生態旅游的趨勢范文

導語：如何才能寫好一篇生態旅游的趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】生態旅游 景區 運營模式

在當下人們對生活質量要求越來越高的環境中，旅游已然成為了放松身心、享受生活的首選方式。加之在現階段可持續發展的世界發展主流形式下，人們也逐漸開始尋找在保護生態環境的基礎上可享受大自然的旅游方式。生態旅游便是在趨勢下應運而生的旅游形式，而在實踐當中可見，生態旅游既可通過當地景觀與傳統風俗滿足當下人們對于旅游的要求，其在運營當中還能有效地推動當地經濟發展，從根本上改善當地的基礎設施[1]。由此可見，生態旅游就目前發展觀念來說具備較高的開展價值，但在生態旅游中同時也存在著有可能會對地方生態環境造成永久性破壞的情況。因而，如何健康、合理、高效地運營生態旅游景區也成為了相關管理人員亟待深入探究的研究課題。

一、投資開發

若想構建一個良好的生態旅游景區，投資開發是首要實施且會直接影響運營是否能開展的重要項目。其中投資可決定生態旅游景區運營服務的基礎建設質量，現階段可通過引資、股權、自主等多種投資來源獲取運營投資，且可通過一次性、翻滾或分期等資金投入時刻形式進行資金投入運營，而其投資形式還需根據景區的實際情況作綜合考慮來進行選擇[2]。而開發則是影響生態旅游景區是否能夠吸引游客，并構建景區品牌特色的關鍵項目。在生態旅游景區開發又可依開發戰略分作拳頭商品、旅游地產、金字塔商品等開發形式，還可根據旅游商品定位分作參觀式、休假式、探險式等開發形式。而在決定相關開發形式時還需綜合考慮相關景區的地理條件、發展形式、資源特色等因素來進行選擇。但在開發景區時若是盲目破壞或改變景區原有地形、植被等原生環境，則會對景區原有生態完整性造成破壞，甚至是景觀污染。這也就會造成景區開發直接失去了區域原有特色，并對景區品牌特色的形成與發展形成了嚴重的阻礙。因而，在開發景區當中還需考慮景區生態景觀對自然環境的依賴程度?？赏ㄟ^劃分旅游區域的形式來進行開發，以確保在通過景區景觀特色吸引游客的同時，還能保障該區域的自然環境能夠安全生長。

二、營銷推廣

由于生態旅游景區雖然符合當下人們對于生態可持續發展的旅游理念，但同時也因具備較高的環境承載定量性、開發生態性、商品文化性等特色，因而在實際服務中會較普通旅游景區更多限制[3]。在目前旅游推廣競爭日趨激烈的環境中可見，若想促進生態旅游景區能夠吸引游客，形成品牌旅游特色，其營銷推廣的開展也是尤為關鍵的運營模式構成項目。在生態旅游景區推廣形式中可分作理念、運作、戰略、方針等四個渠道。其中理念是以推廣促使游客達成消費行為的渠道，運作是景區辦理、推廣、出售等體系構成的渠道，戰略是由推廣戰術及組合構成的渠道，方針是由商品、品牌、社會等方針構成的渠道。在此四個推廣渠道的運作過程中可對景區推廣拓展至商品推廣，從而能建立完整性較高的一個生態旅游景區特色理念，并由此顯著地提升了景區的運營質量。在營銷推廣的過程中，首先需要明確景區特色方向，深入發掘具特色的景觀、文化、風俗等資源，以構建景區品牌價值。其次，應對景區服務人群、目標市場等方向進行確定，并就大致方向選定推廣手段。最后應積極通過互聯網新媒體、電視廣告、網站推廣、旅行社合作等形式來實施推廣工作。

三、產出運營

若想促進生態旅游景區得以可持續發展，在運營模式當中也應重視產出運營的模式構成部分，只有在為游客提供持續的景區服務，才能確保景區能在持續運營當中能開展良好的維護工作。產出運營模式中又包括了收入與盈利兩種模式，收入模式是確定景區運營服務費用收取方面的問題，其費用收入的界定需根據景區主題性質、面向群體、服務項目等因素來決定。盈利模式則是衡量景區旅游服務項目利潤方面的問題，其可通過匯總運營成本、市場運作情況、市場競爭情況、景區資源利用情況、景區服務創新情況等項目可獲取。在產出運營模式管理當中，相關管理人員首先應重視開發景區特色美食、紀念產品、居住環境、精神享受等方面的服務。再有，還需對確切了解當下游客對景區在生理及心理方面的需求，以為游客提供全面的旅游服務。最后，還要充分考慮與吸收時下旅游新要求，積極推出探險、自駕行、農家樂等旅游項目，確保能不斷創新景區服務，提升景區的市場知名度。

四、風險防控

由于生態旅游景區屬于一種幫助游客貼近自然、感受自然的旅游形式，加之其運營成本、難度等本就較高，因而在運營過程中肯定會存在一定的風險。其風險又包括了環境、財務、游客安全等，這就要求景區運營相關管理人員應充分掌握識別風險、防控風險的關鍵內容，以對生態旅游景區的運營提供良好的保障[4]。這就要求在景區運營當中首先需構建完善、規范的景區管理組織，確保在景區運營管理均可按規范化制度來_展，以提升景區各方面工作開展的規范性，降低管理風險。再有，應重視各項基礎設施的完善建設，其中包括餐飲、住宿、享受、購物等各項設施，并制定嚴格的管理機制，確保可為游客提供優質的旅游服務，控制其運營風險。還要重視消防、醫療、活動安全等方面的運營制度制定與實施，并落實醫療救護、消防設施、危險警示等安全設施的配置，確保能對游客安全風險起良好的控制作用。

五、結語

總而言之，在生態旅游景區運營中可見由投資開發、營銷推廣、產出運營、風險防控等構成了基本運營模式。而在現階段人們對于生態旅游需求與條件不斷增加的環境中，景區相關人員不但需完善景區旅游服務水平，優化景區規劃方案，還應重視探究在此運營模式開展中如何保障生態旅游景區的景觀、文化、環境等。以此才可真正地構建全面、完善、良好的生態旅游運營模式，并由此為提升人們旅游生活水平、促進景區當地經濟發展提供了穩定的景區管理助力。

參考文獻

[1]孫海波.生態旅游景區經營模式創新思考[J].中國市場，2015（13）：189-190.

[2]燕貴成，胡永盛.農業生態旅游景區開放式運莒模式探究[J].農業經濟，2014（12）：24-25.

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關鍵詞：生態旅游活動；自然保護區；野生動物；大靈貓；飛禽

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）12017902

1引言

當前，我國生態旅游進入高速發展時期，已經逐漸成為帶動地方經濟發展的重要旅游形式。按照2016年統計，我國全國2405處森林公園及自然保護區共接待游客4億人次，而且增長勢頭依然在持續。雖然生態旅游活動為國家及地方旅游事業帶來巨大收益，但對野生動物以及自然環境所造成的負面影響也是不容忽視的。

2生態旅游活動與自然保護區

生態旅游活動對自然保護區發展有利有弊，一方面能夠為地方野生動植物生境保護提供專屬資金，利于地方生物多樣性保護與未來發展，同時也為地方居民增加了額外收入，間接帶動地方經濟發展，提高了人們的生態環境保護意識。但是，生態旅游活動相對自由零散，可能存在管理不周等問題，大量的旅游活動難免會造成人為對土壤、水體、野生動植物等自然環境內因素的破壞，直接導致生態系統被侵犯甚至失衡。從20世紀末我國生物圈保護區國家委員會對國內100余個保護區的初步調查結果顯示，其中有84個已開展生態旅游活動的自然保護區在生態保護對象層面出現不同程度的破壞，其中近40%的自然保護區出現了不同程度的自然資源退化現象。這些數據都說明生態旅游活動所造成的人為破壞是相當嚴重的，這也說明我國在開展生態活動后，未能圍繞活動內容本身對自然保護區內生態環境的影響作出深入研究，縱觀各方面因素來看，我國都有必要深入該領域的理論與實踐發展研究，明確其危害所帶來的具體細節影響內容[1]。

3自然保護區生態旅游活動對野生動物的影響性研究

本文的自然保護區生態旅游活動對野生動物的影響性研究主要以廣東翁源縣青云山省級自然保護區為研究對象展開，針對保護區內的國家保護動物大靈貓和飛禽類動物進行了分析。

3.1自然保護區概況

翁源青云山省級自然保護區位于廣東省北部翁源縣，總面積7359 hm2，其中核心區2590.4 hm2，緩沖區1641 hm2，實驗區3127.6 hm2。經測算，森林總面積7096.6 hm2，其中生態林面積6585 hm2，占保護區總面積92.8%，森林覆蓋率為96.4%，屬于“森林生態系統類型”自然保護區。主要保護對象為亞熱帶常綠闊葉林森林生態系統；區內有野生維管植物184科586屬1091種，包含國家重點保護植物9種，野生珍稀瀕危植物6種，國際貿易公約附錄Π的蘭科植物15種。有野生脊椎動物29目81科183屬258種，其中國家重點保護動物28種，廣東省重點保護動物15種，IUCN受威脅物種10種，CITES附錄物種31種。區內保存有較典型、較完整的亞熱帶常綠闊葉林森林生態系統，大部分區域地帶性森林植被保存較好，植被垂直帶譜保存較完整，是世界同緯度地區森林生態系統的典型代表，是研究森林生態系統的重要基地，是恢復、重建亞熱帶山地常綠闊葉林生態系統的天然參照系統，具有重要保護價值。

3.2青云山自然保護區生態旅游活動對野生動物的影響分析

目前，青云山自然保護區主要在翁源縣老隆山林場內由群眾自發開展生態旅游活動，沿線風景美好，每年都能吸引大量游客前來觀光游玩?？陀^地說，生態旅游活動的開展，能夠讓人民群眾親近自然，享受生態建設成果，提高人們對自然環境的保護意識。但是近年來，青云山自然保護區管理處發現，生態旅游活動對區域內野生動物的干擾影響越來越大，這主要體現在觀光者的活動類型與主體行為等方面。

