網絡時代的優勢范文

導語：如何才能寫好一篇網絡時代的優勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：網絡， 廣播電視 ，優勢互補

Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the "fourth media", radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures.

Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages

中圖分類號：TN711文獻標識碼： A 文章編號：

網絡的出現，就像書籍、報紙、雜志等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介的出現一樣，再一次成為人類社會生命進化的加速器，推動人類社會生命沿著高速公路飛奔。在網絡逐漸發展并壯大的過程中，網絡獨有的技術特性，在人們的思想觀念、生活方式等方面產生了潛移默化的影響。網絡成為了“媒介的高速公路”與“媒介的綜合平臺”，建構了一個超越地域限制和意識形態束縛的全球傳播網，使不同國家、不同民族、不同文化的人可以同

時異地在同一平臺相互交流和溝通。就目前的發展趨勢而言，傳統媒體利用和依托于網絡新興技術手段及傳播方式方能在激烈的媒介競爭環境下不斷的進步和發展。

1994年4月，中國正式聯人因特網。短短幾年時間，因特網在中國得到了快速發展。到1997年底中國因特網用戶超過60萬，比上年增長600％。截止2005年6月底中國網民已達到10300萬人，上網人數僅次于美國，位居世界第二網絡在中國的迅速普及，使人們的日常生活發生變化的同時，全社會的經濟、文化及生活各方面在網絡環境下也呈現了大不同于以前的新面貌。

網絡應用于新聞傳播后，成為了新的傳播媒體。這是傳播方式止的一次劃時代的革命，也是一次改變人們思想觀念和生產生活的歷史性跨越。因此，互聯網以傳播方式方便、快捷、信息量大的優越性而被稱作“第四媒體”，對廣播電視在新階段的新發展產生巨大的推動作用，同時也對廣播電視傳統傳播手段帶來了前所未有的挑戰。因此，充分認識和研究網絡時代廣播電視的發展，是廣播電視面臨新挑戰，贏得新發展的重要保證。

一、廣播電視面臨的挑戰

網絡的出現，以其高度的整合性，幾乎能將所有傳統媒體文字、圖片、音頻、視頻等的傳播手段集于一身，成為了“媒介大融爐”，并在較短的時間內飛速發展，對廣播電視形成巨大的沖擊。

歐洲互動廣告協會 (EIAA)去年對10個歐洲國家的7000多人進行了調查。調查結果顯示，在16到24歲的年輕人當中，有82%的人稱每周有5到7天時間會上網，而只有77%的人每周會有5到7天時間來看電視。有48%的人表示，他們看電視時間的減少是由于在網上花的時間更多。調查結果還顯示，57%的歐洲人每周都會上網。

2007年2月8日，CTR《2006中國城市互聯網網民形態報告》顯示，我國網民日均上網時間迅速增長，從2002年的88.2分鐘增加到2006年的137.8分鐘，增長56％。這意味著，我國網民日均上網時間已逼近網民日均看電視的時間，后者約為140-145分鐘。

CTR預測認為，在2007年，我國網民日均上網時間有望超過日均看電視時間，從而使網絡成為網民每日接觸時間最長的媒體。

(一)信息傳播渠道極大拓寬

過去的媒體主要是報紙、刊物，電臺和電視臺等。而今天，全國除2000多家報紙、900多家廣播電視臺外，信息的網站就達70萬家，這其中還不包括個人網頁、電子郵件和海外不計其數供國內網民自由瀏覽的網站。信息傳播的渠道超常地拓寬。

(二)信息傳播快速高效

互聯網是人類有史以來增長最快的傳播手段，它超越時空，將信息和新聞傳播帶進了一個嶄新的全球傳播階段。由于網頁制作的過程比廣播電視大為簡化，既不像廣播電視要經過編輯播出，也不像報紙需要排版印刷，只需更新網頁內容即可。而且網頁內容一更新，網頁的訪問者立即可以看到，這中間幾乎沒有時間差。因此，最近不少大的新聞事件，反應最快的常常是網絡媒體。

（三)網絡媒體具有高度的整合性

互聯網以自身為載體實現各個媒體的融合，吸取了各家之長。隨著網絡的發展，報紙、刊物和廣播電視已經在網上融合，傳統媒體之間的界限在網絡媒體卜已經消失，過去處在分離狀態的傳統媒體和它們的市場，在網絡時代走向一體。比如《廣播電視報》一旦上網，讀者就可以下載視聽資料，簡直跟觀看電視或收聽廣播沒有區別，而且這些視聽資料是隨時更新的。

(四)人才競爭更加激烈

新世紀的競爭其實質就是人才的競爭。廣播電視是一項知識密集型產業，需要大量的高科技人才、高級專業經營管理人才、采編節目制作人才、市場拓展人才等。而互聯網介入，將以較高的收入、與國際接軌的有挑戰性的：工作環境等大力爭奪人才，導致媒體專業人才加速流動，對廣播電視的人才隊伍建設造成巨大的壓力。

(五)網絡信息過程簡易、運營成本低

網絡傳播者在互聯網絡上消息，只需要在與網絡相連的服務器上放置相應的計算機代碼。相比廣播電視等傳統媒體來說，傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數的策劃編輯人員及網頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設備和人員。因此，相對于傳統廣播電視媒體來說，網絡媒體不僅靈活，而且運營成本很低。

二、新形勢下對廣播電視發展的幾點認識

網絡媒體的快速發展，任何人都不會否認它的巨大作用。然而，我們也應看到在網絡時代廣播電視媒體仍具有其相當的優勢， “網絡代替一切”的說法并不實際。我們應抓住機遇，以變應變，迎接挑戰，贏得發展。

(一)不斷鞏固和提升廣播電視信息的權威性具有黨和政府“喉舌”的廣播電視憑著雄厚的資源、豐富的管理經驗、幾十年的媒體聲譽，在受眾中樹立了威信。

而在網絡傳播中，任何人或組織都可以在網絡上自由地信息，一方面帶來了豐富的信息，另一方面，在信息海洋中難免充斥隨心所欲的言論、甚至謠言等不良信息，而用戶需要的是獲得對自己有用、真實。可靠的信息。相比之下，在受眾心目中，廣播電視提供的信息比較規范、可信、有效和實用，沒有垃圾信息和不良信息。雖然，網絡傳播信息的多“源頭”分化了廣播電視作為信息“獨此一家”的傳統角色，但其作為信息的專業機構的優勢并未削弱，反而在非事件性報道中得到強化。數字化的網絡技術使得個人都有可能捕捉到突發性信息并在網上得以傳播，然而個人一般不可能挖掘新聞背后的新聞，廣播電視卻能對突發性事件作后續報道，特別對預設性新聞、過程性新聞作專題、解釋性等深度報道更是體現了廣播電視信息的主導地位。

(二)不斷提高節目質量和服務質量

互聯網越來越多地影響人們的觀念、文化、生活方式等變化，使受眾接收資訊的渠道更多，選擇的余地更大，收聽收看的自由度更廣。廣播電視媒體在這個變化過程中，不斷開辦更能喚起受眾的興趣并樂于接受的節目，從而加強與其它媒體節目的抗衡力。廣播電視從自身的特點出發，發揮自身的整體優勢，以引人人勝的電視劇、貼近生活的新聞節目和觀眾可以直接參與的互動節目吸引受眾。同時，針對對手的弱勢，增加節目和信息內容，發揮廣播電視數字化優勢，提高三大類服務：第一類是豐富多彩的廣播電視節目服務，包括100多套電視節目、付費節目、點播節目及廣播節目；第二類是海量的信息服務，包括電子政務和時政、財經、教育、生活、交通、保健、旅游等多類信息服務；第三類是便捷的商務服務，包括交納水電費、電子購物、網上銀行、遠程醫療等多功能服務。為黨委、政府和企事業單位提供大眾化的電子政務平臺，為社會各界找尋網絡化的信息平臺，為人民群眾構建多樣的服務平臺，使老百姓得到實惠。一手抓擴大覆蓋，一手抓服務質量，以此鞏固有效覆蓋面，從而贏得市場。

(三)不斷推進廣播電視上網工作

廣播電視發展的歷史足跡表明，傳播新技術每一次應用于媒體信息傳播，都強化了傳媒的功能和作用。傳統的廣播電視傳媒，有傳播廣、質量好、接收簡便等優勢、成為人們獲得信息的重要手段，但也有過目即逝、保留性、選擇性差和被動接收方面的不足，其傳播范圍受到地理因素限制大。在新的發展時期，廣播電視應該充分利用互聯網的優勢，加強廣播電視網站建設，彌補傳統廣播電視傳媒的不足，拓展和延伸廣播電視發展空間，增強競爭力。

首先要努力擴展廣播電視的傳播空間。網上廣播電視不受傳輸距離的限制，只要上了網，就是面對整個世界，地方城市電視臺也就成為“世界級”的臺了：在世界各角落的網民，只需用鼠標輕輕一點，就可進入聲畫俱全的網上廣播電視世界。

其次要強化與互聯網結合，彌補廣播電視在傳播中一晃而過的弱點。網上廣播電視節日，除用音、視頻形式播出外，還能以文字、圖像、聲音、影像等形式保留。人們不但能聽廣播，而且能看廣播。受眾在接收廣播電視節目時，有很大的靈活性和選擇性，既可以選擇不同的電臺、電視臺，也可以選擇某臺播出過或保存的所有節目，既可以聽實況廣播或錄播，又可以隨時上網查詢已播過的任何稿件，反復閱讀。廣播電視節目不再是一陣風，而是可以儲存于網站，需要時隨時調用直播，還可以讀取或下載。由于時間的不可逆性，以前受眾在接收廣播電視節目時，必須與電臺、電視臺在播出時間上保持同步，大大限制了受眾接收的自由度。而網上廣播電視，受眾可以隨時接收自己所需要的信息，獲得了很大的便利和主動權。

同時要充分利用互聯網交互性的特點，使網上廣播電視贏得更多受眾的參與。傳統的廣播電視是單向的，即使有些電臺開辦了“熱線”電話，主持人與“熱線”電話上聽眾的對話交流一般也只能是一對一，聽眾的交流參與十分有限。由于互聯網的交互性，電臺、電視臺主持人與網友的交流可以是多向的，網上受眾的反饋參與面擴大了。主持人可以通過網址訪問量、電子郵件和網上聊天，了解網友對節目的反應，并對節目進行適當的調整，進一步優化節目。

