網絡傳播的特征范文

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［關鍵詞］舞蹈傳播;舞蹈交流;舞蹈審美

隨著互聯網的出現，舞蹈這門跨越時空的視聽藝術，逐漸擺脫舞臺、音樂、燈光、地域、時間等的限制，在傳承、發展、創新、交流等方面打破傳統，形成以信息為主，全新的跨國界、跨文化、跨語言的空間傳播形式?；ヂ摼W的普及，給舞蹈的傳播與交流提供了便利，同時也沖擊著傳統的舞蹈傳播方式，使得舞蹈的傳統傳播方式已不能完全適用于舞蹈的廣泛傳播，一種全新的、廣泛快捷的、現代化的大眾傳播方式———網絡傳播應運而生。舞蹈網絡傳播的發展，超越了時空的局限，融合了大眾傳播和人際傳播的傳播特征，使舞蹈藝術日益顯現出文化傳遞、溝通、共享的強大功能。舞蹈網絡傳播既拓寬了舞蹈傳播的廣度和深度，又打破了以往的傳統傳播形式的界限;既可以面對面傳播，又可以點對點傳播;既有人際傳播與大眾傳播的優勢，又突破了人際傳播與大眾傳播的局限。不僅如此，網絡傳播的波及范圍和快捷程度，遠遠超過傳統舞臺傳播的形式，為專業舞蹈工作者和業余舞蹈愛好者的學習和交流提供了廣闊的平臺，成為當今舞蹈傳播方式中最為普遍的大眾傳播媒介并呈現出自身的特征。

一、舞蹈網絡傳播的時代性

隨著現代大眾傳媒技術的發展，大眾傳播逐漸成為主要的傳播方式，尤其是互聯網對舞蹈藝術領域的滲透，拓寬了舞蹈傳播的發展空間，為舞蹈傳播提供了廣闊的發展平臺。無論是專業舞蹈工作者，還是業余舞蹈愛好者，也不管在世界的哪一個地方，只要有網絡連接，能熟練地操作網絡，很快就可以實現舞蹈的網絡傳播。所以，舞蹈網絡傳播不僅是一種舞蹈傳播方式，而是一個時代傳播方式發展的標志。互聯網不僅給人們提供大量的舞蹈教學資源，還提供舞蹈討論、交流和學習的平臺，滿足上網群眾對舞蹈資源多方面的需求，這種集多種交互功能于一體的形式，讓廣大舞蹈愛好者體驗舞蹈傳播的全新形式，為舞蹈的普及和發展起到了不可替代的作用。如:在線播放和傳輸技術之上的遠程舞蹈教學，使幾個在不同地域的舞者同時發生舞蹈表演和交流的關系?，F場投射的遠程影像和現場表演的舞者，在這里發生時間和空間上的某種錯變和重組，使舞蹈表演不再是簡單的概念，而是新時代舞者在繼承傳統的基礎上結合時代需要發展的全新舞蹈傳播形式。

二、舞蹈網絡交流的便捷性

隨著互聯網的發展，網絡成了人們進行日常交流的主要平臺，舞蹈教學資料的搜集和查閱、舞蹈視頻的欣賞、舞蹈信息的以及舞蹈的交流與互動等，都可以通過互聯網來完成?；ヂ摼W的普及，給舞蹈的傳播與交流提供了便利，主要表現在以下幾個方面:1.信息傳播快捷。計算機網絡的發展和普及，使人們習慣于通過網絡查閱相關舞蹈資料、觀看舞蹈視頻影像等。由于舞蹈的網絡傳播方式波及范圍和快捷程度都遠遠超過了傳統的傳播形式，并且省去了傳統傳播中印刷、制作、運輸、發行等中間環節，給專業舞蹈工作者和業余舞蹈愛好者的學習和交流，提供了經濟、快捷的服務，因此受到廣大舞蹈網民的青睞。2.資料搜索便利。網絡時代，各種網站多如牛毛，做得較全面的舞蹈網站有:中國舞蹈網、舞蹈之家、舞動舞蹈論壇等。這些形式豐富多樣的網站，為舞蹈交流提供了便捷的服務。在這些網站上，不僅可以欣賞各種類型的舞蹈作品和查閱相關的舞蹈文字資料，還可以通過網絡的多種檢索方式，快速獲取所需要的各種資料。正是由于舞蹈網站檢索的便利，才吸引了眾多專業舞者和舞蹈愛好者的目光。3.網站選擇自由。網絡傳播突破了人際傳播一對一或一對多的限制，接受者享有極大的選擇權和主動權。在網絡傳播中，舞蹈接受者可以自由選擇合適的網站，可以自主選取自己感興趣的舞蹈內容和接受形式，以及接受時間和順序;由于網絡資源的容量非常大，有些網站又沒有地域、國界、身份等限制，大家可以自由地進行舞蹈審美;可以在網上自由地舞蹈信息，不僅可以文字，還能顯示圖像、聲音，不僅可以同步傳播，還可以異地傳播，總之就是自由地選擇合適的網站，按照自己喜愛的方式瀏覽舞蹈或下載舞蹈視頻等。4.交流互動方便。當下通過舞蹈網絡游戲互動的形式傳播舞蹈文化，已經是屢見不鮮了。舞蹈網絡游戲作為一種新興的娛樂消遣方式，已經在人們的日常生活中占據一席之地，并且成為一種舞蹈文化傳播的時尚。舞蹈類的網絡游戲集音樂、節奏、指令編排和操作于一體，為世界各地的玩家提供了一個虛擬現實的交往平臺，形成一個基于現實社會而又開放于現實社會、虛擬的互動交流平臺。人們可以通過這個舞蹈交流平臺進行互動和交流，人和人之間的交流不再受到空間和距離的限制。所以，舞蹈網絡游戲中的人際傳播方式與交往，已經不僅僅局限于傳統的面對面的傳播形式，而呈現出多元化的發展趨勢。如:跳舞毯、跳舞機，或者是用Shockwave軟件制成的互動動畫網站，無論哪種形式的舞蹈互動游戲，其目的就是通過虛擬現實(VR)的交互與感知，在虛與實的環境中盡情體驗舞蹈互動與交流帶來的快樂，達到舞蹈傳播的目的。

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三、舞蹈網絡資源的共享性

隨著時代的進步、科技和經濟的發展，人們的觀念逐漸改變，一種全新的分享經濟的觀念深得人心，推動了舞蹈傳播的發展，即通過網絡軟件實現網絡中的資源共享和信息傳遞，達到共享舞蹈資源的目的。如:世界各地有大量中國民間舞蹈的愛好者，眾所周知，在國外很難購買到中國民間舞蹈的影音資料及教材，甚至沒有相關的舞蹈教師，這個時候傳統的舞蹈傳播局限性就出來了。網絡傳播恰好可以克服這一弊端，一套完整的中國民間舞教學視頻或一部完整的中國民間舞蹈劇目，通過網絡傳播或網絡資源的共享，只需要幾分鐘就可以完成不限地點的傳播。又如:一些舞蹈網站把當代舞蹈家的舞蹈作品片斷和舞蹈教學的片斷，以不斷更新的舞蹈組合形式，吸引舞者和學習者;也有舞蹈網站也曾經用簡單的三維人物，不停地重復每一個基本的舞蹈動作;等等。諸如此類的網絡資源，在網上都是頗為流行的共享資源。四、舞蹈網絡信息的再生性互聯網之所以受到廣大舞蹈民眾的喜愛，最重要的一點就是它的再生功能。舞蹈網絡信息以數據為中心，不僅信息存儲容量大、傳播速度快、便捷，而且波及范圍也遠遠超過傳統的傳播方式。如:舞蹈類的電子書籍不僅可以反復地翻閱，還可以復制、打印、下載;舞蹈視頻可以在線觀看，也可以下載反復地欣賞。不僅如此，舞蹈網絡信息還可以對抗人為破壞、網絡攻擊、硬件故障以及自然災害等，無論是人為還是非人為的因素，導致舞蹈信息數據丟失，它都能在短期內迅速進行恢復;即使電腦存儲設備不工作，舞蹈信息數據也基本不會丟失，可以采用修復功能進行快速恢復。這種具有再生功能的舞蹈資料和信息，是傳統的傳播形式比不了的。

