電子商務和平面設計的區別范文

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篇1

世界上根據傳播媒介的不同特點有非常多的分類，這里我們根據現實情況將報紙雜志、廣播、電視、互聯網、移動網絡歸類為五大傳播媒介。由于科學技術的發展，特別是互聯網技術中交互式傳播技術、流媒體技術等技術的廣泛應用，為網絡和移動媒介提供了前所未有的傳播能力。多功能智能手機、平板電腦的普及也導致部分紙質媒體轉投新媒體的行列。媒體結構的改變勢必影響到企業傳遞信息的方式，那么在新媒體時代，企業形象識別系統會產生哪一些變化呢？

新媒體的特點及媒體和媒介的發展

首先，讓我們先了解什么是新媒體。新媒體是一個不斷變換內涵的概念，在不同的時期它有著明顯的時代感?？梢哉f新媒體區別與傳統媒體最大的區別就在于傳播方式和內容形態的改變。目前的新媒體主要有三類：一是依靠互聯網技術，特別是wed2.0技術發展而來的微博、博客、播客、電子雜志等網絡媒介;二是依靠移動通訊為基礎的微信、Instagra、Path等各類移動智能平臺應用軟件;三是結合多種新技術將傳統媒體升級的新媒體，例如戶外LED廣告、車載移動電視、數字電視等。我們發現無論從什么角度去解釋新媒體，其所具有的兩個特性是學界所公認的：1.新媒體具有明顯的時代特征，不同時期的新媒體所覆蓋的內涵都不同。2.新媒體往往開創新的媒介運營模式，并以新的交互方式帶給人們新的用戶體驗。所以新媒體往往可以抓住人們的眼球，使人印象深刻，達到良好的傳遞信息的

目的。

隨著互聯網在國內的普及和智能手機價格下降，中國網民數量急劇增加。根據國家工業和信息化部電信管理局公布的數據稱，截止到2012年6月底，我國網民數量達到了5.38億人，互聯網普及率已經達到39.9%。手機首次成為中國網民的“第一上網終端”，截止2012年6月底，我國手機網民達到3.88億人，超過電腦上網用戶的3.86億人。 《2011年度中國B2C電子商務市場調查報告》顯示，2011年中國網絡零售市場交易規模突破8000億，達8019億元，同比增長56%。其中，服裝類以2035億元的年交易額，穩坐2011年B2C市場頭把交椅。

從以上數據可以看出，我國的網絡建設正在迅猛發展。不但提供了使互聯網媒體和手機媒體得到快速發展的土壤，也使傳統媒體開始考慮如何才能使自身更具傳播性和吸引力。報紙之所以能夠普及是因為它不但能提供大量信息，而且很便宜。而在新媒體面前，傳統報紙媒體的信息量和信息傳播速度優勢都在消失，加之新媒體終端設備價格的大幅下降，無疑是使新媒體更具吸引力。新媒體與傳統媒體還有一個明顯的區別在于新媒體往往具備與人“互動”的特點，互動能更有效的定位目標消費群，也可以加強品牌與目標消費群的聯系。加之接觸新媒體的更多為“70后”“80后”“90后”，他們正慢慢成為市場的主力消費人群，這也使得以微博為代表的交互式新媒體更成為企業品牌形象傳播的新載體。

新媒體必然對傳統媒體產生較大的沖擊。雖然目前新媒體還沒有對傳統媒體大規模取代之勢，但是新媒體的一些優勢也在逐漸凸現出來，其影響力也今非昔比。

新媒體環境下CIS系統所發生的擴展及變化

CIS是Corporate Identity System的縮寫，譯為“企業形象識別系統”。自從80年代我國首次引進企業形象識別系統到現在，CIS作為最基本的武器為企業的生存和發展發揮著重要的作用。

