數字經濟發展模式范文

導語：如何才能寫好一篇數字經濟發展模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：數字技術；電影模式；發展

在數字技術出現之前，電影制作主要采用的是模擬技術，以膠片作為介質和載體。隨著科技的迅猛發展，高科技為電影事業的發展帶來了翻天覆地的變化，數字技術貫穿到了電影創作、制作的全過程中，極大地豐富和發展了電影的表現形式。可以說，在當今世界，電影的數字化程度已經成為衡量一部影片成功程度的重要標志。以好萊塢為代表的國外電影，數字技術的應用基本上占到了百分之百。近年來，國內電影市場開始活躍起來，推動國內電影事業發展的最重要的動力因素就是數字技術。可以說，數字技術帶來了電影事業的“春天”。

一、傳統電影的發展

電影是在資本主義建立，現代科學技術獲得突破的基礎上產生的。在人們滿足了基本的溫飽問題，開始追求精神文化生活，產生了一定的商業市場環境后，逐步發展起來的。

1895年，法國的奧古斯特盧米埃爾和路易盧米埃爾兄弟，在愛迪生的“電影視鏡”和他們自己研制的 “連續攝影機”的基礎上，研制成功了“活動電影機”。1895年3月22日，他們在巴黎法國科技大會上首放影片《盧米埃爾工廠的大門》獲得成功。同年12月28日，他們在巴黎的卡普辛路14號大咖啡館里，正式放映了《火車到站》、《水澆園丁》、《嬰兒的午餐》、《工廠的大門》一批紀實短片，標志著世界電影的正式誕生。盧米埃爾兄弟被稱為“電影之父”。 1896年，維太放映機的推出開始了美國電影的群眾性放映。隨著工業革命席卷全球，電影技術在全世界廣泛應用與推廣，商業價值和社會價值不斷提高。

隨著工業革命的深入發展，電影也逐步傳入國內。1905年，北京豐泰照相館的任慶泰為了向著名京劇老生譚鑫培祝壽，拍攝了一段由他主演的京劇《定軍山》，標志著中國電影時代的到來。中國電影自誕生，就將傳統的京劇、說唱藝術等形式融入其中，形成了與眾不同的電影藝術。

1935年世界上第一部彩問世，傳統單調的黑白色彩開始退出人們的視線，通過色彩制造視覺沖擊，增強電影的表現力和美感，成為電影發展的有一個跨越。

20世紀70年代末，由好萊塢科幻電影大師喬治·盧卡斯拍攝的影片《星球大戰》，標志著電影進入了一個全新的數字時代，《星球大戰》通過數字技術，將人們的想象的“星球大戰”和太空景象變成了畫面，將電影事業帶入了一個數字數代的新紀元。

二、數字技術給電影事業帶來的影響與作用

數字技術帶給電影的影響是深遠的，也是現實的。數字技術在電影上的成功廣泛應用，提高了人們對電影藝術的追求，促進了電影事業的飛速發展。

第一，數字技術提高了電影創作制作的效率，降低了電影成本。數字技術將傳統的依靠人工勞動進行電影創作創造的過程，變成了依靠計算機勞動進行創作創造的過程。在電影拍攝之前，能夠通過電腦數字技術對即將進行的拍攝進行“模擬演練”，從而有效地降低拍攝難度，對可能出現的問題提前進行預防。不但使得人的工作強度和難度降低，而且提高了效率，節約了成本。

第二，數字技術的應用，使得電影收益分析、拍攝經驗數字化積累更加科學。電腦通過對所收錄的數據進行統計和分析，可以有效地得出電影的成本構成，幫助制片人合理調整費用結構。通過對現場道具數據、燈光照明數據、服裝設備數據、動作特技數據等收集與分析，可以使拍攝的經驗更加科學，有據可依，為電影拍攝技術的提高奠定基礎。

第三，數字技術的應用，能夠有效彌補電影前期創作拍攝中的不足。一是在現有條件下，依靠人力和設備無法完成的動作或布置的場景，可以通過電腦數字技術的模擬制作來完成。這樣不但節約了電影拍攝和制作成本，而且降低了拍攝的難度和危險性；二是前期拍攝和制作中出現的錯誤、失誤等，可以利用數字技術將文字、色彩、畫面長度、片段次序等進行調整修正，從而實現電影效果和目的。

第四，數字技術的應用拓展了電影的美學空間。通過數字技術可以將同一個場景進行遠景、中景、近景處理，利用計算機軟件編輯合成技術建立數字模型，生成新的影像。例如，利用數字技術將站立在地面上的人，實現空間位移，呈現出騰云駕霧的感覺；通過數字軟件的處理，將人的表情或者場景進行淡入淡出的特寫，實現環境語言的表現力；將影片的色彩進行數字化處理，增加電影內容的厚重嚴肅或者滄桑感等等。數字技術的應用，給電影創作創造者的思想插上了騰飛的翅膀，級大地拓展了電影藝術的表現空間，增加了電影的可觀性和趣味性。

第五，數字技術的應用擴大了電影的容量。傳統的以膠片作為介質的電影，刻錄的時間長，難度大，容易受到光線、濕度、溫度等環境影響，不但體積大，不易攜帶，還容易發生損壞、不清晰等質量問題。以數字技術為基礎的現代電影存儲，不但容量大，而且存儲安全方便，不會出現畫面損壞等自然后果。

總之，數字技術廣泛應用于電影創造的全過程，給電影行業的發展帶來了革命性的深刻變革，推動了電影事業的跨越發展。

數字技術是實現電影藝術價值和社會價值的手段和方法，但不是目的。一部具有價值的電影，一定是思想性、藝術性完美結合的產物。過分地濫用數字技術，一味追求數字技術的運用，會破壞電影的藝術美感和原生態的滋味，將觀眾帶入更加虛幻的境界，降低觀眾對電影的興趣，從而制約電影的發展。

三、網絡環境時代電影模式的改變

網絡時代的到來，使得電影的發展觸角再次延伸，由此產生了“網絡電影”也被稱為“微電影”。其特點是短小，精煉，靈活，電影創作與制作的主體多元化，互動性強，不斷豐富和補充了現有的電影形式，而且逐漸稱為引領電影事業發展的潮流。

首先，網絡電影的參與性、自主性極強。傳統的電影形式，盡管有的視覺感覺沖擊也很大，但觀眾只能被動地接受電影的主題思想和意志，自身的主觀能動性無法發揮。網絡電影成就了普通人的“電影夢”。普通網友只要從往網絡上下載一個電影制作軟件就可以編寫劇情，設計故事情節和環境氛圍等，設定自己在其中的角色，拍攝自己想要的電影。還可以上傳自己拍攝的電影，與網友一起交流討論，進行互動分享，不僅滿足了觀眾對電影的內心需求，而且讓觀眾從熒幕前被動的狀態中解放出來，活躍了電影的創新思維，有利于電影事業的發展進步。

其次，網絡電影的傳播范圍更廣，影響力更大。網絡世界打破了年齡、地域、文化、經濟、政治等差異，讓不同風格不同內容的電影在世界范圍內充分傳播，有利于世界文化的交流與傳播，促進文化繁榮。網絡時代，任何人都可能成為電影的創造創作者，任何人都可能成為電影的傳播者，任何人都可能成為影評家。電影事業打破了神秘的面紗，由精英階層的文化盛宴，逐步擴展為普通的精神套餐。

