產品包裝設計方法范文

導語：如何才能寫好一篇產品包裝設計方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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［關鍵詞］小包裝設計;農產品

一、我國農產品包裝的現狀

我國傳統農產品的包裝并不受關注。一是大多數農產品都是以的狀態直接交易，在保鮮運輸方面有很大的困難。只有一小部分進行了粗糙的產品包裝，要么采用不透明的包裝材料，不能讓顧客直觀的挑選商品，要么采用塑料真空包裝，成本高，制作全過程復雜，對技術的要求很高。二是傳統的農產品包裝上都沒有鮮明的、固定的品牌和產品標識，也沒有詳細的使用說明和產品介紹，導致消費者對農產品的來源、安全性缺乏了解，消費者望而卻步。三是隨著人們生活水平的不斷提高，對產品的要求也日益增多，傳統包裝較為粗糙，很難滿足消費者尤其是高端消費人群的需求。傳統的農產品包裝在很大程度上限制了農產品的銷售，成為農產品滯銷的一大原因。通過分析農產品消費現狀，初步掌握了大多數消費者對農產品需求，發現農產品小包裝具有廣闊的發展前景。農產品小包裝的外觀設計更為精致，更容易為高端消費人群所接受;農產品小包裝會成為一個品牌，擁有其固定的銷售場所和固定的銷售規模，質量安全有所保障;農產品小包裝銷售會經過國家有關部門檢驗并標注上詳細的信息，消費者購買時更加放心;農藥殘留是農產品小包裝形式必須標注并解決的問題，保證消費者的身心健康。

二、農產品包裝的重要性

農產品的包裝是品牌的展現，不僅能提升農產品的價值，吸引消費者的注意力，也是企業不能忽視的市場策略之一。一件農產品從生產領域進入流通領域，要經過采摘、裝卸、運輸、倉儲等多個環節，會發生輕微的碰撞、震動，亦會受到氣溫、光線等自然因素的影響。合格的包裝是農產品的重要安全保障必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護。消費者購買商品不僅要獲得物質上的享受，還要獲得精神上的滿足。因此，農產品包裝設計要不斷創新，以新穎奇特的造型設計吸引消費者的目光，滿足現代人追求輕松、愉快的消費心理，從而增加銷售量。作為傳播元素的一種方式，包裝是與消費者直接對話的一種宣傳形式，農產品包裝設計在品牌推廣和宣傳上十分重要，可以借助一些影像、圖案、文字等給消費者傳達農產品的特點，幫助消費者更加了解產品，以便贏得更多消費者的青睞，幫助消費者更輕松地找到自己所需要的農產品。擁有良好合理的包裝既提升了附加值，也會增加消費者的好感度與信任水平。現代企業均高度重視包裝所具有的創造附加值的作用，因此，農產品不僅需要全力打造品牌，更需要打造成名牌。

三、農產品小包裝的設計內容

(一)設計目標

在收獲的季節，我們總是能看到水果和蔬菜被散落地堆放在路邊攤兒，農民以低廉的價格出售，銷售情況卻并不樂觀，產品易腐爛、滯銷。相反地，在大城市果蔬超市里，果蔬架上擺放的精心包裝后的果蔬卻價格昂貴，銷路很好?？梢?，農產品小包裝設計的改進是大勢所趨，是提升農產品檔次與價值、開拓國內外市場、增強農業經濟效益的有效措施。在銷售中，商品的包裝理所當然地承擔著無聲推銷員的角色。農產品小包裝的獨特設計是體現一個企業文化內涵、品牌形象及服務理念的一個必要手段。產品的包裝設計不應當只是充當配角的，消費者在接觸一件商品的時候，最直觀的感受就是它的包裝。農產品小包裝的獨特設計關鍵是如何吸引消費者的注意力，抓住消費者的心理，博得消費者的青睞以促進農產品更好的銷售。在知識經濟時代，與工業產品包裝發展迅速相比，農產品的包裝發展滯后，很大程度上影響了農產品的銷售，制約了農業和農村經濟的發展。農產品小包裝設計的改進，需在材料選擇、設計方式上充分考慮農副產品的特質和性能、銷售市場的趨向、消費者的消費心理等因素，從而促使包裝與產品更完美地結合，促進銷售。農產品小包裝的獨特設計要以保護農產品質量、減少中間損耗和流通環節為前提，不但要便于儲存運輸、節省人力物力財力，還要易于提高倉儲容量，保證農產品衛生和新鮮程度，美化商品，提升形象，便于消費者甄別和選購，形成自己獨特的包裝風格。

(二)設計原則

農產品小包裝的設計，應遵循科學、經濟、可靠、美觀的包裝設計原則。第一，科學原則?？茖W原則是指設計需要考慮到產品包裝的功能，以實現保護產品質量、為購買者提供便利以及擴大銷售的目標。遵循科學原則進行的產品包裝會在最大程度上滿足消費者的需求，提高消費者的購買欲，提高在消費者中的口碑，從而增加產品的銷售量。第二，經濟原則。經濟原則指的是產品包裝設計需要符合現代先進的工業化生產水平，達到以最少的人力、物力、財力獲得最好的經濟利益的效果。當前提倡的綠色生產便是經濟原則的體現。通過現有的技術手段在最大程度上減少包裝生產過程中不必要的浪費和污染，既降低了生產成本，達到了增加利潤的目的，又保護了環境，符合綠色消費理念。第三，可靠原則?？煽吭瓌t指的是產品的包裝設計能夠對產品起到切實可靠的保護作用，保護產品在運輸環節上避免損毀、被污染、被偷竊。消費者十分看重產品質量，如何保證產品在運輸環節中能夠最大限度的保有質量，便成為了生產者最需要注重的問題，可靠原則是生產者的關鍵遵循原則。第四，美觀原則。美觀原則是指產品包裝能夠符合人們多樣的審美要求，在造型上吸引購買者的注意力。消費者在挑選商品時，往往是首先注意到外包裝，然后查找產品的相關信息。如果沒有一個具有足夠吸引力的外包裝，那么產品的質量往往會被埋沒?？茖W、經濟、可靠、美觀這四項原則，是相輔相成、密切相關的，不能忽略任何一項。只有當農產品的外包裝能夠真正的滿足這四個原則并且將其完美的融合在一起時，才能稱得上是成功的產品小包裝。

(三)設計方法

小包裝的外形方面，根據不同消費人群的特點進行不同的包裝設計。例如，以動感、新潮和活力的包裝來主打青少年市場，以可愛的包裝進入兒童市場。小包裝的結構方面，由原始的籠統、清晰轉向具有現代氣息的分解、模糊。將平面設計與立體設計相結合，使產品包裝的各個部分具有自由、朦朧、張弛有度等反常規的、新鮮的結構特征，從而形成一種全新的視覺感官。小包裝的色彩方面，注意色彩使用的深淺對比、反差對比等。例如協調色和冷暖色的對比，自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行，使色彩產生明暗有序的顏色漸變和無序變幻，以顯示小包裝所具有的生動活潑的趣味性和戲劇性。例如，化妝品的小包裝設計通常采用飽和度較高的色彩;甜點上則通常用橘黃色和奶油色做點綴，給人一種香甜酥軟的味覺感受，由此引起人們的食欲。小包裝的材料方面，要追求綠色包裝，實現產品小包裝的生態化，同時要增強小包裝強度，使小包裝更加耐用，在包裝上增強競爭力和推廣優勢。例如，采用紙質小包裝來替代塑料小包裝，更環保，再生的性能更強。小包裝的文化內涵方面，要設計出突出農產品特殊要素的包裝。任何一種農產品都有一定的生長背景，如發展歷史、生長情況、與之相關的人文習俗、神話傳說等，小包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區別于其他同類產品，消費者通過將產品與特殊背景進行有效鏈接，易于迅速建立概念、留下深刻印象。如利口福雞仔餅的包裝設計，采用的是黃紅黑為主色調，展現出喜慶的特點，黃色和紅色對比的搭配給人帶來強烈的視覺感官，是典型的引用了嶺南的傳統色彩的設計佳作。

(四)成功案例

山東省臨沂市的莒南縣，目前已經建立起80多萬畝的綠色農產品基地。為確保綠色農副產品走進國際市場，莒南縣在加強農副產品生態農業、綜合開發、綠色食品三位一體的同時，還注重農產品的包裝設計。在對該縣無公害農副產品進行特色包裝的過程中，他們將板栗去皮制成精包裝罐頭，將蒜薹由捆扎轉變成為真空小包裝，農副產品在儲藏、檢驗、運輸、包裝等環節上嚴格按照“綠色食品”要求執行，使其既保證食品安全，又因包裝設計獨特提高身價，產品直銷日本、歐美、東南亞等國家和地區。

［參考文獻］

［1］王德勝．農產品營銷［M］．山東人民出版社，2010．

［2］安玉發，臧日宏．農產品市場營銷理論與實踐［M］．中國輕工業出版社，2005．

［3］朱鐘炎．考慮生態平衡的綠色包裝設計［J］．上海包裝，2001(3)．

［4］庫爾斯．農產品市場營銷學［M］．清華大學出版社，2006．

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[關鍵詞]地方民族特色；產品包裝；設計

1 將地方民族特色融于產品包裝設計的原則

1.1 需充分體現本土化

將地方民族特色融于產品包裝設計當中首先需要充分體現出其本土化，力求能夠將當地強有力的地域優勢以及獨具特色的民族文化元素進行充分展示。比如說在蒙牛牛奶的包裝當中繪制了卡通形象的奶牛和草原，體現出內蒙古草原的綠色無污染，宣傳了蒙牛牛奶純天然、無添加的理念，最終使得蒙牛牛奶成為具有濃郁地方特色風味的產品并深受廣大消費者的信賴與喜愛。

