農業發展趨勢及前景范文

導語：如何才能寫好一篇農業發展趨勢及前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：農業經濟管理；現狀；發展趨勢

前言：隨著我國的經濟發展在不斷地發展，各行各業的經濟管理都發生了不同的變化。在我國的經濟體中，尤其是以農業為主要的經濟，并且農業所占的比重也是最大的。盡管工業的發展進步很大，但是我國的農業在經濟中的影響力的地位依舊是不可動搖的。自從改革開放以來，國家大力的支持著農業經濟的發展和建設。并且隨著科技的不斷進步，農業的生產模式也隨著形勢發生了變革。為了促使經濟全球化下的農業經濟能夠更好的發展，需要對于農業經濟管理的現狀進行分析，善于發現問題并解決問題才能更好的促進我國的經濟的發展。

1.目前中國農業經濟管理的現狀

1.1沒有符合現在的農業現狀的管理體制

目前，雖然我國農業經濟占據我國經濟體制的主導地位，但是我國的經濟的構成種類還是多張多樣的。由于我國的經濟成分的復雜性和多樣性，到目前為止，我國在農業經濟的管理層面上，還是不具有一個配套的完整的農業經濟管理體制，而傳統的農業經濟管理體制卻無法滿足農業經濟的飛速發展所需要的要求，所以在目前的農業經濟管理體系中，傳統的方法并不適用。除此之外，現在的農業經管理體制無法與基本的經濟體制相和諧。所以，在這一系列的因素的影響條件下，導致了整個農業的經濟發展的步伐變得非常的緩慢，嚴重的影響到整個國家的經濟水平的進一步的發展。因此，在農業經濟管理的方面，急需制定一套適合現展的、系統的、符合現狀的現代農業市場的經濟管理體系的改進方案，從而可以更好的促進農業發展，增強我國的經濟建設。

1.2相關的管理人員對于農業經濟的知識并不了解

想要對于國家的農業經濟有更加良好的建設，除了要順應時代，制定符合現在經濟變化的農業管理制度，還需要有一批對于農業專業的知識非常了解的專業人員進行相關工作的管理和指導，這樣才能使得國家的農業可持續化發展，并且生命力會越來越頑強。但是從目前的情況來看，相關的從業人員對于農業的管理知識不夠了解也是導致農業發展遲緩的主要因素之一。一方面，很多的專業的農業管理人員依舊繼續沿用著傳統的農業經濟管理理念，而不愿意丟棄一些對于現在的社會來講并不適用的一些管理方法，并且還不愿意接受新的管理方法和管理理念，一些管理人員的拒絕與時俱進的做法，非常嚴重的影響到了農業經濟的發展，限制了更多的農業進步的機會。除此之外，一些農業部門的相關的管理人員對于國家出臺的有關農業的保護政策和相關的法律法規沒有給予足夠的重視，對于黨和政府制定的一些有關農業的措施并不會放在心上。因此，這種不在乎的心理，就會導致他們在處理一些農業方面的經濟事務的時候，并不會按照既定的規章制度辦事，完全是看心情或者是僅僅就敷衍了事，這種情況下的決斷都會出現執行力不足，或者是一些辦法并不能夠很好的起到作用，這就會使得農業的經濟管理的效果大打折扣。與此同時，一些部門的管理人員的相關的知識儲備不夠充分，缺乏實際的工作經驗，所以他們在工作的時候態度不夠端正，整體的員工的專業素質偏低，加上有些農業的管理部門并不能夠對這些工作人員進行充分的專業知識的培訓，所以他們對于自己從事的部門的相關的知識不夠了解，所以他們的工作效率并不能滿足這個市場對于農業的要求，這就會使得管理的效果大打折扣。所以，要是想要提高農業經濟管理力度，改善農業經濟管理的現狀，就必須要對相關的從業人員進行培訓，加強管理人員對于農業知識的了解程度，提高他們對于農業工作的重視。

1.3有關農業經管理存在技術上的不足

隨著科技的發展，我國的有很多個方面都在技術上有了質的飛躍。但是在農業發展的過程中，卻并沒有利用到現代的信息科技的優勢，沒有將先進的現代化的技術運用到農業經濟管理中，對于目前最受各大行業歡迎的網絡技術這一先進的方法應用到農業經濟管理當中去，在促進農業經濟管理的方面無法發揮其原有的價值，所以，在農業經濟管理上的技術應用和技術創新的加強，是非常有必要的。

2.對于農業經濟管理的未來的發展的展望

2.1農業經濟發展會更加的產業化

農業經濟的產業化不但能夠促進經濟的快速發展，也能夠帶動農業產品的基礎建設的發展。所以在進行農業的生產模式的改革的時候，要以利益為主要的出發點。通過利益這一刻紐帶，將農業經濟產業化機制聯合在一起，進而可以提高農民的總的收入，并且提高農業經濟的市場化程度，從而提高農業管理的經濟效益。

2.2尋求先進的管理理念

隨著時代的不斷發展，一切都變化的非常快，所以，要是想要提高農業經濟的管理，那么對于農業經濟管理的理念就要跟得上時代的變化。在促進農業經濟發展的同時，首先要在思維上進行合理的改變，對以往的落后的管理理念要適時地丟掉，并且要堅持對于農業經濟管理的重視，要根據現代化制定更加合適的管理理念，不斷更新管理意識，從而解決管理體制與農業經濟發展之間的矛盾，只有更加先進的管理理念才能促進農業經濟管理的良好的發展。

結語：農業經濟的發展直接關系到我國整個國民經濟的發展，更關心到農民的利益。所以，加強我國的農業經濟的管理，是非常必要的。

參考文獻：

[1]冀海燕.新農村建設背景下的農業經濟管理[J].商場現代化.2013（15）.

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[關鍵詞]特用玉米 生產現狀況 發展趨勢

中圖分類號：S5 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）13-0148-01

1 特用玉米的生產現狀及發展趨勢

1.1 甜玉米生產現狀及發展趨勢

我國甜玉米種植面積較小，主要以供應大中城市鮮食消費為主，近年來在一些沿海發達地區先后建立了甜玉米罐頭加工廠，形成一定的生產能力。但是甜玉米的品種水平、加工技術等方面還存在很多問題，沒有形成規?；a業。國內高檔飯店所需的甜玉米制品仍需進口，甜玉米生產和加工存在廣闊的發展空間。

1.2 糯玉米生產現狀及發展趨勢

糯玉米因其獨特的風味而受到人們的歡迎，其鮮果穗市場售價比普通玉米高30%，是一項投資小、銷路好、見效快的農村致富門路，既可滿足城鄉生活需求，又可促進城郊經濟的發展。隨著優良品種的推廣應用，我國糯玉米種植零星分布的局面得到改善，在一些大中城市近郊已呈規模化種植，糯玉米利用也以鮮穗煮食為主，速凍、罐頭及加工轉化前景廣闊。

1.3 優質蛋白玉米生產現狀及發展趨勢

優質蛋白玉米又稱高賴氨酸玉米，其籽粒中蛋白質含量在15%以上，賴氨酸含量在0.4%以上，較普通玉米籽粒賴氨酸含量高60%～100%左右。優質蛋白玉米一般是由單隱性基因控制的類型，使胚乳中的膠原蛋白減少，谷蛋白和白蛋白增加，賴氨酸和色氨酸成倍增加，極大地改善了玉米的營養成分。畜牧業的發展對優質精良飼料的需求量越來越大，用普通玉米作飼料，需要添加大豆和魚粉，飼料成本較高。而采用優質蛋白玉米是降低飼料成本、提高飼料質量的一條簡便有效的途徑。

1.4 高油玉米生產現狀及發展趨勢

近年來，我國高油玉米的科研和生產已取得了很大進展，先后選育推廣了一批高油玉米新品種，如春油系列、高油系列、懷油系列等，并形成了一定的生產規模和加工能力。

隨著玉米油加工企業的發展，高油玉米發展前景廣闊。在我國耕地面積不斷減少，油料作物種植有限的情況下，開發高油玉米是提高土地利用率、解決食用油不足是增加農民收入的有效途徑。

1.5 爆裂玉米生產現狀及發展趨勢

爆裂玉米的重要特點是爆裂性。爆裂玉米胚乳中幾乎全部為角質淀粉，僅中部有少許粉質淀粉。在常壓下遇熱粉質淀粉膨脹，而的角質淀粉糊化形成堅韌有彈性的膠質，內部蒸汽壓達到一定程度時，籽粒爆裂成花。爆米花能提供同等重量牛肉所含蛋白質的67%，鐵質的110%和等量的鈣質并解決了傳統玉米花鉛中毒的問題，是風靡世界的休閑零食。

爆裂玉米是我國最早引入種植的玉米類型之一，已有400多年的種植歷史。但長期以來主要以農家庭院零星種植為主，沒有形成商品化生產。我國在爆裂玉米品種選育方面起步較晚，近年來培育出一批優質的爆裂玉米品種，如黃金玉米、沈爆系列、黃玫瑰系列等。

我國爆裂玉米市場開發較晚，發展潛力極大。近年來爆裂玉米在我國的消費量迅速上升，針對只有農家院零星種植的現狀，可根據市場情況適當發展。

1.6 青飼玉米生產現狀及發展趨勢

青飼青貯玉米是指玉米在不同生育階段采收青綠莖葉和果穗做飼料直接飼喂牲畜、或采收乳熟至蠟熟期的果穗和莖葉，經粉碎微貯后飼喂牲畜的一類玉米。青飼青貯玉米莖葉柔嫩，營養豐富，尤其是經過微貯發酵以后，喂養牲畜適口性更好。

