商業文化的特點范文

導語：如何才能寫好一篇商業文化的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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非物質文化遺產雖然大都產生于古代社會，其形成發展的生態環境也已經與現代城市社會大相徑庭，但是它們對于現代城市社會與城市文化的發展依然具有重要的價值與意義。從歷史淵源方面來看，大量存在的非物質文化遺產，是城市文化形成發展的重要源頭與根脈。建立在現代城市基礎上的現代城市文化，代表了人類日趨走向科學文明的創造精神，體現了與現代科學技術與現代化進程同步發展的方向。但是，現代城市文化并不是憑空產生的，它們必須建立在具有豐厚積累的歷史文化傳統基礎之上。如果失去了長期積累的傳統文化根基，現代城市文化就會成為無源之水，無本之木。聯合國教科文組織在2003年通過的《保護非物質文化遺產公約》中指出，所謂非物質文化遺產，是指：“被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環境、與自然界的相互關系和歷史條件的變化不斷使這種世代相傳的非物質文化遺產得到創新，同時使他們自己具有一種認同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和人類的創造力?！睆倪@段話中可以看出，保護非物質文化遺產的意義，首先在于使一定的文化群體自己具有認同感和歷史感，這是產生文化凝聚力的重要社會心理根據。因此，當一個城市邁出現代化步伐的時候，必須極為尊重自己的文化傳承，精心地呵護、保養自己的非物質文化遺產，這樣才能使城市現代化發展的步伐邁得更加堅實，真正體現出一個“人性城市”的鮮明特點。

從開拓創新方面來看，大量存在的非物質文化遺產，又是一個城市藉以增強經濟實力，促進文化產業發展的重要資源與“原材料”。城市的現代化需要強大的經濟實力作為支撐，而這種經濟實力的形成不僅需要依靠一些像農業、工業、商業等等的傳統產業，而且還需要依靠各種具有新型時代特點的文化產業的重要支撐。在這方面，大量存在的非物質文化遺產正可起到極為重要的作用。非物質文化遺產雖然大都是傳統社會的產物，但是它們在現代社會中的功能價值卻并沒有完全局限在“傳統”的范圍內。它們之中有相當一部分通過具有現代文化產業理念的開發與創新以后，完全可以轉換成為重要的文化資源，來增強現代城市的經濟實力，促進現代城市文化事業的發展。

上海是一個具有幾千年歷史文明的大型城市，非物質文化遺產資源的蘊藏量極為豐富，它們主要表現在各種以民間口頭文學藝術形態呈現的故事、傳說、歌謠、曲藝、戲曲，各種以民間生產技藝與工藝美術形態呈現的雕刻、剪紙、繪畫、塑藝、扎藝，以及各種以民間社會禮俗形態呈現的節慶、廟會、婚喪儀式等方面。自2004年以來，上海在我國政府加強非物質文化遺產保護工作的號召下，積極開展非物質文化遺產的普查與搶救工作，挖掘出了一大批具有鮮明地方特色與深厚文化內涵的非物質文化遺產資源，目前已有50多項被列為國家級非物質文化遺產代表作名錄，100多項被列為市級非物質文化遺產代表作名錄。大量的資源蘊藏，為當今上海非物質文化遺產的保護與保存奠定了堅實的基礎，同時也為當今上海文化產業的開拓與創新創造了重要的條件。

綜觀上海非物質文化遺產資源的總體情況，主要呈現了如下幾個特點：

一、歷史悠久，積淀深厚。上海具有悠久的發展歷史，上海西部的青浦地區，早在公元5－6千年前就有人居住。上海的老縣城建立至今，也已有700多年的歷史。這種悠久的區域發展歷史，致使上海的非物質文化遺產積淀十分深厚，它們大致可分為明清以前――明清――近代三個階段。在上海大量的非物質文化遺產資源中，有一部分早在明清以前就已形成，例如龍華廟會、烏泥涇棉紡技藝、青浦田山歌等。上海的龍華廟會大致形成于宋代以前。據史料記載，在唐代垂拱三年時龍華寺就具有一定的規模。到了元代，江南一帶成為避亂的好去處之一，龍華寺的香火日盛，僧徒日眾，廟會也逐漸興盛。從明代開始，龍華寺成為江南地區的名山道場，位列臺宗十剎之一，龍華廟會活動更是極為興盛起來。明清兩代，是上海非物質文化遺產產生最多的年代，此時期由于江南地區經濟的快速發展和文化的日益繁榮，上海的民間文化得到前所未有的發展，一大批非物質文化遺產形式，如江南絲竹、昆曲、鑼鼓書、顧繡、燈彩等都是在此段時期中形成產生的。1843年開埠以后，上海進入了一個快速城市化的時期，其文化形態也快速地由原來的城鎮型向都市型轉型。適應著這一時代特點，上海出現了一大批具有近代城市特點的非物質文化遺產形式，如碼頭號子、浦東說書、獨腳戲、石庫門生活習俗，以及木雕、竹刻、泥塑、扎藝等各種民間美術技藝和餐飲、首飾、制衣等各種手工技藝。

二、形式多樣，多元并存。上海是一個多元文化并存的大都市，因此其非物質文化遺產形式上也體現了鮮明的形式多樣，多元并存色彩。在上海大量的非物質文化遺產資源中，有相當一部分是農業文明與鄉村文化的產物，如青浦田山歌、金山民間故事、豫園元宵燈會、徐匯龍華廟會、南匯鑼鼓書、烏泥涇手工棉紡技藝、松江顧繡，以及各區都較為普及的絲竹清音、打蓮湘等等。它們大都與古代農業生產方式與生活方式聯系在一起，具有鮮明的農業文明色彩以及吳越文化共性。在上海大量的非物質文化遺產資源中，也有相當一部分是工商文明與都市文化的產物，如碼頭號子、石庫門弄堂習俗、叫賣喊攤習俗、文明結婚、集團婚禮、游園娛樂習俗、灘簧戲、滬劇等。它們反映了上海作為一個大都市所具有的工商文明以及都市文化的特點，反映了生活在上海都市社會中民眾群體的生活方式與文化心態。在上海大量的非物質文化遺產資源中，也有相當一部分是屬于各種行業性的非物質文化遺產，如朵云軒木版水印技藝、老鳳祥金銀細金制作技藝、魯庵印泥制作技藝、錢萬隆醬油釀造工藝、海派旗袍制作技藝、南翔小籠饅頭制作工藝等等，它們反映了上海作為一個工商業大都市發達的手工業經濟，與上海都市行業門類眾多，行業分工細密有極大關系，因此這類遺產也應該可以看作是上海非物質文化資源中一個頗具特色的門類。

三、海派風格，中西兼容。所謂海派風格，就是指在一種文化形式中融合了多種文化元素，尤其是西方的一些文化元素而形成的一種風格個性，它是上海作為一個大都市在文化個性上那種兼容并蓄、中西結合特點的典型體現。在上海各區的非物質文化資源中，有相當一大批資源具有海派文化的特點，如土山灣手工技藝、海派剪紙、海派黃楊木雕、海派旗袍、海派面塑、海派燈彩等等。土山灣手工技藝是體現上海中西文化融合特點的一個典型項目。它的內容中包含了“西洋油畫、鑲嵌畫、彩繪玻璃、珂珞版、活鉛字、石印工藝、銅鋅玻璃版照相” 等多種具有西方文化特點的藝術作品。它們最早雖然是來自西方，但在長期的發展過程中卻已經逐漸融入了中國文化的傳統，已經成為上海民間手工工藝的一部分；另如上海的海派剪紙、海派黃楊木雕等非物質文化遺產項目也屬于此類情況。剪紙藝術最早源于北方，這門工藝傳到上海后，當地的一些剪紙藝人逐漸改變了原來北方剪紙那種豪放、粗獷的風格，在剪紙藝術中融入了江南文化的精細婉約以及上海城市文化的多元因素，使其發展成為一種具有海派特色的海派剪紙藝術?！包S楊木雕”最先產生于樂清，明清時期被世人所重視。這項技藝傳入上海后，當地民眾結合自身之文化氛圍，從而形成了獨特的海派風格的木雕技藝并流傳下來。

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【關鍵詞】商業文化 品牌市場 定位 影響 問題

不斷發展的經濟促使我國商業出現了一定的改變，企業的銷售工作也更為關注商品自身轉變和企業品牌的經營，從側面展現了企業對于自己品牌市場定位給予的關注。企業品牌的市場定位是發展的重點，而企業的商業文化也是發展的一部分，其不但是企業競爭力的中心，也是企業文化可以提升企業活力，在日益競爭激烈的市場環境中占據重要地位的影響因素之一。因此在實際發展的過程中，需要明確商業文化對品牌市場定位的影響和相關問題。

一、商業文化

是由原商業部長同志在八十年代后期提出的新理念，商業文化從概念到發展，是一個循序漸進的過程，并且在發展的過程中將文化和濟有效結合起來的企業越來越多。在實際發展過程中，創造商業文明的環境、提升工作者的素質和加大商業發展中，商業文化展現了自己獨特的作用。其主要是指在商品交換開始出現的時候而出現，是社會文化現象的一種。我國的社會主義商業文化是對我國古代商業文化的繼承和發展，其依據商業企業管理學和文化綜合發展演變而來，同時其中也包含了心理、倫理等學科知識。

二、品牌市場定位的概念和方案

（一）品牌市場定位

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。本文所指的市場定位并不是單一說是企業品牌的口號和企業品牌形象定位，在一定意義上包含了企業的價值和產品價值。其主要是指在目標顧客心中需要明確優質的位置而設定產品和經營特點的活動，具有靈活性、自主性、競爭性以及方案性、差異性等。

（二）品牌定位的方案

通常情況下主要分為以下五種方案：第一，依據企業商品的特點和獲取效益進行評定，企業商品的消費人員可以依據消費經歷對這一企業商品的特點和消費感知對企業商品進行明確。第二，依據企業產品品牌檔次實施明確，通過與相同但不同家的產品對比分析進行明確。第三，依據企業商品的應用和商品的特點實施明確，其有助于消費者直觀的獲取和分析信息。第四，依據企業商品的應用人群進行評定，如香奈兒5號是女人的香水。第五，依據企業商品的競爭實施明確，其有助于產品進入到社會大眾的視野范圍內[1]。

三、商品文化對品牌定位的影響

商業文化和企業商品商業文化與企業商品的品牌市場定位之間存在一定的關聯，并且商業文化在方面影響著市場定位。依據實際分析明確商業文化對于品牌市場定位的影響主要分為以下幾點：第一，商業文化有助于市場加大對品牌定位的認可度；第二，商業文化影響著消費者對品牌的市場價值判斷；第三，商業文化有助于提升企業商品品牌市場定位；第四，商業文化的有效提升可以輔助品牌市場定位的改變。