電影的藝術形式隨著網絡環境的不斷深化，變得更加豐富多彩，異彩紛呈，電影的商業價值和社會價值、藝術價值隨著網絡電影的日新月異而在不斷地提升。

總之，電影既是技術的產物，又是精神的結晶。電影事業獲得的每一個進步和提升，都與科技緊密相連，都與文化密切相關，是一種典型的高科技文化藝術產品。因此，電影要順應時代的發展潮流，充分利用好數字技術和網絡環境深化帶來的新機遇，找到一條技術與藝術完美結合的發展道路，才能不斷滿足人們日益增長的物質文化需求，實現電影的本質目標。

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數字經濟為全球經濟帶來新面貌

當前，世界經濟正在深度調整中曲折復蘇，正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期。底志濟作為發展最迅速、創新最活躍、輻射最廣泛的經濟活動正在成為全球經濟增長的新動能和新引擎。

我們欣慰地看到，數字經濟拓展了經濟發展的新空間，新技術、新業態、新應用、新模式不斷涌現，世界經濟正加速向以網絡信息技術產業為重要內容的經濟活動轉變。我們欣慰地看到，數字經濟推動了傳統產業的數字化、智能化轉型，在優化資源配置、促進結構調整、轉型升級擴大就業、惠民立民等方面發揮了積極的作用。我們欣慰地看到，數字經濟營造了更加協同、靈活、包容、開放的市場環境，對于縮小國家與地區間的差別，推動世界經濟的均衡、協調發展意義重大。

中國政府高度重視數字經濟的發展，大力實施信息化發展戰略，國家大數據戰略，“互聯網+”行動計劃等，推動互聯網和實體經濟深度融合，數字經濟成為新常態下中國經濟發展的新動力。據有關機構測算，2015年中國數字經濟的規模達18.6萬億人民幣，僅次于美國，居全球第二位。浙江作為中國的網絡大省，近年來加快了信息化發展步伐，做大做強信息產業，數字經濟迅猛發展，浙江的發展實踐也生動地折射出中國數字經濟發展的勃勃生機和活力。

主席今年9月在杭州G20工商峰會上指出，要把握數字經濟的歷史性機遇，提升世界經濟中長期增長潛力。二十國集團還了《數字經濟發展與合作倡議》，呼吁加強溝通合作，推動數字經濟的繁榮發展。中國愿與世界各國一道，大力發展數字經濟，協力推動世界經濟走上強勁、可持續、平衡、包容增長之路。

中國將從五方面推動數字經濟發展

中國愿從五個方面作出努力：一是發展以創新驅動為內核的數字經濟。創新是數字經濟發展的根本動力。我們應充分發揮技術創新引領作用，大力發展新一代信息技術，通過技術賦能不斷豐富數字經濟內涵，催生新業態、孕育新產業，為數字經濟發展帶來更大的創新空間。我們應大力發展現代農業、智能制造、普惠金融等，加快改造提升傳統產業。我們應優化政策環境、厚植創新土壤，充分調動互聯網企業、科研機構、社會各界的創新熱情，讓創新活力競相迸發，為數字經濟發展提供不竭動力。

二是發展以協調包容為要義的數字經濟。數字經濟是最能體現協調性、包容性發展的經濟形態之一。我們應推動全球信息基礎設施建設，加快發展中國家和落后地區、農村地區互聯網建設步伐，降低應用成本，消弭數字鴻溝，實現國家協調發展、地區協同發展、城鄉一體發展，讓網絡成為致富之路、幸福之路。我們應進一步完善跨境電子商務、數據跨境流動等領域的國際規則和標準，為各國平等參與全球數字經濟發展創造條件，促進全球數字經濟更加均衡、更加包容發展。

三是發展以開放合作為基礎的數字經濟。開放合作是推動數字經濟發展的必由之路。我們應發揮數據作為關鍵生產要素和基礎性戰略資源的重要作用，更大范圍、更寬領域、更深層次推動數據資源有序流動、開放共享，讓數字價值充分釋放。我們應推動制定平等的數字經濟貿易規則，反對貿易保護主義，形成覆蓋全球、深度融合、互利共贏的數字市場。中國將大力實施雙邊、多邊數字經濟合作項目，深入推進與“一帶一路”沿線國家信息化合作。我們誠摯歡迎各國互聯網企業和創業者在遵守中國法律的前提下，來華投資興業，也希望各國市場向中國企業進一步開放，實現互利共贏的經濟增長。

四是發展以安全可信為前提的數字經濟。安全可信是數字經濟發展的命脈。我們應堅持安全與發展并重，建設安全可信的信息基礎設施。加強數據安全保護和利用，促進可信、穩定、可靠的互聯網應用。我們應堅決打擊侵犯個人隱私、侵害知識產權等各類網絡違法犯罪活動，加強打擊網絡犯罪司法協助，為數字經濟健康發展提供安全保障。我們應探索建立適用數字經濟發展的監管新模式，完善網絡社會信用體系、網絡空間證照體系，營造公平公正、健康有序、安全穩定的發展環境。

五是發展以造福人民為宗旨的數字經濟。讓億萬人民共享數字經濟發展成果是我們的根本目標。我們應加快互聯網應用普及，幫助人們通過網絡掌握知識、提升技能、就業創業，更多更好地享有互聯網帶來的好處。我們應把發展數字經濟作為改善民生的重要渠道，大力發展網絡教育、遠程醫療、網絡文化，為人民提供用得上、用得起、用得好的數字產品和服務。我們應充分發揮互聯網在推進精準扶貧、精準脫貧方面的積極作用，增強貧困地區的內生發展動力，幫助貧困人口過上更有尊嚴、更加體面的生活。中國正在實施網絡扶貧行動計劃，我們愿與世界各國分享經驗做法，更好發揮數字經濟在消除貧困、改善民生方面的積極作用。

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一、新自由主義思潮是美國數字經濟繁榮的重要因素之一

在美國，自20世紀70年代以來，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現占主導地位的趨勢。美國傳播學者丹席勒(DanSchiller)指出，以“應該讓市場自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀80年代以來重新被奉為美國國內的正統理論。80年代的里根時代和90年代的克林頓時代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。

最近幾年，新自由主義思潮成為美國數字經濟繁榮的重要支柱之一。

首先，作為數字經濟重要技術推動力的因特網本身就是自由思想創新的產物。一方面，因特網的設計思想避免了壟斷集中，體現分散自由；另一方面，因特網為數字化的信息提供了自由流動的空間。因此，因特網不僅是流通領域數字化的重要技術支持，更是新自由主義經濟的組成部分。新自由主義思潮在美國的發展提供了因特網生長的土壤，孕育了數字經濟的發展。

