網絡與新媒體的特點范文

導語：如何才能寫好一篇網絡與新媒體的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）05-191-02

一、新媒體崛起的環境背景

新媒體是相對于電視、廣播和報刊為主的傳統媒體而言的網絡媒體。新媒體的接收方式主要通過手機、電腦等現代化產品來獲取信息資料。新媒體的崛起深刻的改變了人們的生活，其信息量逐步擴大，人們通過新媒體來進行信息的獲取、生活服務的享受以及娛樂化活動參與，其功能深入到生活的方方而而。其中，作為網絡新聞而言，其數量遠遠超過傳統媒體，其信息是真正意義上的“海量”標準，從而導致每一條新聞都好像一滴海水一樣，一般不會激起人們的廣泛關注，由此也造成了在網絡新聞編輯中需要花費更多的創意去吸引讀者瀏覽以及參與討論。網絡新聞的載體是網站本身，網站為了獲取瀏覽量來提升網站知名度，需要網絡新聞更具有沖擊性，這樣才能有效的刺激讀者的閱讀興趣。特別是網絡新聞的對象是青年群體，也有部分中青年群體，總體來說具有較為年輕的特性。這類受眾群體所處的生活環境具有更快的生活節奏，人們已經沒有耐心去一一的閱讀每一條新聞，更多的需要通過對標題的閱覽來對可閱讀的內容做篩選。大多數的新聞推送主要以標題排列為主，讀者首先接觸到的是標題，而后通過點擊才能進入新聞具體內容，這種方式不同于傳統報刊媒體對新聞內容一覽無余，只有讓讀者點擊進入內容部分才能提升新聞本身考評價值，因此編輯人員會更多的將關注點放在新聞標題上。同時由于媒體競爭強烈，人們獲取新聞的渠道不斷的多元化，已經不同于過去傳統的較為局限的地區渠道。要想與全國各大媒體競爭，甚至是全球媒體競爭，提升新聞媒體關注度，網絡新聞媒體自身肩負著更大的壓力。因此，網絡新聞的生存環境是而對著更多的媒體生存環境，更挑剔的受眾，以及自身獨特的新聞閱覽規則，由此導致了網絡新聞對標題制作尤為關注。

二、網絡新聞標題語言特點

（一）吸睛效果

網絡新聞標題由于白身需要引導讀者點擊，因此希望讀者從標題上由充分的關注度和興趣，從而進行新聞內容的點擊閱覽，提升新聞點擊量。而吸睛的方式較為多樣化，如常見的夸張、熱門關鍵詞、離奇等。如熱門詞匯中，會更高頻次的使用人們關注的名人身份、富二代、奢侈品、第二者等，涉及的內容會隨著時展而不斷變化，詞匯內容與當下的熱點話題有密切關系，帶有濃重的時展特點。特別是當下網絡新聞中更多的關注名人、明星的話題，或者是經濟高速發展情況下社會環境的畸變，如人們對財富、美色的推崇，相關話題也會圍繞這些素材進行，如熱門詞匯是“任性”“給力”“蹭紅毯”“代購”“和諧”“水軍”“惡搞”“炒作”“中國大媽”等，各熱門詞匯背后都反應了時展下的各種標簽性的時代烙印，具有較大的關注度。而名人明星用詞則多與熱門人物有關，主要是其身份地位較高，以及粉絲群較廣作為新聞標題的使用標準。例如新聞“賭王四姨太帶百名員工赴井岡山學愛國教育”，該新聞為了達到吸睛效果，所以將人物的特別身份亮出，如果僅僅提到對象的名字可能并不會引起人們的關注，甚至不會有人指導該對象是誰，但是如果提到賭王，同時具體到其四姨太，受眾就會清晰的知道報道對象的情況，同時對于富豪信息的關注度引導人們對新聞內容的閱讀，特別是賭王四太身份與井岡山兩者之間的奇怪的關系更引人注意，而讀到內容則發現，其實質上并沒有太高的可讀性，因此標題成了吸引人們點擊，同時提升新聞評估價值的有效方式。而該新聞也代表了時展的特點，特別是當下人們對名人，及名人私生活關系的關注度非常高。而在交通事故中，也通常將兩車相撞直接稱呼為兩車輛的品牌，特別是高檔奢侈品轎車相撞中，為了吸引人們對高端產品的關注度，以及標題的新奇說法，由此形成該話題的標題編制，而如果是普通的兩車相撞，新聞標題就較為普通，無法抓住人們關注新聞的關鍵點，越是較大的損失越容易引起人們重視。此外，吸睛做法中還會將標題進行一定的夸張的描述，例如巨額數字、巨大損失，將新聞本身較為具有影響性結果的內容作為標題的主體，讓人們因為其異常的結果而關注新聞。其標題會在一定程度上具有煽動性，會激起人們內心的某種情緒，從而進行新聞的點擊與關注。

（二）受標題字數控制

網絡標題不同于傳統報刊媒體，其由于網站版而對標題的顯示空間有限，因此一般不會超過20字，更多情況下在15字范圍左右，這樣才能讓標題在網站所設定的推送欄目里較為全而的顯示。實質上這是對編輯人員的考驗，需要將更為濃縮而富有吸引力的內容做精煉呈現，不能冗長累贅的出現。在選擇其他媒體報道內容時，也會因地制宜的對標題做修改，但是也會進行適當的照搬。但是如果標題過長，一般會對標題進行重新的精煉編輯，而后做網絡新聞材料呈現。由于字數控制，因此在語言上更為的精煉，用詞需要更多的引人聯想，避免冗長語言的運用。同時由于字數限制，會更加傾向于直指核心。

（三）標題語言組成的新穎性

由于網絡搜索引擎的特性，更加傾向于選擇更新標題內容，標題越新更可能處于更前的排名。所以在網絡新聞編輯中，無論是標題還是新聞內容，都在一定程度上要保持新穎度，對原有新聞內容做適當的編輯后再做本網站的。因此可以發現，雖然新聞內容核心意思一致，但是會呈現出不同的表達方式。

（四）受單行標題形式限制

網絡新聞標題不同于傳統媒體標題，一般網絡新聞沒有主標題下的副標題設置，主要是由于版而設置的局限性所致。因此，網絡新聞標題多為一句話精煉完成。但是對于較長的內容，還是會在文章中使用二級標題。但是在網頁上顯示，一般只會看到一句話式的網絡新聞標題。甚至對于很多人來說，閱讀標題就是閱讀新聞，新聞標題已經將內容完全的展現，讓人們可以快速的掌握整個版而新聞的大體情況，從而再進行篩選閱讀。因此，在用語上更加的趨于簡單直白化，不會有太多的解釋，甚至會故意設置標題懸念來吸引讀者點擊閱讀。而傳統副標題可能將內容做進一步的闡釋，但是網絡新聞標題則不會如此，更多的需要通過讀者閱讀單行標題來激發其閱讀全文的興趣。因此標題語言設置中要留有懸念，同時又要提出更為精彩的部分吸引人們閱讀。

篇2

【關鍵詞】網絡媒體時代；藝術狀況

網絡新媒體時代，已然成為了一種新的藝術表現形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術作品。面對信息網絡媒體時代的背景下，通過對藝術狀況的分析與探討，有效的促進網絡媒體時代下藝術的更發展。

一、網絡媒體時代下的藝術特點

網絡媒體時代下的藝術最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現跨越時間與空間的交流與溝通，從而達到多個用網絡用戶之間的互動，對藝術作品進行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯網信息技術的快速發展，在一定程度上促進了網絡媒體的交互性，即通過計算機所生成的藝術信息，通過網絡資源實現人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網絡微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當然，藝術也是如此，網絡媒體與傳統的媒體傳播有著本質的區別，很多的藝術設計通過與網絡媒體平臺的結合，有效的促進了人與人之間的交流互動，同時網絡用戶還可以通過這個平臺實現較強的互動性。例如“你畫我猜”的這款網絡游戲，正是借助于網絡媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉了瀕臨破產的局面。

（二）傳播速度快

藝術在傳播過程中可以借助于網絡媒體，把藝術作的觀念與作品進行展示，由于網絡媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術作品的傳播過程中，相傳統模式下的藝術展示相比，網絡媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網絡資源實現交流與互動，最終促進藝術作品在市場中所創造的效益。

（三）虛擬性

網絡最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統藝術作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網絡媒體的這種虛擬性為我們藝術作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網絡媒體的開放性，為很多的藝術創作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術作品，從初學者的涂鴉作品到藝術精湛的創作者，而且任何一個人都可以借助于網絡媒體的開放性，在網絡平臺上進行藝術作品的創作，在一定程度上網絡媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網絡媒體為藝術的發展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術傳播

在我們日常生活中經常會遇到這樣的情況，即原本在傳統媒介中傳播的藝術，被跨越媒介而轉到了新的媒介中傳播。例如每年的春節晚會，在通過傳統媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯網中進行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術傳播方式。這種跨媒介藝術傳播的特點就是把傳統的媒介與新興的網絡媒介相結合，從而實現了新舊媒介的融合，只是在結合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術在激烈的競爭中展示出自身的優勢，有助于藝術的更好發展。

（六）多重藝術文本并置

由于多種媒介參與了藝術的創作與接受，從而導致了多重藝術文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術文本呈現出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網絡小說版、又有紙質小說版，同時存在電影與電視劇，在這網絡媒體時展下，同一個藝術作品被不同的媒介來傳播表達，就有產生其多元化的意義?！渡介珮渲畱佟愤@部藝術作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現出不同的版本，對于一部藝術作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進行虛構與加工就產生了第二重的文本，對網上小說進行再修改與潤色就會形成紙質的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網絡媒體對于藝術發展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網絡媒體的出現，對藝術的傳播與發展有著至關重要的作用。藝術作品的傳播通過網絡媒體實現了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網絡媒體的便捷性，欣賞到藝術作品，并進行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術在通過網絡媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現著思維方式領域，隨著信息網絡的快速發展，人們對網絡媒體平臺表現出越來越多的依賴，網絡的開放性促進了人們對藝術信息的共享。

