生態旅游的特征范文
時間：2023-11-14 17:57:34
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篇1
[關鍵詞]生態旅游者；動機；NEP；百花山
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002―5006(2006)11―0075―06
1 引言
國外很早就開始對生態旅游者的研究予以關注。弗雷爾和厄格魯(Fennell&Eagles)認為游客是生態旅游框架的三個重要組成部分之一。2002年在加拿大魁北克城召開的世界生態旅游峰會上，“生態旅游產品的開發、市場促銷和推廣――支持可持續發展產品和消費者”是其中重要議題之一。在此之前，世界旅游組織(WTO)還特別委托專家對美國、加拿大、英國、法國、德國、西班牙、意大利等7個重要生態旅游客源國的游客情況進行了深入的調查。世界生態旅游峰會c組的總結報告中強調，“更多地去理解生態旅游目的地國家中那些正在對生態旅游產品做出反映的人們是重要的?！?/p>
從全球角度講，發展中國家往往是生態旅游的目的地，而發達國家往往是生態旅游的客源地。生態旅游在發達國家和欠發達國家的發展因客觀環境的不同，應存在不同的發展道路，不同時期也應有不同的研究和發展的側重。國際生態旅游協會主席伍德(Wood)注意到，生態旅游如操作不當，也會像傳統的大眾旅游一樣危害環境。生態旅游真正的可持續發展，本土化是關鍵。如何在接受西方生態旅游新觀念的同時，又保持自己的本土特色，是值得我們認真關注的一個課題。而對中外生態旅游者異同的透徹了解正是生態旅游本土化研究的前提。
2 研究背景
百花山自然保護區位于北京市門頭溝區清水鎮境內，距市區80千米，所轄范圍總面積約為17平方千米，共由9座海拔超過1900米的山峰組成。2003年“十一”黃金周期間，筆者在百花山以面對面的方式進行問卷調查，收回有效問卷423份。采用K階最近鄰(KNN：K-Nearest Neighbor)和反向傳播(BP：Back-Propagation)前饋型多層神經網絡所構成的綜合分類器對百花山游客中的生態旅游者進行識別，最終分類結果為生態旅游者139名，非生態旅游者284名。分類結果經預測有效性、內容有效性、理論有效性和收斂有效性檢驗，效果較好。
問卷各部分的設計盡量采用較為常用的問題形式，充分考慮到與其他國家和地區相關結果對比的需要。其中：
人口統計特征部分，包括年齡、性別、教育程度、年均收入4項。重點在于測量游客的人口統計的、經濟的和社會的定位。問題設計時既考慮了國際慣例，也考慮到中國本身的研究習慣。年齡段根據國際通用標準劃分。
動機特征部分，調查了對游客選擇目的地構成影響的34項主要出游動機，以了解旅游者的旅游需求。保護區的游客管理措施是否對游客的動機實現構成威脅直接影響到游客是否對管理措施做出響應，因此動機特征是問卷調查的重點。該部分表格設計主要參考了厄格魯(Eagles)在“加拿大生態旅游者的旅行動機”(The Travel Motivations of CanadianEcotourists)一文中列出的旅游動機目錄。該目錄在1983年“加拿大人旅游態度和動機研究”(CTAMS)中首次使用，當時有11500人接受了調查，后來又有多位學者在多個地區的調查中使用了這一動機目錄。本次調查通過預測試在該目錄基礎上進行了適當調整。
環境態度直接影響游客的出游動機。該部分列出涉及環境問題的敘述6項，用以評判旅游者的環境素質。環境態度的測量，采用NEP尺度(NEP：NewEcological Paradigm)。NEP尺度，是國際上測量環境態度時最常使用的工具。改進的NEP尺度在不對測量效果造成顯著影響的前提下，由原來的12個條目縮減為6個。
3 特征比較
3．1人口統計特征
從澳大利亞自然與生態旅游認證程序(NEAP：The Nature and Ecotourism Accreditation Program)的生態旅游認證標準看，與生態旅游產品相對應，對生態旅游游客國際社會基本形成了自然旅游者、生態旅游者、嚴格的(高級)生態旅游者3個級別的認定。其中自然旅游者通常指到訪生態旅游目的地的游客。本文除北京松山的案例是對自然旅游者特征的探討外，其他均對自然旅游者與生態旅游者有明確的區分，主要是基于NEAP“生態旅游者”層次的比較研究。特別是百花山、中國臺灣(3個沿海濕地的生態旅游者)、波蘭(Oicowski國家公園的參觀者及居住在附近的生態旅游者)3個案例，調查時采用了大體相似的生態旅游者判定標準以及動機列表。
案例選擇時，除考慮數據的可得性外，主要考慮了該國家或地區生態旅游的發展階段和文化背景兩個指標。除百花山外，還包括：
(1)松山：北京市唯一的國家級自然保護區，與百花山客源基本相同，可在一定程度上作為對百花山生態旅游者調查結果的驗證；
(2)中國臺灣：與北京在文化上基本具有同源性，不同的是臺灣的生態旅游開展得相對較早；
(3)波蘭：波蘭與北京相同，生態旅游開展較晚，不同的是波蘭從文化上講屬西方文化的范疇；
(4)歐美：主要包括加拿大、美國、歐洲和澳大利亞等西方發達國家，生態旅游開展較早，可供分析的案例也較多，目前，對該地區生態旅游者人口統計特征的認識已形成了較為一致的觀點。
3．1．1 性別
無論是取自百花山、松山，還是我國臺灣的樣本，生態旅游者都表現出明顯的男性化傾向，而西方國家無論是處于生態旅游發展較早階段的波蘭，還是生態旅游開展較為成熟的歐美，都顯示出相反的女性化傾向。不過，據維爾(Weaver)分析，歐美國家早期的生態旅游者案例研究結果也曾顯現出較為明顯的男性化傾向。
引起性別傾向最直接的原因可能與不同階段生態旅游產品特點不同有關。早期，成熟的、商業化的生態旅游產品尚未形成，生態旅游多是自發的、小規模的、無向導的、對體力要求高的和探險型的，因而也是更適合男性的。澳大利亞旅游研究所對澳大利亞生態旅游市場的調研就表明，入境的女性游客更喜歡參加對體能要求不高的活動，如有向導的旅游或路程距離少于兩個小時的無向導旅游；而男性游客則更喜歡參加觀鯨、潛水以及長距離、無向導的旅行。但 女性對生態旅游的興趣可能要高于男性，在百花山的調查中，以生態旅游興趣尺度EI(EI：EeotourismInterest)作為衡量游客對生態旅游感興趣程度的指標，結果顯示百花山游客中女性比男性對生態旅游表現出更大的興趣。當生態旅游逐漸步入穩定發展階段，生態旅游成為一種商業性的旅游產品，各種配套設施和服務得到保障，甚至開發出更多適合女性特點的生態旅游產品時，參與生態旅游的游客性別就會逐漸向女性傾斜。
3．1．2年齡
百花山的調查，與科思特托等(Kerstetter etal．)對我國臺灣生態旅游者的調查結果相同，小于35歲的年輕人占絕對優勢(見表1)，比例都超過了75％。石金蓮等所調查的北京松山的生態旅游者年齡稍大，但也以年輕人為主體，小于45歲者占到72．5％。黎潔對陜西太白山國家森林公園的調查結果也顯示，生態旅游者的年齡構成上，以29―35歲的年輕人居多，占一半以上(51．6％)。歐美國家的統計則呈現相反的趨勢，生態旅游者主體為大于35歲，甚至40歲的中年游客，波蘭生態旅游者年齡也略高于一般游客，但不很明顯。
導致我國與歐美國家生態旅游者年齡差異的原因可能包括：
(1)與旅游體驗有關。我國大陸地區，旅游業1980年代才逐漸發展起來，因此現在的很多中老年人，即使是大眾旅游的體驗也很有限；歐美國家，早在19世紀末，旅游就已成為人們生活中不可或缺的部分，進入中年，人們大多積累了非常豐富的旅游體驗，并在旅游實踐中體味到珍愛自然的重要，因而更愿意嘗試一些新的、有益于自然的旅游產品。
(2)與收入有關。生態旅游產品的花費比一般的旅游要高，因而對旅游者的經濟實力要求也較高，另外，收人較高者往往受到更好的教育，環境態度更好，這也有利于他們選擇生態旅游產品。在我國大陸地區，小于35歲的青年人屬于“”后成長起來的一代，大多接受了較好的教育，擁有較高的收入，而中年人多多少少受到“”的影響，相當一部分人文化程度較低，面臨著下崗、失業等諸多壓力，經濟基礎使之很難問津生態旅游；在歐美國家，近幾十年的歷史多未受到重大事件的沖擊，中年人既有精力又有經驗，因而往往是社會上收入最高的群體，有足夠的經濟實力購買生態旅游產品。
(3)可能與東西方文化的差異有關。我國臺灣地區的游客就旅游體驗和收入而言大體與歐美發達國家相當，但生態旅游者也以年輕人為主；同樣，上文提到，波蘭的生態旅游雖然也處于早期階段，但受調查者同樣以女性為主，這兩種現象都有可能與東西方在文化方面的差異有關。楊瑞霞認為從地理環境與文化生態上講，中國屬半封閉的大陸環境，歷來與外界來往較少。自給自足的自然經濟形成了“主靜”文明，旅游者心態呈現“內斂穩重”的特性。與此相反，西方沿海民族則以賺錢為榮，他們遠行，冒險出游，到海外尋寶淘金，形成一種“動態”文明，以及這種文明所賦予西方人的精神勇猛、進取較銳的冒險品格。在東方“內斂”、“主靜”文化的大背景之下，相對更富于探險精神的男性與年輕人來說，自然成為了中國生態旅游最主要的部分。
3．1．3教育程度
生態旅游歷史較長，發展較為成熟的我國臺灣和歐美國家生態旅游者的受教育程度明顯偏高，受過大學及大學以上教育者超過了70％；生態旅游還處于早期甚至萌芽階段的北京地區和波蘭，生態旅游者與一般游客受教育程度的差異要小一些，受過大學及大學以上教育者在生態旅游者中的比例在60％左右。特別是在百花山的調查中，大學及大學以上教育者在生態旅游者中的比例僅為53．2％，與一般游客中50．0％的比例差距非常微弱。
處于早期階段的國家或地區，生態旅游者與一般游客差距小的原因與二者的分異程度不大有關。如在百花山，生態旅游者中有相當比例的經常的生態旅游者和偶爾的生態旅游者，他們作為生態旅游者的身份是不穩定的，與一般游客的差異是相對模糊的，他們要成長為真正的、嚴格的生態旅游者，還需要克服各種各樣的阻力，否則將被淘汰為一般的游客。生態旅游者的受教育程度明顯偏高，更準確地講，是針對嚴格的生態旅游者而言，如百花山嚴格的生態旅游者受大學及大學以上教育者所占比例就達到了61．0％，超過一般游客約11個百分點。
3．1．4年均收入
足夠的收入是促使有生態旅游出游動機的消費者最終購買生態旅游產品的重要保障，以往幾乎所有研究都顯示，生態旅游者比一般游客擁有更高的收入，百花山的調查也如此。我國臺灣地區呈現出不太相同的趨勢，陶等(Tao et a1．)對自我認定為生態旅游者調查也顯示，75．4％的人在1998年的家庭收入低于1250000臺幣，相比之下，1997年臺灣一般人口中只有68．8％的人收入低于該數字。我國臺灣生態旅游者收入偏低與其年齡相對較輕有關，他們大多正在讀大學或剛剛大學畢業，收入自然要低些。大陸地區的生態旅游者雖然年紀也較輕，但上文談到，他們由于有很好的教育和更好的機遇，收入并不低。
3．2動機特征
加拿大的數據來源于厄格魯1992年對以往若干關于加拿大生態旅游者調查的總結。動機特征部分的調查采用的是4點李克特量表。
3．2．1重要動機上的差異
表2中分別列出了對百花山生態旅游者和加拿大生態旅游者最重要的前10位出游動機，對其中6個動機，二者都認為是比較重要的，它們是：“未破壞的自然區域”、“在大自然中學習”、“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“風光攝影”、“活動筋骨，以喜好的方式自由活動”和“時間允許，看盡可能多的東西”。對于百花山生態旅游者比較重要的其他4個出游動機，即“改變繁忙的工作狀態，實現自我恢復”、“體驗新的生活方式”、“參與運動”和“品嘗到新的美味”，加拿大生態旅游者同樣比一般游客認為更重要。因此，總體而言，百花山與加拿大生態旅游者在最重要的動機方面差異不大，說明我國的生態旅游市場已基本形成。
3．2．2差異程度
