廣播電視的定義范文

導語：如何才能寫好一篇廣播電視的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】計算機技術；廣播電視工程；應用

0 前言

隨著計算機技術的快速發展，計算機技術在多個領域都取得了重要應用，特別是在廣播電視工程中，計算機技術已經成為了主要的技術之一，不但增強了廣播電視的功能，還提高了廣播電視工程的科技含量，使廣播電視能夠實現多種先進技術的集成。從目前廣播電視工程來看，計算機技術在廣播電視體系的構建中發揮著越來越重要的作用。計算機技術不但提高了廣播電視的傳輸效率和清晰度，還解決了廣播電視工程中的施工難點，提高了廣播電視工程的技術優勢，使廣播電視工程能夠更好的服務用戶并滿足用戶要求。

1 計算機技術與廣播電視工程結合的必要性

由于用戶對廣播電視信號傳輸的質量要求越來越高，同時廣播電視事業也著力構建高效率和高質量的傳輸系統，在這一過程中，計算機技術的應用解決了廣播電視工程的技術難題。所以，計算機技術與廣播電視工程相結合是十分必要的。

1.1 是提高廣播電視傳輸質量的必然選擇

在目前廣播電視傳輸過程中，對傳輸質量要求很高，為了保證廣播電視傳輸質量滿足要求，廣播電視工程積極與計算機技術結合，保證傳輸質量滿足要求。

1.2 是解決廣播電視傳輸難題的必要手段

我國廣播電視工程發展較快，目前對于廣播電視工程傳輸中的技術難題均應用了計算機技術作為主要的解決手段，從根本上提高了傳輸質量。

1.3 是滿足用戶需求的必要措施

考慮到廣播和電視用戶對信號傳輸質量以及廣播和電視功能的現實需求，廣播和電視工程必須通過應用計算機技術才能滿足用戶的需求，所以，計算機技術與廣播電視工程結合是滿足用戶需求的必要措施。

2 計算機技術在廣播電視工程中的應用

2.1 計算機技術在廣播電視工程的媒體內容中得到了重要應用

隨著計算機技術的發展，廣播電視的傳輸從傳統的模擬信號傳輸變成了數字信號傳輸，不但信號質量得到了保障，傳輸效率和傳輸效果都得到了大幅提升。在傳統的廣播電視技術中，媒體內容主要為普通的音頻和視頻信號，在傳輸過程中也主要是模擬信號的傳輸。由于模擬信號容易受到許多外界因素的干擾，因此傳統的廣播電視內容的傳輸過程是制約其發展的瓶頸因素。受到這一因素的制約，廣播電視在媒體內容上無法做到更新。因此，計算機技術改變了廣播電視的傳輸方式，使廣播電視的傳輸效果更加理想。

2.2 計算機技術在廣播電視工程的媒體網絡中得到了重要應用

隨著傳輸理論和交換理論有線電視網和互聯網的融合將對人們的生產、生活方式產生重大影響。首先，融合后的新一代網絡為用戶提供了一個便捷的寬帶數字應用平臺，使原來在傳統窄帶網上不能實現的多媒體應用、大量數據的自由交換，通過簡單的操作就可以完成，這將進一步促使網絡用戶的發展，它們開始在技術上趨于一致，并在業務上相互融，從而對網絡的傳統理論提出了新的挑戰。

結合有線電視網和互聯網的不同特點，通過其數據信息、音頻信息、圖像信息和視頻信息的融合，將互聯網在傳輸方面研究的成果（端對端的通信和組播通信等）與有線電視網有機地融合，構架成數字媒體網絡具有重要的科學意義和應用價值。所以，計算機技術在廣播電視工程的媒體網絡中改變了傳統的傳輸方式，增加了網絡傳輸的方式，提高了傳輸效率，增加了廣播電視的傳輸范圍，使廣播電視工程更符合現代化發展的要求。

2.3 計算機技術在廣播電視工程的操體計算中得到了重要應用

制約當前高性能計算系統與應用發展的（off -The-Shelf）結構，即采用商品化的部件構建系統的技術，技術簡單、成本低、但實用性能差。一是定制結構，指構成系統的主要部件，如處理器、互連網絡、基本系統軟件都是專門定制的，實用性能高，但技術復雜、成本高。SMP與機群已成為高性能計算機的主流。隨著高性能計算應用領域不斷拓展和深人，包括大型科學工程計算和海量數據處理兩個方面，網格計算成為了拓展高性能計算機應用的重要手段，一些新概念計算技術研究正在興起，如量子計算和光計算。

此外，在高性能計算系統中，存儲（Storage）由于存放了最重要的資源（數據）而成為非常重要的部件。不論從技術、業務，還是市場來看，近十年來存儲的重要性持續上升。事實上不只是計算機需要存儲器，在互聯網絡、通訊、廣播電視和數字家電等領域對大容量存儲器的需求也會更加迫切。

3 計算機技術在廣播電視工程中應用取得的效果

計算機技術由于獨有的特點，在廣播電視工程中得到了重要應用，不但改變了廣播電視的傳輸方式，同時還提高了廣播電視的傳輸效率，因此我們應對計算機技術在廣播電視工程中應用取得的效果進行分析和總結。

3.1 計算機技術提高了廣播電視工程的技術含量

應用了計算技術之后廣播電視工程在傳輸方式、媒體內容、媒體網絡和操體計算等方面都取得了較大的進步，增加了廣播電視工程的傳播能力，提高了廣播電視工程的技術含量，讓我們對計算機技術有全新的認識。

3.2 計算機技術增加了廣播電視工程的融合能力

計算機技術的應用，使廣播電視工程有效融合了多種相關技術，使廣播電視工程的整體技術能力得到持續提升，豐富了廣播電視工程的內容。由此可見，計算機技術增加了廣播電視工程的融合能力。

3.3 計算機技術提高了廣播電視工程的傳輸效果

應用了計算機技術，廣播電視工程在傳輸方式方面發生了很大的改變，改變了過去模擬信號傳輸方式，增加了數字信號傳輸方式，極大的提高了廣播電視工程的傳輸效果，滿足了廣播電視工程的傳輸要求。

綜上所述，通過本文的分析可知，隨著計算機技術的快速發展，計算機技術在廣播電視工程中得到了廣泛的應用，不但改變了廣播電視的傳輸方式，同時在媒體內容、媒體網絡、操體計算等方面有了很大的改變和突破。因此，我們要對計算機技術在廣播電視工程中的應用有正確的認識，要總結其應用取得的成果，推動計算機技術在廣播電視工程中的全面應用。

【參考文獻】

[1]李性存.“以太”本地計算機網絡的性能特性分析[J].計算機研究與發展，2011（10）.

[2]方家騏.圖形核心系統GKS的評價[J].計算機工程與應用，2010（11）.

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關鍵詞：光纖傳輸；廣播電視信號；應用

前言

當今主流的電視信號傳播技術有三類：光纖傳輸、微波傳輸以及衛星傳輸。其中光纖傳輸技術以其廉價的成本、快捷的傳輸速度成為各大傳輸運營企業應用的重點。隨著三網融合時代的到來，廣播電視傳媒與運營商之間的業務往來愈加頻繁，在進行重大事件現場直播時，光電需要通過運營商的光纜及傳輸手段來將音頻畫面傳播到各地區，同時，光纖傳輸通過光纜將信號傳送到居民區或商業區，能夠抵抗外界電磁波干擾、信號穩定，能夠滿足不同用戶需求。

1 光纖傳輸的基本情況

1.1 光纖的定義

光纖的全稱為光導纖維，主要材料為玻璃，由二氧化硅和其他無機物經過特定的化學反應制成，其以光波為媒介傳播信息，在傳播的過程中信號的損失率極低，是一種高品質信號傳輸方式。光纖分為纖芯和包層兩個部分，傳輸原理是光波在玻璃介質中的折射，由于纖芯的折射率很高因此光波可以在界面上達到全反射，而包層的反射率很低這就保證光波只能在纖芯中傳播，實現信號的傳輸。石英纖維是光纖的主要成分，光纖可依據折射情況劃分為多模光纖和單模光纖兩個種類。其中多模光纖的傳輸容量小于單模光纖。

1.2 光纖傳播的網絡結構

光纖傳播的網絡結構包括發射機、光纜、接收機與連接器四大部分。發射機由調制器、驅動器和光源構成，能夠將電信號轉發為光信號，同時調制信號源光波將光信號耦合進入光纖滿足傳輸要求；光纖光纜擔任信號傳輸的功能，一般是光纖或者光纜，光纖的低損耗率能夠保證光信號在光纜中進行遠距離傳輸，最終到達檢測器，完成一組數據的傳輸；光接收機由光放大器和光檢測器組成，將光波轉換為電磁信號，但是轉換后的電信號較為微弱，用戶端口無法識別，因此還需要使用放大器將信號放大滿足端口接受需要；光纖連接器的主要功能是將兩端光纖或光纖與光端機連接起來，保證光波傳輸順暢，同時便于施工。

