產品設計策劃范文

導語：如何才能寫好一篇產品設計策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：動漫衍生品 產品設計美學 設計策略 設計附加值

檢 索：.cn

有關動漫衍生品的概念，我們可以定義為：衍生品設計師利用動漫卡通中的原創角色，經過精心設計的一系列可供售賣的服務或產品。這種產品如各種玩偶、劇作的音像制品、書籍小說以及動漫形象模型開發的各種玩具、游戲、或將其視覺形象應用與服飾、食品、日用品、家居、文具等方面具體的以及虛擬的產品等，并通過形象授權方式衍生到更廣泛的領域。

一、我國動漫衍生品行業現狀

我國動漫衍生品設計起步較晚，目前根據統計，將動漫作為新興產業大力扶持的大約有二十幾個省市，北京、天津、上海、廣州、深圳等地相繼建立了動漫產業基地；開辦動畫專業的大專院校多達二百多所；動畫節、動漫展、動漫論壇、動漫培訓班也層出不窮。即使這樣大規模的扶持動漫產業，市場上也呈現動漫產品火爆銷售狀況，但國內市場卻是以“洋貨”品牌居多，民族品牌卡通形象只占不足10%比例，國產動漫產業的利潤大部分來自外商支付的加工費。

在國產動漫中，只有《喜洋洋與灰太狼》熱映后，贏得了較好的票房，并在衍生產品方面開始注重開發，并具有了一定的市場。但是更多的如《黑貓警長》，應該算是一個成功的動漫形象，隨之帶動的產業發展幾乎沒有，歲月流逝，人們對黑貓警長的記憶就只能停留在影視中了。動畫片《大鬧天宮》制作于1961年，到現在都是中國動漫史上的豐碑，《小蝌蚪找媽媽》也是同一時期中國水墨動畫的經典之作，可相當遺憾，直至目前為止，動漫界也沒有相關的周邊衍生產品推出，產業鏈呈現出斷裂的現狀。

對比國內外動漫產業發展模式，對原創動漫來說，衍生產品的開發才是持續盈利的關鍵。目前國內市場，動漫衍生品銷售讓80%來自日、美國形象一直壓制，無法超越，像《變形金剛》、《奧特曼》等都是動畫周邊產品開發很成功的例子。動畫片《獅子王》，美國迪斯尼公司制作的投資4500萬美元，讓人驚嘆的票房并不足為奇，真正驚愕的是其動漫衍生品的收入已經高達20億美元?，F在，我們熟悉的變形金剛、奧特曼、迪斯尼、動漫周邊產品開發已經相當成熟，以漫畫、卡通、動畫、游戲以及多媒體內容衍生出來的產品充斥著消費市場的每一個角落。

二、動漫衍生品開發策略

動漫衍生品是比較典型的娛樂性、服務性產品，原創作品的市場影響力直接影響衍生品的市場需求，設計雖然是產品競爭的核心因素，但動漫原創作品已將產品形象進行角色定位，如何將這些形象更大程度的輻射及外延到其他商品上才是重中之重。后期產品競爭主要依靠開發策略優勢，因為動漫衍生品作為服務性的產品，推廣策略上尤其重要，所以在衍生品開發上有以下幾個要點：

（一）交易數額大

動漫衍生品涉及版權、知識產權、專利等，其交易金額大，這也為產品開發提供了很好的機遇。版權的保護又在一定程度上保障了市場風險，這就要求我們采用有效的開發策略才能占據較大的市場份額。

（二）國際化程度高

目前，國內動漫衍生品市場正積極對外開放，好多動漫影視作品已面向國際交流，國內的動漫衍生品產業是通過學習、引進而不斷成熟起來的。在國內或國際市場，衍生品都面臨走出去還是走進來的局面，都面臨國際性的競爭，策略性因素直接影響到市場運營的成功與否。

（三）產品外延與消費者滿意度

衍生品開發對原創價值的提升，主要體現在消費群體對產品外延的滿意度上。對于動漫衍生產品，如游戲、玩偶、形象派生品等，外延領域的擴大對客戶滿意度的提升速度較快；消費者可以在自己喜歡的各個領域享受到原創作品帶來的物質與精神需要。動漫衍生品通過對上游優秀原創動漫資源的有效利用和加工，憑借廣闊的外延市場可以有效提高客戶對產品的滿意度，同時，動漫產品的外延開發策略直接決定后期的銷售業績。

（四）消費選擇與設計附加值

需求決定生產。激勵動漫衍生品產業的變化與發展的是消費者消費能力的上升?！吨袊婢呦M調查報告2011-2012》顯示：質量延長生命，通過提高衍生品的設計附加值來提升品牌和質量，隨著市場上不斷涌現的動漫衍生品玩具。安全性、舒適性以及良好的社會口碑，使人們更關注于品牌與質量，而好的品牌產品的設計附加值相對也高。當同類型的產品大量出現的時候，衍生品就要體現出自身的獨特設計，來維持產品的利潤。這就要求提高設計的附加值來提高產品競爭因素，動漫產業具有較高的藝術起點，產品較強的美學特性以及不斷的藝術更新使動漫產品的成熟期延長，可以為消費者提供較多的消費選擇。

（五）買方群體廣闊

由于動漫衍生品的采購不是企業行為，社會個體數量龐大，消費群體復雜。兒童、青少年、成人都是主體，他們在產品的購買和使用中可能充當不同的角色，年齡段的不同、以及精神需求的各異往往會導致他們會從各自的立場和角度去理解產品。這就要求我們在全面考慮這些角色的需求特征基礎上，在忠實于原創的基礎上，進行精準的市場地位已化解它們的沖突。

三、動漫衍生品產品設計策略

衍生品作為動漫形象的再生元素，每一個形象都擁有著一部分固定的受眾群，怎樣能將其很好的融入已有的受眾群心中，同時又能夠吸引新的消費者的注意力，這就需要衍生品設計師運用設計的力量，賦予衍生品新的生命。

（一）依托動漫原創，產品造型體現內在價值

動漫衍生產品的價值內核來源于原創動漫。簡單地用“功能第一，形式第二”去評論設計關系對信息化社會的產品顯然已經過時，衍生品形式只有在成功理解原創的核心價值觀的條件下，才能得到更好的應用和推廣。因此，在策劃動漫衍生品時，產品造型要和原創動漫產品的精神性相一致，真正體現原創作品的核心價值觀。越是高端產品，產品設計就越需體現其原創核心價值體系，使消費者看到產品時能透過造型看到原創的價值取向。

（二）積極擴展產業外延

通過開展與國際有關組織和企業合作交流活動，建立動漫產品國際營銷渠道和平臺。在積極扶持動漫衍生品營銷企業的基礎上，組織和支持企業舉辦其他有關市場拓展活動，建立網上交易平臺。從動漫產品本身的圖書、音像、影視劇、網絡動畫、手機動畫、動畫游戲到延伸到多個產業的衍生產品，逐漸形成一個完整的產業鏈。另外，在促進動漫服務外包和衍生品設計生產的渠道上，舉辦有針對性的交易和交流等系列活動。最后，堅定實施品牌和精品工程。走國際化、品牌化和精品化發展之路。

對比韓日、歐美動漫產業發展經驗，動漫衍生品市場正是動漫產業鏈中最為重要和主要盈利的一環。中國的動漫衍生品市場存在著巨大的發展空間，但一定要打破依賴國外動漫產業的瓶頸。因此，只有重視和加強對動漫產業鏈以及盈利模式的拓展，產業才能得到很好的外延。

（三）體現本土和異域的文化差異

從最近國際動漫衍生品展覽來看，豐富的產品造型變化及衍生品之間的文化差異化，已無疑成為國內外各大公司新開發的重點，產品在設計中更能體現個體美學及出產國的文化傳承，不同的設計語言，不同材質、構造的搭配，符合角色形象的同時，使造型更富人性化。在弘揚中國動漫衍生品的個性和美學的基礎上，并逐漸形成有我們民族特色的整體性風貌。讓動漫衍生品的各個層面發揮更大的作用。

結語

中國動漫產業的產業化，需要一個龐大的產業鏈；需要很高的行業發展度，設計開發策略機制首當其沖，其次，還需政府立法和護持原創作品的大量產出和篩選機制，嚴格的出版發行機制、動漫周邊產品產出機制等。如果行業管理者和設計者能合理運用設計策略和方法，可迅速提升產品的附加價值，就能提高外延產品的開發和產品在行業市場上的競爭力。

本文受天津市藝術科學研究規劃一般項目資助（題目：天津動漫產業衍生品開發模式研究 編號10060）

參考文獻

1 劉錫潼：《動漫衍生品：千億商機代開發》，《北京商報》，2007-09-14。

2 李世國：《和諧視野中的產品交互設計》，137～140頁，《包裝工程》，2009（1）。

3 姜義茂：《我國動漫產業發展的戰略模式》，25～31頁，《國際貿易》，2008（1）。

4 張青、張磊：《天津市高新技術成果轉化的現狀和對策研究》，76～77頁，《科學觀察》，2010（2）。

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【關鍵詞】企業；產品畫冊；編排設計

企業產品畫冊是以企業文化、企業產品為內容的視覺形象化廣告設計，是企業對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式，一般以紙質材料為直接載體以企業文化企業產品為傳播內容，主要宣傳公司文化、樹立公司品牌形象，使客戶能在短時間內全方面的了解企業及其產品信息。作為一種視覺宣傳媒體其編排設計總體原則是以傳達企業相關信息、樹立良好的企業形象、培養客戶信賴感為主。