隨著生態旅游的不斷發展，生態旅游者的特征將更加突出，與一般游客在動機特征上的差異程度也將有加大的趨勢。以百花山調查和厄格魯對加拿大生態旅游者與一般游客的統計為例，二者所涉及到的相同或相近的動機特征34項，其中對于“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“露營”、“在大自然中學習”、“學習新的戶外技能”和“風光攝影”5項動機因厄格魯的統計缺乏一般游客的資料，不便比較。在剩下的29項動機中，在90％的顯著水平上，百花山生態旅游者與一般游客在7項動機(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態，實現自我恢復”、“觀看運動”、“利用旅費降低的機會”、“拜訪親友或故鄉”、“三星級以上的旅店”和“可以進行室內運動”)上存在顯著的差異，而在加拿大差異顯 著的動機項則達到24項，僅在“三星級以上的旅店”、“享受美食的高檔飯店”、“喚起美好的回憶”、“溫暖的氣候”和“觀看運動”等5項動機上不存在太大差別。在95％的顯著水平上，百花山生態旅游者與一般游客存在顯著差異的動機減為3項(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態，實現自我恢復”和“觀看運動”)，加拿大則僅除去了“室內運動”1項不太顯著的動機，減為23項。
波蘭和我國臺灣地區的調查也印證了這一推斷，在波蘭，諾維茲克和弗雷爾(Nowaczek&Fennell)就49項出游動機對生態旅游者和一般游客做了統計，結果表明，在95％的顯著水平上，二者僅在“夜生活和娛樂”以及“拜訪親朋”2項動機上存在較為明顯的差異；在我國臺灣地區，陶等就18項動機對自我認定為生態旅游者的游客和未認定為生態旅游者的游客進行了比較，結果是在95％的顯著水平上，二者在“在大自然中學習”、“參與游憩活動(如徒步旅行，觀鳥)”、“鳥類”、“生態保護區”、“荒野／未破壞的區域”和“地貌和地質遺跡(features)”等6項社會和吸引物動機上存在明顯差異。
上述國家和地區生態旅游者與一般游客的差異程度大小與該國家或地區生態旅游的發展水平高低基本一致，該論斷如能在以后的案例研究中得到進一步印證，可將其作為衡量生態旅游發展水平的重要指標，應用于生態旅游的認證工作。
3．3環境態度特征
很多研究表明在人的態度和行為之間存在著密切關系，環境態度是行為的預報器，不同的旅游者，其對環境的態度不同，在旅游中的個人行為也往往不同。改進的NEP由6個問題構成(見表3)，回答由非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意5級構成，計分分別為1―5分。計算NEP分數時，正面陳述的調查分數直接計入總分，反面陳述則由6減去問卷調查的分數再計入總分，因此，最高分為30分，中立者的分數為18分，大于18分的表明具有較好的環境態度，小于18分的表明其對環境不太友好。
百花山的生態旅游者和一般游客在環境態度方面存在較大的差異，從NEP的平均得分來看，一般游客為21．47，環境態度中等，生態旅游者平均得分則為25．45，環境態度較好，其中，嚴格的生態旅游者和偶爾的生態旅游者NEP分數更高些，都超過了25分，分別為27．98分、25．98分，相比之下，經常的生態旅游者環境態度得分略低，為23．06分，低于24分，屬環境態度中等。維爾認為作為一種理想的旅游者類型，嚴格的生態旅游者往往具有強烈的生物或者說環境中心論態度，而一般的生態旅游者則展示出明顯的人類中心論傾向。百花山的調查與維爾的結論基本相同，不太相同的是發現在一般的生態旅游者中也有一部分游客具有較好的環境態度，他們每年去相對原始的自然區域旅游的次數較少，被稱為偶爾的生態旅游者。與嚴格的生態旅游者的環境態度經歷了實踐的洗禮更加穩固不同的是，偶爾的生態旅游者的環境態度則多來源于理論，相對是表面的、不太穩定的、需要鞏固的。黎潔對陜西太白山國家森林公園游客的調查顯示了大體相同的結果，調查采用了由9個陳述句構成的NEP法，結果表明，所有游客的均值為34．7分(平均為3．86分)。環境態度大體介于百花山一般游客和偶爾的生態旅游者之間。
陶等用類似的方法對臺灣游客的環境態度進行了測量，結果表明，自我認定為生態旅游者的一組環境態度要好于自我未認定為生態旅游者的一組。
4 結論與討論
(1)人口統計學方面，與歐美發達國家不同，百花山生態旅游者呈現出男性化、年輕化、與一般游客教育程度差異小等特征。說明受生態旅游發展階段以及東西方文化淵源的影響，生態旅游在世界范圍內的發展會呈現多樣化形態?！芭c外部環境相適應”應成為生態旅游游客管理的重要原則之一，我國應研究自身生態旅游市場的獨特之處，在借鑒國際經驗的基礎上，形成自己的生態旅游游客管理體系與營銷模式。
(2)動機方面，比較發現，百花山生態旅游者最核心的出游動機與國外生態旅游者基本相符，但典型性不高，與一般游客的差異程度較國外要小。相符的動機特征說明我國的生態旅游市場已初步形成，差異較小則在一定程度上反映了我國的生態旅游發展水平還較低的特點，在這樣的背景下，屬于“生態旅游者”的人群是不穩定的，甚至會有較大幅度的波動，因此，隨時跟蹤我國生態旅游者特征的變化直至其呈現出相對穩定的趨勢是必要的。
篇2
一、生態旅游概念的內涵
（一）生態旅游興起的背景
二十世紀八十年代以后，生態旅游在西方逐漸興起，其興起有幾個方面的因素。首先是人類自身處在后工業文明時期，高度的城市化使人對大自然產生了一種強烈的向往和依戀，迫切需要到自然環境中去放松自己，親近自然成為人的內在需求，而且是一種高級的需求；其次人類也逐漸認識到自身活動對自然環境的破壞日益嚴重，這必然影響到環境的可持續發展，從而也影響到人類自身的自下而上和發展；而傳統的大眾旅游由于受經濟利益的驅使在保護自然環境方面顯然力不從心。因此被看作是傳統大眾旅游的替代品，生態旅游在西方國家，尤其是美國、澳大利亞、加拿大等發達國家獲得了極大的發展，代表了二十一世紀旅游發展的方向。
（二）生態旅游的概念
早期的生態旅游是指回歸大自然的旅游活動。McNeely、Thorsell和Ceballoslascurain(1992)認為生態旅游是指游客到位于相對原始的自然區域，學習、欣賞和享受風光、野生動植物及當地古今文化的旅游活動；RalfBuckley(1994)提出只有以自然為基礎，支持環境保護層，進行可持續管理和環保教育的旅游才是生態旅游；Brouse(1992)認為生態旅游是負責旅游，旅游者認識并考慮自身行為對當地文化和環境的影響；范內爾（Fennell,1999）認為生態旅游是一種可持續形式的，并以自然資源為基礎的旅游方式；澳大利亞生態旅游協會（EAA,2000a）提出只有具備生態可持續性的，且主要關注對自然區域的體驗，并培養對自然環境和文化的理解、欣賞與保護的旅游方式才是真正的生態旅游。生態旅游協會對生態旅游定義為“有目的的了解自然區的自然和文化，注意不破壞生態系統的和諧，同時為自然資源的保護和當地居民的福利創造經濟條件”。
（三）生態旅游概念的內涵
雖然對生態旅游的概念的理解有所不同，在某些方面還沒有達成一致，但它們還是具有一些共同點。即以自然為基礎的因素、教育性或學習性成分以及要求可持續性。其中最為核心的標準是都體現了對生態環境尤其是自然生態環境的保護，體現了可持續發展思想，其它兩個標準也是為這一核心標準服務的。這一點既是生態旅游區別于傳統大眾旅游的最重要方面，也是最能體現生態旅游內涵的本質特征?？沙掷m發展思想是在人們認識到人類的生產活動及消費活動已經產生了嚴重的環境問題，甚至會影響到人類在地球上的長期生存和發展而提出的科學發展思想，同樣生態旅游也是人們在認識到傳統大眾旅游不能完全解決旅游過程中所產生的環境問題而提出的。
二、生態旅游內涵的本質特征
要準確地認識生態旅游內涵的本質特征，首先要了解生態旅游系統。生態旅游系統除了生態旅游者、生態旅游資源、生態旅游景區外，還可以加上一點，即生態旅游環境。因為生態旅游的持續發展與其周圍的環境有著密切的關系，周圍環境不僅指自然生態環境，還包括社會環境和經濟環境等，尤其要著重關注社會環境，即社區居民對發展生態旅游的態度。這四個組成要素中，生態旅游資源是客觀要素，而生態旅游者、生態旅游景區、社區居民這三者是能動的，他們的行為能夠影響到生態旅游資源的可持續發展。
（一）生態旅游者與可持續發展
生態旅游者與大眾旅游者有所不同，大眾旅游者本身只需要具備經濟條件、閑暇時間就可以了，而生態旅游者除此以外，不僅需要有對環境的保護意識，對自然生態的一種強烈責任感，還需要有科學的生態環境保護知識，知道自身的旅游活動會對環境產生什么樣的影響。所以相對來說，生態旅游者一般具有較高的層次，生態旅游也就是一種較高級的旅游活動。美國旅行社協會（ASTA）提供的生態旅游者十條“道德標準”（Mmintosh,1995）中嚴格規定了生態旅游者的行為規范，其中包括以下幾點：“了解目的地的地理、習慣、風俗和文化，使旅程更有意義；傾聽當地人的談話，鼓勵當地居民參加環保活動；走設計的路線，不打擾動物及其棲息地，不破壞植物；支持節約能源、環保的企業。而生態旅游者由于不追求享受，能忍受不適，規模小，對當地的負面影響也極其微小，在活動中，生態旅游者還希望與當地居民交往，這無疑會給當地居民留下極好的印象，生態旅游者的環境保護觀念也會逐漸深入到社區居民心中，使當地居民認識到環境保護的重要性。
（二）生態旅游景區與可持續發展
生態旅游景區是生態旅游的設計者、組織者、管理者，其功能是提供生態旅游產品，為生態旅游者提供基本的服務設施等。生態旅游景區在生態旅游發展過程中起著極其重要的作用，如果相關產業部門能充分認識到生態旅游的內涵及其本質特征，運用生態學理論及可持續發展理論，并遵循生態旅游發展規律，科學地規劃，嚴格地管理，將會對旅游景區產生積極的影響。而實際上許多地區的政府有關部門在開發旅游資源時，缺乏深入的調查研究和全面的科學論證、評估與規劃，便匆忙進行探索式、粗放式的開發。開發中重開發、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。更為有害的是有些旅游業打著生態旅游的旗號，然而實施的卻是大眾旅游，這不僅對旅游區資源產生破壞，更導致了人們對生態旅游的誤解，產生極為惡劣的影響。
篇3
【關鍵詞】 生態旅游產業 社區參與旅游 產業集群 區域合作
生態旅游產業是一個地區實現經濟可持續發展的戰略性選擇。尤其當經濟發展面臨資源和環境約束時，各個地區越來越注重生態資源的保護，紛紛將生態文明考核指標納入地方政府績效考核之中，為發展生態旅游產業創造了良好的外部環境。大別山地區地處中國中部，跨鄂豫皖三省，是我國重要的生態功能區，同時也是我國連片特困區。依據國家主體功能區的建議要求，屬于限制開發區域。因此，大別山所覆蓋的各個縣市在產業發展的選擇上面臨著極大的約束，而生態旅游產業則成為大別山地區實現發展的最佳路徑。
一、生態旅游產業的內涵及模式
生態旅游產業是可以實現可持續發展的“無煙”產業。當旅游業面臨著過度開發、不均衡開發、生態退化、文化入侵等等問題時，大眾旅游正在被生態旅游所取代。生態旅游通常是以參觀由政府、環?；蚩茖W組織、私人或企業所設立的保護區為主體，再輔之以其他旅游服務的產業。生態旅游產業是將自然和文化資源置于計劃和發展之前而不是之后的產業。眾多國外學者強調生態資源的開發與保護是密切關聯的，在開發與保護中促進生態旅游產業的快速發展。
國家公園是當前發展生態旅游產業的主要模式。McAllister（1999）統計發現大量的生態保護區采取了美國國家公園體系的模式，超過130個國家采用這一模式設立保護區，占接近全球版圖的五分之一。這一模式不僅僅促進了生態旅游產業的發展，而且有利于對自然保護區的開發和保護。生態旅游產業的發展得到了眾多國際商業協會和國際組織以及全球范圍的非政府機構的支持，例如太平洋亞洲旅游協會、世界銀行、世界旅游組織、聯合國教育科學與文化組織、世界生態資源保護組織等等。
同時，國外眾多的學者研究發現對于發展中國家和經濟落后地區而言，生態旅游產業既可以實現可持續發展，又能實現對自然資源保護。因為對生態旅游產業的開發僅僅需要較少的投資，對于缺少資本而具有豐富的生物多樣性的經濟欠發達地區來言，該產業是增加就業獲取收入的重要來源，由此減少或消除貧困。