結語

隨著互聯網技術的普及，舞蹈網絡傳播越來越普遍，舞蹈視頻點播、在線視頻欣賞越來越常見，這種科技支持下的舞蹈傳播方式，為舞蹈的傳承、發展和繁榮提供了有力的技術支持?；ヂ摼W在為人際傳播和交流做出貢獻的同時，也存在的一些隱患也讓人憂心，如:舞蹈網站的維護、舞蹈知識傳播的準確性、舞蹈資訊的真實性以及舞蹈信息資料的更新等。如何應用好這種新興的傳播方式進行舞蹈傳播，已經成為人們普遍關注的問題。研究網絡傳播的方式和表現形式，不僅是對傳播理論研究的重要補充，也是對近幾年來舞蹈大眾傳播媒介迅速發展的認識和剖析。目前，舞蹈學術界對網絡傳播應用問題的研究并不多，沒有實質性的指導意見或建議，所以在舞蹈網絡傳播這一新的傳播方式的發展過程中，只有揚長避短不斷進步，才能最大限度地發揮大眾傳媒時代舞蹈網絡傳播的作用。

［參考文獻］

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關鍵詞：網絡時代 文藝傳播 美學特征

從1994年互聯網進入中國以來，網絡文藝已成長為中國當代文藝一股強大的新生力量。網絡生存已經成為人們日常生活的重要內容，并且改變著人對生活的體驗和表達。網絡文藝是中國人生存狀態真實影像的審美折射，是人與世界對話的主要途徑之一。作為一種新興的文學形態，他沖擊著傳統的文學樣式。在此形勢下，人們有興趣探究網絡文藝傳播的美學特征也就成為必然了。

一、網絡時代電子傳媒語境的表現特征

1.電子傳輸信息的豐富多樣性、無限性、易復制性和多媒體性等特性。電子傳媒語境是由多種媒介交互作用共同構成的，這使得信息量無限豐富多樣。尼古拉?尼葛洛龐蒂認為信息社會的基本要素是比特。比特沒有重量，易于復制，可以極快的速度傳播，在傳播時可完全消除時間障礙。他說：“比特會毫不費力地相互混合，可以同時或分別地被重復使用。聲音、圖像和數據的混合被稱作多媒體。”使多種媒體的功能在這里得到整合，傳播信息的功能得到極大地發揮。電子傳媒的這種超高速超容量的傳輸特征，有人稱之為“信息超級高速公路”。馬克?波斯特在《第二媒介時代》中描述了電子傳輸信息的特性，“文字與圖像以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭，按德勒茲和僅塔里的術語說，它們不是按樹型方式(arborially)繁殖，如在中心化的工廠中那樣，而是按根型方式(rhizomically)在任何一個非中心化地點繁殖。”根型方式正是對電子信息傳輸豐富多樣性、無限性的形象說明。

2.電子傳播速度的迅捷性和傳播時空的消融性。在電子傳媒語境中，傳播速度異?？旖?，文字與圖像都“以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭”。信息傳播也不受意識形態、地理位置和時間的限制，洛特非?馬赫茲有過一段精彩的描述：“在穿越這些遼闊的現在可以接觸的空間時，不再留意邊界，并無視壟斷?！焙孟竦乩砦恢煤蜁r間在電子傳媒中消失了一樣。這種傳輸的迅捷性和時空消融性催生了傳媒主體的交互性，也就是說，在電子傳媒語境中信息在傳播主體與接受主體之間以雙向互動的方式傳播。傳播主體在傳送信息給接受主體的同時，接受主體也及時地把自己的意見反饋給傳播主體。

3.信息接受的自由性與個體性。在電子傳播語境中，接受主體可以在自己許可的時間與地點接受信息、消費信息，他們可以根據自己的需要和愛好自由選擇個性化的信息服務方式。

二、網絡時代文藝傳播的新的美學特征

1.文藝傳播兩大主體的非同時在場性。日常生活中的交流雙方是面對面的，兩個主體是平等的，同時在場的，信息流動呈現出雙向互動的對話性特征；而在文藝傳播中，傳播者和接受者往往具有不同時在場性。這種主體的不同時在場性使得雙方的地位也并不對等；在某個傳播節點上，文藝信息也呈現出單向性流動 。文藝信息或文藝產品是為那些基本上不在生產與傳播現場的人們生產的，接受者參與或介入傳播過程的能力極其有限，從而也就很難影響傳播的內容。文藝信息傳播并不像日常交流那樣具有即時性和現場感。比如，“讀者對一部小說的評價，可以看作是讀者與作者之間的交流，但這種交流至少發生在讀者閱讀欣賞了作品之后”。不過，文藝傳播主體的非同時在場性在電子傳媒語境中有所改變：不僅接受者與文藝作品之間，接受者與創作者之間也可以相互交流與互動，呈現出“日常交流”的態勢。

2.傳播信息的非確定性和流向性。信息是“消除不確定性的東西”，是對不確定性的減少或消除。但是，文藝信息是“不可靠”和“非真實”的。它是與認識文藝情況有關的音信、情報和知識的總和，是創作主體飽含著感情接收和獲取的、并以自己的審美經驗以藝術的方式通過符碼進行加工整理的信息。因此，生產出來的文藝信息總是關于一個多少變形了的世界，縱使這個世界也許和真實的世界十分相近。文藝不承諾人們可以尋得歷史事實和作品內容之間嚴格的對應關系。作為“刻意編造”的信息而非信史，文藝以生動感人而不是確有其事為成立的指標。因此，文藝傳播的信息具有明顯的非確定性。這種非確定性為其信息的解讀提供了多種可能，反過來增加和豐富了文藝信息的內涵和所指。

在文藝傳播活動中，文藝信息具有明顯的流向性。一般來說，它總是由強勢語境向弱勢語境傳播。何謂強勢語境傳播、弱勢語境傳播呢？根據廷圖米的定義，弱勢語境傳播是指那種“具有線性的邏輯互動、直接的言語交流、公開的意向表達以及傳者的價值取向等特征的交流方式”，而強勢語境傳播是“一種具有螺旋性的邏輯互動、間接言語協商模式、微妙的非言語輔助符號、對意圖的反應性推斷以及以釋碼者的敏感為價值取向等特征的交流方式”

3.文藝傳播勸導作用的間接性和隱含性。勸世教化功能歷來被看成文藝最主要的作用。在西方，早在古希臘時期的柏拉圖就看到了文藝作品對青少年健康發展的重要性，“我們不是應該尋找一些有本領的藝術家，把自然的優美方面描繪出來，使我們的青年像住在風和日暖的地帶一樣，四周一切都對健康有益，天天耳濡目染于優美的作品，像從一種清幽境界呼吸一陣清風，來呼吸它們的好的影響，使他們不知不覺地從小就培養起對于美的愛好，并且培養起融美于心靈的習慣嗎？”而我國，早在上古時期的堯、舜時代，統治者就自覺利用音樂的特點來施行政治教化?？梢?，勸世教化是文藝本身就具有的功用。勿庸置疑，傳播具有協調社會內部力量適應環境，促使人們選擇行為的功能，具體表現為勸服和誘導的作用。

4.文藝傳播內容的混成性和娛樂性。文藝傳播內容的混成性是指它不是單一的、純粹的某一門類的知識，而多門類知識的合成品。人類傳播促成人們交換消息，借鑒經驗，傳遞文明成果，獲得各種知識、社會生產與生活技能。在這方面，文藝傳播無可厚非也承擔著重要的角色。在人類的早期，由于精神生產依附于物質生產，傳播內容未及細分，文藝信息和其他非文藝信息是結合無間的，天文地理知識、歷史知識和宗教、道德勸誡、哲學觀念混合于文藝性的想象創造中。文藝傳播出現后，雖然經歷了和非文藝傳播的明顯分化，但文藝信息中仍常包容著大量人類生活的經驗與知識?！都t樓夢》這部曠世奇作就有中國封建時代的百科全書之說。可見，文藝傳播的經驗與知識通常不是以嚴謹的理性規范和學理抽象的形式出現，而是活生生地撒布在生活形態的反映里。文藝傳播給我們的最集中的一種知識，乃是人類多種多樣的世俗狀態、心理過程、情感表現和審美感知方式。文藝傳播必然具有極強的混成性。

