鄉村旅游與文化范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游與文化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（一）國內對鄉村旅游產業鏈的研究

目前國內學者針對于鄉村旅游產業鏈進行深入系統研究的較少，且主要集中在鄉村旅游產業鏈整合和產業鏈對鄉村旅游產業轉型升級的價值方面的研究。趙承華（2007）分析了我國鄉村旅游產業鏈存在的問題，并認為延伸和拓展鄉村旅游產業鏈,加強區域產業協同,建立品牌鄉村旅游企業,是實現我國鄉村旅游產業鏈整合的主要路徑。張晶（2012）認為實行產業鏈縱深化發展是實現鄉村旅游轉型升級的重要戰略。周格粉，肖曉（2013）首先認為全產業鏈模式是鄉村旅游產業發展的過渡模式，并提出產業融合是鄉村旅游產業發展的最終模式。

（二）國內對文化創意產業鏈的研究

目前針對文化創意產業鏈的研究較鄉村旅游多出些許，但主要是從產業鏈視角出發針對于文化創意產業的研究。厲無畏，于雪梅（2007）認為培育創意人才，完善創意產業鏈是發展創意產業的重要環節。邢華（2009）認為文化創意產業的發展有賴于價值鏈的整合，并提出以產業鏈末端—版權貿易為主線整合產業鏈。陳少峰(2010)認為，文化創意產業發展的核心是產業鏈的經營與運作，產業持續發展的保障是產業鏈的縱向延伸、橫向擴展以及產業要素挖掘與整合?？v向產業鏈的延伸，可表現為文化創意產業內、外部資源共享，即產業內、外融合；橫向產業鏈的拓展，可表現為產業功能的多元化發展，即產業規模效應的體現；產業要素的挖掘與整合，可表現為要素的優化配置，實現產業鏈的深度化和專業化經營。金元浦(2010)將文化創意產業的產業鏈概括為三個環節：第一環節，創意環節，秉承“創意為王”的理念；第二環節，生產環節，采取“內容為王”的措施；第三環節，銷售環節，堅持“眼球為王”、“渠道為王”策略。

（三）國內對創意旅游產業鏈的研究

國內針對于文化創意產業與旅游產業融合研究相對較多，且主要集中在融合的機理、路徑、模式及策略方面的研究，專家學者的研究已十分深入且系統，并且具有濃郁的中國特色。但從產業鏈視角出發對二者融合發展的研究相對較少，此外有關于鄉村旅游與文化創意產業融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在觀光農業與文化創意產業的融合方面，研究的不夠全面、系統、深入。柯涌暉，趙明，陳白璧（2011）認為閩臺旅游與文化創意產業融合發展提升了創意產業價值鏈，完善了旅游產業鏈條。李洋洋（2011）將文化創意產業與旅游產業融合的模式分為了延伸性型、重組型和滲透型三種，認為延伸型的產業融合模式出現在產業鏈的生產制作和消費環節，延伸了原有產業鏈條；重組型的產業融合模式解散了原有的產業鏈，構建了一種新型的產業鏈條；滲透型產業融合模式擴展了原有產業的價值鏈內涵，提高了產業增值能力。王愛玲（2009）以“紫海香堤藝術莊園”為實證研究對象，認為其成功是現代觀光農業與文化創意產業從產業鏈的設計、經營和營銷各環節充分融合的結果。

二、鄉村旅游產業發展面臨的主要問題

（一）鄉村意象不強，農耕文化盡失

“鄉土情結”是眾多鄉村旅游者的重要旅游動機，對鄉村景觀意象和鄉村文化意象的偏好，是實現鄉村旅游消費重要影響因素。但現階段，一方面受城市強勢文化侵入，本土文化弱化影響，另一方面受社區居民文化自覺、文化自豪、文化保護等意識欠缺影響，使得鄉村旅游地的傳統農耕文化流失，鄉村意象弱化。

（二）項目單一雷同，缺乏主題創意

鄉村旅游地的發展對“經濟精英”、“創意人才”有較強的依賴，但根據霍華德的“三磁鐵理論”，農村地區與城市相比在就業機會、人才聚集方面存在顯著劣勢，因此，在旅游開發上欠缺“創意大腦”；其次，由于鄉村旅游地的開發普遍存在融資困難，在鄉村旅游產業的創意環節的資金的投入十分有限，普遍是照搬照抄，且不結合本土地域優勢及特色，使得項目單一雷同，缺乏地域特色。

（三）鄉村環境惡化，生態功能弱化

鄉村旅游地普遍受到不同程度農業化學物質及廢棄物污染、污染企業轉移農村導致的工業污染、農村生活垃圾及污水污染。但受政府對農村污染控制問題還沒有系統的、足夠的重視，且財政渠道的資金來源不夠，扶持措施不力，以及居民的環境保護意識較差等因素影響，鄉村環境持續惡化，自然美、生態好的意象日益弱化。

（四）忽略市場調研，營銷模式固化

鄉村旅游地的營銷首先缺乏與市場的對接，鄉村旅游地自發進行市場調研及市場分析的鳳毛麟角，因此，營銷模式和手段的選擇沒有實際指向性。其次，鄉村旅游地的營銷模式落后，網絡營銷、植入式營銷、創意營銷及聯合營銷所占比重極低，全國范圍內建成“信息化鄉村旅游景區”的數量屈指可數。

三、鄉村旅游產業與文化創意產業融合建議

鄉村旅游產業可以與文化創意產業在產業鏈的各個環節進行互動融合，在第一個創意階段，要將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游研發、設計和資源規劃中；在第二個生產階段，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供旅游者觀摩；在第三個營銷階段，建立起文化產業現代化的營銷網絡，起到足夠吸引消費著注意力的目的，而在第二階段的鄉村旅游經歷則又刺激著文化創意產品的消費，在兩者的互動影響中，創意性文化旅游產業就形成了一定的文化創意旅游者；在第四個消費階段，與第三階段作用類似，在此階段，對創意鄉村旅游產品的消費產生感染效應，促使消費者對該文化創意相關的鄉村旅游感興趣，而反過來，在第二階段的旅游經歷又增加對該文化旅游產品的認同感；第五個后續環節，實質上是創意鄉村旅游產業鏈的延伸和重組，通過建設主題公園，舉辦展覽會、博覽會、展銷會、節慶等方式向旅游市場延伸，從而實現兩大產業的融合發展。

（一）創意環節

從創意鄉村旅游產業鏈的結構來看，創意鄉村旅游產業的形成依賴于鄉村旅游活動能帶來的大量人流、物流和資金流，且有吸引力的創意鄉村旅游產品所形成的核心要素。因此創意鄉村旅游產業鏈的建設要從創意環節入手。針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節的融合階段，兩個產業可以在項目統籌規劃，資源整合利用，創意、創作相互借鑒等方面進行互動。具體說來，首先，應將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游產業的研發、設計和資源規劃中，立足鄉村旅游產業鄉村性的本質，深入挖掘鄉村旅游產業的特色，將鄉村旅游產業的特色資源作為創意鄉村旅游的創意素材，增強創意鄉村旅游產業的原創力；其次，立足于鄉村旅游產業的現有資源，融合文化創意產業的優勢資源，即：豐富的想象力和創造力；科技化和數字化的創意理念，實現鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節資源的互補融合。

（二）生產環節

針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在生產環節的融合階段，一方面，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供鄉村旅游者觀摩，豐富創意鄉村旅游產業的產品素材，如：獨具創意的舞臺演出、創意影視作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成為旅游體驗的過程；另一方面，將“鄉村旅游產品”進行創意性、藝術性及科學性的包裝和生產，供鄉村旅游者購買，提升創意鄉村旅游產業產品的綜合功能價值。

（三）營銷環節

針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在營銷環節的融合階段，該環節決定了策劃、組織等環節成本的回收和盈利狀況，創意鄉村旅游產業的成功與否的關鍵在某種程度上取決于滿足觀眾的文化體驗質量，創意性鄉村旅游產品通過現代宣傳手段能更好的達到推廣效果，且大大增加對消費者的吸引力；而實際的旅游經歷又能刺激旅游者觀看、欣賞或購買創意鄉村旅游產品。如：影視作品通過現代電影技術能更好的展現實景旅游地，而且劇組拍攝往往能吸引眾多媒體跟蹤報道，對拍攝地會有直接或間接的宣傳作用；而實際的旅游經歷又能刺激消費者觀看相關影視作品。因此，在營銷主題、內容、形式、渠道等設置上，不拘泥于模式化的處理，實施靈活的富有創意的運用。

（四）消費環節

創意鄉村旅游產品的銷售是文化旅游產業鏈實現價值的最終環節。文化旅游消費者完成文化旅游產品的體驗和消費后，一次完整的文化旅游活動才實現。銷售環節是創意鄉村旅游產品與受眾互動體驗的關鍵環節，旅游者的滿足是保證創意鄉村旅游產業持續發展的保證。創意性鄉村旅游產品要具有很強的精神感染效應，成功的創意鄉村旅游產品必定滿足了旅游者的某種文化訴求或創意訴求，能刺激旅游者前往創意鄉村旅游地體驗；且旅游者在消費創意鄉村旅游產品時，其相關的旅游經歷又能增加對創意鄉村旅游產品的親切感和認同感。

（五）后續環節

創意鄉村旅游商品、知識產權的出讓、品牌的擴張、影視動漫等是創意鄉村旅游產業鏈的衍生環節。創意鄉村旅游消費結束后，一部分旅游者還可能購買相關的衍生產品，如《快樂星球》圖書、《印象·劉三姐》旅游演藝的光盤等。另外創意鄉村旅游品牌的擴張，創意鄉村旅游企業知識產權的出讓等。該環節能進一步挖掘和創造價值，對創意鄉村旅游產業鏈的發展起著非常重要的作用。但長期以來，開展有針對性的創意鄉村旅游衍生項目的開發并沒有引起足夠的重視。