青飼玉米的選育要求綠色體產量高，莖桿，葉片繁茂，干物質含量適宜，加工性狀良好。其選育方法與普通玉米基本相似。我國已育成了多個青飼青貯玉米專用品種，如科多系列、京多1號、科青1號等，為畜牧業的發展提供了高產優質的飼料。在糧食供給有余、玉米價格低迷的情況下，發展青飼青貯玉米生產是農民增收的新途徑。

2 特用玉米的發展前景

大力發展特色特用玉米可增加食物種類，改善飲食結構，提高生活水平，促進畜牧業發展，加快農業產品向商品化、產業化和高品質、高效益方面發展，對加快農業產業化進程也具有重要的現實意義。

2.1 特用玉米品種為玉米產業化發展奠定了物質基礎

2.2 我國巨大的消費群體為產業化開發提供了廣闊的市場空間

2.3 國內農業結構調整的大環境為特用玉米產業化開發提供了發展契機

3 我國特用玉米產業化發展過程中應注意的問題

3.1特用玉米的發展要貼近大眾消費

3.2 特用玉米產業化要切實提高品種品質

3.3 特用玉米發展要瞄準市場，不可盲目擴大

4.4 注重特用玉米的綜合利用

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[關鍵詞] 丘陵山區 發展現狀 農機裝備 發展趨勢

[中圖分類號] F323.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）07-0204-01

一、我國農機裝備發展現狀

1.農機設備應用不夠廣泛 農機設備在農化中的應用雖然在逐年增加，但是與發達地區相比較還有很大的差距。農機總動力逐年增加，但與發達地區相比差距較大?！笆晃濉逼陂g，貴州地區新增農機具將近 32 萬臺（套），農機總動力達 1 730 萬 kW，耕種收綜合機械化水平為 9% ，與發達地區相比較而言，整體情況還處在農機化發展初級階段。

2.農機設備結構發展不夠合理 我國現階段，很多小型農機設備不適合在貴州丘陵山區作業，但是這種設備占據了我國大部分市場。少部分微耕機也是主要用于農作物的耕作，而能夠用于農作物和經濟作物的小型山地播種、移栽、收獲的機具更少，因此，在目前我國農機設備各領域各環節結構的發展極不合理。

3.農作物間機械化發展不平衡 在貴州地區，隨著農業機械設備的廣泛應用，農村勞動成本開始相對較高。目前水稻機械化種植發展比較快，而煙草、油茶等仍是人工勞作，玉米耕作機發展相對較緩慢。農作物機械化作業間技術發展不平衡，仍需要引起相關部門的重視，以有效手段來提升耕種收綜合的機械化水平。

二、農機裝備發展趨勢

1.隨著農機設備的發展，傳統的微耕機必被小型的多功能的作業機所取代。“十二五”期間，農業部將南方丘陵山區作為我國實行農業機械化重點發展區域。隨著農機設備服務體系的建立和政府對農機化作業的重視，單一的微耕機機不再滿足市場的需要，加之新型的多功能作業機的出現，單一微耕機必將被取代。因此，未來農機設備的發展趨勢是，研究新型的多功能農機具，使之能夠符合山區丘陵作業的需要。

2.移栽和直播種植機械是農機設備發展的方向 我國現代農業的迅速發展要靠先進的科學技術及相應先進的農機設備來實現，農機設備的發展程度是衡量農業現代化發展的一個非常重要的標志。目前，實現農作物移栽和直播種機械設備的作業化，是貴州丘陵山區農機設備的需要努力的發展方向。

3.中、小型農機互補是農機設備發展的趨勢 在貴州地區，傳統農業開始向現代化農業過渡，大田開始向設施農業發展，隨著我國關于農業2號文件的實施和農業基礎設施的投入，在發展現代化農業過程中，個人認為中型的農機設備適合在規?；霓r業區使用，小型的農機設備則適合在單一的基礎設施較差的小區域農業區使用。在這種情況下，可以通過中、小型機互補使用來轉變農業機械化的發展方式，實現由數量增長型向質量集約型的轉變，從而提高農作物的經濟效益。其次，可以注重優化農業裝備結構和區域布局，切實推動貴州山區機械化技術應用的跨越式發展。

4.小型聯合收割機是目前收割機發展方向 雖然大型聯合收割機作業自動化程度比較高，但是在貴州地區農業應用中不能體現其優越性。在貴州地區，目前大部分是使用功能單一的割曬機，由于其受天氣影響較大，不能一次性完成收割和脫粒，因此也不能被大眾所接收。小型稻麥收割機，是目前貴州地區使用最多，且接運用比較廣泛的農機具。

5.農作物生產全程機械化是農機設備發展的趨勢 在解決了農作物生產的關鍵性作業環節后，農機設備仍有新的技術需要跟進，實現農作物生產的全程機械化。在貴州地區，目前已經實現了水稻機械化種植技術和插秧技術，同時也具備水稻生產全程機械化發展的條件。農機化設備的全程應用，不僅是提高農作物的經濟效益一項新型農機技術，也標志著我國山區丘陵地區農機化綜合作業的水平的提高。

三、結論

貴州是一個多丘陵，農作土地分散零散的地區，研制和發展多功能、中小型農機具是農機科研發展的方向。相關門要根據該地區農機設備發展現狀和發展趨勢，制定適宜合理的機械化作業規程和合理高效的技術體系，通過集成技術研究和示范推廣，加快貴州丘陵地區農機化作業的健康發展。

參考文獻

[1]呂敬堂，呂大明，張富貴.推進貴州丘陵山區農機化發展的戰略措施研究[A].貴州省農業工程學會、貴州省有機農業學會、貴州省技術經濟研究會、貴陽市農業經濟學會.貴州省高效生態（有機）特色農業學術研討會論文集[C].

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如何看待農業

農業有著光明的前景，是一個永遠不會消失的產業。人類無論發展到什么水平，農業都不會消失?，F在全世界的發達國家和地區，像美國和歐盟，農業總產值穩定地占GDP的10%左右，其城鎮化率達到70%，但仍有30%是農村社會。

有一種觀點認為，由于工業化、城鎮化的推進，農業會逐漸邊緣化，但這是一種模糊認識。相反，近些年來，隨著人們對生活質量的日益重視，已有越來越多的人開始關注農業，許多大的企業也開始把資金投向農業，如聯想集團在青島投資藍莓基地等。

早在上世紀80年代，錢學森就預測，人類的第六次產業革命將會發生在農業領域。在此之前，人類曾經經歷過五次產業革命：第一次產業革命是由狩獵到農牧業的出現和興起，大約在公元前七八千年；第二次產業革命出現了商品經濟，大約在公元前一千年左右；第三次產業革命是以機械化和電氣化為基礎的工業革命，大工廠生產形成，在18世紀末19世紀初；第四次產業革命是世界市場的形成，國家乃至跨國大生產體系出現，在19世紀末20世紀初；第五次產業革命是以計算機、互聯網為基礎的信息革命，錢學森在上世紀八十年代初就預測其馬上就要到來，這次產業革命果然很快就到來了，到現在仍方興未艾；第六次產業革命將是以現代農業為基礎的農業革命，其特點為高度知識和技術密集的大農業，農、工、商綜合生產體系產生。

按照錢學森的觀點，在第六次產業革命中，農業是一個巨系統，包括農、林、牧、副、漁、沙、草、海等。其主要特點就是用第二產業改造第一產業，使第一產業具有第二產業的特點，也就是用工業化、信息化的思路搞農業。因此，第六次產業革命中，農業將體現出工業的特點，具體表現在生產上將有機械化、智能化、流程化、標準化、規?；忍攸c；表現在生產者上將有組織化、專業化、技術化、職業化、知識化等特點，合作社、家庭農場、種養殖大戶等新興經營主體的出現，就是這一趨勢的體現；表現在產品上將是商品化、品牌化、高端化、優質化，現在市場上的品牌農產品不斷出現就體現了這個特點。

搞農業要抓住第六次產業革命的這些趨勢?，F在有經濟學家講，農業發展的關鍵是土地私有化，這根本沒有抓住中國農業發展的問題。中國土地私有化了兩千多年并沒有發展好農業，況且現在農民手中的經營權從權益上講已經類似于產權，但避免了絕對的產權帶來的流轉僵化、阻礙發展、失地農民流民化等不良效應。由此可見，對農業發展要有科學的判斷。

從現代農業的內容上講，大體有幾大塊，即綠色農業、藍色農業和白色農業。綠色農業包括種植、畜牧等內容，藍色農業主要是海產業和水產業，白色農業則是以菌類為主的各種產業。這三大塊現在從生產、生產者、產品上都體現出了工業化、信息化的特點。

總之，農業決不像有些人以為的那樣，是一個沒落甚至要消失的產業，相反，農業在今天正是第六次產業革命的主角，在未來的社會經濟發展中將會擔當重要的角色?？梢灶A測，隨著現代農業的發展，中國城鎮化率的提高，中國的鄉村減少了龐大的人口負擔，農業生產率大為提高，中國的鄉村也會在現代化的基礎上迎來新的復興，而不是消失。