文藝傳播信息的非確定性和流向性、文藝傳播勸導作用的間接性和隱含性、傳播內容的混成性又展示出文藝傳播的自由娛樂性。文藝以它的美學設計得以創造一個不同于現實的世界，使我們得以在現實規范之余闖入、感受另類人生。換句話說，我們在現實生活中無法輕易進人別人的私生活，但在小說和戲劇中卻可以；我們的一些行為和情緒涉及現實的社會禁忌，但通過電影、美術、雕塑和歌曲等都能得到某種程度的表達。我們于實際人生中的感情缺失，可以在文藝欣賞中獲得由想象替代的補償。這就是文藝學家姚斯(H.R.Jauss)所謂的“藝術的解脫作用”，即文藝的娛樂性。正是這種文藝性的解脫娛樂性提供了一種讓個人與社會、幻想與現實在對峙中調適的心理空間，在這種空間里，文藝傳播得以發揮其特殊的現實認識、潛移默化的勸喻和文明教化的功能，從而以娛樂的特殊方式完成著平衡一般傳播和豐富人生的功能。正如黃會林指出的：“在娛樂文化中，文化的政治功能、認知功能、教育功能，甚至審美功能都受到了抑制，而強化和突出了它的感官刺激功能、游戲功能和娛樂功能，快樂成為凌駕于一切之上的文化標準?！?/p>

[基金項目：衡陽師范學院科研基金項目“網絡文學文藝美學研究”(編號：2006C01)]

參考文獻：

[1].歐陽友權：《數字化語境中的文藝學》，中國社會科學院出版社，2005。

[2].吳風：《網絡傳播學：一種形而上的透視》，中國廣播電視出版社，2004。

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RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書中談到媒介話語術語使用的三個層面：一是指大眾傳媒話語即報紙、雜志、期刊、電視、電影話語；二是指以電腦為媒介的網絡話語；三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語，其媒介如信件、筆記、備忘錄，以及更多技術媒介如話筒、電話、電腦甚至英語、漢語，或說寫和符號語言傳播模式[1]。我們這里所談論的主要是現代社會所公認的大眾媒介意義上的傳媒話語，即傳統媒體——報紙、廣播、電視等，以及本文的核心——第四媒體網絡。

一、現代傳播語境下的傳媒話語特征

(一)話語的廣泛性——政治民主化的必然結果

隨著政治民主化的進程，傳媒內部話語關系在新聞價值取向上，由“單一政治維度”向政治、經濟、科技、文化、娛樂“多向維度”轉變的發展，傳媒容納并呈現政治、經濟、科學、宗教、道德、文學、藝術以及日常生活等各種話語形式，根據自己的意圖與模式給予改造和再組織。

這種話語的廣泛性特征，某種程度上突破了傳統的國家、政治地理范疇以及社會范疇。從另外一個角度看，話題與話語開放促進了傳媒對日常生活的影響與滲透，尤其對私人領域生活的滲透。一方面，雞鳴狗盜的瑣碎之事可以成為媒介向公眾嘩眾取寵的工具，另一方面，對公眾人物的私人生活的關注也成為以媒介為主導的社會大眾的關注焦點。值得注意的是，話語的廣泛性與開放在網絡中表現更為顯著。這是因為傳統媒體的話語生產更受到法律、政治、社會、文化等因素的制約。

(二)話語的直觀性——消費經濟下的媒介的“視覺轉向”

市場經濟嚴格說來就是消費經濟。為了實現市場經濟利益最大化原則，其市場運行及生產行為不能不瞄準公眾消費動向，不能不圍繞消費旋轉?！邦櫩途褪巧系邸边@一口號就很能說明這一點。正是由于市場經濟著眼于消費的運作機制和西方社會消費主義思潮的影響，使當前我國傳媒呈現出一定的消費主義傾向。這種消費主義傾向，即是指傳媒著眼于公眾物質消費和精神消費需求欲望的創造，對物的符號意義的強調及其所營造的“消費社會”的氛圍。

正是在這種消費經濟的影響之下，從20世紀80年代以來，世界范圍內媒介的一個顯著變化就是視覺形象(包括圖像和活動影像)在媒介內容表達和受眾吸引中起著越來越重要的作用，印刷媒體的“讀圖時代”早已來臨，電子媒體的“影像時代”也已到來。這表明形象已經取代文字成為媒介傳播的強勢符號，此即媒介的“視覺轉向”。

媒介的視覺轉向呈現出鮮明的時代特征，這種特征在內容上主要表現為對消費主義意識形態的大力張揚，在形式上就表現為傳播符號的視覺化。形式上的表現主要集中于文本形式的變革。報紙的彩版、大量的圖片、耀人眼目的標題，電視技術的更新以及時尚、另類等元素的介入，網絡多媒體技術的廣泛運用和圖片專題，都有利于形成視覺沖擊力，刺激人們的消費欲。

(三)話語的世俗性——文化身份的認同感

隨著20世紀90年代中期“人文主義精神”的提出，我國當代傳媒開始出現了一大批平民化色彩濃厚、凸現平民意識、表達對平民的關懷的新聞報道和節目，從以《第七日》、《南京零距離》為代表的民生新聞的興起并形成規模效應，更加凸顯了傳媒話語的世俗性。這種世俗化的傾向以平民的內容為關注焦點，以娛樂化的手段制造話題，雖然備受爭議，卻也受到了廣大受眾的普遍歡迎。

所有的傳播行為都有兩個指向：一是披露事實，告知情況的指向，一是傳受雙方相互交流、互動的指向。后一指向認為，傳播是相互關系的協調，而非對立。這一指向使傳播從權力話語轉向身份認同話語，主要是文化身份的認同，而不是階級身份的認同，是一種生活方式的認同，更強調情感、體驗和娛樂。就連黨報也從過去強調政黨的聲音，發展到現在強調與社會生活相關的話題。大多黨報都將本地新聞放在了重要位置，本地新聞的數量在所有新聞中所占的比重可以高達40%以上，報道的角度也有了新的解讀。如報道城管部門的技術革新，不僅從官方的角度，更是從百姓的視角，看到了各種問題諸如井蓋丟失、公共設施損壞、垃圾渣土堆集、占道經營、違章搭蓋、油煙擾民等，都可以在短至數十秒內反映給監督和指揮中心。這就切合了城市化、市民化、個性化的需求。正是在關注世俗平民，報道世俗生活，追求世俗價值，表達人文關懷的過程中，當代媒介在價值追求上更強調人在感性上的物質需要和精神需要，從而實現受眾文化身份的認同感。

二、網絡話語世界的話語獨特性

(一)網絡話語的碎片化

在傳統新聞中，一個報紙版面或廣電新聞欄目有各種各樣的新聞，往往各自獨立，互不相干；連續報道必須在不同的時間段以不同的文本樣式提供給受眾，客觀上從時間和空間兩個層面都割裂了新聞本身的內在聯系，使動態的事件扭曲成靜態的畫面。這使傳統媒體更重視新聞作品本身內部的組織，強調要素的完整。然而在網絡新聞中，時間和空間統一在一起，各種新聞與評論的不斷加入使新聞基本沿著事件的發展而成為變化著的一個動態生成的過程。

伴隨著新聞的過程化，網絡話語呈現碎片化的特征。網絡新聞在追蹤當前發生的事件時，往往以很短小的篇幅出現，它們只是一個短暫的片斷，必須與其他報道聯系起來才稱得上有頭有尾。如網絡中的滾動消息通常是一句話新聞。彭蘭認為，網絡新聞“為追求時效性而進行頻繁的動態更新，容易形成新聞的‘瞬時化'或‘碎片化'：一些新聞在網站中轉瞬即逝，事后很難查證；一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個片斷，很難全面深入地體現新聞事件的本質”[2]。

應該說，碎片化拆散了傳統新聞的完整性，代之以不完整性。這種不完整既是內容的不完整，也是深層意義架構的不完整。與傳統新聞相比，新聞文本碎片化造成了更多的文本間隔、差異和矛盾，使傳統新聞追求的意義統一性在一定程度上消解。這就削弱了新聞作者對文本的控制，使受眾在建立對事件的理解結構上有了更大的發言權。另外，如果從互文的新聞報道網絡的角度看，反而會觀察到其豐富的一面。其實，碎片化的現象在電視新聞頻道中也存在著。但相對于電視的瞬間即逝和線性剛力，網絡新聞因為其異步性和海量信息，使這些碎片可以長時間共存。正如網絡專題以超文本方式對信息的聚合。對照梵?迪克的假設性新聞圖式結構[3]，網絡新聞可以說是將完整的新聞結構拆開，以各種方式重組，使文本間呈現出分裂又融合的景觀。

