網絡電視范文

導語：如何才能寫好一篇網絡電視，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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“網絡電視”這一稱謂早已有之,從一般意義上講,網絡電視等同于電視臺網站或是視頻網站。當基于全新的技術架構與運營再對“網絡電視”重新定義之時,其內涵發生了根本的改變,具有了更深層次的含義:網絡電視是一種基于現代互聯網技術,整合已有電視節目、媒資庫內容和海量互聯網資訊,通過互聯網、有線電視網、電信網向電腦用戶、電視用戶和手機用戶提供全新互動節目的新媒體平臺。

網絡電視將電視臺的音視頻制作能力、內容資源和互聯網的信息服務能力融合,并將這些融合的新內容和新業務通過廣播網、互聯網、IPTV和移動通信網絡傳輸到電視、電腦和移動終端上。今天,“網絡電視”已經成為一種融合多種技術與應用并提供多種增值業務的服務系統平臺,成為廣電新媒體重點建設的主要任務之一。

2009年1月,在全國廣播影視局長會議上,總局領導提出了當前新媒體建設的主要任務之一就是加快發展網絡廣播電視,電臺電視臺要成為發展網絡廣播電視的主力軍,由此明確了發展網絡電視是各地電視臺工作當中的應有之義。

二、網絡電視受寵的原因

網絡電視之所以成為新媒體的發展方向,最主要的原因在于網絡電視適應了市場需求和發展趨勢。調查顯示,網絡電視最大的魅力在于其適應80后及下一代年輕人的生活習慣,而網絡電視自身所具備的優勢注定其必然受寵。

首先,網絡電視有很強的便捷性。隨著我國3G業務的迅猛發展,人們可以隨時隨地上網觀看自己想看的內容,符合現代人的生活習慣。其次,網絡電視具有智能性。通過網絡來看電視,每個臺播放的節目一目了然,為人們提供了瀏覽的方便。再次,網絡電視具有可控性。傳統電視播出的節目是不以觀眾的意志為轉移的,觀眾收看受電視臺的制約,而網絡電視采取觀眾主動收看的形式,不受收看時間和方式的限制。最后,網絡電視具有可分享性。在技術和硬件的支持下,受眾只需把某一節目用鼠標拖到互聯網上的聊天工具里,就可以和朋友一起觀看,從而實現了分享,而這是傳統電視所無法實現的。

正是由于網絡電視逐漸彌補了傳統電視所欠缺的即時性、交流性和高度自由性,人們才對網絡電視喜愛有加。

三、網絡電視的商業優勢

網絡電視最終能成為新媒體的發展方向,主要是因為它具有媒體運營的特點,符合媒體商業運營模式,而不只是簡單的一項技術或是一個業務而已。由于電視臺網站運營網絡電視,具有節目資源和音視頻媒體資源的巨大優勢,美國的傳媒已經開始了稱為Media Convergence的改革,中國的報業集團已經在這個方面取得成果,而網絡電視正是在這種契機下孕育而生。與數字廣播電視、互聯網音視頻網站、IPTV、互動電視和手機電視的制作、播出和發行體系的分離相比,網絡電視將從分離狀態向融合電視節目、點播節目,特別是融合互聯網信息服務轉型,將多樣化的網絡音視頻和圖文信息服務推送到電腦、電視和手機等各種終端。目前,有線電視、IPTV、互聯網電視、手機電視分離運營的局面即將發生改變,網絡電視將成為媒體融合的核心,這將極大地豐富IPTV、互動電視的內容,將互聯網音視頻內容的空間延伸到電視機和移動終端,為下游終端制造商提供個性化應用服務打下基礎,從而推動整個產業鏈的發展,使市場規模迅速擴大,從而使各方迅速建立有效的商業模式。

目前,網絡電視的商業模式包括傳統的商業運營模式和潛在的新興商業模式。傳統的商業運營模式主要是直播節目模式和音像制品(電影、電視劇、動畫片等)發行模式。網絡電視新興的商業模式主要包括:重大題材多媒介聯合營銷運作模式,突發事件綜合運作模式,互動產品(例如游戲)綜合運作模式,互動服務(娛樂、教育、電子商務以及網絡應用等)發行模式,應用發行模式等等。

四、網絡電視發展的瓶頸

盡管網絡電視作為一種新媒體具有傳統電視所不能比擬的優越性,但它也面臨著亟須突破的發展瓶頸。

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實際上，電視野媒體和網絡媒體的媒介特性逐漸形成多層次的傳播互補態勢。作為中國網絡電視的領軍品牌，PPTV網絡電視敏銳地把握了電視網絡化與網絡電視化的傳播趨勢，在內窬庫建設、多終端布局、網動等方面做出大量前瞻性的探索，為廣告主的網絡視頻營銷及整合營銷帶來了，全新的機會與思考的空間。為此，《廣告主》記者在廣告節現場特別專訪了PPTV網絡電視CEO陶闖博士。

《廣告主》：PPTV年初啟動了核聚變戰略，這個戰略實施至今，取得了哪些成績，面臨的最大挑戰是什么?

陶闖博士：對于網絡電視有兩個層面解讀，第一是電視的網絡化，第二是網絡的電視化。電視網絡化是指PPTV網絡電視早期足個傳播平臺，這個傳播平臺是把電視的節日在互聯網上再次傳播，而“網絡電視化”體現的正是“核聚變”中的“變”?這是關鍵所在。核聚變中的“核”，目前PPTV網絡電視在葉國推廣了180多個數據中心，同時啟動“一云多端”戰略，構建出強大的云視頻平臺，全面支持從1.3寸到130寸的各類型終端。“聚”指的是PPTV網絡電視今年初出的聚力計劃。聚力計劃足在版權漲價之前。有計劃、有規模地蚴買到近兩年同內影視劇獨家版權的25％到30％，例如《步步驚心》、《金枝玉葉》、《千山暮雪》等熱播劇都是PPTV網絡電視的獨家版權。目前行業可以看到的國內和海外的影視劇中，PPTV網絡電視的版權庫占有量達到85％，獨家劇在100部以上。

《廣告主》：“核聚變”中的“變”如何體現網絡電視化趨勢?

陶間博士：“變”最大的投入是如何在網絡上做一種電子化產品，前面叫電視網絡化，就是把電視的東西全部搬到網絡上來。如何在網絡上建造達到電視品質的新的內容形式，這個部分現在PPTV網絡電視主打的是“網動”而“快女真人秀”是網動的代表節目。“快女真人秀”不僅是中國，可能也是全球最大的一次網絡電視真人秀直播，實現了72小時全天侯直播。南PPTV網絡電視和湖南衛視共同組建的150人強大制作團隊圍繞12個女生打造的“快女真人”秀節目，突破了電視媒體單向傳播和有限時間的局限，對內容空間和觀眾互動空間進行了擻大延伸。特圳址引導粉絲在網站注冊，這樣不僅可以通過“獻花”等方式實現受眾與節目、受眾與受眾的立體互動，中同南粉絲人群的年齡、性別、地域等細分人群屬性組成的數據庫更為廣告主的精準傳播提供了科學參考，而這在傳統電視傳播中是難以實現的。

網動是PPTV網絡電視核聚變巾“求變”最核心的一塊，新媒體的最終生存價值在于它不僅儀是一個簡單的播放方式，因為簡單的播放方式就像我們說的把一張人民日報搬到人民網上，這只是終端不一樣而已。如果這個終端有影響力，它一定要求變，這也是我們在做網絡電視化，這是我們自己最主打的趨勢，其中的網動是網絡電視化中間一種新模式的創新，也是一種新模式的探索，因為這樣的新媒體節目是傳統電視臺沒辦法呈現的，同時它也是觀眾和廣告主所期望的，這是PPTV網絡電視在發力點上最大的一塊。

《廣告主》：從此次“快女真人秀”成功案例給網動帶來了哪些經驗?您認為制約網動的發展的關鍵是什么?

