數字化的轉型范文

導語：如何才能寫好一篇數字化的轉型，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】互聯網+ 物聯網 云計算 大數據分析 移動流量 數字化服務

[Abstract]n order to explore the transformation strategy of the digitalized service for operators， advantages of service change and digitalized service development for operators were briefly analyzed. According to advantages of operators in networks， platforms and infrastructure， the detailed measure transiting from the traditional service to the digitalized service was elaborated. Operators should build the digitalized-service platform oriented to users based on established IoT platforms， IDC rooms and big data analysis platforms， actively explore the service mode of the Internet+ digitalized service， forwardly change the service and innovate the product with the aim to finish the service transformation in the new circumstance of competition.

[Key words]Internet+ IoT cloud computing big data analysis mobile traffic digitalized service

1 運營商業務面臨的困境及業務轉型的

路徑

隨著電信運營商市場不斷趨于飽和，用戶增長速度放緩，虛擬運營商不斷蠶食運營商的核心業務，導致運營商的主流業務收入下滑，利潤增長乏力，同時移動互聯網企業業務的沖擊更為嚴重。受其影響，2011年某運營商短信收入已經下跌0.9%，2012年擴大至4.8%，2013年達到6.5%，2014年更是逼近10%。運營商的傳統業務：短信、彩信、語音業務收入下滑將是大勢所趨，短信、彩信業務將退出歷史舞臺，語言業務收入所占業務收入的份額將下降，流量經營將成為新的發展主角。

4G時代，運營商的主營業務收入將主要來源于流量經營，流量增長將是網絡社會的剛性需求。從2014年底，運營商已建立自己完備的4G網絡，然而面對日見增長減緩的電信行業，以及來自OTT的競爭替代，電信運營商為避免淪為單純的網絡管道、必須對自己的主營業務進行變革，為此提出了非常明晰的三條曲線的發展路徑，具體如圖1所示：

（1）第一條增長曲線：傳統業務語言和短信、彩信。傳統業務今后將急劇下降，進入加速衰退期。隨著信息通信技術越來越寬帶化、高速化、網絡IP化，未來的網絡將加速向IP網絡發展，未來所有通信業務都將變成流量業務。因此運營商必須盡快調整業務收入結構，降低話音收入下滑帶來的發展風險。

（2）第二l增長曲線：流量業務，此業務正處在迅速攀升期，是運營商業務發展黃金期。隨著基礎設施逐漸成熟和數字化服務需求增強，未來幾年將迎來流量經營的黃金期，流量增幅及其收入貢獻都將步入巔峰期，短期內可彌補傳統業務下滑的空檔。

（3）第三條增長曲線：數字化服務（內容運營），這是運營商戰略布局的重點業務、未來業務。數字化服務是運營商綜合利用移動互聯網、物聯網（IoT）、云計算、大數據技術，拓展新型行業信息服務。搭建硬件資源池、充分利用IDC機房，以基礎通信資源作為連接客戶的觸點，拓展電子商務、視頻監控、AR購物、社交網絡、行業信息化應用等業務領域，滿足人們日益增長的實時溝通、娛樂文化需求。構建自己的物聯網平臺，立足移動的4G網絡、客戶規模優勢、TD-LTE自主核心技術優勢，把握物聯網和4G技術結合發展契機，利用物聯網數據，建立自己的大數據分析平臺，面向政府、教育、交通、醫療、物流等重點行業提供“互聯網+”大數據分析服務，構筑新的業務增長引擎。

傳統語言業務收入所占分額將加速下滑，流量經營將成為運營商的主要收入來源，在即將到來的數字化服務時代，“數字化”服務將給移動通信行業帶來“顛覆”性的變革，這就為移動通信運營商開展服務轉型創造了歷史機遇，避免淪為管道運營商打下良好的基礎。本文接下來將具體分析運營商轉型數字化服務的基礎以及應采取的具體措施。

2 運營商業務轉型發展數字化服務的基礎

2.1 4G網絡的完善建立

工信部2013年12月4日向中國移動通信集團公司、中國電信集團公司和中國聯合網絡通信集團有限公司頒發“LTE/第四代數字蜂窩移動通信業務（TD-LTE）”經營許可，這標志4G時代拉開大幕。 各大運營商都加快4G網絡的建設，經過三年的網絡建設，中國移動已建成全球規模最大的4G網絡，擁有4G基站130萬個，4G客戶超4億戶。在物體靜止狀態，TD-LTE的下行下載速度可以達到100 Mbps，在快速移動的狀態下可以達到50 Mbps左右。借助穩定可靠的移動4G網絡，人們擺脫了線纜的束縛，實現了隨時隨地隨身的上網要求。TD-LTE網絡投入使用后，智能終端將插上翅膀，人們通過4G手機、帶Wi-Fi的平板電腦等便攜式移動設備，就能享受視頻購物、在線視頻、在線閱讀、在線搜索、實時社交、移動電子商務等移動業務。

另一方面，運營商今后涉及的業務領域可能是多元化的，但基于平臺化、規模化的業務運營能力是其核心。運營商的強項是搭建平臺，借助第三方合作企業IT能力，開發豐富的行業應用服務，進軍數字化服務領域。如運營商所建的MM平臺，建立自己移動商城門戶，通過合作引入，讓有能力的開發企業開發能吸引用戶的應用，才是將流量轉化為收入的真正“利器”。

4 結束語

總之，人類社會已進入信息社會時代，需求層出不窮，機遇無處不在，產業融合是大勢所趨，時展逼迫運營必須進行業務轉型，通過本文的分析可知，運營商要順應移動互聯網的發展趨勢，充分利用在物聯網、云計算、大數據、IDC等領域的建設經驗，建設符合自己發展數字化服務的生態體系。

在即將到來的數字化服務時代，運營商必須加強自己的智能管道建設，以“智能管道為牽引，推動業務的轉型升級”，推動網絡向智能化發展，最終成為綜合數字化信息服務運營商。

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關鍵詞　媒體平臺　雙邊市場　網絡外部性　開放平臺

中圖分類號G210　文獻標識碼A

作者簡介　武漢大學新聞學院博士研究生，武漢430072；武漢大學媒體發展研究中心主任，武漢新聞傳播學院教授、博士生導師，武漢，430072

在媒體融合和傳統媒體數字化轉型的過程中，筆者注意到一個有趣的現象，省級廣電和報業集團乃至中央級媒體大都采用整合內容資源，全方位布局新媒體數字渠道的方式進行集團化擴張，并以此實現新舊媒體的融合。以民營企業為代表的互聯網巨頭如百度、騰訊、人人網等，則在不同的場合高調提出平臺化的概念。無論是百度力爭三年內成為亞洲第一大媒體平臺的戰略目標，騰訊堅守的領先一站式生活服務平臺的定位，還是人人網、淘寶、騰訊陸續提出的開放平臺計劃，均一致性突顯出平臺化戰略已經成為互聯網新媒體公司的標準話語。

在新舊媒體加速融合的進程中，這種傳統媒體向左——利用斜向擴張拓展數字新媒體渠道，以集團化經營最大限度地提升內容價值及其影響力；而網絡新媒體向右——高舉開放平臺大旗，以平臺融合的方式應對競爭并進行擴張的群體路徑選擇背后的經濟學邏輯是什么?本文嘗試運用雙邊市場的相關理論，來分析這兩種路徑的合理性與局限性。

一、相關理論及概念

(一)雙邊市場定義及特征

雙邊市場其實并不是新生事物，我們現實生活中耳熟能詳的房屋中介、信用卡系統、報刊雜志等都屬于雙邊市場。近來隨著ICT信息通信技術的迅猛發展以及網絡經濟效力的釋放，基于網絡經濟的雙邊市場理論重新引起學術界及產業界的高度重視，并成為產業經濟學最熱門的理論之一。按照學界較為普遍的定義：存在著一類平臺企業，這些平臺企業同時向兩組(邊)用戶提品或服務，這些產品或服務促使了兩邊用戶在該平臺上達成交易。兩組(邊)用戶由參與方B(買方)和參與方s(賣方)組成，平臺企業向它們制定不同的價格以使它們到平臺上來交易。我們把具有這種市場結構形態的產業市場稱為雙邊市場(two-sided marketS)。學者Evans(2003)提出了判斷雙邊市場的三個必要條件：(1)兩組不同的異質客戶；(2)兩組客戶存在某種方式協調起來或聯系的外部性；(3)存在一個可以將一組客戶為另一組客戶所產生的外部性內部化的中間機構——即平臺企業，該平臺企業能夠有效的促進雙邊市場的協同。正因為此，平臺兩邊內生的外部性成為區分單邊市場和雙邊市場的主要依據。