四、基于商業文化的品牌市場定位策略

其主要分為以下幾點：第一，品牌市場定位需要結合商業文化的中心價值實施?，F階段，我國企業商品的市場定位最為缺少的就是商業文化核心價值。因此，企業商品的市場定位與其在市場中的價值有一定的關聯，同時商業文化的中心價值一樣也是企業產品品牌資產的一部分，其中心價值有助于讓消費者判斷不同的品牌。商業文化中心價值包含了以下四方面，一是誠信之道。誠信是一個人立足于世界的要求，而誠信就是指真誠、信守諾言，品牌市場定位結合多樣化的商業文化實施會獲取多樣化的商業文化實施工作就會獲取多樣化的結果，如，現實生活中存在的三鹿奶粉事件，對社會產生的影響是無法忽視的，就算是過去十年也會有人記得事情的重點；二是和合之道。古語有云，以和為貴，也就是宣揚那種以和為貴的態度和生活；理念，這在商業人際交往中也是必不可少的一部分。商業中的惡性競爭會導致社會和市場發展出現一定的損傷；三是仁恕之道。若是企業和市場中的各個環節和工作過程存在商業文化核心價值中提出的這一觀點，雙贏甚至多贏都是可以實現的，從而為企業的產品市場定位帶來一定的推動作用，促使品牌市場定位工作得到有效的實施；四是美情之道，企業商品的包裝和店面設計、銷售形式等都是產品品牌市場定位的一種展現形式，對于消費者提供的服務越接近于完美才能讓消費者對產品和品牌產生定位，如零距離服務、微笑服務以及售后服務等都是商業文化的展現。第二，在商業文化的基礎上構建企業的品牌文化。從現階段的商業發展競爭分析來看，不但是企業商品和其附加價值服務的競爭，還展現為秋葉產品依賴的體制、管理以及商業文化的競爭。企業商品具備的特殊品牌不到那可以將企業優質的文化概念和其以往的傳統文化有效的展現出來，若是有所保留，就會導致企業產品的品牌市場定位工作出現問題，難以為之后的銷售工作提供有效的依據。并且，不具備企業品牌文化的商品品牌因為缺少文化品位，促使消費者認知和市場拓展等工作的機遇較少。因此，在商業文化的基礎上構建企業的品牌文化，有助于為企業產品的品牌市場定位提供有效的依據。首先要讓企業在市場和消費者中創造優質的文化氛圍；其次要在市場銷售中展現豐富的商業文化內涵，最后是不斷構成優質的文化理念，這一理念可以引導企業向著更為寬廣的市場前進。如盼盼防盜門的市場銷售口號是“盼盼到家，安居樂業”，是一句人們可以隨時記下的話語；還有工商銀行的口號是“八十年葉茂根深，造福于國計民生！”；中國工商銀行的口號有“您身邊的銀行，可信賴的銀行”“讓希望與您更近”？等等，這些都是人們在生活中、在眼睛閱讀過程中可以熟記的句子。這些口號在傳遞中國文化的過程中，也為企業產品定位于具備豐富的文化底蘊中，以此吸引更多的消費者。第三，將商業文化與傳統民族文化有效結合以此確定品牌市場定位。世界中各個國家具備的主要商業文化存在一定的差異性，但是民族就是世界，任何一個國家或者是企業其商業文化若是與傳統意義上的民族文化相結合，有助于其獲取堅固的保護層，從而為長時間的發展提供有效的依據，這也為企業產品品牌的市場定位提供了發展依據。

五、結束語

總而言之，商業文化是依據不斷創新和改善的文化基點而改變的，商業文化有助于對現階段整體社會中人們的消費文化理念和消費態度起到一定的引導作用。同時，也是依據商業文化是以不斷發展和更新的文化基點而更改的，因此企業商品品牌在定位的過程中需要獲取更多的信息資源，這影響著商品定位的工作效率，由此可見商業文化對品牌市場定位工作的影響。

參考文獻

[1]李文杰.情感時代下家居品牌定位的研究[D].湖南大學，2014.

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一、指導思想

以促進城市繁榮繁華、增強便民利民功能、發展綜合消費為目標，加快建設國際化“購物天堂”，構筑重點突出、規模適度、結構合理、功能完善并與城市經濟和社會發展相適應的零售商業服務業網絡。

二、基本原則

商業網點布局，應符合**市地方標準《**商業分級設置規范》和《**商業零售業態規范》，并遵循下列原則：

（一）統籌考慮原則

商業網點布局，應當立足于城市經濟和社會發展的全局，充分考慮本地區和周邊地區消費水平和市場環境特點、現有商業網點布局、旅游景點和交通條件；要研究消費規律和發展趨勢，同消費群體分布和購買力水平相適應，從實際出發，著眼大局，統籌考慮。

（二）各具特色原則

商業網點布局，應當體現層次化、多樣化，按市級商業中心、區域商業中心、社區（居住區）商業、郊區城鎮商業和商業專業特色街不同要求設置。要適應不同消費層次，將結構調整與業態創新相結合，促進優勢互補，努力形成層次清晰、各具特色的商業街區，提高各層次、各區域商業的協同效應。

（三）結構合理原則

商業網點布局，應當做到總量適度、結構合理，注重大中型與小型、新建與改造、集中與分散、綜合與專業相結合，避免貪大求多、過分集聚和重復建設，形成合理的布局結構，創造公平有序的市場競爭環境。

（四）適度超前原則

商業網點布局，應當瞄準現代化國際大都市的目標，著眼于長遠，以滿足消費、引導消費，挖掘消費潛力，關注需求變化，創新消費方式，大力發展都市購物旅游。在網點分布、業態設置、購物環境等方面適度超前，提升起點與標準，開拓新的經營服務領域，適應商業發展需要。

三、規劃導向

（一）市級商業中心

“十五”期間，列入市級商業中心建設的區域是：南京東路、淮海中路、四川北路、南京西路、徐家匯商城、豫園商城、新客站不夜城、浦東新**商業城、五角場。

市級商業中心，應結合各自的區位特點，提高商業集聚程度，推進經營結構調整，完善經營服務功能，拓展延伸新的經營服務領域，增強繁榮繁華氣息，形成特色各異的都市商業氛圍。鼓勵設置：百貨店、專業店、專賣店、文化娛樂網點；適度設置：超市、便利店、餐飲網點、生活服務網點；限制設置：大型綜合超市、倉儲商店、菜市場、集貿市場。

（二）區域商業中心

區域商業中心建設的重點地段是：老西門、曹家渡、中山公園、虹橋、大柏樹、提籃橋、打浦橋、**莘城、武寧新城、彭浦、昌里、真如。

區域商業中心，應以服務于本區域居民消費為主，兼有一定的集聚輻射功能，要結合各個區域的特點，以及商業發展的基礎條件，分別突出購物、交易、餐飲、娛樂、文化、休閑、服務等功能，形成各自特色。鼓勵設置：百貨店、專業店、專賣店、超市、便利店、餐飲網點、文化娛樂網點；適度設置：購物中心、大型綜合超市、生活服務網點；限制設置：菜市場、倉儲商店、集貿市場。

（三）郊區新城商業中心

郊區新城商業，要與新城建設和人口導入相配套，與城市規劃相銜接，堅持高起點、高標準，突出功能開發，形成商業可持續發展的空間。鼓勵設置：專業店、專賣店、超市、便利店、餐飲網點、文化娛樂網點；適度設置：購物中心、大型綜合超市、百貨店、倉儲商店、生活服務網點；限制設置：菜市場、集貿市場。

（四）社區（居住區）商業

列入社區（居住區）商業重點建設的區域是：人口規模達到5萬以上的居住區。

社區（居住區）商業建設，應依靠各方力量，吸引多元資本，創新建設思路，以新型社區購物中心為主體，建設發展融合各種新型業態、各種服務功能的現代社區商業。鼓勵設置：購物中心（社區型）、超市、便利店、專業店、菜市場、餐飲網點、生活服務網點；適度設置：大型綜合超市、文化娛樂網點、專賣店；限制設置：百貨店、倉儲商店、集貿市場。

（五）郊區中心鎮商業

郊區中心鎮商業，要根據其產業主導型、交通樞紐型、旅游主導型、現代居住型等各自的特點，構建具有合理經營結構、業態結構和布局結構的網絡，滿足當地消費需求。鼓勵設置：超市、便利店、餐飲網點、生活服務網點、專業店（農資）；適度設置：大型綜合超市、百貨店、專賣店、菜市場、文化娛樂網點、集貿市場；限制設置：購物中心、倉儲商店。

（六）專業街

專業街的建設，應注意發揮各個區域的歷史文化、人文環境、商業特色的優勢，重點建設信息、通訊、花卉、兒童玩具、家用電器、裝潢、汽配、文化用品、小商品等適合現代消費趨勢的商業專業特色街。鼓勵設置：與該專業特點相關的專業店、專賣店；適度設置：為該專業配套服務的商業服務業；限制設置：與該專業街特點無關的業態和業種。

四、組織實施及管理

各區（縣）商業行政主管部門應按照本《指導意見》，加強與市、區有關部門的協調溝通，認真做好本區域商業網點布局的指導、協調、監督和管理。在商業網點布局指導、協調、監督和管理中遇到的重大情況和問題，區（縣）商業、規劃、住宅發展等行政管理部門，應及時向相關的市級行政管理部門報告。

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首都北京，這是一個經濟繁榮、社會安定、以人為本、和諧發展的首善之區。2008年，正值中國進入奧運年和改革開放30周年。今天，我們發表首都商業文明宣言，表明這種態度和決心：首都企業、政府職能、首都產業和首都市場必有塑造中華文明形象的質量、標準化、品牌和追求卓越績效的首善文化。

我們認識到：商業文明，是以利益交換，價值實現和財富增長等為核心機制導向的社會經濟與產業模式的發展趨勢，包括產業技術和行業，市場與交易的設施及其規則、倫理的進步方式與優秀品質的總和。這是一個國家和民族的文明進程方式，是從思想文化和歷史哲學的高度判斷經濟生活的民族、國家特點，追尋其構成文明要素的產業價值與契約精神的底蘊。

中華商業文明曾經在歷史上輝煌過，不幸于19世紀開始跌入谷底。起步后的100多年里，中華民族的自主產業經歷了無數的慘敗悲歌之后，中國的貧弱令我們不堪回首。在我國改革開放的最近30年，政治面貌與經濟文化發展已經煥然一新。在我國全面參與經濟全球化，與世界的依存度日益加深、經濟增長世界矚目的大背景下，中國企業不斷成熟，中國與國際市場的循環不斷有序化和規?；?。北京作為一個東方大國之都，其政治、經濟、文化的發展也越來越具有現代文明的特征和文化屬性。

今天，中華民族已經表現出悠久文明的延續和博大文化的積淀這種后發優勢，工業品、資本品市場所集聚和蘊含的總體能量已經開始呈現出超過歷史上任何一個國家和時代的跡象。我們迎來了中華商業文明的復興機遇期。雖然我們堅信近兩個世紀前，中華文明失之于商，而今必將興起于商。但是，我們也看到：中國畢竟是發展中國家，中國社會面臨不少突出的矛盾和問題。中國的發展受國際環境、生態與國際間文化差異等各方面問題的制約近年來中國企業和產品面臨了國際貿易摩擦，西方輿論批評中也引發了一些偏見。

然而，在反思與自省過程中也不斷發現：在現代產業與企業文化、市場與消費文化、誠信體系與規則文化、政府職能與制度文化等重要領域，我們仍然存在較大缺陷和國際差距。中國企業經常處于世界經濟分工和國際貿易體系中的不利地位。我們便感覺到一種緊迫性，不斷接近和已經進入了 個特別重大而且相當緊迫的主題，這就是商業文明問題，這是歷史悠久的交易價值實現方式的元素和商業文化中被實踐證明是最富于競爭力的行為模式。