(二)網絡話語的可寫性

“在網絡新聞時代里......一個重要的新角色進入到了信息傳播領域：那些閱讀、觀看、利用新聞信息的人。由于參與信息傳播的門檻已經完全消除，被采訪對象如今有可能在報道中加入新的信息，新聞報道表面上是個已經完成了的作品，實際上卻永遠沒有完成。[4]”網絡改變了原本完整自足的文本觀，逐漸成為一個巨大的可寫文本。在這一可寫文本中，“作者已死，文本是動態開放的網絡，能指在各種互文中游移；讀者獲得了作者的地位，閱讀的過程就是寫作的過程，文本的意義無限多元?！?/p>

微博的流行，使普通網民更方便地成為了新聞的發出者。人們爭先恐后的發表最新的信息，并表達自己的意見，成為了新聞的生產力，體現了普通民眾的社會生存現實。具有網民特性的專職網絡記者又根據網民提供的信息發掘新聞，將微博的信息融入到專業的新聞文本中去，成為開放的新聞的組成部分。

另外，網絡新聞專題多姿多彩的“超文本結構”徹底改變了傳統文本的線性結構，在文本構成上，不僅有文字文本，還有聲音文本、圖畫文本、動畫文本、甚至影視文本，并且各個文本間及每個文本之中的詞語、句子都能與其它文本交錯互連。運用超文本結構，網絡新聞專題實現了多種文本的平面組合和互通，構成一個有聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質的你中有我，我中有你的信息網絡形態，文本的互文特征在此得到很好體現。

(三)網絡話語表述的自由化

比較傳統媒體與網絡話語的表述特征，網絡賦予了人們更多的話語權力，話語的表述因而也更加自由與多樣。正如前文所述，網絡話語生產突破了法律、政治、社會、文化等因素的制約，因而無論從話題的選擇上，還是話語的具體表述上，都表現得更加自由、大膽。

一方面，各大網絡媒體紛紛開設專題，對熱點事件進行追蹤，不僅是“海量的信息”，更有“海量的文字”，不同的人用不同的文字順序把相同的信息說出來，體現出表述的自由。在網易的“滾動專題”中，我們往往能看到標題不同，但內容一樣的重復報道，并安排在同一個專欄之中，這種現象在報紙等傳統媒體中是不允許存在的。它出現在網絡中，顯得理所當然，并能強化這一新聞的力度。另一方面，在話題和語言的選擇上，網絡可以說包羅萬象，體現出更為寬松的自由度。無論是高雅、嚴謹的書面語言，還是低俗、下三爛的口語表達，都在網絡中得到集中而完全的呈現，這更是傳統媒體中所不可能出現的。在對這種“自由”的把握中，人們各抒己見，平等對話，形成了一個“眾語喧嘩的烏托邦世界”[5]。

總之，網絡話語的種種特征形成了網絡的獨特文化，也就是說網絡文化實際上是通過傳媒話語生產、實踐與控制而形成的。這種生產、實踐與控制作為文化生產的一種重要形式，它與其他形式的話語如政治、經濟、法律、道德、宗教、科學、文學藝術等也有密切關系，但仍然具有自身的獨特性。（來源：今傳媒 文/劉晗，女，武漢東湖學院講師，碩士，主要從事新聞傳播研究。 編選：)

參考文獻

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[3] (荷蘭)梵?迪克.曾慶香譯.作為話語的新聞[M].華夏出版社，2003.

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[論文摘要]：網絡是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網絡傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當前網絡信息傳播的現狀展開分析，對網絡傳播的優勢與不足進行探討。

網絡是一種新型的信息傳播媒介，網絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注，在此背景下對網絡信息傳播現狀進行分析和探討具有重大的現實意義和理論指導意義。

一、網絡傳播

了解網絡傳播之前，我們需要對傳播進行科學的定義。郭慶光教授在《傳播學教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行”。網絡傳播就是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡為媒介進行的信息傳播，它是現代信息革命的產物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現代媒體委員會常務副主任詩蘭給網絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據筆者的研究和和總結，我們傾向于這樣定義網絡傳播：所謂網絡傳播其實就是指通過計算機網絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網絡傳播具有三個基本的特點：①全球性，網絡傳播的全球性是伴隨著網絡技術的不斷成熟和計算機技術的普及而不斷發展的。成熟的計算機技術、網絡技術和低廉的網絡運行成本為網絡傳播的全球性提供了軟硬件保障；網絡操作的簡便化和大量網民的存在又為網絡信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網絡傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網絡傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網絡傳播的獨有特征，網絡上的信息傳播是以網絡地址的形式存在，進行信息傳播和接受就是反復切換不同的超文本鏈接。網絡信息傳播實現了信息傳播媒介的多元化，實現了傳播手段的創新。

二、網絡信息傳播現狀分析

網絡自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網絡傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當前網絡傳播媒介體現出以下的一些特征：

（一）網絡傳播的優勢分析

網絡媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網上進行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網絡上進行信息，不需要掌握高深的技術，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯通的網線）、低成本性（網絡傳播的低成本性是由于其對設備、技術的要求簡單）、高參與性（網絡傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯系在一起的）、高互動性（高互動性是網絡傳播的一大特征，網絡傳播轉變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉變為主動的信息獲取者，可以在網絡的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網絡傳播媒介的這些優勢使得網絡媒介在很短的時間內成為社會主流媒介并得到了良好的應用。

（二）網絡傳播的不足分析

事物總是辨證的，網絡傳播也不例外。網絡傳播在體現出良好的應用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。1．加強信息管理，營造和諧良好的網絡信息環境

網絡傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導致網絡傳播監管的復雜性。事實上，一臺電腦、一根網線就能實現的網絡傳播目前日益表現出其監管的難度。當前網絡上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規進行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網絡信息環境，給網絡用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設。當前我國正在進行的嚴厲打擊網上黃賭毒信息就是網絡監管難的反映。因而必須加強對網絡傳播的監管力度，加快制訂網絡信息傳播的相關法律法規，明確相關監管主體的權利和義務，嚴厲打擊不良網上信息傳播行為。

2．加強網絡技術安全保護研究，提高網絡信息傳播的安全性

安全性是進行信息傳播的重要要求。當前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網絡信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網絡安全技術的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網絡安全保障中的性能。

網絡媒體目前由于其良好的應用優勢而得到了廣泛的認可和應用，其存在的不足，我們相信將會隨著網絡技術的進一步發展以及相應的法律法規的完善而被克服。

參考文獻：

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關鍵詞 計算機網絡 傳播方法 發展現狀

中圖分類號：TP311.13 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.11.073

Abstract Along with our country economic development level unceasing enhancement， the computer technology has been rapid development and application of computer network communication with the timeliness and convenience of very high information， has become the subject of today's era of information dissemination. But the computer itself has virtual sex is very strong， the information stored there are good and bad， some false or bad information will not only affect the quality of information dissemination， it will bring bad atmosphere in society. For this， computer network communication is a kind of communication way that advantages and disadvantages coexist， only to face up to its current development situation， reasonable analysis and research to the present situation can make the computer network spread the healthy and sustainable development.

Keywords computer network； communication methods； development situation

S著計算機的普及，依托于計算機的網絡傳播成為了主要的信息傳播途徑，比起傳統的傳播媒介，網絡傳播更能顯示出覆蓋面大、速度快以及信息豐富等特征。此外，計算機網絡依托于大數據的急速衍生和發展，很多計算機衍生出來的產品都是在創造大數據，比如，醫療衛生、環境衛生、電子商務以及影視節目、科技航天等都蘊含著儲量豐富的大數據，大數據下的計算機網絡已經成為帶動國民經濟發展的主體。為此，做好對大數據背景下計算機網絡發展現狀的研究顯得非常有必要。

1 計算機網絡傳媒媒介的現狀

1.1 計算機網絡傳播媒介的優勢

（1）信息傳播的覆蓋面非常廣?；ヂ摼W是由各個局域網絡連接而成的，能夠在世界范圍內實現信息的傳播和共享，憑借著因特網的強大科技力量可以使信息傳遞到世界上的任何角落中的計算機當中，無論是在地球上的任何地點，只要存在計算機網絡就能夠實現信息傳播，不會受到時間或者空間的限制，速度和信息容量超過了任何一種傳播媒介。

（2）計算機網絡傳播信息的速度較快。通過計算機能夠實現信息的遠程傳遞，并且其具有非常高的便利性和高速性。這一點比起電視、廣播、報刊等具有明顯優勢。因為報紙、雜志等傳播媒介在傳播時要進行遠距離的郵遞，花費的時間較長，但是計算機卻可以省去郵遞的費用，使信息能夠得到及時、快速、連續的傳播。比如，新浪網是一種信息播出量較多的網站，每天24小時都會連續播出不同類型的信息，每隔5分鐘就會滾動出一些新聞信息，大大滿足了網民的需求，網民可以第一時間了解到最新的新聞資訊。根據相關的資料顯示，我國會有約百分之七十的人選擇觀看新聞信息。為此，新浪網成為了吸引網民最多的網站。