自然資源是發展生態旅游產業的根本，所以將獲取的旅游收入轉化為對保持生物多樣性的自然資源的投資，是實現可持續發展的“雙贏”選擇。正因為如此，生態旅游產業最好被稱之為“方式”，與其他形式的旅游活動相比，生態旅游產業具有地域上的自然性、層次上的高品位性、利用上的可持續性和內容上的專業性等突出特點。
二、發展生態旅游產業發展的條件
1、生態旅游產業可持續發展的關鍵是注重旅游地居民的利益
生態旅游產業的發展需要得到當地居民的支持。根據Honey（1999）“利益者相關”理論：人們將保護那些可以使他們從中獲得價值的自然資源。所以要實現可持續發展，需要平衡當地居民利益、游客和生態旅游產業發展的關系。否則因為被劃定為保護區，周邊居民因為得到的太少而不得不離開或者是偷獵而導致保護區生態惡化。因此，如果沒有當地居民的積極參與，健全的生態保護是無法實現的。國內外學者通過研究發現，社會人口特征以及空間分布、社區歸屬感和經濟依賴程度四個特征，是影響旅游地居民態度和感知的重要因素。Wunder（2000）則從生態旅游目的地旅游收入與支出結構以及旅游從業人員的分布，分析了當地居民的參與方式，基于此設計了促進生態旅游產業的激勵措施。
2、生態旅游產業發展的“閥值”是生態旅游承載力
盡管生態旅游產業的發展可以實現發展與環保的“雙重”目標，但是對該產業的開發會受到生態旅游承載力的限制。熊鷹（2013）這樣界定生態旅游承載力（Ecotourism Carrying Capacity，簡稱ETCC）是指一定時期某一旅游地的生態旅游活動在對其生態環境狀況及系統結構不發生對當代人與后代人的影響變化，并能維護旅游地生態系統的自我調節、自我修復、自我維持的能力，它所能承受的旅游開發強度的極限值，也是旅游者與旅游地雙方充分受益時旅游地所能容納的最大游客數量極限值。所以，生態旅游承載力通常表現出“閥值”的概念，即超過了旅游地的“閥值”就會影響到景區生態環境系統功能的正常發揮以及維持。生態旅游承載力是生態旅游地生態系統結構和功能的最大自我恢復能力，也就決定了生態旅游活動的最大開發強度，是進行生態旅游開發的上限，對生態旅游產業的發展構成了客觀的限制。
熊鷹（2013）從四個方面概括了影響生態環境承載力的因素：（1）資源空間因子，包括旅游地的資源空間面積，游步道長度和旅游服務設施數量；（2）環境管理因子，主要是指旅游景區自然環境的管理能力及旅游活動的協調組織能力；（3）社會經濟因子，主要是為旅游業發展提供支持的各種經濟社會因子；（4）社會心理因子，也就是旅游者對旅游地環境的認知感受和當地居民對旅游所持的態度。對生態承載力的判斷應該采取“木桶原理”或者“短板原理”，依據資源空間、生態環境、社會經濟和社會心理的最小值來確定其值。
3、生態旅游產業核心競爭力的來源
篇4
關鍵詞：森林生態旅游 旅游產品營銷 促銷 營銷渠道
森林生態旅游系指以盡力降低旅游開發對森林生態環境之不利影響為前提，以旅游開發為手段，以確保森林生態旅游資源可持續發展為目標，通過開發森林生態旅游資源的方式促使森林生態旅游資源價值實現，并將面向公眾的森林生態環保教育與區域經濟社會發展有機結合的一種商業娛樂活動。森林生態旅游產品是指森林旅游資源經營者在生態旅游理念指導下，通過開發并利用森林旅游資源，并向游客提供的森林旅游活動所涉及的產品和服務的集合。
森林生態旅游產品具有如下特征：一是森林生態旅游產品具有綜合性。按營銷產品層次劃分，森林生態旅游產品是核心產品、形式產品和延伸產品三個層次的綜合體；按旅游產品功能分析，森林生態旅游產品則包含基礎旅游產品、增值旅游產品等內容；按旅游產品形態分析，森林生態旅游產品則由實物形態的旅游產品和旅游服務綜合而成。二是森林生態旅游產品具有旅游資源所有權不可轉移性。顧客購買傳統產品后，通常擁有產品的獨占權。游客在購買森林生態旅游產品后將獲得特殊的生態旅游體驗而非表達為實物形態的物品。旅游者購買的旅游產品不是旅游資源的所有權而是在特定時空條件下對旅游資源的有限使用權。三是森林生態旅游產品具有價值不可儲存性。森林生態旅游產品將生產、交換和消費融為一體，游客可在指定時空條件下即時消費該產品。
制約森林生態旅游產品營銷效能的關鍵問題
（一）森林生態旅游產品開發理念滯后
第一，當前森林生態旅游開發中缺乏綠色營銷理念，生態環保理念在當前森林生態旅游產品開發中被漠視，致使森林生態旅游資源開發與生態環境安全維護相背離。森林生態旅游開發具有較強的生態價值和社會價值，影響所在區域的人與自然和諧相處，對周邊居民的常態化社會生活及社會可持續發展有著重要影響（楊財根，2011）。通過對森林生態旅游的綠色營銷，可以在滿足森林維護地球生態系統的環境責任，確保森林生態旅游資源的可持續發展的同時，實現區域經濟和社會的全面發展。
第二，當前森林生態旅游開發缺乏生態價值實現理念，森林生態旅游經營者未能在實現森林生態價值與保護森林生態旅游環境方面取得有效均衡。確保森林生態環境的可持續性是開發森林生態旅游產品的基本前提。這要求森林生態旅游產品開發者要在森林生態旅游資源開發以實現森林生態資源價值與維系森林生態環境安全水平之間維系均衡。對森林生態資源管理者而言，森林生態環境安全帶來的森林生態價值增值具有較強的外部性，其價值需要通過適度的森林生態資源開發方可實現；但是高強度的森林生態旅游資源開發將導致森林生態旅游地的環境惡化，降低景區對游客的吸引力，進而降低森林生態旅游的價值。森林旅游景區多分布于地形地勢較為復雜的山地丘陵地帶，森林生態旅游產品開發過度有可能造成局部森林生態系統承受過大壓力，誘發地表土層侵蝕致使水土流失，森林旅游景區局部的植被破壞，干擾森林野生動物的生存和繁衍活動等諸多生態問題。游客在景區內生活污水排放會污染、破壞森林脆弱的水生態環境平衡；不適當的森林游客數量會造成森林旅游景區內的人文景觀遭受不可修復的破壞性開發。
（二）森林生態旅游特色產品開發能力匱乏
第一，森林生態旅游經營者對森林生態產品設計缺乏科學性，森林生態旅游項目規劃缺乏系統性。局部地區在開發森林生態旅游資源前未深入調研，其森林旅游資源規劃缺乏充分科學論證，由此導致諸多不可再生森林生態旅游資源不可挽回的損失。經營者在森林生態旅游項目方面摒棄兼顧森林旅游和生態環保的投資理念，背離森林資源現狀開發缺乏特色的新景點，導致森林生態旅游項目背離區域森林旅游的總體發展規劃，并造成景區生態資源和旅游資源的破壞性開采。
第二，森林生態旅游經營者缺乏有效的潛在游客市場運作能力，導致森林旅游資源開發水平低。傳統的森林旅游產品局限于森林觀光游覽，旅游產品結構單一，難以滿足當代游客個性化旅游需求，致使多數游客進入景區后停留時間短，過夜游客比率低（易愛軍等，2010）。森林生態旅游經營者缺乏將旅游產品設計和旅游市場營銷等業務外包的動力，其自身又缺乏有效的旅游產品設計和旅游市場運作能力，致使森林旅游資源難以充分轉換為企業經營效益，部分生態旅游收入甚至難以彌補為此而增加的森林生態養護費用支出。
第三，森林生態旅游產業存在多頭管理矛盾，各主管部門圍繞森林生態旅游產業開發事業缺乏有效協調，由此導致森林生態旅游項目從審批到建設再到運營環節都存在諸多體制有待解決。以日本森林生態旅游開發為例，日本政府通過強制執行力規范森林旅游產品開發，并建立科學的開發體系和運營體系（鄭群明，2011）。因此我國森林生態旅游項目亟需林業、交通、城建、旅游、稅務等政府部門的通力協作、鼎力支持方可有效實施。
第四，森林生態旅游項目融資能力不足制約森林生態旅游經營者實施森林生態旅游產品開發進程。傳統的森林生態環保項目多由以林業部牽頭的政府資金來運作，隨著市場化進程的深入，森林生態旅游經營者應探索設計有效的融資機制以吸引各方資金參與森林生態旅游項目開發。
森林生態旅游產品營銷效能提升策略
（一）創新森林生態旅游產品的營銷理念
第一，森林生態旅游的產品創新是確保森林生態旅游產業可持續發展的保障，開發森林生態旅游產品的前提則是確保森林產業的可持續發展。森林生態旅游超越傳統意義上的游山玩水，而是將生態環保理念注入到森林旅游活動中。如森林生態旅游景點的旅店可以稀疏的散布于森林邊緣地帶，且建筑物的物理形態應與森林環境融為一體，實現人類在自然界痕跡與自然環境的天然融合。森林旅游產品的開發要遵循生態環保的理念，決策者應當采取對森林生態旅游資源的分層有序開發策略，若當前的資金與生態技術水平未能有效確保開發地的生態平衡則需暫緩開發。
第二，凸顯森林生態旅游中的消費者體驗特色，使森林旅游之游客在吃、住、行及游玩等各方面的旅游體驗有別于傳統旅游的角度來創新森林生態旅游產品?，F代旅游者的需求具有豐富多變、自主性強、興趣多樣化、選擇個性化等特點（羅金華，2008）。森林生態旅游產品的開發者應當強化與消費者的互動性，增強游客的親切感。
第三，森林生態旅游經營者應當重視開發以原生態文化為主題且具有深厚地方鄉土特色的森林生態旅游產品，將人文價值注入到森林生態旅游活動中。森林生態旅游經營者應當將森林居民特有的社會人文元素融入旅游產品中，設計出以森林生態旅游體驗為軸心，以森林居民文化為載體的新型森林生態旅游產品。
（二）變革森林生態旅游產品的定價策略
第一，結合森林生態旅游主題實施森林生態旅游產品的彈性定價策略。森林生態旅游產品屬于奢侈品消費，其需求彈性系數較大，故特定時間面向特定潛在游客群的降價措施有助于提升森林生態旅游經營者的總收入。森林生態旅游經營者可通過制定季節掛鉤的彈性營銷策略，在旅游旺季提升價格以降低旅游旺季消費者對景區的生態環保壓力；在旅游淡季則可采取低價策略以吸引對價格敏感度的游客來景區游玩，提升森林生態旅游景區的資源利用率。
第二，基于生態旅游理念制定森林生態旅游的綠色定價策略。森林生態旅游經營者應將投放到保護環境和節約能耗上的成本計入旅游業經營成本并納入旅游產品價格中。森林生態旅游的綠色旅游產品應當秉持破壞森林生態環境者承擔成本的原則以從源頭遏制惡化環境的肇因；綠色森林生態旅游產品還應秉持受益者補償原則，以行政力量將森林生態環境治理成本按合理方式分解，并由從森林環境治理中獲益者承擔（杜娟，2010）。
第三，森林生態旅游經營者可在制定森林生態旅游產品價格時引入基于互聯網的電子商務技術，以利于旅游產品定價貼近游客的心理價位水平。隨著旅游市場競爭的日趨激烈，旅游產品的定價權逐步從旅游企業向游客轉移。基于互聯網的旅游市場電子商務平臺的網絡定價屬于公共旅游信息，價格相對透明。森林生態旅游經營者可據此確定其旅游產品的價格并上網，在公開、透明的旅游電子商務平臺與其他同類旅游產品相互競價以爭取游客，有助于推動潛在游客快速做出購買決策。
（三）改進森林生態旅游產品的促銷策略
森林生態旅游形象設計要求森林生態旅游經營者將森林生態環境中的森林旅游資源、管理與服務、周邊社會經濟與文化環境等要素集成，并從森林區域形象、森林旅游資源、森林市場感應等三個角度來設計旅游產品的促銷活動方案。
良好的森林生態旅游產品的形象定位可強化森林生態旅游產業鏈的凝聚力，塑造特色鮮明的旅游地社會形象，增強游客對森林生態旅游產品的形象識別力，進而增進旅游地對客戶市場的吸引力。其一，地理資源特征分析是森林生態旅游的形象定位的基礎。森林生態旅游的基礎性資源是森林所在地特色的地形地貌所孕育的山水風景，其形象定位要基于既有山水風景來設計。其二，人文資源特征分析是提升森林生態旅游的形象定位的動力?；谏值赜騼热宋馁Y源分析的森林生態旅游的形象定位可促進森林生態旅游經營者開發旅游產品增值服務。其三，整體形象定位是森林生態旅游的形象定位的實現方式。森林生態旅游經營者可根據所確定的森林生態旅游形象整體定位來創作森林生態旅游活動的促銷主題內容。
（四）重構森林生態旅游產品的營銷渠道策略
第一，森林生態旅游經營者應結合森林生態旅游特點，運用促銷策略組合的方式來增進森林生態旅游營銷效果。其一，根據森林生態旅游細分市場的消費特征實施網絡促銷策略。傳統旅游促銷主要面向旅行社等中介機構，森林生態旅游網絡促銷直接客戶群則是旅游市場終端的潛在游客群。森林生態旅游經營者通過互聯網與終端潛在游客群進行即時無縫溝通，且可將節省的傳統促銷活動的中間環節運營費用讓渡給終端潛在游客群，從而提升森林生態旅游產品的市場競爭力；森林生態旅游的網絡促銷還可直接向潛在游客群收集游客個性化需求信息，并據此改進森林生態旅游的運營水平，增加游客對森林旅游景點的滿意率。