（三）為創作者提供了開放性的平臺

在網絡媒體時展下，為創作者提供了一個開放性的創作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創造出自己的藝術作品，網絡媒體平臺的開放性促進了藝術資源的公開化與共享化，在一定程度上促進了藝術作品創作的快捷性。

三、網絡媒體時代下藝術的發展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術發展

即在藝術形成的早期時代，藝術的表達的媒介就是通過口語傳播，藝術在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進行保留，會隨著時代的發展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導致了很多的藝術隨著時代的發展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經過去，但現在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術發展

隨著口頭媒介的藝術發展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術的創作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術發展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術

相對于文字媒介時代的藝術，印刷媒介時代的藝術代表著我們人類的藝術有了一次很大的跨越，能夠對藝術進行大量的復制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術的運用，使得很多的藝術得以大量成批的復制與傳播，在一定程度上促進了我國藝術的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當時在傳播過程中借助于機械印刷媒介，有效的推動了當時的藝術傳播，從而對革命產生了深遠的影響。

（四）電子媒介時代的藝術發展

即網絡媒體時代下藝術的發展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網絡平臺的普及，使得藝術也進入一個電子媒介時代，并有效的借助于網絡媒體，實現了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現如今的網絡媒體時代，藝術將面臨著更加復雜的局面，隨著移動網絡、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術傳播過程中的主要媒介，為藝術提供了豐富的表現平臺，在一定程度上促進了與多種媒介的并存與交融，從而實現了雙向的互動與交流。

四、網絡媒體時代下藝術的審美

（一）越來越強的娛樂性

S著我國社會經濟的快速發展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網絡媒體時代下，越來越多的藝術呈現出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術發展過程中所呈現出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術在傳播過程中也會呈現出低俗化與同質化，例如沉溺于網絡游戲而放棄學業的，或者是引發社會矛盾等，對于社會的健康產生了消極的影響。當然，也不乏有積極的意義存在。網絡媒體顛覆了傳統藝術的傳播模式，有效的促進了藝術的傳播與普及，并在一定程度上促進了高等文化藝術與低等文化藝術的結合，使得藝術日益泛化。例如動漫藝術中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術不僅體現出大眾娛樂性，而且也體現出了一種時尚的藝術文化審美潮流。

（二）虛擬現實與幻想的世界

網絡媒體建立起了一個比現實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網絡計算機技術，可以在特點的范圍內實現虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環境中進行相互的作用與影響，從而產生一種身臨其境的真實環境感受。特別是在網絡游戲中，同時也體現了當代文藝生態與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術的審美特點。

五、網絡媒體下藝術設計所面臨的挑戰

（一）日益更新的網絡媒體技術

隨著網絡新媒體的出現，在藝術的設計過程中漸漸的擺脫了傳統的媒體傳播，有效的利用了互聯網信息，在一定程度上提高了藝術設計的工作效率，而且數字化、網絡化的設計，不僅可以解決傳統的藝術設計過程中復雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設計工作，從而使得藝術設計工作人員可以擁有更多的時間來進行藝術設計的創新。網絡新媒體的發展，為藝術設計帶來眾多機遇的同時，也伴隨著一定的挑戰。首先，網絡媒體時代下的藝術設計，是通過計算機技術與網絡相結合運用設計軟件而進行創作的，隨著科學技術的不斷發展，計算機技術與軟件也都在不斷的更新，因而在進行藝術設計過程中需要設計人員不斷提高計算機技術，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設計工作人員只是對設計的理論基礎比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應目前網絡新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設計知識與技能，來提高其藝術設計水平。

（二）網絡媒體設計的多元化

面對網絡媒體時代的發展下，藝術設計還面臨著另外一種挑戰，設計工作人員應當通過多種渠道來不斷提高自己的設計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網絡新媒體時代的引領下，對傳統的藝術設計思路進行有效的改變，突破傳統的藝術專業界限，從而使得藝術設計作品更加符合于網絡媒體時展的需求。例如網絡涂鴉就是在網絡新媒體時代應運而生的一種藝術設計方式，網絡與媒體技術為網絡涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網絡就可以實現與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網絡資源的豐富性與快捷的網速，促進了網絡涂鴉的發展。

（三）網絡媒體時代下的藝術傳播

隨著網絡媒體時代的到來，微博、微信等多種網絡平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術推廣也變得日漸頻繁，通過對網絡空間的外延性，在一定程度上促進了藝術作品在空間范圍的外延與擴大，同時增強了藝術傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網絡媒體成為了一種時效性非常強的藝術傳播方式。網絡媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關系，網絡媒體不僅對藝術信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復閱讀自己的文字，導致了網絡向高級的媒體結構進化。

網絡媒體在一定程度上促進了藝術傳播與價值的影響，在信息網絡發展的環境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環境下形成藝術的感染力，同時網絡媒體時代下的還促進了藝術領域人人都可能會成為評論家，從而達到藝術資源的共享與推廣。除此之外，網絡媒體時代下的藝術更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環境，網絡媒體時代使得藝術傳播與傳統相比發生了深刻的變遷，使得藝術在發展過程中面臨機遇的同時也面臨著眾多的挑戰。

隨著時代的不斷發展，科學技術的更新變化將對進一步的影響到藝術的發展，在這網絡媒體時展的背景下，我們要通過對社會發展需求進行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學技術，從而促進藝術的發展符合于當代社會發展的需求，進而促進藝術文化的流傳與發展。

參考文獻：

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關鍵詞：新聞；網絡；評論

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0048-02

在信息傳播方式日新月異的今天，互聯網、新型信息終端成為人們快速獲取、和傳遞信息的重要平臺，它在人們學習、工作、生活等各個方面發揮著重要的作用，而新聞的網絡評論作為一種繼廣播、報紙、電視之后的又一新型評論形式正在悄然走進我們的生活，其影響的深度、廣度不容小覷，因此網絡評論在公眾輿論的組織和引導層面所起到的作用顯而易見。

如何正確認識網絡新聞評論，利用好網絡新聞評論，更好的為社會公眾服務，使之成為引領社會輿論、弘揚社會道德、構建和諧社會的輿論平臺，同時也是媒體從業者和信息交流工作者面臨的一個新的課題。

所謂新聞評論，即時評、政論，它是大眾、專業評論人員或相關專業人士就當日新聞在公眾傳媒以及網絡平臺上發表的個人署名或匿名或化名的言論。隨著承載技術的不斷升級，網絡評論以其自由、公開、廣泛等特性更適宜普通受眾參與其中，評論的形式、語言風格、字數也隨之發生巨大變化，甚至點擊一個圖標都能成為受眾參與評論的方式。結合傳統新聞學的理論知識，我們不難發現，新聞的網絡評論是指在網絡媒體上就某一新近發生的新聞事實，迅速、及時進行評述，闡明道理，提出解決問題的方法和意見。

一、網絡評論的基本類型及特點

（一）網絡評論的基本類型

從類型劃分上看，新聞網絡評論基本可分為三種類型：其一是傳統的網頁評論，這種形式出現最為傳統，具體是指在新聞網頁上的“觀點”、“意見”、“情緒化表達”等言論專欄里發表的評論文章。在語言風格和語體概念上與傳統媒體評論具有較大的相似程度。網絡評論的產生有著較強的隨意性，這些評論可以由網站的編輯獨立完成，也可能是網友編寫或網站工作人員轉載而成；新聞網絡評論的第二種類型是電子論壇，這種形式更具自由性，更多是給予網民們自由發揮和自由評論的空間。正因為其明顯的互動性、開放性以及快捷等特點，電子論壇已經成為網絡媒體在網絡空間網民們互相探討、交流的一個新平臺；第三種是近幾年逐漸興起的微博評論。微博，也就是微型博客的簡稱，用戶終端可使用便攜式或固定式的信息終端信息、發表觀點。而這種信息和觀點往往受字數的格式限制，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博的即時性、便捷性、廣泛性、高速傳遞性決定了其在未來信息分享時代的地位和作用。

在網絡這個相對自由、公開的平臺上人們可以對新聞事件、轉載、評論，由于互聯網、手機網絡的普及以及技術的支持，微博新聞已經成為許多人第一時間獲取信息最迅速、最簡單的方法。與傳統媒體相比，微博像個新聞場，依靠其網聚的強大人際關系網絡，為傳統新聞媒體提供海量的新聞信息。而這種新聞信息提供的過程同時也附加著者的觀點評論。由于網上評論反應及時，傳遞迅速，受眾越來越多，比如新近發生的 “甘肅11.16校車車禍事件”、“深圳聯防隊員入室案”再到卡扎菲被捕，大到兩會信息，國家新聞，小到民生百態，物價浮動，許多新聞人們都是通過微博獲取、并發表自己的觀點。

（二）網絡評論的特點

1.互動交流性。網絡顧名思義其可四通八達，多向傳遞，只不過這種概念上的巨大連接是虛擬的，每一個終端接收設備既是信息的發起源也是信息的接收者。不難發現，網絡與傳統媒介的最大區別就在于傳統媒體只能使受眾被動的接受，而網絡的受眾既可以接受也可以發起。