中國改革開放的進程表現出必然性的中華商業文明的傳播、發展和繁榮，我們的文明復興決不能重復當年西方現代化中的眾多非人道的過程，諸如強權盤剝，科族殺戮、大量欺詐與犯罪、極度腐敗與不公、貧民窟和生態災難等等。這就要求我們必須彌補當今中國商業文明缺失的要素，具備最有人本化和法制化特征的文化結構。因此，我們倡導踐行首善文化：文明是人類進步的成果與趨勢的總和，特定的文明是由特質文化組成的，是具有國家，民族、區域、產業和行業等特點的思維方式和行為方式的總和。首善，就是最好的品質或特征，首善之區就是最好的地方，中華古籍中多用于國都。

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關鍵詞：“漢商” 文化主體 文化學視角

對“漢商”主體的幾種界定

在對“漢商”主體的界定方面。主要有“籍貫說”和“地域說”。“籍貫說”不符合武漢商人“南北雜處”的歷史事實，已經逐漸淡出人們的視野；“地域說”把“漢商”界定為“武漢商業”，包括生產商、中間商和零售商，還包括一切以商業為目的的經營行為和組織，其行為主體是在武漢從事商業活動的所有人員（熊正安，2008）。由于擴大了研究領域，雖能更好地覆蓋商業活動人群，但這些人群非文化學意義上的人群，偏離了“漢商”文化研究的初衷。

研究“漢商”，與研究其他商幫一樣，是對一個地域的具有某種特定行為特征的商業活動群體進行研究，而非對所有參與商業活動者的研究。否則就不是“漢商”研究，而成了“武漢商業研究”，納入了區域經濟學的研究范圍；“漢商”文化研究也就成了在武漢地區進行商業活動的文化研究，把對商業主體的研究擴展為對中觀層次的地區文化研究，模糊了研究對象的特定性。因此，漢商研究，應該區別與其他學科的研究范圍、目的、標準的差異性。

對“漢商”主體的界定，應打破傳統對“漢商”界定的“籍貫說”、“地域說”的局限，在前者基礎上，吸納“地域說”的合理成分，采取“商業文化說”。把“漢商”文化理解為一種超地緣、籍貫的商業文化?！皾h商”文化與其說是一種籍貫、地緣商業主體的文化，不如說是一種以地域文化為基礎，具有一定外向拓展性的商業文化。把“漢商”主體也理解為一種文化主體，就不但脫離了籍貫說、地域說的窠臼，而且能夠更好地發展和傳播“漢商”文化。即“漢商”是指在某一時期，以武漢地區楚文化和商埠文化為固有文化，吸納其他地域文化，在具有一定傳承性和相對穩定性的特質商業文化背景下，從事商業活動的商業群體。在文化發源地，該群體所從事的商業活動覆蓋本地區主要商業領域。故，“漢商”與其說是一個與籍貫和從業地相關的人群概念，毋寧說是具有“漢商”精神，以“漢商”精神來從事商業活動的人群。“漢商”是“漢商”文化的主體，以“漢商”文化為價值觀、思維模式和行為模式，是“漢商”文化發展的推動者和傳播者，而不論其是否具有“漢商”文化發源地的籍貫或從業于“漢商”文化發源地。

“漢商”文化主體可以籍貫的形式來描述，也可以一定的地域文化特征來描述?！皾h商”文化，在本土表現為一種地域特征，是以一系列體現“漢商”文化特征的器物、制度、環境等來展現本土“漢商”文化，同時吸收、消融和同化外來文化；在異域，則更多地以器物為載體，體現為精神文化和行為特征。

從文化學的視角來界定“漢商”，有其學理上的合理性。進行文化研究，多是從文化現象開始，而文化現象又是和文化主體相互聯系在一起，可以從同質的文化，來界定其文化主體；也可以先界定某一特定人群，再對其文化活動或文化現象進行研究。研究“漢商”的主要目的是研究其商業活動規律及對地方經濟社會發展的影響，而非人口學上的研究。而影響商業活動的主要因素之一是商業文化，因此，一個地區的商業活動，有相同的商業規則、相近的商業環境和共同的商業信仰，由這些共同的文化特征基本上可以規范一個群體的商業活動，使其形成一個相對穩定的商業活動群體。其他商幫由于其商業文化的共同性與同籍性合二為一，形成了有各自籍貫特點的商幫，冠之籍貫以區分，有一定的可行性；而漢商由于其商業文化與活動主體籍貫的分離性，以籍貫來區分顯然行不同。

從文化學的視角來界定“漢商”，也有其很強的現實解釋性。漢商文化的形成有其特殊的歷史成因，是因地域交通的便利性而興起的商埠文化，融入了本土的楚文化，以商埠文化和楚文化為其主體文化，當然也不可避免地吸收了海外文化和其他地方文化。漢商因地域興起的文化，是與其他商幫文化的最大不同點。其他商幫文化多以本籍貫人群為文化主體，活動范圍波及異域。而漢商以活動地域的固定性為最大特點，以在漢的不同籍貫人群為文化主體。也正因其活動地域的相對固定性，成為漢商很難走出去而為外人所知的重要原因之一。以文化學的角度來界定不同商業群體，具有解釋對象的廣泛適用性。

“漢商”主體與“漢商”文化

對“漢商”主體的界定，實質是對“漢商”文化的界定。在文化研究實踐中，研究側重點不同，方法亦不同。人們可以側重于對文化現象的研究，先對觀察到的文化現象進行分析，概括出其文化特征，此文化現象對應的主體，即為該文化主體。這時的文化現象、文化特征、文化主體可能會出現不一致性。人們還可能對某一文化群體更感興趣，先對某一文化主體進行界定，然后研究其文化現象，分析歸納出其文化特征，此時的文化主體具有確定性。

文化主體與文化現象常態下是一致的，即文化現象所對應的文化主體，與文化主體所展現的文化現象可以重合，但也存在文化現象與文化主體相錯位的情況。因為主體與現象的對應是從概念層面來說的，而實際生活中，可能出現文化主體超出或小于文化現象研究樣本所對應文化主體的范圍。文化研究過程是從樣本到概念，再回歸現實，而現實生活中的文化主體可能會超出或小于研究樣本，由此產生概念上的文化主體與實際的文化主體相脫離。

在不同的文化區域里，可以有相同的文化。地理間隔遠，而文化的某一方面或某些方面相近，可以叫做同一文化系統，而非同一文化區域。從文化的系統的觀念看，相同的文化，未必在同一的區域。同時，從文化的區域的觀念來看，在同一的文化區域里，也未必就有同一的文化（陳序經，2009）。

在對文化現象的研究中，對某一地域、某一時段選取研究樣本，概括出文化特征。而文化特征所對應的實際文化主體可能會小于研究樣本中文化現象所對應的文化主體，即文化主體縮小；也可能超出研究樣本所對應的文化主體，涵蓋了樣本之外的其他文化人群，即文化主體擴大。

“漢商”主體實質上是“漢商”文化主體。對于“漢商”主體的界定，是對“漢商”文化主體的界定，可以從文化學的視角，先從對“漢商”文化的界定開始。由“漢商”文化現象著手，選取的樣本可以是武漢三鎮地區，概況出武漢地區商業文化的特征，從商業文化的特征出發，對具有該文化特征的從事商業活動的人群，界定為“漢商”文化的主體—“漢商”。“漢商”群體可能和武漢三鎮的樣本人群相重合，也可能小于或大于武漢地區的商業人群。具體取決于商業文化特征，而商業文化的界定，關鍵要看所研究的樣本文化是否具有一定的穩定性和相承性。

當“漢商”文化主體小于三鎮商業人群時，要排除部分武漢地區的異質商業人群，盡管這些商業人群可能表現出相同的商業文化現象，但具有異質的文化特征；當“漢商”文化主體大于三鎮商業人群時，即“漢商”文化主體拓展到非武漢地區的部分商業人群，這部分商業人群具有相同的商業文化特征。由此可以看出，以武漢地區商業文化特征作為界定“漢商”文化主體的標準。即以武漢商業文化的特征作為界定“漢商”主體的依據和標準。

此外，該標準的度量具有一定的歷史性，不同歷史階段，“漢商”文化特征也不完全相同，由此“漢商”主體也具有一定的歷史性。

“漢商”主體與“漢商”文化的對應性

“漢商”文化是發展變化的，漢商的主體也處于動態之中。以文化來界定主體，而文化又是一定主體的文化，反過來，文化又要由主體來界定。如何處理“漢商”主體和“漢商”文化的對應性呢？“漢商”主體是在武漢地區商業活動中具有一定的歷史延續性，處于主體地位的商業活動群體。這個群體范圍可能定得過窄或過寬，而群體范圍的限定，又看其是否具有相同的、穩定的商業文化背景。這時可以采取主體與文化的“互相逼近法”來相互調試，通過放大或縮小彼此的范圍逐步逼近，使主體與其文化彼此對應。

群體范圍定得過窄，商業文化可以涵蓋整個群體，但群體覆蓋不了商業活動的主要領域，故有必要放大群體范圍；隨著群體范圍的放大，具有某種連續性、穩定性的特質商業文化可能涵蓋不住這些主體，說明主體定得過寬，可以收縮主體。當二者處于均平衡狀態時，正是“漢商”的適當人群。但有兩個原則：人群的界定原則—為一定時期覆蓋主要商業領域的商業活動主體人群；文化界定原則—具有一定的延續性和穩定性的同質文化。

“漢商”文化的基本特征

“漢商”文化以漢口的商埠文化最具代表性。漢口商埠具有復合型、流變性、市井性（皮明庥等，2006）、外生性。

漢口商業文化具有復合型文化特點。漢口是個“五方民處，客旅居多”的移民城市，“此地從來無土著，九分商賈一分民（一分民亦別處之落籍者）”。貿遷漢口的各地客商把東西南北的異地文化也帶到了武漢，從而使漢口文化領域呈現“雜有吳越川廣風”（ 侯祖 ，2001）的駁雜局面。

漢口的商業文化表現為本地文化、外地文化和西洋文化的并存，但因雜而缺乏厚重感和凝練感（皮明庥等，2006）。而香港和上海的商埠文化同樣具有復合型，但海派文化的影響力更顯著，因此顯現出自身的特色，而不僅僅是“雜”。漢口商埠文化，海派文化與本土異地文化平分秋色，故沒有明顯的特殊性，但也由此打造了漢口商業自成一派的“合金文化”。

漢口商業文化具有流變性。流變性源于漢口的移民城市特點，漢口的形成僅有500多年的歷史，是漢水改道后，從漢陽剝離出去的一塊區域，且是一個移民地區，因商而興起，缺乏厚重的文化積累。一開始就以商業文化為主導文化，傳統文化對商業文化的制約和傳承較為薄弱，由此也產生了商業文化中求新求異，對新事物、新風尚、新文化有較少的抵觸性，而多的是寬容與接納乃至追捧。新事物新觀念一旦出現，即成為社會時尚。

漢口商業文化具有低層次徘徊的市井性。漢口作為新興的商業移民城市，單一的商業化，使商業文化僅僅有交易的特征，而交易的特征就是及時性、功利性。且漢口以轉口貿易為主，由此功利性的市井文化較為繁榮。漢口商業文化氛圍充溢著實用價值的取向和重利輕義的價值觀，商業文化的市井性氣息濃烈。