(二)雙邊市場的理論內涵——網絡外部性

網絡外部性理論(Network Externality Theory)也并非新鮮事物，早在1985年學者Katz和Shapiro(卡茨、夏皮羅)就提出了相關概念。網絡外部性是指“隨著使用同一產品或服務的用戶數量的變化，每個用戶從消費此產品或服務中獲得的效用變化”；又可分為直接網絡外部性和間接網絡外部性。直接網絡外部性是指一種產品因新消費者的加入能夠使同種產品其他消費者的效用增加，即市場中的消費者能夠從更多的同類消費中受益。它體現的是一種產品內消費者需求之間的依賴性，如電話、電子郵箱、即時通訊都屬于這種。間接網絡外部性是指消費者使用某種網絡產品的價值隨著與該產品相兼容的互補性產品的種類增加而增加、主要來自于基礎產品與輔助產品之間的互補性價值，互補性導致了產品需求的相互依賴性；例如智能手機的硬件與操作系統、網絡平臺的基礎服務與增殖服務等。直到進入二十一世紀之后，Rochet和Tirole(2002)在研究雙邊市場時，進一步提出了交叉網絡外部性(two-sided networkexternality)。它考察的是一邊的用戶效用與另一邊的用戶規模之間的關系，這是雙邊市場有的現象，比如電子商務中的買家和賣家就屬于這種關系?；陔p邊經濟的交叉網絡外部性通常表現為強正外部性，而當這種正交叉外部性在某一單邊與直接網絡外部性和間接外部性相疊加，則形成了更為強大的正消費外部性或需求方規模經濟，這種現象廣泛地存在于計算機、通信、互聯網為代表的信息產業中，極大豐富了既有雙邊市場理論的內涵。因此，網絡外部性理論與雙邊市場結構，成為網絡經濟時代商業模式創新的重要起點；也因為外部性概念的引入，雙邊市場理論得以重新站在理論前沿。

(三)雙邊市場的分類及媒介市場

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技校機械加工專業的數字化轉型在當今社會已經成為一種大勢所趨。然而現今絕大多數績效都依然秉承著傳統的觀念，企圖可以在舊的模式中平穩地發展下去，然而，這種想法是極其可笑的。時代的發展，科學技術的進步必然要求各技校相關專業教育模式發生轉變。時代的發展要求造就技術不斷前進、不斷成熟。在發展過程中，各技校必須轉變傳統觀念，加強對轉型方面的關注，并要求老師的教學水平得到更大的提高，同時需要引導學生正確的學習。當然，傳統的機械加工技術必須夠硬，只有這樣，才能更好地實現該專業的數字化轉型。

對技校機械加工專業的數字化轉型的理解

隨著社會經濟的高速發展，各類人才的需求量也在逐漸增加。而在機械類相關企業中，最為短缺的人才便是機械加工專業的佼佼者。尤其在我國進入世貿組織后，對于機械加工專業的人才需求量急劇的增加，但是不管是簡單的機械加工，還是較高自動化的相關產品的生產，都缺乏相關的專業型人才。單純地傳統意義上的學校好學生已不能滿足現在的市場需求。在這一嚴峻形式下，相關技術培養學校提出了機械加工專業轉型的觀念，希圖以此來培養出更多相關產業的高技術人才，或者說是綜合型人才。而綜合型人才要求他們可以綜合應用所學知識，直接地將其有效服務于生產一線的技能型人才。對現代社會而言，數字化轉型意味著該技術向前邁進了一大步，對學生素質的要求也提升了一大步。同樣地，技校對于其專業的數字化轉型也是勢在必行。這是學校進步的標志。

技校機械加工專業數字化轉型的相關問題

同各行各業的轉型創新過程一樣，在機械加工專業的數字化轉型過程中，同樣也面臨著許多的難題。首先，最大的難題就是技校的相關設備條件是否過關。技工專業的研究是需要大量的師資力量及設備的，尤其對于機械加工這一實踐操作及其中重要的R道此擔更加先進以及創新的教學訓練設備是轉型過程中必不可少的東西。如果學校沒有這方面的條件，轉型過程將會變得十分困難。在學校具備了一定的設備條件后，才可能盡快地起步進行轉型，也可以少走許多的彎路。

其次，領導對機械加工專業數字化轉型的重視程度也在其中發揮著重要的作用。只有領導重視該轉型技術的開展，愿意投入相應的人力物力財力資源以及適當的轉型空間，才能進行更多的活動。學校領導應認識到當今社會對機械加工人才的需求量是日益增長的，所以機械加工專業具有良好的就業前景，所以學校應盡早地搶奪先機，以提高學校的知名度。

最后，機械加工專業的數字化轉型與學生的創新能力有些不可分割的關系。轉型，是創新的另一種說法。在學生具備了足夠的專業知識后，努力打開他們的視線，拓寬他們的思維，使他們具備有更多的創新能力。這就是教師的教學方式所要關注的問題了，學生在學習過程中，如何讓引導學生將學習的著重點放在自我開發，自我創新的視角上，是進行學生思維創新的一種重要方式方法。

技校機械加工專業數字化轉型的應用

隨著技校機械加工專業的數字化轉型觀念的提出，如何有效的應用這一方案，成為技校的一個難題。

在目前看來，其主要就是將學校與企業聯合，即“校企聯合”，在這一模式中，以培養社會所需機械加工技術人才為標準，確立一個科學、合理、具有職業教育特色的教育體系，著重于其應用技能，實踐技能，及創新技能，使學生既具備機械加工專業的理論知識，又能熟練的進行相關實踐操作，最重要的就是在這個過程中，加強了學生的數字化能力，及計算機能力。這一方式是技校對于高速發展的社會做出的應急性方案，一方面，其適時地調整了該產業的發展前勢，及時地適應了用人單位對人才的需求，同時，也使學生充分地實現了持續性發展。區別于傳統型人才培養模式，不再單純地只專注于學生的課業學學習情況，更想辦法提高學生的實踐能力以及操作能力，讓他們在進行自主學習的同時，也能了解到機械化加工專業的轉型變化。這一模式下的培養方法，提高了課程的整合性、技術的先進性、知識的綜合『生，又進一步加強了實踐性，使該專業的學生明顯具有實用型人才特色。

技校機械加工專業的數字化轉型的發展前景

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[關鍵詞]教育出版；數字化；轉型

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.02.068

1 我國教育出版數字化發展現狀

數字出版被公認為21世紀出版業的發展方向。近十年來，在技術推動和新媒體企業的帶動下，我國的數字出版取得了快速的進展，成為整個出版產業中最具增長力的領域。2013年7月8―10日第五屆中國數字出版博覽會召開，會上的《2012―2013中國數字出版產業年度報告》顯示，“2012年，國內數字出版總產出達到1935.49億元，比2011年整體增長40.47%。短短兩年時間，中國數字出版產值實現了從千億元向2000億元的邁進。其中，互聯網廣告、手機出版與網絡游戲依然占據收入榜前三位。值得注意的是，電子書和數字報紙也保持了高速增長勢頭，增長幅度均超過30%以上。其中，電子圖書（Ebook）的收入規模為31億元，是2011―2012年度7億元的4.43倍，呈快速增長態勢。