3.2.1生態旅游活動對區內大靈貓的影響分析

大靈貓是青云山自然保護區內的國家二級重點保護動物之一，食性較雜，動物性食物包括小型獸類、鳥類、兩棲爬行類、甲殼類、昆蟲；植物性食物包括茄科植物的莖葉、多種無花果的種子及布渣果、酸漿果等。2016年自然保護區管理處通過野外紅外監測，發現部分大靈貓異?；疾?。經調查結果發現有游客在游玩過程中將食物隨處丟棄，帶入人畜共患病毒，大靈貓誤食導致腸道出現寄生蟲寄生現象。為此，地方野生動物科學研究所也對大靈貓體內腸道的寄生蟲進行了相關數據分析，主要基于獨立樣本T檢驗對保護區內的水鹿野生群與投食群進行腸道寄生蟲荷蟲量差異對比，這里主要采用了卡方檢驗分析方法來觀察投食群不同類別水鹿腸道寄生蟲感染率的具體差異，且采用了雙尾檢驗方法，顯著性水平設置為5。結果在大靈貓投食群的腸道內檢測出5種寄生蟲，這其中包括了4種線蟲與1種原蟲。而相比于投食群，野生群大靈貓腸道中寄生蟲數量則存在顯著差異，特別是未發現在投食群眾所發現的鞭蟲與鉤蟲。從結果來看，投食群大靈貓的腸道寄生蟲種類與數量明顯高于野生群，而且投食群大靈貓腸道中的荷蟲量還在呈現增長趨勢。

從該化學實驗研究也發現，人類活動對大靈貓這類野生動物的影響因素較大，已經成為大靈貓患病的主要因素。因為投食群大靈貓更頻繁與人類進行接觸，增加了感染患病幾率，交叉感染機會大大提升，一旦環境壓力增大，投食群大靈貓的體內激素水平就會發生改變，此時最容易感染腸道寄生蟲，進而降低該類野生動物的機體免疫力水平[2]。

3.2.2生態旅游活動對區內飛禽動物的影響分析

生態旅游活動對野生動物的影響很多，但根據青云山自然保護區的研究發現，飛禽鳥類野生動物最容易被旅游活動所干擾影響，以下也作出了詳細的影響分析。

生態旅游活動涉及到飛禽動物造成驚飛反應，用專業術語來講它會造成飛禽動物的“驚飛距離”（Flight distance），就是指鳥獸在逃離前所允許入侵者接近的最小距離。目前青云山自然保護區內飛禽類野生動物較多，有研究表明其中黃腹角雉鳥群內部個體間距離會受到停車或游人下車等旅游活動干擾，而山地車、觀光車等大型動作發生后則會造成鳥群立即飛離，此時它們個體間的相互依存將不復存在。一般來說，可考]在游客密集區周圍設置籬墻來降低飛禽鳥類的驚飛反應，這表明障礙物會起到一定保護作用?？紤]到鳥群個體對干擾的適應能力不同，所以其驚飛距離可以不考慮鳥群個體間差異。

另一方面就是生態旅游干擾會為飛禽鳥類帶來生理反應變化，這種生理反應變化要早于它們的行為反應。比如說人距離飛禽鳥類15m以內時，它們的心率就會明顯加快，當人接近到5m距離以內時，它們就會產生行為反應，而它們的體溫干擾變化也會成為其生理指標變化的主要原因。在該自然保護區中對紅嘴相思鳥進行了實驗測試發現，它們一旦受到人類干擾，其胃部溫度就會增加1.5～3.0℃左右，而如此反復所導致的日能量消耗也會增加15%左右，同時它們體內的應激激素與腎上腺酮含量也會突然增高[3]。

最后就是繁殖方面，繁殖期內鳥類對外界干擾更加敏感，由于生態旅游活動所帶來的多種不良效應（游客踩踏、影響親鳥行為、引起棄巢），這些可能會影響它們的孵化期營巢成功率，甚至其幼雛死亡率也會在假日旅游高峰期高過平常值，特別是影響到保護劑珍禽鳥類的繁衍延續過程。

4結語

本文通過廣東翁源縣青云山省級自然保護區探討了當前生態旅游活動對區內野生動物生活生存的實際影響，經研究表明，野生動物生態系統會由于游客闖入自身生存環境而出現異常表現甚至發生不良反應。所以說自然保護區本身應該建立長效監測機制，深度研究生態旅游活動為野生動物所帶來的種種不利影響，并圍繞此來提出解決策略，為區內野生動物營造良好生存環境，促進自然保護區的持續穩定發展。

參考文獻：

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    論文關鍵詞:綠色營銷  生態旅游示范區  開發模式  花坪自然保護區

    1綠色營銷的內涵

    旅游營銷是在綠色消費的驅動下產生的,它是指旅游開發順應綠色消費潮流,從保護環境、反對污染、充分利用資源的角度出發,通過產品開發,利用自然、變平常為珍貴等措施,滿足旅游者的綠色需求,實現營銷目標綠色營銷強調綠色表現,即生態性、環保性、長遠性、安全性”。

    2生態旅游示范區的內涵和實質

    生態旅游示范區以生態學和經濟學為指導,發展生態旅游以協調經濟和社會發展、環境保護為主要任務,統一規劃、綜合建沒,保持生態良性循環,保證社會、經濟的全面健康和持續發展的—個區域。它的主要目的在于把一個區域保護發展協調成為一個典型的生態旅游示范區域,從而指導各地類似區域建沒。它是一個相對獨立又對外開放的社會.經濟自然的復合體。

    3花坪自然保護區的研究現狀

    花坪國家級自然保護區佗于廣西壯族自治區龍勝、臨桂兩縣交界處,1961年經廣西自治區人民政府批準建立,1978年晉升為國家級。本區含有森林面積8(XX)hm,絕對保護區4(X)0hm!,海拔多在12《M瞇一16(X)米,最高海拔1895.5米,年降水量約2(XX)mm,地貌屬中山類型屬亞熱帶季風氣候,地帶植被為典型常綠闊葉林,境內有維管束植物214科.537屬,高等植物ll14種,屬于國家重點保護植物有12種。其中以銀杉最為著名,被列為國家一級重點保護植物,保護區分布有1000多株。同時,保護區內野生動物資源比較豐富,高等動物有118種,其中屬國家重點保護動物的有6H7科10種,獼猴,林麝,紅腹角雉等為國家重點保護動物;-二類保護動物有大鯢.黃腹角雉;三類保護動物有紅臉猴.獼猴、穿山甲.原雞、紅腹錦雞等;此外還有華南虎、金錢豹.果子貍.梅花鹿、娃娃魚等60余種鳥獸和昆蟲。

    4花坪自然保護區性質

    浩瀚的原始森林為主體,以銀杉為特色,以保護珍稀孑遺樹種銀杉及典型的常綠闊葉林帶森林生態系統、科學研究、科普教學、生態旅游為主要功能的山岳國家級自然保護區。

    5戰略指導思想

    以生態經濟理論為指導。發揮森林景觀、生態環境等資源為優勢,貫徹“全面保護自然環境.積極開發科學研究,大力發展生物資源,為國家和人類造神?！焙汀凹訌娰Y源保護,積極馴養,合理經營利用”的方針,不斷提高自然保護區生態系統的承載能力,建成一個集生物多樣性、科研教學、生態旅游于一體.追求最大的生態效益、經濟效益和社會效益的綜合性國家級自然保護區。

    6開發模式的構想及其依據

    花坪自然保護區屬“山岳溪瀑森林風景”類型,特別以銀杉、瀑布群、杜鵑、原始森林為其特色,是南方的生物基因庫、是教學科考的理想園地?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區旅游資源豐富?；ㄆ汉棋呢S富森林類型和多種植物群落,是構成自然保護區森林旅游的主要因素。秀麗壯觀的動態水景,如瀑布、跌水、淺灘、泉溪、湍流等,為該自然保護區的觀光休閑又增添一份勝景;奇花異草百卉爭艷的林海,如虎丹草、熊巴掌聲,各種杜鵑等觀賞植物點綴著美麗的花坪。連綿起伏的峰巒谷坡,登上最高峰蔚青嶺.真是“會當凌絕頂,一覽眾山小”的磅礴氣勢?；ㄆ旱娜展狻⒃?、霧、.雨、雪、霜等絢麗多彩的氣象景觀能特別吸引旅游者觀光、游覽。因此,開發森林觀光休閑生態旅游,既豐富桂林旅游的內涵,又促進當地經濟的發展,旅游前景廣闊。

    本文從生態學、經濟學角度出發,進行綜合性開發研究,把花坪保護區的資源多樣性轉化為獨其特色的旅游資源。在旅游管理、資源保護、生態旅游開發等領域以創建適合花坪自然保護區健康發展的開發模式,提出了該保護區開發新模式,即觀光休閑生態旅游模式、科考會議研討生態旅游模式。

    (1)觀光休閑生態旅游模式。滿足旅游者視覺感觀愉悅或好奇心的開發,讓旅游者放松身心.緩解疲勞、親身感受到大自然保護區的氣息。

    整體項日沒想:高濃度負離子森林浴。

    ①廣福景區:廣福避暑山莊、云繞塔、廣福杜鵑林.擺竹迷宮,了望群山.遠眺林海,日出.日落,苔蘚溝的探險,國防遺址的參觀,廣福湖泊戲魚。

    ②紅灘景區:珍稀植物園、野生動物養殖場.鐵索吊橋,怡心亭,竹景園.觀光閣.鴛鴦瀑布,紅灘飛瀑、

    ③粗江景區:銀杉觀景點,爬山廊,獼猴桃同、短尾猴,鼯鼠的觀賞、了望臺林海、森林季相、云霧美景。

    ④紅毛河景區:瀑簾橋影,黑壇戲魚,銀杏翠谷,野菜園,野果綴地,戲猴點,杜鵑花海,天然游泳池,風味館,紅河山寨。

    (2)科考會議研討生態旅游模式?？瓶紩h生態旅游的特點是以科學考察活動為主,游覽活動為輔,是一種科普性較強的生態旅游活動。開展的目的旨在考察該保護區生態狀況、銀杉等珍稀動植物種群及其生活環境.屬性活動.研究自然季相景觀,獲取地學.文史知識。

