數字文創技術范文

導語：如何才能寫好一篇數字文創技術，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】南京昆曲；數字產品；APP設計；昆曲主題游戲

作為號稱九朝古都的南京，延續600年明文化的發祥地，昆曲是明文化最高藝術結晶之一，在南京已有600年歷史了。《板橋雜記》一書中，就有關于秦淮河旁演奏昆曲的記錄，南京就如唱昆曲的“仙都”“樂國”，讓人心魂搖曳，成為全民迷戀的一種最高藝術表現形式。然而，繁華時代下演繹幾千年滄桑浩蕩的戲臺卻已顯得蒼白老舊，昆曲200多年前的盛世景象已不復存在，昆曲文化傳播途徑較為局限，絕大多數都市人對昆曲還是抱有些許成見。這源于我們對昆曲的印象往往只停留在專業表演者本身、戲曲舞臺的搭建抑或是戲曲道具的展示，能夠真正親自踏入戲曲領域體會藝術本身的途徑卻很少，這使當前環境下的群眾和昆曲文化藝術逐漸疏遠。昆曲文化保護需要緊隨時代的發展，將昆曲藝術融入新媒體語境中，通過南京昆曲數字文創產品設計為昆曲文化的發展提供新的傳播途徑，這對未來昆曲文化的活態化傳承具有豐富而深刻的意義。

一、南京昆曲數字化傳播路徑

（一）構建南京昆曲文化數據平臺

昆曲表演中傳統程式化的語言動作表達故事內容，渲染舞臺氛圍的展演形式，帶給接觸昆曲不多的群體更多的是距離感和時代的隔閡。構建南京昆曲文化數據平臺，是將昆曲文化中的圖形圖案、人物角色、經典曲目、故事情節等藝術元素進行數字化整合與創作，通過新媒體背景下數字文創產品移動APP設計，主題游戲開發，通過線上展售、在線學習、創意視頻等方式達到文化趣味性的傳播。構建數據平臺對昆曲文化藝術的傳承發展提供了極大的便利。

（二）非遺類數字產品軟件的應用

隨著新媒體環境下數字技術的不斷發展、更新迭代，移動媒體數字化技術對保存發展昆曲文化藝術、學習昆曲樂理知識、培養昆曲學習興趣、挖掘昆曲藝術人才提供了更加優質的平臺和媒介。數字產品的功能性寓于用戶的體驗中，數字產品下第三方應用程序具有多樣功能性，第一是體驗性，移動設備的觸摸屏提供了較好的操作體驗，互動體驗性帶給受眾更優質的知識學習情境；第二是識別性，應用程序APP可以通過收集系統的各類信息和識別用戶的興趣習慣，精準推送用戶感興趣的昆曲文化知識和相關視頻節目；第三是共享性，網絡視頻課程的開發有效地擴大了知識的共享性，推動了共享知識共享學習的發展。張婷、彭麗指出，APP在非遺文化記錄、展示和傳播中有著傳統方式無法比擬的優勢。①張飛越、靳璨以揚州APP界面設計方案為目的提出了非遺類APP的設計結構和理念。②在游戲設計方面，楊媛媛、季鐵、張朵朵指出，游戲作為一種復合、互動式的藝術形式，結合了新技術、交互媒體和情感敘事的潛力，可以激發年輕的“數字原住民”一代對傳統文化的興趣，促進文化傳播和文化自信。③可以看出，數字文創產品的設計對傳承和保護非遺文化有豐富的研究價值。

（三）南京昆曲數字文創產品設計層面

南京昆曲數字文創產品中APP與游戲的設計從五個用戶體驗要素層面進行研究，分別是戰略層、范圍層、結構層、框架層、表現層。戰略層包括了產品設計者和用戶的需求層面，范圍層是指向產品的功能層面，結構層是指向操作使用流程層面，框架層用于優化設計布局提高使用效率，表現層體現了產品的設計審美層面。應用設計項目“昆趣”APP和“南京昆曲主題游戲”即是從數字產品設計的這五個層面展開設計構思的。

二、南京昆曲數字文創產品設計要素分析

（一）體驗要素

系統化、人性化的界面設計可以給用戶帶來優質的互動感，應用界面設計需要具有良好的操作體驗和舒適的視覺體驗。昆曲文化類應用界面具有清晰的板塊化設計，用戶界面中菜單、對話框、窗口和其他控件的風格設計完整統一，用戶從選擇功能到查找內容等都具有良好的體驗感。

（二）功能要素

數字產品的設計需要確定其功能目標，南京昆曲數字文創產品具有獨特的教育功能、審美功能、娛樂功能。第一，移動應用的設計中以了解昆曲文化，學習昆曲藝術知識為導向，主要為了提供良好的文化教育學習功能；第二，主題背景界面和圖標按鈕的風格，色彩和圖形的設計體現了功能界面的審美價值；第三，與昆曲動畫人物的互動，了解游戲中的昆曲故事情節，體現了功能界面的娛樂性。

（三）視覺要素

優化APP和游戲的界面設計，能提高用戶的操作興趣。具有美觀性的界面設計能帶來良好的視覺體驗。昆曲數字文創產品下APP和主題游戲設計富有深刻的藝術文化內涵，其界面設計內容通過隱喻性、象征性、故事性等手法將昆曲文化元素提取并展現出來，界面色彩風格和空間布局也傳達其獨有的內涵。

三、南京昆曲數字文創產品設計方法

（一）增強沉浸式體驗功能——從“戰略層”到“范圍層”

沉浸式體驗功能設計是為了引導用戶自主的探索產品內容，鼓勵用戶參與到數字產品的體驗和互動功能中。增強沉浸式體驗功能，不斷引導用戶深入學習昆曲藝術文化知識。原創應用設計項目“南京昆曲主題游戲”是以當下較為流行的沉浸式體驗游戲為創意點設計思考的。以昆曲戲目經典橋段所衍生的劇本進行設計再創作，通過沉浸體驗式游戲所呈現，旨在將昆曲中的具有代表性的情節和故事人物通過繪畫形式表現出來，再通過數字產品設計制作成沉浸式體驗游戲，讓用戶置身其中仿若身臨其境，其目的是體驗游戲的同時也學習了昆曲文化知識。沉浸式游戲是數字文創產品中重要的一部分，如文字沉浸類游戲軟件“橙光閱讀器”，它具備了娛樂性、審美性、體驗性、互動性等特點，且具有較為廣泛的受眾市場。如南京昆曲主題游戲下“檀郎謝女互動游戲”，檀郎謝女一詞出自唐代李賀的《牡丹種曲》，后昆曲戲目中也出現此詞，用來形容才貌雙全的夫婦或情侶，昆曲的折子戲作品中《牡丹亭》《桃花扇》《西廂記》等經典曲目也多以對男女美好愛情的向往為主。如圖2，“檀郎謝女”情景體驗式游戲是以昆曲人物中小生和小旦人物形象為基礎展開聯想設計的。此板塊情景體驗的功能提供了用戶不同的昆曲作品故事并匹配相應的人物角色、故事流線、游戲道具，玩家可以選擇屬于自己的男性或女性角色和不同的故事劇情走向，不同的劇情走向會有不同的故事結局。站在用戶的角度設計互動功能，使得昆曲的經典橋段故事通過游戲能夠生動再現，引導用戶通過閱讀文字，欣賞畫面的方式參與到游戲的互動沉浸體驗中，進而不斷了解昆曲藝術文化。

（二）構建用戶需求模型板塊——從“結構層”到“框架層”