在美國及一些發達國家，教育出版的數字化程度較高。在基礎教育領域，美國、日本、韓國、新加坡等許多國家和地區都開展了基于信息化環境下的教育教學研究與實踐，推出了教學資源庫、在線學習平臺、輔助教學系統等多種數字化教學產品。相對于國際大型教育出版集團，國內教育數字出版的起步時間并不算晚，國內也有不少教育出版單位積極致力于搭建自己主導型的數字出版資源集成平臺。如北京語言大學出版社從2011年開始進行了平臺的建設，目前建成的平臺有：網絡出版平臺、教學資源平臺和移動出版平臺。高教社、人教社、外研社等一些大的出版單位也都建成了較成體系的教育資源平臺。其中，人教社的數字資源建設起步較早，已初具規模，包括微課程、課程教材資源、教學輔導資源以及教學拓展資源等。

2 教育出版數字化轉型面臨的問題

2.1 業務形態――內容資源匱乏

從業務形態上理解，無論是前面哪種形式的出版模式，數字化出版的核心業務資源都是內容?！皟热轂橥酢笔浅霭嫘袠I的金科玉律。按常理說，教育出版在長期的生產中，應當具備了積累大量內容資源的優勢。但現實情況是，教育類圖書出版市場需求大，利潤豐厚，市場競爭不充分且門檻低，內容缺乏創新，同質化嚴重，使得教育類出版海量信息中可用于數字化的有效內容資源貧乏，缺乏特色和競爭優勢。這些都最終削弱了出版單位對內容資源的掌控能力。除了“量”的壓力以外，“質”的束縛也十分明顯。數字出版對知識內容的豐富程度、實用性、可操作性都提出了較高要求，但由于考試的指揮棒作用，紙質圖書內容更加側重于學生對知識的記憶與梳理，大多局限于考試要求的范圍和程度的練習，單純講題做題的內容注定直接把紙質轉化為數字出版意義不大，而且內容展示的豐富性大打折扣。

2.2 實現渠道――形式單一

從實現渠道上理解，目前不少教育出版單位已做到紙質圖書和電子書的同步出版，逐漸規范排版公司提交的電子文檔格式并存儲了大量的ceb等格式的電子書，或制作成了光盤。這種以光盤、電子書等形態為主的數字化大多仍是對原書內容的簡單重復。隨著數字化程度的不斷提高以及用戶需求的多樣化，有待對教育資源進行大規模更深入的轉型工作，包括標準化整理、系統化存儲等，這就要求出版單位進一步擴大其數字化外延和功能。但越來越多的教育出版單位在發行市場不穩定的情況下，面臨更沉重的生存壓力，同時，深度的數字化開發前景不明朗，使出版單位不愿花費更多資金探索數字化之路，因此，數字化發展很大程度上停留在簡單地制作配套教材教輔電子書和附贈光盤這一初級階段。

2.3 過程支持――復合型人才緊缺

數字出版的特性對人才需求提出了更高的要求，不僅要熟悉出版和編輯流程，也要懂得技術研發、營銷發行、管理、數字產品設計、版權引入、網絡編輯、美術設計等多方面的知識技能。傳統出版單位的工作主要集中在出版和編輯的流程，大多數編輯為內容編輯，對數字化了解較少。當前，雖然很多出版單位已設立數字出版部門，但從業人員中大部分是學習計算機技術的人員，缺乏編輯、出版理論知識，無法提供全面的技術支持。我國高校的專業設置中涉及數字出版專業的少之又少，而且師資力量不足，在資源配置、教學模式與理念、數字出版教育和產業發展等方面也存在不少問題。

2.4 整體框架――行業產業鏈斷裂

數字出版的行業產業鏈是數字出版商業模式形成的基礎。我國目前數字出版產業鏈仍存在不少問題。教育出版單位作為上游內容提供商，大多數由于對盈利和產業鏈分配現狀不滿意，對構建數字出版產業鏈的熱情不高，內容提供商的參與力度不夠以及能力有限，導致數字出版上游的內容資源不足，無法形成大規模的數字內容制作能力。而中游的企業由于缺乏優質內容無法充分挖掘數字出版的最大價值，同時下游分銷渠道過于單一，終端廠商與運營商一心要做全壟斷產業鏈的思維，導致惡性競爭的現象發生，這些都給我國數字出版市場帶來了諸多不良影響。

3 教育出版數字化轉型的新探索

3.1 “內容為王”――積極開發優質的內容資源

數字出版，短期看技術，中期看平臺，長期看內容。內容在所有出版形式中占據著不可動搖的核心地位。內容提供商是產業鏈的源頭，內容的豐富性對于產業鏈的整合起著至關重要的作用。教育專家多次強調：“教育是特殊的，教育產品不同于普通產品。”高等教育不同于基礎教育，基礎教育的低學段也不同于高學段。相信每一個教育出版單位在長期的生產過程中都積累了專業領域的優質的內容資源，如果能把專業領域的內容資源進行整合，并牢牢堅守和擴大這些內容優勢，與數字技術商相互聯合，優勢互補，兩者相輔相成，互為整體和部分，整合營銷，立體式滿足閱讀和讀者需求，也不失為一條切實可行的轉型路徑。

3.2 “人才計劃”――加強復合型人才隊伍建設

在任何一項生產過程中，人是最為關鍵和最為核心的競爭力。數字出版的人才隊伍建設已經成為當務之急。復合型數字出版人才隊伍的建設一方面要靠培養，另一方面要靠引進，同時還要建立數字出版從業人員的考核錄用機制。優良的考核錄用機制既加大了激勵競爭機制的建設步伐，也有利于強化從業人員的綜合素質。數字出版復合式人才的培養要達到兩個層次的能力結構要求：一是知識結構，二是能力結構。知識結構包括教育專業方面的基礎知識、廣博的知識儲量；中級層次的知識包括編輯、出版的流程、媒體經營管理、數字出版技術、版權法律等多方面知識；高級知識層次即了解數字出版產業前沿知識。能力結構則包括：具有敏銳的洞察力、思維活躍、想象力和創新能力、較強的記憶力、較好的審美能力等。

美國在培養出版人才方面有很多可供借鑒之處。美國的出版單位為員工提供更多培訓學習機會，采取措施鼓勵員工參與培訓和參加繼續學習。美國哥倫比亞大學等高校都設有專門培養出版人才的專業和培訓出版業務的機構。紐約佩斯大學、斯坦福大學、紐約大學出版中心等已經形成了較為完善的出版人才培訓體系和濃厚的出版研究學術氛圍，每年向美國輸出大批數字出版人才，世界各地的年輕學子和出版人才也紛紛來到這些高校深造，這些都值得我們借鑒。

3.3 “合作至上”――完善和整合數字出版產業鏈

傳統出版單位擁有居于出版核心地位的內容資源，但因缺少技術，在數字化轉型中卻處于被動的地位，在與技術提供商和網絡運營商合作的過程中獲得的利潤也相對較少。要改變在數字出版中的被動地位，傳統出版單位就必須習慣從自我主導產業鏈模式轉變到集成合作的運營模式。目前，從國外的電子書、數字報紙出版發展來看，已經形成了完善的數字出版產業鏈。數字出版產業的進一步發展，需要建立健全產業鏈，建立合作共贏的商業模式，使得產業鏈上各方都能發揮和獲得應有的價值。傳統出版單位可以借助技術提供商的技術和平臺，發揮自身的內容編輯優勢。技術服務提供商通過不斷開創新的技術，提供更好的技術服務，為讀者提供更好的體驗和互動。終端廠商要不斷開發新的設備，為廣大讀者提供閱讀終端，讀者在體驗數字出版產品時，不僅可以享受豐富的內容資源，還可以享受個性化的服務和附加價值。我們的數字出版企業必須通力合作，形成聯合體，群策群力，從內容、渠道、產品、人才、資本、技術等角度探索橫向、縱向以及網狀一體化整合的可能性，建立合作共贏的商業模式，使得產業鏈上各方都能發揮和獲得應有的價值。