1.2 現代包裝設計技術

除了需要堅持本土化原則之外，還需要積極與現代包裝設計技術相融合，借助先進的產品包裝技術更好地展現地方民族特色。比如說在龍井茶的產品包裝上，利用天然的木質材料配以現代化的繪畫和印刷技術，在產品包裝上繪有文人墨客樹下對飲的圖片并在旁邊配有古色古香的書法篆刻，將漢民族深厚悠久的文化和天人合一的思想賦予其中，而木質茶罐和包裝盒保留了木質材料的天然紋路，也能給人一種親近自然之感。

1.3 結合真實市場需求

在產品包裝設計當中展現地方民族特色還需要與真實的市場需求相結合，這也是推動產品包裝設計實現長效發展的根本前提。因此在設計之前，設計師需要深入市場，了解當前消費者的興趣愛好、審美水平等，通過將產品的實用性與藝術性相互融合，利用獨具地方民族特色的產品包裝設計引導消費者進一步提升其審美意識和審美能力。

2 在產品包裝設計中融入地方民族特色的方法

2.1 具有地方民族特色的產品造型

首先在產品造型方面需要體現出濃郁的地方民族特色，利用形象具體的產品造型能夠將抽象的地方特色民族文化具象化，同時為消費者創造更加廣闊的想象空間，為其造成一定的心理暗示進一步增強產品的核心競爭力。比如說內蒙古的馬奶酒在酒器設計上使用了當地傳統的皮革材料進行手工縫制，并且將酒器做成一個“山”字造型，在兩邊各鑲嵌一塊真實的羊角或牛角，其古樸的造型別致的設計無不體現著蒙古民族的風土人情。

2.2 具有地方民族特色的包裝紋樣

利用地方民族獨具特色的紋樣也能夠有效增強產品包裝的設計感，比如說在中國傳統的喜餅和糕點上經常繪有鴛鴦、并蒂蓮、蝙蝠等圖案，這主要是源于在我國中原傳統文化當中，人們認為鴛鴦和并蒂蓮有成雙成對之意，而蝙蝠與“?！弊滞粝笳餍腋?，利用帶有美好祝福和寄托的文案圖樣增添產品自身的特殊性質。再比如說在洋河酒的產品包裝設計當中，酒器以通體潔白的瓷器為主，結合當地的民間神話故事為藍本，在瓶身上利用大膽艷麗的色彩繪制了一副神仙騰云駕霧的圖案，與潔白的瓶身形成強烈鮮明的對比，不僅大大強化了洋河酒該類產品的藝術性和審美性，同時也將當地具有特殊的民族文化進行充分展示。再比如福建崇武的魚卷包裝上，正是使用了當地惠安女的服飾色彩計以橙色作為主色調，配以藍色的魚鱗紋作為點綴，將產品名稱用黑色的書法文字寫于側面，令產品整體包裝展現出濃濃的地域色彩。

2.3 具有地方民族特色的語言文字

語言文字本身用于記錄歷史文化的真實發展歷程，但經過我國文人墨客的發展和延伸，其已經完全突破了自身的原本內涵，而作為一種全新的藝術形式出現在眾人面前。通過在產品包裝設計當中增加當地獨有的語言文字，與產品包裝圖案相互對應，可以有效增強畫面的形式感，使其能夠給人一種強烈又震撼的視覺效果。比如說在蒙古酒碗的周身繪有當地獨具特色的花紋圖樣，但是在酒碗底部則利用鎏金工藝印有蒙文，金光閃閃的蒙文與顏色鮮艷的花紋圖樣相映成趣，使得蒙古酒碗在凸顯出當地濃郁地方色彩的同時也使得酒碗變得更加高檔和雅致。

3 結語

總而言之，各民族的優秀文化匯聚在一起最終形成我國深受悠久的歷史文化底蘊，可見在我國傳統文化當中有著深深的民族烙印。伴隨著產品包裝設計領域的市場競爭日益激烈，通過將地方民族特色融于產品包裝設計當中能夠有效提升產品包裝設計的獨特性，進而大大提升其核心競爭能力；不僅如此，我國也能夠更好地完成地方民族特色文化的傳承同時推動產品包裝設計逐漸走向成熟，真正實現長久穩定發展。

參考文獻

[1] 方百壽，張芳芳，侯躍栓.關于地方民族特色產品包裝設計的研究 [J].青島酒店管理職業技術學院學報，2015（01）.

[2] 付小平，文佳才，姚佩伶.中國近年來產品包裝設計中地方民族特色的運用研究述評[J].四川烹飪高等?？茖W校學報，2015（06）.

[3] 李佳寧，王康樂.基于地方民族文化特色的產品包裝設計研究[J].中國品牌（下半月），2016（11）.

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關鍵詞：插畫藝術；農副產品；包裝設計；藝術

中國經濟發展迅猛，種類繁多的農副產品使得市場供應出現了多元化的趨勢。消費者對于農副產品的選購，已經不僅僅局限于生活必需品，而是更加注重購買時農副產品包裝所帶來的顯性和隱性需求，以及整體的消費體驗。因此，中國農副產品包裝設計的方向也有所改變，從最基礎的保護商品、準確傳遞產品銷售信息的功能，轉變為以用戶體驗為主的方向。插畫藝術與農副產品包裝設計相結合，能夠有效地展現和傳遞產品的視覺信息，并且為農副產品帶來藝術和文化上的提升，農副產品的附加價值也隨之增強。注重顧客在消費過程中的情感體驗，刺激受眾的購買欲望，為農副產品打開更廣闊的市場，帶動企業和地方經濟帶的發展。

一、中國農副產品包裝設計現狀

中國自古以來就是一個農業大國，有著悠久的農耕文明，農副產品的種類非常豐盛，但是中國農副產品的包裝設計長期以來并未受到相應的重視，發展水平遠遠落后于其他類別的產品包裝，無法跟上時代潮流的腳步。導致中國的農副產品品牌大部分處于“養在深閨人不識”的狀態，雖然農副產品品質優良卻沒有一個優秀的包裝設計，這是農副產品在市場流通和銷售時受到阻礙的原因之一，在很大程度上也制約了中國農副業經濟的發展和崛起。首先，大多數的企業經營者對農副產品包裝設計的重要性并不了解，缺乏深刻的認識。資金投入少，精力花費小，致使農副產品包裝的做工粗糙，且缺乏文化內涵和藝術性，無法為企業帶來品牌信譽上的提升和附加價值。其次，中國的農副產品包裝設計同質化現象嚴重，包裝的功能性和設計性嚴重不足，呈現出“千人一面”的現狀。最后，中國的農副產品包裝設計缺乏針對性，不能從每種產品的自身特性出發，在文化元素的選取、色彩應用、字體設計方面也非常不考究，缺少個性和特色，大大降低了消費者對產品和企業的好感度。同時對于本地人來說，地域特色的認知也會變淡?，F在經濟發展迅速，外來產品的包裝具有特色和文化性，擠占了本地產品的市場，造成本地企業經濟的損失［1］。綜上所述，改善中國農副產品包裝設計已經是勢在必行，這是開拓農副產品市場、提升農副產品格調、提高農副業經濟效益的重要方法。近些年，國內許多企業開始漸漸對農副產品的包裝設計重視起來，也涌現了一批優秀的設計，但是我們需要改進和努力的地方依然很多。