2 光纖傳輸在廣播電視信號傳輸中的應用

2.1 非壓縮傳輸

顧名思義，非壓縮技術就是指的在利用光纖線路進行光波傳輸時，傳輸的信號為非壓縮信號，信號在經過長距離運輸后最后通過終端設備傳輸到廣播中心的IBCI和TER機房。非壓縮傳輸主要應用于現場直播信號的傳輸，實際操作中對距離有嚴格要求，例如在對某體育賽事進行直播時，現場與轉播裝置之間要滿足信號傳輸要求。當對比賽的相關信息進行轉播時，比賽場地會在距離電視臺轉播車與轉播機房50米的位置設置電視轉播機房，通過轉換器完成信號轉換，借助光端機的作用，將傳輸信號轉換為SDI信號。實際應用中可將光纖設計成為一條單獨占據的通道，利用視頻的光端機實現信號的接收工作，最終保證賽場信息能夠穩定有效傳輸到用戶接收機端口。

在采用非壓縮傳輸技術時，為了達到提高信號管理效率的目的，在進行公共信號傳輸時，工作人員可以選擇主備用信號傳輸方式，實現端口直接對接，這種方式不僅可以提高光纖傳輸的效果，還能更高效快捷的發揮光纖設備中雙光纜的優點，保證光波信號傳輸的可靠性。主備用信號的傳輸方式保證即使發生主傳輸故障的情況，只要冷備設備和主備光纜設置在通信機房與TOC之間，設備替換也可以及時有效的完成，信號傳輸的可靠性得到充分保證。

2.2 壓縮傳輸

壓縮傳輸是光纖傳輸在廣播電視信號傳輸中的較為普及的一種方式，使用壓縮設備對光波信號進行壓縮，壓縮完成后的光波占用的傳輸空間更小能夠滿足大數據的高清傳輸。壓縮傳輸與非壓縮傳輸相比，具有各自的優勢和不足，在實際的操作過程中，設計人員更傾向于將兩種傳輸方式整合使用，將各自優勢進行高效的結合與利用，才能最大限度上的保證信號傳輸的質量，當今的廣播電視傳播質量的穩定性就是將兩者結合后的最大發揮。如今的廣播電視覆蓋率很高，覆蓋范圍涉及到的區域較多，通過將壓縮與非壓縮相結合，將各個區域的視頻光端機連接到基帶光纖上，靈活的增減寬帶，足夠適應不同大小的信號。

一般情況下，非本地區的光纖光纜在中心的TER機房匯聚，通過傳輸電路的作用直接通向機房，HD-SDI信號則通過光端機在TOC機房和TER機房之間傳播。長距離運輸需要克服的最大技術難題是保證數據的完整性，此時需要結束解碼器作用，解碼器能夠實現對傳播信號的壓縮解碼，獲得ASI信號隨后經過網絡適配器，將ASI信號長途傳送到IBC機房，最后信號進入解碼器最后的HD-SDI解碼流程。

2.3 光纖傳輸技術的應用優勢

光纖網絡在廣播電視網絡傳播中處于基礎地位，可以通過將光纜作為傳輸介質，利用SDH平臺進行傳輸的方式進行。光纖網絡是最可靠的一種數字電視與數據傳輸的鏈路，它的質量的好壞會對整個電視直播信號的質量產生重大影響。將光纖網絡運用到傳輸電視信號中來，大大改變了傳統的依靠微波中繼傳輸信號的方法，而微波傳輸過程中很容易產生噪聲，影響數據傳輸的質量，同時很容易受到電磁波的影響。

采用光纖作為信號傳輸網絡的基礎途徑能夠保證電視直播的穩定性，一般來講，直播會場會利用光纖將直播信號傳輸給多個地區的轉播平臺，同時各地區的傳輸平臺也能將數據信息傳送給主平臺。采用光纖來進行不同地區的電視直播和互動式電視傳輸中最普遍應用的方式之一。在廣播電視信號的傳輸過程中，音視頻是否達到同步是重要的考核標準。光纖傳輸信號能夠抵抗外界環境變化的影響，能滿足大量數據的運輸，同時又可以有效克服信號變換時中繼器產生的噪音，使信號更為穩定。

3 光纖傳輸在廣播電視中的重要性

光纖傳輸作為一種基礎的傳輸工具，比其他類型的傳輸途徑更具安全性和穩定性。第一，光纖傳輸系統肩負著廣播電視各個節目的傳輸責任，其在廣播電視直播節目里的地位處于上游，對直播節目最終播出效果的好壞起著重大影響；第二，廣播電視的光纖傳播系統比較分散，衛星傳輸網絡環節較少，便于管理。雖然目前可以采取衛星網傳輸的方式，但是衛星網絡的交互性、防范性以及擴展性等等均不如光纖傳輸。所以，光纖傳輸在廣播電視信號的傳輸中有著不可替代的地位以及不可忽視的優勢，對于推進當今廣播電視的發展有著至關重要的作用。

4 結束語

在文化娛樂產業迅速發展的今天，廣播電視的普及率及覆蓋率也已大大上升，人們對于電視節目的播放質量有了更高的要求。廣播電視系統是一項復雜而又龐大的工程，光纖傳播技術作為新興資源，在廣播電視的節目輸送中發揮著重大作用。三網并網技術正在迅速發展，各個地區基本均已形成了以光纖作為主要傳輸介質的信號輸送網絡，光纖技術在廣播電視中的地位進一步提升。

參考文獻

[1]張偉，趙林.光纖傳輸技術在廣播電視信號傳輸的應用[J].西部廣播電視，2014，2：120.

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關鍵詞：三網融合；網絡；業務；運營；監管；措施

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2012）34-8137-06

1 “三網融合”的定義及相關問題

1.1 定義

“三網融合”并不是簡單的將三個網絡合成一個網絡，而是指一些相關的業務應用的融合，即在同一個網絡上可以同時開展語音、數據和視頻等多種不同業務，表現為技術上趨向一致，網絡層上可以實現互聯互通，形成無縫覆蓋，業務層上互相滲透和交叉，應用層上趨向使用統一的IP協議，在經營上相互競爭、相互合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務的同一目標逐漸交匯在一起，行業管制和政策方面也逐漸趨向統一。也就是國際上通稱的Triple Play（三網合一）。因此，三網融合的本質是數字融合，國際上稱為“Digital Convergence”。[1]

根據以上定義該文認為“三網融合”簡單的就是指廣播電視網、電信網和互聯網三大網絡通過一定的工程技術改造，提供包括視頻、語音和數據等綜合的多媒體服務，甚至包括可能產生的新媒體服務，具體就是指廣播電視網、電信網和互聯網實現網絡、業務、運營和監管四個層次上的大融合。

1.2中國“三網融合”進程回顧

中國“三網融合”進程可以追溯到1997年國務院在深圳召開了全國信息化工作會議上，但是被普遍視為中國“三網融合”的真正開始是在：2010年1月13日，中國國務院常務會議決定加快推進廣播電視網、電信網和互聯網三網融合進程，見表 1。

1.3中國推進“三網融合”的四個層次和及其障礙分析

1.3.1網絡融合障礙

一般來說，網絡融合就是傳輸層和應用層級的數據大統一。目前，中國的廣播電視網絡里程不足，雙向化和信息數字化的水平低；電信網絡存在帶寬不足和運營商之間的網絡資源分布不均的現實問題（根據我國的國情，電信實際是兩網在手），重建的工程費用巨大。通過三網融合，建設信息時代的寬帶通信網絡、廣播電視網和互聯網，使三張網的物理層面在同一技術標準下實現同質同材，從而達到高速的互聯互通。

1.3.2業務融合障礙

目前，廣電以提供視頻服務為主，而電信則以提供數據和語音服務為主（互聯網較為特殊）。雙方在業務領域，因為法律和利益的問題，相互之間一不開放（使用許可證管理的方式），二不準入。未來三網隨著網絡技術以及相關業務的融合將逐步形成對稱合理的開放和準入體系，即廣播電視網和電信運營商均可以提供數據、語音和視頻服務，當然，這是不是所謂的“重復建設”，而是競爭的需要。此外，相對建設 “第四張網絡”（國家提出的建設“三網融合”的方法之一）則更加合理。

1.3.3運營融合障礙

目前廣播電視網，電信網和互聯網的計費和業務運作模式是完全不同，此外，融合中不但存在著高價低速運營障礙，而且電信廣電各霸一方，都以獨立主導三網融合為目標，矛盾重重。所以，需要整合業務、改變組織結構、下放權力和融合分散的區域網絡，建立一個能提供全面服務網絡以及形成新的競爭力。如：“中國電信在2011年4月與騰訊在CDMA2000手機設計研發產業聯盟會員大會”上簽約合作推出QQ-Service?！盵2]

1.3.4監管融合障礙

我國在不同行業實行分業監管，即有線電視網由廣電總局監管，電信網由工信部監管，互聯網比較特殊由廣電總局、工信部、文化部等共同監管。對于三網融合來說該監管模式屬于典型的多頭監管，見表2、3。此外，在法律上，見表6：“目前沒有一部能夠明確界定各部門分工的效力階位更高的法律，電信和廣電領域的法規體系層級低，電信和廣電領域的法規和部門規章相互獨立，甚至相互矛盾，在法律上形成了一個融合的壁壘?！盵3]隨著網絡技術、業務和運營的融合以及法律的不斷完善，將來廣電總局和工信部的有望按照功能監管重新劃分，一個著重于內容的監管，一個重點在于網絡的監管，逐步實現一體化的監督管理模式。

2 “三網融合”在四個層次上的推進措施

2.1網絡的融合

電信網和有線網為了順利實現雙向開放，以及提供多方位的信息服務，需要加大網絡的融合，提升其利用效率，并進行網絡擴容和統一技術標準，見表4。網絡融合還必須要做到網絡和業務運營的科學管理和監控。