陶闖博士：網動不僅僅是一種鋪墊的手段，因為他們產生了一種新的內容，新的內容一定是帶來新的用戶價值和媒體價值的，只要是用戶價值和媒體價值，就一定會有全新的廣告價值。這種新的廣告價值確實是處在討論階段，需要一定時間來認可。但是我相信在2011年下半年到2012年期間，會有更多網動案例出來，而且聯動的程度、結合的深度遠遠超過以前大家的想象。以前的網動可能就是大家一起播某個劇，網臺共同宣傳造勢，微博碎片化傳播等等，這些都是簡單的傳播形式。在傳播形式的基礎上，內容形式的創新就能收獲完全不一樣的傳播效果。內容形式創新最大的挑戰還是新媒體與傳統媒體的結合。新媒體和傳統媒體做網動大家都沒有經驗，都是一個碰撞的過程，這是對于新媒體和傳統媒體來說都是巨大挑戰。這種挑戰在于雙方連接的深度，因為電視臺和新媒體一直存在碰撞、隔閡甚至排斥。而行業同仁應該更多地認識到網動是一個共贏的機會，它不僅僅是給新媒體帶來更多的品牌價值，也給傳統媒體帶來了一種更新的創造形式，這也正是我們與湖南衛視合作取得成功的原因。其實傳統電視臺不缺乏創意，不缺乏優質內容，但是受到電視本身傳播平臺、特別是播m時間的限制，而通過網動，能夠為傳統電視的營銷價值拓展廣闊空間。所以我希望網動不僅僅局限于傳播形式的聯動，在內容聯動上的創新突破才能夠給行業帶來更大的價值。

《廣告主》：網動除了延伸傳統電視的營銷價值外，它還對品牌廣告主的傳播理念、傳播內容和傳播策略上帶來了哪些新的思考?

陶聞博士：網動對于大多數廣告主來說還是一種比較新的傳播形式。但是趨勢我想是肯定的，因為廣告主追求的一定不是單一媒體，而是一種跨媒體傳播和整合營銷。電視臺一檔節目一周就兩個小時，而在新媒體上卻可以做到24小時，而且傳播方式不是線性傳播，是一種病毒式的非線性傳播。節目越好，就越有收視率，通過互聯網的傳播是無限制的，因為不需要我們媒體去傳播、去投人，所以在投放廣告的時候認為可以把它的廣告品牌價值逐步放大，當用戶在傳播的時候，代表用戶喜歡這檔節目，就能實現強制性覆蓋。我們知道廣告傳播通常考慮四個維度。第一個就是覆蓋，也就是看到了廣告。第--+是頻次?？戳硕嗌俅螐V告。第三個靠明星效應，看到自己喜歡的快女穿某個品牌的服裝，自己也要跟著穿。第四個就是情感植入，這可能是很多廣告主期待達成的傳播效果。

以“快女真人秀”為例，廣告主其實有很多機會把自己的品牌主張以潛移默化的方式植入節目。例如中午時間觀眾去觀看節目，很多時候就會發現快女正在吃肯德基，這也是節目在觀眾最需要的時候為肯德基提供的巧妙植入機會。還有就會注意到目前粉絲是人氣網上最高的，旁邊放的都是寶潔的，同時會被問到為什么喜歡寶沽。而這種植入是針對觀眾心理、深度融入內容的傳播形態，使受眾在愉悅的心境下接受品牌信息的。

我在日本看到孫正義桌上有條帶著紅結的白狗玩偶，當時我很奇怪，因為我想起在大街小巷都可以看到這個狗在賣，這條狗為什么如此受歡迎呢?后來他的助理告訴我軟銀集團有一條30秒的廣告講述的就是這條狗的故事，整個廣告片沒有提及軟銀集團，但大家非常喜歡這只狗，當后來得知狗的主人是軟銀集團時，自然而然地加深了對軟銀的品牌好感。這個故事也許能夠為廣告主的情感植入式傳播帶來一些全新思考，實際上，在內容形式的網動中，有很多這種好感嫁接的創意機會。

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【關鍵詞】網絡電視臺 傳統電視臺 網絡視頻

對許多球迷來說，苦守體育頻道觀看賽事轉播已成為歷史，電腦已然成為他們觀看世界杯的更好選擇。2010年南非世界杯時，通過享有中國大陸地區獨家新媒體轉播權的中國網絡電視臺，觀看世界杯賽事直播的累計人數已超3.5億人次，日均觀看為2000萬人次；2010年6月27日德國與英格蘭比賽同時在線觀賽人數達420萬人，創造互聯網界全球最高紀錄。更有資料顯示，截止到2009年底，在中國網絡視頻用戶中，近七成用戶觀看電視的時間明顯減少。有近4000萬用戶為只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。

種種跡象表明，雖然電視在媒體中的地位暫時難以撼動，但是從近期的表現來看，發展空間和增長速度趨于減緩，甚至有些專家已經預言，傳統電視媒體會有著如紙媒一樣逐步衰落的未來。因為，網絡視頻網站在不斷涌現，網絡視頻用戶在迅速壯大,打造以視頻為中心的網絡生活已成為眾多網絡媒體的口號。2011年7月19日，中國互聯網絡信息中心的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億。僅2011年6月，中國網絡視頻用戶就達到3.01億，這與2010年12月的統計數據2.84億相比，半年內用戶增長率達到6.1%?？梢姡W絡視頻行業經過2008年的高速發展后，進入了一個穩定增長的時期。在互聯網時代的背景下，傳統的廣電媒體認識到要以最快的速度抓住新媒體發展機遇，搶占移動互聯網時代的一席之地，開辦網絡電視臺勢在必行。

2009年12月28日中國網絡電視臺正式開播，這是我國最早成立的一個網絡電視臺。依托中央電視臺，以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網絡視頻公共服務平臺。2010年4月國家廣電總局批準安徽網絡電視臺成立，成為了我國批準設立的第一家省級網絡電視臺，延續安徽衛視強項，堅持“劇行天下、愛傳萬家”理念主打電視劇的網絡播放，力爭成為中國熱劇第一門戶網站。隨后，江蘇、湖南、浙江等省紛紛成立網絡電視臺。山東網絡電視臺選擇側重民生新聞，著力打造成為山東新聞視頻第一門戶，開辦齊魯博客、齊魯社區、齊魯民生、視頻中心等多個新聞特色頻道。截至2011年4月，已經有11個省級網絡電視臺成立。其它電視臺則選擇聯縱抗衡，25家電視臺共同籌備開辦“城市聯合網絡電視臺”，只需要登錄一個網站就可以快速瀏覽到25個城市的新聞節目?？梢姡鞔箅娨暸_都在積極尋找出路，將發展具有自身特色的網絡電視臺作為目標，充滿熱情地付諸實踐。