二、插畫藝術在中國農副產品包裝設計中的作用及意義

農副產品銷售是否，創造經濟價值的關鍵原因之一就是農副產品的包裝設計是否成功，因為消費者會在看見產品包裝設計的第一眼，就在心里對產品的好感度、信任度有了直觀判斷，所以農副產品的包裝設計在現今市場越來越受到重視。如今插畫藝術已經成為一種符號，在表現能力上超過了老派的純文字描述，優秀的插畫可以通過畫面渲染氛圍和表達情感。在農副產品包裝設計中充分融入插畫藝術，可以更好地展示農副產品的獨特個性，使產品的商業性和插畫的藝術性完美融合。插畫藝術在農副產品包裝設計中有著積極作用和深遠意義，能夠完美契合農副產品包裝設計中的顯性和隱性需求。在打開農副產品市場的同時，達到求美、怡情、追趣的良好用戶體驗，增強農產品的特征，提升農副產品的品牌格調，增加文化內涵，提升農副產品在市場中的競爭力，并且為企業帶來豐厚的銷售利潤。（一）增強農副產品的藝術性。插畫，是一種具有強烈藝術感的表達形式，其經常與書籍文字搭配使用，起著一定的補充說明和生動形象的作用［2］。插畫藝術具有最直觀的審美價值和豐富的藝術感染力，插畫藝術追求移情，也就是創作者內心真實的情感宣泄，是視覺意念解構重塑的再創造，是創作者靈感和情感的碰撞，具有鮮明的藝術個性。在農副產品包裝設計中應用插畫藝術，有利于包裝設計的創意表達，在插畫傳遞包裝信息的同時，也讓消費者感受到美的視覺享受。通過插畫藝術性的渲染，高效、迅速地獲取消費者的關注，帶給消費者更加多元化的審美享受，提升了農產品品牌的藝術格調，增加了農副產品的附加值。有利于凸顯農副產品的特質與個性，有利于深化經營企業的品牌形象，提升品牌優勢。（二）提升農副產品的文化性。美國設計師普羅斯說：“人們總以為設計有三維，美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維——人性?！币簿褪钦f設計要以人為本，以民族文化為根基，從人性和民族文化的方向出發［3］。在農副產品的包裝設計中也要注重時代文化和人性的體現，將插畫藝術運用在農副產品的包裝設計上，能夠傳遞出產品想要表達的人文氣息。因為插畫藝術存在于一定的社會環境之中，自然而然社會文化會相對應地對插畫藝術產生根本性影響，所以插畫藝術帶有該社會的文化痕跡，能夠充分反映這個時代的審美情趣。21世紀，農副產品的包裝設計中更注重品牌文化內涵和品牌形象的傳達。在包裝設計中運用插畫藝術，以此提升農副產品包裝視覺上的美感，獲取消費者精神層面的情感共鳴，使品牌文化深入受眾的心中。同時還能將時代審美特征和醇厚的地域文化賦予其中，為農副產品包裝設計注入新的活力。（三）加強農副產品的親和性。時光飛速流轉，當今社會經濟發展迅猛，人們生活的物質條件豐厚，但是食品安全和城市快節奏的生活方式，又導致人們對城市的工業化產生厭煩心理，開始向往淳樸自然的田園慢生活，對原生態的農副產品充滿渴望。要提高消費者對農副產品的認同感和歸屬感，加強農副產品的親和性是農副產品包裝設計中不可或缺的一環。插畫藝術不但受眾廣泛，傳播度高，還包含著濃厚的人文精神，插畫藝術是創作者情感的自然流露，充滿生活氣息，樸實、自然，且貼近生活，具有濃厚的親和性，符合農副產品淳樸、自然的特性。在農副產品包裝設計中應用插畫藝術，可以增進消費者對產品的感情聯絡，提高對產品的接受度，使原先被動接收信息的消費者，轉為主動去了解接收信息。還能突出農副產品自然、淳樸的特性，促進了農副產品的銷售和傳播。（四）提高農副產品的情趣性。情趣性是插畫藝術中不可缺少的重要部分，通過趣味性的表現吸引觀看者，又將創作者所要表達的情感意象巧妙融入，將觀看者帶入某種情境之中，使觀看者產生某種情緒或情感，并產生共鳴。如今的商業趨勢更偏向于情感消費，而包裝是最為直接和突顯的傳播信息的載體［4］。要求設計師在產品包裝設計的過程中，更加關注和照顧人們的心理情感，將插畫藝術應用在中國農副產品包裝上，可以增加農副產品包裝的情趣性，不再是冷冰木訥的產品，開始變得鮮活有趣。在這個設計過程中，不僅僅是注重農副產品包裝設計的裝潢，更重要的是帶給消費者更加感性的情感享受，強調通過插畫藝術的情趣性賦予農副產品不同的情趣，用心靈去灌注生命，增強消費者和產品之間的情感聯系，打動消費者以此完成購買的動作，完成信息的交流傳遞，刺激消費者對于產品的再次購買，回歸農副產品包裝設計的最初目的和本質。（五）突顯農副產品的獨特性插畫藝術的多樣性包括插畫風格的多樣性和插畫表現方式的多樣性。插畫風格的種類繁多：寫實、裝飾、卡通，等等，每一種都極具魅力。插畫的表現方式多樣，鉛筆的單純樸素、色粉筆的柔和細膩、水彩的水色交融，都可以針對性地表現物體的特征。不管是多元化的插畫風格還是豐富的表現方式，都是插畫藝術獨特的視覺魅力。農副產品包裝設計要同消費者之間建立持續的、穩固的聯系，就必須能夠凸顯產品鮮明的自我個性。運用插畫藝術可以更好地針對不同的市場、不同的客戶群體和不同的農副產品來進行包裝設計，細化并且深抓本質，彰顯產品的鮮明個性，凸顯出品牌的獨特性和包容性，使產品更具說服力。并且對品牌形象、用戶體驗、品牌忠誠度等方面有著很好的提升作用。

三、插畫藝術在中國農副產品包裝設計中的應用

中國是世界第一農業大國，農副產品種類不計其數。優秀的包裝設計是農副產品走向市場的重要環節之一，插畫藝術在農副產品包裝設計的應用可以說是意義重大。一方面，隨著讀圖時代的來臨，插畫藝術能夠很好地將包裝信息轉變為讀圖的形式，方便大眾閱讀，有效接收。另一方面，插畫藝術可以促進消費者對農副產品好感度的建立，增進消費者對品牌的忠誠度，有利于農副產品價格的提高，有利于構建品牌效應。插畫在農副產品包裝設計上的運用會帶給人有機、自然、隨意等多重感受。將具象圖形、抽象圖形和意象圖形巧妙地融合應用在插畫中，打造出一個多元化的奇妙天地。既增加了產品的藝術氣息和文化內涵，又能幫助農副產品快速在市場占有一席之地。（一）具象圖形的運用。具象圖形的最大特點是，它保留了客觀世界各個具體物象的直觀狀態，畫面形式與人的直覺所見基本一致［5］。選材廣泛，大多以動物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實感、生動感，因為取材大多來源于我們的生活而感染力極強。具象圖形更容易表現出客觀物象的具體形態，包括外形、色彩、肌理的再現。因此通過具象圖形在插畫中的融合表現，應用在農副產品包裝中，可以用來表現農副產品的外觀、產地、使用方式和加工工藝等。更傾向給產品營造一種近乎真實的感覺，又能避免使用攝影圖片的直白無味。受眾能夠第一時間知道商品的主要特征，例如口味、造型、顏色等。同時，這種方式的應用突出了農副產品的核心特征，自然、生動、真實，很好地契合了當今人們追求自然的消費心理。具象圖形是人們最容易接受的表現形式之一，因為視覺上最直接的真實感、直觀感，可以有效獲取消費者心理對農副產品的信任度。具象圖形讓包裝更具表現力，讓農副產品對消費者更具說服力，信息內容的傳達更加富有成效。具象圖形的最大特點是，它保留了客觀世界各個具體物象的直觀狀態，畫面形式與人的直覺所見基本一致［5］。具象圖形選材廣泛，大多以動物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實感、生動感，因為取材大多來源于我們的生活而感染力極強。且具象圖形更容易表現出客觀物象的具體形態，包括外形、色彩、肌理的再現。是人們最容易接受的表現形式之一，可以有效獲取消費者心理對農副產品的信任度。因此把具象圖形在插畫中的融合表現，應用到農副產品包裝中，可以自然、生動、真實地表現農副產品的外觀、產地、使用方式和加工工藝等場景。這種自然、生動、真實，很好地契合了當今人們追求自然的消費心理。例如，臺灣茶籽堂公司推出的一款茶籽油包裝，通過插畫的方式，具象描繪了種植茶籽的土地，古老而質樸的大樹，枝葉茂盛，生命力強勁，一顆顆茶籽和神獸的趣味互動。插畫的筆觸質樸有力，也表明了大自然綿綿不絕的生命力。雙重材質的使用，體現傳統和現代的碰撞。所有的設計都是為了表明一個主題：用最自然的方式生活。（二）抽象圖形的運用。抽象圖形擁有獨特的裝飾魅力，它是與具象圖形相對應的一個概念，通過線條、色彩等符號去品味其精神和內涵。抽象圖形是脫離物體的對于情緒的表達，遠離事物原有的具象和形式感，打破形式規則，使物品具有更多可能性［6］。抽象圖形的優勢在于它不是去具體的、真實地再現描繪客觀物象，而是用一種玩味的態度，去表達畫面所要傳達的思想情感?？梢允敲髅幕蛘喵龅纳?，也可以是流暢的線條。在插畫中應用抽象圖形，將其融入農副產品包裝設計中，可以產生奇妙的化學效果。因為在農副產品包裝信息傳達的過程中，這種插畫和抽象圖形相結合的形式，更注重情感和心理上的體驗和畫面效果的表現，有效突出農副產品的某一特征。這樣產品就被賦予了一些特殊的含義。此外，由于插畫更具裝飾魅力，抽象圖形更具隨意性，應用在農副產品包裝設計中，更能增添了消費者對產品的新鮮感。例如，日本寶來公司的一款奶制品包裝設計中，通過插畫形式來表現奶牛身上的花紋，奶牛身上的花紋是抽象的、隨機的、自然的。包裝整體選用了綠色，象征著產品的新鮮和綠油油的草地，凸顯產品的純天然、健康。抽象的花紋應用，沒有直接向消費者展現奶牛的形象，卻更加明確地向消費者闡明了產品的本質和屬性：這是一款新鮮、無添加、質量優的牛奶。（三）意象圖形的運用。從文學角度來說，所謂“意象”，就是主觀的“意”和客觀的“象”的結合，是賦有某種特殊含義和文學意味的具體形象［7］。意象圖形是把主觀創作者的思想審美意念融合，通過個人化的處理，高超的技巧表現，來營造畫面的意境美。即：畫外之意，妙不可言。舉個例子，中國傳統的龍、鳳、四神獸等吉祥元素，它們并不存在于我們所處的現實生活中，是通過創作者的想象并加以個人化處理而構建出來的感性形象，賦予了它特定的內涵象征。意象圖形有著很好地聯想特性，這種特性不是完全把農副產品當作一個客觀物象來真實再現，而是對農副產品的重要特征加以提煉和處理，使農副產品具有其他表現形式無法替代的隱喻涵義，使農副產品包裝設計的畫面更豐富，更具有張力。能夠讓消費者在看到農副產品的包裝之后，聯想到更多的內在寓意，感受到產品更深層次的文化和藝術內涵，激發消費者的購買欲。例如，俄羅斯Krasnogorie（RedMountains）品牌的一款牛肉包裝，秉承著天然無添加的生產理念，設計師生動形象地把一塊鮮嫩的牛排作為品牌標識的基礎。仔細一看，又會發現其中的奧妙之處——牛排的形狀其實是由農場、村莊、烏爾干山脈以及放養的牛等元素構成。通過包裝的插畫圖案，展示了商品的優質選材，牛排的紋理之中隱藏著農場等圖案，既是山水又是牛肉紋理本身，帶給消費者無窮的想象。