表4 網絡提升

[電信網＼&互聯網＼&廣電網＼&廣播（組播）能力的擴展、網絡帶寬擴容、內容分發平臺（CDN網絡）的建設＼&組播能力、完善服務質量保證機制、安全保證機制＼&雙向通信能力和信源數字化的改造

完善網絡、業務、用戶管理機制（增加相應的用戶控制和認證計費功能善服務質量保證機制和安全保證機制＼&]

鑒于IPTV發展停滯的現狀，該文認為手機電視是未來三網融合的重要突破口。所以下面以手機電視為例簡析網絡的融合必要性。早在2009年，中國互聯網中心（CNNIC）的一份名為《中國手機上網行為研究報告》就顯示：“手機電視、手機博客等也正在獲得更多手機網民的青睞?！盵4]由此可見，手機將在未來的“三網融合”中作為載體，扮演一個重要的角色。但是手機電視的實現需要擁有一系列的網絡融合技術，見表5。通過表5我們可以看出無論是采用哪種技術，都存在著大量的問題，所以三種技術技術相結合才能夠實現網絡與用戶之間的雙向通信、克服網絡帶寬不足問題，從長期來看，大規模的工程建設是避免不了的。如：廣電和中國移動合作的移動多媒體廣播電視（簡稱“CMMB”），是一種利用無線數字廣播網向手機、MP4、筆記本和電腦等用戶提供廣播電視節目和信息的服務，它就是一種雙方的網絡優勢互補。

表5 現行手機電視的實現技術對比

[項目＼&電信網絡＼&通信衛星＼&廣播電視網＼&優勢＼&能夠提供廣播、組播及點播業務

易于提供完善的認證、計費、交互等功能＼&相對成熟

在范圍范圍較小時，覆蓋成本較低＼&有多種實現技術，部分技術已經比較完善，效率高

適合廣播業務＼&劣勢＼&頻率使用的經濟性較低，同移動網絡覆蓋＼&室內覆蓋存在問題

受到惡意攻擊后影響范圍大，單向傳輸＼&單向傳輸，同地面數字廣播網，需要解決室內覆蓋＼&]

2.2業務的融合

隨著國家放寬三網相互的之間準入政策，三網融合必將以業務的相互進入為開始，當然這之間也伴隨著競爭。因此，通過融合后的統一的技術標準和不斷趨同的網絡架構，三網之間的業務融合和競爭將不可避免?，F階段，電信擁有移動通信、雙向網絡和互聯網業務等優勢；廣電擁有視頻內容和無線廣播等傳統優勢；互聯網具有承載多種媒體服務的優勢。這為三網實現業務合作提供了基礎。未來可能出現的合作業務有：“廣電內容+電信固網：IPTV、廣電無線廣播+電信移動通信：手機電視、及其他無線多媒體、廣電固網+電信互聯網出口帶寬：有線寬帶、廣電內容+互聯網渠道：互聯網視頻、廣電有線渠道+互聯網內容：有線互聯網等。”[5]由于廣電在其中處于主導地位，所以下面簡要介紹廣電融合后的業務構成。

在“三網融合”背景下，廣電可大力發展的業務大致可以分為三類：視頻類業務（傳統業務），寬帶類業務和通信類業務，包括這三類下的各個子業務，如圖1所示。其特點是：人機交互式的雙向互動業務；充分體現了廣電的資源優勢；業務體系由基本服務業務和增值互動業務兩部分構成。由此可知，這種假設的模式是一種全業務的模式，面臨著未來市場競爭的全面檢驗。

從目前三網融合的現狀看來，手機電視業務一定程度上代表了三網融合在業務層面的融合情況，甚至在這種背景下可能會催生一個新的媒體：手機電視臺。

2.2.1 手機電視的現狀

]當前，制約手機電視發展的主要有四個問題，一是消費者普遍認為費用太高。“CNNIC報告顯示，2009年手機電視的使用率僅為15.7，資費問題仍是手機電視業務發展的主要阻礙之一。”[6] 2012年，雖然手機電視的使用量已有所增加，但仍然沒有達到其該有的規模。二是當前手機電視的內容很少，缺乏吸引力。三是一些配套的支撐體系嚴重不足，例如：很智能手機的硬件沒有達到手機電視的要求。四是版權問題，即利益分成問題。三網融合將在很大程度上改善以上四個問題。

2.2.2 “三網融合”背景下手機電視的發展趨勢

“三網融合”將在政策、技術、服務和內容等方面推動手機電視業務的發展。在政策上，三網融合的大力推進將減少政策風險，宏觀上為手機電視的發展掃清障礙。在技術上，三網融合將統一技術標準，降低技術門檻和研發費用，從而最終降低資費。在服務，上手機電視還可以借助“三網融合”的戰略時機，完善手機電視內容、服務和支撐體系。

2.2.3 “三網融合”下三網的合作方法

手機電視具有自身獨特的優勢，如借助衛星通信能極好地解決手機電視信號流暢度的問題，廣電運營商具有豐富的電視內容資源而且收費低廉，互聯網可以讓手機有多種選擇，加大競爭。例如：當用戶手持的是中國移動的手機，在GPRS流量用完或者費用太高的情況下，用戶還可以通過電腦發射無線信號，然后手機通過無線信號連接互聯網進行上網，這樣既為用戶提供了另一種選擇，又加大了競爭。這些優勢必將給手機電視帶來廣闊的市場前景，成為未來市場上的一塊大蛋糕。為了能夠占領這一塊高地，三網的合作和手機電視的發展將會不斷地相互促進。具體合作中要注意的有：

①付費方式

付費方式是手機電視面臨的一個重要問題。根據顧客的心理，簡單快捷永遠是受歡迎的。電信擁有分布廣泛的網點和便利的付費方式，廣電部門通過電信運營商合作，就可以很方便的解決這個問題了。

②交互式體驗

未來的媒體必然是一種人機交互式的媒體，需要提供個性化的體驗，顧客可以根據自己的意愿去創造自己的節目。所以三網必須加強信息溝通，共同制定方案，滿足用戶個性化的需求。

③靈活的收費

手機電視應該采取靈活的的收費模式，例如：同時使用付費和免費的經營模式，滿足不同市場顧客的需求。

2.3運營的融合

運營模式：簡單來說就是經營方法。目前廣電網絡、互聯網及電信網的計費及業務運營模式完全不同，因此需要找到一種兼顧各方利益的運營方法。從組織層面來說，“三網融合”的未來發展在于整合分散的各個區域網絡，形成省級乃至全國級的統一市場競爭主體。

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IPTV作為一種全新的業務形態，贏得業界高度關注，實為情理之中。有人反駁說，有線數字電視作為有線電視發展的必然，卻遭受種種質疑和刁難，未免有失公允。還有人認為IPTV的存在刺激了數字電視的發展。董年初的看法是：IPTV是數字電視的一種表現形式，是與有線數字電視、衛星數字電視、地面數字電視并存的一種數字電視形式。IPTV與其它幾種數字電視可能有一些競爭，但在整體上對數字電視會是一種貢獻。

有一部分人認為IPTV是未來電視的發展方向，也有人認為IPTV只是一個試驗品，還不成熟，不宜過度炒作，董年初也認為有關IPTV的炒作曾經是有些過熱，不過目前已經回歸理性。IPTV有自己的發展空間，但也不可能替代其它數字業務形態。

董年初認為，IPTV的發展必須考慮它的周邊環境。IPTV提供的畢竟也是電視業務，與其它數字電視業務本質上沒有太大的區別，只是收看方式有了一些改變。從國外發展的情況看，如美國，是有線電視或有線數字電視非常發達的地方，IPTV的進展不是非常理想；相反，有線電視業不發達的地方，IPTV會有一定的市場，如法國、意大利。我國與美國有一定相似性，都是世界上有線電視最發達的國家，因此，我國IPTV的市場不會太大。當然，由于我國有線電視數字化與付費電視業務的開展還在啟動階段，也會從客觀上給IPTV提供一定發展空間。

IPTV可以說是“三網融合”的一種產物，對于究竟由誰來主導IPTV的問題，一度爭論很激烈，目前仍存在爭議。董年初認為，國家已經明確信息網絡傳播視聽業務由廣電行政主管部門管理，而且IPTV提供的是以電視機為終端的視頻業務，理應屬于廣電的業務范疇和管理權限，電信網絡不過是電視業務的一種新的傳播渠道而已。如果把電視機變為互聯網業務的一種終端，對政治安全和文化安全的潛在危害是無法估量的。因此，廣電部門有責任、有義務把IPTV業務管理好。

關于如何處理IPTV與有線數字電視的發展關系問題，董年初的看法是，推進廣播電視全面數字化是世界各國廣播電視發展的主旋律，我國應堅定不移地推進有線電視數字化整體轉換。有線數字電視具有大容量、高質量、高性價比、業務可擴展性等難已替代的優勢，發展有線數字電視仍是廣電部門的主業，不可舍本逐末。當然，IPTV也有它的特點和優勢，在時移與互動性方面比有線數字電視來得方便。高科技時代的年輕一代用戶，有這種需求，有需求就能催生出市場，廣電部門也正在積極利用這種技術，將其作為有線數字電視的一種補充來發展。有雙向條件的有線網絡可以自己發展IPTV，沒有條件的可以與其它行業合作來發展。