四、結論

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關鍵詞：地域特色；傳統鄉村；文化景觀；傳承；保護；鄉土；創新

1鄉村旅游景觀設計的現狀

1.1旅游產品單一，同質化現象嚴重

一是缺乏統籌規劃思想。大都以鄉村游覽、鄉村農耕或運動項目、餐飲服務等為主，在一定區域內，除了旅游服務機構名稱不同外，所提供的模式和產品幾乎一樣。二是鄉村旅游經營者的盲目投資和開發。

1.2產品開發零碎，缺乏挖掘深度

民俗文化旅游產品的設計和開發，東湊西搬似是而非的現象較為嚴重，特別是在發掘民俗文化內涵等深層次開發方面還做得不夠。

1.3游客分布不均衡，經營周期短

對大部分游客而言，鄉村旅游的選擇在目標上僅僅是一種退而求次或是一時興起的對象;在時段上，游客往往選擇周末時間或者法定假日時段的某一兩天;在游客源地性上，絕大部分游客來自于某個鄉村旅游地的周邊區域，游覽時間一般只有1～2d，形成游客分布不均衡情形，嚴重影響鄉村旅游收益。

1.4服務設施不完善，缺乏鄉土特色

鄉村旅游餐飲衛生狀況和服務質量差別較大;特色的鄉村建筑被紅磚到頂、白瓷磚貼墻的建筑替代，河道和村內排水溝被做成混凝土護坡，民族特色的祭祀活動正在逐漸消失，鄉村城市化問題突出。

2加強鄉村旅游景觀設計中傳統文化的傳承與創新的建議

2.1準確把握市場需求

發展鄉村旅游的的根本出路在市場，吸引市場注意的關鍵是瞄準市場需求。只有建立市場機制，才能形成文化產業發展的內在動力；只有強化市場機制，才能激發蘊藏在文化內部的強大活力。為此，一是深化文化體制改革。二是引入市場競爭機制。三是加大政策扶持力度。

2.2加強人才隊伍建設

動文化大發展，人才隊伍是關鍵。為此，必須強化人才支撐，努力造就一支懂專業、會經營、善管理的復合型人才和文化產業的領軍人物。具體講，就是要抓好四支隊伍：一是文藝創作隊伍。二是文化企業家隊伍。三是文化經紀人隊伍。四是文化管理隊伍。創新文化管理人才選拔機制，加強文化管理人才資源能力建設，加強思想政治建設和職業精神、職業道德教育，建立健全激勵保障和獎勵機制，提高文化市場綜合執法水平，為文化發展奠定堅實基礎。

2.3加大對鄉村旅游景觀規劃

對鄉村旅游景觀的規劃是發展旅游的前提。在對旅游景觀規劃過程中，一定要采取科學有序的方案，并及時解決在開發鄉村旅游景觀過程中出現的問題。鄉村景觀規劃是圍繞著人與自然展開工作，對村民予以尊重，而且人類要對破壞的生態環境進行及時改造，不要在建設景觀項目中只顧利益忽視生態環境，只有保證二者和諧，才能打造出生態鄉村旅游景觀。

2.4拓寬融資渠道，加強資金管理

在文化旅游項目建設中，加強政策資金的引導性，吸引社會資金投入到文化旅游項目建設當中。充分利用土地資源，按照“政策為線、縣城為主、項目惠民”的原則，實現“以政策引導土地利用，以城市建設吸引資金，以項目投資帶動民生投資”的良性循環。

2.5加強鄉村景觀的保護管理

一是各級基層組織要切實負起責任，明確分工，定期對各個景觀的狀況進行檢查、維護，保證運行狀態的正常。二是要廣泛宣傳，增強村民愛護景觀、保護景觀的積極性。三是要加強監督，充分發揮各級基層組織的組織、監督作用，對各種破壞景觀的行為進行監督，加大保護和管理的力度。

2.6加強傳統文化的繼承與發展

在鄉村景觀設計過程中，要充分結合鄉村經濟社會發展的設計，將傳統文化元素與現代藝術設計理念充分的結合起來，既能夠體現傳統的文化韻味，展現悠久的歷史文化，同時，把現代藝術設計元素充分地融合到鄉村景觀的建設與設計當中，做到傳統藝術與流行元素融合式發展。

3結束語

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關鍵詞：蘇南地區;鄉村文化;旅游資源;價值評估;開發利用

中圖分類號：F327.9;F59 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）20-5049-04

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2014.20.074

The Value Assessment and Development of Rural Culture Tourism Resources

of Southern Jiangsu

WANG Zhi-min1，XIE Yuan-fang2

（1.Tourism Department of Zhenjiang College，Zhenjiang 212003，Jiangsu， China; 2. Jiangsu Second Normal University，Nanjing 210013， China）

Abstract： The rapid urbanization， fierce social competition， rural culture gradually attracts more and more attention. Southern regions in Jiangsu province with its unique historical features and geographical advantages， rural and cultural tourism is developing rapidly. Both rural culture and rural tourism are inseparable. Tourism resources of Sunan rural culture should be mutually developed and utilized. The overall planning ideas should be strengthened. The local culture should be adhered to as the core region. Construction of rural and cultural tourism facility should be enhanced. Multi-level integrated development of rural culture should be emphasized.

Key words： Southern region of Jiangsu; rural culture; tourism resource; value assessment; development

隨著城市化進程日益加快，社會競爭日趨激烈，越來越多的人對靜謐和諧的農村田園生活產生向往，鄉村旅游隨之產生。鄉村旅游在提供自然景觀享受的同時，能夠提供一個集舒適性、娛樂性于一體的旅游產品，正好彌補了在繁華城市生活或者工作的人們的需求，因此能快速崛起。鄉村旅游之所以能夠發展如此迅速，很大程度上是相對于城市生活的;鄉村旅游獨有能夠滿足人們精神需求的鄉土文化。世界旅游組織將文化旅游排在21世紀五大時尚旅游產品的第二位，僅次于海洋旅游，即可見文化在旅游業中的重要性。

近些年來江蘇省蘇南地區的鄉村旅游創造性地提出了農家樂、農業生態園等旅游模式，發展迅速。與此同時，蘇南農村的外界環境和經濟結構也發生了變化，在原有模式下造成的環境污染正逐步減少，經濟的生態化、科技化加強。獨特的江南水鄉文化促進了蘇南鄉村旅游的快速發展，蘇南地區的經濟發展也不斷提升，但由于蘇南鄉村旅游缺乏總體規劃，旅游特色不強的問題仍普遍存在。如何抓住國家加強新農村建設這一機遇，將鄉村文化與鄉村旅游資源結合起來，提供高品質的旅游產品，對蘇南鄉村文化旅游資源進行更好地開發利用具有重要的研究意義[12]。

1 蘇南鄉村文化旅游資源的類型

蘇南是指江蘇省南部的地區，包括南京、鎮江、常州、無錫、蘇州等地，是以上海為龍頭的“長三角”城市群的核心組成部分，自古便有“魚米之鄉”和“人間天堂”的美名。蘇南地區以其獨特的文化特別是水鄉文化吸引著來自各地的人們，近年來，蘇南地區加大對鄉村旅游業尤其是挖掘水鄉文化資源的投入，從建筑、飲食、文化、精神、制度等層面著手，展開形式多樣、內容新穎的鄉村旅游模式，給蘇南地區的旅游業帶來了新的生機。

鄉村文化旅游資源的分類方法有很多，根據研究的需要，依據鄉村旅游資源的不同層次按照三分法進行劃分，將鄉村文化旅游資源分成鄉村物質文化、鄉村制度文化和鄉村精神文化三大類旅游資源。

1.1 鄉村物質文化旅游資源

鄉村物質文化旅游資源是鄉村文化最直接的載體，表現在鄉村的建筑、各種工藝、技術等一系列具有可視性、可觸性的產品，如鄉村田園景觀、建筑特色、飲食文化、手工藝術品等。鄉村田園景觀中，蘇南地處“長三角”的核心區域，介于長江與錢塘江之間，形成了大量的平原和洼地;蘇南地區有一定的山丘地帶，出現了大量的茶園、瓜果園和花卉園，形成了一種恬靜而和諧的鄉村韻律。在鄉村建筑上，蘇南鄉村仍然保持著傳統的雅致、清秀的風格，大多數依水而建，再加上青翠的樹木林立兩旁，村舍一片綠意盎然的景象。蘇南地區水產豐富，農作物品種繁多，其中以蘇南船菜最具地方特色。就飲食文化而言，蘇式糕點也非常出名，故有“春來酒釀餅;夏來薄荷糕;秋食酥皮月餅;冬則麻酥糖”之說。蘇南地區的茶文化也極為講究。如今鄉村手工藝品越來越受到大眾喜愛，蘇南地區的手工藝品種類繁多，技藝精湛，不勝枚舉，代表性的就有蘇州檀香扇、宜興紫砂陶、無錫泥塑工藝品以及蘇繡藝術品等。