第二，森林生態旅游經營者可實施綠色營銷渠道策略，為生態游客提供一體化全方位的綠色生態旅游產品。森林生態旅游經營者通過選擇信譽良好的旅游業中間商作為下游合作伙伴，促使旅游中介企業降低終端市場營銷環節的碳排放水平，強化潛在游客群體對森林生態旅游經營者及其品牌的綠色環保印象。森林生態旅游經營者在采購原材料及產品時，可通過選擇獲得環保認證企業的產品或以可再生產資源為原料的企業的產品，以維護森林生態旅游經營者的良好環保形象，打造貫通上下游的森林生態旅游的綠色環保品牌形象。
第三，森林生態旅游經營者可采納開拓體驗旅游營銷渠道的策略。傳統旅游業的實施模式是游客在信譽良好的旅游中介公司的組織下完成旅游消費，這有助于游客規避對異地旅游的陌生感，降低異地旅游在找尋賓館、交通工具及景點時的諸多不便，但亦降低了游客在陌生地旅游中獲得的新鮮體驗感水平。森林生態旅游經營者可強化對自助游客的服務水平，以滿足日益個性化的旅游新模式。
參考文獻：
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關鍵詞:生態旅游；研究開發；問題；建議
1993年9月第一屆東亞地區國家公園與保護會議(北京)通過了“東亞保護區行動計劃概要”，首次以文件形式提出“生態旅游”的定義；1994年成立了中國生態旅游協會（CETA）并于1995年1月在云南西雙版納發表了《發展我國生態旅游的倡議》，標志著我國學術界對生態旅游研究開發的關注；1996年6月召開武漢國際生態旅游學術研討會，同年10月推出的《中國21世紀議程優先項目計劃》。1997年12月，與生態旅游密切相關的“旅游業可持續發展研討會”在北京舉行；1998年10月在桂林市召開“亞太議員環發大會”第六屆年會主題為“旅游與環境保護”；國家旅游局將1999年定為“生態環境旅游年”，首次承辦了主題為“人與自然”的“中國昆明‘99世界園藝博覽會”將我國生態旅游研究開發推向，1999年前后是我國學術界發表有份量的生態旅游研究成果的高峰期。2001年國土資源部建立11個首批國家地質公園，2005年首批國家礦山公園掛牌,意味著我國生態旅游資源研究開發向理性發展。我國生態旅游業迅猛發展是有目共睹的，同時由于不規范的過度開發和落后的管理體制所造成生態旅游區資源環境的破壞也是觸目驚心的；旅游廢物的處理并不比處理傳統工業三廢容易，旅游環境承載力的超負荷運行必將導致景觀的消亡和旅游景區的毀滅的警告不是危言聳聽的。
綜上所述，我國生態旅游研究開發歷史短，發展快，存在問題多。
一、我國生態旅游理論研究方面存在的問題
(一)我國學者對生態旅游內涵界定方面存在誤區：
1.生態旅游內涵界定生搬硬套國外學者研究成果多，創新少。許多研究者頻頻引用某某外國專家對生態旅游的定義以示正統或經典，缺乏創新,實際上外國學者對生態旅游的界定到“目前還是沒有一個統一的定義”。
2.我國學者對生態旅游概念界定爭議很多，溝通少。有代表性的有盧云亭（1996）從旅游開發和經營的角度強調生態旅游是一種可持續發展模式，金鑒明（2002），楊富泉（1995），郭錦超（1997）持類似的觀點；張廣瑞（1998）從旅游需求的角度，強調生態旅游是一種“特殊的旅游形式”，是一種“有目的的旅游活動”，李緒萌（1995），張延毅（1997），劉健生（1997），王興國（1998），王爾康（1998），陳立軍（1998），劉家明（1999）的觀點與這相近似。李東和等（1999）認為從供給者（開發者，經營者）的角度看，生態旅游是一種將生態學思想貫穿于整個旅游系統并指導其有序發展的可持續發展模式，從需求者（旅游者）來看，生態旅游是一種旅游活動形式或旅游產品。筆者認為雖然存在上述爭議，但是絕大多數研究者對生態旅游概念內核的理解是一致的，即旅游與環境的協調，生態旅游是可持續旅游方式之一。
3.存在嚴重的生態旅游概念泛化傾向。生態旅游概念泛化是將生態旅游內涵外延的拓展而使其概念主體泛延，其具體所指模糊化的現象。例如有人認為生態旅游既是生態工程又是旅游活動，將與生態環境有關的旅游均稱為生態旅游，認為中國生態旅游占全部旅游的70%。（馮天駟等,2000），然而，世界旅游組織（WTO,1997）在“關于旅游業的21世紀議程”中指出生態旅游在全球旅游市場中僅占3%~7%，中國生態旅游真得那么旺嗎？生態旅游概念泛化的結果是引起認知混亂，最終導致消費者對生態旅游失去興趣引發生態旅游市場的崩潰。
(二)生態旅游理論基礎研究系統性不足
我國生態旅游研究歷史短，理論基礎研究系統性不夠，目前尚未到形成一個大家普遍認可的理論體系。研究方法上以描述性分析為特征的定性研究為主，定量研究較少，只在旅游容量（環境承載力）等個別領域開展研究工作，如崔鳳軍[7]等（1999）在泰山名勝風景區案例研究基礎上提出一套由生態承載量、資源空間承載量、心理承載量、經濟承載量四部份組成的適用于山岳風景區不同功能類型區的量測模型。
我國生態旅游理論基礎研究比較零散，公認的基礎是有關資源環境經濟協調發展的“可持續發展理論”，其次是文明社會中人類所共同追求的具有生態哲學意義的“生態美理論”和建立在人與自然協調論和生態人文論基礎上的“人與自然關系理論”。顯然，我們在以生態旅游市場主體（生態旅游業從業人員和消費者）為研究對象的理論（如消費行為理論）研究不足；針對生態旅游市場客體（有形的，無形的生態旅游資源）的基礎研究，如資源規劃與管理、旅游地學等方面不夠全面，尤其是自然、人文生態旅游資源的整合研究方面幾乎空白；生態旅游企業營銷環境研究，尤其是社會人文生態旅游環境的研究更少。
二、對策
（一）擱置生態旅游內涵的爭議，積極參與生態旅游的開發,在實踐中實現創新
“生態旅游”是一個正處于發展的概念，它的內涵和本質特征有待于人們深入研究，但是理論源于實踐，目前，我們的研究者應該采取擱置生態旅游內涵的爭議，到實踐中去領會生態旅游的真諦的態度，從案例研究和實證研究及生態旅游開發過程中總結歸納符合中國國情的生態旅游內涵。
（二）中國傳統文化應融入生態旅游理論中促進理論本土化
生態旅游理論源于歐美發達國家，盡管其概念界還無法統一，但是其概念內核是很清楚的，即旅游與環境的協調，這與我國傳統文化“天人合一”的理念是不謀而合的。天人合一源于“天人之際，合而為一”指天道與人道，自然與人為相通，相類和統一。歷代諸子百家都力圖以求天（大自然）人之協調，和諧與統一。西漢董仲舒繼承和發展了“人法地，地法天，天法道，道法自然”（《老子·二十五章》）和“無為為之之謂天”（《莊子·天道》）等諸子觀點，建立了天人合一和天人感應思想體系，首次明確提出“天人合一”的思想，強調人類與大自然要和諧共處，只能有限地合理利用自然資源，絕不能盲目地破壞自然規律，使自然生態失衡，一旦失衡必將自食其果。麗江古城之所以能保存完好與東巴文化強調人與自然協調的傳統不無關系。
綜上所述，我們的傳統文化與生態旅游理論有許多相似的理念，我們應該將它融入到生態旅游理論研究中，這將有利于挖掘和弘揚傳統民族文化，有利于生態旅游理論的本土化，將對研究中國人文生態旅游資源的開發保護發揮重要作用。
（三）拓寬生態旅游理論基礎，提高生態旅游科技含量和文化品位
面對生態旅游理論研究比較零散的現實，拓寬理論基礎研究十分重要，旅游地學就是其中之一。旅游地學是運用地學的理論方法為旅游資源調查，規劃開發及保護工作服務，從而促進旅游業發展的一門邊緣學科。生態旅游資源中的地質旅游資源、地貌旅游資源、水文旅游資源等均涉及旅游地學問題?？梢姡糜蔚貙W與生態旅游資源研究開發密切相關。目前已建立的國家地質公園世界地質公園國家礦山公園無一不是科技含量高、文化品位高的生態旅游熱點。生態旅游和地質旅游的對象也常常是相同的，例如近年推出冰川探險游，沙漠景觀探險旅游，焦作市云臺山世界地質公園旅游開發及廣西西部天坑群科考探險游和全國性的漂流旅游熱等等。
（四）加強自然生態旅游資源和社會人文生態旅游資源整合研究
我們發現自然生態旅游資源和社會人文生態旅游資源的分布是有某些規律的。一般情況下，自然生態旅游資源保存完整的地方都分布于相對封閉的地方（以滇西、湘西為代表的西部地區），也常常保存有較完整的民族文化原出狀態，具有豐富的社會人文生態旅游資源。加強兩者的整合研究有助于提高旅游產品的文化品位，有利于保護和繼承民族文化，更有效地利用資源。例如，東巴文化與滇西秀美的自然旅游資源的整合研究有助于認識“香格里拉的魅力”，體會東巴文化“天人合一”人與自然的協調美。
（五）完善旅游管理人才的知識結構,引導生態旅游企業貫徹“社會市場營銷”理念
傳統旅游管理類人才培養偏重于酒店管理和旅行社管理，知識結構方面存在自然科學知識面不夠寬的缺陷，生態旅游知識更是不足，從而造成我國生態旅游產品設計、開發和資源保障方面的人才不足的現狀。在生態旅游開發過程中開展消費者教育，并將之滲透到企業營銷的各個環節，讓消費者在享受生態旅游樂趣的過程中進一步認識生態旅游的內涵提高生態環保意識。讓政府管理層和旅游業從主人員在實施生態旅游開發的過程中更加深刻體會生態旅游環境效益外部化和內部化的內涵，更加清楚地認識到環境保護對企業乃至地方經濟可持續發展的重要性，促使他們轉變觀念，主動地考慮社會長期利益即生態旅游環境保護，正確處理好消費者利益、企業利益及社會長遠利益三者的關系，真正實現以社會市場營銷理念為生態旅游企業經營理念，確保經濟的可持續發展。
[參考文獻]
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關鍵詞：生態旅游 旅游經濟管理 生態經濟
生態旅游是當今世界旅游界發展的重點方向，引起各國政府及環境保護者的廣泛重視。20世紀90年代以后，我國得益于經濟總量的飛速發展，旅游經濟產業也得到了相關政策扶持而迅速走上了規模發展的道路，然而相關伴隨問題也接踵而來，全國性環境污染和生態系統失衡問題愈發嚴峻，大量以生態旅游作為宣傳噱頭的旅游經濟活動給景區生態環境造成了嚴重污染，諸如大氣污染、水質污染、噪聲污染、生物多樣性毀壞以及少數民族文化沖擊等現象屢見不鮮。生態旅游經濟活動造成的環境破壞可以歸結于多方面原因，但最主要的就是管理方面的疏忽和失誤因素，人為原因使得我國生態旅游資源可維護性極其脆弱，只有科學的管理規劃才可以阻止旅游生態自然資源的進一步惡化，開展合理的生態旅游經濟管理活動是維護我國旅游經濟資源可持續發展的必要條件。
生態旅游管理的內涵詮釋和基本框架
生態旅游管理是建立在自然生態學理念基礎上的旅游管理系統性工程，主張旅游資源的可持續發展，即當代人和后代人對于旅游資源享有均等的享受機會，因此，生態旅游管理要求在不破壞前人建立的自然和人文景觀的條件下，為后代保護既有旅游資源，提供新的旅游景觀。生態旅游的管理對象是旅游業及相關生態系統，追求可持續性維護旅游區的生物多樣性、景觀美學價值以及整體生態特性，從生態旅游經濟發展的硬件載體方面來說，生態系統為環境和生物要素在特定空間進行組合提供了基礎，因此，如何將環境要素與生物要素進行有機結合控制就構成了生態旅游管理的實質。
（一）生態旅游經濟管理的內涵詮釋
一方面，從生態旅游經濟管理的概念特征來看，其核心思想是鼓勵人們認識和享受自然，立足滿足旅游消費者的精神文化需求基礎，并延伸至其他衍生性需求。一般來講，旅游者通過生態旅游活動而在地域文化知識和自然資源接觸等方面增長見識，在欣賞自然風光的同時也增加了人生閱歷，領悟到人和自然和諧共處的價值，可以自覺地提升對生態資源加以保護的覺悟性，協調和貫徹國家關于旅游產業發展的可持續化政策，積極平衡經濟發展與生態資源保護之間的矛盾（唐靜，2011）。
另一方面，生態旅游經濟管理以建設國家和地方生態環境保護體系為己任，通過實踐經驗對相關生態旅游經濟發展法規和政策提供咨詢意見。以我國為例，生態旅游經濟活動在資源開發和環境建設領域都存在一定的盲目性，旅游規范嚴重缺乏，因此，必須以旅游目的地的生態安全維護作為核心管理目標，旅游經濟管理的內涵可以概括為，既維護生態系統的完整性，同時也控制環境質量的繼續惡化，使得可持續發展經濟模式在生態旅游活動中得以建立（鄭微，2011）。
