文化旅游融合范文

導語：如何才能寫好一篇文化旅游融合，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：生態旅游；北京景觀；文化創意；研究

一.相關概念闡述

（一）生態旅游

生態旅游是以吸收自然和文化知識為目的，盡量減少對自然生態環境的不利影響，保證旅游資源的可持續性利用，并將生態環境保護與公眾教育一起，共同促進地方經濟社會發展的有機結合的旅游活動，也可以定義為具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動，其主旨是強調對自然景觀的保護，倡導走可持續性發展的旅游概念。

（二）文化創意

創意，按字面理解可以為創出新意，或者指新意或意境。而文化創意作為一種新興的產業，指的是通過人的智慧、技能和天賦，對自然資源和文化資源進行創造，從中獲得發展動力，然后通過知識產權的開發和運用，以創作、創造和創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，產生出高附加值產品，以知識產權實現或者消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群。

二.生態旅游和文化創意融合的意義

我國是一個有著五千多年歷史的文明古國，文化資源和旅游資源都很豐富，這不僅是提升生態旅游和文化內涵的保障，更是增強人們對文化經濟價值和生態旅游價值的認識。文化是旅游的動機，也是旅游所要達到的最終目的?？梢哉f旅游是文化的載體，也是文化發展的帶動手段，而生態旅游和文化創意作為旅游文化的載體，二者的有機融合，不僅可以提升旅游業的文化內涵和品味，實現文化的經濟價值，還可以增強人民群眾對文化的理解，促進文化的傳承和創新，所以，本文以北京自然資源為“現身說法”，來說明生態旅游與文化創意互為一體，對相互提升功能體系，擺脫單一旅游業或農業發展的片面思路，開發多區域、多景區、多類型的都市生態農業，使寶貴的自然資源得到最大限度的開發，不斷滿足人們日益增長的物質、文化和精神生活，有著非常重要的借鑒作用。

三.北京發展生態旅游與文化創意的優勢

北京作為國家首都、國際城市、文化名城以及宜居城市，其郊區山河遍布、自然地理地貌豐富，生物資源、生態資源得天獨厚，名山、秀水、奇洞、皇陵、寺廟等人文景觀、休閑娛樂景觀數以千計，在世界大都市中首屈一指，對國內外游客產生了巨大的吸引力。這些天然的自然環境、旅游資源以及歷史悠久的文化傳承資源，對發展生態旅游和文化創意產業的融合模式有著獨特的優勢，具體分析如下：

（一）以美學角度看近郊地區

從美學的角度看，隨著大都市居民的文化生活日益豐富，生活水平上了一個大臺階。因此，在現有的自然資源基礎上挖掘生態產品和生態環境，開辟出一片生態和諧的自然景觀，把自身融入到生態環境和消費環境并存的空間中，實現人們更高一級的審美需求，提升現代人的生活水準，內心才能得到最大的滿足和快樂，這正是現代都市人的向往和追求。比如在北京近郊地區，包括朝陽、海淀、豐臺和石景山等四個產業區，這里距離城市較近，屬于城市化地區，農業景觀和城市景觀資源豐富。所以發展供市民休閑娛樂、健身強體的城市化農業公園、農藝花卉園以及垂釣園等休閑娛樂為主。

（二）以經濟學角度看中郊地區

從經濟學角度看，北京發展生態旅游和文化創意的價值就是增收，是提升郊區的產業升級，增加居民收入的載體，中郊包括順義、通州、大興、昌平等幾個局域，這里地勢平坦，農業基礎良好，農業景觀幽雅，適合發展綠色農業園、給城市提供農產品的同時，利用農副產品生產基地的優勢，發展觀光采摘園、高科技農業觀光園、綠色農業生態觀光園、農業教育基地、綠色度假村以及溫泉度假村等旅游產業，在局部地區還建立了配套的網球場地和高爾夫球場。這是當地因地制宜，發展都市現代化農業的生產功能、生活功能和生態功能的必由之路，也是融入文化創意，提升旅游產業升級的絕好契機。

（三）以生態角度看自然風景區

從生態的眼光看，在人類資源面臨枯竭的社會，人們生活在由鋼筋混凝土堆起的高樓大廈之中，所以人們對大自然清新優雅的環境充滿了渴望，人來自自然，生活在自然環境中，可以說自然界和人類社會息息相關，彼此依存，自然因為人的需求和情感傳承而變得越來越有文化內涵，人類也因為自然的給予而愈加繁華，所以促進生態旅游和文化創業產業的融合，是人類社會進步的必然趨勢。比如在北京的遠郊山區，就有海拔500米以上的淺山和深山區，那里地形復雜、山水相擁、風景優美，森林覆蓋率高，擁有豐富的自然資源，有些山區還零散的分布著一些古村落和少數民族部落，不僅自然生態資源豐富，而且還充滿了獨特的民俗風情，是休閑度假的好去處；另外，十三陵、龍慶峽、西山、十渡及小湯山溫泉都屬于風景秀麗，歷史文化悠久的名勝古跡勝地，這些天然的生態景觀與文化創意相結合，將傳統民俗融進現代元素，逐步形成了春有鳥語花香、夏有登山乘涼、秋有果香四溢、冬有冰燈觀賞的人間美景，既體現了中華文化的創意，又具有現代化的生態旅游氣息，有效推動了京郊旅游產業的發展。

四.發展生態旅游與文化創意融合產業的建議

當前，在經濟全球化，以及高新技術迅速發展的大趨勢下，產業融合已經成為提高生產率和競爭力的一種新型發展模式和組織形式，而生態旅游與文化創意產業的融合，對促進傳統產業創新，推進產業結構優化與相關產業的快速發展，促進市場結構在競爭合作中不斷合理化和專業化，加速區域之間資源的流動與重新整合，推動區域經濟一體化進程等都有不可忽視的作用。另外，生態旅游和文化創意產業的融合，對帶動相關旅游產業的發展、推動區域經濟，以及對提高人們的生活水平，提升文化素質等也有著積極的影響，因此，搞好高標準論證、規劃、設計和策劃工作顯得尤為重要。

（一）凸顯自然和諧因素

旅游創意是創意元素與旅游元素的有機融合，是科學、思維與藝術的完美結合后所產生的具有市場價值、極富創造性的“點子”或“主意”。在這種創意動機下，人們開動腦筋，就地取材，利用大自然中和諧自然的人文環境，詩情畫意的創意思路，在保護好原生態之美的前提下，融入人類的智慧，賦予自然環境以信仰和哲理，凸顯自然和諧之美。比如在門頭溝的馬致遠故居，在創設出“古道西風瘦馬”的背景下，突出“小橋流水人家”的意境，給人以親臨其境之感，形成了別具一格的文化內涵。

（二）再現古樸民風創意

在旅游活動日趨崇尚個性化、多樣化的今天，廣大旅游者往往在日益追求“求新、求奇、求特、求知、求異”的基礎上，更加注重參與體驗以及對文化精神的向往，創意點常常選擇在以山水風光、民俗人家景區為背景，再現傳統的農家庭院、古樸的民風民俗的思路上，在風光秀麗的山川腳下、瀲滟的湖水之邊，融自然景觀與林果裝點于一體，本著讓農家淳樸的民風創意凈化都市塵染心靈為契機，在創意理念的引導下，將智力因素與環境因素相融合，形成了遠離城市喧囂、氣候宜人的天然氧吧、農家樂美景，比如霧靈山風景區。

（三）彰顯大膽創新思路

重視開發，爭取集產學研于一體，在有利的科技支撐下，大膽創新生態旅游與文化創意的融合模式，拓展歷史古跡與現代文化相互滲透的概念，在文化遺址形成的村落、山水之地，創設旅游景區，著力依托地杰人靈、風景秀麗，以及物產豐富的自然特色，打造出集人居、旅游和林果等于一體的好去處，在古人類的生活方式、思想文化和審美藝術的感染下，讓現代都市人充分感受返璞歸真的自然之味，比如周口店猿人遺址風景區、改造后的北京前門大街等。

五.結論

任何一種旅游文化創意，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對文化內涵的簡單重復，而是依靠人的靈感、想象力和創新力，來實現“創意無限”的目的。本文通過對生態旅游及文化創意概念的分析出發，指出生態旅游和文化創意融合模式的意義，并以首都北京為例，逐步分析了北京的自然景觀的優勢，給發展生態旅游和文化創意融合模式提出了的建議。由此得出，發展生態旅游和文化創意融合時，應該注意三點：即凸顯自然和諧因素、再現古樸民風創意和利用歷史遺留的文化古跡，進行大膽創意，以期在政府的大力支持下，開發出多區域、多景區、多類型的生態旅游景區，真正實現生態旅游和文化創意完美融合的目的。

參考文獻：

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關鍵詞：文化；旅游開發；茶園；融合策略

我國茶文化不僅具有悠久的發展歷史，而且也有著深刻的社會影響力與國際影響力。對于具有豐富茶文化資源的區域來說，重視茶文化與旅游開發的融合，不僅有利于弘揚茶文化，而且也有利于深化旅游項目的文化內容，繼而在增加旅游項目吸引力的基礎上實現茶文化與旅游產業的協同發展。

1茶文化與旅游開發的融合價值

首先，從旅游市場發展和社會大眾的旅游消費來看，旅游開發工作需要與社會大眾的旅游消費需求實現良好對接，在此過程中，具有豐富內容和內涵的茶文化能夠吸引大量愛茶人士的關注，并對旅游項目周邊的娛樂、購物、餐飲等行業形成帶動，從而圍繞茶文化構建起完善的旅游消費鏈，推動茶文化與旅游開發的協同發展?？傊栉幕c旅游開發的融合，能夠有效拓展旅游受眾群體，刺激旅游消費，對于旅游發展具有重要意義。從消費者的旅游心理來看，以茶文化為核心的旅游項目，不僅是一種文化產品，而且能夠體現出優美的自然風光和獨特的民族風情，在社會大眾生活水平不斷提升的基礎上，這種實現物質與精神完美結合旅游形式，恰好能夠為社會大眾提供深層次的精神體驗和文化體驗，并引導社會大眾在修身養性的基礎上提升自身的審美情趣。從文化發展角度來看，茶文化作為我國寶貴的傳統文化與文化遺產，具有獨特的藝術魅力和思想魅力。以茶文化為核心的旅游項目，以茶葉的生產環境為依托，能夠確保旅游者對茶文化所具有的內涵做出更為直觀的體驗，因此，圍繞茶文化開展旅游開發活動，能夠在弘揚茶文化的基礎上為游客提供一種獨特的文化體驗形式。從社會功能方面來看，以茶文化為核心的旅游開發項目，體現出了多樣化的社會功能。首先，由于茶文化旅游產品具有著所有旅游產品都具備的共性特征，因此能夠為社會大眾提供娛樂游玩、放松身心的場所；其次，茶文化旅游產品具有獨特性，其中茶文化中所蘊含的人生哲理等內容可以凈化社會大眾的心靈，提升社會大眾的素養。與此同時，茶文化中所具有的交際文化，可以增進人與人之間的溝通與交流，從而推動社會文明程度的提升。綜上所述，圍繞茶文化進行旅游項目的開發，不僅能夠實現與社會大眾需求的對接，而且也可與社會經濟的發展需求相契合，因此，具有茶文化資源的地區，應當重視茶文化與旅游開發工作的融合，以形成具有特色的茶文化旅游項目，對周邊經濟發展產生帶動作用。

2茶園規劃與開發中存在的問題

2.1創新創意不足

雖然在一些盛產茶葉的地區，茶園這種旅游載體形式已經十分普遍，但是許多茶園中的茶園主題、茶園景觀以及茶園文化活動等都出現了同質化的問題，這一問題已經成為了制約茶園吸引力與競爭力得以提升的重要因素。另外，這些同質化的現象如果都能夠有效彰顯出茶園、茶文化所具有的魅力，則對茶園旅游產業的發展是能夠發揮出推動作用，但從同質化的內容看，許多茶園為了提升經濟效益或者為了提升茶園吸引力，而以毀壞茶田為代價去建設硬質景觀，而這些流行性的景觀往往難以體現出人文與自然的融合，并造成了自然景觀與茶文化內涵的雙重破壞。由此可見，創新創意不足是茶園規劃與開發中亟待解決的首要問題之一。

2.2文化特色不明顯

茶文化與地域文化是茶文化旅游的內核，同時也是最能夠彰顯茶文化旅游項目魅力與吸引力的元素。旅游者選擇茶園當做旅游目的地，不僅是為了觀賞茶園獨特的自然景觀，而且也是為了感受茶園所在地傳統的茶文化以及相應的氛圍。然而，在一些茶園的規劃與開發中，茶文化、地域文化等資源的開發與利用并沒有得到應有的重視，雖然茶園中可能有茶壺、茶杯等建筑造型，但與區域文化相關的活動項目卻并沒有融入到茶園建設中，這導致了茶園區域文化特色難以得到彰顯，以及茶園文化內涵的欠缺。