1.2 鄉村制度文化旅游資源

鄉村地區在長期發展中形成了其獨具特色的民俗習慣和禮儀規范，這些傳統的禮儀制度雖帶有傳統的封建色彩，但卻也足以代表一個區域的特色，可以成為當地的文化旅游資源。如鄉村權力制度、禮儀制度以及空間規劃制度等都能體現一個區域特有的風采。為了加強地方凝聚力同時防御外敵，一般會建立地方性的制度規范和權力組織，游客通過對權力制度的感知，能夠體會到鄉村的凝聚力與親和力，加強對現代社會制度的理解和認知。在蘇南地區，禮儀文化也很受重視，每一種禮儀基本都有完整的程序和要求，如蘇州舊式婚俗禮節就有“六禮”之說。在鄉村空間規劃布局上，每個地區也獨具特色，蘇南鄉村大多為臨水型，大有“小橋、流水、人家”的意境，置身其中，處處可感受到鄉村的和諧與寧靜。

1.3 鄉村精神文化旅游資源

鄉村精神文化是其他鄉村文化存在的支撐，是鄉村居民價值觀的體現，是一個群體性的情感反應，它通常通過鄉村節日文化、鄉村家庭生活、鄉村藝術文化得以體現。鄉村節日文化是蘇南文化旅游資源中極具特色的一種表現形式，蘇南地區的春節、端午等節日的表現形式也極為豐富，端午龍舟競賽等，節目豐富，受人歡迎。其他諸如祈求豐收和好運的傳統習俗，至今仍在沿襲。鄉村家庭文化生活作為一種個性文化，包括家庭的娶妻嫁女、一日三餐、相互關系等，在蘇南鄉村家庭組成趨向于小型化，在這種家庭模式中，游客能夠感受到親情的溫馨以及家庭和睦的重要性[3]。蘇南地區物產豐富，自古就養育了眾多的文化藝術名人，江南四大才子、草圣張旭、民間音樂家阿炳等都出生在這個人杰地靈的地方。古老的民間傳說，傳統的舞蹈雜技等，都能讓游客們流連忘返。

2 蘇南鄉村文化旅游資源的價值評估

在對蘇南鄉村文化旅游資源進行價值評估時，應遵循三個方面的原則：客觀性原則，即在對鄉村文化旅游資源進行評估時要做到實事求是;系統性原則，即在進行評估時，要做到不重不漏，要綜合考慮鄉村文化旅游資源的自然、經濟、社會影響;典型性原則，即在進行價值評估時，如果只考慮全面性原則會導致效率低下，因此評價時對某些特點應進行高度概括。在具體開展價值評估時，應從文化價值和經濟價值兩個方面展開。

文化價值是人們在感受鄉村文化旅游的過程中，在精神、心理方面產生的認知的提升和同感上的滿足，包括觀賞帶來的愉悅感。令人拍案叫絕的剪紙藝術、惟妙惟肖的畫像、玲瓏剔透的石雕，都能給人以美的享受。這些讓人感受愉悅的作品，不僅表現在形式上，更在于其蘊含著人們對大自然、對生活的熱愛。蘇南地區豐富的歷史文化散發著濃厚的鄉土氣息，無不體現出勞動人民的智慧與才干。

對于蘇南鄉村文化的認知，更多集中在其文化價值方面，對于其經濟價值的挖掘，是近些年來才逐漸被人們所重視的，主要反映在鄉村旅游和旅游商品兩個方面。鄉村旅游以其獨特的競爭優勢吸引著越來越多的外來游客;蘇南地區的鄉村旅游在當地政府的政策扶持以及外商投資下發展迅猛。游客到鄉村旅游，在游玩的同時也會購買一些具有地方特色的旅游商品，蘇南地區的蘇繡、紫砂壺等尤其受人喜愛。以位于張家港市南豐鎮的永聯農耕園為例，其年均接待游客18.5萬人，2014年“五一”當日更是突破了萬人大關。品種繁多的地方性特產也空前暢銷，年銷售收入可達17 200萬元。原來的荒地現在成了旅游景區，帶動農民就業的同時，也為當地的發展帶來極大的收益。可見，鄉村文化資源具有很好的經濟效益。

3 蘇南鄉村文化旅游資源開發現狀

蘇南地區除了自身條件優越外，還由于其緊靠上海、南京這樣的大城市而具有得天獨厚的地理優勢，使得城市旅游與鄉村旅游相互促進，共同發展，而在某種程度上，鄉村文化旅游又因其深厚的文化底蘊而比城市旅游更具吸引力。

3.1 蘇南鄉村文化旅游資源開發的良好基礎和優勢

蘇南地區鄉村旅游發展較早，休閑觀光農業發展較快，2013年全省30個最具魅力休閑鄉村有13個在蘇南，國家級農業旅游示范點絕大部分也集中在蘇南。除了先發優勢，蘇南地區對旅游產品的定位也要高于其他地區，一些旅游景區在開辦之初就引進了國際上先進的技術，在旅游產品的策劃中設計了一些游客可以親身參與、親自動手的項目，這些都得到了游客的高度評價。當地人們對蘇南地區文化的認同也是其快速發展的主要原因之一。早前無錫市提出要建立一個集文化、休閑、娛樂為一體的鄉村旅游景區，這些觀點也都是建立在人們對蘇南地區文化高度認同的基礎上。龐大的農業從業人員也為蘇南地區鄉村旅游的發展壯大提供了基礎，正是有了這些從業人員的努力和支持，蘇南鄉村文化旅游資源才得以不斷開發和發展。

3.2 蘇南鄉村文化旅游資源的開發模式

鄉村文化旅游主要包括文化觀光型和文化體驗型兩種模式。文化觀光型模式主要提供田園景觀、手工藝產品、農產品等的觀賞性活動，如觀光園、民俗風情園等，這也是蘇南地區在鄉村文化旅游資源前期開發的主要模式。蘇州旺山建立了生態農莊，無錫雪浪山建立了生態景觀園等觀光休閑型農莊，但這些休閑農莊大多數還停留在“看”的層面，內容形式比較單調，對游客的吸引力也漸漸有所降低。文化體驗型模式注重游客的親身體驗，主要有游客進入農家體驗農家生活、親手制作手工藝產品等，這種模式能給游客更高的客戶體驗和滿足感，漸漸成為農村旅游的發展新趨向。在蘇州鎮湖旅游區，游客們可以親自動手向當地人學習刺繡;在無錫太湖花卉園，可以體驗插花、采茶制作等，這些活動集觀光、體驗于一體，參與性強，更能吸引游客。

3.3 蘇南鄉村文化旅游資源開發的不足之處

近些年來，蘇南地區旅游人數不斷增加，旅游區的開發種類也越來越多，但由于缺乏系統性規劃，文化產品的建設、觀光層次的設計和產品的文化特征難以充分體現，大大降低了對游客的吸引力。如一些景區雖已開發，但未結合自身的特殊歷史背景，只是簡單跟風設計，致使景區的同質性越來越嚴重。蘇南地區的農業生態園雖受人歡迎漸成特色，但由于在同一城市中項目重復建設，以至于客流量被大量分散，各景區的聯合效應被削弱。

蘇南鄉村文化旅游在發展中遇到的問題還表現為文化深層次挖掘不夠，經營方式較為粗放。蘇南地區的先輩們創造了一系列璀璨奪目的歷史文化，留下了大量的古跡，這無疑是當地的一筆無法替代的巨大財富，但就目前的發展來看，蘇南地區歷史文化的發掘力度還遠遠不夠。這與當地在開發旅游資源時粗放式的經營方式有一定的聯系，鄉村文化旅游資源的開發過程中過度重視規?；狈|量的重視，一味地追求發展速度，必然會忽視對文化的深層次挖掘。

在進行旅游資源開發過程中，從業人員的專業素質缺乏，對鄉村旅游認識存在誤區也是文化旅游資源開發利用的一大不足之處。一些鄉村旅游區大肆置辦娛樂設施，修建現代星級賓館，使當地居民的私人生活空間縮小，生產和生活秩序受到影響;另有部分鄉村居民為提高生活水平將特色化的傳統民居改建成華麗洋房，使鄉村特色逐漸消弭。旅游服務中，由于許多從業人員為當地居民，未經過專門的培訓，在與游客相處方式上、語言交談上主要以當地的習俗為主而忽略了不同地區人們的習俗差異，與游客的心理預期存在一定差距。這種情況破壞了鄉村整體形象，降低了鄉村景觀美學價值和外部吸引力，對農村旅游的長期發展不利。

4 蘇南鄉村文化旅游資源開發利用的策略

隨著鄉村文化在旅游中的運用越來越多，各種問題也日漸顯現，在蘇南鄉村文化旅游資源的開發中要遵循系統規劃和地域特色相結合的要求。蘇南鄉村文化旅游極具發展潛力，應通過確立優勢互補、整體推進的規劃思想，堅持以“地域鄉土文化”為核心，加強鄉村文化旅游設施建設等措施來加強蘇南鄉村文化旅游資源的開發利用。

4.1 鄉村文化旅游資源開發原則

在開發文化旅游資源時首先要把握系統規劃的原則，也就是在進行旅游景區規劃時要有一個宏觀的指導，保證各個景區服從系統的整體性規劃要求，各個景區既相互獨立又相互聯系，能夠協調動作。在進行系統性規劃時，要考慮到鄉村文化與生態協調發展，鄉村旅游資源的開發不可避免地會給鄉村生活帶來一些影響，因此在制定相關政策時要充分考慮鄉村旅游與鄉村生活的相互影響，發揮鄉村旅游帶給鄉村生活的積極作用。在進行系統性規劃時，必須結合旅游區的地理環境和社會情況，減少對鄉村固有特點的破壞，更好地將情與景相結合，發揮地域文化特色[4]。另外，在旅游資源的開發中要最大程度地爭取鄉村居民的支持，并對其進行培訓，讓鄉村文化旅游也能夠為當地居民提供就業機會。同時，讓當地居民參與到鄉村文化旅游的建設中，以建設出更具地方特色的旅游區。