（二）生態旅游經濟管理的基本框架
對于生態旅游經濟的基本組成框架，澳大利亞國際生態旅游研究中心學者拉爾夫-伯克利曾在基礎旅游標的、管理型可持續發展、環境保護以及環境知覺四個方面進行了定義（見表1），分別以旅游產業方面、替代名稱、區別特征、環境問題、受影響部門、規模增長、產業構成、管理內容、管理工具以及政策選擇等欄目指標作為考慮項目，進行了較為綜合全面的分析（王松霈，2002）。
生態旅游經濟管理遵循的基本原則
從學科定義來看，生態旅游經濟是生態學和產業經濟學的交叉學科，研究生物與環境和社會經濟發展之間的內在關系，因此，生態旅游經濟管理應該遵循地區管理與環境容量相匹配原則、政府介入與因地制宜相協調原則、信息傳播與人和自然和諧發展原則、旅游經濟發展可持續性原則四個方面。
（一）地區管理與環境容量相匹配原則
這一原則的選擇建立在旅游活動的時間和空間屬性基礎上，相應的管理既不是單純的企業型經營管理，也不是地方行政管理，區域發展與環境容量的匹配需要規劃和協調（見表2）。一方面，生態旅游的開展會不可避免地加大景區游客流量，生物棲息環境和植被的破壞作用加強；另一方面，合理的環境容量又可以多層次滿足旅游者的旅游需求，保證旅游資源的經濟利用效率，因此，最佳的生態旅游管理區間是生態環境容量與地區經濟效益的帕累托契合點，生態旅游經濟管理一定要考慮地區環境的承載力。
（二）政府介入與因地制宜相協調原則
生態旅游經濟具有多目標性和多主體性特征，政府介入地區旅游經濟管理的直接好處是搭建生態旅游利益相關人的合作關系，有利于明晰旅游資源產權和使用權界限。從地方生態旅游經濟效益發展的角度來講，政府的介入以行政權力和制度力量控制了旅游資源的消耗和維護節奏，決定了地區經濟的發展優先性和超前性，通過一系列旅游規章和條例法規實現了生態旅游業發展的因地制宜，保證了社會各方面力量對于生態經濟增長和保護的集中性投入（李銀，2011）。
（三）信息傳播與人和自然和諧發展原則
人與自然和諧發展原則對于理清生態旅游需求和旅游資源關系具有重要作用，并且長期以來形成了意見相左的三種觀點，即：生態資源保護優先，游客需求次之；滿足游客需求優先，資源保護次之；生態旅游資源保護與游客動態增長旅游需求之間的納什均衡。顯然，第三種生態旅游經濟管理思想更適合今天旅游業的發展管理現狀，因此，要正確而積極的宣傳第三種管理理念，做好生態旅游經濟管理原則信息的傳播工作，使得信息被傳播對象在理念上的得到控制和約束（趙得成，2012）。
（四）旅游經濟發展可持續性原則
生態旅游經濟管理的初衷是協調生物、環境、資源以及經濟發展之間的關系，科學的生態旅游經濟管理一定不會建立在保護環境而犧牲經濟的基礎上，旅游行為本身就是一種人類活動，包括社會、政治、經濟、法律、環境以及文化等多個方面，從產業經濟學理論來說，生態旅游經濟只是第三產業服務型經濟模式中的一種，因此，生態旅游經濟管理強調生態學原理基礎和區域經濟學導向下的科學景觀布局，盡量的維護景區和地區生態平衡，遏制環境污染，維持社會經濟發展的可持續特性。
生態旅游經濟管理的發展路徑
從目前我國生態旅游經濟的發展現狀來看，依據以上分析的生態旅游經濟管理四項基本原則，旅游經濟發展路徑也要從四個方面著手，分別是互有聯系的地方政府路徑、可持續資源開發利用路徑、旅游業區域開發規劃管理路徑以及培育復合型旅游經濟管理人才路徑（金伊華，2012），具體來說：
（一）突出地方政府在保護和發展本地生態旅游經濟方面的職能作用
我國在很長一段時間內缺乏對于生態旅游經濟的規劃和相關基礎性教育，旅游產業的發展長期只有利潤導向型的唯一目標，大量的旅游景區開始營業之前都沒有進行過環境影響評估工作，為此，在下階段的管理工作中，要加強政府的宣傳教育力度，提升游客對于生態地的環境認識和保護意識，使得生態旅游經濟發展要附加政策法律性約束，政府從出臺游客思想和觀念方面的教育政策入手，擺脫單一行為懲罰措施，加強政府和民間的對話，從戰略高度和子孫后代的長遠角度看待生態資源和人文歷史資源維護的重要性（陳懷文，2011）。
（二）產業經濟資源的開發利用以可持續發展和諧發展觀為實施基礎
我國第三產業經濟發展要擺脫傳統的單極式增長模式，以系統和整體性觀點來進行經濟增長的統籌謀劃。在旅游業這樣的服務性經濟發展過程中，生態環境的保護是不能與短期利益、局部利益共存的，而是一項系統性工程，必須遵循生態學基本理論和規律，以一定的壓力測試衡量生態系統的負載極限，預期系統內的游客及旅游組織后續開發可能性，即生態系統能否長期提供穩定服務質量、旅游資源的民族文化特色能否得以保持、環境自我恢復潛力能否保持等，最大限度地發揮因地制宜和適度經濟原則。
（三）構建生態旅游產業局部區域規劃與整體性規劃的聯合發展路徑
旅游產業規劃的目的是對旅游行業的未來發展狀態提前做出設想與統籌，使得旅游業在總體和地區規劃中實現階段性建設項目環境影響評價報告機制，包括大氣環境、水環境、土壤環境、生物環境等一系列考核項目。在整體性的統籌工作中，一方面要通過合理布局設施來對旅游生態平衡進行維持，另一方面要以旅游景點所在地區和城市為依托，實現配套設施的同步發展，以此來消除生態經濟增長的局限，減少旅游資源保護的盲目性。地區布局方面要以環境、社會、經濟效益為中心目標，配合整體性可持續發展經濟政策的貫徹實施（耿松濤，2013）。
（四）培育復合型旅游經濟管理人才
生態旅游經濟管理的最終決策制定者是人，最終執行者也是人，高素質的復合型生態旅游經濟管理人才是旅游經濟創新和生態保護兼顧原則實施的關鍵。從經濟學和管理學專業角度來講，真正意義上的生態旅游在產品設計專業化、技術專業化、服務專業化等方面均有非常高的要求，需要生態學知識、旅游學知識、管理學知識以及經濟學知識四位一體的復合型人才操控和把握，因此，針對我國旅游業從業人員知識水平參差不齊和環境保護意識較差的發展現狀，建立和培育一只高素質復合型旅游經濟管理人才隊伍是技術經濟增長支撐的必要條件。
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關鍵詞：茶葉；生態；旅游；開發
景德鎮開展茶葉生態旅游開發可利用的資源可謂得天獨厚，隨著景德鎮茶葉生態旅游開發從無到有，也日益得到重視。尤其值得一提的是，浮梁茶文化旅游節已經連續舉辦了九屆。但針對景德鎮茶葉生態旅游開發途徑，并非沒有進一步完善的余地，筆者提出幾點淺陋的建議。
1 完善生態旅游整體規劃
第一，規劃中需協調個主題的利益。在生態旅游的實踐中，景德鎮茶文化生態旅游依托自然保護區、森林公園、風景名勝區等開發，各利益主題的聲音都要在生態旅游規劃過程中體現出來。
第二，生態旅游規劃應該服從于旅游開發區的總體規劃。在生態旅游規劃前應進行可行性調查，對旅游資源價值和市場潛力以及旅游開發將會造成的環境影響等方面進行專項研究，制定符合生態旅游目標的規劃。
第三，加強生態旅游景區、管理部門和生態旅游研究機構的聯系。建立合作機制，充分吸收生態旅游研究的成果，把大量的專家和學者納入生態旅游發展的輔助系統，推動生態旅游的理論創新、技術創新和管理創新。
第四，生態旅游規劃要與企業扶持政策相結合。當前，為切實推動可持續發展，部分企業嘗試將環境保護目標和環境成本納入企業目標。對此，政府可以采取有效的政策鼓勵、扶持生態旅游企業開發項目。同時政府還可以為企業爭取國際機構援助提供便利、這樣，降低企業對環境保護的成本，形成開發和保護的良好循環。
2 加強茶文化生態旅游研究
2.1 挖掘景德鎮浮梁茶文化的深刻內涵
浮梁有著悠久的制茶歷史，開發景德鎮浮梁茶葉生態旅游，必須先要解決如何挖掘景德鎮浮梁茶文化的深刻內涵，恢復這一優質品牌的歷史地位這個問題。景德鎮地方學者從多個角度提出了自己的研究方法，做了有益的探索。
第一，茶史。從茶史角度來研究茶文化的，如黃崇燾《“浮紅”史考略》《漫話浮梁茶文化》對浮梁悠久的茶史、名茶以及有特色的茶俗作了論述，《嚴臺茶葉歷史與文化調查》結合實地調研和文獻資料論述了中國歷史文化名村――嚴臺的茶葉歷史與文化并對當地旅游業的發展。
第二，通過茶具演變來談茶文化的，如黃崇燾《景德鎮瓷茶具》和《景德鎮瓷茶具初考》分析和探討了景德鎮古今茶具品種，也提到“一瓷二茶”的特征。
第三，從研究地方志入手，程關森著《浮梁四絕》，所謂浮梁四絕，古縣經典、瓷都搖籃、名茶王國、陶源仙境，就有對浮梁茶的論述。
第四，茶俗浮梁縣老科技工作者協會編《浮梁民俗》探討了浮梁民俗，對采茶歌、采茶戲等茶文化表現形式進行研究的。
第五，茶葉生態角度來研究，如蔡定益《景德鎮?浮梁茶文化旅游開發論析》就景德鎮浮梁二十多年來茶文化之建設及茶文化旅游之發展作了梳理論述。
但景德鎮浮梁茶葉生態文化還有其深刻內涵需挖掘，用獨特的文化內涵引領旅游，才能使旅游的發展充滿活力，經濟社會效益才更加明顯。[1]將豐富的茶文化資源和鮮明的地域文化作為景德鎮茶葉生態旅游特色，將成為景德鎮旅游的重要組成部分，在幫助打造景德鎮“瓷都”和“茶鄉”的品牌形象，帶動茶、瓷業的發展方面，前景也必定十分廣闊。
2.2 打造名茶和文化生態旅游品牌
景德鎮把握機遇，抓住陶瓷茶具和茶葉文化打造特色生態旅游品牌?！案×翰栉幕焙汀案×翰琛逼放平o浮梁帶來了良好的經濟效益和社會效益。“浮梁茶”品牌市場估值和市場影響力得以明顯提升。
但是，人們一提起景德鎮必提陶瓷，而有著悠久歷史的茶葉文化完全被屏蔽了，今后還需旅游主管部門加強宣傳，抓住江西省“十三五”規劃中打造“四綠一紅”茶葉品牌的機遇，在城市形象的對外宣傳中也充分注意茶文化元素的運用，[2]提高其在全國茶葉市場上地位和知名度。
2.3 提高旅游參與性，提升茶文化生態旅游內涵
第一，茶葉生態旅游的核心是茶園生態景觀，但規模還沒形成，旅游者僅是象征性的接觸。形成穩定開放的茶園文化景觀，對于浮梁茶葉生態建設有著重要的作用。[3]
第二，不同的群體有不同的文化特征，目前多是文人茶，如富人茶、農人茶等部分文化現象已經消失?；謴筒糠謧鹘y茶葉非物質文化遺產，有助于提升旅游者的參與度以及浮梁茶葉文化的推介和宣傳。
第三，茶葉生態旅游的開發是不可能把當地人排除在外的。生態旅游者的到來不可避免地會帶來環境壓力，影響當地人的生活，需為他們提供替代經濟來源，以盡可能的消除不利影響，這也是決定生態旅游開發成敗的關鍵。
3 宣傳與教育相結合，培育景德鎮浮梁茶文化生態旅游大環境
一方面，由于生態系統極其脆弱，因此迫切需要加強有關開發和生態旅游監管的宣傳與教育，以塑造負責任的旅游者，營造良好的生態旅游大環境。
第一，根據景區總體規劃和環境承載力情況，對景區進行分區，設計合理路線以引導游客分流，結合門票等經濟手段，以維護景區內生態系統平衡。
第二，充分發揮景區全媒體加強旅游者環境教育，如宣傳欄、演播室、旅游手冊、解說以及微信公眾平臺系統。讓旅游者明確景區生態旅游的規范。
第三，建立生態旅游景區制度，約束旅游者的行為，避免對生態環境造成的不良影響。
另一方面，培育生態旅游大環境，還需要更多的當地人真正參與到生態旅游中來。但由于生態旅游專業化程度較高，從業人員接受必要的培訓就顯得特別重要，對管理人員、工作人員和當地群眾廣泛開展環保知識教育，努力讓當地人接受并形成當地新文化、風俗。這是保證當地人真正參與到改善生態旅游大環境中的重要環節。
景德鎮浮梁茶葉生態旅游產業的發展，需以茶為媒，通過茶藝、瓷韻把旅游和地方特色文化有機結合起來，打造融瓷、茶葉文化、自然山水、民俗民風于一體的旅游文化大環境，進一步通過環境教育，開發具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的茶葉生態旅游的新途徑，以促進景德鎮浮梁茶文化產業的可持續發展和良性循環。
參考文獻：
[1] 黃麗萍，王余強.景德鎮旅游產業與文化創意產業融合模式探究[J].價格月刊，2013（8）：87-90.
[2] 蔡定益.論景德鎮?浮梁茶文化之建設及茶文化旅游之發展[J].農業考古，2011（5）：40-45.