其次，新自由主義思潮的自由市場觀點和理念滲透到了美國的經濟發展政策中，特別是以數字技術為基礎的電信和傳媒業發展的政策中，為數字經濟的發展創造了適宜的宏觀經濟環境。20世紀60年代中期起，美國聯邦通訊委員會通過一系列程序對電子計算機業、電腦業和電信業的界限一再進行重新劃定，將蓬勃發展的網絡業中越來越多的部分劃到放松控制的電腦業一邊，促進電腦業的發展。20世紀80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強調充分發揮市場原理的作用的思想，在美國電信和傳媒業決策中逐漸占據優勢，更使有關決策出現放松管制的特點。1980年，在《有關計算機的第二次調查》中，美國聯邦通訊委員會決定，作為美國電訊基礎設施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場自由權的專業化網絡行業向整個電信市場擴展。1996年，美國通過了《1996年電訊法》，消除電信行業的壟斷，開放所有的電信市場，放松了對不同種類的電信和媒體公司相互進入業務領域的限制，允許不同的媒體市場相互滲透，促使美國全國范圍內的從電信運營到硬件制造、軟件開發、網絡通信、互聯網服務、廣播電視等各個領域展開新的競爭和重組，從而推動高速“寬帶”網絡的建設。由此可見，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數字經濟的發展創造了寬松的市場環境。

二、美國政府的政策支持是數字經濟健康高速發展的重要保障

為了保證數字經濟的健康發展，美國政府不僅投入大量資金用于基礎設施建設和技術研發，而且還通過政策支持保障數字經濟健康高速發展。首先，美國政府增強網絡的安全性，提高消費者對網絡的信任度。美國政府通過《關于信息系統保護的國家計劃》構建聯邦政府的信息安全模式，推動公眾與民營之間的自愿合作，以保護信息基礎設施。美國商務部企業服務局與產業界、消費者代表和政府部門共同合作，開發一種新的電子商務密碼系統，專用于網上消費者的保護。另外，美國聯邦貿易委員會(FTC)采用網上沖浪的方法，對網上的違規行為進行調查。對于網上的欺詐行為，司法機構按刑事犯罪進行審理。其次，美國政府加大知識產權保護力度。1999年10月，美國通過了《域名權保護法案》，規定域名與商標保護統一，不得冒用、非法注冊或使用與他人域名十分相似的域名進行網上商業活動。在域名的管理上，將過去的政府負責注冊登記改為由因特網域名定名公司(ICANN)和網絡解決方案公司(NSI)代表政府負責域名的注冊登記，大大降低了域名的注冊管理費。最后，積極發展電子商務。1996年底，克林頓親自倡導成立美國政府電子商務工作組負責制定有關發展電子商務的政策措施，并協調督促相關部門實施。1997年頒布《全球電子商務框架》為電子商務的發展創造有利環境，并具體提出五項原則：(1)私營部門必須發揮主導作用；(2)政府應避免對電子商務的不當限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創造一種可預測的、受影響最小的、持續簡單的法律環境；(4)政府必須認清因特網的特性；(5)應該在全球范圍內促進因特網上的電子商務。2000年，美國國會通過了《全球和全國商務電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫簽名具有同樣的法律效力，進一步方便企業和消費者的電子商務。

三、官—產—學—公眾創新模式是美國數字經濟發展的內在源泉

數字經濟之所以在美國興起和繁榮，最重要的原因是因特網演化處在官、產、學、公眾各類主體組成的創新網絡之中。正是這一網絡機制促成因特網的迅速普及發展，帶動整個美國經濟向數字經濟的轉變。

美國數字經濟是數字化技術在經濟領域創新以及滲透的結果。創新包括了技術、制度和產品服務方面的創新。單單市場需求的存在或者技術機會的存在都不能促成技術革新，單獨看來，這兩者都是技術發生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時成立的時候，技術革新才成為可能。也就是說，脫離了產品服務創新的市場需求，單純技術創新不會促進數字經濟的蓬勃發展。以美國蘋果電腦為例，就可以清楚地認識這一點。蘋果在PC發展過程中，一直扮演著先行者的角色。過去十年，蘋果獲得了1300項專利，相當于微軟的一半，幾乎相當于戴爾的1．5倍。但是，創新能力并沒有使蘋果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營業利潤率高達20%，而目前僅有0．4%，遠低于行業平均的2%。目前，該公司在全球PC市場的份額僅有2%，無法與戴爾和IBM相匹敵。蘋果公司充分說明業務模式創新比技術創新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價格銷售商品和服務模式，迎合更多的消費者。因此，美國數字經濟時代的創新是由技術創新需求和產品服務創新的市場需求相互推動。

事實上，傳統的“官—產—學”三線螺旋體創新體系僅僅提供美國數字經濟技術創新的需求。美國科研體系的特點是政府、企業和大學單獨或聯合資助進行研發活動，促成了美國產生大量創新成果，并得以產業化與商業化發展。因特網正是在這種政府、企業和大學創新體系中由國家投入基礎技術開發和基礎設施建設，同時企業積極支持和參與的過程中發展起來的。在這種建設新的創新環境的過程中，機構和國家的界限被打破。相反，原來互不聯系的三類機構，即公共(官)、私人(產)、學術(學)三方面逐步適應共同工作，相互交織作用，進一步在創新進程的各個階段建立了相互聯系，形成了“三線螺旋體”。

但是，“官—產—學”三線螺旋體創新體系忽略了產品服務創新的市場需求，還不能夠完全成為數字經濟的創新源泉。結合蘋果電腦失敗的教訓可以看出產品、服務等業務方面的創新同技術創新同樣重要，而且這些歸根結底取決于對公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅動企業、大學科研機構的創新方向，引導政府政策與制度的制定。在進一步滿足公眾偏好的基礎上，公眾積極廣泛地參與在線購物、虛擬社區、數字學習、數字娛樂等都構成推動美國數字經濟發展的堅實動力。而且，當前美國的部分研究機構在統計數字經濟發展狀況時，都對公眾的上網比率、上網時間等進行了詳細的統計。蘭德公司在加強美國國家創新體系的建議中同樣認識到設法讓民眾了解創新活動的重要性以及民眾通過什么方式來支持創新。這些都說明公眾是推動美國數字經濟蓬勃發展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產—學”三線螺旋體創新體系相互作用，形成“官—產—學—公眾”創新模式，為數字經濟發展提供了所必需的技術創新、產品服務的業務創新，成為美國數字經濟發展的內在源泉。

四、風險資本是美國數字經濟轉型的“革新力量”

美國數字經濟發展的另一個重要原因是新技術企業與創業資本或風險資本的互動式發展起到了關鍵性作用。所謂風險資本是由職業金融家(即風險投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長的、并且有潛力發展成經濟重要貢獻者的公司中的資本，風險資本是初創公司重要的資金來源。美國風險資本市場制度是一種增進和分享創新收益為目標的有效率的融資制度安排。風險資本投資的運行特點包括三方面：一是投資面向新興產業(主要是信息產業)中的初創企業；二是風險資本還通過資本經營服務直接參與企業創業；三是風險資本具有良好的退出機制。正是這三個特點使得風險資本能夠通過獨特的創新試錯機制和風險分散機制，把資本、技術和知識聯系起來，賦予美國經濟支持技術型初創公司發展的優越環境。20世紀90年代，風險資本投資在美國發展迅猛，相繼培育出DEC(數字設備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋果電腦公司)等著名的高科技企業。這些高科技公司為美國數字經濟的發展起到巨大的示范效應。