4.2 蘇南鄉村文化資源旅游開發潛力分析

從旅游資源角度進行分析，以蘇錫常三市為例，當地的旅游資源非常豐富，資金投入也很充裕，這些都為蘇南鄉村文化資源旅游開發提供了必不可少的物質基礎。其次，從發展角度對鄉村旅游進行分析，鄉村文化受到越來越多的關注是建立在人們對城市生活方式日漸厭倦，渴望尋求新的生活方式的基礎上。因此，鄉村文化旅游最有可能成為21世紀最具發展潛力的旅游形式。蘇南地區作為中華文化的發源地之一，憑借其得天獨厚的文化優勢，稍加深入挖掘，再加以豐富的文化旅游產品來提升當地旅游的吸引力，必然會使蘇南鄉村旅游文化蓬勃發展。

4.3 優化蘇南鄉村文化旅游發展的基本對策

4.3.1 確立優勢互補、整體推進的規劃思想 蘇南地區經濟發達，但各地鄉村旅游無統一管理，各自為政，缺乏統一布局和整體規劃，地方保護主義嚴重，導致投資項目存在跟風效應，各地景區設計相似性高。應通過打破地域限制，注重區域產品整合，在相關部門的指導下加強統一規劃，實現整體有序發展。

4.3.2 以“地域鄉土文化”為核心來開發鄉村文化旅游資源 在進行文化旅游產品項目的設計和開發時，應考慮到鄉村文化的地域性，培育核心鄉村旅游主題項目，開發衍生旅游產品，營造景區大環境，提高旅游產品的設計與開發層次，對于各地不同的名人風格要建立具有地方特色的旅游景區。蘇南地區既能培養出全國富商，也能誕生舉世文豪，蘇南鄉村文化旅游開發中如果能夠將這兩種“冰”與“火”的特征結合起來，則能開發出獨具地方特色的旅游產品，給游客一個全新的感受。

4.3.3 加強鄉村文化旅游設施建設 人們在感受鄉村文化，感受當地特色風俗的同時，也需要有一個舒適的環境，因此在開發鄉村文化旅游資源時還要加強硬件設施的建設。重點建設好生態旅游停車場、大型游客中心、生態游步道、生態旅游廁所等。在保證原生態的基礎上進行建設，但并不是要求進行原始化建設，而是應考慮到游客的不同需求，建設游客滿意的文化景區，提高游客的滿意率和返游率。鄉村城鎮化是經濟發展的基礎，但鄉村在發展中切不可盲目模仿大城市而丟棄自身的原有特征，在文化旅游設施建設中要做到鄉村化與城鎮化相結合。

4.3.4 在進行鄉村旅游規劃時要堅持多層次性綜合開發 在鄉村文化旅游產品的開發中，一方面要堅持市場導向的作用，開發出具有鄉村文化內涵的、游客喜愛的旅游產品，通過有效探索商業模式，多渠道、廣角度推介旅游市場，實現經濟效應和社會效應的雙贏;另一方面要注重鄉村文化的多層次綜合開發，加強客戶滿意程度[5]。如鄉村文化中農家菜受到越來越多的歡迎，但在開發農家菜時要考慮到不同地區人們口味上的區別，有所保留，有所創新，在保證傳統特色的基礎上滿足現代人的飲食需求。在旅游商品方面，要注重當地工藝品的開發，在傳統服飾的制作上可以讓游客參與到創作過程中，在鄉村制度方面要加強與游客的溝通，制定便于與游客交流的制度，提高游客的參與度。關于當地特色節慶也可以發展成具有當地特色的旅游活動項目并加強宣傳工作，吸引各地游客，提升當地經濟和社會效益。

4.3.5 加強旅游專業人才的培養 我國鄉村旅游業的基層工作者很多都是由農民組成，他們在與游客的交流方式上還存有不足。要加強對工作人員的培訓，盡可能地減少服務工作中可能出現的錯誤才能進一步提升游客的滿意度。對于那些負責景區規劃的管理人員，則可以通過研學合作的方式，提升他們的專業素質，為鄉村文化旅游資源的開發提供保障。

5 結語

鄉村文化作為吸引廣大國內外旅游者的珍貴旅游資源，值得大力開發。在保持鄉村旅游資源鄉村特性的基礎上，要充分挖掘具有本土特色的旅游資源，進行系統性規劃和深層次開發，構建鄉村文化與鄉村旅游的互動機制，倡導當地全民參與，充分發揮當地旅游組織的積極作用。在保護當地文化旅游資源的基礎上，建立種類豐富的鄉村文化旅游模式，促進鄉村文化旅游資源的合理開發和可持續性發展。

參考文獻：

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[3] 鄧燕萍，劉克紓.鄉村文化意境與鄉村旅游產品營銷[J].井岡山學院學報（哲學社會科學版），2007（11）：85-87.

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大家好！

目前，休閑農業與鄉村旅游是立足“三農”優勢資源，依托良好生態環境，借助特色民俗文化，吸引游客觀光休閑，促進農業功能拓展，實現農民就業增收的朝陽產業。

發展休閑農業與鄉村旅游，可以加快農業產業結構戰略性調整，穩定農產品市場，實現農業跨越第二產業進入第三產業，促進農業農村經濟的跨越式發展；可以改善村容村貌和生態環境，使農村走上生態環保、文化傳承等內涵式發展道路，促進社會主義新農村建設；可以有效轉移農村富余勞動力，促進農民就地就近創業、就業和增收；可以提高農民素質、增進城鄉交流和互動，促進城鄉統籌發展。

發展休閑農業與鄉村旅游潛力巨大，前景廣闊。我們一定要堅定信心，把握機遇，采取更為積極有效的措施，推進休閑農業與鄉村旅游工作上新臺階。目前，我國的休閑農業與鄉村旅游還處于起步階段，要科學把握休閑農業與鄉村旅游的發展方向，按照新農村建設的要求，統籌規劃、因地制宜、扎實推進。特別要注意把握三個原則，一是堅持以農為本，必須把農業發展、農民增收、農村進步作為根本出發點和落腳點，緊緊依托農業特色、優勢和高效產業，充分發揮和調動農民的積極性和創造性，把農民是否擁護、農村是否受益作為衡量休閑農業與鄉村旅游發展的重要標準；二是實現科學發展，必須高度重視生態保護和文化傳承，充分發揮農村的生態和文化優勢，吸引游客觀光休閑和精心體驗，避免盲目開發、無序開發和破壞性開發，走資源節約型、環境友好型的可持續發展道路；三是創新統籌發展的體制機制，形成政府引導、農民主體、多方支持、充滿活力的發展格局，特別是農業和旅游部門，一定要加強部門聯合和聯動，形成合力，共同推進。

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休閑作為人類生活的一個重要組成的部分，已經成為人們的一種生活方式，同時體現出人們的一種新的生活態度。美國專家弗瑞戈比提出：“休閑是從文化環境和物質環境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能的感到有價值的方式，在內心之愛的驅動下行動，并為信仰提供一個基礎”，張惠娣(2004)指出“休閑文化是將休閑上升到文化的范疇，指人在閑暇時間內，為不斷滿足人的多方面需要而處于的一種文化創造、文化欣賞、文化構建的一種生命狀態和行為方式”。鄉村休閑旅游文化作為一種特殊的文化形態，通過滲透、融合、凝聚、熏陶、感知等多種形式影響人的行為方式和生活方式，這也是一種重要的社會、文化及經濟的動力源泉。張祺等(2009)提出休閑文化在大多數農村尚處于自發萌芽狀態，但農村休閑文化蘊涵著強勁的經濟價值和社會效益，因此應重點發展農村休閑經濟，其包括休閑農業、休閑旅游、休閑體育三個方面領域。吳建華(2009)認為鄉村旅游文化可以分為健康的飲食文化、特色的田園文化、民俗文化及鄉村市場文化。林雪滌(2013)認為農村休閑文化主要有四種類型：民俗民樂型、休閑娛樂型、農莊采摘型、主營經濟型。因此，眾學者認為通過各不同的休閑方式，激發并提高人的生活熱情和意志，促進身心健康并推動經濟社會發展，休閑文化就是人們在休閑時間所創造出的休閑觀念、態度、方法和休閑方式。鄉村休閑旅游能夠強身健體、豐富人們的業余文化生活、促進農村健康穩定的發展、推動農民回鄉建設以緩解城市就業壓力都有巨大的作用。鄉村休閑旅游文化的研究還可以從主體、客體與介體的角度來分類，從主體來看，包括旅游者休閑旅游的行為文化、消費文化、參與文化等；從客體來看，旅游產品文化、企業及經營文化、生態文化等，如浙江富陽的龍門古鎮孫權故里，有老街文化、廳堂文化、弄巷文化、宗祠文化、古鎮廟會、硯池文化等；從介體來看，包括民俗文化等，因此，在研究休閑旅游文化過程中，尤其是浙江省，不得不考慮的因素還有城市文化的沖擊、杭派文化的熏陶、浙商文化的影響等。

