內在經濟和外在經濟范文

導語：如何才能寫好一篇內在經濟和外在經濟，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、大明山天然山泉水資源的特點

大明山是廣西重要的水源保護林區，有“廣西廬山”之稱，山上林木茂盛。大明山天然山泉水是經過大明山山體自凈化并從地下自然涌出的泉水，其具有以下幾個特點：

1.水源儲量豐富，流量穩定，具有大規模開發的條件。大明山林區一直以來備受到當地政府和人民的重點保護，天然林木涵養水源豐富，是天然的綠色水庫。據相關資料記載：從大明山流出的河流共有37條，大明山山脈總集雨面積達700平方公里，年總產水量11.5億m3，山上山下共有大大小小山塘和水庫594個（總容量為18947萬m3）。

2.大明山天然山泉水生態環境良好。大明山天然山泉水資源，分布于森林茂密近于原始生態環境中。它遠離市區和工業生產區，當地人們生產生活對大明山生態環境幾乎沒有影響。良好的天然生態系統，有利于生態山泉水的良性循環與利用。

3.大明山天然山泉水水質好。大明山山泉水安全、天然、純凈、健康、養生。大明山天然山泉水經廣西區國土資源廳、衛生廳、質量技術監督局、礦泉水專業委員會鑒定，符合天然飲用水標準；大明山天然山泉水為低礦化度、低硬度、超低鈉鈣鎂型天然山泉水，是當今最為流行的天然飲用水；大明山天然泉水清澈透明、清涼爽口，長期飲用能起到保健作用，對人增進食欲、促進健康有明顯的效果，是一種不可多得的天然飲用山泉水。

二、大明山天然生態泉水資源開發現狀及存在的問題

1.大明山天然山泉水資源開發現狀。武鳴縣境內天然山泉水生產企業主要分布于大明山腳下兩江、馬頭兩個鄉鎮。目前，已開發的泉點共有9處，有藍天、云彩橋、百欖泉、津源等9家天然山泉水生產企業。9家企業中藍天投入資金最大，計劃投入1.5億元。全部企業年總產量約26萬多噸。主要以桶裝水為主。云彩橋、百欖泉、藍天等企業生產少部分瓶裝水。目前，企業產品銷售主要銷往武鳴縣、南寧市及南寧周邊縣各地，有部分銷往廣西區內的來賓市、北海市等地區。云彩橋、百欖泉瓶裝水還與運輸集團合作，成為超大、運德運輸集團等企業指定用水，藍天瓶裝水被選為中國射箭隊指定飲用水。

2.企業規模小，抗風險能力差。由于缺少現代化規模型飲用水生產企業，制約了大規?？茖W開發和利用剩余資源空間，而小型生產企業由于規模小，設備落后、產能低，對現有泉口更是一種資源浪費。廠房、設備落后，對于如此珍貴的水資源更是無力進行整體的包裝推廣，把黃金賣成了白菜價。

大明山天然山泉水大部分企業規模小、檔次低、缺乏強有力的市場競爭力。受制于市場，相互惡性競爭的窘境，無力進行技術設備的升級和產能的擴大，難以滿足市場對高品質產品的需求。而當出現產業性變化的時候，更是難以承受巨額的轉型投入。

3.產品良莠不齊，缺乏市場競爭力。缺少品牌優勢。大明山天然飲用水牌子多，質量參差不齊，沒有大品牌，缺乏競爭力。一些企業由于資金投入不足，生產條件相對比較簡陋，品牌規劃與推廣更是無從談起。企業由于資金缺少，對于產品宣傳不夠，營銷手段落后。在缺乏優質品牌的情況下，一些小水廠甚至以簡單粗暴的價格戰方式，惡性搶奪市場，打亂了市場，從而加劇了其生存的困境，造成了一種惡性循環。目前，大明山天然山泉水企業處于各自為政狀態，由于擔憂生存現狀導致出現短視功利的市場行為。

4.產品類型單一，產品附加值不高。大明山天然泉水產品主要還是以桶裝飲用水為主，產品單一。而桶裝水受其配送范圍的局限，很難獨立發展成為具有全區乃至全國影響力的品牌。目前，企業產品主要銷往武鳴縣、南寧市及南寧周邊縣等地，大中城市市場的占有率很低。沒有形成產品應有的產業鏈，產品附加值不高。近年來興起的天然養生保健類產品，該產業附加值極高。如巴馬水主打 “長壽”水品牌，“長壽”日益響亮，“巴馬水”也深受市場青睞，為社會、政府、企業創造很大價值。天然山泉水相關產品尚未得到有效的開發，沒有依靠天然生態山泉水這個巨大資源發展果汁、飲料、果品等相關產品。

5.相關政策、規劃有待完善。一是天然山泉水生產企業土地利用、建設規劃問題。土地用地指標和高昂的建設用地是制約企業發展壯大的一個大問題，如云彩橋公司要擴大生產，用地指標申請一直未得到批準。受用土地指標的限制還會影響到《生產許可證》、《環保許可證》等相關手續的辦理，從而限制更多企業的進駐與投資建設。二是相關部門對生產環境保護、建設規劃、企業環保評估工作有待完善。如企業生產對下游用水是否造成影響，水源周圍速生桉種植對企業用水有多大影響等工作尚待進行評估，相關的規劃和保護措施也沒能及時跟上。

三、大明山天然飲用水產業建設與發展壯大戰略思考

圍繞發展生態環保型效益經濟，政企相互協作配合，充分發揮大明山天然生態泉水資源優勢，以現有天然生態山泉水為基礎依托，打造產業亮點產品的生產。面向全區全國市場，內外兼修，實施品牌戰略，將這一新興產業培育成為該地區的優勢產業，上規模、調檔次，抓質量創名牌、促發展，不斷提高武鳴縣天然飲用水產業的整體實力和競爭力。

1.不斷完善政府服務職能，為產業的整體規劃發展鋪路搭臺

（1）積極招商引資，完善相關扶持政策。通過招商引資，努力吸引區內外有實力的大型企業來武鳴投資或整合小型天然飲用水廠，提升天然生態泉水產業的總體水平。政府和有關部門應積極扶持天然山泉水產業發展，依法完善與之相配套的土地、稅收等優惠政策和措施。各有關部門提供更為寬松的投資環境，在資金、土地等方面給予更多的政策扶持，加大對重點企業和品牌產品的扶持力度。

（2）利用市場機制和政府調控職能，整合資源，做大做強武鳴縣天然飲用水生態經濟。扶優限劣，發展大型天然山泉水生產企業?，F有的天然山泉水生產企業中普遍存在著企業小、品牌過多過濫、效益差等現象，造成內耗嚴重，形不成競爭優勢，更不利于產業發展。因此，要加快現有天然山泉水企業的整合，通過收購、并購、形成合作社等市場化運作，確立一批規模優勢企業。嚴格按照國家對天然飲用水的標準要求對企業各個生產環節進行監管，對產品質量差、不符合國家飲用天然山泉水標準的企業堅決予以取締。通過引導優勢企業兼并、重組中小企業，扶優汰劣，推動企業實現規?；?、規范化、現代化生產，實現資源共享、產業集聚、經濟效益提高，建立起武鳴縣天然山泉水產業競爭優勢，做大做強天然飲用水產業，促進當地生態經濟發展。

規范市場秩序，淘汰不良企業。有關部門要依法加強資源管理；質量監督部門要按照國家有關規定，加強對天然山泉水生產企業的質量管理；對天然山泉水產品的衛生許可證發放要由市級衛生行政主管部門負責。對符合規定條件的產品，積極協助申報國家免檢產品。

（3）積極為企業搭建交流平臺。政府應積極為企業與企業之間、企業與政府之間、企業與當地村民之間的交流搭建平臺、創造互動機會。通過交流有效推動了企業間相互借鑒、取長補短、和諧共進。讓更多人都來關心和支持企業工作，并進一步提高企業的知名度。

2.發揮資源優勢，重點打造“大明山天然生態山泉水”品牌

（1）盡快組建山泉水行業協會

協會要制訂章程及行動計劃，守法、誠信經營。協會內部企業細分市場，協商經營，互通信息，通力合作，避免惡性競爭。做好產品戰略規劃、形象定位以及銷售策略。

（2）加強食品衛生與安全意識

依據我國飲用天然生態泉水標準，抓好生產、運輸、銷售各個環節的管理工作。不打價格戰，重點打造優質品牌，凸顯大明天然山泉水的優點，真正滿足消費者的需求。

（3）依托大明山的資源和生態優勢，做好產品核心價值定位

隨著工業化進程的不斷加快，大氣污染、水污染等問題也引起了人們的高度關切。人們對食品安全衛生更加注重，對優質水源的需求更大。優質水源地已成為天然飲用水一個很好的賣點。如天然飲用水行業領軍的昆侖山雪山礦泉水、恒大冰泉長白山天然礦泉水都在大力宣傳其獨特的“黃金水源帶”優勢，農夫山泉一則宣傳廣告語“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”更是深入人心。還有廣西異軍突起的巴馬飲用水企業就是源于“長壽之鄉”巴馬?！拔镆韵橘F”，天然、健康、優質水源是有限的，所以優質水源地是高端飲用水的一個很好源泉。大明山山泉水分布于植被茂密近于原始生態環境，具有安全、天然、純凈、健康、養生的優勢的獨特功能。要使消費者認知“大明山天然生態山泉水”的優良品質，以“天然生態”作為大明山山泉水核心價值定位，滿足廣大消費者對礦泉水“天然、無污染、有益健康”的需求。