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中國創新增長新動能

作者：馬化騰

數字經濟已經占到中國GDP的30.6%，帶來280萬新增就業人口，占中國年新增就業人數的21%。毋庸置疑，數字經濟是近年來中國經濟發展最為活躍的領域。2017年，數字經濟首次寫入《政府工作報告》，被視為撬動中國經濟高速增長的新動力。

中國通過短短幾年的時間普及了移動支付，跨越了幾十年甚至上百年的信用卡時代。在一、二線城市，已經可以做到無須依賴POS機，一部手機就可以解決日常交易的絕大部分需求。

過去兩年“互聯網+”在中國落地生根。在金融、醫療、教育、交通、O2O（線上到線下）等領域中直接貼近消費者的環節，“互聯網+”已經成為工具，或是改變著和用戶的交互方式，或是催生出新的商業模式?？梢钥隙ǖ氖牵壳暗母淖冎皇情_始。就像“互聯網+醫療”，絕不僅限于用手機掛號、打通醫保支付這么簡單。未來，數字經濟的發展會重塑各個行業的核心競爭力。

數字經濟推動了共享經濟在更多領域的融入。物品的所有權和使用權通過數字交互完成分離。租用帶來的便利，使得整體社會資源得到最佳利用和最大節約。

數字經濟也在用科技構建凝聚社會的基礎要素――信任。數字時代以前所未有的低成本、可記錄、實時可查詢等優勢，為參與其中的每一個人構建數字信用。得益于數字信用，我們可以采購遠在千里之外的各種物品，放心地搭乘陌生人的順風車，方便快捷地得到金融借貸服務。

數字經濟造就了中國互聯網企業發展的最好時代。中國互聯網企業生于草莽，長于叢林，成就了和西方發達國家不盡相同的生態。去中心化的發展讓數字連接下沉為基礎設施，進而使得生態體系中的各個主體得以自發式高速成長。

數字經濟接下來最值得期待的是與制造業的融合。制造業是中國經濟發展的根本，也是經濟增長的脊梁。數字經濟在貼近用戶側采用輕量級、小步快跑、高速迭代的發展模式，但數字經濟與制造業的融合，應當有更加系統的規劃，從頂層設計開始改變，由需求引發供給，通過云、大數據、柔性制造，讓生產資料得到效率最佳的配置，真正讓數據提升效率、爆發力量。

數字經濟是全球經濟實現可持續發展的路徑。數字經濟不僅僅能提高不發達地區的經濟產出，更重要的是能為不發達地區的人們帶來種種改變的可能。數字連接之下，即便身處最偏遠地區，也能夠無差異、無區別地得到和一線城市同樣的優質內容，能以最低的成本獲得教育、醫療、交易等最必需的信息，以更合理的價格賣出他們的農產品。這一點，對全球不發達國家很有啟示。

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關鍵詞：數據收集；信息平臺；資源調配

在我國，產業結構中農業所占比例遠遠高于其他產業，從產業發展的根本現狀來看，農業的生產水平是決定社會經濟發展程度的關鍵性因素。因此，將飛速發展的科學技術創新性的應用于農業領域，實現數字化農業發展的新方向，是現階段我國產業經濟發展的重中之重。

1數字化農業技術概述

在農業領域進行數字化管理其實質是將先進的管理技術運用到農場建設發展的各個方面，利用系統化的管理方式，維持農場的健康高效運行。數字化管理技術，是根據我國的農業發展水平創新性的運用現代化技術對農場人員調配、基礎機械建設、財務數據運行等方面進行全方位的管理，將先進的科技手段與傳統的管理經驗相結合，研發出的一種加強農業管理效率，提高農業產出的綜合管理系統。可以有效填補傳統管理系統的漏洞，提高農場運行效率，實現人力的充分調動與農場資源的合理配置，改善農業機械的利用水平，從而促進農業產業的快速、健康發展，為農場的現代化建設提供有效的技術支持。與此同時，增強現代化技術在農業產業的運用，也為農業經濟在當今激烈的市場競爭中占據一席之地提供了技術上的保障。數字化農業就是將數字化信息技術運用到農業生產的整個流程，實現可視化管理，從而使農業管理的過程實現數據的高效有序處理、控制農業經濟運行成本和加強基礎農業機械的建設等發展目標?，F階段，我國農業發展區域水平差異較大，數字化管理技術通常與地區農業發展水平相適應，農業發達的區域對于數字化管理技術的應用范圍更加廣泛。為此加強農業數字化進程，首先要強化其在區域推廣的力度，促進區域農業的高速發展，只有當區域農場的發展具有規模性，才能帶動該區域對數字化管理的技術需求，從而有效推動農業產業整體的快速發展。在此基礎之上，率先成為數字化管理的試點地區，將為全國范圍內推行的現代化農業運行模式提供了參考模板。需要注意的是運用現代化管理技術手段實現農場管理方面的統籌規劃時，要切實將數字技術應用于管理系統的內部，不要只將其作為一種外在的技術手段。在農業生產實踐環節、農業技術研發環節和農產品的運輸存儲環節要切實落實數字化管理技術，實現現代化技術對農業產業的全面管理。

2農場農業統計信息系統的建立

準確全面的信息采集，是建立數字化農場管理系統的基礎環節。在建立農場統計信息系統時，農場應加強專業化機械的建設，使用專業化技術人才進行農業指導，建立專門的監督管理機構，制定明確的規章制度，從而保證信息管理技術的全面有效推行。保證信息的準確性和時效性，建立實時傳遞的信息渠道，實現信息資源的有效利用，從根本上降低不必要的資源損耗。

2.1農場經濟統計數字化系統的數據采集

（1）在信息的存儲方面。將農場信息通過網絡數據的模式進行存儲，在保證信息完整性，將農場歷年的產量、收益進行對比，制作明確的統計報表，分區域實行綜合績效等方面提供了極為便利的技術輔助。（2）在對農場大數據的處理方面。數字化的網絡技術，可以進行準確有效的分析計算，對于農場的財務管理、產量統計、農產品運輸等方面的數據信息管理提供了便利。然而，盡管數字化管理技術在全國范圍內開始大力推行，但由于歷年來信息數據的保存不當和基礎數據的記錄不完善，使得農場數據的采集和區域內農業信息的交互沒有達到預期的效果。（3）在農業信息采集方面。建立一個專業化的信息交流存儲平臺，成為了數據信息有效管理的首要前提。相關部門應將農業數據平臺作為各區域農場實時信息數據存儲的數據庫和區域化數據對比的網站，從而實現對農場數據信息的有效管理。

2.2農場經濟統計數字化系統的指標表達與實現

（1）利用Access數據庫技術實現數據的存儲，并利用基于ASP動態網站技術開發的網絡應用系統，最終實現了散點圖分析、經濟增長率分析等。這一技術在農業數字化研究的實現，可以直觀、具體地展示農業經濟投入和經濟增長的比例關系，突破了農業數字化研究中單機版系統現狀，實現了網絡下多終端共享，并為農場數字農業集成系統網絡平臺的一步研究奠定了基礎方法。（2）數字化農場的方差貢獻率是指它所包含原始指標信息變化的程度，當累計方差貢獻率達到80%至106%以上時，我們還可以認為這幾個主分量可以代表原來的多個變量來反映原始指標的信息。在分析過程中應該根據每個主分量中載荷因子相關系數大小排序，說明第一主分量主要表達了農場產出收益能力；第二主分量主要代表了第一、二產業結構調整的能力；第三主分量主要表達了林業的高產效益類指標。

3結語

農場經濟作為農業發展的重要環節，在發展過程中應深化數字化管理技術在實踐環節的應用，保證信息化數據收集的準確性，加強數據共享平臺的建設，實現數據收集與存儲的全面有效性。將先進的科學技術應用于農業管理方面，不僅是農業產業建設發展的需要，也是推動我國現代化進程重要舉措。

【參考文獻】

[1]張海波.發展數字化農業提升大農業層次[J].農場經濟管理,2016(3).