但在視頻網站層出不窮的今天，網絡電視臺的開辦是否真的是各大傳統電視臺的救命稻草？在互聯網時代的大潮涌動的當下，各大網絡電視臺又如何做到獨樹一幟呢？

政策引導

國家廣播電影電視總局在2010年5月制定下發了《廣電總局關于開辦網絡廣播電視臺有關問題的通知》，明確了網絡廣播電視臺的性質定位、開辦條件及申報要求等，積極鼓勵具備條件的廣播電臺電視臺等主流媒體開展網絡廣播電視業務。網絡電視臺比起新浪、搜狐等門戶網站，有著多年的報道累積、制作平臺、權威話語權；比起土豆網、優酷網等影響力大的視頻網站來說，有著自己傳統電視臺強大的“媒資制造商”，猶如混戰中家底殷實的正規軍。準入的高門檻設置，使得網絡電視臺面對的不是魚目混雜、遭遇惡性競爭的網絡環境，能全心全意發揮自己的特色和優勢。安徽網絡電視臺從上線伊始就動作不斷，在試播階段推出的《媳婦的全盛時代》成功試水后，又推出《天師鐘馗之美麗傳說》、《利劍》、《公主小妹》等熱播劇，雖然很多劇集在網上有下載或是翻錄的“盜版”傳播，但是安徽網絡電視臺堅持購買版權“正版”播出。

資源優化整合

有些網絡電視臺大多是自身電視臺內容的網絡翻版和羅列，同質化非常嚴重，所以除非是想重溫在電視上錯過的節目，網絡電視臺從根本上起不到吸引更多觀眾注意的作用。傳播學者麥奎爾提出的大眾傳播的整合理論認為“大眾傳媒的特殊作用就是向社會提供一種凝聚力、一種經驗的綜合，以及一種整體意識?！币虼?，網絡電視臺應該在占有原創優勢，整合本身的節目資源同時，發揮網絡的互動性、連接擴展性等特性。在2011年8月全國新聞戰線組織開展“走基層、轉作風、改文風”活動中，中央電視臺和中國網絡電視臺派出大批的記者隊伍深入基層，以貼近民生的視角，播出了一系列反映生產生活第一線最鮮活的新聞報道，每天在中央電視臺各個新聞節目擇機播出。但是在中國網絡電視臺“走基層、聽民聲”的專頁中，我們除了可以隨意選擇觀看已經在多個頻道播出的，分好類別的“走基層系列”視頻，還有走基層話民心、記者歸來等板塊，補充著節目背后的故事和心得體會，讓觀眾能夠深入了解。

發揮互動優勢

我們知道，傳統媒體的受眾是傳播過程中信息到達的終點，被動地接收著傳者傳播來的信息內容，而網絡是具有交互性的新媒體。同時，網絡電視的觀眾會經歷三個階段，心理期待期、心理浮動期和心理平衡期。也就是對信息從單純的接受，到有選擇的接收，再到最后的參與。因此，網絡電視臺就要凸顯自己的交互性和個性化特征。安徽網絡電視臺除了以播放電視劇為特色，還在2011年4 月13 日正式啟動“2011 中國海豚TV新銳劇本征集大賽”。旨在發掘、扶持中國電視劇劇本新人新作，特等獎獲得者成為安徽網絡電視臺的獨家簽約劇本作者，進行合作。

升級用戶體驗

網絡電視臺除了滿足用戶“看”的基本需要、注重節目與用戶的交互之外，更要在用戶的使用感受方面下功夫，也就是用戶界面的友好化。高清、流暢是最基本的要求。有些網站的視頻上方還設有“關燈/開燈”的按鈕，“關燈”模式使得視頻播放的頁面背景變為模擬影院，給網絡用戶帶來種耳目一新的視聽感受。

用戶界面可以反映出網絡電視臺的理念以及未來發展的方向,也會直接影響到網站的商業運營。并隨著時間演進和用戶的反饋不斷更新完善。中國網絡電視臺既有著中央電視臺45萬小時的優秀歷史影像資料，有可以收納全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節目，而如何將這些豐富的資源優化、整合、鏈接在用戶界面上，是必須要解決和不斷優化的問題。以后網絡電視能做到的還有很多，觀眾可以自主選擇想看的節目，或者網站會根據平時的收看習慣自動播放用戶可能喜歡看的節目，現有的頻道體系將會被打破，還會提供與視頻相關的各種資料和背景材料的增值服務，在觀看節目的時候，可以與其它用戶高談闊論；看到節目中有心意的東西，能夠直接連接到網店購買。

搶占未來戰略

網絡媒體涉及到的動漫頻道可以與當地的動漫基地合作，優秀的衛視節目可以與同網絡游戲相結合。其實，電腦也不是接受網絡視頻的唯一終端，未來的電視、電腦、手機的功能將趨于融合，界限將變得更加模糊，最終呈現在用戶面前也就只是“大屏”和“小屏”的區別。2011年7月的調查數據顯示，我國手機網民已經達到3.18億，而利用手機觀看網絡視頻的人數占其中的21.3%。所以網絡電視臺開發多種客戶端也成為必然趨勢。由中國網絡電視臺負責開發的視頻手機報客戶端產品已登陸全球各大主流移動互聯網應用商店。內容包括時政、經濟、軍事、體育、娛樂等多個分類，在依托《新聞聯播》、《新聞30分》、《焦點訪談》等知名新聞欄目的同時，整合中央電視臺遍布全球的記者通過手機和微博發回的現場第一手資訊。前置于電視的特點，加強中央電視臺在移動互聯網新聞傳播的力度，充分體現了中央電視臺和中國網絡電視臺在視頻資源方面的絕對優勢。這一舉措也發出了傳統媒體搶占移動互聯網時代門戶地位的信號。

參考文獻

①麥奎爾：《大眾傳播理論》，清華大學出版社，2006：62

②張儀，《網絡電視臺進軍互聯網》[J].《衛星電視與寬帶多媒體》，2011（12）

③吳雙，《從未來電視走勢看網絡電視臺的發展方向》[J].《新聞窗》，2011（4）

④《3.5億人次通過中國網絡電視臺觀看世界杯》[J].《電視工程》,2010（3）

⑤張智華、解春，《中國網絡電視臺發展現狀與思考》[J].《中國電視》，2011（7）

⑥汪文斌，《中國網絡電視臺的戰略構想與實踐》[J].《新聞戰線》,2010（2）

⑦《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2011年7月19日

⑧《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2010年4月7日

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關鍵詞：網絡電視有線電視

數字化技術的廣泛應用，使我們可以隨時隨地用手機觀看視頻、瀏覽圖片、收發郵件，與此同時，網絡電視這種新型的數字媒質開始興起。讓人們隨時觀看自己喜愛的電視節目，不再為錯過心愛的電視欄目而心痛。網絡電視的興起對傳統電視的發展帶來了挑戰。