    項目沒想:

    ①粗江景區:銀杉、五針松、福建柏的觀賞及鑒別,野生動植物生活、生長規律考察,把粗江接待站作為游客接待服務點和科研工作站。

    ②紅灘景區:建科研樓,內沒種質質基因庫、標本室、科研實驗室,在動植物園旁建動植物標本館。主要針對保護區內涵豐富、科研價值高的生態旅游資源進行開發,發展學術會議旅游,考古旅游等。

    7花坪自然保護區開發面臨的障礙及發展對策

    自然保護區生態旅游產品是較高層次的綠色產品,由于成本和價格相對較高,大多數消費者選擇的是一般大眾旅游,而對生態旅游消費積極性不高,這就給保護區大力開展生態旅游的綠色營銷造成了阻礙。為此,保護區綠色旅游產品的開發必須以科學技術為依托,加大有效投入,推動技術進步,提高生態旅游綠色產品的開發深度?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區應該迅速制定長遠發展戰略,順應綠色潮流,提升市場競爭力和生存力,實現企業在綠色世紀可持續發展。

    花坪自然保護區生態旅游開發應全面實施綠色營銷戰略。充分利用森林旅游資源的優勢,大力開發森林旅游綠色產品,加大生態旅游產品的促銷、營銷,以綠色營銷觀念為導向,合理制定營銷策略,樹立綠色森林旅游企業形象,全面實施綠色營銷戰略。

    (1)花坪自然保護區應實行“5R”原則,實現生態旅游企業綠色管理生態旅游企業實行“5原則,即:研究(Research),重視研究發展生態旅游對環境污染的對策;減量(Reduce),消除對環境有害廢棄物的排放并搞好治理循環(Recycle),對使用過的廢棄產品進行回收處理,循環利用;再_JF發(Rediscover),變普通的旅游產品為綠色產品;保護(Reserve),加強員工對生態環境保護宣傳,積極參與生態旅游社區的環境綜合治理?；ㄆ鹤匀槐Ｗo區應結合“5設計,以綠色營銷為理念,完善生態游娛設施和活動,為吸引生態旅游者進行游覽觀光、體育運動和休閑和科考,開發綠色旅游項目和健康安全的綠色旅游商品,盡可能做到在旅游產品開發與營銷策略方面比一般旅游地具有更高的水平。

    (2)花坪自然保護區應導入CI戰略,樹立綠色企業形象品牌花坪自然保護區無論是自然生態還是文化生態,部具有生態美感。因此,應該規范花坪自然保護區生態旅游企業行為,樹立企業形象和建立研究機構,加強企業對旅游資源保護和綠色營銷方面的管理和監控:繼全旅游企業內部各部門的崗位責任制度和考核指標體系,完善各項旅游設施,提供優質、精細的服務。創造勝人一籌的綠色旅游形象,是綠色企業發展之路。

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[關鍵詞] 生態旅游 自然保護區 王朗模式 小眾

一、自然保護區生態旅游的王朗模式

1.生態旅游在王朗的成功

王朗自然保護區成立于1965年，是我國最早成立的四個大熊貓自然保護區之一。保護區位于四川省綿陽市北部的平武縣，是岷山山系的腹心地區，屬于全球生物多樣性核心地區之一的喜瑪拉雅――橫斷山區。保護區內生活著大熊貓、金絲猴、扭角羚等7種國家一級保護動物和29種國家二級保護動物。根據1989年的調查，這里是大熊貓分布最密集、人為干擾最少、棲息地質量最好的區域。區內還有著種類豐富的鳥類資源。植物種類也十分豐富，區系組成復雜。完整獨特的生態系統，豐富的動植物資源和大熊貓的特殊吸引力是王朗開展生態旅游的天賦條件。

1996年，世界自然基金會與國家林業部在王朗自然保護區所在的四川平武縣開展“綜合保護與發展項目”（ICDP）旨在保護大熊貓及其棲息地，尋求森林資源保護與當地持續發展之間的平衡。王朗及其周邊社區的生態旅游就是平武ICDP項目的一個子項目。

王朗的生態旅游從1997年開始啟動，在經過最初三年的規劃籌備之后，從2000年10月開始正式對外運營。入區旅游人數在2001年即超過1萬人，旅游收入達40萬。并在此后的幾年中保持持續增長的勢頭。與此同時王朗的生態旅游以它鮮明的特色迅速獲得了國內外的反響。2001年王朗的生態旅游順利通過了國際著名的生態旅游認證機構――澳大利亞全國生態旅游認證項目（NEAP）的生態旅游認證，2002年王朗的生態旅游被作為發展中國家生態旅游的典型案例向當年在加拿大召開的“國際生態旅游大會”推薦，王朗的生態旅游開始有了國際性影響。同年，王朗自然保護區由原來的省級自然保護區升級為國家級自然保護區。2005年王朗的生態旅游又通過了“綠色環球21”生態旅游認證達標階段的評估，這在當時國內的自然保護區中是第一個。在生態旅游發展的同時，王朗的管理、科研、環境教育、監測巡護等工作都得到了全面的發展。王朗自然保護區因此三次被國家林業局評為“全國自然保護區管理先進集體”。 并且因為在有效管理、生態旅游、科研合作等方面的突出成就，而被列為51個“全國示范保護區”之一。

2.王朗生態旅游的“小眾”特征

與許多自然保護區的生態旅游不同，王朗生態旅游的內在動力來自于保護區協調發展的要求，而非單純的經濟目的或政府的行政安排。在借鑒了澳大利亞、尼泊爾等國自然保護區生態旅游成功經驗的基礎上，王朗的生態旅游一開始就避開了其他自然保護區大規模、大眾化旅游開發的誤區，以其鮮明的個性在保護區的生態旅游中獨樹一幟。王朗的生態旅游模式具有鮮明的“小眾”特點，可以稱之為小眾型生態旅游。

“小眾”旅游是區別于大眾旅游的一種精品化的旅游模式，它以旅游市場中對其產品的重度使用者為目標市場，其產品設計、市場營銷、服務方式都針對性地圍繞這幾類小眾游客的特點展開。王朗的生態旅游正是這樣一種“小眾”旅游，它以科研工作者、國際生態旅游者、會議旅游者、學生等八類市場為其主要服務對象。并且通過網站、媒體宣傳、會議、信件、電話甚至私人接觸等方式與這一部分“小眾”保持良好而持久的關系。保護區提供的專業性、知識性極強的旅游產品如講座、科考、專業解說等也正是適應了這一類消費者的需求。而旅游接待中保護區員工與旅游者個人接觸廣泛，人性化的服務模式也十分契合這些目標消費者的心理。

王朗所選擇的這幾類游客的人數雖然不多，但重游率高，花費高，因而構成王朗生態旅游的主要市場。據王朗自然保護區的統計，這一部分游客的數量只占王朗入區游客總數的25％，但其消費占保護區旅游總收入的70％。成功的市場定位與產品定位成為王朗生態旅游最大的競爭優勢。

3.“小眾”生態旅游與王朗自然保護區的全面發展

王朗的旅游實踐不但找到了適合自身資源條件和特點的生態旅游模式，而且使得自然保護區的生態旅游發展成功地服務于保護區的資源保護與管理。通觀王朗生態旅游十年的發展，如果僅從經濟效益角度考量，它算不得成功。每年30萬～40萬元的收入，恐怕是任何一個旅游開發公司所不屑的。但是通過生態旅游的開展，帶動了保護區的科研、保護、教育、國際合作和社區工作，使得保護區走上了一條協調發展、可持續發展之路。僅以科研為例，生態旅游開展的十年是自然保護區對外合作和科研發展最快的時期。王朗自然保護區通過生態旅游的發展提高了知名度，吸引了大量的科研機構的合作和資金的注入。保護區已先后成功地與北京大學、四川大學、中科院成都生物研究所、美國賓西法尼亞大學等數十所國內外科研院所進行了20多個科研項目的合作，在巡護、監測和科研的基礎上，建立了幾十個數據庫。同時這些科研成果又被成功地轉化為講座、解說、生態小道等生態旅游產品，極大地豐富了王朗生態旅游的內涵和吸引力。

二、生態旅游王朗模式面臨的困境

作為我國自然保護區中較早開始生態旅游探索的成功典型，王朗的“小眾”生態旅游模式以最小的環境代價獲取保護區保護與發展的資源，它符合生態脆弱的自然保護區的特點，也符合以保護為首要目的的自然保護區的戰略目標，是一種值得其他自然保護區借鑒的可持續旅游模式。但是由于種種原因，王朗模式自身的生存卻遇到了極大的挑戰。

在王朗自然保護區所在的綿陽市的《2000年～2015年旅游發展規劃》中，就把王朗白馬景區作為綿陽市旅游開發的六大精品景區之一，納入了綿陽市地方旅游經濟發展的格局。2006年，為了加快王朗白馬地區的旅游發展，由綿陽地方政府做媒，平武縣政府與大型民營投資控股集團公司四川漢龍集團簽署協議，計劃由漢龍集團投資3個億，將王朗白馬景區打造成四川第二個旅游目的地，形成四川第二大旅游經濟圈。2006年12月漢龍集團接手了王朗的旅游經營。王朗保護區內形成了王朗管保護，漢龍新公司管旅游，平武縣的王朗白馬風景區管理局協調旅游發展的格局。但是由于開發理念上的沖突和管理上的協調問題，目前王朗保護區內的旅游發展進入了緊張的磨合時期。王朗保護區退出了進行中的“綠色環球21”的生態旅游認證，漢龍集團提出的修建林區道路、整治賓館設施等計劃無法開展，景區內游客人數也有所下降。與此同時保護區周邊開展旅游接待的白馬人為了面對開發商進來后對自身的利益構成威脅的局面，自發成立了自己的旅游開發公司。