2.3配套設施欠完善

一些茶園在規劃和開發中欠缺對配套設施建設的內容，導致茶園出現了維護管理水平較低、服務設施缺乏等問題，這種粗放型的管理并不利于茶園多元化功能的體現，甚至難以滿足旅游者的旅游需求。這些問題在旅游淡季時體現得更為明顯，如茶園中的茶室和餐廳簡陋凌亂，路燈、座椅、標志標識等景觀設施不完善，公共衛生間數量較少等，這些決定了茶園難以為旅游者提供良好的旅游體驗，也難以實現茶園自身吸引力的提升。

2.4產業發展失衡

當前許多茶園都將茶葉生產作為主要的工作，也正因為如此，這些茶園仍舊采用著傳統的農業經營模式。在這種背景下，茶園經營者在茶葉種植、茶葉產品宣傳方面投入了很多，茶葉產量以及產茶帶來的經濟效益得到了提高，但同時這些茶園在自身審美性和可觀賞性方面卻存在著不足，因此茶生產與旅游之間的關聯性與融合度較為欠缺，從而導致了茶葉的第一產業和第三產業發展出現了失衡，其中的餐飲業、住宿業和零售業的發展也難以得到有效的支撐和保障。

3茶園開發原則

3.1人文景觀與自然景觀結合原則

在茶園規劃中，不僅要圍繞茶樹打造自然景觀，而且也有必要通過這些自然景觀彰顯出當地的人文歷史和民風民俗，從而促使旅游者通過自然景觀可感受到濃郁的地域文化特色。具體而言，人文景觀與自然景觀的結合主要體現在兩個方面：首先，茶歷史古跡與自然景觀的融合。茶歷史古跡主要是指茶人從事茶事活動或者其他具備紀念意義的場所。在茶園規劃過程中，需要重視對這些茶歷史古跡進行保護與修繕，特別是對于規劃范圍內的茶歷史古跡，更應當在保護修繕的基礎上作出開發，從而與其他景觀形成聯動效應；其次，社會風情與自然景觀的融合。社會風情包括茶風茶俗、茶文化活動以及其他與茶相關的文化傳統。如在贛南地區，采茶舞是當地社會風情的一種，這種文化在茶園中的彰顯，要求茶園能夠提供良好的場地與整體氛圍，從而使茶園具備濃郁的文化氣息。

3.2功能性原則

茶園的開發不僅要重視實現經濟效益，同時也要實現良好的社會效益和環境效益，為此，在茶園的開發與建設中，需要應用生態原理對開發過程與建設過程發揮指導作用，從而構建起良好的園內生態系統。這樣不僅能夠有效提升茶園所具有的吸引力，而且也可以向旅游者宣傳生態環保意識，從而產生良好的社會效益。具體而言，在茶園建設過程中，需要從以下幾個方面實現經濟效益、社會效益與環境效益的平衡。首先，在茶樹種植與養護方面，應當盡量使用農家肥，采用黑光燈、殺蟲網誘殺害蟲，同時有必要建設人工鳥巢，通過引鳥防治病蟲害，從而徹底避免出現農藥殘留情況；其次，在茶園的整體規劃方面，茶園的生態性也要與審美性相結合，其中，路、橋、涵、閘、渠以及綠化林網、水系布置等都需要形成靚麗的風景線。

3.3體驗原則

在茶園開發過程中，對體驗原則的遵循也是對旅游者參與性的強調，而重視與強調旅游者的參與性，能夠讓旅游者對茶文化旅游項目及其文化內涵做出更加深刻的認知。隨著旅游產業的發展，社會大眾的旅游需求與旅游行為已產生了一定的變化。其中，對勞動的體驗以及對生活的體驗逐漸成為了一種旅游時尚，在此背景下，旅游者不僅希望在旅游景區進行風景觀光，而且也更愿意在旅游景區參與手動參與體驗活動，從中體驗到旅游景區帶給自身的更多樂趣。雖然茶園的開發在滿足旅游者這一需求方面具有著得天獨厚的優勢，但這一優勢的發揮需要旅游項目管理者給予高度重視為前提。具體而言，在茶園建設中，處于可采摘期的茶葉能夠供旅游者進行采摘和品嘗，而處于成長期的茶葉則能夠供旅游者參與日常維護與管理，如茶樹的修剪、病蟲害防治等，當然，這一過程也要重視茶葉生產與采摘技術的科普，從而讓旅游者了解更多自身感興趣的內容。

4茶文化旅游發展策略

4.1明確項目定位

在茶文化旅游發展中，需要根據茶園所在地具有的經濟發展情況和市場需求等，對茶園的類型、主題等作出定位。其中，茶園的類型決定著茶園所能夠提供的活動項目、服務特色以及功能。具體而言，茶園可以分為示范茶園、文化展示茶園、休閑度假茶園、科普教育茶園、茶葉種植生產茶園和具有多元化功能的綜合性茶園等。在茶園類型的確定中，需要對場地特征、資源特征做出充分的考慮，并對其他茶園所具有的特色和優勢做出借鑒，從而滿足旅游者的旅游需求；茶園的主題在茶園建設中發揮著主導作用，決定著茶園的景觀風格與文化內涵。茶園主題的確定，需要對當地的民俗文化、茶樹的種植方式和品種等作出考慮，從而有依據地開展規劃布局與景觀設計，從而彰顯出茶園的創意與特色。

4.2合理規劃功能分區

茶園功能分區需要對交通便捷性、環境保護以及自然資源和人文資源做出充分考慮，各個功能分區之間需要體現出緊密的聯系，滿足旅游者的娛樂需求、住宿需求等。與此同時，茶園功能分區還需要與當地茶產業相結合，明確茶園在茶產業中所具有的基礎地位，從而確保茶園各個功能分區能夠體現出濃郁的茶文化氛圍。具體而言，茶園中的功能分區主要包括生產區、服務區、游覽區、文化展示區以及綜合管理區等。

4.3策劃具有特色的活動項目

茶園開發的根本追求就是滿足社會大眾的旅游需求，確保旅游者能夠通過茶園體驗到茶文化帶給自身的體驗和樂趣。策劃具有特色的活動項目，不僅是茶園打造特色品牌的重要基礎，同時也是提升茶園吸引力的關鍵，因此，在茶園開發過程中，策劃具有特色的活動項目是十分必要的。特色活動項目的策劃，需要對茶園自身所具有的優勢資源做出充分的挖掘與整合，同時也需要對旅游者的需求做出調查，從而實現自身優勢資源、特色資源與受眾需求的對接。與此同時，茶園還需要與周邊景點相結合，進行大型活動項目的開發，從而提升茶園活動項目的影響力，豐富茶園的活動內容。

4.4制茶示范場的打造

制茶示范場的打造，對于普及茶文化知識具有重要意義。在制茶示范場的打造中，建筑所具有的整體風格需要以所在地的傳統建筑風格為主。場地內需要設置文物展覽室、表演區以及教學區，展現當地茶葉發展歷史，并為茶文化知識的普及提供必要場所，這對于提升茶園的文化內涵發揮著重要作用。從示范場的景觀打造來看，需要圍繞茶文化，使用茶建筑打造良好的茶文化氛圍，如在制茶示范場中，可以制茶流程為主體進行雕塑、建筑的設計與建造，使用制茶工具等實物進行造景，從而對制茶文化進行展現。

4.5定制化旅游產品的開發

在茶園產品的開發過程中，需要對鄉村旅游項目進行規范、推動旅游服務水平的提升、不斷完善旅游基礎設施，從而提升旅游目的地吸引力。同時有必要樹立定制化的服務理念，并將這種理念應用到茶品開發過程中。當前，許多愛茶之人會在新茶成熟之時來到茶產地參與茶種植勞作，而他們的目的僅為了能夠品嘗到新茶的第一縷茶香。當地的茶農將這些人稱之為茶親，而這一群體的壯大，也為茶園開發定制化的產品奠定了受眾基礎。在茶園中，可以根據游客喜歡的茶葉品種、茶葉口味定做茶禮，另外，可以利用茶樹認購與分包的形式讓旅游者參與到茶葉采摘、炒制的全過程中，使他們享受自身的勞動成果。

5結語

在旅游開發中重視文化的滲透，不僅能夠提升旅游項目的文化內涵，而且能夠讓旅游項目呈現出多元化的功能。茶園作為茶文化與旅游開發融合的產物，對于茶文化的弘揚具有重要意義。在茶園建設中，有必要遵循人文景觀與自然景觀結合的原則、功能性原則與體驗性原則，在開發過程中，則需要明確項目定位、合理規劃功能分區、策劃具有特色的活動項目，同時有必要打造制茶示范場并開發定制化的旅游產品，從而提升茶園吸引力與影響力，滿足旅游者旅游需求。

參考文獻

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(一)發展機制分析

隨著旅游資源外延的不斷延伸，茶文化與旅游業的融合發展成為必然。促進茶文化與旅游業融合發展的因素有很多，這些因素之間相互聯系、相互作用，構成兩者融合的動力機制。根據前人對旅游產業融合的研究，結合茶文化的自身特點，歸納、總結、提煉出茶文化與旅游業融合的動力因素，構造兩者融合的動力機制模型。茶文化與旅游業融合的動力因素包括:拉動力、驅動力與支撐力。拉動力主要指消費市場需求;驅動力主要指相關的旅游企業、茶農等;支撐力則主要指政府的政策、資金方面的支持。

(二)發展機制模型構建

1．拉動力—消費者的需求

眾所周知，旅游業是一個以市場需求為導向的產業，其產業鏈延伸的長短與構成要素是由旅游市場需求決定的。隨著經濟的發展，人們生活水平的提高，人們的旅游消費動機與需求層次不斷提升，旅游市場需求呈現出多樣性、個性化、專業化。為了滿足旅游者的需求，于是出現了很多如會展旅游、商務旅游、購物旅游、養生旅游、房產旅游等新興業態。中國作為最早發現茶、飲用茶的國家，茶文化是中國傳統文化的一顆璀璨的明珠。茶文化的核心“靜、和、真怡”，在人們的生活壓力、工作壓力越來越大的今天，顯得尤為重要，人們非?？释ㄟ^飲茶、品茶，能夠舒緩心情，緩解壓力，從而達到修身養性、陶冶情操、促進健康的目的，因此喜歡飲茶品茶的人越來越多，渴望進一步了解茶生長、沖泡的需求不斷增強。很多產茶的區域都把茶文化作為當地的特色，重點發展，于是，茶文化與旅游業的融合蓬勃發展，如河南信陽、浙江杭州、福建武夷山等。

2．驅動力—旅游企業與茶農對經濟利益的追求

旅游企業與茶農對經濟利益的追求客觀上驅動了茶文化與旅游業融合的實現，主要表現在范圍經濟。所謂范圍經濟，是指聯合生產或聯合銷售所產生的經濟效益，即節約成本或收益范圍增加所帶來的效益。茶文化與旅游業融合發展，對茶農來說，把茶的生產、制作，茶葉的銷售融入到旅游環節之中，實現了茶的旅游價值，增加了茶農的收入，提高了茶農的積極性，也有利于解決國家層面提出的“三農”問題。對旅游企業來說，延伸旅游資源，增加旅游產品，豐富旅游項目，能夠更好地滿足旅游者的需求，從而獲得豐厚的經濟效益，有利于把旅游業培育成“人民滿意服務業”目標的實現。

3．支撐力—政府政策、資金的支持

茶文化與旅游業的融合發展主要是指第一產業(農業)與第三產業(服務業)相融合派生出一種新的旅游業態———茶文化旅游。茶文化旅游的發展必然會帶來茶文化與旅游各要素間的流動、融合與整合。茶文化與旅游業屬于不同的行業管制，因此，促進兩者的融合發展，政府首先要放松行業管制，采用“項目帶動”、“實驗園區”建設等措施，實行“一事一議”“特事特辦”“綠色通道”等方式，與此同時，拓寬融資渠道，為茶文化與旅游業的融合發展提供資金支持?？傊趤碜月糜握咝枨蟮睦瓌恿?，旅游企業、茶農、當地居民等對經濟需求的驅動力和政府政策、資金的支撐力的共同作用下，形成茶文化與旅游業融合發展的動力機制。兩者的融合發展，增加了茶文化的附加值，延長了旅游業的產業鏈，實現了公共功能置換與創新，與此同時，也有利于實現區域旅游產業的轉型升級。