一、網絡電視

在mp3播放器出現之后，各種cd、錄音機、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同mp3播放器的出現一樣，現在的傳統電視仍然面臨著相同的境遇。網絡電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺的編排來收看節目，可以在自己方便的時間觀看自己喜愛的電視節目，還可以跳過一些令觀眾討厭的廣告的侵擾。網絡電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受越來越多的觀眾喜愛。

網絡電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機的促成，促使部分觀眾尋求價格更為便宜的方式來收看電視，更重要的原因也是網絡電視適應力時代背景的基礎上，充分的滿足了消費者的需求特點和趨勢。網絡電視的興起主要有以下幾點原因:第一，網絡電視的便捷性。廣大消費者可以在任何能上網的地方收看網絡電視，包括咖啡屋、學校教學樓、機場、公交站點等地，方便了人們的現代生活。第二，網絡電視的可控性。人們在可以上網的地方觀看網絡電視，其內容不僅僅局限于有線電視網絡工作者的編排，人們更為自由的挑選自己喜愛的電視節目，同時每個臺播放的節目一目了然，方便觀眾進行選擇。第三，網絡電視沒有插播廣告。網絡電視的收看沒有插播的廣告，或者說遠比有線電視網絡的廣告要少。這樣，觀眾就不會為冗長的廣告而煩惱。第四，網絡電視的隨意性。當觀眾收看網絡電視的時候，可以根據自己的喜好，快進或慢放視頻，大大的滿足的觀眾的心理需要，為觀眾節省大部分時間，如果要有好的節目，還可以利用網絡的共享性與朋友一同觀看，共同分享網絡電視帶來的便捷，然而，這是傳統有線電視并不具備的。

盡管網絡電視有很多傳統電視不具有的特殊優點，但網絡電視的發展也有一些發展的瓶頸需要解決。第一，網絡覆蓋面過少。盡管網絡電視猶如上的各種優點，但是，從我國的基本國情來看，網絡的覆蓋面仍不是很大，也僅僅局限在一些大城市內。若發展基礎設施，則需要大量的資金，實力不足的公司難以承受。第二，網絡電視的發展需要更多地爭取觀眾。據調查顯示，我國網絡電視的主要使用人群為80后及其以后的人群，網絡電視符合他們的生活習慣，自由度高，較為方便地為他們所利用。但是，如果家中有老人的話，網絡電視對老人來說，操作起來會有些難度，不方便他們觀看。第三，在網絡技術方面需要改進。網絡電視與數字電視存在競爭關系，需要明確的政策支持，也需要工程技術方面的人才對網絡技術方面進行改進。

二、有線電視網絡

雖然網絡電視技術蓬勃發展，但是，有線電視網絡仍具有自身不能比擬的優越性。第一，有線電視網絡覆蓋面大。有線電視網絡經過近幾年的高速發展，其覆蓋面積已遠遠超出網絡電視的覆蓋面，甚至一些偏遠山區也可以通過有線電視網絡收看到電視節目，在這方面網絡電視具有不可比擬的絕對優勢。第二，有線電視網絡的收視人群大。因為有線電視網絡覆蓋面更為廣闊，操作起來更為簡潔、方便，有利于我國更為多數的人群選擇有線電視網絡。第三，現在的有線電視網絡的有效嘗試?，F在，有的有線電視采用機頂盒的方式，雙向交互、全面普及，并對機頂盒進行適當有效的軟件升級。第四，拓寬有線電視的一些業務。目前我國的部分城市，已經可以實現通過有線電視網絡為自己的家庭繳納水電費，還有電影點播業務等。我們有線電視網絡用戶在屏幕加減的時候，影像播放窗口變小，頻道以列表的形式列出，方便用戶調整頻道。同時，還可以預留一部分的地方，作為一些信息的渠道，更為方便觀眾了解最新資訊。

我們在認清有線電視網絡自身優點的同時，必須正確認識和改正有線電視網絡的缺點。第一，觀眾在有線電視觀看的過程，節目內容摻雜廣告，而觀眾通過網絡電視觀看節目則可以跳過很多廣告。第二，有的有線電視網絡增加開機廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時間收看電視，而且還得持續很多天才能看全，但是，觀眾通過網絡電視可以減少等待的時間，隨時隨地觀看。

最后，雖然互聯網的出現改變了一部分人觀看電視的方式，互聯網也正在改變電視運營的方式，有線電視的運營商也應該把握機遇，對自身的不足進行彌補?；ヂ摼W的出現也促使電視行業思考如何更好地利用網絡，改善傳統有線電視欠缺的自由性、互動性和及時性?；ヂ摼W每時每刻都在更新，網絡電視的內容也在不斷更新，相信在未來的日子里，網絡電視將會更大地影響人們的生活，改變人們的生活。

參考文獻：

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1、網絡電視只能接受網絡信號來看電視節目，不能安裝軟件

2、智能電視的特征

經驗步驟：1網絡電視只能接受網絡信號來看電視節目，不能安裝軟件。而智能電視相當于一個放大版的手機，可以安裝軟件，看電視。功能比網絡電視多。網絡電視相當于傳統數字電視信號改成了網線罷了。**你買智能電視。

2智能電視的特征：1、具備寬帶互聯網接入能力;2、可以接收并回放從互聯網獲得的各種影像、音樂等數據流;3、可以下載并執行各種專門開發的應用程序，包括游戲;4、具有網絡通信功能;5、具備**的遙控裝置，并且可以和各種移動終端鏈接互動。

（來源：文章屋網 ）

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關鍵字:網絡電視;存在問題;解決策略

中圖分類號:TP393文獻標識碼:A文章編號:1009-3044(2010)13-3368-01

Development of Network TV

ZHANG Rang-quan

(Wuhua Radio and Television, Meizhou 514400, China)

Abstract: We first analyze the problems of network TV development, and then propose a solution strategy of the problems, finally, future prospects for the development of network television.

