文化創意市場前景范文

導語：如何才能寫好一篇文化創意市場前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“創意族”:設計類職業紅紅火火

“族群”成員:形象設計師、首飾設計制作員、景觀設計師、建筑模型設計制作員等

“群體像”:在新職業“族群”中,與“設計”、“策劃”等直接相關的數量最多,粗略統計有20多個,加上以設計、策劃為主要工作職能的,“創意族”新職業有近30個,占了總量的三成多,且分布的行業領域十分廣泛。這類崗位從業者將成為新一年乃至未來幾年職業市場的弄潮兒。

市場前景:如今各行各業都更加強調自主知識產權,強調自主研發、設計。在傳統的制造業領域,設計師是現代企業參與國際國內市場競爭的關鍵人物。而在新興行業領域,如會展、景觀設計等行業,設計師的價值早已得到認可。

“顧問族”:分析、評估類職業嶄露頭角

“族群”成員:職業信息分析師、黃金投資分析師、企業文化師、農業技術指導員、災害信息員等

“群體像”:信息時代,信息就是價值。專門為個人、企業、社會提供各類信息分析、咨詢、價值評估等專業顧問式服務的新職業數量引人注目。這類職業的從業者以收集、綜合、分析各行業的信息為主要工作內容,為個人、企業和社會提供經過加工和提煉的有價值的信息,并從中獲取收益。

市場前景:隨著專業服務類產業的發展,這類新職業受到了人們前所未有的重視和追捧。一方面這是時代的發展,信息的訊達,以及對事物量化價值強烈的認識欲造成的;另一方面,這也體現了腦力勞動所能創造價值的進一步延伸。

“科技族”:IT、技術職業風華正茂

“族群”成員:數字視頻(DV)策劃制作師、智能樓宇管理師、計算機軟件產品檢驗員、可編程控制系統設計師等

“群體像”:IT及其相關產業的快速發展催生了一大批新職業。這類新職業的從業者均具備了良好的計算機操作、編程及應用能力,活躍在IT產業或傳統產業的數字技術部門,他們的“生產工具”是計算機、網絡、軟件等數字產品,以電腦和網絡為伴。

市場前景:信息化已經成為全球范圍內的發展趨勢,一些新興的行業人才緊缺,需要大批掌握先進技術的優秀人才。

“保健族”:營養、健康類職業異軍突起

“族群”成員:健康管理師、公共營養師、醫療救護員、水產品質量檢驗員、芳香保健師、寵物健康護理員等

篇2

關鍵詞：藝術授權；產權增值；經營方式；限制

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）17-0282-01

“藝術授權”（Art Licensing）的定義為：“從事開發、復制、經營、營銷藝術品之著作權（版權）的產業。”其最基本價值活動為著作權之交易。藝術授權產業的本質是藝術作品之智能財產及其相關服務的經營；它是“授權產業”（包括品牌授權、運動授權等）的類別之一，與西方所謂“版權產業”（泛指所有從事與知識產權利移轉、授予活動之事業）范疇部份重疊，藝術授權是與藝術家以藝術創作為主體的合作授權，并與廠商聯系授權，在藝術家和廠商之間搭建橋梁。

藝術授權業是新型創意產業模式，通過復制藝術作品或再創造，讓原本屬于少數人欣賞的藝術品大眾化。藝術授權業源于西方，是與創意產業緊密聯系的新興產業，主要涉及藝術作品的著作權。在中國，著作權法的保護期限是作者有生之年加上死后五十年。創意作者的產品，在著作權的保護期限內，著作權可以用做商業用途包括復制、公開展示、改作、出租等。而作者去世五十年后，作品則變成公共財產，大家都可以使用。這里最主要的權利是復制，創意產品著作權的復制權是藝術授權產業的基礎和重點。

一、藝術授權的增值點

一個藝術授權的商業運作，首先是授權商從藝術家或博物館、美術館獲得一幅畫作的著作權授權，然后尋找被授權商和生產商。授權商為其提品和市場信息、商品設計方案、營銷、培訓等，生產商按照設計設計產品生產產品，再通過其分銷渠道到達消費者?，F在的授權環境之下，國際大品牌幾乎均致力其授權的可行性。因為藉由授權，有機會讓自身品牌獲得更廣的認知并以最低的風險創造相對高的價值。與此同時，以前時期藝術家銷售作品僅獲一次性收入，而現在，他們發現藝術授權業是個更有吸引力的市場，且零售商發現消費者強進的需求，尤其繪畫可大量廣泛地用于家庭裝飾品和文具。

在此過程中，進而可實現三層增值，首先該畫作由其著作權產生的價值；藝術家、博物館或美術館通過藝術授權獲得版稅收入，伴隨衍生商品的市場推廣，原作得以廣泛推廣，從而提升知名度，帶動其藝術價值的增長。第二層增值來自衍生品的附加價值。以中國奧運會時期的折扇為例，在展開時，顯示著“人文奧運”，而在合起時則顯示奧運會“中國印”，這就給商品帶來了增值點，使其遠高于普通商品，同時人們還愿意購買。第三層增值來源于授權經營。該過程由授權商、被授權商、商共同參與。授權商通過轉讓畫作著作權，獲得版稅收入和授權金，再將部分回饋給藝術家。著作權的無形價值可通過授權開發重復使用，不斷創造有形的市場價值。

二、藝術授權的限制及發展

我國的文化消費潛力很大，將文化藝術、創意與商品結合，是今后文化創意產業發展的趨勢。但現在國內對藝術授權及其發展潛力、前景了解不足。在我國，發展藝術授權和文化創意產業還面臨不少問題。

第一點是知識產權保護不足。中國藝術授權市場前景廣闊，但相關的法律法規必須隨之完善。版權保護不規范的問題，正版產品容易遭模仿、盜版。在中國，藝術授權處于發展階段，但是國內商品的瘋狂盜版等行為對于我國而言是一個巨大難題，這也導致了眼下國內真正做授權的企業仍然屈指可數。一旦知識產權保護加強，相關資源得以開發，藝術授權產業結束零散發生的局面，而國家經濟轉型和居民文化消費需求，也才能確實提升促成了中國藝術授權市場的高速發展。

第二點是中介組織不足。藝術授權產業，需要藝術家、授權商、制造商、銷售商等不同角色攜手，但目前國內這條產業鏈尚未形成，不少藝術家只能兼任制造商和銷售商。面臨著缺少中介組織及專業人才的尷尬局面，政府應當進行一定傾向的培養，否則，我國有創造而無銷售渠道，創造的意義及價值就無法彰顯，我國的文化就不能更好地推向世界，從而推進我國的軟實力。

三、藝術授權的保護

藝術授權經營具有創意研發投入高，復制成本低的特點，如果知識產權得不到保護的話，那么創意人員在創作過程中所耗費的大量投資便難以收回。知識產權保護的力度直接影響藝術授權產業的發展規模，現今，創意產業在世界范圍內蓬勃發展，當高附加值的差異化競爭能夠贏得優勢，藝術授權產業作為創意產業中的典型，直接體現創意產業核心―知識產權的保護開發和運用，其發展為藝術作品拓展表達空間和價值空間，為困惑中的傳統制造業找到重獲生機的路徑，而藝術授權產業在經濟上和文化上都將逐步實現它的價值。