（4）加強天然水產品結構多元化

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一、公司治理效率的內涵

公司治理效率本質上屬于制度效率范疇，公司治理作為一種制度安排，其存在的最終目標應是解決“兩權分離”導致的“問題”，因此治理效率的核心是公司治理解決“問題”的效率，表現為公司應對經營過程中的各種不確定性、風險等方面的效率，使公司實現持續發展，履行公司使命，實現公司戰略目標，滿足利益相關者的利益訴求。相對于治理效率而言，治理結構、治理原則以及治理機制等只是實現治理效率的方式。

在我們所注意到的國內文獻中，普遍認為，一套有效率的公司治理制度能夠使得特定主體的收益最大化以及治理成本最小化。因此，無論從成本、收益還是價值的角度，公司治理效率都可以等同于治理機制與公司績效之間的關系。公司治理效率究竟是否完全等同于績效呢？

績效與公司治理效率之間的確存在緊密聯系。不過，前者多指一定經營期間內企業的生產經營狀況、資本運營效益或者經營者業績，內涵較為廣泛；后者作為對公司治理結構與機制有效性的度量，在對企業一段時期各利益相關方的收益與成本加以量化的基礎上，更加注重治理功效的發揮程度以及治理目標的實現程度。從股東利益至上的角度，只要能夠消除各種有礙股東利益的成本、保證股東價值最大化，便是有效的治理機制；而從利益相關者的角度，治理結構與機制的設計則重在對各利益相關者作出相關制度安排，以在不同利益集團之間尋求利益均衡。

二、影響我國公司治理效率提高的制度性因素

新制度經濟學認為：（1）制度是重要的；（2）制度是可以進行分析的，恰當的制度安排有助于降低復雜系統中的協調成本，限制并可能消除人們之間的沖突。所謂制度，無非是存在某一共同體內，旨在抑制人類交往過程中可能出現的機會行為，以及眾所周知的各種規則。無論是外在制度還是內在制度，其最終目標都是確保人們能作出承諾，并切實履行。這些制度安排有助于人們之間形成相互信任的氛圍，培養互利合作的習慣，增加行為可預見性，減少信息搜尋成本和協調成本，并抑制機會主義傾向。

1.外在制度對公司治理的制約作用

公司作為一種正式和非正式制度安排體系，它是處于一定的環境之中的，制度關聯和制度互補意味著公司制度是與處于同一環境中的其他外在制度相聯系的，其他相關制度必然對公司制度及其運行產生影響，公司也只有在與其他制度體系相互協調中才能顯示其特定的制度生命力。

高效公司治理需要的外在制度應該是設計規范、精細，有懲罰性條款，并能被強制執行的正式制度。同時，穩定性的外在制度還必須具有前瞻性，代表未來發展方向。然而，國內與公司治理相關的法律法規明顯存在諸多缺陷，過時的法律法規阻礙了公司的正常運作和有序退出，司法體系也不能提供當今全球市場所要求的快速反應機制和可預期性。

2.內在制度對公司治理的影響

在內在制度方面，我國尤其缺乏與提高公司治理效率密切相關的文化傳統，主要表現在：

首先，我國缺乏強制執行和主動遵循的文化傳統?？梢哉f強制執行和主動遵循的文化傳統是市場經濟正常運轉的精髓之一，是法治精神在公司治理機制中的具體體現。這種文化傳統一方面強調執法者必須強制執行已有正式制度，培育市場主體對規則的信任，即“信譽重于規則”。另一方面，強調市場經濟主體對法律法規的主動服從和遵循，從而實現外在制度的內在化，提高法律的執行效率。我國目前無論是司法部門對法律法規的強制執行文化，還是民間主體對法律法規的主動遵循文化，無疑都是極其匱乏的。

其次，我國缺少健康的股權文化。健康的股權文化，從大的方面講是指社會正確看待公司制企業、股市乃至股東在國民經濟中的地位和作用，從小的方面說則主要指公司管理者是否有意識維護股東在公司中的所有者地位，盡職盡責，忠實履行受托責任。

最后，與上面兩條密切相關的是，我國尚未形成有效的誠信機制。由于外無強制執行的文化傳統，內無健康的股權文化，公司管理者很難有主動服從法律規范的壓力和動力，公司治理中必然會出現誠信問題，甚至爆發誠信危機。

綜上所述，不難得出公司治理機制既是規范公司各利益主體經濟行為的一種制度安排，也是強制性外在制度與自發性內在制度相結合的產物。換言之，公司治理機制就是在公司法、證券法、破產法、兼并收購法、反壟斷法以及公司治理法等有關法律法規的規范下，結合本企業的經營理念、商業慣例、企業文化等內在制度的特點，建章立制，設置權力機關，簽訂契約，保護在公司設立、運行中做出貢獻的各相關經濟主體的利益。

三、結論與建議

在制度經濟學框架內，追尋著企業制度演變的歷史軌跡，我們可以清楚地看到，公司治理內在制度與外在制度存在的障礙不掃，我國的公司治理效率就很難改進，在今后改進公司治理效率的過程中，必須注意以下幾點：

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論文摘要目的：了解藥學生職業價值觀的取向及特點。方法：運用修訂后的薩帕職業價值觀量表對復旦大學藥學院2007屆本科畢業生進行問卷調查，并對結果進行統計分析。結果：藥學生職業價值觀更多受到宏觀社會文化的影響，沒有表現出明顯的藥學專業特點。結論：藥學教育應積極倡導良好的職業價值觀，為醫藥行業和社會發展服務。

價值觀是人類區分好壞、美丑、益損、正確與錯誤、符合或違背自己意愿等的觀念系統，它通常是充滿感情的，并為人的正當行為提供充分的理由，對個人的行為及其生活方式有著重要的影響。職業價值觀(work values)是個人追求與職業有關的目標，以及在從事工作時所追求的職業特質或屬性。黃希庭等〔i7認為，職業價值觀是人們對社會職業的需求所表現出來的評價，它是人生價值觀在職業問題上的反映，是人生價值觀的一個重要方面。職業價值觀既表現在人們的擇業觀上，也表現在具體的工作態度上。國內外的許多研究表明職業價值觀與個體職業選擇、工作滿意度和道德判斷均有一定程度的相關性，并在此基礎上進一步影響到工作績效。因此，無論是對個體還是組織，了解其職業價值觀，并盡可能保證職業價值觀與工作的匹配，將有利于個體和組織的良好發展。本研究旨在探討藥學生職業價值觀的取向和特點，以便為藥學生的職業選擇和職業價值觀塑造提供依據。

1材料與方法

資料來源于上海市復旦大學藥學院2007屆本科畢業生問卷調查。共發放職業價值觀量表78份，回收67份，回收率85. 90%。有效問卷67份，有彭率100 %。應用excel軟件將問卷表數據錄人，并進行統計分析。研究方法采用寧維衛修訂過的薩巾〔( Super)職業價值觀量表[’〕( Work Values Inventory簡稱WVI)，修訂后的量表既適用于在職人員，也適用于學生。薩帕將職業價值觀分成3個維度，即內在價值(與職業本身性質有關的因素)、外在價值(與職業本身性質無關的因素)和外在報酬(在職業活動中能獲得某種滿足的因素)，每個維度下又組分為若干個價值尺度，共有巧個。它們的含義分另L是:“生活方式”指希望工作能帶來消遣、休息或享受的生活方式;“經濟報酬”指希望通過工作獲得優厚的報酬;“成就”指不斷完成自己的目標;“工作環境”指希望有優越的工作條件;“同事關系”指希望與同事的相處感到愉快;“獨立性”指工作時不受他人的干擾;“變動性”指希望工作內容豐富多彩;“利他主義”指希望工作能為大眾謀利;“創造性”指希望工作能不斷產生新想法和新東西;“聲譽”指希望有較高的社會地位;“監督關系”指希望與上級容易相處;“安全性”指希望工作穩定;“美感”指希望工作能追求美的東西，得到美的享受;“智力激發”指希望工作中充滿困難和挑戰;“管理”指希望通過工作能獲得對人、事的支配權。每個價值尺度都通過四個問題來測量，共60題。測量采用五級評分法，分別為“很重要”分、“較重要”4分、“不能確定”3分、“不重要”2分、“極不重要”1分。