四、結語

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P鍵詞：自然元素；農特產品包裝；視覺語言；形式；材料；肌理

隨著經濟的發展，現階段的產品包裝早已不只是滿足基本功能，良好的包裝設計可以帶動產品銷售產生很好的市場效果，已經是大眾認同的基本觀點。但隨著眾多商品的同質化現象產生，如何利用包裝凸顯商品自身的優勢及特征，是各行業競爭激烈卻日趨成熟的商業時代必須面對的現實挑戰。科學技術的發展給21世紀的人們帶來的最顯著的日常變化莫過于數字信息技術的普及。與此同時，信息和服務轉變為主要商業競爭力，在這種非物質社會環境中，設計也經歷著質的變化――非物質化設計成為一種趨勢。在這種形勢下，產品包裝的側重點發生了轉移，它不再局限于具象或抽象的物質形態語言，其設計內容也發生巨大的趨勢性變化。

近幾年，原生態產品成為人們的消費熱點，農特產品更是以食為天的民眾必不可少的生活要素，但是受產品自身原材料以及加工方式的局限，其產品的同質化現象尤為嚴重。如何利用包裝提升農特產品的競爭實力，避免產品同質化帶來不良效應成為其包裝設計新的側重點。另一方面，利用非物質化元素的設計理念對農特產品進行包裝設計也成為一種廣泛趨勢。其中，將自然元素的視覺語言運用到農特產品的包裝設計中正是非物質化設計理念的部分體現。

圍繞產品自身商品特征進行包裝理念的確立是包裝設計的初步構思，針對農特產品特征進行挖掘可以發現，在其生產、加工、消費等各個環節中，自然、生態及綠色化正是農特產品的重要特征?？梢?，針對這一類特征進行深度現代視覺元素的再設計，是農特產品包裝設計的準確定位及思考方向。并且在市場中，產品同質化的現實狀況，更使得對農特產品包裝中自然元素的視覺語言的探索和分析成為一種必然。當然，在非物質化設計趨勢下，現階段的農特產品包裝中自然元素視覺語言的探索，更不應簡單拘泥于自然或生態的物化形式的設計分析，針對自然元素非物質化理念的探索以及自然元素視覺語言的創新，才能充分提升農特產品包裝在銷售過程的實際商業效果。

1 自然元素視覺語言的要素分析

1.1 自然元素的涵義

形態一般分為自然形態和人工形態，其中自然形態通常指自然狀態下的形態，它始終客觀存在，如山、石、水、木及各類生物形態等。在包裝設計領域中的自然元素通常指由自然形態中提煉出來的具有某種形態象征或屬性的視覺要素。自然元素的形式由于源于人類生存的自然環境，因此其設計形態更容易受到人們的青睞，其形態也具有一定的形式美感。在包裝設計中，自然元素的涵義主要通過包裝的設計語言和視覺語言進行外延性表達。

1.2 自然元素的視覺語言

在實際包裝設計過程中，自然元素的理念可以通過包裝的設計語言傳遞給消費者，與此同時，也就轉化成了自然元素的包裝視覺語言。自然元素的包裝視覺語言主要包括自然形態元素、自然色彩元素、自然材質元素與自然肌理元素等。自然形態元素是從形態的角度對自然元素進行概括，可以依據自然形態的種類分為生物形態和非生物形態。自然色彩元素主要來源于指自然界的色彩，包括自然界的色彩搭配規律與色彩樣式。自然材質與肌理元素主要是針對自然界各類物質或生物的材料與質感進行概括。這些自然元素的視覺語言通過與包裝的圖形、文字、色彩及材質、肌理相結合，能夠更好地展現自然元素的天然特征。

2 農特產品包裝的特點

由于農特產品的自身特征，其產品通常具有相應的天然屬性以及地域特征，通過包裝中的圖形元素樹立其形象上的自然氣質和審美特征，更有利于凸顯農特產品的自身特征。農特產品大多是依據自然環境生長的相應產品，使用同樣具有自然特質的形態元素表現農特產品有著獨特的自身優勢，也更符合農特產品包裝的審美需求。

3 自然元素的視覺語言在農特產品包裝中的應用

3.1 自然元素的視覺語言在農特產品包裝中的形式應用

農特產品大多是來源于自然中的物質，在其包裝設計中首先可以通過實物產品寫實的手法，如直接通過在設計過程中對自然形態，包括對相關實物色彩及圖案等信息的直觀再現，讓消費者在接觸到包裝的第一時間能夠根據視覺信息傳遞，迅速地將形態與產品聯系起來，達到直接的視覺語言作用，突出包裝產品的真實感。同時，也可以利用自然元素豐富的視覺語言，利用某一具體農特產品本身生產過程中的相關物質進行形態延伸，豐富某一農特產品包裝設計中圖形的構思素材來源。

除了以具象的自然形態元素作為農特產品包裝設計中的圖形來源，我們也可以通過自然形態元素來表現農特產品的內涵信息。在這一過程中就需要通過對自然形態元素進行抽象再設計來挖掘農特產品包裝中所需要的特質。包裝設計過程中可以針對某一農特產品的形態特質或區域特性，利用具有相關特質的自然形態元素進行指代，以其抽象整合后的特殊語義描繪出相應的形象，從而間接地描述產品的信息、特征甚至意境，使農特產品的包裝展現出獨特的視覺表現力和創意張力，強化其包裝設計的助力性能，也可以增強農特產品包裝的文化性、情感性等非物質性特質，更有利于提高產品競爭力，樹立品牌形象。

3.2 自然元素的視覺語言在農特產品包裝中的材料與肌理應用

自然界有很多天然材料，如木、石、棉麻等。雖然天然材料外表普通，但其獨特的材料效果具有鮮明的特征，也更多地傳遞出自然而質樸的特質。同樣，農特產品的生產過程也契合于自然特質，因此利用材料這一自然元素的視覺語言對農特產品進行包裝，正符合農特產品包裝形象的氣質。

根據具體的農特產品關聯出相應的包裝材料是農特產品包裝設計過程中常常加以運用的設計手段。另一方面，也可以根據不同農特產品的生產地域和地域特征匹配出相應的包裝材料，從包裝材料的層面定位出農特產品的具體產品特質，從而提升商品識別度，更進一步增強品牌效果。農特產品的生產過程中強調長期性、安全性，但這一點與工業社會大批量生產的現狀是有沖突的，強化農特產品的綠色包裝特性也要求農特產品在包裝設計過程中需要抓住包裝材料的自然屬性多做文章。對自然材料的改造利用，有利于強化農特產品的自然屬性，進一步增強包裝設計的市場營銷效果。

所謂肌理，是指物體的表面紋理?！凹　敝钙つw，“理”是一種紋理、質感或質地。通常肌理主要分為自然形態的肌理和人工形態的肌理。農特產品包裝設計過程中，通過對自然肌理的再現和抽象提煉，可以使消費者產生合理的聯想，形成農特產品的非物質文化特質，為其品牌及其商品特征化的建立有著非常重要的作用。

4 結語

在農特產品包裝設計過程中以自然元素視覺語言作為構思的源泉，為現階段同質化產品的個體特質建立提供了思考方向。它既有利于強調農特產品的生產過程與商品屬性，宣傳農特產品的地域特色和自然屬性，又可以強化農特產品的非物質化特性，從而更好地進行商品定位。深度挖掘農特產品包裝設計過程中的非物質化因素，也為農特產品的銷售與推廣提出一種新的引導方向。

參考文獻：

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[關鍵詞]產品 包裝 問題 要點

一、 產品包裝設計的概述

隨著市場經濟的不斷縱深化推進，產品的種類越來越多，競爭也越來越大，而如何讓產品在眾多同類產品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個重要的方面了。市場競爭發展到一定程度的時候，營銷手段更加關鍵，很多同類產品的生產原料、成品特性等都差不多，在細節上取勝則是一個重要的方法。而產品包裝設計做到與眾不同，也是取勝的重要手段。

拿到一個產品的包裝，首先印入眼簾的便是包裝的色彩，因此，包裝的主色系應該要符合產品定位的基礎，主色調是一個包裝的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現產品的價值，主色調的選材方面要下足功夫。一般同類產品在一同擺放時，初次購買的消費者都會對包裝比較精致、色彩比較和諧的產品動心，因此，在色調的選擇方面，不可過于創新，但也不能守舊。其次是要在一個包裝上做到文字主次分明。包裝上的主要文字依舊是產品的品名，這也是傳達產品信息的重要方式，讓人一看就能明白產品的種類屬性等信息。當前，很多產品的包裝設計，都會將產品的特點在包裝上體現出來。然而文字過多，對于產品而言，并不是一件好事?？v觀很多高檔次的產品，其包裝設計反而更加簡潔，只是簡短的文字即可。因此，一個包裝的文字設計應該要分清主次，而不僅僅是將文字進行堆砌。