篇3

文化創意產業以其巨大的商業價值和獨特的文化內涵成為21世紀的朝陽行業。其投融資方式主要有以下幾種。

（一）政府的財政投入

政府的財政投入在文化創意產業的投融資上發揮的作用不可小覷。近年來，我國設立多項資助計劃和專項基金促進我國文化創意產業的發展。2014年，中央財政一般公共預算安排公共文化服務體系相關資金208.07億元，比2013年增加26.39億元，增長率為14.53%。

（二）民間資本融資

民間資本融資有著快速、靈活的特點，但也存在著趨利性和盲目性的弊端。隨著文化創意產業的快速發展和國家政策的大力支持，越來越多的民營企業家看中文化創意產業這塊沃土，將民營資本投入到文化創意產業中來，通過獨資、合資、合作、聯營、參股等方式進駐文化市場，以獲取更多的經濟利益。

（三）國外資本投融資外

資在文化創意產業投融資市場上的地位舉重若輕。外資的進入給文化市場帶來了新鮮血液，充足的資本促使文化創意產業快速穩步發展。據相關數據顯示，在2011年已公布投資者的202起投資事件中，外資投資機構參與其中的108起投資事件，占總投資事件54%。從投資比重來看，投融資事件涉及美元規模為488889.69萬美元，占投融資總規模的76.17%。

（四）文化企業上市

融資上市融資具有融資金額大，成本低的特點，但存在不確定性的風險。近年來，上市融資逐漸成為文化創意產業的投融資的重要途徑，大大的促進了文化創意產業的發展。各大文化企業紛紛上市，在創業板上大展頭腳，成為資本市場上各類資本追捧的對象。截至2012年底，我國共有100家文化企業成功上市，這些企業的融資規模高達1057.85億元。

（五）金融市場

融資金融市場是文化創意產業投融資的重要來源。文化創意產業想要發展，就離不開金融市場的支持。截至2013年7月，約有80多家文化創意企業在銀行間市場進行180多次各類債券融資工具交易，融資規模累計約1820億元。文化產業通過發行信托產品進行約124次融資，融資總金額達到198.56億元。

二、我國文化創意產業的投融資面臨的主要問題

經過近幾年的快速發展，我國文化創意產業已從投融資渠道單一走向多元，政策法規及相關機制逐步完善，投融資結構主體趨向合理。然而我國文化創意產業投融資方面仍存在以下一些不足。

（一）由于經驗不足而導致投融資失衡

與英國、美國、韓國等發達國家相比，我國文化創意產業發展尚處于起步階段，文化創意產業領域缺乏投融資經驗，對文化創意產業某些細分領域投入較大，而對于某些改革不夠深入的領域則投入較少，導致某些文化創意產業企業資金供應不足，并呈現出兩極分化的趨勢。

（二）金融投資結構不平衡，致使中小企業融資難

在我國，文化創意產業處于起步階段，企業普遍規模小，資本金較少，缺少有效的質押物、抵押物，經營能力和償債能力相對較低。投資方更注重對大企業集團和市場前景好的企業投資，而作為文化創意產業主體的中小企業獲得資金則比較困難。

（三）文化創意產業投融資中介服務體系不完善

現階段，我國在文化創意產業無形資產的管理方面還存在問題，如對無形資產的評估、登記、質押等。除此之外，我國文化創意產業投融資中介服務體系還不健全，缺少專業人員、成熟的評估方法和權威的評估機構等中介組織，出現了文化資源與金融資本、社會資本對接困難的現象。

（四）政府對文化創意產業財政投入不足

政府的財政投入在一定程度上推動了文化創意產業的發展。盡管我國政府對文化產業的財政投入力度逐年加大，但投入的整體水平仍然偏低。由于政府財政專項基金投入金額有限，我國文化創意產業呈現出“僧多粥少”的局面。據文化部的數據顯示，近年來我國文化事業費占國家財政總支出的比重基本低于0.4%的水平，而且不斷下降。據財政部統計，2013年全國文化事業費占財政總支出的0.38%，全國文化事業費相比其他事業費的增長速度明顯落后。

（五）文化創意產業投融資風險大

企業缺乏有效的風險防控機制雖然文化創意產業市場前景廣闊，但是由于該產業“硬資產少、軟資產多”的特殊性，無論是投資方還是融資方都將面臨極大的不確定性。文化創意產業的投融資風險是一個動態復雜系統，主要包括的風險因子有技術風險、信用風險、管理風險、市場風險、財務風險、金融風險。如果不建立有效的風險防控體系，對風險進行正確的預測與規避，無疑會阻礙文化創意產業的健康發展。

三、解決我國文化創意產業投融資問題的有效途徑

（一）借鑒國外文化產業投融資經驗

國外一些資本主義國家文化創意產業起步較早，不僅擁有豐富的發展經驗，還擁有健全的文化創意產業投融資體系。例如融資方式多元化，設立專業化的金融機構和專門的文化創意產業部門等。因此，我國文化創意產業想要發展，就要在借鑒西方國家文化創意產業發展的先進經驗基礎上，結合自身實際，在實踐中逐步探索出具有中國特色社會主義的文化創意產業投融資體系。

（二）加強和改進對文化產業的金融服務

文化企業的發展離不開資金的支持，金融對文化創意產業的支持就顯得尤為重要了。我國可效仿西方發達國家成立專門為文化創意產業服務的金融機構，為文化創意產業中眾多的中小企業解決資金不足問題。同時，政府應制定有關金融支持文化產業發展的配套政策措施，積極引導金融資源和文化產業的有效對接，切實加強和改進金融機構對文化創意產業的服務，為文化創意產業健康快速發展提供環境保障。

（三）建立健全的金融支持文化產業的配套體系

建立健全的金融支持文化產業的配套體系，完善文化創意產業投融資中介服務管理體制；建立多層次的貸款風險和補償機制，大力發展文化產業保險市場；建立文化產業金融服務考評體系，進一步加強和完善文化企業信用評級和評分制度；完善知識產權等法律體系，制定有利于文化創意產業無形資產評估、登記、質押、托管、處置變現等的管理辦法；積極培育文化市場，為文化創意產業的產權交易的專業化服務提供保障，降低和規避文化創意產業投融資風險。

（四）設立專項資金，扶持重點文化創意

產業文化創意產業是在經濟全球化的條件下，集文化、創新和科技于一體的，具有“一動、二低、三高”的新型產業集群。由發達國家的文化創意產業發展歷程可知，各國對文化創意產業扶持的側重點有所不同，像美國側重版權業、日本側重動漫業、韓國側重影視業等。這種重點扶持文化創意產業的某個子行業的方式，能夠最大限度的提高資金的利用率，有的放矢，加快文化創意產業的發展，打造出文化創意產業的品牌效應，快速積累文化創意產業的發展經驗。

（五）創新文化創意產業投融資方式

經過近幾年的加快發展，我國文化創意產業投融資體系基本建成，在推動文化創意產業發展上起到了一定的積極作用。但從總體上來看，我國文化創意產業投融資仍存在投融資渠道單一，投融資效率不高的問題。因此，創新文化創意產業投融資方式，拓展文化創意產業的投融資渠道，建立多元化、多形式的投融資體系，對解決文化創意產業的投融資問題有著重要意義。