2結果與分析

2.1藥學生職業價值尺度得分的總體情況67份有效問卷中，男生34人，占51%，女生33人占49 %;上海學生29人，占57%，外地學生38人，占43 %。按照平均分排序，藥學生最為看重的工作價值是生活方式、經濟報酬和成就等，各價值尺度的重視程度如表1所示。按價值維度打分，內在價值平均得分14. 89分，外在價值15. 36分，外在報酬15. 61分。

由表1看出，在得分排序最高的5項價值尺度中，除“成就”屬于內在價值外，“生活方式”、“經濟報酬”、“工作環境”、“同事關系”均屬于外在價值或外在報酬。說明藥學生職業價值觀的外在價值和外在報酬高于內在價值。

2. 2職業價值取向受社會宏觀文化的強大影響本研究與楊慧[2〕對華中科技大學201位本科生的職業價值觀的研究進行了比較(見表2)，表明大學生的職業價值取向具有一致性。重視“生活方式”、“經濟報酬”、“成就”、“同事關系”等價值。這說明在市場經濟和信息時代，社會宏觀文化具有強大的整合同化能力，其他影響職業價值觀的因素只在有限范圍內產生作用。

3討論

3.1大學生正處在職業價值觀的形成期，其職業價值觀會受諸多因素的影響盡管藥學生的職業價值觀主要受宏觀社會文化的影響，但是，專業教育亦有不可忽略的影響。鄭倫仁等〔’〕曾對全國14所高校1 044名大學生職業價值觀進行調查研究后發現，文科生和理科生職業價值觀尺度的重要性順序顯著相關，但在某些尺度上具有顯著差異，如文科生對美感和成就的評價高于理科生，理工科大學生對變動性的評定高于文科大學生。孟續鐸〔4〕2006年對北京地區25所大學425名應屆畢業生的職業價值觀調查發現，不同專業大學生在職業價值觀的某些因素上有顯著差異，如經濟管理類大學生看重工作的自由性和經濟報酬，法哲類大學生則對社會聲望與地位特別看重。

3. 2藥學生職業價值觀呈現外在價值高于內在價值的傾向，可能與我國處于經濟轉型時期有關現實生活表明內在價值和外在價值對職業行為具有不同影響，西方學者研究發現，有外在動機傾向的個體在工作雇傭期有如下表現:偶然性習得比較粗糙、解決復雜問題的能力降低;得到的知識比較粗糙;比較急躁、刻板;需要打破工作定勢時的固化思想較高;在變化的工作中創造力較低。此外，有外在動機傾向的人，經常是服從權威的，或想得到獎賞的;而有內在動機傾向的人，經常是獨立的，不迷信特權的，自信的。曹娟I進行的教師的職業需要與教學成效的相關研究發現，優秀教師比一般教師更注重職業的內在價值。因此，幫助藥學生發掘職業的內在價值，將職業與興趣、能力相結合，將更有利于發揮他們的潛力。

3. 3通用職業價值觀量表可能無法滿足藥學生核

心職業價值觀的測量盡管在重要價值尺度的排序上，藥學生與普通大學生表現出了較大的一致性，但在一些具體價值尺度的評分上兩者仍表現出一定差異。如藥學生對“生活方式”、“經濟報酬”、“工作環境”、“變動性”、“安全性”的評價較普通大學生高，而對“利他主義”、“聲譽”、“美感”、“管理”的評價較普通大學生低。由于本研究的樣本較小，范圍有限，可能存在某些偏差。此外，目前的大學生職業價值觀研究大多是在不同院校開展，造成結果差異的原因也可能是地域文化和校園文化。因此，藥學生的核心價值觀仍需更多的對照研究來幫助判斷，或設計專門的藥學生職業價值觀量表。

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1、品牌是信任與承諾

物業管理企業與業主的市場關系，面臨著嚴重的挑戰。原因在于一方面紛繁復雜的物管市場變化莫測，競爭激烈，這給物管行業提供的管理服務帶來較大風險；另一方面是一些無資質的物業公司一哄而上，管理不規范，搶過“獨木橋”，擠乘“一輛車”，使業主很難選擇，這給物業市場帶來一事實上的混亂和損傷。物業公司與業主的關系必須改進和提升。名牌企業、優秀物業管理小區表達著“產品”或服務與業主之間的相互關系，是一種體現互利互惠、友好合作和信任的關系及其感覺；優秀物管“產品”就象商海中的“燈塔”，吸引著迷茫和優柔寡斷的業主客戶。優秀物管“產品”不僅能拉近物業公司與業主之間關系，而且是物管企業與業主之間非書面或口頭的契約。它雖不直接具有法律效力，但卻具有超越于法律的神圣的效力。因為真正的物業品牌（優秀物業管理小區、樓宇、安全文明小區）能體現出一種強大的信任和效益，是一種無形的資產和力量。

2、品牌可以是永存的

物業管理企業的品牌，體現在物業管理上的硬指標，就是創建和獲得國內物業管理最高榮譽獎“優秀物業管理小區”和“安全文明小區”以及ISO9002質量的認證；在軟件建設方面，對內主要是企業文化，企業內部機制改革，對外則是通過媒介擴大影響，宣傳企業精神，全面提升企業形象。美國揚和羅濱凱公司總裁彼德國.喬治蘇說：“精品是超越于具體產品的，它凌駕于實際產品之上?！蔽锕芷髽I的品牌作為物業企業的品牌作為物業企業（產品）的標記，是“產品”內涵的反映和“產品精神”的體現。一個品牌可以代表一個企業，一個優秀物業管理小區、示范大廈可以代表一個企業的實力；在一面“精品”的旗幟下，“產品”可以一代接一代地生產發展下去，只要管理適當，品牌可以永存。同時，由于品牌是企業所生產和經營的，因此，品牌也就反映了企業的形象和精神，是企業“產品”的要素。優秀物業管理小區與物管企業緊密相連。優秀示范小區對于物管企業的生存和發展關系重大，品牌的永存保證物管企業長期地生存和發展下去，對社會發展、經濟繁榮都有重要作用。

3、品牌是對服務價值的最好詮釋

忠誠的根本理由在于價值，忠誠應廬是值得或有價值的。對于業主來說，物業公司的忠誠價值在于“產品”或服務的價值，這就是能夠以合理的收費獲得良好的“產品”或服務。如果一個物管企業總能夠以合理的收費價格（這種合理收費價格是按照國家收費標準，而且是物管企業和業主都能接受的），提供優質的“產品”或服務，那么，市場就會認同于它，業主就會忠實于它。物業公司和業主的這種關系，是以經營“品牌”為紐帶的?！捌放啤被颉皟炐阄飿I管理小區”是承諾和忠誠的象征。品牌表示物管企業給予業主以承諾。物管企業以履行承諾來維護其“產品”，作為對業主的奉獻和熱情，這樣，會使業主發現忠實一家物管企業是值得和有利的。

二、物業品牌的價值戰略

1、品牌價值與形象價值的統一化戰略。品牌是內在品質與外在形象的統一。物業管理企業一項精品工程（優秀物業管理小區或安全文明小區），不能只看重其“產品”的外在形象價值，只圖好看華麗，而忽視甚至糟?；蚱茐摹捌放啤钡膬仍谄焚|價值?！捌放啤钡膬仍谄焚|價值，其一個層面是產品或服務的質量和性能及其效用，另一個層面則是企業的素質、能力和品行等。內在品質價值是品牌價值的根本，從一定的意義上說是恒定的。而品牌的外在形象及其價值是內在品質及其價值的表現、流露和展示，是不確定和易逝的。所以，只注重“產品”外在形象價值會是曇花一現，那不是做物管工作，甚至也不是做企業，而是做投機，當然所管理的小區、樓宅的外在形象也是很重要的，它便于人們識記，會使人們產生聯想，甚至不會使人們賞心悅目和陶冶情操等，是有價值的。所以，實施物業品牌價值戰略，必須以“產品”的品質價值戰略為根、為本和為綱，而以品牌的形象價值為枝、為葉和為目。

