高資源利用率，并從中獲得回報，共享經濟的理念就是，共同擁有而不占有，這是一種基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種商業模式。共享經濟平臺作為移動互聯網的產物，通過移動LBS應用、動態算法與定價、雙方互評體系等一系列機制的建立，使得供給與需求方通過共享經濟平臺進行交易。如以凹凸租車為代表的共享租車模式，一方面滿足了消費者“求而不得”的自駕需求，另一方面避免了汽車閑置資源無法被有效利用帶來的浪費。共享租車的出現很大程度上緩解了國民用車難。凹凸租車等共享租車平臺整合和利用的是閑置的私家車資源，能夠提供更具彈性的車源供給量，適應不同時期的出行高峰需求。在我國，汽車共享行業有巨大發展前景。來自全球獨立咨詢機構羅蘭貝格的《2018年中國汽車共享出行市場分析預測報告》數據顯示，我國已經形成625億美元的共享經濟市場，汽車共享出行規模兩年后將達1.8萬億美元，發展前景廣闊。

三、網絡經濟發展策略及發展過程中應注意的問題

（一）網絡經濟發展策略

1.加快網信基礎設施建設。深化認識網信基礎設施的公共產品屬性和支撐作用，把網信基礎設施提升到與交通、水利、電力等先導性設施同等重要位置，加快建設寬帶、融合、安全、泛在的新一代信息基礎設施，為網絡經濟發展夯實基礎，蓄勢聚能。

2.大力支持企業，培育網絡經濟創新主體。引導傳統龍頭企業轉型，加大本土優勢企業培育力度，扶持小微企業創新發展，增強網信企業使命感、責任感，形成網絡經濟發展聚集效應。要鼓勵和支持企業成為研發主體、創新主體、產業主體，支持企業布局前沿技術，推動核心技術自主創新，創造和把握更多機會，參與行業乃至全球競爭，拓展發展空間。

3.發揮杠桿作用，創新投資基金融資方式。推動“互聯網+”產業發展，充分發揮財政資金的杠桿作用，引導和帶動社會投資，培育發展“互聯網+”領域創新領軍企業；建立多層次的資本市場體系，推進產學研用合作。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用和更好地發揮政府引導作用，推進資金、技術等生產要素向信息經濟領域聚合，明確提出強化資金引導、技術研發、創新創業、人才支撐和鼓勵跨界融合等五個方面的政策舉措，如組建網絡創新研究平臺等。

4.搭建人才梯隊引領網絡經濟發展。網絡經濟的競爭，歸根結底是人才競爭。對待特殊人才要有特殊政策，要構建具有全球競爭力的人才制度體系，打造一批優秀企業家隊伍、培育一批技術領軍人才。

5.政府部門優化網絡經濟發展環境。要以全面深化改革為動力，加快構建網絡經濟生態體系，政府部門應發揮主導作用，提出加強統籌協調、簡化行政審批、推進數據資源開放、加強監測考核、建立健全法規規章、加強宣傳引導和擴大交流合作等優化發展環境的具體措施。

（二）網絡經濟發展過程中應注意的問題

1.注重地區優勢特色和借鑒外地經驗相結合。充分考慮地區網絡經濟發展的基礎條件，明確把新一代信息技術、智能制造、產業互聯網、物聯網、大數據和云計算、網絡文化、電子商務、信息服務、網絡安全和網信軍民融合等十個領域作為地區網絡經濟發展的重點，突出地區的特色和優勢。同時，借鑒外地經驗，加強資源整合、政策扶持和培育龍頭企業。

2.注重宏觀指導和實際推進相結合。堅持目標導向，瞄準發展大勢，以國際國內先進水平作參照、定標桿，側重從宏觀層面提出方向性要求和任務性目標，加大網絡經濟發展基礎的設施建設，明確網絡經濟發展的要求。

3.注重充分發揮市場在配置資源中的決定性作用和更好地發揮政府作用。在網絡經濟發展目標、發展重點、配套政策和優化環境等方面不斷完善，注重充分發揮市場在配置資源中的決定性作用，推進資金、技術、人才等生a要素向信息經濟領域聚合，又強調更好地發揮政府作用，引導各界樹立互聯網思維，以順應信息時展趨勢。

四、結語

由于網絡經濟具有便捷性、高滲透性、外部經濟性、可持續性等特點，具有良好的發展前景，因此，網絡經濟的發展應該納入經濟社會發展全局，并結合區域優勢，加強網絡基礎設施的建設，加強監管凈化網絡經濟發展環境，細化分解任務，加強指導考評，不斷擴大我國網絡經濟的發展規模。

參考文獻：

[1] 崔雪.網絡經濟環境下的金融安全問題研究[D].北京：北京交通大學，2010.