二、 產品包裝設計的要求

第一，科學性。產品的包裝設計要科學合理，這是一個基本要求。新的設計方法和設計理念，往往能將很多藝術元素應用于包裝之上，從而促進人們審美觀念的變化。產品的包裝設計應該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設計，傳統的設計方法在摒棄其不好的方面時應該保存其良好的部分。另一方面，在設計包裝時，應該要考慮到便捷性。例如，在設計時，要對包裝的尺寸大小、材質等都進行規定，對上面的文字字號、字體等都有一定限制，尤其是對不同類型的產品，其要求也不盡相同。

第二，適應性。隨著國際化的不斷推進，全球經濟一體化發展也是一個重要的趨勢，各國之間的商品進行流通是一種發展趨勢，因此，產品包裝的設計就不應該只考慮國人的觀念，而應該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應該要對包裝上的文字進行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時應該考慮其他國家的消費者閱讀的習慣。由于不同的文化理念、民族思想等對國人的影響，導致其對產品的使用和喜好認識等都有一定的差距，從而會影響其消費的心理。因此，在產品的包裝設計上，應該要逐漸適應時代的發展，無論是否走國際化路線，都要把握時代的變遷，選擇適應潮流的包裝設計。

第三，審美性。包裝的美學特性，是包裝設計者考慮的一個重要因素。隨著時代的進步，人們的審美水平也不斷提升，不同時代體現了不同的審美特性。隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征。傳統的包裝設計在創意方面比較缺乏，導致包裝設計比較呆板，對消費者的購買欲沒有多大的刺激。現代化的包裝設計應該既要吸收傳統的文化精華，也要結合現代化的特色，以體現包裝設計的內涵之處。

三、 產品包裝設計的程序

產品包裝設計生產一般包括三個步驟，第一是準備，第二是設計階段，第三是生產階段。而重點就在于包裝的設計階段。準備主要是了解產品的特性，從而對包裝設計有一個整體的概念。包裝的設計階段主要是設計的構思和設計方案的確定，在顏色上要進行合理的選擇以體現產品的特性，在字體方面也應該結合產品的特性和人們的習慣，進行相應的設計。在設計階段，可以多準備幾套設計的方案，以便在設計的過程中進行選擇，避免出現方案單一的現象。包裝的生產階段是實現設計的步驟，對不同產品的包裝要選取不同的材料等進行生產。很多時候，由于材質選擇的不同，對設計方案的體現也會有一定的差異。

產品的包裝是產品給人的第一印象，美感是產品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎上，將產品的特性體現出來，從產品整體的包裝設計上充分表達產品的一種定位。產品包裝的設計，無論是從準備階段，還是設計實施階段，都應該掌握消費者的消費觀念，以人們的習慣和當前社會的流行趨勢作為支撐，確定產品包裝設計的基調。

參考文獻

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[2] 羅兵. 論傳統文化元素在銷售包裝設計中的價值效應[J]. 上海包裝. 2008（08）

[3] 伍毅志. 中國現代包裝設計的發展趨勢[J]. 中國科技信息. 2005（15）

[4] 劉永熙，葉冬. 包裝設計中品牌的構建與審美分析[J]. 中國包裝工業. 2009（12）

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【關鍵詞】包裝設計 產品 色彩因素

1 色彩運用在包裝設計當中的基本特征

（1）特質性特點。對于商品包裝當中的色彩運用來說，首先，其具有一定的信息傳播功能，其次還能夠更好地避免市場上的一些不良信息的干擾。所以，在對商品進行相關包裝設計的同時，為了能夠使得所呈現出來的效果具有極強的沖擊力，我們在這時候就可以合理地將“有悖常理”的特殊手法運用到其中。例如：在對一種茶葉進行包裝設計的時候，市場上通常運用綠色、深綠等茶葉本身的顏色，而如果換一種顏色進行包裝，便會使得產品更具視覺特點，也就自然使得購買者產生一種特殊的感受和購買欲望。

（2）象征性特點。在產品包裝設計當中，運用各不相同的色彩通常會對人的生理特征以及心理特征產生不同程度的影響，從而也會對人的感染力產生不同程度的影響。

在生活當中，人們通常會主觀地去理解和欣賞產品的包裝色彩，每一種不同的色彩都會給人的視覺感受產生不同的刺激，并對消費者的內心產生一定的影響，從而引發人們不同的感受以及相關的聯想。因此，色彩的這種獨具特色的影響力同時也為設計者們提供了不同的針對包裝色彩進行創新的理念和表現手法。例如：如果在包裝設計當中采用橘紅色或者是粉紅的顏色，則會使得人們想到一些甜品或者相關味道，咖色則會使人們想到咖啡或者是巧克力等等。對于人們的體覺來說：紅、橙、黃則通常給人一種溫暖的感受，而對于藍、紫以及藍綠色等等，則會讓人產生冰冷的感覺。因此在夏季的一些飲料的包裝上則通常采用冷色調，讓人能夠在熾熱的夏天感到涼爽，促進消費者的購買欲望。

（3）流行性特點以及民族性特點。對于包裝色彩來說，其對于人類心理方面的影響是極其復雜而又多樣的，在不同的時期、不同的地方以及不同的環境下都會對人的心里具有不同的影響。在當今社會當中，由于不同國家以及民族之間都有著不同的文化背景、生活環境、人文習慣以及經濟條件等等，因而也形成了各不相同的色彩習慣。例如：白色是藏族最為尊貴而又神圣的顏色，在其民族當中反而比較忌諱采用綠色和黃色這兩種顏色；而滿族則通常采用黃色、藍色和紫色，對其白色則比較忌諱等等。因而，不同的民族和國家對色彩的理解也產生了不同的觀念。所以我們在對產品包裝設計方面同樣要考慮到色彩的民族性特征。

在某一特定的時期和特定的區域內所流行起來的一種顏色，可謂是在這一時期這個區域內的人們所共同喜歡的一種色彩，是大多數人更傾向于喜愛的色彩。這一時期的色彩通常會對整個市場產品的包裝設計具有一定的指向作用。在這里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在設計當中，我們也不能夠對這些流行顏色進行簡單的追求，更不能簡簡單單地進行一成不變的使用。應該依據當前國際形勢的趨勢以及市場的變化和時代的特征進行改變，以達到調節人們的需求節奏以及情感方面的需求，最終達到設計出更加完美的產品包裝色彩。

2 產品包裝設計當中色彩的運用

在設計當中采用各不相同的色彩純度、色相效果、色彩明度等進行合理的組合，從而形成了不同視覺效果的包裝特點。將這些特點進行合理的設計來對人們的情感進行一定的刺激，最終達到吸引消費者對此產品進行關注的目的，激起其購買的欲望和行為。而對于色彩元素應該如何在包裝設計當中進行運用，我們要更好地把握如下幾個觀點。

（1）包裝設計當中色彩運用的整體性是其成功的關鍵因素。產品包裝設計當中，其最終所體現的效果則最主要地還是由其中的色彩所決定的。在這里，包裝色彩的整體性則主要體現在：①貨架產品的色彩沖擊力；②單體包裝設計中色彩的整體處理；這兩個方面，對于其包裝設計當中的色彩通常采用比較簡潔、明快的色調，盡量采用套色比較少的方法進行烘托和表現，把色彩在包裝設計當中的整體性完美地表現出來，才能夠達到包裝設計的最終成功。

（2）包裝設計當中色彩運用的醒目性是其成功的前提要素。商品當中如何能夠使得消費者注意到某件產品，這時候我們就要在包裝設計當中的色彩上進行改進，提高產品包裝當中色彩的可見性及醒目性特點，利用簡練而又簡單的色彩，并將其色相的純度進行相應的改進，使得消費者更容易辨識。這樣才能夠更好地提高產品的視覺度。

結語

隨著社會的進步和物質文化的不斷多樣化，人們對于產品包裝的可視度以及欣賞度也越來越高，因此設計師們在對產品包裝進行設計的同時應當了解和掌握包裝色彩的發展規律，使之能夠創造出更加完美且具有整體性的產品包裝設計。

參考文獻

[1]謝青君.“綠色”概念對我國現代包裝設計的影響[J].現代企業教育，13（23）.