2、經濟價值與文化價值的統一化戰略。物業品牌的內在品質價值和外在形象價值，從另一個層次和角度看，又都是品牌的文化價值。經濟價值和文化價值都是產品的成本對效用的關系。它對物管企業來說，是生產經營成本對經營收入的關系，是生產者剩余或利潤等；而對于業主來說，是購買成本或代價對物管企業效用或滿足的關系，是業主剩余。經濟價值與文化價值的區別主要在于：前者主要是物質性的，用貨幣衡量；后者主要是意識和觀念等非物質性的，是心理感受和觀念評估等。但是，兩者不能截然分開。首先，經濟既包含文化，又屬于廣義的文化；其次，經濟既包含文化，又屬于廣義的文化；其次，業主的滿足既是物質的也是精神的。物業品牌的經濟價值是基礎，而其文化價值可以說是關鍵或主導。這不僅因為物業品牌的外在形象價值是文化的，而且因為品牌內在品質價值也主要是由一種思想、觀念和精神決定的，它表達著本民族優秀的文化傳統和卓越的民族精神。在市場經濟條件下，文化價值會轉化為經濟價值，會提升經濟價值。物業品牌的市場價值與信譽價值的關系也一樣，它們是經濟價值與文化價值的特殊內容和形式。

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一、中國的經濟周期波動狀況

經濟周期是國民經濟擴張與收縮、波峰與波谷不斷交替的運動，具體包括復蘇、繁榮、衰退和蕭條四個階段，用以反映國民經濟在動態的增長中運行的起伏狀態。它通常分為古典型周期和增長型周期兩類。古典型周期是指經濟總量水平的周期波動，也就是產量絕對值指標的波動；而增長型周期是指依經濟增長率上升或下降而定義的經濟周期波動，表現為增長態勢下速度的加快與放慢。

經濟周期按時間長度可分為四種類型：（1）短周期，即基欽周期，平均長度約40個月（3－5年）。（2）中周期，即朱格拉周期，平均長度8－10年。（3）中長周期，即庫茲涅茨周期，平均長度15－25年。（4）長周期，即康德拉耶夫周期，平均長度50年左右。

建國以來我國的經濟周期波動分為兩個階段，第一階段是從1953年到1976年，第二階段從1977年到2000年。下面對改革前后這兩個階段我國經濟周期波動的狀態進行對比分析：

第一，從波動的深度看，改革前五個周期波動以古典型為主，波谷平均值為－6.4％，總的呈現為古典型；改革后四個周期的深度平均為6.2％，波動轉變為增長型。谷位的上升表明，我國經濟的增長增強了抗衰退力。

第二，從波動的高度看，改革前各周期以高峰型為主，波峰平均值達16.9％，總的呈現為高峰型（波峰年份經濟增長率大于或等于15％即為高峰型）；改革后波峰平均值為13.2％，總的呈現為中峰型（10％－15％）。峰位的下降表明，我國經濟的增長在一定程度上減少了擴張的盲目性。

第三，從波動的幅度看，改革前各周期平均波動幅度為23.4％，為強幅型；改革后平均振幅是6.95％為中幅型。波峰的顯著下降表明，我國經濟增長的穩定性在增強。

第四，從波動的平均位勢看，改革前波位平均為5.8％，屬中位型；改革后平均波位是9.3％，屬高位型。波位的上升表明我國經濟在克服“大起大落”中，總體增長水平有了顯著提高。

第五，從波動的擴張長度看，改革前各周期的擴張長度平均為2.2年，改革后為2.5年，表明我國經濟的增長在擴張期有了更強的持續性。

根據以上定量分析與比較，可把改革前波動狀態的特征概括為：谷位深、峰位高、振幅大、平均位勢低、擴張長度短，即“大起大落”；而改革后則可概括為：谷位上升、峰位下降、振幅減小、平均位勢提高、擴張長度延長，即在增長中逐步走向穩定。改革前后的變化可以總概為：由“大起大落”型轉向“高位—平緩”型，這就充分表明，我國經濟的周期波動在改革后已進入了一個新階段。

二、中國經濟周期波動的原因分析

在西方經濟理論中，關于經濟周期的解釋多種多樣，它們從不同方面對經濟周期性波動的原因做出了說明。傳統的經濟周期理論認為經濟中存在引起波動的內在力量；實際的經濟周期理論認為波動不過是隨機的和未預期到大沖擊的結果；貨幣主義者和新古典經濟學家把波動主要歸結為錯誤導向的貨幣政策的結果；而新凱恩斯主義者把波動看作來源于經濟內部和外部的各種原因，不過他們認為現代經濟的內在特征擴大了一些這樣的干擾，并使其作用持續存在。

應該說，經濟周期的形成是各種因素共同作用的結果，單純地強調起源動力而忽略系統影響，強調沖擊因素而忽略傳導機制，是無助于正確理解經濟周期波動的。因此，我們必須把經濟周期波動的因素區分為內生和外生兩種，從內在傳導機制和外在沖擊兩方面進行系統分析。

內在傳導機制是指經濟系統內部結構特性所導致的對沖擊的反應。這是一種內部緩沖機制或自我調節機制，反映了經濟周期的“內生性”。一般來看，經濟周期波動是大工業生產與大規模投資相互推動機制和供求約束機制這兩種互為因果、相互作用的過程。大工業的巨大擴張能力是形成經濟周期波動的物質前提，它與大規模投資緊密相連。一方面，它既為大規模投資的進行提供了必要的物質基礎，其建立與發展又反映了大規模投資的結果；另一方面，大規模投資所產生的巨大需求又是引起大工業生產急劇擴張的重要動因。因此，大工業生產和大規模投資兩者的相互作用，是形成經濟周期波動的首要原因。同時，經濟周期波動還與大工業的擴張力所遇阻力密切相關，這種阻力是由供求平衡狀況形成的，或來自市場需求約束方面，或來自資源供給約束方面。因此，供求平衡約束是形成經濟周期波動的另一個物質性的原因。

外在沖擊機制，是指系統外的沖擊通過系統內部傳導而發生的經濟活動，對來源于外生變量的自發性變化，可以是隨機的或是周期的。外在沖擊主要包括：貨幣供給性沖擊；以投資和消費、財政和貨幣需求性的實際需求沖擊；由于農業重大自然災害或石油供應等而導致的實際供給沖擊；體制變動沖擊；國際政治和經濟沖擊等。

外在沖擊是經濟周期波動的初始原因，內在傳導則是系統內部對沖擊的自我響應和調整。幾乎所有的外在沖擊都要通過內在機制而最終對經濟過程產生影響，因此，引起經濟周期的基本原因來自于經濟體系內所特有的推動力和抑制力。內在傳導機制決定著經濟波動的周期性和持續性，決定著經濟周期的基本形態，而外在沖擊只是通過內在傳導機制對其產生疊加影響，使基本波型發生變形。經濟的周期波動是經濟內在的傳導機制和外在沖擊共同發生作用的結果。

我國經濟發展水平落后，農業成分比重大，長期實行高度集中的計劃經濟，因此，我國經濟周期波動有其特殊原因及傳導機制。

1、固定資產投資的周期波動是造成國民經濟周期波動最直接的內在原因之一。從周期波動看，我國的固定資產投資波動與經濟波動有顯著的相關性。投資波動決定著經濟波動，并大于經濟波動幅度。固定資產投資對經濟波動的作用主要是通過乘數——加速數機制而形成，同時又受供求機制約束。在擴張期投資的急劇擴張帶動著工業生產的急劇擴張，引起需求的急劇膨脹，帶動社會各種需求連鎖地旺盛起來，從而進一步帶動工業生產以及整個社會生產的急劇擴張。經濟擴張最終會受到供求約束，從而依照擴張時的傳導鏈條，相應導致直接需求和間接需求的萎縮，國民經濟增長也就出現了波動。在傳統計劃經濟體制下，中國經濟增長基本上是粗放式的，固定資產投資成為決定投資波動的主要方面，一直是政府調控宏觀經濟的主要工具。而政府部門的投資直接服從于政治目標，往往會作出擴張經濟和投資規模的決策。因此，政府投資的波動一直是我國經濟波動的主要震源。隨著政府調控政策工具的增多以及決策的科學化，波動周期明顯變長，波動幅度相應減小，這就反映了我國經濟增長方式正在轉變。

2、農業波動是經濟周期波動的基礎。這是由我國農業經濟占很大比重和二元經濟結構的現狀決定的，農業對經濟波動雖不構成最直接和最顯著的影響，但卻對經濟增長具有最根本性的影響。工業波動是最易覺察也最易被認可的波動，但它僅是一種表層的波動。既然國民經濟各部門是有機聯系的，經濟發展由農業而至工業是其一般規律，那么，農業就不可能獨立于經濟循環之外，它離工業波動愈遠，對經濟波動的影響就愈深刻，從而也就愈難以糾正。我國農業生產，尤其是糧食產量增長率的波動，往往導致隨后的經濟增長波動。它的波動幅度雖然沒有社會總產值波動大，但它往往是后者波動的先導，有著明顯的“超前性”和“擴張性”，比后者先行1—3年。農業波動對國民經濟周期波動作用的傳導機制是：農業波動影響投資波動，投資波動影響工業波動進而對國民經濟波動構成影響。農業波動對投資及工業的影響是通過糧食、原材料、勞動力、市場這四條渠道進行傳遞的：糧食可儲存性較強，對投資的當期影響較小，滯后期一般為1—2年；原材料對投資的影響，雖不象糧食那樣直接，但對以農產品為原材料的輕工業部門構成威脅；當農業景氣時，農民會自動將資金和勞動力轉移至工業或其他非農產業部門，從而促進經濟繁榮，反之，作用則相反；農業波動將直接影響占人口絕大多數的農業人口的收入水平，從而影響到消費品市場，特別是工業品市場的購買力。