如何看待涉農報紙

對農業的前景有了清晰的判斷，我們對涉農報紙的前景也便有了清晰的判斷。

近年來，隨著農村工業化、城鎮化的發展，大量的青壯勞力在向城市轉移，一些人看到這個現象就認為農村沒人讀報紙了，農村報的沒落甚至消失是必然的。但是這只看到了事情變化的一個方向，卻沒有看到事情的另一個方向。傳統的、自然經濟狀態下一家一戶的小農經濟并不會產生閱讀報紙的迫切需求，這樣的讀者群，只是一個被動讀者群，別人訂份報紙給他，他會仔細看，讓他主動掏錢訂報紙，則是很難的。這樣的情況也會在農村長期存在，這從另一個方面也說明了對農村地區進行報紙公益性、指令性發行的必要性，因為只有這樣的手段才能使黨的方針、政策及主流價值到達農民手中，這對穩定農村意義重大。如果在小農經濟盛行時，僅靠市場手段進行報紙發行，則報紙就會退出農村，從而減弱執政黨對農村的影響力，如同印度、巴西等國家的農村狀況，與現代文明形成巨大反差。當然，農村的發展，也使這樣的情況在緩慢改變，使這樣的閱讀人群在減少，但是這樣一個傳統的人群結構的解體、轉移，對于涉農報紙的受眾群并不是必然的減少，由此得出“農村發行量的減少是必然的”這一結論是錯誤的。

相反，在穩定公益性發行的同時，應看到隨著農村勞動人口的轉移，在廣大的農村，一個新的格局也正在形成，當農業進入了第六次產業革命，開始了工業化、市場化的進程以后，與勞動力向外轉移的同時，新的經營主體也出現了。這就是大量出現的種糧大戶、植林大戶、種棉大戶、養殖大戶、農場主、合作社等。這些經營主體需要懂技術、懂管理、了解市場信息，他們的生產方式和生活方式決定了他們對報紙的需要，而且他們自身也有能力訂閱報紙。只要在報道內容上經常地抓住現代農業在生產、生產者、產品幾方面出現的新趨勢、新變化進行綜合、梳理，并且有積極明確的發行推廣策略，那么涉農報紙還是有一個廣闊的新興市場的。這一群體粗略估計山東全省也有幾百萬，這是不同于中國歷史上任何一個朝代的新群體，這個群體不是自然經濟下的主體，而是市場經濟下的主體。這個新興市場是一個巨大的藍海，在中國農村歷史上從沒有過的新角色大量涌現，人數眾多，這是一個潛在的、龐大的讀者群。這是第六次產業革命在農村創造出的新群體，農村人口減少了，但可能的主動讀者群增加了，做好了這個新興市場，涉農報紙還會有很大發展空間。認準了這一趨勢，就要積極拓展，占住先機，在市場上領先一步。當然，開拓這個市場，關鍵還在于要抓住生產者，因為生產者聯系著生產和產品，處于樞紐地位。從新聞學上講，這是以人為本做新聞的必然要求，這就需要在報道時牢牢抓住合作社、家庭農場、種植大戶、養殖大戶等新興農業經營主體。

發達國家涉農媒體的發展也預示了這個前景。據《美國媒體農業新聞報道的特色》講：“美國的地方農業媒體發展迅猛，2000年，全美的地方農業媒體情況是，共有涉農報紙101份，涉農雜志432家，涉農AM（短波）廣播電臺1001家和FM（中波）廣播電臺745家，還有12個州和3個地方收音機網絡及3家涉農電視臺。美國地方農業新聞媒體的蓬勃發展，很好地適應了美國精準農業發展的需要。精準農業是按照田間每一操作單元的具體條件，精細準確地調整各項土壤和作物管理措施，最大限度地優化使用各項農業投入以獲取最高產量和最大經濟效益，同時減少化學物質使用，是當今世界農業發展的新潮流。精準農業讓每個地方性媒體新聞報道都高度聚焦本地區的農業。美國的農民、農產品經銷商和廣大消費者，從本地媒體微觀角度了解與自己的生產息息相關的天氣、化肥、種子、產量、農產品市場的價格和供求新聞，而對其他地域的新聞了解，更多得益于美國發達的互聯網?！笨梢钥闯鼍珳兽r業的內容，大致相當于第六次產業革命中講的內容。

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關鍵詞：褚橙柳桃；新型農業；發展模式；未來前景

中圖分類號：F32 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-03

一、引言

農業作為一個古老的產業，其長期以來一直是資源消耗最多、生產效率最低的產業，導致與之相關的勞動者和生產要素所有者的處境都居于劣勢，這是全世界普遍存在的現象。近些年來，伴隨社會水平的發展，農業部門正經歷著由傳統農業向現代農業的轉化。而在從傳統農業向現代農業轉型過程中，由于農業規模擴大、供應鏈延長、生產者與消費者距離增加、分工日趨細致而市場并不完善等原因也引起了很多問題，如資源環境壓力、食品不安全、市場不穩定、流通環節多和流通成本高、營養和健康等。針對這些問題，新型農業模式應運而生。源于對這種新型農業模式的巨大前景預期，在市場發育不足，因長期為工業化、城市化輸血而資源短缺、發展滯后的中國農業，也得到了民間資本的青睞和重視。

褚橙、柳桃、潘蘋果――隨著一批名人參加和資本的投入，農業一時間仿佛頓成營銷推廣的秀場和資本運作的戲院。然而，從市場經濟的邏輯出發，正視資本逐利的本性及其靈敏的市場嗅覺，就不難明白，這是市場自發促成的結果。一方面，基于食品安全環境的現狀，人們對食品健康、安全和品質的需求巨大；再一方面，農業自身的資源及發展潛力，可以為資本投入提供明確的盈利預期和長遠、持續而穩定的利潤來源。另外，各級政府針對農業投資的優惠政策，在競爭激烈、增長乏力的行業市場尋找出路的沉淀資金，無疑也在其中起到了一定的促進作用。

二、“褚橙柳桃”新型農業模式

（一）事件介紹

褚橙、柳桃、潘蘋果，這些網絡中炙手可熱的新詞吸引著廣大網友的注意力，一是名人效應，二則一種新的模式。以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，潘石屹利用自己的個人形象資源無償代言，為家鄉推銷蘋果，為“潘蘋果”。褚橙亦為“勵志橙”，從褚橙到勵志橙，講了切合時代脈搏的勵志故事，一個85歲老人在跌倒之后二次創業的勵志故事，這種講故事的背后，是農產品營銷的一種創新。聯想控股斥資數十億元投資農業，并從水果入手，以柳桃打造品牌，由于凝聚著柳傳志打造安全放心食品的期許，“金艷果”以標準化的生產與先進科技的運用，保障了食品安全，“良心果”的說法由此而來。在食品質量安全屢屢成為輿論關注焦點，在現代人對文化及精神需求日益高漲的當下，消費者很看重這種對質量細節、食品安全及勵志精神的追求。聯想繼而推出獼猴桃與昔日“煙草大王”褚時健種植的“勵志橙”一起的“褚橙柳桃”組合裝，內含2.5公斤頂級“褚橙”和2.5公斤頂級佳沃金艷果，售價在300元左右，售價雖高，市場反應卻很好。這是農業作為一個長期存在卻一直發展有限的產業的一次華麗亮相，以農業為題材，借助故事或者事件加以炒作，進而達到營銷推廣的效果，是褚橙、柳桃、潘蘋果等熱點事例的共同點，也是現代農業新之所在。

（二）“褚橙柳桃”區別于傳統農業的新思路

同樣為滿足人們日常生活必需的農產品，“褚橙柳桃”卻可以引人注目，受消費者格外追捧，為投資者帶來豐厚利潤，探其究竟，源于以下幾點。

1.產品品質控制好，值得信任

名人涉農，農產品的產品質量與個人與公司的名譽、信用緊緊捆綁在一起，為此他們格外在意質量細節?！榜页取笔潜悄毘鹊囊环N，云南特產橙類，以味甜著稱。不同于其他冰糖臍橙，“褚橙”每棵果樹只留240～260朵花，既控制產量又保證果實能夠吸收足夠的陽光和養分；種植過程中沒有使用任何化肥，都是用特制的有機肥?！傲摇奔础敖鹌G果”果長且成圓柱形，美觀整齊，肉質細嫩，風味香甜可口，營養豐富，特耐貯藏，遠優于國內其它獼猴桃主栽品種，“不賺快錢，注重好品質”是柳傳志打造安全放心食品的許諾，以標準化的生產與先進科技的運用，保障了食品安全。

2.會講故事。以“褚橙柳桃”為例，他們背后都有段受人關注的故事

褚時健和柳傳志，一個是寶刀未老的80多歲創業者，一個是中國企業元老級的人物。他們曾經或者依然成功，在人生的谷底或高峰開始“務農”。不論從哪個角度講，他們的經歷本身都是一個好故事?，F代消費者需要這樣的故事，他們在購買這些產品的同時，體現著對褚時健和柳傳志勵志故事的認同。故事主角的個人魅力是其成功傳播的核心價值所在。

3.新穎的營銷方式

利用了互聯網這一當前最熱門的推廣銷售渠道。同時，以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，就是創意。去年“褚橙”剛開始銷售時，因為王石在微博上對褚時健的評論，一下子讓“褚橙”成為“勵志”的代名詞，很快賣斷貨；其次，“打包銷售”也是一種叫好叫座的方式，實現了名人“1+1>2”的效應。2013年，為了拉近褚橙與年輕人的距離，做了一系列的策劃，在微博上征集當下的流行用語，印在褚橙包裝盒上；邀請蔣方舟、韓寒等人參與拍攝“中國青年勵志榜樣”系列視頻，同時，向微博達人贈送褚橙做體驗式營銷等。