1 企業產品畫冊的特點

1.1 產品信息準確真實

產品宣傳冊通過形象化的視覺表現手法塑造出栩栩如生的產品一般均為產品實樣，文字、圖片應符合產品的品質屬性、品牌形象以及目標消費群體的審美喜好等，以達到準確介紹商品促進銷售的目的，產品信息稍有錯誤，就很容易讓消費者對產品產生懷疑。

1.2 素材組織合理脈絡清晰

產品宣傳畫冊，在介紹企業產品的同時一般還會介紹企業及企業文化、合作公司、售后服務等方面的信息，素材較多，一定要把握宣傳重點，素材編排組織合理，脈絡清晰。

1.3 畫面創意獨特

畫冊設計畫面創意獨特，能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力，宣傳形式新穎、多變、時尚，特別是一些機械設備、電子產品，宣傳冊在宣傳產品的同時還要體現出制造公司的技術水平、經濟實力、售后服務等方面的信息。

1.4 文案內容精彩

一本好的產品宣傳畫冊，文案在保證信息準確無誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關鍵，當然我們在注重文字內容的同時還要注重文字版式的美觀程度，它的最高境界便是文字的視覺感受能夠為想要表達的內容做加法運算而非減法運算。

1.5 印刷制作精美

印刷制作精美的產品宣傳畫冊可以制造后發制氣氛烘托產品主題，強化版面的視覺沖擊力，在傳遞信息的同時給消費者美的享受。

1.6 散發廣泛使用周期長

企業產品宣傳畫冊一般都會通過各種途徑如能過參展、郵寄等形式直接發放到客戶手中，最直接的還可以直接雇人在街頭發放，所以它的流傳會非常廣泛，另外只要公司產品不變產品畫冊就可以一直使用，有時候也會做為公司技術資料進行長期保存。

2 產品畫冊設計要素分析

2.1 素材的收集及整理

在產品畫冊設計之前，設計師必做的工作之一便是素材的收集，包括企業logo、企業經營理念、企業之前宣傳時的照片、文案等，要求收集的素材越全面越好。緊接著我們要對收集的素材進行整理，要在堆積如山的素材中精選出能體現公司理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合。

2.2 圖片

我們如今已進入讀圖時代，圖片已經在生活中到處可見，而大多數廣告均以圖片為主來反應問題，文字一般起輔助作用，因此攝影師前期的拍攝產品照片至關重要。圖片能用自身的形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能排除語言障礙并進入各個領域于人們進行交流于溝通，是人類通用的視覺符號，能誘發讀者的好奇心，進而將視線引向文字。

2.3 色彩

色彩是一個重要的組成部分，它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意于情感上的反應。企業產品畫冊設計過程中色彩的設計既要從產品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性，這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

2.4 文字

文字作為視覺形象要素，文字的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一，它首先要具備可讀性，編排要符合人們的閱讀習慣，同時不同的字體變化和大小及面積的變化又會帶來不同的視覺感受但字體的變化不宜過多，另外不同的字體具有不同的性格特征，要從主題內容出發，選擇在形態上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。

2.5 編排

畫冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。頁碼較少、面積較小的畫冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。頁碼較多的畫冊，由于要表現的內容較多，為了實現統一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用；要強調節奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協調統一。

3 企業產品畫冊設計內容

3.1 封面封底的設計

企業產品畫冊的封面封底是顧客在看畫冊時第一眼看到的地方，也是公司名稱和公司信息展現的地方。因此在封面的設計上一般選用企業logo當中的顏色做為主色，當然還要加上文字以突顯產品畫冊這個主題。而封底一般較為簡單，一般都在居中位置顯示公司LoGo以及一些簡單的公司信息。這樣即表明了產品畫冊制作的主題，也點到了公司的相關信息，給人一目了然、簡潔的感覺。

3.2 目錄頁設計

目錄是我們在做宣傳冊中不可缺少的部分，為閱讀的客戶提供一定的便捷途徑，使其可以方便地瀏覽到到需要的內容，是我們在瀏覽時可以快速的從目錄頁轉到內頁的快速通道。它的設計要求簡單而又不失美感。

3.3 公司簡介頁設計

公司簡介頁一般放在企業產品畫冊的封二或封三的位置，客戶在了解公司產品的同時也能瀏覽到公司的簡介和文化對公司有更深的了解，以增加客戶對公司的信任程度。所以在設計時也要與封面、目錄頁、內容等風格統一，又最好略有不同，以便起到一定的強化作用，這樣既簡潔明了也符合產品畫冊整體的風格。

3.4 內頁設計

企業產品畫冊的內頁頁面內容復雜、文字圖片差異較大且規律性不強，所以設計時要更加注重設計的連續性、整體性。設計時要充分考慮圖片與文案的一致性，在布局上要強調版面的整體性原則，即部分和部分之間怎樣建立內在的聯系而不是表面上的拼貼，強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。

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移動醫療（m Health），是指通過使用移動通信技術――例如Pad、移動電話和衛星通信來提供醫療服務和信息。移動醫療的概念2011年開始進入中國，其產業規模發展迅速。越來越多的公司進行移動醫療類App的開發，越來越多的患者使用這類App對自身疾病進行管理、監控。由于醫學對疾病的控制與診療需要大量量化數據，而這種采集往往通過表單與評測的方式在App種進行。與此同時，這些表單往往復雜而難以填寫；評測常常全是文本答題，用戶難以堅持使用。

結合在移動醫療互聯網產品設計方面的實際工作經驗，筆者認為有以下幾個途徑可以對App種“表單”和“評測”部分進行優化，從而提升整個移動醫療App的用戶體驗。

適當安排表單出現的時機

身為患者的用戶使用App產品普遍具有較強的結果導向，如果在打開產品之初就要求用戶填寫大量表單、基礎數據，用戶可能不會再繼續使用這款產品。

我們可以把繁瑣的表單分拆為2-3個小表單逐步讓用戶補齊數據。也可以把這種表單設置在用戶即將取得結果之前，在心理上減輕用戶的難度。很多時候用戶并不是“我完全不能去填寫這么復雜的表單”而是“在這個時間點上我更愿意去做別的事情”。

表單與評測使用恰當的文本描述

復雜表單的填寫往往是為了滿足醫學上數據的要求，因為這種醫學屬性，表單常常充斥著晦澀難懂的醫學術語，以至于用戶在填寫時也不能完全明白其意思。

在設計表單時我們可以進行適當的轉化，將生硬、冰冷的醫學術語轉化為用戶熟悉的日常生活場景，這樣不僅用戶能更好地理解表單含義，在心理上還更具親切感。例如在哮喘發病記錄的評測中有一道題目考察用戶發病時對活動范圍的影響，這道題給出的文本內容是”活動受限“，我們可以將文本改寫為”您是否因為發病不能外出活動“或者”您是否因為發病需要就地休息“這樣用戶理解更通俗一些。

通過動效設計減少評測的枯燥

常規意義上的”評測答題“絕大部分是文本答題，傳統文本答題枯燥乏味，在長時間答題的過程中用戶容易疲倦從而導致錯誤。我們可以通過動效設計（Motion Design）來改善評測的體驗。

優秀的動效設計需要考慮以下幾個因素：

（1）預觸發，該狀態的作用是向用戶暗示：這是一個開關，可以點觸。

（2）觸發，觸發是指一切交互行為的開始，它由控件、控件狀態以及標簽組成。

（3）運動，運動是動效的主體，通過設計好的場景物體運動來表現需要向用戶傳遞的信息。

（4）結束與反饋，動效結束需要給出明顯的信號，向用戶表明：這一行為已經結束。動效運動的過程種如需用戶交互操作的，在這一階段需要給出明確的反饋或答案。

同時，不是所有類型的答題都適合轉化為動效的形式。適合轉化為動效的評測有以下一些屬性：a.題干信息量本身不是太大b.相對比較有畫面感和故事性c.用戶需要長期進行答題或評測。信息非常復雜的題干其實不適合用動效的方式來表達――對信息的表述是第一位的，不能為了追求視覺效果而降低了信息的可讀性。

大輸入量的操作不宜在移動設備上進行

文字輸入是移動端的軟肋之一，不管手寫輸入還是鍵盤輸入，操作效率都很低。部分醫療表單（特別是涉及到基礎數據、病歷等）需要大量的輸入，這種類型的表單就不再適合在移動設備上完成，最好當杜開發網頁版，在更大的顯示器屏幕和鍵盤上進行錄入。這種錄入的用戶體驗更好而且錄入的出錯率也會較低。