3、產業結構的變化是經濟周期波動的重要因素。第一、二、三次產業增長率的波動，構成整個經濟增長率的波動。一定時期內各次產業在整個經濟中的比重變化，決定著該時期經濟周期波動的基本狀態特征。一般來說，第一產業波動幅度較小，但易受自然條件影響，很不穩定；第二產業波動幅度較大，經濟的周期波動本來就源于現代機器大工業；第三產業波動幅度較小，又不易受自然條件影響，較為穩定。我國產業結構的獨特性表現為：農業基礎脆弱，后勁不足；工業結構向加工工業傾斜，生產能力大量閑置，而基礎工業發展緩慢；第三產業嚴重滯后。產業結構的不合理加大了供求約束的作用，結果造成經濟波動的擴張期不能持久，很快就因“瓶頸”部門制約而進入收縮階段。

4、外貿依存度的變化。外貿對宏觀經濟的影響往往是與大規模投資和生產的擴張相互發生作用。由于中國的經濟擴張主要不是受需求約束，而是受供給約束，因此，當投資需求大大提高，生產迅速擴張導致社會總供給不足時，短期內最有效緩解“瓶頸”產品短缺的辦法就是進口，從而相應延長了經濟波動的擴張期。改革開放以來，我國進出口規模顯著擴大，外貿依存度顯著上升，使我國調節經濟波動的能力有所增強，從而使經濟波動有所減緩?？梢灶A見，隨著加入WTO后我國外貿依存度的進一步上升，世界經濟周期波動將更直接影響我國的進出口變動，從而進一步影響到我國的經濟波動。

5、人為因素對經濟波動的影響。這里主要指經濟政策、經濟體制等因素。與市場經濟國家相比，中國經濟周期性波動受政府方面影響更大，因而，與其說是一種經濟周期，不如說是一種政治周期。改革前，我國宏觀調控的指導思想是，不斷地追求和推動經濟的粗放型、外延型的超高速擴張，勢必人為地造成“大起大落”；改革后宏觀調控指導思想發生了轉變，加強了“逆周期”調節，從而使經濟波動趨于平緩。

三、中國經濟周期波動的宏觀調控

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[關鍵詞]和諧科技觀 外在價值 內在價值

一、和諧科技觀的基本內涵

和諧科技觀是生態的、社會的和以人為本的科技觀，其基本內涵是：一、科學技術的發展和應用應有利于保護生態系統的和諧與平衡，在發展和利用科學技術的過程中要擺正人與自然的位置；二、科學技術的發展和應用應以建立一種和諧有序的社會為目標，追求社會各個領域如經濟、社會、文化、生態的整體推進、協調發展。三、科學技術的發展和應用應以人為出發點，從人的本質、人性出發，與人性的發展、人的存在相適應，強調人的地位，肯定人的價值，維護人的尊嚴和權利，為人類的幸福服務。

二、和諧科技觀的外在價值

和諧科技觀的外在價值，也稱工具價值，是從人和其他生命的角度，揭示科學技術對人和其他生命的有用性，即它作為他物實現某一目的的手段或工具的價值。和諧科技觀的外在價值包括宏觀價值和微觀價值。

（一）和諧科技觀的宏觀價值

1.有利于實現人與自然的和諧

和諧科技觀是生態科技觀，它的核心目標之一是追求自然生態的平衡，即以人為主體的生命與其環境之間相互關系的協調發展。和諧科技觀克服了過去那種只看到自然的“消費性價值”的思想，認為自然的生態價值對人類的任何活動的意義都是絕對的。

2.有利于促進和諧社會的構建

構建社會主義和諧社會是一個系統工程，它的實現最終是要落實到社會各個子系統的和諧發展上，落實到具體的可操作的有效途徑上，否則和諧社會的建設就會陷入理想空談。和諧科技觀回應了和諧社會建設對科學技術提出的新要求，和諧科技觀與構建和諧社會在內涵、目標上的一致性決定了和諧科技觀是促進社會主義和諧社會建設的基本動力和手段。

3.有利于推動人的全面發展

在工業經濟時代，利益的驅動和競爭的壓迫使得傳統科技觀對發展的物質外殼的關注走向了極端，而忽略了發展的核心部分，忽略了對人自身發展的深層關注。和諧科技觀克服了這種缺陷，它將人的全面發展作為最高價值取向。和諧科技觀是生態科技觀，在人與自然的關系上，它認為人與自然之間是相互聯系、相互依存、相互制約的辯證關系。

（二） 和諧科技觀的微觀價值

1.和諧科技觀的經濟價值

和諧科技觀遵循生態原則、社會原則和人本原則，倡導綠色生態化技術，這就決定了既能夠帶來經濟的穩定增長，又能促進經濟發展質量的提高。

2.和諧科技觀的政治價值

①能夠增強我國國際經濟競爭力

一個國家經濟發展質量好，經濟能夠可持續發展，那么它必然就有較強的國際經濟競爭力。反之，經濟發展質量差就必然帶來國際經濟競爭力的下降。也就是說，經濟發展質量的好壞與國際經濟競爭力的強弱是互相聯系的，提高經濟發展的質量就必須提高經濟的國際競爭力。

②有利于實現社會公平正義

協調好效益效率和公平公正的關系，是和諧科技觀追求人的全面、自由發展的一種體現。要體現社會的公平正義，要真正促進人的全面自由發展，就要給不同的社會群體和個體以公平的創造物質、精神財富的機會，并用公正的體制來保障人們公平享有物質、精神財富，享有平等的資源、生態空間。

③和諧科技觀的文化價值

和諧科技觀倡導綠色生態消費，綠色生態消費是反映人與自然協調發展的新的價值觀和消費觀，反映了一種文化、一種文明。人們的消費方式在一定程度上反映了人與自然的關系，傳統的工業文明時代的消費模式將自然視為可以自由取用的對象，崇尚一種以人為中心的畸形消費方式。

三、和諧科技觀的內在價值

和諧科技觀的內在價值，是指其所具有的不以人為尺度的價值。即它自身的自我滿足、生存和發展。

（一） 科技系統的內在自洽

和諧科技觀要求科技系統內部是多樣統一、關系協調的自洽系統。和諧科技系統具有三個特征：第一個特征是比例恰當，即科技系統各種要素及其相互作用的比例搭配適度；第二個特征是科技系統中的要素各得其所。不同要素具有不同的潛能，不同潛能的釋放需要不同的條件。第三個特征是科技系統中要素之間及要素與系統之間的協同運動。

（二）科技系統的動態優化

和諧科技系統是多樣性的統一，但這里的統一并不是滅異求同，而是殊異之間經過不斷的相互作用而達到一種平衡。這種相互作用包含著競爭。和諧科技系統不排斥競爭，為了和諧，有時必須去進行激烈的競爭。當科技系統發展需要競爭時，競爭可激活科技系統各要素的潛能，使之充分發揮，從而為達到科技系統更高度的和諧準備條件。所以科技系統的和諧是一個包含競爭的動態過程，通過競爭達到系統的動態優化。

四、內外價值的自然協調

和諧科技觀內外價值的關系是相互作用和相互滲透的，是一個統一整體。但是，兩者之間相互作用的表現形式并不是唯一的、絕對的，在一定條件下也會發展為對抗和沖突的形式，因此兩者之間的自然協調尤為重要。人類的繁榮與發展必須建立在科學技術繁榮的基礎之上；反過來，人類利用自己的智慧可以促進科學技術系統的多樣化，維持科學技術系統的平衡協調與發展，從而達到自然、人類社會和人自身與科學技術系統的協調發展，推進整體的和諧發展。

[參考文獻]