2.時效性以及新聞源外來性特點。時效性是新聞傳播的特點之一，一條新聞從發生到抵達受眾終端，以其傳播方式不同，速度亦有很大區別?？萍几淖兩畈皇蔷淇赵挘斍拔⒉?、微信、手機短信，手機廣播、車載廣播、移動電視終端成為最新、最快的傳播形式。另外網絡平臺所承載的新聞基本屬于傳統媒體采編形成，這與目前網絡站點的新聞采訪權有著直接的關系，因此，拿來和外來是網絡新聞的另一個特點。

3.強化和豐富新聞評論的特點。新聞發生后，傳統媒集體既會充分客觀的展現新聞本質，也會基于新聞發表評論，而這樣的評論和社會呼吁只是一個廣播電臺或電視臺或報社的一家之言，即便是評論水準很高，但也無法窮盡所有精辟觀點思想，網絡評論可以說是一個大型的商品綜合市場，我們在這里既可以看到汽車、家電，也可以看到鞋帶、線頭，換言之網絡評論實質上強化和豐富了評論本身。除此之外，網絡評論具有較強的感召能力，比如，2011年11月14日早晨7時37分，位于西安南郊的嘉天國際公寓爆炸事件。事故發生后，西安市立即啟動突發公共事件醫療救治應急預案。而與此同時，網上的目擊者視頻、微博等新載體信息也大量上傳，在這個時候，我們的媒體反映快、報道準，而廣大受眾的積極關注、手機微博互動、網絡即時評論對于整個事件的快速應對跟進起到了積極的推動作用。

網絡評論甚至延展至各種電子媒介、接收終端的觀點意見、情緒表達其實都是“百花齊放、百家爭鳴”的表現。全方位立體的認知事物、解析新聞需要這樣的新聞評論體系。我們不難發現網絡上很多觀點意見、想法、措辭相當激烈，但這當中也不難找出一些啟發心智、開闊思路的真知灼見。

二、新聞網絡評論的作用

通過對新聞網絡評論的特點發掘，我們發現，由于網絡媒體自身的傳播特性，網絡新聞評論與傳統媒體的新聞評論形成輿論具有自身的優勢，對整個社會的進步和發展都有著積極的作用。主要體現在以下幾個方面：

首先，網絡新聞評論時效性強，有利于搶占輿論宣傳先機。網絡讓受眾第一時間獲取了新聞，這已經成為不爭的事實，而受眾獲取了新聞后也可以馬上利用網絡媒體發表新聞評論，受眾的評論發表過程相對簡單，對知識水準、專業技術要求不高，觀點形成之后無需過多斟酌，便能實現即時上傳、評論。而傳統媒介的采、編、審、播則有著嚴格的過程和時間節點的控制。其次，新聞的泛網絡評論對輿論影響力巨大。近些年出現的新聞事件中，網絡評論其實就是一個無形的推手，新聞本身也許不能說明什么問題，但是，泛網絡化的探討、交流、分析甚至是意見流都會加速和加強人們對新聞本身的關注度，更難以控制的是這種強大的意見流會逐漸匯集形成對新聞本身的輿論評價，而輿論評價的升級則會產生巨大的社會影響，這種巨大的影響既可以剔除社會詬病，也可能有失社會公正甚至影響司法公正。近兩年通過網絡，或者說是微博的力量，“郭美美事件、我爸是李剛以及隨手拍解救乞討兒童”等，不僅被披露出來，而且微博平臺所負載的輿論信息導向價值也多方位的展現出來。

三、新聞網絡評論存在的問題

1.評論可信度低、管理難。由于話語權的下放、把關人的缺失、用戶水平良莠不齊、碎片化表達、網絡消息的散布蔓延等原因，網絡在某種層面和范圍也成了謠言滋生和擴散之地，有的網絡推手利用謠言制造網絡焦點，操縱網絡民意，形成“網絡暴力”，將公共事件進一步變成社會行動，影響社會穩定。其次由于網絡具有虛擬性、隱蔽性的特點，在網絡上信息和評論被追責的可能很小，換言之，網絡的虛擬性也決定了這種隱蔽性的言論和身份存在會產生種種缺乏責任意識和監管基礎，這樣就會產生一些虛假的、不健康的、缺乏法制觀念的消息和言論。比如藥家鑫一案之后，藥家鑫之父藥慶衛狀告張妙人張顯的案件，也是因為張顯在微博中的相關言論引發，至今案件仍在審理當中。網絡的不實言論甚至缺乏事實基礎的評論攻擊在某種程度上降低了網絡評論的真實性和可信度，這也充分說明網絡的本質特性可謂是一把雙刃劍。

2.新聞的網絡評論缺乏實力和高度。網絡的虛擬性特征決定了其存在價值定位，人們并不會完全信任于網絡觀點和網絡信息，這一點與傳統媒體有著明顯的區別。傳統媒體擁有一支素質過硬的新聞采集隊伍，而長期的學習實踐，政治思想意識的樹立，形成了傳統媒體的采編高度和評論高度。而網絡對于新聞事件的評論或者相關信息的，其參與者、者業務素養、專業知識、文化水準各不相同，這就決定了網絡對于新聞事件的評價缺乏有見解的認知和高度。

四、推動新聞媒體互動評論、網絡新聞評論健康發展之我見

網絡作為一個相對自由的信息互通平臺，存在著因自由、開放而產生的種種隱憂。將正常的觀點、情緒表達與有悖公序良俗的言論區分開是一個大的挑戰，如何引導網民正確利用網絡平臺，營造有序、純凈、高水準的網絡壞境成為目前網絡發展亟待解決的問題。

首先，從硬件層面可采取技術手段開發安裝相關軟件，此種軟件對虛假、錯誤、甚至是帶有蠱惑、煽動性質的言論加以及時過濾、攔截，防止滋生蔓延。

其次，加強網站編輯的職業認知感和業務素養。網站編輯對于發現的問題或者不實的言論、過激的評價以及違反法律法規的行為應及時制止或者予以警告。對網絡上發表的評論觀點，可以采取先審后傳、邊審邊傳的編輯處理方式。同時網站的信息管理工作者應積極加強與網絡警察的交流合作，共同構筑網絡防護過濾網。

第三，兼顧堵疏結合。如果說前兩者的監管有堵的成分，那么對于網絡信息參與者的引導則顯得尤為重要。網民發表評論的時候主觀隨意性較強，其評論缺乏責任感和公正度，那么對于日漸龐大的網絡信息受眾，應該有引導者，在輿論的形成過程中，意見流、觀點流更需有人引領和規范，逐步形成注入理論因素。網站或是聘請或是培養有見解、有素養、有法制觀念的專業評論隊伍，充分的起到引領和規范的作用。

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近幾年，隨著互聯網在我國的迅猛發展，網絡媒體已成為新聞傳播的主要媒體之一，作為新興的第四媒體,網絡新聞宣傳與傳統媒體一樣，同樣擔當著傳播正確信息、宣傳黨的方針政策、宣傳改革開放成就，宣傳群眾、鼓舞群眾，推動社會經濟和文化發展的重任。因此，“三貼近”也是對網絡新聞宣傳工作提出的要求，如何在網絡新聞宣傳工作中堅持正確的輿論導向，體現時代性，把握規律性，富有創造性，對于網絡媒體工作者來說，努力實踐“三貼近”具有重要的意義。

堅持“三貼近”原則，就要將“三貼近”的要求真正地落實到實際工作中，落實“三貼近”要求， 就要弄清落實在哪里、如何落實的問題。就地方新聞網站而言，如何按照網絡媒體的特點有針對性的落實 “三貼近”的要求，作為河北省重點新聞網站的長城在線結合工作實際，進行一些探索。

把握網絡媒體特征

地方新聞網站堅持“三貼近”的原則，就是要從網絡媒體的特點出發。從互聯網的特性看，網絡媒體與傳統媒體相比主要有以下幾方面特點。

網絡媒體的特點之一就是信息傳播的即時性，信息可以隨時進行，還可以實現文字、圖片、視頻的網上直播，讓網民在第一時間獲得信息。網絡信息傳播的自由性更是網絡媒體的一大特色。網民可以在任何時間、任何地點上網，查找自己需要的信息。

網絡所具有的海量信息的特點，是任何傳統媒體所無法比擬的。浩浩網海，信息如潮；窮其一生，不能盡覽一日之新增。僅長城在線每天的信息就達700余條，目前累計信息量已有十幾千兆，相當于兩萬多冊20萬字圖書的信息量。當然，很多網站提供了信息檢索功能，網民通過輸入關鍵詞并結合各種查詢條件，就可以在茫茫網海中，瞬間找到自己想要的信息資料。

交互傳播及個性化傳播。傳統媒體的傳播方式通常是單向的，編、讀雙方無法隨時隨地進行雙向溝通。而網絡媒體信息的傳播具有很強的交互性，網民與網站之間、網民與網民之間，可以利用論壇、聊天室、網絡電話等工具，實現語音、文字，甚至影視圖像的相互交流、溝通，實現互動。不同地點的網民，可以對共同關注的新聞內容，隨時展開在線討論，還可以舉行網絡會議。

文字、照片、聲音、動畫、影視相結合的多媒體傳播。網絡媒體可將文字、圖片、音頻、視頻集于一體，真正實現了多媒體傳播。如長城在線制作的《西柏坡》專題將西柏坡在中國革命戰爭時期的歷史資料以文字、圖片、影視等多種形式在網上，讓網民通過多種形式了解和感受時期那段輝煌歷史，深受網民喜愛。

“三貼近”的四步曲

要做好網絡新聞的宣傳，就要了解網絡媒體的這些特點，運用網絡媒體的優勢，有針對性地落實 “三貼近”的要求，網絡媒體應在以下四個方面做到“三貼近”。

表現形式的貼近。網絡媒體必須保證其網站的嚴肅性、權威性，決不能遷就、迎合低級趣味。但通過開拓豐富多彩的藝術表現形式，來表現嚴肅的內容，從而貼近民眾的需要，這二者之間并不矛盾。相反，積極向上的表現形式，更能被廣大網民所接受，更能起到網絡媒體作為輿論引導的職能和責任，不要簡單地認為娛樂休閑就是低級趣味。