篇8
關鍵詞 生態旅游；家庭收入；傾向得分匹配；收入效應
中圖分類號 F062.1 文獻標識碼 A 文章編號 1002-2104（2016）10-0152-09 doi：10.3969/j.issn.1002-2104.2016.10.020
生態旅游作為戶外旅游快速發展的領域，自1983年由國際自然保護聯盟謝貝洛斯?拉斯喀瑞提出，三十多年以來呈現迅猛發展之勢。從全球來看，自然保護區開展生態旅游每年接待游客大概80億人，產生大約6 000億美元的國內支出和2 500億美元的消費者剩余，生態旅游和生物多樣性保護已經相輔相成，密切聯系。在中國，生態旅游每年以20%-25%的速度發展，是所有旅游產品中增長最快的。目前，全國已建立各級各類生態旅游地近3 000個，面積約占陸地國土面積的10%。自然保護區大多位于自然景觀資源最豐富地區，為生態旅游的發展提供了得天獨厚的自然優勢。事實上，不少保護區在實驗區與邊緣都開展了生態旅游區，生態旅游已經成為協調生物多樣性保護與社區發展的重要手段，是解決保護與發展矛盾沖突的重要途徑。保護區周邊社區參與生態旅游經營已經成為一項重要的生計選擇，生態旅游的開展也成為一項積極的保護激勵，成為社區參與生物多樣性保護的重要紐帶。
國內外學者針對生態旅游與社區發展展開了大量研究，普遍認為保護區開展生態旅游不僅可以為周邊社區帶來短期的經濟活動，也為社區農戶提供實現長期可持續生計的機會。具體的收益包括提供就業機會、基礎設施改善、獲得財政補貼、傳統文化的復蘇，同時也為周邊社區生物多樣性保護活動提供激勵。周邊社區在參與生態旅游經營的積極性很高，對保護區開展生態旅游持有積極的態度。Stem等認為生態旅游是保護生物多樣性的工具，在發展經濟的同時保護生態多樣性。馬奔等對森林景區周邊農戶生態旅游經營行為進行研究，認為生態旅游是當地社區脫貧致富的有效手段，是生態扶貧的重要措施。段偉等發現保護區周邊農戶對生態旅游增加收入的認同比率最高，生態旅游產生的積極效應包括外出打工人數減少、關注環境的人增加、保護環境意識增強以及亂砍濫伐現象減少。此外，生態旅游對社區的正向扶貧效應也得到不少學者的認可，并被提出作為貧困社區的扶貧開發模式進行推廣。然而，也有不少學者對生態旅游對社區生計的正向影響提出質疑，認為生態旅游發展很可能造成保護區物價上漲，發生通貨膨脹，降低當地居民生活水平，對經濟產生不利影響。蘇楊認為我國目前社區參與程度較低，通過實證調查，僅有10.7%的發展生態旅游的保護區使超過50%農戶從生態旅游中獲得收益，而22.7%的開展旅游的保護區周邊農戶并未從生態旅游中收益，保護與發展的矛盾進一步被激化。當然也有少量W者認為生態旅游對周邊社區農戶沒有經濟影響，Kim等發現生態旅游對社區農戶的影響隨著旅游發展的不同階段而改變。既有研究對生態旅游經營的收入效應存在差異的主要原因在于研究方法與樣本選擇存在差異，生態旅游所處的發展階段也不同，現有的研究方法大多采用描述性統計與方程回歸，并未考慮樣本的異質性，而研究區域也局限于某一保護區或縣市，缺乏大尺度的研究樣本和更科學合理的研究方法。
在新的時期，中國生態旅游的發展進入到一個新的階段，特別是在生態扶貧作為社區脫貧致富重要手段的形勢下，生態旅游能否擔當地區扶貧攻堅的支柱，顯著改善當地社區家庭經濟狀況，還需進一步驗證。本研究以中國7省40個保護區周邊社區農戶為例，從大樣本角度實證研究保護區開展生態旅游對周邊社區家庭收入的影響，以期能為生態旅游經營的家庭收入效應提供新證據，同時檢驗現有的生態旅游發展政策是否合理可行，在生態扶貧政策大力推廣的背景下，如何最大化發揮生態旅游對社區生計的正向效應，從而為緩解保護與發展的矛盾、健全生物多樣性保護制度、完善生態旅游發展政策提供實證支撐。
1數據來源與描述統計
本文數據來源于中國7省40個保護區周邊農戶家庭調查，研究區域選取了湖北省、江西省、云南省、陜西省、廣東省、遼寧省以及四川省。每省控制國家級保護區與省級保護區的比例為3：1。自2014年8月起，陸續展開相關調研。在調研過程中，采用隨機抽樣與典型抽樣相結合的方法，由調研員選擇家庭戶主進行一對一訪談，家庭其他成員補充的形式完成問卷。調研共獲取問卷2 270份，剔除無效問卷，有效問卷1914份，問卷有效率84.3%。具體調研區域與樣本來源情況如表1所示。
本研究所使用的主要變量描述性統計如表2所示。根據調研及相關研究，農戶家庭參與生態旅游經營劃分為經營農家樂、賣旅游商品和從事生態旅游服務等相關活動。農戶家庭收入包括家庭人均純收入以及人均非農收入，人均純收入是由農戶家庭種植業收入、養殖業收入、林業收入、務工收入、個體經營收入、補貼性收入以及其他收入之和減去家庭經營性成本除以家庭總人口計算得出。人均非農收入主要包括人均務工收入、經營性純收入、轉移性收入和財產性收入。在1914戶保護區周邊農戶家庭中，只有155戶農戶家庭參與了生態旅游經營，參與率8.10%，反映出現有保護區周邊農戶參與程度不高。差異性檢驗結果顯示，參與生態旅游的家庭人均純收入和非農收入都顯著高于未參與生態旅游經營的家庭，而且在戶主性別、受教育程度、是否為村干部、身體狀況、勞動力人口、外出打工人口以及離鎮市場遠近上都存在顯著性差異，這也反映農戶參與生態旅游經營不是隨機選擇的過程，樣本存在選擇性偏誤問題。
2研究方法
2.1傳統線性回歸
為了考察農戶家庭參與生態旅游經營對人均純收入的影響，以往研究采用最小二乘法（OLS）對生態旅游經營對人均純收入影響效應進行估計，收入方程如下：
（1）
（1）式中，lnYi為第i個農戶家庭人均純收入的對數，Xi為家庭i可觀測到的影響人均純收入的家庭和個人特征變量以及資源稟賦，包括戶主年齡、戶主性別、戶主民族、戶主受教育程度、戶主是否為村干部、自評身體狀況、勞動力人口、外出打工人口、家庭負擔比、林地面積、耕地面積、離鎮市場遠近以及保護區內外等；Di為家庭是否⒂肷態旅游經營，Di=1表示參與生態旅游經營，Di=0表示沒有參與生態旅游經營；β2表示參與生態旅游的收入效應；μi為隨機誤差項。
2.2Heckman模型
本研究同時對農戶參與生態旅游對家庭人均非農收入的影響進行估計，由于并非所有的農戶家庭都會有非農收入，在保護區周邊生活著不少農戶，他們以從事農林業經營為家庭唯一收入來源，由于地理位置偏僻、交通不便，這些家庭沒有非農收入，非農收入的多少不僅取決于參與非農收入的家庭勞動者的特性，也受包括未參與非農勞動的全體農村勞動力的影響，如果不對此問題進行考慮，會導致非農選擇方程的誤差項和非農收入方程的誤差項相關，為了解決這種選擇性偏差，采用Heckman兩階段模型來對生態旅游對人均非農收入的影響進行估計。
Heckman模型涉及兩個方程，即選擇方程和結果方程，具體到本研究，在選擇方程中，采用Probit模型來估計農戶家庭是否參與非農就業，第二階段將第一階段通過選擇方程計算出的逆米爾斯比和是否參與生態旅游經營以及其他變量一起作為自變量，而人均非農收入作為因變量，通過OLS模型估計生態旅游經營對人均非農收入的影響。具體表達式如下：
選擇方程：Y*I=Ziγ+μi，如果y*i>0，則wi=1，否則wi=0
（2）
（3）
其中，XI是家庭i觀測到的影響人均非農收入的自變量，lnY*i是人均非農收入的對數，ZI是外生變量的向量，決定選擇方程的結果，φ是標準累積分布函數。
2.3傾向得分匹配法
保護區周邊農戶參與生態旅游經營不是一個隨機行為也不是隨機分配的結果，而是農戶根據自身家庭條件做出的選擇，是自選擇的結果，農戶是否參與生態旅游經營不是外生變量，而是虛擬內生變量。因此，采用最小二乘法來估計參與生態旅游經營對家庭人均純收入的影響會產生自選擇導致的偏差問題。此外，農戶家庭參與生態旅游經營可能是由于戶主特征、家庭特征或其他政策特征決定的，而這些特征同時也會對家庭人均純收入和人均非農收入產生影響，這就導致在估計生態旅游經營對人均純收入和非農收入影響時存在內生性問題，即家庭參與生態旅游的行為不僅與人均純收入以及非農收入相關，也與誤差項相關。
鑒于此，本文采用國際上近年比較常用的傾向得分匹配來解決這種由于自選擇導致的偏差問題。其最早由Rosenbamn和Rubin于1983年提出，通過構建反事實框架將非隨機數據近似隨機化，即由于數據缺失在無法觀測到參加生態旅游經營的家庭如果沒有參與生態旅游經營其家庭收入，只能觀測到參與后的家庭收入，據此提出使用“傾向得分”來作為農戶參與生態旅游經營的概率。一般采用Logit模型根據影響農戶參與生態旅游經營的特征計算出每個家庭的傾向得分，這樣就可以在沒有參與生態旅游經營的家庭中找到與參與生態旅游經營家庭相似的對照組，構造一個近似隨機化的數據。根據Rosenbaum和Rubin（1983）的定義，處理者的平均處理效應為：
（4）
其中N1=∑iD。i為參與生態旅游的家庭數，∑i：Di=1表示僅對參與生態旅游的家庭進行加總，y0i表示參與生態旅游的家庭參與后的家庭收入，y0i表示參與生態旅游的家庭如果沒有參加生態旅游其家庭收入。y1i是可觀測的，而y0i是一個反事實的結果，需要通過傾向得分匹配在未參與生態旅游經營的家庭中估算得出。其基本步驟為選擇影響（y0i，y1i）和Di的相關變量xi，然后利用Logit回歸模型估計農戶參與生態旅游概率的傾向得分，依據概率大小進行傾向得分匹配，通過控制如下xi的每個分量的標準化偏差：
（5）
傾向得分匹配有很多匹配方法，一般認為不存在適用一切情形的絕好方法，在實踐中，一般采用不同的匹配方法比較其結果，如果結果相似，則說明結果是穩健的。在此，本研究依據本身研究的特征以及以往相關研究，主要采用K近鄰匹配、半徑匹配和樣條匹配來進行具體匹配。
3實證分析
3.1基于OLS與Heckman模型的估計結果
基于OLS模型估計參與生態旅游經營對家庭人均純收入的收入效應如表3所示，結果發現家庭是否參與生態旅游對家庭人均純收入在1%的顯著性水平上產生正向顯著影響，參與生態旅游經營的家庭比未參與生態旅游經營的人均純收入高28.6%；同時戶主民族、受教育程度、是否為村干部、自評身體狀況、家庭勞動力人口、外出打工人數、家庭負擔比、林地面積、離鎮市場遠近以及地理位置都對人均純收入產生顯著影響。基于Heckman樣本選擇模型估計結果如表3所示，結果表明逆米爾斯比在5%統計水平上顯著，表明了使用Heckman樣本選擇模型的有效性。在校正了農戶家庭參與非農就業的選擇性偏差后，相比于未參與生態旅游經營的家庭，參與生態旅游經營的家庭人均非農收入高64.2%，并且在1%的統計水平上顯著。此外，戶主民族、受教育程度、身體狀況、家庭勞動力人口、家庭負擔比、耕地面積、離鎮市場遠近對家庭非農工作選擇有顯著影響，而戶主民族、受教育程度、自評身體狀況、勞動力人口、身體狀況、外出打工人數、家庭負擔比、耕地面積、離鎮市場遠近以及地理位置對家庭人均非農收入產生顯著影響。
3.2基于傾向得分匹配的估計結果
3.2.1農戶家庭參與生態旅游經營的影響因素分析
應用傾向得分匹配的第一步是估計傾向得分，選擇匹配變量是關鍵，Heckman等認為選擇無關變量不會影響最終結果，但遺漏變量會產生嚴重偏差。選擇的變量必須同時影響農戶參與生態旅游的行為以及家庭收入，同時選擇的變量也不會因為農戶參與生態旅游經營而受到影響。因此，本研究選擇戶主年齡、戶主性別、民族、受教育程度、是否為村干部、自評健康狀況、家庭勞動力人數、家庭負擔比、耕地面積、林地面積、離鎮市場遠近、地理位置作為匹配變量，農戶參與生態旅游經營的傾向得分的估計結果如表4所示。可以發現，戶主性別、受教育程度、是否為村干部、身體狀況、家庭負擔比以及耕地面積對農戶家庭參與生態旅游經營產生顯著影響，其中，女性戶主比男性戶主參與概率高4.6%，戶主受教育每增加1年，參與概率提高0.5%，擔任村干部的戶主相比其他農戶參與概率高3.7%，耕地面積每增加1畝，參與概率減少0.1%。
3.2.2生態旅游經營對家庭收入的影響