二、智慧鄉村休閑旅游文化的構成要素及特征

我們的社會正從信息時代步入智慧時代，新的應用技術與新一輪技術革命使對旅游者旅游信息與文化有更高層次的需求。游客獲取旅游信息的方式、對鄉村旅游產品的需求、鄉村旅游文化的體驗都得以改變，因此這也是一個非常好的發展契機。對于游客來說，作為旅游吸引物的鄉村和鄉村休閑旅游文化，包括鄉村的方言、著裝特點、生產生活方式、老的建筑、特別的飲食、不同的節慶與禮儀、千奇百怪的禁忌等等，都具有很大的吸引力，是最具的潛力的旅游資源。比如浙江桐廬的環溪村，作為三國文化的發祥地之一，坐落在著名的天山崗山麓，清澈的天子源和青源兩條溪流匯合于村口，其素有“門對天子一秀峰，窗含雙溪兩清流”的風貌寫照，作為省級歷史文化保護區古村落之一，擁有著名的愛蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等眾多古建筑。休閑旅游文化在智慧旅游時代將更深刻地影響著鄉村休閑旅游產品的生產和消費，而旅游文化是鄉村旅游業的精髓與核心，是發展鄉村休閑旅游業的強大引擎，也是鄉村旅游區提高競爭力的重要因素。隨著鄉村休閑旅游發展和研究的深入，鄉村居民和旅游者也日益感受到文化要素在鄉村休閑旅游發展中的重要地位和作用。在鄉村休閑旅游的整個過程中，無時不滲透著文化因素。旅游的宗旨是人的心理和精神上的不斷追求與滿足，沒有文化介入、沒有真正參與休閑旅游活動的休閑旅游不能算得上真正意義上的休閑旅游。鄉村休閑旅游文化不再是鄉村旅游的附屬品，而是決定著鄉村休閑旅游產業發展趨勢和成敗的關鍵，同時也是新農村文化建設的重點，對于縮小城鄉文化差距有著不可低估的作用，鄉村休閑旅游文化的建設與宣傳可以弘揚中華傳統、傳承優秀的鄉村文化。

三、智慧鄉村休閑旅游文化的宣傳的重要意義

隨著大眾休閑旅游時代的到來，在對鄉村休閑旅游需求多樣化、層次化、個性化的潮流下，游客越來越需要更加方便快捷的信息和文化服務，更多的鄉村自駕、散客、個性游客將成為潛力較大的旅游市場，旅游產業本身就是一個信息相對密集型的產業，對信息查詢和信息共享有著根本性的需求。智能移動客戶終端的APP應用如客房預訂、機票預訂、線路預定已經十分普遍，隨著現代無線技術、網絡技術的發展，云技術、數據處理已經被運用到旅游產業的之中且越來越普遍，可見，信息技術是鄉村休閑旅游產業實現可持續、智慧化發展的關鍵力量。隨著云計算的快速發展和普及，智慧地球、智慧城市的概念逐漸被人們悉知，智慧鄉村的概念也應運而生。智慧化的文化宣傳不但有利于鄉村休閑旅游資源開發利用與保護，更加方便于休閑旅游地形象的傳播與文化的傳承，對于休閑旅游地的形象產業屬性定位與價值提升有著不可低估的巨大潛力。

四、智慧鄉村休閑旅游文化的宣傳平臺建設

最早是國外一些發達國家率先引用數字化技術在古跡保護上，使用數字化產品，包括圖片、文化場景展示、3D情景體驗、互動游戲等。數字化是將各種信息轉換成計算機可以讀取的數字數據，這樣一來，存儲和處理數據變得既方便又容易，從而大大提高了數據管理效率。鄉村休閑旅游文化的數字化，不僅能夠方便了行政管理部門對文化資源的管理利用、也方便學者們的挖掘與研究，最方便的是能夠促進鄉村文化的本土性保護與傳播。信息采集過程中其數量龐大、種類繁多、形式多樣，為了準確地采集鄉村休閑旅游文化信息，必須建立本地專家團隊和獨立專家團隊，以確保休閑旅游文化的真實性與科學性，對各類鄉村休閑旅游文化進行歸類，包括主體文化、客體文化及介體文化。遵循保護文化原始性、科學性的原則來建立休閑旅游文化資源庫，同時也必須明確這些文化要素的變化規律。鄉村休閑旅游文化宣傳平臺的建設，首先要體現在設施設備方面，各鄉村旅游地要建設鄉村基礎網絡工程，包括無線寬帶網絡工程、室內WIFI覆蓋工程；架設氣象、交通、信息等旅游電子顯示屏、電子觸摸屏、電子宣傳牌。基次是在軟件技術方面，各景區及所在鄉鎮、村要建設鄉村休閑旅游門戶網站、并開通官方微信微博平臺，除傳統戶外宣傳牌、指示牌，配以電子顯示器、電子講解平臺。官網應主要展現鄉村地方歷史文化、休閑旅游設施文化、特色鄉村景觀文化、休閑飲食文化、休閑娛樂文化等信息，其中節慶活動影像資料應該注意原創性、真實性，而景區景點文化介紹視頻與音頻資料要注意科學性、應用性。核心是打造鄉村旅游地形象口號標識并配以圖文介紹。民俗活動項目和相關文化性旅游項目的內容建應建立專門的鏈接網站，并做到網頁內容實時更新。設計開發鄉村休閑旅游App應用，支持微博、微信等視頻信息的共享，讓游客都能感受到智慧旅游帶來的全新休閑旅游文化體驗。通過引進人才、統籌規劃、科學管理、推進網絡基礎設施建設的同時，拉動文化資源信息共享。

五、鄉村休閑旅游文化的價值取向及功能

(一)休閑旅游文化資源開發利用與保護

休閑旅游文化保護要突出鄉村特色和當地民族特色。發展智慧鄉村休閑旅游，就是要協調鄉村文明、城市現代文明的和諧。文化宣傳要與自然環境相適應，重視自然環境保護和生態平衡，同時兼顧經濟效益、生態效益和社會效益。休閑旅游文化保護是是智慧化發展的基礎和前提條件，也是休閑旅游文化利用與共享的重要前提。休閑旅游文化保護性開發是實現旅游可持續發展的根本保障和戰略措施。智慧鄉村發展也要秉承“既滿足當代人的需要，又不構成危及后代人滿足其需求能力的發展”的理念。使旅游與自然、文化和人類生存環境成為一個整體，讓人類更加理解智慧旅游能給環境和經濟帶來的好處，在感受高質量的休閑旅游體驗同時保護后代的資源。借助智慧旅游發展的新模式，以保護文化作為旅游資源開發的首要原則和根本前提。智慧鄉村旅游的發展模式在一定程度上能夠有效減少游客對文化要素的不必要的破壞。

(二)休閑旅游鄉村形象的傳播與文化的傳承

鄉村旅游地的形象是鄉村休閑旅游發展的重要因素，而每一個鄉村有其生命周期和發展階段，旅游形象是向游客傳達鄉村品牌描述性和說服務性信息的高度概況，是用于向大眾傳遞鄉村信息和資源的最有效的工具之一。所以對于在發展期、成熟期的鄉村旅游地來說，有必要進行旅游地形象的定位和形象的傳播，促進鄉村旅游地得的發展。鄉村旅游地形象是旅游者首先接觸到的有關休閑旅游的信息，在目的地宣傳過程中起著關鍵的作用，更是鄉村營銷活動組織過程中所離不開的中心。在旅游競爭日益激、旅游信息海量增長的今天，一個特色鮮明、意境優美、過目不忘的優秀鄉村旅游形象，對鄉村的休閑旅游發展來說有著十分重要和積極的意義。

(三)休閑旅游鄉村產業屬性定位與形象價值提升

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我們能靠什么把鄉村旅游推上新臺階呢?那就是在鄉村旅游中注入更多的文化元素。使一般意義上的鄉村旅游,提升為鄉村文化旅游;使鄉村旅游不僅是一種物質消費,而且是一種精神文化消費。雖然鄉村文化沒有城市文化那樣發達,但是由于中國鄉村相對封閉,因而保存了久遠的文化資源,從而也可以使鄉村文化旅游的內容更為豐富。它們既有生態的鄉村意境,又有多彩的民俗民風;既有淵遠的原始文化,又有奇特的少數民族習俗;既有休閑旅游,也有紅色旅游;既有古樸的建筑,又有傳統的鄉村工藝。從旅游的角度來說比城市文化更具有吸引力。因此,發展鄉村文化旅游潛力巨大。

發展鄉村文化旅游不僅功在旅游,而且對于農民脫貧增收、提高農民素質、培育農村文化產業品牌、增強農村發展的軟實力和推動農村改革都具有十分積極的作用。同時,鄉村文化旅游還是實現城鄉文化交流的重要途徑。特別是在國際金融危機正在蔓延的時期,發展文化產業不失為一個有效的突破口。我們要搶抓機遇,逆勢而上,實現鄉村文化旅游的跨越式發展。

在發展鄉村文化旅游的初始階段,我們要高起點高水平地搞好農村文化旅游的規劃,通過旅游項目、硬件設施、傳媒形象將農村的典型人物、歷史文物和非物質文化遺產開發出來,逐步開發鄉村民俗旅游、歷史文化旅游、名人文化旅游等。

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關鍵詞：美麗鄉村；鄉村社區；鄉村旅游

0引言

2013年提出"實現城鄉一體化，建設美麗鄉村"的要求，在生態旅游理念的推動和國際鄉村旅游的示范和引導下，我國一些地區的旅游市場開始向鄉村拓展，并且發展迅速。但在鄉村旅游發展的同時，往往會影響到鄉村社區的生產與生活。

1 鄉村旅游

鄉村旅游是以鄉野農村的風光和活動為吸引物，以城市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式，是集"食宿行游購娛"于一體的生態游游。鄉村旅游同時也作為阻止農業衰退和增加農民收入的有效手段和平衡城鄉發展，縮小城鄉差距的重要渠道。

1.1 鄉村旅游的影響

鄉村旅游不僅是鄉村地區復興的有效手段，還能產生一系列的正面社會效應，如創造就業機會、提高農民收入、抵消鄉村地區的人口外遷、促進城鄉文化交流、幫助遺產保護、增加基礎設施供給等。但與此同時也給鄉村帶來了負面的影響，如交通擁堵、物價上漲、垃圾污染、生活方式改變等。在我國城市快速發展過程中，鄉村地區的旅游一直被看作鄉村經濟發展的"萬能藥"受到推崇，但鄉村旅游并不能解決鄉村社區面臨的所有問題。