（六）加強文化創意產業的風險管理

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［關鍵詞］文化創意產品；博物館文物；陶瓷；衍生產品

一、現代社會需求下陶瓷文創產品的發展現狀

隨著國民對“幸福感”追求的與日俱增，文化產業成為國民經濟的重要產業。文創產品在滿足正常產品功能需求的基礎上更加追求文化含義的表達、創意與美觀。陶瓷是文創產品中的一個重要品類，熱穩定性、光學性等特點使其在日常生活中廣泛應用，不可或缺。目前陶瓷文創產品的發展已經較為成熟，由于陶瓷產品本身兼具實用性、功能性與藝術性，使其市場、技術、創意都有著極大的發展空間，所以市場上各種類型的陶瓷文創產品層出不窮，實用類器皿、工藝擺件等不斷豐富著陶瓷類的消費市場。景德鎮已經成為國際陶瓷文化的交流中心，真正做到了將地區旅游與文創開發相結合，不僅推動了傳統文化的發展，還極大地推動了中國陶瓷文創事業的發展。但由于陶瓷材料豐富、價格低等，產品層出不窮，導致行業存在“基數大、質量差、價格低”等問題，使得這一行業的發展受到了極大的限制。陶瓷文創產品中最普遍的一類是“IP搬運工”，即將具有文化含義的平面圖形簡單地平移到產品上。這類產品創新性差，無法擺脫傳統旅游紀念品的通病，過于追求獨樹一幟，缺乏對消費者需求的關注，不能融入大眾市場。目前市場上的陶瓷文創產品雖然種類多、數量大，但在廣闊的市場中還存在很大的弊端與局限，這也是未來陶瓷文創產品設計需要突破的地方。陶瓷文化是人類文明發展的重要見證，好的陶瓷文化產品可以推動文明進步，在精神層面影響整個世界，從而引導人們役物而非役于物。文創產品現在需突出的是“親和悅仁”，好的陶瓷文創產品可以提升中華文化在國際上的感召力，為構建人類命運共同體貢獻力量。

二、陶瓷類文創產品與博物館文化的結合

隨著中國綜合實力的增強，文化軟實力也成為發展的重中之重，文化經濟的發展越來越得到重視。文創產品區別于傳統產品，滿足功能性需求的同時融入文化內涵，并且滿足了大眾的審美需求。博物館作為文創文化表達最好的平臺，市場前景越發明朗。在大的市場趨勢下，產品設計方向以及宣傳模式也尤為重要。

（一）現有博物館陶瓷文創產品分析

1.故宮——“來自故宮的禮物”國內博物館文創產品開發較為成熟的以故宮博物院為首，并設有專門的網絡售賣專賣店。故宮文創最初是希望沉睡幾百年的文物活起來，讓大眾喜歡上它們，最終打造出屬于故宮的文創品牌，讓故宮文物更貼合我們的生活。我們要有文化自信，而文化自信首先是要讓更多的人看到我們的東西是怎么美好。苑洪琪說過，“讓青少年從小就感受到我們的文化之美，不只是一種審美教育，更能增添平視世界的底氣”?，F有的故宮文創設計大體分為三類：一是將文物的紋樣、形狀等與日用品結合；二是屬于IP類創作，將帶有故宮特點的形象與現代的審美融合；三是借鑒故宮色彩，提取故宮特有的紅、綠、金等顏色進行彩妝等文創設計。故宮博物院的文創產品種類繁多，涉及生活的點點滴滴，其中為陶瓷類產品設有單獨的門類，以日用品及擺件為主。故宮陶瓷文創產品最注重提取IP、創意設計、消費者使用體驗和工藝傳承工匠精神等，在許多陶瓷產品上也都有體現。以“玉兔線香陶瓷香插”為例（如圖1），設計師提取明代白玉十二辰之卯兔為產品的IP形象。兔為月宮靈物，東坡先生云“中秋月明，則是秋必多兔”，玉兔形象被賦予諸多內涵，視為祥瑞。這件產品將傳統吉祥形象加以創新，將使用功能與創意完美地融合到一起。現在的故宮仍在延續“開門辦文創”的思路。對于故宮文創，創新不只是一種技術手段，更是包含了對傳統文化的現代解讀，是歷史與現代精神的結合。賦予文物靈魂，而靈魂需要附著于一個新的載體，而現代文創正充當著這個重要的角色。2.大英博物館——文物的“第二次生命”大英博物館對文創產品的開發已經走在了各大博物館的前列。該博物館的管理者曾說過：“購買文創產品是顧客與博物館親密交流、了解文物故事的一種方式，也是顧客自身對故事的再創造。”作為博物館文創開發的先行者，大英博物館已經意識到在物質豐富和精神需求高的現代社會，文創的開發更能延續博物館帶給參觀者的體驗感與共情感，這是賦予文物在博物館之外的“第二次生命”。大英博物館的文創產品開發主要遵循三個原則：一是選取文化認同度高、有代表性的文物，進行一系列衍生產品的開發，增加顧客更多的選擇性；二是從單IP改變為雙IP，將英國的城市特色與博物館館藏結合，帶動整個城市產業鏈的發展；三是抓住合適的機遇提供相關的衍生產品。例如，在萬圣節、圣誕節等節日開發相關主題的產品，為文創產品不斷注入新活力。將三點原則貫徹到大英博物館的文創開發中，即使博物館的館藏不變，但不斷推陳出新，使得大眾對大英博物館始終保持新鮮感與期待。大英博物館選取文化認同度高的館藏進行文創開發，以最著名的“蓋亞·安德森貓”為例，這一館藏屬于大英博物館的明星產品，博物館對其進行了一系列的衍生產品開發。例如，“蓋亞·安德森貓”陶瓷杯（如圖2），設計師將貓咪的形象卡通化，用簡筆畫的形式將貓咪的形象表達出來。將貓咪代表性的尾巴作為杯把，杯沿有耳朵凸起，其完美地將創意與實用結合在一起，并且保留了文物的辨識度。大英博物館開發的“蓋亞·安德森貓”風暴瓶（如圖3），不僅與博物館文化相關聯，更是將創意與實用相結合。其全部材質為玻璃，透過玻璃觀察天氣，晴天時瓶內會變得清澈，多云時瓶內會有些許的填充物飄起，陰天時瓶內會變得渾濁，雪天時瓶內則會有結晶物。大英博物館的創新性開發讓文物也充滿了溫度。大英博物館文創品牌是將文化宣傳與商業開發巧妙地融合到一起，賦予冷冰冰的館藏“第二次生命”，使其在日常生活中更平易近人。

（二）博物館與陶瓷文創結合的市場發展方向

1.挖掘自身特點，發現IP價值博物館陶瓷文創比市場上的普通文創更富有文化底蘊，創意最需要側重的是與文化的結合。文物與歷史更能使消費者對傳統文化產生認同感與歸屬感。文創是走進生活的文物，是通過文字、色彩、故事、形象等藝術表達形式將文物帶到身邊，文物所特有的韻味與意義是其他任何產品所不能比擬的。將博物館文創自身的優勢放大，其才能夠在市場上占有一席之地。2.準確的市場定位，注重消費體驗文創是將幾千年的文物與年輕人的生活結合到一起，消費者所需要的不是高大上的文物擺件，而是更加接地氣、更加貼近生活的文化產品。消費體驗是將消費者的使用感受放在首位，更注重美觀與實用性。文創產品的開發一定要有清晰的人群定位，文創產品的設計也要符合大眾消費者的審美。文創產品只有真正銷售出去并滿足消費者的需求，才是成功的、經得住市場考驗的產品。

三、博物館陶瓷類文創設計思路的研究

陶瓷經過幾千年的創新與發展，現如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。博物館文創產品要充分考慮實用性，創意不能異想天開，而是要建立在符合實用需求的基礎上，只有這樣才能夠使博物館的文創產品走進大眾市場。