二、茶文化與旅游業融合發展模式選擇

在茶文化與旅游業融合發展的過程中，各區域需要根據當地的茶文化、旅游業發展狀況、旅游資源的特征等實際情況，采用分層次、多方位的發展模式。

(一)基礎層

基礎層是茶文化與旅游業融合發展的最初層次，它包括專項型與互補滲透型兩種模式。

1．茶文化展示+旅游參觀的專項型模式

在中國，茶“發乎神農，聞于魯周，茶史溯源追亙古”、“經見陸羽，歌傳盧仝”，茶文化歷史悠久，博大精深，是中華民族重要的物質財富與精神財富。目前世界上共有茶樹23屬380多種，中國就有15屬269種。而且像烏龍茶、黑茶、白茶都是中國特有的茶類，特別是白茶，在歐美的一些國家都作為稀有物品珍藏、陳列，而且中國茶的種類之多、變化之快，常有“茶農學到老，茶名記不了”的說法。有關茶的詩歌、小說、書畫、茶禮、茶俗、茶專著等更是枚不勝舉。為了使旅游者更好地理解茶文化，在茶文化與旅游融合發展時，可選擇專項型發展模式，即充分展示茶文化的各種內容。其常見表現形式有:茶葉博物館、茶文化博物館、茶馬古道等。如杭州的“中國茶葉博物館”、四川蒙頂山的“世界茶文化博物館”、“嶗山茶文化博物館”、“寧波茶文化博物院”、漳州“天福茶博物院”等，這些博物館均以茶文化的展示和相關活動為重點，力爭吸引更多的旅游者并使其成為“回頭客”。

2．茶文化+景區的互補滲透型

所謂互補滲透型就是茶文化與當地旅游資源相互融合、互為補充的一種發展模式。如茶島作為河南信陽南灣風景區的重要組成部分，與景區內的山水、鳥島、猴島有機結合，使游客能夠識茶、鑒茶、品文化、近自然、親山水、怡心情。茶島已經成為南灣風景區具有特異性的主題文化島，也成為信陽茶文化對外展現的主要渠道之一。廣州梅縣雁南飛茶田度假村，巧妙地把茶文化與當地的水果生產、園林綠化融為一體，即擁有區域特色，又為游客留下更豐富的旅游體驗。

(二)提升層

一般來說，提升層所包含的發展模式是專項型和互補滲透型發展到一定程度時所采用的發展模式，其包括主題附會型和文化體驗型兩種。

1．茶文化+節慶旅游的主題附會型

隨著節慶旅游的興起與發展，全國各個產茶的省份、地區紛紛以茶為主要媒介，定期舉辦茶葉節、茶文化節、茶文化旅游節、茶文化博覽會等。如2013年5月上海以“尊享生活，品味香茗”為主題的茶文化旅游節，2012年云南以“健康云茶，世界共享”為主題的茶文化博覽會，河南信陽以“弘揚中華茶文化，發展河南茶產業，促進中國茶流通”為主題的國際茶文化節。

2．茶文化+體驗旅游的文化體驗型

一般認為，體驗旅游是續觀光旅游、休閑旅游之后的一種新型旅游方式，強調個性化、參與性，更注重旅游的過程。目前茶文化體驗旅游多停留在茶青的采摘，如杭州的龍井茶、信陽的毛尖、武夷山的巖茶等都會推出相應的旅游活動;茶水的品飲，很多茶區與當地旅游相結合，在旅游線路的設計時，把茶水的品飲與銷售作為一個旅游項目，旅游品飲之后，購買茶葉。這些體驗活動停留在初級和較為膚淺的層次，游客們不僅喜歡采茶、喝茶、買茶，更喜歡制茶、泡茶、鑒賞茶。各地區可以根據實際情況，把萎凋、發酵、揉捻、烘焙等制茶過程融入到旅游項目中，不僅游客可以自己動手做，而且有專業人士操作示范、親自指導，有興趣的游客可以把自己制出來的茶與專業人士所制的茶做比較，找出差距與原因，并把茶葉帶回家。茶藝是指泡茶的技藝與品茶的藝術，也就是沖泡、品茶過程。實際操作過程中完全可以使旅客融入到沖泡品飲的各個環節;另外茶在中國很多少數民族都形成了獨特的飲茶習俗，如藏族的酥油茶、白族的三道茶、土家族的擂茶、佤族的烤茶等，無論是制作的工藝、品飲的方式、深刻的寓意、獨特的口感等方面，都能引起游客興趣、激發參與熱情。如何在茶文化旅游過程中，提高游客們體驗的廣度與深度，是值得認真考慮的問題。

(三)專門層

專門層主要是指為了滿足特定的旅游細分市場所采用的發展模式，如:特別注重茶的保健功能和對茶文化有一定的偏好。

1．茶文化+保健旅游的保健型

茶不僅是商品，更是健康品、保健品。茶被認為是21世紀最健康的飲料，其營養價值、保健作用被越來越多的人認可與接受。茶中含有30多種酚類物質、生物堿、氟化物、茶多糖等保健成分，具有降脂減肥、延緩衰老、預防心血管疾病、減少重金屬的毒害等保健功能，茶中還含有豐富的氨基酸、維生素、無機鹽等營養成分。在健康越來越成為奢侈品的今天，在發展茶文化旅游時，可以在茶的保健價值方面下功夫，結合區域旅游資源，開設茶浴、茶膳、茶吧、茶館等。

2．茶文化+求知旅游的求學型

茶文化是中國傳統文化的一顆璀璨的明珠，茶詩歌、茶書畫、茶散文、茶專著、茶音樂、名人與茶、文人與茶、茶習俗、中外茶文化之不同等內容豐富，游客們通過茶文化旅游也迫切希望了解、學習更全面、系統的茶文化知識?？梢耘e辦茶詩會，吟茶詩、書茶畫、讀茶書、聽茶樂;還可以請有關的專家、學者就中國茶文化的發展史、現狀、趨勢及中外茶文化的差異作報告，擴展游客們的視野，提高對茶文化的認識。眾所周知，茶有重要的保健功能，但飲茶時也有眾多的禁忌，并非人人適合飲茶，一年四季適宜喝的茶也有所不同，茶與食品的搭配也頗有講究，可以請有關專家作有關茶與健康方面的講座。需要指出的是，在茶文化與旅游業融合發展的過程中，針對具體區域來說，往往是多種模式同時存在，而且模式之間相互聯系、相互補充，在實踐層面僅僅是側重點有所不同而已。

三、茶文化與旅游業融合發展的保障體系

(一)改變政府管制

政府管制就是指政府干預市場活動的總稱。茶與旅游業分別屬于農業和服務業兩個不同的主管部門，兩者的融合發展對傳統的政府管制模式提出挑戰。兩者的融合發展會衍生出新的產品、業務等，這樣，衍生出的新產品、業務等會受到不同部門的評價與管理，多重管理往往容易導致“超管制”的出現，非常不利于兩者融合的發展。各地政府可以根據茶文化與旅游業融合的程度，采用改進型管制模式，即在當前管制模式上進行擴展;分離性管制模式，即專門為兩者融合新活動提供一個新的管制途徑。

(二)擴大市場需求

旅游作為以市場為主導的行業，市場需求的不斷增大才是兩者融合發展的強大拉動力。如何讓更多的人了解茶、認識茶、喜茶、愛茶、喝茶;如何生產出高質量、高品質的茶葉，滿足市場上對茶需求;如何弘揚茶文化的時代精神等，都是茶文化與旅游業融合發展的主要推動力。中國是茶的故鄉，但是中國每年人均飲茶量為0．33公斤，還不及世界的平均水平0．5公斤。中國雖然是最早發現茶、飲用茶的國家，但是中國茶的產量及品質都有待提高。中國種茶面積世界第一，但產量卻是第三，而且，最近幾年，關于茶葉中農藥殘留超標的問題頻繁出現，新品茶、高端茶發展滯后;茶文化的發展也落后于日韓等國，雖然“茶道”一詞最早出現在中國，但是現在每每說到“茶道”，人們便不由自主想到日本和韓國。為了避免這種情況，中國不得不用“茶藝”一詞代表相同的含義。應提高茶的質量、樹立茶的品牌、加大宣傳力度、普及茶文化知識，使越來越多的人喜茶、愛茶、喝茶、偏愛茶文化，從而不斷擴大茶文化旅游的市場需求。

(三)滿足相關利益者的需求

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以深圳大芬油畫村為案例地，基于游客網絡評論文本數據，運用內容分析法，研究文化創意產業園與旅游業的融合效果。結果表明，文化創意旅游對很多游客都具有一定的吸引力，游客偏好的文化創意旅游吸引物主要包括藝術產品、藝術氛圍、藝術展覽和藝術休閑;游客在文化創意產業園的旅游活動以觀光休閑、購物旅游和學習參觀三種旅游活動類型為主;旅游環境、交通便捷程度、景觀創意度、旅游商品購物和旅游基礎設施是游客最關注的五大文化創意旅游體驗要素;游客對文化創意旅游高度認可，但商業化氣息重、藝術產品文化創意不足等是文化創意產業園在旅游發展中面臨的共同性問題。據此，提出促進文化創意產業園與旅游業深度融合的系列建議。

關鍵詞:

內容分析;文化創意旅游;融合;大芬油畫村

1引言

進入新世紀，以創造力為核心的文化創意產業在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨特的產業價值鏈與廣泛的產業滲透力、影響力和輻射力，成為全球經濟和現代產業發展的新亮點。而作為文化創意產業物質載體的文化創意產業園區，從20世紀90年代末就如雨后春筍般在我國北京、杭州、上海、深圳等地異軍突起［1］。文化創意產業園區作為一種新興的產業發展基地，不同于傳統的工廠或技術園區，是集工作與生活、消費與生產于一體的綜合體。很多文化創意產業園區往往融合了當地的文化特色與自然風光，文化底蘊深厚、創意特色突出，能滿足游客求新求異的旅游需求、激發人們的旅游消費欲望，開始成為城市旅游經濟發展的新引擎。通過與旅游業的互動融合，文化創意產業園延伸了文化創意產業的產業鏈，為其帶來了新的利潤增長點［2］。這種文化創意產業園與旅游業互動發展的模式已被許多地區所采用，美國的好萊塢、韓國的Heyri藝術村、臺灣的華山1914創意文化園、北京的798藝術區、深圳的大芬油畫村、上海的田子坊等數不勝數。因此，開展文化創意產業園與旅游業的互動融合研究對拓展我國旅游資源、滿足消費者文化精神體驗需求和實現文化創意旅游的可持續發展具有重要意義。

文化創意產業園和旅游業的融合在旅游實踐領域悄然生長，已引起了旅游學界關注與研究興趣，成為旅游學研究中的熱點和前沿問題。文化創意產業園與旅游業的融合研究在國外開展較早，研究內容多集中于融合作用、游客旅游體驗及影響因素等方面［4－8］。Ooi研究了創意產業園區在新加坡旅游業發展中的作用;MiguelGoede以庫拉索島上的Scharloo、Pietermaai創意區為例，分析了旅游是創意經濟和創意產業園區發展的重要推動因素之一。以上學者都通過具體的案例研究闡明了文化創意產業園與旅游業融合的必要性和作用，還有部分國外學者對游客在文化創意產業園的旅游體驗和影響因素給予了重點關注。RichardCPrentice深入研究了工業遺產公園不同尺度的游客旅游體驗及其影響因素;PappalesporeI、MaitlandR以東倫敦為例，采用定性訪談法研究了來創意城市地區游客的特征、動機和旅游體驗，在此基礎上探討了創意集群區在旅游業發展中的作用;AnnieChena、NormanPenga以臺北的5個文化創意產業園為例，采用現場抽樣調查的方法，探討了游客對文化創意產業園忠誠度的決定因素。與國外學者的關注點不同，我國的旅游研究者在對文化創意旅游產業園區的概念界定、動力機制、發展模式等研究的基礎上，近年來逐漸將研究重點集中在文化創意產業園區的旅游開發和利用研究。樊小蘭、劉住借鑒國外創意產業園區開發的經驗，為上海文化創意產業園區實現旅游開發提供了方法和對策［9］;鄭斌、劉家明等從為旅游者提供“一站式體驗”的視角，分析探討了文化創意產業園可采取的旅游開發模式［1］;劉成以成都市東郊音樂公園為例，研究了文化創意園區的旅游運營模式［10］。與西方研究趨勢類似，近兩年游客的旅游體驗越來越引起國內研究者的重視，涌現出一批基于旅游體驗視角的文化創意產業園旅游開發的相關研究成果。王瑩采用問卷調查和深入訪談，從旅游體驗及滿意度兩方面對福百祥1958休閑文化創意產業園的旅游開發進行了評價［3］;高淑娟基于體驗視角，提出了針對上海創意產業園旅游開發的產品策略和營銷策略［11］;趙良成、肖曉等選擇成都市東郊記憶公園為研究對象，通過問卷調查法，對游客的旅游質量感知進行了實證研究［12］;黃妍利用問卷調查法，分析了杭州文化創意產業園游客的旅游動機和旅游消費行為［13］。

