文化宣傳方式范文

導語：如何才能寫好一篇文化宣傳方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為貫徹“十三五”期間《關于開展2017年全民閱讀工作通知》精神，推動我區文化工作發展，xx區文化委員會以“書香xx·閱讀+”為主題，宣傳公共文化服務體系的社會職能，推動全民閱讀新熱潮。至此“世界讀書日”之際，xx區文化委員會計劃于4月7日至4月25日期間開展閱讀宣傳活動，請各街道、鄉（鎮）結合區域特色開展閱讀宣傳活動。具體通知如下：

一、主題

“世界讀書日”閱讀宣傳活動。

二、時間

2017年4月7日至4月25日。

三、地點

全區各個街道、鄉（鎮）。

四、要求

（一）請各街道、鄉（鎮）結合本地區文化特色開展“世界讀書日”閱讀推廣活動，并于14日前將本地區“世界讀書日”閱讀活動安排報送至xx區圖書館；

（二）請各街道、鄉（鎮）結合“書香xx·閱讀+”閱讀活動主題，參考以下活動形式，結合本地區文化特色開展閱讀推廣活動；

（三）請各街道、鄉（鎮）于25日前將本地區“世界讀書日”閱讀活動信息、照片報至xx區圖書館。

五、形式

（一）“世界讀書日”啟動儀式

活動形式：閱讀活動。

活動內容：介紹2017年本地區全民閱讀活動安排及內容，開展“世界讀書日”主題宣傳活動。

（二）“世界讀書日——xx換書大集”活動

活動形式：圖書交換、閱讀推廣。

活動內容：通過圖書交換的方式，使民眾手中閑置的圖書資源得到更好地利用，鼓勵讀者在交換的圖書上撰寫或夾帶留言寄語，向書的下一位主人傳遞閱讀心得，營造和諧的閱讀氛圍。

（三）“世界讀書日——xx文化大講堂”專題講座

活動形式：專題講座。

活動內容：以推廣閱讀為主題，開展專題講座介紹中國文化傳承，弘揚國學，滿足廣大讀者、文學愛好者文化需求，搭建學習、交流的文化平臺。

（四）“世界讀書日——閱讀點亮中國夢”征文活動

活動形式：閱讀征文。

活動內容：通過閱讀征文的形式推廣全民閱讀，弘揚民族精神，踐行社會主義核心價值觀，強化愛國主義教育，讓參與者充分享閱讀所帶來的歡樂與感悟，營造良好的閱讀氛圍。

（五）“世界讀書日——親子閱讀”讀書會活動

活動形式：親子閱讀。

活動內容：家長為孩子朗讀兒童讀物，介紹書籍作者與故事背景，引導孩子之間分享故事內容，分享閱讀，推廣閱讀。

（六）“世界讀書日——閱讀書坊”讀書會活動

活動形式：大眾讀書會。

篇2

[關鍵詞]文化園；宣傳教育；文化繁榮；文化自覺

隨著經濟的快速增長，以文化創意為中心的主題公園在各個地方城市中逐漸發展起來，并成為推動第三產業發展的重要力量。然而類似的地方文化園在發展中，卻存在著過度商業化、題材重復趨同、園區設計簡單粗糙以致模仿抄襲等現象。文化園的發展只注重商業效益，而忽略了文化園本身所帶給旅客的文化享受和教育益智作用。本文試圖從文化園的宣傳教育途徑說起，立足于筆者所在的許慎文化園的工作實踐，對當前文化園的宣傳教育提出一些有意義的探索。

一、文化園的宣傳教育途徑

所謂文化園是指在特定的地理區位將一地方的文化與娛樂施以最集中的方式集中在該地理區位內，國外學者又稱為文化創意產業園。它是文化生產與消費的結合，是多項使用功能如工作、休閑和居住等的結合，國內典型的有杭州東方文化園、許慎文化園。在文化園的宣傳過程中，園區工作者只有把文化宣傳與文化教育更好地凝結在園區的運作理念中才能為文化園注入持久的動力。為此，建立一種以旅客為主體、以社會為依托、以園區工作人員為推動力的教育宣傳途徑就顯得尤為必要，正是在這個意義筆者就園區的宣傳教育途徑提出以下幾點意見。

1、特定的年度活動

當下文化園主要采取廣告為主的宣傳方式，并未認識到文化園作為城市文化中心的紐帶作用，這就讓有些文化園在經營過程中趨向于商業化和低俗化。而有些文化園因為文化地位過低，也很難在地方形成輿論優勢，得不到地方政府良好的口碑。因此為提高文化園的價值定位，相應地承辦一些官方或民間年度活動，就顯得尤為必要。這些活動的具體形式可以是圍繞著某一主體的高峰論壇、研討會，也可以對外承辦一些諸如文化博覽會、商品展覽會，做到文化與產業的結合。如在2010年在許慎文化園舉辦的第二屆許慎文化國際研討會，就既體現了文字文化歷史，又增強了文化園的對外承辦活動能力，本身還作為新聞增添了文化園的影響力。還有廈門惠和石文化園依托地區優勢，不定期地對外承辦海峽兩岸文化產業博覽會等，也值得借鑒。

2、資源主導型的園內宣傳

文化園的關鍵因素在于文化，它是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態，那么以特色文化為主導的資源型優勢就要充分顯現出來。單純的娛樂式、科技式園內構建極易使文化園成為現代娛樂消遣場所，而過度的文化灌輸又會使文化園喪失旅客，達不到教育的普及功能。這就要求，在現代文化園的宣傳過程中，既要突出文化園的樂趣，又要突出文化園的教育功能，園內宣傳可以說能很好地滿足這種需求。具體的做法就是在園區內，依據現有硬件資源，對游客進行教育，達到深層教育與宣傳的效果。正如當下的中華回鄉文化園、許慎文化園一樣正是抓住了回鄉文化和漢字文化這兩種特有文化資源，才得以成為國內文化園的典范。

3、地方特色文化教育和科研

單一的文化宣傳對于有著悠久歷史文化的主體公園顯得還不夠，而教育和科研的免費開放對于文化園的宣傳可以說是一種很大的促進，其潛在宣傳能力有著不可估量。具體的做法比如定期接待中小學生團體，并給予價格上的優惠或者免費對他們教育宣傳；同時與相應的科研團隊或教育機構合作，從而使文化園成為教育基地或者科研基地等，這些都是經實踐證明很有效的做法。它既避免了低俗化，同時又提高了文化園的知名度，又可以使文化園能夠發揮文化普及作用，一舉數得。