濃烈的市井氣息，也影響限制了商業文化的發展，使僅停留在低層次上，缺乏經商的氣質與境界。使漢口盡管商戶眾多，但一直缺乏居于業內領軍地位的大型商業巨頭。這不能不說與漢口商業文化的市井性有關，是商業發展一直在低層次徘徊，大而不強，眾而不精。

漢口商業文化具有一定的外生性。明清以降，隨著新興商業城市漢口的崛起，又在傳統文化的土壤中離析出異質的商業社區文化。清代，漢口已經是一個頗負盛名的商業城市，它由商而興，因商而盛?！熬铀沟卣撸喟肷藤Z致富”。

與自然長成的傳統商業城市不同，傳統商業城市是在原有的商業基礎或其他產業基礎上分化、發展起來的商業城市，商業文化與原有的其他產業文化、商業文化血脈相聯。即商業文化是內生的；而新興的商業城市，往往是移民城市，是在缺乏商業文化基礎或作為其演化母體的其他產業文化基礎上，直接以商品交易的技術性原則為商業文化的最初文化母版而產生，或直接由異域商業文化移植過來為商業文化母版。即新生商業城市的商業文化具有外生性。當然，新生商業城市文化中，也不可避免受到來自各方文化主體傳統文化的影響，這種傳統在與商業活動結合的過程中，相互取舍、交融，逐步形成新的統一商業文化。

參考文獻：

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2.陳序經.文化學概觀.中國人民大學出版社，2009

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4.范鍇.漢口叢談（卷2）[M].武昌益善書局，1933

篇6

關鍵詞：商業地產；開發企業；核心競爭力；途徑

一、現階段商業地產開發行業的特點

商業地產開發行業不同于其他行業，具有自己的特點，在之前很長一段時間內，我國的商業地產開發行業都處于賣方市場，行業內的競爭還不激烈，商業地產行業的特點還沒有發揮其在構建企業核心競爭力方面具有的作用，但是隨著市場經濟的發展以及社會環境的變化，商業地產開發行業逐漸進入了買方市場，激烈的行業競爭要求商業地產開發企業提升核心競爭力，這就需要對商業地產行業的特點進行具體分析。

1.投資巨額性

商業地產開發行業是一個資金密集型行業，行業的首要特點就是投資巨額性，資金可以說是商業地產行業中最重要的因素，一個商業地產項目的開發需要涉及到數千萬甚至上億的資金投資，這種巨額性的特點讓許多投資者望而卻步，商業地產行業的這種投資巨額性的特點也提高了進入該行業的門檻。

2.投資回收期長

商業地產開發行業還具有投資回收期長的特點。商業地產項目的開發需要經過三個階段，項目投資前期、投資實施期和項目營銷期。項目投資前期需要對商業地產開發項目進行可行性分析以及評估投資決策，只有通過了可行性分析和決策的項目才能夠進入到投資實施期。投資實施期是對商業地產開發項目進行具體的實施，包括前期的項目設計，中期的項目施工和項目控制，以及最后的項目驗收。整個商業地產開發項目從前期一直到最后的營銷期，至少要經過一兩年的時間，長的甚至有十幾年的時間，這就造成了商業地產開發的投資回收期長，在這過程中投資者需要承擔更長時間的資金壓力和市場風險。

3.流動性差

商業地產開發行業還具有流動性差的特點，商業地產現在作為一種投資的品種，不同于其他的投資品種可以靈活應變，商業地產的流動性相對較差。商業地產投資單靠出售房產項目來回收資金需要較長的時間，而且房產項目出售的難度也相對較大，如果投資者急于將房產項目變現，可能會低價出售房產，造成投資者的經濟損失。

4.金融作用強

商業地產開發行業的金融作用強，由于商業地產項目開發需要大量的資金投入，使得商業地產開發者在很大程度上需要依賴于金融行業的支持。另外，現在的商業地產商品的購買也依賴于金融貸款。商業地產開發行業的整個過程離不開金融行業的參與，金融在商業地產開發行業中的作用也在逐漸的增強。

5.抵御通貨膨脹能力強

商業地產開發行業在抵御通貨膨脹方面具有一定的作用?，F在的市場經濟發展迅速，面臨的經濟危機也越來越多，通貨膨脹就是其中非常常見的一種經濟危機。通貨膨脹指的是流通用的貨幣數量遠遠超過了經濟過程中實際需要的數量，從而造成了貨幣貶值，物價上漲的現象。面對通貨膨脹的情況，商業地產具有更高的應對能力，因為商業地產具有增值的特點，面對通貨膨脹中物價上漲的情況，商業地產也會有一定程度上的增值，減小了通貨膨脹對商業地產行業的影響。

6.受政策影響大

商業地產開發行業受到政策的影響比較大。商業地產開發行業與人們的生活息息相關，人們的工作和生活都離不開商業地產，因此國家出臺了一系列的商業地產相關政策，例如土地供給政策、住房改革政策、金融政策、財政稅收政策等等，對于商業地產行業的發展具有重要的影響作用。

7.風險因素多

商業地產開發行業面臨的投資風險因素比較多，主要是因為商業地產項目開發需要大量的資金投入，但是回收期較長，商業地產商品的流動性較差等等，這些因素都會增加商業地產開發行業所面臨的風險因素，影響商業地產的投資。

二、現階段商業地產開發企業構建核心競爭力的途徑

1.土地資源

商業地產開發企業的核心競爭力中最關鍵的資源是土地資源。雖然在商業地產開發行業紅，資金具有十分重要的作用，但是資金具有可代替性，而土地資源不可能被其他資源所代替，土地資源是不可再生、不可替代的資源。土地資源是商業地產開發企業中構建核心競爭力的最重要資源，企業要想實現繼續生存和發展，必須要重視土地資源。

2.資金資源

商業地產開發企業構建核心競爭力的首要條件是資金資源，商業地產項目的開發需要大量的資金投入，商業地產開發企業要想實現企業的發展，必須要具備大量的資金資源。商業地產開發企業承包開發項目的數量和質量，與企業的資金實力有著重要的聯系，商業地產開發企業項目的發展也需要企業長期的資金支持，只有項目建設好了才能夠給企業創造更多的經濟收益，才能夠提高企業的核心競爭力。

3.市場資源

市場資源指的是商業地產開發企業的商品在市場上的銷售情況。商業地產開發企業通過開發商業地產項目來獲得經濟效益，實現商業地產商品變現的過程就是在市場上售出商品的過程。商業地產開發企業要想獲得收益，就必須要與市場相連接，將商品售出，這樣商業地產開發企業才能夠獲得經濟效益，才能夠提升商業地產開發企業的核心競爭力。因此，為了保證企業核心競爭力的提升，在開發商業地產項目之前，必須要做好市場調查，開發過程一定要具有前瞻性，準確的把握市場的發展方向，將商業地產的開發過程與市場的發展方向相配合，從而更好的實現企業的經濟效益。

4.知識資源

商業地產開發企業構建核心競爭力的重要保障是知識資源，知識資源指的是企業內部所具有以及儲存的知識資源。每個企業內部都具有一定的知識資源，如何將這些知識資源利用到企業發展中去，使知識資源變成經濟效益，是企業發展過程中的難點問題。商業地產開發企業中的知識資源，能夠為企業提供發掘市場的機會以及利用市場的機會，對于企業的發展具有重要作用，對于提升企業的核心競爭力也具有重要意義。

5.人力資源

無論在什么企業中，人力資源都是非常寶貴且重要的資源，商業地產開發企業也不例外。人力資源是商業地產開發企業構建核心競爭力的堅實基礎，商業地產開發企業中的人力資源包括商業地產開放項目專業策劃人員、融資人員、管理人員、營銷人員等等。有了人力資源的付出，企業才能夠得以發展，企業的正常運轉離不開人力資源發揮作用，在企業運營的過程中，要想提高企業的生產效率，提升企業的產品的質量，這些都離不開人力資源。

6.品牌資源

品牌資源是商業地產開發企業核心競爭力的綜合表現。隨著社會經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，現在人們越來越重視產品的質量，相比一般的商品質量，人們更加信賴品牌商品的質量，因此品牌在人們的日常生活中的重要性正在逐漸上升。商業地產商品的質量關系著人們的生命財產安全，更應該重視質量，重視商業地產開發企業的品牌。要想提高企業的核心競爭力，就要提高企業的品牌效應，在商業地產開發企業經營過程中注意提升企業的美譽度，重視對企業品牌的建設，通過品牌資源來提升企業的核心競爭力。

7.企業文化資源

企業文化是企業構建核心競爭力的重要內容，企業文化是一個企業精神的體現，是企業發展的靈魂，是企業員工的價值觀、人生觀以及世界觀的整體表現。企業文化的形成不是一蹴而就的，而是在企業的長期發展過程中，將企業的價值理念、規章制度相融合而形成的。企業文化是企業形象的具體體現，要想實現企業的發展，就必須要正確的企業文化的指導，在企業文化的指導下，發揮企業員工的力量，更好的促進企業建設和發展，促進企業核心競爭力的提升。

8.信息化資源

現代社會已經進入了信息化時代，各行各業的發展都離不開信息化資源，商業地產開發企業要想提升核心競爭力，也要注意企業的信息化資源。商業地產開發企業的信息化資源包括兩個方面：商業地產項目開發建設過程中采用的先進信息技術，例如通訊技術、網絡技術等；商業地產企業的信息化建設，加快商業地產開發企業內部信息的傳遞速度，將各種先進的信息技術應用到企業的日常工作中。企業的信息化資源也是企業實力的一部分，是企業構建核心競爭力的重要內容。

參考文獻：

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[2]賈弦.當前商業地產開發企業構建核心競爭力的路徑研究[J].教育教學論壇,2012,(31):274-276.

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[4]王瑩,徐文凱.現階段商業地產開發企業構建核心競爭力的途徑[J].理論導刊,2008,(07):104-106.

篇7

關鍵詞：商業建筑；外部空間；城市設計；人文性；消費者

Analysis of urban commercial building facade design

Heng guimeng

Abstract: With the development of economy, commercial constructions’ position is increasingly significant. By analyzing the shop building’s outer faces, it claims practical ideas and principles through the discussion in the commerce, cities plan and human culture, leading to a positive consequence of architecture design.