（一）對文物內涵的挖掘與創新

當陶瓷文創產品的設計與博物館相結合時，如何將現代審美理念與中華傳統文化結合到一起才是在設計產品時所需要考慮的重點。在進行陶瓷創作時要充分了解相關文物的內涵，尊重文物原有的意義，保留其具有辨識度的特征。陶瓷文創產品只有真正地將文物的文化魅力表達出來，精準地輸送文化特征，才能夠實現文創的初衷——傳播與弘揚中國文化，引起文化共鳴，激起觀者對歷史與傳統文化的審美需求，從而提高產品的市場認可度。

（二）注重產品的實用性

好的文創產品歸根結底是要走進生活、融入大眾，陶瓷雖然已經出現在生活的各個角落，但在進行創作時也要考慮其限制性，材質是否和表現效果相匹配?，F有的陶瓷文創產品已經不再局限于茶杯、碗碟等小的生活器皿，設計師將更多的目光轉移到了陶瓷裝飾品、首飾等領域。陶瓷產品在設計的過程中要考慮材料特性。例如，設計生活類等文創產品時，不僅要考慮產品的美觀性、實用性，也要考慮抗摔、便攜、耐用等方面。陶瓷產品的設計要堅持以人為本，遵循人體工程學的科學理念，將消費者的實用感受放在首位，在此基礎上進行創新設計。

（三）產品擺脫象征符號和視覺元素

現有的博物館陶瓷文創產品大多是對文物的外觀及花紋進行提取，這樣創作出的作品往往不能傳達出文物真正的內涵，這也就是我們所說的“IP搬運工”。在陶瓷文創設計中要充分考慮“美”的概念，將參照物及圖形、圖案進行抽象化、概念化的加工，既能夠將傳統文化韻味表現出來，又能夠體現時代的特征，賦予文創產品生動的靈魂，使其擁有獨屬于產品本身的氣質。博物館陶瓷文創設計不僅僅是與文物的結合，更要關注其真正的文化內涵，要通過設計將幾千年前的歷史文物與現代大眾的審美和時代特征融合到一起，讓文物走進生活，激發人們的歷史認同感，同時也帶動陶瓷工藝的發展。博物館與陶瓷文創結合時，既要保證文物內涵與產品的結合，又要充分體現陶瓷工藝的特色，還要考慮能否融入大眾消費市場，這也是博物館陶瓷文創未來發展最需要關注的發展方向。

參考文獻：

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［2］彼得·馮·門施.博物館學與經濟管理學：敵人還是朋友？［J］.黃黎，譯.中國博物館，2007（1）：20-30.

［3］陳凌云.博物館文創產品的價值、設計方式和原則［J］.文化產業研究，2016（3）：144-158.

篇5

不僅國際上餐飲服務業的增長率很高，國內的餐飲業的營業額亦呈逐年上升趨勢。在所有餐飲形式中，快餐業增長速度近幾年一直占據首位。而在快餐業中，休閑快餐無疑將帶領21世紀餐飲業的發展方向，其市場前景、行業利潤遠遠超過傳統餐飲。據統計，餐飲行業創業的成功率也遠遠高于其他行業，首次創業的女性半數以上首選餐飲行業。

具有文化底蘊的餐飲品牌可收獲更多關注

體驗營銷已成潮流。藉由空間設計、情境規劃，以特色主題作為用餐體驗一部分的餐飲品牌，已受越來越多消費者的喜愛。

從國際餐飲發展趨勢看國內餐飲潮牌實力

以國內知名的“搖滾三國麻辣e站”為例。搖滾三國麻辣e站以傳統的麻辣燙及麻辣小吃為產品，引入流行的搖滾文化，并抓住“辣味飲食以川蜀地區最為出名，而川蜀地區最具代表的文化是三國文化”的洞察將美食與文化結合拓展。用麻辣的火熱、三國英雄的忠義熱情、搖滾樂的暢快自由，共同為中華饕客交織出獨特的視覺與味覺刺激。搖滾三國麻辣e站所代表的不僅是一種美味，還包含著濃厚的品牌文化。

休閑餐飲與特色小吃將取代傳統餐飲地位

在贏商網大數據中心的《2016年2季度最受購物中心關注餐飲品牌TOP50》中，休閑餐飲以12席緊跟中式正餐的15席，共同占據排行榜大半席位。

伴隨生活水平的提高，除了文化對餐飲習慣的影響，消費市場人口特征以及行為的改變也對餐飲發展與經營注入新的催化力量。可預見的，快節奏的生活方式將推動休閑餐飲與特色小吃相結合的餐飲品牌誕生并快速發展，在未來幾年逐步取代傳統餐飲。如搖滾三國麻辣e站這種同時將“中式”“休閑”“特色小吃”與“主題餐廳”集于一身的餐飲潮牌，將成為未來國內餐飲品牌的主要發展方向。

集團化發展與特許連鎖模式成為餐飲業發展主流。

篇6

【關鍵詞】寧夏；文化產業發展；現狀；對策

近年來，寧夏大力實施文化產業促進工程和壯大工程，有了長足的發展，初步形成了以文藝演出、文化娛樂、網絡文化、藝術培訓、文化旅游、文化會展、工藝美術、動漫游戲等面向市場的文化產業業態。2013年初，共有從事文化產業的法人單位6611家，從業人員4.56萬人，文化產業實現增加值47億元，占地區生產總值的比重達到2%。

一、現狀

（一）發展體制基本建立，良好環境逐步形成。近年來，寧夏樹立了“五位一體”全面協調發展的理念，自覺將文化產業的繁榮發展與建設小康社會的奮斗目標緊密相聯，把文化產業作為實現經濟增長的新引擎和加快經濟結構調整的著力點。建立了文化產業發展協調會議制度，體制機制基本形成。同時，各地相繼設立文化產業專項資金，為解決文化產業發展融資難問題開辟了新的渠道。

（二）文藝精品創作成效顯著。近幾年，創排30多臺具有地方特色、民族風格的優秀演藝產品，創作了大型交響音樂與原創動漫作品。有些作品推向市場受到觀眾歡迎、反響強烈，成為寧夏文化走向全國、走向世界的靚麗名片。深受市場歡迎，對滿足群眾多方面、多層次、多樣化的文化需求發揮了作用。

（三）文化產業骨干企業涌現。星海湖國家文化產業園、中華回鄉文化園、鎮北堡西部影視城、西夏文化城、新科動漫被文化部命名為國家級文化產業示范（實驗）園區和基地。命名了銀川文化城等18個自治區級文化產業示范基地。加大各類文化企業扶持力度，共評出星級文化企業55家。

（四）對外文化交流與產業合作日益擴大。近年來，相繼參加了中國西部文化產業博覽會、中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、中國北京（國際）文化創意產業博覽會、寧夏（香港）經貿文化旅游宣傳周等文化展會。先后成功舉辦中阿文化產業發展論壇，與埃及、蘇丹等國家簽訂了文化交流協議，擴大了寧夏對外的影響力。

二、存在的問題

（一）文化投入嚴重不足。總體上文化產業資金投入不足，對文化產業發展的引導作用發揮不充分，不能有效帶動社會資金的投入。

（二）體制機制關系不順。文化產業按行業分類，事業與產業沒有分開，造成組織管理上行業及部門之間的職能交叉重疊。如文化部門產業發展職能較弱，管理機構和人員編制不健全，對產業發展的組織協調有待進一步加強；統計監測體系還不完善，統計數據處理技術和方法滯后，影響著統計結果的全面性、準確性和統計宏觀調控作用的有效發揮。