二、文化園宣傳教育的作用

剛剛召開的十八屆三中全會提出要“緊緊圍繞建設社會主義核心體系、社會主義文化強國、深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產經營機制，建立健全現代公共文化服務體系、現代文化市場體系，推動社會主義文化大發展大繁榮”，社會主義文化經營體制下的文化園也要發揮其模范作用。因此加強文化園的宣傳教育，增加文化園的宣傳教育途徑的作用主要如下：

1、文化園的宣傳教育可以樹立城市更加美好的形象。文化園本身就是地方城市對外的窗口，是外人了解該地方的重要途徑，潛移默化中，文化園很可能就成為了所在城市的標志，如豐潤的曹雪芹文化園、漯河市的許慎文化園，它們同時也是城市的重要文化象征。

2、文化園的宣傳教育可以達到宣傳與教育相結合的雙重效果。文化園自身立足于文化建設，又在宣傳中賦予教育功能，這就和一般的商業宣傳迥然不同，這種“寓宣傳于教育之中，置教育于宣傳之內”的宣傳方式，能夠使旅客增長知識，了解民族文化，更重要的是提高了旅客們獲取園區文化的主觀能動性。

3、文化園的新型宣傳途徑還能響應黨和國家的文化強國口號。文化園作為社會主義文化體系下的一種文化經營方式，理應擔負起文化宣傳和文化強國的責任。文化園的宣傳教育可以使旅客們自身成為文化持有者，進而成為文化宣傳的主體，這對于園區的建設、發展和宣傳都有著長遠的促進作用。同時，文化園的宣傳教育又開拓了教育的第二課堂，實現了整體文化園的價值定位，在地方上發揮著推動社會主義文化大繁榮的作用。

三、結語

文化作為民族歷史和文明的積淀，在現代社會中有著不可磨滅的作用，正如先生所提的“文化自覺”一樣，我們的民族文化需要的是每一個人都能夠認識到自己文化的重要性，文化園正是作為這樣一種載體，承擔著提高民族文化自覺性的責任，當然，最好的方式就是在園區管理中把宣傳和教育的理念付諸于實踐。

篇3

我鎮基層宣傳文化隊伍建設及培訓工作總體上是有很大進步的，尤其在培訓內容、培訓效果、培訓作用和培訓管理等方面。近年來基層宣傳文化隊伍輪訓的總體效果較好，宣傳文化隊伍培訓取得明顯成效，培訓內容更貼近中心工作，符合干部需求，干部素質，增強了能力。

盡管近年來我鎮宣傳文化隊伍培訓成效顯著，但與建設高素質的宣傳文化隊伍要求相比，工作還存在一些突出問題。

（一）基層宣傳文化隊伍培訓機會不均衡、工學矛盾突出

培訓機會少是一個突出問題。由于干部輪崗原因，有許多基層宣傳文化隊伍未參加過脫產培訓。此外工學矛盾突出，是當前培訓中存在的突出問題。上述培訓機會的不均衡在一定程度上影響了干部教育培訓工作的整體水平。

（二）缺乏高層次、專業化的培訓

高層次、專業化的培訓較為缺乏，導致宣傳文化隊伍參訓內生動力不足。大多數的基層文化工作者都希望加大專業化培訓和異地培訓的力度。

（三）培訓方式方法還需進一步創新

培訓時間、機構、內容選擇的自主性、靈活性不夠，應改進培訓方式方法，培訓形式需求呈現多樣性。應開展多種形式的教學，實現在培訓形式上的四個結合，即脫產學習與在職自學、掛職培訓相結合，課堂教學與案例教學、現場教學、交流研討相結合，傳統教學手段與在線教學相結合，請進來與送出去、考察學習相結合，達到“所學即所得，所學即所用”的效果。針對宣傳文化隊伍普遍存在的從業時間短、流動性大這一特點，需強化實踐型課程及相互之間的業務交流。因此，要進一步解放思想，探索基層宣傳文化隊伍培訓規律，加大培訓方式創新力度，形成具有時代特征、__特色的宣傳文化隊伍培訓工作新局面。

篇4

關鍵詞：政工宣傳;企業文化;健康發展

引言：隨著社會的發展，對于實現思想政治工作的宣傳，企業凸顯出本公司的文化特色顯得尤為重要。對于公司來說，不管是什么行業，什么領域，都必須讓每個員工都認識到要和公司的目標相統一。對于企業文化的認知和認同，對當前和以后企業文化的建設來說都是一個極其重要的任務。

1.企業文化“五步走”含義

1.1企業對于文化理念的完善

企業文化理念體系就是企業的基本價值觀、企業的宗旨、企業的精神、企業的作風、企業的經營理念以及企業戰略。企業的價值觀，講的是企業應該正確判斷好壞、美丑和是非，這是做事的基本;企業的宗旨，講的是企業做這些事為了什么;企業的精神，講的是要展現本企業是一個什么樣的企業，比如IBM公司企業的精神就是“IBM就是服務”;企業的作風，講的是企業在做事時的風格，例如海爾公司企業的作風就是要反應迅速，馬上行動;企業的經營理念由質量理念、人才理念、管理理念和營銷理念組成;企業的戰略講的是要明確企業將向何處發展，怎么發展。企業文化理念的不斷豐富和完善，需要發動群眾，不斷的醞釀和討論，并且概括確認。

1.2企業對文化理念的傳播

傳統的傳播方式主要是利用企業的雜志、電臺以及報紙等傳播媒介進行宣傳，然后通過會議進行宣傳?，F今的傳播方式是通過電子網絡進行傳播。

1.3企業對文化理念的推展

企業文化理念的推展要表現在環境和制度中，不僅要形成一個好的文化氛圍，使得每一個員工都能夠參與其中，而且還要把這種理念表現于制度中，對企業的規章制度進行修訂和規范，使得每一個員工都能感受到文化在其中的引導作用。