在目前的王朗景區內，圍繞旅游開發，交織著幾對突出的矛盾：保護區旅游開發理念和思路的矛盾、保護區與地方政府的矛盾、保護區與旅游開發商的矛盾、旅游開發商與當地居民的矛盾。如果這些矛盾不能得到很好的解決，王朗的生態旅游可能就此夭折。

三、王朗案例帶來的思考

王朗生態旅游的探索和實踐、它目前的困境和面臨的挑戰在我國自然保護區的生態旅游實踐中極具代表性。王朗的生態旅游要突破目前的困境得到健康發展需要解決一系列問題。這些問題是王朗的，也是所有自然保護區旅游發展需要面對的。

1.保護區旅游的定位――經濟優先還是保護至上？

沒有人不知道保護是自然保護區的首要目標。但是保護區的保護、科研、監測、巡護、環境教育都需要經費。經費不足嚴重制約著我國自然保護區的發展，也成為眾多自然保護區開展生態旅游的強勁動力。但是，自然保護區的旅游應當如何定位？是象“一般風景類土地資源”一樣追求經濟利益的最大化?還是將自然保護區的生態旅游定位為實現保護區總體目標的一個工具？自然保護區在旅游開發之初就應當明確其旅游定位，才能避免在經濟運作中迷失。

王朗自然保護區把他們的生態旅游定位為“小規模、負責任的旅游，它促進周邊社區、游客、公司與企業、政府與非政府部門參與大熊貓棲息地保護機制的建立?！痹谕趵实陌咐?，保護區沒有把生態旅游的經濟目標凌駕于其他目標之上，而是成功地讓它成為推動保護區總體目標實現的一個工具。

2.保護區旅游的模式――大眾旅游還是小眾旅游？

國內學者在研究中提出，自然保護區尤其是國家級自然保護區與世界遺產一樣屬于“遺產資源”，遺產資源的價值是獨一無二的，具有不可替代性。遺產旅游經營創新的關鍵是遺產本真價值的展示。遺產的管理和經營在本質上是非營利的。自然保護區的旅游開發和經營應當區別于其他風景區，嚴格控制旅游容量，堅持小規模、精品化、控制式發展的“小眾”旅游模式。我們認為，自然保護區――尤其是那些資源觀賞價值高、旅游吸引力強的保護區――不應當拒絕大眾游客，但更不宜為了經濟目的而盲目迎合市場需求。保護區的生態旅游應當嚴格服從保護區的首要目標，尋找與保護區職能協調的主導旅游模式，限制游客數量，加強游客管理和環境教育，擔負起引導和培育旅游者的任務，而這本來就是保護區工作的題中應有之義。

3.保護區旅游的主體――自主開發還是對外招商？

目前我國自然保護區的旅游主要有自主開發、對外招商和聯合開發等幾種模式。選擇何種開發模式應當根據保護區的具體情況確定。我們認為對于具備自主開發條件的自然保護區應當鼓勵其自主開發。尤其象王朗這樣積累了豐富的自主開發旅游的經驗、旅游產品特色鮮明并且為市場認可的自然保護區應當堅定不移地支持他們走自主開發之路，從政策上、資金上、技術上給予支持。對于那些不具備開發資金、人才、經驗的自然保護區，可以招商引資或聯合開發。但前提是，一定要建立完善的開發商遴選、監控和退出機制，確保其旅游開發不違背自然保護區的總體目標。

4.保護區旅游的管理――保護區與地方政府的關系

我國許多自然保護區處在生態脆弱、經濟貧困地區，當地居民和地方政府有著強烈發展地方經濟的意愿。這種發展經濟的強烈意愿與保護區的旅游發展思路往往會發生劇烈的沖突。這種意愿和行為又因其作為一種政府意志和政府行為而影響著保護區旅游發展的方向。

地方政府過度介入經濟活動而忽視自身在環境保護、社會管理、協調不同利益群體的矛盾方面的作用，這其中既有發展觀上的偏差，也有深刻的制度設計根源。對于在生物多樣性保護和旅游發展中處于特殊地位的自然保護區來說，迫切需要明晰產權，改變產權主體虛設的狀況，設立權威機構自然保護區的產權，并且適度回收保護區尤其是國家級自然保護區的管理權，加強對自然保護區的條狀垂直控制。這是使自然保護區，尤其是國家級自然保護區的旅游健康發展并服務于保護區管理目標的制度保障。

參考文獻：

[1]連玉鑾.生態旅游的”小眾”模式管窺――從王朗自然保護區的實踐談起[J].四川師范大學學報，2005，（1）：37－40

[2]顏竹.四川王朗――九寨溝的皇冠[J].華夏地理，2007，（4）：66－83

[3] 徐嵩齡.論碧峰峽旅游開發模式的意義――兼論“一般風景類土地資源”與“遺產資源”的旅游經營異同[J].四川師范大學學報，2005，（1）：41－47

[4] 李晟之.小規模：自然保護區旅游開發的選擇――王朗自然保護區對生態旅游的探索[J].農村經濟，2003，（1）：40－43

篇5

關鍵詞：濕地生態旅游；社區參與；可持續發展 ；南磯濕地

一.研究背景

（一）濕地生態旅游研究

目前學術界對于濕地旅游的定義沒有統一硬性的規定，就其特征來說，可定義為“以濕地生態系統可持續發展為前提，利用濕地旅游資源，通過濕地旅游活動的開展，在娛樂旅游者身心的同時，提高旅游者和當地居民濕地生態環境保護意識，達到濕地生態與旅游休閑功能為一體的旅游活動”。

國內外對于濕地生態旅游的專項研究均處于初始階段，大多為定性的評價濕地景觀資源，或只提出了濕地的娛樂開發思路，或是對于濕地旅游發展模式的一些探究?？偟膩碚f，濕地生態旅游研究還未深入、系統化。

（二）社區參與與濕地生態旅游結合的意義

社區參與旅游發展是指在旅游發展過程中，將社區居民的意見和需要充分考慮進來，以社區居民作為旅游的開發主體和參與主體，以期實現社區與旅游的共同全面發展[1]。

社區參與是生態旅游發展的本質要求，兩者結合意義重大。作為濕地生態旅游發展的最重要的利益群體之一，社區居民對于旅游發展的態度是旅游發展成功與否的決定性因素。通過發展濕地生態旅游，不僅使得當地居民的收入水平和生活質量得到提高，同時也保護了當地資源，達到社會、經濟和環境效益的統一。

（三）社區參與下南磯濕地生態旅游發展基礎條件分析

南磯濕地位于鄱陽湖主湖區南部，行政上隸屬于南昌市新建縣南磯鄉，距南昌市城區約60公里。南磯濕地保護區范圍與南磯鄉行政區劃范圍大體一致，濕地與社區融為一體。

南磯濕地生態旅游資源十分豐富。濕地總面積333km2，魚蝦貝類100多種，鳥類205種[2]；南磯濕地的自然景觀，有著“春季看草、夏季戲水、秋季蘆葦、冬季觀鳥”之說；穿盔甲、藏兵洞、釣魚臺、太子河、忠臣廟、萬人坑馬子山等都是南磯濕地厚重文化底蘊的最佳體現。

2008年，南磯濕地由原先的省級自然保護區晉升為國家自然保護區，南磯濕地生態旅游開發正是順應了鄱陽湖生態經濟區國家戰略的重要舉措，加快生態資源優勢向經濟優勢轉化，促進當地經濟發展和人民群眾增收致富，有利于保護好南磯濕地生態系統。

二.社區參與下南磯濕地生態旅游發展探析

（一）旅游基礎設施建設

1.旅游交通基礎設施建設

南磯鄉只有一條在枯水季節可通車的鄉村公路與外界相通，每天一趟班車從南昌市往返南磯鄉，汛期有專門客船在蔣巷鎮黃湖閘碼頭接送，旅游交通基礎設施的落后嚴重制約了南磯濕地生態旅游的發展。

為推動南磯濕地生態旅游發展，需完善現有的旅游交通基礎設施。維護和拓寬現有枯水期可通車簡易公路。加開南昌往返南磯鄉班車，提高旅客運輸數量；汛期的水路運輸能力也應當適當提高，開辟汛期來往余干與南磯之間的航線，提高南磯濕地可進入性。

2. 旅游接待基礎設施建設

現有的接待設施僅南山有一家規模較小的酒店，商店也是零星的兩三家，接待能力有限；社區居民參與旅游經營的規模較小，方式單一。因此在旅游接待基礎設施建設方面，要充分鼓勵和引導社區居民，通過個體經營、股份制經營等方式，合理加快南磯濕地的旅游接待設施建設。具體措施有：幫助磯山居民統一修繕當地房屋，完善當地水利、衛生和醫療設施，鼓勵當地居民以個體或集體經營方式開展民宿和餐飲接待；在南山村，通過降低貸款利率、制定針對社區居民創業的優惠政策等方式激起居民參與旅游的積極性。

（二） 政府—社區管理模式

在南磯濕地生態旅游發展過程中，針對政府和社區居民兩個重要的參與者，本文提出建立南磯濕地生態旅游的政府—社區管理模式的建議。

1. 環境保護模式

環境保護是濕地生態旅游的發展目標之一。政府與社區居民共同成立旅游發展環境管理委員會，對旅游發展中的環境問題進行監督、控制、決策和管理。由政府牽頭，提供資金和技術人員，社區抽調人員，成立環境保護志愿者隊伍，定期開展環境保護宣傳教育和實踐活動；通過政府部門建立南磯濕地資源利用的生態循環系統。例如，以沼氣工程技術為紐帶，建立起禽、畜、魚、林養殖的循環產業鏈，將廢棄物和農副產品變成資源再加以利用，形成多環節綜合效益。沼氣池可以將糞便、秸稈等廢棄物經過發酵后，變廢物為能源，解決當地因能源短缺而破壞生態的問題。所產的綠色農副產品則供游客享用 [3]。