通過對以上文獻綜述和梳理可見，國內外關于文化創意產業園與旅游業的融合研究已取得了一定的研究成果。研究者大多采用案例研究，通過對選定的文化創意產業園區企業或旅游者的訪談、問卷調查，以數理統計的方法進行實證的定量分析，探討文化創意產業園區與旅游業的融合作用、游客體驗、旅游開發利用等?？傮w來看，國內外對文化創意產業園與旅游業融合的研究尚處在起步的萌芽狀態，研究方法較單一，研究視角較有局限。隨著互聯網技術的快速發展，現代旅游活動與網絡聯系越來越密切。互聯網不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗、發表旅游評論的交流平臺。這些游客兼網友評論的內容往往真實、客觀、量大，使網絡內容日漸成為旅游研究中的一種重要數據來源方式。縱觀學術界現有的研究成果，尚無研究者使用網絡文本分析法研究文化創意產業園與旅游業的融合發展。本文選取深圳大芬油畫村為案例地，采用網絡文本分析法研究文化創意產業園與旅游業的融合效果和游客體驗，不僅可豐富文化創意產業園與旅游業融合的研究內容，也為文化創意旅游研究提供了新的視角和研究方法。

2研究方法與步驟

2．1案例地選取大芬油畫村位于深圳市龍崗區，是中國文化產業發展中的一個先行者。早在20世紀80年代末期，大芬村就以油畫創作、臨摹、收購和批量轉銷逐漸形成了大芬油畫村的雛形。經過20多年的大力發展，“大芬油畫”成了享譽國內外的文化品牌，大芬村也被譽為“中國油畫第一村”，成為世界油畫藝術品銷售的主要市場，更被國家授予了“國家文化產業示范基地”、“中國最佳創意產業園區”的稱號。大芬油畫村文化創意產業園濃郁的藝術氛圍、繽紛的畫廊街區和良好的配套設施，既成為油畫文化創意產業發展的溫床，也成為遠近聞名的藝術愛好者的旅游勝地。本研究選擇深圳大芬油畫村作為案例地的主要原因是:①大芬油畫村是全國最知名的文化創意產業園，也是國內最早有意識與旅游業互動融合的文化創意產業園，具有一定的影響力。②大芬油畫村所處的深圳市是“中國文化創意之都”和國際化的大都市，旅游客源來源范圍十分廣泛，具有一定的研究意義。③大芬油畫村作為深圳市最具代表性的文化創意產業園，吸引了大量游客前來游覽并進行網絡點評，為本研究提供了豐富的研究資料。

2．2數據來源通過TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網、驢媽媽、大眾點評網、去哪兒網等知名網絡平臺，收集游客對大芬油畫村的評論，截取2014年6月1日—2015年6月30日的248條有效評論。數據處理方法是分別把每條網友點評內容復制到單獨的Word文檔中，并將其中涉及到的英文、繁體形式的評論翻譯轉化為簡體中文，將同義詞、近義詞轉換成相同的詞匯，然后將其復制到txt文檔中。

2．3研究方法利用內容分析法(ContentAnalysis)對整理收集到的文本資料進行分析。這種研究方法是把定性的文本資料轉化為定量數據，然后對文本內容進行定量分析，據此對事實做出判斷和推理［14］。本文運用ROSTContentMining6內容挖掘軟件對文本資料進行定量分析。為了提高分析的準確性，在進行分詞和詞頻統計時事先設定一個含有重點詞匯的自定義詞典，包括重要地名(如“大芬油畫村、深圳、地鐵)、文化創意旅游活動(如“買油畫、拍照、逛逛”)、文化創意旅游吸引物(如“油畫、畫廊、大芬美術館)等。詞頻分析:利用ROSTContentMining6軟件對文本內容自動分詞，修正錯誤的分詞結果，過濾與研究無關的字詞，最后生成詞匯頻率表。式中，Fi為某詞匯i的頻率，代表的是詞匯i的強度;Ri為詞匯i的頻度，代表的是詞匯i在文本中出現的次數;Li為詞匯i的字數長度;Lt為文本中所有的字數長度。在本文選擇研究的248條游客評論中，評論內容字數總長度Lt=19957。如詞匯“油畫”在統計文本中總共出現249次，其詞匯字數長度為2，根據式(1)，即“油畫”的詞頻F=249×2/19957=2．50%。按照該公式依次計算，選取與大芬油畫村有關的前50個高頻詞匯(表1)。語義網絡構建:利用ROSTContentMining6內容挖據軟件的語義網絡和社會網絡生成工具，輸入網絡文本，生成共現語義網絡圖(圖1)。語義網絡圖的結果可直觀地提供整體的要素關系，為進一步構建文化創意產業園與旅游業融合效果的分析框架提供思路。由圖1可見，“大芬油畫村、油畫”為一級核心高頻詞?！坝彤嫛笔锹糜挝镆氐暮诵脑~，“畫家、藝術品、藝術氛圍、店鋪、咖啡店、價格便宜”等為高頻特征詞，旅游者活動要素如“買油畫、看畫家作畫、逛逛、欣賞”等圍繞“油畫”而展開;“大芬油畫村”是目的地要素的核心詞，“藝術、地鐵、深圳、交通方便、喜歡、有趣、值得一游”等為高頻特征詞。從以上的詞頻分析和語義網絡構建可見，在游客對文化創意產業園與旅游業的融合效果描述中，重點關注的主要為文化創意旅游吸引物和目的地環境兩個部分。

3研究結果與分析

3．1文化創意產業園與旅游業融合效果概念模型對網絡文本中出現的50個高頻詞的詞性和相互關系進行分析，可將高頻詞匯歸納為名詞、動詞和形容詞三大類。與地名和文化創意旅游吸引物相關的詞匯主要以名詞為主，與游客旅游行為和旅游活動相關的詞匯主要以動詞為主，與游客對大芬油畫村旅游體驗的要素評價和情感評價相關的詞匯主要以形容詞為主。為構建文化創意產業園與旅游業融合效果分析的概念模型，本文結合高頻詞和語義網絡圖的分析結果，最終將與大芬油畫村文化創意旅游有關的詞匯分為了4個維度:文化創意旅游吸引物(如油畫、藝術品、畫家、畫廊、油畫復制品、大芬美術館、藝術氛圍)、文化創意旅游活動(如買油畫、討價還價、看畫家作畫、參觀、欣賞、拍照、逛逛)、文化創意旅游體驗要素評價(如價格便宜、交通方便、環境不錯、商業化、特色、選擇很多、地方不大、有點遠)、文化創意旅游情感體驗(如有趣、喜歡、值得一游、很棒、強烈推薦)。這4個維度的詞匯全面體現了文化創意產業園與旅游業的融合效果，既豐富多樣，又具有相對的統一性和集中性。

3．2文化創意產業園與旅游業融合效果分析文化創意旅游吸引物:在248條網友評論中，有關文化創意旅游吸引物的詞匯出現了760次，占所有詞匯出現總次數的30．45%，平均每個詞出現了50．6次。從圖2可見，游客偏好的文化創意旅游吸引物可概括為藝術產品(油畫復制品、藝術品、原創油畫)、藝術氛圍(藝術、店鋪、畫廊、畫家、風格、小巷、街道)、藝術展覽(大芬美術館)、藝術休閑(咖啡店、免費)等四大類。大芬油畫村與旅游業的融合發展模式是將油畫產業的價值鏈延伸至旅游景點業，賦予文化創意產業園以旅游功能。大芬油畫村現有1200多家畫廊、工作室和繪畫材料店鋪，畫家、畫工超過8000人，經營范圍主要是油畫創作和藝術品復制加工為主，油畫類型多種多樣，人物畫、風景畫、花鳥畫、靜物畫等琳瑯滿目，油畫產業的知名度享譽全球。尤其是經過各級政府對其進行綜合治理和環境改造后，容貌煥然一新，處處洋溢著令人迷醉的歐陸風情，被廣東省旅游局評為“廣東人文歷史類最美(鄉村)旅游示范點”。不管是否購買油畫產品，只要走進大芬村，便可感受到油墨飄香的藝術氛圍，免費欣賞到世界經典油畫作品。這種文化創意旅游對于很多來深圳的游客都具有一定的吸引力。文化創意旅游活動:別具特色的文化創意產業園集文化產品生產與消費于一體，帶給旅游者與眾不同的創作體驗旅游經歷，滿足旅游者多樣化和個性化的休閑旅游需求。在網絡文本中，與大芬油畫村文化創意旅游活動有關的詞匯共出現了281次，占所有詞匯出現總次數的11．26%，平均每個詞出現了18．7次。從圖3可見，游客在大芬油畫村的文化創意旅游活動可概括為三大類:一是觀光休閑旅游活動(看畫家作畫、逛逛、欣賞、喝咖啡、拍照、享受、旅行)，主要目的是感受大芬油畫村的文化藝術氛圍，欣賞油畫藝術作品和享受休閑時光;二是購物旅游活動(買油畫、裝飾家里、討價還價、買繪畫材料、賣油畫)，主要目的是逛街購物，購買價格低廉而又有藝術價值的油畫藝術品或繪畫用具;三是學習參觀旅游活動(參觀、增長見識)，這類旅游者往往是慕名而來，主要目的是來此獲取知識和學習經驗。由于大芬村是國家級文化產業示范基地，也是世界著名的工藝油畫村，網絡文本中就有游客提到自己從山東遠道而來，專程來參觀考察大芬油畫村，學習其文化創意產業發展經驗?？偟膩砜矗蠓矣彤嫶逵慰臀幕瘎撘饴糜位顒宇愋投鄻樱糜位顒有问絻H限于觀光和購物活動，旅游活動的參與性和娛樂性還有待加強。

文化創意旅游體驗要素評價:在網絡文本中，一共出現了298次與大芬油畫村文化創意旅游體驗要素有關的詞匯，占所有詞匯出現總次數的11．93%，涉及游客吃、購、行、游等方面的文化創意旅游體驗，能體現大芬油畫村的地理位置、景觀特色以及旅游基礎設施和服務設施的建設水平。通過對圖4的結果分析可見，游客對大芬油畫村的文化創意旅游體驗評價可概括為五大要素:旅游環境(城中村、沃爾瑪、地方不大、環境不錯)、交通便捷程度(交通方便、地鐵、有點遠)、景觀創意度(到處是油畫、商業化、特色、著名、濃厚)、旅游商品購物(價格便宜、選擇很多)、旅游基礎設施(吃飯不方便、咖啡店、廁所少、小餐館、地區相似)。首先，對旅游環境要素而論，游客對大芬油畫村本身環境較滿意，“環境不錯”(13)是游客文化創意旅游體驗中的高頻詞匯。大芬油畫村作為深圳市首個“國家文化產業示范基地”和歷屆文博會分會場，油畫村的環境整治問題受到了龍崗區政府的高度重視，通過提升改造，大芬油畫村的整體環境得到了大幅度的改善。在網絡評論中有很多游客提到“油畫村很整潔、街道打掃得很干凈”，這都證明了政府在油畫村旅游環境建設方面的成效。但由于大芬油畫村是城中村改建而成的，游客對其外部環境滿意度不高。有游客評論:“周圍環境差，都是農民房，比較擁擠”，“如果只是觀光客，這個村實在是小而亂，就是深圳特有的城中村”，這都反映了游客對大芬油畫村所處的外部環境的抱怨或不滿意。其次，對交通便捷程度要素而論，游客總體滿意度高，“交通方便”(23)、“地鐵”(43)等高頻詞匯，反映了游客感知的大芬油畫村交通便捷程度。深圳地鐵龍崗線開通后，乘坐地鐵到大芬站下車，出站后5分鐘即可到達大芬油畫村，很多游客感覺到大芬油畫村交通十分方便，唯一的缺點是“遠離城市中心、位置有點遠”。第三，對景觀創意度要素而論，很多游客都感受到大芬油畫村“藝術氛圍”(48)濃厚、“到處是油畫”(14)、很有“特色”(12)，認為油畫這么集中的地區在國內外都是很少見到的，世界“著名”(10)。而對油畫村的商業化氣息方面，游客的看法不一。有些游客評論大芬油畫村“商業化氛圍太重、很多油畫都是出于商業化的目的被批量生產、原創性缺乏”，但大部分游客認為大芬油畫村的這種生產模式也是一種當代的文化，復制品有它本身的文化價值。大多數藝術愛好者不是收藏家，大多數消費者并不富裕，大芬油畫村彌補了這一差距，使藝術走向大眾。