表5給出了三種匹配方法對生態旅游經營對家庭收入的處理效應估計結果，在家庭人均純收入方面，使用K近鄰匹配法得到的處理組平均處理效應（ATT）為0.186，且在5%統計水平上顯著，使用半徑匹配法和樣條匹配法得到ATT分別為0.210和0.213，且都在1%水平上顯著，無論是平均處理效應的估計值還是顯著性，三種匹配方法的結果相似，一定程度上反映了結果的穩定性，同時說明在消除了參與生態旅游的家庭以及未參與生態旅游家庭可觀測異質性導致的顯性偏差后，參與生態旅游經營的家庭人均純收入比其如果未參與生態旅游經營人均純收入高20%左右。相比于OLS估計結果，收入效應減少了8%左右，說明傳統線性回歸模型沒有考慮有選擇性偏差，高估了生態旅游對家庭人均純收入的處理效應。在人均非農收入方面，使用K近鄰匹配、半徑匹配與樣條匹配估計的處理組平均處理效應分別為0.500，0.457和0.471，且三者都在1%統計水平上顯著，三種匹配方法的平均處理效應值和顯著性水平都類似，說明估計結果的穩定性，同時表明參與生態旅游經營的家庭比其如果未參與生態旅游經營家庭人均非農收入高47%左右，比Heckman模型的估計結果低17%左右，雖然兩種方法修正的不同的選擇性偏差，估計的收入效應也不同類，嚴格意義上結果不具可比性，但兩種方法的結果都表明在修正了選擇性偏差后，參與生態旅游經營對家庭非農收入有較高比例的顯著正向效應。此外，參與生態旅游經營的家庭一定會有非農收入，而擁有非農收入的家庭則不一定會參與生態旅游經營，這表明Heckman修正的選擇偏差范圍更廣，在估計生態旅游經營對農戶家庭收入的影響時還存在一定的家庭異質性，而傾向得分匹配的選擇性偏差修正更加精確，結果也更準確。
3.2.3匹配的平衡性檢驗
為了保證傾向得分匹配的估計質量，需要對三種匹配方法做平衡性檢驗，以檢驗匹配后處理組與控制組是否存在系統差別，結果如表6所示。匹配后，Pseudo R2的值都很小，幾乎為零，似然比檢驗在匹配前在1%顯著性水平上被拒絕，而匹配后都未被拒絕，標準偏差均值與中位數都大幅下降，除樣條匹配估計人均非農收入的B值大于25%，其余B值都小于25%，由此可見，經過傾向得分匹配后基本消除了處理組與控制組的可觀測變量顯性偏差，通過了平衡性檢驗，傾向得分匹配結果可靠。
3.2.4匹配的穩健性分析
盡管本研究通過傾向匹配來控制選擇偏差，但是只能基于被觀測或被測量的協變量進行調整，因此因為未被測量的協變量而導致的選擇偏差依然是個問題，在此，采用Rosenbaum邊界方法分析如果存在不可觀測的異質性，估計結果是否發生顯著性差異，進一步檢驗匹配結果的穩健性。Gamma值為1表示家庭參與生態旅游經營的概率是一樣的，通過賦予Gamma不同的值，Rosenbaum邊界估計給出了參與生態旅游經營的顯著性水平上限、顯著性水平下限、HL估計上限、HL估計下限、置信區間上限以及置信區間下限。如果Gamma值增加很小的比例，導致統計推論與假定研究不會有隱藏偏差的情況下的統計推論極為不同，那么結果就不是穩健的，意味著基于可觀測異質性的傾向得分匹配方法是不合理的。生態旅游對家庭人均純收入和非農收入的Rosenbaum邊界估計結果如表7和表8所示?？梢钥闯?，即使由于未被觀測的協變量導致參與可能性的差異有2倍以上，生態旅游經營對人均純收入影響仍然為正向的，顯著性水平也在1%以下，5%顯著性水平的置信區間也都大于0。同時表明，即使由于未被觀測的協變量導致參與可能性的差異有2倍以上，也不會改變生態旅游經營對人均非農收入的正向影響，顯著性水平也在1%以下，5%顯著性水平的置信區間也都大于0。此外，三種匹配方法的估計值差不大，綜合來看，使用傾向得分匹配估計家庭收入的處理效應具有較高的穩健性。
4結論與討論
4.1研究結論
本文基于中國7省40個保護區周邊社區農戶調查數據，通過傳統線性回歸、He&man兩階段模型以及傾向得分匹配分別研究了家庭參與生態旅游經營對人均純收入以及非農收入的影響，研究結果表明：無論是傳統線性回歸、Heckman模型還是傾向得分匹配模型，結果都顯示保護區周邊農戶家庭參與生態旅游經營對人均純收入以及非農收入都有正向顯著影響。戶主性別、受教育程度、是否為村干部、身體狀況、家庭負擔比以及耕地面積對農戶家庭參與生態旅游經營產生顯著影響。傳統線性回歸模型在估計家庭參與生態旅游對人均純收入影響時，沒有考慮選擇性偏差，高估了參與生態旅游的收入效應，而傾向得分匹配在考慮參與生態旅游經營家庭存在異質性的背景下，估計出參與生態旅游經營的家庭比如果未參與生態旅游經營家庭人均純收入高20%左右，比OLS估計結果低8%左右。而Heckman模型盡管修正了農戶參與非農經營的選擇性偏差，但并未考慮到家庭參與生態旅游經營的異質性，使用傾向得分匹配估計的家庭人均非農收入效應為47%左右，比Heckman估計結果低17%左右。同時，傾向得分匹配的穩健性檢驗與平衡性檢驗結果顯示，匹配方法基本消除了處理組與控制組的可觀測變量顯性偏差，不可觀測變量的異質性，也不會導致估計結果發生顯著性差異。
4.2討論
篇9
關鍵詞：發展中國家；農業生態旅游；現狀；可持續發展；對策
農業生態旅游萌芽于20世紀30年代，歷經持續發展進而擴展到世界多個國家。農業生態旅游以綠色、環保為經營發展理念，借助于農業生產，將農業與旅游景觀有效融合，既達到了旅游業的休閑娛樂目的，又實現了旅游業發展的低碳環保目標。因此，世界各國紛紛推行農業生態旅游，發展中國家的農業生態旅游發展存在許多機遇，同時也面臨著諸多問題。筆者針對面臨的這些問題進行分析，提出農業生態旅游可持續發展的對策。
1農業生態旅游含義與特征
農業生態旅游是農業資源、自然生態環境與旅游相結合的產物，隨著世界農業生態旅游業的飛速推進，發展中國家紛紛抓住農業生態旅游發展的契機，通過農業生態旅游帶動國家經濟的發展。筆者就農業生態旅游的含義、特征以及意義分析如下。
1．1農業生態旅游的含義
農業生態旅游是以農村生態環境為依托，以生態農業資源為基礎，以農村生態文化為指導，以低碳環保為目的，以生態可持續發展理論為規劃原則，通過對農業資源的合理布局整合和科學規劃設計，將旅游業與生態農業發展有效地融合而產生的一種集旅游、休閑、體驗民風民俗、健康環保為一體的旅游活動新形式［1］。由于該旅游形式貼近自然，靈活多樣，便于實施推廣，日益受到游客的青睞，許多國家和地區都建立了農業生態旅游景區，發展中國家更是通過開發農業生態旅游推動國家旅游業的發展。
1．2農業生態旅游的特征
1．2．1環境保護有效性隨著全球工業化進程的不斷推進，接踵而至的環境危機日益升級，環境保護問題現已上升為國際熱點話題。在旅游業發展方面，通過轉變傳統模式為農業生態模式，充分利用自然資源，發揮生態農業的生態優勢，進行環境保護科學布局，實現農業、生態環境與旅游業的有機結合，從而有效地實現環境保護的目的。
1．2．2農業生態依托性農業生態旅游突顯出生態農業對旅游業發展的積極推動作用。旅游業以生態農業作為發展契機，對農業生態資源進行充分合理的開發利用，把傳統農業生產轉變為新型生態農業技術及成果，通過展示逐步形成新型農業生態旅游?？梢?，農業生態旅游以農業生態作為支撐點，對農業生態的依賴性很強。
1．2．3鄉村文化融合性由于鄉村文化能展現不同地域特異的民風民俗，能顯現當地保留的歷史文化資源，能激發人們參與的熱情，因而致使鄉村文化成為農業生態旅游的一大亮點。在農業生態旅游發展中，鄉村文化通過對各組成要素的相互融合，讓游客感受到農業生態景觀與特異鄉村文化融合之美，為游客帶來了巨大的文化審美享受，提升了農業生態旅游發展的品位。
1．2．4活動形式趣味性隨著旅游業的發展，在生態農業旅游的活動形式設計上加入了趣味性的設計理念，如在景區設計建成特色農產品種植實踐園及采摘園，建立農耕活動基地，開展科技農業展示及民俗文化欣賞活動等，通過多彩趣味的活動形式為游客帶來貼近自然、貼近生活的樂趣與享受［2］。
1．3農業生態旅游的意義
農業生態旅游的發展有利于合理地調整農業產業結構，減少因農業生產對土地資源造成的污染，實現農業生態環境的保護；有利于有效地解決農村富余勞動力的就業問題，緩解農村勞動力的就業壓力，實現社會秩序的穩定［3］；有利于慎重地傳承地域傳統文化，保持自然文化的完整性，實現旅游與文化的和諧融合；有利于轉變農民的傳統觀念，增強城鄉交流的頻率，實現城鄉的協調發展；有利于全面協調農業生態旅游的功能價值，解決農業發展中的難題，實現農業生態旅游的可持續發展。
2發展中國家農業生態旅游的發展現狀
在20世紀中期，發展中國家大力發展農業生態旅游，并通過旅游業帶動了國家經濟的迅速發展。目前，發展中國家的農業生態旅游發展已經日漸成熟，其根據各自的資源優勢及特點構建了適合國家發展的農業生態旅游模式，并取得了巨大的經濟效益。
2．1政府扶持模式
隨著發展中國家對農業生態旅游的不斷開發，部分發展中國家政府積極給予其經濟與政策上的支持，對農業生態旅游進行全面的調控及管理，進而建立了政府扶持模式。構建該模式的典型代表為印度尼西亞的巴厘島。巴厘島由于自然風光秀美，氣候宜人，故于20世紀60年代末，印度尼西亞政府將其規劃為國家最重要的農業生態旅游景區［4］。印度尼西亞政府通過向世界銀行貸款注資建設巴厘島農業生態旅游，在巴厘島規劃并建設完備的旅游配套設施，開發多樣的農業生態旅游項目，延長農業旅游土地的租賃期限，改善農業生態旅游的投資環境，利用低息貸款、減免相關稅收以及降低營運費用等方式鼓勵投資者開發巴厘島農業生態旅游業。由于政府的強力扶持，巴厘島的農業生態旅游發展日趨完善，觀光游客與日俱增。
2．2居民參與模式
部分發展中國家由于土地面積大、農業自然資源豐富、人力資源眾多等特點，政府鼓勵農民通過發展農業生態旅游增加收入，進而提升農村的文化素質及經濟效益。以中國廣西平樂縣瑤族鄉居民參與模式為例，政府在該模式的構建中起著引導、支持及保障作用［5］。居民作為該模式的實踐主體，合理進行旅游資源開發，積極從事旅游設施建設，充分參與旅游方案規劃決策，全力解決旅游引發的疑難問題，有效進行旅游基礎知識及技能培訓，強化資源環境保護意識，通過開展居民參與模式的農業生態旅游，中國廣西平樂縣瑤族鄉現已成功脫貧致富。
2．3旅游環保模式
由于部分發展中國家經濟基礎薄弱，科技力量不足等原因，在發展農業生態旅游時選擇以低碳環保作為發展方向，從而構建農業生態旅游環保模式［6］。如墨西哥的坎昆島，該島風光旖旎且植被豐富，在農業生態旅游開發過程中，通過全面把握優勢資源開發，合理選取人性化環保旅游設施配置，積極實施旅游生態保護項目規劃。規劃設置旅游項目充分滲透環保理念，在旅游活動形式及內容的設置上貼近生活，貼近自然。旅游環境簡單而質樸，吸引了大量向往自然，釋放壓力的游客，進而實現人與自然和諧相融的旅游境界。同時墨西哥的坎昆通過構建旅游環保模式帶來了旅游業的巨大商機。
2．4民俗節慶模式
發展中國家都具備特色的民族風情及傳統節日，部分發展中國家以民族節慶為農業生態旅游發展契機，通過將農業生態環境、文化與民族傳統節日相融合，達到吸引游客前往觀光旅游的目的。如越南老街省沙巴縣大坪鄉，其為多民族聚居地，具有悠久的民族文化傳統，匯集豐富的民俗節慶特色［7］。在發展農業生態旅游方面，把握民族各異的風俗節慶契機，融合豐厚的農業自然資源，規劃建設民族特色風情的配套設施，開發民族特色農業生態旅游形式，打造富有強大引力的旅游項目，推進地域特色旅游商品流通，深化旅游產業的穩健發展。
3發展中國家農業生態旅游可持續發展存在的問題
隨著世界各國居民生活水平的改善，農業生態旅游備受旅游愛好者的青睞，發展中國家積極抓住這一經濟發展契機，大力發展本國的農業生態旅游，在發展過程中必然面臨諸多問題，對農業生態旅游的可持續發展產生不利影響，因此，正視這些存在的問題尤其重要。筆者就發展中國家農業生態旅游可持續發展存在的問題總結如下。
3．1政府認識缺乏，管理缺失
發展中國家在本國農業生態旅游的支持力度上強弱不一，部分發展中國家政府未意識到農業生態旅游對經濟發展的促進作用，如剛果、利比亞等部分非洲發展中國家，其政府在農業生態旅游的發展過程中，管理職責不清，宏觀調控缺失，監管力度缺乏，導致農業生態旅游失去活力?？梢?，發展中國家的政府管理缺失問題嚴重制約著農業生態旅游的可持續發展。
3．2資源開發盲目，意識模糊