2. 商業經營模式

一旅游景區商業經營主要是以政府為主導或者保護區管理部門掌握經營權，這種經營模式對于社區居民參與旅游發展考慮較少，甚至危害了社區居民的經濟利益，不利于旅游業可持續發展[4]。南磯濕地生態旅游的商業經營模式采取政府—社區共贏的商業經營模式。如磯山村，由于缺乏水利醫療等基礎設施，大部分居民已經外遷，大量房屋空置。在政府出資統一修繕房屋，完善水利醫療等設施后，可以將外遷居民回流，以個體或集體合作經營形式，從事旅游接待活動。

（三）濕地生態旅游產品開發設計

1. 審美觀光旅游產品

南磯濕地生態系統保持較好，美學及娛樂價值較高，旅游觀光潛力大，應在保護資源的前提下，適當地開發觀鳥、湖上泛舟、植物觀賞等審美觀光旅游產品。每年11月到次年2月，是南磯濕地觀鳥的最佳季節。

2. 濕地文化旅游產品

南磯濕地有著深厚的湖區民俗、飲食文化傳統。端午節是南磯鄉最重要的節日之一，有著五月初一扎龍船，初四初五劃龍舟的傳統習慣，可以將劃龍舟以表演及節慶方式呈現給游客；南磯濕地居民中大多數以捕魚為生，可以鼓勵漁民開展漁俗表演、漁家樂、對漁歌等民俗文化旅游項目。

南磯濕地的飲食文化帶有明顯的湖區性，可以利用本地的特色資源，開展農家樂、漁家樂，讓游客親手捕魚、做魚，在漁船上一邊欣賞湖區景色，一邊品嘗美味佳肴。

3.濕地旅游商品

南磯濕地的旅游商品開發，應引導當地居民進行本土化設計與生產。利用當地的原料（蘆葦、鳥羽毛等）制成手工藝品；魚類產品可以通過深加工，如制成罐頭、真空包裝或曬干，延長旅游商品銷售時間。

（四）空間結構上南磯山濕地生態旅游發展

地處鄱陽湖之中的南磯鄉距離南昌市市區65公里，距離新建縣城70公里，東與鄱陽縣蓮湖鄉以湖相鄰，西連南昌縣蔣巷鎮，南同余干縣康山鎮隔湖相望，北至都昌周溪鎮。南磯濕地想要實現旅游大發展，光靠南磯濕地一個景點和其落后的交通，無法對游客產生強吸引力。因此，南磯濕地應該加強區域之間的聯動性，通過區域間合作，豐富濕地旅游線路的內容，爭取更廣的客源市場。借助周邊余干、都昌、鄱陽的陸路交通優勢，將南磯濕地作為游客水路交通上來往于南昌和余干、都昌、鄱陽等鄱陽湖周邊地區的落腳點，形成一條獨具特色的鄱陽湖漁耕文化旅游線路。

1.第一天早上南昌出發，坐汽車到余干（鄱陽湖候鳥觀察站、忠臣廟、北宋摩崖石刻），傍晚坐船到南磯山（農家樂、漁俗表演、住宿），第二天傍晚回到南昌，共兩天行程。

2.第一天余干（鄱陽湖候鳥觀察站、忠臣廟、北宋摩崖石刻），傍晚坐船到對岸的南磯山（農家樂、漁俗表演、住宿），第二天傍晚返回南昌。

三.結語

基于社區參與的南磯濕地生態旅游可持續發展研究，一方面為南磯濕地旅游業發展提供了一個參考模式，另一方面在旅游發展的前提下指導南磯濕地生態環境的自我保護，促進良性循環。當然，要確保社區參與下的南磯濕地生態旅游的順利發展，還需要決策管理、利益保障、監控與評估等機制框架的建立。

參考文獻：

[1] 保繼剛，孫九霞.雨崩村社區旅游：社區參與方式及其增權意義.旅游論壇，2008，1（1）、58-65.

[2] 劉信中，樊三寶，胡斌華.江西南磯山濕地自然保護區綜合科學考察.中國林業出版社，2005，6-7.

篇6

在“大生態”理念深入人心的時代，發展生態旅游業已成為我國旅游業調整與發展的重要趨勢。但是，生態旅游的高速發展必然會帶來一系列亟待解決的問題，其中就包含了生態旅游景區規劃開發。規劃與開發對生態旅游景區意義非凡，是經營成功與否的重要影響因素。因此，本文探討的并不限于傳統意義上的人力、物力基礎，而是通過事實論證獲得的不可或缺的前提和基礎。

一、生態旅游景區市場定位

首先，在生態旅游迅速發展的時代背景下，我國的生態旅游景區不僅有日益龐大的國內生態旅游市場基礎，還有政府的強有力的生態旅游產業扶持政策，其未來發展趨勢不可小視。此外，生態旅游景區的附帶生態產業開發也符合我國經濟轉型的需求。因此，生態旅游依托于我國豐富的微觀旅游資源，在未來的旅游市場競爭中具有得天獨厚的優勢。

生態旅游景區開發的市場定位十分重要，如果景區的市場定位不明確，會嚴重影響景區的開發效果與經濟效益。例如，一個不具備強大旅游客源吸引力的小型生態旅游景區，如果確定為接待國外游客的市場定位，其結果必將事與愿違。因此，游客市場可以分為國內市場、國外市場和專業市場，而國內市場又可以細分為一級、二級和三級市場。各旅游景區一定要結合自身的特點和優勢，確定游客目標市場，并積極開發有針對性的旅游產品套裝，方可抓住生態旅游發展的機遇期，促進當地旅游經濟的發展。

二、提升生態旅游景區的文化內涵

旅游業是現代大文化產業的重要組成部分，也是其中最成熟、最具市場活力的產業形態。生態旅游區不僅具有生態天賦，還經常是極具精神稟賦之地。文化旅游有類似畫龍點睛的效果，可以在最有效的時間讓游客觸摸到自己最輕柔和最樂于聯想的地方。因此，生態旅游不可摒棄其文化屬性，反而需要通過提升生態旅游的文化內涵來促進生態旅游。通過對旅游景區文化內涵的深入挖掘，多角度推進生態旅游與文化旅游的融合發展。例如，長白山地區不僅是我國最重要的生態旅游區之一，也是滿族和朝鮮族等多個少數民族的生息地，在漫長的歷史進程中形成了人文與生態相互融合的物質和精神文化。因此，在該地區的生態旅游規劃與開發中，可以基于這種文化優勢，在生態旅游與文化旅游融合上持續發力，通過節慶旅游、農家旅游、旅游商品、旅游電視節目等多種途徑推進生態旅游與文化旅游融合發展，提升生態旅游景區的文化品位。

三、全面加強生態環境保護

良好的自然生態環境是生態旅游得以良好發展的先決條件，一個生態環境持續惡化的景區開展生態旅游是不可想象的。因此，在生態旅游景區規劃開發之初，就需要建立生態資源保護與管理的目標、措施，最大限度保護好現有生態系統的完整性和穩定性，為游客保留一塊了解自然、親近自然的天然場所。

具體而言，首先要嚴格落實功能分區制度，對景區內的不同類型、不同區域的生態資源采取相應的保護和管理措施。其次是實施有針對性的生態保護措施，對國家重點保護的野生動植物實施嚴格的保護措施。例如對景區內的稀有植物進行嚴格管理，嚴禁游客采摘、挖掘和移植。最后，要開展生態環境監測工作，掌握生態環境特征與演變規律，以采取有針對性的保護措施。

四、積極籌集資源保護與景區建設資金

充足資金支持也是生態旅游景區規劃與開發的必要條件，景區規劃與開發單位要多渠道籌集資金，促進景區基礎設施建設，加強生態旅游資源保護的投入。首先，要積極爭取國家有關部門的政策和資金。例如，有條件的景區可以申請國家生態補償試點，加大中央財政的補償力度。其次是探索旅游設施建設籌資方式的多元化，創新投資、融資機制，積極拓寬投融資渠道。例如可以采取項目特許權、門票質押擔保等方式擴大融資規模，積極吸納社會資金參與景區的保護和開發。最后是加強生態旅游活動招商引資工作，圍繞生態理念接觸具有較強實力的企業，重點開展酒店、餐飲、基礎設施、娛樂健身項目、生態旅游商品方面的招商力度，提高景區的開發與包裝水平。

五、結語

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[關鍵詞]系統動力學；反饋分析；旅游發展；生態旅游

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)08―0075－06

1 簡介

生態旅游是新型旅游產品，近年來處于上升的趨勢，據菲昂、弗里昂和嘉奎穆特(Fillion，Foley andJaquemot，1992)和生態旅游組織(Ecotourism Society，1998)估計，40％～60％的國際游客是喜愛自然的游客。但是，伴隨著生態旅游的發展，生態旅游的問題也逐漸暴露出來，生態旅游的可持續發展成為全球關注的問題。相關研究和觀察都發現，生態旅游的基礎是環境和生態品質高而又較為敏感的區域，往往是貧困和遠離都市的偏遠地區(Higgines，1996)，生態旅游為這些貧困區帶來發展的機遇。生態旅游的發展雖然在短期內促進了當地經濟的發展，為生態旅游區的資源保護提供了資金，但很難持續，旅游地容易陷于停滯或衰退。

生態旅游可持續發展的研究很多，多數的研究偏重概念描述和個案分析，缺少動態分析和理論解釋。本研究利用系統動力學的模型方法，運用生態一經濟的理論，將生態旅游的一些零散論述加以系統化，并通過建立生態旅游的結構模型，探討生態旅游發展中生態、社會和經濟系統之間的結構和行為關系，把握生態旅游動態發展的本質特點。

2 生態旅游的概念和生態旅游地的動態發展

2．1 生態旅游的概念

生態旅游是一個發展中的概念，生態旅游的定義多種多樣，李艷琴(2004)作了較為全面的歸納和總結，并指出國際生態旅游協會和世界保護聯盟提出的生態旅游概念最有影響。盡管生態旅游定義多種，但所有生態旅游的核心都是生態資源和人文資源(劉家明，1998)。開展生態旅游的本質是經濟活動，特別在發展中國家，開展生態旅游的目的就是為了推動本地經濟的發展(Lindberg，1998)。