只有克服了網絡宣傳形式的簡單化、一般化、表面化，把黨的意志同網民的心聲統一起來，把國家的方針、政策同網友的思想、感情、生活聯系起來，把嚴肅的新聞內容同豐富多材的藝術表現形式結合起來，通過圖片、文字、視頻等網絡特有的多媒體形式來展示新聞內容，提高網站與讀者之間的親和力，讓讀者感到網站是他們工作、學習中的良師益友，感受到網站與網民生活的貼近。

實效性的貼近。近年來，國內外許多重大新聞特別是突發性新聞最先作出報道的都是互聯網。網絡媒體應結合自己快捷的優勢，針對熱點新聞及時或制作相關專題，將新聞背景材料和各方面觀點進行集中報道，對事態進展情況做跟蹤報道，讓網民在第一時間了解新聞的相關信息。

服務網民的貼近。要做到對網民的貼近，就必須了解自己網站的定位，了解網站讀者的群體性質。盡管網絡媒體具有海量的信息存儲能力，但畢竟網民對網站內容的需求是有選擇的，對于大型綜合性網站，他們依托其強大的財力支持，可以將內容做到豐富繁多、包羅萬象，以適應社會各界網民的需要；但對于多數網站來說，做大做全是不現實的，這里面有技術、地域、資金、人員等條件的限制，這就要求我們，必須清醒地知道自己網站定位的層次，從自己的條件出發，做出網站自己的特色，不求大求全，而是力求做到網站定位領域里的全面、準確。

服務內容的貼近。要做到服務內容的貼近，就要始終堅持正確的導向，把體現黨的意志同反映人民的心聲結合起來，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。長城在線正是以此為指導思想，深入挖掘本地域的文化底蘊和人文資源，推出了具有河北特色的一些專題和欄目，如“河北風景名勝”、“河北文物精華”、“西柏坡”、“燕趙紅色之旅”等，為關注河北、想了解河北的海內外朋友提供了豐富多彩的信息資料，深受網民的喜愛。

網絡媒體的興起與發展，是文化傳播媒介的一次偉大的革命。如何在網絡時代重新審視自身的特點，在新聞宣傳工作中做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從而進一步發掘潛力以適應時展的要求，是一個需要長期探索、不懈努力的課題，是每一個從事文化傳播工作的人，特別是新聞工作者都應該積極思考的問題。

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關鍵詞：新媒體；涉稅；網絡輿情

中圖分類號：D630.9 文I識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

前言

在新媒體時代的涉稅網絡輿情中，稅務人員的稅收執法向來是涉稅網絡輿情的焦點，這就使得我國稅務機關在新媒體時代很容易受到涉稅網絡輿情的影響。為了避免涉稅網絡輿情引起的負面影響擴散，正是本文就新媒體時代涉稅網絡輿情應對進行研究的原因所在。

一、新媒體時代涉稅網絡輿情特點

1.載體多、傳播快、范圍廣

對于新媒體時代涉稅網絡輿情來說，涉稅網絡輿情的載體增多、傳播速度加快、傳播范圍擴大是其本身具備的特點，這一特點的出現主要是由于我國網民數量的不斷增多，更多的網民能夠參與到涉稅網絡輿情的討論、傳播中所致，這自然就對我國當下涉稅網絡輿情的應對造成了較大的麻煩。炒熱涉稅網絡輿情、傳統媒體介入、事件不斷關注度不斷提高、稅務機關公開表態已經成為我國當下涉稅網絡輿情發展的固有套路，而這自然就會對稅務機關公信力與形象造成較為負面的影響[1]。

2.突發性強、關注度高

對于新媒體時代的涉稅網絡輿情來說，突發性強、關注度高也是這一輿情具備的特點，不同于傳統的涉稅輿情，涉稅網絡輿情的傳播可以借助的網絡平臺數不勝數，而傳播者也能夠利用網絡較好的隱藏身份，這就使得只要涉稅網絡輿情足夠吸引眼球，我國網民就會為了自發的將其轉載，使這一涉稅網絡輿情很快充滿整個網絡，這時想要進行涉稅網絡輿情的應對，相關稅務部門往往需要付出較大的代價。

3.破壞力大

我國當下的網民總數已超7億，而如此數目龐大的網絡群體加上我國較為寬松的網絡環境，使得我國網絡監督可以稱得上是無時無處不在，而由于我國民眾整體素質還有待提高，這就使得一些不法分子很容易通過自身的引導，將網民的視線集中在涉稅網絡輿情中，這一引導過程往往伴隨著虛假信息傳播、蒙蔽民眾的情況出現，這就很容易造成民眾情緒失控，質疑國家稅務機關的問題出現，由此可見涉稅網絡輿情的破壞力之大[2]。

4.存在聯動效應

除了上述幾方面特點外，我國當下的涉稅網絡輿情還存在著聯動效益特點，這一特點主要表現為涉稅網絡輿情通過各種媒體報道、網民的爭相傳播，很快形成強大的輿論風暴，而如果相關國家稅務機關不能在短時間內介入問題，這一輿論風暴就很有可能出現失控，最終在有心人的利用之下，對我國政府的形象與公信力造成巨大傷害[3]。

二、應對新媒體時代涉稅網絡輿情的策略

1.凝聚輿情共識

為了能夠較好的應對新時代涉稅網絡輿情，我國稅務機關必須凝聚關于涉稅網絡輿情的共識，將涉稅網絡輿情視作一把雙刃劍，避免將涉稅網絡輿情與地衣劃等號的情況出現，而稅務機關的每一名執法人員都應具備大局觀念、責任意識與風險意識，這樣才能有效的防范涉稅網絡輿情于未然。為了實現這一涉稅網絡輿情共識的凝聚，稅務機關需要在目標和績效中加入涉稅網絡輿情的工作考核，并明確涉稅網絡輿情歸口辦公室，這樣稅務機關才能夠較好的提高自身風險意識，解決各類利益糾紛，真正避免涉稅網絡輿情的出現。

2.完善危機管理機制

為了能夠進一步提高稅務機關應對涉稅網絡輿情的能力，除了凝聚關于涉稅網絡輿情的公式外，稅務機關還應完善自身的涉稅網絡輿情危機管理機制，這一危機管理機制的建設，需要保證稅務機關具備新聞發言人、網絡宣傳員、稅收評論員三支隊伍，這樣才能夠有效對涉稅網絡輿情風險進行評判，在涉稅網絡輿情發展初期進行較好應對。此外，稅務機關還可以通過組織局長接待日、開設公眾開放日、主動公布輿情與處理結果的方式，加強與公眾的溝通，這樣就能夠較好的降低涉稅網絡輿情的傷害力[4]。

3.講究方式方法

為了能夠進一步提高稅務機關應對涉稅網絡輿情的能力，稅務機關還必須掌握科學的涉稅網絡輿情處置方法，適當應用“冷處理”與“熱處理”，這樣才能夠有效降低涉稅網絡輿情對稅務機關公信力造成的威脅。具體來說，“冷處理”指的是設法降低涉稅網絡輿情的關注度，而“熱處理”指的是是積極解決涉稅網絡輿情反映的問題，或是給予其有力的回應，“熱處理”只有做到快速反應、本著實事求是原則、審慎信息、保證溝通渠道的暢通、亮明積極的應對態度，才能夠將涉稅網絡輿情的負面影響降到最低，而如果能夠較好的處理涉稅網絡輿情，稅務機關的自身形象與知名度還能夠得到一定提升，這是我國當下處理涉稅網絡輿情的最好方法之一。

三、結論

本文就新媒體時代的涉稅網絡輿情應對進行了研究，詳細論述了新媒體時代涉稅網絡輿情特點與應對新媒體時代涉稅網絡輿情的策略，希望這一內容能夠為我國稅務機關涉稅網絡輿情的應對帶來一定幫助。

參考文獻：

[1]甘玉球，李育平，鄧永澤，廖晨，楊洋.涉稅輿情的發展特點及其應對策略[J].南方論刊，2013（2）：63-65+32.

[2]顧恩，顧慧武，鐘怡.網絡時代涉稅輿情的應對[J].群眾，2013，11：53-54.