1.4企業要強化文化理念

企業應該組織一些主題的文化活動，讓每個員工都能被熏陶，進一步提升文化的層次。同時要對文化禮儀進行規范，將禮儀文化賦予靈魂，使得企業將其價值觀體現在其中，發揮其強化作用。

1.5企業對于文化理念的演繹

企業要通過本企業的發展歷程，將其演繹成一部故事，使之代代相傳，傳播于每個人，這種傳播方式一般效果俱佳，不僅能夠讓每個人了解了本企業的理念，還能夠更好的樹立其品牌形象。

2.政工宣傳“四字經”的含義

2.1要立足于“新”

作為企業發展的靈魂和企業的思想政治工作在新階段的生存發展的法寶，創新的理念能夠幫助廣大員工轉變觀念和解放思想，提高服務意識。

2.2要立足于“小”

所謂“小”，就是要做好思想政治工作，從小部分入手，以小見大。要變“大道理”為“小道理”，使得思想政治工作能夠更加生動具體，從而糾正了員工的錯誤和化解其誤解，消除了企業的改革對員工帶來的消極的影響。

2.3要立足于“實”

要將務實和務虛結合起來，不能夠空洞說教，而是要虛功實做。要實話實說，要關心員工，要給員工辦實事，讓員工更有工作的激情。

2.4要立足于“帶”

做好領頭羊，要帶動身邊的員工，用“帶”的方式來體現思想政治工作的威嚴，講究方式方法，以身作則，要員工做到的前提是自己先做到。尤其是在比較艱苦的環境下工作時，要親自在現場指揮，這樣不僅能夠凝聚每個人的心，而且能夠使得員工的思想得到有效的提高。

3.企業文化五步走的方式實現政工宣傳四字經的具體措施

3.1加強宣傳的力度，樹立一個良好的文化氛圍

3.1.1可以制作一些相關的標語來激勵員工可以真正地熱愛自己的工作崗位并盡職盡責;需要統一一下宣傳展板的規格，圍繞安全警示等等主題制作各種類型的主題展板。

3.1.2對宣傳隊伍要加強其建設，以此來提高政工宣傳的整體水平。

通過選拔優秀人才的方式來組建一個優秀的宣傳工作組，然后通過開宣傳會的形式將其傳播，為提高宣傳的整體水平打基礎。

3.1.3 需要擴寬宣傳的渠道。

要將中心工作和政工工作相結合，將新聞宣傳的策劃力度加大，對其要及時總結和提煉關鍵。要深層次地挖掘公司特色，然后推動工作成果的成功轉化，以此來全面地提高企業在外部的總體影響力。

3.2深層次的將企業的產業特色挖掘出來，將文化的基礎加以夯實

3.2.1創新文化實踐。

對于青年的員工，結合他們的綜合技能和在崗位方面的建樹開展一系列的文化教育活動;對于經常出差的員工來說，可以通過網絡的方式對其進行文化教育;對于女性員工，應該根據個人的職業發展進行專項交流;對于新來的員工，對他們進行企業文化的專門的教育。

3.2.2打造品牌。

公司應該深化企業的品牌優勢，符合時代的需要，能夠符合每個員工個性的發展，能夠為了企業的核心競爭力和創建文化氛圍做貢獻。

3.3 對于活動的形式進行創新

3.3.1 對于活動的載體應該進行豐富。

公司可以成立一些協會，或者開展一些有意義的活動，使得員工的身體素質得以提升，從而加強對員工的關愛，使他們更加意識到企業文化的重要性。

3.3.2進行增強友誼的比賽，增進合作。

開展一些有意義的比賽，以友誼為第一，進一步增強企業的團隊凝聚力。

3.4 重視并加強對于理論的學習，使得文化水平得以提升。

3.4.1開設一些文化講堂，為員工搭建一個交流平臺。這樣不僅可以激發員工的工作熱情，為企業的發展打基礎。

3.4.2 開展關于創新和實踐的調研，圍繞產業的發展等進行調查研究，形成研究成果之后推進一個學習型的組織建設。

3.4.3 進行讀書和征文，開展一些演講比賽、新的交流大會，引導員工能夠廣泛地去交流，將崗位的建功和讀書活動相結合。

4.結束語

總之，通過以上諸多措施，公司基本的價值理念體系將會進一步的深入人心、深入人眼、深入人耳，企業通過企業文化的方式，對文化進行完善，發展，傳播以及強化，不僅能夠使得企業對于思想政治工作有效地進行宣傳，還能夠對企業的外部影響力有一定的積極作用。

參考文獻：

篇5

一、檔案宣傳工作應該圍繞主題

在檔案的宣傳工作中，應該貫徹落實《強化和完善檔案宣傳工作的要領》，促進家庭檔案的宣傳，促進國家的發展，使社會更加和諧。通過建立宣傳標語的方式，能夠在檔案局的精心策劃下，進行檔案宣傳工作。

為了確保檔案宣傳的長久性，當地的部門應該通過印發《檔案宣傳的相關意見》，從而能夠在檔案宣傳工作中建立標準，通過評選文明家庭的方式，充分體現檔案宣傳工作的社會主義核心價值體系，在家庭檔案的建設中能夠為人民謀福利。應該呼吁全社會的群眾重視檔案的記錄工作，做好家庭文化的傳承工作，可以通過新聞宣傳的方式，促進家庭檔案的建設，通過網絡數據庫的方式建立家庭數字檔案館，實現地區的互動，發動社會群眾共同管理檔案。

二、檔案宣傳工作應該融入社會

家庭檔案是記錄人民成長的重要工具，而且能夠記錄家庭精神。家庭檔案涉及的內容還是比較廣泛的，對社會和歷史的變遷也會產生重要的影響。在檔案宣傳工作中，應該努力激發公民的熱情，讓他們在日常生活中利用互聯網就能夠管理自己的檔案，通過網絡，能夠確保檔案管理的安全性，防止數據丟失。

在家庭檔案的管理中，可以推廣相關的軟件進行檔案管理，可以通過卡通的設計風格，實現網絡檔案管理的生動性和互動性，滿足人們的審美趣味。通過建設遠程教育平臺，讓人們能夠免費下載這一軟件，公眾能夠給自己的家庭檔案命名，將照片和視頻都存入檔案中，在網絡發展的過程中，實現家庭檔案的一體化建設。運用軟件開發的形式進行檔案管理，能夠使單一的檔案管理變得生動活潑，提高人民群眾管理檔案的積極性。