板塊的區分將信息進行了有效的規整，模型板塊的構建有利于用戶清晰認知界面的不同功能導向。設計項目“昆趣”APP體現了數字產品的結構板塊化設計。“昆趣”APP設計旨在將南京昆曲以線上推廣的方式融入大眾生活并體驗昆曲藝術的風致雅韻，且“昆趣”取自昆曲諧音，寓意是體會昆曲文化藝術中獨特的趣味。“昆趣”APP的開發設計是以多板塊發散型功能為出發點，如圖3效果圖，分為“衍生文創線上展售”“曲目配音錄制”“曲藝美妝視頻教學”三個結構板塊。首先是“衍生文創線上展售”板塊設計。該板塊的功能是提供多種多樣的昆曲藝術衍生文創產品展示和售賣，文創產品以購買者年齡階段和產品種類為區分，如兒童文具專區、昆曲玩偶擺件專區、紀念版手賬專區等等，展售的產品配有三維動態短視頻宣傳和精美效果圖，且部分產品還可依據不同產品材質類型和昆曲元素圖案進行自由DIY組合搭配，劃分專區可以有效地讓用戶區分并獲得自己需要的產品，有層次性地進行昆曲文化產品價值輸出，使受眾能充分感受到昆曲藝術元素的多元化和趣味性。衍生品的設計使得昆曲文化得以延伸，昆曲文化的傳播方式也不再局限于一點，在傳播優秀傳統文化的同時也創造了經濟效益，帶動了南京周邊文化創意行業的發展。文創衍生板塊的設計同時也體現了新媒體環境下傳播媒介的轉化，麥克盧漢的《理解媒介：論人的延伸》中提出，既然一切媒介都是人的延伸，是我們的部分機能向各種物質材料的轉換，所以對任何一種媒介的研究都有助于對所有其他媒介的研究。④新媒體環境下媒介的傳達是基于數字化技術實現的，而數字化技術產品往往也是為了更好地服務大眾所產生的。用戶從選擇產品類別，觀賞產品宣傳視頻，自由組合產品樣式都有具體易操作的交互界面，新媒體環境下媒介的轉化使受眾的選擇和體驗過程更加自由自主多樣。其次是“曲目配音錄制”板塊設計。昆曲音律婉轉纏綿，結合了詩歌語言的優雅和音樂的韻律感，是陶冶人情操的高雅藝術。楊蔭瀏老先生曾指出，會唱90套昆曲，可以明白音樂史上的很多問題。⑤曲目配音板塊則為想要學習昆曲演唱和了解戲曲配樂樂器使用技巧的用戶設置，此板塊收錄了昆曲歷史經典曲目和一些昆曲大家的作品，用戶可以選擇自己想配音的昆曲作品，進入配音錄制并演唱合成。用戶吟唱詞曲，也可自由選擇曲笛、三弦伴奏樂器和控制節奏的鼓、板音效按鍵，配音過程中系統會根據你的發聲旋律和音調高低為你進行打分并給你相應的獎勵積分和學習指導建議。與此同時，用戶還可以選擇線上跟學指導服務。線上跟學是提供昆曲學唱和樂器學習的課程，線上互動課程學習打破了傳統的只有進入行業領域才能學習的限制。曲目配音錄制能引導受眾熟知昆曲的樂曲旋律并樂于體驗，從而幫助有從事昆曲表演潛質的學生進入行業領域工作，不斷傳承發展創新優秀的昆曲文化藝術?！扒颗湟翡浿啤卑鍓K設計體現了新媒體環境下主體的遷移，藝術的主體性表現在觀念的總體，被思考和被感知的社會主體的自為存在。戲曲表演者作為藝術主體的表達者與普通觀眾在劇場的環境中具有相對的對立面，而昆曲數字文創產品設計更加注重受眾自身對昆曲藝術的感知與創造，盡可能地挖掘受眾主體的能動學習能力。再次是“曲藝妝容視頻教學”板塊設計。美妝視頻作為短視頻發展的強勢力量，美妝視頻隨著新媒體平臺的推廣逐漸成為大眾獲取美妝資訊和學習美妝教學的主要途徑。受眾中尤其是女性更加青睞于通過美妝視頻提升自己的氣質，選擇更多獨特的時尚搭配風格，而古典國風妝容便是時下較為流行的潮流風格之一。昆曲藝術元素豐富多樣，也可融入古典國風妝容的造型設計中，提取昆曲藝術元素，例如昆曲元素中紋樣精美色彩艷麗的點翠，其形狀有似牡丹花、或是荷花等花型，也有鳥類和昆蟲類等圖形，元素紛繁多樣?！扒噴y容視頻教學”板塊則提供了豐富的昆曲藝術元素圖案，用戶可以選擇不同的圖案進行自由設計，并錄制妝容教學視頻。昆曲國風元素美妝旨在通過廣大自媒體的創意創新思維撞擊出多彩的藝術火花，帶來具有美感韻味的創意昆曲妝容教學視頻內容。

（三）呈現界面視覺風格——設計“表現層”

界面視覺風格的呈現是數字產品整體畫面表現十分重要的一點，色彩搭配和圖形設計是體現數字產品整體色調和風格的標志?！袄トぁ盇PP在風格基調上，將傳統元素與現代審美進行了融合，并設計了具有昆曲特色風格的圖形，從而體現在初始加載界面和符號圖標設計中，加載界面的標志是簡約的特殊圖形處理過的線形標志，圖案淡雅簡約且融合。其中，界面主題背景圖便是采取了偏角山水的構圖方法，這種描繪局部畫面的手法給予了無盡的想象留白。另外，數字產品的人物立繪形象設計也能襯托出界面畫面的視覺風格。例如，南京昆曲主題游戲中立繪人物形象就具有其獨特的視覺風格特點。昆曲本身是具有濃厚中國古風韻味風格的，可以利用提取的古風元素也十分豐富，故立繪人物以薄涂偏厚的偏水彩風格呈現，顏色汲取了昆曲多彩的戲服和妝容來勾勒設色，混合了水彩元素的中國風與現代風格進行交融碰撞，從而產生耳目一新的視覺風格。

四、結語

篇2

目前，在影視音樂的制作方面，已經不再是單純的運用人工進行演奏，隨著計算機以及數字技術不斷發展與應用，在影視音樂的制作方面已經運用數字化的手段進行應用。尤其是最近今年，運用計算機進行音樂的制作在影視音樂的制作中應用非常廣泛，使影視音樂在制作方面提高了水平，降低了成本。在數字化的影響之下，影視音樂在制作的手段方面發生巨大轉變。傳統的影視音樂制作中，作曲家運用傳統的方式進行創作。通常的情況下，對音樂進行構思一直到最終的完成都是有人工進行操作，制作的過程相對復雜，由專人進行錄音、演奏以及合成，耗費的時間較長，在樂器的使用方面通常是使用單一的樂器，對復雜場景沒有辦法進行表現。

在影視作品進行拍攝之后到后期的剪輯，導演與作曲家僅僅是概念化的交流，導演只能在后期的音樂錄制中才能感受音樂的效果，即使對音樂不滿意，也不可能進行大幅度修改，使音樂的質量受到嚴重影響。在影視音樂中運用數字技術，只需要作曲家一個人就可以將作曲、樂器配置、音樂的演奏、錄音的過程完成，將音樂創作在時間有效減少，將音樂制作在成本的方面達到節約的目的。因為在影視音樂中運用數字技術花費的費用以及成本相對較低，許多影視音樂在制作的時通常選用這樣的方式。例如，一些電視劇、紀錄片、專題片以及動畫片中的音樂，都是通過數字技術進行制作完成的。在好萊塢，許多電影的音樂，包括迪士尼的動畫音樂都運用數字技術進行制作，改變了傳統管弦樂隊的模式。上世紀80年代之后，在影視音樂中電子音樂開始興起，例如莫羅德等人，在進行音樂創作時加入電音，創作了許多令人印象深刻的作品。在1988年的《電顫琴》這部電影中，在配樂方面運用了電子的合成器。在《南極物語》這部電影中，由范吉利斯進行音樂的創作，使電子音樂開拓了新的視野，同時引領了影視音樂的發展。在我國《，聊聊》這部電影中音樂是由計算機音樂進行制作完成的，音樂非常感人，充滿人性化。運用計算機技術與錄音技術進行結合產生電子音樂。在音效處理方面，運用計算機技術能夠取得非常明顯的效果，可以產生完美的聽覺效果。通過計算機，可以將音樂進行創新，完成普通樂器沒有辦法完成的音樂。例如音色的轉變、旋律的加快以及變調等等；能夠提供的聲源是非常廣泛的；能夠提供不同音色、不同振幅以及不同頻率的音樂；還可以對沒有使用的音響進行創造等等，運用普通樂器不可能將這些實現，在后期合成的處理中運用計算機技術可以輕松完成，使觀眾在聽覺方面受到沖擊，將音樂具備的表現力進行充分的豐富。如，施瓦辛格在1985年主演的影片《突擊隊員》中，運用了電子音樂，在音樂的節奏方面整部影片都是非常激烈的。在《珍珠港》這不電影中，呼嘯而過的戰斗機給觀眾的感覺是非常震撼的。英國作家J.K.羅琳創作的暢銷小說《哈利•波特》在排成電影之后，都運用數碼的技術對音樂以及特技進行處理，在電影中通過電子模擬產生音樂，但是在日常的生活中不符合常規，然而電影中的音樂使觀眾處于緊張氣氛中，與電影的畫面融合成為一體，將音樂的感召力進行有效加強。