Key words: network TV; problems; solving strategies

隨著網絡寬帶技術與視頻技術的飛速發展,網絡電視來到了我們身邊,成為人們獲取信息、獲得教育與休閑娛樂的重要方式。所謂網絡電視,是將網絡和電視結合在一起的,通過寬帶網絡將文字、圖片、聲音、動畫及圖像為一體的數字化、全方位、互動性的立體化傳播。也就是說將電影、電視等節目放在互聯網上供網民觀看,當然這只是網絡電視最基本的形式,還包括視頻點播、電子節目單、信息電視、電子商務和遠程教育等形式。所以它不僅僅局限于視頻點播,其真正價值在于為網絡用戶構建友好、簡便、直接、安全、快速、有效、互動的服務平臺。在中國,由上海文廣新聞傳媒集團創辦的東方網絡電視于2004年12月28日正式開播。中央電視臺網絡電視新聞頻道和娛樂頻道在2005年8月8日正式開播。

1 網絡電視存在問題

網絡電視雖然是發展了,但是在發展的過程中,還存在著這樣那樣的問題,主要有如下幾個方面。

1.1 政策限制和行業的競爭

伴隨著網絡電視的發展,作為獨立運作的電信與廣電企(事)業單位利益矛盾日益突出。廣電總局嚴格控制IPTV許可牌照的發放,目前,只有上海文廣集團、中視網絡與南方傳媒集團三家獲得了IPTV牌照,而網絡運營商則無一家獲得。對于擁有寬帶平臺的中國電信、中國網通、中國移動等只有與擁有許可牌照的廣電傳媒開展合作才能從事網絡電視的經營。除了廣電與電信行業之間存在利益紛爭之外,擁有“牌照”的廣電傳媒與沒有“牌照”的廣電傳媒在各自利益上也存在著沖突。2005年12月26日,福建省泉州市廣電局封殺已有近萬戶的上海文廣百視通網絡公司的IPTV業務。因此,即使上海文廣集團拿到了國家廣電部門總局頒發的IPTV牌照,但是在與各地網通、電信合作的過程中也不得不處于進退兩難的尷尬境地,半個月內相繼遭到各地市、省級廣電的封殺,這說明網絡電視在我國發展不僅受到電信、廣電兩大行業之間的利益紛爭所擾,同時還要受到地方各利益集團的掣肘。

1.2 網絡電視的標準規范不規范

我國還沒有明確的定義網絡電視的業務,甚至在視頻編碼的格式、機頂盒等方面的標準都還在制定中。目前較常采用的網絡電視系統形式,其核心框架包含了編碼系統、內容分發和播放系統、存儲系統、認證計費系統、數字版權保護系統、機頂盒等幾個需要重點規范的方面。只是視頻編碼就有MPEG2、MPEG4、H.264、VC-1、AVS等多個不同的標準。且各地建設的網絡平臺技術標準也不一樣,使得設備與終端廠商不得不提供多個解決方案和終端產品。這勢必造成運營商建網成本和設備制造商的研發生產成本的增加。

1.3 商業運營模式不成功

整個IPTV價值鏈由5類參與者構成:內容提供商、增值運營商、電信寬帶運營商、設備供應商和用戶。當前我國電信運營商、廣電單位、內容供應商等展開了一定程度的合作,但具體的合作模式并不明朗。在這么多的參與者中如何確定他們之間的分成比例,建立一種多贏的商業模式是非常重要的,只有解決了這個問題,才能使網絡電視產業走向健康的發展。但另一個問題卻接踵而來,那就是由誰來控制網絡電視產業鏈的戰略性主導權,因為誰擁有產業鏈的主導權誰就有更大的機會拿到未來的潛在利益?；谀壳靶蝿?網絡電視產業運營的兩大主體還無法就網絡電視產業真正的發展模式達成一致意見,正是由于難以整合現有資源形成規模架構,各地便紛紛依據當地特色呈現出多種模式并存的現象,彼此的運營模式缺少共通性,無法形成可的贏利模式并加以全面推廣。

2 網絡電視發展策略

IPTV作為一種新技術應用和商業模式,現在還處于孵化階段,要想獲得較大發展、實現產業化還有很多工作要做。

2.1 放寬政策

網絡電視是未來電視發展的趨勢,所以,國家要推動這一趨勢的發展,那么就需要在政策允許多家電視臺或者網絡公司拿到經營的牌照,形成良好的競爭機制。對與IPTV緊密相關的有線電視網數字化改造,國家廣電總局制定了明確的時間表,這將有利于IPTV的發展,但IPTV業務如何定位?IPTV業務誰可以經營?一直以來國家廣電部門都沒有給電信或者寬帶運營商發放電視頻道或者節目經營許可證的計劃,國家相關部門要盡快給出一個明確的答案。

2.2 統一網絡電視技術標準

對于網絡電視視頻編解碼標準,除了國際標準H.264、MPEG-4,信息產業部還于2006年3月1日起,正式實施AVS標準,至此,我國具有自主知識產權的第二代信源編碼標準AVS標準成為國家標準。從目前發展來看,AVS整條產業鏈已經基本具備,網絡電視發展速度將會大有提升。據第18次中國互聯網絡發展狀況調查顯示,在線影視人數超過4000萬人,如何留住并增加用戶,提供更多個性化的網絡電視節目是主要措施之一。解決目前網絡電視的“內容危機”問題,只有國家繼續加大開放影視節目制作政策,降低社會節目制作公司準入門檻,提高民營制作公司參與網絡電視節目制作的積極性,“內容危機”問題才會得以緩解。例如,全國最大的民營影視節目制作公司之一的光線傳媒,定位為“中國最大的多媒體視頻內容提供商和發行商”,目前制作10個電視欄目和5個互聯網視頻頻道,是國內最大的互聯網原創視頻內容提供商,每日更新內容40小時以上。

2.3 實現網絡運營商的融合

廣電媒體布局新媒體無法繞開網絡的選擇,也沒有自己的寬帶網絡,因此,廣電媒體的網絡電視布局最終必然要考慮能否與電信運營商合作以及如何合作的問題,這才是其新媒體戰略能否真正實施的關鍵所在。眾所周知,電信和廣電行業彼此融合是我國未來網絡電視產業的發展趨勢。但是,在他們利益分爭的現實情況下,網絡電視產業的發展就只能依靠建立一條以內容提供集成商、網絡運營商和設備制造商為主要環節的產業鏈。廣電媒體雖然擁有強大內容資源,但是缺乏網絡技術,所以只能通過與網絡運營平臺合作來發展網絡電視,以內容換網絡技術和網絡影響力,實現產業延伸和增值。由此,我們進行不斷的努力來達到與網絡運營商的合作融合。

3 結束語

網絡電視是將傳統的電視和互聯網的功能融為一體的新興媒體,是社會發展的必然產物,它整合了電視媒體與互聯網的優勢,是對傳統媒體的進一步發展,從而使傳播業躍上一個新臺階。

參考文獻:

[1] 王紀春,高穎.關于中國網絡電視發展的戰略思考[J].中國有線電視,2007,(22).

[2] 周建青.網絡電視發展問題及其策略[J].新聞界,2007,(5).