談到采用什么樣的技術手段和業務模式發展IPTV時，董年初表示，IPTV可以有兩種技術實現方式：一是通過城域五類線網，二是通過電信的ADSL網。對應的業務模式國內也有兩種：一種是杭州的DVB+IPTV模式，另一種是哈爾濱的IPTV模式。目前，杭州模式僅在杭州實施。哈爾濱模式則在上海、泉州等地有較大發展，具備了一定規模。

在談到IPTV的發展趨勢時，董年初認為，交互電視業務的市場規模理論上可以在達到有線電視用戶10%左右。這10%的市場將被IPTV和雙向有線電視網的互動電視瓜分。我國的IPTV將會以一定速率穩步發展?！?/p>

相關鏈接

關鍵詞：IPTV(Internet Protocol Television)

IPTV(Internet Protocol Television)是指基于IP協議的電視廣播服務。該業務將電視機或個人計算機作為顯示終端，通過寬帶網絡向用戶提供數字廣播電視、視頻服務、信息服務、互動社區、互動休閑娛樂、電子商務等寬帶業務。IPTV的主要特點是交互性和實時性。它的系統結構主要包括流媒體服務、節目采編、存儲及認證計費等子系統，主要存儲及傳送的內容是流媒體文件，基于IP網絡傳輸，通常要在邊緣設置內容分配服務節點，配置流媒體服務及存儲設備，用戶終端可以是IP機頂盒+電視機，也可以是PC。

董年初：IPTV與網絡電視是兩碼事

董年初從國際電聯對IPTV的定義和國內的實際情況兩個方面闡述了IPTV與網絡電視的區別。

國際電聯對IPTV有明確定義，是通過可控制可管理的有線網或無線網，供手機、電視、計算機終端接收的視音頻業務。這個定義頗為寬泛，幾乎涵蓋了所有跟IP有關的業務，但是它與網絡電視最根本的區別是在可控可管理的網上運行，而網絡電視是在開放的互聯網上運行。

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中圖分類號：TN949.198 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）30-0106-01

1.新媒體技術與廣播

所謂的新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術上革新，形式上革新，理念上革新，個人認為后者更重要。單純形式上革新、技術上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內容。至于市場上那些以是否具備互動性來界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點。是否具備互動性，是個別性問題，不具備普遍意義。個人認為可以以個別性識別新事物，但是不可以其來定義事物。

當然新媒體技術應用最多的領域是廣播電視領域，從新媒體技術的應用領域來講，新媒體技術的應用和發展是廣播電視技術的一種優勢。如何利用數字化，網絡化的技術特點對廣播電視技術子在新媒體技術的發展下進行科學化的開展。將是本文研究的主要內容之一。

2.新媒體技術在廣播中的發展情況

隨著現代信息技術的不斷發展，如今的時代已經是一個新媒體的時代，計算機技術的，數字多媒體技術以及互聯網技術和衛星通信技術等都在迅猛的發展，同時也給廣播電視技術帶來了全新的挑戰。對于這樣的形式，怎么才能夠以科學的態度進行總結，通過對廣播電視的優勢的發揮，采取積極的措施，有效利用新媒體技術推進廣播電視技術的發展。

根據對無線互聯網用戶的調查，截止08年，我國的網民數量就已經達到了2.98億，也就是相當于22.6%。這個數值已經超過了世界平均水平。無論是城市還是農村的計算機擁有數量已經超過了66.2臺。甚至寬帶用戶已經達到2.7億人次。手機上網的人數更是在不斷的增長，尤其是近年來3G、4G網絡的應用，這些都標志著手機流媒體傳輸技術在產生不斷的進步和質量的飛躍。這也是促進新媒體技術在廣播電視，甚至是其他領域的重大進步。

3.新媒體技術應用的意義

新媒體技術是信息傳播的數字化伴隨網絡化的進步，同時跟隨互聯網計算機技術的不斷發展，已經進步人們的生活，工作，學習的方方面面。這樣促使了廣播面臨數字化的信息的挑戰。網絡文字，聲音，視頻獲取和傳播是非常容易的，這也恰恰避免了傳統的廣播收到資源，頻率等的限制，影響聽眾的數量。由于互聯網技術的不斷發展，廣播電視技術已經發展為全球化。尤其是現在出現的網絡廣播，能夠通過互聯網平臺實現音頻，視頻服務的網絡媒體，為傳播平臺提供良好的資源。還能夠有效實現資源信息的共享。網絡技術的發展，將會使得網絡廣播的聽眾變得越來越多。同時各種形式的網絡廣播也是相繼做出新的特色來吸引聽眾的耳朵。應用新媒體技術的網絡廣播當然也具有自己的優勢：

首先，隨著各種終端接收設備的不斷普及，受眾在參與廣播電視的活動也越來越少?，F在的互聯網平臺提供了互動性的交流平臺，恰恰改變了傳統的被動性聽廣播的弊端。網絡技術平臺提供了一個聽眾與傳播者之間互相交流和溝通的機會。同時，聽眾還可以通過網絡及時選擇節目的內容和節目的形式，不僅具有自由的選擇權利。還不會收到時間，地點的限制進行歷史內容的查詢，回顧，現在還可以實現對自己感興趣的廣播的內容進行下載，做到及時的收聽。

其次，現在新媒體技術的廣播覆蓋面不會受到時間，點地的限制。借助互聯網信息平臺。可以實現全球范圍聽廣播。只有存在互聯網，就可以聽到想聽的內容。

最后，新媒體技術的發展，還為視頻廣播提供了良好的信息傳播平臺，不僅實現信息大量的傳播，還能夠實現快速、方便的特點。視屏廣播也改變傳統收聽廣播的方式和形式。

例如，某省市的廣播電臺，更隨新媒體技術的發展潮流，在領導的支持下，對播出系統進行了大規模的技術和設備的改進，將信息時代主流技術，數字技術，網絡媒體技術和衛星通信技術應用于廣播中，再次創造了廣播的建設意義。

第一，建設全面的數字化的播出控制系統，不僅具有專業化的數字化的調音臺，音頻矩陣，專業設備，還具有網絡化路由器，數字音頻接口等核心設備設施，為播出的信息創造良好的信息傳播平臺的同時，做好信息的備份和還原。在系統的應用還采取了國內外的先進的廣播臺的建設和發展技術，在業務需求和數字音頻廣播，數據廣播，網絡廣播等各個新媒體業務方面進行不斷的進步和發展。

第二，本人所在的單位還建立了一套及廣播電臺，生產，運營和管理未一體的綜合業務平臺，為現在廣播提供力網絡技術平臺支持。在應用計算機技術，多媒體技術，通信技術和互聯網技術的同時，將多媒體技術，數字新媒體技術應用其中。有效實現信息豐富的廣播電臺的發展需求。業務平臺的建設不僅有利于工作人員進行協同辦公，還能夠有效實現業務信息的傳播，信息的及時共享，對于網絡信息，廣播內容集中化的管理等。同時系統還具有良好的擴展性和應用效果。

第三，建設了數字化音頻，視頻衛星傳播系統。包括轉播車，車載廣播制播設備，車載衛星系統，地面衛星系統等眾多輔助控制系統。為數字音頻，視頻創造了良好的條件。

整個數字化，網路化的控制播放系統的建成，使得廣播技術在發展道路上取得了良好的成功。也是數字新媒體技術的典型的應用。

4.總結

伴隨著各種新媒體技術的不斷創新，由于廣播在信息多元化的現在社會，需要建立快速獨特的信息獲取方式，才能夠有效發揮作用。同時不同的媒體與不同的需求是在不斷變化的。需要在滿足需求的前提下，進行信息技術的傳播的不斷創新和發展才能夠在多媒體技術競爭中，通過廣播信息技術滿足人們的精神文化需求，才能夠科學化的發展廣播事業。

參考文獻

[1] 榮建華.新媒體技術對傳統媒體公信力的影響. 青年記者. 2010（03）

[2] 左艾甫.新媒體環境下我國廣播電臺改革與發展研究. 華中師范大學 2013

[3] 朱佑龍.新媒體環境下中國廣播新聞發展困境與突破. 鄭州大學 2013

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【關鍵詞】數字電視；發展現狀；標準；發展趨勢

一、引言

隨著世界信息技術、通訊技術的迅猛發展，為廣播電視領域的發展提供了契機。數字電視作為第三代電視，為廣播電視事業的發展提供了新方向。數字電視是指電視節目信號從電視臺開始發射，經過中間傳輸環節，直至信號到接收端接收所有環節都是使用數字化信號。近些年，世界各國都在進行或者已陸續完成了數字化電視的改革，即由傳統模擬電視向數字電視的轉變。我國也計劃，在2015年全國徹底關閉模擬信號，完成數字電視全覆蓋。通過對數字電視的現狀研究，編碼、技術參數的分析，數字電視技術相對模擬電視技術的優勢，提出數字電視可能的發展趨勢，并提供發展對策。

數字電視的發展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數字電視的相關產業蓬勃發展，并取得了豐盛的成果。各個國家不同的國情，使得各國數字電視的發展現狀和實施標準互不相同。