檔案局也可以通過印發書籍的方式促進檔案宣傳工作，運用漫畫、故事等書籍，讓人們通過書籍中大眾化的表達方式，了解檔案管理的重要性。在書籍中也可以講解檔案管理的步驟和方法，用這種最直接的方式讓人們了解檔案管理的相關內容，使電子文件的管理發揮出較好的效果。聯合街道部門、街道社區一起發放書籍，將書籍送到每一個家庭，提高人們的檔案意識。

三、檔案宣傳工作應該融合各類資源

在檔案的宣傳工作中，應該實現各個部門的合作，不僅通過發放書籍和宣傳資料等方式，也應該運用一些新媒體技術，利用滾動播出網絡新聞和網民呼吁等方式，從人們的生活出發，使檔案的宣傳工作更加具有創造力。

（一）融合陣地

在檔案的宣傳工作中，檔案管理局應該融合電視臺、網絡等，通過新媒體技術的宣傳，使大眾都能夠受到感染。

（二）部門融合

檔案局在進行檔案宣傳工作時，應該走進社區，甚至可以在各大高校展開宣傳，結合街道、社區等，開展各類有關檔案的咨詢工作，通過發放宣傳資料的方式，使檔案管理工作深入人心。也可以通過贈送光盤、制作微電影和宣傳片的方式，讓人們更加形象地了解檔案管理的內容?？梢耘c省婦聯展開合作，將檔案宣傳深入各個社區，也可以與高校合作，收集各類檔案的歷史，建立相關的主題服務活動，在公安部門、國土部門、人才服務部門等進行檔案的宣傳工作。

（三）融合文化

在進行檔案宣傳工作時，可以結合各類文化藝術組織等，通過攝像機攝像、用電子畫板繪制不同的宣傳畫等方式促進檔案文化的發展。

四、結合各類媒介，強化宣傳效果

在檔案宣傳工作中，應該做好相關的對外宣傳工作，結合整體的策劃工作，運用多媒體技術，借助不同的媒體，集中媒體的資源優勢，實現各個媒體的聯合協作，實現全方位的宣傳工作。

在一些主流媒體上進行宣傳能起到較好的傳播效果，如可以在當地有名的報紙上展開宣傳工作，結合人民網、鳳凰網等，運用主流媒體的力量促進檔案宣傳。通過建立數字化檔案館的方式，提高人們的檔案管理意識；通過征稿的方式，讓人們在新浪、網易等大型的網站上投稿；通過各類媒體轉載新聞，提高檔案宣傳的效率。

也可以借助全媒體進行宣傳工作，運用報紙、電視等方式，再結合現在人們常用的微博、微信等媒介平臺，促進檔案宣傳工作的進行?？梢酝ㄟ^制作宣傳片和紀錄片的方式，將這些宣傳片放在微信上播放，通過圖文信息結合的方式，在網絡上建立檔案信息網，用這種遠程教育的方式，提高人們的檔案管理意識。研發檔案管理的系統軟件，讓人們能夠免費下載這一軟件，并能夠在網站上暢所欲言，說出自己的心里話。一定要注重二次傳播的效果，運用講座的形式，向人們普及檔案的知識。通過一定的宣傳節目，既能夠展現檔案管理的悠久文化，同時也能夠加深人們的印象，使檔案宣傳工作進行得更加的順利。

五、結語

篇6

跨區域的宣傳，實現企業的資源統籌

進入澳門地區宣傳自我形象的多是國內的企業管理者，他們一面注重產品的成本控制，一面注重企業的形象，當然他們也通過人格力量的理性思考為產品在港澳地區的“空降”奠定基礎。作為產品介入市場的一種策略，企業家的人格魅力與人格力量在消費者面前的展示則更需要閱讀作為一種輔助，從而實現企業家的人格力量到生產力的轉化。內地人在澳門報紙上的媒介形象，作為跨區域的媒介宣傳，一要保證企業的形象提升，二要擴大企業的知名度；三要實現企業家的人格力量體現，最終通過這種感性的思路解決企業在進入澳門市場以及國際市場的具體問題，比如上市、國際融資、跨國貿易等行為。所以我們必須認識到內地企業家在澳門報紙上的個人媒介形象宣傳是企業資源的一種體現，進而能實現企業的形象提升，為企業的品牌建設打造一張“底牌”，為贏得市場與消費者最終創造有利條件。

跨文化的宣傳，實現文化融合與傳播

其實，內地人在澳門報紙上的媒介形象除了企業家以外，還有藝術家和學者等，作為公眾所重視的民間藝術，承載著文化交流的使命，比如《澳門日報》曾經對內地演員集中進行媒體宣傳。作為公眾人物，由于文化認同的限制，澳門人對于內地演員的認知程度遠遠不能夠達到深刻理解的狀態。要想實現這種文化差異上的認同感，必要的媒介形象是非?，F實的，同時，通過媒介形象宣傳，既能夠進一步擴大內地演員的知名度，又能更好地通過文化的有效交流實現文化的跨區域、跨視角的整合，實現有機傳播。再有就是內地文化與澳門文化有著一定的差異，主要表現在兩區域的風俗習慣、人的思維習慣、信息的傳播方式與信息的獲得途徑等幾個重要因素。但是報紙作為媒介中最有效的平面媒體，對于整體宣傳個人形象以及文化形象的作用是非常明顯的。另外，報紙是書面文化的一種，通過報紙的形象宣傳，對于文化資源的創新、文化資源的統籌利用也是一種潛在的傳播規則。