除此之外，在影視音樂創作的過程中，將傳統的樂器與計算機進行有機結合能夠使音樂創作省力以及省時。在《泰坦尼克號》這部電影中，影片的音樂有霍納負責，他在進行音樂創作時，運用的交響樂隊以弦樂為主要框架，同時運用了電子的合成器進行音樂創作，使人們對這部電影中的音樂具備深刻的印象。在運用計算機對民族的樂器進行表現時，計算機的音樂可以做到形似，但是對于民族樂器具備的神韻沒有辦法進行表現，也就是說在對民族的樂器進行表現時，要將民族樂器與計算機進行有機結合，使創造出的作品更好將神韻進行表現。目前，影視音樂在技術方面具備的特征是影視的聲音、影視的畫面以及現代技術，這也就是影視音樂與一般音樂中存在的差別，也可以將之稱為影視音樂具備的特點。作曲家要對特點進行充分的認識，在進行音樂創作的過程中將旋律、樂隊以及歌手進行充分考慮，對技術方面具備一定的觀念，對語言方面以及畫面方面具備一定的概念。對這些特點進行充分的認識，在音樂創造的過程中就能夠將先進的手段、語言配合以及畫面對位進行有效運用，使音樂能夠與語言以及畫面進行有機融合，使影視音樂在感染力方面有效增強。數字技術對影視音樂帶去的是史無前例的觸動以及震撼，可以說未來的一段時間之內，在進行影視音樂的創作時，數字化的技術將是一個主流的方向，運用數字化的技術進行影視音樂的創作將是一個時展的趨勢。但是，需要我們注意的是，在運用傳統樂器進行演奏時，能夠將演奏者的情感進行完整的表達，演奏者不同，情感的表現也就不同，而運用數字技術之后的音樂，在這個方面是存在不足的。計算機音樂在創作的過程中，使用計算機的人是主體，也就是說要彌補計算機音樂存在的不足，就要注意人的情感。在音色方面，計算機音樂會因為調制技術的不同而不同，可能會對音色在人性化方面進行間接或者直接的改善。

2總結

篇3

背景：如今電腦已經成為人們生活中不可或缺的一部分，但對一些手頭緊又急需電腦的人來說，租臺電腦要比買新的劃算多了。然而讓人尷尬的是，與一些地區電腦租賃的火爆相比，廈門的電腦租賃始終沒有熱起來。

項目：創辦廈門新思索計算機租賃有限公司，出租計算機、網絡產品、辦公設備、顯示器、投影設備等。我們宗旨是服務專業化、服務規范化、服務多樣化。誠待合作伙伴，尊重同業者，追求多贏。把風險留給我們，把方便留給客戶。

一、公司介紹

1、公司經營宗旨及目標

宗旨：服務專業化、服務規范化、服務多樣化。創造完美電腦租賃服務。

目標：將公司發展成為廈漳泉三地電腦租賃的主導企業，將公司品牌發展成為市場著名品牌，并走向整個福建市場。

2、公司簡介

公司名稱：廈門新思索計算機租賃有限公司

業務范圍：出租計算機、網絡產品、辦公設備、顯示器、投影設備。提供計算機和相關設備的租賃，同時提供相應的技術支持服務，收取租金和押金。租賃產品 : IBM. HP. Dell. Philips. Viewsonic. Acer. Toshiba. Nec. Sony. Canon. Lenovo等。

3、公司管理

1. 管理思想

優良科學管理的前提是確定和貫徹正確先進的管理思想。我們將采取以人為本，重視團隊合作精神的管理思想。重視個人的發展，尊重個人價值，各職能部門相互協調合作，求得公司的整體發展，實現1+1>2的效果。

2. 管理隊伍

投資是一項經營人才的業務。我們將構建一支在各種有影響力的崗位上具有直接技術與經驗的管理隊伍，并歡迎一切有志于謀求本公司發展的人才加入本公司。

3. 管理決策

管理團隊主要由我們創業小組人員組成。他們都是具有本科學歷的大學生，具有相關的專業知識，將為公司制定切實可行的決策，執行最有效率的任務。在我們獲得風險投資后，投資家自然也成為我們的公司管理成員，我們還將邀請具有各專業技術及管理經驗的人員加入，并擔任重要職務。

4.團隊概述

學歷背景：大專以上學歷，具有強烈的求知欲和進取心。

人際關系：有較強的人際親和力，熱情而且沉穩。

職業素質：信守承諾；注重規范；遵循公司宗旨理念。

四、場地與設施

租用商品房做為辦公地點，根據交通情況選擇倉庫地點。（根據具體情況另行考慮，本計劃暫時不考慮）

二、市場及競爭分析

1、市場介紹

如今電腦已經成為人們生活中不可或缺的一部分，但對一些手頭緊又急需電腦的人來說，租臺電腦要比買新的劃算多了。然而讓人尷尬的是，與一些地區電腦租賃的火爆相比，廈門的電腦租賃始終沒有熱起來。

2、市場機會及環境

據了解，許多高校高年級的學生因迫于畢業設計的壓力，加上對電腦也只是短期使用，所以他們把目光投向了電腦租賃。這些租賃者一般是文史類或經濟條件不太好的學生。廈大軟件學院學生小黃在接受我們的市場調查時說，由于所學專業需要，他和同學們很想租臺電腦來學習，而廈門及周邊地區的電腦租賃業務始終"露不了臉".他說："大三買新電腦顯然劃不來，而且經濟條件也不允許。二手電腦的配置太差，達不到圖片和視頻的處理要求。如果有電腦租賃，肯定會受到不少大學生的歡迎。"在廈門各大高校內的校園網BBS上，就有不少求租電腦的小廣告。因為求租難，不少學生向自己的同學和校園周邊的網吧租電腦。

3、市場競爭分析

我們在廈門各大電腦商店及電子城走訪時發現，的確沒有開展電腦租賃業務的商家。在電子城2樓，幾家做二手電腦的商家雖然在服務項目上有租賃電腦一項，但都表示沒開展過租賃電腦的業務；所有電腦專賣店的回答很干脆：電腦不出租，也不打算開展這項業務。

不斷降價的品牌機、性價比很高的兼容機以及極具價格優勢的二手電腦，再加上分期付款購電腦等促銷形式，在推動家用電腦普及的同時也搶占了租賃業的市場。就目前市場行情來看，出租的電腦都是次主流的配置，而月租金在100元左右，這與分期付款的月費用差不多；再加上押金很高，有的甚至達到原價的90%,所以相比之下消費者就覺得不劃算。另一方面，租賃電腦的大多是在校大學生和急于應付各種計算機考試的人，而租賃時間也僅限于幾個月，所以就目前情況來看，每年的租賃高峰期并不能推動市場擴張。

雖然目前租賃市場蕭條，但也露出了一線曙光，IBM和聯想已于近日推出了規模龐大的電腦租賃計劃。電腦出租實際上是一個需求很大的市場，展示會、培訓、學習等都有短期使用電腦的需求。目前廈門電腦租賃業務始終熱不起來，主要是商家和消費者之間沒有建立起信任機制。經過分析，我們公司應該能加速電腦租賃市場啟動。

4、目標市場

立足廈門島，輻射廈漳泉地區。各單位企業或個人展示、展覽、會議、培訓；員工新聘或臨時錄用； 系統測試、軟件測試、項目開發。 企業辦公（財務考慮）；移動辦公 ;個人應用：娛樂、學習等構成了我們的目標市場。