Keys words: commercial construction; outer space; cities plan; human culture; consumer

城市商業空間作為城市中最為活躍的開放空間，是城市公共空間與建筑空間之間的過渡空間。商業建筑在城市中占有非常重要的地位，其概念的外延己包括：經營各類日常用品和生產資料等的零售商店、市場；金融、證券等行業的交易場所及經營管理業務活動的商務辦公場所；各類服務業建筑，包括旅館、餐館、文化娛樂、會所等。所以商業空間已不再是單一功能化的空間，而是與其它功能空間在不斷融合、互滲、共生。這種現象也從一個側面反映了現在人們的消費心理和觀念正在改變著。所以在現在的購物活動中，人們己經從簡單的功能類的生活必需品擴展到精神需要方面。

在城市商業建筑空間環境塑造中，商業建筑的外觀設計已經成為一種標志。美觀大氣的商業建筑外觀設計能為公眾提供了一個舒適的、宜人的視覺沖擊，是一種人性化設計的體現，從而喚起消費者的購買欲望，一個美觀大方的商業建筑會對人們生活空間環境質量的提高產生重要的影響。它的設計既要考慮到與自然環境、交通條件、地域特色的結合，又要考慮環境空間中人的行為，從人的行為產生與發展的角度看, 一切行為都來自于行為主體――人的自身需要和內因的變化。因而，針對不同形態的商業建筑外觀設計，需要有不同的設計手法以符合人在其中的心理需求，促進商業建筑的活力與發展。

一、商業建筑外部空間分析

隨著人們對于商業環境的要求越來越高，商店賣場更為開闊與通透，寬廣的門廊、大型雨棚、臺階、休閑廣場等設施用來擴展過渡空間。入口前一般都設置休閑廣場或庭院，栽種綠化，設置水景，安放蹬椅，以提供人們休閑、小飲、觀景等。商業建筑外空間是城市和建筑內部的聯結點，商業建筑的外部空間改善了城市的環境質量，它天然地成為商業建筑對外宣傳地良好平臺，人們在此獲得了對該商業建筑的第一印象。現代大型商業建筑的外空間可以經常舉辦各種臨時性的商業宣傳與促銷活動、商品展示會、時裝表演等，使消費者能夠隨時掌握商場的動態，了解時尚的變化，以達到促進銷售的目的。商業建筑外空間的如店前廣場、建筑的外“表皮”設計、廣告與招牌、店面與櫥窗展示等設施帶有顯著的商業特性，不僅是商業信息的載體，強化商業的主題概念，營造了濃郁的商業氛圍，而且是活躍商業空間氣氛的重要的溝通手段，向消費者傳播商品經營內容和特色，激發消費者的商品購買欲望。

但是作為商業建筑外部空間的外立面設計在大型商業建筑外空間中占據的地位越來越重要，成為商業建筑的獨特景觀，甚至成為影響外部空間風格的重要因素。

二、商業建筑外立面再認識

源于生物學的“表皮”概念已經被借用到建筑學領域。所謂建筑表皮就是指建筑和建筑的外部空間直接接觸的界面，以及其展現出來的形象和構成方式。表皮和空間是建筑本體中相互依存的兩個重要元素。建筑表皮作為建筑最外層的要素，它容納著建筑的空間、結構和人的活動，在充當內外空間媒介的同時，也展現著建筑的表情。

建筑外立面是承擔建筑外部維護界面的物質系統，是形成空間的基本物質條件。外立面材質和構造的變化也會對空間產生細微而豐富的影響。同時，外立面也是建筑內外空間轉換的介質。在空間體驗的轉換過程中起到很大的作用。從視覺特征上來說，建筑外立面可以反映出特定時期的建筑美學，科學技術及地域文化。城市中建筑外立面的組合，形成了城市風貌的建筑特征，積累著各個時期的歷史文化，蘊涵了人類文明的豐富遺產。

商業建筑外立面的潛能將從結構、功能、美學、空間和生態中得以發掘。作為設計者應該根據商業企業的營銷理念結合消費者心理和行為習慣和建筑的地域文化特點、綜合考慮經濟、功能、美學、技術等因素，對外立面的設計方向和方式善加選擇，使之不僅滿足發展變化的功能要求，而且適應于當時當地的經濟和文化。

三、商業建筑外立面設計特點

1、商業性

商品質量達到一定程度，包裝設計在商品競爭中的作用顯得極為重要。包裝能刺激觀看者的視覺，引起顧客的注意，喚起消費欲望，包裝還可以使單純的技術產品附帶上文化的屬性，并攜帶著設計者個人藝術傾向，充滿人情味，滿足人們對藝術的潛在追求。

建筑也是一種商品，也要通過吸引顧客的注意力引發消費沖動、實現價值交換。商業社會重要的包裝意識和包裝手法也同樣滲入了建筑領域，流行的建材和建筑式樣會被建筑師包裝進自己的作品里，成為塑造建筑形象、獲取大眾認可的重要手段。

2、城市設計協調性

現代商業建筑，尤其是大型商業建筑是城市中的重要公共建筑，它對城市的開發和建設，對城市面貌和環境的塑造都有著顯著的影響，因此，作為商業建筑外部空間組成的外立面設計必須先從城市設計角度出發。在設計的過程中體現地域文化，立足于本地區的地理環境、氣候等自然環境特點，以及當地的文化習俗、并借助地方材料和吸收當地技術，追求具有地域特征與文化特色的建筑風格。在商業建筑外立面設計中，同時需要建立不同標高層次的各部分之間的相互關系。設計并不局限于依賴地面作為基本連接物，特別是對于大型商業建筑來說，可供交流聯系的方式是多種多樣的，現代化的交通網絡包含了地鐵，輕軌以及公交車等等，多樣化的選擇必然也提供出外立面塑造的多種可能性，使豐富、生動的外部空間也能得到實現。

3、人文性

當今社會正朝著人文化社會發展，人是社會的主體，也是空間的主體，人性化和文化內涵正日益受到人們的重視。只有在商業建筑環境設計中，深入研究人文與商業建筑環境之間的聯系和作用，并在設計中充分體現商業建筑的人文內涵，才可能構造一個成功的商業建筑。首先，在設計的指導思想上，必須確立“以人為本”的理念，從人的需求出發，重視消費者的心理和行為，提升建筑設計的品味，營造一個體現文化性、公共性、舒適性的人性化商業建筑，使它成為吸引消費者、提高競爭力的重要物質基礎。

四、商業建筑外立面設計的原則

1、整體性原則

商業建筑的外立面設計不是孤立存在的，它位于具體的城市區域中，必然與所在區域的城市環境相結合；與城市外部空間環境、交通體系有良好的銜接；體現地域文化、城市文脈和自然因素的特點；與周邊建筑環境和區域的統一；符合商業建筑的性格特征、功能組織和建造方式等。

在現代城市中，很多商業建筑以滿足自身的功能需要為設計的出發點，卻極少考慮到和城市空間、和其他建筑之間的交流和協調。建筑外觀要擺脫封閉的形象，要和城市空間有交流，和周邊建筑環境相協調。

2、人性化原則

商業建筑具有人文內涵，基礎是貫徹以人文本原則的人性化設計。按照人性化設計的商業建筑一切要從人的需要出發，無論是物質的還是精神的，表層的還是深層的，都要滿足消費者的各種需求，提供人性化的服務。如（1）墻面標志物。外墻標志物對吸引顧客有非常重要的作用，同時有利于商業設施的廣告宣傳。在設計時，既要注意標志物的式樣規格、材料、色彩、安裝位置等，還要注意與整個外立面的協調問題，避免失衡。（2）櫥窗與廣告牌。是一種能夠從遠距離識別的標志物，是商業建筑重要的特征，對人們有很好的識別性和導向性。（3）墻面裝飾物?，F在，越來越多的電子、液晶動畫廣告，電子時鐘，裝飾物被作為一種墻面廣告物，安裝在各地廣場和大型交叉路口上。

3、生態性原則

經濟是維持商業建筑現實運轉的命脈，商業建筑經營的目的也是為了創造經濟價值，因此，在大型商業建筑外部造型設計時，也必須遵循經濟適用的原則。

外部造型在商業建筑中有重要的位置，并沒有直接給該商業建筑帶來人氣和利潤，但它又直接影響商場的經營和利潤，因此引起了商業經營者和設計者的高度重視。歐美的不少大型商業中心外觀簡潔，其裝修材料也很樸實，但是由于設計巧妙，施工精良，也能取得不錯的效果。反觀我國的同類建筑，在外部造型的設計上充斥著好大喜功、追求氣派的不良心態，雖然收到了一些效果，但是浪費了大量的金錢。

所以，在商業建筑外部空間的設計中，經濟性是一把衡量的戒尺，把握 “適度”和“因地制宜”的設計概念非常重要。

五、結語

商業建筑在我們的生活里有著舉足輕重的作用，無論從其功能還是空間、體量和外觀上都對我們的城市產生重要的影響。城市商業空間如何適應商業活動的發展，并與城市開發、公共社會生活相融合，成為一個急需解決的難題。本文通過在前人研究理論的鋪墊之下，通過對現有大型商業建筑外觀實例的調研和分析，綜合地方政治、經濟、社會等方面的，影響因素，權衡考慮，采用適宜的策略，總結出一些設計原則和方法。以期達到和塑造一個品質優良的商業建筑外立面為目的。

參考文獻

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4、《城市商業建筑外部空間塑造研究》林蓉 著.廈門理工學院學報.2008.9

5、《小議現代商業建筑外觀設計的特點、內涵及原則》于冀 著.建筑工程

篇8

關鍵詞 商業演出 營銷特點 營銷策略

2014年，隨著文化體制的不斷深入，完善性的文化經濟政策在一定程度上可以彰顯出文化整體的基本實力以及競爭力。文化部部長蔡武在接受新華社記者訪問的過程中，系統地闡述了文化事業的發展思路，并推行了一系列的文化改革重要舉措，一方面要繼續深入推進國有文化團體的改革機制；另一方面應該促進公共文化的服務標準。因此，在國有文化藝術團運行的過程中，應該通過對市場現狀的分析，制定有效的營銷策略，通過人文環境、市場需求以及文化本身藝術形式的分析，有效實現國有藝術團在商業演出中營銷手段的構建，從而為社會文化的多元化發展奠定良好的基礎，實現國有藝術團商業演出的核心價值。

一、國有文藝院團改革機制的認知

在黨的十六大文化體制改革重點及難點分析的過程中，提出了一些較為重要的問題形式。首先，是在國有文藝團轉制結束之后，應該通過對市場主體的分析，不斷促進并完善文藝院團的內在動力，從而積極的探索現代化的企業運行機制。其次，應該構建轉企國有的文藝團扶持政策，并在問題執行及落實的構成中，強化相關的協調工作，從而制定系統化的制度管理機制，為制度的監控及落實奠定良好的基礎。與此同時，在公共文化服務標準化以及均等性發展的過程中，應該構建多種管理以及資源分散的管理機制，建設公共文化與群眾基本需求脫節以及呈現文化發展差異性的現象。因此，在現階段國有文藝院團改革的過程中，應該構建統籌協調的制度體系，強化資源的整合及發展，從而逐漸完善現代公共文化服務機制的構建，從而為文化事業的綜合性發展提供充分性的依據。

二、文化藝術市場中商業演出的營銷價值

首先，在我國文化產業運行的過程中文化藝術是較為重要的組成部分，并在其長期演變及發展的過程中形成了獨具風格的藝術形式。對于這種藝術風格而言不僅局限于商業演出的內容中，同時也會在一定程度上充分展現了我國文化的藝術價值。對于商業性演出活動而言，其受眾群體是中國人，所以，在國有藝術團活動的過程中，其演繹的形式應該充分滿足人們的基本興趣，注重中國藝術的多元化，縮短文化之間的差異性，使其文化價值的展現可以充分體現出人文關懷，為商業文化的發展奠定良好的基礎。與此同時，商業演出活動的主要目的是為了在一定程度上推銷企業品牌以及文化形象，在我國經濟水平不斷提升的過程中，傳統的文化營銷手段已經不能充分滿足人們的發展需求，對藝術的需求呈現出多樣化的發展變化，對于缺少藝術性的商品不能得到很好的欣賞。在國有藝術團商業演出的過程中，應該構建藝術性的商業營銷理念，并結合人們的喜好，實現藝術的多元化發展，從而為國有藝術表演的體制改革奠定良好的基礎。