1.2 鄉村旅游存在的問題

目前的鄉村旅游發展存在著許多的問題。首先，鄉村旅游產品類型特色不鮮明，形式單一，內容簡單。輔助的旅游產品包括蔬果采摘、野菜品嘗、鄉間垂釣等，各地差異小，個性不突出，不能體現地域特色，不能滿足現代城市游客的個性化需求。因此，導致游客在鄉村逗留時間短，消費低，重游率低等問題。其次，鄉村的接待能力有限，方式單一，設施簡陋。此外，鄉村旅游的季節性強，對氣候依賴大，旺季游客量大，降低了旅游接待的服務質量和自然景點的質量，對環境的破壞也較嚴重。而淡季的游客了了，旅游設施閑置。

2 鄉村社區

鄉村社區是與城市社區相對的概念，指居住于鄉村地域的農戶、企業、地方政府等相關主體在農村生產生活中所形成共同體。鄉村社區同樣具有經濟、政治、文化、鄉村社會管理和整治等功能。與城市社區相比，鄉村社區具有人口密度低，規模小，社會結構單一等特征，是相對封閉和保守的社區。鄉村社區大多以血緣關系為紐帶，越是落后的鄉村，這種特征就越明顯。

3 鄉村旅游對鄉村社區的影響

我國鄉村的發展是以促進鄉村社區發展為目標，將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅游業成為鄉村重要的產業和社區經濟內容，使農民從旅游業中直接獲利。然而在鄉村旅游的發展中，城市物質文化對于鄉村社區的影響不容忽視。

3.1 鄉村旅游對鄉村社區經濟的影響

鄉村旅游能夠增加經濟收入和就業機會，優化農業結構，實現多元化發展。通過鄉村旅游的高水平開發建設，推動農村城鎮化建設進程，改善鄉村生態環境，提高農民的生態意識和鄉村傳統文化的恢復和保護觀念。同時也帶來一些負面影響，如拉大農民之間的貧富差距，導致商品漲價，進而提高當地居民生活消費。在鄉村旅游的發展中，旅游業與農業的比例難以把握，在比例失衡的情況下，將會導致鄉村居民重視旅游業的投入而忽視了農業發展。旅游業的發展必然與農業競爭資源和空間，對農業發展起到一定的抑制作用。

3.2 鄉村旅游對鄉村社區文化的影響

鄉村旅游的發展有利于發揚鄉村地區的傳統文化，使其獲得新的價值體現，喚起當地居民對文化的關注。在鄉村旅游開發過程中，應該深入發掘其文化底蘊，保持鄉村文化的本質屬性。鄉村性是鄉村旅游的本源，發掘鄉村傳統文化成為發展鄉村旅游的必要手段，然而隨著旅游業的發展，外界文化逐漸滲透，削弱了鄉村文化的特性，進而影響鄉村旅游的進一步發展。

3.3 鄉村旅游對鄉村社區環境的影響

鄉村旅游的發展和生態環境的保護是利用與被利用、發展與限制的關系。首先，鄉村旅游的發展帶來了鄉村經濟實力的增強，刺激對旅游環境的投資和改善。但由于利益的驅使，管理和開發不善，環境惡化、資源破壞、文化傳統變質或消亡，損害鄉村旅游的可持續發展。其次，由于環境保護的需要，旅游規模和方式受到限制，同樣也難以給當地居民帶來收入的增長。當前普遍存在的問題是，由于鄉村旅游開發中過分追求短期效益，造成環境的惡化、資源的損耗，從而損害了鄉村旅游業發展的基礎。

3.4 鄉村旅游對鄉村社區生活的影響

鄉村旅游的發展也帶動了鄉村社區生活的改善，最顯著的就是促進了基礎設施的建設和文化教育的發展。吸引其他企業參與投資，對當地的基礎設施、經濟環境等都有所提高。農民勞動文化素質和技術熟練程度，以及勞動力供應能力也都有所提高，為鄉村地區的進一步發展提供了良好的平臺和契機。

4 實例分析

4.1樓觀旅游存在的問題

樓觀鎮的現狀建設用地比較分散，缺乏公共設施和商業服務設施，市政基礎設施也不完整，雖享有較高的知名度和科研、旅游價值，但開發水平較低，季節性強，旅游產品開發不足，品牌建設成效不大，旅游接待設施呈兩極化差異。秦嶺25度坡已成為獼猴桃產業基地，難以進行征地拆遷。現狀農業與旅游業缺乏結合，協調性不強。旅游業大多局限在平原地區的道文化展示區內，山區的旅游資源由于受到多個管理部門的共同管制，開發難度大，許多旅游資源得不到利用。

4.2 鄉村旅游對樓觀鎮經濟的影響

樓觀鎮以獼猴桃產業為支柱產業，并且已經成為全國優勢產業。村民在支柱產業的帶領下，有良好的收入，對旅游開發的積極性不大。但是在合理規劃的基礎上，可以將部分產量低下，土地資源不良的地區用于旅游業的開發配建，不僅能充分利用土地，更能解決剩余勞動力的就業。將特色農業和民俗鄉村旅游綜合開發，實現農業的多元化發展，以旅游業推動農業產業化發展，促進提高樓觀鎮經濟的多元發展。

4.3 鄉村旅游對樓觀鎮文化的影響

樓觀鎮以道文化為主題，鄉村旅游的發展對道文化的傳播提供動力支持，并促進與鄉村文化的相互滲透。增強了樓觀人民的文化自豪感，恢復鄉村傳統文化的活力。但不可避免的是鄉村旅游也會對樓觀文化帶來一些弊端。鄉村旅游的發展會沖擊道文化的宗教氛圍，一些粗制濫造肆意復制旅游景點無法傳承道文化的內涵，反而成為旅游產品的銷售場所，嚴重影響旅游環境。

4.4 鄉村旅游對樓觀鎮社區的影響

樓觀新鎮在鄉村旅游發展的趨勢下建設完成，試圖為村民打造更加優美舒適的鄉村居住社區。但規劃并未結合實際情況，距離村民的土地較遠，不便于下地勞作，生活模式也與原先相差甚遠，老人和兒童搬遷到新鎮居住，但輕壯年仍然留在原地，導致新鎮入住率極低，缺乏生活氣息。

樓觀鎮原有公共基礎設施、商業服務設施相對落后，發展鄉村旅游一方面可以改善投資環境，吸引外資，對當地的自然環境、基礎設施、經濟環境等都有所提高。另一方面還能加強各級政府對樓觀的關注度，提高公共基礎設施建設的力度。通過基礎設施的建設將村民向新鎮引導，將原有宅基地建設成為農家樂、鄉村別墅等旅游配套設施。一方面能保證當地村民的根本利益，增加居民收入，提高村民的文化素養和生活水平。另一方面能規范旅游業的開發和建設，減少沖突。

5 結語

鄉村旅游對鄉村社區的影響是多層次、多角度的?？傮w來看，鄉村旅游對鄉村社區的積極影響大過于消極影響。在經濟和鄉村生活方面，正面影響占主導，對鄉村社區經濟結構的轉變和居民生活水平的提高功能顯著，提高政府的關注度，提供基礎設施建設的資金支持，而且能產生資金的吸引力。環境方面，則是消極影響大于積極影響，過度開發和不合理的規劃都會對生態環境造成嚴重的影響，遠期會影響到鄉村旅游的發展。鄉村旅游對鄉村文化的影響更為復雜，旅游對"鄉村性"破壞和鄉村文化的沖擊不可避免，鄉村文化是鄉村旅游的核心吸引力，"鄉村性"的缺失會更為明顯的限制鄉村旅游的發展。鄉村旅游的開發，應注重文化內涵的挖掘和傳承，綜合衡量鄉村旅游發展也生態環境之間的發展與限制，保證鄉村旅游業的可持續發展。

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[3]王雋妮.鄉村旅游對鄉村社區的影響研究[D].杭州，浙江大學碩士論文，2010.

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[關鍵詞]鄉村旅游發展模式對策

一、重慶鄉村旅游資源基礎及市場規模

鄉村旅游是一種以傳統的農業經濟和鄉村資源為基礎，以城市居民為巨大潛在市場，滿足都市人享受田園風光，回歸淳樸民俗欲望為目的的旅游產品。傳統的農業資源借助這種產品能夠實現更高的附加值。重慶自古就是物華天寶、人文薈萃之地，其獨特的自然條件、歷史文化底蘊和社會人文環境孕育了豐富多樣的鄉村旅游資源。從田園風光、鄉村聚落、鄉村建筑到農耕文化、民風民俗、節慶文化；從農業觀光到農產品品嘗、購物；從傳統農業生產到現代化高效農業等等，均有可開發的旅游資源和旅游景觀，為重慶鄉村旅游發展奠定了堅實的資源基礎。

重慶具有區別意識的鄉村旅游自2000年才開始自主發展，現已具有一定的規模。2006年，重慶市鄉村旅游接待游客總人數達1676萬人次，占全市國內旅游接待人次數的24.69％，實現直接旅游總收入9.3億元。目前，全市共有鄉村旅游景區（點）數2470個，客房數總量74208張床位；全市被命名為“全國農業旅游示范點”的單位共12個；直接吸納農民就業人數5.3萬人，間接提供勞動就業崗位12萬人；到2010年，全市旅游農業游客總量將達到1850萬人次，年平均增長率約為11%，預計約占當年全市國內旅游總人次的18.5%，重慶鄉村旅游市場發展潛力巨大。