4.產品的銷售渠道控制

據了解，目前，佳沃（聯想控股旗下的農業板塊）產品銷售的主渠道是通過電商、中高端的商超、水果的連鎖專賣店以及團購和大客戶四個主流渠道供貨，包括麥德龍、沃爾瑪、BHG等中高端超市。高品質的產品面向高端客戶，從而可以把銷售渠道定位于海外和大中型超市，這是準確定位并實施市場控制的關鍵。

（三）新模式的優勢總結

“品質+故事+渠道+互聯網營銷”是“褚橙柳桃”不愁賣的關鍵。在市場充分競爭的時代，市場不缺產品，缺的是能打動消費者的產品和營銷模式。“褚橙柳桃”正是滿足了這兩點。

1.對于現在的中產階級來說，價格低廉已經不再是他們購物的主要推動力，同時，食品安全問題日益突出。將褚橙打造成勵志橙，則是抓住了消費者在購買食物時最高的文化及精神需求，隨有網友調侃到“您吃的不是橙子，是勵志的人生”。褚橙和柳桃背后都有一個名人，消費者在購買這些產品的同時，其實也在體現著對褚時健和柳傳志的人生故事的認同。因此盡管名人農產品的價格普遍偏高，但至少他們給消費者一個“不惜代價，也要做好質量”的印象，因此消費者愿意埋單。

2.2012年褚橙進京的事件營銷成功后，今年則是通過“80后致敬80后”以及“褚橙柳桃”兩個主題持續的制造媒體的熱點，利用網絡等營銷手段持續的傳播和擴大。這樣做的實質就是將原有的市場價格曲線往擴大市場的方向位移。如下圖所示，實線為理性的市場價格曲線，褚橙的市場定價是10-14元一斤，比普通的橙子貴3-5倍，這種高品質橙子的市場規模自然比普通橙子小，但是通過營銷的手段，擴大消費者在購買橙子時的文化需求，理性的市場需求曲線就變成非理性的市場需求曲線（圖中虛線），也就擴大了市場需求。

3.不同于傳統農業，名人跨界打造的現代農業有濃厚的互聯網基因，除了借互聯網進行宣傳擴大影響，通過電商直接網絡銷售也是其一大看點。隨著電子商務在各個行業的快速滲透，用戶購買習慣在改變，傳統農產品紛紛觸網是順應大勢。農產品搭上電商順風車后，一來可以直接了解消費者需求，二來能砍掉中間無數個流通環節，大大降低了農產品的損耗和流通成本。

（四）“褚橙柳桃”對新型農業發展的啟示

“褚橙柳桃潘蘋果”的事例告訴大家，“農產品現在進入了一個營銷的時代?！鞭r業是基礎產業，農產品一直存在，如今要改的是它的生產模式和營銷思維。這些利用名人的故事營銷最大的成功，也可能是對農業最大的助益，是顛覆了傳統農業的銷售模式，給農業生產和農產品的價值體現提供了升級換代的支點。但同時，事件營銷這種常見的市場推廣手段在農業題材上取得轟動效應，也凸顯了農業在市場化和現代化進程中的滯后狀況。而這種落后面貌的改觀，僅僅靠名人的背書和資本的介入顯然不夠，而需要數量龐大的中小農戶的成功轉型為基礎。

“褚橙柳桃”的走紅固然堪稱亮點，但在考慮到中國農業巨大的體量以及存在的問題時，也不乏啟示，細究其竟，必須看到它們中的多數僅僅是利用自身的資源優勢，在單純的投資層面以及經驗觀念的引進方面作出了有益的嘗試，目前的成就也多集中在營銷推廣上，往往難以為資源短缺者效仿，未必能夠切實普惠廣大中小農戶，實際意義有限，甚至可能淪為曇花一現的營銷炒作。以勵志故事獲得市場成功的褚橙為例，褚時健高齡創業成功令人贊嘆敬佩。但也應該看到，他在創業之前已經是傳奇人物，所擁有豐厚人脈和資本資源，非他人可以具備；他將自己多年從事煙草業的經驗和模式，克隆到橙子的種植上，這種個人風格鮮明的成功路徑，在精神激勵上效果強烈，但在現實層面難以復制，也就不可能依葫蘆畫瓢似地加以推而廣之。

三、現代新農業發展趨勢

對農業發展現狀及案例的分析可以得出，未來新農業發展將呈現以下趨勢：

（一）規?；?、機械化、專業化、規范化?？偟膩碚f是科學種田，這樣一方面可以提高生產效率，降低生產成本；另一方面也有助于建立食品追溯體系，能解決生產經營過程中的質量管理問題，防止產品質量問題的出現。

（二）產品差異化，創立獨特的品牌?，F代農業的產品需要具有較高的市場辨識度。與過去不同，當前農產品消費市場日益多樣化、個性化，現代農業所生產的產品應該定位清晰，差異化戰略在各方面都要能有所體現：產品差異化，渠道差異化等。

（三）全球化視野、全產業鏈控制。這是現代農業投資特征之一，綜合利用國內外好的農業技術、品種、管理等，實現投資者與當地農場優勢互補，龍頭企業和農民、農場主相互合作，實現品種、農業技術、產品標準、農資農具、品質監督、銷售渠道的統一，做出具有高品質、安全的食品，打造出品牌。如此可以有效地控制農業項目的風險，并獲取各產業鏈的贏利點，提高項目的盈利能力。

（四）商業模式創新。近些年來現代農業不斷涌現了一些新的商業模式，農產品示范生產+會員制及配送模式；農產品連鎖銷售模式；“褚橙柳桃”的品質+故事+渠道+互聯網營銷模式等新興商業模式都取得了成功。不難看出，新農業的一大特質是B2C，直接對消費者進行營銷，壓縮渠道，直達消費者。未來的新農業，其模式玩法也必定是互聯網似的，“專注、極致、口碑、快”即新農業的網絡化，物流智能化。

四、中國現代新農業發展面臨的問題及解決辦法

（一）面臨的問題

基于前述分析，未來新型農業在許多領域存在潛在投資機會，“投資農業就是投資未來”已經成為行業人士的一致看法，現代農業也顯現出“前景無限”的魅力。不過，真正的農業投資現狀卻不容樂觀，依然有許多值得關注和警惕的問題。

1.農業自身基礎薄弱，資金匱乏。人均農業資源的匱乏，農業耕作技術的落后，分散而高能耗的小農經濟業態，依然是未來農業增長的一大瓶頸；城鄉差距的鴻溝、農民收入不足，而且農民難以從農業生產中獲益，以及政府在經濟發展中的價值取向，限制了農業自我發展能力；土地確權不到位，不能使得農民從土地獲益。

2.缺乏現代市場化營銷理念。中國是一個傳統的農業大國，受到自給自足到自產自銷的小農經濟固有思維的影響，長期以來市場化的發展對農業生產銷售方式并未帶來太大的質的改變，農業模式的發展與現代經濟的發展已經有了明顯的滯后。

3.食品安全問題頻發。市場并不缺少農產品，只是讓消費者放心的產品越來越少。優質產品的缺乏是整個農業產業發展的核心問題。

（二）解決辦法

1.沒有什么行業比農業更需要高科技，從育種、種植、檢測、灌溉、除蟲一系列都需要運用物聯網、信息化等高科技。借鑒“褚橙柳桃”的生產模式以解決農業自身基礎薄弱的問題，將高科技有效的運用于農業，則需由傳統小農戶模式向現代規?；洜I模式轉變，變成能夠科學養殖并且有規模的家庭農場形式。這將會是一個良性循環，讓投資者看到良好的發展前景，投入資金，進而借助充裕的資金對生產技術及營銷模式等進一步發展創新。

2013年11月召開的“三中全會”對中國農業發展提出兩個鼓勵：一方面，鼓勵承包經營權在公開市場上向專業大戶、家庭農場、農民合作社、農業企業流轉，發展多種形式規模經營；另一方面，鼓勵和引導工商資本到農村發展適合企業化經營的現代種養業，向農業輸入現代生產要素和經營模式。同時提出農村集體經營性建設用地可與國有土地同等入市、同權同價；加快構建新型農業經營體系，賦予農民對承包地流轉、抵押等權能。這是政府對農業發展的一個新的態度，也給了有意投資于農業的大企業一個明確的信號。

2.為消費者打造獨一無二的質量保障和信譽體系，是現代農業很大的盈利空間，在業內人士看來，農業的確是一件耗時耗力且投資回報慢的行業，保證產品質量、還可有追溯是農業長期獲利的保障。聯想的“不賺快錢，注重好品質”，褚時健十年磨一劍的“褚橙”都是這一關鍵的體現。規模農業+品牌農業+生態農業+互聯網農業結合的高效農業是未來農業發展的方向。發展農產品電子商務，線上線下結合形成互補，走出特色，走出創意。同時克服信息基礎設施、物流交通、大規模培訓以及農產品安全認證等發展農產品電子商務的障礙。

五、結論

總體而言，未來農業的發展方向在新型現代農業，我國現代農業在面臨巨大轉型壓力的同時也具有很大的潛在投資價值，從市場到政府，新型農業都成為了新時期的熱點聚焦，農業發展的大時代已經到來?，F代資本應該有效運用高科技，抓住時代機會，投身于農業，在促進農業發展的同時也可獲得高的利潤。