第四，對旅游商品購物要素，游客滿意度很高，“價格便宜”(61)、“選擇很多”(10)等高頻詞匯都反映了游客對大芬油畫村旅游商品購物環境和價格的認可，這也是大芬村對于很多游客具有吸引力的原因之一。此外，很多外國游客在評論中還數次提到當地畫家和店主的友好而熱情的服務，“很驚喜高質量的油畫作品和友好的中國油畫家、沒有人會來騷擾或逼你買、每個人都是微笑和友好的，店主非常熱心，能講一口流利的英語”。這些評論再次體現了大芬油畫村能以一種輕松自由、熱情友好的氛圍為游客提供旅游購物服務，讓游客感受到油畫村良好的旅游購物軟環境。第五，對大芬油畫村的旅游基礎設施要素而論，游客滿意度較低，“吃飯不方便”(6)、“小餐館”(5)、“咖啡店”(16)、“廁所少”(5)、“地區相似”(3)是游客對旅游基礎設施體驗有關的高頻詞匯。不少游客認為大芬油畫村內的旅游設施不夠齊全:餐飲方面，除了兩三家體面的咖啡店，“附近沒有什么好餐館，吃飯不方便”，“只有一些小餐館，比較簡陋，里面大多沒有空調”;廁所方面，有外國游客在評論中談到，“來這里之前要確保你能找到廁所，除了大芬美術館里的廁所，我不記得周圍有任何廁所”，反映了大芬油畫村公共洗手間的設置數量不足。此外，很多游客感覺大芬油畫村很多地方給人感覺都很相似、很雷同，這都說明了大芬油畫村內缺乏指示性標志、解說牌、分布格局混亂等方面的問題。文化創意旅游情感體驗:利用ROSTContentMining6軟件的“情感分析”功能，得到大芬油畫村網絡文本的旅游情感分析表(表2)。從游客結束大芬油畫村旅游后的旅游體驗評價來看，以積極情緒為主，積極情緒占86．69%，消極情緒僅占8．06%，且積極情緒中有45．16%的為高度積極情緒。這些數據充分反映了大芬油畫村文化創意產業與旅游業互動融合效果良好，游客對其文化創意旅游滿意度高。進一步選取前20個出現頻率最高的旅游情感體驗詞匯(圖5)可見，游客對大芬油畫村以油畫藝術為特色的文化創意旅游是高度認可的，在旅游結束后做出了“值得一游、不錯、強烈推薦、很棒、好去處、很好”的正面情感體驗評價，“有趣、漂亮、獨特、驚訝、美好、美麗、小清新、安靜、愉快、驚嘆、高興”等詞匯都體現了游客的具體正面情感體驗;負面的旅游情感體驗主要包括不懂、失望、抱怨等幾種類型。很多游客在評論中提到“不太懂欣賞，覺得大芬油畫村不咋的、不懂怎么去鑒賞油畫，只能自己揣摩”，這都反映了由于游客不懂油畫藝術，而對大芬油畫村的旅游體驗評價不高;持“失望”和“抱怨”情緒的旅游者，導致其負面情感體驗的原因有“商業氣息重，就是一個賣油畫的批發市場、很多的油畫感覺很粗糙、絕大多數只是油畫復制品而已”。

4結論與建議

文化創意旅游已成為城市旅游經濟發展的新引擎。利用ROSTContentMining6內容挖掘軟件，以深圳大芬油畫村為例，基于游客網絡評論文本的高頻詞匯和語義網絡分析，從文化創意旅游吸引物、文化創意旅游活動、文化創意旅游體驗要素評價、文化創意旅游情感體驗4個維度構建文化創意產業園與旅游業融合效果分析的概念模型，分析了大芬油畫村文化創意產業園與旅游業的融合效果:游客偏好的文化創意旅游吸引物主要包括藝術產品、藝術氛圍、藝術展覽和藝術休閑四個方面，文化創意旅游對于很多游客都具有一定的吸引力;游客在大芬油畫村的文化創意旅游活動目前主要有觀光休閑旅游活動、購物旅游活動和學習參觀旅游活動幾種類型;從游客對文化創意旅游體驗要素的評價來看，游客對大芬油畫村的旅游商品購物、景觀創意度和交通便捷程度等要素滿意度較高，對于旅游環境要素滿意度一般，而對旅游基礎設施要素滿意度最低?？傮w來看，游客對文化創意旅游高度認可，但商業化氣息重、藝術產品文化創意不足等問題影響到游客的文化創意旅游體驗。根據以上結論，要加快我國文化創意產業旅游的發展，政府和業界還需要從以下四個方面采取措施促進文化創意產業園與旅游業的深度融合。優化園區規劃布局，完善旅游配套設施:在我國文化創意產業旅游發展的過程中，很多的文化創意產業園區都是由農民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場所，往往存在格局混亂、旅游配套設施不健全的問題。在與旅游業融合互動發展中，重中之重在于優化園區規劃布局、提高園區的旅游硬件條件。

首先，依據園區具體實際，進行合理的功能分區和布局，如劃分為辦公區、交易展示區、餐飲娛樂區、創意藝術體驗區等，以構建和諧的創意氣氛，避免雜亂無章的商業影響藝術氣息，同時更好地滿足游客休閑體驗的需要。以大芬村為例，交易展示區在規劃布局時，可根據油畫作品的不同風格流派，規劃體現不同主題的油畫街、裝裱街、顏料畫筆等輔料街，使文化創意產業園的交易展示區在風格流派和功能上劃分明顯，成行成市，有助于旅游觀光及商品交易的雙重開發;創意藝術體驗區旨在加強藝術制作環節與一般性觀光休閑旅游者的互動，可規劃建設油畫體驗式繪畫坊和油畫體驗式工藝流程坊，使之發揮傳播油畫藝術。吸引潛在油畫興趣群體的作用。此外，游客在文化創意產業園優質的旅游體驗離不開旅游配套設施的有效支持。在未來的發展中，政府和企業應加大對文化創意產業園區旅游配套設施的完善。在不影響文化創意園內門店經營的情況下適當增加品牌餐飲服務、洗手間、旅游指引和解說標志等旅游配套設施。加強創意體驗旅游產品設計，提高游客旅游體驗的深刻性:旅游產品的參與性、娛樂性和體驗性是吸引游客的重要內容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。要充分利用文化創意產業園的創意文化氛圍，開發設計創意體驗式旅游產品。在設計具體的創意體驗旅游產品時，一方面要貼近文化創意產業園區的創意文化，另一方面要強調參與性、知識性和體驗性。以工藝美術和創意設計為主的文化創意產業園，可在創意產品制作環節加強與游客的互動，游客自由表達自己的創意想法，并將自己的創意轉化為實體產品作為旅游紀念品帶走;動漫和影視制作類文化創意產業園可讓游客觀摩動漫影視作品的誕生過程，學習動漫游戲的制作，進行動漫影視人物的角色扮演等。如大芬村的油畫體驗式工藝流程坊在設計時，可著重解構油畫制作的工藝流程，解讀相關的油畫文化故事，讓游客參與油畫的創作，使之具有觀賞性、知識性和體驗性?？傊?，通過富有體驗性的創意旅游產品設計，讓游客在這里便利地消費、體驗、享受文化創意產業帶來的快樂。開展園區導游解說，加深游客對創意文化的理解認知:文化創意產業園是富有創意和創新的地方，在欣賞和設計方面經常是領先于時代的。如果沒有導游人員富于知識性、文化性、藝術性的解說，一般游客往往很難去欣賞感悟和了解文化創意產品非同一般的價值，進而影響到游客對文化創意產業園的旅游體驗和評價。如很多游客在對大芬油畫村的評論中即提到“不太懂欣賞，覺得大芬油畫村不咋的，無人告訴應該怎樣鑒別油畫”，同時對大芬油畫村新推出的藝術體驗類旅游產品也無人介紹宣傳，導致游客知曉者甚少。因此，加強文化創意產業園區導游人才的培養，開展園區導游解說成為提高游客文化創意旅游體驗質量的重要一環。在文化創意產業園區的導游解說建設時，注意為不同游客量身定做不同游覽路線和解說，同時創意產業園區的導游講解和旅游接待可以考慮吸引當地社區居民的參與，既可讓園區居民獲得更多的旅游收益，又可使游客獲得更原汁原味的旅游體驗。

結合園區文化創意元素，開發創意衍生旅游紀念品:提供有文化內涵、有鮮明個性的旅游紀念品是游客完美旅游經歷的重要組成部分。我國文化創意產業園區各具特色，融合園區文化創意特色的各式各樣的創意產品深受游客喜愛。因此，結合園區特有的文化創意元素，開發小巧、精致、實用、富有創新性的創意衍生旅游紀念品勢在必行。如大芬油畫村的油畫形式旅游紀念品雖然深受游客喜愛，但對很多遠道而來的外地游客而言，油畫這種形式的旅游紀念品，裝裱后往往體積過大，在運輸過程中易受到擠壓而使畫面破損、畫框變形，這也成為許多外地游客購買油畫旅游紀念品時的一個最大顧慮。結合大芬油畫村以油畫為特色的文化創意元素，開發油畫做背景的手機殼、小掛件、杯墊、茶杯、陶瓷、絲巾等，都是可以考慮開發的油畫衍生品，這類旅游紀念品凸顯了“大芬標簽、設計新穎、實用性強”的特征，又容易攜帶，外地游客會更樂意購買。關于文化創意產業園的旅游研究，本文在資料利用和研究方法運用上做出了探索性的創新，可為后續的相關研究提供參考。應該說目前將網友評論作為一個龐大的數據資源庫，為研究文化創意產業園的游客體驗、旅游消費行為等提供了很好的素材，但其中所蘊含的研究價值和信息含量還遠未得到充分挖掘利用。當然，本研究也存在著一定的局限。例如，盡管根據網友評論內容可以推測大部分網友的來源地和旅游滿意度，但是卻無法得到其性別、年齡、受教育程度等人口學統計特征，無法對不同身份的網友進行對比研究。未來在研究中可利用網站后臺管理系統，對典型網友進行聯絡和線下訪談，以彌補網絡文本分析法的研究局限。

參考文獻:

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［2］袁俊，張萌．深圳市旅游業與文化產業互動發展的模式構造［J］．深圳大學學報(人文社會科學版)，2011，28(2)∶19－20．

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如此璀璨的文化歷史，為武進留下了諸多的文化資源：歷史悠久的古淹城遺址、闔閭城遺址、寺墩遺址、烏墩遺址等古城邑遺址，香煙裊繞的大林寺、白龍觀等寺廟道觀，書聲朗朗的高山書院、舜山書院，“高吟秀句晚來香”的南風詞社、洛陽農民詩社、焦溪詩社等，民間嬉戲娛樂的調馬燈、舞青獅、舞白象、踩高蹺、調大頭等，在小小的物件上大顯身手，“化腐朽為神奇”的象牙雕刻、留青竹刻、亂針繡、剪紙等……武進位于太湖平原西北部，瀕太湖，銜西太湖，其中水域占總面積的27.4%，是典型的“江南水鄉”，擁有著美麗的自然風光資源；而伴隨著悠久燦爛的歷史文化，武進更有諸多擁有豐厚文化底蘊的人文景觀和民間文化遺產資源。目前，武進擁有春秋淹城遺址、太湖灣旅游度假區、西太湖生態休閑區、嘉澤花木基地等主要的旅游資源。淹城遺址是目前全國保存最為完整的春秋地面城池遺址，“三城三河”的形制，在我國的城市建筑史上，乃至世界上都是唯一的。武進太湖灣榮獲首批“國家旅游名片”稱號，大氣環境達到國家一級標準，還擁有闔閭城、王孝子墓、陳烈帝墓、煙墩等遺址。西太湖(湖)，是蘇南地區第二大淡水湖，煙霧飄渺，風景迷人。濕地公園、江南文化大觀園、觀光農園、森林休療區加上規模龐大的嘉澤花木基地，西太湖已成為長三角地區新興的綠色生態游、休閑游勝地。

二、武進文化產業和旅游產業融合的現狀

武進這座由聯合國評選的國際花園城市，樹立的整體旅游形象是“花都水城浪漫武進”，為此重點開發了淹城歷史文化游、太湖灣山水風光游、西太湖生態休閑游、花博會生態特色游等文化特色鮮明、旅游價值長遠的“亦古亦今亦生態”的特色文化旅游帶，通過努力挖掘和整合具有地方特色的文化旅游資源，打響春秋、太湖、花博文化旅游的三張特色牌，將武進的資源優勢轉化為產業優勢和競爭優勢。

1.春秋特色文化旅游帶。春秋淹城是古人智慧的結晶，也是人類歷史發展的實物見證。淹城的獨領之處在于其舉世無雙的“三城三河”的建筑形制，所以武進充分發揮了這一優勢，將其打造成以2500多年歷史的春秋淹城遺址為核心，以“中心極化、產業聯動”為模式的泛淹城文化旅游區，并深入挖掘春秋歷史人文內涵和思想文化精髓，形成吳越文化、春秋文化、宗教文化涵容廣博、歷久彌新的歷史人文景觀。在泛淹城文化旅游區，除了淹城遺址，武進還建造了環太湖藝術城，修建“水墨江南”歷史文化街和恢復湖塘老街原貌，，將藝術文化與太湖文化融合成了長三角獨樹一幟的藝術文化長廊；搶救和保護闔閭城遺址，加快推進遺址公園、遺址博物館等項目建設，生動還原春秋文化、吳越文化歷史風貌，使之成為武進文化旅游的又一品牌。