另外，這里需要注意的是無論在移動設備上還是網頁上的錄入都最好設置自動保存，以免用戶不小心退出前面的輸入全部丟失。

使用移動設備傳感器或可穿戴設備協助采集數據

例如，在哮喘病的日常監控中需要通過答題評測采集日常發病情況以及階段性病情（ACT評估），但如果通過藍牙和手機連接的“峰值流速儀”就能把這種采集更多讓機器去處理。機械、重復的工作盡量讓機器去處理，這是移動產品設計中得一個重要思路。

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關鍵詞：設計策略；管理

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）005-000-02

策略即謀略和手段，是根據形勢發展而制定的行動方針和方法。在產品設計環節中，設計策略是產品設計開始前設計者和管理者共同對產品各方面因素的關系進行綜合考慮下的準備工作，圍繞解決如何讓企業目標落實在產品上的問題。設計概念的范疇要分兩種情況，廣義的設計是對設構想及設計過程的總策劃，而狹義的設計更偏重于對產品的設計。設計策略中的設計同樣包括了這兩個內容，下表從策略目的和策略制定路徑兩個方面對研究者們所做設計策略的定義進行羅列：

由此可見，設計策略的主體是企業，制定策略是為了適應市場環境的發展變化，包括消費者、技術等因素，以使其產品得到長遠的生存，策略內容是通過分析內外環境得到的、統一協調組織行動的方案，其本質是計劃。

策略的制定是一個動態過程，這個過程需要被計劃和控制，那么對策略制定的管理究竟包括什么內容？設計管理的概念最早由英國設計師 Michael Ferry提出，既設計管理是在界定設計問題，尋找合適設計師，且盡可能地使設計師在既定的預算內及時解決設計問題。這個定義接近對設計管理最淺顯的定義，即對設計項目的管理。

在《美國設計管理高級教程》（凱瑟琳?貝斯特著）一書中，作者將設計管理其分為“設計策略管理”、“設計過程管理”以及“設計執行進程管理”三個管理部分。設計管理是對設計的應用，管理的重點是理解戰略目標，了解設計對推動目標實現的重要性并采用各種手段、工具、人員來規劃需求，有效運用設計來實現目標。

楊磊在其論文中把設計管理的內容有企業設計戰略管理、設計目標的管理、設計程序管理、企業設計系統的管理、設計質量管理、知識產權的管理等方面。

楊先藝認為設計管理的關鍵是企業內部各層次、各部門間設計的協調一致。其論文中所說的設計策劃與設計策略是同義詞，即針對設計對象搜集各種相關信息，根據事物的發展規律與趨勢，為設計行為提供正確的決策指導，使設計發揮出最大的經濟效益和社會效應。設計策劃中勢必會受到社會上各種客觀因素和人的因素制約，它追求的是一種產品、環境、人與社會之間的和諧，在結構功能、材料工藝、表面裝飾及色彩等方面，考慮它們所受到的相互制約與影響。

我認為逯新輝在論文中對設計管理的描述是比較全面詳盡的，其內容如下：最淺層面含義來看，它意味著管理設計項目，有兩個方面的內容細則：一是設計政策層次（即企業戰略）的管理，包括設立目標、制定策略、制定和維護設計標準、進行設計檢查以及評價設計結果等。二是和設計項目層次的管理，包括計劃和管理項目、招聘設計師、管理項目設計小組、評估每個完成的設計結果等。

由以上定義可見，設計策略的框架和內容由于策略制定的偏重點以及客戶需求的不同而有差異，影響策略的變量是需要制定者針對設計對象的特性而尋找。因此具體內容沒有統一的標準。但是制定設計策略的步驟和框架有內在的一致性，回顧策略定義，策略是根據對內外環境的分析而定的，制定設計策略也就是要通過分析現有條件而決定出企業設計由哪些因素影響，進而確定哪些因素。

設計管理可以說是設計學、管理學與文化產業的交叉點，而設計管理者是設計師、企業其他人員和市場三者之間的橋梁。

設計策略的制定要經過系統的步驟進行，步驟之間呈現邏輯上的承接關系，具體的策略是企業根據發展戰略的側重點不同而選擇出的。

劉瑞芳認為設計策略通過兩種途徑來實現，一是設計新產品，開拓新市場，二是比竟爭對手更支持現有市場的需要。她給出的設計策略框架是根據市場競爭因素的四個部分架構的，這四個變量是：產品差異化特質、產品開發方向、設計經濟成本、設計組織。

Mozota指出設計有三種基本策略：1.設計以降低成本，在于運用成本優勢作為公司的主要競爭力2.設計以建立形象，在于用運良好形象作為公司競爭的利基3.設計為使用者，在于藉由成為單一市場中的專業者以增強企業的競爭力。

Keely歸納出確實導致產品成功的策略因子共有十二個，分別為功能、品牌、銷售、通路、系統、服務、策略聯盟、法律、標準、開發、材料與制造。因應不同的產品和開發環境，會有不同因子的搭配，可做成多種的組合。

吳碧波就品牌設計策略管理這一議題提出設計是為實現品牌增值服務的，具體的說，作為品牌價值中的設計，就是在品牌意識觀念下，將品牌體系下的包括管理、營銷、產品、文化、形象、服務、認同、情感等一切要素揉合在一起，成為經濟實體上的載體。

凱瑟琳?貝斯特則認為設計策略管理部分主要是將設計理念充分運用到組織策略、確認設計機會中的，解釋組織和客戶的需求，并整體著眼于設計對商業的貢獻。她認為應從把握設計機遇、了解顧客和市場、詮釋顧客需求、審核設計應用、確立設計策略、推銷設計策略、為長期增長作規劃等方面來進行設計策略管理。

Walsh認為設計策略不是單一的而是交叉復合性的，可將策略分為長期、中期與短期策略。長期策略在于擴張產品系列、產品即時上市、改良或發展新產品等；中期策略則多用在改善制造技術、進行重組或降低成本等活動；短期策略則屬市場策略，主要用于擴張現有市場與發掘新市場，以提升產品銷售量。

鄧成連則設計策略應從分析5W（who、what、how、why、when）中得出。

馮煒在認為設計策略的分類依據可依照范圍、組織階層、企業資源、目的與機能及個人等方法予以分別，還可以將策略的系統分為企業策略、經營策略以及功能策略。

綜上所述，對設計策略管理我們應該清楚以下幾個基礎問題：

1.設計策略管理在企業中的角色：提供設計咨詢和管理咨詢。

2.設計策略管理的層級：企業層，業務層，職能層。

3.設計策略制定框架和內容：把握設計機遇、了解顧客和市場、詮釋顧客需求、審核設計應用、確立設計策略、推銷設計策略、為長期增長作規劃。

4.策略背景：外部環境，內部環境。

5.策略因子：5W（who、what、how、why、when）、功能、品牌、銷售、通路、系統、服務、策略聯盟、法律、標準、開發、材料制造等。

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【關鍵詞】價值轉換機制 生命周期 設計策略

哈佛大學費農教授自1966年提出的產品生命周期理論到今天已經過了半個多世紀，產品生命周期的演變從單純理論上的完美模型跨越到今天具有了更多的實踐意義和更多的表現形式。產品生命周期中價值空間的轉換機制是市場營銷學的重要內容，這一理論揭示了產品在生命周期各階段的特點，通過分析產品種類和產品形式的變化規律，有助于企業清楚地判斷產品的競爭能力，因而它成為產品設計策略的基本依據。因此，企業必須根據產品生命周期的要求，使產品的核心價值始終符合消費者的興趣與要求，才能在產品生命周期價值空間內總是延長其生命期限，增加其競爭能力和贏利能力。本文從產品生命周期的價值空間轉換理論出發，通過對產品處于不同生命周期的特點分析探討，科學、合理、快速、有效地選擇制訂和實施相應的設計策略，才能使產品在市場上保持更強、更長的生命力。

1 產品生命周期價值空間的含義

1.1 產品壽命周期

現代營銷管理之父菲利普?科特勒（Plilip Kotler）在《市場營銷原理》書中講到產品生命周期（Product Life Cycle，縮寫為PLC），即產品銷售和利潤在整個產品生命周期的變化過程，也就是說產品的生命周期就是產品經過研究開發，從進入市場開始，直到最后退出市場為止所經歷的全部過程。

產品生命周期有五個階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期。

1.2 產品價值空間

產品價值空間屬于社會空間中的一種空間存在形式，是指設計師從事的構想空間，它是由文字和符號構成的、滿足人們某種需要和欲望的目標和標準系統，是控制整個產品設計的工具。運用這一概念，我們便于用來描述一個產品的價值構成及其各要素之間的關系。

1.3 產品生命周期的價值空間

在產品價值空間的壽命周期中，產品的核心價值會隨著市場競爭等情況的變化而有一定的改變，這就是說在產品周期過程中，企業鑒于產品在投入期、成長期、成熟期、衰退期的其產品核心價值的設計表達、制造、營銷過程中有可能受到外界環境的改變，企業通過提高產品自身的使用價值，不斷更新、及時調整產品的核心價值，形成新的產品組合，采取措施縮減產品或服務的操作成本和市場交易成本，通過更有效的業務流程和運作方式為企業贏得更大的利潤空間。