篇7

當然不！

那么，不甘平庸的你是否想體驗一下成為明星的滋味？你是否想看到自己在電視中的傾情出演？那么，我們建議你，到網絡電視劇中扮個角色，圓自己的明星夢去！

一、網絡電視來了，你準備好了嗎

2006年12月4日，位于福州鼓屏路的天歌影音公司一派鼎沸之聲。四十出頭的公司負責人陳唯和一幫來自于電視臺、電臺的導演及主持人正忙于面試著四面趕來的俊男靚女們。這是陳唯發起拍攝網絡電視劇《住在角落》后的第五次“海選”，至此，參與演員選拔的總人數已達到四百余人。參與者中，有教師、醫生、火車乘務員、空姐、大中專學生……其中，大學生占的比例最大，達到了6成。而“海選”中年紀最大的達到了44歲，一位戲劇的發燒友。

“真的沒有想到這么多人關注！當時，只是把這個創意掛在網站巳當天的電話就打爆了?！标愇ㄕf。

陳唯說的“當時”，指的是今年10月份的事，當時他的可以互功的網絡電視網站還沒有建起來。當時他只是想把自己想了許久的一套拍攝網絡電視劇的構想及劇本段落貼在一個朋友網上，卻“一石擊起千重浪”……報名的人一多，陳唯的信心就十足了，他重新完善了要拍攝的網絡電視劇腳本，并正式招人組成了一個劇組班子。

這樣的事真的很好玩，也很有成就感，所以就來真格的了。陳唯說。

陳唯介紹說，網絡電視劇是當前新興的一種電視劇品種。它有別于傳統電視劇的，除了把人們的視頻窗口從電視機變成了網站之外，最重要的就是，網絡電視劇通過互聯網技術，可以實現實時、互動地進行觀劇過程！此外，網絡電視劇對于演員的表演門檻不高，并且是由數碼攝像機攝錄、網絡服務器進行舞美合成，整個劇組的拍攝影成本不高，因而會讓更多的人參與，也更容易達到大眾娛樂的效果！

“我們所要拍的片子與那些通過網絡供別人下載的電視劇不同在于，一部網絡電視劇從策劃到制作到最后的完成，會讓每個參與者都有機會加入到劇組中來，每個人都有可能成為編劇，每個人都有機會成為演員，甚至每個人都有機會參與拍攝和制作，如果有意見還可以隨時通過網絡發表對演員、劇情、制作、等所有過程進行評判和建議，籍此讓每個關注劇情的人都與這次活動密切相連，讓每個人都可以在活動中找到自己的角色，找到自己亮點……”陳唯這樣為自己正在拍攝中的首部網絡電視劇《住在角落》下定義。

在自己的影音工作室里，陳唯一直是身兼數職的。除了當老板，錄音、攝像、劇情主要創意文案基本上都是他一人包干，當然，有時去外景地，他還充當搬運拍攝器材的搬運工。

折騰網絡電視劇，當然需要一個大空間的專業網站。12月6日，陳唯與人合作興建的“娛樂福州網”（http：//.cn）正式開通，在這個網站上，頁面上顯示著“網絡電視直播”、“劇情簡介”、“劇情互動空間”、“候選劇本”及“演員展示”等欄目。目前，劇目組已征集到福建省內外的五大劇本，而《住在角落》系列劇的第一集已拍攝完畢，目前正在進入后期配音等制作階段，很快第一集就會公布在網上，與廣大網友互動……

與此同時，劇組“海選”出來的近百名演員們，正分組在各個短劇中“實習”――以獲得日后演出《住在角落》各系列劇的實戰經驗……

現在，陳唯的《住在角落》欄目組已通過網站，引起了幾個企業的關注。我省一家大型飲料公司甚至已有了贊助合拍的意向……

二、圓電視明星夢，不容易呀

12月4日一大早，24歲的涓子從三明趕了過來，她要趕上當天的演員“海選”。涓子是三明地區一名小學教師，畢業于福州藝術師范學校的她，對表演簡直達到了癡迷的地步。她的小品曾獲過獎。所以，當天的“海選”，涓子很輕松地過了。涓子接下來的一個考驗是，在短劇《西湖之戀》中擔任女主角……

“這樣選拔演員，真的很有意思，讓我們許多人都有機會參與演戲。人生有時太需要一種虛幻的美夢成真感?！变缸诱f，她目前也在準備創作一個短劇本，說不定也能上呢，而現在許多朋友們都等著看我在網絡中的角色表演……

有意思的是，在“海選”現場，在主考官問到“如果有感情戲，你會作何表示”時，一半的“準演員”們都猶豫了，而最后的回答五花八門：我要回去問一下男朋友；我要回家征得爸媽的同意等等；一個福建師范大學的女生回答得有些“創意”：那要看感情戲到什么程度啦……

李夕是一名中學老師，她“海選”之后的考驗之作是在《拾荒女》短劇中扮演女主角?？崴聘坌鞘骁鞯乃捎谠谠搫≈械谋旧鲅萏普媪?，一位通過“娛樂福州網”看到該劇的網友，居然以為這是一個真實的紀錄片，出于同情李夕扮演的拾荒女，還特地捐了一大堆的東西，送到欄目組里來……

在“海選”現場，有的參與者因為當場落選，而淚灑現場。那些讓人動容的時候，也讓劇組感到肩上的壓力。為了盡可能拍出專業級的電視劇情畫面效果，劇組總攝像陳唯特地設計、搗鼓了一個拍攝“升降機”，這部“升降機”對他而言，有著不同凡響的意義――終于讓自己手中拍出的DV鏡頭語言接近了專業級別。而在那之前，陳唯自己制作的拍攝劇情片專用的“軌道車”也讓同行們噴噴稱贊――那是人家拍電影才用得上的拍攝設備呀。

“拍攝劇情片是遺憾的藝術，我盡可能讓自己拍攝不留有遺憾?！边@是陳唯對自己的要求，但對于擔當著導演的他而言，真正難的是，所有的前期準備工作都做好了，拍攝時，主人公面對鏡頭卻無法入戲――常常面對著陳唯黑咕咕的鏡頭時，激情全消失了，表情僵硬得像石頭。陳唯只能拿出蝸牛般的耐心，一遍遍現場講解、導演……一個不到30秒的鏡頭，有時拍了三十遍才拍好當然了，唉！畢竟大部份人缺少表演訓練的，沒辦法！此外，由于都是非專業演員，拍攝時的“笑場”也是個大問題――一個好好的鏡頭拍下來，有時就因為演員的突然大笑而全部作廢……那時，是陳唯急得快暈過去的時候。

三、“公平”表演，充分娛樂

因為有趣，所以人氣很旺。至今為止，《住在角落》的演員報名參與都是免費的，大家因為緣份聚在一起，友情玩一次“明星夢”，末了還能上網絡與廣大網友分享，這樣的事想想，都會得意地笑出聲來。

在拍攝短劇《住在角落》第一集時，比較娛樂的一幕產生了：有一場戲中，阿斌飾演的男一號出于同情，與一位風塵女子（李佳扮演）纏綿約會（想拯救其于風塵之中），結果被大學生女友（王旋扮演）撞見，王旋走上去，狠命打了李佳一個耳光，然后按劇情需要，李佳大哭著掩面而去……

但且慢，如果都這么簡單，還有什么娛樂精神？事實上，李佳首先強烈表態“絕對不能太過于纏綿，而且不能在床上演”！唉，陳唯只好臨時把約會點改成公園的一條長椅上――唉，太沒有敬業精神了！陳唯感嘆！一波剛平，一波又起，李佳提出疑問，認為王旋在戲里打她耳光的話，會不會把她抽暈過去？結果，兩人討價還價的結果是互相打一個耳光！但至此，娛樂精神還沒有完全發揮出來呢――王旋打之前，有一句臺詞“你這個臭”，對著李佳狂喊，李佳覺得吃虧，想了半天，終于想出了一句符合劇情的臺詞：你這，敢打你老娘！――在王旋抽她的時候回擊過去！