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關鍵詞 教輔出版物；數字出版；網絡

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0156-01

據中國教育報統計，目前我國中小學在校人數接近2億，中小學校接近40萬所，相對應的中小學教育類圖書的市場規模超過1000億元，教輔出版物是我國出版市場的重要組成部分。從中國新聞出版研究院的《2012-2013中國數字出版產業年度報告》中看到，2012年我國的數字出版產業發展迅速，2012年我國數字出版產業整體收入規模達到1935.49億元，同比增長40.47%，數字出版的產業也達到一個新的高度，互聯網廣告753.1億元，網絡游戲569.6億元，手機出版（包含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等）486.5億元，除了這三大塊，其他則是網絡期刊、電子書、數字報紙、博客、在線音樂、網絡動漫等。而在傳統出版領域占據絕對優勢的教輔出版在數字出版的大潮中卻幾乎沒有發言權，在教輔出版市場叱咤風云的眾多企業和出版機構在互聯網企業咄咄逼人的攻勢面前幾乎沒有抵抗能力。我們不得不接受這樣一個現實――數字出版時代已經來臨，出版的數字化已經在悄然改變著傳統的出版產業，教輔出版業不例外。教輔出版機構必須深入進行數字化出版轉型的思考和探索，以適應并進而趕超數字化出版的潮流。而在這個過程中，對教輔數字化盈利模式的思考與探索無疑是重中之重。

1 為傳統教輔提供資源性支持

進入數字出版時代，教輔圖書的使用者的閱讀習慣已經發生了改變，年輕一代已經厭倦了枯燥單一的紙介質的傳統教輔圖書，潛在的中小學讀者思維更加活躍，獲取知識的渠道也發生了改變。而數字出版技術形式生動、信息海量、互動性強等特性正可以彌補傳統教輔的這些缺陷，因此，利用數字出版技術為傳統教輔出版提供資源性支持，提供增值服務可以極大提高傳統教輔的競爭力，這雖然不是直接的數字出版盈利模式，但卻是目前眾多傳統教輔企業采取最多的方式，有效促進了傳統教輔的銷售。筆者所在的北京師范大學出版社的《352高分專題》進行了優化升級，這套教輔，以專題講解為主，并配有適當的專題練習，但他在傳統教輔的基礎上做了突破，在書中插入不少二維碼，學生可以通過掃描這些二維碼，獲取相關內容的講課視頻、知識背景以及歷年與此試題類似的真題等。二維碼中包含的數字出版內容為傳統的圖書增值了，一定程度上為此出版物的暢銷加分不少。

2 手機教輔

在智能手機日益普及的情況下，如何利用手機促進學生的學習，是教輔出版機構在進行教輔出版數字化方面必須要考慮的。目前智能手機的功能已經非常強大，可以將教輔圖書的內容進行設計、整理、改變，為使用者提供音頻、視頻、動畫、交互等多層次、多感官的體驗，使用戶獲得極好的使用體驗，手機教輔有望成為教輔的數字出版物的重要表現形式。手機教輔《百詞斬》獲得了很好的市場認可，這款教輔主要針對英語單詞學習和鞏固，使用者結合自己的學習計劃，根據自己的時間安排和實際需求確定學習周期，軟件會自動制定出詳細的學習計劃，每天學習多少單詞，學習過程中，為每個單詞提供了讀音、拼寫、圖片、例句、易錯提示、中文翻譯等全方位的支持，包括在一個學習計劃中從不同角度和頻次重復加深所學單詞的印象，使用者在熟悉和掌握某一個單詞后，軟件的“斬”的功能可以把這個單詞剔除掉，給使用者很好的使用體驗和滿足感。這款創意新穎的手機教輔上市之后，吸引了大量的用戶，有不少用戶已經成為這款用戶的“腦殘粉”。當使用者為了掌握更多的英語單詞，就需要支付更多的費用購買學習計劃，并配套相應的圖書，這款手機教輔形成了很好的盈利聯動。尤其近兩年網絡技術的迅速發展，手機功能日益完善，手機教輔的定期更新、手機教輔游戲內容、手機教輔學習社區建設均有很大的發展空間。

3 電子書包

電子書包是教輔出版數字化的一大創新。電子書包與傳統教輔圖書相比，具有很多優勢。首先，電子書包攜帶更大方便，電子書包的重量通常不超過一公斤，減輕了學生沉重的傳統書包的負擔；其次，電子書包的容量巨大，2萬多部圖書可以存儲在1G的空間里，相當于一個小型圖書館，海量的知識可以更好地滿足學生的閱讀需求；最后，電子書包的功能強大，學習、娛樂、游戲、學習管理和成長記錄等都蘊含其中。國內已經有很多出版單位，可以在試水電子書包領域。其中遼寧出版集團、江蘇鳳凰傳媒集團已經試水電子書包領域。國家教育和出版管理部門都給予電子書包很高的認可。電子書包項目在2011年已經被列入國家教育的中長期規劃綱要和“十二五”規劃，電子書包的技術標準已經剛公布。在網絡環境不斷優化和數字技術繼續發展的大前提下，電子書包的推廣和應用已經有成為現實的可能。

4 在線學習平臺

隨著技術的發展，基于互聯網的一些在線學習平臺不斷出現，在線學習平臺的參與者越來越多。這些平臺利用互聯網的交互性的特點，為中小學課外輔導教育搭建交流平臺，具備輔導、交流和評測等功能。其中，北京曲一線圖書策劃有限公司在在線學習平臺的建設上可圈可點，他們的網絡錯題本，利用網絡和手機應用快速實現錯題的整理以及變式題推送，圖書和網絡能實現有效結合。山東志鴻教育集團的在線平臺為老師提供專業教育資源和教學應用，平臺中涵蓋了各地名校的海量資源，試卷、課件、教案、視頻課程、文件素材以及論文、作文等資源。志鴻e學通則面向中小學生，整合國內優秀、權威的教育資源，形式生動，內容豐富，為孩子打造了同步課堂學習、升學應試訓練以及基本技能提供等內容。

其實，無論是為傳統教輔提供資源性支持，還是以電子書包、手機教輔、在線學習平臺等模式直接盈利，依賴的最終還是內容，傳統教輔出版企業與互聯網企業相比，最大的優勢顯然還在內容，如何將積攢多年的非常有競爭力的內容呈現出來，是傳統教輔出版企業需要考慮的問題，但是如何打造一個有競爭力的盈利模式則更加需要傳統教輔出版企業去思考與探索。

參考文獻

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[4]陳冠蘭.當前中國期刊業數字出版的趨勢[J].傳媒，2014.

篇6

【摘要】技術的革新、受眾的轉變催生了報紙數字化的變革，在報網融合的背景下，報紙數字化經歷了從簡單的內容復制到數字化平臺搭建的過程，并且，如云報紙、交互式新聞紙等新技術的出現和普及也促使了報紙數字化新的嘗試。我們在肯定技術影響了報紙數字化經營的同時，也不能忽略一些非技術性因素的作用。

關鍵詞 媒介融合 報紙 數字化 轉型

伴隨計算機、網絡技術再到目前移動互聯網的興起和發展，人類逐漸進入了數字化時代。其實早在十多年前尼洛葛龐帝就已經預言了當今世界將會是一個以數字化生存的世界，在他的《數字化生存》一書中提出，計算機不再只和計算機有關，它也決定了我們的生存。面對新的信息生產和傳播方式，報業的生存和發展無疑面臨著諸多挑戰。

由于傳統互聯網和移動互聯網媒體的發展，使得新聞從采集、制作、到接受都發生了變化，讀者越來越習慣于從網絡上獲得信息，一些報紙的發行量在不斷下跌。而微博和SNS 社區的進一步發展，使得網絡內容的更新速度也得到了飛速提升，傳統紙媒的“一日新聞”正在不可避免地被網絡媒體的“一秒新聞”所替代。以往，互聯網媒體采編權的限制使得網絡媒體不得不從傳統媒體上獲取新聞資源，但以微博為首的自媒體的發展，很大程度上打破了這種關系，互聯網媒體開始為紙媒提供源源不斷的話題和談資，例如“元芳，你怎么看”無厘頭地在網上走紅，引曝微博討論，幾天后不少紙媒竟然花很大的版面來報道，不得不讓讀者發問，紙媒的深度何在。