跨視角的宣傳，實現宣傳方式的最優化選擇

隨著互聯網的普及與應用，多種技術手段在媒介宣傳中的作用也越發廣泛。對于內地人的形象宣傳，實際意義上說應該是“廣而告之”的一種行為，但是由于其中的文化性、公益性、商業性、社會性、區域性等元素的結合，報紙宣傳在一定程度上融會了這些屬性，經過思考形成了具有報紙媒介特色的宣傳方式。因為報紙是讀者通過平面閱讀來獲得信息的，這個過程相對容易引發讀者的思考。再看媒介宣傳的對象，即內地的企業家、藝術家、演員、作家等角色，在宣傳中，他們有的是為了企業的效益，有的是為了文化藝術的價值，有的是為了社會公益，有的是為了區域交流。因此他們的目標是不一樣的，而報紙這種平面媒介恰恰是最具有包容性的，通過目標的整合，對于宣傳動機、宣傳時機、宣傳角度以及宣傳的范圍，媒介都做了充分的調查與思考，并通過有效的渠道實現內地人媒介形象宣傳的最優化效果。其次是實現了媒介本身的一種展示，通過宣傳活動可以向內地人或者內地的目標區域展示媒介的力量。再次就是通過宣傳活動獲得在澳門本土的社會效益。一個核心的問題是：港澳人的書面文化與行為，可以與西方跨國公司最初的理想化想法合拍，又能適應中國的口語文化現實。澳門的知識精英與市民的閱讀文化使《澳門日報》這樣的報紙在這個地區的中產階級與商業人群中有極強的滲透力。

有機宣傳，實現區域沖突的問題破解

在過去一段時間，港澳人對內地人的生活方式的理解并不是很客觀，從而產生了一些誤解。這種誤解逐漸形成了區域問題。還有就是，由于接受的文化教育不同，澳門人與內地人的行為、處事方式也存在著差異，但是如果想通過區域之間的協作，加強區域的經濟、文化、政治交流，就要試圖通過好的方式解決這些問題，而這些問題的根本在于公眾的文化認同，因此在澳門這樣一個具有閱讀文化的區域，宣傳報紙作為企業家、藝術家、慈善家等社會活動分子實現自我目標的一個途徑，作用是非常明顯的。隨著這些作用的產生，公眾對于傳統的一些認識與看法就可能發生轉變，這種轉變的結果首先是認同價值，其次是問題破解，再有就是形成暫時性的目標，最后通過長期的宣傳實現各自的目標。

擴大視野，實現區域性的多元化合作

報紙的受眾是非常龐大的，這個事實毋庸置疑。內地人通過澳門報紙的宣傳，實現企業的產品市場開拓，實現企業的國際化融資，實現企業的品牌效益提升，實現多個項目公益的、非公益的，以及各個行業的合作與交流，這種交流盡管是非官方的，但是卻有最直接的效果。因此這種協作帶來的多元化的合作，比方說科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通過澳門報紙的媒介宣傳，首先提升了個人的形象，其次是項目的形象，再有就是品牌的延伸。這種潛在的提升本身就是合作的一種狀態，因此，通過內地人在澳門報紙的媒介形象宣傳，進一步加深了內地與澳門之間各種事業的多個合作，促進了區域的文化價值建設。

參考文獻：

1．雷光琦、林雪冬：《新聞策劃在組織重大報道中的功能》，《理論觀察》，2000（2）。

2．羅曉華：《對外傳播媒體中的國家形象建構》，華中師范大學，2007年版。

3．劉偉東、梁秀山：《內發式發展論――一種新的地域經濟理論》，《財經問題研究》，2001（4）。

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關鍵詞：新形勢；中醫院；中醫文化宣傳；思考

中醫院為了提升信譽度，增強內部凝聚力，并與醫聯體形成發展合力，就必須加強對中醫文化的宣傳工作。隨著醫療體制改革和衛生事業的快速發展，醫院的宣傳工作從宣傳內容、宣傳方法以及宣傳載體均發生了巨大的變化，這使得醫院宣傳工作的重要性日益突出，但醫院的宣傳工作也面臨著巨大的挑戰，需要進一步去探索、優化及創新。

1 新形勢下中醫院文化宣傳工作的影響因素

（1）宣傳內容對醫院宣傳工作影響

醫院宣傳部門屬于黨政職能科室，在工作中與臨床、護理科室接觸相對較少，工作重心往往放在醫院的管理上，無法及時的掌握最新醫療、科研等學術動態，并且在宣傳過程中缺乏實際調查，導致宣傳內容不貼近一線，不夠及時、真實反應客觀現實；并且宣傳內容陳舊，缺乏新穎創新。例如，醫院通過院報宣傳的內容主要是醫院的成就，對醫院的醫療技術和服務質量的宣傳較少，同時，僅有少部分醫院采用網絡進行醫院宣傳工作。因此，醫院新聞宣傳內容局限、方式單一嚴重的阻礙了醫院宣傳工作的進展。

（2）媒體輿論對醫院宣傳工作影響

在新形勢下，媒體出現大量如“就醫難”、“就醫貴”等負面信息，網絡也時常報道醫患間的矛盾。從而使患者對醫院的醫療服務水平產生質疑，引起了醫患糾紛，無形中增加了醫院宣傳工作的難度。因此，如何通過醫院文化宣傳工作改變媒體輿論假象，提高醫院知名度，成為醫院宣傳工作人員值得深思的問題。

2 新形勢下如何做好中醫文化宣傳工作

（1）營造全員參與新聞宣傳的氛圍

宣傳工作的開展需要醫院各科室的支持和配合，醫院領導要支持和監督宣傳工作，加強醫院制度建設，提高醫院各科室對宣傳工作的支持與積極性。在全院范圍內選拔成立一支較為專業的通訊員隊伍并進行培訓，使其在工作中擅于發現中醫診療亮點，及時抓住體現醫患和諧的精彩瞬間。在新形勢下，宣傳部門也更要提高自身各方面素質，圍繞醫院的近期發展目標計劃，推出新的宣傳亮點，鼓勵全院參與宣傳工作，營造全員參與宣傳工作的氛圍。

（2）宣傳方式豐富多元化

在新形勢下各醫院之間競爭激烈，若單純依靠單一的宣傳方式無法真正實現宣傳目的，因此醫院必須采取更豐富多元化的宣傳方式，通過不同種宣傳載體對醫院的各方面信息進行宣傳，加大宣傳力度。在現有的宣傳欄、院報、公眾網站等宣傳方式基礎上，更要借助新媒體――微信公眾號，實現更實時，更貼近老百姓的宣傳效果，讓百姓在不經意間認知中醫診療模式，讓中醫藥保健知識走進每一個尋常人心里；同時給每一位患者開啟掛號就診方便模式，傳遞更多訊息，從而拉近醫患距離，加深人們了對中醫診療模式服務的認可，增強對醫院的理解和信任，加強醫患和諧關系，從而達到文化宣傳促進醫患和諧和醫院理想發展的效果。