二、數字電視發展現狀研究

1.發達國家數字電視的發展現狀

數字電視技術最先出現在歐洲。20世紀80年代初期，德國、法國和英國等幾個技術力量雄厚的國家，都著手開始研究數字電視技術，并最終研究產生了MAC1、MAC2、MAC3三代數字衛星電視節目。歐洲最早的數字電視技術應用，是以1996年4月法國開播第一個商業數字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經停播地面模擬電視，成為世界上首個實現電視數字化的國家。2012年是歐盟規定全面停止通過模擬信號傳播電視節目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數技術相對落后的國家，都已完成由模擬向數字電視的改革。

縱觀全球數字電視的發展，最早將數字電視技術成功應用到生活中的國家是美國。1994年6月，美國兩顆衛星DirectTV、USSB率先實現數字電視業務播出。2001年9月，美國有線數字電視消費者已達1300多萬。而美國國家廣播者協會（NAB）的統計數據指出，截止2002年，利用數字電視技術已將美國84個城市及地區的244個電視臺改建或新建成為數字電視臺，全國數字電視覆蓋率達到75%。2009年底，美國全面完成由模擬電視向數字電視的轉換。

日本有線數字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國內所有有線電視的模擬轉數字化改造，2011年實現了全國模擬有線電視系統的關閉。韓國在21世紀初期也在全國范圍內進行了電視數字化改革，于2005年實現了全國范圍的數字化電視轉播，并于2011年底徹底結束了模擬電視信號的傳輸。日本、韓國兩國都在2012年以前實現了數字有線電視全國覆蓋，成功邁入數字電視時代。

2.我國數字電視的發展現狀

目前電視信號傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛星傳輸這三種方式，由于無線電波傳輸的信號差，畫面質量不高，接收的節目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國的一些農村和邊遠山區，還在使用這種方式。而我國城市有線電視用戶相對集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發展，因此發展有線數字電視應當成為我國數字電視發展的重要策略和主要方式。根據我國目前有線電視網的分布及部署現狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀初期，我國從城市開始全面實施有線數字電視改造工程。

2000年6月，我國基于數字化技術的第一家數字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國家廣電總局數字廣播技術研究中心、南寧有線電視臺及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發，引進多個國家不同公司的產品，在國內外多家公司的頂尖技術人員的技術支持服務下共同開發完成的。

我國人口眾多，地大物博，是傳統模擬電視的生產和消費大國，而數字電視替換傳統的模擬電視是發展的趨勢，也是必然結果。2004年，是我國“數字電視年”和“數字電視產業發展年”，國家廣電總局也提出將于2015年全面關閉模擬電視系統，停止模擬電視信號的傳輸，完成全國所有地區模擬向數字化的過渡，全面實現數字電視廣播。

三、數字電視標準研究

數字電視系統的穩定運行，沒有一個統一的規則或標準是無法有力執行或實現的。標準的規定不僅可以理順數字信號的處理流程，而且可以規范配套設備的接口，盡量統一數字電視設備的類型和參數。

數字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號經過數字化以后會帶來非常高的碼率，如果不采用壓縮技術，數字信號將會占用巨大的帶寬資源，如一個通道就會占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數字信號的傳輸和存儲中引入壓縮技術，壓縮碼率是數字化技術中一項十分重要的技術參數。MPEG-2就是一種高質量的音、視頻壓縮標準，對普通及高清數字電視的各類應用和系統都作了詳細規定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標準。MPEG-2標準共分為9個部分，其中6個部分獲得認證通過，并已在數字電視領域廣泛應用。其中系統、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數字化的基礎標準。系統它描述多個視頻、音頻和數據基本碼流合成傳輸碼流及節目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標準反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個級和5個類，“級”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質需求到廣播級質量及高清電視質量的要求，支持標清、高清、16：9寬屏等多種格式，應用范圍廣泛。

MPEG-2編碼壓縮系統提供的高壓縮率，使節目素材來源更加寬泛，在碼率到達一定程度時可以提供令人非常滿意的圖像質量，以展現其出色性能。

數字電視標準涉及多個領域，其按傳輸方式可分為地面（無線）傳輸，有線傳輸，衛星傳輸，手持設備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標準、使用國家都各不相同。詳細參數對比見數字電視傳輸標準對比表（表一）。

四、數字電視技術優勢分析

數字電視技術較傳統的模擬電視技術有著巨大的優勢。

1.數字電視信號質量高，抗干擾能力強。數字電視的信號都是以二進制形式的兩種電平來表示，在連續處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯及編解碼技術都可以將錯誤糾正，能保證信號質量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質量和電視臺發送的質量基本相同。模擬信號在傳輸過程或不斷處理的情況下摻入失真與雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經過長距離的傳輸或多次復制處理，模擬信號將會大打折扣，對畫面質量影響較大，無法達到節目發送端初始的圖像和聲音質量。

2.數字電視信號傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號狀態下，6-8MHz的帶寬內只能傳輸一套模擬電視節目，而經過壓縮技術處理的數字電視信號能傳送4至6套高圖像質量的電視節目。

3.利用數字技術，實現頻譜資源的多功能復用。運用技術可以實現數據信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經濟收益。

4.方便信號的存儲和記錄。隨著大規模集成電路的不斷發展和改進，可以將一段時間的信號存儲于電路中。經過數字化的電視信號可以存儲于不同的介質中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲方式不僅能保證音視頻素材或節目的高質量及數據安全性，更重要的是具有足夠的存儲空間，便于多節目存儲。

5.數字化技術便于節目的制作與錄制。數字化技術的引入可以進行更多創意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。

6.數字電視設備，利用超大規模集成電路技術，使設備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。

7.電視數字化技術，引入了全新的雙向互動概念。將傳統電視的一對多廣播方式轉變為復合模式，即既保留原有的一對多廣播方式，又擴展點對點的點播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點播節目和獲得信息。

8.數字電視設備的擴展性與兼容性，有利于電視設備與計算機設備及網絡的聯通，有望融合成一個新興的多媒體系統。

五、數字電視發展趨勢研究

目前，我國大部分的城市已經使用數字電視，并已經進入常態化的使用階段。經歷數字化的轉變后，電視節目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時代的40多套節目，增加到80多套節目，節目內容也由普通的電視臺類節目，擴展加入信息、娛樂等多類綜合節目內容。形式由傳統的廣播新增互動功能。

數字電視的發展趨勢主要有以下幾個方面。

1.隨著人們對圖像清晰度要求越來越高，不斷提高節目源的質量，大力推廣高清數字電視的使用將成為未來數字電視發展的趨勢。

2.不斷完善交互系統。交互系統的出現實現了對節目內容、觀看時間的自主選擇，改變了以往被動接受廣播的模式。

3.互聯網技術的應用。數字電視連接到互聯網，用戶不再需要為了發送電子郵件、玩網絡游戲、觀看網絡視頻，坐在計算機前，而直接可以躺在沙發上，面對客廳的數字電視，利用無線鍵盤、鼠標實現所有計算機上的操作。

4.豐富的接口。未來的數字電視還應該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實現與多類主流數碼產品，如數碼相機、數碼攝像機、個人電腦、移動存儲設備、智能手機、網絡打印機等的無縫連接，達到音視頻信息共享的目的。

5.移動技術。全新的戶外移動數字電視傳媒，已經逐漸走進了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動數字電視設備。它利用數字電視技術，通過無線發射，地面接收的方式進行節目的廣播。

6.數字電視一體機。現在市面上銷售的數字電視還不是真正意義上的數字電視，而是個利用數字技術的顯示終端，只有在此設備上加機頂盒，通過機頂盒接收并轉換格式，才是真正意義的數字電視。未來只有將機頂盒集成在電視機中，與電視機融為一體，才能稱為真正的數字電視機。

六、數字電視發展對策

通過研究與分析，數字電視已稱為全球電視技術發展的趨勢，而且已經在有條不紊的進行，已成為電視發展史上的又一次技術革命。目前數字電視技術開發的領域還相對狹窄，還需不斷的開發，不少政策、技術上的問題還有待解決，任需不斷的改進與完善。

我國數字電視的發展還應采取以下對策：

1.注重數字電視產業的政策法規制定。國家相關部門應從實際出發，不斷制定和完善數字電視產業發展的政策，保證我國數字電視健康、蓬勃的發展。

2.加快數字電視建設。建立數字電視硬件及接口參數標準，實現與數字電視相配套的統一標準，并對設備制作商、運營商、消費者等起到規范和引導的作用。

3.政策支持，提升對數字電視的認識。廣播電視領域的工作人員，要充分認識數字電視發展的必然性和優越性，轉變傳統觀念，以創新的思維投入到工作當中，不斷提高數字電視服務質量。

4.完善數字電視的市場運營模式。計算機網絡已經成為人們利用數字電視的主要渠道，人們通過數字電視上網發郵件、學習、以及各類寬帶增值服務，而網絡就是市場化運營的直接切入點。這就要求我們必須有與數字電視配套的系統設備、相關的應用軟件及終端設備，以此為基礎不斷改進，研究出一種最佳的市場運營模式。

5.重視人力資源開發。積極引進數字電視技術方面的相關優秀人才，不斷進行技術創新，不斷促進數字電視的發展。

6.更多資源的免費開放。更多教育資源、財經信息、影視作品的免費提供，可以讓更多的消費者習慣使用數字電視的交互系統，提高數字電視使用率。

7.進一步豐富電視節目內容，提高節目源質量。節目內容的豐富以及畫面質量的提升，都可以不斷提高消費者使用數字電視的積極性。

七、結束語

數字電視的成功推出，使數字電視技術完全替代了模擬電視技術，符合電視技術發展規律，已成為全球電視技術發展的趨勢。我們只有不斷的改進和完善現有的數字電視系統，適應社會的發展和消費者的需求，才能推動數字電視技術繼續快速向前發展。

參考文獻

[1]黃高高.數字電視技術的現狀及發展前景展望[J].科技創新與應用，2012（2）：41.