于是，本來角色位置懸殊的兩個人，終于達到了“公平表演”，也順便把參與者都娛樂死了！

《住在角落》劇情梗概：

《住在角落》通過描寫了來自不問家庭背景的四位女學生的系列故事，展示當代大學女生面的一個側面。要上大學之前，她們過著一種循規蹈矩的生活，從小學到初中到高中，她們只有一個日標、只有一個理想，就是考上名牌大學，她們認為只有考上大學才能改變自己的命運，那時的她們的思想沒有任何的雜念，她們與社會幾乎處于一種隔離的狀態。她們沒有抵御外界的能力，可是，自從拿到大學通知書的那一刻，她們以為命運就此改變，她們根本沒有意識到更多的問題還將困擾著她們，她們都沒有意識到，自己已在悄悄改變……

本片通過四位女大學生跌宕的人生軌跡，表現了目前大學生對前途的迷惘，對小學、中學教育后突然進入大學完全不同的生活狀態形成的教育空擋造成的極大失落。提醒社會應該注意到許多大學生在進入大學之后，應對大學生們提供相應的人生輔導……

相關鏈接：

何謂網絡電視?。?/p>

篇8

近日，世界著名市場分析機構StrategyAnalytics對IPTV市場總體收入和用戶數進行了預測，預計2006年IPTV全球業務收入將達到80億美元，用戶數將達到800萬以上。而根據賽迪顧問的統計，截止2005年底，中國電信IPTV用戶7.6萬，中國網通IPTV用戶17.3萬，廣電IPTV用戶1.8萬，可見，中國用戶對IPTV的認可度并不高。

IPTV挑戰傳統電視優勢明顯

IPTV（InternetProtocolTelevision），也叫網絡電視，是指基于IP協議的電視廣播服務。該業務將電視機或個人計算機作為顯示終端，通過寬帶網絡向用戶提供數字廣播電視、視頻服務、信息服務、互動社區、互動休閑娛樂、電子商務等寬帶業務。IPTV是利用計算機或機頂盒+電視完成接收視頻點播節目、視頻廣播及網上沖浪等功能。用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網上各網站提供的視頻節目。對今后開展視頻類業務如因特網上視頻直播、遠距離真視頻點播、節目源制作等來講，具有很大優勢。

它采用高效的視頻壓縮技術，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s)。視頻壓縮技術的應用與點播節目的發展必然打擊我國猖獗的盜版事業，人們不再需要花錢買盜版光碟，只需在家即時點播，就能觀看到高效正版的影片。

相比而言，傳統電視播放存在的問題傳統的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾與電視服務提供商之間的互動，也限制了節目的個性化和即時化。如果一位電視觀眾對正在播送的所有頻道內容都沒有興趣，他(她)將別無選擇。這不僅對該電視觀眾來說是一個時間上的損失，對有線電視服務提供商來說也是一個資源的浪費。另外，目前實行特定內容的節目在特定的時間段內播放對于許多觀眾來說是不方便的。

IPTV可以真正實現媒體與消費者的實質性互動。消費者可在任何時間訂閱自己所喜愛的節目。但IPTV目前在中國還處于投入階段，各方面都還有待進一步完善。IPTV自身存在的諸多問題依然成為其發展的制約因素。

自身缺陷諸多有待完善

IPTV雖熱，但本身卻并沒有形成一個明確的標準體系。IPTV的標準體系是一個龐大工程，整個標準體系全部做完有60～70個標準，范圍寬泛、復雜度高。雖然2006年中國大概能完成18個標準工作，而6大類標準需要確定的IPTV顯然存在太多的不確定性。

同時，IPTV是一個復雜的綜合性業務，涉及的產業環節非常多，涉及各方面的利益。而在整個產業的各個環節中，產業環節之間的博弈因素較大，IPTV也使“井水不犯河水”的電信運營商與電視臺，在觀眾家中的客廳里爭搶地盤。如何協調各方復雜的利益關系依然是不可小視的問題。

此外，從國外電信運營商成功開展IPTV業務運營經驗來看，豐富的節目內容和依據客戶需求細分的頻道是成功開展IPTV的關鍵。就我國目前的節目制作市場現狀來看，真正能擔當優秀節目內容提供商角色的應該是中央電視臺、各省電視臺的聯合和電影集團。

根據網通的價目表，用戶一次性安裝“寬頻空間”的綜合工料費為1000元，收看“寬頻空間”節目的觀眾需每月支付60元的月使用費。面對如此高昂的安裝費與使用費，消費者希望得到的不僅是高質量的收視效果，而且是更具個性化的信息。運營商應該根據用戶的細分需求，比如開設喜劇電影頻道就可以滿足喜愛喜劇電影的用戶需求；開設證券信息頻道可以向股民提供快捷的證券資訊，開設音樂頻道同樣是滿足部分客戶的細分需求。

篇9

伴隨著計算機技術以及網絡技術的快速發展，傳統廣播電視的音效畫面已不能對受眾產生更為強烈的試聽效果。而網絡電視的則是在傳統試聽技術的基礎上進行了很大程度的提高，其視聽效果更為清晰，生動。現如今的3D、4D音像效果更為網絡電視畫面的豐富、真實增添了絢麗的一筆。

網絡電視發展中存在的問題及分析

網絡電視雖然具備互動性、個性化、高視聽等方面的優勢，發展態勢良好，但我們在網絡電視的發展過程中，任然能發現很多方面的問題。社會的快速發展、網絡的迅速普及，使得人們還不能真正消化網絡電視這些突如其來的新型產業。面對網絡服務的眾多種類，網站區域的繁多，在線注冊的復雜流程等多方面都可能讓受眾望而生畏，不能參與到網絡電視中去。網絡化的發展普及迅速，使得我們的網絡環境尚未得到規范，從而出現一些本沒有節目播放權的網站擅自播放節目卻沒有交付相關節目及其工作人員相應的費用，出現重大版權問題以及各網站之間的版權糾紛問題。網絡電視的發展雖然使得觀眾可以不用受到電視臺的限制自由選擇節目，但仍舊受到網絡寬帶的限制。例如在周末休息的時間段期間，就常常出現因為上網人數過多導致網絡擁擠的情況，導致網絡連接慢或是出現網絡連接中斷的現象。由于99年頒布的電信與廣電禁止互相滲透的條例，使得廣電與電信處在一個非常尷尬的環境中，而這種現象的持續不僅嚴重阻礙了網絡技術的發展，還阻礙了網絡電視的發展。