《小康》雜志2012 媒體信用調查顯示，微博公信力首超廣播、雜志。在“公眾心目中公信力最強的主流網絡媒體”排行中，新浪、騰訊遠超人民網和新華網，微博排在了“受訪者心目中公信力最強”媒體類型的第四位，位列廣播、雜志之前。由此可見，在議程設置，創造社會流行語，引導公眾輿論上，傳統報紙媒體表現乏力，紙媒的公信力逐漸流失。

但是，在面對網絡媒體的快速崛起時，傳統紙媒似乎并沒有以預期速度衰落。不論是紙媒的“消亡論”、“寒冬論”還是“春天論”，經過十幾年時間的檢驗，幾乎任何一種論調都無法真正印證。1967年，麥克盧漢在《媒介即訊息：效果一覽》中提出媒介生態的概念，以環境作為特定的比喻，生態意味著讓不同的媒介能夠共生共存而不是消亡?；ヂ摼W時代，報業的發展不是以取代為目的，而是以報網融合，數字化轉型為目標。

在報網融合的道路上，我國的報業數字化大致經歷了以下階段：

1995 年至2000 年是報紙電子化階段，這一階段就是簡單將傳統紙媒內容復制粘貼進網絡，供網民瀏覽。1995 年10 月20 日，《中國貿易報-電子報》在人民大會堂開播演示。這是國內第一家正式在互聯網上發行的電子日報。而到1997 年1 月1日，《人民日報》網絡版的正式推出，預示著中國媒體的中堅力量出擊互聯網。

2000 年之后報業網站盛行，于是便進入了以新聞為主的綜合性網站階段，通過改造傳統媒介的網絡版，利用多樣化的多媒體形式來滿足網民的需求。早在1995年的12 月《中國日報》網站開通，成為了在中國開全國性日報辦網站之先河。2000年8 月21 日《人民日報》也完成了從單純的網絡版到“人民網”的轉型，確立了由“綜合新聞網站”到“集團新聞網站”的戰略定位。自此，全國數千家報紙媒體建立了專屬的報紙新聞網站。在此基礎上，因為手機上網用戶的飛速增長，這些報紙新聞網站也逐漸關注手機媒體，于是，在傳統手機報的形式之上，WAP 新聞網站開始興起和發展。

而在進入web2.0 時代后，面對手機及平板電腦等移動媒體的進一步普及，紙媒出現了一些全新的數字化嘗試，例如全國各大報紙媒體紛紛開設官方微博與微信賬號，對熱點事件進行微博直播、調查、微信精編推送等，至此社交媒體在時效性上的優勢被廣大報紙媒體所熟知。與此同時，一條新聞以即時在社交媒體上的的形式傳播后，并不意味著這條新聞生命的終結，紙媒隨后可以以深度報道的形式跟進，而微博則能很好的利用圈子效應為后續報道積聚人氣。

隨著新的互聯網技術尤其是移動互聯網技術的不斷涌現和廣泛運用，報業數字化進程必將向前邁出歷史性一大步，這種趨勢在新出現的一些報業數字化形式的探索中可見端倪。

例如英國研發的“數字化新型紙張”便給報紙數字化提供了一種新的思路。作為智能紙張，人們通過觸摸來與紙上的內容進行交互。交互式新聞紙能夠給一張紙連上網，紙上帶有按鈕，去報紙上戳按鈕，就可以播放內容的音頻版、分享社交網站。同時，交互式新聞紙可以用于收集點擊量、關注時長和等待信息等，供出版者和營銷人員進行分析，因此拿來印刷交互式廣告等，這在某種程度上保證了報紙的廣告收益。交互式新聞紙不僅在一定程度上延續了實體報紙的生命力，更增加了其趣味性與互動性。

除此之外，一種前景較為明朗的報業數字化形式——“云報紙”，也開始出現在讀者的日常生活中。2012 年5 月17 日，《京華時報》在北京首次旗下的“云報紙”，這也是全球首家將圖像識別技術與報紙相結合的媒體?！霸茍蠹垺泵恐芩碾S報紙發行，讀者可根據需要下載Iphone 或Android 客戶端，對準加載了云技術的圖片拍照，便會體驗到該條新聞的相關視頻、圖片和更多文字報道，同時讀者還可通過拍攝“云報紙”完成在線購物。

新技術的發展給報紙媒體帶來了新希望和新思路，為此“技術決定論”的影響被夸大。我們不可否認技術團隊的組建對于打造報業數字化的重大意義，但是也不能將數字化進程的推進完全寄予技術變革的身上。技術提供的只是一種存在形式的保證，而真正推動報業數字化發展的則是另外一些非技術性因素，如內容、渠道、接收終端、并購經營等。

從內容上來說，要適應報網融合，就需要改革內容采編流程，做到內容創新。目前，以社區化媒體為代表的自媒體形式正在改變受眾以往的信息接收模式，人人都是信息的者和接收者，信息更新的周期進一步加快，促使傳統意義上紙媒的突發性新聞成為“歷史”，新聞失去了時效性，從簡單的告知層面來說，紙媒已經失去了吸引受眾注意力的砝碼。由此看來，要與網絡媒體競爭，便需要從內容上進行深度把握與創新，改變傳統新聞采寫方式，強化深度報道，挖掘新聞背后的新聞，從事件的廣度與深度上進行開掘。同時，紙媒的內容需要以受眾需求為導向，受眾的多寡是吸引廣告主投放廣告的一個重要考量因素，想要適者生存，黏住老受眾，吸引新受眾乃重中之重。

除此之外，掌握核心受眾資源和精品內容優勢的傳統紙媒在內容經營上也探索出了新的盈利模式，開始嘗試販賣數據庫。一些紙媒網站將珍貴聲像、圖片、文字資料進行數據庫處理，建立特色“媒資庫”，重新整合利用，從而實現通過媒資庫向用戶收取費用的獲利方式。同時，它們也通過建立用戶智能數據庫，進行“數據庫營銷”。

從發行和接收終端看，內容的融合是由于受眾對信息規模化的需求，網絡的融合是由于受眾對信息的即時即地的需求，而終端的融合是由于受眾對信息的多樣化和一體化的需求。因此，紙媒必須對內容發行的渠道和終端予以拓展和提升。

就發行而言，目前最火爆的莫過于付費墻模式的應用與實踐。在紙質印刷版訂閱人數減少，廣告收益微縮，新聞制作成本增加等多重壓力下，付費墻的勃興似乎已成趨勢。在美國，以《華爾街日報》和《紐約時報》為代表的報紙媒體在其網站上已設立付費墻，并取得了初步成功。付費墻的成功在一定程度上減少了紙媒對于廣告收入的依賴，從而有助于維持報業的正常運轉。

就接收終端而言，以手機和平板電腦為主的移動終端必將成為報業數字化的又一廝殺陣地，接收的隨意性成為受眾選擇數字化紙媒的重要衡量標準。以Ipad 為首的平板電腦為例，Ipad 一出現就被賦予了“最佳融合媒體”、“加強版報紙”等頭銜，紙媒紛紛開發自己的APP 應用，力求為受眾提供全方位、多層次的新聞閱讀體驗，通過Ipad 受眾不僅可以自主選擇瀏覽或者深入閱讀，同時也能更好的將新聞內容分享至社交網站，從而進行互動和及時反饋。

誠然，紙媒地位的下降已是顯而易見的事實，但輕率地斷言“紙媒將死”，恐怕有失偏頗，所謂的紙媒的衰退和死亡，僅僅是介質上的衰退和死亡，或者準確說是“紙”的衰退和死亡，而新聞業永不會消失。當今的報業數字化經營轉型是一個重大而迫切的理論和實踐問題，網絡技術的更新換代讓報業數字化的進程不斷加快，我們應當看到，在當下社會紙媒依然有著其難以取代的社會作用，社會發展還不足以讓網絡完全取代紙媒，在這種情況下，報紙媒體更需要的是適應與進化，融合與重生。

參考文獻

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⑧周珂，《地市級報紙數字化轉型路徑分析》[J]《. 新聞大學》，2014（1）