其次，按照商業演出營銷的內容劃分。第一，在票務價格制定以及運作營銷策略分析的過程中，將票務營銷作為經濟效益的基本依據，并將成本的核算作為基礎，構建出相對靈活的票務價格營銷策略。第二，品牌效應下營銷策略的分析，品牌是商業活動構建中十分重要的組成部分，消費者對于文化品牌的藝術形式是較為崇拜的，所以品牌效應的構建也就顯得十分重要。第三，構建名人效應的營銷策略。由于文化市場的多元化發展，著名音樂家、歌唱家以及歌手是商業演出中最有價值的營銷手段，同時也可以在最終程度上影響文化單位的票房收入。

最后，實現以促銷為目的的營銷策略。也就是說在藝術團活動組建的過程中，為了促銷營銷策略，會構建多元化的營銷策略，其主要的營銷策略包括廣告、宣傳媒體以及網絡銷售等。

三、國有藝術院團的體制改革

（一）國有藝術院團的體制改革初步階段

在20世紀70年代，我國在文化領域中逐漸開啟了社會主義現代化建設的新進程，在這一環境下藝術表演院團的基本體制也得到了一定的改變。1980年文化部組織了全國文化會議交流，也就在此基礎上形成了文化體制改革的初級階段。中央辦公室以及國務院在1985年批轉了《關于藝術表演團體的改革意見》，并將其藝術表演形式納入到工作日程之中，并在一定程度上實現經濟體制的改革。在1988年提出了藝術表演團組織運行機制的“雙軌制”，并具體的完善了文化市場的運行機制。

（二）國有藝術院團的體制改革推進階段

黨的十四大明確提出了社會主義市場經濟的改革體制，而且在整個過程中也對文化的建設提出了改革要求，旨在建設一批可以代表國家級水平的表演團體。隨后頒布了《關于進一步加快和深化藝術表演團體體制改革的通知》的改革同時，通過制度的優化為文化體制的改革奠定良好的基礎。

（三）國有藝術院團的體制改革發展階段

文化部在2000年表達了《關于直屬藝術表演團體深化改革的意見》以及《文化產業發展第十個五年計劃綱要》等文件，使藝術表演團體的發展實現了企業化的發展。在2001年，相關的領導部門為藝術的創新及發展樹立了核心性的發展目標。因此，在其文化運行的過程中，應明確構建藝術表演的文化實體，通過內部構建強化國有文化部門的競爭力，為文化企業的合理化發展奠定良好的基礎。

（四）國有藝術院團的體制改革深入階段

在2000年文化產業概念提出的過程中，其制度體系逐漸明確了國有藝術表演院團的改革及發展，并在一定程度上推動了文化的發展步伐。文化部門也下發了《關于進一步做好文化系統體制改革工作的意見》，并在其明確指出了國有藝術院團的體制改革，并在其不斷整合及優化的過程中得到了有效地提升。隨著改革步伐的加快，2010年國有藝術院團逐漸突破重點，并在文化創新的過程中完成突破，推進了表演藝術團改革的任務項目，其文化發展以及活動構建的取值逐漸推動了表演藝術的快速性發展。與此同時，2014年公共文化服務制度構建的過程中，蔡武在會議中提出，要想在現有國情的基礎上，實現全體工作實現均等性的公共服務，就應該構建均等化的公共服務機制。標準化的制度手段主要包括公共文化建設過程中的人力資源、服務半徑以及人員編制等，從而強化文化體制的改革及創新，提高文化的治理能力，為公共服務職能的完善奠定良好的基礎。

四、文化藝術市場中商業演出營銷特征

（一）文化藝術商業演出營銷與一般商品營銷的區別

對于一般的商品營銷而言，主要是將消費者作為核心，但是文章中文化藝術商業演出市場營銷主要是將商業演出作為重點，在將消費者作為主體的同時，各個文化藝術團體以及組織還具有大眾化、精神化的發展需求。因此，在現階段文化商業演出營銷的過程中應該注意以下兩點內容：首先，應該有效克服單純以文化藝術為基礎的傾向，避免出現營銷活動遠離觀眾的現象。其次，在營銷的過程中應該有效克服片面以消費者作為中心的現象，通過文化藝術的創新，為文化事業的革新提供科學化的依據。因此，在現階段文化藝術市場構建的過程中，應該構建有效的營銷手段，認識到文化產品營銷與商業產品營銷的差異性，從而為我國文化事業的發展奠定良好的基礎。

（二）文化藝術市場中商業演出營銷特征

從文化市場中其商業演出營銷活動的構建看，雖然與商品市場中產品的營銷有著相同之處，但是，由于文化的獨特性，在營銷活動構建中應該注意以下幾種特點：首先，充分展現商業演出活動構建中產品的時段交換性，文化市場中商業演出的營銷主要是一個時段的內容，這一區域中商品的營銷產品價值呈現出一個時點的變化。其次，產品價值的精神文化屬性。通常情況下市場營銷的商品屬性是在市場物質生產的基礎上得到滿足的，文化藝術市場中的主要精神是文化產品，通過其產品營銷形式的構建可以充分滿足消費者的精神需求。在文化產品運行的過程中其基本的心態作為一種載體，包括圖書、光盤以及書畫等內容，而在商業演出營銷的過程中，所出現的無形產業相對較多，也就是說消費者在消費的過程中所獲得的是一種無形的觀賞價值。因此可以發現，維護中那個藝術市場的營銷產品通常情況喜愛包含著精神內容的宣傳。最后，產品所有權在價值交換的過程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構建的過程中，消費者通過購買實現的一種商品交換，同時也獲得了商品的所有權。但是，在文化藝術營銷的過程中，消費者只是獲得觀賞權，并不會得到文化藝術的所有權。

五、國有藝術院團商業演出中營銷策略的系統分析

（一）營銷前期導向策略的實施階段

對于這一階段的營銷策略而言，在商業營銷策略構建的過程中十分重要，由于其策略運作的內容相對較多，其運作的質量會之間決定著國有藝術院團的最終效益。因此，在前期商業演出營銷策略構建的過程中應該做到以下幾點內容：

首先，應該逐漸轉變政府的基本職能，通過公正、透明管理平臺的建立，注重文化資源的配置，從而在政府經濟調節以及市場監管的環境下實現對國有藝術院的經濟調節、市場監管以及優化服務，從而實現文化的多樣化發展。而且也應該完善政策制度的實施內容，優化文化產業的發展環境，加大財政的管理，從而實現對文化產業的有效扶持。

其次，在營銷前期應該逐漸加大對演繹娛樂以及文化產業的引導及扶持，從而在最終程度上實現文化產業的創新性發展。與此同時，在作品創新策略運用的過程中，不僅包含了劇情的創新，同時也包括了舞美設計、燈光設計等，因此，無論是任何一種創新形式都會成為商業演出的亮點，對于這種創新的策劃形式可以充分展現文化藝術的綜合性發展，品牌的效應策略。在品牌效應策略分析的過程中，主要表現在文化產業分析的過程中，其文化藝術單位以及演出劇目的價值也是十分重要的。

最后，產品價值的精神文化屬性。通常情況下市場營銷的商品屬性是在市場物質生產的基礎上得到滿足的，文化藝術市場中的主要精神是文化產品，通過其產品營銷形式的構建可以充分滿足消費者的精神需求。在文化產品運行的過程中其基本的心態作為一種載體，包括圖書、光盤以及書畫等內容，而在商業演出營銷的過程中，所出現的無形產業相對較多，也就是說消費者在消費的過程中所獲得的是一種無形的觀賞價值，因此可以發現，藝術市場的營銷產品通常情況喜歡包含著精神內容的宣傳。最后，產品所有權在價值交換的過程中具有一定的不變性，在其他商品就交換行為構建的過程中，消費者通過購買實現的一種商品交換，同時也獲得了商品的所有權。但是，在文化藝術營銷的過程中，消費者只是獲得觀賞權，并不會得到文化藝術的所有權。

（二）演出期間的營銷策略分析

從文化市場中其商業演出營銷活動的構建看，雖然商品市場中產品的營銷有著相同之處，但是，由于文化的獨特性，在營銷活動構建中應該注意以下幾種特點：

首先，充分展現商業演出活動構建中產品的時段交換性，文化市場中商業演出的營銷主要是一個時段的內容，這一區域中商品的營銷產品價值呈現出一個時點的變化。輿論宣傳的造勢營銷策略，演出之前的輿論宣傳、造勢、廣告以及媒體宣傳都在一定程度上實現了營銷的基本內容，通過這些宣傳活動的構架可以在一定程度上為消費者營造一種期望觀看的心態，在輿論宣傳造勢的過程中可以將其分為兩種基本形式，一種是高成本的輿論宣傳，對于這種宣傳造勢活動而言，其應用的手段相對較多、規模較大、成本的費用相對較高，這種輿論造勢的形式主要應用于超過億元的影片或是商業演出。第二種也就是除了高成本之外的電影，通常情況下是指文化藝術中的商業演出，在這種輿論造勢的過程中其宣傳的成本相對較低。因此，將其稱之為低成本的輿論宣傳造勢策略，從而為文化事業的綜合性發展奠定良好的基礎。

其次，演出中互動創意的策劃。對于一場商業演出而言，母本的情境設計通常會給觀眾帶來意想不到的驚喜，通過互動情境的構建可以拉近演出者與觀眾之間的距離，從而使觀眾沉浸在作品觀看的過程中。例如，由廣東原創動力集團出品的《喜羊羊與灰太狼――三個愿望》，整個影片耗資500萬，經過了30個城市進行巡演，其觀眾累計到達了20萬人，這一成功的秘訣之一就是劇中的羊羊們通過與觀眾的互動，想學生們發放“狼牙棒”，營造故事中的情境，在小朋友們參與的過程中是整個游戲達到了，而且，在中場休息的過程中，還可以對小朋友進行提問，如果可以回答上半場的問題就可以獲得相應的禮品。

再次，構建獎勵策略的營銷模式。在演出的過程中，活動組建企業可以根據演出的成本預算進行獎勵活動的構建，充分考慮到觀眾的需求。例如，在互動中對于VIP用戶可以低價銷售與活動相關的紀念品。同時也可以在活動中融入抽獎活動，獎品的設置分為不同的等級，每個等級所設置的產品不同，而且人數應該固定，在這種營銷活動構建的過程中，可以不斷激發觀眾的購票欲望，提高觀眾活動參與的興趣，從而在忠誠程度上實現商演營銷的最終目的。

六、結束語

通過對商業演出中營銷活動的測量分析，可以發現文化市場是一個不斷演變的市場形勢，通過文化藝術市場的發展，其藝術商品形式也得到了拓展。藝術需要營銷理念的構建，不斷推動了文化藝術的市場營銷以及藝術形式的發展。尤其是在藝術市場多元化發展的今天，商業演出的市場營銷策略呈現出多樣性的發展，所以，在營銷策略構建的過程中，應該通過對文化形式的分析，合理分析大眾對文化形式的基本需求，構建多樣性的營銷策略，從而在最終意義上實現營銷策略的綜合性發展，并在最終程度上提升文化運行的經濟價值，為文化事業的提升奠定良好的基礎。