據鳳凰衛視董事局主席劉長樂介紹，這些年來，鳳凰決策層一手抓傳統媒體鳳凰電視，一手抓鳳凰網等新媒體業務，取得了驕人的業績。鳳凰網2007年獲得了1.3億港幣的收入，比2006年增長了300%。在今年的“臺灣大選”結果揭曉的那天，鳳凰網的瀏覽量達到了驚人的1.2億，日常鳳凰網的PV在五千萬到一億。因此劉長樂認為：互聯網的發展應該成為鳳凰衛視非常重要的環節，使之優勢互補，相得益彰。

(四)切實加強廣播電視人才隊伍建設

網絡化時代，對每個廣播電視工作者來說，都是一個全新的時代，廣播電視工作者要立足這個時代，一要學會“網絡化生存”，要具備高科技意識，有較高的業務技能，能熟練地運用網絡、多媒體等現代傳播技術從事采集、制作、傳遞新聞信息；二要樹立大傳播觀念，網絡打破了原來的地域與行業限制，直接面向世界，因此，廣播電視工作者要調整思維方式，樹立新的傳播觀；三要融“雜家”和“專家”于一體，唯有這樣的復合型、“全天候”人才，才能適應網絡時代的需要，擔負起發展廣播電視的重任。四是各級廣播電視部門要廣集人才，尊重人才的創新意識和創新活動，發揮廣播電視系統人才優勢，推動廣播電視事業和產業發展。

篇2

網絡時代對郵政意味著什么

信函類：從最近的一些統計資料可以看到，在美國，通信(電話除外)、交易、出版和廣告市場的總收入每年約二千二百億美元，其中郵政總局約占四百三十億美元即19.6％，其余的由美國郵政傳統競爭對手如：報紙、電視和電信業(傳真等)所得。電子郵件每二至四年就增長一倍，到2000年，美國郵政在交易通信市場所占的比例則會降為35％。

報刊類：目前的電子出版物有三種。第一是出版物產生過程中采用計算機排版技術，這種情況使實現分地印刷變得容易且經濟，對于郵政的發行運輸和運輸計劃提出了與之相適應的新的要求；第二是出現電子報刊，如美國《時代》周刊和我國的《計算機世界》等出版合訂本光盤，這樣會影響圖書市場的份額分配，這種情況，電子出版物仍需要通過物流網傳輸，郵政還有一定的發行運輸業務；第三是“無紙出版”，它包括可視圖文、電子郵件、電子報刊、電視和廣播等，這已和郵政發行體制分道揚鑣了，郵政全然沒有了業務。全世界目前的網絡報紙有900多種，美國占一半有余，歐洲有200余種，拉美有38種。我國《經濟日報》等約20余家報刊已加入國內“金橋電子報刊聯機閱讀系統”。

印刷品：越來越多的圖書進入光盤，出現在個人計算機的屏幕上。世界電子出版物的市場空前繁榮。1995年已超過了一萬五千種，年銷售數量將以每年30％～40％的速度增長。到21世紀初，可望達到全部出版物比例的25％。目前，中國已有四十余家電子出版社，共有近兩千種電子出版物。同時Int

ernet網上各種各樣的專業數據庫也對印刷品業務帶來嚴重威脅。

包件類：信息技術的發展對包件類傳統郵政業務的發展不僅未帶來沖擊，反而由于郵購業務的發展、網上購物的普及以及郵寄電子出版物等新業務的開拓、包件類業務正呈上升趨勢，據預測，包件類業務將成倍增長，成為傳統郵政業務中，唯一隨新技術的發展而增長的業務。

金融類：金融業的發展趨勢是電子銀行和電子貨幣。在美國，25％的銀行業務是通過電話或電傳進行的。購物者和銷售者買賣雙方在計算機網內進行全部的商業交易，由于這種通過個人計算機和銀行業務網實現付賬、轉賬、管理投資、查詢財務及其它金融業務功能，“電子貨幣”就應運而生。電子銀行和電子貨幣將大量減少和限制現金的使用，這對郵政金融來說是莫大的考驗。

新技術對業務結構的影響

隨著郵購發展和網上貿易的普及以及郵寄電子出版物等新業務的開拓，信函業務將成倍下降，而包件業務卻將成倍上升。因此，在傳統業務中，包件將代替信函成為第一大郵政業務。

物流網是郵政的基礎和優勢，但隨著新的信息技術的發展，傳統郵政受到很大沖擊是不可避免的。因此，世界郵政界的不少有識之士的眼光不僅僅局限在實物郵件的傳遞上，已將業務擴展到通信領域和社會各個角落，大郵政的觀念逐步樹立起來。美國郵政將在電子通信領域里開拓如下服務：管理和提供標準地址的存取服務；保證電子郵件的安全，并對此負法律責任；在全國范圍內普遍提供電子郵件服務；產品定購服務；與政府部門之間溝通；全球通信。

電子郵件系統具有接受、發送、閱讀、編輯、管理、名片、專業咨詢、公眾信息、信箱號簿、電子論壇、用戶熱線等功能；可提供主送、抄送、密送或公開(電子公告版)等形式。而且可以將中文、英文、圖形及影像等不同資料結合成一份完整的電子郵件。電子郵件也可以通過電話線路傳送。一些國家，特別是發達國家，郵政部門在把新的通信方式介紹給公眾方面起著十分重要的作用。郵政部門可通過獨有的郵局和郵筒網絡進入商業領域和家庭。

現代通信的發展為郵政在不斷增長的通信市場上占有合理份額提供了機遇。在這里，郵政需要為新產品新業務的產生、發展、評估和采用而開發系統化的處理方式。這些新產品新業務應當充分利用郵政的下列網絡優勢：收件網絡；零售網絡；運輸車隊；傳輸系統(國內及國外)；正在建設的郵政綜合計算機網；郵政儲金匯業局的金融操作能力；郵政服務系統的普遍性與運遞能力應與其它通信技術的長處結合起來，形成迅速、可靠、價格低廉、普遍的信息傳送系統。此外，這些先進技術的結合可通過提供全范圍的高附加值業務，從而使郵政部門獲益。

郵政業如何上網去淘金

網絡廣告：據美國JupiterCommunication預測，到2000年美國的網絡廣告市場將達到50億美元。因此，我國郵政應當加強混合郵件廣告系統的推廣應用和網絡廣告的開發推廣。借助郵政綜合計算機網的建設，抓住“三電合一”技術的發展應用這一契機，及早發展郵政網絡廣告，利用郵政通信的網點優勢，提供基于郵政綜合計算機網的混合郵件廣告和郵政網絡廣告，力爭在網絡廣告方面占有自己的一席之地、在混合郵件廣告系統方面處于主導地位。

網上銀行：劃撥業務是網上銀行的重要業務內容之一。中國銀行作為國內第一家網上銀行已于1998年3月6日成功地完成了第一筆網上支付業務。網上銀行作為金融業未來的發展方向已引起了世界各國的高度重視。因此，作為準金融機構的中國郵政儲金匯業局應盡快完善郵政金融計算機網，早日建成網上銀行，為郵政在金融業的競爭打下堅實的基礎，為開展和推動電子商務提供前提條件。

電子商務：Internet電子商務是一種利用計算機系統通過Internet將銷售商和客戶之間的服務信息進行傳遞的電子形式。它包括兩大類內容：一是企業之間的電子貿易；二是網上購物。利用Internet進行交易意味著包括尋找和確認客戶、產品介紹、訂貨、填表、付款、產品的調整以及售后服務過程的自動化。它甚至可以使公司成為不需要銷售渠道以及集中式存貨倉庫的虛擬企業從而成功地在全世界進行貿易。事實上，電子商務盛行之時，整個世界將徹底打破原有的格局，按照新的經濟形勢劃分世界，因此美國總統克林頓把促進電子商務的發展列為其第二任期內任務，而美國政府也認為電子商務將是未來25年內世界經濟發展的一個重要的驅動力。據統計，Internet電子商務目前在全球的網絡用戶已達9000萬，到1997年底全球前500家大企業中有75％建立了網絡交易系統，全球電子交易額在4500億～6000億美元。這樣將大力推動電子商務的發展，從而有效利用郵政通信物流網，促進郵政業務的迅速發展。

混合郵件(電子郵政)：它是現代通信與郵政結合的產物。利用現代電信網絡的電子傳輸手段和計算機技術，并發揮郵政營業和投遞服務網點面廣、觸角深的特點，適應了社會不同層次的需求，突破了傳統郵政完全以實物為載體傳遞信息的模式，開辟了郵政的新天地。在發展中國家，郵政部門在把新的通信方式介紹給公眾方面起著十分重要的作用。郵政部門可通過獨有的郵局和郵筒網絡進入商業領域和家庭?；旌相]件系統的輸入為電子或其它方式，它使得這類郵件的傳輸速度更快，而且價格更低，可靠性更高。事實證明，混合郵件系統是解決經常困擾郵政服務質量問題的方案之一。

篇3

當互聯網絡被視為21世紀決定國家競爭力的基礎設施，全世界無論是發達國家或發展中國家，莫不全力建設其國家信息高速公路（NII），做為發展大國的中國，也不能落后于其他國家。如今互聯網絡迅速發展，已由學術轉變為商業，并且成為全球企業的利器與企業經營不可或缺的工具。

二、最新媒體――互聯網絡

互聯網絡的形成并非來自于全球性的系統規劃，它之所以有今天的規模，實在是得力于本身的特質：開放、分享與價格低廉。在互聯網絡上任何人都可以享有創作發揮的自由，所有信息的流動皆不受限制。沒有任何時間與距離的限制，任何人都可加入互聯網，因此網絡的資源是共享的。由于互聯網絡是由學術交流開始，人們已習慣于免費使用，所以當商業化以后，各網絡服務供應商（ISP)皆采用低價策略，因此更造就網絡使用者的蓬勃發展。

三、網絡銷售的特性

銷售的定義是指，為創造個人與組織的交易活動，所計劃與執行的創意、產品、服務觀念、推廣、渠道等過程。由這個角度看，互聯網絡實際上具備許多銷售的特質：

1.互聯網絡無遠不及，其超越空間限制與多媒體聲光功能，正可發揮銷售人員的創意。

2.互聯網絡可以展示商品型錄、聯結資料庫提供有關商品信息的查詢、可以和顧客做互動雙向溝通、收集市場情報、進行產品測試與消費者滿意調查等是產品設計、商品信息提供，以及服務的最佳工具。