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關鍵詞：數字電視信號；傳輸技術

數字電視，是從電視節目錄制、播出、發射、接收，全部采用編碼與數字傳輸技術的新一代電視。數字電視的發展從衛星數字電視到有線數字電視，最終到數字電視的地面傳輸，完成了整個廣播電視技術系統的整體平移。主要是指經過信源編碼和系統復接后生成的傳輸碼流的傳輸，或者說是由數字"0"或"1"組成的攜帶有電視信息的數據流的傳輸。數字電視信號的傳輸具有抗干擾能力強，可以實現雙向交互業務，以及頻率資源利用率高等優點。因此現在人們不僅可以通過傳統電視機獲得優質的電視信號，僅僅依靠掌上電視、手機、筆記本電腦等先進的器材就可以滿足我們的所有需求。本文首先介紹了數字電視信號傳輸技術的定義及特點，又詳細的闡述了數字電視信號的傳輸技術的具體應用以及未來的發展方向。

一、數字電視信號的傳輸技術

1.數字電視信號傳輸的定義

數字電視信號的傳輸是指在數字電視信號系統中，系統復接和信源編碼后的傳輸碼流的傳輸，也就是由數字“0”和“1”攜帶電視信息后構成的數據流的傳輸。另外信號傳輸過程中，只有通過傳輸信道這一媒介才能夠完成信號的傳輸。傳輸碼流在進入傳輸信道之前，必須要經過一些特殊的處理后才能進行信號傳輸。目前根據傳輸信道的不同，可以將傳輸分為衛星數字電視傳輸、有線數字電視傳輸和地面數字電視傳輸三種方式[1]。

此外根據信號的傳輸方式，還可將其大致分為載波信號傳輸方式和基帶信號傳輸方式兩種。載波信號傳輸方式又稱為調制傳輸，主要是指把需要傳送的基帶信號與指定的載波信號進行調制形成復合信號，然后將復合信號送入信道進行傳輸，在接收端的用戶需要使用解調器將所獲取的復合信號中的載波信號去除，獲取電視信號。而基帶信號傳輸方式主要是指將已經通過一定變換標準轉變的信號碼型，直接進入某些有線信道進行傳輸的方式。其中經過模/數變換后生成的二進制（或多進制）數字信號通常是以脈沖形成出現，這些脈沖序列往往包含很低的頻率分量，甚至直流分量，因而將其占用的頻帶稱為基帶頻帶，簡稱基帶。

2.數字電視信號傳輸的特點及優點

特點：載波傳輸和基帶傳輸是數字電視信號傳輸的兩種方式。在數字傳輸過程中，信源編碼會將數字電視信號轉化為由二進制組成的樣值信息，再利用有限的離散電脈沖波碼型來表示，最后進行傳輸。因為電脈沖信號的頻帶一般為低頻和直流，故又叫基帶信號，它可以進行短距離的直接傳輸和一些有限信道傳輸，即數字電視信號基帶傳輸。在數字電視信號的傳輸信道中，基帶信號為初始信號、基本信號，并最終以基帶信號為結束?；鶐鬏斁哂休^強的低頻能量，因此，在遠距離傳輸信號時，需要連續載波調制搬遷頻率，調節基帶信號為高頻上，才能將數字電視信號再信道中進行傳輸，這種傳輸稱為載波傳輸或調制傳輸。調制傳輸利用數字進行調制，調制參量的差異使傳輸出現了相移鍵控、頻率鍵控、幅度鍵控三個基本類型，以及正交幅度調制等一些列由基本類型派生的類型[2]。

優點：首先，與模擬信號不同，數字電視信號在傳輸過程中不受噪聲積累的影響，且不受地理因素的限制，幾乎可以無限擴大覆蓋面，在接收端收看到的電視圖像及收聽到的聲音質量非常接近演播室水平。其清晰度高、音頻效果好，可以滿足人們的感官需求。其次，數字電視不易受到外界的干擾，避免了串臺、串音、以及噪音等的影響，抗干擾能力較強。再次，頻道數量將成倍增加。利用現有的8MHz的一個模擬電視頻道，可傳輸4～8套質量較高的數字電視節目，用戶對節目的可選度高。最后，易于實現信號存儲，而且存儲時間與信號的特性無關，可以借助雙向網絡實現用戶的自點播節目、自由選取網上的各種信息，易于開展多種增值業務。

二、數字電視信號傳輸技術的發展方向

數字電視的出現讓人們觀看電視時徹底從過去的被動接受者變為主動使用者，數字電視信號的傳輸是為了保證人們觀看電視的效果，只有保證了數字電視信號信息傳輸的完整，才能夠保證觀眾收看到更加清晰的效果。目前，我國的數字電視信號傳輸標準逐漸建立并得到發展，因此未來的數字電視信號的傳輸將會更加的清晰和快速，同時傳輸的容量也將大大高于目前的傳輸水平。而且隨著數字電視相關硬件的發展不斷完善及使用者不斷增多，未來的收看費用也會有所下降，生存發展趨勢良好。衛星與地面數字信號傳輸技術仍待發展，憑借其優勢在將來可能成為信息化新時代的潮流，我國也會有更多的城市和地區能夠享受到數字電視所帶來的相對于目前模擬信號更好的收看效果和收聽音質。但是發展的同時也要考慮到我國現階段在移動數字電視傳播技術發展中存在的局限性，數字電視基礎設施建設的重復性比較嚴重，導致了國家資源的浪費，因此，數字電視在發展過程中，要結合現代科學技術，嚴格進行前期的規劃和設計。

三、結束語

近年來人們對于高清數字電視的要求越來越高，這就導致了數字電視信號傳輸技術的蓬勃發展。而數字電視技術作為一項重大產業越來越受到各國的重視，要想保證用戶能夠獲得高質量的數字電視信號，最主要的是保證電視信號能夠實時、高速、無錯地進行傳輸。因此，數字電視的信號傳輸不僅是其發展過程中不容忽視的關鍵問題之一，還決定了數字電視的清晰性及其兼容性。如果要在數字電視領域獲得長期而穩定的發展，必須進一步加大我國的自主研發力度，掌握電視信號傳輸方面的核心技術，增大在高新電視技術上的投入，以切實推動我國數字電視的不斷發展和完善。

參考文獻

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關鍵詞　手機電視　網絡融合　中國移動多媒體廣播(CMMB)

1　引言

手機電視是指利用數字地面廣播網絡或衛星廣播網絡或移動網絡，在具有特定操作系統和視頻功能的手機、PDA、MP4和GPS等手持終端上觀看視頻節目的服務。中國目前業內對手機電視通常稱為手機電視、手持電視或移動多媒體廣播(CMMB)。

手機電視作為移動商務的重要增值業務，是三網融合的產物。2010年1月，國務院決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合，“充分利用三網融合有利條件，創新產業形態，推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數字電視寬帶上網等業務的應用”。隨著3G時代的到來和國家“三網融合”戰略的推行，手機電視得到了長足的發展，并可能成為未來移動商務的重要殺手級應用。廣電把手機電視作為擴大其受眾范圍的新傳播媒介，電信運營商則把手機電視看作在移動市場的新價值增長點。

目前國外對手機電視的研究以韓國、歐洲芬蘭等國家的學者居多，國內對手機電視的研究主要來自媒介理論研究者、媒體從業者、通信研發者、電信從業者。手機電視業務實現方式的多樣化、網絡融合背景和跨行業的特性，決定了其研究內容的豐富性和研究方法的復雜性。在三網融合背景下，借鑒國外研究成果和方法，加強對國內手機電視研究顯得尤為必要。

2　手機電視的界定和發展概況

目前無論是我國還是國際上，對手機電視都還沒有明確的定義。Bayartsaikhan(2007)把手機電視定義為在移動設備上的電視，除了直播節目，還包括點播下載的節目和直播的訂閱節目；手機電視包括流媒體電視和廣播式電視。國內傳播學者從媒體角度，對手機電視做了一些定義，如匡文波的《手機媒體概論》，探討了手機媒體的傳播特點、經營策略、手機媒體管理等問題。通常理解手機電視業務為利用手機或其它便攜、移動終端觀看電視節目在內的多媒體內容的業務，包括廣播方式和交互方式。

手機電視的實現方式主要有三種：一是利用移動網絡實現。目前，這種方式有多媒體廣播和組播業務(MBMS)和廣播和組播業務(BCMCS)。二是利用衛星廣播的方式。包括歐洲的衛星數字視頻廣播(DVB-S)和日韓的衛星數字多媒體廣播(S-DMB)等。三是基于數字廣播網的方式。包括韓國的DMB和國家廣電總局推出的CMMB標準。這種模式被業界普遍看好，已在多個國家和地區廣泛試用，被認為是手機電視未來的主要發展方向。