2.太湖特色文化旅游帶?！碍h境是最稀缺資源，生態是最寶貴財富”——這是武進打造太湖特色文化旅游帶的核心理念，為此，武進通過清淤工程、復綠工程、亮化工程、綠化工程著力改善太湖灣的生態環境，彰顯太湖灣的魅力。在太湖的山水之間，還有投資16億元的“環球動漫嬉戲谷”，這是國內規模最大的數字文化旅游新地標；還有依托蓼莪寺遺跡等資源，融合孝道文化、觀音文化、祭祖文化等特色，精心打造的國內唯一的“中華孝道園”；還有“太湖莊園”高端休閑社區，這是環太湖地區規模最大的生態型湖濱高尚休閑社區。最終，形成了以太湖灣旅游度假區、西太湖生態休閑區為主體，以山水自然風光、民俗特色風情、歷史人文古跡等為重點的太湖特色文化旅游帶。在這里，江南山水文化、動漫文化、孝道文化、民俗文化、現代城市文化交融共生，以獨具神韻的江南水鄉美景，彰顯歷史文化和現代文明相輝映、人文氣息與生態環境相交融的鮮明特色。

3.花博特色文化旅游帶。中國花卉博覽會被譽為中國花卉界的“奧林匹克”盛會，融觀賞性、藝術性、專業性、商業性、趣味性和知識性于一體，2011年武進奪得第八屆中國花卉博覽會舉辦權。武進是全國聞名的“花木之鄉”，花木種植面積約20萬畝，占江蘇全省的五分之一，擁有花木生產、交易和工程施工等完整的花卉產業鏈，僅嘉澤夏溪花木市場2012年交易額就達到115億元。武進以“花博會”為契機，彰顯“花都水城，浪漫武進”的形象，深入挖掘花博文化內涵，堅持花木產業和旅游觀光雙鏈互動建設理念，發展花博文化旅游產業，具體則通過提升展區“一場五園”的建設水平，推進江南花都產業園高檔盆花基地等重點項目，大力發展花卉鑒賞、科教觀光、休閑度假等相關產業，并通過花博官網等多種方式，不斷加強花卉博覽會的宣傳推介，努力把武進打造成為全國知名的花博文化旅游基地。

三、結束語

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（一）豐富的民族文化資源沒有與旅游很好結合。恩施州民族文化資源十分豐富，已有國家級非物質文化遺產項目13項、省級34項、州級69項、縣市級170項。州政府曾先后授予26位民間藝人為“民間藝術大師”，公布了20個民族文化保護村，州民委還組織了25支民間藝術表演隊，但這些都沒有與旅游很好地結合起來?，F有國家A級景區19家，大多數屬于生態旅游景區，缺乏文化內涵的打造，4家國家4A級景區中只有利川的騰龍洞景區、恩施的土司城景區有文化表演活動。在一個景區，除了看看景觀以外，沒有文化的烙印。許多具有表演性的民俗文化事項、民間戲劇和歌舞沒有組成演出團體搬到景區，甚至在景區的解說詞中，也很少提及巴人的歷史故事、神話傳說與風俗習慣。自然景觀的開發缺乏民族文化的策劃和包裝，未融入當地原生態的民間文化形式，或者說沒有把民族民間文化整合到自然旅游資源中去。以梭步椏石林為例，屬典型的喀斯特地貌，總面積21平方公里，現已開發出7平方公里，是中國第二大石林，其植被居全國石林之首。曾經在這里舉辦的土家族女兒會，一度給它帶來過原生態的民間文化氣息。但由于缺乏持續的民族文化的策劃、宣傳和包裝，十多年來這里都沒有多大變化。巴東的格子河石林、巴人河也是開發較早的景區，因其沒有真正挖掘其民間文化，只注重那些粗俗的文化因素包裝，都沒能產生預期的效果。

（二）民族文化研究與旅游大開發脫節。建州以來，恩施州的民族文化學者付出了大量心血，推出了一大批研究成果，如湖北民族學院《土家族研究叢書》、恩施州民委的《恩施州民族研究叢書》、恩施職業技術學院的《白虎文叢》、州文體局的《民族民間文化集成》等，加上各種民族志、文化志以及民族文化專著等，幾乎涉及了本州及武陵地區土家族、苗族文化的方方面面。但至今沒有一部研究恩施州旅游文化的專著，沒有一部著作特別是研究民俗文化的著作涉及過旅游問題。因此，實施“旅游興州”戰略，大辦旅游是沒有理論支撐的。

（三）精品缺乏，文化產業與旅游結合不夠。恩施州曾經挖掘推出了有世界影響的民歌《龍船調》，在全國產生影響的電視紀錄片《虎嘯清江》，推出過以恩施為背景的革命題材的電影《天池山血淚》、《叢林無邊》、民族題材的電影《沒織完的西蘭卡普》以及反映新時期先進人物事跡的《沉默的遠山》等；以土家族生活勞作為內容的舞蹈《火塘》，后來又推出了大型民族歌舞《畢茲卡》、南劇《西南卡普》和大型原生態情景劇《夷水麗川》等，這些文藝作品對推介恩施、宣傳恩施起到過很好的作用。但除了民歌《龍船調》以外，其他的作品特別是幾部電影作品，產生的影響不是太大，沒有達到預期的效果。尤其是大型民族風情歌舞《比玆卡》，歷時3年、耗資1000多萬元，這部視聽盛宴雖然被海內外觀眾接受并喜愛，推向了省城，推向了京城，獲得了大獎，唯獨沒有推向市場，其社會效益和經濟效益都沒有得到充分發揮，沒有實現文化產業與旅游產業雙贏互動。

（四）開發與保護存在矛盾。民族文化旅游是現代旅游的主潮之一,民族文化旅游的開發與保護的矛盾是當今旅游業實現可持續發展的核心問題。當前，恩施州與其他地方一樣，存在對高品質的旅游資源的不合理開發和低水平開發，嚴重危及到旅游業的良性循環。?一方面，旅游開發沒有整合民族民間文化資源，另一方面，很多原生態的民俗文化資源卻在政府主辦的一些活動中被異化、扭曲，致使一些民間文化事項在新一輪開發保護中變異甚至瀕危，如恩施石窯的“女兒會”，雖然是恩施州的四大民族節日之一，但這些年在政府或旅游企業組織的女兒會中，已經越來越失去了它的原生態性質。所以，要加強對民族文化旅游資源開發的科學把握，形成合理的開發機制，使恩施州民族文化旅游走上可持續發展之路。

二、加強旅游業與文化融合的對策思考

文化是旅游的靈魂，具有豐富文化內涵的旅游產品是其長久的吸引力和持續的競爭力的關鍵所在。旅游是文化傳播的重要途徑，是挖掘和豐富文化內涵、實現文化價值的轉化與提升、文化資源的產品轉化和產業化開發的重要平臺。為使恩施旅游更具魅力，應加大對旅游文化資源進行深度思考。

（一）將文化資源直接轉化旅游產品。恩施州文化與旅游結合的要注重將部分文化遺產資源轉化為旅游產品，如土司城（遺址）、文化節事活動（如女兒會）等。要把高品位的人文景觀，涵蓋古人類遺址、古文化遺址、古寨關隘、古塔石窟、古剎廟宇、名人故里和近代革命遺址等轉化為旅游產品。充分發揮歷史文化遺產豐富，文物景點星羅棋布的得天獨厚優勢，將巴土文化等優勢嫁接到旅游產業上來，如依托其設立專題博覽園、遺址園等，使文化旅游成為恩施州文化產業發展的一個突破點。

（二）挖掘文化資源，開發特色旅游活動。在旅游產品的開發中充分挖掘文化遺產資源，尤其是非物質文化遺產資源，將其開發為特色旅游活動，其中“肉連響”、“南劇”、“恩施揚琴”、“土家族擺手舞”、“燈戲”、“儺戲”等一批文化遺產已被列入國家非物質文化遺產保護名錄。要通過對那些獨具地方特色的優勢文化資源進行深度發掘和精心雕琢，對有恩施州文化特色的民風民俗、山水人文等進行研究、整理，將它們轉變為旅游演藝活動，豐富旅游活動，激發旅游者愛國愛家愛自然的情懷。要提高廣大群眾的非物質文化遺產保護意識，并在傳統節日期間加大宣傳，開展各項文體活動，豐富居民業余生活。同時，將文藝表演、傳統民俗活動、民間文化藝術以及各種物質文化載體等納入到相應的旅游線路之中，在吃、住、行、游、購、娛等旅游活動的各個環節予以表現，豐富旅游活動內容，提升旅游文化品位。

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王維俊（1989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學院，研究方向：服務貿易；

王華哲（1989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學院，研究方向：國際金融。

摘 要：改革開放以來，我國文化創意產業與旅游業得到了迅速的發展，近年來，其增長年均速度高于我國國民生產總值的增速，對于我國經濟發展具有重要的戰略意義和作用。根據文化創意產業的特點，分別對旅游各產業鏈討論了二者融合發展的可能性，并發現在一些特定的產業環節，文化創意產業與旅游業融合發展具有十分廣闊的前景。

關鍵詞：文化創意產業；旅游業；產業鏈；融合發展

一、背景介紹

（1）旅游業發展概況

我國旅游業雖然起步晚，但是發展迅速，其在國民經濟中的作用和地位日益加強。2012年，國內旅游人數達29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次，實現國際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長3.2%；中國公民出境人數達到8318.27萬人次，比上年增長18.4%；全年實現旅游業總收入2.59萬億元人民幣，比上年增長了15.2%。

2011年度，我國旅游服務出口額在世界范圍內排名第四，旅游服務貿易進口額排名第三。旅游業已然成為了我國具有國際競爭力的服務貿易部門。但與游服務貿易進、出口均排名第一的美國、旅游強國德國、法國等國家相比，我國的旅游業還有待進步一的提高。

就整體來看，我國旅游業總體保持著平穩的發展，其增長速度超過了我國國民經濟的增速，還有著很大的發展潛力。

（2）文化創意產業發展概況

2005年至2011年間，我國文化及相關產業法人單位增加值現價的年平均增速為23%，高于同期GDP現價增速6.6個百分點，法人單位增加值占GDP的比重由2004年的1.94%逐年提高到2011年的2.85%。

根據聯合國貿發會議2010年全球文化創意產業國際貿易發展報告，2008年，我國已經成為文化創意產品的出口大國，其市場份額為20.8%。2003-2008年年均增長速度為16.9%。我國文化創意產品在國際上具有很大的競爭優勢。

通過這些數據我們可以不難看出，近年來我國文化產業發展勢頭良好，整體實現了快速增長，具體經濟發展潛力。

（3）文化創意產業與旅游業融合發展趨勢

從經濟角度來說，這兩個產業提供的服務和產品均不是生活的必需品，而是在經濟發展達到一定程度后，派生出的精神方面的需求。這兩個產業的發展是經濟社會發展到一定階段后的產物，二產業具有融合發展的基礎。

根據國家統計局《對文化及相關產業分類2012》，旅游業的產業環節與第六大類――“休閑娛樂服務”重疊部分。而按照《北京市文化創意產業分類標準》，“游、休閑娛樂及其他輔助服務”則直接被劃分為文化創意產業的范疇。也就是說在政策劃分方面，二產業的界限逐漸模糊。

在經濟領域中，文化創意產業與旅游業也已經自然而然的融合在一起，例如北京著名的798藝術園區、迪士尼主題公園等等。

綜上所述，文化創意產業與旅游業確實有融合發展的趨勢，但是就其融合發展的模式，還需要進一步的討論，兩個產業發展的過程存在著共性的方面，同時也存在著差別，如何從共性之中找到融合發展的契機，將是兩產業融合發展的關鍵所在。

二、旅游業與文化創意產業融合發展的可行性分析

根據旅游業的特點與文化創意產業的特點，我們發現二者實現各全面融合發展并不可行，下面將根據旅游產業鏈來分別討論其融合發展的問題。

（1）旅游業產業鏈

產業鏈是一條價值鏈，位于這條價值鏈上的企業集群共同創造和分享這條產業鏈上的價值利益。我們可以將旅游業產業鏈理解為通過提供不同的旅游產品和服務創造價值，來滿足消費者的旅游需求并獲得經濟利益的企業集群。在這條產業鏈中，企業集群之間是分工合作的關系，并通過自己創造的價值獲得相應的經濟利益。

旅游業憑借旅游資源和設施，專門從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛六個環節服務而獲取收入。從旅游業的定義上我們也可以看出，交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛構成了旅游業的主要產業鏈條。