（三）產業結構不盡合理。文化創意、節慶會展、網絡文化和動漫游戲等新型文化產業還處于起步成長階段，文化旅游、新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、工藝美術等傳統產業面臨升級改造的緊迫任務，尚未形成內生增長的產業生態系統；產業特色不鮮明，對黃河文化、回族文化、西夏文化等民族區域特色文化研究不透、挖掘不深，優勢文化資源缺乏有效整合，粗放式經營，利用率不高，品牌培育不力，優勢產業專而不精、特而不強；產業鏈條不完善，產業集中度、關聯度不高，文化產業集約化程度較低，產業整體規模不大、實力不強。

（四）企業產品競爭力弱。國有骨干文化企業對產業發展的帶動能力不強，無一入選自治區百強企業行列。民營企業普遍呈現“弱、小、散、亂”的狀況，企業實力不強，在產品研發、衍生產品生產、文化市場開拓等方面投入明顯不足，文化產品和服務內容普遍缺乏創新創意，科技含量和附加值較低，同質化、低層次競爭問題突出，尚未形成品質互補、價格互補的產品結構，市場認可的文化精品和品牌產品不多，文化產品吸引力小，文化消費選擇性少。

（五）文化人才嚴重缺乏。文化產業社會從業人員數量不足，素質偏低，大多集中在一般性的傳統文化產業領域，創意性較強和科技含量較高的新興文化行業從業人員數量不足。特別是高層次的文化創意人才、專業技術人才、經營管理人才，以及懂文化、會經營、善管理的復合型人才嚴重匱乏，文化名家、名導、名師、名角屈指可數，成為制約文化產業發展的最大瓶頸。

三、對策措施

（一）加大資金投入力度，為文化產業發展提供保障。目前，全國各省市都設立了文化產業專項資金，且逐年增加。因此，政府應該加大對文化產業的投入，每年不少于50%的遞增，扶持文化產業發展。主要通過以獎代補、貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式，重點支持國家級文化產業基地建設，支持文化產業重點項目及整合，支持文化產業基礎設施建設，支持新產品、新技術研發、支持產業人才培養，推動文化產業綜合發展取得突破。

（二）加大特色文化產品研發和推廣。寧夏的有些文化企業，憑借突出的歷史文化和地域文化以及獨特的資源優勢，打造出了特色文化品牌，既彰顯了區域與民族特色，又具有一定的市場潛力和前景，但由于缺乏引導和資金扶持，往往市場競爭態勢微弱。這些企業需要持續扶持培育產業品牌，鼓勵拓展市場，開辟走向市場的競爭渠道與品牌產品。如：固原的摶土瓦塑工藝品，利用六盤山區特有的摶土，制作出各種工藝品，文化內涵深厚，工藝水平較高，市場前景好。西吉借助當地傳統的刺繡方式，博采全國的刺繡方法，打造的“回族刺繡”品牌，有待于進一步研發。同時，政府應實施文化品牌產業集群戰略，構建“神奇寧夏”品牌的產業化發展模式，擴大品牌影響力。

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關鍵詞：慢遞；慢靈魂；SWOT分析

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）03-0-02

一、項目簡介

基于對現有廣大人群節奏快，壓力大的生活狀態和親朋間聯系變少的調查分析以及目前慢遞服務行業的不完善的了解分析，我們推出慢靈魂項目，慢靈魂是一家面對廣大人群的創意小店，以慢遞為主營業務，是創新于熊貓慢遞的新興服務。

慢靈魂是一家以打造慢文化，并提供慢遞服務的公司，提供多個系列的產品和服務，幫助客戶疏解壓力，溝通情感。本企業將本著人本的思想和“舒適.愜意.文化”的經營理念，積極開闊市場，為社會提供一個文化產業的同時，給客戶帶來“慢”的享受。

慢靈魂的服務項目新穎，豐富。旨在為現在生活在快節奏下的人們放松心靈，放慢腳步。慢遞即把對自己或他人最想說的話記錄下來，設置一個期限，我們將按照時間和地址派送。相比于講求效率的快遞公司，或是無處不在的網絡世界，我們以浪漫的慢遞方式強化店內氛圍。

二、市場分析

喧囂時代，人們越來越偏向于回歸傳統文化，這樣的情感需求催生了諸如對“中國漢字聽寫大會”節目的關注，而我們“慢靈魂”慢遞的載體——傳統書信，正是提供給人們用筆寫字用心表達的一種回歸傳統文化的方式。古有鴻雁傳書，今有慢遞傳情。當我們放棄鍵盤，放棄屏幕，只面對眼前的一張信紙，一角卡片時，浮躁的情感被沉淀下來，靈魂得到凈化，心也變得充實。

有媒體報道的相關數據表明，由于生活節奏的加快，工作的繁忙，以至于越來越多的白領頻于應付日常工作，至使私人的生活不能得到及時處理，有45.02%的被調查者認為自己的感情生活需要整理，情感需要梳理。目前在中國的白領人數不斷增加，服務的需求量也會不斷增加。因此我們的服務市場巨大，前景看好。

當下現代人是忙碌而脆弱的，在城市中不停的奔波，總是忽略了身邊的景色。學生埋頭學業，青年人打拼奮斗，中年人辛苦養家。無論是尋求情感的出口，還是嘗試新鮮的創意，慢遞都可以成為他們的選擇。在經濟不斷發展人才競爭激烈的背景下，都市人群的生活壓力始終是人們關注的問題。社會上也有各種各樣的減壓方式。但是我們發現，在各種減壓建議中，明顯存在一個關于手寫信的傳遞的空白市場，而且該市場同樣具有巨大需求潛力，包括創意價值等。

縱觀“慢遞”這個服務市場，也面臨前所未有的激烈競爭?！奥f”作為一種新穎的創意理念，還并沒有被大部分消費者所完全接受，前期宣傳需要投入成本，品牌理念還需要深入人心。但它的溫情它的獨特會引發都市人群的興趣迎合他們的心理需求贏得他們的青睞，市場前景十分良好 。

三、SWOT分析

優勢（strength）：

1.地點和人文優勢：杭州是個充滿文化氣息的城市，擁有著2200年的歷史，以包容的胸懷迎接著各地慕名而來的旅客，而我們將我們的慢遞店“慢靈魂”設址于杭州西湖邊，更是別有一種情調。

2.個性創意優勢：“慢靈魂”慢遞不只是簡單經營一個慢遞業務，整個店的經營中有相當程度的創意成分在里面。我們用創意吸引各類消費者，以新意來贏得青睞。良好的創意意味著成功的一半，全新的理念將引導消費者更好的享受生活，發現靈魂的價值。

3.前景優勢：目前在全國范圍內慢遞業務開展的較少，僅在北京地區有所發展。根據調查顯示，由于生活節奏的加快，工作的繁忙，以至于越來越多的白領頻于應付日常工作，至使私人的生活不能得到及時處理，有45.02%的被調查者認為自己的感情生活需要整理，情感需要梳理。針對于這些消費者的心理需求，“慢靈魂”通過拉長收信時間，可以有效緩解寄信人的焦慮感，幫助減壓，給他們提供一個安靜的與自己和他人對話的機會。凡是滿足市場需求的產品或者服務就有生存空間，而且，“慢生活”已是越來越時興的潮流，“慢靈魂”發掘的正是一種“慢”商機。