5、顧客的購買準則

顧客網上預訂，網下現場看貨決定是否租用。采用自愿原則，顧客與公司訂立雙方均可接受的租賃協議書。

三、產品與服務

一、服務細則

提供高質量的設備，針對不同租賃需求和應用環境，提供靈活多樣的技術服務。 （以下基本服務區域指廈門島內）

服務內容分四類： 基本服務；增值服務；快速保障服務；協議服務。

基本服務：不提供免費送取貨服務。

1、提供免費電話技術支持。

2、不提供免費上門服務。

3、客戶將設備送到公司技術部，免費維修和維護，租賃協議指定的收費項目除外。

增值服務：10公里以內免費送?。?0公里之外視遠近收取交通費用，如果超出基本區域以外，酌情收取服務費。

1、基本區域內上門硬件維修，如果超出基本區域，酌情收取運輸和服務費。

2、基本區域內上門系統軟件修復（WINDOWS,OFFICE系列，網絡聯通）。

3、基本區域內24小時之內上門解決。

如果租賃協議上對服務內容另有約定，以協議為準。

快速保障服務：基本區域內免費送取，如果超出基本區域，酌情收取運輸和服務費。

1、基本區域內免費上門硬件維修，否則酌情收取運輸和服務費。

2、基本區域內上門系統軟件修復（WINDOWS,OFFICE系列，網絡聯通。

3、租期1-6天，4小時之內上門解決（基本區域內），其他區域另行協商。

4、租期7天以上，12小時之內上門解決基本區域內，中午12點以后叫修，次日上午12點以前上門解決，其他區域另行協商。

如果租賃協議上對服務內容另有約定，以協議為準。

協議服務：在租賃協議中具體約定服務內容和提供服務的方式，以滿足特殊應用環境。

二、產品及服務規劃

出租計算機以及相關設備，并提供全面的技術支持，服務于企業的各種商務活動。

短期租賃：適用于參加或者舉辦會議，展覽，產品，培訓人員，系統測試等短時間租用設備；租用時間短，從幾小時到20多天。

長期租賃：適用于企業辦公，工程項目實施，軟件系統開發， 臨時錄用工作人員等企業商務需求以及個人學習和娛樂之需求。

三、服務與支持及收費

送取服務：基本區域內送取貨收取單程相當于出租車費用，如果超出基本區域，酌情收取運輸和服務費。

技術服務：

1、基本區域內上門硬件維修，50-100元/次/（1-2臺），如果超出基本區域以外，100-200/次/（1-2臺）。

2、基本區域內，常規系統軟件修復（WINDOWS,OFFICE系列，網絡聯通），100元/次/臺，其他區域內，150-200/元/次/臺。

3、解決問題時間在24小時之內，否則服務費酌情增加。如果租賃協議上對服務內容另有約定，以協議為準。

四、租賃合同協議的訂立

1、單位或公司只須出示營業執照復印件及負責人身份證復印件，可享受免押金，只須撥打我們的電話預約，我公司按指定時間送貨上門，并雙方簽訂合同。

2、個人只須出示廈門戶籍擔保人身份證復印件及本人身份證復印件也可享受免押金，只須提前撥打電 話預約，公司按指定時間送貨上門，并雙方簽訂合同。

3、學生只須出示三份學生證復印件就可享受免押金。

4、無廈門人擔保的個人，須交正常押金，但可享受租金的8折優惠。

四、網站建設

1. 網站設計與規劃：

①網站名稱：廈門新思索電腦租賃網

②主題定位：屬于計算機類網站，集中精力介紹產品配置及價目，為顧客提供多種合適的租賃方案，對公司進行適當的宣傳介紹，突出公司的服務理念。

③域名選用：

中文實名：新思索

英文域名：.cn

域名的選擇為"新思索電腦"的英文簡寫

④整體風格與欄目規劃：藍色界面，體現企業的誠信風格；欄目主要有：公司首頁、租賃目的、業務簡介、租賃報價、服務細則、方案推薦、網上預定、聯系方式等。

⑤網站布局：（部分截圖）

五、營銷方案

1.租賃產品類別

·臺式機：聯想，Acer,Dell等

·筆記本電腦：聯想，Acer,Dell,IBM等

·PC 服務器，工作站

·辦公設備：打印機，傳真機，復印機

·顯示設備：CRT、液晶、等離子顯示器，投影

·網絡設備

2.品牌建設

以最優的服務和最優惠的價格，樹立新思索的品牌。提供多種配機方案，滿足不同使用者的需求，達到物盡其用，花最少的錢租最適用的電腦及其相關設備。

3.客戶關系建立

對使用過我們公司租賃服務的客戶，我們將留底備案，并將他們的意見和建議對我們的服務進行相應改進，將我們的服務理念貫徹落實到我們的工作和服務中，與客戶保持經常的聯系。將我們公司的詳細聯系方式制作成名片，分發給顧客，安排客戶服務人員專門進行客戶維系工作。

篇4

上個月前，我到新華書店里去買了一本手工飛機制作書，依照上面的指示，我準備好了兩瓶膠水、一把剪刀，以及各種制作需要的材料。

以前，媽媽對我說：“做什么事情都要專心，不能半途而廢，這樣才能把一件事做到最好?！边@句話讓我有了把手公飛機完成的信心。

各種工具都有自己的“工作”：筆哥哥把飛機的輪廓繪出來；剪刀大伯把他們分解成飛機的各個部位；膠水奶奶則是把分解后的零件組合起來，變成“連體嬰兒”。當然，他們的“工作”也少不了手的幫助。

制作時我幾次想放棄制作，可想到媽媽說的那句話，我都堅持了下來。

經過我和工具們的不懈努力，終于做出了一件件做工精美的飛機模型。

嘿嘿，到底有哪些飛機呢？告訴你們，我做了直升機、轟炸機、雙翼機……數不勝數。

篇5

[關鍵詞] 創新型企業文化 自主技術創新 文化氛圍

自主技術創新與企業文化是構成企業核心競爭力的重要因素。隨著我國建設創新型國家戰略的提出，增強自主技術創新能力就顯得尤為重要，因為建設創新型國家，核心是增強自主創新能力，增強自主創新能力涉及方方面面，對社會體制機制、政策措施、對人們的思想觀念、行為方式等、都提出了新的要求。從企業角度看，不同的企業文化模式，對于自主創新能力的形成和提高具有不容忽視的作用。事實上，越來越多的企業已經意識到自主技術創新在培育企業核心競爭力，提升企業綜合實力方面的重要作用，也有一大批企業早已著手實施企業自主技術創新，甚至有的已經取得了許多技術創新成果，提升了整體競爭實力，但是，我們也應該看到，大部分企業的技術創新過程最終以失敗而告終，雖然一開始還取得了不錯的成績，但是卻不能進行持續技術創新，創新缺乏動力機制，生命力脆弱。這固然和企業科研能力、資金狀況、設備先進程度等硬件有關，但是，從根源上說，應該是這樣的企業缺乏一種鼓勵企業進行長效持久技術創新的軟件，即創新文化。

一、研究綜述及理論基礎

1.從科學技術哲學史的角度看創新型文化與科技創新的關系

縱觀科學技術發展史，我們發現每一次科學技術的偉大進步都伴隨著創新型文化的大繁榮，大發展，科技創新是特定文化環境的產物，在特定的文化環境中方能生存。古希臘曾經出現過極為繁榮的科學文化，其直接原因是當時出新了許多學派，各派之間自由爭鳴，促進了學術思想的活躍和學術探索的深化。形成這種學派林立、自由探索、自由爭鳴的局面的重要條件是古希臘特有的人文傳統。近代科學肇始于文藝復興，文藝復興運動歌頌人性，反對神性；提倡人權，反對神權；提倡個性自由，反對宗教桎梏。17世紀，世界科學技術的中心之所以由意大利轉移到英國，是因為17世紀、18世紀，那里有較為寬松的宗教背景，有培根、莎士比亞等人推波助瀾的人文主義思潮，為牛頓、胡克、波義耳等科學家們進行自由的科學探索并提出有創見的理論提供了優越環境。18世紀后期到19世紀，科學中心轉移到了法國，這與法國啟蒙運動和科學精神傳播有關。19世紀被稱為“科學的盛世”，其中心從法國轉向了德國。德國的科學發展得益于馬丁?路德的宗教改革和橫掃歐洲的啟蒙運動，以及康德、黑格爾等思想家對科學方法的總結和傳播，也得益于歌德、希勒等人領導的浪漫主義運動。美國科技和經濟的發展也是文化與創新互動的結果。美國開放性的移民文化為各種文化觀念的撞擊創造了條件；人們在競爭、遷徙中形成了實用主義思想觀念，導致了更加注重策略、看重效果的行為模式。因此，二戰后，世界科技中心便轉移到了美國，使得美國的經濟、科技等都搖搖領先于其他國家。

2.創新型文化是企業自主技術創新的先導

創新型文化是鼓勵創新、倡導變革、敢于進取、甘冒風險、勇于挑戰的那種企業文化，作為企業文化的一種類型，其意義也眾說紛紜，其中具有代表性的主要有以下幾種：創新型文化是具有長期的、多樣化、創造性的強風險意識等特點的，并以未來發展為導向的文化。所謂企業創新文化是指在一定的社會歷史條件下，企業在創新及創新管理活動中所創造和形成的具有本企業特色的創新精神財富以及創新物質形態的綜合，包括創新價值觀、創新準則、創新制度和規范、創新物質文化環境等。創新文化是一種培育創新的文化，這種文化能夠喚起一種不可估計的能量、熱情、主動性和責任感，來幫助組織達到一種非常高的目標。創新文化能引發幾十種思考方式和行為方式，在公司內創造、發展和建立價值觀和態度，能夠喚起涉及到公司效率與職能發展進步方面的觀點和變化，并且使這種觀點與變化得到接受和支持，即使這些變化可能意味著會引起與常規和傳統行為一種沖突。創新文化是以一種初始方式，在某一特定時期為了滿足創新思想數量最大化的需要而培育的一種行為模式。創新文化是組織內一種獎勵創新和鼓勵冒險的文化，這種文化能夠激勵和獎賞杰出工作者，對于快速變化的環境突然出現的危機和突況作出迅速反應。