1.CIS傳統部分的改變

傳統CIS分為三個部分：MI即Mind Identity的縮寫，譯為理念識別;BI即Behavior Identity的縮寫，譯為行為識別;VI即Visual Identity縮寫，譯為視覺識別。嚴格地來說，這三部分并沒有涇渭分明的區別，只是針對企業形象設計的側重點不同。作為CIS的重要組成部分，新時期的MI設計最重要的特點是發掘自身的企業理念，從而突出自身與其他企業的差別，同時還需表現出所處行業的形象特征，從而體現識別性。而隨著媒體傳播速度的加快，世界的地域差距正在縮小，這使得BI的設計要點則是要更注重國際化視野和危機處理能力。由于MI和BI主要側重公司內部，需要通過優質的產品和出色的服務來逐步展現給消費者，成效比較緩慢，相對與直接面向消費者的VI來說，短期內影響力較弱，加之并不需要物質媒介作為主要呈現的載體，所以新媒體變革對于以上兩部分的影響較小。

有科學研究表明，人在借助“五感”所獲得的信息中，大約有80%是來自視覺的，對人類而言，視覺信息是最直接的。所以目前的樹立企業品牌形象的主要辦法是運用視覺識別系統通過指定的媒介投射進目標人群心中，并逐漸形成品牌形象。視覺識別與媒介有著密不可分的聯系，新媒體推動著視覺識別系統的變革與發展，為了適應新媒體的發展，視覺識別系統也發生著從設計形式到設計內容的變化。

新媒體與傳統媒體在傳播、呈現、操作等各方面都有差異，而新技術又不斷為新媒體的傳播提供推力，同時也帶來了變革。由于網絡識別（VISI）和視覺識別（VI）有一定的交集，兩者共用品牌基礎識別系統，所以VI在設計時不但要考慮到現階段信息傳播技術的狀況，同時應更具前瞻性，以適應新媒體的變化。

從另一個方面來說，由于新載體呈現方式的改變，可以為視覺識別提供更為廣闊和寬容度的呈現方式。如果我們只將以前傳統的適用于大規模印刷的平面設計元素應用到例如電子雜志、網絡廣告等新媒體中無疑會極大的限制新媒體傳播優勢的呈現效果。然而如果設計師只是簡單的將平面元素加上三維或動態效果，時間一長必將導致企業形象設計失去原有的統一性，降低其識別性，這是我們都不能接受的。所以我們在設計VI時首先要更多的注重基礎部分元素的兼容性，使其不但能適合各種尺寸的印刷和不同分辨率的電子顯示模式，還要制定其動態效果的使用規范。其次在企業品牌色彩的選擇和組合規范上要考慮到平面印刷和多媒體呈現等多個方面的要求，在做好統一協調的基礎上盡量考慮到色彩偏好的年齡差異和地域差異，以便于品牌的國際化和數字化。最后由于新媒體相對比傳統媒體有更多的交互特征，導致受眾不但可以選擇接收信息的時間，也可以自由的選擇接收的內容，加之目前社會網絡媒體的傳播信息內容極為豐富，受眾就有充分的選擇余地。所以必須要考慮設計元素在信息傳輸中受硬件局限的影響，考慮到網絡寬帶限制導致的低像素動態視覺傳播，充分發揮媒體優勢以達到精美視覺效果的設計更能吸引和挽留住受眾的目光，使企業脫穎而出。

2.聲音識別（AI）和網絡識別（VISI）的使用

AI即Audio Identity，譯為聲音識別或聽覺識別，是企業通過規范品牌聲音來傳播品牌信息，引發受眾的聽覺認知和記憶，達到加強品牌識別性的目的。在視覺元素充斥著人們眼球的時候一段獨特悅耳的聲音往往可以引發人的注意，而企業則可以通過控制聲音而引發人們的情感記憶上的共鳴，從而引起受眾的注意。而且這種品牌印象是潛移默化的存在的，不但很難消除和抵抗，而且極易被喚醒，只要一聽見類似的聲音就會馬上聯想到品牌。目前廣播、電視、手機等有聲音功能的媒體十分普遍，這為AI的使用提供了廣闊的平臺。國際品牌很多都已經導入AI系統，例如奧迪汽車的廣告結束后總是跟一段震撼的心跳聲，摩托羅拉在手機產品中使用的品牌鈴聲“HELLO MOTO”，箭牌的益達無糖口香糖的“關愛牙齒，更關心你”都是AI運用的著名案例。