3.互聯網絡上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，因此符合分級與直銷的發展趨勢。

商業企業也有必要改變傳統的組織形態，提升新媒體部門的功能，引進兼具銷售素養與電腦科技的人才，未來才能具備市場的競爭優勢。

四、網絡銷售的應用與策略

象征“網絡銷售”的奧斯卡金獎，2006年的企業首次由聯邦快遞公司獲得。這項最新穎的市場獎，是由特納葛公司主辦，邀請網絡銷售學者專家擔任評審。評審的標準有三項:(1)成功使用網絡銷售，創造豐厚的利潤者;(2)運用網絡銷售對于企業帶來明顯正面影響者;(3)對于促進網絡銷售有卓越貢獻者。

聯邦快遞巧妙地將全球網首頁變成24小時客戶查詢系統，使用者只要輸入包裹號碼，就可以立即在網絡上查出目前包裹所在地，以及未來可能到達的時間。聯邦快遞并且在網絡上提供軟件，免費讓顧客使用，這些軟件可協助列印托運標準文件與條碼，方便顧客在自己家中處理包裹。評審委員認為：“聯邦快遞以科技實力，整合企業內部資料庫與互聯網絡線上查詢，成功地服務顧客，展現企業形象與風格?！币虼?，頒予2006年全球網絡銷售大獎。

五、互聯網絡未來的發展趨勢

世界知名預測大師約翰?奈斯比在最近指出，互聯網絡科技將帶領人類進入數字化生活與全民經的世界而電腦網絡相當于20世紀的公路網與電力網，成為21世紀影響世界成長的最得要基礎建設?？梢灶A期，互聯網絡也會為21世紀的世界經濟創造更多的新興產業與商業機會。

目前的發展與應用還只能說是在萌芽的階段。我們則更是處在萌芽的初期，對于互聯網的應用與發展，還有許多要認識與學習的，以下我們將互聯網絡未來的發展趨勢，做幾點歸納。

1.網絡使用者持續快速成長。全世互聯網絡使用者的年成長率，大致維持在50％；服務器主機的數量在過去3年平均年成長率則在100％。一般估計在未來5年內，全球網絡使用者的人數將可達到2億人，使用者的背景以經濟發達地區的青年中產階級為主是最具有購買力的消費群體。2010年全球互聯網絡使用者數量會高達20億人，占世界人口的三分之一，全部發達國家與亞洲新興經濟發展地區將是主要的使用市場。

2.網絡科技發展一日千里。互聯網絡的主要兩項硬件設備――電腦與網絡設施，單位功能的成本將呈指數下降，使得率擴及大眾。其中骨干網絡寬頻化將持續提升，光纖服務普遍化，壓縮技術更使得多媒體資料也可經由一般電話線傳輸。網絡專用電腦的開發，可輕易處理復雜動畫與虛擬實境的應用需求，再加上搜尋工具與多媒體視訊軟件的開發，更使得網絡電腦功能百倍于今日。

3.商業交易成為網絡的主流。雖然網絡的發展起始于學術應用，但最為蓬勃發展的還是商業交易的專業網絡。據估計網絡上的交易成本約等于傳統銷售成本的十分之一，未來普及化后， 這項成本比例還會降低。因此世界各國政府均將發展電子商業交易應用，視為投資國家信息網絡的主要目的。未來以商業交易為對象的專業網絡數量會大幅增加，電子貨幣（E－cash）、智慧卡、網內防火墻（Firewall）等等商業交易技術的發展，將使電子商業交易更為便利可靠。電子商業交易存在的巨大市場利益，是帶動互聯網絡快速發展的主要原因，因此也是未來網絡舞臺上的主角。

科技確實是第一生產力，科技進步是富國之源，與經濟結合的科技發展才是中國化應有的科技政策?；ヂ摼W絡是當前人類社會最重要的科技發展，也是最具經濟潛力的應用科技，當世界各國均將網絡基礎建設與技術發展視為21世紀國家競爭力的來源，做為世界經濟大國的中國，不能停滯落后于這個歷史潮流，更不能被排除在未來全球經貿信息網絡之外。目前中國雖然在互聯網絡的發展上稍落后于他國。但只要在未來歲月中，以更開放的胸襟與更開闊的眼光，相信必能在極短的時間內迎頭趕上，用互聯網絡將中國市場與全球市場相結合，進一步加速實現中國的現代化。

參考文獻:

[1]周文勇:網絡銷售的成本效益分析[J].商業研究，2000年04期

[2]邵培基:中國電子商務分析與研究[J].電子科技大學學報(社會科學版)，1999年02期

篇4

關鍵詞：有線網絡；接入網；承載網；網絡虛擬化；網絡功能虛擬化；軟件定義網絡

Abstract： In the M-ICT era， with the convergence of IT and CT， “fast， simple and open” are the three characteristics. "Fast" refers to the comprehensive speedup of the network layers and segments； "simple" refers to simplification， virtualization and intelligence of network； "open" refers to drive network service innovation， and software defined network （SDN） and （NFV） are the key technologies. These two technologies complement each other and eventually achieve the innovation environment of wireline network.

Key words：wireline network； access network； bearer network； network virtualization； NFV； SDN

在M-ICT時代下，隨著IT與CT的不斷融合，互聯網化取得了巨大成功。以“服務無處不在”、“體驗至上”為重要標簽， M-ICT時代的互聯網不僅僅作為信息的網絡中介，同時還與各種傳統行業相互結合，充分發揮了其在社會資源配置中的優化和集成作用。將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，可以提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的“互聯網+”的經濟發展形態[1]。

作為信息社會的基礎設施，有線網絡在M-ICT時代也需要適應這一變革。我們認為，M-ICT時代下的有線網絡將呈現出“極速、簡單、開放”三大特征。

1網絡“極速”的需求

帶寬的增長一直是通信網絡發展的源動力。在M-ICT時代下，“無處不在的服務”使得信息總量不斷快速增長，而“極致的體驗”又要求信息的數字洪流在整個有線網絡高速公路中能夠順暢快捷的傳輸。具體來說，當前推動有線網絡升級提速的主要動力在于：4G、4K與云計算。

?相較3G移動通信而言，4G技術為移動終端提供了10X以上的帶寬，而后續的pre5G、5G網絡則進一步實現移動網絡的速率提升，給后面的承載網絡帶來了巨大的帶寬容量壓力。

?對最終用戶而言，視頻目前仍是產生最大信息量的業務。圍繞著“極致體驗”，視頻的清晰度不斷上升（目前已經超越1 080 P的FHD畫質并朝向4 K進發），傳送視頻信息所需的帶寬也急劇上升，這些都對網絡端到端的超高清視頻傳輸能力提出更高的要求。

?云計算的發展使得云計算中心成為網絡的關鍵節點。隨著計算能力的不斷提升、云計算范圍不斷擴展，云計算中心內部的信息交換容量迅速增長，數據中心互聯網絡也得到快速發展。

每一次的帶寬提速都會使得一部分計算、存儲被轉移到云端，南北向的流量增長率終將迎來拐點，而東西向的流量則仍然將維持指數級的增長。

數字的洪流對有線網絡提出了更高的要求，包括更高的線路速率、更長的傳輸距離、更大的交換容量、更高的集成度以及容量能耗比，而這些一并構成了所謂的網絡“極速”的涵義。網絡極速體現在網絡的各個層次，需要有線網絡中的光網絡、分組承載網絡、寬帶接入網絡全面同步演進。

1.1光傳送網絡

光傳送網絡作為最基礎的網絡傳輸通道，以努力挖掘光纖信道傳輸能力、降低單位bit?km的傳送成本為永恒目標。在成本/收入難以增加甚至逐步下降的情況下，速率、容量的持續提升并超過需求是光傳送網絡發展唯一的出路。

在傳輸容量上，單通道速率由過去單純的不歸零碼（NRZ）調制的10G系統，轉向如今偏振復用矢量調制的100 G系統，即將商用的超100 G系統則以靈活調制結合多載波技術實現給定場景的最高速率，單端口速率也不再局限于固定的400 G，而是N*100 G靈活可配置的系統。未來單纖總傳輸容量的提升則由單純的波分復用（WDM）轉向空分（少模/多芯）復用SDM+WDM傳輸，這可實現單纖傳輸容量階躍式的提升。預計未來可以實現單纖Pbit級傳輸。

在交換容量上，單純的光傳送網（OTN）電交換難以匹配傳輸容量的提升，集換雖可實現交換容量大幅增加，但體積和功耗驚人。未來，我們一方面需要努力探索新型的光電組合或融合的交換技術，充分利用光交換的低功耗與電交換的靈活性；另一方面我們需要通過以硅光技術為代表的光器件創新及應用，逐步實現高集成度、低功耗、低成本的極速光傳送網絡。

1.2分組承載網

在M-ICT時代，業務的IP化已經基本完成，分組承載網當前包括3部分：以分組傳送網（PTN）/IPRAN設備構建的城域分組網絡、以核心路由器構建的骨干IP網絡、以互聯網數據中心（IDC）交換機/路由器構建的數據中心網絡（含云內網絡與云間網絡）。

對各種分組承載網設備而言，極速體現在線路接口速率的提升、分組交換容量的增長、轉發表容量與查表效率的增長。

M-ICT時代的分組承載網絡物理接口朝向以太網接口統一，隨著IC工藝水平的不斷升級，接入設備組網帶寬從1 G快速發展至10 G，而核心與匯聚設備線路速率已規模商用100 GE并向400 GE、1TE演進；單卡容量從200 G、400 G向1 T、2 T不斷發展，整機容量從Tbit/s向上百Tbit/s至Pbit/s不斷延伸。