[1]黃志斌、劉志峰，《當代生態哲學及綠色設計方法論》，安徽人民出版社，2004

[2]王忠學、秦書生、陳凡、徐強，《論企業綠色技術創新》《科技成果縱橫》，2003

[3]陳勁，《國家綠色技術創新系統的構建與分析》，《科學學研究》，1999

[4]魏江，《提高企業技術創新能力的支持系統研究》，《科技進步與對策》，2000

[5]UNEP IE PAC.Cleaner Production World Wide.UN Publication，1993

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【關鍵詞】經濟；政治；道德觀念；宗教

在我看來，生產活動等經濟因素是對文學活動的發展起決定作用的因素，也是根本的力量。經濟基礎決定上層建筑，而文學活動作為某種上層建筑，則必然會隨著經濟基礎的變革而變革。不同時期的社會形態有著不同性質的經濟基礎，所以相對應的就有了不同階段發展的文學活動。例如在原始社會時期，生產力是相對低下的，人們對自然生活以及個體生活的認識較少，在他們心中只有集體生存的概念，所以這一時期的文學活動大多反映的是原始生活中的群體意識和思想；而當人類進入奴隸制社會時，文學中則更主要的表現出奴隸與奴隸主之間的矛盾，如《詩經》中《七月》，其中就形象地描繪了農奴受奴隸主剝削壓迫的景象；進入封建社會時期，施耐庵的《水滸傳》等著名的文學作品則清晰地反映出農民與地主階級之間的矛盾以及農民對地主階級的反抗之態；在人類進入資本主義社會后，文學創作風格及文學活動就有了很大的轉變，如巴爾扎克的《人間喜劇》等作品中反映了工人階級和資本家之間的矛盾問題。而社會主義時期的文學主要反映的是無產階級和廣大人民群眾為建設社會主義事業努力奮斗的過程。這些文學活動的轉變都取決于當時社會的生產力發展水平以及生產活動的轉變。

文學的繁榮發展常常是受經濟的發展所推動的。一方面來說，社會物質生產的豐富可以為人們的精神生活生產提供良好的條件，因而專門從事文學活動的人越來越多，同時，社會生活水平的提高，也利于廣大人民群眾提升自身欣賞文學作品的水平，更刺激了文學水平的發展。另一方面，經濟繁榮時期，社會正處于上升階段，社會生活比較安定，人們思想也活躍，這也有利于豐富文學活動的種類以及文學藝術的創作手法和表現形式，從而提高這一時期的文學活動的價值。如我國唐代，詩歌發展空前繁榮，這正是唐代經濟盛世決定的。初唐時期推行的一些有利于生產力發展的政策，伴隨著當時思想文化自由的環境，造就了唐代文壇空前活躍、百花齊放的繁榮景象。

但隨著社會不斷向前發展，當舊的生產關系阻礙了了新的生產力發展時，則需要一些進步勢力制造輿論，這又是一次文學活動的變革，也是一次發展。如19世紀要求改變社會落后狀態的俄國文學，則是為了反對舊的農奴制，又如我國時期的新文學則是為反帝反封而制造輿論。這些都反映了經濟因素對文學活動發展的促進作用，也體現了人民群眾對美好生活的追求。

然而，文學活動的發展同經濟的發展并不總是同步的，而是隨之發生的變革，這個“隨”則可以是或快或慢的。當經濟基礎發生變革時，原有支撐的文學活動不會立即滅亡，而在新的經濟基礎上會形成新的文學活動，二者相競爭就會加速舊有的文學活動的革新或消亡。馬克思也曾指出這是物質生產與藝術生產發展的“不平衡關系”。但總的來說，文學活動的發展是圍繞經濟發展的水平線上下波動，卻不會脫離，二者之間總是大致平衡的。由此可見，生產勞動等經濟因素是文學活動發展中“最根源性”的原因。

當然，經濟因素并不是在生產活動中唯一的因素。相反的，除了經濟基礎以外其他一些外在及內在因素有時會更直接地對文學活動產生影響。如政治、道德、哲學、宗教、法律等以及自身的繼承與發展、與外來文化的交流融合。

政治因素，是在文學活動中最直接而深刻的因素，它是作為上層建筑中與經濟利益接觸最緊密的因素，集中反映本階級的經濟利益要求。一般來說，推動文學活動的發展的政治都是需要符合歷史發展規律的，反之則會阻礙其發展。就如唐代政治開明，所以文學活動形式豐富多樣，并且達到了較高水平。反之，秦朝實行“大一統”，焚書坑儒，體制僵化統一，是在文學發展進程中的巨大阻礙，與之類似的還有“十年”。這些都是政治因素對文學活動發展進程產生的巨大影響。

道德觀念對文學的影響也是很廣泛的，因為它滲透在人類生活的各個方面。文學創作者在進行文學創作的時候深受其道德觀念的影響，具體表現在從道德倫理觀等方面為創作者提供判斷是非、明辨善惡的標準，這也使得文學作品對形成社會良好的道德風尚有促進作用。

哲學是通過對作家的世界觀的影響而對其創作內容起到指導作用，因此創作者的哲學思想和文學作品的內容是密切相連的。在文學活動發展的過程中，無論是文學思潮的興起還是某種文學流派的形成，都會直接或間接地受到哲學思想的影響。辟如西方19世紀的批判現實主義文學等。

宗教是通過作為一種意識形態來對文學活動產生影響的。它的影響一方面體現在教義上的影響，另一方面還會給文學活動者提供想象或素材。佛教在東晉時被逐漸融入文學作品中，如王維在歷經人世滄桑后，以“晚年惟好靜，萬事不關心”的心態表現了佛教思想。

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關鍵詞：營銷理念 核心價值觀 文化嵌入

營銷活動是企業與外部進行信息交流和物質運動的重要紐帶，營銷活動對于現代經濟組織來說，具有重要地位。增加營銷的效率和效益是企業管理者關注的主要內容，從這個角度來看，如何提高營銷現實的有效性，怎樣加強營銷長久的前瞻性，是企業管理者關注的重要問題。通過對現實企業了解以及對已有文獻分析可以看出，千差萬別的企業有迥然不同的營銷理念，即使外表差異不大的企業也有幾乎不同的核心價值觀，從這個意義上看，抽象出營銷理念的影響因素并進行分析就成為一個值得研究的問題。

陀螺平衡原理

在物體動態平衡的諸多模型之中，陀螺是最為典型的，也最為常見。如圖1所示，影響陀螺平穩運行的因素包括：陀螺體內部構成（尤其是重心是否在自轉軸上，以及重心與著力點的距離）、運動平面、自轉軸傾斜程度、持續驅動力。尤為重要的是，當高速旋轉的陀螺遇到外力時，其自轉軸的方向不會發生改變，而是圍繞一個定點轉動，即這種陀螺效應具有抵抗及緩沖外力的作用。與陀螺的動態平衡原理相對應，經濟組織發起成立、平穩運行、發展壯大的狀態與陀螺運行的機制十分相似；就像陀螺缺少驅動力量就會傾覆一樣，企業不適應外部環境、不進行內部創新就會被市場淘汰。通過分析陀螺動態平衡的內在機理，可以了解經濟組織運行、發展的軌跡；通過將理論應用于實踐，可以為企業優化營銷理念、建立良性的內在自主平衡機制提供借鑒。

影響營銷理念的主要因素

營銷理念是企業進行營銷活動的立足點，是有效實現營銷功能的動力源。營銷理念貫穿于企業營銷活動的整個過程，并影響著企業能否達成營銷目標以及是否遵循營銷原則。正是通過建立正確的營銷理念，企業才能順利實現營銷目標。營銷理念是否正確，直接關系到營銷活動的效率和效益。

（一）內在機制決定適應性

營銷理念產生、依附于特定的企業，不同的企業組織形式會形成不同的營銷理念。企業組織形式包括企業資產的財務狀況、內部的科層制機構、部門之間的分工協作，以及與外部社會經濟環境進行聯系和溝通的方式。根據市場經濟的客觀要求，現代企業的組織形式一般有獨資企業、合伙企業和公司企業，不同類型的組織形式其內部治理機制有明顯差異。不同類型企業因其內部管理機制與外部協調機制等因素的不同，對內外因素的變化表現出不同的適應能力。比如獨資企業因其投資主體單一、組織結構簡單、規模小，所以敏感性高、反映速度快；同時，因規模小等原因，使其抵抗風險的能力弱；股份有限公司則基本與此相反。不同的組織形式內在管理機制有很大差異，適應外部因素變化的能力也有所不同。如果能夠建立一種營銷理念使各類企業都值得考慮并能夠在引進這一設想時提高企業的運行能力、延長組織的經濟壽命、促進整體的社會效益，那么將對企業經營和社會發展起到積極作用。

（二）核心價值觀決定協調能力

企業核心價值就是領導層對企業性質、經營目標、管理方法、經營方式等價值取向所做的選擇，是被企業全體人員所接受的共同理念。企業通過核心價值觀把所有員工聯系到一起，它是企業生存和發展的內在動力，也是行為規范的基礎。不同的價值觀決定企業之間不同的發展道路。核心價值觀是企業最基本的信念，具有內在性和長久性，并被企業的成員共享，以此為核心凝聚員工共同努力，比純粹強調利潤至上更具持久的生命力。在社會經濟網絡之中，充分考慮相關者利益尤其是在營銷活動兼顧雙方的文化認同和長遠合作是企業核心價值理念應該具備的功能。核心價值觀是企業文化的重要內容，恰當的文化形式和文化氛圍將激勵企業的變革與進步、激發員工的熱情和動力、協調環境的發展和變遷。