（3）豐富宣傳內容、拓寬宣傳渠道

在新形勢下，醫院要做好宣傳工作，必須推出新穎的宣傳內容，調整宣傳內容受眾群體，加大宣傳經費投入，搭建更多種信息平臺。首先，把醫院自身的宣傳方式做好、做精。如宣傳欄、院報、公眾網、微信公眾號。其次，加強與電視臺、電臺、報紙等新聞媒體的合作。除定期在電視臺等新聞媒體上開展專題講座，還要配合各家媒體采訪做好各類主題宣傳工作，諸如醫院的大型義診、大型活動，還有不同時節的疾病防治知識宣傳及醫療新技術應用推廣，都要協助做好各項采訪報道工作。這樣既擴大宣傳的范圍，也增強了醫院公眾形象的輻射力和影響力。

（4）加強交流溝通，正確引導輿論導向

醫院在充分利用網絡新媒體加強自身宣傳的同時，也要加強與新聞媒體的溝通與交流，做好輿論導向工作，使患者和社會公眾能夠正確看待醫療診治，減少醫療糾紛給醫院帶來負面影響。醫院的宣傳部門應積極配合媒體記者深入醫院和醫務人員中，了解醫院的工作性質、發展現狀、醫療服務、以及發展困境等，做到貼近現實客觀報道，讓患者和社會大眾明確醫院及行醫者的工作出發點及主觀目的，引導患者和社會大眾對醫療事業現狀的一個正確認識并給予醫護人員基本的理解和尊重。

3 結束語

在互聯網快速發展的今天，在醫療體制改革大潮的推動下，醫院要在這種復雜的環境下更好地生存和發展，就必須認真做好中醫文化宣傳工作，豐富新聞宣傳內容，拓寬宣傳渠道，改進宣傳方法，加強同媒體的交流與合作，全方位做好對外宣傳工作，推出醫院中醫特色，提升醫院的知名度和影響力。

參考文獻

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[3]趙曉暉.順應形勢發展強化工作轉型――對新形勢下二級分行新聞宣傳工作的幾點思考[J].現代金融，2014（01）.

篇8

網絡文化是以“第四傳媒”網絡為載體而傳播的文化，是隨著現代科技的發展、基于Intemet而出現的，打破國界、區域、種族、民族等界限，融科技與文化于一身的新的文化現象。廣而言之，網絡文化是指網絡時代的人類文明成果，它是人類傳統文化、既有道德的延伸和多樣化的展現。狹而論之，網絡文化是指根植于計算機技術和信息網絡工具以及網絡經濟基石的精神創造活動及其文明結晶，是人們置身互聯網這個特殊世界進行工作、學習、互動、娛樂、休閑等而形塑的活動方式及其所反映的價值觀念和社會心態等等的總稱，涵蓋人的心理樣態、思維方式、知識結構、道德素養、價值理念、審美情趣和行為方式等方面。作為突破了傳統文化窠臼的網絡文化，具有以下特征：第一，“自由”、“虛擬”；第二，開放、同步；第三，跨文化性；第四，多向互動；第五，低成本性。

二、網絡文化對大學生受眾的負面效應

毋庸置疑，網絡文化的橫空出世，具有重大的積極意義，但同時，其消極影響亦不可小覷。網絡文化對作為高校受教育者——大學生的負面影響突出地表現于以下方面：第一，誘使大學生世界觀、人生觀、價值觀迷失。天馬行空般的網絡是一個沒有邊際的空間，各種不同思想文化、價值觀念在這里匯聚交織，此消彼長。思想文化上的PK盡管不像真刀真槍般為每個人所真切感知，但它能以“潤物細無聲”的方式，通過網絡傳播去影響一個人，并逐漸占有他的思想。第二，誘使大學生道德法律觀的弱化。如今，因為網絡環境還沒有形成規整的法律規范，所以主體的網上行為主要取決于使用者的自覺自律和道德責任感。再加上網絡行為具有虛擬性，約束不力，會造成少數“潛伏者”道德責任的缺失和自由意識的泛濫，致使他們張狂膨脹，胡言亂語，膽大妄為。第三，誘使大學生思維方式的漸變。從思維模式而論，書刊閱讀能錘煉人的想象和邏輯思維能力，而網絡媒介使人的形象思維能力發達的同時，卻導致抽象思維能力弱化。發達的網絡具有高度的綜合性，突破了簡單文字或靜態圖像的枷鎖而能看、能動、可聽、可說，充分滿足使用主體的多維實際需求。然而，比如信息的高度圖像化容易造成青年大學生逐步忽視思考、iO_問本質的思維方式，它的表象化傾向會誘導他們用“看”的方式而不是“想”的方式來認知世界，從而難以做到“透過現象看本質”。第四，誘使大學生生活方式的改變。網絡文化包羅萬象，涵蓋了的大量信息，使大學生誤認為只要有了網絡，足不出戶便擁有一切，從而成為“宅男宅女”而“閉關自守”，造成人際關系的淡漠，使得人與人之間面對面交流的機會減少，容易導致交往能力下降，使人自閉，甚至出現的傾向。

三、網絡文化下高校宣傳教育工作的應對策略

1．用心營造健康和諧的校園網絡文化氛圍。如今，大學生的學習、生活都離不開網絡，高校校園網已經成為廣大師生獲取信息、交換意見、交流感情的重要平臺。為此，宣傳教育工作部門要注重校園主網站的思想性、學術性、趣味性、服務性，應把校園網打造成“立德樹人的新陣地，師生精神文化活動的新空間，校園文化和服務的新平臺”，為大學生學習生活、成長成才提供全方位、多層次、寬領域、高品質的貼心服務，使高校校園網受到更多大學生矚目，并助推他們健康成長。高校校園網不僅要力求頁面生動活潑、喜聞樂見；還要力求主題鮮明，大力弘揚優秀的傳統文化、民族文化、社會主流文化等；在版塊和欄目設置上也要多思量，在南京航空航天大學的校園網站上，設有學術經緯、學習資料、人文南航、南航人物、對話-訪談等欄目，使同學們不僅了解了校園景觀、校園建筑等人文環境，還了解到學校學人的為學態度和精神追求，從而受到鼓舞，潛移默化中提升了學生的人文素養。同時，必須深入了解目前大學生校園生活和精神世界的真實現狀，緊密契合他們的興趣愛好和文化需求，營造積極向上、健康和諧的校園網絡文化生態。要充分挖掘和利用校園網的現有優勢，加強網上雙向互動溝通，建立交互性的師生對話，解決大學生在人生觀、價值觀、道德觀等方面遇到的理論問題和實際問題，引導他們陶冶健康高雅的生活情趣、培養正當的興趣愛好。