篇7

傳媒公司正在積極應對，積極向數字媒體、網絡媒體轉型，力求與新的媒體形式融合。總體來說，這種轉型主要有三種途徑：建立傳統媒體的網絡版，實現傳統媒體與新媒體的平臺對接，傳統媒體并購新媒體，擴展新業務，進行跨媒體融合，根據新媒體的特點，探索新的贏利模式。

平臺對接

近年來，隨著互聯網技術的發展，美國傳統報紙也積極實現從紙質印刷向電子版演進，以增加讀者群。網絡媒體這種新穎的傳播方式比傳統媒體更加吸引人，報紙讀者之所以流失，也主要是這個方面的原因，而網絡版則能幫助報紙重新找回讀者。根據美國皮尤中心在2006年展開的一次調查，

在調查的樣本中，閱讀紙版報紙的人數占38％，但將網絡版計算在內的話，人數就上升到了43％。其中4％既讀紙版報紙也讀網絡版，9％只讀網絡版。更重要的是，報紙上網吸引了年輕的讀者。同一項調查顯示，由于接觸網絡報紙，18～24歲的美國年輕人甚至比10年前閱讀報紙的比例有所上升。閱讀紙版報紙的人群中，大部分都只閱讀當地報紙，很少有人會讀《紐約時報》(2％)、《華盛頓郵報》(2％)或《今日美國》(3％)，但是在網上閱讀它們的人數卻分別飆升至18％、9％和7％。

電視媒體與網絡結合，也產生了類似的效應。電視利用新的傳播技術，在互聯網上建立Web站點，將自身擁有的音頻、視頻信息資源與網絡傳播優勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍。比如CNN1995年8月30日建立網站，它的網頁上兼有文字、圖片、聲音和圖像，有重要新聞站點、快速新聞站點、全政治新聞網頁以及葡萄牙語、西班牙語、瑞典語三種語言站點，吸引了更多國際受眾。

從經濟收益方面，網絡版增加了傳統媒體可以提供廣告的空間，也在一定程度上促進了報紙的發行。很多傳統媒體網站已經實現盈利，以《華爾街日報》為例，其網絡版1996年4月推出，注冊用戶就持續上升，1999年6月到2000年9月間，付費訂戶從30萬人猛增至50萬人，一年后達到60萬人；2004年的營運開始創利，當年第二季度，網絡出版部門的營運收入增長了27％。從全國的總體情況來看，截至2007年6月30日這一季度，美國報紙的網絡版廣告收入為7.96億美元，增幅高達19.3％，這種增長勢頭已經持續了好幾個季度了：2007年第一季度，美國報紙的互聯網廣告營收同比增長22.3％；2006年，美國報紙的互聯網廣告營收同比增長31.省略的控股權，三方共同為Topix網站供應內容，調整后提供給用戶，運營收入主要來自于廣告相關的分類信息以及授權費用；默多克收購Intermix Media，該公司旗下擁有30多個娛樂、游戲及社交網站，包括訪問量排在全球前列的ySpace.省略為例，后者目前在整個紐約時報公司收入中所占的比例還不到3％，但是它的增長很快，在2006年1月至11月的廣告收入比2005年同期上升了51％，其中9月份利潤上升到38％。雅虎已經將該網站列為僅次于新聞集團收購MySpace網站之后第二個被成功收購的網站。

盈利模式探索

傳統媒體與新媒體實現了平臺的對接、業務的重整之后，如何實現新舊媒介全方位的融合，利用新媒體獲得更多利潤，也是美國媒體公司一直在探索的問題，從現在的實踐看，主要有三種方向：平臺取向、內容取向和管理取向。

平臺取向，即探索既能發揮網絡媒體的特點，又能保留傳統媒體優勢的新平臺，最大限度地發揮兩種介質的潛力。這方面做得比較典型的有紐約時報和論壇報公司。

《紐約時報》2007年2月與微軟公司聯合推出“時報閱讀器”，這是一個閱讀軟件，有很多人性化的設計，用戶可以下載網絡報紙上刊登的最新消息，閱讀器每隔30分鐘會把《紐約時報》網站上刊登的最新報道自動下載到用戶端，然后在一個文件夾里保存7天。用戶可以把文章存放在硬盤中，也可以使用一個簡單的工具進行批注、圈點。閱讀器還有搜索功能和菜單欄為用戶提供導航等多種功能?！都~約時報》希望通過這個新軟件獲取更多利潤：非時報訂戶使用這款軟件每年要支付165美元，或者每月14.95美元。

論壇報公司則是在手機媒體上做文章，已在其所屬報紙市場建立了17個手機域名網站，把來自網站的天氣、新聞等內容，以適合手機頁面的形式，流量自2006年12月以來每月以15％速度增長。論壇報公司正考慮讓用戶通過手機預訂餐館和體育賽事門票或定向發送交通信息，通過滿足用戶在最短的時間內了解所有瑣碎的個性化信息的需求賺錢。

內容取向，是指傳統媒體利用自身的內容資源優勢，通過各種途徑推廣內容獲利。網絡媒體的容量空間巨大，海量的內容分散在成千上萬的網

頁上，用戶獲取這些內容的一個重要方式是“搜索引擎”，因此，搜索引擎被戲稱為內容從網頁到達受眾的“咽喉要道”，這成為傳統媒體面臨的一個瓶頸?，F在傳統媒體公司通過開展與搜索引擎公司的合作，來解決這個瓶頸問題。比如一向信奉“內容為王”的維亞康姆公司，2005年8月與雅虎簽訂協議，后者成為維亞康姆龐大的網上資源，提供搜索及搜索營銷服務，使其內容得到更多用戶的關注。

管理取向，是通過傳統媒體公司的作業方式的調整、管理流程的再造，以適應媒介融合的需求。比如，《紐約時報》專門成立了研究開發中心，將網絡視頻看成是具有重要發展潛力的領域；現在，《紐約時報》網站每周都會提供25個新的視頻作品，攝像愛好者的作品也會在《紐約時報》網站被廣泛采用。

在流程再造方面動作最大的要數甘內特報業集團了。2006年11月2日，美國最大的報業集團甘內特集團宣布，集團旗下的所有報紙都將設立嶄新的“信息中心”，全面取代已有的新聞編輯室，這意味著甘內特集團不僅關注新聞，還關注天氣、航班、飯店、電影等與讀者生活密切相關的信息。針對以上定位的轉移，甘內特信息中心將分為7個功能部：數字部(以數據庫為基礎快速搜集新聞和信息)、公共服務部(媒介監督)、社區對話部(原評論專欄的延伸，幫助實現傳－受交流和受－受交流)、本地新聞部、內容定制部(為小眾市場定制專門信息)、數據部(生活類“有用”信息)以及多媒體內容制作部。

篇8

目前中國宏觀經濟面臨著下滑趨勢，但是由于云計算、大數據、人工智能等IT技術迅速發展及與傳統行業實現快速融合，一場由數字化轉型帶來的產業變革正在孕育。以數字來說明，目前全球31億互聯網用戶之中，中國已經占有近7億；同樣以智能手機為例，目前全球14.4億手機用戶中，中國手機用戶占了4.4億；在全球150億物聯網設備之中，中國設備約為25億臺；還有在電商領域，中國B2C規模已經超過3萬億元，全球的B2C規模約則22萬億元。

正是信息技術的快速發展，加快了傳統行業的轉型升級和提質增效，通過融合的方式，傳統行業出現了更多的增長點。以互聯網與傳統行業的融合為主要特點，中國傳統行業正在摸索新的商業模式，形成新的競爭力。

2016年4月20日，在IDC中國首屆互聯網+產業創新百強論壇及頒布典禮上，軟銀中國、物道基金、天得一清等知名創投機構聯合IDC中國評選出100家企業，成為2015年度中國互聯網+產業創新企業100強。根據筆者了解到的信息，這100家企業基本上是利用互聯網技術和傳統行業融合的典型，其中比較集中領域包括云計算與大數據相關、醫療健康、生活信息、流通、金融、社交媒體等等，囊括了隨手記、航班管家、星圖數據、梆梆安全等各自領域的佼佼者。