2．2 生態旅游的動態發展規律

生態旅游大眾化發展的趨勢。維博格(Weinberg，2002)指出大部分生態旅游在規劃中都希望限制游客量，而且在發展的早期就控制游客量，但最終仍然不可避免走向大眾旅游。李艷琴(2004)認為替代性旅游、生態旅游與大眾旅游的對立和排斥是暫時的、階段性的，從發展的角度看它們有融合的趨勢。更多的研究人員認為沒有真正意義的生態旅游，只存在生態化的大眾旅游。具體來看，生態旅游發展中出現了以下特征：

生態游客并不是同質的市場，生態游客的差異較大，例如，派萊西歐和麥克庫爾(Palacio & MeCool，1997)調查了207個在伯利茲市國際機場旅行者，18％是生態游客，22％是逃向自然的游客，33％是尋求舒適的自然愛好者，27％是被動的游客。因而，一些研究人員把生態游客分為兩大類，“硬”生態游客和“軟”生態游客。當然，更多的生態游客處于兩者之間。硬生態游客是指那些只需要很少量設施服務，而愛好和要求體驗荒野的游客，數量很少。其他游客只要最初的旅游動機是為了觀光、享受和體驗保存相對原生態的自然，或者在他們的旅游行為中至少有過一次生態旅游的體驗，就是“軟”生態游客(Blamey，1995；Burger et al.，1995)。軟生態游客對服務設施的依賴性強，住宿以賓館為主，消費也較高。但是無論是哪一類生態游客，自然資源的品質都是構成旅游目的地吸引力的重要要素。

隨著生態旅游的發展，外來企業和本地企業之間發生著動態變化，外來企業的介入，特別是大企業的介入越來越多，例如20世紀90年代初期張家界的投資數額很小，以本地人為主，到了20世紀90年代后期，張家界的旅游項目建設的投資動輒數千萬、上億元(如祥龍國際酒店、百龍電梯)，以外來資本為主(夏贊才，2004)，麗江和九寨溝等旅游地也有同樣的現象。

當旅游地建成大量的設施后，對游客的依賴程度越來越大，旅游地社會經濟氛圍受到游客數量變化的影響，促銷也就成為當地政府的主要任務，促銷投資逐步加大。

旅游發展導致人口結構發生變化，經濟繁榮吸引外來人口的遷入。村寨的居民外遷情況時有發生，古村寨的文化是活文化，有當地的居民保留和傳承，隨著居民的流出，當地文化生態受到影響。

因此，隨著生態旅游的發展，生態旅游地的各種組成也逐漸發生變化。生態旅游的演化，有外界的原因，也有內部的因素。外部原因不僅難以控制，常常是通過內部的結構產生影響。分析生態旅游發展的內部結構對制定生態旅游的可持續發展非常重要。

3 生態旅游的系統動力學研究

以往的研究表明，生態旅游涉及到復雜的生態、經濟和社會系統，各要素之間存在時間延遲、非線性和反饋關系。生態旅游的研究較多，但是往往只涉及到一個側面，而系統分析強調從問題出發、強調過程分析、從系統結構中尋求問題的根源，以達到提高學習和理解問題的能力，并提高政策制定的有效性。系統分析手段之一的系統動力學在復雜問題建模方面已積累了相當的經驗，它借助計算機模擬和反饋分析等手段，很快地抓住導致動態變化的結構性原因，并加以驗證(Sterman，2000)。系統動力學在旅游方面的一些運用已經證明其有效性。模型的總體結構

圖1是模型的整個結構，該圖顯示了生態旅游發展的內部結構。模型由以下幾部分組成：自然資源，文化資源，基礎設施，就業市場，旅游者，財務和市場促銷。

自然資源和文化資源都是再生資源，可以消耗也能夠再生，就業市場為旅游業和基礎設施建設提供服務和人力資源，道路、接待設施等都簡化為基礎設施，基礎設施的投資主要受需求的影響。這4個部分組合成為游客的主要吸引力。游客結構描述了游客的決策過程。財物資源描述公共部門是如何劃分資源，有多少資源用于自然資源的保護，有多少資源用于促銷，促銷在短期內提高游客的到訪率。

從圖1可看出6個部門之間存在著反饋的作用，基礎設施建設能提高旅游目的地的吸引力，但是游客到達后，會對生態旅游資源產生影響，在遠期將影響游客的到訪率和旅游地口碑。公共財物資源的分配也影響著生態旅游目的地的發展，旅游收入用于資源的合理保護，資源的再生量增長，甚至高于消耗量，資源的吸引力會越來越大。如果財務資源主要用于促銷，在短期內游客上升，但是卻導致更為深 遠的負面作用。圖1的反饋圖只能反映出這些因素之間存在反饋，并沒有能夠指出反饋之間的動態特點，因此需要進一步的驗證。

任何模型都是建立在一定的假設前提下，本模型的基本假設是：1)本地人口的增長主要來源于機械增長，旅游的發展吸引外來人口；2)生態旅游區的土地面積是固定的；3)本地的經濟只有旅游，沒有其他的經濟部門。

3．2 主要結構

3．2．1 游客需求

前人將游客分為3類：硬性自然生態游客、硬性文化生態游客和軟性生態游客，而且硬生態游客與軟生態游客之間的過度是漸變的。

模型中區分了潛在游客和真實游客。潛在游客需要一定的時間和條件才能做出出游的決策。旅游目的地的吸引力主要由5個方面組成，文化吸引、設施吸引、自然資源吸引、服務吸引和促銷吸引，這幾個因素的不同組合吸引著不同的游客。例如，硬性自然生態游客更重視原生態資源的質量，硬性的文化生態游客更重視真實的文化資源；硬性的生態游客往往是探索者，而軟性的生態游客卻是一般意義的生態游客。旅游目的地吸引力＝f(文化吸引，設施吸引，自然資源吸引，服務吸引，促銷吸引)

3．2．2 自然資源

自然資源是一個庫存量。自然資源可以被消耗，也可以增加。處于生態平衡的生態系統，再生率等于消耗率。消耗量來源于3個方面(Wall & Wright1977；楊桂華、2005)，一是游客旅游行為帶來的消耗，二是基礎設施建設帶來的消耗，三是當地居民從業人員生產和生活的消耗。消耗量的大小受自然資源存量的影響。再生量取決于資源的總量和資源的密度，其關系是非線性的。當資源的密度過高或過低時，再生率就變緩。

3．2．3 文化資源

生態旅游地的特征文化由兩個部分構成，一是生態旅游目的地的物質遺產，二是非物質遺產，而非物質文化對于生態旅游目的地區的文化至為關鍵，是其核心。物質遺產的消耗與生態資源的消耗有相似性。非物質文化的變化與人口構成有密切的關系，隨著游客、外來投資和外來觀念的到來，地方性文化開始發生變化；非物質文化的保留和傳承依賴于本地居民。如果旅游目的地中游客、外地人過多，本地文化的特質就會被沖淡、被異化。旅游地的原住居民的比例大，本地文化特色強，也容易吸引游客。當旅游發展后，如果外地游客和外地投資商／雇工增加，文化變遷發生的速度就快。本地人遷出的越多，本地文化的存量將下降。當然，如果做出特殊的努力，本地文化也可以通過再生產得到提高，但是本土文化的再生產是長期和緩慢的。

3．2．4 基礎設施

基礎設施是庫存量，因投資和建設而增加，折舊則會導致其下降?；A設施的建設速度由基礎設施在市場上的短缺程度決定，旅游需求發展快，基礎設施跟不上需求，那么政府部門投資公共設施的熱情高漲，商家也有投資的熱情。缺少資金是發展中國家的最大障礙，也是區域發展成就的重要指標，因此政府招商引資的熱情高漲，容易出現過度投資旅游業的現象。

3．2．5 就業市場

旅游的貢獻在于提供了就業機會。世界旅游旅行理事會(WTTC，1998)的研究報告表明，全球9個就業崗位中有一個是旅游業提供的。但是旅游目的地就業結構的變化也較為復雜，許多生態旅游目的地的當地居民缺少服務意識，不愿意在旅游業中就業，而是把自己的房屋出租出去，并靠所得租金流向外地。夏贊才(2004)對張家界的研究表明，張家界的發展吸引外地勞動力從事旅游服務業和基礎設施建設，而本地居民更傾向到大城市就業。

3．2．6 財務促銷

簡單的財物資源模型描述了政府的資源是如何在資源保護和促銷之間分配的。如果資源保護的重要性得到認可，用于資源保護的資金增加。基礎設施的使用率直接影響了促銷經費的多少，基礎設施使用率低，企業的效益低，就業受到影響，政府就面臨吸引游客的壓力，必須增加促銷費用，吸引更多的游客，以保證經濟的增長和基礎設施投資的收益；例如頻繁地舉辦節慶活動就是目前最流行的促銷方法。丁力(2001)在分析了國內一些節慶活動的經濟效益后指出，節慶活動主要依靠政府的財政撥款，節慶活動的舉辦給落后地區帶來了巨大的財政壓力。

4 模型模擬分析

模型的初始狀態是平衡的，參數由內部關系所決定，參數的影響可以通過敏感性測試獲得。平衡描述了生態旅游地的初始狀態(即沒有發展生態旅游前的狀態)，此時生態系統基本維持平衡，本地文化也保持緩慢的變化，外來人口很少，經濟處于低水平。研究人員人為地提高基礎設施的投資數量，打破了模型的平衡，生態旅游開始發展。圖4是生態旅游發展的模擬結果。

當硬性生態游客上升時，就會吸引政府和商家的投資，進而為大眾游客的到來提供可能。也吸引了外來人口。但是大眾游客和外來人口的增加，就會對生態旅游資源和原生態的文化旅游資源產生負面影響，最終減弱硬性生態旅游游客的吸引力，這些游客逐漸轉移到更為原始的地區。開始時吸引力的下降是緩慢的，隨后這種下降趨勢將會加快。當吸引力下降時，探索者首先對目的地失去興趣，但是大眾游客卻源源不斷地集聚于此，總的游客量上升。