目前，全球一些大移動運營商已基于其現有2.5G／3G網絡設施及流媒體技術推出了各種較初級的手機電視服務。美國Sprint在2003年初宣布推出MobiTV，從2004年開始，英國、德國、法國、美國，意大利等國家也都基于不同的技術開展各種形式的試驗和測試活動。韓國已于2005年5月1日正式開通基于衛星方式(S-DMB)的手機電視業務，并于同年12月開始基于地面無線廣播方式的T-DMB的手機電視業務。在歐洲，意大利的“3 Italia”公司首先于2006年6月開通第一個DVB-H商用網絡。

在國內，中國移動及中國聯通亦于2004年試水手機電視業務。2008年，國家總局的CMMB手機電視標準以奧運為契機開始商用，并成立了中廣移動公司，開始推動CMMB廣播式手機電視的推廣。目前，我國的手機電視發展還面臨許多問題，具體有：監管政策不明朗、技術標準不統一、價值鏈的內容提供環節發展不成熟、手機終端不普及、尚未形成合作共贏的商業模式等諸方面的問題。手機電視國內外運營概況主要如表1所示：

3　手機電視的內容和受眾研究

手機電視不應只定位于“會移動的電視”，僅轉發現有電視頻道的內容，內容應具互動性，并增加用戶自創內容和個性化內容。目前國外學者對手機電視內容研究開始增多。Schuurman(2009)認為手機電視增強了終端用戶的移動性并增加了新的訪問媒體的形式；在一個內容為王的時代，適合用戶的內容是手機電視成功的主要關鍵因素。然而。目前的研究對手機電視的內容關注不夠；Knoche(2006)通過三組實驗，對手機電視內容不同編碼率、圖像分辨率和文字質量，研究用戶對內容的反應；Chi-Chung Tao(2008)以創新采納和生活風格理論，以臺灣高鐵為案例，對手機電視的內容進行了研究；

在受眾研究方面，S.Ali(2007)對英國青少年使用手機電視的偏好進行了研究；Choi(2009)對韓國人使用手機電視的動機做了分析；Carlsson(2007)通過實驗法對芬蘭手機電視用戶的接受采納做了實證研究；Shim(2006)對韓國DMB手機電視用戶做了用戶采納實證分析。國內學者也開始嘗試用實證方法對手機電視的內容和用戶進行分析。陸地和劉菲菲(2009)通過問卷調查方法。對手機電視內容的用戶偏好進行了實證研究。馬持節(2007)對手機電視的受眾因素進行了分析。

4　手機電視的價值鏈和商業模式

彼得?德魯克說：“當今企業之間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業模式之間的競爭”。在網絡融合背景下，手機電視業務實現方式的多樣化及跨行業的特性，決定了商業模式和價值鏈模型的復雜性以及未來發展的重要作用。從全球來看，即使在手機電視發展相對超前的日韓，其商業模式和價值鏈模型也處在探索階段。

國外學者對手機電視價值鏈和商業模式做了較多的研究。Bria(2007)認為手機電視的出現不僅僅是基于無線網絡，在聲音和數據的基礎上增加視頻，而會對現有的市場構成挑戰；手機電視的出現將會從技術、市場行為和產業戰略等三個維度挑戰當前移動商務市場，并從技術經濟視角對手機電視商業模式做了分析。Hogg(2007)認為手機電視是未來中短期移動商務的重要應用，分析了手機電視的價值鏈。把手機電視市場結構分為四類：MNO主導的封閉市場、MNO主導的開放市場、廣播運營商主導的市場、第三方服務商主導的市場。Braet(2008)重點研究了歐洲手機電視的運作模式，并認為手機電視的運作模式包括四個方面，分別是組織設計、技術設計、服務設計和財務設計。Shin(2006)手機電視是運營商等待已久的殺手級應用；用社會經濟方法，研究了韓國手機電視DMB對政策、市場和產業結構帶來的變化；研究了韓國DMB快速發展的驅動因素；手機電視DMB具備了下一代網絡NGN的一些特征，如分層結構和數字信號處理等，但手機電視能否成為殺手級應用，取決于DMB能否打開下一代網絡環境、能否水平產業結構 和開放的市場環境。

在研究方法上，Pagani(2009)用情景規劃法分析了手機電視商業模式和戰略規劃的不確定性因素。Shin(2006)用社會技術方法，分析了韓國的DMB手機電視如何引起政策、市場和產業結構的變革，以及DMB在韓國快速發展的驅動因素。

近幾年，國內學者對手機電視的研究重點也大多在運營現狀和商業模式研究。陸地(2006)總結了手機電視發展的五種推動力，包括技術、市場、資本、政策和競爭。廣電總局發展研究中心董年初(2008)認為面臨內容、技術、經營模式等三方面的問題，應從內容為王、經營有方、網絡創優、終端保障等四個方面來發展手機電視。王虎，曲文香(2007)對手機電視的階段性盈利策略進行了分析，分為市場導入、快速成長和成熟期三個階段。

一些國內學者還對手機電視商業模式的分類進行了研究(如表2)。汪衛國(2007)對手機電視的三種商業模式：移動公司單獨運營、廣電單獨運營和合作經營進行了分析，合作運營模式又細分為廣電主導、移動運營商主導和批發三種模式。北京郵電大學的沈永言和呂廷杰(2006)對手機電視的實現方式進行了分析，未來手機電視的商業模式有廣播運營商主導、移動運營商主導、移動運營商完全控制模式三大類型，并認為移動運營商主導將是主流。中國聯通的黃東巍(2008)則把手機電視的商業模式分為移動運營商模式、廣電模式和合作模式三種。

綜上研究，在網絡融合背景下，合作模式是手機電視商業模式未來的主導模式，廣電總局和中國移動網絡運營商合作運營的CMMB手機電視即屬于此模式。合作模式由廣電負責內容提供、集成和傳輸發射，電信負責用戶鑒權和互動信息，廣電和電信通過合作競爭的博弈關系，共同運營手機電視。其優勢是提高了服務質量和系統效率，貼近目標用戶，收入來源多樣，商業模式豐富；劣勢是商業模式復雜，合作競爭的成本較高，監管和協調的難度大。這種模式被業界普遍看好，已在多個國家和地區廣泛試用，被認為是手機電視未來的主要發展方向。CMMB的合作模式如圖1所示。

5　手機電視的融合視角研究

手機電視是在三網融合背景下產生的。三網融合從狹義講，是電信網、有線電視網與計算機網的融合與趨同；廣義講，是電信、媒體與信息技術等三種業務的融合。從服務商角度看，是指不同網絡平臺傾向于承載實質相似的業務；從終端用戶看，是指消費者用戶裝置(如電話、電視與個人電腦)的趨同。三網融合背景下，手機電視的驅動力包括：(1)技術驅動：技術驅動是三阿融合的基礎和最主要驅動力；

(2)業務需求的驅動：對于三網的終端用戶來說，不會在乎具體技術實現手段，重要的是能夠提供給用戶什么業務；

(3)放松管制的驅動：放松管制提供了跨行業競爭的管制框架，促進了三網融合。

手機電視是網絡融合的產物，其未來發展也取決于廣播和電信運營商的融合。國外一些學者開始從融合視角來研究手機電視。Bayartsaikhan(2007)認為手機電視是媒體公司和運營商聯姻的結果，媒體把手機電視作為擴大其受眾范圍的新的傳播媒介；通訊運營商則把手機電視看做在移動市場的新的價值增長點。Loebbecke(2008)認為手機電視展現了通訊、計算機和媒體融合的趨勢。Braet(2008)認為手機電視是由廣播業、內容集成商和通信運營商三方共同控制的新市場，三者處于合作競爭關系。Shin(2006)認為手機電視是運營商等待已久的殺手級應用，韓國手機電視DMB具備了下一代網絡NGN的一些特征，但能否成為殺手級應用，取決于DMB能否打開下一代網絡環境、能否水平產業結構和開放的市場環境。

國內學者也從不同角度關注手機電視發展中的融合問題。北京郵電大學沈永言和呂廷杰(2006)認為在廣電面臨產業化發展、電信正在經歷企業轉型的關鍵時期，手機電視自然成為雙方運營商必爭的核心業務。但事實上，雙方的互補性要遠遠大于競爭性。移動運營商多年建立起來的客戶資源和運營管理能力是電視運營商短期內難以逾越的，而電視運營商多年積累的內容資源和媒體經營能力也是移動運營商難以短期獲取的。在現實政策環境下，只有雙方優勢互補，才能雙贏。謝新洲和杜娟(2008)則分析了手機電視的融合業務與產業分立監管的矛盾，制約手機電視產業順利發展的政策因素及廣電和電信部門在手機電視監管上的博弈。中國電信的于建港(2007)則對移動和廣電在手機電視的合作方式進行了分析，并認為廣電企業和移動運營商互相合作的關系將大于競爭的關系，手機電視網絡的發展趨勢是廣播網絡與移動網絡的結合，兩網的優勢互補。蘇勇和周笑(2005)通過構建手機電視和傳統電視的動態博弈模型，得出內容產業和盈利模式是手機電視獲取競爭優勢的關鍵。

6　結束語

篇9

關鍵詞：新媒體；網絡電視；核心競爭力

隨著數字技術的發展，網絡電視、IPTV、手機電視、衛星移動電視等新媒體不斷崛起，以新一代數字技術、廣播技術、信息技術為基礎的新媒體業務作為世界高新技術發展的大趨勢，正以銳不可當之勢給廣播電視行業帶來巨大的變化。它們提供了多種獲取信息的渠道和選擇的范圍，滿足了人們愈來愈趨向于多樣化、專業化和個性化的需求。