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網絡作為新型廣告媒介給廣告人提供了無限的創意空間。網絡廣告幾乎涵蓋了所有傳統廣告形式，而且網絡廣告又有其自身獨特的特點，如互動性強、多種廣告形式并存、廣告信息更新速度快等。不容置疑，網絡廣告文案也因網絡的特點而衍生出多樣化的創意特點。主要表現為以下幾個方面：

1.1多媒體性。網絡最顯著的特點是其多媒體性。網絡兼具平面媒介和影視媒體的傳播特點，它幾乎涵蓋所有傳統的廣告類型，因此廣告文案自然也表現出多樣性。如在網絡平面廣告中，廣告文案以動畫的形式出現或以鏈接的形式出現。

1.2及時性。廣告的及時性是廣告投放最為關注的問題，也直接影響著產品的銷售情況。相對于印刷媒體和電視、廣播來說，網絡自由鏈接的特性，使得互聯網幾乎成為了一個沒有任何界限的廣告媒體，廣告文案的信息更新幾乎是分秒之間，人們可以在第一時間了解廣告的內容，并作出反饋。

1.3廣告效果的可預測性。與傳統的媒介廣告到達率相比較，網絡媒體上的廣告測定要簡單得多。受眾對某一條廣告的點擊率，以及在點擊后的實際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等，都可以通過網絡服務器查找。實際上，網絡廣告最為關注的就是點擊率，這正是影響網絡廣告文案寫作的重要因素。

1.4無限制性。傳統廣告媒介幾乎都受到時間和空間的限制。而在網絡上，這些都不成為問題，無論何時何地，打開相同的網頁，網絡廣告都能在受眾面前及時出現，文案自然也不必說。

2、凡客體的營銷特點

凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體。其獨具個性的文案內容和形式彰顯了該品牌的個性形象。更由于凡客體引來網友的大量模仿和借鑒，并將網絡紅人、明星或社會事件編撰進凡客體中，形成“凡客體”這一網絡現象。凡客體引人注意的起始，來自于2010年7月，我國青年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品（VANCL）形象代言人。該廣告出自前奧美創意總監、遠山廣告合伙人邱欣宇之手。

廣告沿襲傳統名人代言的套路。總結起來，凡客體的網路營銷特點表現在以下幾個方面：

2.1內容創新。“凡客體”之所以流行，關鍵還是“正版”的廣告文案本身創意獨特，這才會形成模仿的原動力。當你看到這些簡單直白的生活化的描述，當你看到這些看似閑散但是規律性較強的文字，你會感覺它在和你互動、在和你溝通。廣告創意瞄準靠自我奮斗、努力獲得成功的“80后”，這個網絡中最具潛力的消費群體。尤其是，在互聯網上，使用社會化交友社區(SNS)和微博的網友們熱衷于傳播信息、展示自我、調侃朋友，于是便很愉快地接受了這樣的這一條有態度的廣告。廣告文案內容與網絡消費群體產生情感共鳴。

2.2形式創新。凡客廣告文案體現出強烈的形式感。白底、人物摳圖無背景，本已夠簡潔，再加上明星的號召力，已經為網友的模仿提供足夠的理由。韓寒是互聯網成就的時代先鋒，既有極高知名度也有爭議性，王珞丹是新晉偶像明星，兩位明星吸引了年輕有個性的消費群體，尤其是廣告文案不落俗套的獨特表達。廣告文案采用80后的口吻調侃社會，戲謔主流文化，不僅符合代言人的不羈個性，貼近名人自身的寫照，更彰顯出VAN-CL個性品牌形象。更為重要的是，文案自身顯著的形式特點，為網友的自發模仿和創新掃除了形式障礙。試想，如果是艱深難懂、毫無章法可循的文案形式，網友怎會大量跟風。另外，凡客體采用系列文案的形式，會形成重復打擊在消費者心中的力量。畢竟網絡傳播是有周期性的，如果廣告沒有持續作戰的力量，網友會在較短的時間內忘卻廣告特點。而一旦中斷傳播，便不會形成今日凡客的成功。

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【關鍵詞】網絡熱詞 糕富帥 傳播路徑

新媒體語境下，網絡用語的出現為網絡熱詞的產生提供了條件和受眾群，人們對社會事件的關注程度在網絡上直接反映為對網絡熱詞的追隨與大肆宣揚。“糕富帥”、“歪脖子”這樣的熱詞不斷產生，本文就新媒體語境下網絡熱詞產生的原因和特點進行思考和分析，并探討其本身與新媒體的關系。

一、新媒體語境的傳播特征與文化特征

從媒體形態發展角度看，相對傳統媒體而言，新媒體指的是20世紀后期在社會信息傳播領域出現的，建立在數字技術基礎上的能擴展傳播信息、加快傳播速度、豐富傳播方式并與四大傳統媒體迥然相異的新型媒體。如數字雜志、數字報紙、數字廣播、3G 手機、移動電視等。

新媒體時代，是信息傳播的又一次飛躍，在信息傳播的發展史上具有里程碑意義。突破傳統主流媒體的話語壁壘，傳統的接受者開始向多元化多重身份轉型，信息劇增，而網絡熱詞隨之產生，并獲得普遍認知。

1、新媒體語境的傳播特征

（1）依托現代化技術，速度與容量大。新媒體基本兼備了傳統媒體的所有特征，并將現代傳播帶向了集約化，媒介融合的新興發展之路。隨著技術的發展，互聯網的海量存儲的出現、光纖入戶的實現，新媒體的傳播速度，傳播容量，傳播范圍，比以往任何一種傳統媒體都要迅速與龐大。

（2）受眾形態的轉變以及受眾地位的不斷強化。同樣是與傳統媒體相比較，傳統媒體沿用拉斯韋爾“5W”傳統線性傳播模式，一般來說，“把關人”的作用得到較好的發揮，信息從傳送者到接受者，并含有較少的反饋。而新媒體時代，在信息傳播的過程當中，受眾既是信息的接受者也是信源。對于“糕帥富”熱詞以萬計的網名發表自己的態度，并形成社會的整體認知。

（3）媒介大融合時代的到來，競爭激烈或促使傳播走向淺薄趨勢?！稖\薄——互聯網如何毒化了我們的大腦》中說到：“隨著數量空前的信息出現在網上，上述特點正是吸引大部分人廣泛地使用互聯網的主要原因。無須起床下地，無須另外開機，無須搜羅經驗，就能夠在閱讀、收聽和收看之間自由切換，我們樂此不疲?！痹谶@融合大趨勢下，人們的思維方式，閱讀模式，記憶能力開始悄悄地發生變化。人類早已經由傳統的線性的深度閱讀開始趨向分散的、不深入的、淺薄式的思維模式。

2、新媒體語境的文化特征

互聯網使用的門檻很低，這也由其本身通俗化平民化的特點造成。互聯網的文化呈現出通俗的特征。存在主義哲學創始人海德格爾曾經說過“技術的本質不是技術性的”，網絡是新技術的產物，它既帶來了傳播技術的革命，也帶有一系列可供人文學科研究的傳播新現象和社會新現象。

網絡熱詞是新媒體語境下一個重要的傳播現象，同時也是新媒體語境中的一種傳播文化。網絡熱詞近年來使用廣泛、運用率高，影響大。至2013年1月，新浪微博“糕富帥”的詞條搜索和微博搜索已被屏蔽，這一方面說明互聯網存的“把關”制度明顯滯后；另外從一個側面看到網絡熱詞高度的社會關注和輿論關注。作為一種重要的網絡文化現象，它屬于平民草根自創的一種平民通俗文化。具有廣泛的民眾基礎，從而影響廣泛。

二、網絡熱詞傳播的產生背景與特點分析——以“糕富帥”為例

從網絡熱詞的現有定義以及約定俗成的看法來看，網絡熱詞是當今社會現實與社會心態的實時直接反映，其生成多依賴于一定的社會事件或社會現象，網絡熱詞本身集中表現了網民對這些社會事件或社會現象的民意趨向，是對這類社會事件和現象不滿的一種亞文化形式的柔性抵抗。所以，對網絡熱詞進行概念界定時，重點強調其是對同時期的新聞事件或社會現象的反映。

2012年12月3日10點21分，@岳陽公安警事在微博了一條警情快報：“村民凌某在購買新疆人的切糕時，因語言溝通不暢造成誤會，雙方口角導致肢體沖突引發群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計20萬?！敝缶W友紛紛認為16萬元相對于損壞核桃仁糖果價值明顯不符，因此網民開始在網上調侃切糕的價值，爾后，《新周刊》了一張切糕圖，并稱之為硬通貨。網友紛紛跟帖，或回憶那些年吃切糕的經歷，或吐槽切糕是檢驗“高富帥”的重要標準?！案吒粠洝痹谇懈馐录l生后，因為諧音產生“糕富帥”這一新的網絡熱詞。

1、網絡熱詞傳播的原因分析

（1）新媒體時代的到來，互聯網的信息碎片式發展。在《淺薄——互聯網如何毒化了我們的大腦》一書中明確提出：“我們傳統的線性思維模式已經逐漸被一種新的思維模式所取代，而這種新模式希望也需要以簡短、雜亂而且經常是爆炸性的方式收發信息，其遵循的原則是越快越好?！倍W絡熱詞的這一特性恰好順應互聯網所沿用的信息模式，一般來說，網絡熱詞的字數偏少，卻朗朗上口，容易記容易背，能被廣大網民所記住。

（2）新聞事件誘發網絡熱詞產生，網絡用戶的急劇增長推動其迅速躥紅。新媒體語境為網絡熱詞的走紅提供了載體和平臺，網絡詞匯的本身含義，即熱點新聞事件則為它的產生提供了基礎?！案鈳浉弧边@一詞匯源于2012年12月岳陽一起買賣切糕事件，在媒體上公布出來之后成為了網絡上人們的談資。

2、網絡熱詞傳播的特點

（1）聚焦社會新聞事件?！案鈳浉弧币辉~就來源于岳陽一起切糕買賣導致打架斗毆的社會性事件。

（2）字數少，簡潔易懂，但內涵豐富，信息量充足。著名語言學家羅常培和呂叔湘說過：“信息傳遞的第一個要求是準確無誤，第二個要求是省時省力，合起來可以稱為效率原則。”網絡熱詞往往找準新聞事件的某一個關鍵詞或關鍵字，來告訴大眾新聞事件是什么，關鍵點又在哪里?！案飧粠洝逼渲小案狻弊志妥プ×恕扒懈馐录边@一關鍵詞，而“糕富帥”這一詞匯的亮點還在于對“高富帥”一詞的再造。

（3）本身具有現實性，表述隱晦，充滿黑色幽默或者諷刺。與網絡用語相比不同的是，網絡熱詞關注現實的層面更濃重。像“糕帥富”這樣的詞匯在功能上集中人們關注的新聞熱點，具有現實意義。而這種隱晦的方式，利用反語性質，更貼切的諷刺了“切糕事件”?！昂谏哪笔侵敢环N用以反映現代世界的荒唐、麻木、殘酷、自相矛盾、怪誕以及病態的幽默。而這之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帥富”一詞中都能找到對應。