1.3寬帶接入網絡

作為信息高速公路的“最后一公里”，寬帶接入網連接終端與網絡，其發展受終端業務帶寬需求影響。

無源光網絡（PON）由于具有傳輸容量大、可靠性高、便于維護等一系列優勢，已占據寬帶接入網的主流，并形成一系列光纖接入（FTTx）的寬帶接入方案。PON技術朝向更高線路速率、更大分光比、更長傳輸距離進行演進。當前EPON/GPON技術已可為用戶提供幾十（Mbit/s）/戶的接入帶寬，10G PON技術可為每戶提供100 Mbit/s以上接入帶寬。采用單波長NRZ技術進一步提速遇到技術瓶頸；下一代無源光網絡（NG-PON2）選擇采用結合WDM技術進一步提速，提供單纖40 Gbit/s以上容量，并支撐GE到桌面的能力。進一步的速率提升將朝向密集波分PON以及采用正交頻分復用（OFDM）調制技術的方向不斷發展。

“光進銅退”持續深化，但受用戶入戶資源限制等原因，銅線仍將長期存在。銅線挖潛也是傳統運營商的重要戰略，并逐步向用戶側推進的方向演進，從而提供更高的帶寬。第2代超高速數字用戶線路技術（VD2）是當前主流的數字用戶線路（DSL）部署技術，可以提供最高100 M的接入速率。通過Vectoring技術，可顯著提升VD2接入速率和高速業務的普遍覆蓋，傳統DSL市場的格局基本確定，Vectoring技術的引入，是市場重新洗牌的機會。作為當前最新的銅線接入技術G. fast，可以為“最后一百米”提供1 Gbit/s的接入速率，并可在相當長的一段時間內滿足接入帶寬需求。在光纖到戶（FTTH）部署場景下，純 FTTH與光銅混合 FTTH（G. fast）將長期存在，G. fast解決最后一段接入的難題，將有效推進FTTH的建設，是FTTx解決方案的重要組成部分。

2網絡“簡單化”的主要趨勢

“簡單”的涵義比較廣泛，體現在基礎設施、網絡架構、運營體系以及交互界面上。M-ICT時代下，網絡簡單化的主要趨勢有：網絡融合、虛擬化、智能化。

2.1 網絡融合

M-ICT時代的有線網絡融合體現在兩種緯度：

（1）網絡架構橫向層面，接入、匯聚、骨干之間的界限模糊、設備融合。接入光線路終端（OLT）設備容量不斷增長，L3功能進一步增強，并逐漸與匯聚交換機結合，直連寬帶遠程接入服務器（BRAS）；BRAS的控制面功能被虛擬化至電信城域云之后，其轉發面功能則有可能向OLT側轉移，形成融合的接入節點。

（2）網絡架構縱向層面，光與分組不同層次網絡的協同與融合。OTN本身在適應業務分組化的趨勢，其設備的內部交換也逐步采用分組交換技術，與分組化的PTN/IPRAN傳送設備采用統一的交換架構，形成融合的P-OTN設備，并通過多層網絡優化（MLO）技術實現對P-OTN融合網絡的統一控制。未來光分組交換（光突發交換（OBS）、光分組交換（OPS））技術不斷成熟后，光與分組網絡進一步深度融合，形成統一的光分組傳送網絡。

2.2 網絡虛擬化

網絡的虛擬化趨勢既包括將多個物理網絡設備虛擬為一個網元的“多虛一”虛擬化技術趨勢，也包含著將一張物理網絡虛擬化為多個邏輯網絡的“一虛多”技術趨勢。這兩種技術趨勢分別面向不同的網絡簡單化訴求，在不同的網絡層次采用不同的虛擬化技術。網絡虛擬化一直是網絡發展的重要方向，在M-ICT時代下，軟件定義網絡（SDN）技術與網絡功能虛擬化（NFV）技術得到發展，成為網絡虛擬化的重要支撐，同時也給網絡虛擬化帶來與傳統不一樣的新特色。

通過網絡“多虛一”的虛擬化技術，多個物理的網絡設備被視為一個邏輯設備進行控制管理，大大簡化網絡的控制管理復雜度。M-ICT時代一些典型的虛擬化技術方案有：

?中興通訊的SDN-based IPRAN虛擬化技術方案。在該方案中，在SDN控制器的控制下，海量遠端接入層IPRAN設備被虛擬成匯聚IPRAN設備的板卡進行管理，匯聚層和接入層設備組成大的虛擬集群系統，使得接入層組網成為設備內部處理，大大簡化了由于接入層引入L3處理后大量的業務配置復雜問題，提高網絡自動化部署、運維和管理能力，提高網絡服務能力。

?中興通訊的接入網虛擬化方案。在該方案中，首先通過虛擬遠端網關設備（vRG）功能將光網絡單元（ONU）的功能上移到OLT之上，使得在FTTH場景下，通過管理OLT設備即可實現對下掛ONU的管理；其次通過虛擬光網絡單元（Vonu）功能將多用戶居住單元（MDU）邏輯上虛擬為多個ONU，使其可以與ONU一樣來進行MDU的管理。vRG+vONU功能可以整體實現在FTTH/光纖到樓（FTTB）場景下，將整個接入網絡虛擬化為以OLT為核心的單一網絡轉發設備。

網絡的“一虛多”虛擬化主要需求來源于將網絡分割為不同區域應用，如將網絡提供給不同的運營商運維，提供給運營商不同的業務部門運營，按不同的安全性要求隔離網絡，以網絡即服務（NaaS）的形式提供給不同的用戶使用等。“多虛一”與“一虛多”的虛擬化技術互為補充，往往首先實現網絡“多虛一”后，再通過“一虛多”實現業務應用隔離。M-ICT時代下，“一虛多”的功能主要由SDN控制器完成，一些典型的虛擬化技術方案包括：

?S-PTN技術方案。在該方案中，在PTN網絡中引入集中SDN控制器架構，通過SDN控制器將網絡分割為兩張不同的網絡，分別承載移動Backhual業務與集團客戶的專線業務，再交給運營商不同的業務部門進行分別運營。

?接入網虛擬化方案。在該方案中，先將接入網“多虛一”虛擬化為一個網元后，由SDN控制器實現對該接入網元的“一虛多”虛擬化，不僅可以以不同板卡、不同PON口為虛擬化粒度，也能實現基于ONU端口甚至虛擬局域網（VLAN）為粒度的虛擬化分割，由不同的運營商運維或根據不同的業務實現不同的網絡控制。

?邏輯路由器技術方案。在該方案中，通過專用的操作配置接口配置獨立的硬件資源如物理接口、線卡槽位等到不同邏輯路由器， Fabric、電源、冷卻系統、硬件轉發引擎、Host CPU進程、路由表數據庫等資源也將限制在不同的邏輯路由器內。旨在保護用戶投資并最大限度提供靈活的方法映射物理資源到不同的虛擬設備來簡化管理，并按需部署專用設備，保證不同虛擬設備之間的隔離，從而提高用戶數據的安全性。

?虛擬化數據中心（VDC）虛擬化數據中心技術方案。在該方案中，以虛擬可擴展LAN（VXLAN）作為底層轉發技術，以NFV方式進行安全服務編排，SDN控制器收集數據中心物理網絡拓撲，統一管理，虛擬化為多個獨立的邏輯網絡，每個邏輯網絡可以單獨進行配置和管理。這使得每個用戶可以對計算、存儲和網絡資源統一管理，就像管理一個真正的數據中心一樣管理這些資源。

無論是“多虛一”還是“一虛多”的虛擬化，都是為了實現網絡的“按需服務”，屏蔽了網絡內部復雜的各種細節，給網絡用戶提供簡單、方便的使用體驗。

2.3 網絡智能化

網絡的智能化進程類似于生物智能進化過程。傳統的承載接入網絡的智能體現在各個網絡層次，形成獨立、互不協調的網絡智能，例如自動交換光網絡（ASON）/基本波分系統的自動交換光網絡（WASON）的智能僅限制于同步數字體系（SDH）/波分復用（WDM）光網絡，多協議標簽交換（MPLS）則通過一系列的分布式協議實現了IP網絡的智能。這樣的智能化水平使得網絡各區域間難以保持統籌，也難以實現端到端的業務質量保障。

M-ICT時代下網絡智能進一步“進化”，從低等生物“腦神經節”智能向高等生物“腦”智能發展，最終形成網絡整體的智能，構建整體電信網絡的“大腦”。

M-ICT時代下網絡智能有兩方面的趨勢：一方面，有線網絡只是作為電信網絡的“軀干”，在網絡智能化進程中主要是向“大腦”提供信息并接受“大腦”的控制。在網絡SDN化的趨勢下，有線網絡的控制逐步集中，越來越多的受到電信網整體的智能“大腦”控制，從另一個角度看也可以說，有線網絡本身的智能化水平在下降。但有線網絡本身仍將會保留一部分低等級的智能，如實現快速的保護倒換，類似于生物的“條件反射”系統。另一方面，在朝向“大腦”進化的過程中，有線網絡本身的“感知”系統則進一步進化發達。以往一些網絡單元也紛紛被加入“智能感知”環節，如光接入網絡中無源的光配線網絡（ODN）朝向智能光配線網絡（eODN）發展，通過內置的光時域反射儀（OTDR）、電子標簽等技術，使無感知能力的ODN能實現智能監測。另外，除傳統的操作、管理、維護（OAM）機制外，網絡中也會增加各類業務探針（內置或外置）的部署，實現端到端的監測感知網絡質量[2]。

這種類似高等生物智能的新型網絡架構，再加上智能組織的編排器，共同指揮多個智能實體相互協調，打通了從上到下、從局部到全局的智能通道，使得所有業務行為都由軟件自動在全網實現，實現真正意義上的簡單。

3網絡“開放”的技術支持

相比IT業，CT業環境一直比較封閉，為了獲得高性能與電信級業務水平，采用垂直一體的“煙囪式”網絡設備結構，設備間的互通依靠電信標準組織形成統一標準。新業務出現時，往往需要等待新的電信標準出現，業務創新周期以“年”為單位。在M-ICT時代，IT與CT日益走向融合，CT在保持高性能與電信級可靠性的同時，利用IT的開放思路對電信網絡進行重構，形成互聯網化的電信設備研發與網絡運營體系。

在M-ICT時代下，SDN與NFV技術形成網絡開放的技術基礎。SDN定位在網絡轉發功能的集中控制和調度，而NFV定位在網絡業務功能的虛擬化、云部署。在城域網的范疇，原企業用戶終端設備（CPE）、寬帶網絡網關（BNG）、運營商級的網絡地址轉換（CGN）等設備的控制面上移，集中放置在數據中心部署，可以更好地共享資源，加快業務部署速度，也有利于新業務的快速、靈活開發。因此，未來在城域網匯聚層引入云設施是一個重要的發展趨勢。對于光傳輸、核心路由器來說，NFV需求尚不迫切。