參考文獻：

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作者簡介：

篇6

關鍵詞：再農業化 必然性 發展理念

一、再農業化的歷史必然性

（一）古代東方傳統農業長足發展和局限

古代傳統農業發展中，東方埃及、巴比倫、中國、印度農業發展成就突出，因此率先進入古代文明。它們傳統農業取得了巨大成就，主要表現在開墾了大量農田，形成了精耕細作的耕作技術和生產經驗，較高的糧食生產養活了龐大的人口，并以此為基礎，創造了輝煌的古代文明，且使之延續和發展。傳統農業也有其局限性。首先是傳統農業帶有極強的保守性；生產單位分散、生產規模狹小、生產技術墨守成現，而且脆弱的小農經濟需要一個高高在上的權威來保護它們，小農經濟構成了封建專制中央集權國家的經濟基礎。其次，傳統農業的自然經濟，限制了人口流動，加之中央集權制和戶籍制度的束縛，致使大多數農民安土重遷。這樣，新的階級很難產生。再次，精耕細作的傳統農業生產方式主要依靠投入大量勞動力來取得較高的收獲量，這使得許多未成年人過早地投入農業勞動而失去受教育機會，同時也刺激強化了農民早婚早育多育的觀念，造成古代人口的階段性高速增長。

（二）近代西方發達國家的農業工業化及局限

十八世紀以來，由于工業上的巨大成就，大大推動了傳統農業的發展，典型標志就是農業工業化。十九世紀，生物學上的巨大成就也促進了農業的發展。二十世紀，化學生的巨大成就，促進了農業長足發展。恰恰由于農業的良種化、化學化、機械化的應用，使農業的面貌煥然一新。工業化農業的發展，以投入大量物質和能量為標志，促進了生產力的大幅度提高，將四千年的傳統農業推進到近代農業，帶來了20世紀農業的高速發展。但由于高能耗和化學品的污染也帶來了能源枯竭、環境污染和生態失調等嚴重問題，困擾著社會社會發展，于是人們提出了農業可持續發展之路。

（三）現代科技革命與新型現代農業

21世紀是農業發展的重要階段，生命科學和其它最新科學技術相結合，將使世界農業發生根本性的變化。隨著分子生物學的發展，生物基因庫的建成，遺傳工程的崛起，克隆技術和生物固氮技術的廣泛應用，農業的面貌將為之一新。在新科學技術革命中，產生了一批新的技術群，如生物工程技術、新能源技術、微電子技術、原子能技術、空間技術和海洋技術等等。這些科學技術成果正不同程度地在農業中得到應用，為解決工業化農業帶來的環境、能源和生態問題，呈現了光明的前景。

正是由于傳統農業局限和近代農業工業化導致農業的異化，現代新型農業則要求在深刻尊重自然規律，順應知識經濟的發展趨勢，各國政府都有必要對“再農業化”進行深刻的思考。立足現代化的可持續發展的理念、世界經濟一體化的市場需求、以生物技術與信息技術為代表的新的農業科技革命，進行“再農業化”，將近代農業工業化推進到現代農業生態化。

二、再農業化發展理念及特點

從當今世界農業發展的趨勢角度分析來看，再農業化具有明顯的時代內涵，主要概括為：1、現代農業是高效益多功能的產業。再農業化突破了傳統農業主要從事初級農產品供給和原料生產的局限性，而具有原料供給、就業增收、生態保護、觀光休閑、文化傳承等多功能，不斷向農業的廣度和深度拓展，實現了種養加、產供銷、貿工農一體化的高度組織化、規?；a，土地產出率、資源利用率和農業生產率都比傳統農業大幅度提高。2、現代農業是高度科技依存型的產業?？萍歼M步與創新是現代農業發展的根本動力。科學技術進步對農業生產力的貢獻度超過了資源依存度，發達國家現代農業的科技貢獻度一般在70%以上?，F代農業以生物技術和信息技術等高技術為引領，以常規技術升級的效率革命為支撐，用現代科技及裝備改造傳統農業，用現代農業科技知識培養和造就新型農民。3、現代農業是生態環境友好型的產業?，F代農業要符合可持續發展理念，將現代農業建立在資源環境可持續性的基礎之上。現代農業通過生物技術和信息技術等科學技術的應用，在保護農業生態環境的原則下，減少了化學（化肥、農藥、除草劑等）的使用量，實現對農業生產的全過程控制，避免或減少了生態環境污染，是生態環境友好型的綠色產業。4、現代農業是高投入、高保護的產業。現代農業注重集約投入生產要素，通過增加資本投入、應用現代科技和裝備、強化組織管理，改變了農業粗放經營狀況，提高了生產要素的配置效率。同時，現代農業是國家高度保護的產業，發達國家現代農業發展歷程證明了農業教育科研投入、農業科技推廣、補貼、農業保險、法律法規建設等方面的高保護政策是現代農業發展的重要保障。

從技術特征來看，常規意義上的現代農業技術特點一般包括化學化、水利化、機械化、電氣化等。當今發展現代農業，除了還要注重上述技術特點外，要更加關注到現代技術的新特征：生物化、信息化、安全化、環?；?、循環化、標準化等特點。

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黨和國家在整體發展中，“三農”問題一直受到高度重視。農業作為基礎產業，農業的發展和創新決定了國家的創新實施能力。農業創新是把信息轉化為動力，以建立一個新的現代農業體系?，F今為止中國的農業基礎依然比較薄弱，農業基礎設施建設低下?，F代農業制度的農民的情況下，必須依靠農業科技，農業科技只有將農業專業知識，科學方法，科學精神傳播給農民，農民改變自身低下的生產方式，實現以發展農村生產力，提高農業效益，農業科技知識真正轉化為科技運用能力，切實提高農民生活水平，增加農民收入。

1.互聯網技術在農業傳播中的作用

現在，人們已經進入了網絡時代，無論是日常的生活，學習和工作都離不開網絡，同樣，農業也離不開網絡。農產品一般只有生產出來的產品才能滿足社會的需求，滿足社會的利益需求，從而獲得良好效益的認可。而且由于農產品屬于季節性產品，如果不能做到生產適銷對路，就會造成壓貨，最終的損失將是不可估量的。充分了解生產資料，充分了解市場，在農業生產中的作用越來越重要。

在經濟全球化的今天，以計算機信息技術為支撐的現代化農業領域正快速的滲透到傳統農業中來。對農業的發展起著越來越重要的作用。我國是一個農業大國，農業的不斷發展，使得計算機技術作為信息技術在農業領域的核心也將有更廣闊的應用前景。我們必須研究農業現代化的發展趨勢，在做好準備的前提下，創造條件，大力發展數字農業，精準農業，仿真實驗，農業信息，使中國的農業發展，盡快時代趕上的步伐。

1.1獲取信息，發出信息

信息的獲得和發出，是溝通的重要作用之一。人們利用溝通手段尋求和接收信息，及時了解社會內部以及外部的狀況和變化，以便迅速做出必要和適當的反應。農業科技信息如何及時的把有效的、有用信息傳播給農民就顯得尤為重要，而基于多媒體技術、網絡技術、通訊技術的網絡技術環境，在農業技術傳播的廣度、深度和時效性方面擁有明顯的優勢，即將成為有效連接農業生產與科技支持的橋梁。

1.2提供咨詢，解決問題

咨詢是人力資源開發、提高人口素質的重要手段。對于農民來說，農業推廣機構是農民獲取有用信息的一種重要來源。在生產生活中，農民往往需要獲取多方面的信息，農民指望推廣人員能夠利用溝通手段為他們提供這些信息?；ヂ摼W技術加快了農副產品的流通，增加了農民的收入。農業信息化通過強大的物質技術支持，很好的解決了這方面的問題，實現了決策、生產、分配、消費等的有機結合和運轉。

1.3加速我國農村經濟的發展

近年來， 我國農村的發展倍受黨和政府的關注，“科教興農”、“加快城鎮化建設進程”、“建設社會主義新農村”等一系列政策、措施的出臺就是證明。政策的保護必然為農村發展提供堅強有力的保證，同時也為新媒介向農村推進提供良好的政策環境。農業部通過多種方式向農民重點傳授了十項農業新技術列入國家重點科研推廣計劃，促進我國農村經濟的快速發展。

1.4為知識農業的發展準備客觀條件

知識農業是知識經濟的有機組成部分，是知識高度密集、多學科相互滲透的可持續發展高效低耗型集約農業。知識農業的關鍵是人的“知識化”，而網絡新媒介在拓寬農民知識領域方面具有前所未有的優勢。通過寬帶傳輸網，實時上傳或下載各種涉農教育多媒體課件及科教信息，以視頻、圖文并茂的形式開展各類農村技術培訓與信息服務，有利于農民接受各類科技信息。

1.5信息傳播呈現多元化、社會化、網絡化

在市場經濟條件下，農村市場主體是多元的，他們對信息的需求是巨大的、多層面的，具有多樣性的。一個信息服務單位或者一家媒體， 要滿足所有的信息需求是不可能的，所以，因地制宜的提供多元化的、多層次的、多形式的信息服務是實現農業信息化的必要手段。通過綜合手段和多種渠道傳播信息，培養農民使用信息的能力，提高新農村綜合信息服務水平，切實推進農業信息化。