（3）計算機網絡存儲的信息非常豐富。傳統的傳播媒介信息容量非常有限，并且很多的信息都相對固定，單一，而計算機網絡則依靠強大的內存有非常高的信息傳播功能。首先，計算機信息容量豐富不只表現在信息存儲量大的方面，更表現在信息內容的多樣性方面。這是因為計算機網絡中的信息來源是不同的，不同的信息機構都可以被計算機檢索到，還有很多網站上的信息機構，有的信息甚至來源于網民，由此可見，無論是機構還是個人都能夠提供信息。

依然以新浪網為例，新浪網能夠為網民提供世界各地的新聞，每天的網頁瀏覽量可以達到200萬次，在全球具有超過600萬的訪問記錄。豐富的新聞資源是企業網絡傳播途徑所不能比擬的。

（4）計算機網絡信息傳播有互動性特征。計算機網絡除了具有強大的信息傳播能力以外還具有非常強大的互動，比起傳統的傳播媒介，計算機網絡傳播媒介徹底改變了網民被動式觀看或者是傾聽的局面，而是能夠主動去查看信息或者是傳播信息。比如，網民可以通過論壇或者是貼吧等一些平臺實現互動?？梢哉f計算機網絡完全突破了一點對多點的傳播，實現了多點對多點的傳播。

1.2 計算機網絡傳播媒介的不足

即使計算機網絡已經突破了傳統傳播媒介的一些不足，實現了信息傳播領域的變革，改變著人們的生活方式，但是計算機網絡傳播也存在一些不足，主要表現在以下幾個方面。

（1）網民的知識水平存在差異。傳統的傳播媒介，比如電視廣播對于受眾的知識水平要求不是很高，有很多的受眾通過電視上的聲音也能了解到新聞資訊，但是計算機網絡系統硬件和軟件非常多，要想瀏覽完網上的資訊需要一些基本的網絡知識作為輔助。很多的中老年人因為文化水平有限，會更加依賴傳統的傳播媒介，比如，報紙、電視、廣播等，可見，具備網絡知識的網民會更加喜歡應用計算機網絡，為此，要想實現計算機網絡傳播媒介的普及，就要提高受眾的網絡知識水平。

（2）計算機網絡傳播需要有配套的設備。在人們使用傳統的傳播媒介時，比如，報紙傳播媒介只要受眾認字就可以，而傳播媒介受眾需要的設備是一臺收音機，但是計算機網絡傳播媒介下，受眾除了需要一臺電腦以外，還需要有連接網絡的網線、局域網絡等。只有各項基礎設備都具備時才可以順利上網。但是在一些較為貧困的地區，受地區經濟的制約，當地沒有配套的網絡設施，電腦數量非常有限，在這種情況下計算機網絡傳播的普及受到了制約。為此，要想使計算機真正實現普及就要做好對邊遠貧困地區的扶持。

（3）計算機網絡傳播在網絡建設過程中需要花費大量資金。在計算機網絡開通以后，為了保持其穩定運行，必須每年花費一定數量的資金進行維護和建設。以國外的網絡建設為例，英國在啟動了網絡廣播以后，各費用加在一起超過了200萬英鎊，美國網絡建設的投入在300萬美元以上。因為我國的計算機網絡較國外起步較晚，發展相對較慢，為此，用于網絡建設的資金非常有限，并且資金問題的解決也相對較為困難。

鑒于上述原因，為了解決資金問題，除了政府的扶持以外，很多的網絡媒體企業都會通過廣告以及電子商務等解決資金問題，但是隨著行業的飽和，網站的資金投入不能與收益產生正比。以我國的新浪為例子，新浪網的運行模式很多地方都是參考著美國的一些網站，廣告費用非常高，每個月的支出可以達到300～400萬，而每個月廣告收入只有200萬元?？梢?，即便是經營狀況良好的網站也存在一定困難和風險。

（4）受上網費用的制約。計算機網絡區分其他傳統媒介的標志之一就是有上網費用，由于上網費用較貴，在城市的每一個家庭中這筆費用每年也是不小的開支，某種程度上很多網民如果不是很需要的話不會安裝電腦，這在一定程度上制約了網絡傳播的發展。很多單獨生活的老年人更不會選擇應用電腦獲取資訊，因為報紙報刊的訂閱費用非常少，能夠滿足老年人心理預期。

2 針對計算機網絡傳播的發展建議

2.1 加強信息管理，構建良好的網絡環境

通過以上的論述可以知道，網絡傳播具有便捷性、高效性以及互動性特征，這在一定程度上會使網絡監管出現疏漏。一般來說，網絡傳播實現的途徑非常簡單，只需要一臺電腦和網線，但是對其監管卻存在一定難度。在網絡中信息的容量是非常巨大的，但是這些信息中還摻雜著一些不良信息或者違法信息，這些信息在進入到了社會中會直接影響社會風氣，阻礙和諧健康的網絡信息環境的構建，尤其是這些信息一旦進入到校園中會對學生學習和身心健康產生不利影響。我國雖然在嚴厲打擊網絡上的違法犯罪現象，但是在網絡上依舊會存在一些不健康的信息，為此，必須加強網絡傳播的監管力度，還要制定與網絡信息傳播相關的規范制度，以此使企業或者是個人都能夠明確監管的權利和義務，對于網絡上的不良信息嚴厲打擊。

2.2 做好網絡技術的安全保護，提高網絡信息傳播的安全性

安全性是計算機網絡傳播的前提和重要條件，如果計算機網絡在傳播過程中受到了病毒的侵害會造成信息的損害，比如，常見的黑客、計算機病毒等，嚴重的會導致系統的癱瘓，使信息傳遞受到阻礙，威脅到信息的安全。一般來說，信息的者在信息或者是傳遞信息過程中容易出現損害，甚至是篡改，從而使信息的安全性不能得到保障，與信息的有所違背，免于受損的信息也有可能感染到系統中的病毒。為了提高電腦的安全性就要做好電腦的保護，可以從技術上進行防范，比如在電腦中安裝專門的殺毒軟件等，可以對電腦中的頑固病毒進行查殺。此外，在應用電腦的過程中也要時刻提高安全防范意識，有安全隱患的軟件盡量不要下載，從而減少病毒入侵的機會。

要想實現計算機網絡傳播的安全性，還要對信息傳播的過程進行監督，各級部門或者單位都要做好網站維護工作，可以對網站進行設置，阻止不健康信息的進入。總之，計算機網絡傳播在發展中可能會不可避免地遇到一些障礙，但是很多問題都是可以預防的，只要在日常工作和生活中努力做好網絡傳播安全防范工作，就能夠使計算機網絡傳播更加健康地發展。

3 結語

本文主要對大數據時代下計算機網絡傳播發展的現狀進行了分析，可見，計算機網絡傳播有很多的優點，但同時也存在一些不足，只有正視其在發展過程中面臨的問題，并對問題做好防范就可以使計算機網絡傳播在健康安全的背景下普及。

參考文獻

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作為多媒體平臺，網絡所擁有的符號形式是多樣化的融合符號形式。有文字符號形式、音頻符號形式、視頻符號形式等多種形式。在湖北群星現象的傳播過程中，網絡媒體綜合地使用了多種符號形式進行傳播報道，形成了立體的傳播符號體系，以極為豐富多樣的新聞報道全面及時地展現了湖北群星現象的相關信息。

文字符號形式作為各大媒體普遍運用的符號，在湖北群星現象的網絡傳播過程中得到了充分發揮。我國廣大網民大多擁有比較好的文字基礎，至少有著基本的文字功底，文字報道是網民都能直接識別和理解的報道方式。政府門戶網站、商業門戶網站、新聞網站等各種網絡媒體紛紛不約而同的對前前后后不斷出現的“湖北群星”進行了大量的文字報道，直接構成了“湖北群星”現象網絡傳播的重要組成部分。