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（湖北汽車工業學院經濟管理學院 湖北 十堰 442002）

摘 要：隨著信息產業的不斷發展，日常的生活產品逐漸數字化，國內居民的生活方式逐漸發生變化，逐漸形成一種新的數字化的生活模式。但是由于各種原因，部分居民逐漸被排除在新的社會生活模式之外，出現了“數字歧視”現象，并逐漸形成新的“數字弱勢群體”。文章結合多種研究方法，綜合運用行為學、統計學和相關的分析方法和理論工具對數字弱勢現象進行研究，并提出解決策略和建議。

關鍵詞 ：數字化；數字歧視；弱勢群體；社會公平

中圖分類號：C914 文獻標識碼：A doi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．11．004

*基金項目：湖北省大學生創新創業訓練項目（項目編號：201410525024）；湖北汽車工業學院大學生創新性實驗項目（項目編號：SJ201479）

作者簡介：張貝貝（1995－），湖北汽車工業學院國際經濟與貿易專業2012級本科生；周林（1993－），湖北汽車工業學院國際經濟與貿易專業2012級本科生；嚴龍茂（1965－），湖北汽車工業學院經濟管理學院副教授，研究方向：汽車經濟和企業金融方向的研究。

收稿日期：2015－04－16

信息化產品在人們的日常生活和學習中扮演著越來越重要的角色，但由于種種原因導致了不同社會群體之間在擁有和使用現代信息技術方面存在差距。為了縮小這種差距和提高人們的生活質量，有必要加強在該領域的研究。

1 相關概念界定

數字歧視，指的是一種社會現象，它是在信息產業高速發展的背景下產生的。在鋪天蓋地的信息產品的席卷之下，數字化逐漸成為我們日常生活的顯著特征，我國居民的生活方式也相應的發生了變化，人們的衣食住行都離不開信息產品的參與，從而慢慢形成了一種數字化的生活模式。但實際上，并不是每個人都能享受到科技進步給人類帶來的便利，有很多人因為這樣或那樣的原因，無法使用甚至是接觸到新型的數字化產品，便被排除在新的生活模式之外，也慢慢的與大眾脫離。久而久之，適應信息化生活的人和那些排除在新生活模式之外的人之間就形成了巨大的差距，直觀上看來也是一種不公平的社會現象，這種現象就叫做數字歧視。

數字弱勢群體，指的就是在上述數字歧視現象中處于劣勢地位的那一群人。他們在生活中接觸不到有形的電子化產品，更享受不到各種無形的信息產品給生活帶來的便利。所以，在享受信息產業快速發展的成果，和體驗新的生活模式方便，他們處于相對弱勢的一方，我們把處于這樣的不平等地位的人，統稱為數字弱勢群體。

“數字歧視”和“數字弱勢群體”是兩個比較新穎的詞匯，也是筆者文章的創新之處，希望以上解釋能給讀者在閱讀中帶來便利。

2 湖北省弱勢群體的“數字歧視”現象研究設計

2．1 研究方法

此次調查分析基于被調查者已經遭受到了數字歧視，并由此設計問卷進行研究調查出現國民數字化歧視的原因，通過對影響因素的分析，增進國民對此種現象的認識，引起廣大的居民的重視，更好地享受現在的數字化生活。

本章的研究方法主要是問卷調查法、數據分析法和理論分析法，并使用spss統計分析軟件對數據進行可信度分析和主成分分析，找出影響數字歧視的關鍵因素。

（1）問卷調查法。筆者為了研究這一現象，筆者在十堰、黃石、隨州、襄陽、宜昌、武漢等13個縣市發放《數字化歧視現狀調查》問卷資料共計1 500份，回收后有效問卷為1 379，通過各地區對問卷的作答來了解“數字歧視人群”在普通人群中的比例，并了解數字化在居民中的應用深度及服務深度。

（2）數據分析法。使用SPSS統計分析軟件對實地調研得出的數據進行描述性分析、信度分析、因子分析、回歸分析等方面的處理，從實證的角度研究各變量的關系，構建分析模型。

（3）理論分析法。以調研的結果為指導，運用辯證唯物主義的認識論與方法，從整體上綜合研究以得出導致“數字歧視”的關鍵因素，并進行經濟解釋。

（4）文獻研究法。通過對文獻資料進行研究，了解國內外有關數字化歧視的有關描述及觀點，然后對湖北省的“數字歧視”現象進行分析比較，從而獲得更可靠的文字信息。

2．2 研究設計

2．2．1 問卷設計

此次調查分析，筆者選定的主題是數字化歧視，首先假定在現行社會中確實存在數字歧視現象，有部分人群遭受到了數字歧視，通過搜索各種相關資料區別出“數字化弱勢人群”并研究影響數字化歧視的各項因素，設計調查問卷。

問卷共分為三個部分：第一部分為數字化歧視的判定問題，通過對題目的回答來判斷調查對象是否為受數字歧視者，并以此為標準來篩選有效問卷，保證問卷的可靠性和調查數據的可信度；第二部分為數字化歧視影響因素重要性評價，利用李克特量表，將每項因素按照完全不重要、不重要、一般、重要和非常重要五種程度來判定每項因素對于該問題的重要性。第三部分是個人信息，反映被調查者的基本信息情況。

2．2．2 數據收集與分析思路

調查分析是基于對湖北省十堰市、武漢市、襄陽市、隨州市、黃石市和宜昌市共13個縣市進行抽樣調查，其中農村和市（縣）調查者居多。抽樣調查的對象涉及到了各個年齡段和各種不同職業的普通人群，主要針對18歲以上的成年人，職業多為農民、工人和企事業單位人員。一共發放了1 500份問卷，回收有效問卷1 379份，有效率高達92％，通過SPSS軟件分析可信度達到了98．5％。

3 數據分析

3．1 信度分析

使用SPSS軟件對所有根據問卷得出的數據進行可靠性檢驗， Cronbach＇s Alpha的信度系數為0．986，大于0．9，問卷的可信度很高，即這批問卷和基于這份問卷得出的數據是可靠的，可以進一步得出這次數據的處理結果是比較可信的。

3．2 描述性分析

表1反映了在1 379個被調查者中，有49．7％的人使用傳統渠道，如電視、報紙、收音機、人口相傳等形式獲取信息，有50．3％通過新型的網絡媒體獲取信息。由于此次問卷調查的目的在于找出產生數字歧視的原因，而衡量這些潛在影響因素的指標由完全不重要、不重要、一般、重要、非常重要五個構成一個完整的衡量體系，所以，在這里把前面的這兩個衡量指標去掉，因為它們表示被它們表示的變量不是影響因素。此處只統計后三個衡量指標，統計結果如下：