2．精心打造高校德育專題網。德育工作始終是我國高校各項工作的靈魂。網絡時代是多元文化和異質文化并存的時代，網絡的開放性結構，使網絡成為各種文化的匯聚處J。青年學生作為主要的網民群體，他們的政治信念、政治態度、政治價值觀等必然會受到多元異質校園網絡文化的影響，給高校思想政治教育帶來一定難度j。美國著名的未來學家阿爾溫•托夫勒曾說：“誰掌握了信息，控制了網絡，誰就擁有整個世界?！痹谶@種社會潮流推動下，高校的宣傳教育工作也應加快網絡化建設的進程。加強高校德育專題網站建設，牢牢占領思想政治教育工作的主陣地，高校宣傳教育工作部門應發揮校內教育資源的優勢，與“兩課”教學相結合。通過開發類似“精彩一課”等思政課方面的多媒體教育軟件，供學生下載瀏覽，實現“兩課”從課堂向網絡的延伸。加強高校德育專題網站的建設，在內容上應宣傳主流意識形態的政治文化。要以馬列主義、思想和中國特色社會主義理論為指導，大力宣傳黨的基本理論、路線、綱領等；堅持以理想信念教育為核心，深入開展“三觀”教育。

3．傾心搭建網絡育人平臺。作為校園網的構建者，高校宣傳教育工作部門應履行網絡社區的管理、網絡秩序的維護等職責，一方面充分發揮高校的信息技術優勢，保證校園網環境的安全和健康；另一方面，密切關注學生網上的言行，洞察學生思想動態，把握學生思想脈搏，并及時予以引導。在欄目設置及內容安排上，必須從學生受眾的文化需求出發，服務于他們的成長成才?！八枷胧切袆拥南葘А?。部分大學生網上種種不健康、不道德行為的出現，誘因在于他們的思想、心理上存在疾患。有條件的高?？稍谛@網設立BBS，使大學生在學習、生活、情感等方面遇到困惑時，能夠得到適當的宣泄、及時的指點。高校宣傳教育工作部門應制定網絡道德規范，加大網絡法律知識的推廣與宣傳，有針對性地對大學生進行網絡道德與法制教育，有效規正和優化學生網上言行；還應拓寬教育渠道，通過集中授課、專家講座、組織活動等多種途徑和形式，對學生進行網絡法制知識的普及、法制意識的強化，引導他們形成正確的網絡主體意識。

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在進行企業文化宣傳的時候要運用新技術和新手段，以創新性思維開展工作，才能和員工產生認同上的共鳴。采用微信這種新媒介作為企業文化宣傳的主要手段是非常重要和必要的，微信如同細雨將企業文化浸潤到員工心中，加深員工對企業文化的認同和對企業的歸屬感。

一、微信的便捷性使其成為建設企業文化的重要手段

微信作為現在最流行的新媒體技術，在國內擁有巨大的受眾群體，企業員工基本都有自己的微信，而且微信的操作十分易上手，能夠通過簡單的操作就能用文字和語音將問題表述清楚。同時，微信的閱讀不受時間、空間限制，員工可以隨時隨地可以通過手機來獲取信息，韃デ道更為暢通。企業通過使用微信能夠在第一時間及時將圖片、視頻、文件、資料等信息進行傳達，更鮮活生動，容易讓員工接受。

目前企業在宣傳方式上主要還是停留在紙媒、局域網等為主的方式上，但是這些手段在時效性上相對滯后，宣傳形式平面化，缺少生動性、互動性，難以提起大家的興趣。其次，傳統的企業宣傳以文字和圖片為主，幾乎沒有視頻資料，缺少立體感，很難讓員工感同身受。在這樣的情況下，利用微信的便捷性進行立體式全覆蓋的宣傳，能夠讓員工更加直觀的感受企業文化，將文化與自身職業發展相融合，增加對企業文化的認同感。同時，通過微信及時、準確、權威地傳遞信息，能夠使企業占據政策宣傳和輿論引導的主導地位。因此，微信的便捷性也讓其成為建設企業文化的重要手段。

二、微信的互動性使其成為建設企業文化必要手段

通過登陸微信的后臺進行操作，可以和訂閱用戶進行互動。積極互動不僅可以傳遞企業的文化和近期的信息，還可以接收來自員工的真實信息反饋，能夠讓企業獲取員工的真實想法，提前化解一些內部矛盾，同時還能夠讓企業及時處理潛在的問題，形成良性的反饋機制。通過微信的互動，讓員工和企業打造一種更加和諧和便捷的溝通渠道，加深員工對企業的信任，通過互動的過程感受到企業對待員工的真誠，激發員工立足本職工作奮斗。

傳統的企業文化建設和宣傳上主要以宣貫為主，很難了解到員工的真實想法，缺少互動。針對一些潛在的問題和矛盾不能做到及時發現，及時排解，可能造成嚴重的后果。此外，員工和企業的交流互動不足，缺少信任感，不能激發員工以飽滿的熱情投入到生產和工作中，但是通過微信的互動功能能夠推動并形成一種更好的改觀，加快企業作風轉變，讓宣傳工作更接地氣。這也是微信成為建設企業文化的必要手段的又一重要原因。

三、把握微信宣傳重點讓企業文化浸潤員工

（一）在政策和輿論引導上堅持正確性

在進行微信宣傳的時候要注意的第一點就是要堅持政策和輿論引導的正確性，要做好企業文化和形象的正面宣傳，唱響企業轉型升級的主旋律，傳遞助推企業發展的正能量，激發全體員工愛崗敬業、無私奉獻的精神，提高大家的凝聚力和向心力，做到對企業發展的認識高度統一，對企業發展的命運高度認同，對企業發展的舉措高度支持。對于一些不良的行為要堅決進行批判，要利用身邊人身邊事進行宣傳，選樹身邊的優秀人物和事跡，達到激濁揚清的效果，讓員工將企業文化內化于心，將維護企業形象和尊嚴視為己任，為企業發展積極貢獻力量。