音頻符號形式以聲音這一極具穿透力和感染力的介質在網絡平臺上也對湖北群星現象的傳播報道貢獻了不小的力量。音頻符號形式，在傳統媒體當中是廣播媒體的獨特的符號載體，它對于普通公民尤其是那些適合收聽廣播的特殊人群(如的士司機、私家車一族、老人、學生等)有著特殊的吸引力。聲音本身具有較強的寫實性與表現力，音頻報道制作簡便、播出快捷、能長時間持續播出，成為傳播新聞最理想的速報媒介。網絡興起以后，廣播媒體也建立和不斷拓展著自己的網絡空間，在“湖北群星”現象的傳播中就體現了它們的聲音報道優勢。另外，廣大的播客一族也以音頻符號形式在湖北群星現象傳播過程中進行著廣泛的網絡傳播活動。

視頻符號形式是以畫面為主要介質進行的傳播符號，同時它將音頻、字幕融入視頻之中，使得視頻這種符號成為最有視覺直觀性特征的符號。50余年來，我國電視經過歷次革新，取得長足發展，已成為名副其實的“第一媒體”。傳統媒體中被稱為“第一媒體”的電視就是以視頻符號形式進行傳播的媒介，吸引了最大量的普通受眾，在目前的新聞傳播體系中占據著最為核心的地位。在“湖北群星”的網絡傳播過程中，各個電視網站、商業網站、專業視頻播放平臺網站等以視頻符號形式進行大力傳播，發揮著不可替代的獨特作用。

由此看來，網絡中的傳播報道，不同于任何傳統媒體報道使用的符號形式，它是綜合的多媒體方式，形成了一個立體符號傳播體系，這對于“湖北群星”現象的傳播起到了非同尋常的“加權”作用與效果。多樣的立體報道類型

對于網絡傳播而言，它的超媒體平臺性質使得它容納了各種傳統媒體的優勢于一體，在報道類型上，集合了報紙、刊物、廣播、電視等傳統媒體的各種報道類型，以多種媒體的立體報道類型，形成了對湖北群星現象的大力傳播。

對于最迅速及時的傳播事實信息的新聞消息體裁而言，在網絡上得到的最大量的運用。它不僅大量出現在新聞網站不斷更新的滾動報道中，還在商業門戶網站等其他網站中進行了大量的編輯加工轉載，速度上的優勢使得“湖北群星”現象得到了幾乎無限的在網絡空間傳播擴散。

新聞通訊作為傳統媒體的重要報道類型，同樣在湖北群星的報道中發揮了巨大的功用。網絡傳播中，通訊以其詳盡、具體、豐富的報道特征，在揭示湖北群星各個人物的事跡、背后的故事、復雜的背景等方面發揮了獨特的作用，有利于“湖北群星”現象的進一步傳播。

評論被稱為傳統媒體的“旗幟”，網絡評論以多種評論品種在“湖北群星”的傳播過程中發揮了“旗幟”作用，而且網絡評論有著自身的鮮明特征，就言論的開放度而言，網絡評論就更為及時、深刻、開放、尖銳。網絡論壇、跟帖等網絡特有的方式使得網絡評論在一定程度上呈現了“草根評論”的特征，體現出了網絡中對湖北群星現象的民意反映。當然，新聞網站所發表的正式評論更是引領了輿論潮流，以其權威性和專業性指引著輿論的發展方向。

組合報道作為傳統媒體尤其是報紙媒體面對重大新聞人物和重要新聞事件所使用的高端報道策略與方式，在對“湖北群星”的網絡傳播過程中起到了不可忽視的作用。網絡以其無限的鏈接技術功能提供了無盡的網絡“版面”，用來容納和組合無數的報道，形成集合性的“團隊”報道體系，達到“1+1>2”的報道效果。

此外，在網絡媒體的報道中，呈現出了獨特的海量信息優勢和點對點互動傳播的特征，網絡在促使傳統媒體不斷改進報道方式的同時，其自身也在創造一些新的報道形式，如“點對點”的溝通傳播，將新聞報道形態的發展推向了“個性化”報道的軌道。

總之，消息、通訊、評論、組合報道等立體報道類型在“湖北群星”的網絡傳播過程中起到了極強的傳播效果。

立體的網絡傳播平臺

從宏觀層面而言，“湖北群星”的網絡傳播中，不是單一類型的網站在傳播，而是形成了一個龐大而多樣的立體報道網絡平臺。這個立體的報道網絡容納了政府門戶網站、商業門戶網站、新聞網站等多種類型網站。

新聞網站作為傳統媒體在網絡中的延伸空間，比其他類型網站占據著明顯的信息優勢和時效優勢。因為傳統媒體直接為它的網絡平臺提供了最迅捷的大量完整而真實的信息，同時它在整個網絡傳播中占據著優先的先天優勢，其之后，才是其他類型網站進行編輯轉載。

商業門戶網站也在網絡傳播中為廣大網民獲取新聞信息提供了廣闊的平臺。如網易、搜狐、新浪、騰訊等在影響網民信息獲取方式上占據著很大比重，甚至在一些網民中占據主導的信息傳播優勢地位。商業門戶網站在“湖北群星”的報道中同樣不可或缺。

政府門戶網是各級政府機關的官方門戶網站，是作為政府方面的官方消息渠道而著稱的。政府本就有著社會與文化管理的責任，大力宣傳先進典型可以說是其十分重要的常規任務。政府門戶網站作為其在網絡空間中的信息平臺，自然不會錯過重大的典型報道，“湖北群星”現象作為如此重大的先進典型群體，自然得到政府門戶網站的大力支持和宣揚。因此，在政府門戶網站的助推下，使得“湖北群星”現象的網絡傳播得到進一步加強。

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關鍵詞:網絡傳播;高校思想政治教育;影響和對策

網絡傳播具有快捷性、時效性等特征，大學生通過網絡傳播可以及時收發各種網絡信息。然而，網絡傳播也很有一定的危險性，使學生的正常身心發展產生了嚴重的影響。因此，在網絡時代下如何開展高校思想政治教育工作就顯得尤為重要。高校應該要分析網絡傳播對高校思想政治教育的影響，然后提出相應的結局對策。

一、關于網絡傳播對大學生思想政治教育的影響分析

1．大學生思想教育的改變

網絡經濟的迅速發展，必然導致高校思想政治教育改革。在網絡傳播的時代背景下，人們需要利用現代化課程的授課方式來進行對學生的想教育工作，而不是僅在課堂上對學生進行思想和一些政治知識的灌輸，高校思想政治教育長期以來一直是單一的課堂講授模式，模式較為單一，學生的學習興趣不高，加上網絡世界的虛擬性和智能化，學生更加傾向于在網絡傳播中獲取所需要的內容［1］。隨著網絡傳播對社會很多方面產生重要影響，高校思想政治教育工作在這樣的背景下必須轉變新的教育模式和方法才能夠獲得更好的發展。

2．網絡對學生的意識和行為產生了嚴重的影響

網絡世界相對于現實世界來說具有虛擬性、想象性等特征，在網絡世界中，學生可以獲得更多的自信，更加盡情的享樂。因此，這就造成網絡時代下，學生沉迷于網絡的情況。以網絡技術為核心的網絡傳播則會在學生不斷沉迷之中影響學生的思想和行為。例如，不少學生在網絡傳播中查看到社會暴力事件的發展，從而產生嚴重的“憤青”思想或者產生以暴制暴的想法等。這些都給以上都是思想政治教育工作在高校開展過程中所存在的弊端，導致學生所接受的思想教育工作不能滿足實際的教育需求。

3．網絡道德教育問題突出

在網絡傳播的視角下，思想政治教育在高校中的主要工作內容從傳統的思想教育知識已成為網絡道德教育。隨著科學技術的不斷發展，大學生對網絡技術的依賴性不斷加強，在網絡中的種種行為和思想也開始突顯出其中的不合理之處。例如，不少學生受網絡思潮的影響和網絡世界虛擬性的保護，開始在網絡傳播中肆意謾罵，并接收網絡中虛假、低俗、暴力的網絡信息，這些對學生的思想政治素質提高十分不利。因此，教師在對學生進行思想政治教育過程中必須要教授學生應該如何區分網絡信息的真實性和可靠性，如何在網絡世界中進行正確的行為，實現學生更好的網絡道德素質發展。

二、網絡傳播下高校思想政治教育策略研究

1．創新高校思想政治教育模式

網絡技術已成為人們生活和學習中不可或缺的重要組成，高校必須認識到這一點在思想政治教育工作中的影響，要加快創新，尤其是教育方法和教育理念的創新，讓高校思想政治教育的效果和效率能夠顯著提高。新時期下高校在思想政治教育工作的而開展中應該要充分利用互聯網技術的優越性，讓學生建立班級QQ群或者微信群，在微信中和QQ中強化學生的思想政治教育。這種教育模式的優勢在于，學生不止可以在課堂中學習到思想政治教育知識，還能夠在日常生活中掌握更加相關的內容。而教師應該深入學生當中，了解學生的想法，以便于更好的開展課堂準備工作，隨時觀察思想政治教育情況，以便更有針對性地對學生進行思想政治教育，提高學生思想政治覺悟性。