2.大力發展互聯網，促進我過農業技術傳播的應用

2.1政府大力扶持

各級政府部門首先應加大政策扶持，制定相關政策法規，對農業科技傳播力度大的新媒介予以鼓勵。其次構造、發展和完善專業的農業信息傳播新媒介，采用財政補貼等方式加大對傳播新媒介的資金、設備、人員投入，使農業科技傳播節目或內容固定化、精品化，真正發揮新媒介的傳播作用。同時針對新媒介缺乏專業素質較高的從業人員現狀，設立專門培訓機構，對媒介從業人員進行專業培訓，提高其綜合素養。

2.2培養公共服務優先觀念

在我國現行市場經濟條件下，各類新媒介肯定要考慮到自身的經濟效益。但倘若利潤最大化被媒介放在首位，容易產生對農業科技傳播的忽視和誤讀。實際上農業科技是一種公共技術，其不僅以增加生產收入或降低生產成本等方式為農民帶來顯著實際狀況。

2.3加大培訓力度

（1）實施綠色證書工程，推進綠色證書進農戶。

（2）推進培訓教師進村、媒體資源進村、人才培養進村，建立新型農民教育培訓長效機制。

（3）以村為單位，圍繞當地主導產業，開展以科技為主的綜合性培訓。

（4）運用院校力量、互聯網絡等現代媒體資源和手段，普及農業科技知識，傳播致富信息。

3.結語

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【關鍵詞】 農業 氣象服務 發展趨勢 新農村建設

眾所周知，我國是一個農業大國，農業關乎我國人民的溫飽問題，是我國的基礎性行業，耕地面積相當可觀，而農業也恰恰是最易受天氣影響的脆弱行業，作為“安天下”的戰略型產業，在一定程度上就要求我們做好氣象服務工作，掌握基本的氣象知識是必不可少的。隨著農業日趨現代化的走勢，農業結構不斷調整，發展高產、高效、優質的生態安全現代農業，就必須要符合地域特點、更加精細化的氣象條件做保障，農業對服務的需求也正在逐漸提高，發生前所未有的變化，這就要求我們氣象工作部門在內容、方法及途徑上要跟上時代的步伐，轉變工作的方式方法，從而才能更好地服務于農業的發展。

1 農業氣象服務中存在的問題

1.1 農業氣象的災害性是農業發展面臨的重要因素

由于我國是發展中國家，現階段正處于不斷發展的階段，對于氣象災害的應對方式方法相對落后，在農業氣象災害預防的層面上相對較弱，雖然當前我國的農業生產和氣候狀況還是基本可以控制和適應的，但還是有很多的氣象災害發生，這些都嚴重的影響了我國農業生產的穩定性，給農民的收入也造成了很大的威脅，甚至會影響到我國經濟持續穩定的發展。同時，在實際的農業生產和實踐的過程中，應對氣象災害的觀點和手段有局限性，這些災害由于一些屬于不可抗力的災難，如洪澇災害等，在一般情況下是不可避免的。以前大力發展和鼓勵人民進行抗災和減災的工作，實際上是通過人力、電力和一些物資來換得糧食的總產量。并且這些方法對農民的收入增加起不到大的作用。所以，我們總結經驗教訓，大力發展經濟，轉變經濟的增長方式，提倡以減少災難發生的源頭為主、轉變養殖模式和調整產業結構，因地制宜的發揮地方特色的長處，在提高產量和生產力的同時，興建水利，引進新科技手段，多措并舉的完成此項工程。

1.2 農業設備陳舊，服務水平與經濟發展不匹配

在當下這個以科技為主導、以技術引領時代的今天，我國農業得到了迅猛發展，農產品的種植結構和市場需求也在發生著空前的變化，我國經濟雖然有了很大的發展，氣象設備也有了很大的改善，但與此同時，基層氣象部門的設備相較于其他部門來說還相對陳舊，現代化程度不高，科技含量較少，依然靠傳統的測量手段來作業，技術人員落實不到位，農業氣象服務不能同步地跟上農業發展的節奏；當前的一些氣象部門仍然靠傳統的農業模式為之提供服務，這種緊靠單一的情報服務的模式，早已不能再適應農業的快速發展，從這些方面來看，就需要我們的氣象部門從技術方面進行調整，靈活轉變工作的方式與方法，根據不同的種植作物提供與之相應的有針對性的服務，這樣即能更好地推動特色農業的發展，又能夠更好地服務于農業。

1.3 傳統農業在發展中對氣象服務不夠重視

在我國的傳統農業中，盡管在農業氣象監測時有用到一些專業化的監測軟件應用平臺，但在實際運行中也存在或多或少的問題，加之各地業務不盡相同，軟件的開發還不夠全面，覆蓋性不強，科技含量低，領域窄，廣泛性差，想要盡快全面業務數字化還比較困難。同時，多年來的相關數據顯示中發現，有很多不符合我國氣象法律法規的事情時有發生，有時更會造成很多對農業的決策性問題；而且專業問題也沒有相關的專業人員進行討論和分析，得不到及時的解決；很多大型的農業項目都沒有進行適宜性和可行性的檢測和分析，農業生產者們對于氣象的知識相對匱乏，對于農業的氣候資源的認識和理解不全面，因此，導致不能很好地利用它來指導生產。

2 農業氣象發展的前景與趨勢

（1）以開發新技術為主，發展農業氣候資源。為了能夠更好的為農業氣象部門服務，農業氣象部門要建立一批農業氣候資源、濕地氣候資源、草原氣候資源以及森林氣候資源相關數據庫。同時，要善于抓重點，積極發展特色農業和設施農業的氣象科研，提高應用服務水平，為區域農業建立一個良好的服務體系。

（2）大力拓展服務領域，全面轉變服務方式。為了能更好的體現氣象服務的有效性和覆蓋性，能夠更好地保障為農業服務，政府的支持是不可缺少的，更好地利用科技發展成果，開展針對基層服務對象的系統化氣象信息產品的開發與設計，為基層氣象服務提供支持，體現出針對性與時效性的雙向結合。

（3）深化理論基礎研究。我國當前的農業氣象領域仍然是一個比較邊緣的學科，理論基礎比較薄弱，與國際水平相比，還有一定的差距，技術相對有限。未來我國應該加大對農業氣象的投入，強化理論知識研究，進一步提示生物圈中農業、林業、畜牧業、水產養殖業等研究，農業氣象預報的原理、技術方法等研究將進一步得到加強。

（4）加強農業氣象災害監測、預警及抵御能力。由于一些自然災害等不可抗力因素存在，對于農業需要更多的是一些如干旱、冰雹、霜凍及暴風雪等，對這些自然災害的預警能夠減少農業損失，提高抵御自然災害的能力。政府應加大投資，建立氣象站、氣象所，這樣能夠更加及時給人民以服務；建立信息平臺，可以建立一個短息信息平臺，這樣能夠更好地應對一些自然災害。對一些蟲害等區域性病害，可以通過前期的預警來更好地減少農業損失。一些科研項目在立項之初，能夠更好地把業務及應用相結合，在研究過程中，不能閉門造車，要聯系實際情況。

3 結語

綜上所述，只有不斷夯實科研技術，強化業務服務產品的應用與傳播，建立健全信息網絡，開拓出多種形式傳播渠道、信息載體，把氣象科技成果和業務系統的服務信息迅速廣泛傳播出去，努力使氣象為農業服務面向政府、面向大眾，面向農業技術人員，面向農民，面向生產實際，只有這樣，才能創造出符合生態發展與經濟進步的雙贏效益，才能使氣象真正的為現代化農業所服務。

參考文獻：

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篇9

一、產業品牌定位的涵義

“品牌”一詞最早源于古斯堪納維亞語“brandr”，是指“牲畜所有者用于識別他們動物的工具”。阿爾?里斯和杰克?特勞特在其經典著作《定位》中指出，“定位是指如何讓你在潛在的客戶的心智中與眾不同”。哈佛大學教授邁克爾?波特認為，“戰略就是創建一個有利的定位?！庇麥蚀_理解和闡述產業品牌定位的涵義需從幾個層面進行剖析：一是產業品牌定位的目的性。產業品牌定位的根本目的是獲取產業產品市場競爭優勢，創造產品消費者;二是產業品牌定位的差異性。產業品牌定位的差異性是相對于產業競爭對手和潛在競爭對手而言;三是產業品牌定位的識別性。產業品牌定位的著力點是產業產品市場消費者和潛在消費者，為消費者選購產業產品起到信號指引作用;四是產業品牌定位的方向性。產業品牌定位要結合定位主體的發展比較優勢，為產業定位者指明未來發展方向。綜上分析，筆者認為產業品牌定位的涵義是，“為獲取市場競爭優勢，指引產業發展方向，在消費者和潛在消費者心智中植入有別于競爭對手和潛在競爭對手差異化的產業印象認知”。

二、云南高原特色農業品牌定位分析

云南高原特色農業品牌定位是創建云南高原特色農業品牌的關鍵環節和步驟，需要對云南高原特色農業發展的相關影響因素進行深入系統分析，才能制定出科學合理，真正能指引云南高原特色農業發展及提升高原特色農業市場競爭力的品牌定位。云南高原特色農業品牌定位主要從產業產品消費者，農產品產品屬性，產業競爭對手，云南高原特色農業品牌建設資源優勢四個維度進行分析。