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一、壯錦運用于包裝設計的基本原則

（一）藝術與文化互融原則在現實的市場經濟中，已有商家瞄準這一商業機遇，把圖案融入現代產品包裝中，開發全新的民族風格包裝產品，獲得了良好的市場口碑。新材料、新技術的出現使得圖案廣泛運用于各種包裝設計成為一種可能，然而在許多的包裝設計作品中，設計師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質中的表現力，因而產生了不理想的藝術效果，降低了產品本身的藝術性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發空間，設計師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對于設計表達的意圖必須明確，產品定位不能模棱兩可，要準確到位；對圖案在不同的文化背景中產生的結果要做好預測，及時調整設計思路，把圖案的精髓部分完美展現于人的視覺中心，同時表達出產品外包裝的整體設計效果。文化與藝術相結合的藝術氣質特征，可以有力地表現出特有的個性，在產品包裝設計中獨樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產品設計，創造出產品無形的價值。壯錦圖案作為商家打造民族風格戰略的一部分運用于現代包裝設計中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時對于企業形象的推廣和企業的文化價值有促進和認知作用。當然，如果只是空喊弘揚民族文化的口號，或者脫離現實地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發展時期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動相互交流，同時又要保持自己的特色。在設計運用中，設計者要在形式和內容上開拓出更多領域。

（二）藝術與情感共生原則情感設計是產品包裝設計中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產品包裝設計的亮點，也能為設計者帶來無窮的靈感。在產品包裝設計的構思過程中，通過情感與藝術共生的運用，設計者可以賦予產品設計特定的文化內涵，創造優良的品牌形象，提升品牌價值。當代人對產品的審美需求是多樣化的，藝術性和情感訴求共生運用有助于設計者掌握不同消費人群的心理特征和審美取向，從而運用現代藝術與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對高品質生活的需求。實際上，壯錦圖案在現代包裝設計中的作用不僅僅是滿足現代人對過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對未來的夢想和期望。人們在消費的時候，并不完全會由于外包裝設計的精美而產生購買沖動，他們在追求圖案的格調和韻律美的同時，會由于價格問題而減少購買欲望，產生節制消費的后果。所以，對于壯錦圖案在現代包裝設計的運用，設計者不能僅僅是“拿來主義”，而要經過發散思維和創新獲得新的藝術樣式。設計者應該從科學辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統壯錦圖案紋樣并有拓展意識，把新的理念融入設計中，為產品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現代包裝設計，將藝術與科學相結合，以新穎獨特的設計理念闡釋商品信息，使商品信息傳達更準確，更有效，表達新的設計觀念，創造新的設計樣式。壯錦圖案在包裝設計的運用中要體現鮮明的文化內涵，把握好理念進行設計能給人們帶來全新的感悟，能擴展想象的空間。醇厚鮮明的文化內涵與傳承發展的設計理念，可以讓壯錦圖案的運用充分體現時代的面貌和特征。隨著時代的發展，壯錦圖案在包裝設計的運用要力求表現形式多樣化，藝術風格豐富化，讓人們在欣賞產品精致包裝設計的同時感受到舒適和諧并有所聯想，領會到設計者內心情感的心靈傾訴。

二、壯錦圖案在產品包裝設計中的運用

在現代產品包裝設計中，壯錦圖案的運用已經出現商業化的苗頭，部分產品包裝設計的傳播媒介和藝術載體。盡管豐富多彩的圖案對壯錦圖案的運用造成很大沖擊，但它憑借現代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業化的大潮中能得到老百姓的情感確認，成為一種全新的藝術形象。應該指出的是，壯錦圖案運用于產品包裝設計還處于探索階段，還沒有產生能真正彰顯時代精神的偉大作品，這是設計師應該努力的方向。

（一）香煙盒的壯錦圖案運用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達起到了畫龍點睛的作用。這一設計運用二方連續菱形紋進行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強了壯錦圖案的裝飾效果，使表現的內容更加突出，整個畫面更加活潑靚麗又經久耐看，具有很高的藝術價值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運用在包裝設計上，是因為壯錦圖案能形象地體現出產品的宣傳策略和品牌戰略，另外一個重要的原因是它有較高的藝術性，能突出產品的可欣賞性，吸引消費者購買產品，從而發揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經停產，其外包裝已經消失于人們的視線。如何擴大與發展壯錦圖案在包裝設計的運用，使壯錦圖案在現代包裝中不被單純地套用，而能使產品包裝獲得獨一無二的藝術效果，這是我們面臨的一個重要問題。這需要商家的商業戰略和設計師的設計創意有機結合，而其中設計師的定位構思是包裝設計的靈魂所在，這樣設計出來的產品包裝才能使消費者在消費的同時也獲得審美愉悅。

（二）酒盒的壯錦圖案運用廣西東蘭縣出產的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統一。在不同的包裝材質中，廠家對于圖案的運用也有所調整。該商品的外包裝使用的是紙質材料，設計的壯錦圖案紋路既復雜多變又概括統一。裝酒的器皿是瓷器類，對于壯錦圖案的運用應符合產品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優勢。這些運用壯錦圖案作為設計原素的包裝設計不僅體現了時代性，還突出了民族性，以時代特色寓于民族性之中，充分展現了少數民族特有的藝術氣質，使產品獲得了很好的市場效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實際消費價格成正比例，就不會獲得眾多消費者對它的認可，企業就無法在市場中獲得相應的市場利潤。因此，設計者在把握好壯錦圖案運用的同時，也要把握好市場消費趨勢，使產品的包裝設計深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創造出獨一無二的藝術樣式。此外，消費者對產品藝術美感的觀念是建立在產品設計的整體效果上的。設計者在運用壯錦圖案再造產品形象的同時必須在一定的時代背景特征下剖析，應發揮自己的想象力對圖案進行二次創作，構建出消費者心中的包裝設計作品，完成對藝術美感的最終追求。

三、壯錦圖案的開發策略分析

（一）壯錦圖案的運用方法1.設計師情感定位設計法要使壯錦在包裝設計中獲得更大的開發空間，設計者對壯錦要正確運用與合理設計。首先，設計師應換位思考，站在消費者的角度去考慮消費者需要什么樣的包裝外觀。究竟是壯錦圖案生動、逼真地展示產品能帶來與眾不同的設計效果，還是通過抽象圖案進行演變設計使效果更加新穎獨特，設計師應明確壯錦圖案的運用位置和運用方式。其次，設計師應抓住壯錦圖案本身的特性，有針對性地在產品外包裝的關鍵部位進行必要的拼接、組合，進行包裝設計。單一的圖案樣式無法完成包裝的視覺傳達，包裝設計要將文字、色彩等各要素相結合來完成表述。消費者都有自己的審美觀，對于圖案的理解也不完全一樣，但壯錦圖案的運用必須符合包裝的整體設計，突兀的表現會影響產品外包裝的整體美感，而弱化圖案也會降低產品外包裝的視覺表達，對產品傳達的文化韻味和時代氣息帶來影響，從而影響產品的品牌塑造。因此，設計師不能從自己的角度去考慮和設計壯錦圖案，而要涵蓋所有審美層次的需要。消費者購買產品通過包裝設計去選擇，說明了包裝設計中圖案的重要性，設計師應站在消費者的角度，了解他們的購買意向和審美認識。最后，設計師要正確認識壯錦圖案在包裝設計上的作用。包裝設計無論采取何種方式表現，都要把握如何在短時間內吸引消費者注意并認可這件作品。[3]為此，要想讓消費者在最短時間內對產品產生消費沖動，設計者必須正確、合理地運用壯錦圖案來表達設計的中心要素。2.風格特征差異化設計法設計師對于壯錦圖案的運用要注意產品本身的鮮明個性，拉開與其他產品的設計檔次，產生一定的差異性才能引導消費者產生購買欲望，也會讓壯錦圖案在包裝設計和運用上取得良好的藝術效果。在產品的包裝設計中，消費者的審美取向更值得設計者深思，因為產品外包裝最終必須得到消費者的認可。設計師對于設計手法的運用應該從大眾的角度去定位和思考，才能獲得藝術口碑，進而取悅消費者，引起藝術共鳴，使其產生購買行為。正確地認識壯錦圖案的藝術表現手法不僅能使設計者更有創意地表達設計思路，使作品獲得藝術美感，也能賦予商品強大的生命力。在運用壯錦圖案具體設計的過程中我們要把握好三方面：（1）圖案的運用必須符合外觀肌理、質地的要求，才能更好地進行美化和裝飾；（2）圖案運用要符合商品的形態、構造，才能展現圖案的藝術魅力；（3）圖案的運用要符合視覺瀏覽秩序，才能展現包裝的獨特優勢和沖擊力。設計師應運用正確的設計手法去表現壯錦圖案在包裝設計上的優越性。民間工藝美術中圖形的裝飾性很強，簡潔單純，稚拙但生動，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。[4]但在具體設計時，設計者要合理運用設計手法去表達創作思路，使意境美與形式美有機統一，滿足人們的審美情趣。

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關鍵詞：地域文化；視覺元素；包裝設計

檢索：.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0035-03

在社會經濟的推動下，我國的包裝設計行業得到了較好發展，在產品的銷售中起到了重要作用。在以往的包裝設計行業中，包裝設計主要用來美化產品、提升產品價值，隨著市場環境不斷發展，包裝設計被賦予了多種含義，并逐漸起到傳播地域文化的作用。不同的地區和民族都有著不同的地域文化，而這些文化與人們的審美觀念有著緊密聯系，所以設計人員必須在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，這樣才能更好促進包裝設計行業的發展。

一、地域文化視覺元素概要

在不同的地區以及不同的民族中，存在著不同的地域文化，每個民族在審美觀念以及個人喜好上都存在較大差異，所以地域文化具有多樣性和獨特性。一般情況下，地域文化都有著極強烈的象征意義，并且具有鮮明的個性，給包裝設計行業帶來了較大的發展機遇，也成為包裝設計的重要對象。地域文化視覺元素一般有多種形式，包括圖案、語言等，能夠以多種形式展現出來，例如剪紙文化、印染文化等，所以其具有較高的應用價值。在以往的包裝設計中，設計人員主要根據產品特點和形式考慮設計手法，雖然能較好美化產品、體現出產品的使用價值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包裝行業的發展面較窄，影響了包裝設計的創新；地域文化視覺元素不僅能作為包裝設計的對象，而且能較好賦予產品一定的文化特色和地域風格，從而豐富產品的整體價值和含義，更好滿足人們的心理需求。隨著生活水平不斷提高，人們對包裝設計的審美觀發生了較大改變，逐漸追求自然化與人文化，以往的金屬包裝設計、復合材料包裝設計等設計方法已經不能較好適應社會的發展形式，所以設計人員可以對地域文化視覺元素加以利用，讓消費者能夠覺得眼前一亮，被濃厚的地域文化特色所感染，這樣才能更好提高消費者對產品的滿意率，促進包裝設計行業的發展。