由此可見，創新文化是一種宏觀戰略層面的變革文化，任何一種文化的塑造都離不開組織自上而下的正確的有效的引導。而創新型文化一旦形成，就要求組織從宏觀戰略層面進行創新思考。組織的領導者在制定企業未來發展戰略時，必須將創新作為一切戰略的中心和出發點。創新文化還是以人為本的人本文化，創新其實是一種知識的創造和運用過程，在這個過程中，需要全體員工相互合作，相互分享知識，而員工的知識受控于員工自己的思維和意識，只有在員工自覺自愿情況下進行知識分享，創新討論，思想碰撞，創新行為才能達到最好的效果。它還是快速響應的適應性文化，企業外部環境多樣性及易變性的特點決定了企業賴以存在的一個重要條件就是創新性地分析這種變化，找出這種變化對于組織既有模式的影響，并快速制定策略響應這種變化，以最小的成本和最快速的速率達到組織與環境的新協調。創新文化還是鼓勵創新，容忍失敗的包容文化，一種鼓勵創新、容忍失敗的包容性思想則是創新價值觀不可或缺的組成部分。因為創新意味著存在風險和不確定性，也意味著失敗的可能，因此，創新文化更應注重對于創新失敗的理解與對待，注重對員工創新行為的鼓勵和激勵，容忍創新的失敗，這樣將有助于保持員工的創新熱情，使員工可以最大程度地發揮他們的專業技術水平，發掘他們的創新思維，以獲得創新的成功。

二、創新型企業文化對技術創新的影響路徑

IBM董事長沃森曾經說過：“一個企業組織與其他組織相比取得何等成就，主要取決于它的基本哲學、精神和內在動力，這些比技術水平、經濟資源及組織結構、革新和時機選擇等重要的多?！庇纱丝梢姡幕诮M織中的地位是任何其他組織元素無法取代的。文化并不是一項具體的經營活動，而是隸屬于企業的軟環境，它和隸屬于組織硬環境的技術創新活動是兩個不同層面的組織元素。因而，人們往往看不到，也不注重企業文化對技術創新的影響，因為這種影響是間接的，潛移默化的。但是，這種影響卻是至關重要的。

關于對影響企業技術創新的因素，著名學者傅家驥認為有三個，即組織因素、技術因素、經濟因素。陳勁認為主要有：企業家精神、研究與發展體系、科學教育與技術培訓、與政府的合作。邢以群認為“企業家精神是企業技術創新的推動力”。還有其他學者也有類似的觀點?？v觀這些因素，我們歸納出對企業技術創新產生影響的主要有：企業家精神、人力資源、科研管理。而文化顯然對這三者產生顯著性、決定性影響。故企業文化對技術創新的影響可以通過這三個因素傳遞。

1.企業文化通過作用于企業家精神來影響技術創新

自熊彼特首次在其著作《經濟發展理論》中提出企業家創新精神以來，企業家精神的理論就一直在豐富和完善著。繼他之后，德魯克認為“企業家精神就是創新精神”，經濟學家薩繆爾森認為“企業家的作用就在于長期不斷地進行創新，而創新的關鍵就在于技術上的創新”。以企業家精神為核心的企業文化，是企業家的人格化。作為企業成功的領導者和開拓者，企業家的觀念對技術創新有決定性的影響。企業家強烈的創新意識不斷推動著企業技術創新的自覺實施，使之成為企業的一種規范化行為。在市場經濟條件下，企業是技術創新的主體，企業家則是技術創新的發起者、組織者、推動者。因而，以技術創新精神哺育的企業文化是企業技術創新最適宜的土壤。

2.企業文化通過作用于人力資源來影響技術創新

在任何企業，以技術骨干為核心的企業員工隊伍都是企業自主技術創新的基本力量。他們如何看待技術創新的價值，有無技術創新的動力，在技術創新的風險和種種困難面前如何應付，是企業自主技術創新能否廣泛持久開展的關鍵。由于技術創新的不確定性和高風險性，使科研人員難免會顧慮重重。而創新的文化氛圍則可以消除或減弱科研人員的這種心理壓力，使他們竭力挖掘自己內在的潛能，積極主動地承擔科研項目。沒有企業在物質與精神方面的鼓勵和支持，員工是不會主動積極地投身與風險較大的技術創新活動的。企業倡導創新型文化，實質是以企業文化為導向開發人力資源，是廣大員工意識到創新是時代的主流，是企業持續快速成長的關鍵，也是每個員工特別是技術人員借以證明自己能力，為企業發展作出貢獻，同時也為個人發展創造條件的主要機會。

3.文化通過作用于企業科研管理來影響技術創新

科研管理對技術創新的影響是顯而易見的，它是企業技術創新的不可缺少的制度保障。企業文化是通過導向和整合作用于科研管理的。文化的性質決定了管理人員對技術創新的態度。保守性文化使得人們害怕變革，對創新持反對態度，相反，創新型文化使得大家理解創新，支持創新。良性文化氛圍使得人們形成相互幫助、互相鼓勵的處事態度，通過內部整合減少或消除由于個體性差異而帶來的喜愛技術創新能力和模式方面產生的摩擦。

參考文獻：

[1]鐘敏:創新型企業文化對自主創新的影響分析[J].經濟師，2007（12）

[2]謝紅英:改善心智模式、打造“文化型企業”[J].商場現代化，2008（4）

[3]夏彬:企業自主創新文化氛圍研究[D].蘇州大學碩士學位論文,2007年4月

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關鍵詞 資源型企業 技術創新 對策

一、引言

資源型企業是指在其產品成本構成中以自然資源為主體，或其生產要素的構成中自然資源占核心地位，并通過對自然資源的消耗來實現生產。對于資源型企業而言，其最主要的特征就表現在于對于自然資源的強烈性依賴，因而資源型企業的競爭優勢也就與其他制造企業有著較為不同的差異，其主要表現是以占有資源量多少為核心競爭力。伴隨著全球經濟的快速發展，全球資源消費量也在不斷的上升，這就使得全球資源型企業面臨著巨大的壓力與挑戰，沒有創新就沒有競爭力，為了實現我國資源型企業的長期穩定發展，必須要大力提升我國資源型企業的技術創新能力。技術創新是企業應用創新的新知識、新技術和新工藝，采取新的經營管理方式和新的生產方式方法，開發和生產新的產品，提高產品的質量和品質，提供新的更為高效的服務，占據更多的市場并實現市場價值。為了能更好的提升我國資源型企業的技術創新能力，必然需要對我國資源型企業目前存在的主要問題進行相應的分析。

二、目前我國資源型企業技術創新存在的主要問題

資源型企業對我國經濟的長期穩定發展做出了重大的貢獻，但隨著全球性資源的短缺使得我國資源型企業的發展遇到了巨大的困難，大力提升我國資源型企業的技術創新能力已經是迫在眉睫，因此需要對我國資源型企業目前在技術創新方面存在的主要問題進行較為深入的分析。

1、普遍缺少技術創新的意識

長期以來，我國資源型企業普遍過于看重企業的眼前利益，嚴重缺乏長遠的戰略眼光和危機意識。由于企業高層管理者對于技術創新的認識不夠，加上企業高層管理者技術創新意識薄弱，使得我國資源型企業的技術創新能力較差。盡管個別企業意識到技術創新對于企業發展的重要性，但由于資金、人才及其他因素的限制，使得企業的技術創新能力得不到進一步提升。

2、技術創新及研發投入不足

高新技術向來就是在資本密集型與知識密集型產業共同作用下產生的。通常按照國際慣例，技術開發資金僅占到其銷售額1%的企業很難生存下去，占到2.6%的企業而言尚可以維持，而只有占到5%以上的企業才有競爭力。但由于技術創新的費用過高且償還期限過長，從而使得絕大多數資源型企業缺少增加技術創新及研發投入的能力。

3、缺少技術創新人才

人才是資源型企業實現技術創新的最根本要素，由于企業員工的整體文化素質不高，致使企業內缺乏大量高素質的技術研發創新人員。據統計，我國的科技力量布局嚴重失衡，其中有2/3以上的技術研發力量在企業以外，而剩下的科技力量又往往集中在個別大型企業集團中，由于缺乏技術研發創新人才的大力支持，必然嚴重影響我國資源型企業技術創新活動的全面開展。

4、對引進技術的消化吸收和再次創新能力較差

技術創新發達國家的歷史經驗表明，他們的企業不僅僅重視技術創新，同時也特別鼓勵和支持他們對于技術的再創新。例如日本，在上個世紀的50、60年代，依靠大量引進西方先進技術而生產出了大量物美價廉的產品，進而迅速占領了低級市場。到了70年代以后，日本積極推行引進、消化、吸收和創新這一國策，使得日本迅速躍居成為世界級的發明創新大國。對于我國企業而言，由于進行技術創新需要大量的人力物力的投入，與此同時存有較大的風險，并且市場前景無法保證，他們往往采用短期化的行為方式，通過投入大量資金購買國外較為成熟的專利技術進行相應的生產。再加上對于引進的新技術缺乏有效的吸收消化，造成較低的技術創新能力，使得我國引進技術的經濟效益無法快速增長。