2 價值轉換機制與產品設計策略的互動原則

從企業經濟活動出發，企業創造產品的價值周期一般分為產品開發、策劃、設計、制造、銷售、服務和再利用等一系列互不相同但又相互依存的經濟活動，這一經濟活動的存在又成為企業進行產品生命周期管理的基礎。由此看來，價值空間的轉換機制已成為產品生命周期轉換的外在表現。

2.1 導入期

2.1.1 階段特征

新產品剛剛進入市場，這時消費者對新產品了解較少，還沒有給大家留下深刻的印象，只有少數追求新奇的消費者購買，因此銷量增長緩慢，增長率較低；另一方面，由于企業在新產品的研發和生產投入了大量的費用，還要投入資金宣傳新產品，拓展產品銷售渠道和產品的促銷費用也較大。不過由于新產品剛進入市場，同類產品較少，市場競爭環境也較為寬松。

2.1.2 設計策略

企業結合產品生命周期價值空間提供的理論和依據，對市場做出科學預測。通過對產品價值空間的分析，識別產品生命周期成本的主要構成，分析其價值要素，運用大量的調研資料，找出那些在市場上受歡迎、成本小、增長速度快，最終可能更適應市場的產品生命周期價值要素，以這一要素為基礎對其產品壽命周期進行控制，確定目標市場以便于此產品的推廣或擴大再生產。

2.2 成長期

2.2.1 階段特征

新產品在經過穩定的小批量試產后，市場的試銷表現良好，銷售迅速增長，產品迅速被市場接受，市場占有率上升，企業利潤增加，從此獲得消費者與經銷商的認同，開始進入大批量生產，這個階段是以提高市場占有率及銷售額為主要營銷目標。由于有大規模的生產和利潤的吸引，新的模仿者與競爭者進入市場，市場進一步增大。

2.2.2 設計策略

在生命周期成長階段，產品的銷售量逐步增長，產品銷售價格和產品本身競爭加劇，此階段已經擁有了一定的消費群體，對企業品牌有了明確的了解，此時，企業應關注產品核心價值的創新和發展，通過工藝、功能、外觀等方面的改進，局部產品設計的強調，發現產品新的核心價值，保留原有市場良好的產品功能，以降低產品制造成本，使企業利潤不斷上升。針對成長期產品的核心價值轉換，企業應采取積極的態度，發展新戰略吸引更多消費者來擴大銷售，這里是以競爭為主，突出本產品與其他同類產品的差異，針對競爭對手的挑戰，展開“差別化策略”，強調產品的特色。一如在碳酸飲料市場上，世界上最大的兩大巨頭是可口可樂和百事可樂，而七喜則提出“非可樂的可樂”，這種差異化策略使得七喜獨樹一幟；再如寶潔公司的洗護產品“海飛絲”強調去屑功能，“伊卡璐”強調滋潤功能，“沙宣”強調專業護發功能。

2.3 成熟期

2.3.1 階段特征

產品進入成熟期以后，已被大多數潛在購買者接受，銷售量由加速增長變成減速增長，最終停止增長，價格水平相對穩定，利潤達到最高峰，利潤增長率開始下降，產品已達經濟規模，價值空間成本已經達到飽和。在這種情況下，產品的銷量和利潤也達到了最大；潛在消費者越來越少，多數購買行為屬于重復購買；銷售增長緩慢甚至趨于下降；由于利潤驅使，市場上涌現出大量替代品或類似產品，競爭者的差距縮小，競爭達到白熱化；另一方面，為了對抗激烈的競爭，維持產品地位，企業的促銷費用增加，利潤也出現了下滑的趨勢。

2.3.2 設計策略

企業在成熟期階段已經獲得了比較大的經濟利益，要及時做出判斷采取措施使成熟期大大的延長，通過市場調查與消費者信息反饋，及時做出改進方案，比如：改進包裝及外觀質量，配以廣告宣傳，盡快投放市場；設法擴大產品用途、改進服務、降低價格、改善性能，增強產品可靠性。這樣能明顯改善市場競爭能力，提高市場占有率，從而明顯延長成熟期。

2.4 衰退期

2.4.1 階段特征

隨著科技市場的發展，升級產品或替代品的出現使消費者擁有更多選擇，使消費者的消費習慣發生改變，轉向其他產品，市場占有率、銷售額和利潤持續萎縮，競爭者開始退出市場，這些征兆預示著產品開始步入衰退期。

2.4.2 設計策略

企業著眼于產品生命周期價值空間的轉換機制歸根于市場，通過對消費者心理訴求的了解、各周期產品市場份額的占有率的調查，及時制定企業相應的營銷策略；對產品壽命周期的市場分析，使企業淘汰老產品，不斷創新產品的核心價值以滿足消費者的需求，改善對產品消費的結構，增加產品種類，增添產品供給以便新老產品及時而迅速的接替，為企業的經營管理工作贏得主動；根據產品壽命周期價值空間轉換規律的銷售情況，企業可采取措施，設法縮短投入期，保證高速增長的成長期，盡可能延長成熟期，推短衰退期的到來，為企業帶來更多盈利的機會，增添活力和競爭力，提供企業開拓新的市場，充分提高企業聲譽。

3 結語

通過產品生命周期的研究，企業能夠從宏觀上和微觀上了解企業產品的成本狀況和競爭優勢，能夠依據產品生命周期提供合理的估計和控制，并由此做出合理的預測為企業的盈利提供巨大的幫助

產品處在不同的周期階段，具有不同的銷售特征，所以，著手于產品生命周期的價值空間轉換機制的研究對消費者、對市場、對企業都有著重要的意義。

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[9]郝旭光.試論產品生命周期各階段的營銷策略[J].管理世界，1999（1）：179-180.

篇6

1．1策劃任務來源和顧客要求的識別

(1)確定新產品信息渠道。通過市場部、銷售部門、各地經銷商及企業經市場調研后形成新產品開發需求。

(2)在與顧客聯系新產品開發或對顧客的合同進行評審時，參與評審的技術人員必須識別顧客對產品質量先期策劃的要求。

(3)根據全鋼子午線輪胎產品的特點，明確相應的國家法律法規和行業標準。

(4)根據合同內容針對生產運作部門作出特定要求，做出質量策劃技術方案，并下達至各相關部門。

1．2成立產品設計和開發小組

(1)根據各職能部門現況審定與選取技術、供應銷售、財務、質量、裝備、生產、人力資源等部門適當人員組成項目小組。

(2)明確項目小組工作的負責人，確定小組每個成員的作用和職責。

(3)確定內、外部顧客(必要時可以吸收顧客及供方的有關人員參加小組會議并聽取他們的意見和要求)。

(4)明確設計和開發工作質量監督管理系統人員，以便對設計和開發工作實施監督、檢查或審核。

1．3制定產品設計和開發策劃方案

制定設計和開發策劃工作進度計劃質量策劃活動的時間表，作為設計和開發策劃結果的重要輸出文件，包括策劃發階段的劃分，預計開始和完成時間、顧客規定的重要時間節點;應達到的質量目標和產品的要求;各階段的任務分工及接口;設計和開發輸入、輸出、評審、驗證、確認等工作內容和安排;資源保障、風險管理等。為確保策劃方案的有效性，根據全鋼子午線輪胎的研制周期，通常將設計和開發分為可行性分析階段、設計階段、試制階段、限產階段、量產階段。

二、全鋼子午線輪胎設計和開發輸入的質量控制

(1)全鋼子午線輪胎有關設計輸入要求應包括產品性能要求和功能要求，如設計目標、可靠性、質量目標、初始過程流程圖、產品特殊特性初始清單、產品保證計劃、管理者支持等;還包括環境條件以及適用的法律法規、國家標準、行業標準清單，形成文件并評審其是否適宜。

(2)來自顧客的要求，如關鍵、重要特性分析，標識和可追溯性、包裝等要求是否符合規定要求。

(3)產品質量、壽命、可靠性、耐久性、可維修性、時間性和成本等方面的目標是否達到規定要求。

(4)對競爭對手的分析、供貨商、顧客的反饋，對內外部及類似產品設計提供的的信息進行分析總結。

(5)為確保全鋼子午線輪胎設計和開發輸入資料完整、正確，對設計和開發輸入要求中不完善、含糊或矛盾的要求，要組織有關設計人員對輸入內容的適宜性和充分性進行評審，并形成評審記錄。

三、設計和開發輸出的質量控制

(1)設計輸出應滿足輸入的要求，包含或引用產品接收準則，如過程和產品的檢驗標準、試驗方法、工藝控制要求、技術條件等。

(2)做好各種輸出文件的編制、審核、批準工作。設計和開發的輸出一般要形成文件，在發放前必須得到批準。對涉及工藝、質量、生產、裝備、成本等內容的還需相應的部門進行會簽。每個編制、審核、批準人員都被賦予了相應的職責和權限，只有編制、審核、批準人員都認真履行了職責，才能確保輸出文件的質量。