（4）網絡熱詞屬于網民自創，自下而上。網絡熱詞在傳播途徑上由草根網民主創，主要是通過新媒體語境，在網絡上以及民眾現實生活中流行使用，并最后被傳統媒體認可與借用，自下而上的生成?！案鈳浉弧边@一詞匯完全由網民自創，它相對傳統意義上的主流文化，更易于被民眾接受，而這其中的反諷意味也引發個人乃至社會對整個事件的反思。

三、辯證看待新媒體語境中的網絡熱詞的傳播

1、認識新媒體時代熱點事件傳播路徑的轉變

在新媒體興起之前，議題的設置往往由傳統媒體來擔此重任，熱點事件的落腳點與擴散點也大多由傳統媒體占據，其傳播路徑一般可概括為：傳統媒體發端——網絡轉載——回歸傳統媒體。而在新媒體時代到來之后，新媒體所呈現出的時效性強、人人都是新聞源，即時即地可新聞等特點，正悄然改變著熱點事件的傳播路徑：新媒體引發熱點事件——傳統媒體落地——網絡轉載——回歸傳統媒體。微博中對這“糕帥富”事件的瘋狂關注，到“糕帥富”這一網絡熱詞的出現，傳統電視媒體，報紙媒體對事件展開報道，正體現出這一傳播路徑的改變。

2、正確認識新媒體語境和網絡熱詞

網絡熱詞在新媒體語境下迅速走紅，其反映出民眾對新聞熱點事件的聚焦，對整個國家社會健康發展的期望，以及在重點新聞事件中民眾所起到的輿論監督作用。新媒體確實具有方便快捷的特性，但其“把關”的力量弱，無論現代的事件傳播路徑的轉變是否劇烈，人們應該適當參考傳統媒體與新媒體對待同一事件的看法，學會比較，而不盲目跟風。

3、拒絕淺薄，真實感受世界

互聯網正在顛覆著人們的思維方式甚至生活習慣。更多的時候離開互聯網這個虛幻的世界人們就會感動不安，似乎與現實脫節。而互聯網中的海量信息更多的時候不會經過我們大腦的思考，甚至只是瀏覽而已。到底如何把握虛擬和真實的距離，如何真實感受世界，將是人類需要思考也亟待解決的問題。而人們應如何在互聯網的世界里保持最真實最冷靜的思考，也是值得去思索的問題。

參考文獻

①拉斯韋爾·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯網如何毒化了我們的大腦》[M].中信出版社，2010

②申亮，《淺探網絡用語——以年輕人用語為中心》[N].《西南民族大學學報》，2007（12）：233

③李鐵錘，《網絡熱詞傳播現象研究》[D]，湖北：華中科技大學，2012

④張春斌，《論新媒體語境的特征與走勢》[J].《學術前沿》，2007（12）

⑤竇鋒昌、李華，《新媒體時代熱點事件傳播路徑的轉變——以韓寒門和三亞宰客門為例》[J].《實踐與思考》，2012（4）

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傳統媒體微博出現的背景

對于以信息傳播為主業的傳統媒體來說，加入微播的陣營既是生存所需，也是大勢所趨。網絡的興起，拓展了消息源，使草根開始敢于對抗傳統媒體的權威。為應對網絡的挑戰，傳統媒體建立了自己的網站。但在網絡空間里，習慣了一呼百應的傳統媒體難以真正融入草根的狂歡，其網站大多點擊率不高，面臨曲高和寡的局面，這便造成了網絡空間里差異顯著的兩個輿論場。來自個體的網民議程設置越來越多地成為現實生活中傳統媒體的報道焦點。伴隨著網絡空間的發展壯大，在現實生活中以引導輿論見長的傳統媒體，在網上輿論場中卻越來越多地處于相對被動的地位。傳統媒體需要新的突破口，以提高自己在網絡空間的號召力和影響力。微博的出現給予傳統媒體更好地參與和引導網絡輿論的平臺。

傳統媒體微博的特點

網絡時代的到來顛覆了傳統的“把關人”理論，微博的出現加劇了局面的復雜性，也提供了解決問題的有效方式。與以往不同的是，網絡時代的輿論引導需要傳統媒體放低身架，真正融入普通百姓的生活。從已有的實踐來看，可從以下兩方面探討傳統媒體微博的主要特點：

1.基于微博本身的特點

作為微博大家庭中的一員，傳統媒體微博是微博飛速發展的受益者。以“@人民日報”為例，2013年1月中旬，其粉絲數量為3673990個，已經大大超過其報紙的日均發行量。一個月之后，人民日報的新浪微博粉絲數量更新為4268728個，一月之間增加了近60萬個，這一數量還在不斷攀升中。

傳統媒體微博不但增加了傳統媒體的受眾數量、擴大了傳統媒體的受眾覆蓋面，也間接提高了傳統媒體在受眾中的影響力，增強了傳統媒體的權威性。此外，微博解決了傳統媒體在傳統傳播過程中的時效性難題和難于得到反饋的發展障礙，使傳統媒體具備了及時更新和實時互動的網絡優勢。

即時更新。傳統媒體微博基本都有自己的運營團隊，日均發表微博的數量從幾條到幾十條不等，時間主要集中在8時至23時，也有些媒體是全天候信息。傳統媒體經由微博，可以及時參與到熱點事件的報道中，在第一時間發出自己的聲音。

實時互動。傳統媒體微博與個人微博一樣，可以通過評論及時反饋。據統計，在加入微博陣營的半年時間里，“@人民日報”的日均評論數為242個。大量的反饋為媒體了解受眾需求、改進報道方向提供了有效的參考。

2.基于傳統媒體的特點

傳統媒體在長期的發展過程中積累下的優勢，經由微博可以得到加強。傳統媒體微博使傳統媒體的專業性得到展現。

原創性強。與個人微博相比，傳統媒體微博大都具有原創性強的特點。新周刊的原創性達到68%，人民日報微博的原創性達到95%。

權威性高。與個人微博相比，傳統媒體微博的一個突出特點是轉發數量多于評論數量。一般來說，“被轉發”意味著“被信任”。從這一特點可以看出傳統媒體微博占據了權威性的優勢。

加強傳統媒體微博輿論引導力的策略

根據傳統媒體微博的特點和已有的一些成功案例，可以從以下幾個方面探索提高傳統媒體微博輿論引導能力的途徑。

1.提高內容的原創性

一直以來，傳統媒體都強調“內容為王”，這練就了傳統媒體采編隊伍過硬的專業技能。在微博策劃的過程中，注重內容同樣重要，原創性高的微博更受歡迎。從人民網輿情監測室的媒體微博排行榜中不難看出，在微博的第一輪較量中，廣播電視被遠遠甩在了后面，排在榜單前列的基本為“筆桿子過硬”的平面媒體，即報紙和雜志?！癅人民日報”的迅速成長，與其95%的高質量原創博文內容有著密切的關系。當然，這種原創是純粹的原創，而不是以別人的稿件為底版的修改稿，或者重復的消息。傳統媒體微博在進一步發展的過程中，應當遵循微博規則，提高原創性和更新頻率。

2.貼近受眾的心理需求

微博是“草根”性質的平臺，個體意見在這個平臺中具有更強大的力量。傳統媒體微博應當俯下身來，與受眾“打成一片”，并從心理上正視自己的“圍脖兒”身份，“入鄉隨俗”。傳統媒體應選擇貼近民生的話題，要能和老百姓“嘮家?！?。例如“@人民日報”的經典選題“北京暴雨”、“唐慧事件”、“你的愛情有起步價嗎”、“湯圓、元宵你分得清么”等；其次，在微博的固定欄目設置上，“@人民日報”的“你好，明天”用通俗的語言對一天的微博焦點進行評論，在風格上讓人有“嬉笑怒罵皆成文章”之感；再次，貼近受眾心理需求還體現在談話的方式和語言的運用上。在這方面，《人民日報》為傳統媒體起到了示范作用：2012年11月3日網絡熱詞“屌絲”登上了《人民日報》，兩天后即11月5日“元芳，你怎么看”網絡經典語，又出現在《人民日報》上?！癅人民日報”則用更為通俗的語言，關注更貼近民生的實際。貼近受眾心理需求，在尊重個體的微博時代顯得尤為重要。

3.鼓勵個體的參與熱情

傳統媒體微博依據傳者身份的不同，可以分為兩類。一是傳統媒體機構微博，二是媒體人微博。前者屬于機構微博，后者則為個人微博。在媒體機構微博數量的地域分布上看，東部沿海、兩湖和廣東地區最多，媒體人微博的數量分布與媒體機構的趨勢基本一致。這表明媒體機構微博與媒體人微博存在正比例的關系，二者可以相互促進。因此，媒體機構在策劃自己的法人微博的同時，應鼓勵記者、編輯等新聞工作者的個體參與熱情，以此來推動機構微博影響力的提升?！癅人民日報”的一個重要思想即為“關注新聞中的人”與“關注那些關注新聞的人”并重?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，提高機構微博的影響力不僅要靠一支隊伍的孤軍奮戰，還要發動每一個媒體人對微博的參與熱情。

4.加強媒體間的合作

傳統媒體的權威性是其參與網絡競爭的優勢，傳統媒體之間的網上合作可以匯聚權威聲音，把媒體引導輿論的能力發揮得更好。2012年8月2日永州“上訪媽媽”唐慧因對女兒被案判罰不滿多次上訪，被當地政府判罰勞動教養一年半，成為輿論焦點。此事件經由媒體微博，特別是“@人民日報”、“@人民網”、“@新華社中國網事”介入之后，8月10日湖南省勞教委依法撤銷對唐慧勞教的決定，湖南省政法委調查組表示，將繼續調查反映的相關問題。傳統媒體微博的合作推動了事件在短時間內得到有效解決，匡扶了社會正義。網絡時代，傳統媒體微博的網上合作使主流媒體的權威性在網上得到繼續發揚，是傳統媒體引導網絡輿論的有效途徑。