三、加強我國資源型企業技術創新應采取的對策

1、高度樹立技術創新是企業生命的理念

意識能指導實踐的開展，企業沒有創新的理念就不能形成有效的競爭力，最終企業也將必然被市場所淘汰。伴隨著全球經濟的快速發展，全球性的資源短缺問題顯得尤為嚴重，為了能在全球化競爭中獲得更為長遠的生存和發展，就必然要求我國資源型企業樹立技術創新的理念，轉變傳統經營方式，把技術創新作為企業建設和發展的重心，始終堅持把技術的引進、消化、吸收和再創新作為企業長期生存發展的基石。

2、建立完善的技術創新體系，加大技術創新的經費投入

在社會主義市場中，對于有實力的大中型企業應盡可能的成立專門的技術研發中心，加強與高校及其他科研單位的合作，將企業所能掌握的資金、人才、信息以及研發設計等資源實現最大限度的整合，使其充分發揮其應有的效用，于此同時加強對于引進技術的創新利用，不斷增強企業的自我創新能力。經費投入是技術創新及研發的基本保障，為了能更為有效的保證技術創新的順利進行，作為企業要不斷的加大對相應技術創新項目及研發所需經費的投入，為順利實現我國資源型企業的長期發展打好基礎。

3、加強技術創新人才的培養

在技術創新較為發達的國家里，“產學研”合作開發已經是一種最為普遍的創新模式。高素質的人才市企業順利實現技術創新的保證，為此要加強企業與學校及科研機構的合作重視人才的培養，不斷加大教育資金投入，為企業的長遠發展培養大批技術型人才，于此同時企業要建立一整套有關人才引進、培養、使用何評價的機制，提高科技人員的創新能力，為保障我國資源型企業順利實現技術創新做好人才儲備。

四、結論

從本論文的分析中可知，對于我國資源型企業而言，選擇技術創新是其實現自身長期穩定發展的必由之路。不僅僅要重視自身研發創新體系的構建，與此同時也要做好對于外來技術的消化和吸收，以實現在此基礎上進一步的發展。在全球經濟快速發展的今天，只有大力提升我國資源型企業的技術創新能力，才能最終實現我國資源型企業的健康可持續發展。

參考文獻：

[1]茶娜，郭曉川.資源型企業的資源特點研究[J].集團經濟研究，2007.

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學生的思維存在著差異往往是不可預知的，經常會說出令教師“措手不及”的答案?，F在的音樂教師對學生的“答非所問”現象不重視，沒有很好地引導，沒有進行藝術地處理，有時還會挫傷學生回答問題的積極性。那么在課堂中我們該如何巧妙處理呢？筆者認為，在信息技術下優化“答非所問”為一種資源，是可以嘗試的。

一、精心提問。理智回答

1.在設計教學活動時，教師應該用多媒體展示自己精心準備的提問，這些問題應考慮到問什么伺題；怎么問；什么時候問；怎么對待學生的回答等一系列問題。

案例：學唱《我是一個小鼓手》，老師可從播放《出旗曲》開始，“你能聽出《出旗曲》中有哪些樂器嗎”“同學們見過小號、小鼓、大鼓嗎”（出示實物）“你會敲擊大鼓和小鼓嗎”等問題人手，為學唱《我是一個小鼓手》的新授作節奏的鋪墊，豈不讓學生興致百倍。

如此經過教師精心設計的問題、恰到好處的課堂提問，能有效地激發學生的好奇心和想象力，引導學生積極主動地參與音樂體驗。

2.教師要知道所面對的學生思維是不一樣的。不論他們做出什么樣的回答都是有可能的，不要總是期待得到自己期望的答案。一旦出現“意想不到”的回答時，而應理智面對，所以教師一定做好“一切皆有可能”的思想準備。

二、精致引導。追問回答

1.無論什么情況，教師都要堅持正面引導，采取恰當的回應方式，不要不理睬學生，也不要直接否定，可以采取追問；可以請其他學生補充；可以換個角度再次提問等方式，來積極處理遇到的突發狀況。

案例：三年級《對鮮花》一課，教師用提問的方式與學生進行對唱。當老師唱到：“我說一個一，你對一個一，什么呀走路搖搖擺？”有位學生接著唱：“這個問題瞞不了我.呀根唷，孫××走路搖搖擺。”全班哄笑，原來孫同學腿部有些殘疾，老師沒料到學生會惡作劇。老師并沒有當堂訓斥這位同學，而是即興編了一小段歌詞，讓學生唱，他來對。“我說一個一，你對一個一，什么呀肚皮圓又圓。”老師對道：“這個問題瞞不了我，呀根唷，我的肚皮圓又圓。”班級又是一陣哄堂大笑。只見那位腿部有殘疾的孫××也露出了笑容。

教師運用教育機智化解了尷尬與傷害。課后對惡作劇的孩子進行了批評教育，不僅讓課堂能夠正常繼續下去，而且給學生留有面子。

2.用多媒體展示老師想要的答案譬如雞、鴨、鵝等答案，雖然阻礙了孩子們的創新思維，但在引導方面還是具備了正確的導向作用。

三、一問多答。不同思考

在音樂教學過程中，多媒體里精彩的吹奏畫面，伴隨著清脆、悠揚的音樂，鼓勵學生從不同角度思考問題，說出不一樣的答案，這樣不僅可以活躍教學氣氛，也可以鍛煉學生發散性思維能力，促進學生從不同角度沿不同方向進行各種不同層次的思考，盡量提取更多的信息來尋求答案。

案例：聽《苗嶺的早晨》兩遍，一遍由口笛獨奏，一首由小提琴獨奏，區分口笛和小提琴的音色。生：“我也喜歡用口笛演奏的那首，我覺得聽起來很清脆。”生：“喜歡由小提琴演奏的那首，我覺得很悠揚、柔美”……

學生從不同的體驗中，不知不覺中說出了兩種樂器音色，使學生很容易區分兩種樂器不同的音色并表達出來，可以說信息技術起到了關鍵的作用。再欣賞時就能分析兩種不同樂器在演奏這首樂曲時的區別，學生對這兩種樂器的音色會更為關注、印象會更深。

四、應對意外。巧為點睛

在教學過程中出現的突發狀況時，靈活處理、冷靜應對，體現教師的教育經驗和教育藝術。在面對意想不到的情況時教師能用信息技術手段隨機應變，引導學生積極思考。不僅不會影響教學進程，還能使整個教學過程充滿樂趣。

案例：在教唱《在動物園里》時，突然，一只蜜蜂飛來教室里，教室里頓時亂作一團，什么情況都有……教師靈機一動，大步迎向蜜蜂說：“大家注意看，蜜蜂就在我頭上，蜜蜂蟄老師了嗎？”“沒有”。教師接著給他們講解蜜蜂輕易不會蜇人的道理。上網找了一些與蜜蜂相關聲音的音樂旋律：“那大家歡迎蜜蜂加入我們的動物園好么。大家能哼出相應的曲子來嗎？我們還要為這首歌創編歌詞，把蜜蜂也編到歌詞里好不好？”“好！”。

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關鍵詞：大學生 創業 融資渠道

一、引言

近年來，高校畢業生的就業壓力直線上升。2014年突破700萬大關，高達727萬；2015年則為749萬；2016年高校畢業生人數達歷史新高，達756萬。人力資源和社會保障部部長尹蔚民明確指出“繼續實施大學生就業促進計劃、創業引領計劃等”。而對于初創期的大學生來說，資金短缺成為一個不可忽視的問題。

二、大學生創業融資渠道分析

（一）通過親朋好友進行融資

親情融資：親情融資是以家庭資產為主，以親屬、同鄉、朋友同學借款等為輔，運用自有資金創業的一種融資方式。它是我國大學生創業的主要融資渠道，也是最直接最現實的融資方式。但這些創業金額的額度相對來說比較小，對于一些資金需求量較大的企業來說，幾乎是杯水車薪。

（二）通過金融機構進行融資

金融機構貸款融資是指企業向銀行和非銀行金融機構介入資金，通過銀行等金融機構資本進行融資是繼親情融資之后的第二大融資方式。

1、通過銀行等傳統金融機構融資

當前，有許多地方政府會指定相關銀行，對創業企業提供小額貸款，優惠幅度也較大，比較適合大學生創業者申請。但有學者認為雖然現在有種種優惠政策，由于銀行作為專門的金融機構，在風險控制方面把關較嚴格，需要層層審核，商業銀行機構創業貸款手續的復雜程度使得大學生創業貸款更加艱難。

2、通過小額擔保機構借貸資金

小額貸款公司的主要優勢在于它提供銀行不愿提供的貸款。門檻低，擔保方式靈活，更受中小企業的歡迎。我國中小企業信用擔保體系主要是解決達不到銀行信貸條件的中小企業的資金需求，中小企業信用擔保體系為解決新企業融資難的問題發揮了重要作用。