4.消費人群優勢：“慢靈魂”的慢遞業務，面向各層次消費者。當下現代人是忙碌而脆弱的，在城市中不停的奔波，總是忽略了身邊的景色。學生埋頭學業，青年人打拼奮斗，中年人辛苦養家。無論是尋求情感的出口，還是嘗試新鮮的創意，慢遞都可以成為他們的選擇。由于業務性質，我們的慢遞業務消費層次定位于中低端——經過調查，我們發現金融危機以來，高端消費受到很大影響，而中低端消費的影響則不大。

劣勢（weakness）：

1.消費者心理上的調整：“慢遞”作為一種新穎的創意理念，還并沒有被大部分消費者所完全接受，前期宣傳需要投入成本，品牌理念還需要深入人心。

2.盈利：以信件的保存時間長短來衡量收費的多少。但長時間的信件畢竟不多，所以收入不穩定。

機會（opportunity）：

1.市場缺乏相關業務。近幾年，創意在國內正逐漸發展成為一門行業，像上海.深圳.北京等大城市更是在積極推動創意行業的發展，建立一批具有開創意義的創意行業基地。在這個創意盛行的時代，誰更有創意，誰就更有創富機會。 隨著時代的進步，人們的觀念在日益改變，勢必會帶來更多的消費者。我們可以抓住這個缺口，開展這項創意的慢遞服務。

2.“慢遞”業務比“快遞”業務潛在的市場更大，因為新穎，所以可開拓價值更高。

挑戰（threats）：

1.安全問題（網絡安全、隱私安全）：經由調查，我們發現7成以上被調查者認為這樣的慢遞服務存在風險，萬一店家經營不善，信件有可能存在扣押問題，那么隱私就得不到保證。

2.信件存放和地址管理。由于是慢遞業務，所以必定伴隨著時間的流逝，時過境遷，原先寫信人留下的地址很可能已不能對號入座。這就需要我們拿出有效的方案來盡量避免或減少這類情況的產生，必要時刻，管理者能夠與消費者建立有效的聯系。

3.由于“慢遞”概念已經被提出并被部分投資人群接受，更多以“慢遞”為上級的公司將進入市場，長此以往，同行業市場競爭力會加大。因此我們必須制定有效方案使“慢靈魂”保持創新和獨立，塑造出自己的品牌特色。

四、問題及解決方法

慢遞是一種情感的抒發，而真摯的情感對于消費者來說是非常隱私的部分，但根據我們的實地調查，現存慢遞店鋪關于慢遞信件的存儲大多是開放式的，消費者的身份以及寄信內容、收件人的身份地址全都在開放式存儲環境下一目了然，倘若這些身份及地址信息被人有意或無意披露甚至惡意銷售，將給寄件人帶來生活和工作上的困擾，也會令消費者對慢遞產生不信任、抵觸的情緒，導致慢遞樹立的品牌形象一落千丈、業務量勢必受到嚴重影響。更嚴重的是，公司可能會陷入無止境的侵權之訴中。對此，我們認為可以考慮與知名大品牌合作，開展一系列活動，在客戶心中留下可靠的印象，同時形成良好的口碑，為慢遞的可持續發展打下基礎。

慢遞行業的起步晚，至今大約5年的時間，而很多信件的保存期都很長，因此信件的安全問題是慢遞業必須關注的關鍵問題。在存儲過程中，要防止被人惡意拆看，我們認為可以配備簡易的戴鎖信箱以防止一些人的好奇心。當前的法律法規不僅保護受害人被侵害的現實權利，而且賦予了他們得到精神損害賠償的權利。倘若信件丟失或毀損，對于寄件的消費者來說將是與當初美好情感寄托完全相反的不良體驗，不是保管費和郵遞費可以彌補的。另外一點，在儲存過程當中要考慮到不確定因素的產生，比如店鋪失竊、自然事故等情況。在沒有法律約束的情況下，寄件人很難去維護其法益，種種問題，若沒有良好的對策，不僅會讓消費者望而止步，更會使慢遞這一新事物無法健康發展。

五、總結

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文化創作生產在十七屆六中全會中明確指出，是直接作用于精神領域，是中國特色社會主義發展繁榮的必經之路，也是繁榮發展的關鍵。因此，要不斷激發文化生產活力，將文化產品質量提到更高一層，這樣才能夠順應當前時代的發展趨勢。目前新農村不斷地建設，社會結構也不斷進行轉變，傳統的農村文化產業擁有濃厚的文化底蘊，擁有無限開發的潛力和市場前景。而農村傳統文化產業的發展，對農村建設也有進一步的推進，對傳統文化的構建、傳承具有十分重要的意義。為了順應新的發展要求，推動我國社會主義新農村的建設，就必須對農村傳統文化產業充分研究和掌握其中的發展規律，并進行有效指導。

1農村傳統產業的概念

新時代的朝陽產業就是發展文化產業，因其具有投入少、產出高和可持續發展等優點。國內文化產業發展時間雖然長，但其發展速度卻非?？臁８鞯囟枷Ｍㄟ^發展文化產業帶動經濟增長，大力推動文化產業的發展模式。農村傳統文化是通過一定的社會經濟基礎為背景，是農民在實際的生產過程之中逐漸累積的思維、認知和價值觀等結構。農村傳統文化產業主要指在農村發展過程中，按照一定的經濟基礎和標準，進行生產、加工等一系列的活動和過程。農村文化事業、農村文化產業發展都在農村傳統文化建設之內。農村傳統文化產業對農村文化事業具有加強作用，能夠促進對傳統優秀農村文化的傳承，有效增加農民的經濟收入和繁榮農村經濟。

2 目前我國農村傳統文化產業發展存在的主要問題

2.1 對文化產業的認識不高，創意不足

文化產業發展的主要阻礙就是部分傳統的文化觀念和現代產業發展之間存在強烈的矛盾。受到“重儒輕商”的中國式傳統思想影響，部分人對文化產業追求的利益最大化不能夠接受，認為文化不能淪為商品，覺得發展文化產業就是對文化的破壞，人們對文化產品消費力受到極大的影響，不利于整個文化產業的前景發展。當前學界和業界都不能對怎樣發展文化產業給出有說服力的答案，還有部分人的目光停留不前，認為文化產業就是第一、二產業，沒有意識到文化產業其中的特殊和價值。此外，我國目前農村傳統文化產業發展缺少創新意識和創新能力，普遍創意不足，沒有真正掌握到“文化創意”的核心。

2.2 結構性矛盾突出，缺乏內生動力

農村傳統文化產業范圍覆蓋比較廣泛，既有第二產業中的工業制造，又包含有第三產業中的文化服務行業等。按照制造行業的角度而言，文化產業對于占有比重高達60%的重工業而言，其規模和生產設備都是非常小的。

2.3 管理薄弱，服務不到位

對于農村傳統的文化產業發展而言，重視程度不夠，管理機構不完善。部分地方雖然設有管理機構，但是由于人員配備不足、素質低以及管理方法落后，造成服務不到位。管理文化產業和文化市場沒有按照市場經濟的模式要求進行，甚至缺少必要的制度保障，導致農村傳統文化產業不能實現健康發展。