（三）自身驅動力量是發展源泉

企業發展是一個內有動力、外有壓力的過程。企業正是通過營銷理念這一重要因素來協調內部動力、緩解外部壓力。股東股利、員工工資、債權人本息、債務人還款能力、競爭對手市場占有率、產品適銷度、設備完好率等，這些方面都是企業管理者必須考慮和解決的問題。企業如何獲得發展和壯大的驅動力是一個關鍵問題，不同的管理理念、不同的經營風格、不同的規模和行業、環境差異等都使這一問題沒有標準答案。一般情況下，企業自身由各方面因素組織起來形成的驅動力量是其中最為主要的發展源泉，將營銷理念適當地嵌入到外在文化因素之中是企業適應客觀環境的基本條件。

營銷理念文化嵌入

經濟中滲透著文化的力量，并借助文化的力量急劇擴張，成為當代社會生產力的原發性因素和經濟增長的基本推動力量。文化經由文明發展成為了人的力量，所表明的是文化經過人類實踐的洗煉后，已內化為人的組成部分，這是文化的自覺的最高狀態。文化對于社會生活的影響，不但表現在理論之上，而且展示在現實之中，將企業的營銷理念融入到外在環境，對于經濟組織的經濟效益和社會效益都有決定性作用。

（一）內部機制與營銷理念的關系

企業構成機制決定內在穩定性，穩定性影響企業抗風險的能力。內在穩定性強的企業一般有以下表現：企業管理的效率和效益高于平均水平，企業人力資源管理能夠將員工的價值觀與企業的核心價值理念相融合，企業文化健康向上并符合員工心理需求和宏觀文化發展趨勢，企業核心價值符合社會效益。具有內在穩定性的企業，其內部的各個組成部門是具備一致性的，并且這種內在的一致性能夠與外在文化、經濟、社會、科技等環境的變化相適應，能夠進行自我提高和更新。與營銷理念相對應，規模不同的企業對于產品的差異化問題會有完全不同的選擇。不同構成機制的企業，它們對于創立條件的要求是有明確差異的；同時，因為職權結構的不同，與外部聯系的程度和接收信息的速度以及與之相對應的調整靈敏度也有很大差異，從而帶來營銷理念更新速度和程度的不同。

應用陀螺模型，企業的構成機制相當于陀螺的材質和體形，這兩個方面決定了陀螺運行對于初始力量和角度的要求以及隨后其自行平衡的程度和時長。陀螺的穩定性在于重心的位置，如果重心的位置正好在自轉軸上，則說明這個陀螺具有基本的穩定性；在此基礎之上，如果材質的密度在接近著力點時逐漸增大，即重心下移，則意味著具有進一步的穩定性。只有企業內部各個方面的合力共同發展作用，才能保證經濟組織有計劃平穩運行。在此基礎之上，盡可能使企業的營銷理念符合外在環境的客觀要求，即盡可能使陀螺的重心下移，這樣可以增加平衡能力。這種情況下企業的運行就綜合了內部與外部，融合了主觀和客觀，從而增加抵抗風險的綜合實力。

（二）外部環境對營銷理念的影響

外部環境是營銷理念的重要影響因素，通過內部協調能夠提高企業適用環境變化的能力。外部環境既是企業存在和發展的條件，也是危機和競爭的來源。根據權變理論，結構能最好地適應其特定環境的組織，績效也是最好的。在企業的運行過程中，既需要從外界獲取所需，又要面對環境變化的挑戰，如果企業的核心價值觀不能較好地與營銷理念等相適應則企業的存在就會存在問題；如果不能進行及時調整、優化、協調，那么企業的發展狀況就會出現危機。

從陀螺動態平衡系統來看，外部環境主要是陀螺的運動平面，尤其是著力點的客觀條件。過分平滑的環境會使陀螺在拋出以后不可控，超出可行的運行范圍；如果過分粗糙則陀螺的運動區域過窄，傾覆概率增加。理想的狀態是其自轉軸垂直于運動平面，此時在驅動力的作用之下，陀螺呈垂直狀態圍繞自轉軸平衡運動。當出現自轉軸不垂直運動平面的情況時，如果沒有及時修正，自轉軸角度的偏離就會越來越大，旋轉動力逐漸消失，最后倒下。文化是外在環境中最為綜合的因素，如果企業在制定宏觀發展理念和微觀經營目標時充分考慮文化因素，尤其是在設計營銷理念時將文化因素的影響進行充分考慮，那么以文化營銷為先導，就能夠統籌企業的產品文化、品牌文化、企業文化，從而正確處理文化內容與產品形式、企業愿景與宏觀環境的相互關系。

（三）持續驅動力量是企業存續的條件

無論是人、財、物的投入，還是時間、精力的付出，都是企業運行的基本條件，這些都需要有一定的回報。從世界五百強的統計資料可以看出，長久存在的企業是少之又少的；這一問題也可以從中央電視臺黃金時段的廣告中發現這個“你方唱罷我登場”、“各領三兩年”的規律，我們現在已經見不到曾經在央視廣告中出現的“小霸王VCD”、“燕舞收錄機”、“孔府家酒”，當年的“標王”都已經遠去。建立一種良好的能夠自我適應、排除干擾、自主運行的企業管理機制，并確立與之相應的營銷理念，使企業獲得發展和壯大的動力，延長企業的生命周期，是企業管理者、專家學者等研究主體共同關注的問題。

作為陀螺模型，其驅動力只能來源于外部。如果讓陀螺持續旋轉，就需要增加人為的外力，即只有不斷地“鞭打”，才能使其擁有新的動態平衡。每次“鞭打”之后，陀螺的旋轉并不是簡單的重復，都是運轉中的陀螺適應新環境的過程。企業的運行也是動態的，營銷理念也不是一成不變的，即使自身條件、經營目標沒有改變，但外在的環境是變化的，比如競爭對手的增減、顧客滿意度的高低、新產品的涌入、新需求出現等。驅動企業動態平衡的力量來源于內、外兩個方面。外在的驅動力更多地表現為壓力，宏觀經濟、財政、金融等政策的改變，競爭對手的實力增強或數量增加，自身客戶的流失，主營業務的改變等；而內在的驅動力一般是對于效益、效率的追求，以及企業核心價值觀的提升等。持續驅動力是企業發展的必備條件，溝通內外動力和壓力的就是營銷理念。

結論

面對顧客需求差異的逐步增大、產品更新換代速度的日益加快、營銷模式的不斷產生、溝通形式的頻繁增多，企業經營行為、管理模式、營銷理念等各個方面都必須與內外的新觀念、新變化相適應，其中營銷理念的變革是重心。企業存在于一定的文化環境之中，在其內部也有企業文化氛圍；與此同時，內外兩個方面對長遠戰略和日常經營都有重要影響，所以將企業嵌入到文化之中，以文化統領企業的各個方面就是一個明智的選擇。從一定意義上說，營銷理念的變化是企業基于自身條件對于外在環境變化的即時反映，營銷理念轉變的及時性和有效性決定了企業這個陀螺在現實環境之中未來一個時段內的運行狀態。如果營銷理念能夠適時調節并適應外在變化，那么企業就獲得了平穩運行的基本條件。

參考文獻：

1.儲小平，張玲.理念型心理契約與中國民營企業組織能力的構建[J].學海，2006（4）

篇9

產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。當然我們農資制造業提供的是有型的產品，產品的外在質量包括外包裝、產品形狀、顏色、溶解狀態，內在質量主要是養分含量、原材料、施用效果等。農資制造業提供的產品不僅考慮產品的外在質量也要注重內在質量；外在質量是在流通環節通過渠道考驗及消費者認同并達成購買的關鍵決定因素，內在質量會影響到流通環節的質檢、使用效果及用戶回頭率等方面。

案例：廣東珠三角的工業繁榮，催生了農產品特別是生鮮蔬菜的巨大需求市場；因此，促成了周邊農業經濟作物區的形成，該地區經濟單位面積復種指數高，單位產量高，經濟效益好；而與之對應的是單位面積農資產品投入也高，對于農資產品質量標準要求也高。以化肥為例，就傾向于高塔硝硫基產品，外觀顏色偏灰色，與進口挪威肥相仿；溶解快，見效快。因此很多外省品牌沒有硝硫基這個品類都很難打入這個市場，而本土市場卻獲得巨大的市場份額，這就是一個產品適合一個市場的成功案例。另外這個蔬菜巨大市場成就了一個上市企業“藍肥”的傳奇，含量29%的“藍肥”賣到與普通45%一樣的市場價，而農戶因為效果好而爭相追捧，在珠三角地區掀起一股“藍色風暴”。