轉發面是否放在數據中心進行虛擬化部署還存在不同意見，一是服務器作為高速轉發設備是否合適；二是對服務質量（QoS）功能的支持方面當前仍比較欠缺。因此，傳統的高性能轉發設備在相當一段時間有可能繼續存在，但會接受NFV管理面的統一調度[3-4]。

SDN與NFV兩種技術互為補充，最終形成芯片->網絡設備->網絡操作系統->網絡應用的類IT產業架構。各層之間接口開放，容納產業鏈，同時不同開發者根據自己所擅長的方面，快速實現各種網絡業務創新，從而能夠實現互聯網化的快速業務創新。

當前ONF所倡導的Openflow協議是網絡設備控制接口開放的最重要協議標準。我們需要看到，目前的Openflow還存在一些不足，如其主要針對網絡轉發行為的抽象，對網絡OAM等非轉發行為的抽象不夠；另外Openflow仍是網絡協議相關的，隨網絡協議變化Openflow協議本身不斷進行增補，限制了網絡協議的創新。為了保持對大量已有傳統網絡轉發芯片的兼容，Openflow采用了表類型模式（TTP）的方式對已有的網絡轉發芯片進行抽象，能盡快對已有的有線網絡進行SDN化集中控制，這是當前網絡向SDN化演進的必經階段。隨著SDN的發展，Openflow必將繼續解決網絡其他行為的抽象，并實現協議獨立，使得網絡能夠實現真正軟件定義[5]。

在有線網絡領域，還有另一種設備的開放，即類似于Facebook的開放計算項目（OCP）計劃中的OCP交換機架構。OCP開放結構實現交換設備板卡通用、交換機軟件的第三方加載，實現類似于兼容機的白盒設備架構，原則上與Openflow的SDN化思想并不矛盾，但在采用Openflow的網絡集中控制之后，Openflow轉發設備本身白盒化，業務創新通過Openflow接口實施，對交換機上軟件創新的壓力將大大減輕。兩種開放技術存在一定的競爭關系。當SDN技術深入發展后，OCP的白盒架構意義表現得并不突出。

篇5

【關鍵詞】互聯網替代有線電視分析

一、網絡傳播對人們追求精神文明的制約因素

網絡在逐步走人人們生活后對人們的精神文明享受提供了很好的平臺，但網絡也存在著許多弊端，比如它的操作方法相對復雜，資金投入相對有線電視要明顯偏高，覆蓋率相對較低，有很大的地域限制。而且許多網絡信息還具有不真實性和危險性，這些諸多因素制約了網絡替代有線電視。

1.1網絡的覆蓋低

網絡是以光纜作為主要傳輸工具，是近些年才發展起來的新興文化傳播方式，而光纜的造價相對較高，資金投入巨大，在我國，不是所有地方都有互聯網覆蓋的，主要在人口聚集度高的地方有所建設。而我國人口覆蓋范圍十分廣，在許多偏遠地方，網絡覆蓋相當不足。

1.2網絡的操作性復雜

我國正在步入人口老齡化，老人在全國人口中占有很大比重，這類人群大多都是從我國現代化水平不高，知識面不廣的舊社會時期走過來的，許多受教育程度較低。而網絡主要是運用電腦來操作，許多人對電腦還不能完全掌握。電腦的復雜的操作方式和繁瑣的工作流程使他們心有余而力不足。

1.3網絡軟硬件的不成熟

就當下網絡的發展還不夠完善，在網絡使用中常常會出現斷線、病毒入侵、不良傳播等諸多網絡問題，這就使得人們在利用網絡帶來的好處的同事還要承受網絡帶來的一些弊端。

二、有線電視的優越性

有線電視在我國的發展歷史悠久，已在人們的細想觀念中根深蒂固。有線電視也在不斷的發展和進步，也被人們越來越接受和喜愛，以成為人們日常生活中不可缺少的重要主組成部分。

2.1有線電視的覆蓋率廣

當下的有線電視節目圖像質量高，傳輸的頻道多，內容豐富能滿足人們對精神文化的需求，而且費用低基本能讓所有階層的人群所接受。覆蓋面積廣，傳播形式多，這就使得全國大部分地區和人都能快速有效的觀看電視節目。

2.2有線電視的操作方式簡單

精神文化的需求群體十分廣泛，這里面包括少年、青年、中年和老年，而中老年人因為年齡、受教育程度和受傳統文化的影響等因素，有可能對一些新的事物接受能力較低，這就導致這一類人群對一些新興的文化傳播媒介難以接受和熟練運用，而有線電視只是通過遙控器這種簡單的操作方式來獲得精神文化的享受，能讓所有人掌握和運用。再有就是人們的懶惰思想的原因，人們更愿意用最簡單的方法來回的需求，這也使得有線電視能成為人們追求精神文化的只要工具。

2.3有線電視的軟硬件趨于完善

我國有線電視經過長期的發展，無論從影像質量，節目內容，和它的傳播設備上都有了長足的進步。擴大了傳輸系統的頻寬寬度，提高了網絡的截止頻率。采用鄰頻道傳輸技術，利用廣播電視頻道的空余增設有線電視的增補頻道，使得有線電視傳輸頻道增多，內容更加豐富。

三、有線電視在人們生活中根深蒂固、不可或缺

據相關調查資料顯示：在觀看突發新聞時，人們將電視作為他們的首要設備，他們中的大多數人會在之后轉入網絡查看事態的進一步發展，人們的業余生活中看電視的時間占42%，在人們休閑娛樂中占主導地位，是人們在精神文明建設中的重要手段。

四、總結

綜上所述，有線電視在我國具有覆蓋面積廣、人們接受和應用程度高以及它的操作簡單等明顯優勢，被人們喜愛，在人們日常娛樂生活中占知道地位，是人們精神文明建設和精神享受的主要形式和來源。所以，在精神文明建設中網絡無法替代有線電視。

參考文獻

篇6

【關鍵詞】互聯網+ 傳統企業 分銷渠道

一、“互聯網+”環境下傳統企業分銷渠道建設的重要性

2015年6月國務院通過了《“互聯網+”行動指導意見》，明確了推進“互聯網+”。何謂“互聯網+”，作為國民經濟命脈的傳統企業在“互聯網+”的大潮中何去何從，都是值得探討和研究的。

“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于傳統行業，創造新的發展生態。市場營銷是傳統企業運營重要的組成部分，“互聯網+”必然對其產生深刻的影響，而互聯網對企業營銷強化的主要是媒體功能和渠道功能，因此 “互聯網+”環境下分銷渠道建設成為傳統企業“互聯網+”市場營銷成功與否的關鍵因素。

二、“互聯網+”環境下傳統企業分銷渠道建設存在的問題

（一）神化“互聯網+”，認為扭轉企業困境只能仰仗互聯網營銷互聯網分銷渠道

近年來，傳統企業線下業務受到整體宏觀經濟放緩、政治反腐等因素影響，業績持續低迷，與此同時，以淘寶、京東為代表的互聯網平臺企業快速崛起，對傳統流通和生產企業產生的巨大的沖擊。身處“互聯網+”環境，有些傳統企業對其從不信到相信到迷信，盲目崇拜互聯網，神化“流量思維”，不計成本進軍電商領域，付出慘痛代價。

（二）恐懼風險，隔離互聯網渠道和傳統線下渠道

有些傳統企業認為：傳統分銷渠道是靠中間商與消費者建立聯系的，如果互聯網是去中間化的，那么“互聯網+”就意味著傳統分銷體系會受沖擊，甚至解體，而這必然遭到中間商的抵制?？謶种ヂ摼W沒做起來，又把傳統線下渠道也丟了。面對恐懼，本能的反應是逃避。但“互聯網+”已經成為國策，無法逃避。既然逃避不了，只有把互聯網像病毒一樣隔離開，避免傳染傳統領域。

（三）企業內部認識不統一，利用線下優勢做“互聯網+”，互聯網部門與傳統部門發生沖突

傳統企業要利用線下引流才有優勢，就需要依賴原有部門的配合，于是，原有部門是否配合，就成了關鍵。企業的每次變革，多多少少會觸及一些部門和個人的利益，如果沒有做好思想上的統一，就會受到一些人甚至一群人的抵制。比如為了保線下的存量，“互聯網+”從差市場做起，而差市場恰恰很難接入流量；在試點時，不是找不到試點單位，就是專找問題大的單位試點，最后證明“互聯網+”不行。這不是真的遇到問題后抵制，而是為了抵制刻意尋找問題。

三、“互聯網+”環境下傳統企業分銷渠道建設對策

（一）企業內部至上而下正確認識“互聯網+”分銷渠道建設內涵

新生事物需要研究和關注，夸大和忽略都是極端行為。傳統企業的“觸網”，不過是營銷新的表現形態或者形式，既沒有改變營銷的基本本質，也沒有改變營銷的基本運作、運行規律。從分銷上看，互聯網就是一個渠道或者交易系統。認識到這一點，傳統企業不必慌亂，需要做的并非改弦易轍，而是如何把握互聯網環境下新的營銷態勢，讓營銷指向更精準，服務更個性、更高效。企業內部上至管理層、下至一般員工正確認識“互聯網+”分銷渠道建設的內涵，才能客觀勇敢地面對變革，群策群力迎接“互聯網+”挑戰。

（二）打造適應“互聯網+”的分銷團隊和技術平臺

傳統企業原先與用戶的交互是通過中間商來做的，分銷團隊更擅長于線下中間商開發、維護與管理。但“互聯網+”環境下要求企業更重視客戶的數據化管理與多維利用，這也倒逼企業建立新的客戶溝通部門、產研發部門、市場推廣部門，并加強與其他相關產業的跨界合作和資源分享。打造適應“互聯網+”的分銷團隊和技術平臺當務之急。

（三）以O2O的思路，實現對線上、線下雙渠道的掌控和融合

作為一種分銷渠道，互聯網既有其優勢――通過互聯網技術的應用，營銷流程被極大壓縮簡化，使得營銷成本下降、速度加快、精準性加強，提高營銷效率，但其也有劣勢：

第一、互聯網營銷豐富了購物的樂趣，但它無法替代傳統的購物樂趣。

第二、許多消費者持有網絡產品“品價雙低”的看法，在某種程度上，這也是事實。

第三、互聯網上網購信息鋪天蓋地，對于消費者而言，可以有多種選擇，但于企業而言，想在茫茫網海中發出聲音，找到生存支點卻很難。

第四、互聯網分銷雖然拓寬了營銷渠道，但也造成了與其他營銷渠道的全面沖突，在一定程度上影響了企業的分銷管理效益。所以構建互聯網分銷渠道，不能簡單地擯棄傳統的線下分銷渠道，而是要優勢互補，推動線下與線上的完美融合。

（四）傳統企業需要以開放的心態，與有互聯網經驗的企業和行業尋求合作

傳統企業在“互聯網+”環境下建設分銷渠道，一定要學會共享和合作。和更多企業共享會產生更多附加價值，也可開拓傳統企業的視野。與有互聯網經驗的企業和行業合作可以優勢互補，互聯網企業利用了傳統企業的產品優勢，傳統企業借力了互聯網企業龐大的社群資源，獲得“雙贏”。

“互聯網+”時代已經來臨，無論傳統企業愿不愿意，都要接受互聯網大潮的洗禮，沒有退路，傳統企業何不利用互聯網催生的諸多新技術再次挖掘潛力，提升競爭力，迎接時代的挑戰。

參考文獻：

[1]沙宗磊.讀懂O2O，才能談“互聯網+”[J].銷售與市場雜志評論版，2015，（8）.