(3)及時做好輸出過程的評審記錄，解決評審發現的問題。

四、設計和開發評審過程的質量控制

(1)依據策劃的安排，提前明確具體評審的目的、時間、方法、參加評審的人員及職責。

(2)指派與所評審的設計和開發各階段有關的職能的代表，如技術、裝備、人力資源、供應銷售部門、質量部門、生產工區、財務等部門參加評審活動，盡可能讓涉及評審內容的各方都參與。

(3)評審應確保系統性，對已識別和預測的不足提出糾正措施。

(4)當評審涉及產品的改進、設備故障分析或需要進一步的設計和開發時，應進行跟蹤驗證，形成閉環。對不采納的意見要說明不采納的理由，并由技術質量負責人簽字確認。

(5)任何階段的評審結果及各種必要的措施應進行記錄并保存。

五、設計和開發驗證的質量控制

(1)驗證對象為設計文件、樣件、計算及檢測數據。

(2)驗證的方式有變換方法進行計算、與類似設計進行比較、試驗和會議評審。

(3)保持驗證結果及任何必要的措施的記錄。

六、設計和開發確認的質量控制

全鋼子午線輪胎產品設計和開發的確認必須根據顧客和設計開發計劃要求進行(一般在產品交付或實施之前進行)。在滿足了產品應符合標準化、系列化、通用化的要求，設計圖紙及技術文件完整、正確、統一、清晰，構成產品的所有配套設備、關鍵零部件、原材料供貨穩定、關鍵技術已攻關解決，無遺留問題的條件下，最終產品的確認通過型式試驗、顧客試用、鑒定會的方式進行。通過鑒定確認，進入試生產和量產階段。否則，重新進行產品和過程的設計和開發。

七、設計和開發更改的質量控制

在設計和開發過程中，更改是不可避免的，設計更改貫穿在設計策劃、輸入、輸出、樣品試制、試生產及量產前的全過程。如果不能準確識別更改的需求，就會導致設計和開發的結果和預期策劃的目標不一致。因此，必須嚴格控制設計和開發過程中的更改，特別是對產品設計的更改。對設計和開發的更改控制要做到:

(1)設計和開發更改前必須經過評審和論證，必要時經過試驗驗證。

(2)更改在正式實施前必須經過有關的授權人員的批準。

(3)嚴格執行更改控制程序。

(4)重新更改后，對有關聯的文件同步進行更改，并將現場使用的作廢文件和圖樣進行回收處理。

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一、招生計劃

招生大類/專業

大類所含專業

學制

招生計劃

招生省份

美術學（師范）

/

四年

61

浙江、江蘇、安徽

設計學類

服裝與服飾設計（服裝設計、服裝展示設計、鞋靴設計）

四年

157

浙江、江蘇、安徽、黑龍江、山東、河南、湖南、廣西

環境設計

視覺傳達設計

二、招生省份及計劃數(具體計劃數以各省考試院最后公布為準)

省份

美術學（師范）計劃數

設計學類計劃數

學費

浙江省

43

89

    

學費按浙價費   【2014】240號文件收取。我校目前實施學分制收費，

美術類專業每年學費10350元左右。

江蘇省

8

8

安徽省

10

10

黑龍江

8

山東省

12

河南省

10

湖南省

10

廣西區

10

總計

61

157

 

三、報考形式和條件

我校美術類專業考試均采用各省統考成績，不另行組織?？?。報考對象和條件參照各省美術類統考安排和要求執行。

四、錄取原則

報考我校的美術類考生(使用聯考成績)，必須符合以下條件：1.參加生源省的藝術聯考并取得合格證;2.高考文化成績達到生源省劃定的藝術類分數線;3.英語單科成績達到規定的分數。符合上述要求的考生，我校將采取以下方式進行錄?。?/p>

(一)分省按綜合分從高到低進行排名錄取，綜合分折算方式如下：

綜合分換算方式：文化總分(高考總分按750分制計)×50%+專業成績(總分折合100分制計)×7.5×50%。

備注：江蘇省綜合分換算方式：文化總分(高考總分按440分制計)×50%+專業成績(總分折合100分制計)×4.4×50%。

(二)英語單科成績要求

浙江省

江蘇省

其他省

≧60分

≧40分

≧50分

五、溫州大學美術與設計學院及專業介紹

(一)溫州大學美術與設計學院簡介

溫州大學美術與設計學院前身是原溫州師范學院美術系(設立于1984年)和原溫州大學服裝藝術設計專業(設立于1988年)，屬國內同類院校中較早創辦美術、設計、服裝類專業的院校之一。學院現有全日制本科生980余人，碩士研究生20人。教職工72人，其中，教授7人、副教授24人，博士5人、碩士46人。

學院設有美術學、視覺傳達設計、環境設計、服裝與服飾設計、服裝設計與工程五個本科專業和一個美術課程與教學論碩士點。2003年服裝設計列為省重點建設專業，2008年藝術設計專業(鞋靴設計方向)列為省重點建設專業。2017年服裝與服飾設計專業被評為浙江省特色專業，藝術設計(鞋靴、服裝)為校級重點特色學科(B類)。2012年服裝設計與工程專業被列為國家教育部“卓越工程師計劃”試點專業?！斗b立體裁剪》、《鞋靴結構設計》被評為精品課程，2013年2門課程成功入選精品資源共享課。服裝立體裁剪教學團隊為浙江省優秀教學團隊。

學院與英國德蒙福特大學、意大利新美術學院、歐洲設計學院、韓國及臺灣等高校藝術學院建立合作交流項目，聯合培養交流生、交換生，每年暑假定期組織專業設計營活動。

近年來，師生作品獲國際國內展賽大獎20余人次，贏得了良好的學術影響和社會效果。經過全體教工多年的努力，教學質量、師資力量、人才質量、科研創作水平不斷提高，社會聲譽逐年提升，學院已成為一所融純藝術專業、設計應用專業于一體的高等藝術學院。

(二)學院專業(方向)簡介

美術學(師范)：培養能夠適應社會主義現代化建設和教育發展需要，德、智、體全面發展的能在中小學進行美術教學和教學研究的教育工作者。

主要課程：教育學、心理學、素描、油畫、水彩、山水、花鳥、人物、版畫、書法、中外美術史、美術概論、透視學、解剖學、中學美術教學法等。

視覺傳達設計：培養具備視覺傳達設計專業的系統基本知識，注重藝術創造性思維及能力，能在學校、設計公司、廣告公司、電視媒體、報社、數字媒體單位、品牌企業等企事業單位從事品牌設計與推廣、傳媒研究、視覺表現研究、數碼交互設計、廣告設計、展示設計等工作的應用型高級人才。

主要課程: 計算機輔助設計、書籍裝幀設計、企業形象系統設計、廣告設計、廣告攝影與攝像等。

環境設計(環境藝術設計)：培養具備室內外環境藝術設計專業的系統基本知識，能在教學科研機構或者專業設計部門、設計公司以及其它企事業單位的生產經營和管理部門從事實際應用、開發和設計工作的高級專門人才。

主要課程: 計算機輔助設計、室內設計、景觀設計、娛樂餐飲設計、賓館設計、居室與辦公空間設計等。

環境設計(室內與產品設計)：培養具有創新精神、創業能力和社會責任感，具備工業產品設計基礎理論和應用技能、寬廣的文化與科學知識，能在工業產品設計部門、工業產品制造企業、產品設計策劃與咨詢行業從事產品造型設計、產品創新研發等工作的應用型高級專門人才。

主要課程：素描基礎、平面構成、色彩構成、立體構成、產品快速表現、設計概論、計算機輔助設計(平面、效果圖)、模型制作、材料與工藝、基礎設計、人機工程學、產品快題設計、產品設計(一至五)、專題創意設計(一至二)。

服裝與服飾設計(服裝設計)：培養具備服裝藝術設計創新思維，熟練掌握服裝造型與結構設計原理以及計算機輔助設計技能，能從事服裝設計、品牌策劃和服裝研究等方面的高級專門人才。

主要課程：服裝材料學、時裝繪畫、服飾色彩、服飾圖案、圖形軟件及其應用、女裝設計、女裝結構、女裝工藝、男裝設計、服飾品設計、針織服裝設計、時裝市場與商品計劃、服裝CAD 、立體裁剪應用、專業英語等。

服裝與服飾設計(服裝展示設計)：培養具有展示陳列的系統知識和設計實踐能力，有較寬廣的專業口徑，能從事櫥窗設計、服裝陳列與展示、服裝營銷策劃、展覽設計等方面工作的高級專門人才。

主要課程：圖形軟件與應用、色彩構成、基礎攝影、服裝陳列基礎、展示效果圖表現技法、店堂規劃與設計、服裝展示與陳列設計、陳列手冊、櫥窗設計、服裝搭配等。

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視覺傳達設計起源于19世紀中葉的歐洲。二戰后，以商業信息傳達為主體的視覺傳達設計得到快速發展，這也在某種程度上促進了印刷技術的飛速發展。直至當今，以高品質的印刷媒介為載體的視覺傳達設計在大眾傳播媒體中仍占有重要地位。