參考文獻

①范以錦：《2012重大傳媒事件解讀》《新聞與寫作》，2012年第12期

篇9

關鍵詞：新媒體時代；網絡語言；經濟功能；經濟活動

語言與經濟的聯系非常緊密，語言能為經濟效益而服務。隨著新媒體時代傳播技術的智能化、信息化、數字化，語言科技得以快速發展，語言功能不斷拓寬，人們的思想觀念發生了一系列變化。針對語言“商品化”現象的理解也有了不同層面的認知。網絡對現代人有非常重要的影響，并逐漸成為人們工作和生活中不可或缺的角色，網絡語言對于社會的影響在也逐漸增加。除了可以將網絡語言作為語言信號，它還具備資源屬性，且蘊含深厚的經濟價值，參與經濟活動可體現出經濟功能的作用。

一、網絡語言的經濟性

網絡語言具有經濟性特點，根據已經掌握的網絡語言的要素和內涵，經濟性是應用網絡語言的必要前提。網絡語言是以互聯網為載體，在網絡中進行溝通所使用的一種語言形式，這與傳統語言的句法、內容、表達能力、表述水平存在區別。根據對網絡語言的認知，網絡語言和傳統語言相比，網絡語言具有的經濟性是其非常明顯的優勢，而且憑借此特點也加強了網絡語言的表達力。新媒體環境下，廣大網民對網絡語言的依賴性提高，成為現代網絡語言發展非常重要的推動力，也優化了網絡語言實際使用效果?；诖?，網絡語言的經濟性是其非常重要的特征，可以從這一點著手深入了解網絡語言。第一，網絡語言經濟性在句法上直接體現。要想更加全面地理解網絡語言經濟性，必須正確認識網絡語言的句法特征。網絡語言為了實現經濟性，句法簡略是非常常見的手法，盡管整體句法簡略，卻并不影響實際表達含義，也可以滿足網絡語言應用需求。在這一方面對網絡語言特征進行更為深入的研究，促進網絡語言的相關研究。句法方面，網絡語言經濟性對句法進行了優化與調整，從而可以正確地理解網絡語言經濟性，掌握句法特征使網絡語言經濟性效果達到最佳。第二，網絡語言經濟性的實際效果。網絡語言的經濟功能，在運用網絡語言時也會考慮經濟性特征，提升網絡語言實際應用效果，有利于拓寬網絡語言的使用范疇?；谶@一特點，網絡語言實際使用也有非常明顯的優勢，而且將網絡語言經濟性特征作為著手點，可使最終使用效果更為理想，與網絡應用需求相符。鑒于此，網絡語言的經濟性是其十分顯著的特點，深入探討與了解網絡語言經濟性可保證最后的研究成效。

二、新媒體時代下網絡語言經濟功能的體現

（一）網絡語言的經濟成本支出

網絡語言在參與經濟活動過程需要支出經濟成本，也可直接理解為網絡語言自身的成本、經濟活動條件下網絡語言投入成本。從網絡語言自身經濟成本的角度考慮，其中涉及語言形成與后期使用、普及等環節的資源投入，例如：人力資源、設備資源與時間投入等。互聯網技術是形成網絡語言形成的基礎條件，這就意味著網絡語言形成必須要有成本投入。創造、使用網絡語言的主體為群眾，盡管很多網絡語言的產生，是為了節約時間與更便捷的交流創造，實際上使用語言表達含義如果被限定，那么語言作為網絡用語，可能廣大網民必須花費更多的精力進行了解、應用，對原本的語言形式進行改造后再在網絡范圍內進行傳播。比較常見的“仿詞”，在網絡語言中按照語言表達需求，可以結合不同語言使用環境進行再創造，例如：新聞時事、經濟、文化等，在形成網絡語言之后難免會投入大量的經濟成本。經濟體將網絡語言應用在各個行業領域，伴隨著人力、物力、財力資源的投入。例如一些品牌會在設計產品外包裝時應用到一些網絡語言作為裝飾元素，使產品更為時尚，吸引青年消費者。那么產品設計的創新，除了要在新包裝設計上投入成本，網絡語言與字體設計、前期市場調查、網絡語言選擇等也需要成本投入才能夠達到預期設計效果。

（二）網絡語言帶來的經濟效用

網絡語言具有經濟效用，可以理解為經濟主體應用網絡語言取得經濟效益及其滿意程度。新媒體時代下傳播網絡語言，網民是主要的受眾與影響對象。例如一些時下流行的網絡語言“內卷”“奪筍”等，都可以直接反映當代網名的內心情緒及社會上人們關注的現象與問題等。在互聯網中針對一定現象表達自己的觀點時使用，可以引起其他網民的同感，這是網絡語言經濟效用得以體現最為有效的途徑。“內卷”這一網絡語言最初在網絡上出現，一些網民不能完全理解含義與使用場景，但是在逐漸得到普及之后，網民開始透過這個詞聯想到自己的生活，并且在心理上達成了認同，體現出經濟效用。關于經濟體內網絡語言效用的體現，要注意適度性，按照實際特點、消費對象、語境等做出正確選擇，應用網絡語言傳達信息，必須要獲得最大的經濟效用。最關鍵的是要借助網絡與新媒體，吸引到更多群體的關注，從而拓寬消費群體、增加經濟效益。組織市場調研期間，針對性的分析消費對象與背景，作為選擇網絡語言的參考標準，以此來增加經濟效用。

（三）網絡語言得到的經濟效益

網絡語言具有經濟效益，指在社會經濟活動中網絡語言的收益性特征。語言本身具有極高的使用價值與經濟價值，特別體現在利用、語言資源開發等方面。實現語言的產業化、商品化，從各個途徑實現效益最大化。不管經濟活動最終效果如何，效益都是作為關鍵的一項檢驗標準，以往采用的經營理念也在新媒體時代下發生變化，現代化經營方式與互聯網融合之后更加迅速與快捷。網絡語言具有經濟效益，體現在兩個層面：其一，網絡經濟體對網民消費情況、想法等更加重視，網絡語言作為信息傳遞載體在其中扮演著非常重要的角色。網絡經濟體注重網絡語言的采集、處理與傳遞，而且在這三個方面加大成本投入，不僅可以體現出網絡語言效用，也有利于實現網絡語言經濟效益最大化。例如新聞編輯為了增加瀏覽量，使新聞在社會環境內的影響力、傳播范圍更大，有時便會借助一些網絡語言，獲得網絡語言經濟效益。除此之外，網絡語言的形式比較獨特且新穎，在表達語義上十分深刻，可以滿足語言傳播的預期效果以及廣大網民的好奇心理?；ヂ摼W搜索欄中輸入關鍵詞，便會有與之相關的網絡語言自動聯想，為網友搜索提供方便。作為經濟體，不僅要掌握時代特征，還要剖析消費者與網友的心理，使網絡語言與經濟活動充分融合，為產品推廣拓寬渠道，也可以實現經濟收益最大化。站在網絡語言使用者的角度，要想更加熟練且準確地應用網絡語言，達到語言經濟效益最大化的目標，需緊跟新媒體在信息化時代下的發展步伐，體現網絡語言經濟功能優勢，帶動社會發展。

三、新媒體時代網絡語言經濟功能的應用與實踐

（一）提高網絡語言經濟功能資源利用率

網絡語言是語言資源的一種，而且具有經濟資源屬性，為網絡語言應用過程中經濟功能體現開辟了渠道。我國社會經濟發展促使網絡思想觀念不斷變化，而且對網絡語言的語言資源、經濟資源屬性也可以有全新的理解?！百Y源”本身具有極高的應用價值、效益與可發展事物。如果將網絡語言作為語言資源，在傳播與應用中需要注意以下幾點：第一，完善語言結構系統，為人們的社會交際提供豐富的資源。現代社會發展進程中，部分群體可以接受語言結構系統，而且會在網絡與社會交際中應用。第二，網絡語言是在傳統語言基礎上與網絡融合之后發生變化，屬于系統性的語言結構，利用網絡傳遞形式各異的語言內容，而且網絡語言本身具有創新性、個性化和規約性特點，是虛擬世界非常重要的社會交際服務。換言之，網絡語言屬于網絡空間，是在互聯網中進行交流的重要語言資源，如果在經濟活動中加以應用，可以為生產、分配、交換、銷售等各個環節提供資源支撐，在網絡經濟活動中體現出語言資源的價值。如果網絡語言是以經濟資源的形式存在與應用，代表人類社會建設、行業發展與生產所需要的選擇性資源，而且這一類資源帶有稀缺性、可開發性與可利用性。網絡語言憑借特殊語言特點、傳播體系，在經濟活動中也逐漸實現了普及，而且得到更多經濟主體的關注，在經濟活動生產、開發等各個環節都有所應用，以此來提高經濟效益。例如“奪筍”本來是“多損”的諧音表達方式，但是在網絡上突然受到網絡的關注與喜愛后，開始作為網絡語言應用。隨后有一些筍制品的商家將其作為宣傳的切入點，而且也會有裝飾品品牌制作相關概念的產品，獲得年輕群體的青睞。立足于經濟視角，這一前提下的“奪筍”除了是傳遞信息的語言資源之外，也是經濟主體開發出的一種商品概念，作為經濟資源在經濟活動中發揮作用，不僅可以減少經濟成本投入，還可實現網絡語言經濟效益的提升。