[2] 徐璇.電子商務環境下大型零售企業的商業模式研究[D].杭州：浙江工商大學，2014.

[3] 周叢根.網絡經濟背景下的商業模式創新路徑研究[D].上海：上海社會科學院，2011.

篇10

網店、網絡購物、網絡市場、虛擬企業等新興事物逐漸興起，這就是網絡對經濟不斷滲透的表現。愈演愈烈的電子商務，使得傳統的審計已經不能滿足網絡經濟的需要，網絡審計應運而生。網絡審計并不是計算機技術在審計范圍內簡單的應用，它與傳統的審計有著諸多不同它在改變傳統審計靜態性、滯后性和單一性缺陷的同時，也蘊含著一定的風險，如網絡安全問題、道德風險問題等但是，網絡審計將是審計發展的必然方向本文正是基于這樣一種認識，分析了我國網絡審計發展面臨的困境，并提出了如何應對這些困境

一、網絡審計內涵及其特點

（一）網絡審計的內涵網絡審計并不是傳統審計簡單地利用計算機網絡技術。它是指網絡技術這個大的環境下，以網絡信息數據庫為支撐，憑借專業的審計軟件和硬件，對網絡經濟活動和網絡信息系統進行實時、在線的審計，其目標是為了確認網絡經濟活動的合法、真實和有效，確保網絡經濟信息的公允、公正和合法這里所說的“實時、在線審計”，主要是指經濟監督、經濟評價和經濟鑒證三種審計；這里所說的“網絡信息系統”主要是指ERP等網絡會計信息系統，而“網絡經濟活動”則包括網絡財務、電子金融和電子商務等等；這里所說的“審計軟件”，主要是指網絡審計管理軟件、數據庫分析軟件以及傳統審計下通用的審計專業軟件等，而“硬件”則主要是指審計信息網絡化系統等

（二）網絡審計的特點相比較于傳統的審計，網絡審計的特征主要體現在：

第一，高效性與安全隱患并存，高效性在于網絡審計所憑借的計算機網絡技術、遠程技術等節省了時間，節約了成本，而安全隱患在于網絡審計是處在網絡這樣一個開放環境下，審計報告等審計信息也是開放的，也使得這些信息容易遭受網絡黑客或者病毒等的攻擊，造成信息泄密；第二，開放性和隱密性并存，前文已經闡述了開放性在于網絡審計可以憑借網絡計算機技術獲取豐富的審計信息，也可以讓相關者輕而易舉地獲取這些審計信息，而隱密性在于網絡審計可以在被審計對象未察覺的情況下直接獲取被審計單位的網絡信息進行審計；第三，對技術的要求較高，這里的技術，不僅指網絡技術或者通信技術等硬件設施技術，還包括審計人員的道德素質和專業素質，例如，審計人員要能夠敏銳而全面地分析數據庫等；第四，實施動態監督和審計，這是由網絡審計可以在線審計決定的，網絡審計不一定要等到企業的季度或者年度報告出來后才審計，而是可以隨時抽取被審計單位的經濟活動信息進行實時審計和監督

二、網絡審計是審計發展的必然方向

網絡審計是伴隨著網絡經濟的迅猛發展而興起的，滿足了網絡經濟對網絡財務監督的新的需求

我國的《中國注冊會計師獨立審計準則》第20號———計算機信息系統環境下的審計規定了網絡審計的一般原則及其基本步驟

網絡審計是我國審計發展的必然方向，這一方面由網絡經濟對網絡財務和網絡審計的需求決定的，另一方面也是由于網絡經濟具有不可比擬的優越性

首先，網絡經濟具有高效、便捷和經濟的特點，網絡經濟領域的范圍越來越廣，囊括了日常生活、一般工業、金融、證券、信用卡等，其交易量也越來越大。

網絡經濟催生了網絡財務，財務是經濟的商業語言，而網絡財務又呼喚網絡審計的誕生。傳統的審計模式已經遠遠不能滿足網絡經濟所需要的深度和廣度，這從電子商務偷稅漏稅案例就可以略見一斑