篇7

【關鍵詞】GPON；數字有線網絡；電視接入網絡

以“傳送與節目分離、業務提供與用戶駐地分離”為理念的新一代數字有線網絡的信號傳輸質量高，能夠實現信息的多向傳播，信號的質量具有電信級的服務質量，有線電視的網絡設計可以劃分為光傳送城域骨干網、用戶駐地電視網絡以及有線電視增值業務綜合平臺支撐網三種電視接入網絡。光傳送城域骨干網采用光分組交換網絡，用戶駐地電視網絡采用星型拓撲結構，有線網絡的調度方式、管理、計費等相關的功能由BOSS計劃架構，共同形成有線電視接入網絡的配置和架構。

1 數字有線電視接入網絡的需求分析

有線電視的接入網絡的信息傳輸要求能夠有高質量的語音、視頻和節目自動點播功能，網絡的傳輸的速率達到10Gbit/s，采用以太網技術進行組網，網絡的物理層采用光分組交換技術，用戶通過連接在8接口的以太交換機上，可有效的確定用戶的IP地址，為用戶提供8個數字終端的接入，能夠在最大范圍內滿足用戶視頻點播的需要，保證高清數字數據流的穩定傳輸，也可以有效減少其他數字終端與數字電視搶的信號接口爭奪網絡帶寬。接入網絡的邊緣中繼網關能夠將普通用戶話機的語音信息經處理后轉變為IP數據包，向服務商進行發送，同時也可將IP數據信號轉變為話機語音信號供用戶使用。根據我國有線網絡通信信號的要求，地面終端網絡信號的容量為20Mbit/s，這就包含了1路高清和1路標清電視信號，在實際線路信號傳輸中，以IP打包的信號發送的實際容量只有16Mbit/s，完全可以滿足計算機網絡信號的傳輸。

2 有線電視的接入網絡方案設計

2.1 系統的網絡結構

在有線網絡傳輸的過程中，用戶駐地到骨干傳送網之間的信號傳遞存在著巨大的信息流量需求，使得有線電視的接入網絡變得比較復雜，在基于OPNET網絡仿真技術有線電視網絡和基于EPON的有線電視接入網絡不能完全滿足有線電視信號流量傳輸的要求，當有線電臺的信號向系統的骨干網進行傳輸時，容易造成網絡的阻塞和瓶頸，而基于GPON技術的有線電視接入網絡在速率、網絡帶寬的利用率、Qos保證方面有比較好的效果。因此，提出基于GPON的有線電視接入網絡。跟其他的PON技術相似，基于GPON的有線電視接入網絡，也是采用點到多點的網絡拓撲結構無源光接入技術。具體的接入網絡主要由局側的光線路終端、用戶側的光網絡單元和光分配網絡等三部分構成，網絡采用的是光纖和光分/合路器等無源光器件組成，提高了系統的信號傳輸質量和方式。具體的系統架構見OLT是網絡信號接入接口，為有線電視網絡提供網絡側與核心網之間聯通和信息通信，通過線路的ODN和ONU進行信號傳輸和連接，在GPON網絡中，OLT是有線電視接入網絡的核心配件，能夠給網絡之路分配帶寬、控制OUN的信號傳輸、對信號接入網絡進行監控、運行和維護GPON網絡系統。根據系統運行信號的傳輸的要求，系統信號的支持的分配比為：1：16/32/64，在信息傳輸的一根光纖上，GPON可采用波分復用技術實現信號的雙向傳輸，為用戶提供優質、清晰的畫面，GPON網絡的運行，用戶可以根據自己的需要定制服務商提供的頻道和服務。

2.2 線電視的接入網絡協議

基于GPON的有線電視網絡協議較以前的網絡協議有所增強，它的協議棧主要由物理媒質相關層PMD和傳輸匯聚GTC層共同來完成的，GTC層包括GTC層幀子層和TC適配子層組成，對于它的信息的封裝，一般采用ATM模式和GEM模式對信息進行封裝和傳遞，基于GPON的有線電視網絡的接入網絡都采用的是以太網的信息傳輸方式，所有它的網絡設備都采用的是GEM模式的信息封裝方式，這種網絡模式的GTC層為信息的傳輸提供了ATM模式的客戶接口、GEM接口和OMCI的信息控制和管理接口，有效的完成信息的定向傳遞和管理。GPON的PMD層對應于OLT和ONU之間的光傳輸接口，通過PON接口對數據信息進行管理和分裝，它的具體參數值設置對有線接入網絡的最大傳輸距離和最大分路比起著重大的決定作用。由于網絡信息的傳輸在幀格式、封裝方法、Qos信息管理機制、測距機制、動態帶寬分配、安全分配機制等方面采取了新的信息傳輸匯聚層，對網絡信息進行GEM信息業務流承載，GEM定義了19種上行和9種下行PLOAM信息的傳輸方式，用以實現ONU的信息分配與注冊、IP地址的分配、信息測距和端口標識符的分配虛擬通道標識/虛擬路徑標識、網絡傳輸信息數據的加密、網絡狀態的檢測、信道傳輸信號誤碼率的監視等功能。

3 有線電視接入網絡技術特點

基于GPON的有線電視接入網絡采用TDM廣播信號傳輸的下行傳輸方式、采用TDMA的信號上行傳輸方法，可以方便的組成星型、樹型、總線型的多種網絡拓撲結構，網絡的接入具有如下的特點：

（1）高帶寬和高傳輸效率的網絡信號傳輸方式。信號的上行傳輸速率達到1.244Gbit/s，下行速率達到了2.488Gbit/s的高速傳播速率，能夠滿足運營商和用戶對網絡信號傳輸的帶寬需求，用戶主要采用的是CEM封裝方式，信號的傳輸比較穩定，綜合傳輸速率達到95%以上。

（2）提高了操作設備的性能和要求。GPON的電視網絡接入網絡采用電信級的網絡傳輸標準，都各種業務都采用相應的Qos信號控制標準，提高網絡信息的傳輸質量，保證信息和圖像的清晰度，光線的信號自動倒換計時在50ms以下。

4 基于GPON數字有線電視接入網絡的關鍵技術

（1）測距和ONU數據發送時刻控制技術。有線電視是有固定的用戶，用戶的上行方式主要采用的是TDMA的信號傳輸方式，保證用戶的數據在上傳到主干網的光纖時有合適的時間間隙，不會產生碰撞和帶寬的浪費，OLT不斷的對ONT與OLT之間的空隙進行測距，以便精確的對ONU上行數據的傳送時間。具體的測距是采用OTL發出測距信息，經過電路和廣電轉換延遲后傳送到光纖并發生延遲到達ONU，然后經過ONU內的廣電轉化和電子電路轉換延遲后，通過光纖到達OLT，OLT對信號的相位與已發出的信號相位進行比較，從而獲得比較準確的延遲值，然后由OUN對信號的延遲進行補償。

（2）突發同步技術。GPON中的數據流在接入網絡的傳輸方式都是一致的，信號的上行采用時分復用多址發送技術，下行采用廣播發送方式，突出信號傳播的穩定性。在OUN中采用突發發射和連續接收技術，而在OTL中連續發射、突發接收的技術，實現信號的穩定傳輸。在發射端光突發發送電路通過快速的建立信號連接，使用響應速度很快的激光器，在接收端采用突發接收電路，在每次收到新的信號時根據每個用戶的電力需求，調整接收電平，完成信號的傳輸和接收。

5 小結

基于GPON的有線電視接入網絡能夠有效的解決電路傳輸中的信息阻塞現象，克服了信號的傳輸的大流量的瓶頸，也能夠支持多協議的服務和經濟的投資建議，提供協議層的安全服務保障機制，提高系統的維護和配置能力。

篇8

【關鍵詞】大學生；網絡心理；狀態；教育

隨著計算機網絡的迅猛發展，人類社會的政治、經濟等方面都發生了翻天覆地的變化，人們從生活方式、思維理念、交際方式等方面都受到了巨大的影響。龐大的信息資源鋪天蓋地的涌向人們的日常生活中來，使網民的數量急驟增長，虛擬的網絡世界與現實的物質世界不斷融合，使網絡大軍成員的身心產生了潛移默化的變化。當代大學生是時代的嬌子，思想活躍，接受能力強，對信息技術的掌握和應用都走在社會發展的最前沿，在接受全新的生活方式和知識的同時，也帶來了大學生們過度沉浸在網絡的虛擬世界中，現實生活中反映的負面影響日益地凸顯出來。如何在新時代的背景下，關注當代大學生的心理狀態，優化大學生的心理認知，提高他們的心理素質，這是擺在現代高校教育面前一個新的挑戰。