產品、產品、還是產品，產品是我們完成價值交換的載體，也是一個獲取利潤的工具。沒有金剛鉆不攬瓷器活，有了好的產品作為槍支彈藥，才能為打下江山提供保障。

產品研發另一個維度是增加品類延長產品線，如近五年傳統肥料制造企業紛紛上馬高塔項目，再到近兩年來部分的化肥制造企業上馬水溶肥項目等等這些舉措，無一不是想通過增加新的品類來打破原有品類價格透明利潤微薄的囧境。特別是現在大化肥和水溶肥（俗稱小化肥）銷售渠道日益趨于重疊，而大化肥制造企業在增加水溶肥項目，就如一架航空母艦添了一批戰斗機，非但沒有給原有銷售渠道造成負擔，還可以通過增加品類提高戰斗力，即彌補的大化肥利潤微薄的弊端，提高企業綜合盈利能力。

在產品這個要點上面還值得一提的是農民購買農資動機中列于首位的是求實動機；農資營銷要想取得成功，首要的條件是要有一個功效好的產品。因此，營銷第一位的策略應是功效優先策略，即要將產品的功效視為影響營銷效果的第一因素，每個負責任的生產企業優先考慮的應該是產品的質量及功效優化，尤其必須關注農民使用的便利性。在產品功效上面突破的關鍵路徑就是采用聯合方式，走競合之路。合作是經濟全球一體化所帶來的一種趨勢，利用合作雙方的互補優勢，變競爭為競合，取得共贏。同時，每個企業都有其自身的局限，有資源、實力、地域和能力上的不足，如果通過合作、聯盟，能夠以人之長補己之短，創造全國性品牌，改變國產農資單個企業、單個品種在市場競爭中的弱勢地位。

篇10

一、評估對象是擬交易的財產權利，而不是待評估的資產本身

首先，評估對象是以資產權利為內容的交易對象，而不是資產本身。

我們知道，經濟業務的本質就是對交易對象的交換活動。作為一項專業的價值評估活動，資產評估服務于每一項特定的經濟業務，其任務就是要評估出交易對象的價值，為這種交易提供價值依據。所以，評估對象就是該經濟行為指向的交易對象。

任何一項資產都有其自身的財產權。財產權包括所有權、用益物權和擔保物權，其中所有權又包括占有、使用、收益、處分四項權能。產權人行使其中一項或幾項權能，都可能獲得收益。賣方藉以銷售的和買方要購買的，不是資產的外在形式，而是可以給持有人帶來經濟利益的這些財產權利。此時，這些資產的財產權利，既可能是全部權利，也可能是其中的任何一項或幾項權利，如租賃權，就可能被人們拿來進行交易，成為交易對象。

第二，評估對象可以是資產，但不僅限于資產或資產的全部權利，它還包括資產的部分權利。

按照資產評估學的定義，資產是特定權利主體擁有或控制的，能夠給特定權利主體帶來經濟利益的經濟資源，包括具有內在經濟價值及市場交換價值的所有實物和無形權利。又如《國際評估準則》指出：資產這一術語既可以理解為所有權，也可以理解為所擁有的實體資產。這個定義和我們通常的理解一致，所說的資產實際上是指資產的全部權利。當交易對象為全部產權時，評估對象可以理解為資產本身。但是，若因此就認為評估對象就是資產，其錯誤是顯而易見的。因為把資產直接作為交易對象，那么就無法區分對于同一資產的不同權利交易。比如說房產買賣時，交易對象就是房產的所有權，也即房產本身。而當房產對外出租時，交易對象顯然不是房產本身，而只是房產在一定時期內的使用權。

由此可以得出結論，評估對象就是交易對象，是基于資產的客觀形態之上的、擬交易的財產權利，這種權利可以是資產的全部產權，也可以是部分產權。那種簡單地將評估對象等同于資產的說法是錯誤的。

二、評估對象反映資產內在質的規定性，評估范圍反映資產外在量的規定性

從資產的概念可以看出，資產的具體形態表現為實物和無形權利，這是資產的外在表現形式，而特定主體擁有的財產權利則是資產內在的本質內容，這二者共同構成資產的兩個方面。

通過上面分析知道，包含于資產內部擬用于交易的財產權利，才是真正的評估對象，而資產的外在表現形態和數量特征，則是評估范圍所要反映的內容。因此，評估對象和評估范圍，從本質和形式兩個方面對被評估資產進行了嚴格的規定，評估對象反映了資產的質的規定性，即資產的共性，評估范圍則反映了資產的量的規定性，即資產的具體表現形態。比如，當一套生產設備和相應的廠房擬對外出租時，評估對象即是這些生產設備和相應廠房在一定期限內的使用權，這是資產的共性的東西，而評估范圍則是該租賃行為所涉及的一定數量和相應生產能力的設備及相應數量的廠房，而種類、數量、規格型號等則是被評估資產的外在表現形式。

評估對象告訴我們擬進行交易的是這樣一些權利，而不是那些權利，從而規定了評估價值是該特定財產權利的價值。評估范圍則從另一個方面反映了被評估資產的具體存在形態，一是資產的外在特征，如種類、數量、規格等，使得被評估資產區別于評估范圍之外的資產；二是資產的獲利能力，如生產的數量、質量和成本、費用等，這些指標為評估資產的價值提供了數量基礎。

因此，要準確描述被評估資產，就必須對評估對象和評估范圍作出正確的表述。既要弄清楚評估對象到底是什么樣的財產權利，又要明確評估范圍即評估對象涉及哪些資產，質量如何。評估對象和評估范圍清楚了，我們的評估工作就有了一個客觀的基礎，對于評估報告使用者來說，也可以對被評估資產有一個清晰、準確的理解。這一點對于評估師規避評估風險和評估報告使用人恰當使用評估報告，都有著極其重要的意義。

三、描述評估對象和評估范圍的內容和要求

在評估過程中，評估師應根據經濟業務的具體內容和要求，對評估對象和范圍進行準確、清晰的描述。描述的詳略可依據重要性原則，根據其內容以很好地理解和使用評估結論為限。在有關的資產評估準則中，都有對評估對象描述的要求。

《資產評估準則――報告準則》第十八條規定，“評估報告中應當載明評估對象和評估范圍，并具體描述評估對象的基本情況，通常包括法律權屬狀況、經濟狀況和物理狀況?！?/p>

《專利資產評估指導意見》第十二條指出，“專利資產評估業務的評估對象是指專利資產權益，包括專利所有權和專利使用權。專利使用權的具體形式包括專利權獨占許可、獨家許可、普通許可和其他許可形式”。規定“注冊資產評估師執行專利資產評估業務，應當明確專利資產的權利屬性”。

上述評估準則從不同層面、不同角度提出了描述評估對象和范圍的內容和要求，對我們做好評估工作具有現實的指導意義。

一是要求我們關注和描述評估對象的法律權屬狀況。這里包括明確交易前的產權狀態、歸屬以及擬交易資產權利的屬性和范圍。要求明確擬交易資產權利的屬性是所有權還是使用權，使用權的具體形式、期限和其他條件。當評估對象為資產的部分產權時，就要求對該部分產權的內容進行詳盡的披露。比如房產的租賃權，要體現租賃的期限、形式、租金的高低以及其他條件等內容；專利的使用權，則要求區分是專利權獨占許可、獨家許可、普通許可，還是其他的許可形式，并要對其具體內容和主要事項描述清楚。

二是要求描述評估對象的數量、位置、物理及技術等狀況，這是描述評估范圍的主要任務。主要包括：實物資產的體積、位置及質量等物理指標等，技術的應用環境、規模，產品的產量、質量、成本、費用等。比如《房地產估價規范》（GB/T50291-1999）要求描述估價對象的狀況，“對土地的說明應包括：名稱，坐落，面積，形狀……”，“對建筑物的說明應包括：名稱，坐落，面積，層數，建筑結構……”。通過對評估范圍的描述，我們可以清楚地知道本次經濟業務要交易的財產權利是哪些資產的，不至于產生混亂和錯誤；這些資產的盈利能力如何，從而決定了這些財產權利評估價值的高低。

通過對評估對象和范圍的恰當描述，可以很好地充實和完善評估報告的形式和內容，提高評估報告的質量，同時也有助于評估報告使用人正確理解評估結論，合理利用評估結論去完成資產的產權交易事項。

參考文獻：

[1]中國資產評估協會.“資產評估準則―評估報告”講解.經濟科學出版社，2008年6月第1版.

[2]中國資產評估協會.專利資產評估指導意見.中國資產評估,2008年第12期.

[3]全國注冊資產評估師考試輔導教材編寫組.資產評估學.經濟科學出版社，2010年4月第1版.