2．強化學生網絡知識教育

隨著網絡傳播在人們生活中扮演日益重要的角色，大學生對網絡表現出依賴性，但是網絡信息中包含著大量的低俗信息和暴力信息，學生在缺乏鑒別能力和自控能力的情況下極易被網絡不良信息所影響，制約學生的心理健康發展。為了防止這種現象的發生，高校教師在對學生進思想政治教育工作時必須要加強對學生的網絡知識教育，提高學生對網絡技術的認識，讓學生具備正確甄別網絡信息判斷的能力，并同時提高學生的資料能力。這樣，大學生在網絡傳播的影響下就能夠對網絡信息進行道德判斷，鑒別網絡信息真偽，識別積極向上有用信息，進而促進高校學生思想覺悟。

3．強化校園網絡文化建設

加強校園網絡文化建設需要高校能夠堅持以大學生為主體性，對大學生進行主體性思想政治教育。首先，學校需要建立校園網絡文化系統，將本校的思想政治教育主要內容以網絡文化的形式對學生進行傳輸，同時滿足了學生網絡學習的需要，還提高了高校思想政治教育的有效性;其次，在網絡文化信息的輸出過程中，學校應該要重視網絡信息的思想性、知識性、主流性以及豐富性的結合。也就是說，網站為學生推送的網絡信息既要符合學生的主流思想，提高學生的學習積極性，又要涉及到多方面的知識。在向學生滲透知識的同時，要樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，從而實現學生的全方位發展;最后，學校需要加強對網絡文化的監管，提升自身網絡文化建設，利于學生思想教育的提升。通過以上分析，我們認識到網絡傳播對高校思想政治教育的影響正逐漸加大，主要表現在以下幾個方面:高校思想政治教育的模式有了變化，網絡影響了學生的意識和行為及網絡道德教育問題，為了進一步提高學生的思想正確和道德素養，學校應該在該方面提高效率，讓網絡提高在知識教育的作用，加強校園網絡文化建設。

參考文獻:

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[關鍵詞]信息網絡；傳播權；侵權

中圖分類號：D92

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2013）08-132-01

一、信息網絡傳播權概述

我國對網絡環境下的著作權保護經歷了一個發展過程。2001年10月27日《中華人民共和國著作權法》修正案對網絡環境下的著作權以及與著作權有關權利的保護做出反應，將信息網絡傳播權正式寫入法律之中，該法第十條規定著作權人對其作品享有信息網絡傳播權。信息網絡傳播權作為網絡環境下產生的新興權利內容，有利于遏制網絡侵權行為，解決網絡侵權糾紛，保護權利人的合法利益?！缎畔⒕W絡傳播權保護條例》（以下簡稱《條例》）自2006年7月1日起施行，這對于我國著作權領域的法律保護具有重要意義。

按照我國著作權法規定，信息網絡傳播權，即以有線或無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權利。無論是以任何形式發表的作品，無論作品是不是利用網絡第一次發表，只要是受著作權法保護的，其著作權人均享有信息網絡傳播權。這是《著作權法》為適應網絡的發展，解決實踐中出現的新問題，更好地保護著作權人的合法權益而增加的內容。具體來說有如下特征：

二、信息網絡傳播權侵權行為之構成

傳統侵權行為的四個構成要件是：行為人在主觀上有過錯、侵權行為的存在、損害事實的存在、侵權行為與損害事實之間有因果關系。然而，若把侵權行為放在數字環境中，便會出現一些新的情況，信息網絡傳播權侵權行為有著自身的特殊性。傳統侵權行為的四個要件放在數字環境中并非都是必須的要件，而僅僅是選擇性的要件。這需要在具體的司法實踐中，依據具體案件的實際情況加以取舍。

（一）傳統侵權行為構成要件之一是要求行為人在主觀上必須具有過錯

但在數字環境中，由于有“深層次鏈接行為”的存在，侵權行為人隨時可以通過ISP無限制地進行復制，從而難以認定誰是真正的侵權行為人，直接侵權和間接侵權也難以把握。面對這種情況，“知識產權侵權歸責原則從整體上講應為無過錯責任原則，對侵權第一步（未經許可復制，或作為直接傳播的第一步如表演等）利用作品的行為，對未經許可制作、使用等利用專利發明創造的行為，適用‘無過錯責任’原則；而對于其它行為、以及對一切間接侵犯知識產權的行為，考慮‘過錯責任’原則”。這種“區別對待”的方法，同時也為類似百度侵權案的其它案件提供了一些參考，司法實踐中，對百度的這種“深層次鏈接行為”多歸結為間接侵權。

（二）傳統侵權行為構成要件之二是有損害事實的存在

當然，大多數侵權行為已經對版權人的利益造成了損害，但也有少部分間接侵權可能一時并沒有損害事實的存在，而可能在不久的將來會帶來損害，就拿“百度侵權案”來說，百度的鏈接行為在表面上看并沒有對他人的音樂版權造成損害，而僅僅是提供中介性質的搜索服務，而該案二審也以百度的勝訴為最終定論。但百度的這種行為具有“潛伏性危害”的特征，百度在其網站提供了例如新歌TOP100，TOP幾百大歌手的排行榜等等內容，事實上就是一種間接的侵權行為。在榜單之中，被鏈接歌曲的名稱和演唱者的姓名一目了然。而唱片公司是不可能授權任何一家網站免費提供其旗下歌手所演唱的流行歌曲的。同時這也可以適用《條例》第二十三條后半段之規定：明知或者應知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權的，應當承擔共同侵權責任。

（三）“因果關系法則”已不能在網絡世界中作為一塊“試金石”而普遍采用了

傳統侵權行為理論認為：有因必有果，行為人的侵權行為和損害事實之間必然存在著一種“因果關系”，網絡正在考察著這一原則是否符合發展著的需要，在網絡世界已經超出了“因果關系”的法則。如上面提到的百度侵權案，百度是否構成間接侵權，或同第三方構成《民法通則》第130條的共同侵權？在實際操作中，間接侵權的認定是極為困難的，“深層次鏈接”所引發的無限制的“復制”行為，也很難拿出一個標準來說誰是直接侵權，誰是間接侵權。解決這一問題關鍵應考慮到兩點：是否合理使用，是否為商業目的?；蛘邠Q一種角度來說，由于網絡本身極其復雜，難以認定孰為直接侵權人，孰為間接侵權人？因此，在大多數場合下，應適用無過錯責任原則；在少數情況下，應適用過錯責任原則，對于侵權損害賠償應遵循過錯責任原則，即根據侵權人是否存在主觀過錯以及過錯的性質、程度來確定損害賠償責任。特別是賠償數額還應當包括權利人為制止侵權所支付的合理開支的規定，是根據TRIPS協議增加的，它突破了我國《民法通則》所確認的損害賠償原則的規定，體現了版權保護的特殊性。大多數場合下適用無過錯責任原則也是復雜的網絡環境的具體體現，這樣可以有效地保護網絡版權人的利益。

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第一，重視程度不夠。網絡媒體的發展為城市形象傳播提供了寬廣的平臺，也為城市發展提供了新的機遇。由于我國的城市形象網絡傳播起步晚，人們對城市形象網絡傳播不甚了解，不愿意在城市形象網絡傳播上投入過多。第二，專業人才缺乏。城市形象網絡傳播是一項具有挑戰性的工作，需要一批懂網絡、懂傳播、懂策劃的專業人才。由于我國城市形象研究發展較晚，城市形象傳播教育發展滯后，缺乏網絡媒體傳播城市形象的專業人才，導致許多政府部門不知道如何進行城市形象定位，不會開展城市形象網絡宣傳。第三，策劃性和互動性差。當前，一些城市已開始進行網絡宣傳，地方門戶網站、商業網站、新聞網站等都有城市形象的內容，這些內容有些雜亂無章，有政府在網上進行的有償宣傳，有市民、旅游者、投資者等無意的信息，也有新聞報道時涉及的內容，缺乏規劃性、系統性和多樣性，難以留給受眾整體形象和深刻印象。城市形象傳播離不開政府和受眾的有效互動，如城市形象定位、設計等不僅應考慮城市的歷史、文化、資源、經濟等因素，還應考慮市民及受眾的觀點，許多城市的城市形象網絡傳播機制不健全，尚未建立網絡輿情收集和反應機制，不能對城市形象進行有針對性的傳播。