基于五個衡量程度分析得出結果，并截取了上面一部分的代表性數據，在問卷設計中的說明，衡量程度中“一般”的代碼為2，“重要”的代碼為3，“完全不重要”的代碼為4。而表2是經過處理的結果，以性別為例，我們把認為性別完全不重要、不重要、一般、重要、完全重要的所有選項加權平均，根據后面的結果可以回歸到之前的假設定義。靠近3和4表示是重要或完全重要的，被它們所描述的變量對數字歧視很可能存在影響或影響很大，具體到這張表，“個人觀念”和“經濟發展程度”很接近3，而“網絡普及程度”接近4，表明了這三個因子是造成數字歧視的重要原因，并且，人們對某一因素的選的越多，表明人們認為這一因素的確產生了數字歧視，其相應的高頻率和百分比也進一步佐證了筆者的這一判斷。

3．3 因子分析

KMO值介于0和1之間，它的測度值越大（即接近0．1），表明變量間的共同因子越多，研究數據越適合用因子分析。由表3可知，KMO值為0．938，表示非常適合進行因素分析。

Bartlett的球形檢驗的目的是檢驗相關矩陣是否為單位矩陣，如果是單位矩陣，則認為因子模型不合適。由上表可知，Bartlett的球形檢驗的近似卡方值為37529．654，自由度為78，同時，概率值sig．為0．000＜0．01，達到了顯著水平，說明其適合做因子分析。

由表4可得，第一大欄為各成份的序號，共有13個變量。

第二大欄為初始特征值，共由三欄構成：特征值、解釋方差和累計解釋方差。合計欄為各成份的特征值，此處固定提取3個因子，因此軟件提取了3個因子。累計解釋方差欄為各因子方差占總方差百分比的累計百分比。如在解釋方差欄中，第一和第二成份的方差百分比分別為87．429％、3．961％，累計百分比這欄中，第一成分的累計百分比仍然為87．429％，第二成份的累計百分比為91．390％，即為87．429％、3．961％的和。

第三大欄為因子提取的結果，未旋轉解釋的方差。第二大欄里固定提取的因子的特征值提出來，單獨列在第三大欄，并且按照特征值由大到小的順序進行排列，所以第一個公因子的解釋方差最大。

第四大欄為旋轉后解釋的方差。與第三大欄相比有所改變，旋轉前的特征值從11．366到0．315，從旋轉前最大特征值與最小特征值之間的差距比較大到相對集中，特征值從4．197到3．914。

由表5可得，提取的三個因子中，在第一因子中，排在前3位的因素是性別、收入、數字化產品更新速度，從均值來看，收入是影響數字歧視的重要因素，因此將第一因子命名為“收入因子”。

在第二因子中，排在前4位的是經濟發展程度、個人觀念、學歷、政府重視程度，從均值來看，經濟發展程度是影響數字歧視的重要因素，因此將第二因子命名為“經濟發展因子”。

在第三因子中，排在前3位的是網絡普及程度、年齡、家庭環境，從均值來看，網絡普及程度是影響數字歧視的重要因素，因此將第三因子命名為“網絡普及因子”。

由此可見，影響數字歧視的的主要因素有：網絡普及程度、經濟發展程度、收入狀況。

4 分析結論與建議

4．1 研究的主要結論

本報告從數字化產品及服務的應用情況出發進行調查研究，分析得出造成數字歧視的主要影響因素，并依此為基礎提出了相應的應對策略和建議。主要得出以下結論：第一，造成數字歧視影響因素有很多，通過利用SPSS統計應用軟件對調查結果進行數據分析，最后得出造成數字歧視的關鍵性因素主要有網絡普及程度、經濟發展程度、收入狀況。

第二,對于數字歧視問題的解決，應該在上述結論的基礎上采取有效的應對措施，主要從政府、企業、社區組織和個人四個角度進行改革和深思。

4．2 數字歧視的主要應對措施

4．2．1 政府層面的應對措施

（1）政府應加強農村信息基礎設施建設，促進農村網絡信息普及程度的發展。通過研究國內東西部地區和城鄉信息發展不均衡，發現關鍵在于信息技術應用所依托的信息基礎設施的差距。因此，首先要解決農村由于資金不足而缺乏信息化發展設備的問題。要想提高農民的信息工具普及率，就要提高計算機的普及率，加強農村信息基礎設施建設，加強農村居民的硬、軟件設備。

（2）要縮小及跨越數字歧視，必須堅持教育先行基本國策。國家應持續加大在基礎教育方面的投入，同時也應加大對于普及信息化知識和技能教育的投入，對社會公眾進行全面的信息面向社會公眾大力進化教育。為弱勢群體階層提供受教育和培訓的機會，提高全民的信息技術水平和素養，使其掌握信息技術使用的基本技能，從而為縮小以至跨越數字歧視提供智力支持。

（3）政府應加強信息化和數字化社會的宣傳，提高群眾的數字化信息意識。國大多數人的信息意識普遍比較淡薄，對信息和現代信息技術知識了解得較少，捕捉信息的能力較差，因此要努力提高他們的信息意識，促使他們了解信息的重要性，掌握一定的信息技術?？刹扇「鞣N大眾傳媒、各類信息機構和其它多樣化的方式和手段，進行廣泛持久的宣傳。

（4）采用“政府推動，市場引導，企業運作”的運作模式。我國由于經濟發展水平低，企業規模小無力獨立承擔普遍服務義務，可以采取國家設立普遍接入基金和國家財政的兩種形式。

4．2．2 企業層面的應對措施

企業是以盈利為目的組織，要求企業采取措施，在減輕“數字歧視”的過程中發揮長效作用，這就要求我們尋找到迎合企業自身利益的出發點。消減“數字歧視”有利于新型數字化產品的推廣和普及，從而擴大企業的盈利。因此，企業應在控制成本的前提下采取適當措。

（1）在產品推廣過程中，采取適當刺激措施。很多人尤其是中老年人，對數字化產品并不敏感，這些數字產品在他們的生活中并不占有很重要的地位。人們對產品沒有了解的欲望，就會缺乏購買的欲望。因此商家為使這類人群成為消費群體，可以采取一些刺激措施，調動此類人群對于產品的積極性。

（2）加強產品安全性宣傳，建立安全保障、賠付體系。對于未使用過或很少使用數字化產品的人來說，不愿使用它們的原因可能集中于以下幾點：一是不會操作；二是操作程序復雜；三是對產品的安全性保持懷疑。其中，消費者對于數字產品安全性的懷疑應引起開發商、商家重視。因此運營商應加強產品安全性得宣傳，建立安全保障、賠付體系，可以以實際賠付事例贏得消費者信任，樹立消費者對產品安全性的信心。

4．2．3 社區層面的應對措施

社區可以組建“數字產品科普室”，“老年人專用電腦室”等社區信息中心。征集義工、提供場所，在征得社區住戶支持的前提下可籌集一定資金，為老年人組建“數字產品科普室”，“老年人專用電腦室”等，并安排時間為社區中的老年人們普及數字產品的使用方法，組織老年人進行學習，另可組織相關比賽活動以調動老年人積極性。而對于義工，社區也可采取適當鼓勵政策，如與附近學校聯合，讓學生為老年人普及知識，學校和社區對參與活動的學生給予獎勵等。