一、“新媒體”的定義

所謂“新媒體”是相對于傳統媒體而言的，“新媒體”是個相對的概念，比如和報紙相比，電視可以叫做新媒體，但和互聯網等相比，電視又是舊媒體。只是新媒體又不能變成無限相對的、沒有辦法解釋的詞，在一定時間內它應當具有相對穩定性，一個時代應該有一個時代的新媒體。因此清華大學的熊澄宇教授給今天的新媒體下了這樣的定義：在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。

二、“新媒體”的特點

現代社會快速的生活節奏，逐漸拉大了注意力資源短缺的年輕受眾和注意力資源過剩的中老年受眾之間的差距。大量年輕的觀眾正從傳統廣播電視終端前面離去，年輕人的媒介消費時間總量并不少于中老年觀眾，但是他們的注意力分布卻與中老年觀眾有很大的不同。年輕受眾正在快速從傳統媒體市場中分流，新媒體用戶的意見主導力和購買力正在逐漸增強，他們對個性化、專業化的需求十分強烈。

（一）相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。由《一個饅頭引發的血案》而起的文化事件，由BBS貓撲發起的虐貓事件調查，由《魔獸爭霸》而起的“銅須門”事件以及鬧的沸沸揚揚的“艷照門”事件等等，在網絡上產生的這些事件一再成為傳統報紙連續的版面。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

（二）新媒體為觀眾帶來了多種收視選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。傳統電視的傳播模式大多是一點對多點的單向傳播，觀眾對電視臺節目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據媒介形態的不同，選擇自己所喜愛的節目內容。電視觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變為電視臺與用戶之間的多點對多點的雙向網狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內容選擇方面擁有了更大的自，并能通過便捷的雙向互動和交流，直接影響電視臺的節目選擇和編排。

（三）新媒體具有跨時空的特點。網絡電視為傳統電視頻道和新興電視業務開辟了通達觀眾的新途徑，當數字電視和網絡電視技術應用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統電視難以把握的年輕人和高收入群體。

（四）新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點。網絡電視、手機電視和移動電視等新媒體之所以能叫板傳統電視，就在于他們擁有一張王牌――“個性化、分眾化”的媒體消費。網絡電視利用網絡強大的雙向交互功能和豐富的網絡資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個性化節目單；手機電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個性特征的信息渠道；移動電視和樓宇電視則依賴密閉的強制性收視空間，強調自己對移動人群和白領群體的準確到達。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時間和地點收看電視。

三、“新媒體”的優勢

新媒體產業的崛起已經成為廣播影視產業發展的一個顯著特點，其業務的發展也直接改變了整個廣電行業運營模式的單一問題，帶動了廣播影視的產業升級，推動了廣電多樣化地運營模式，從而極大地擴展了廣播影視未來的發展空間，使其成為充滿生機和活力的發達產業。

（一）拓展服務和功能

以數字化為特征的新技術媒體的發展，極大地拓展了廣播影視的服務性和功能性，使其呈現出了全新的形態。首先，大大增加了節目的含量，以數字電視為核心的新媒體的頻道資源從現在的幾十套增加到了幾百套。其次，大大提高了節目的質量，數字電視不僅能夠提供更為清晰的圖像資料和優美的音質，用戶還可以在家中就享受到高清晰的電視節目和電影院的音響效果。新媒體用戶可以隨心所欲地點播收看自己所需要的節目和信息，提高了觀眾的收視度。

（二）滿足多樣化需求

隨著我國經濟的快速發展，人民群眾的生活質量不斷提高，人民對于精神文化產品的需求大大增加，而且對精神文化產品的質量、品種、樣式也提出了更多、更高的要求。對新媒體的高預期讓消費者變得更挑剔，新媒體市場中經濟模式的變化和消費者地位的轉變讓消費者對電視的“寬容度”明顯降低。

新媒體將傳播載體從廣播、電視擴大到了電腦和手機，將傳輸渠道從無線、有線網擴大到了衛星、互聯網，并呈現出廣播影視獨特的傳輸方式，手機電視可以隨身攜帶，移動接收；IPTV能夠雙向互動，自由點播；網絡廣播能夠留住聲音，任意下載等等。這些技術變革使消費者完全擺脫了固定的節目表，在任何時候都能夠從廣播、電視、互聯網，甚至是移動通訊工具中獲得自己喜愛的節目類型，實現按自己的時間、心情、愛好、價值取向，去選擇收看節目的夢想，改變了受眾的行為模式和收視習慣，更好地滿足了受眾多層次、多樣化、個性化、專業化的需求。

（三）提供新的傳播平臺

與中國電信、中國移動相比，廣播影視最根本的優勢，在于擁有海量的內容資源和強大的節目制作源。新媒體的發展不僅為廣播影視所具有的資源優勢找到了新的傳播平臺，還根據這些新平臺的傳播特性創造出了更加符合用戶需要的節目內容，形成了自己獨有的核心競爭力。

篇10

【關鍵詞】手機媒體 傳統媒體 互動融合

2010年1月15日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示,截至2009年12月,我國網民規模已達3.84億,互聯網普及率進一步提升,達到28.9%。我國手機網民一年增加1.2億,手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。

受3G業務的影響,我國手機網民數量迅速增長,規模已達2.33億人,占整體網民數的60.8%,手機上網隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機媒體也正充分利用自身的優勢將相應的傳媒產品推向市場。

一、手機媒體的定義及特點

中國人民大學匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網絡媒體的延伸,綜合其特點如下:

1、傳受主體的交互性――實現了信息傳播的5W。

2、極強的便攜性――擺脫了傳統媒體的時空限制。

3、信息傳播個性化――內容個性化、靈活、參與性較強。

4、與傳統媒體的優劣互補――補償了傳統媒體 “移動性不足”, “時效性不強”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。

二、手機媒體與傳統媒體的互動融合

(一)手機媒體與報紙的互動融合――手機報

手機報與手機媒體融合的原因有如下四點:

1、報業的競爭壓力

如今,網絡等新媒體的出現,報業單一的經營模式,報紙內容的同質化的影響,使報業面臨的競爭壓力越來越大。

2、受眾閱讀方式的改變

受互聯網等新媒體的影響,受眾的閱讀習慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯網等新媒體,這導致報紙的讀者呈現結構分化進而影響到報業發展。

3、手機技術迅速發展

今天,手機的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟,手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯網,技術的成熟為手機報的誕生奠定了基礎。

4、傳統報業與手機優勢互補

在數字化時代,報紙吸納互聯網、手機媒體等數字化的傳播手段,發揮報業在內容和終端營銷方面的優勢,使手機報成為報業數字化轉型的產物之一。

(二)手機媒體與廣播的互動融合――手機廣播

廣播受到了來自電視、互聯網等新型媒體的沖擊。為了適應時代的發展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發生了變化。

1、廣電、電信、互聯網的融合

有關資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目,而中國將成為“手機廣播”服務最為普及的國家之一。而且,廣電網、電信網、互聯網“三網合并”已開始,這為手機廣播的進一步發展提供了一個良好的平臺。

2、“手機廣播”將步入大眾生活

隨著3G時代的來臨,在“手機廣播”從技術到內容的完善過程中,傳統廣播必將找到與“手機廣播”結合的優化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因為互聯網的出現而死亡,但是會改變。”

“手機廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機廣播”必將促進傳統廣播的發展。

(三)手機媒體與電視的互動融合――手機電視

手機與電視的結合,是媒介融合數字化發展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反饋方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經濟效益等已經引起廣播電視部門、移動運營商等機構的極大興趣。

1、手機電視的發展前景

手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性,其發展潛力巨大。

2、手機電視的發展障礙

(1)費用較高

手機電視昂貴的業務資費把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費太高用戶不會接受,資費太低運營商又承受不了,因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。

(2)節目畫面質量不高

這是一個網絡技術問題,手機電視業務不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機電視業務的用戶數量增多,網絡阻塞將更加明顯。

(3)手機耗電量大

使用手機收看手機電視,手機的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節目,又無法發揮手機最基本的通信功能,用戶定制手機電視業務的興趣就會大大降低。

三、手機媒體與傳統媒體互動融合的優勢

1、資源共享

手機媒體的信息來源,除了傳統媒體之外,互聯網是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發現新聞線索,及時獲取受眾的需求,尋找報道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體,實現了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是者。

3、培養新媒體人才

手機媒體與傳統媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動融合中實現雙贏

傳統媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內容優勢短期內是不可替代的,新媒體與傳統媒體融合,既延續了傳統媒體的生命力,自身的優勢也在不斷發展,更好地適應信息時代的要求。

結 語

新媒體的崛起引發傳統媒體的危機感,因此有人把傳統媒體發展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發展,將它們對立起來,這是一個認識上的誤區。因為新媒體是利用傳統媒體的某些特性和優勢發展而來,也只是一種功能性延伸。

新媒體對于傳統媒體的超越要建立在充分利用傳統媒體價值的基礎上。手機媒體雖有一定的缺陷,但已經建立起有效的贏利模式,而傳統媒體也充分利用了新技術顯示自身的價值。手機媒體與傳統媒體相互取長補短,正是未來媒體市場發展的一條新路徑。

參考文獻

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