二、重慶鄉村旅游市場發展模式及其面臨的挑戰

鄉村旅游發展具有強大的綜合帶動、文化交流、信息流通和輻射功能，也是縮小城鄉差距、加快農村現代化進程的重要載體。目前，重慶鄉村旅游的發展模式大致有五種：(1)農家樂及鄉村飯店發展模式。重慶鄉村旅游發展主要以農家樂作為載體，全市的“農家樂”數量已多達3650余個，年接待游客量達到1000余萬人次，占重慶鄉村旅游旅游收入的85%左右。此外，還有部分鄉村飯店在傳統農家樂基礎上發展起來，主要分布在“一小時經濟圈”區域。(2)生態及高科技農業園模式。該模式生態、經濟、社會效益明顯，發展勢頭良好，是重慶鄉村旅游發展的重要模式。主要分布于重慶市現代農業園區（渝北）、重慶生態農業科技產業示范區（北碚）、重慶市農業科技博物館、巴南區百里生態農業經濟長廊、萬州生態農業觀光旅游園等。(3)森林公園模式。該模式是我市鄉村旅游發展的最原始形態。主要分布于南岸區南山、沙坪壩歌樂山、北碚縉云山、江津四面山、南川金佛山、萬盛黑山谷、武隆仙女山森林公園等。(4)古鎮民俗節事模式。主要分布在各級歷史文化古鎮和民族風情村，如重慶美麗鄉村嘉年華、土家族擺手舞節、墊江牡丹節、三峽柑桔節、永川茶竹文化節、北碚靜觀臘梅節等。(5)景區帶動型模式。主要是指以重點旅游景區為核心，把景區的部分服務功能剝離出來，吸納周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動農民脫貧致富，形成旅游景區和社區經濟的互動發展。如南岸南山片區、長壽戶片區、武隆仙女山片區、金佛山片區、東溫泉片區等均屬這種模式。

重慶是擁有8.2萬平方公里土地、3000多萬人口的年輕直轄市，大城市與大農村的二元結構十分明顯。目前，重慶發展鄉村旅游面臨著以下問題：(1)鄉村旅游模式發展不平衡，配套功能服務產品不齊全。目前，除農家樂模式較為成熟外，其他鄉村旅游模式如生態農業園、森林公園、民俗節事旅游等在產品規劃、建設、包裝、宣傳等方面還有較大差距；旅游配套服務設施不齊全，不能滿足游客的多層次需要。（2)鄉村旅游產品檔次較低，鄉村核心文化挖掘不深入。很多鄉村旅游產品無法反映農事農藝、鄉村生活、鄉土習俗、勞作體驗等鄉村核心文化內涵,更缺乏具有參與性、知識性、娛樂性，能充分展示“村野文化”的旅游活動內容。（3)鄉村旅游產業效益不高，經濟聯動效應不明顯。鄉村旅游理應成為農村經濟社會發展新的增長源和加速器，但目前重慶市鄉村旅游在農村經濟發展中的貢獻率還不高，所占比例偏低，在農村經濟社會發展中的拉動作用不夠充分。

三、重慶發展鄉村旅游的對策建議

首先，因地制宜地發揮區域比較優勢，以市場導向配置資源，引導鄉村旅游向優勢地區集中。加強“一圈兩翼”鄉村旅游經濟發展的分類指導和協調，架構“一環四走廊”的都市田園型鄉村旅游發展格局，促進鄉村旅游的區域化布局、規模化生產、產業化經營；積極推進“渝西經濟走廊”鄉村旅游發展,加速推進渝東南“烏江畫廊/武陵山區”新農村旅游，推進鄉村旅游產品從“單一”向“個性化”轉型，旅游經營從“單體”向“規?；鄙墶?/p>

其次，深入挖掘鄉村文化體驗性內涵，創造差異化的特色品牌項目。充分利用鄉村旅游主體行為上的參與性特點，在鄉村田園風光景觀意象和農耕文化意象突出的地方，開展生態型農業觀光園，讓游客參與農作勞動，體驗農事之趣；針對鄉村旅游文化層次上的高品位性特點，挖掘鄉村民俗文化意象，設立民俗風情區，開展一系列游客參與性較強的民俗文化體驗恬動。

第三，維護鄉村景觀的原真性，避免出現圍城效應，確保重慶鄉村旅游的可持續發展。旅游者參與鄉村旅游活動，貪圖鄉村特有的鄉土文化，他們所荷載的異域文化會與鄉土文化產生互動過程，有時在很大程度上會誘發鄉村固有文化的演化與變遷。這會破壞鄉村的原真性意象，從而降低鄉村吸引力，最終導致鄉村旅游根基的動搖。因此，必須采取適當措施，制定必要的法律法規來維護鄉村特色景觀的傳統性和原真性；必須認真貫徹“開發與保護并重、開發服從保護”的旅游業發展方針，按照建設資源節約型、環境友好型社會的要求，走生態文明的鄉村旅游可持續發展之路。

參考文獻：

[1]馮淑華沙潤:鄉村旅游的鄉村性測評模型——以江西婺源為例[J].地理研究，2007（5）

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[關鍵詞] 鄉村旅游負面效應對策

一、前言

鄉村旅游是我國今年來興起的一種旅游形式，自上世紀80年代起，在我國一些富裕農村開始推行， 2006年在全國范圍內掀起了一股鄉村旅游的熱潮。以森林公園、度假區（村）、休閑農場、民俗文化村、鄉村俱樂部、農家樂等多種形式開發的鄉村旅游，像雨后春筍一樣，迅速在全國各地涌現出來。鄉村旅游的發展，不僅為城市居民提供了假日休閑旅游的好去處，滿足了他們回歸自然的愿望，同時也為農村閑散勞動力提供了就業機會，使部分農村居民迅速脫貧致富，并幫助廣大農村居民更新觀念、提高科學文化素養。鄉村旅游對鄉村經濟發展、生態環境保護及村民思想觀念更新的積極促進作用，引起了眾多專家學者的關注和肯定，但其對鄉村所帶來的負面影響卻也不容忽視。

二、鄉村旅游發展的負效應

1.鄉村旅游發展對經濟的負效應

（1)過分依賴旅游業，增加鄉村經濟的風險。有些地方過分夸大了旅游業的作用，許多農民離開土地，從事旅游服務，基本上不再以農業生產為經濟來源，由于旅游業的高度敏感性，農村經濟基礎薄弱這種過分依賴旅游業的做法，勢必會增加鄉村經濟的風險性。（2)可能導致消費品和服務價格上漲，提高當地居民的生活消費水平。由于鄉村旅游者大都來自經濟發達的城市，消費水平較高，他們在鄉村的消費可能會導致當地消費品和服務價格上漲，從而當地居民的生活消費水平也隨之提高。（3)造成農村貧富差距拉大。由于發展鄉村旅游需要一定資金基礎，比較富裕的農民，可以利用手中的資金開設鄉村旅館，或利用本家的農業資源發展觀光農業，而那些經濟條件相對較差的農戶，由于缺乏資金只能從鄉村旅游中獲得相當少的利益或者沒有利益。隨著鄉村旅游的進一步發展，這種現象會更加嚴重，加大鄉村居民之間的貧富差距，容易形成農村新的不穩定因素。

2.鄉村旅游發展對環境的負效應

（1）發展鄉村旅游使大量農村用地遭到不合理的開發和利用，農業用地減少。初期的鄉村旅游大多靠農民自主開發和經營，但當鄉村旅游發展到一定高度之后，由于農民沒有足夠的資金、經驗和知識水平，他們的自主開發已經不能滿足旅游市場的需求，這時他們就開始把鄉村資源轉交給一些企業或城里人來投資、開發、經營。這些商家們，為了能夠在短時間內回收投資、獲取利潤，大肆修建別墅、餐館、旅舍等設施，許多農村用地被占用和毀壞，植被面積減少。無規劃的建設、不合理的開發，及道路、別墅、餐館、娛樂場所等建筑用地，占用了大量的農村用地，農業用地減少。（2)發展鄉村旅游給農村帶來環境污染。首先,大量城市居民涌進農村，由于他們大都是采取自駕車的形式進行旅游,這些汽車排放的尾氣對農村的空氣環境造成了較大的污染,尤其是在黃金周、周末等高峰期會出現空氣質量超標的現象。其次，農村一般不具備完善的排水系統和污水處理設施，生活污水利用農田灌溉系統進行排放，大量旅游者擁入農村，生活污水得不到充分的凈化，增加了河渠的負荷，造成對地表水體的污染。而農民經營者不負責任的隨處堆放、傾倒生活垃圾，也造成了對農村生態環境的破壞。再次,旅游者不負責任的旅游行為，給農村留下了大量的不可分解的生活垃圾,造成對生態環境的破壞。由于我國鄉村旅游剛剛起步,缺乏完備的管理機制和管理隊伍,游客自身環保意識薄弱和旅游區客觀約束的放松容易造成旅游垃圾對生態環境的污染。