4．2．4 個人層面的應對措施

就個人層面而言，數字歧視者更重要的是轉變自己對數字化的觀念，了解數字時代的特征，努力去接受新型數字產品和軟件；另一方面，未受數字歧視的個人可能更有優勢、更有意愿去嘗試和接受新型產品，他們在享受數字化帶來的便利時，也應承擔一定的社會責任和義務，幫助身邊的數字歧視者更好地融入數字化生活中，脫離出數字歧視群體，從而促進信息社會的發展。

參考文獻

1 沐賢斌．數字鴻溝的現狀、成因及對策研究．碩士論文［D］．合肥：安徽大學，2010．

2 西桂權．我國數字鴻溝與經濟鴻溝之間的關系．博士論文［D］．北京：北京郵電大學，2013．

篇7

關鍵詞：數字化經濟；勞動力市場；經濟；社會

數字技術促進了社會生產力的發展，帶來了信息的商務模式，數字化是信息社會的技術基礎。數字化經濟現在已經成為中國經濟和社會的重要特征之一。數字化經濟帶來了電子商務的進步和生產率的提高，同時也對中國勞動力市場產生了一定的沖擊力，所以有必要研究適應數字化經濟變化和對勞動力市場的影響，以便提升勞動力市場運行效率和促進就業，進而推進中國經濟社會生活的長期可持續發展。

一、數字化經濟的產生

數字化經濟，是指在計算機、網絡和現代信息技術的基礎上，人類社會在信息化和網絡化下的一種經濟形式。數字化經濟，實質是指一個經濟系統，并且在這個經濟系統中，數字技術被廣泛地使用，并由此帶來了整個經濟、社會和環境的根本變化。數字化經濟同時也是一個信息和技術數字化的全新的社會、經濟和環境系統。數字化經濟還包括電子政務和電子商務。電子政務是指應用計算機、網絡及通信設備等，來實現政府工作流程和組織結構的整合與優化。電子商務是指利用微電腦技術和網絡通訊技術進行的商務活動。

二、中國勞動力市場的現狀

勞動力市場是市場經濟體系的重要組成部分之一，它也會受市場供求關系的影響。當今，中國勞動力市場上的供給主要包括三種：新增勞動力、失業勞動力和農村剩余勞動力。如圖1所示，2002年第1季度，全國地級以上城市約有3320740名求職者進入勞動力市場尋找崗位，到2010年第4季度，這一數據增加到8700720，增長了158 %，這充分說明，勞動力市場逐漸成為中國勞動力配置的重要途徑。

（一）現代服務業對勞動力的需求增加

隨著知識經濟的發展，第三產業發展迅速，現代服務業迅猛發展，傳統產業諸如工業、農業的就業需求大量減少，而第三產業的就業需求卻大量增加，現代服務業對勞動力的需求大大增加，已成為國家吸納就業的主渠道，平均每年新增就業人口近700萬。

（二）大學生就業困難

2013年上半年中國有6.7萬家民營企業倒閉。2013年大學畢業生人數達到699萬，是高校畢業生人數最多的一年，被稱為史上最難就業季。

（三）新興產業高技能崗位人才缺乏

勞動力受教育程度相對較低，新技術高科技人才缺乏。相關的統計資料表明：中國勞動力供給有8.4億左右，其中90%以上的人沒有受過良好教育，沒有人力資本，也只能從事一些簡單的體力勞動。根據目前的發展情況，新興產業人才嚴重欠缺，高技能崗位人才尤其匱乏。

三、數字化經濟對中國勞動力市場的影響

數字化技術的應用與變革，必將推動中國經濟從傳統工業經濟向數字化經濟轉變，這也將深刻影響中國經濟、環境和社會的各個層面，其中主要包括了勞動力市場結構、工作方式及運行機制等方面的變化。數字化經濟帶來電子商務進步和生產率提高的同時，還對中國勞動力市場產生了重要的影響和沖擊。

（一）直接影響勞動力市場

數字化經濟是以數字化技術大量應用為基礎的，技術創新改變了勞動活動過程中生產工具與勞動力結合的方式方法和手段，是使勞動力市場在數字化經濟技術下進行的，這樣就在微觀和宏觀層面對勞動力市場產生了影響。

（二）影響勞動力的供求關系

數字化經濟帶來了新服務和新產品需求，導致市場供求發生了深刻變化，進而就引起了勞動力在內的生產要素的重新配置和優化，最終將直接影響到勞動力市場的供求關系。

四、國外勞動力市場對我國的啟示

經濟數字化促進了經濟全球化的發展，加速了人力資源在全球的流動。數字化經濟時代，互聯網技術在美國經濟和社會中大量普及，越來越多的經濟投入和經濟產出以數字化形式出現，工作實際活動場所的作用逐漸弱化，虛擬工作場景和遠程作業模式卻隨之出現。根據世界薪酬協會統計，2001～2008年美國從事遠程作業的人數迅速增大，如圖2所示。

隨著數字網絡技術在中國經濟、環境和社會領域的大量運用，其對勞動力市場的影響也越來越明顯。

（一）新的工作模式出現

數字化網絡技術變革帶來了全新的生活和工作方式，作為21世紀的新作業模式的遠程就業在中國也已經開始出現了。

（二）對高素質人才的需求增加

美國在數字化經濟進程中，通過有效的法律法規來規范遠程就業，利用信息化網絡技術來提高勞動力市場的供求配置效率，通過開展職業培訓來提高勞動者的技能水平，同時積極引進國際人才以保持科技競爭力，進而形成了“產出人才、培養人才和吸引人才”的高素質人才供給體系。這些都是值得我國學習和借鑒的。

五、中國勞動力市場的調整策略和建議

面對勞動力市場結構性失衡的這些新變化，只靠勞動力市場的自身調節是不能解決失業問題的，我們需要采取更加適應數字化經濟的勞動力市場策略，發揮其在促進就業方面的能效。

（一）建立互聯網服務就業平臺

互聯網可以大大降低信息技術傳遞的成本。為了使勞動力供給與需求更加匹配，我們可以構建就業服務網絡平臺，搭建勞動力供需信息交流平臺，使求職者可以通過網絡有效獲取勞動力市場的需求信息，從而降低勞動力的需求方和供給方之間的信息技術溝通成本。我國的網絡化就業平臺可以包括“崗位信息網”、“技術培訓網”和“工作交易所”這三個基本信息庫，進而形成“崗位匹配、職業引導及技能培訓”三位一體的綜合就業平臺模式。

（二）實施提高技能的職業培訓計劃

隨著網絡數字化經濟的快速發展，傳統的工作崗位越來越少，新崗位及新工作模式需要具有大量的知識技能，因此勞動力市場需要的是知識密集型的大量高素質人才。高素質技能型人才的匱乏已經成為了阻礙中國網絡數字化經濟及勞動力市場發展的瓶頸問題。這就需要我們通過以提高技能為重點的職業培訓計劃，發展以提高勞動者技能素質的職業教育，通過培訓來提高勞動者的技能素質，增強勞動者的就業能力和競爭力，改善其在勞動關系中的弱勢地位，加速中國高素質技能人才的培訓，確保網絡數字化經濟的穩定順利轉型。