一、網絡下的大學生心理健康狀況

所謂心理健康是每個人的內部協調狀態與外部的影響因素達到適應并相互統一的一種心理效能狀態，可以良好調整個體內部的心理結構，達到與外部的平衡與協調。當代大學生是祖國的精英，關系到祖國的明天和未來。所以，心理健康是當代大學生的素質條件，促使他們對自身的能力有個正確的認知，對自身的人格完整和自信都有著實際的評價。但是，部分大學生由于對網絡世界的沉浸，產生了一系列的成長障礙因素，最終導致了他們社會生存心態的動蕩，具體表現在：第一、學習系統障礙；廣泛便捷的網絡信息資源，給大學生的學習帶來了短平快的節奏，他們可以很快地在網絡中查詢到自己所需要的信息資料以及疑問答案，節省了大量的探討思考時間，學術知識的奧妙在互聯網的開放顯得不是那么有吸引力，深層次的知識內涵不再被學生去挖掘，學生的學習興趣一落千丈，簡約式的斷章取義使得學生的心理產生了依賴，惰性從而產生。第二、情感心理問題；網絡場域的開放，給正處于心理發育和完善漸進的大學生一種視覺及感官的刺激，生理發育的身體變化，從網絡上可以給他們帶來心理安慰，使他們對欲望的本能和獵奇心理得到了歸屬。而自我控制能力弱的學生，會無視社會法律道德的約束，放任自流，甚至做出違法犯罪的事情。第三、交往心理問題；網絡的虛擬特性造成了網民之間的匿名，虛假的面孔和假意的交往危機隨時存在。大學生通過網絡擴充自己的生活范圍，在網絡場域里自由地游戲人生。第四、自我認知問題；沉浸在網絡世界中，大學生對自己的定位不準確，自信心缺乏，社會責任感淡薄，心理認知的天平產生了偏差，心態滑坡隨著學習態度及實際能力的減弱而轉化成必然。

二、網絡新時期下的大學生心理健康問題成因分析

（一）從社會層面來看

1、資源泛化現象嚴重。在網絡環境之下，大學生的網絡資源過于龐大和繁雜，出現大量重復的文件和信息，導致資源的重復率較高，降低了網絡資源的利用效能。同時，垃圾網絡文化相對較多，對大學生產生了較大的負面效應，這導致部分學生的生存心態轉變，產生網絡環境下的自我迷失。

2、網絡中的管理機制尚未完善。在網絡之中，缺少對個體行為的約束機制，在這個虛擬的自由空間之中，大學生個體的行為不確定，難以真正實現學習資源的充分利用，也導致學生道德滑坡現象，產生網絡負面效應。

（二）從學校層面來看

1、教學規范還不夠到位。在高校教育教學過程中，還存在一定的缺陷，這種教學場域內規則的失衡現象，改變了社會生存的心態，對大學生的心理產生了較大的影響。

2、文化氣息不足。在高校的校園文化生活領域，大學生的物質追求遠高于對精神的追求，他們關注自身對物質的索取，而對自身的文化內涵修養不足，缺少精神方面的補充和供給。同時，高校的環境也體現出一定的商業化特征，在高校的網絡平臺上盛行網絡交易和買賣，這不利于學生心理的健康成長與發展。

（三）從家庭層面來看

1、家庭支持過多。大學生在家庭的充裕條件的支持下，弱化了大學生個體的社會適應能力和抗挫折能力，導致大學生的本我能力下降，心理抗壓能力減弱。

2、家庭教育方式不合理。一些家長不理解自己孩子的壓力和心理負擔，一味地指責和苛求，這就給孩子的心理造成一定程度的影響和陰影，在不科學、不合理的家庭教育方式之下，學生無法形成正確的心理狀態，難以生成強烈的社會責任意識和觀念。

（四）從大學生個人而言

1、自我控制能力弱化。大學生對于網絡中的環境適應能力較弱，自我控制能力還較差，難以形成穩定的生存心態和學習心態。

2、缺乏自信心和責任感。大學生對自我的認知程度逐漸弱化，出現片面看待問題的現象，顯露出自信心不足和責任感缺失的問題。

三、網絡新時代下的大學生心理狀態優化實施策略

網絡世界是一個充滿誘惑和幻想的虛擬空間，是種植在現實世界的層面上加以虛幻化。因此，要使當代大學生的人社會心態達到穩定的狀態，自我能力的強化，這就需要從以下幾個方面入手：

首先，要整合網絡場域資源。要將現實的有限資源盡量增加，減少一些不切實際的虛幻觀念。讓網絡資源盡可能地接近現實生活，讓大學生不失本我，懂得并有能力約束自我，掌控自身能力范圍內的資本。同時在游戲下載的資源上加以控制，對學生身心健康有危害的資源嚴格予以阻截，不讓進入網絡綠色通道。增強現實與虛幻世界的平衡點。例如：大學生可以通過網絡查詢獲得有用的信息，對學習相關的知識技能，提高自己的知識水平有一定的幫助，但在上網時間的限制可以合理優化，在制約點上汲取到更多更好的知識營養，為學習的進步提供條件。

其次，網絡資源的上下利用和組合要趨于合理和平衡。由于新的網絡資源不斷的更新，千變萬化的資源信息投入到網絡平臺，特別是一些不健康的垃圾信息、網頁，深深地影響著大學生的進步與發展。當然，在一定程度上，網下資源的合理規劃通過現實世界的洗禮，創造出有利于社會發展的文化體系，以積極向上的網上文化資本推動社會的發展，使網上與網下的文化交織促進網絡文化的綠色健康。

第三，排除網絡垃圾，建立關鍵性的防御機制。網絡場域資源可以通過相應的法律機關實施相應的監督和監管，并走法律程序制定網絡法律體系，堅持以人為本的原則，公正執法，嚴格制止違法犯罪的網絡行為，凈化網絡場所，絕不姑息網絡犯罪行為，穩定人們的社會心態。

第四，回歸教育之根本，規范學校教育網絡系統。良好的校園文化是大學生身心健康發展的重要場所，合理凈化網絡空間，消除網絡不安全隱患，抑制垃圾網站的侵入，保證良好的網絡教育環境。現代化的網絡科技對開拓大學生的視野，提高他們的網絡實踐能力是必須的。教師也大力引導學生的科學思S模式，將超越傳統的學習思維模式引入到新型的技術傳授過程中，激發學生的創新熱情，培育他們自強不息，堅韌不拔的精神風貌，從內心深處意識到網絡教育是科技進步、科技創新的得力助手，現代網絡科學技術是實現人生目標的階梯，網絡的資源共享，滲入合理的嶄新的結構元素，優化個人心態的資源信息，實現大學生的良知與人格魅力。

第五，將網絡場域成為大學生改善個人能力發展的重要場所。網絡世界的豐富多彩，各類資源應接不暇、精彩紛呈。大學生可以利用網絡的知識和信息，提升自我品位和科學文化素質，優化個人的心理涵養及生存心態，為自我修養增加新的砝碼，提高學生的個人自信心，塑造出優秀的個人形象，散發出網絡文化知識的巨大能量。比如：當代大學生在網絡場域中得到前人的真知灼見，結合現代的實際情況，博覽眾長，取其精化，對新的知識領域進行攻關，在前進的道路上肯定會遇到各種困難與挫折，但是他們要深深地懂得，人生的歷練是他們成長的必經之路，只有增強內心，強化個人的內力，提升心理承受力，才能成長，才能行使自己的責任，與此同時，增加自我控制力也要靠自身的努力，抵止住糟粕的文化的誘惑，建設并擁有一個強大的心理空間。

第六，全方位多角度地完善大學生網絡教育體系，實行網絡心理教育系統。在網絡信息時代，部分大學生的網絡心理存在非健康問題，大學生在網吧的停滯時間多過正常的學習時間，對不健康的網絡數據無抵抗力，使他們對網絡的癡迷和顛狂的崇拜，理性地認知已蕩然無存，所以，在校園內應開設網絡知識普及課程、講座，充分利用校園的綠色通道、網絡小報等形式進行網絡宣傳教育，舉辦各類學生主流的網絡興趣班。

四、結束語

綜上所述，我們要關注網絡新時代下的大學生心理狀態，要依據網絡特征和大學生的心理成長規律，合理規劃和建設網絡場域資源，并通過挖掘和開發資源的整合方式，對大學生進行心理健康激勵和教育，分析大學生心理健康問題的根本原因，并提出網絡視域下的心理健康教育措施和對策，以更好地增強大學生的自信心，培育大學生的責任感，培養大學生的正確的生存心態。

參考文獻：

[1] 姜巧玲，胡凱. 高校心理咨詢：網上與網下“二元結構”模式研究[J]. 江蘇高教. 2012（02）

[2] 董蒙. 網絡――青少年心理健康教育的有利途徑[J]. 教育探索. 2011（08）

[3] 王小鳳，姜巧玲. 高校網絡心理咨詢的服務形式探析[J]. 教育與教學研究. 2011（06）

[4] 葉紹燦，劉瑞平. 論大學生網絡社會實踐評價體系的構建[J]. 合肥工業大學學報（社會科學版）. 2011（02）

[5] 王宏華. 高校網絡思想政治教育系統的研究與設計[J]. 硅谷. 2011（02）

[6] 梁艷. 職業院校90后大學生心理疏導機制構建路徑[J]. 湖南工業職業技術學院學報. 2010（05）

篇9

一、當前信息技術教學的現狀

1.信息技術課程的介紹

信息技術課程是一門很復雜的課程，并沒有高中課程所要求的掌握得那么簡單明了，因為很廣泛涉及很多我們不熟悉的領域。像簡單的文檔的歸類、數據的處理和歸檔、圖片和音樂的處理和分析、網頁的制作等等都是信息技術課程的一部分。在這個科技信息迅速發展的時代，為了迎合時代的要求，培養高中生的素養，以及基本的信息技術能力和網絡時代同步發展，使個人的信息技術應用能力能和自身的文化素質更好的契合。高中信息技術課程的開展完全迎合了高中生對信息技術知識的需求，有利于培養高中生自身的學習能力和對知識的應用、操作、理解能力。但是它不是我們生活過程中所接觸的簡單的網頁和聊天軟件，所以對高中生來說，知識點就顯得陌生了。