20世紀40年代以來，由于電視媒體的發展，為以視覺方式傳達信息開辟了新的領域。視覺傳達設計也由靜態的平面印刷媒體擴展到綜合視聽藝術的動態媒體。

從20世紀70年代末個人計算機的誕生，到90年代初互聯網信息高速公路的發展，信息設計(InformationDesign)的概念被提出。雖然，信息設計是基于網絡媒體研究并以Web為中心的信息架構、網站組織、鏈接工具開發和頁面設計開始的，但這一術語很快流行于數字多媒體、數字通訊等其它數字終端產品的設計。由于，信息設計最終是以“可視化”的信息傳播去實現“用戶體驗”的數字終端產品或服務，因此也進人了視覺傳達設計的視野。但是，信息設計與以往印刷媒體的視覺傳達設計相比是一個全新的設計領域，是以“用戶體驗”（userexperience，UX)、“易于實用”（easeofuse)為設計目標的，不僅需要數字化技術和信息架構技術的支撐，還需要更科學的方法和更綜合的知識才能實現不同數字媒介的用戶體驗。

由于數字媒體的多元化、網絡化、全球化、即時性、交互性、體驗性等特征，以空前的速度和廣度得到發展，改變著人們的工作和生活方式，成為了當代社會信息傳播和人們獲取信息最重要的方式。視覺傳達設計面對以數字媒體傳播為主導，與印刷媒體、電視媒體共存的時代，媒體技術、傳播方式、信息功能、視覺形式和設計方法等都發生了很大的變化，傳統的設計理論和當代設計觀念的相互碰撞、相互借鑒、繼承延續、融和發展成為當代視覺傳達設計面對的重要課題。

二、視覺傳達設計的基本特征

(一）視覺傳達設計的共性

在日本《卡辭典》中對視覺傳達設計的定義是“給人看的設計，告知的設計”。在尹定邦先生的《設計概論》中，對視覺傳達設計的定義是“利用視覺符號來進行信息傳達的設計”。由于媒體的發展作用于信息傳達至關重要，不同媒體有著不同的信息傳遞方式、不同的技術支撐、不同的設計要素和設計方法。因此，視覺傳達設計應包括視覺“符號”、“媒介”、“傳達”三個最基本的概念，確切的講，視覺傳達設計應該是指利用視覺符號、視覺媒介傳遞信息的設計。

視覺傳達是利用關于“看”的形式所進行的交流，通過視覺語言進行表達與識別；視覺信息首先表現為視覺符號從而實現信息的傳遞，在信息傳遞中通過對視覺符號的認知獲得信息；視覺傳達設計是通過對圖形、圖像、文字、色彩、形式、結構、行為、空間等視覺符號的組織、創意和設計，以視覺語言的表達方式進行信息傳達的。這是視覺傳達設計的基本特質，也是所有視覺傳達設計領域的共性。

長期以來，視覺傳達設計從設計策劃、信息概念的視覺表現、媒介的選擇到信息傳達，都是以視覺形式的創意設計為核心的，它與當今以視覺方式傳達信息的信息設計是有明顯區別的。信息設計從信息媒介的特性、信息架構、設計策劃到視覺表現，都是以清晰有效的信息傳達為核心，是視覺傳達設計中的一種新的設計理念和方法。面對視覺傳達設計發展中出現的新問題、新觀念，我們有必要進行討論和理論梳理。為了區分討論問題的兩個方面，我們不妨稱之為“視覺設計”和“信息設計”。

(二）視覺設計的基本特征

所謂“視覺設計”，主要是指在視覺傳達設計中以視覺創意設計為核心，通過視覺表現的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實現信息傳達并激發受眾行為的設計。如品牌標志、商品包裝、印刷海報、各類廣告、書刊裝幀、企業形象、電視包裝等。在視覺設計中，對特定信息的視覺化創意與表達是關鍵，圖式化、圖像化的視覺表現效果有利于營造視覺傳達的氛圍，增強視覺沖擊力、吸引力和感染力。但是，由于圖式語言具有一定的模糊性，所傳達的往往只是一種概念的信息，傳達的信息缺乏清晰度和準確性。因此，一般來講，視覺設計在社會活動及商業活動中是引導受眾行為的信息傳達，是一種助推產品、服務或價值觀念的視覺傳達設計，而不是產品或服務的終端設計。通俗的比喻可以稱之為“叫賣式”的設計。

(三）信息設計的基本特點

何謂“信息設計”？在弗蘭克.西森的《數字信息設計辭典》中明確提出“信息設計是對信息清晰而有效的呈現”；格林德?舒勒也指出在“大多數情況下，信息設計是將復雜的數據轉換成二維視覺呈現，旨在交流、記錄和保存知識?！睆男畔⒃O計主要包括的圖標符號、信息公告、網站網頁、軟件界面、電子地圖、3G產品等數字終端交互設計等內容看，信息設計應該是指：視覺傳達設計中以清晰有效的信息傳達為核心，通過對復雜的信息梳理、架構和視覺化的創意表現，有利于特定信息的傳達和易于受眾的理解、接受，為受眾提供信息終端產品或服務的設計。雖然，信息設計中的視覺化設計也是一個基本特點，但更重要的是信息傳達的清晰、易于理解才能有效地實現用戶體驗，滿足受眾對信息資源的消費。通俗的講，信息設計是可以叫做“信息終端產品設計”、“信息消費的設計”。

三、視覺設計與信息設計的主要區別點

信息設計的概念引人中國已有十年左右，但近幾年視覺傳達設計界特別關注信息設計，一些高校辦起了信息設計專業或開設了信息設計課程，設計企業也把信息設計作為了重要內容。但是，是否把握住了信息設計的本質特點還值得商榷。要了解信息設計的本質特點，我們不妨從信息載體、設計權利、檢驗標準、專業技能等方面與視覺設計加以比較，討論它們之間的主要區別點。

(一)信息載體

視覺設計以圖形、圖像符號為主要的信息載體。在視覺設計中，是以信息傳達和視覺感染力為主要目標的，圖形圖像符號的指向明確、形式直觀、注重色彩，往往將文字也作為形式符號納人圖形化設計考慮，它有利于營造信息傳達的氛圍、視覺沖擊力和吸引力，具有視覺傳達的直觀性和整體性特點，易于實現視覺信息的瞬間傳達和增強視覺感染力。但視覺設計中由于注重對信息概念的整體把握，傳達的信息具有一定的模糊性。

信息設計以圖表、圖標、文字符號為主要信息載體。在信息設計中是以信息傳達的準確有效為主要目標的，因此對信息的架構、信息媒介、信息功能、應用方式等更為關鍵，是把信息傳達作為產品或服務的具體內容進行的設計。雖然信息設計中是把信息的準確有效作為第一位的，但良好的視覺化表現是實現易于受眾理解和用戶體驗的主要方法。

(二）設計權利

在信息傳達設計中，一般包括了信息來源（者）、信息媒介（設計與媒體）、信息目標（受眾）三種關系，這三種關系實際上反應了三種權利關系。在這三種權利關系中，受眾應該是第一位的，因為受眾首先是信息傳達的目標對象，是信息者追求的目標；其二，受眾是信息需求者、尋求者；其三，受眾是信息傳達的“反饋信源”。

在視覺設計中，由于多數情況下是信息的推廣或推銷，信息者處于信息傳達的主導地位，設計者與媒體的目標成為實現者的意圖，信息受眾的權益往往被忽略。視覺設計中是信息傳達的內容決策在前，所謂對受眾群的市場調研、設計策劃也都是在受眾不知情的狀態下進行的，者、設計者和媒體也不需要受眾對所傳達信息的直接反饋，而是以激發受眾價值觀念的轉變或消費行為作為檢驗傳達效果的主要內容。因此，在視覺設計中的信息傳達具有者的強制性，受眾本應處于同等重要的位置上，然而在實際的視覺設計中，受眾卻處于非主導的地位，失去了主動尋求信息的權利和反饋信息的渠道，信息后就完成了信息傳達過程。

在信息設計中，由于是通過信息傳達而提供的產品與服務，因此受眾與消費者是第一位的，信息者的決策是以受眾或用戶的信息反饋為依據的，設計者、媒體或產品是以滿足受眾或用戶的需求而實現用戶體驗為目標的。在信息設計中受眾的權利得到了充分尊重，者、設計師與媒體、受眾的權利是一致的，信息者首先考慮的是受眾需要什么，設計者和媒體考慮的是怎樣才能滿足受眾的需求，受眾是要盡可能把需求的信息反饋到者、設計者和媒體，以獲得更好用的產品和更貼切的服務?？梢哉f，信息設計是一個信息傳遞的完整的循環過程，是不斷改進和完善的過程。