（三）通過金融市場進行融資

風險投資是指一切具有高風險、高潛在收益的投資。主要關注的是企業未來的發展前景，風險投資是流動性相對較小的中長期投資方式。大學生創業一般情況下不會因為項目優勢、企業規模等，獲得風險投資。而周培認為隨著市場經濟不斷發展，會有越來越多的人支持大學生創業，風險投資必將成為大學生創業融資的一個重要組成部分。

（四）其他融資方式

1、獲得政府創業扶持基金

政策基金融資是基于國家政策的融資方式，是政府為支持技術創新以及企業專業化發展而設立的，是大學生在創業初期應當大力爭取的融資方式。政府創業扶持基金主要包括中國青年創業基金、大學生創新創業專項基金、高校畢業生創業小額貸款擔?；鸬取Ｒ越鉀Q創業融資“燃眉之急”。

2、獲得高校創業基金

許多高校不但開設創業教育課程，而且對大學生進行資金支持。在高校方面，其主要融資途徑是高校創業基金。大多數高校都有設立相關的創業基金以鼓勵大學生進行創業思考，提出規劃，嘗試創業。

三、大學生創業融資困難分析

（一）創業融資渠道狹窄

基于大學生自身的融資能力和我國目前的風險投資環境，大學生很難獨立從社會上吸引創業資金，其資金來源主要是親朋好友友的借款，融資渠道單一（陳潔，2011；吳開軍，2012；張先莉，2016）。大學生融資渠道的狹窄，不僅導致其資金匱乏，而且影響到人力、社會資源等其它創業資源的培養和獲?。愬\秋，2014；王小兵、陳聲勇、么新輝，2015；周培，2015；寧茹、丁璐，2015）。

（二）自身融資能力不強

一方面，大學生在創業起步階段缺乏專業知識和規范的財務管理，創業準備不足是導致融資難的重要原因（陳潔，2011）。另一方面，對于創業者來說，初期融資現狀并不樂觀，容易導致創業者盲目選擇融資對象，片面相信融資人，導致企業難以長久發展（陳松，2013）

（三）國家相關政策未得到有效運行

近年來，政府出臺了許多創業政策，只是大致規定了原則方向，并未出臺一系列細則，使得落實效力缺失（陳錦秋，2014；陳松，2014）。鄭旭（2015）提出政府的優惠政策未形成完整體系；政策過于籠統，可操作性不強；宣傳力度不夠等觀點。

四、簡要評述

目前，國內對大學生創業融資的研究渠道主要集中在親朋好友、金融機構、金融市場、政府高校等方面的研究，勾畫了大學生融資渠道的現狀，當前國內融資渠道雖然呈增長趨勢，但符合大學生創業融資的渠道仍顯不足，大學生不應僅局限于向親友尋求資金支持，而應該拓寬思路，吸引企業、銀行、擔保公司、風險投資機構等多方的關注與支持。

參考文獻：

[1]陳松.大學生企業創業融資問題與融資渠道分析[J].資本運營，2014（23）：153-155

[2]寧茹，丁璐.大學生創業融資渠道及其風險控制研究[J].金融市場，2015（2）：107-108

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三月底徐匯區的一則政策給我觸動很深，該區出臺《促進文化消費的十項舉措》，安排1000萬元扶持文化消費專項經費，定向補貼文化消費載體，增強企業信心，吸引市民享受優質文化產品和服務，增強文化消費對經濟的拉動作用，終點收益對象為區域內電影院、劇場、文博場館、實體書店、景區等文旅消費載體。

結合長寧實際情況，在政府財政資金吃緊、不額外新增預算的前提下，能否用活已列入預算的2020年度文創扶持資金成為了變通之道，建議如下：

一、 改錦上添花為雪中送碳，將2020年度區文創扶持資金改為紓困資金

區文創資金每年的預算額度接近于1000萬元，以往用于每年扶持好的文創項目做大做優做強，在眼下的特殊時期，應該改錦上添花為雪中送碳，為區內扶持培育的文化類企業送去最寶貴的資金和資源，先求生存、再謀發展；

二、 注重時效與實效，提前發放

時間就是生命。以往文創資金都會在二三季度啟動，收材料、評審、領導小組審核、公示，四季度發放首期資金等等。值此非常時期需非常手段和非常魄力，如果區委區府領導認可本提案的建議或想法，應該盡快打通實際操作上的政策瓶頸，第一時間為文化類企業紓困，每早一天就有可能多挽救一家企業；

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[關鍵詞]報業集團；數字報業；戰略

[中圖分類號]G219.25 [文獻標識碼] A

在2006年8月舉行的第三屆報業競爭力年會上，“數字報業”成為最引人注目的關鍵概念?！度珖鴪蠹埑霭鏄I“十一五”發展綱要(2006――2010)》提出，“十一五”期間，信息技術革命將導致報業市場多元化傳播格局加快形成：數字報業將得到大發展，數字內容生產、傳播和增值服務能力普遍提高，數字內容產品和信息增值服務收入顯著增加。對于報業集團來說，將數字報業作為報業創新和可持續發展的重大戰略選擇，已成為基本共識。然而，如何在體制和機制上進行轉型和創新，如何在發展路徑和運作模式上進行探索和實踐，是擺在我們面前的亟待破解的課題。不管怎么說，“融合”是發展數字報業的邏輯起點，包括報業的核心競爭能力和信息網絡傳播技術的融合，媒介組織結構與流程管理的再造和制度融合，多種媒介形態和信息資源的融合，平臺建設和技術發展的融合，新聞生產與新聞表達方式的融合，產業運作與商業模式的融合等諸多層面。

一、數字報業：報業集團化的新階段

發展數字報業，是應數字化和網絡化的傳播技術以及由此產生的新的傳播形態和媒介形態之變，重新整合報業內外部資源，以報業做大做強為著眼點的。目前，在“做大”方面，以明晰產權、建立市場主體和完善公司治理結構、實行規模經營為主要特征的集團化發展模式已經推行，不少報業集團都自我描述為“N報N刊N網站”的媒介架構和規模。實際上，隨著信息技術的發展，現在報業集團以手機、電子紙、公共電子顯示屏等為終端的媒介品種更多了。我們應該進一步看到，成立報業集團不是搞媒介拼盤，不是單把媒介數量增多、媒介形態更豐富作為目的，而應以“做強”為目的，實現報業經營管理的戰略轉型。也就是說，發展數字報業，絕不是單單發展新媒介，也絕不單單是現有媒介產品的數字化，而是首先要從體制和機制上為數字化生產、傳播、營銷、投資、管理搭建統一平臺和戰略架構。從這個意義上說，發展數字報業標志著報業集團化進入新的階段。

新階段必然需要新的理念來指導行動，打破已有的壁壘。目前，制約數字報業發展的最大障礙，來自報業集團內部，來自現有體制束縛。為什么這么說?因為在傳統的報業經營管理體制中，是以媒體為中心的。每一種媒介產品，對應著一個媒體或日一個經營實體，并由此產生利益關系。報業集團大多是按照模擬市場化的辦法，實行目標考核或獨立核算。應該說，這種“一媒體一公司，一公司一本帳”、“分灶吃飯”的經營管理模式是比較先進的，也激發了各媒體的內在發展動力，激活了內部機制，形成了內部競爭，取得了明顯的效益。但是，我們面對數字化時代的到來時，卻發現媒介資源的分散化、媒介價值的碎片化、媒介利益的分割化、媒介品牌的孤立化等問題不可回避。要實現真正意義上的“經營媒體”，必須認識到以下幾個現實變化：一是從受眾角度說，由新媒介催生的受眾對信息的消費方式發生了變化，主要表現為從被動接受選擇信息衍變為主動選擇接受信息，從特定時空消費信息衍變為全時空消費信息，從消費單一媒介提供的信息衍變為消費多種媒介提供的信息。二是從經營角度說，在數字化時代要實現傳媒產品的多平臺、多介質、多層級、多次的銷售，根據受眾不同需求細分市場，最大程度地開發媒介產品價值，拉長產品價值鏈，提高經營效益。報業集團應該打破旗下各媒體分散經營、封閉經營、粗放經營的模式，要提高資源利用效率和增值服務能力，降低和分攤生產成本，實行整合營銷，不但向規模經濟要效益，還要向范圍經濟要效益。三是從管理角度說，傳統報業集團的管理方式以科層制為主，溝通成本較高，內部信息共享不夠，媒體聯動合作不夠。要適應數字化背景下的優勢互補、分工協作、即時互動，必須采用網絡化和扁平化相結合的管理模式，優化、簡化組織結構，序化、細化流程。這種變革，將深層次影響報業集團的體制和價值觀。總的來說，就是要從以媒體為中心轉向以資源為中心，加強對內外部資源的整合、管理、開發、利用。