VISI即Visual Identity System Internet的縮寫，譯為網絡識別。我們目前所提到的新媒體大多數都是以互聯網或移動網絡為基礎發展而來的，而且隨著經濟發展和科學技術的進步，VISI的傳播方式將會越來越豐富，從早期的手機報到現在的各類APP應用，再到未來依靠新技術而誕生的新媒體的傳播，都預示著VISI將越來越發展壯大。VISI的表現方式多種多樣，不但可以以靜態的形式出現，也可以以動態的形式出現，這是設計師在設計企業品牌形象時能不受印刷品色彩和平面媒體的限制，從而提高企業形象設計的感染力，使之更具吸引力。但同時我們也應該看見VISI在實際運用中由于傳播媒介眾多，將會面臨規格不統一，呈現效果不能一致的特點。同時由于新媒體的交互性特點，導致VISI在設計時更需要做好界面引導和布局，才能使之具有良好的使用體驗。再則媒介的傳播效果越好，相對應的圖形視覺要求也越高，這使得VISI越來越需要多類專業人員的協同合作，這也讓網絡識別的成本有所提高。

目前的新媒體已經不是傳統意義上的獨立媒體，特別是近兩年出現的Instagram、twitter、微博、微信等基于用戶關系信息分享、傳播的微型社交網絡和以Facebook和博客為代表的SNS社交網絡幾乎重新開創了媒介新的傳播方式。設計之初它們并不是我們傳統意義上的媒體，但是隨著wed2.0時代所創造的自媒體時代來臨，個人用戶在一定程度上開始介入信息生產和信息傳播，不但提升了信息交互的便捷性，也使信息的擴散更有針對性和時效性，將其成為最具時代感的新媒體。筆者認為目前的網絡互交式新媒體能為企業提供一個相對親切的形象宣傳平臺，使之能與消費者更好的產生互動，結合B2C平臺甚至可以開展一定規模的銷售活動，這也成為VISI企業形象傳播的新入口。

3.CIS系統拓展后的特點和作用

營銷界有一句話叫：“你永遠不知道打水漂的那80%的廣告費浪費在什么地方”，這句話經常被各類學者在各種場合說起。這里不討論數據的真實性，但是卻可以說明以前傳統的媒體傳播方式基本屬于被動傳播，對受眾人群的狀況無法把握，就像撒大漁網，捕到一個算一個。但CIS系統經過拓展后使其實用性得到增強，能輕易的進入到人們生活的各個領域，使人們在有意識和無意識中都接觸到企業形象的信息，這種主動與被動結合的傳播方式更適應目前信息量爆炸的媒體信息時代。CIS通過數字化重構識別系統信息傳播的方式，只要科學技術能夠實現，在未來圖像、聲音、氣味、觸覺等各類條件反射都可整合成為CIS系統的一部分，而企業的任務則是如何將CIS與不斷創新的媒體進行整合，如何更快更準的向所需要的人傳遞信息，從而提高企業形象的推廣效果。

未來企業形象識別系統的發展方向

目前的企業形象數字化進程并沒完全普及，有許多企業還是以傳統眼光來看待企業形象識別系統，甚至有的企業沒有對自身進行品牌形象識別系統的設計。同時新媒體雖然發展迅速，但是仍然有許多不完善的地方，但無論如何我們都可以看到未來的企業品牌形象識別系統必將在數字化的道路上不斷邁進。