3 加快農村傳統文化產業發展的措施

3.1 在政策上大力扶植，促進農村傳統文化產業迅速發展

要想發展好農村傳統文化產業，就必須要借鑒城市文化產業發展方法，需要政府對農村傳統文化產業以及城市文化產業統籌發展，充分展現自身優勢，以利于兩者協調發展。

3.2 完善農村傳統文化產業發展政策

有關部門要對農村傳統文化產業發展規劃進行探究，明確農村傳統文化產業建設的指導思想、發展目標和發展策略以及發展機制，要充分結合該區域文化生產的實際情況、資源以及拓展空間，致力于促進和城市文化產業間的要素流通和優勢互補，從而實現對傳統文化產業發展的完善。

3.3 加強文化設施建設，滿足農民文化需求

加強農村文化設施建設是推進新農村傳統文化產業建設的必要條件。農村文化設施建設主要體現在例如文化站、街道、文化室、體育健身工程等。政府要逐漸完善該區域文化設施，加強農村文化基礎設施的建設和維護，做好鄉鎮的文化互動場所工作，激發農民群眾的熱情，充分發揮服務功能和加大對農村傳?y文化產業建設的投入。

3.4 培養農村文化建設人才

發掘和培養農村文化建設人才，對農村傳統文化產業的發展是不可或缺。對于已有產業既要鞏固，又要增加其生命力和競爭力，而且還要根據實際情況發掘人才。除此之外，要加大宣傳力度，吸引更多的高素質人才投入到農村傳統文化產業發展之中。管理機構也要建立一套高效的人才機制，有計劃、有組織地吸引、挖掘、培訓人才，使高素質人才從內心里想留在農村，為文化產業的建設做貢獻。

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但是，此類項目在開發建設中還存在一些問題：公益性的文化事業在發展中受到資金制約；政府主導地位不明晰；對依托歷史文化遺產資源的文化產業項目缺乏科學規劃等。

依托歷史文化遺產資源類的文化產業綜合項目，要始終堅持政府主導的方針，通過科學規劃的方法，利用市場運作的模式，造就一大批具有導向性、引領性的文化產業集團，實現歷史文化遺產資源的科學保護、合理利用和永續傳承。

涉及歷史文化遺產資源類的文化產業項目，必須堅持政府主導的方針，有科學規劃歷史文化遺產資源的保護和利用方案，公益性文化事業和經營性文化產業必須堅持雙輪驅動的方針，合理配置資源，實現以資源帶動產業，以產業促進發展來保護歷史文化資源。（來源：人民網，2013年1月30日）

上海建文化體制改革及文化產業發展綜合示范區

1月30日上午，國家文化產業戰略項目“海立方文化藝術創意城”論證推介會在京舉行?！昂Ａ⒎健表椖繌?009年開始策劃，3年多來對中國文化產業的現狀進行了詳實考查和深入調研，計劃建于崇明島。

“海立方”項目以建設國家級文化體制改革及文化產業發展綜合示范區為目標，打造中國版權貿易自由港、中國藝術品交易市場、中國文化產品保稅區以及中國文化藝術展演和節會總部基地。

智慧經濟是“海立方”的基本定位和核心內容；政策扶持是“海立方”的前提條件和運營保障；文化金融是“海立方”的創新特色和基礎支撐。

“海立方”項目將以文化創意詮釋生態文明的內涵及外延，以東方的生態模式構建生態文明樣式，以基農文化創意打造后現代農業、農村和農民。形成可復制、可推廣的模式，最終在中國第三大島—崇明島建成“中國文化特區”。

（來源：中國網，2013年1月31日）

2012文化產業銀行信貸額超1000億

隨著文化創意產業的投資價值不斷顯現，投融資體系建設的緊迫性、重要性成為焦點。

文化產業的快速發展，導致文化產業投融資的工具、結構、規模、效益、產業促動力等方面面臨前所未有的挑戰。資本在文化產業發展中如何發揮充分的效用，文化產業如何利用資本創造更大的經濟價值和社會價值，都需要不斷地創新投融資模式。

文化產業投融資體系目前由政府項目補貼、銀行信貸、企業債、企業股權投融資、公開發行股票、信托、保險、擔保等組成。

據統計，2012年度文化產業來自銀行信貸的額度超過1000億元人民幣，企業股權融資約為400億元，各級政府的補貼和獎勵資金約為300億元，17家文化企業上市募資超過100億元，發行企業債融資規模在20億至30億元，而民間投資難以測算，但可以估計超過1000億元?？梢钥闯觯耖g投資、銀行信貸和企業股權融資構成了文化產業投資的3大主

體。（來源：經濟日報，2013年2月21日）

甘肅鼓勵民間資本參與文化產業建設

最近，國務院辦公廳正式批復支持甘肅省以建設華夏文明傳承創新區為平臺整體推進文化大省建設。為把中央政策落到實處，甘肅省鼓勵民間資本進入文化領域，探索符合市場經濟規律的文化發展模式。

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1.產業發展基礎堅實，本土品牌優勢突顯。

河南文化產業自2003年發展起步，2006年已成為河南經濟發展新的增長點，實現增加值已超過四百億，增長17.1%，躋身于全國第九位。文化產業從業人員124多萬，增長5.5%，占全部從業人員的2.2%。河南文化資源的標志性符號“少林寺”已超越國界，成為河南文化的國際化名片；從《梨園春》到《武林風》，都足以見證了河南兩大傳統文化———“豫劇”和“武術”的振興及發展。鄭州乃至河南品牌在向國內外宣傳自身文化的同時，也帶動了社會文化經濟的大發展，進一步提升了國際影響力。同時，歷時8年發展的民營動漫企業———河南的小櫻桃公司，現也成為知名的中國動漫品牌之一。

2.發展布局初步形成，產業基地建設落實。

自2007年鄭州市金水區政府制定出臺《創意產業發展規劃》，設立創意產業發展基金，為創意型企業的初期發展提供融資支持；到首家信息創意產業園落戶鄭州市惠濟區，一個專門致力于推動創意產業發展的民間協會———河南省創意產業協會于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動漫產業基地在鄭州信息創意產業園掛牌設立，兩年后申報成為國家級動漫產業基地，有7家國內外動漫公司入駐；再到經國家新聞出版總署批準的（一期總投資8億元，規劃用地87畝，總建筑面積18萬平方米）國家動漫產業發展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區奠基成立，標志著河南文化創意產業從此結束了從小到大、由散弱變集強的發展歷史，開始步入可持續發展的快車道。因此，2010年成為行業發展史上具有里程碑意義的坐標，預計國家動漫產業發展基地（河南基地）項目建成后，每年可生產5萬分鐘動畫片，年產值將超30億元，將成為集動畫、漫畫、游戲研發、動漫媒體運營、動漫公共技術服務、動漫產業化開發和動漫教育為一體的動漫創意產業集聚區。