參考文獻

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篇9

1總體布局與空間構成

1.1總體布局我們圍繞“茶”主題，確立了點線面結合、直線與曲線配合的布局模式。地塊以中央商業街為發展軸，南面臨街布置條狀商業，以展現沿城市干道的規整性。北面安排3組自由旋轉的建筑群。建筑群取葉態造型，隱喻茶葉。另外通過兩端超市、辦公樓、博物館、入口廣場等元素疊合，提煉出不同趣味的空間，再現了我國傳統建筑群體的布局神韻，呼應了茶文化的內涵（圖1）。在功能上，我們精心安排商業格局，將自由店面與大超市相結合，并將上部二層設計為公寓式寫字樓。茶博物館則與西廣場相呼應，設計為一扇形，其中亦蘊涵著自然謙和的茶道哲理。東側布置超市與辦公樓，與中央商業街相呼應。

1.2空間構成規劃對商業步行街空間的多樣性做了探討，重點塑造以下幾類空間。

1.2.1商業空間商業步行街既是購物場所，又是多元化的公共環境。設計應從人性出發，體現對人的尊重。另一方面，步行街區又是城市窗口，因而應繼承和延續地方歷史文脈，利用現代語匯構筑有地域風情的空間環境。[2]本設計通過曲直對比、廊橋架接、體塊穿插等手法，打破純線態空間，形成了有節奏的點。為體現“逛”的特點，規劃盡可能增加沿街面積，建筑立面每隔數個單元變換一個手法，外輪廓避免整齊劃一。店面有進有退，時寬時窄，高低錯落，街景觀在統一中求變化，以形成對人的持續吸引力。

1.2.2休閑空間現代購物行為是與休閑行為結合的，休閑空間品質直接影響著購物心理。我們充分利用獅河景觀，因地制宜改造原有地形，將河岸設計為高低錯落的景觀平臺，再布置各類休憩設施。而系列廣場則通過形態變化，為各種文化活動的開展創造了條件，集聚了人氣。

1.2.3人文空間成功的設計要體現出較高的文化品位，我們稱之為精神文化的“景觀物化”，即將軟性的精神元素滲入到硬性的物質實體設計中。對此我們深挖茶文化的精髓與地域特色。一方面通過別具一格的購物休閑空間設計，再現茶文化自然持久、平易和諧的中庸思想；另一方面借鑒中國傳統院落布局，將不同節點空間設計成各具特色的人文空間，并用“春甌茗花”、“御花瓊芽”等富于茶文化氣息的詩詞命名，配以雕塑、文化廊、主題噴泉等，營造出濃郁的人文氣息。

2環境景觀設計

規劃將獅河水從西端引入，形成貫穿全局的中心水街，并安排廊橋、亭榭、石路等，以烘托淡淡茶鄉雅韻。水體設計還運用了傳統園林理水之手法，如“背山面水”、“水隨山轉”、“曲水流觴”，以展現水景的意趣。綠化設計以深綠和橙黃為主色調，常綠與落葉相結合，注重層次變化。入口廣場強調空間前導性，選用色彩明快的花卉與鋪地形成質感、色彩的對比，強化主入口的功能。植物力求完整統一，通過開闊草坪、整形灌木，突出簡潔明快的特點。沿河植物則注重植被緣線與河岸線的錯落變化。整體景觀設計以茶文化意境為線索，設置步行商業區、入口廣場區、濱水休閑區，三者通過水街主軸線加以聯系，實現了一氣呵成的效果。

3建筑單體設計

追求“神似”而非“形似”，而采用簡潔明快的平頂與曲面組合。借鑒傳統建筑的若干細部營造淡淡的茶鄉韻味（圖2）。如茶博物館，以扇形為母題，通過圓、弧及波浪形屋頂展示其生動體態；又如商業街，通過一直一曲的形體對比，象征了茶葉與茶枝。而屋面的出挑、大體量的穿插又豐富了建筑立面，給人強烈的視覺沖擊。建筑與河面形成有次序的漸變體，建筑間留有充足觀景角，使朝向水面的視野得到強化；考慮到與茗陽閣古樓的聯系，步行街軸線面向茗陽閣形成視覺走廊，互為因借。另外，精心推敲建筑形態，通過象征，提煉出茶葉臥波的效果，形成優美的建筑輪廓線。

4商業步行街規劃策略反思

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關鍵詞：商業文化品牌市場定位影響

一、商業文化的概念和內容

所謂的商業文化，是在商品交換開始出現的時候而出現的，屬于社會文化現象之一。我國的社會主義商業文化是對我國古代商業文化的繼承以及發展，它由商業企業管理學以及文化綜合發展而來，當中同時也夾雜了心理學、倫理學以及社會學多門學科知識，是一門邊緣性和綜合性的學科。商業文化由“商業精神文化”、“商品文化”、“品牌、商號、商標文化”、“營銷文化”、“商業倫理文化”、“商業環境文化”六個方面組成。第一，商業精神文化指的是企業或者個人在商業實踐當中所表現出來的思想境界、精神風貌以及價值觀念。商業精神文化是一種可貴的精神財富。它可以通過企業的口號、規則或者信念來表現。它的意義體現在能夠增強企業工作人員的團結精神以及智慧，增內容摘要：經濟的快速發展帶來我國商業的日漸繁榮，企業的營銷也從注重商品本身轉向與注重企業品牌本身的經營，側面反映出企業對于自己品牌市場定位給予了更多的關注。一個企業的品牌市場定位對于其市場份額的穩定至關重要。與此同時，企業的商業文化對于一個企業的發展更是不可或缺，企業文化不僅是企業核心競爭力的所在，而且企業文化能夠增強企業活力，讓企業在激烈的市場競爭中更好地生存和發展，是企業成功與否的關鍵因素之一。而且，通過研究發現商業文化與企業品牌市場定位兩者之間存在一定的影響作用。筆者希望通過本文對兩者關系的探討和研究能夠得出兩者之間存在的影響作用，以加深對企業商業文化以及企業品牌市場定位的理解和運用，從而進一步提高企業經濟效益。關鍵詞：商業文化品牌市場定位影響強企業的市場競爭力。第二，商品文化指的是企業商品當中所表現或者含有的文化韻味。無論是通過商品的外觀還是商品的名稱來表現，還是通過商品的包裝抑或商品的質量來表現其含有的文化韻味，都會給商品帶來與眾不同的文化氣息。第三，品牌、商號以及商標文化是指其中所包含的文化意識。例如美好的色彩以及文字當中所寄寓和包含的美好象征以及愿望。第四，營銷文化是指企業營銷當中的營銷意識以及商業哲學文化。更為具體來說就是企業營銷過程當中所涉及到的廣告藝術、柜臺藝術、櫥窗藝術以及展銷藝術等。營銷當中這些方面做得完善，就會大大提高顧客對企業的良好印象。第五，商業倫理文化是指在一般的商業活動當中企業員工體現出來的對于客戶的關心和責任心在商品之上。相對于商品來說，客戶更為重要和值得尊重、關心。第六，商業環境文化可以分為兩方面來理解。一方面宏觀上的商業環境的內容包含城市當中的商業設施和建筑以及社會上能夠對企業的商業活動產生影響的環境氛圍，另一方面從微觀方面來說的商業環境指的是企業的門面設計水平、商品的價格以及展示合理程度以及企業的硬件設備所提供的服務質量等問題。當前，我國的商業文化正在走向健全和完善。先前僵硬的、機械的甚至是命令式的管理已經和當前企業的發展格格不入，現在的企業更需要的是以尊重員工、激勵員工以及培養員工作為核心的企業文化，融洽的內部氛圍，和諧的人際關系能夠發揮出其潛在的發展力量，也正是基于這一點，追求利潤最大化的企業都十分的重視自身企業文化建設。然而，縱觀全局，我國商業文化的發展腳步依然跟不上當前經濟發展的速度。因為商業文化建設并非易事，其不僅涵蓋了企業的群體意識和管理方式，還包括了企業的經營理念以及道德規范等各方面的內容。所以企業商業文化的建設的工作任重而道遠。

二、品牌市場定位概念及方法

（一）品牌市場定位的概念

本文所說的品牌市場定位并非單單指企業品牌的口號以及企業品牌的形象定位，在很大程度上還具體包括著企業對于企業價值和產品價值的建立所付出的奮斗。它是指在目標顧客心目當中尋求和確定最佳位置而設計產品和經營特色的活動。具有靈活性、主動性、競爭性、戰略性、差異性以及心靈雙向溝通的特點。實現步驟具體來說，首先需要企業將一個具有很大潛力的市場，當作自己的目標市場；其次，企業需要通過調查研究深入了解該目標市場當中的消費者對于商品的需求量以及對于商品的期望值，另外，企業應該通過一系列的努力工作能夠發現自己的對手企業存在的危機以及薄弱之處；與此同時企業應對于自身的競爭力以及市場占有率進行預估，而且將自身與對手企業作比較，總結自身優勢所在以及劣勢所在；最后，依據企業品牌市場地位的具體因素，通過一系列的企業行動，例如促銷活動、提升企業公眾形象等，進行企業品牌市場定位，使得企業價值得到大幅度提升。

（二）品牌市場定位的方法

品牌市場定位的方法一般來說可以分為以下五種方法：第一，依據企業商品品牌的屬性以及利益進行定位，企業商品的消費者能夠通過消費經歷對該企業商品的屬性以及其在消費過程當中的內心感受對企業商品進行定位。第二，依據企業商品品牌的檔次進行定位，企業的商品能夠通過跟其較為相似的商品進行類比或者比較，以此來對該商品進行定位，這種定位方式也會使得大眾更容易理解和接受。例如將我國的中關村定位為中國的硅谷，將上海定位為東方的巴黎。第三，依據企業商品的用途以及商品的功能進行定位，這種定位方法能夠比較直觀地將商品的作用呈獻給消費者，例如加多寶涼茶定位成喝了不上火的涼茶。第四，依據企業商品的使用者進行定位，香奈兒5號定位成女人的香水、難忘的香水。金利來服裝則定位成充滿魅力的男人專屬的服裝。第五，依據企業商品的競爭進行定位，企業的商品能夠通過與自身相關的商品競爭對比來定位，以便更容易進入社會大眾的視野。例如裂帛將自己品牌的服裝定位成本真、釋放、理想主義的表述，向內行走，不是時尚，喜歡邊緣，神秘，原創，不僅僅是服飾，是文化，是態度，是勇氣。重點在于其對自己的定位是“不是時尚”，這一點非常吸引大眾的眼光。

三、商業文化對品牌市場定位的影響

商業文化和企業商品商業文化與企業商品的品牌市場定位之間有著非常密切的關系，而且商業文化在很多方面都對品牌市場定位產生影響。通過研究發現商業文化對于品牌市場定位的影響具體表現在以下四個方面：