二、地域文化視覺元素與包裝設計關聯性

地域文化一般具有較長的形成期和發展期，在不同的地區以及民族中具有獨特性和地域性，在地區中有著廣泛的影響。地域文化在發展的過程中，與地區的人文環境和自然環境進行了較好結合，表現出特定的地域風俗、文明等內容，所以不同地區的人們大都具有強烈的民族認同感或者地區認同感，從而對包裝設計的發展方向產生了較大影響。我國有較多民族，每個民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，當設計人員在產品包裝設計中增添地域文化視覺元素時，就會存在不同的出發點，產品最終顯現出來的包裝效果就會具有地域性和個性化特征。地域文化視覺元素在包裝中的作用不僅是美化產品外觀、提升產品整體價值，而且能讓消費者更好了解產品的作用和特點，為人們的選擇提供便利。設計人員在進行包裝設計時，如果對地域文化視覺元素加以利用，一般會從地域文化特色出發，針對產品特性與地域特征之間的聯系，并將這種聯系合理轉化進視覺元素中，從而讓產品在展現出自身特點的同時體現出地域文化的內涵，更好滿足著消費者的求異心理以及地域認同感。地域文化視覺元素與包裝設計之間屬于一種相互依托、共同發展的關系，在地域文化視覺元素的作用下，形成獨特的包裝設計品牌，促進包裝設計行業的更好發展；而包裝設計能夠向人們展現出多樣化的地域文化視覺元素，并將其獨特性和地域性融合進產品中，從而促進地域文化的發展與傳承。

三、基于地域文化視覺元素包裝設計的意義

在社會經濟的推動下，人們的生活水平不斷提高，對各類產品的審美觀也發生了較大變化。以往人們大都注重產品的美觀度，通過產品的外在表現來選擇產品，隨著社會環境的變化，人們在注重產品美觀度的同時也對產品文化內涵提出了較高要求，所以將地域文化視覺元素融入進包裝設計中成為設計人員進行設計的重要手段，也是包裝設計發展的重要環節。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息以及獨特性文化，體現出了人們的審美觀念以及風俗習慣，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以利用時，能夠起到較好的效果，具體意義如下：

（一）提高產品文化韻味

產品包裝設計是為了更好對產品進行宣傳，通過美好的設計形象吸引消費者，從而取得較好的銷售效果。設計人員在對產品進行包裝設計時，必須以體現審美價值為方向，以迎合消費者心理需求為目標，通過精心設計來吸引消費者，這樣才能讓消費者產生購買欲望，擴大產品的影響。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息，滲透進人們生活的方方面面，所以其能夠較好符合人們的審美觀，具有一定的視覺文化價值。在不同的地域文化下，人們的審美價值存在較大差異，江南小橋流水的淡雅、西北高原的廣袤，在包裝設計中融入不同的地域文化視覺元素能夠體現出不同地區的文化特征，從而增添產品的文化韻味、提高產品的文化價值、更好滿足人們的心理需求。

（二）增強產品商業價值

設計人員對產品進行包裝設計主要是為了取得較好的銷售效果，所以設計人員在對產品進行包裝設計時，必須提高產品的商業價值，讓消費者能夠被產品的包裝設計感所吸引，從而主動進行購買。在以往的包裝設計中，設計人員大都偏重于以精美的外觀來吸引消費者，隨著包裝設計行業的競爭越來越激烈，這種設計手法已經不能較好滿足社會的需求，也不能對消費者產生較大的吸引力，給產品的順利銷售帶來了極大不利。地域文化視覺元素能夠營造出審美氛圍，并通過多樣的元素效果增強產品的商業價值，所以設計人員可以在包裝設計中合理應用地域文化視覺元素，從而更好促進產品銷售，提高商家的經濟效益。

（三）升華產品藝術氣質

隨著思想觀念的變化，人們對產品包裝設計的審美觀念不再只停留在產品外觀上，也不再只注重表面的美好，逐漸對產品的藝術價值提出了一定要求。在包裝設計環境的變化下，要求設計人員在進行包裝設計時，必須將產品當做一件藝術品看待，通過多種設計手法提高產品的藝術氣質，讓其更好符合消費者的審美觀念，從而讓消費者產生購買欲望。地域文化視覺元素本身就具有一定的藝術氣質，在長時間的累積和升華作用下，這種藝術氣質逐漸滲透視覺元素的始終，所以當設計人員對地域文化視覺元素進行合理應用時，產品就能具有一定的藝術氣質，從而豐富產品的文化內涵，更好滿足消費者的審美需求。

四、基于地域文化視覺元素包裝設計的方法

產品包裝設計本身并不具有較好的文化內涵，主要是為了美化產品，通過一定的視覺美觀度吸引消費者，從而取得有效的銷售成績。地域文化視覺元素融合了地域的各種特色，承載了多種文化因子，所以當設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素加以應用時，能夠賦予產品包裝設計特有的文化內涵，較好符合人們的審美觀念，從而促進商品銷售。地域文化視覺元素較多，包括文字、圖案、色彩等，基于地域文化視覺元素包裝設計的方法也較多，具體如下：

（一）色彩運用

在包裝設計中，不同顏色的產品給人的感覺也會存在差異，包括柔和、熱情、溫暖等，地域文化視覺元素中包含多種色彩，對產品的設計產生了重大影響，所以設計人員在對地域文化視覺元素進行應用時，必須合理選擇色彩，確保其符合產品的特性，這樣才能較好吸引消費者。地域文化視覺元素色彩的應用須遵循產品自身的特性，符合包裝設計的目標，讓消費者能夠產生一種較好的感受，能夠主動購買產品，這樣才能實現地域文化視覺元素色彩應用的效果。例如，圖1顯示的是樂寇一款護膚品，產品包裝設計的主要色彩是咖啡色和黑色，比較柔和、淡雅，產品整體具有較好的親和力，而化妝品自身的特性也屬于這種范疇，能夠較好符合人們的審美觀念，激發人們的購買欲望，從而實現地域文化視覺元素色彩運用的效果，促進產品銷售。

（二）圖案運用

圖案在包裝設計中屬于常見元素，能夠起到重要作用，許多設計人員在進行包裝設計時大都以圖案設計為主，通過個性化的圖案來表現出產品的特性和文化特征，所以如何更好體現出圖案的設計效果成為設計人員面臨的重大問題。地域文化視覺元素中包含大量的圖案，每種圖案都蘊含著濃厚的文化氣息，并具有極強的象征意義，包括龍、鳳、祥云等圖案，每種圖案都有著較好的寓意，而且在不同的地區和民族中，圖案的形式多種多樣，并且被賦予不同的文化內涵，所以設計人員在包裝設計中對地域文化視覺元素中的圖案進行應用時，必須根據產品實際情況選擇適宜的圖案，賦予產品一定的文化內涵以及區域特色，從而更好滿足消費者的心理需求，從而主動進行購買。

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1.現代消費心理的基本特點

社會經濟不斷發展的同時，人們的消費心理發生了翻天覆地的變化。具體來講，現代化消費心理的基本特點為：其一，消費理性化和專業化趨勢越來越明顯，消費能力的提高使得人們有更加獨立自主的消費意識，往往可以結合自己的需求去進行消費；其二，消費的情感化和文化性發展趨勢明顯，越來越多的非物質類消費也成為我們消費結構中的重要組成部分；其三，消費的個性化特點，現代消費越來越關注傾向于潮流名牌，以此來展示自己的與眾不同，從而獲得情感上的滿足；其四，消費的時尚性，現代消費觀念越來越在乎消費系統的時尚性，這是消費者心態變化的一種具體表現；其五，消費的綠色性和時尚性，越來越多的消費者將目光停留在節能、環保上，體現出人們消費社會性意識的不斷覺醒。

2.包裝設計的基本特點

一方面，人們消費觀念發生了變化，越來越希望可以看到更多高質量的產品包裝，以最大限度地滿足人們的心理需求；另外一方面，企業為了最大限度地獲得市場占有率，以包裝設計為突破口的營銷觀念不斷形成，并執行到實際的產品包裝工作中去。這就需要我們對于包裝設計的基本特點進行探析：其一，包裝設計的專業化，對于以往的產品包裝來講，現階段的包裝設計已經細化成為一個獨立的領域，不僅僅關系到產品的創造性策劃方案，還牽涉到系統化管理和控制，往往需要以專業化的視角去審視包裝設計工作；其二，高質化，包裝設計不僅僅對于企業品牌的樹立和產品特色的表現有著重要意義，更要符合人們心理需求，以實現感性上的質量變化；其三，個性化，不同的產品由于其性質，特點、消費群體的不同，其包裝設計就出現千差萬別，這不僅僅體現出包裝設計的時代性，也表現出設計人員對于消費個體意識的理解；其四，綠色化，由于人們環保意識的不斷覺醒，越來越多的消費者開始關注于產品的包裝設計是否符合可持續發展的原則，從而將注意力集中在產品包裝的設計意義上。