原生態自然資源和文化資源價值的下降是一個較慢的過程。這種衰退開始時較緩慢，但是以后進程會逐漸加快。雖然大眾游客對原生態資源變化缺少敏感性，但當旅游負面影響累積到一定的程度，大眾游客也會失去興趣。王寧(2000)也指出旅游是一種時尚，早期的探索者領導著時尚，當他們離開后，大眾游客逐漸轉移到新的生態旅游目的地，生態旅游產業及生態旅游地都進入衰退期。圖4的模擬證實展示了在生態旅游發展的過程中這些不易為人察覺的變化，例如自然資源在逐漸的下滑。

圖4和圖5展示的生態旅游地主要變量的行為變化特點可以由圖6的反饋結構來解釋。生態旅游地的發展受3個主要反饋環的控制。第一個正反饋環是旅游基礎設施的建設與游客增長的互動，是生態旅游目的地增長的主要機制。其他兩個是生態旅游發展后產生的自我限制型負反饋。

正反饋(在圖中的逆時針反饋包括4個反饋)的產生來源于經濟發展，探索型游客的到來向商業投資發出信號，當商業投資進入后，外來打工人口也隨著增加，大量的存量資本和就業需求就必須有大量的游客才能獲得經濟的可持續性，在游客數不能達到預期時，當地政府面臨壓力，必須加大促銷力度吸引更多地游客，與此同時，大眾游客的增長進一步會刺激投資，形成投資、促銷、游客量增加的正反饋，不斷推動旅游發展規模的擴大。

負反饋1(在圖中的順時針反饋包括4個反饋)描述旅游發展可能產生的主要負面影響，游客的旅游活動和日常生活、基礎設施的建設和維護、外來人員與本地居民的生活生產都需要消耗自然資源，特別是水、能源、生物資源容易受到影響。與此同時， 這些與旅游發展相關的活動不僅影響到自然資源，同時也會改變到當地人的風俗、價值觀等，外來人口和游客涌入也會增加當地居民的生存壓力，推動當地居民的遷出。隨著旅游的快速發展，傳統文化和社區個性將消失殆盡，文化資源的吸引力急劇下降。此反饋表現出特點表現為負面影響是逐漸積累的。在旅游業發展的初期，不會對旅游業發展產生明顯的影響，不易引起相關人員的關注；當累積到一定的程度。已經造成對旅游業的負面影響，政府及相關各方才會開始協商采取措施，但已很難挽回下滑的趨勢。負反饋2表明大眾游客的到來就會驅逐真正的生態游客。

從模擬分析中，生態旅游發展涉及到社會／經濟和資源3個系統，這3個系統各有其內部運行的規律，也相互關聯，相互作用。但是經濟、社會和生態3個系統相互作用時出現不協調、時間延遲和非線性的特點，最終造成生態旅游的非持續發展。從社會系統看，發生作用的主要是游客和當地居民。旅游是時尚，雖然精英分子的數量很少，但是他們引導潮流。精英分子總是不斷地在探尋新的旅游目的地，他們的宣傳和示范會引導大眾游客的消費，最終導致生態旅游地的大眾化和商業化發展。當地社區居民渴望發展，希望改善居住和工作環境，當收入提高后，他們希望搬遷到新區。從經濟系統看，投資商總是在尋求商機。旅游需求就會吸引投資，特別是生態旅游地的土地有限，對投資商的吸引力大，在短期內生態旅游地就能吸引大量的投資和外來從業人員。而當商業設施存量增大后，設施的商業回報和就業率就會左右政府的政策，促銷、吸引游客就成為政府的主要工作。生態系統在旅游發展的過程中，一直處于被消耗的狀態，但是生態系統的變化是隱性的，難以在短期內察覺，因而更難說服相關人員采取措施。

5 政策分析和討論

模擬分析的結果符合前期研究人員所描述的參照模式，在此之上又通過參數敏感度測試，最終得到可信度較高的模型。通過系統動力學模型方法，不僅可以將有關生態旅游的定性描述精確地表達出來，而且可以借助模擬分析深入地了解生態旅游地動態發展的規律，檢驗生態旅游政策的有效性。提倡負責任的旅游、嚴格實施環境容量政策、限制外來人口和限制投資等都是常用的政策，通過模擬可以了解政策的有效性，模擬的結果見圖7：1)基本模擬；2)提高游客的環境責任感；3)限制外來投資和外來人口；4)實施生態資源保護政策。有效性的原因分析如下：

提倡負責任的旅游、實施大眾旅游的生態化管理、降低游客對生態旅游的影響，是眾多研究人員提出的策略。這個政策轉變為模型就是降低單位游客、單位基礎設施建設、單位居民和外來人口的資源消費，模擬表明總游客的增加是一個長期過程，但旅游業的崩潰會延遲，原因是商業擴張的機制沒有得到抑制，商業擴展最終會導致過度的建設和資源利用。

限制外來人口和限制投資是一項有效的措施，許多地方雖然制定了投資和外來人口的上限，但是卻很難貫徹執行。隨著游客和商業機會的增加，投資上限會不斷地被打破，最終商業化的動力會占主導，資源的消耗仍然繼續。

許多旅游區已經認識到生態資源保護是生態旅游發展的關鍵所在，因此在旅游發展到一定階段后，管理人員開始注意資源的保護，加大對資源保護和再生的投入，如果管理得當，資源的再生量可以超過資源消耗量，此時雖然生態游客在總的游客量中很少，但仍然可以維持一定數量的大眾游客，與初始狀態相比，文化資源和生態資源已經有所消耗，只是維持在降低的水平。

篇8

關鍵詞：生態旅游；組織部門；經營策略

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

文章編號：0439-8114（2020）10-0206-02

近年來，關于生態旅游發展趨勢的討論，普遍集中在對理念的討論、地點的評價、游客和居民的態度、行為的判斷。為實現生態旅游的可持續發展，改善生態環境，需加強當地社區與游客之間形成互動，從而找到管理的平衡點。如今，政府積極促進生態旅游，在保護當地環境資源、促進地方發展的同時，如果沒有具體的發展模式和完善相應的管理策略，很容易導致生態旅游僅僅作為口號而存在，與大眾旅游本質上沒有什么不同[1]。因此，通過對國內外相關文獻的整理和分析，總結出不同層次的生態旅游發展模式，提出可持續生態旅游的管理策略。

1生態旅游的內涵

赫澤爾（Hetzer）是最早使用生態旅游一詞的人，他提出用生態旅游代替一般傳統的觀光模式，以減少觀光活動所造成的沖擊。有學者將生態旅游定義為到相對未受干擾或未受污染的自然區域旅游，有特定的研究主題，欣賞或體驗其中的野生動物、植物景象，并關心該區域內所發現的文化內涵。生態旅游最原始的概念來自于對生態及野生動物的保育，傳統的觀光產業容易對自然環境、人類文化資源造成沖擊，對當地社區居民造成各個層面的負面影響，以自然環境為基礎的觀光產業為達到永續的目標，應該要考量到保護自然的管理策略[2]。

生態旅游可以說是一種基于環境倫理的旅游。通過實施生態旅游，引導自然環境達到保護與發展并存的可持續管理的總體目標[3]。生態旅游的內涵是豐富多彩的，并隨著時代的變遷而不斷變化。從近年來學者對生態旅游的定義來看，社區在生態旅游中發揮著越來越重要的作用，管理對生態旅游的態度和實施規范也是地方生態旅游成功的關鍵[4]。

2生態旅游的管理具有以下特征

一是生態旅游強調資源特色和環境保護。生態旅游主要是基于旅游區本身豐富的自然資源，吸引游客來旅游，所以環境保護是非常重要的[5]。

二是生態旅游重視游客的態度和行為規范。游客到達生態旅游區時，主要是出于旅游目的對當地的自然和人文景觀進行研究或欣賞，從事非消費的深度旅游活動[6]。因此，有必要開展環境教育，塑造游客正確的環境態度。生態旅游者一般喜歡自然環境和戶外休閑活動，他們也愿意承擔旅游腹地野生動物規劃所帶來的商業限制來避免生態旅游景點的破壞。

三是生態旅游尊重居民的意見和經濟利益。生態旅游以當地的自然和文化特色為吸引力，資源的利益必須尊重居民的意見。觀光事業發展必須以能夠滿足當地的經濟利益為前提，方能獲得居民的支持與參與[7]。生態旅游者是戶外游憩的愛好者，最重要的是，他們大多對發展中國家的文化、歷史和人民感興趣，希望能從旅游的體驗中獲得情緒上和精神上的成長。與普通游客不同，他們愿意為當地的環境保護活動支付更多費用。

四是生態旅游產業是一個復雜的管理系統，不僅是旅游產品的設計，還涉及方方面面。生態旅游由許多行動者來完成，包括游客、當地居民、供應商和管理者，相互之間形成共生關系。為了實現可持續發展，政府機構、經營者和當地居民也必須建立一定程度的伙伴關系[8]。社區生態旅游的發展關鍵在于獲利程度、民營企業的投資和組合、政府部門的支持和居民對生態旅游的正確認知。生態旅游成功發展往往需要多元專業領域的導入，生態旅游經營需要高度且多元的專業，建立不同領域的共識與合作平臺。在生態旅游的整體機制中就包括社區參與機制、資源品質管理機制、生態保育機制、旅游產品管理機制、旅游產品開發機制、游客服務與管理機制、人力資源管理機制、資源旅游套裝機制、營銷管理機制、伙伴關系建立機制。