（二）制定科學合理的網絡語言經濟功能營銷方案

網絡語言作為一種經濟資源，參與經濟活動的全過程需要有切實可行的營銷策略，才能夠幫助經濟主體提高市場競爭力。作為經濟主體，面對市場環境與消費者心理的變化，不僅要凸顯產品優勢，還要從營銷方式著手展開全面分析，創新市場營銷語言。不僅可以理解為客服、推銷人員為了取得消費者信任，最終達成交易所采用的言語行為，還是產品宣傳、包裝等環節應用的語言?，F階段經濟市場在網絡經濟推動下實現了飛速發展，而且也促使網絡經濟產業越來越多元化。例如：電子商務和網絡購物，我國2011年網絡購物交易金額僅為0.8萬億元，但是2020年達到11.76萬億元，而且網絡購物與電商平臺越來越多，除了淘寶、京東、唯品會之外，各大企業與品牌開始有自己的電子商務平臺，為消費者購物提供了極大便利。所以，消費者在網絡消費這一層面的觀念發生了變化，而且網絡購物實現普及，甚至成為人們消費與購物的主要形式。電子商務的商家也非常注重產品的價格與質量的宣傳。為了更加便捷地和消費者溝通、交流，通過新穎的廣告語、文案等，拉近與消費者的距離，利用網絡語言營造和諧的語言環境，達到銷售商品的效果，網絡購物在新媒體環境下也衍生出一些特有的語言形式，如“親”“……的呢”等，作為網絡語言傳播與使用，不僅可以拉近與消費者的距離，還可以在網絡購物這種虛擬環境中增加消費者對商家的信任感。換言之，經濟主體在新媒體和網絡的推動下，思維與營銷模式不斷創新，在當前時代形勢下總結消費者需求，對經濟活動進行預測與指導，而且可以制定可行的決策，發揮網絡語言經濟功能與商品營銷推廣融合。

（三）借助媒體渠道傳播網絡語言經濟功能

媒體是信息化環境下最為有利的推廣、信息傳播渠道，網絡語言經濟功能可以利用該渠道達到傳播的目的。網民平時利用媒體傳遞信息，作為媒介的一種，主要體現為傳統報告與廣播、現代化社交平臺等，例如微信、微博與移動互聯網，為廣大網民與用戶傳遞不同類型的信息、娛樂服務，體現出交互性、即時性、共享性、個性化的特點。與此同時，新媒體屬于信息化時代下的主流媒體，其本身具有話語權，而且在社會環境下還有一定影響力，關系到社會經濟活動開展、經濟目標實現。網絡語言是在新媒體發展進程中逐漸形成的語言形式，帶有網絡特征且可以用于人們信息傳遞的關鍵性工具，存在諸多影響因素，其中便包括媒體傳播。例如“奧利給”是從“給力”基礎上進行延伸，用于感言、贊美、加油打氣等語境，在微博、微信等新媒體渠道的廣泛傳播下，使用范圍也相繼拓寬，逐漸地出現在各大節目，受到網民的熱烈追捧。其后傳播媒介也發揮出在信息傳播這一方面的優勢，在人們的網絡交際、日常社會交際中出現，成為社會流行語，入選“2020年度十大網絡用語”。由此可見，經濟活動范圍內采用媒體傳播的方式體現網絡語言經濟功能，其推動效果非常顯著。

結語

綜上所述，社會朝著信息化、數字化方向發展進程中，新媒體成為信息傳播最為有利的途徑。隨著互聯網的普及，使得網絡語言在人們社會交際中的應用更加廣泛。網絡語言具有經濟功能，不僅可以作為語言資源得到應用，也可被當作經濟資源，為社會發展、經濟活動的展開奠定基礎。在新媒體時代下，網絡語言使用范圍將會更加廣泛，且會憑借其經濟性與經濟功能，為各個行業的長期發展創造條件。

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篇10

【關鍵詞】互聯網 新聞傳播 網絡新聞

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網民規模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人，其中網絡新聞使用率達77.2%，用戶人數年增長4535萬人，年增長率14.7%，在網絡應用中排名第三位。這表明，我國互聯網發展日趨成熟，互聯網已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體?；ヂ摼W構建的網絡世界，比電視機對人們生活影響更大，網絡傳播把人類文明帶向一個新的高度，大大提高了人類處理、存儲信息的能力。那么在現代社會科技發展日新月異的環境下，在網絡新聞傳播中，互聯網新聞有哪些特點？它相對于傳統新聞有哪些突破和劣勢？筆者對這些問題進行探討。

一、網絡新聞

關于網絡新聞的概念，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員閔大洪從新聞傳播角度對網絡新聞下的定義是：網絡新聞是通過因特網、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網（www）網站、新聞組、郵件列表、公告板，網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其者、轉發者可以是任何機構也可以是個人①。簡而言之，網絡新聞就是在互聯網上和傳播的新聞信息。由此定義就引出了網絡新聞傳播的特點。

二、網絡新聞傳播的特點

所謂網絡新聞傳播，就是通過互聯網這個新的媒介來進行信息的傳遞和交流的過程。與傳統新聞傳播相比較，網絡新聞傳播具有以下特點：

1、傳播的數字化、信息化。網絡是以信息技術為基礎的高速數據傳遞系統，有了數字化技術才使將網絡新聞傳得更遠，傳播得更快。

2、媒體的綜合性。網絡新聞傳播最大限度地實現了各種傳播形式的“兼容并包”，融合了聲音、圖像、文字、動畫、視頻等諸多表現手段，集報刊、電視、廣播等媒體的優點于一體，使新聞報道更具直觀性、生動性，帶給讀者全新的體驗，增強了新聞的說服力和感染力。

3、網絡信息的海量性。網絡的容量之大，信息量之多，是任何傳播媒介所不能比擬，網絡傳播沒有報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制，受眾可以隨時瀏覽資料庫內的信息資源。

4、網絡新聞的時效性。與傳統媒體相比，網絡信息的制作與傳播的速度要快得多。報刊要經過稿件的錄入、排版、印刷、發行等諸多中間環節才能送到讀者手中；廣播電視則需要前期拍攝、后期制作等環節，使新聞的時效性大大降低，而網絡傳播因其技術手段的先進性，使傳播周期大大降低，而信息量卻大大增加。

5、交互性更強。通過網絡傳播，受眾可以自主選擇需要的或者感興趣的新聞信息，并可以通過互動平臺，向媒體和其它讀者傳達自已的意見與見解，實現良性互動。

6、突破線性限制的超鏈接方式。與傳統媒體不同，網絡傳播是構建在超鏈接方式上的全新傳播模式。受眾可以根據興趣與需要，通過鏈接跳到另一個信息上去，網絡上有取之不盡的各類信息，而這些信息之間又有著千絲萬縷的聯系，可以更好地滿足受眾的需求②。

三、網絡新聞傳播的突破與劣勢

當今世界已經是一個在傳播中發展，在傳播中改變的世界。與傳統新聞傳播方式相比較，網絡新聞傳播的積極效用與劣勢主要表現為：

1、網絡新聞傳播突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線。新聞報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和新聞價值也就越大。時間為新聞報道的基本要素和重要特征。與傳統媒體相比，網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發展，不斷滾動推出最新消息。比如，最近的國產J20隱形戰機首飛，國內的諸多軍事網站實時滾動更新戰機圖片和評論，受眾可以及時了解最新消息。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等在網絡新聞傳播中已經開始弱化甚至消失。

傳統的新聞傳播使許多新聞都成為地域性新聞，這實際上降低了新聞的價值。通過互聯網這一媒介，信息傳播全球化得以實現，在突破了新聞傳播的時間界線和空間區域界線后，麥克盧漢在1962年提出的“地球村”概念正由理想變為現實。

2、信息傳者與受眾之間的界限被打破。網絡新聞傳播不存在絕對的單一傳播者或信息接收者，通過網絡技術傳者與受眾之間互動，既有信息上的也有觀點上的交流。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，而網絡媒體傳者種類繁多，數量龐大，受眾可以在網絡上自由選擇傳者作為信息來源，受眾在網絡上可以多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實包含的信息，從而實現新聞價值的最大化③。

3、網絡新聞傳播信息過剩和虛假新聞。網絡媒體的影響是巨大的，然而鮮花和毒草并存，從網絡信息傳播中獲益的同時，又不能忽視網絡傳播帶來的問題和負面影響。網絡新聞的傳播和接收方式決定了它相對的自由特性，不可能像傳統媒體那樣有著嚴格的篩選，這樣使得網絡上信息和知識無限制的增長，大量相似、無用的信息充斥網絡，造成了信息過剩，導致受眾不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受眾在閱讀新聞時花費了更多時間，使得信息貶值。不斷堆積的無質量區分的信息導致受眾不能區分哪些是主要的，有價值的，準確的信息，容易導致受眾盲從。

大多數網絡信息來源是無限制性的，互聯網的匿名性也為一些信息造假者提供了平臺，大量不負責任的言論和虛假信息使受眾難以鑒別，使網絡信息可信度變差并造成損失。比如海南香蕉致癌謠言，在網絡上傳播，給海南的果農造成巨大經濟損失。另外由于網絡信息的快餐化，部分媒體為了吸引受眾眼球，網絡新聞的內容呈現惡俗化傾向。

總之，網絡新聞傳播改變了傳統媒體的新聞傳播方式，順應了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現與發展給傳統媒體及傳統的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網絡新聞傳播的發展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進一步改進和完善?！?/p>

參考文獻

①閔大洪，《網絡新聞之我見》[J].《新聞與寫作》,2006（6）

②南宏師、張浩：《網絡傳播學》[M].北京：國防工業出版社，2008：16-20

③李良榮：《新聞學概論》[M]．上海：復旦大學出版社,2004