（一）商業文化提升市場對品牌定位的認可度

現在競爭激烈的商業領域，企業商品的商業文化如果不能夠帶給市場以及消費者大的吸引力以及沖擊力，那么該企業的商品也就很難吸引市場的目光，在激烈的市場競爭中就會失敗。一個企業獨具特色的商業文化能夠給企業商品帶來獨特化的品牌市場定位，與其他同類產品相似卻不相同，在共性的基礎之上有自己的個性所在。商業文化能夠使這種新穎的、獨一無二的企業商品的品牌市場更容易被市場以及消費者認可。因為眾所周知，企業品牌的背后是企業商業文化，市場上各式各樣的企業商品品牌市場定位的背后是不同的商業文化。商業文化如果具有獨特的文化意蘊，針對不同群體的消費者所擁有的共同的特點發掘當中的文化內涵，通過商業文化的營銷，著重通過商業文化對外宣傳企業商品的人文創意以及獨特的審美視覺能夠博得消費者的信賴以及對該企業商品加以信任，該企業商品的品牌市場定位就會被市場以及消費者接受和認可。在此基礎之上進一步的刺激消費者的興趣所在，促進其購買行為的發生以及持續。

（二）商業文化影響消費者對品牌的市場價值判斷

商業文化是商品內在文化的外在展現，消費者通過對企業商品商業文化的了解能夠更為全面和迅速地了解企業商品，如果在消費者接觸商業文化的過程當中得到某種程度上面的情感共鳴以及內在文化價值吸引，那么消費者對該企業商品品牌的市場價值判斷就會出現提高的傾向，從而也將進一步提高此種商品的品牌市場定位。相反地，如果消費者在對企業商業文化了解的過程當中感覺到了不適或者價值觀念出現沖突就會對此種商品的市場價值判斷出現偏低的現象，進而降低此種商品的品牌市場定位。很多企業都意識到這一特點，所以很多企業在對消費者進行宣傳的時候往往通過一定的商業文化手段，在針對消費者的消費心理和情感價值進行調查和研究的前提下，選擇能夠影響消費者價值判斷的商業文化進行商品市場宣傳和營銷，調動和引導消費者對該企業商品的市場價值給出更高的定位，這也就在很大程度上面提高了企業商品的品牌市場定位，對其發展起到良好的鋪墊作用。世界品牌當中通過商業文化來影響消費者對其品牌市場價值判斷產生影響的例子非常常見，雪碧飲品以“服從你的渴望”為標語以及耐克運動鞋的商業文化“只管去做”，都采取了直接呼吁的方式引起消費者情感共鳴的的方式，《讀者》的商業文化是選擇《讀者》也就選擇了一類優秀文化，一種新的視線，一位人生好友，這種商業文化能夠達到的目的可想而知，會給消費者對其的市場價值判斷帶來很大的影響作用。

（三）商業文化能夠提升企業商品品牌市場定位

商業文化是企業商品文化內涵的體現，企業商品品牌通過商業文化能夠傳達出其所獨具一格的魅力，展現企業商品品牌與眾不同的品位以及內涵。企業商品的科學技術含量、人文道德理念、文化價值觀念等都能夠通過商業文化向市場以及消費者顯現。這種顯現會在無形當中將該企業商品的品牌市場定位提到新的高度，能夠通過一種平衡美感的形成，建立起市場大眾的心智模式。不僅如此，還能夠進一步引導社會市場的商品愿景以及啟發市場的聯想，這樣就會讓企業商品品牌市場定位在某種高度，這種高度有其固守的消費者群體，而這群消費者就會給企業商品品牌提供很好的市場需求方面的支持。而且在很大程度上，通過進一步的調整和發展，企業商品的品牌市場定位就能夠成為這個層次消費者的一種消費象征，讓消費者能夠在消費的同時感受到其包含的商業文化的內涵和品位。長期以往，商業文化對企業商品品牌市場定位的影響會根深蒂固，這種市場定位會形成市場共識，對于企業來說無疑是一種無形的財富。例如我們大家所熟知的勞斯萊斯汽車將自己的品牌市場定位為“皇家貴族間的坐騎”，這也在社會上達成了共識，這與其商業文化所透露出來的高端文化以及貴族文化緊密相連。類似的例子非常多，例如勁霸男裝的廣告詞“斗爭！成就男人！”將自己的企業商品的品牌定位到固定群體奮斗的男人以及能夠做出成績的男人，索尼電子通訊設備以“永不步人后塵，披荊斬棘創無人問津的新領域”的商業文化提高自己企業商品的品牌市場地位，現已經成為全球馳名的創新領先品牌。

（四）商業文化的不斷發展帶動和輔助品牌市場定位的改變

眾所周知，商業文化隨著社會發展以及市場需求的不斷變化也在相應的發展當中。與之對應的企業商品的品牌市場定位也需要隨著市場的改變而不斷地調整和改變。當然，除了這些原因，一些國家政策的變化或者社會環境的變化都會導致商業文化的更新換代。如果一家企業商品重新進行品牌市場定位的時候會遇到很多的問題，例如導致部分消費者的忠誠度下降甚至更為嚴重的是導致市場定位錯誤而引發企業瀕臨破產的悲劇，李寧在奧運會后將自己品牌的目標人群定位到九零后網絡一代，這種錯誤的定位就導致了當前李寧產品的節節敗退。但是通過商業文化的發展和變化來帶動和輔助品牌市場定位的時候就會大大降低原本的高風險系數。因為商業文化隨著社會和市場的變動而及時的轉變，通過其對市場和消費者進行新的文化內涵傳輸的前提下，讓消費者感受到商業文化變化中自己所獲利的結果，很大程度上市場和消費者會在無形當中對該企業商品的品牌市場定位發生轉變，起到循序漸進的效果。通過這種方式企業商品的品牌市場定位的改變就會容易許多，也更易被市場和消費者接受，同時讓企業獲得巨大成功。七匹狼集團發展初期，只進行男裝的專門生產，在其品牌獲得市場認同的同時，七匹狼集團的經營范圍擴展到了皮具、茶葉以及酒業等多個領域，成功地創建了“倡導男士族群新文化”的七匹狼品牌個性，在男性消費者市場上占有一席之地。

四、基于商業文化的品牌市場定位策略

（一）品牌市場定位要根據商業文化核心價值展開

當前我國的企業商品的品牌市場定位當中最大的缺失之一就是沒有根據商業文化核心價值展開。眾所周知，企業商品的品牌市場定位與其在市場上的價值所在息息相關，而商業文化的核心價值同樣是企業商品品牌資產的重要組成部分，商業文化核心價值對于消費者對其品牌的個性化和獨特化的識別十分有幫助。商業文化核心價值包含四個方面：一是誠信之道。誠信是人立世的標準，所謂誠信即是誠實守信，品牌市場定位依據不同質的商業文化展開就會取得不同的結果。例如三鹿奶粉事件帶給市場的影響依舊是人心惶惶。二是和合之道。平時所說的“和為貴”即倡導和睦與和諧的態度是商業人際關系不可或缺的。商業當中的惡性競爭會給社會以及市場帶來很大的損失。三是仁恕之道。如果企業和市場當中各個流程和環節做到商業文化核心價值的仁恕之道，雙贏甚至多贏的局面就會常常出現，會讓品牌市場定位在此指導下更為順利地展開。四是美情之道。企業商品的包裝、店面的布局以及營銷的風格方式等都是商品品牌市場定位的側面顯現，對于消費者的服務展現美情之道，零距離服務、微笑服務以及貼切的售后服務都是其商業文化的體現。有些企業對此重視不足，盲目進行規模擴展和市場競爭，追趕潮流的同時忽視處理好商業文化與品牌市場定位的關系，可能會取得短暫的成功，但是這樣的成功也是曇花一現，轉瞬即逝?！般y沙”、“蒙妮莎”等服裝品牌的失敗案例就是證明。商業文化的核心價值幫助其獲得市場和消費者的支持與青睞是其不竭的動力，能夠讓企業具備更強勁的競爭力。

（二）在商業文化的基礎上創建企業的品牌文化

縱觀當下商業界的劇烈競爭，不僅僅是企業商品及其附加值服務的競爭，在很大程度上更是其企業商品所依附的體制競爭、管理競爭以及商業文化的競爭。企業商品的特有品牌要能夠將企業先進的文化理念以及其內在融合的傳統文化理念充分地體現出來，倘若有所欠缺，就會導致企業商品的品牌市場定位缺乏生命力，難以取得后續的成功。與此同時，沒有企業品牌文化的商業品牌由于欠缺文化品位，得到消費者和市場青睞的機會也會更小。由此可見在商業文化的基礎之上創建企業的品牌文化，對于企業商品的品牌市場定位至關重要。創建企業的品牌文化首先需要企業在市場和消費者當中營造濃厚的文化氛圍，例如品牌的名稱以及商標的設計要與商業文化當中的文化內涵和典故融合到一起；其次其市場營內容要富含商業文化內涵，例如廣告宣傳的內容以及形式要建立在商業文化的基礎之上，通過這種營銷模式能夠為該企業商品在市場上成功形成獨特的營銷文化；再次是進一步形成先進的文化理念。這種理念會引領整個企業走向更為寬廣的市場。例如盼盼防盜門的市場經營口號“盼盼到家，安居樂業”被人津津樂道；建設銀行的廣告詞“善建者行”富含哲理，提煉自老子《道德經》“善建者不拔，善抱者不脫”一句，這句話在結合其商業文化的同時，既弘揚了中國文化，又與建設銀行的品牌結合到一起，將建設銀行上升到一個更富有文化底蘊的品牌市場定位上，引起更多消費者的興趣和注意力。

（三）將商業文化與傳統民族文化融合而明確品牌市場定位

全世界各個國家的主流商業文化都不同，但是民族的就是世界的，大到一個國家，小到一家企業其商業文化如果和傳統的民族文化相融合，就會在很大程度上獲得長足的文化保障，也為該企業商品品牌的市場定位增加了成功的砝碼。因為一家吸收和借鑒優秀傳統民族文化的企業，會使其產品的附加值大大增加，從而使得商品在市場上面的競爭力得到大幅度提升。很多著名的企業也是深諳其道，將這個特點利用的很好。例如無錫的“紅豆”服裝品牌就是借鑒了唐朝的著名詩人王維的名作《紅豆》，這首膾炙人口的五言絕句已經深入人心，“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最相思”。所以“紅豆”這個品牌所融合的傳統文化色彩十分濃厚；山東省蘭陵集團的郁金香酒則巧妙地采取了關于李白的典故和詩作“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉”，得益于融合傳統民族文化的市場定位，蘭陵美酒廣為流傳。很多企業都采用了商業文化與傳統民族文化融合，以此明確自己品牌市場定位，這種品牌市場定位的方式也讓它們擁有了足夠的傳統文化保障，有了更多的機會代表民族走向世界。

結論

商業文化是以不斷發展和更新的文化基點而更改變化的，商業文化能夠對當前整個社會當中人們的消費文化觀念以及消費理念都起到很大引導作用。也正是基于商業文化能夠在一定程度上面對消費者的消費理念有控制的作用，所以企業商品品牌市場定位應該更多地從中獲取信息，這關乎到整個企業商品的品牌市場定位的成功與否，商業文化對品牌市場定位的影響可見一斑。最好的方式就是品牌市場定位要根據商業文化核心價值展開、并在已經建立的商業文化基礎上創建企業的品牌文化以及將商業文化與傳統民族文化融合精確品牌市場定位等措施的開展，能夠在最大程度上發揮商業文化對企業商品品牌定位的積極作用。但是，如何讓商業文化更好地為品牌市場定位服務，讓企業獲得更大的成功，還需要在今后進行更多的研究和探討。

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