3.三維動漫企業匯聚，產業發展成效顯著。

目前，國家動漫產業發展基地的起步區是863軟件園，該園現已有68家動漫企業入駐，占全省動漫企業總量的80%，從業人員高達2000余人，使鄭州動漫產業區成為中部地區最大的動漫產業集聚區之一，主要包括發展漫畫、動畫、數字多媒體、游戲、衍生品在內的動漫創意產業。眾多入住基地的企業正在得到快速發展，隨著企業數量的不斷增加，基地內出品的動漫產量持續提高，其中三維動畫創業產業、動畫片年產量分別居中部第一和全國第九；4部動畫片被評為國產優秀動畫片，居全國第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號12348》等7部動畫片登陸央視首播。動漫基地聚集著一群懷揣夢想、富有創意激情和智慧的年輕創業者，更容易撞出創新理想的火花和文化創意的優秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動漫科技有限公司原創的動漫形象二兔，已被媒體界譽為“中國第一個手機動漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動漫頻道，2013年的動畫片產量突破1萬分鐘；在揭曉的全省精神文明建設五個一工程獎獲獎名單中，國家動漫產業發展基地（河南基地）占獲獎動畫片的80%；由一報兩刊組成的動漫媒體矩陣已形成，其中《動漫報》作為全球中文動漫第一報，填補了我國沒有專業動漫報紙的空白，中國動漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國漫畫第一刊《漫畫月刊》發行量也不斷攀升。同時，產業基地在鄭州市及高新區政府相繼推出一系列扶持和優惠政策的激勵下，相繼涌現出一批效益業績好、擁有自主知識產權的優秀動漫企業，有著河南本土文化特色的一些原創動漫產品也正在打入國際市場。

二、影響發展的主要問題與建議

本文在對河南地域尤其是鄭州進行文化創意產業調研的基礎上，分析總結出主要影響發展的三大問題，并借鑒國內先進省市的經驗，提出了有關的對策與建議。

1.影響發展的主要問題。

（1）產業化觀念較落后，結構設計不合理。相關領導部門或組織機構對發展藝術創意產業的重要性、緊迫性認識不足，缺乏清醒的產業化發展觀念。只看其事業屬性，而不看產業屬性；只重視硬環境建設，而忽視軟環境創建。從產業基地或園區的發展歷史看，缺乏總體發展規劃的產業布局設計，導致產業資源分散，幾個較早投資建設的產業園區形不成合力，許多藝術文化創意資源閑置或得不到有效利用；集約化發展度不高，致使“小、散、弱”現象凸顯。（2）集約化發展度不高，產業整體實力不強。目前，傳統的藝術創意仍然是產業發展的主要趨勢，而發展具有活力和廣闊前景的現代創意產業，才是未來產業的發展大趨勢。由于集約化發展度不高，企業間的互補性不強，且企業整體實力不強等原因的存在，很難形成在全國知名的企業。如何由數量規模型向質量效益型轉變，是中原動漫人必須解決的問題。（3）產業體制改革相對滯后，人才隊伍建設比較薄弱。由于政府職能轉變還不到位，對產業園區企業的管理多，而相對服務少；另一方面，企業內部的創新機制不夠，盈利模式單一，同時受技術、資金、人才等方面的限制，整體上發展速度較慢。尤其是在三維動漫人才培養和專業技術隊伍建設更為薄弱，動漫創意精英團隊匱乏，更缺少既擅長技術與管理又懂藝術的產業領軍人物，導致企業綜合競爭力較差，知名度更小，產業發展只能在探索中求解，在創新中前行。

2.產業發展的對策與建議。

（1）研究產業發展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動漫藝術創意產業特征，政府應對高新技術企業和產業發展的政策進行不斷修訂和完善，統籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發創新、信息服務等功能特點的三維動漫藝術創意產業，納入政府政策扶持的范疇；進一步使三維動漫藝術創意產業的融資機制得以完善，政府要積極支持和引導擔保機構為中小型三維動漫藝術創意產業提供融資擔保，鼓勵金融機構對知識產權進行質押業務試點。同時，還可以通過引導基金的杠桿作用，吸引國內外資金和企業，投資三維動漫藝術創意產業。（2）強化知識產權保護，提業發展保障。對于文化創意企業來說，企業的第一大收入、核心資產、產業生存與發展的關鍵就是知識產權。構建良好的法律環境，對原創性藝術創意產品的保護和認可，承認和尊重個體創造力的價值變得尤為重要。創意只有在獲得知識產權后，才有可能形成產業。因此，強化知識產權的法律與維權意識，是藝術創意企業的立業基礎和推動產業發展的保障。（3）加大資源整合力度，培育優勢產業知名品牌。以鄭州國家三維動漫藝術創意產業基地為中心，實現布局規模化、合作協作化、產業集約化發展。資源整合力度要進一步加大，產業關聯資源要有效開發，資源利用率要提高效率，才得以實現資源優勢向產業優勢的轉變。三維動漫藝術創意產業鏈上的關聯和配套產業要大力發展，使得衍生產品的效益和規模得以擴大，真正使其成為三維動漫藝術創意產業的高地。為促進網絡音樂、網絡電影、網絡動漫、網絡游戲、網絡出版物等產業的快速發展，并形成以三維動漫藝術創意為內容的產業。要實施重點企業重點項目帶動戰略，加強三維動漫藝術創意產業重點項目和配套設施建設，提高企業的自主創新能力，培育優勢產業的知名品牌。要樹立品牌意識，著力打造三維動漫藝術創意產業的文化品牌。充分挖掘品牌市場價值，開發衍生產品，形成產業鏈條，增強核心競爭力。重點要對一批市場前景好、投資回報率高的三維動漫藝術創意產業項目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強、帶動作用大的大型動漫藝術創意產業化項目，以推動創意產業園區的動漫產業快速發展。（4）實施集約化戰略，培育動漫產業集群。發展新興的三維動漫藝術創意產業，除培育動漫藝術創意重點企業，發揮輻射帶動作用外，還應實施集約化發展戰略，按照市場經濟規律，通過兼并、聯合、重組等方式，提升產業化和市場化規模，增強綜合競爭力；并引導企業建立起長效的合作機制，向集群化方向發展，形成以大型藝術創意企業或集團為龍頭、以骨干企業為支撐、以中小型企業為基礎的產業發展體系。同時，充分利用鄭州的區位和資源優勢，著力構建以鄭州國家動漫產業園為中心的863動漫軟件園區，實現各展所長、優勢互補、競相發展的產業集群，形成特色鮮明的區域性動漫產業基地。（5）建立完善產業市場體系，引導與擴大信息消費。人才、資金、信息服務和技術等產業市場要素要進行統籌規劃，加緊對咨詢、培訓、展覽、版權等藝術創意產業服務市場的完善，著重發展動漫人物藝術品、印刷品、動漫工藝品、電子產品等藝術產品的市場，建立完善藝術產品的現代市場營銷系統，提升創意藝術產品的流通和信息消費領域的信息化水平。大力發展、咨詢、產權交易等市場中介機構，為三維動漫創意藝術產品提供良好的社會化、專業化服務。發揮區位優勢，構建統一、競爭、開放、有序的現代藝術創意市場體系，對動漫創意消費意識要大力培育，引導和擴大民眾的信息消費。（6）培養和引進各類高端人才，推動創意產業發展。建立和完善人才培養與引進、選拔和管理機制，推進人才隊伍建設。除招納一批具有現代管理知識、熟悉國內外市場、具有藝術創新能力的管理人才，充實藝術創意產業團隊外，還要把一批綜合素質好、組織能力強、業務技術精，又會經營管理的優秀人才，培養打造成為動漫藝術創意產業的領軍人物。建立在校培養、實地培訓和單位選培與開放引進相結合的人才隊伍建設模式，全力支持社會培訓機構開展藝術創意類培訓，鼓勵高校建立與三維動漫藝術創意相關專業；通過各種公共服務體系和激勵政策，創造出良好的生活、工作環境和發揮聰穎才智的人文環境，為吸納三維動漫藝術創意人才營造便利的條件，從而得以推動創意產業的發展。

三、結語