新的發展階段將以資源為中心，標志著報業集團真正進入科學發展的軌道；同時，在新舊體制嬗變、更替的過程中，必須減小震蕩或縮短震蕩期。除了數字和網絡技術的外力推動、新媒介和新的傳播方式的催化外，更重要的是新舊媒介文化的融合和報業集團企業文化的創新，以此改變員工的觀念。在此基礎上，以機制變革帶動機構調整和體制變革，重新生成溝通與協調、績效考核、利益分配、激勵與約束機制。我們可以展望，在報業集團化的新階段，一方面，集團層面調控、整合、配置資源的力量更加集中；另一方面，各媒體從過去相對獨立的經營單位變為互相關聯的經營單元，在開發、共享、使用資源上更加靈活主動。

二、數字化平臺：全媒體的創新孵化器

發展數字報業第一步要做的工作是建立以數據庫為核心的、打通整個報業集團的新聞采編和經營管理等諸系統的數字化平臺，它將成為面向新商業模式的全媒體的創新孵化器，由此才能確定數字報業的基本框架和報業集團的媒體運營模式。

首先是為內容生產與分發搭建全媒體全時空的數字化平臺。為什么要搭建一個全媒體全時空平臺呢?在數字時代，報業的概念已從“報紙產業”發展轉變為“報道產業”。隨著媒介形態的演變和媒介競爭的加劇，報業集團生產媒介產品必然要朝著新聞資訊的即時化、傳受雙方的互動化、內容實現的多媒體化、傳播手段的多終端化方向發展，突破紙介質的邊界全方位深層次采集、開發、制作、出版、銷售，因此，必須搭建一個整合整個集團的新聞資訊資源、具有多媒體傳輸手段和傳播方式、充分體現快捷互動優勢的數字平臺。在這個平臺上，要實現所有媒介信息資源的數字化，包括文字、圖片、圖表、視頻、音頻等，通過技術融合實現信息流動共享，既能服務傳統媒體也能服務新媒體。這個平臺的建成也就意味著整個集團的采編部門融為一體，只不過是面向不同終端和載體時編輯在選擇、加工和信息上體現各自主動和特色。同時，還可以為受眾與媒體互動、受眾提供信息資源、受眾參與社區討論等提供平臺。最終，全媒體全時空數字化平全能與經營管理平臺合一，使優質內容信息資源可實現多級多次利用。

其次是把全部新聞信息資源集成數據庫。報業集團歷年的所有新聞信息資源是最有價值的資源，把這些資源分類整理儲備入庫進行管理和開發利用，無疑可進一步提高信息增殖服務能力。在線數據庫同時也是未來極具競爭力的新媒體，左右著人們的信息方式。一是消費者可用最短時間檢索到其所需要的信息，二是報業集團可利用自身的影響力，對數據進行整理分析，從而提供

新的信息產品。如《日本經濟新聞》設有龐大的日本經濟研究中心，全面監控分析日本經濟運行數據，日經指數。再如英國路透社約有40多萬個終端和5萬多個客戶，在中國就提供財經資訊系統、交易平臺、外匯交易管理系統、市場數據庫、自動交易系統等5類產品。數據庫成為路透集團最主要的贏利模式。在國內，2001年7月，新華社效法路透社建起了大型數據庫，在信息服務方面主要有新華財經、中國經濟信息社等。上海文廣傳媒也建立了數據庫，第一財經指數。報業集團完全有可能在所在區域市場實現數據庫的增值利用，從而消融報道產業與其他信息產業的壁壘而打造新型產業鏈和新型業態，獲得新的贏利能力。

再次是建立客戶數據庫，對客戶資源進行動態管理、科學分析和高效開發，并為客戶提供個性化、精細化服務。從受眾層面來說，要掌握受眾的詳細信息，根據其不同需求進行不斷細分的分銷，進行針對不同終端和介質的信息發送，并從傳統報刊發行的“訂單驅動式”轉向數字時代的“客戶驅動式”。從廣告主層面來說，也要實行發揮不同媒體優勢、面向多終端的“一站式”、“套餐式”整合營銷，并能為廣告主提供投放前有效預測到達人群、投放后精確考量廣告效果的數據支持，在投放過程中廣告主還可與消費者互動交流、實現在線即時交易。此外，建立集團統一的呼叫中心，為受眾和廣告主提供即時服務，同時在此過程中完善相關數據?？蛻魯祿斓慕?，可真正解決把客戶資源轉化為實際價值，在體貼服務客戶中提高市場競爭能力。

三、多媒體報道：新聞生產與表達機制的創新與融合

發展數字報業，不僅是把數字技術運用于媒介類型的豐富和傳播手段的延伸，更意味著融合多種傳播手段，采集、加工多媒體的內容產品，并且運用多媒體、互動的方式去表達和呈現新聞。

與傳統的新聞生產方式相比，在數字報業階段采集新聞，不僅需要采集到豐富的多媒體素材資源，記者要跨平臺高效率地工作，提供比傳統媒體更全景化的報道，而且，記者并不是為單一的媒體工作，而是為多個不同媒體工作。美國哥倫比亞新聞學院教授約翰?V?帕夫利克在《新聞業與新媒介》一書中寫道： “技術在新聞采集和生產過程中扮演著重要角色”，作為數字新聞收集工具的移動記者工作臺(包括數字音頻和視頻裝置)， “確實為受過良好訓練的記者在現場采訪時，提供了將報道置于更好的背景中進行報道和在現場核查事實的能力，并且能在遠方或不熟悉的地方或急于趕出報道的時候更有效率。”(約翰?V?帕夫利克，2005：p53-p65)在美國，這種掌握了多種媒介技能的記者被稱作“背包記者”或“超級記者”，哥倫比亞大學正在開發研制更高級的移動新聞系統，它合并了多種技術的混合用戶界面，可匹配的高像素數字相機和便攜的高質量MPEG視頻相機拍攝的內容，可通過手提電腦或掌上電腦在網絡上處理和傳送。在數字報業時代，運用全新工作方式的記者新聞生產中的地位殊為重要。所以，在西方有人說，報紙是編輯的媒介，廣播電視是制作人的媒介，而以互聯網和數字技術為平臺的新媒介是記者的媒介。

對于編輯來說，工作內容和工作方式同樣將發生重大變化。一是編輯或制作人必須適應多媒體內容生產與傳播的要求，適應非線性編輯的要求，適應滾動循環報道的要求。二是編輯要非常清晰地認識所媒體的特性和定位，要能不同的媒體終端提供多樣化的內容形態。三是編輯善于從大量的信息中選擇、組合、包裝新聞，善于分析和添加新聞背景，善于增強報道的互動性。四是數字報業將引發新的新聞倫理問題，如數字技術帶來的圖片和視頻、音頻的真實性問題，編輯或制作人應要細致縝密識別是否存在新聞報道中的造假行為，“把關人”的角色意識應更加強化。五是編輯更應強調團隊意識，特別是總編輯，如何有效形成編輯與記者間的積極互動，如何面向不同媒體終端組織和實施報道，如何分發內容，都需要良好的分工協作。

此外，由于數字技術平臺能增進受眾與媒介互動的便捷性，因此應注重與受眾的溝通交流，讓受眾參與到報道中來。在網絡時代，受眾在信息提供、參與社區討論、對媒介或媒介內容發表評論、參與媒介活動等方面愈加主動，編輯應能夠在第一時間與受眾互動。其次，通過開通博客、播客、即時通訊、論壇、手機短信等平臺，傳統媒介和新媒介均可在與受眾互動中，獲取新聞資源并運用符合新媒介特點的、更加個性化和多樣化的表達手段進行傳播。再次，流媒體的運用將帶來諸多創新方式。比如流媒體圖表的使用，將使解釋性報道更加生動、形象、直觀。

四、再造利潤中心：報業數字化平移的價值目標

2006年7月，由于股票下跌，奈特?里德公司被股東低價出售，敲響了傳統報業的警鐘。美國最大報系甘尼特的利潤也是持續下滑，2006年下半年不得已啟動了數字化改革。 “甘尼特在數字化轉型之路上已經勇敢地邁出革命性一步――即從資源配置角度解決了傳統報紙數字化內容生產模式的構建，并初步設計了針對數字化時代受眾偏好的產品模式，但能否在此基礎上搭建有效的數字化商業模式，將成為其改革成敗的最后一個挑戰?！?孫鏡，2007:p.47)

如果我們說，傳統報業最終走向衰落，是由于商業模式的落后；那么，發展數字報業，除了運用先進科技去占領輿論陣地、把握輿論的主導權之外，就是增強競爭能力、牢牢把握市場的主導權。我們可以預見，數字報業的商業模式選擇，并非等同于在維持傳統報業的經營格局之外，簡單增加網絡、手機、電子紙、數據庫等新媒介的經營部分，而是在統一的數字平臺上，實現全新的經營方式的對接和互動分銷與促銷，并把價值鏈延伸到相關產業。