（一）產業產品消費者分析

產業產品消費者分析是研究產業品牌的源點和基點，因為產業產品的消費者是產業發展基礎和前提，產業發展的目標是創造消費者。消費者分析需要分析消費者需求，消費者需求分析主要分析消費者現實和潛在需求及未來需求的變化發展趨勢，消費者需求市場容量決定產業未來的發展規模，消費者需求變化發展趨勢決定著產業未來的發展方向。中國現已成為世界最大的經濟體，消費者需求和購買力發生了顯著變化，越來越多的消費者更加注重生活品質和健康，尤其是伴隨中國步入老齡化社會，健康需求已成為消費者主流消費趨勢。相關研究表明，消費者的收入水平與健康消費支出具有正相關性，即收入越高的人群，越重視健康保健。中國首富阿里巴巴董事局主席馬云預測，“如果未來有超越其財富的人，這個人一定會是來自于健康產業?！睆默F實消費需求和趨勢分析，健康產業具有巨大的市場和成長空間。

（二）產業競爭對手分析

云南高原特色農業品牌定位的目的是與其他區域農業產業形成差異化的品牌認知，提升云南高原特色農業產品的市場競爭力。商場如戰場，隨著農產品市場供求關系的失衡和重構，農產品市場競爭還會愈演愈烈，品牌的信號顯現作用會進一步增強。通過對產業競爭對手分析，避免與其他區域產業品牌定位雷同或相似，形成同質化的品牌競爭，如果自身品牌定位是追隨者，品牌影響力要超越前者的概率是比較低的，因為領先品牌定位最先植入消費者心智，占據了一定的消費者心智資源，后來者如果采用類似的品牌定位策略，那么其以后的品牌建設投入更多是為先行者作“嫁衣”。通過對產業競爭者分析旨在與競爭者形成一個差異化的品牌定位，或是構建一個全新的品牌定位，獲得先動優勢，最先將品牌定位植入消費者心智。事實上，云南高原特色農業已有的大部分農業產業和產品在其他區域同樣擁有，如同屬云貴高原的貴州省和云南的一些農業產業就存在一定的同質化競爭。同樣云南高原特色農業產品還會面臨來自國內及國外其他區域或高原農產品的市場競爭。通過對競爭對手分析，創建有別于競爭對手，符合消費者需求和云南高原特色農業自身發展優勢相符的品牌定位，使市場消費者在面對諸多同質化或同類型的農產品選購時，云南高原特色農產品能在競購中脫穎而出，成為消費者首選農產品品牌。

（三）農產品的產品屬性分析

農產品的產品屬性是指農產品所固有的功能特性，其主要包括農產品安全性、外型、色澤、香氣、口感、產品成份及其他滿足消費者生理及心理需求的產品功能。農產品區別于其他消費產品最為顯著的特征是產品進入人體消化吸收。消費者心智中有一個常識性消費認知“病從口入”，因此，在農產品屬性中，農產品的安全性是農產品的根本屬性，消費者在消費農產品時，往往把食品安全性作為首要決策考慮因素，尤其是處于經濟發展轉型期的中國，農產品食品安全性事實上已經成為農產品消費者共同關注的焦點。農產品的屬性分析，旨在通過分析梳理出消費者最為關注和最具價值的產品屬性，并結合對自身產業發展特點及消費者和競爭者分析，使品牌聚焦定位于農產品的某個價值屬性，并使該產品屬性成為品牌定位的內核。由于農產品食品安全性的外顯性特點，這主要是針對農產品生產和加工食品安全的隱蔽性而言，即消費者在判斷食品安全性往往基于農產品的生產地理環境和生產加工過程，但生產及加工過程的食品安全性難于識別，而生產地理環境安全性的判斷卻相對比較直觀。云南具有良好的農業生產生態環境，工業發展也相對落后，對農業生產環境造成的污染較為有限，為保障云南高原特色農產品的食品安全性創造了良好的外部條件和生態型農產品的消費認知。

（四）云南高原特色農業品牌建設資源優勢分析

農業生產具有顯著的地域性特征，農業生產與當地的自然、地理、氣候條件及生物物種分布密切相關。云南被譽為“動植物王國”，擁有豐富的生物資源。而且云南具有地型多樣化、氣候多樣化、物種多樣化的農業生產適宜性特點，為發展云南高原特色農業創造了良好的條件。云南高原特色農業“原生態”農產品形象在廣大消費者心智中具有了一定的認知基礎，云南高原特色農業品牌定位要順勢而為，充分挖掘云南高原特色農產品在消費者心智中已形成固有認知，利用云南高原特色農業發展的比較優勢，結合消費者需求及競爭對手分析，對這些已形成的良好消費認知及農業發展資源優勢進行總結、歸納、提煉，形成云南高原特色農業一致性的品牌定位。

三、云南高原特色農業品牌定位及詮釋

（一）云南高原特色農業品牌定位

品牌定位的基本原則是品牌聚焦，這主要源于消費心智認知規律，消費者心智認知具有崇尚簡單排斥復雜的特點。在消費者心智中植入過多的品牌定位理念，不僅起不到強化品牌認知和記憶的效果，而且還會擾亂和弱化消費者對品牌的認知和識別，品牌定位的簡約性和效果性是正相關的。通過對消費者、競爭對手、農產品屬性及云南高原特色農業品牌資源優勢分析，筆者認為“健康”理念是云南高原特色農業品牌的內核。即云南高原特色農業應定位為健康產業?！敖】怠钡漠a業品牌定位不僅符合消費者需求和未來的消費趨勢，而且具有無限產業成長空間?！敖】怠逼放贫ㄎ蛔プ×宿r產品的本質產品屬性，而且與云南高原特色農業自身所具有品牌資源優勢高度相關。“健康”的品牌定位符合云南高原特色農業的“高原”概念生態聯想邏輯。云南高原特色農業的“健康”品牌定位為云南高原特色農業未來發展厘清了方向，形成了消費者對云南高原特色農業統一的品牌認知，當消費者提起對云南高原特色農產品的認知印象時，首先聯想到的是云南高原特色農產品的“健康”品牌理念。即來自云南高原特色農產品是健康的農產品，是安全的、放心的、優質的農產品。誠然，品牌定位只是構建了品牌的理念內核，產業自身的品牌定位與在消費者心智中真正實現成功的品牌定位還有相當距離，需要對品牌定位理念進行整合傳播，而且還需構建與品牌定位理念相適宜的資源配稱體系。品牌定位在消費者心智中成功注冊是一個長期性的系統工程，需要定位者長期堅持和不懈努力。

篇10

生態農業作為現代農業的趨勢發展迅速，生態農產品貿易發展也如火如荼。巴西生態農業近年來發展勢頭迅猛，對外貿易需求加大。中國與巴西的生態農產品貿易成為兩國商貿往來的重要內容。隨著國際貿易的進一步發展和技術水平的不斷提高，中國與巴西生態農產品的貿易結構不斷變化，兩者之間的比較優勢和互補性優勢體現得更加明顯?；谶@一背景，筆者探討了中國與巴西生態農產品貿易結構的變化趨勢，同時對二者的比較優勢和貿易互補性進行分析，對進一步提高中國和巴西生態農產品貿易發展進程給出了相關對策建議。

關鍵詞：

中國；巴西；生態農業；商品貿易結構；變化趨勢；比較優勢；互補性

近年來，中巴生態農產品貿易結構不斷變化，比較優勢和互補性各有不同，因此研究中國與巴西生態農產品貿易結構的變化趨勢、比較優勢及互補性，有助于進一步提升中巴生態農產品貿易層次，促進兩國經貿往來，提升合作水平和發展程度。

1數據來源和農產品分類研究選取

2002—2013年中國與巴西在生態農產品貿易方面的貿易數據，數據來源于中國國家統計局和外經貿局網站。為使中國與巴西的生態農產品貿易量更具有可比性，筆者以2002年作為基準，將所有貿易額數值進行比照處理。同時，為了更好地對中國與巴西生態農產品貿易的結構、變化趨勢以及比較優勢等進行分析，根據生態農業標準體系三維框架，將生態農產品進行分類，具體分成大宗糧食商品，主要包括水稻、小麥、玉米等基礎性糧食作物；油料作物商品，主要包括大豆和油菜等；經濟作物商品，主要包括花卉、橡膠以及園藝商品；加工農產品，主要包括具有高附加值的加工后農產品；最后是動物產品。