“如果將ICT浪潮分為三波，第一波是以PC主機為主；第二波是以PC、客戶端服務器、內聯網為主；第三波以數據爆炸為特征，包括云基礎設施、云服務、大數據和社交商務。目前全球第三波ICT浪潮趨勢已經形成?！避涖y中國合伙人張柏舟介紹，自互聯網+等戰略提出以來，受服務行業、信息消費、O2O、移動設備的普及等因素的影響，中國在ICT創業創新方面的投資將會大大增加，到2020年前后，中國的投入將遠遠超過美國。

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【關鍵詞】電子商務 專家系統 電子商務個性化推薦技術

電子商務個性化推薦技術是指在電子商務網站在客戶進行電子商務交易的過程中，根據用戶的個性化完成對用戶產品的推薦工作，通過對其網站系統內部超多的數據挖掘來有效的匹配到客戶心目中的理想產品類型，為客戶提供符合其個性化要求的產品購買信息以及相關服務功能。事實上，隨著電子商務行業的不斷進步以及發展，電子商務個性化推薦技術已經形成了專業成熟的電子商務個性化推薦系統，在電子商務網站的運營過程為客戶的購買行為提供者非常重要和直觀的技術支撐，保證客戶個性化要求的滿足。而在電子商務個性化推薦技術的組成結構中添加相應的專家系統模式，能夠更加有效的分析出客戶在電子商務購買行為中的購買需求、購買期望、購買目的，更好的幫助電子商務個性化推薦系統完成對不同客戶的定位和識別，促進客戶完成交易過程。

1 專家系統的主要內容

專家系統指的是一種專用的智能計算機程序系統，其內部含有大量的某一領域的專家水平的知識與經驗，能夠通過對這種經驗的分析和應用有效的解決這一領域中出現的諸多問題。事實上，專家系統的組成結構與電子商務個性化推薦系統的組成結構是較為相似的，其二者都共同存在輸入模塊、數據收集以及分析處理模塊和最終的輸出模塊等等，在電子商務個性化推薦系統中添加關于專家系統的智能程序，能夠有效的提升電子商務個性化推薦系統中的智能型，使其能夠更加充分的面對客戶在電子商務交易行為中的種種決策并提供相應的信息幫助。

2 基于專家系統的電子商務個性化推薦系統的主要組成

正如上文所述，專家系統的強大之處在于其可以利用某一領域的專家知識，模擬專家決策時候的決策方式以及相應的推理和判斷方式來解決某一領域中出現的諸多問題。在電子商務個性化推薦系統中應用專家系統這一程序，首先應該確定專家系統的主要領域以及相關的信息知識內容。具體來講，電子商務個性化推薦系統中專家系統應該包含的領域和知識內容應該包括消費領域以及心理領域等等，其具體的知識內容應該包括電子商務客戶的行為需求特征分析、電子商務客戶的行為適宜行為需求特征分析、電子商務客戶的決策行為需求特征分析等等，而專家系統在電子商務個性化推薦系統中的主要應用流程應該包括消費者描述自身的需求、專家系統分析適合消費者的需求、專家系統提取相應的產品信息滿足消費者的需求以及專家系統在最后的過程中對于產品的優點介紹和競爭優勢介紹等等，為消費者的最終決策提供信息幫助。

根據上述分析，基于專家系統的電子商務個性化推薦系統的主要結構應該包含專家系統的核心規則數據庫（靜態數據庫）和電子商務網站的商品數據庫以及客戶數據庫（動態數據庫），同時使用咨詢子系統、規則子系統以及結果子系統來實現專家系統核心規則數據庫以及電子商務網站動態數據庫之間的有效銜接和運用。

2.1 專家系統核心規則數據庫

邏輯上個性化推薦系統的靜態數據庫可以使用專家系統的核心規則數據庫作為程序建立的核心內容，用來存放專家系統運行的領域知識結構以及內容，并設置相應的輔助參數保證專家系統核心規則數據庫的良好運行。

2.1.1 規則特性

每一個規則包括四個特性，例如PREMISE規則的前提部分、ACTION規則的操作部分等等，同時注意CATEGORY規則按照上下文分類，每條規則只能用于某幾個上下文，以便調用；

2.1.2 設置參數

每個設置參數應該各自存儲一組屬性，用來咨詢以及程序調用，同時規定好每一個參數的參數組名稱、參數取值范圍、參數的類型結構。

2.2 動態數據庫

電子商務網站的用戶數據庫以及產品數據庫都隸屬于動態數據庫的存儲范圍，每一次客戶登錄或者登出的過程中，電子商務網站的動態數據庫都會隨之實時更新一次，添加相應的動態數據內容。動態數據庫對數據的主要存儲方式是根據相關對象、相關對象的具體屬性以及相關對象的具體參數數值（對象可信度、對象參數、對象跟蹤次數）來確定對該對象的信息存儲、追蹤和使用過程。

2.2.1 電子商務用戶數據庫

電子商務用戶數據庫的存儲信息主要是商務網站瀏覽和登錄登出過程中各個用戶的主要信息，包括用戶的性別、年齡、職位、愛好、收藏、收入、購物經歷以及其他相關信息等等。

2.2.2 電子商務商品數據庫

電子商務商品數據庫的存儲信息主要是諸多網站商戶的產品細細，包括產品的名稱、品牌、價格、尺寸、重量、功能、材料、生產日期、保質期、售后服務以及其他相關的產品信息等等。

2.3 資訊子系統

資訊子系統的主要功能是根據客戶在電子商務網站上的登錄、訪問、收藏、購物等一系列信息對網站的客戶數據庫提供對客戶的定位信息，更好的做好客戶個性化產品的推薦工作，同時有效的滿足客戶產品咨詢的功能。

2.4 規則子系統

規則子系統的主要功能是專家系統的核心規則內容，專家智能系統能夠憑借自身的核心規則以及規則子系統的有效連接來實現客戶的產品推薦工作。

2.5 結果子系統

結果子系統的主要功能是記錄客戶瀏覽、咨詢以及最終購買的過程，為客戶的可信度數值提供相應的資訊信息，并記錄下客戶本次的操作內容，為客戶的下次購買提供信息支持。

3 結語

綜上所述，本文對基于專家系統的電子商務個性化推薦系統的主要組成結構以及相關功能進行了分析，電子商務網站在應用專家系統的過程中仍然需要注意對專家系統智能模塊以及網站個性化推薦模塊兩者之間的有效連接和應用，使專家系統能夠有效的融入在電子商務個性化推薦系統中并發揮功用。

參考文獻

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篇10

[關鍵詞]MMP_2；MMP_9；TIMP_1；血管平滑肌細胞；增殖；遷移；阿齊沙坦

中圖分類號：R544.1文獻標識碼：A文章編號：1009_816X（2014）04_0274_04

[Abstract] Objective To investigate the effects of azilsartan on TGF_β_induced spontaneously hypertensive vascular smooth muscle cells （VSMCs） proliferation and migration. Methods Rat VSMCs were cultivated by the method of tissue explants adherence. Cells of generation 3 to 5 were used as the experimental system. The MTT test was used to measure cell proliferation and Boyden chamber assay was used to measure cell migration. Primary cultured VSMCs were treated by 10 ng/ml TGF_β and azilsartan for 24 hours. The expression of MMP_2， MMP_9， TIMP_1 were measured by Western blot and RT_PCR. Results The expression of MMP_2， MMP_9 and TIMP_1 in rat VSMCs stimulated by TGF_β increased significantly. VSMCs migration and proliferation also increased significantly. Azilsartan significantly inhibited TGF_β induced MMP_2， MMP_9 and TIMP_1 production in rat VSMCs， as well as VSMCs proliferation and migration. Conclusions Azilsartan inhibited TGF_β_induced VSMCs proliferation and migration by down_regulation the expression of MMP_2， MMP_9， TIMP_1.