從需求的角度來講，消費者出門旅游的核心在于一個“游”字，即六環節中游覽這一部分。消費者由游覽這一需求而派生出了對交通、住宿、餐飲、購物、文娛等其余的產業環節的需求。當游客沒有“游”這一需求時，其余部分的環節是無法創造價值并獲得經濟利益的。但是，沒有其余部分產業環節的支持，消費者對于“游”這一核心產業環節的需求也是無法實現的。因此，消費者旅游這一需求的實現，需要旅游各產業環節分工合作，提供旅游產品和服務。

我們根據這六大環節，來分析文化創意產業與旅游業融合發展的可行性。由于本文分析的重點在于文化創意產業與旅游業融合發展的模式，所以僅就旅游業的主要產業鏈進行分析探索，而對于其延伸產業鏈不做過多的介紹。

（2）各旅游產業鏈與文化創意產業融合發展的可行性

交通，其本來意義在于促進空間位移的便捷，與文化創意產業的特點相差較大。目前日本一大型旅行社擬推出巴士旅游套餐，讓人們體驗飛檐走壁的忍者和身帶佩刀的武士，這可以說是體驗旅游的一種，在實現巴士交通功能的同時，給游客帶來了旅行體驗。但是，究其本質來說，交通本身的所發揮作用難以與文化創意產業全面融合。

游覽，這是消費者對于旅游需求的核心內容，本質需求則在于旅游吸引物。近年來，旅游吸引物已經不僅僅局限于自然風光、名勝古跡。文化訴求、創意訴求、體驗訴求已經悄然的融入甚至成為旅游吸引物的組成部分。消費者對于文化創意產品的追求、體驗逐漸成為消費者外出旅游的原因。在這個過程中，文化創意產品和服務構成了旅游吸引物，同時促進了旅游業的發展，并且這一融合模式逐漸形成了市場。例如著名的迪士尼樂園，幾乎成為了旅行的必去之處。迪士尼樂園本身屬于文化創意產業的范疇，但是在經濟上看迪士尼樂園又是當地游業發展的重要部分，扮演了“游”這一環節的核心內容?？梢钥吹?，文化創意產業與旅游業的界限在迪士尼樂園中逐漸消失，二者逐漸成為一體。也就是說，在游覽這一環節，文化創意產業和旅游業實現了很好的融合。這一發展模式，必將為兩產業打造新的經濟增長點。

住宿，其本質是為了旅客提供休憩的場所，與文化創意產業給人們帶來的精神享受存在著較大的差異。目前，全球范圍內不乏一些主題酒店，消費者在酒店享受住宿服務的同時確實得到了精神上的享受，例如瑞典冰旅館，其獨特的構造為游客提供了非凡的體驗。但是從其提供的基本服務來看，與文化創意產業的融合發展還有著一定的距離。

餐飲，其目的在于滿足人們最基本的生理需求，處于馬斯洛需求層次的第一層，其針對的消費者不僅包括游客也包括了處于慣常環境的非游客居民。一些飯店的裝飾包含了文化、創意等因素，但究其本質仍是提供餐飲消費以獲取經濟利益的部門，與文化創意產業融合發展可行性小。

購物，其中購買文化創意產品和服務的部分促進了文化創意產業的發展，同時文化創意產業的發展也拉動了旅游業中購物這一環節的消費。二者雖然在這一購物環節相互促進，但就這一環節的融合發展來看可行性較小。

娛樂，這一環節本身可以歸屬于文化創意產業，因此在這一環節上，二者具有融合發展的可行性。

（3）結論

通過上面的分析我們得知，旅游業六大環節并非所有環節都可以很好的與文化創意產業融合發展。在先階段，娛樂、游覽環節與文化創意產業存在著融合發展的可行性，而交通、住宿、餐飲、購物環節在融合發展上可行性小，不具有可操作性。

三、文化創意產業與旅游業融合發展案例分析

在中國南方廣東省珠三角區域聚集著眾多的主題公園和游樂場所，而尤其以深圳華強集團和廣州長隆集團的主題公園具有影響力和代表性。以社會效益為首要，主打生態旅游觀念的長隆度假區在投資規模、地理位置、文化內涵上具有其獨有的特色和優勢，10多年來成功打造中國首批、廣州第一個國家5A級景區和“世界級旅游王國”，年接待游客超過1300萬人次，入園游客的高速增長創造了世界旅游界的奇跡。

在長隆集團的游樂王國中，生態理念、歡樂主導、經營幸福是幾個重要的關鍵詞，也是其發展至今公園活力的源泉。從其繁榮的歷程中可以看出，它正是抓住了旅游業和文化創意產業中娛樂、游覽兩處關鍵環節成功實現了廣州“旅游逆差”，并且在接待游客人次上有望突破每年1500萬，未來將躋身中國第一的世界級旅游“巨無霸”。

而娛樂與游覽兩個環節中最重要也是最有價值的就是創新，面對日益提升的國民生活水平，人們的精神追求和物質需要已經大不同于改革開放初期，更豐富的文化產品以及更有創意的娛樂方式是主題公園吸引游客的靈魂。長隆集團在處理這個問題上大膽有魄力，例如2005年推出了與“俄羅斯馬戲教父”扎巴斯內聯合制作的《月球侏羅紀》大馬戲，雖然耗資過億，但市場的反應卻不盡如人意，長隆果斷叫停換戲，隨之《森林密碼》的出現，讓長隆大馬戲團的場子爆棚。

“不可替代”的體驗和努力營造的幸福氛圍，能夠算上長隆度假區的兩張王牌，兩者各有春秋可又互相融合。每逢節假日，長隆的各大主題游樂園就會推出大大小小的活動表演，有觀賞型的、有互動型的，并且表演內容有主線有支線，能夠吸引游客沿著表演的內容去體驗園區里面的娛樂項目，如“十環過山車上的婚禮”、“長隆零點跨年煙花匯演”等，都為這個園區創造了讓游客獨有的記憶片段和體驗。在廣州長隆旅游度假區里有五大主題樂園以及酒店餐飲等配套設施，集主題公園、豪華酒店、高檔餐飲、娛樂休閑、生態發展、人與動物和諧共處等于一體，在抓住“娛樂、游覽”兩個關鍵環節后，長隆迅速利用核心優勢帶動了其產業的周邊配套設施建設與發展?！蔼毦呓承摹表憫鷳B文明的長隆生態城，從“吃、住、購”上支撐了長隆游樂公園，而且不是簡單的支撐，其配套設施也蘊含了相關的文化故事，比如長隆酒店是國內首創的動物主題酒店，也是中國最大的生態主題酒店，連續多年榮獲“中國最佳主題酒店”大獎。擁有1500間主題客房和全國唯一放養白虎和火烈鳥的中庭花園、放養著雪虎、天鵝等珍稀動物的巨型動物島，生態理念貫穿了長隆的動物世界和主題酒店，讓游客來到這里仿佛全身心的置身于一個生態娛樂王國，給人們一個不一樣的體驗。

四、結論

從前文的分析中，我們得知購物、游覽、娛樂環節與文化創意產業融合發展的操作性大，交通、住宿、餐飲環節與文化創意產業融合發展可行性小。并不是所有環節都可以對接、融合，找到融合發展的突破口十分重要。目前，越來越多的企業將文化創意產業的內容作為旅游吸引物，在創造經濟價值的同時實現了文化創意產業與旅游業的融合發展。這一融合模式的發展，不僅促進了產業升也為我國經濟發展提供了新的增長點。

（作者單位：北京第二外國語學院）

參考文獻：

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[2] 楊麗娥.旅游產業鏈芻議[J].經濟問題探索，2008：122-124.

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赤壁是三國赤壁大戰的發生地，作為三國文化的圣地，擁有豐厚的三國文化資源以及雄厚的市場基礎，赤壁大戰是世界歷史上以少勝多的典型戰例，有著很多值得挖掘的元素，其中“善聯巧借”便是可供后人學習借鑒的智慧。面對現今赤壁擁有一流的人文資源，卻是低品質的旅游產品以及粗放原始的旅游業態這一矛盾，筆者認為也需要善“聯”巧“借”，走旅游產業與文化創意產業聯合之路，赤壁旅游發展才能有新的突破。

一、赤壁市旅游發展現狀SWOT分析

通過分析可以看出，（見表1）要實現赤壁旅游的創新發展，首先需要創新以往多年單一、原始的文物遺存旅游內容和形式，需要開發出新鮮的、富有吸引力的旅游產品，并需要進行赤壁旅游的品牌形象建立及宣傳推廣等。而實現這些最好的途徑便是將文化創意植入到旅游業中，用文化創意來帶動旅游業的發展。

二、文化創意產業對赤壁旅游發展的意義

創意產業是在經濟全球化背景下發展起來的一種推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的產業，它所具有的創新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業注入持續發展的生機和動力。

（一）提升傳統旅游產業附加值

產業經濟學原理表明，提升傳統產業附加值將有效地提高產業經濟效益，優化產業結構?！拔⑿η€”告訴我們，研發、設計、銷售、品牌和服務等環節是提升產業附加價值的關鍵環節，而研發、設計正是文化創意產業的核心環節，推動“微笑曲線”中兩端高附加值產業的融合，即旅游服務業和文化創意產業的融合，可以快速提升資源稟賦依托型旅游服務業的附加值，為旅游產業勾畫“燦爛的微笑曲線”。

旅游產業與文化創意產業的融合，不但可為各自產業的發展注入新的活力和動力，而且兩者融合發展形成的新型產業――文化創意旅游產業更是具有非常廣闊的發展前景，是體驗經濟時代最具活力的產業之一。

（二）提升旅游產品文化內涵。

文體創意產業通過創造力對既有文化進行創新和突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經營結合起來，從而將沉寂的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品，活化文化資源，為人們提供具有知識性、藝術性和趣味性的體驗消費性的旅游產品。另外文化創意旅游通過“感受力”和“故事力”，可為游客的潛在需求欲望提供釋放的場所，同時也為旅游價值空間的擴展提供新的渠道，從而使得消費者在旅游活動中獲得更多新的感受和體驗，不僅有好風景，還有好意境。

因此，赤壁如能在既有品牌、資源的基礎上發掘、延伸和創造，將旅游產業和文化創意產業有機結合，最大限度地激活文化富礦，從根本上解決缺乏體驗性旅游項目的難題，通過增加體驗項目、特色消費項目，讓游客的觀光游變成體驗游，更長時間地留住客人，從而帶動赤壁旅游產業的整體發展。

三、促進赤壁旅游產業與文化創意產業融合的幾點建議

一切創新都離不開對前人經驗的繼承和對他人成果的借鑒，赤壁旅游產業的創新發展，需建立在較高的文化創意基礎之上，借鑒曲江模式，才能真正打造一個充滿朝氣、時尚活躍、古今交融、亦靜亦動的旅游目的地城市。

（一）借勢發力

在歷史文化資源中，作為在全球華人圈中影響力巨大的以古戰場赤壁為核心的三國文化，對推進文化產業的發展具有強勁的助力。

從2006年央視百家講壇易中天“品三國”大熱全國，以及眾多由日韓推出的三國系列游戲長盛不衰可看出，三國文化一直在全球華人圈中具有廣泛而強勁的傳播力，它的一些經典段落、神奇故事可謂深入人心，婦孺皆知。特別是在東南亞地區，在日本、韓國、臺灣、新加坡等華人較多的國家，三國文化更是受到了各社會階層、尤其是年輕人的追捧。除了大量的三國題材動漫，一些流行偶像也紛紛創作了三國題材的歌曲，如林俊杰的《曹操》、王力宏的《蓋世英雄》系列。而香港導演吳宇森的《赤壁》，更是將“三國熱”推向。

如果赤壁能夠借“三國熱”之勢，向世界的泛華人圈濃墨重彩地推出由多個特色產品、特色體驗游、實地演出以及其它文化娛樂形式綜合構成的三國文化品牌，無疑將為這股三國熱再刮來一股“完美風暴”。

（二）借題發揮

借著這股熱潮，為進一步提升旅游目的地的親和力、影響力，讓赤壁形象深入人心，還需要深入挖掘旅游資源的文化蘊含，以文化策劃來運作旅游，將文化創意作為發展旅游的“點睛之筆”，來營造城市文化創意氛圍。