隨著世界旅游業的迅猛發展，部分發展中國家盲目擴大農業生態旅游的規模，如非洲的摩洛哥、肯尼亞等發展中國家，其大力開發農業用地，加大耕地上的娛樂設施建造力度，忽視資源優勢，未進行科學規劃，盲目開發無優勢的耕地，導致耕地面積急速減少，旅游業發展不盡如人意，浪費了大量的人、財、物力，未實現農業生態旅游的可持續發展。
3．3環境污染嚴重，整治不力
目前，部分發展中國家旅游經濟發展迅猛，產生的環境污染現象也日益嚴重，典型代表如印度尼西亞的巴厘島。巴厘島雖然農業生態旅游發展飛速，然而由于旅游開發者規劃設計思慮不全，未建立合理的環境污染防治計劃［8］，對產生的污染性廢棄物隨意排放，規劃建立配套設施欠缺環保意識，造成了農業生態環境的多重污染，嚴重影響游客游覽觀光的心情，阻礙農業生態旅游的可持續發展。
3．4服務質量欠妥，服務理念欠缺
發展中國家在發展農業生態旅游時，大部分是放任其在市場競爭中自主發展的，政府往往疏于管理，導致旅游服務質量降低，如中國的部分農業生態旅游景點旅游服務質量不佳，表現為在旅游發展中服務理念欠缺，不注重旅游區從業人員服務意識的提升，使得旅游區服務人員素質參差不齊，許多從業人員臨時上崗，缺乏規范的培訓與管理，導致應對旅游區游客的突發狀況及污染景區行為無合適可行的解決辦法，不能有效地引導服務游客，致使游客對旅游產生負面情緒，因此不利于農業生態旅游的可持續發展。
3．5形式特色不明，吸引力有限
發展中國家農業生態旅游的發展在內容以及形式上具有明顯的相似傾向，致使農業生態旅游引力缺失，如馬來西亞、印度等發展中國家的部分農業休閑度假村，其表現為地域及文化特色突顯不足［9］，旅游活動形式較單調，旅游趣味性缺乏，導致游客的參與積極性不高，吸引力有限。形式特色不鮮明的問題嚴重影響農業生態旅游可持續發展的實現。
4發展中國家農業生態旅游可持續發展對策
由于發展中國家的農業生態旅游可持續發展存在許多制約因素，因此，筆者針對存在的問題提出相應的解決對策，以期對發展中國家農業生態旅游可持續發展提供些許幫助。
4．1政府發揮調控職能，強化管理意識
當今社會，世界各國都將旅游業作為促進國家經濟增長的原動力，但是依然存在部分發展中國家政府對農業生態旅游支持力度欠缺，忽視對農業生態旅游的監管，導致農業生態旅游在市場競爭中出現發展混亂以及停滯不前等現象。因此，要實現農業生態旅游的可持續發展，需要發揮政府的宏觀調控作用，在政策利導上，制定促進農業生態旅游發展的法律政策，發揮法律政策的引導保護作用；在資金扶持上，政府要加大旅游基礎設施投資力度，增加旅游接待服務的資金投入，加強旅游交通建設的資金扶持，扶持旅游企業吸引外資投入；在活動宣傳上，政府利用對外大型活動加大本國農業生態旅游的宣傳，以農業生態旅游作為活動宣傳主題，從而提高國外游客參與度；在監管職責上，明確監管職責任務，劃清監管職責范圍，培養監管科學意識，提升監管者的綜合素質，從而給農業生態旅游的可持續發展以強有力的支持。
4．2資源開發因地制宜，提升配置高度
發展中國家的資源合理開發是農業生態旅游順利發展的關鍵條件之一，然而部分發展中國家為了拓寬本國農業生態旅游的范圍，盲目地大肆開采農業耕地用于建設旅游設施，導致嚴重的資源浪費及環境破壞。因此，發展中國家在農業生態旅游資源開發上，充分合理地進行資源開發異常重要。在資源環境選擇上，要立足實際情況，考察自然條件，思量環境劣勢，謹慎開發選擇；在景區規劃設計上，要合理規劃項目，突顯農業優勢，降低耕地浪費，保持生態和諧［10］；在客源市場吸引上，要實現交通便利，旅游發展條件優越，經濟承載輕松；在基礎設施建設上，要適宜基礎設施建設設計合適的旅游形式，開發特色旅游產品。只有通過因地制宜地開發資源，才能實現農業生態旅游的可持續發展。
4．3景區加強環保規劃，加大整治力度
發展中國家的景區生態環境保護是發展農業生態旅游的重點任務，生態環境如果保護力度不夠，景區污染現象整治力度不足，將直接影響農業生態旅游的穩健運行，因此，加強景區的環保規劃及整治力度刻不容緩。在景區設計上，要擴大保護區域范圍，實際規劃合理緩沖帶，營造健康環保的景區安全系統；在景區交通規劃上，要修建景區生態小路，倡導徒步觀光賞景，控制交通工具流量；在污染整治上，要控制工業污染排放，降低農藥化肥使用量，減少農業污染物排放，加快污染處理設施建設，實現景區廢棄物集中處理，加強景區配套設施的完善；在水源保護上，保護自然水源環境，規劃景區綠化工程，保持地表水源通道完整，防止地下水源污染。通過對農業生態旅游景區的環保規劃及整治，為農業生態旅游注入新的生命力，促進其持續健康發展。
4．4員工強化管理培訓，增強從業素質
當今世界農業生態旅游競爭的實質是人才的競爭，然而部分發展中國家在農業生態旅游發展中，存在管理及從業人員素質參差不齊，服務意識薄弱，解決問題技巧欠缺等現象?？梢?，只有加強從業人員的培訓力度，才能提高員工的整體素質及服務意識，才能確保農業生態旅游實現可持續發展［11］。在培訓類別上，可實施統一與專業培訓相結合，對全體員工開展全員培訓，提升全員的整體素質，提高服務意識，增強問題處理技巧，對于管理人員開展專業培訓，提升管理理念，提高管理素養，增強管理藝術；在培訓形式上，可采取集中與分散培訓相結合的形式，就旅游基礎知識與服務基本意識等進行集中培訓；對于專業性理論與專業服務藝術行為等，進行分散培訓；在培訓內容上，做到理論學習與實踐相組合，對于具體的服務要求及價值體現進行理論學習，對于抽象的問題處理藝術及技巧可通過實踐操作培訓；在培訓考核上，要體現理論考試與實際評比相統一，對員工培訓效果予以科學合理的分析及獎懲。培訓是農業生態旅游發展必須堅持實施的任務，只有正視并合理開展培訓，才能實現農業生態旅游的可持續推進。
4．5地域特色充分顯現，提高景區吸引力
發展中國家農業生態旅游發展可通過地域特色的發掘與民族文化的融合得以實現，突顯地域特色可以達到吸引游客的目的。在旅游資源的開發過程中，旅游設施可結合地方特色進行建設，旅游形式可融合民族風格進行規劃，旅游內容可突顯獨特農業景觀進行講解。隨著農業生態旅游的開發，旅游產品作為旅游的輔助產業應運而生，在旅游產品的設計開發上要結合地域特色，在設計上彰顯地域文化內涵，突出環保性、藝術性、實用性、品牌及便于攜帶等特點，從而增強景區吸引力，為農業生態旅游帶來生機，促進農業生態旅游的可持續發展。
參考文獻
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篇10
【關鍵詞】旅游展演 民俗生態旅游 文化保護
一、旅游展演
“旅游展演”借鑒“藝術表演”和“舞臺真實”的理論與方法去研究旅游目的地、旅游產品、旅游者與當地居民等。旅游地文化的展演實際上是對社會態度和社會協商的展示，圍繞這些展演的各種話語展示了人們對于認同、政治和社會的態度。所以，從旅游展演的視角重新審視民俗文化生態旅游中的文化保護與傳承顯得尤為重要。
二、民俗生態旅游
1.民俗的概念。高丙中在《民俗文化與民俗生活》一書中認為：民俗是具有普遍模式化的生活文化和文化生活。陶立蟠在《民俗學概論》中認為：民俗是一種悠久的歷史文化傳承，是一種相沿成習的東西，簡言之，就是民間風俗。我們可以認為：“民俗是在人類歷史的發展過程中，一定的群體為適用生產實踐和社會生活而逐漸形成的，并以民族的群體為載體的，以群體的心理結構為依據的，表現在廣泛而富情趣的社會生產與生活領域的一種程式化的行為模式和生活慣制，是一種集體性的文化積淀，是人類物質文化與精神文化的一個最基本的組成部分?！?/p>
2.民俗生態旅游的概念。WwW.133229.CoM由民俗的概念可以知道，民俗是一種特殊的文化。文化是人類在其歷史發展過程中創造的物質財富和精神財富的總和。文化旅游是“人們通過旅游或在旅游過程中了解和獲取知識的活動”。而民俗旅游從性質上說就是文化旅游的一種。
三、天龍屯堡古鎮開發民俗文化生態旅游的條件分析
1.天龍屯堡古鎮簡介。貴州省平壩縣天龍屯堡古鎮，具有600多年歷史，全鎮現有1250戶，4080口人。自元朝起這里就成為順元古驛道上的重要驛站，也是明朝朱元璋“調北征南”、“屯田戍邊”時建設的屯堡村落之一。這些屯堡人多來自江蘇南京、浙江、江西、安徽一帶，他們來到貴州后，數百年來，在特定的歷史背景下所形成的獨特心境，使其在生活方式、語言服飾、文化愛好、祭祀禮儀等方面，至今仍頑強地固守著大明王朝的祖制和自己突出的個性，形成了具有鮮明地域特色的貴州屯堡文化。這種屯堡文化是貴州不可多得的理想的民俗旅游資源，先后被評為“聯合國鄉村旅游觀察點”、“全國農村旅游示范點”、“中國鄉村旅游示范點”、“中國十大古村”。
2.天龍屯堡古鎮的文化特征?！懊鞔棚L，江淮余韻”8個字是天龍屯堡演繹的文化的高度概括，具體表現在：語言、建筑、服飾、娛樂(地戲)、飲食習俗等幾個方面。
語言：屯堡人的語言經過六百年變遷而未被貴州本土方言同化，至今仍保存著自己的江淮母語特征，發音中翹舌音和兒化音很明顯，日?？谡Z對話中大量使用諺語、歇后語和言旨話，顯得生動活潑、幽默有趣。
建筑：屯堡村寨的房屋多為石木結構并沿襲了江南三合院、四合院式樣，以石頭營造的防御式民居構成了當地特有的地方民居風格。
服飾：屯堡婦女獨特的裝束沿襲了明清江南漢族服飾的特征，堅持古樸俊俏的“鳳陽漢裝”，長衣大袖、系青絲腰帶、穿鞋尖翹起的單鉤風頭繡花鞋，拔“苦發”，挽圓髻，別銀釵玉簪，完整地保存了江淮古風。
地戲：是屯堡文化中最具魅力的民俗奇觀，它與屯堡人亦兵亦農的生活緊密相連，是屯堡人情感的張揚與寄托。被譽為“戲劇活化石”的地戲的面具，具有很高的收藏價值。 飲食：屯堡人創造了自己的特色食品，如雞辣子、臘肉血豆腐、油炸山藥塊和松糕、棗子糖等。
四、旅游展演視角下的天龍屯堡民俗文化生態旅游
1.民俗傳統文化得以傳承和保持。貴州政府把旅游業作為支柱產業，為發展經濟而不遺余力挖掘傳統文化，由此恢復了許多中斷或消失的民俗文化。民俗生態旅游的開發可以作為激活民間傳統文化的“偶然的因素”，許多被遺忘的、消失了的傳統習俗在旅游開發的過程中得以再生。
2.民族認同感得以凸顯和加強。民俗生態旅游的開發給予社區居民更多的機會接觸“他者”，通過與“他者”的對比和向“他者”展演自身的文化，認知了自我文化的價值，對民族文化產生強烈的認同感，強化了民族的自我認同意識，增加了相互間的親和力和凝聚力，社區文化由“自在”狀態轉為“自覺”狀態。正月的天龍屯堡，有很多古老的習俗，其歷史淵源可追溯到明朝洪武年間，值得世人的關注。
3.催生文化和資源保護意識。文化和資源保護，離不開社區居民。在民俗文化生態旅游開發地區中的居民，對自身的文化有了自覺意識。他們對于那些原本在自己看來平淡無奇的景致，開始學習用旅游者的眼光來看待，逐漸意識到景觀保持對自身長遠發展的重要性。
4.民族傳統文化生存空間得以拓展。很多人擔心雖然通過具體的規劃和良好的管理，民俗生態旅游可以促進對古老文化的保護，但往往會使當地的生活方式逐漸退化，變成了一種商業化的、廉價的、簡單的自我模擬。但是，從旅游展演的角度來說，文化傳統有著強大生命力，并不會輕易消失。無論人類如何選擇生活方式，世界如何快速發生變化，傳統將一直伴隨人類世代延續。而且，人們為應對旅游的沖擊，會對自己的傳統文化進行重構和解析，從而形成一些新的傳統，拓展了民族文化的生存空間。在民俗文化生態旅游中，應充分尊重社區的自我選擇，相信社區有能力保護自身文化。
四、總結
“旅游展演”視角下的民俗生態旅游并未使原生文化的真實性喪失。在旅游業的開發中， 形形的文化被搬上了舞臺。但我們注意到， 這些文化的基本形式并沒有變。最關鍵的是當地人對自己文化的民族情懷和所產生的民族凝聚力沒有變。反而通過展演的形式， 許多文化產品得到了創新和發展， 出現了民族文化多元化的格局。但我們也不能忽視其可能出現的負面效應，應從多方面來看待“旅游展演”和民俗生態旅游的問題。總之， 要積極地看待旅游展演視角下的民俗生態旅游問題， 把它看作是動態的， 而不是靜態的。這樣， 我們就可以開發出既有傳統文化內涵、又有現代特征的、能滿足現代游客需求的旅游產品， 同時， 還可以使我們對傳統文化的保護和傳承等問題做出新的思考。這對旅游業的可持續性發展和文化本身的保護無疑有著重要的意義。
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