[Key words] MMP_2； MMP_9； TIMP_1； Vascular smooth muscle cells ；Proliferation； Migration； Azilsartan

自發性高血壓是最常見的心血管疾病，以體循環動脈壓升高為主要特點。高血壓伴發的血管重構包括血管壁腔比增加、小動脈稀少及血管功能異常?；|金屬蛋白酶（matrix metalloproteinase，MMPs）是參與降解全身各種組織細胞外基質（extracellular matrix，ECM）的蛋白酶家族，參與正常和病理條件下的組織重構，金屬蛋白酶組織抑制物（TIMP）是MMPs的特異性抑制物[1]。MMPs/TIMP的動態改變，造成選擇性的降解ECM，從而調整血管內皮細胞形態、生長和成活[2]。血管緊張素Ⅱ受體拮抗劑可能是通過抑制局部腎素血管緊張素醛固酮系統（RAS）活性和緩激肽的降解來抑制或逆轉血管重構[3]。阿齊沙坦是一種血管緊張素Ⅱ受體拮抗劑，多用于治療高血壓病[4]。但沙坦類藥物是否可抑制血管平滑肌細胞（vascular smooth muscle cells，VSMCs）中MMPs/TIMP的表達則鮮有報道。通過藥物抑制MMPs/TIMP活性，減少細胞外基質的降解，阻止血管平滑肌細胞的增殖和遷移是防治高血壓發生、發展的一個可能的切入點。本研究觀察血管緊張素Ⅱ受體拮抗劑阿齊沙坦對血管平滑肌細胞中MMP_2、MMP_9和TIMP_1蛋白表達的影響，探討轉化生長因子_β（TGF_β）在自發性高血壓大鼠發生、發展進程中誘導細胞外MMPs/TIMP分泌及促平滑肌細胞遷移、增殖能力，為臨床應用阿齊沙坦治療高血壓提供指導信息。

1資料和方法

1.1材料：自發性高血壓大鼠（SHR）和同一株系的正常血壓大鼠（WKY）大鼠（購自上海第二醫科大學附屬瑞金醫院高血壓研究所），雄性，7～10周齡。血壓：SHR>170mmHg（1mmHg=0.113kPa），WKY

1.2實驗分組：將大鼠斷頭處死，無菌情況下分離胸主動脈，剪碎后加入含有20%胎牛血清的DMEM培養液，用貼壁細胞培養法行原代細胞培養至細胞長成致密單層后傳代，取3～5代細胞用于實驗。在傳代過程中，細胞以5×105個/ml接種于6孔板培養板上。實驗前48h換成不含血清的DMEM，使細胞處于靜止狀態。將培養的VSMC分成6組：WKY組、SHR組；TGF_β刺激WKY組、TGF_β刺激SHR組：10ng/ml TGF_β誘導增殖；TGF_β刺激WKY組阿齊沙坦給藥組、TGF_β刺激SHR組阿齊沙坦給藥組：50μmol/ml阿齊沙坦預處理30min后，用10ng/ml TGF_β誘導增殖。各組均應用0.2%胎血清培養液培養，培養24h后收集細胞。

1.3MTT法檢測阿齊沙坦對TGF_β誘導的VSMCs細胞增殖的作用：取對數生長期細胞，以每孔3×104/孔均勻接種于96孔培養板內，按照上述分組方法將各組細胞懸液接種于96孔板上，培養24h后，結束實驗，將每孔的培養液吸出，重新加入180μl培養液，然后每孔加入濃度為5mg/ml的MTT液20μl。在37℃培養箱內繼續培養4h后，吸取培養液，每孔加入DMSO 200μl振蕩10min，用酶聯免疫檢測儀在490nm波長測定各孔A值，取每組3孔的均值。

1.4Boyden趨化小室檢測阿齊沙坦對TGF_β誘導的VSMCs細胞遷移的影響：取對數生長期的VSMCs，將培養的VSMCs分成6組觀察VSMCs遷移：WKY組、SHR組：上室中加入未經處理的VSMCs懸液，下室中加人DMEM；TGF_β刺激WKY組、TGF_β刺激SHR組：上室中加入未經處理的VSMCs懸液，下室中加入10ng/ml TGF_β 0.5ml；TGF_β刺激WKY組阿齊沙坦給藥組、TGF_β刺激SHR組阿齊沙坦給藥組：上室中加入50μmol/ml阿齊沙坦孵育2h的VSMCs懸液，下室中加入10ng/ml TGF_β 0.5ml。上、下室之間隔以8μm孔徑聚碳酸酯濾膜。將建立好的Boyden小室放入一容器培養24h后取出濾膜，固定、染色，在高倍鏡下（×400）隨機觀察6個視野，計數移行細胞數，取平均值。

1.5Western blot檢測蛋白表達：取對數生長期細胞，0.05%胰蛋白酶消化，PBS洗滌兩次后離心棄上清，加入含全酶抑制劑和PMSF的RIPA裂解液冰浴裂解提取總蛋白。BCA法測定樣品蛋白濃度，完成十二磺基硫酸鈉/聚丙烯酸胺凝膠電泳和蛋白轉膜操作，膜片分別與一抗（抗MMP_2多克隆抗體、抗MMP_9多克隆抗體、抗TIMP_1多克隆抗體）進行抗原抗體結合反應，再與辣根酶標記二抗反應，經適當洗滌，膜片與ECL溫浴1min，保鮮膜包裹后，經X光片曝光，顯影和定影，最后對結果進行光密度掃描分析。

1.6RNA的提取及RT_PCR檢測m_RNA表達：以Trizol提取細胞總RNA，按照試劑盒要求操作。MMP_2上游引物序列：5’_GCGACAAGAAGTATGGCTTC_3’，下游引物序列：5’_TGCCAAGGTCAATGTCAGGA_3’；MMP_9上游引物序列：5’_CGCAGACATCGTCATCCAGT_3’，下游引物序列：5’_GGATTGGCCTTGGAAGATGA_3’；TIMP_1上游引物序列：5’_CAATTCCGACCTCGTCATCA_3’，下游引物序列：5’_TCAGAGCCTTGGAGGAGCT_3’，按實驗室常規方法進行PCR擴增。用反轉錄反應液2μl作為模板，加入2μl上游及下游引物和2μl Taq酶后用PCR儀擴增。循環步驟如下：變性94℃ 1min，58℃ 1min和72℃ 1min共35個循環；末次長7min，終止反應。以β_actin為內參，依據2_ΔΔCT法計算各組細胞mRNA的相對表達量。

1.7統計學處理：以SPSS16.0統計分析軟件進行統計，計量資料用（x-±s）表達，組間比較采用t檢驗分析，P

2結果

2.1MTT法檢測TGF_β對VSMCs細胞的增殖作用：見圖1。MTT法檢測結果如圖所示：SHR和WKY組VSMCs，TGF_β刺激組細胞增殖水平均顯著高于對照組和TGF_β+阿齊沙坦給藥組（P0.05）。另外，SHR組VSMCs細胞增殖水平均顯著高于相同干預的WKY（#P

圖1各組大鼠VSMCs細胞增殖水平的比較

2.2阿齊沙坦對TGF_β誘導的VSMCs細胞遷移的影響：見圖2。與WKY組相比，SHR組細胞遷移數目明顯增多（#P

圖2阿齊沙坦對TGF_β誘導的VSMCs細胞遷移的影響2.3各組VSMCs中MMP_2、MMP_9、TIMP_1蛋白水平比較：Western blot檢測結果如圖3所示：SHR和WKY組VSMCs，TGF_β刺激組MMP_2、MMP_9和TIMP_1蛋白表達水平均高于對照組和TGF_β+阿齊沙坦給藥組（P0.05）。各組SHR大鼠VSMCs中MMP_2、MMP_9和TIMP_1蛋白表達水平均顯著高于相同干預的WKY大鼠（P

圖3MMP_2、MMP_9和TIMP_1在各組細胞中的蛋白的表達

2.4各組VSMCs中MMP_2、MMP_9、TIMP_1 mRNA水平比較：RT_PCR檢測結果見圖4。SHR和WKY組VSMCs，TGF_β刺激組MMP_2、MMP_9和TIMP_1 mRNA表達水平均高于TGF_β+阿齊沙坦給藥組（*P