營造城市文化創意氛圍，首先在于城市創意環境的塑造上，就是將文化創意融入城市規劃中，在滿足城市功能轉變要求的同時，創造新的城市文化氛圍，塑造城市標志、城市雕塑，提升城市形象；在舊城改造中把保護歷史文化遺產與發展創意產業結合起來，如創造充滿個性、富有藝術感染力的特色街道，在古城墻根開發一些體驗性項目，融入三國文化元素。如設“三國書場”，在茶座處設固定三國評書專場，吸引游客；還可邀請央視百家講壇來此攝制“品三國”特別節目，由中國當紅“講星”設壇開講。同時可以做一些“權謀”學的研究，研究開發出這樣一些產品，讓游客來了以后學“權謀”。想學習智慧是怎么產生的，可以學習諸葛亮；想學習怎么控制人才，可以學劉備；想學計謀的運用，可以學曹操……開發謀略學，引導游客來增長知識、技能。這樣，既有看頭，又有學頭，和全國其他地方不一樣。這樣不僅保留了具有歷史文化價值的建筑，而且通過歷史與未來、傳統與現代、東方與西方、經典與流行的交叉融會，為城市增添了歷史與現代交融的文化景觀，并提升了城市旅游的形象和品牌。

（三）借節造勢

以創意活動為核心，電視、互聯網、平面媒體為輔開展推廣活動，以樹立和完善品牌為基本策略，通過一系列創意活動、事件營銷和宣傳推廣，最終打造出獨具特色的旅游目的地城市。

節慶營銷是以旅游目的地的節慶活動為載體，有計劃地策劃、組織、實施針對節慶活動的系列營銷活動。節慶活動營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節、青島的啤酒節、哈爾濱的冰燈節、山東濰坊風箏節、南寧國際民歌節等等在推動地方旅游業發展中都發揮了顯著作用。在赤壁可策劃舉辦七星國際越野挑戰賽，比賽場地選擇赤壁各旅游景區，例如陸水湖、赤壁古戰場、千畝竹林等地，全面展示景區旅游風光。電影節及時裝周每年在國內舉辦都享有盛譽，如可在赤壁舉辦，同樣會引起時尚、娛樂圈的轟動及媒體關注。此外還可以全球風行的游戲《三國殺》為背景，舉辦全國大賽，吸引千萬玩家及媒體關注度。

在赤壁古戰場舉辦此次活動，契合三國文化背景，將成為旅游宣傳活動中的經典案例。另針對現在年輕人的愛好，還可在赤壁舉辦迷笛音樂節，將赤壁變成音樂愛好者朝圣地，打造時尚、國際化的赤壁。迷笛音樂節所有參演的演出樂隊一律義務演出，每天的演出從14時持續到24時甚至更晚，每日觀眾達5千人次，這些特質讓所有樂迷都很自然地把迷笛現代音樂節看作中國的“伍德斯托克”。除了首屆外，一般于當年五月初舉行。迷笛音樂節10年現代音樂涵蓋了從上世紀初發展而來的布魯斯、爵士、搖滾、拉丁、鄉村、PUNK、FUSION、搖滾、重金屬、說唱金屬、硬核、另類、電子、哥特、民謠等多種音樂類型以及由她們衍生出來的紛繁多樣的各種風格的音樂。從現代音樂的誕生到發展至今，她們汲取了大量優秀的歐洲古典音樂及世界上各民族傳統音樂的營養，作為一種“新”的音樂體系，她早已是獨立且成熟的了。邀請迷笛主辦方來赤壁古戰場舉辦音樂節，古今結合將帶給游客不同感受的視覺、聽覺盛宴！

影視營銷是借助影視劇進行旅游營銷，它是創意產業與旅游營銷結合的另一體現。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區，如烏鎮通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高?？稍诔啾谝怨沛偂⒉?、三國、赤壁等背景元素拍攝現代愛情電影。

演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進而拓展市場。以赤壁濃厚的三國歷史人文和秀麗的自然風光為創作源泉，深入挖掘赤壁的三國歷史故事，將赤壁三國人文歷史的代表性元素得以重現，同時借助高科技聲光電等手法，在陸水湖上再現“火燒赤壁”“小喬出嫁”的勝景，打造“赤壁印象”山水實景演出。通過動態演繹、實景再現，將赤壁城市內涵和自然山水濃縮成一場高水準的藝術盛宴，向世人推出。

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關鍵詞：旅游產業；文化產業；融合互動

一.文化產業和旅游產業互動的原因

文化產業，這一術語產生于二十世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業，也可以譯為文化產業。聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。隨著國民經濟的不斷發展、閑暇時間的增多，人們對于旅游各方面的需求也日益增加，游客的需求不僅僅是停留在有風景可以看的觀光旅游產品上，而是更多的追求一種精神的滿足，渴望通過旅游使游客在體力上和精神上得到休息，改善健康情況，開闊眼界，增長知識，推動社會生產的發展。文化產業和旅游產業相互融合可以大致歸為以下三個原因。

（一）體驗需求

隨著旅游的縱深發展，越來越強調旅游者的“參與”，由此，“體驗”一詞就與旅游緊密地結合了在了一起。而體驗的設計要求“體驗主題化、以正面線索使印象達到和諧、淘汰負面因素、提供紀念品、重視對顧客的感官刺激”。為了更好地滿足旅游者的旅游需求，將這五項要求融入體驗設計之中，就需要文化和創意的元素。尤其對于主題化和感官刺激這兩個要求，文化創意的作用就更為顯著。

（二）文化需求

在現代旅游中，游客的旅游動機中包含了越來越多的“文化需求”。也正是這個原因，“文化旅游”越來越成為游客在旅游活動中的一種熱門選擇。據專家調查，英、美、日、德、法、澳等國的旅游者無一例外地把“與當地人交往，了解當地文化和生活方式”作為出境旅游的三人動機之一。文化旅游的外延在不斷擴大，“活”的文化旅游形式吸引了更多的旅游者。如許多旅游者認為“當地人的生活方式”是重要的吸引物；還有旅游者認為，應當將“歷史”生動的展現出來。這就是說，文化旅游本身也有不同的層次。旅游者旅游經歷的豐富和經驗的積累，對文化旅游提出了更高層次的需求。而這種更高層次的文化旅游需求，就需要文化創意。

（三）文化產業有其特殊的規律

就是“越界―擴散―滲透―聯動”，能夠與其他多個產業包括旅游業實現互動發展。因此，當文化產業與旅游業結合，把文化內容投入到旅游對象、旅游項目、旅游產品、旅游節慶等的開發中，就可以大大提升旅游產業的文化內涵和附加值，從而更加吸引游客。而游客的行為又會將多樣性的文化帶入目的地，從而達到文化的相互交融，又帶動旅游業的發展，形成良性循環。

二.常州的旅游與文化產業互動現狀

文化產業和旅游業的互動必須按照循序漸進、突出重點和統籌兼顧的原則進行開發，要選準旅游文化的“重點”和“亮點”，綜合當地的旅游文化特色，實施重點區域的集中開發，從而帶動周邊區域的旅游文化資源開發。由于常州有優質的文化品牌以及人文資源的優勢、地理優勢，為了進一步刺激文化產業同旅游業的互動以及有效的融合，結合五大模式，筆者認為適合常州文化產業和旅游業的互動的模式是“從遺產傳承到創意旅游的聯動模式”，把觀光農業和體驗娛樂、創意設計和農副產品深度加工、農業科普和動漫游戲等結合起來，采取以實體型的創意農業示范園為核心，以農副產品和旅游產品加盟店、授權店連鎖經營模式為網絡的規模效應，設立創意農業樂園網，開通網上銷售配送渠道，實現線下線上互動運營、信息共享，是當前正在興起的一種新的文化產業與旅游產業的聯動路徑。

出行旅游有物質需求，但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動中，人們參觀歷史古跡、游覽名山大川、體察風土人情，時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養。常州的旅游資源比較豐富，這些旅游資源在省內知名度較高，但是從全國來看，知名程度比較一般，常州加大了對這些資源的宣傳和推廣；同時要從旅游資源中的挖掘文化內涵，只有憑借文化吸引旅游者的旅游資源才能得以傳承，文化才能得以保護。

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[7] 宋冬英.創意產業研究綜述[J].重慶工商大學學報：西部論壇，2006.

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一、文化與旅游的滲透關系

國內外對于文化與旅游的滲透關系研究比較多,國內外的學者專家之所以擁有不同的觀點,是因為每個研究者所研究的視角不一樣以及語言表達不同,但是,歸根結底,每個研究者對于文化旅游的定義目標和其本質是有一致性的,普遍認為文化和旅游的關系密切,兩者是不可分割的兩部分,相互影響相互促進。從文化旅游的主體來看,旅游能產生一定的旅游文化體驗以及自身心靈享受,這是旅游者進行旅游的動機和需求。從文化旅游的經營者角度來看,旅游經營者招攬游客和吸引游客的關鍵原因和前提是旅游產品本身具有的文化內涵和品位。

二、文化與旅游融合發展的意義

(一)有利于形成我國旅游產業新的格局

由于新時代的發展和變化,對我國旅游產業也不斷提出新的要求,一個全面調整和提升的時期在旅游產業中逐漸形成。正是如此,文化產業與旅游產業的結合發展就為旅游產業的發展開啟了新的篇章。此外,文化產業與旅游產業的結合發展將與這個新格局的形成相聯系,也就是說,文化旅游產業的發展,將促進我國整個旅游產業的發展。

(二)促進我國整個旅游產業發展方式的轉變

目前,國內旅游產業的發展方式相對于其他國家和地區較為落后,檔次較低。發展文化旅游產業,也將促進整個旅游產業檔次,進而使得發展方式轉變;其二,旅游業將作為文化產業的載體,隨著傳統文化的不斷創新和產業化,文化旅游由單純的文物觀光轉為文化體驗。這樣以來,不但弘揚了傳統優秀歷史文化,又實現了旅游產業質的飛躍,進而推動旅游經濟的全面發展。

(三)促進旅游產業功能的完善

旅游產業能提供很多就業崗位,促進國民經濟發展;更能愉悅身心、豐富文化內涵,甚至提升個人境界。旅游產業的經濟功能在之前一直被強化,因而它的其他功能未能引起重視。

(四)提升旅游目的地品牌價值

一般而言,文化遺跡分布密集之地也就是文化旅游之地,無論在國內還是在國外,都享有盛譽。而文化旅游產業的發展,正好使旅游內涵得以豐富,旅游品位得以提升,從而使得旅游之地的價值得到體現。

三、張家界國家森林公園文化與旅游產業的融合中存在的問題

(一)旅游產業和文化產業的融合程度不夠

目前的旅游產業和文化產業的融合程度發展還是處于初期,融合程度不夠,旅游產業和文化產業更多是獨立一體,是分離的個體。張家界風景區文化的開發和挖掘都停留在表層,開發者沒有進行深層次的思考挖掘,所以旅游的結構產品內容都很狹窄單一。現能體現的融合只表現在民族文化旅游方面,其余都還未達到我們所期望的旅游和文化產業的融合程度。

(二)旅游市場的經營管理不夠規范

旅游市場在經濟管理上沒有規范化,不夠系統。在對旅游市場的宏觀規劃,線路策劃及實施上都不夠全面,涉及面狹窄。并且缺乏專業的管理人員,而現階段所有的專業人員專業素養不夠,在創造旅游與文化資源的豐富性不夠,不能帶來良好的旅游收益。

(三)文化產品的品牌化程度不高

現今階段的產品要做的成功,便是要做好品牌,打好品牌影響力。而旅游產品便是要做好旅游當中的文化品牌。加強文化產品的附加值,做好文化產品的品牌化。張家界風景區已經擁有得天獨厚的民族資源文化、工藝等等,但在提升產品品質,做好文化品牌上還有很大的欠缺。

四、張家界國家森林公園文化與旅游融合的改進措施

(一)創新旅游購物品,突出張家界特色

文化旅游開發要注重結合當地的情況來發展文化,張家界有其獨特的苗家文化,將其與旅游購物相結合,則形成張家界獨有的旅游購物亮點,便具有極強的吸引力競爭力。張家界的工藝品種類繁多,獨具特色。如苗族蠟染、苗族服裝,水族的刺繡和雕刻都是張家界的特色旅游購物品。

(二)完善基礎設施提升接待水平

張家界是5A國家森林公園,要接待的游客數不勝數。做好基礎設施必不可缺,如:道路建設、餐飲場所、停車場等常規基礎設施都是至關重要的。在建設設施時,注意滿足不同層次的旅游者需求,合理規劃基礎設施的建設。除此以外,還要提升工作人員的服務意識、服務水平、服務質量,讓游客能舒心放心的享受自然。

(三)加大宣傳力度

在完善旅游基礎設施和加強工作人員服務意識的同時,加強旅游資源的宣傳力度也是至關重要的。在國家大力支持文明健康旅游的前提下,合理有效的利用現代傳媒資源和各種宣傳渠道來擴大宣傳,對于張家界的旅游持續發展意義非凡。張家界的旅游企業應該合理利用網絡媒體,及時了解廣大旅游者的旅游動向、市場變化,根據旅游者的變化來調整旅游結構,結合自己的實際來發展旅游產業,使旅游產業健康持續穩定的發展,打造特色張家界旅游名片。