2.高中生對課程的學習態度

其實很多在校的高中生對自身能力的認知和對信息技術課程的認知都是欠缺的，在一味的自我感覺良好和高考壓力雙重作用下，很多高中生對信息技術課堂的重視程度是差強人意的，他們只是單純的以為信息技術這門課遠遠沒有高考所需要的文化課重要，也對自己的發展起不到理想的作用。他們沒有理解學校安排這門課程的目的，也沒有理解掌握這門課程的重要性。他們寧愿把原本分配給信息技術課的時間來彌補給自己高考必須面對的文化課，其內心對信息技術課程也是排斥的。就是這樣惡性循環的學習態度是信息技術課程一個重要隱藏的難題。作為一門抽象難懂的課程，由于一直都沒有很好地掌握這門課程的精髓，也沒有找到這門課程的趣味所在，使得很多高中生還沒有找到方向，就已經缺失了對其學習的興趣，甚至會認為這些都是優等生才應該去好好學習的課程。

3.老師教學方法的缺失

信息技術相對于其他課程來說，是一門教學方法比較新穎的課程，在互聯網技術并沒有這么發達的時候，其實對于高中生來說，是并不需要學習這門課程的。在這種沒有教學經驗積累的情況下，老師在課堂安排中也是欠缺妥當的。因為沒有長時間積累的教學經驗和太多成功的教學案例，而自己也沒有成功教學的基礎，其實很多信息技術的老師在教學過程中也是很迷茫，不知道到底什么樣的教學方法最能夠讓學生適應，并且最適合學生和自己。他們也在教學中和同學一起在尋找最適合自己的教學方法和課程安排。一味地復述教學PPT是輕車熟路的事情，這樣沒有合理的安排也是信息技術課程的另一個問題。

網絡時代下如何提高高中信息技術教學的有效性，針對這個問題，借此談談以下的觀點。

二、網絡時代下提高信息技術教學效率的方法

1.培養學生的興趣和激發動力

在這個分數至上高中教學氛圍的大環境下，教師及家長一味地強調分數的重要性，給高中生造成了嚴重的影響，使得他們產生了錯誤的觀點，往往忽視了對其自身其他興趣的培養，而興趣卻是提高學習能力最首要的成分。它可以幫助學生大腦處于興奮的狀態，在這種積極的最佳狀態上，往往是學習效率最高的時候，通常都會有意想不到的收獲。很多同學也因此在學習中找到了前所未有的樂趣，在知識的領域找到新的方向。有了來自自身的興趣性，才能更加主動地跟老師更多地交流課程知識，對未知的區域才能有更多的求知欲和提出與課程有關的問題。興趣的培養和教師有密不可分的關系，往往教師都起到了引導者的作用。教師應該在課堂上把枯燥循規蹈矩的信息技術知識化虛為實，跟實際生活的具體情況多連接，或者把信息技術那些新穎的技術法案多向學生展示，激發他們對這門課程的學習動力。就像在學習word文檔制作的時候，就可以把學生們的作文放在里面，當著他們的面進行修改，或者叫一個學生在課程上展示自己所掌握的知識，這樣的教學方法才會讓學生們印象深刻。專業知識的教程遠遠比手寫檔簡單方便很多，讓他們發現其實word文檔給他們自己的生活也帶來很多方便，而信息技術課程也可以跟我們的生活緊密結合在一起，是我們生活的好幫手。

2.教學過程的重視和教學方法的活用

信息技術是一門集知識和技術于一體、實踐性強的課程，要求學生學好理論知識的同時還應該具有相應的實際操作技能。我們知道信息技術課程涉及的內容更新很快，對學生自主學習的能力和終身學習思想的培養也顯得格外重要。在不同內容的教學方法中，“任務驅動”教學法對三維目標的實現和實現的程度都比較理想，這正符合“任務驅動”教學法培養學生的創新意識和獨立分析問題、解決問題能力的主旨?！叭蝿镇寗印苯虒W法最根本的特點就是“以任務為主線、教師為主導、學生為主體”，改變了以往“教師講，學生聽”，以教定學的被動教學模式，創造了以學定教、學生主動參與、自主協作、探索創新的新型學習模式。它可以鍛煉學生的合作精神和溝通能力。通過合作解決問題、小組討論、意見交流等形式，可以促進學生之間的交流，培養學生的交流能力及合作精神。同時，深刻認識到了“任務驅動”教學法與信息技術學科實現的緊密關系，讓學生按照由表及里、逐層深入、由感性認識上升到理性認識的學習途徑，能激發學生的學習興趣，培養學生獨立探索的精神。信息技術教材每一章內容都相對獨立，在教學過程中首先應該認真把握教材，分析學生的認知水平和層次分布情況，將每章設計應該定為大任務，將章節作為節任務，以使學生能更好的思考和理解知識。

3.對學生態度的評價和認可

篇10

關鍵詞：網絡時代 紙質雜志 營銷

當前，隨著網絡時代的來臨，紙質雜志的發展面臨嚴峻的挑戰。網絡時代對紙質雜志產生了很多不利的影響。因此，紙質雜志必須不斷尋求生存和突破的路徑，做好營銷工作，只有這樣才能在激烈的市場競爭中獲得較好的發展。

一、網絡時代對紙質雜志的影響

在網絡時代的背景下，隨著互聯網的快速發展，包括書籍、報紙、紙質雜志等在內的傳統出版物近年來在不少國家和地區都出現了經營滑坡跡象，而互聯網媒體則呈現出強勁的上升勢頭。不斷地對傳統媒體的生存提出挑戰。網絡時代對紙質雜志的影響主要體現在以下幾個方面：

1、導致紙質雜志的銷量下降

紙質雜志銷量下降的主要原因是在網絡時代的背景下，隨著互聯網在我國的快速普及，人們的閱讀習慣，人們獲取信息的習慣和人們溝通的方式，都隨著新媒體已經發生了深刻轉變，閱讀方式已經不再局限于傳統紙質媒體甚至光盤存儲媒體，新興的數字媒體譬如新聞網站、電子圖書、數字雜志、在線音樂、網絡游戲，還有以手機為載體的手機報紙、手機小說、手機音樂等眾多新的閱讀方式和閱讀載體正在悄然興起，乃至日新月異、風起云涌，不斷地對傳統媒體的生存提出挑戰，受眾市場正面臨“重新洗牌”的局面，對于有些發行量本來就不是很大的紙質雜志沖擊可能更加明顯，導致雜志的銷量下降。

傳統雜志的基本特征有五個方面：連續出版物；定期出版；固定的刊名及順序編號；作者眾多，內容多樣，編輯方針明確；篇幅及形式相對固定且裝訂成冊。在網絡時代的背景下，網絡雜志的出現對上述基本特征都進行了否定，海量的存儲技術使得雜志不再像傳統的雜志一樣受篇幅限制，也無需再裝訂成冊，出版時間也由“定期出版”發展為“即時出版”，紙質雜志中“期”的概念逐漸變的模糊。因此，網絡時代對紙質雜志的編輯方式造成沖擊。

二、網絡時代完善紙質雜志營銷的相關對策

1、明確紙質雜志的定位

紙質雜志的營銷應該從產品定位開始。定位是雜志營銷的一個前提性工作，是其他工作的基礎，它制約著雜志的特點、內容、廣告和價值取向及發展走向，也決定著雜志的營銷。就雜志的營銷而言應當包括市場定位、產品定位、品牌定位等方面。其中最重要的是市場定位。

市場定位可以說就是紙質雜志的讀者定位。在市場營銷學中，市場定位就是企業對目標消費者或者說是目標消費市場的選擇，雜志的市場定位即雜志對讀者的選擇與圈定。要通過市場調研來了解讀者的年齡、性別、民族、婚姻、地域等自然屬性，還要熟悉讀者的文化背景、經濟狀況等社會屬性，更要明確讀者的情感、意愿、愛好等心理訴求，這樣才能使雜志總體編輯思想與市場吻合對接，為雜志的營銷打好基礎。

2、做好紙質雜志宣傳工作

在網絡時代，廣告投放是紙質雜志打開市場的重要手段，可以對雜志的營銷起到積極的推動作用。首先，雜志可以利用本刊現有的版面為自己做廣告，也可以借助其他媒體推廣期刊產品。

3、進一步強化紙質雜志策劃

策劃，是紙質雜志生存發展的要旨，策劃是對定位的各個方面一次次巧妙精彩實現的具體設計。雜志的策劃應當涉及雜志工作的方方面面，包括選題、采編、社會活動、廣告、發行、包裝等等。

4、發展跨媒體營銷，拓寬紙質雜志市場

跨媒體營銷是指在一定的范圍內實現資源、資訊的充分利用與共享；實現各類型媒體的優勢互補和互動，進而產生比單一媒體經營更好的經濟效益。在網絡時代，互聯網在電子媒介和紙質印刷媒介的矛盾運動中占據著而且將長期占據著主導地位，但是紙質印刷雜志并非無所作為，它們可以通過吸收互聯網的合理因素而使自身得到積極的發展，對于紙質雜志來說，可以采用以下方法：

首先，可以采用刊網互動的方法。紙質雜志可以通過與網絡企業聯合開辦網站或將雜志掛靠在某個網站。這樣有利于雜志和網絡媒體發揮各自的特長，相互促進雜志和網絡企業的發展。還可以通過某個網站建立主頁，開辟編讀互動和讀者互動欄目，為編輯和讀者、讀者與讀者之間的交流提供技術平臺，增強了雜志與讀者及讀者之間的溝通，拉近了編輯與讀者之間的距離，使單向的信息傳播，變為在一定程度上滿足雜志與讀者之間的雙向交流，部分實現了雜志與讀者的互動。

其次，可以將印刷版的內容實現網絡同步出版。在網絡上，一般有近一半的受眾流量是由接觸率帶來的，雜志可以通過其他網站的鏈接給雜志進一步提高接觸率，從而使受眾流量持續增加，接觸率的提高就可以轉化為貨幣，增加收入。

總之，盡管網絡時代的發展對雜志的營銷帶來了很大的沖擊，但是紙質雜志長期發展積累下來的自身優勢也是網絡媒體所無法替代的。這些優勢為雜志在網絡時代的發展贏得了空間。在未來的發展中，要轉變觀念，以積極的心態迎接網絡時代的到來。只有在認真分析網絡時代對雜志的影響的基礎上，積極采取相關對策，才能不斷提高網絡時代營銷工作的效果。

參考文獻：

[1]艾立民，關于提高我國期刊競爭力的幾點思考，中國出版年鑒（2009）