3.發展鄉村旅游對農村文化的負效應

（1)鄉村建筑的商業化、城市化破壞了鄉村的整體形象。一方面，在發展鄉村旅游的過程中，一些經營者由于對鄉村旅游的本質缺乏認知，建造了一些現代化建筑和設施，如旅館、飯店、卡拉OK廳等。有的甚至在古村落中修建星級賓館，將有特色的傳統民居改建成洋房，這些都使鄉村濃郁的鄉土氣息遭到破壞，甚至消失；另一方面，通過發展鄉村旅游富裕起來的農村居民，出于對城市生活的向往，迫切渴望改善自己的生活條件，他們運用現代化的建筑材料，建造了一些非本地風格的建筑，與本地原有的建筑風貌格格不入，大大破壞了鄉村的整體形象，鄉村的聚落景觀、田園風光逐漸消失，鄉村景觀的美學價值不斷下降，鄉村旅游的硬件吸引物就逐漸地消亡。（2)發展鄉村旅游使部分鄉村文化被扭曲甚至喪失。鄉村旅游是一種商業化的活動，開發商和經營者以追求自身經濟利益最大化為目標，為迎合旅游者求新、求異的心理，達到短期內旅游者數量和消費額最大化，往往把鄉村風俗、鄉村民情表演化和快餐化。一些傳統的文化習俗和慶典，脫離了特定的環境和背景，失去了原有的韻味，旅游資源特色大減。（3)鄉村文化被城市文化所同化。由于鄉村旅游者大多是城市居民和國外游客，城市發達的經濟孕育產生的“強勢文化”對經濟欠發達的鄉村旅游地的“弱勢文化”具有很強的影響力，鄉村居民出于對游客的羨慕心理，而模仿游客的生活方式，這就加劇了鄉土文化的消融，使鄉村的“弱勢文化”逐漸向城市的“強勢文化”靠攏，最后被同化。農民的服飾文化、鄉村民俗、農耕文化逐漸被消弱，鄉土文化逐漸被異化，鄉村旅游吸引游客的魅力也將不復存在。（4)鄉村樸實的民風和傳統的倫理觀、道德觀被改變。城市居民的大量涌入，在帶來先進思想觀念的同時，也對農村的傳統觀念產生了一些消極的影響。村民之間貧富差距拉大，利益分配不均，為了追求各自的經濟利益，可能會相互嫉妒、互相猜忌，不再坦誠相待，這必然打破原有的淳樸民風和村民之間和睦相處的和諧關系。

三、鄉村旅游可持續發展的對策

1.科學規劃、積極引導、加強管理

為保證鄉村旅游可持續發展，應走“先規劃，后開發”的路子，在充分考慮當地旅游環境承載力的前提下，對鄉村旅游資源進行科學的規劃開發，嚴格控制旅游中產生的廢渣、廢氣、廢水的排放，對旅游者和旅游經營者進行積極引導，堅決制止有意或無意的浪費土地資源、干擾野生動物生長等破壞環境和生態平衡的行為。

2.對旅游者和旅游經營者加強宣傳教育，使他們樹立生態環保意識

多數鄉村旅游業的經營者對鄉村旅游的內涵、本質歸屬尚不十分清楚，缺少對鄉村生態環境和傳統文化恢復與保護的意識，因此，要通過宣傳教育，使他們認識到保護鄉村旅游資源的必要性。可以借鑒飯店業中的星級評定的做法，定期或不定期的對旅游開發者和經營者實施“分級”評定，以確定其是否具備開發經營的能力和權利。

3.在鄉村旅游的開發中遵循“做減法”原則

鄉土文化是鄉村旅游得以產生和發展的土壤，一些經營者在缺乏對鄉村旅游本質認知的情況下，匆忙上馬，盲目開發，不僅耗費了大量資金，占用了大量農業用地，同時也破壞了鄉村獨特的景致，降低了鄉村的旅游吸引力?！白鰷p法”就是要去除工業化、現代化設施等與鄉土氛圍不協調的“異質”，突出鄉村的自然景觀和鄉土風貌,同時降低鄉村旅游的門檻，使廣大農民都能踴躍參與，進而創出品牌，提高效益，并提高社區居民自覺保護傳統文化和鄉村生態環境的意識。

4.對鄉村旅游資源采取梯度開發策略

我國鄉村旅游仍處于剛剛起步階段,經驗不足，還不能較好地處理保護與開發的關系，這種情況下,對鄉村旅游資源進行大量無計劃的開發，不可避免的會帶有一定的盲目性,因此,應本著“保護第一、開發第二”的原則,對鄉村旅游采取梯度開發的策略,允許一部分地區一部分人先開發,取得一定成功的經驗后再逐步推廣。

5.讓農民參與旅游經營，保證其經濟利益

從經濟學的角度來講，人只有從資源保護中獲得回報或者受益才可能更自覺地去保護資源，讓農戶參與旅游經營活動，最大限度地保護農民的利益，讓他們從資源保護中獲得實實在在的好處，才能調動他們保護自然資源和文化資源、減少人為生態破壞的積極性。

6.培養鄉村居民對鄉土文化的認同感和自豪感

鄉村相對于城市來說，發展相對比較落后，因此一些人就認為城市文化都是先進的文化，鄉村文化都是落后的文化。他們為自己的落后而自卑，企圖改變傳統的民俗文化和生活方式。政府要加強對傳統文化、民俗文化價值的宣傳，激發接待地居民對所在社區和地方文化的自尊、自愛和自豪感，提高其控制自己生活的能力，從而促使他們自覺保護傳統文化。同時，對游客加強尊重接待地社會文化和風俗習慣的宣傳教育，降低城市文化對鄉村文化的沖擊作用。

參考文獻:

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[2]吳建華鄭向敏:我國鄉村旅游發展存在的問題與對策分析[J].桂林旅游高等?？茖W校學報,2004（03）

[3]鄭群明鐘林生:參與式鄉村旅游開發模式探討[J].旅游學刊,2004（04）

[4]稅偉張啟春王山河:城市化對城市近郊鄉村旅游地生命周期的影響分析[J].地域研究與開發,2005（06）

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[6]段致輝韓麗:關于鄉村旅游開發的研究[J].旅游資源, 2000（05）

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一、研究背景

“全域旅游”就是指，各行業積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。（陳竹等，2009）全域旅游作為一種新的發展理念，能夠正確地指導旅游規劃的戰略方向。

全域旅游從實踐的角度上來說，以城市（鎮）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜（厲新建等，2013）。但有著豐富民俗文化資源以及生態資源的鄉村旅游發展迅猛，結合民宿、文化創意等相關產業的發展，全域旅游也會對鄉村旅游有較大的影響。因此，本文對全域旅游的背景下對鄉村旅游的發展和問題以及相應的對策進行探討。

二、機遇與問題：全域鄉村旅游

有學者提出了“全域鄉村旅游”的概念（朱世蓉，2015）。所謂“全域鄉村旅游”理念，是指把一定區域的各個旅游景點、各種旅游資源當做一個整體來加以統籌的理念，也是以鄉村環境為依托，使得各行業、各部門、各居民等共同參與到鄉村旅游的建設中來，以此來推動鄉村旅游的順暢發展和農村產業結構的有效整合。

“全域鄉村旅游”作為一種新型理念，其所倡導的全新的資源觀、時空觀、產業觀，不僅可以促進鄉村旅游的順暢發展，也可以使得鄉村的產業結構得到全面調整，是鄉村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉村旅游”理念整合農村產業結構，是一種非?？尚械姆绞?。（朱世蓉，2015）

全域旅游的理念合理地解決了鄉村旅游產業結構落后的問題，但除此之外，鄉村旅游還存在著許多其他方面的“頑疾”。 盧小麗等人指出，在鄉村旅游的國內外研究中，1994年專注的問題直到2011年還依然存在。

（一）Leeuwis的研究結果卻顯示了政府參與鄉村旅游并不能帶動鄉村旅游目的地的發展，政府和政府控股的旅游企業是破壞鄉村旅游資源的主體。

（二）鄉村旅游的發展是一個涉及到眾多利益相關者相互作用的復雜過程，相關利益的分配還未有切實可行的方案。吳冠岑等研究指出當前較為嚴重的問題是收益分配和利用結構失衡，這兩個風險均須盡快采取措施予以解決。

（三）鄉村現代化和保留鄉村“原真性”之間的矛盾則一直存在。黃震方等人則通過對新型城鎮化背景下鄉村旅游的審視和反思，認為鄉村旅游既面臨環境質量下降、鄉村文化受損、旅游同質競爭、整體品質不高、產業培育不足、資金人才短缺、運營模式落后、土地利用錯位等現實困境，又面臨著新形勢下需深入研究的諸多復雜性理論問題。

總的來說，鄉村旅游仍處于低端旅游業態的狀態，已遇到了其發展過程中的瓶頸。因此，全域旅游以及全域鄉村旅游等理念的提出，是對鄉村旅游發展理論上的一種提升，而在實踐中，并無針對性的解決方案。

三、對策研究

國內學者對鄉村旅游發展的問題和對策進行了諸多的探討。對鄉村旅游發展策略的研究中， 學者們特別強調在發展的同時， 也強調保護鄉村旅游的自然和文化傳統，即鄉村的“鄉村性”特征。

（一）讓鄉村旅游社區居民充分參與到旅游發展中來。調動社區發展鄉村旅游的主動性，加強社區居民和旅游從業人員的專業技能培訓，提高鄉村旅游從業人員的能力和收入，以緩解相關利益者之間的矛盾。

（二）大力發展民宿旅游。民宿旅游是鄉村旅游的高級發展模式（瞿偉等，2011），本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時容納民俗文化“原真性”和旅游創新性載體，相對國內的“農家樂”來說，民宿的形式發展更加成熟，產業狀態更加穩定。

（三）在鄉村旅游產業升級和鄉村智慧旅游建設的過程中，可采用后現代主義旅游建筑的理念（楊振之），在盡量不改變鄉村原有建筑內外部風格的前提下，適當接入現代化生活設備。兩權相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉性”。

（四）將文化創意應用到鄉村旅游發展當中。隨著文化創意產業對促進經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉村旅游與文化創意產業融合成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了活力和生機。

四、結語