（二）在內容傳播上堅持時效性、準確性

微信作為一種即時通訊工具，在傳播的時效性上能夠得到保障，但微信內容的準確性把控上卻需要不斷精益求精。在通過微信對企業文化進行宣傳時，既要根據信息的真實情況，又要根據微信傳播渠道的開放性來進行編輯，在語言措辭上要把握好尺度，達到準確無誤。既要把握企業宣傳的宏觀和整體，也要對專題內容進行突出報道。通過及時傳遞真實準確的信息能夠提升企業在員工中的公信力，將一些問題和矛盾消化在萌芽階段，為企業平穩健康發展保駕護航。

（三）在內容展示上采用員工喜聞樂見的形式

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關鍵詞：新媒體；企業文化；建設作用

如今是信息技術不斷發展更新的時代，人們獲得資源與信息的方式越來越多，因此為了使更多的人了解想要宣傳的信息時，就需要采用不同的宣傳渠道，最近新媒體的宣傳方式慢慢地滲透進人們的日常生活，因此很多企業便借助這個渠道進行新的建設和宣傳。

一、新媒體的特點以及優勢之處

新媒體的產生是區別于舊媒體的，以前人們生活中媒體的傳播方式就是以來報紙、書刊、雜志等，但是隨著科學技術的提升，人們的生活方式發生著變化，科技的不斷進步使得越來越多的科技產品走進人們的生活中，而新媒體則是借助這些新興的科學技術進行信息傳播的媒體方式，它通常包括互聯網、手機、平板電腦等電子平臺。

從新媒體的產生原因便可以知道它的產生所帶來的最直觀的優勢，那就是提高了使用的效率，因為新媒體是借助手機、互聯網這樣的平臺，對其內容進行宣傳，首先，互聯網的使用率極高，并且相對來說十分的方便，因此新媒體搭上這個順風車后自然會享受其帶來的便利的優勢，并且借助網絡宣傳媒體內容更加的及時，首先它可以去除普通報刊報道的印刷的時間，只要手指輕輕一點，一條信息便可以及時的發送出去，可以減少很多中間環節帶來的繁瑣的問題，提高工作的效率。其次借助網絡的平臺還便于對資源進行整合，方便對資源的管理，促進更好的發展。

二、新媒體在企業文化建設中的作用

從媒體的作用便可以清楚地看出媒體的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術對企業文化進行宣傳。首先可以通過運用新媒體力量制定特定的企業客戶端，并通過網絡、電視等進行宣傳，在移動客戶端上進行企業的文化宣傳，使更多的人有機會了解到企業的特色，其次還可以通過網絡平臺，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業文化的發展具有重要的作用。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳，享受著“分享”的快樂。這種快樂是低成本、零門檻的，而企業完全可以借助手機媒體的優勢，策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動”，比如在企業職工健身運動會中，推出“微視頻”、“微攝影”比賽，使愛“動”愛“靜”的員工都有份參與。企業團黨委還可以推出了“掌上黨建”，等定期為公司員工發送廉潔從業、作風建設、企業資訊等相關信息，加強作風建設，打造干凈干事的工作氛圍。由于新媒體逐漸全部覆蓋人民的生活，因此借助新媒體的平臺可以更好的推進企業的發展，并且在文化建設中通入新媒體，可以提升企業的整體發展水平，使企業能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業的形象，促進企業的文化發展，進而帶動企業的經濟發展。

三、新媒體推進企業文化建設探討

（一）新媒體平臺的開發和利用，實現媒體傳播的多樣化、現代化

企業使用較多的新媒體平臺主要有企業門戶網站、企業手機報、企業微博、企業貼吧等，門戶網站是新媒體平臺的基礎，也是連接報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體和新媒體的平 臺，是企業文化建設的重要陣地。對于企業文化建設來說，要在利用好傳統媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認知度的基礎上，搭建好網絡平臺，通過網絡平臺的集納和鏈接功能，對上共享傳統 媒體的資源，對下延伸新媒體功能，開發手機媒體、企業微博等，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導輿論的新途徑。所以，企業要重視和發揮微博的作用，使其成為企業文化建設的助推器、放大器，以小博大，揚長避短。

（二）新媒體平臺的維護和管理

對新媒體平臺的維護管理是目前許多企業的短板，網站建起來了，卻很少更新內容；微博開通了，卻無“話”可說，有“問”不 答。要發揮新媒體的作用，還是要在維護管理上下功夫，這是因為，新媒體是企業展示形象的窗口，需要把最好的東西展現出 來；新媒體是信息交流的平臺，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球；新媒體是聽取民意的通道，需要時時和大眾互動；新媒體是觀察輿情的哨卡，只有時刻關注輿論動態，才能做到未雨綢繆，因勢利導。我們要下大力氣對新媒體平臺進行維護管理，及時更新內容，時刻關注輿情，認真回應互動，傾聽群眾呼聲，切實發揮好新媒體在企業文化建設中的重要作用。

（三）新媒體人才的培養和使用，提升新媒體的運營水平和管理水平

新媒體是建立在信息技術上的平臺，信息技術的核心是人才，因此，運營管理新媒體的核心是人才的培養和使用。新媒體人才需要既懂技術，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復合型人才。一方面要發現人才，引進人才，一方面又要使用人才，培養人才。通過高素質人才的培養和使用，來提升新媒體的運營和管理水平，通過新媒體平臺的運用管理，培養和鍛煉媒體人才隊伍、文化人才隊伍，來實現新媒體健康發展，企業文化建設蒸蒸日上的良好局面。

四、結束語

一個企業的發展最重要的就是經濟利益的提升，而企業的經濟利益最重要的影響因素就是企業的文化建設，因此建設良好的企業文化對企業的發展以及經核心是人才的培養和使用。新媒體人才需要既懂技術，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復濟利益的提升都具有積極有效地促進作用，探索新媒體在企業文化建設中的作用對促進企業的發展也同樣具有重要的意義，提高企業的整體的競爭能力，是企業更好地持續的發展下去。

參考文獻：