(三）檢驗標準

視覺設計的檢驗標準一是設計是否適應了信息的媒體；二是設計創意和表現是否具有視覺感染力的傳達效果；三是能否影響受眾的價值觀念或消費行為。這些標準都是很難量化的，有許多不確定因素和模糊性，所謂標準也是一個比較宏觀的，以帶動的后續效益確定信息傳達的成功與否。

信息設計的檢驗標準一是通過儀器設備對信息終端產品進行技術測試的；二是通過用戶體驗檢驗出是否好用，是否滿足了用戶需求；三是可以對信息服務的受眾滿意度調查進行量化。因此，信息設計的檢驗標準是可以具體到每一件信息終端產品和每一項信息服務的。

(四）專業技能

視覺設計長期以來以平面印刷設計為主，對設計師的專業技能要求除了對市場的了解、受眾分析和懂得印刷技術外，最主要的是具有良好的藝術修養、活躍的創意思維和扎實的藝術表現能力。相對信息設計而言，對專業技能的要求是比較單純的。視覺設計中通過調研和策劃程序，進人設計階段后，往往設計師可以獨立作業并完成設計項目，然后直接進人制作和媒體。

信息設計所涉及的技術層面遠比平面設計更為復雜，面對數字信息技術快速發展，新科技、新媒介、新工具、新環境和新的用戶需求，信息設計需要各種不同的專業技能，需要相關領域的設計師組成設計團隊共同完成設計目標。所謂信息設計師，在美國往往是指具備信息架構知識和掌握信息設計工具的平面設計師。而信息設計師僅僅是信息設計團隊中的成員之一，設計團隊中包括了數字技術、工業設計、人機工學、認知心理學、生產工藝等方面的工程師、設計師和專家組成。設計團隊應具備使用各種研究工具，調試研究方法，統籌研究過程，業務流程調查與分析，定性和定量的用戶研究等，從最基礎的調查研究開始設計行為的能力；具備使用文字、圖形、圖表以及各種信息組織方式重組信息，以提高信息傳遞的效能的信息轉化能力；具備編輯信息內容，使之清晰、明確，能夠被目標用戶理解的溝通能力；具備創建初步的可視化信息模型，可以用于設計討論或用戶測試的原型設計能力；具備創建各種圖形以轉化信息形式，使受眾更容易理解的信息可視化能力；具備設計信息產品的視覺感受，使目標用戶能夠迅速定位所需信息的圖標與版式設計能力；具備掌握測試工具和方法，能夠與目標用戶共同完成信息產品設計的用戶測試技能；具備能夠與不同專業人員合作完成項目的協作與角色互換能力等。

四、視覺設計與信息設計的關系

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河北美術學院是經教育部批準設立的全日制普通本科美術高校，是我國獨立設置的九所美術學院之一，是河北省一所省屬專業本科美術高校，也是全國普通高等學校畢業生就業工作先進集體，園林式單位。

二、招生對象和報考條件

1、取得2016年河北省普通高考報名資格的考生，各專業均無限制生源類別。

2、美術與設計類考生要求：身體健康，無色盲，色弱。

3、編導類考生要求：身體健康、五官端正、形象較好。

三、招生專業和計劃

2016年擬計劃招生600人，分三大類共12個單獨考試招生專業。具體如下：

專業類別  

專業名稱  

層次  

計劃數（人）  

學制（年）  

科類  

美術與設計類  

環境藝術設計  

?？? 

150  

3  

不限  

城市園林  

專科  

30  

3  

不限  

視覺傳達藝術設計  

?？? 

60  

3  

不限  

動漫設計與制作（游戲美術設計）  

?？? 

60  

3  

不限  

服裝設計  

?？? 

40  

3  

不限  

工業設計  

?？? 

30  

3  

不限  

首飾設計  

專科  

30  

3  

不限  

雕塑藝術設計  

?？? 

40  

3  

不限  

藝術設計（油畫、繪畫方向）  

?？? 

40  

3  

不限  

書法類  

藝術設計（書法篆刻方向）  

?？? 

60  

3  

不限  

編導類  

電視節目制作  

專科  

30  

3  

不限  

攝影攝像技術  

?？? 

30  

3  

不限  

注：最終專業和計劃以河北省教育考試院公布為準。

考試范圍及內容

考試分為文化基礎和專業綜合測試兩部分，總分500分。

所有專業文化基礎測試內容均為語文、數學、英語(三科一張卷)，總計300分，每科100分，測試時間120分鐘，試卷內容依據普通高等學校招生考試大綱命題。

專業綜合測試：

美術與設計類專業：專業綜合測試內容為創意說明和創意圖案，總計200分，測試形式為筆試，時間120分鐘。

書法類專業：專業綜合測試內容為書法臨摹和書法創作，總分200分，測試形式為毛筆書寫，時間180分鐘。

編導類專業：專業綜合測試內容為由學院組成專業綜合測試專家組，對考生的專業潛力、語言表達、溝通能力、邏輯思維、禮儀修養、自我展示等方面進行考評，總分200分，測試形式為面試，時間為每個考生5分鐘。

四、志愿填報時間、方式及繳費

在河北省教育考試院公布的志愿填報時間內，考生登錄河北省教育考試院網站(網址：hebeea.edu.cn)，點擊進入“河北省部分院校單獨考試招生志愿填報系統”進行志愿填報。

考生憑本人身份證，按我院通知的確認時間，到學院繳納單獨招生考試費(150元/人)及現場確認、領取準考證，逾期未繳費的考生視為自動放棄單獨考試招生資格，特殊情況可與學院招生辦聯系。一經繳費由于自身原因未參加考試及不符合報考條件的考生不退考試費。

四、考試時間

考生依據所領取的準考證上規定的考試時間參加考試。文化基礎測試時間為上午9:00-11:00，專業綜合測試為下午14:00開始。

五、錄取原則

錄取工作堅持公平競爭

、公正選拔、公開透明的原則，德智體美等方面全面考核、綜合評價、擇優錄取。對體檢合格的考生，按文化基礎考試和專業綜合測試成績總分劃定分數線，從高分到低分擇優錄取，總分相同情況下專業綜合測試成績分數高者優先錄取;若按以上方法仍遇相同分數，則按文化基礎測試中語文、數學、英語單科成績順序進行排序，即先看語文，若分數相同，則再看數學，若分數相同，再看英語。

六、收費標準

七、畢業生待遇

與統招錄取的學生享受相同的待遇，畢業后由學院統一頒發全國普通高等學校?？茖W歷證書，辦理就業報到證及就業協議書。

八、學習深造

學校以學生為中心，致力于為學生打通快捷方便的深造渠道。

九、聯系方式

地址：河北省石家莊市空港工業園區北環港路111號

郵政編碼：050700

聯系電話：0311—88651148、88596153、

傳真電話：0311—88596153

學院網址：hbafa.com

專業介紹：

服裝設計

能獨立進行服裝設計創作構思和產品策劃，能從事流行趨勢分析、流行時裝設計、服裝市場營銷的應用型高級專門人才。

環境藝術設計(室內方向)

本專業重點培養環境藝術設計與管理人才。畢業生可在裝飾設計、家具制造、施工管理等企業從事室內設計、設計制圖、施工管理等工作。

環境藝術設計(室外方向)

培養具有景觀建筑設計和城市環境設計的基本知識與技能，能從事別墅、公園、廣場、商業步行街、居住區、風景旅游區等區域環境景觀的設計、施工、管理的高級技術應用型人才。

城市園林

培養具有園林建筑設計、城市綠地系統設計、城市公園設計、植物造景等基本知識與技能，能從事園林建造、公園風景區及庭院的規劃設計、施工、管理、維護以及園林植物的培育等工作的高級技術應用型人才。

藝術設計(油畫、繪畫方向)

主要培養研究和掌握繪畫理論知識與創作能力，培養具有一定的藝術思維及文藝理論素養，適應現代社會發展需要，具備繪畫藝術創作、教學、研究等方面的能力，能在文化藝術領域的創作、教育、研究、出版、管理等單位從事相應工作的高素質應用型專門人才。

工業設計

培養具備扎實的藝術理論基礎，能熟練掌握工業設計制作軟件以及產品設計全過程，從事工業設計創意、產品設計、工業產品模型設計與制作、產品包裝及教研的高級復合型人才。

首飾設計

主要培養具備有較強的首飾藝術設計基礎和藝術鑒賞能力，了解珠寶玉石款式及特性，熟悉首飾制作與鑲嵌工藝流程及質量評價標準，有較強的首飾設計創新能力和市場觀念的設計人才。

動漫設計與制作(游戲美術設計方向)

培養能夠從事游戲策劃、游戲原畫設計、游戲造型設計、游戲動作設計、游戲特效等相關游戲美術制作工作，能夠在2D游戲以及手機游戲研發公司擔任一線游戲美術制作工作的高級應用型專業人才。

藝術設計(書法篆刻方向)