2中巴兩國生態農產品貿易結構變化趨勢

隨著經濟全球化的深入，中國與巴西的生態農產品貿易進入平穩快速發展階段。2002年至今，中巴生態農產品貿易額從無到有，從小到大，經歷了一個較為快速的發展時期。2007—2010年，即使是在金融危機的沖擊下，中巴生態農產品貿易額也保持較好的增長勢頭，每年的增長率保持在5％以上。1990—2002年，中國對巴西生態農產品的出口量大，這是因為中國農業發展平穩，政府政策貫徹到位，農業從業人口充足，這一階段的中國對巴西生態農產品的出口量保持在年均4％的增長率；而2002年以后，隨著中國城市化進程的加快和巴西農業收成連年增加，中國對巴西生態農產品需求增加，進口比重從2002年的0．8％上升到2013年的6．45％［1］。以上5種商品的中巴貿易量的變化趨勢如圖1所示。分析圖1發現，中國和巴西生態農產品中，大宗糧食商品比重逐年下降，在10年之內從45％下降到15％；而油料作物呈現明顯增長，從15％增長到30％，在2013年微有下降，但主要在20％上下浮動；經濟作物的貿易比重主體變化不大，基本在20％左右浮動；加工農產品在2009年稍有回落之后迅速回升；動物產品比重總體逐年走低，但2011年和2012兩年有所上漲，2013年又有回落。從2003年的數據看，經濟作物、油料作物和加工農產品已經占據中巴生態農產品的主要比重，均為25％左右，而一直以來領先的大宗糧食商品則落后于二者，并呈現明顯的下滑趨勢。動物產品比重一直不高，且2011—2013年呈現下滑趨勢［2］。此外，中巴生態農產品的貿易結構還有一個明顯的特點，即發展趨勢穩定。根據圖1，中巴生態農產品貿易中，每一分類的商品都保持較為穩定的發展趨勢。如大宗糧食商品，2002—2012年一直呈下降趨勢，這一趨勢在2013年之后仍在持續；而油料作物商品在2012年達到30％的峰值之后，2013年則微有下滑，達到27％，究其原因，主要是加工農產品的貿易比重提高，從數據上影響了油料作物商品的產量和比重，因此在比重上呈現出3％的下滑。而動物產品在2011年出現15％的峰值，但2012和2013年明顯下滑，在2013年達到10年來的最低值，約為5％［3］。

3中國與巴西生態農產品貿易比較優勢分析

目前，學術界研究商品貿易比較優勢主要采用的是貿易競爭力指數。運用中國與巴西生態農產品貿易數據及相關資料，筆者繪制出中國與巴西生態農產品貿易競爭力指數折線圖，如圖2所示。分析圖2中數據可以發現，中國對巴西的TC指數在2002—2010年逐年下降，而在2012—2013年有所回升，并且趨勢向上。而巴西對中國的TC指數則圍繞0．4上下震蕩。2002—2012年，巴西生態農產品的貿易競爭力總體呈上升趨勢，其中動物產品、經濟作物和加工農產品的比重提高明顯，而大宗糧食商品的增長比重的提高更是迅速，TC指數始終大于0且不斷增長，說明比較優勢明顯。除了中國與巴西之間的貿易之外，中國與巴西的生態農產品在國際市場上與他國相比，其比較優勢也較為明顯。中國與巴西兩國的生態農產品出口地主要都是日本、美國、韓國、東南亞、澳大利亞等，出口商品種類類似，有谷物、蔬菜水果及其加工制品、禽畜加工品、大宗糧食產品等。由于商品同質性強，因此交叉彈性高，商品之間的相互替代性強。根據筆者得到的數據，2010—2013年，中國生態農產品在國際市場上的份額從8．5％增長到12．0％，平均年增長0．8％，同一時間，巴西的國際市場份額從2．5％增長到6．0％，平均年增長0．84％。雖然巴西生態農產品在國際市場上的份額相對中國低一些，但增長速度比中國稍快［4］，因此說明在國際市場上，中國與巴西的生態農產品各自都有比較優勢，在國際市場上的份額會不斷增加。

4中國與巴西生態農產品貿易互補性分析

金融危機以來，中國對巴西生態農產品貿易的出口額有所下降，尤其體現在大宗糧食產品上，而經濟作物、油料作物和加工農產品的比重不斷上升。與此同時，巴西對中國的大宗糧食產品出口額不斷上升，園藝產品的出口額也增長迅速。此外，國際貿易中，參與貿易的雙方對商品需求和供給的差異性表現為互補性。因此，當前中國與巴西生態農產品貿易互補性正在不斷增強，互補性優勢明顯，極大地促進了兩國生態農產品貿易的發展。為進一步說明中巴兩國生態農產品貿易互補性的現狀，筆者選取貿易互補性指標TC指數進行具體說明。TC指數是基于參與國際貿易的雙方出口商品的種類、金額以及變化趨勢進行綜合分析的一個數據，TC指數一般為正，且數額越大，表示互補性越強，一般而言，TC＞0，就可以得出具有互補性的結論。經過計算，筆者將中國與巴西生態農產品貿易的TC指數列示如表1所示。分析表1數據可知，中國與巴西生態農產品貿易中，具有明顯互補性的是巴西對中國的大宗糧食商品貿易，中國對巴西的經濟作物貿易，中國對巴西的加工農產品貿易，以及巴西對中國的動物產品貿易。這和前文所述的貿易結構與貿易比較優勢吻合。此外，中國與巴西的經濟作物出口TC指數增長迅速，說明在經濟作物中，中國與巴西已經能夠進行較為深入的融合和互補，說明當前中國與巴西生態農產品的互補性優勢正在逐漸顯現，未來仍將按照這一趨勢發展。此外，從整體上看，中國與巴西的生態農產品貿易往來不斷深入，雙方生態農產品貿易日益緊密，互補性強。例如，巴西在動物產品、經濟作物和加工農產品方面的進口來源廣泛，中國只占據其來源的30％左右，還有70％的市場有待開發，同時中國大宗糧食商品的需求量巨大，而巴西對中國的出口不足中國市場的10％，也具有相對較大的增長空間［5］?？偠灾?，兩國農產品貿易的互補性在現實貿易中并沒有得到有效發揮，兩國農產品貿易仍然存在較大的增長潛力。中巴農業合作和貿易的穩定發展對促進中巴兩國經濟發展和商貿往來有重要作用。尤其是2001年中國加入WTO后，以及中國與巴西同為金磚國家，在關稅待遇、減少貿易保護措施等方面有較多的政策傾斜，雙邊生態農產品貿易額增長迅速，從2001年的7．32億美元上升到2013年的34．87億美元，貿易穩定性和互補性增強，貿易發展迅速［6］。這一方面反映出中國對外開放型經濟格局不斷形成，參與國際貿易的深度和廣度不斷擴展。另一方面也說明中國生態農產品在國際上所占份額逐漸提升，雙邊比較優勢體現更為明顯。

5中國與巴西生態農產品貿易發展的挑戰與政策建議

5．1生態農產品貿易發展的挑戰綜合上述分析，當前中國與巴西的生態農產品貿易發展遇到一定的挑戰，具體表現為以下幾個方面：首先是中國與巴西生態農產品貿易競爭性大于互補性，因此在國際市場上容易出現不良競爭?，F代國際社會市場經濟是主要的經濟形勢，市場競爭是推動產業結構升級和經濟結構優化的重要動力，而中國與巴西當前在生態農產品方面的競爭性明顯大于互補性，商品有一部分甚至具有同質性，因此不可避免地造成競爭，影響兩國國際貿易效率和規模的發展。此外，近年來，中國與巴西生態農產品受到疲軟的國際經濟環境影響。金融危機以來，發達國家，特別是美國和西歐的宏觀經濟環境走弱，始終沒能擺脫經濟發展不景氣和進出口貿易疲軟的狀況。而金融危機對發展中國家的沖擊也十分明顯［7］。因此，現階段國際市場貿易的整體環境也影響了中國和巴西生態農產品貿易的管理。再有，長期以來，中國農產品由于粗放式經營管理，在國際市場上形成了一種產品質量不高的品牌印象，這種印象影響了中國生態農產品打入國際市場的進程和步伐，制約了商品貿易發展的金額和發展速度。

5．2政策建議綜合全文分析，中國與巴西在生態農產品貿易發展方面的貿易結構差異和互補性都十分明顯，且競爭性為主，互補性為輔。同時互補性正不斷提高，原因是中國和巴西生態農產品在某些方面具有一定的差異性和各自的優勢。為了進一步促進中國與巴西生態農產品貿易發展的進程，可以從以下幾方面著手。

5．3提高生態農產品的質量，樹立品牌優勢從提高生態農產品的質量上入手，打造中國生態農產品品牌優勢，擴大國際知名度和國際市場份額，樹立中國生態農產品品牌形象，改變中國農產品只求量，經濟附加值低，科技含量不高的狀況，同時開拓國際生態農產品高端品牌市場，不斷實現農產品的更新換代和產業升級。

5．4找準生態農業發展的側重點，因地制宜要對生態農業行業發展有所側重，因地制宜，重點發展適合中國自然地理環境，在國際市場有廣闊發展空間的產品種類；根據本國資源稟賦差異，制定現實可行的生態農產品發展方略。如，中國農業勞動力充足，傳統農業發展依靠大量農村勞動力，加上中國主要的糧食產品，例如水稻和小麥都是勞動密集型產業，因此在生態農產品的發展選擇上，中國適合發展勞動密集型的產品，找到自己的比較優勢，是進一步發展生態農產品貿易的前提和基礎。

5．5利用好WTO貿易規則中國和巴西都是WTO成員，且都是發展中國家，因此在貿易優惠方面能夠享受同樣的待遇。WTO對于保護正常貿易行為，解決貿易爭端有一系列良好的措施，能夠提高國際貿易規范性，減少交易成本。生態農產品的貿易額是近年來隨著科技水平的提高和生態農產品產量提高而產生的，因此有的WTO規則可能并不適用于生態農業的發展。因此中國也要積極參與國際貿易規則的制定，扮演與經濟規模和國際貿易水平相適應的國際貿易角色。

參考文獻

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［4］劉雪嬌．中國與金磚國家農產品產業內貿易及影響因素［J］．國際貿易問題，2013（12）：87－95．

［5］梁丹輝，孫東升．中國與巴西農產品貿易互補性及增長空間分析［J］．世界農業，2014（11）：83－89．

［6］劉明，原珂．中國與巴西農業合作發展的現狀與前景［J］．對外經貿實務，2014（12）：26－30．