網絡電視的發展趨勢

早在十幾年前，網絡電視就以滲透到發達國家的日常生活中，因此，早為新興起的電視產業，我們仍然面臨著很大的挑戰。首先，作為新興產業，我國尚未發展完善與之相適應的產業設備，國家相關不能應該加強相關產業設備的研發，同時建立健全相應的法律法規，以此來確保網絡電視的健康、快速發展；其次，由于我國的網絡電視尚處于發展階段，沒有充足的經驗，在此環境下，我們就更應該將受眾放在首位，根據觀眾的興趣愛好來設定、豐富節目的內容，通過吸引觀眾的主意來確保網絡電視的快速發展；最后，廣電與電信作為我國網絡事業的龍頭企業，只有相互幫助，相互合作，才能做到真正地互利共贏，才能獲得真正地發展。網絡電視雖然剛剛崛起，但其獨特性、互動性卻吸引了很多受眾的眼球，并且其潛力尚未挖掘，還有很大的潛力。與此同時，無線網絡的蓬勃發展也為網絡電視的發展提供了強有力的支持。因此，只要我們重視網絡電視的發展，抓住其優勢進行完善，定會取得輝煌的成果。

廣播電視的發展趨勢與分析

篇10

關鍵詞:網絡電視;互動性;媒介文化;影響

網絡電視實現了電視與網絡在傳播模式上的強強聯合,具有與網絡或電視完全不同的傳播文化結構。首先,發散性傳播方式促使了傳統電視受眾線性思維解構;其次,網絡與電視單一傳播語境界線的消解,使同域或異域文化圈中的不同文化的交流遠遠超出了以往任何一類傳播文化形態;最后,多媒體技術使傳統電視的大眾文化特質進一步向傳播文化方向發展,令傳統傳播文化的公信度、厚重度呈弱化趨勢。可以說,網絡電視構建了一個以視覺形象為主體的新型傳播體系,并由此引發了新媒介文化的革命。

一、網絡電視的傳播特點

(一)互動性

電視與網絡的互動,無論是對于網站的建設還是欄目的品牌效應的形成都提供了一條新思路。很多的電視臺網站在這方面進行了積極的探索,并取得了良好的效果。綜合起來主要有以下幾種形式:

1、網絡與電視聯歡晚會的互動

比較典型的是央視國際網絡參與的互動,自從2002年春節聯歡晚會至今。取得了很好的社會反響,成了春節聯歡晚會的一大亮點。在晚會現場設立了網絡專區,電視主持人以網絡主持人的全新形象呈現在海內外觀眾和網友面前,和他們互動交談,暢談中華民族傳統佳節的熱門話題,展示晚會現場的生動細節和電視無法展現的另一面,讓網民們有了可以暢所欲言的新渠道。

2、網絡與直播節目的互動

一個典型的例子是央視國際網絡開通《綜藝大觀》網絡版――綜藝在線,這是央視國際網絡首次與電視節目全面互動,用網絡這條邊線穿插于節目的各個板塊,讓節目通過網絡的信息反饋隨時變換這在《綜藝大觀》節目自開辦以來可以說是一種全新的制作方式。既滿足了電視觀眾的需求,也讓網民過足了聊天的癮,網民可以邊看電視,邊通過網絡與現場的演員進行在線交流,還可以對節目進行現場點評,點播自己喜愛的歌曲,給觀眾和網民身臨其境的感覺,讓他們的心隨著節目的節奏一起跳動。

(二)宣傳及時廣泛

如同賣東西需要吃喝一樣,電視節目也需要推廣。對于電視臺來說,原來的推廣方式一般是在節目播出前利用高頻次的宣傳片或進行“有獎點播”、“有獎收視”等手段來刺激觀眾,以達到收視的目的。而在“有獎點播”、“有獎收視”中利用最多的是撥打168信息臺答題。完全可以通過網絡推廣,從快捷程度、方便性、觀眾所花的費用、覆蓋范圍等方面,網絡都有明顯的優勢。例如在某部電視劇播出前,制作該劇的網絡專題以多種形式提前對該劇進行大力宣傳,包括:精彩劇照、分集介紹、故事梗概、精彩視頻、主題曲在線試聽、拍攝花絮等,還可以推出網上答題,相信會有非常好的效果。

二、雙向互動――網絡電視對傳播文化的革新

我們可以把網絡電視看作是一個可以搭載所有寬帶網內容及網絡服務的平臺,寬帶網內容包括文本、動畫、音頻、視頻等,服務內容有銀行支付、在線醫療、遠程教育、電子商務等。在網絡電視所提供的電視類、通信類及增值類三大業務中,電視類服務是其目前推廣的主要部分,我們今天感受得更多的也是這種服務。網絡電視與傳統電視,雖然只有兩字之差,但二者在本質上是截然不同的。傳統電視是基于廣電網來傳播,網絡電視是基于互聯網來傳播,這一根本不同導致傳統電視的弊端日益凸顯。

形式方面來說,傳統電視缺乏互動性。比爾?蓋茨曾經說過,電視是被動的娛樂,而人們需要的是互動性的娛樂。傳統電視在其單向傳播的過程中,已經建立起了話語霸權的地位,具體表現在,電視臺是信息的傳播者,決定著電視節目播放的時間和內容,信息按著單向線性的流程傳播到接受端(也就是受眾),受眾只能被動地接受,不能主動去選擇想要收看節目的時間和內容,更不能即時對所看到的事件進行討論和發表意見。

三、網絡電視的互動對媒介文化的影響

1、網絡電視的互動性使人類理性思維方式獲得了解放,“傳播者”下的話語中心裂變成無數個自由的話語單元,而這種“受眾者”的回歸使媒介文化更具有人文關懷的品格。

在傳統電子文化結構中,大眾獲取信息是以媒體傳播線性結構為前提的,是以犧牲獨立的思維品格,以受眾話語缺席為代價的受眾“由于受時間的限制,他們只能按照媒介機構已經安排好的順序進行接受。而且只能按照時間流程的方向,是不可逆的。因此,相應的思維方式具有線性的結構。但是,線性思維并非是人類思維的本質屬性。而像電視這種極具大眾影響力的傳媒,如果受眾缺乏,其對傳播文化發展的消極作用是不言而喻的。

2、網絡電視對多種傳播技術手段的兼容,客觀上加速了不同傳播語境界限的消解,促進了同域文化(同質或異質)圈、異域文化圈中不同文化的相互交流與認同,使當代傳播文化結構呈現出紛繁多樣的局面。

人類文化總體上可以分為同域文化圈與異域文化圈,而不同文化圈的同質文化與異質文化又大體可分為主流文化、精英文化和大眾文化三種不同的文化類型。傳播媒體正是在這些不同的文化類型或不同的文化圈之中進行文化交流的。傳播學認為,不同傳播技術下實施的傳播具有不同的傳播語境,不同的傳播語境下必然產生出不同的文化類型。

結論

正如有的學者所指出的那樣,在中國這樣一個文化素質尚待提高的社會環境中,大眾趣味是需要加以引導的,信息娛樂化也應保持適度?，F實當中的信息――“事實”與娛樂――“虛擬”畢竟存在著一定的距離,將會使受眾失去對現實與虛擬的準確判斷。因此,作為新世紀的大眾媒體,網絡電視對媒介文化的影響是深遠的。

參考文獻:

[1]楊繼紅. 新媒體融合與數字電視[M]. 北京:清華大學出版社,2008年

[2]劉連喜主編. 媒介前線:網絡與電視的親密接觸[M]. 北京:中華書局,2003