3.包裝設計與消費者心理之間的關系

現代包裝設計的出發點和落腳點都是滿足消費者的心理，從而促使消費行為的發生，反過來，包裝設計的主觀性將給與消費者特定的消費心理，從而使得其完成消費行為。兩者相互聯系，相互制約。從消費者角度來講，什么樣的產品包裝設計是最令我們滿意的，能夠切實滿足我們心理需求的，是我們在商場環境下不斷思考的問題；而對于包裝設計人員來講，什么樣的產品包裝設計是最符合消費者心理的，能夠促使其完成消費行為的，這才是其需要不斷探析的問題。

二、現階段消費心理與產品包裝設計在實際運作中出現的問題

其一，包裝設計視角固化，缺乏新意，從而難以激發消費者的消費欲望。具體來講，包裝設計觀念守舊，在乎的是包裝的功能性發揮，忽視了包裝設計的實用性和美觀性；包裝材料質量較差，難以給予消費者質感，從而使得產品的附加值不斷降低；包裝設計大眾化明顯，難以滿足個性化的市場需求。其二，設計人員素質較低，難以有效把握好大眾消費的心理。如人們追求個性的求異心理，從眾的時尚心理，以及獨特的環保的綠色心理。而現階段的設計師很少關注到這樣的問題，難以結合市場需求去進行包裝設計工作。其三，包裝技術落后，配套設施不健全。具體來講，很多的商場基本上沒有設置專門的包裝人員，包裝技術也比較粗放；包裝材料市場還處于發展初期，在很多服務方面難以做周全；包裝人才嚴重缺乏，精密包裝儀器操作水平較低，難以保證包裝設計的有效性。

三、包裝設計引導消費心理的相關策略

實現包裝設計與消費者心理之間的融合，不是一件簡單的事情。我們應該集合消費心理知識理論探析消費者的愛好、習慣，以此為出發點和落腳點去進行包裝設計，從而最大限度地滿足消費者的心理需求。具體來講：

1.積極轉變包裝設計觀念

改變傳統包裝設計的思維模式，不斷發掘更大的包裝設計市場，促進包裝設計觀念的徹底改變，形成全新的包裝設計模式。具體來講，我們可以從以下幾方面入手：其一，高度重視包裝設計人才的培養，以先進的包裝設計觀念和設計方法進行培訓和鍛煉，使得包裝設計團隊的整體思想觀念朝著現代化的方向發展；其二，注重借鑒先進包裝設計特色，找到其在包裝設計上做得好的地方，吸取經驗，將其使用到自己的包裝設計方案中去，促進自我創新能力的不斷提高；其三，仔細研究產品的特色，在此基礎上選擇最佳的形式，保證包裝設計符合消費心理需求，符合產品的基本特征。

2.根據大眾需要發掘包裝市場

供應關系體系中，消費者以上帝的身份出現在市場上，這是符合商品銷售的營銷原則的，由此就應該依據消費者的需求來進行包裝設計工作。具體來講，我們應該采取以下措施來發掘包裝市場：其一，積極開展市場調查，將消費群體細分為諸多層次，找到不同層次的消費者對于包裝設計的喜好類型；其二，研究消費者在消費活動中的實際反應，去界定消費者的消費習慣，從而把握其消費心理需求；其三，在包裝設計上要勇于創新，在實踐經驗的基礎上積極使用全新的包裝設計方法，去試探消費者對于新包裝設計的反響程度。

3.健全包裝設計的服務體系

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摘 要：在我國傳統文化中，包含著較為豐富的內容，其中，傳統吉祥紋樣對中華民族追求美好的愿景進行了體現。在婚慶活動當中，隨著社會和經濟的發展，逐漸產生了婚慶產品。在婚慶文化中，婚慶產品作為重要的載體，對于人們追求美好事物的愿望進行了體現。因此，在婚慶產品包裝設計中，對傳統吉祥紋樣進行應用，能夠取得十分良好的應用效果。

關鍵詞：傳統吉祥紋樣；婚慶產品；包裝設計；應用

引言

在我國傳統民俗文化當中，婚慶文化占據了重要的位置，在人的一生當中，婚慶也是一項不可缺少的重要禮儀。我國早在數千年以前，就已經出現了特定的婚禮模式，因而在我國傳統民俗文化當中，婚嫁習俗也發展成為一向獨特的文化內容。在婚慶文化當中，婚慶用品是一種特殊的載體，具有十分重要的作用。因此，為了契合婚慶活動熱鬧、喜慶的氣氛，將傳統吉祥紋樣應用在婚慶產品包裝設計中，能夠為婚慶活動增光添彩。

1傳統吉祥紋樣的概述

1.1傳統吉祥紋樣的發源

傳統吉祥紋樣最早發源于原始社會，早在原始社會中，人們就對圖騰有著很高的崇拜，原始人將與自己相關的動物或植物作為氏族象征，認為這些圖騰能保護自己，因而逐漸產生了圖騰文化。在傳統吉祥紋樣的產生和發展當中，圖騰文化發揮了重要的作用和意義。從商周時期開始，傳統吉祥紋樣的形式逐漸得到豐富和擴充，發展到明清時期，已經十分成熟。由于吉祥紋樣具有吉祥美好的寓意，因而一直沿用至今，受到人們廣泛的喜愛。

1.2傳統吉祥紋樣的種類

在傳統吉祥紋樣當中，主要包括了人物紋樣、動物紋樣、植物紋樣、器物紋樣、文字紋樣等。人物紋樣主要包括戲劇人物、童子、歷史人物、宗教人物、傳說人物、神話人物等，寓意長壽、財運、幸福；動物紋樣主要包括麒麟、鴛鴦、喜鵲、龍等，寄托人們美好的祝愿；植物紋樣中最常見的就是梅蘭竹菊四君子，結合植物自身的特點，寓意吉祥高貴。器物紋樣主要包括同心鎖、燈籠、花瓶等，寓意逢兇化吉、防謀芐?；文字纹阎饕懈５搲巯驳任淖?，這些文字形意結合，具有十分美好的寓意。

2傳統吉祥紋樣在婚慶產品包裝中的應用

2.1吉祥紋樣色彩的應用

在設計當中，色彩是一個重要的元素，能夠產生較強的視覺沖擊力。不同的色彩能夠對文化差異進行體現。在長期的歷史發展中，不同的色彩往往具有不同的寓意，能夠對人們的喜怒哀樂進行表達。在傳統吉祥紋樣數千年的發展及演變當中，逐漸形成了獨特的色彩情感表達方法。例如，紅色的吉祥紋樣主要代表吉祥、喜慶，紫色的吉祥紋樣主要象征典雅、高貴，因而在婚慶產品包裝當中，都有著較為豐富的應用。在婚慶產品包裝當中，對于吉祥紋樣色彩的應用，會對人們的生理、心理等產生較大的影響。因此，對色彩進行合理的應用，能夠讓婚慶產品包裝產生更大的感染力，更好的契合人們的生理及心理特點，尋求與人之間的情感共鳴，對婚慶活動喜慶的氛圍進行烘托，對吉祥、愉悅的情緒進行傳遞。

2.2吉祥紋樣的造型借鑒

在吉祥紋樣的造型當中，對于傳神、寫意等效果較為重視，不但對意境進行追求，同時也對當地的信仰、圖騰等進行融合，因而在傳統文化當中占據重要的位置。在借鑒傳統吉祥紋樣造型的過程中，應當注重對其中精華部分的吸取，對造型元素進行補充和再創造，實現文化的傳承與創新，從而得到更加適合婚慶產品包裝的造型元素。例如，在當前一些婚慶產品包裝當中，對于傳統吉祥紋樣中龍鳳的紋樣進行了充分的借鑒，將其進行打散和重構，各占一半，將這兩種具有吉祥意義的紋樣進行有效的融合，形成了倍受歡迎的龍鳳呈祥婚慶產品包裝，寓意新婚夫婦二人百年好合，白頭偕老。另外，鴛鴦紋樣也是婚慶產品包裝設計中應用較為廣泛的紋樣，將出雙入對的鴛鴦作為男女之間愛情的象征，因此通過對鴛鴦紋樣的應用，對美好的祝愿進行表達和傳遞。

2.3吉祥紋樣的寓意延展

傳統吉祥紋樣是一種民間廣為流傳的藝術形式，在經歷了數千年的發展之后，能夠至今流傳和沿用，不單單是由于其獨特的造型和艷麗的色彩，更多的是吉祥紋樣當中蘊含的深刻寓意。傳統吉祥紋樣具有十分豐富的形式，并且各自具有不同的藝術特點。例如，中國人將喜鵲作為吉祥的鳥類，因此將喜鵲紋樣賦予了喜在眼前的寓意，在婚慶產品包裝設計中有著廣泛的應用。將喜鵲和梅花的紋樣進行組合，能夠表達喜上眉梢的美好寓意，對新婚夫婦送出美好的祝福。猶如，魚和余諧音，因此利用魚的紋樣表達年年有余的寓意，象征著富貴、富足，也體現了人們追求美好富裕生活的愿望。傳統吉祥紋樣具有深刻的寓意，在婚慶產品包裝設計當中，對吉祥紋樣的寓意進行延展，從而表達出人們美好的祝愿和期望。

3結語

在當前社會中，西方文化大量涌入，對我國傳統文化造成了較大的沖擊。在現代文明高度發的今天，我們更加不能忽視對傳統文化的保護和傳承。傳統吉祥紋樣是我國傳統文化中的重要組成部分，具有很多美好的寓意。在婚慶產品包裝設計中，對傳統吉祥紋樣進行應用，不但能夠傳承和保護傳統文化，還能夠提升婚慶產品包裝的民族性，因而具有重要的意義。

參考文獻：

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