3生態旅游產業的發展阻礙

在實施生態旅游的過程中，有效的規劃、運營和控制是保持保護區與旅游業良好關系的前提。為了實現可持續的生態旅游活動，組織部門應扮演好供應商和管理者的角色。通過干預、整合和參與，主導和控制生態旅游發展規劃，制定合適的發展模式，實施可行有效的管理策略。雖然生態旅游可以看作是一種實現環境可持續性和促進當地發展的解決方案，但它仍然是一種以市場為導向的活動。政府政策是支持生態旅游發展的關鍵，主導生態旅游發展的組織部門的認知將會影響整體生態旅游的發展趨勢，因此，有必要制定不同于一般大眾旅游的發展模式和管理策略。如果政府的政策可以管理和監測生態旅游，它就可以產生保護和限制之間的平衡，而不妨礙個人的經營和管理。通過政府政策的實施，可以實現發展與保護、供給與需求、效益與成本、人與環境的平衡。因此，在生態旅游產業中，政府必須發揮主導作用，提供必要的資金供給、管理技能和知識，使私營部門能夠順利、高效地開展和運作[9]。

生態旅游的實現過程是不同于大眾眼光的，包括產品價格較為昂貴、必須使用小型車容量限制、餐飲與住宿提供操作細節等因素，都可能造成發展上的阻礙[10]。無論是在規劃前還是在實施過程中，產業經營者、政府組織部門、當地社區都面臨著發展生態旅游的困難。

在經營者方面，當地產業經營者對什么是可持續旅游沒有清晰的認識，不理解可持續旅游的概念，無法將這些概念轉化為實際的、可操作的工作流程。經營者缺乏相應的生態旅游知識，從而無法給旅游者提供具體的旅游路線；缺乏正確的營銷理念和方法，導致不能有效地滿足市場需求。

在政府組織部門方面，政府缺乏清晰的規劃，自然區域的管理責任劃分不清，法律法規的制定不完善、信息的缺乏以及相關人員的培訓不到位等。

在社區方面，如果沒有當地社區的支持，生態旅游就難以成功，居民的態度對生態旅游的發展非常重要。如果當地居民對游客或生態旅游持不友好的態度，這將損害生態旅游的發展機會。社區內缺乏足夠的公共設施、限制游客停留時間、過度控制保護區也會阻礙生態旅游發展。

4生態旅游中的管理策略

1）生態旅游的管理結構。生態旅游的成敗往往取決于它所依賴的目標。建立一個有效可行的生態旅游評價框架，明確生態旅游在環境中的作用和地位，可以很容易地實現生態旅游管理水平的目標。有學者提出了生態旅游參與要素與經營管理機構、保護區政策以及當地非政府組織、援助開發機構等組織共生關系的框架。

篇9

論文摘要：本文以漢中略陽為例，提出了漢中略陽生態旅游產品的營銷策略，對略陽生態旅游的實踐有一定的啟發性，對我國生態旅游業的發展也有一定的借鑒意義。

生態旅游是指"為了解當地的與自然知識，有目的到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造發展機會，讓自然資源的保護在上使當地居民受益"。生態旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態的服務，它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。

一、漢中略陽生態旅游發展中的問題

1、缺乏科學合理的規劃。

略陽生態旅游景點少而亂，布局不合理。生態旅游尚處于低層次、粗放型的發展狀態，造成了旅游資源的極大浪費。

2、旅游配套產品稀少，旅游花費結構不盡合理。

在旅游者的旅游花費中，用于餐飲、長途、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%，而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。

3、客源市場不均衡。

客源主要來周邊地區，漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。

4、無序競爭久禁不止。

由于旅行社數目的劇增，使得旅行社企業之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了"零"團費、"負"團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現象時有發生，嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。

旅游資源的破壞和浪費現象嚴重。由于忽視對當地居民生態環境保護意識的和生態旅游帶來的巨大經濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發展，最終導致旅游資源的破壞和浪費；旅游者對生態旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態旅游的環境保護和文化保護。

同時，據專家預測，在未來的一個時期，隨著城鄉居民收入水平的提高和閑暇時間的增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發展的"假日經濟"政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。隨著"中五路"的即將完工，"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工，以及五龍洞國家森林公園"災后恢復重建"資金和"亞行貸款"等建設資金相繼到位，五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機遇，面對發展及時編制及修訂完善公園建設規劃顯得尤為重要和迫切。構建略陽生態旅游區是《漢中市旅游發展總體規劃》確定的目標之一。這為略陽生態旅游區的開發和建設提供了一個良好的宏觀環境。

二、略陽生態旅游市場營銷策略

（一）產品策略

1、科學評價生態旅游資源。

略陽生態旅游處于起步階段,生態旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。結合略陽地區的實際情況,立足資源優勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發獨具特色的熱帶生態旅游產品。同時還要對生態旅游景點的環境承受能力進行評估，以保護環境不受游客的破壞。

2、明確產品定位。

略陽生態游客的組成結構，顯示出不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將略陽生態旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態旅游內容。

3、改進產品組合。

略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源，但開發的生態旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合略陽生態旅游資源的多樣性開發形式多樣的旅游項目。

（二）價格策略

1、建立合理的價格體系。

為了充分、有效地利用價格杠桿為略陽旅游發展服務，政府有關部門要配合旅游協會組織會員協商由企業自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協調機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態旅游產品應以政府價作為價格。

2、加強價格監督。

既要防止低于價傾銷，又要防止高價聯盟坑害旅游者，使價格水平既體現價值又符合。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進略陽生態旅游區發展。

（三）渠道策略

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隨著旅游市場競爭及需求的日益加劇和升級變化，要實現旅游業的發展壯大，開展生態旅游是必然所趨，但生態旅游的開展也帶來諸多負面影響，為此，加強生態旅游管理是當前首要任務。本文主要分析了我國生態旅游管理現狀，以及制約我國生態旅游發展的因素，并基礎于此提出了有效改善的路徑。

關鍵詞：

生態旅游；管理現狀；制約因素；有效路徑

一、生態旅游管理現狀

（一）管理決策不權威。目前，我國僅存一部1994年版的《中華人民共和國自然保護區條例》，難以解決旅游管理中現存問題，可謂管理決策毫無權威性。

（二）未科學規劃。當前，各旅游區更重視開發銷售旅游產品的工作，而不重視環保問題，這種重效益輕環保的現象，嚴重影響著我國生態旅游健康持續、科學的發展。

（三）生態保護措施差。由于旅游產品期間較為嚴重的破壞環境，加之相關部門對環境破壞監測缺乏足夠的有效性。從根本上來說，旅游活動對旅游區生態環境均會產生相應的負面影響，據相關調查資料，我國實施監測調查的自然保護區雖達到70%左右，但受限于技術因素，還無法更深入地分析研究各項指標。

二、制約生態旅游發展的因素

雖然我國生態旅游的內容種類呈多元化發展趨勢，然而開發期間受人為不合理因素影響，使得生態旅游可持續長期發展受到制約。首先，部分地區開發生態旅游資源過于盲目粗放，欠缺更深層次和縝密的調查論證，對開發規劃的設計不夠科學合理，沒有全面考慮旅游環境與資源的接待能力和承受能力，僅受到利益驅使而盲目粗放地開發旅游資源，嚴重削弱了旅游資源可持續發展的能力。其次，由于理念的不準確，部分開發單位錯誤的認為景區精品化建設，結果不斷改造寧靜小路、古樸茅屋，造成景觀嚴重的城市化、商業化和人文化現象，從而失去其原本的文化底蘊和歷史內涵，對人們毫無吸引力。最后，還有生態旅游庸俗化、招牌化，以及低效化、理想化的惠民功能，均會制約生態旅游可持續發展。

三、生態旅游管理路徑選擇

（一）科學規劃，有序開發。首先，規劃地方旅游事業發展方向時，可聘請相關專家全方位調查研究當地環境質量、地質特征及生物資源，合理評估環境資源的承載開發力，避免盲目規劃，并評估可能造成的資源環境損耗與污染，制定相應解決方案。其次，建設開發旅游區時，嚴格遵循按步驟分層次的原則，堅持綠色開發，并做到因勢就地的取材造景，開發過程中應采用體現景觀自然風格美感和原生態的色澤、材料等，盡可能開發對生態影響最小值的項目，堅決避免開發需要破壞生態環境才能實現的旅游項目。

（二）嚴格執法，加強管理。生態旅游必須嚴格遵循法律法規，強化建設立法與執法，不斷健全各類實施細則。此外，依法處罰破壞性、盲目性建設行為，嚴重者依法追究相應責任，嚴格處理懲戒旅游過程中污染破壞環境資源的行為，以生態旅游促進我國國民生態教育。另外，還應加強科學合理的經營管理，綜合利用多學科知識，提高景區生態系統的自調節能力。

（三）提升服務，加強宣傳。生態旅游更適宜高品質追求人士，是當前的一種新興旅游項目，急需專業完善的旅游服務機構來運轉，故而有必要進一步增強旅游服務行業從業人員的整體素質和專業水平，盡可能提供給客戶高品質的旅游咨詢服務。為此，應加強生態旅游相關的普及教育，鼓勵旅游領域從業人員積極參與學習，使之深入了解傳統大眾旅游與生態旅游的本質差異，才能正確地向客戶講解。而生態旅游可持續發現與國民環保觀念和生態意識的形成鞏固息息相關，所以必須加強相關教育宣傳。這就需要，既加強旅游工作者生態道德的教育，提升其環保意識，以此起到規范游客行為的導向作用；也要強化培養旅游者的生態意識。一方面，借助各類媒介及學校教育，普及宣傳環保知識，使人們更加熱愛自然，進而參與到自然保護中，養成良好的行為規范和道德素質，營造良好的社會氛圍；另一方面，則充分發揮生態旅游原本的教育示警作用，使旅游者在游玩中親近、感受并享受大自然的風光，從而愛護、保護大自然，進一步提升環保的生態意識。

四、結束語

雖然我國生態旅游管理現階段還存在較多問題，比如管理決策不權威，規劃建設不科學，以及缺乏有效的生態保護措施等，但作為較強系統性的一項工程，生態旅游管理需要在長期實踐過程中進行不斷探索和總結，才能實現生態旅游管理水平提升。

參考文獻：

[1]楊柳.生態旅游管理的現狀和發展策略分析[J].現代商業,2015,(27):46-46,47.