培養目標:培養德、智、體、美全面發展的書法藝術人才，要能夠全面系統了解中國書法文化知識和熟練掌握書法基本技巧，并能初步進行書法創作與理論研究。

雕塑藝術設計

培養能夠熟練運用泥、木、石、陶、金屬等材料進行具象及抽象立體造型能力，在室內外及城市公共環境雕塑等造型領域從事雕塑設計創作的高素質創新應用型人才。

視覺傳達藝術設計

培養學生運用互動媒介和美學理論進行設計學習，使學生既具有從事較高層次創意設計的能力，又具備從事整體設計策劃能力的高級應用型專門人才。畢業后從事新聞媒介廣告部門、設計公司以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

篇10

關鍵詞：品牌識別；機床產品；造型設計元素；構建

當前，在全球品牌激烈競爭的環境下，企業都希望通過鮮明的品牌形象去得到消費者的認可，但是國內成功的機床品牌卻少之又少。究其原因，機床品牌的塑造需要先進的技術和穩定的性能，更要注重企業有“家族化”特征的產品形象。我國系統設計的研究起步較晚，在產品造型設計領域，特別對品牌的創建與塑造中沒有系統的設計策略。在機床產品設計中，只是更多地考慮機床設計的功能性和人機性，而鮮有將企業形象以獨特的設計語言作為一個完整的整體進行系統設計，致使產品只是單純的求新、求異，系列產品缺乏設計元素的延續性與一致性，消費者很難通過產品辨別出企業的品牌。

1品牌R別與產品造型設計

1.1 品牌識別

品牌識別指從產品、企業、人、符號等層面定義出能打動消費者并區別于競爭者的品牌聯想，與品牌核心價值共同構成豐滿的品牌聯想。建立在品牌核心價值基礎上的品牌識別，能有效地將品牌核心價值傳達給消費者，體現了品牌鮮明個性和高度差異性。

1.2 產品造型設計

產品造型設計是對產品的設計開發觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝潢、運輸、展示、營銷手段和廣告策略等進行系統的策劃和設計，形成產品統一的感官形象和統一的社會形象。

2基于品牌識別的機床產品造型設計

2.1機床產品造型設計元素

產品的造型設計語言很豐富，其中形態、色彩、材質這三大要素構成機床產品造型的核心視覺元素。

2.1.1形態

形態是視覺形象系統的核心元素，通過基本形態要素的相似性，將具有某種性格特征的線形、面狀和體狀等基本形態要素作為產品群體中的統一符號加以運用，使整體視覺傳達系統能持續一致地傳遞出品牌含義，促進品牌的形成。機床產品造型設計應將企業的品牌形象從整體以點、線、面通過分割、組合、拼接、折疊等手法來表達出來，并且借助對局部形態的分割比例以及造型特征的強化來塑造系統化的產品形象。機床產品形態在整體上要滿足基本的功能需求，局部要體現出企業品牌形象的獨特性。

2.1.2色彩

建立企業統一的色彩形象系統，有利于形成與產品品牌相匹配的色彩形象及更為生動的產品品牌形象。在產品造型意象定位的基礎上，確定產品色彩設計的元素：主色、輔助色、貼圖、logo等。在保證體現企業品牌形象的主體色穩定性的情況下，充分利用對比、節奏、韻律等美學法則來確定輔助色的選擇和配比方式的改變，使之形成有機的整體來體現品牌的統一性和差異性。建立一套符合企業品牌形象并且能體現家族特征的系統化色彩規律，有利于企業品牌形象的確立和識別。

2.1.3材質

在產品造型設計中，材質的選擇和加工工藝直接制約著產品的結構、形狀、大小和美感。科學地選擇材料與工藝才能實現產品造型的要求和目的一致，實現技術與藝術的完美結合。

2.2 基于品牌識別的機床產品造型設計的構建

2.2.1 產品造型設計元素的提取

（1）體現品牌形象的產品造型設計元素提取的源點：一是來源于企業內部，包括：企業理念、已有的產品、公司設計研發的進展、生產管理和制造技術；二是來源于企業外部，包括：競爭公司的產品、市場態勢、用戶調研分析、社會流行趨勢。

（2）產品造型設計元素的提取方法：一是靜態性特征語言庫的提取，是指歸納品牌形象的特性以及其投影到產品形態上的抽象特征；二是動態性語言庫的提取，包括預測產品形態抽象特征在一段時間內的發展方向和模擬可傳達品牌特征的多種產品形態表現形式的原型。

2.2.2 基于品牌識別的機床產品造型設計的構建原則

品牌識別的構建原則是：（1）設計品牌識別要內部與外部相一致；（2）品牌識別的設計不僅要豐富和清晰，更要有特色；（3）在品牌識別設計的執行中，既要保持一定的延續性，又要有適當的變異性。根據品牌識別的構建原則總結出機床產品的造型設計元素的構建是既有延續性又有創新性的過程，表現出一致性和差異性。根據品牌識別的構建原則得出機床產品的造型設計元素的構建原則：（1）差異性原則：獨特性、可識別性、不易模仿性、優越性、可盈利性；（2）一致性原則：一是企業文化、品牌風格和產品形象三者保持一致；二是橫縱系列產品的特征造型保持一致；三是產品形式與功能保持一致。

2.2.3 基于品牌識別的機床產品造型設計的構建方法

通過對市場上現有機床產品的樣品的大量搜集和總結，總結分析出滿足機床產品基礎功能需要的造型設計元素，利用感性工學的語意差別法分析出機床產品的意象造型元素，結合符合企業品牌文化形象的意向造型進行解構和重新組合后，設計出創新型的符合企業自身品牌文化形象的機床產品造型。這些創新型產品中難免會有一些形態、質感、顏色、功能等方面有較大的差異，這就需要調和。根據時代的流行趨勢、市場的調研反饋和客戶的需求期望，在下一代產品設計中通過一定的元素的過渡和銜接，使人從產品造型、色彩材質等體驗中感受到一系列整齊、簡潔、單純、統一的設計特征。提取出在眾多產品中起過渡與銜接作用的元素，不斷地繼承并加強持續性，在消費者眼中形成穩定的統一的視覺形象，從而形成符合企業品牌文化的家族產品造型的特有的穩定的識別特征，如圖1。

3機床產品造型設計元素在品牌識別中的應用

3.1 系列產品應用分析

系列產品造型的特征，就是對現有的一組獨立的產品進行再設計，通過一些相同或相似元素的持續應用和延續，在消費者眼中形成較為固定的印象特征。機床的系列產品造型設計呈現出需求的橫向特性和時間的縱向特性，即同一時期產品具有相同和相似的造型元素。 機床系列產品造型設計構建的方法， 主要是將部分特征元素在一組獨立的產品設計中持續進行重復和強化，如圖2。

3.2 家族產品應用分析

在企業現有產品的基礎上，根據市場和消費者需求，通過局部的功能和造型上的再O計，然后經過歸類整理形成系列產品，在系列產品的再設計中，對其中的部分元素進行模塊化延續和強化，即構成家族產品。企業需要通過一致的設計策略，使各設計要素起到彰顯其自身價值以穩定傳遞品牌形象的作用。家族產品造型特征是不同系列產品造型特征的集合，自橫向和縱向綜合來看，這些元素將體現出家族產品造型特征的統一性。同時，家族產品造型特征也要表現出差異性，以對穩定性進行延伸與發展。對造型元素創新的形式有：造型元素選擇的創新、造型元素的表達方式的創新和造型元素的組合規律的創新。機床家族產品造型設計的構建方法為：（1）整體造型。從家族產品的立體視覺特征，以及輪廓線型上進行適用于“全家族”的綜合造型處理。（2）細節造型。 從產品之體或面的轉角、功能控制部件等細節上塑造產品的家族特征。（3）產品的色彩和裝飾處理，如圖3。

4結語

在保證符合企業品牌形象的基礎造型穩定性的情況下，繼承和創新一些造型設計元素，設計出全新的單一產品和系列產品的造型形象，構成家族產品的整體造型特征，建立起機床產品完整的造型設計系統。 選擇形態、色彩、材質中的一、兩種元素， 持續地應用于單一產品、系列產品和家族產品造型設計中，可實現機床產品造型形象與品牌形象的統一，以及不同系列機床產品造型特征的差異性。產品造型特征的一致性可以幫助企業品牌文化和理念樹立更明確的特征，從而在用戶心里留下深刻的印象。產品造型的差異性又可以幫助企業更好地滿足市場的需求以及實現競爭的優越性，進而達到企業品牌識別的確立，能夠更好地指導生產實踐中的機床品牌區分定位與控制把握能力，更易達到品牌、產品、用戶之間的正確傳達與溝通，通過機床產品形象提升品牌檔次并維持品牌的長期競爭優勢。

參考文獻：

[1] 翁向東. 本土品牌戰略[M]. 杭州： 浙江人民出版社，2002.

[2] 龍成志， 沙振權， 甘壽國. 快速消費品品牌形象結構模型研究[J]. 預測， 2010， 29（3）：19-25.

[3] 穆榮兵.產品形象設計及評價系統研究[J].桂林電子工業學院學報.2000，20（2）：82-86.

[4] 陳滿儒，鄧曉霞.淺談產品設計中品牌概念的傳遞[J].機電信息，2007，20（3）：11-13.