二、加強城市形象網絡傳播的策略

1．加強城市形象網絡傳播的領導工作。

城市形象的網絡傳播主體多為政府部門、企業、市民等，政府是城市發展的策劃者與領導者，政府的宣傳方式、目標制定等直接影響著城市形象傳播效果。城市形象問題實質上是政府公關問題，涉及到政府部門、企業、社會組織、市民等，需要有專門機構組織和協調城市形象宣傳工作，這樣才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都傳媒集團等單位組成的“城市提升形象協調小組”，有組織、有計劃地宣傳城市形象，收到了良好的宣傳效果。因而，地方政府應成立專門的城市形象領導小組，整合本市的新聞網站、商業網站、門戶網站等網絡資源，有目的、有計劃地開展城市形象網絡傳播工作。同時，地方政府應加大城市形象網絡宣傳的投入力度，多在省級、國家級網站上宣傳城市形象，不斷提升城市的知名度和美譽度。

2．大力培養城市形象網絡傳播人才。

要通過網絡媒體宣傳城市形象，就需要培養一批懂網絡、懂傳播的高素質人才。為此，政府應成立城市形象傳播機構，選拔優秀人才，不斷提升城市形象宣傳隊伍的質量。此外，地方政府應主動與知名網站、高校等進行人才培養合作，依托高校、企業豐富的資源優勢，培養專業的人才，如讓領導干部到高校參加學習培訓或到企業進行掛職鍛煉，不斷提升領導干部的網絡傳播能力和輿情表達能力。

3．科學確定城市形象網絡傳播定位。

城市形象定位是城市形象網絡傳播的基本前提和核心內容，準確的城市形象定位既能夠體現城市的現代化特色，又能夠體現城市的歷史傳統、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市視覺、行為、理念等形象，視覺形象主要指城市建筑、基礎設施、規劃、設計、標志等，行為形象主要指城市的行為規范、行為模式、行為理念、職業道德、敬業精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德觀、城市宗旨等。在城市形象網絡傳播中，應將傳統與現代、共性與個性、環境與功能等結合起來，在準確把握城市的經濟、政治、歷史、文化的基礎上進行城市形象定位，重點推介城市的發展環境、獨特資源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，應打造城市形象關鍵詞，從不同側面支撐城市形象定位，如果關鍵詞選擇不合理，就會使城市形象宣傳效果大打折扣。例如，長春市的整體形象定位是“東北亞文化名城”，在傳播城市形象時又提出了“電影城”“雕塑城”“汽車城”“大學城”等，但由于這些并不能很好地支持“東北亞文化名城”這一城市定位，從而影響了城市形象網絡傳播的效果。

4．運用多種網絡傳播方式。

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關鍵詞 沖擊；融合；發展；合作；揚長避短

中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）80-0005-01

從20世紀90年代開始，網絡媒體開始興起，對當今社會產生了巨大的影響。網絡媒體帶來的網絡傳播的出現和發展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現面對面傳播，又可以實現點對點的傳播。當信息面對多個上網用戶傳播時，網絡傳播可謂大眾傳播工具，而個別獨立的上網用戶之間的交流可謂點對點的人際傳播。所以毫無疑問，網絡傳播已成為報紙、廣播、電視等原有三大傳統大眾傳播的強有力的競爭對手。

縱觀傳統大眾傳播史，我們不難看出，當新的傳播方式出現的時候在帶來較大的沖擊之后總是會有平衡的一個階段，接下來就是新舊傳播方式的調整，在到后來的相互整合。如此循環反復且不斷發展。當廣播出現時，有人認為那是報紙的末路，當電視出現時，有人斷言，廣播將從此衰落。但是，時至今日，報紙仍在，廣播仍在，他們在競爭中不斷探索、改變，自身的優勢不斷強化，反而逾老彌堅。像他們一樣，網絡也不能完全替代電視，但是，彼此的融合和發展卻勢在必行。在現今，我們已經越來越多的看到他們的互動，網上的熱點會不時出現在電視節目中，而好的電視節目更是第一時間成為網絡熱點，不斷刷新沖高點擊率。電視上的代表權威觀點專家、業內人士也都要在自己的博客、微薄上繼續與受眾交流互動，更全面的闡釋自己的觀點，或者為那些仍有疑問的粉絲答疑解惑。網絡與電視與其他媒體越來越成為你中有我我中有你的從沖擊的融合、發展慢慢走向合作的局面。網絡傳播具有信息量大，使用方便，可對信息進行各種處理，檢索快速便捷，圖文并貌，交互性強，剩去了報紙的裝訂、印刷、儲運、發行等環節，并且成本低，出版的周期段，內容量大不受版面的限制；優與廣播信息單向不能互動的弊端，時間單一。同時信息通過計算機比電視高速傳播，具有獲取快、傳播快、更新快等特性；同時計算機具有檢索功能，超文本功能，使之成為強有力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。網絡傳播允許讀者與作者之間進行網上交流，能及時反饋，改變了傳統學術交流方式。

具體地說，網絡傳播是一種數字化傳播，它將一定的信息轉化成數字，經過傳播，數字在操作平臺上還原為一定的信息。網絡傳播可以通過湖聯網高速傳播以及實時更新；可以像電視臺，廣播電臺一樣進行實況轉播，從這一點看來顯然優于傳統的傳播方式；網絡傳播速度快，時效性強。他不受印刷、運輸、發行等因素的限制，信息上網的瞬間便可同步發送到所有用戶的手里。網絡傳播的更新速度快。網絡傳播的更新周期可以用分秒來計算，而電視、廣播的周期可以用天或者小時來計算，紙質報紙的出版周期以天甚至周來計算，紙質期刊與圖書的更新周期更長。網絡的快捷帶來好處多多，卻也在一定程度上加大了保護知識產權的難度，從圖書到音樂，著作權的紛爭不絕于耳。同時，盡管時代飛速前進，一本好書在手，還是對那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的誘惑。

并且在更大程度上凸顯出網絡的負面效應。包括游戲在內的網絡依賴，造成的傷害越來越被人重視。健康的網絡是大眾對它的新期待。網絡的迅猛發展、激烈競爭為這種期待提供了各種可能。

應該說網絡傳播在新聞信息傳播速度上，符號效果上，傳受互動性上都優于傳統大眾傳播，能及時了解民意，反映民意。而傳統的大眾傳播在受眾人數，信息權威性方面遠高于網絡傳播。在中國以及一些經濟欠發達的地區和國家由于互聯網絡的普及程度運不如電視、報紙、廣播，并且網絡傳播在管理制度上尚未完善，當所有人都可以成為信息的者，那么一些消息的真實性著實得需要一定的推敲。所以網絡傳播要想在一定的時間內普及開來還是有一定的時間限制的。

總而言之，因特網的出現確實給傳統的大眾傳播界帶來了一場新的沖擊波，但是這種影響不會持續太久，最終它也許會被自身的缺點和弊端所淹沒。反而會更一步加速傳統大眾傳播對自己的傳播手段進行改良和創新。如今，3G手機已經開始逐漸普及，甚至有人在實踐互動網絡電視，雖然網絡興起迅猛，但傳統媒體會不斷借鑒它的優勢，實現自己的“觸底反彈”。雖然網絡傳播并不是一個十全十美的傳播機制，它不會將其他傳播方式的優點都囊括其中，所以也就永遠不會出現網絡傳播代替傳統大眾傳播的可能性。但是，傳統媒體會試圖把它的優點為我所用，而網絡媒體在這方面也從來沒有固步自封。在未來的發展中，傳統媒體與網絡媒體的融合仍會繼續。在新舊傳播發生較大的沖擊之后，傳統大眾傳播應該根據自身的特點和優勢積極的調整個性化的定位和發展空間，在因特網上建立自己的網站，做到消息報道獨家化，這樣才能更好的使自己的對家新聞在第一時間播報發表出去。而網絡傳播也應在今后的日子里加強對自身管理制度的規劃和治理。這樣，新舊傳播方式的相互融合互動最終會形成一種信息傳播的新的平衡狀態，使得新舊媒體在市場激烈的格局變化中互利互動，共同繁榮服務于眾。

參考文獻

[1]蘇志武.科技與傳播——現代傳播文集[M].北京廣播學院出版社，2000：386-393.