（三）優化高等院校的人才培養方案

要適應數字化經濟的發展，針對數字化經濟對勞動力市場的影響，根據當前中國的經濟社會生活狀況，結合中國經濟社會生活發展形勢，設定當代大學的使命和目標，改進和優化高等院校的人才培養方案和課程體系設置，制訂符合國情和學校情況的人才招生計劃和人才培養方案，設定切合實際的人才培養目標，設置合理的人才培養課程體系，提高師資隊伍素質，開發學生的第二課堂，加大實訓實踐課的教學，產學研結合提高人才培養的實際能力，辦中國特色的品質大學，培養高素質的特色學生，提高畢業生在人才市場上的競爭優勢，適應數字化經濟對勞動力市場的影響。

（四）制定有利于引進人才的人才發展政策

數字化經濟加速了全球化經濟發展，加速了人才資源在全球范圍內的流動步伐。我們要制定人才引進的優惠政策，優化人才引進的機制，改善人才引進的環境，加大人才引進的力度，大幅度地吸引和引進國外優秀的高素質復合型技能人才，以彌補國內對STEM領域高素質技能人才的匱乏。同時，要加大人才培養的力度，完善人才成長的職業規劃，改善人才成長的環境，加快人才培養的力度和步伐，吸引和引進人才的同時留住和培養人才，促進人才的更快成長，以適應勞動力市場的需求，從而減小數字化經濟對勞動力市場的影響，促進中國經濟社會和環境的可持續發展。

網絡數字化經濟已經成為了中國經濟發展的重要特征之一，這樣帶來電子商務進步和生產率提高的同時，還對中國勞動力市場產生了一定的沖擊力，帶來了更加敏捷迅速的就業模式，延擴了勞動力市場匹配的虛擬空間，進而引發了勞動力產業間的流動。本文通過分析中國勞動力市場的供求關系現狀，針對數字化經濟對中國勞動力市場的影響，并且學習了國外勞動力市場的經驗，提出了中國勞動力市場適應網絡數字化經濟變化的方案和策略，進而提高勞動力市場的運行效率并以此來促進就業，努力提高全民科學素質和信息技術能力，在全社會營造和諧的數字科普環境，充分發揮首都科技優勢，開展數字科普學術交流，推進“數字北京”，促進中國經濟社會生活的可持續發展。

參考文獻：

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[8]Kazuhiro Kurose. The dynamics of the labour market and income distribution in relation to the speed of demand saturation. Structural Change and Economic Dynamics，2013（24）.

篇8

關鍵詞：數字出版；經濟特質；啟示

以互聯網、移動通訊、云計算等為代表的新興技術迅速普及，使出版業的生產模式、產品形態、傳播渠道出現深刻變化，網絡與數字化閱讀成為人們重要的媒介消費方式之一，出版業正經歷一個快速轉型期。數字出版不僅是當今傳媒業的新興領域，而且也是傳播學界關注的熱點。就數字出版經濟研究來說，當前從經濟學視角對數字出版傳播的特征和規律進行分析的研究還較少，對諸如數字革命是否改變了出版經濟的基本規則等關鍵性問題的研究較為匱乏。數字出版具有明顯的創新特質、外部經濟性、邊際效益遞增特征和復合經濟效應，這些特征對傳統理論框架有所突破，將為傳媒經濟理論注入新的內容。

一、數字出版經濟中存在激勵創新以追求競爭優勢的特殊機制

當前數字出版業成為世界出版產業變革的“前沿陣地”。據專家預測，到2020年，全球范圍內網絡出版的圖書銷售額將超過傳統出版的圖書①。隨著網絡及手機普及率的持續提升，中國數字出版產業的發展前景被普遍看好。有預測數據顯示，到2020年，中國網絡出版的銷售額將占到出版產業的50%；到2030年，90%的圖書都將出版網絡版本②。

然而，傳統出版向數字出版轉型的最大難題并不在于資金和技術問題，而在于能否把握數字出版的特質，探索發現其規律，勇于創新，進而建立起相應的商業模式。一種有效的經營模式才是一個企業或整個產業獲取經濟利益、贏得市場優勢的制勝法寶。當前在世界范圍內，數字出版行業的經營模式、盈利模式還有待繼續探索、創新。

經濟學家熊彼特在其成名作《經濟發展理論》中創造性地提出并闡釋了“創新理論”。熊彼特認為，創新（Innovation）不僅是新的，還要能帶來利潤；創新是一種“創造性的破壞”，是一種均衡被打破的過程③。經濟學家弗里曼也認為，創新就是新產品（思想）或新工藝的首次成功的商業化④。因此，創新不僅僅是一個技術問題，它是技術與市場交互作用的結果，具有強烈的商業利益驅動趨向。按照以上觀點，所謂技術創新，其實質是通過新的技術運用向市場提供新的、能帶來利潤的產品或服務。

網絡經濟、數字經濟是一種創新型經濟，創新機制是促使數字經濟不斷發展的動力源泉。在這種經濟環境中，企業將新技術、新創意、新思想轉化為新產品、新工藝，或實現組織創新、制度創新，形成自身核心競爭力，從而鎖定消費群體，通過路徑依賴贏取一定時期內的競爭優勢，實現占據市場優勢地位的目的。但另一方面，繼起的創新又使持久的壟斷永不可能出現。因此，在數字出版經濟中不創新則亡，企業若不持續創新將難以為繼，企業的競爭優勢需要持續的創新來維系，而創新局面則依靠競爭來推進。

啟示一：數字出版的發展貴在創新，不應因循、拘泥于固定模式。

新媒體的發展貴在創新，而創新沒有固定模式甚至要求打破既定模式，所謂模式，多是出于研究、教學需要而進行的事后總結。中國出版業的數字化并非始自近年，而是已循著“印刷革命電子出版網絡出版復合出版”的歷程發展了數十年，以往的經驗和教訓表明，按照模式化的思維和方法來指導實踐，不是畫地為牢就是錯失良機。例如，我國長期依據載體模式來劃分出版業務，便出現了這樣的局面：音像產品萎縮音像出版社就完蛋，電子出版物被盜版電子出版社活不長，網絡出版沒有載體出版社沒法干，復合出版跨越載體出版社在觀望，數字出版日漸成為非出版機構的施展舞臺⑤。出版界應形成這樣的意識：即使數字出版形成了一些范式，也仍會不斷變化，因為數字出版的本質與核心就是革新原有出版業態。

二、數字出版經濟中邊際效益遞增規律的作用范圍擴大

所謂邊際效益遞增規律，即在經濟投入產出系統中，隨著投入的增加而邊際產出（邊際效益）呈遞增趨勢。傳統經濟形態中，當物質生產尚未達到一定經濟規模時，邊際效益遞增規律也是存在的。而在新興的網絡經濟、數字經濟中，信息資源具有可再生性和重復使用特性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；從信息產品或服務的特點看，信息產品的沉淀（固定）成本高、復制成本低，這使得邊際成本趨向于零，而信息產品的共享程度越高、流行程度越廣，其價值就越大，從而形成銷售規模報酬。信息資源和信息商品的上述特征，使邊際效益遞增規律在數字出版經濟中的作用范圍更為寬廣，即由于數字環境下交易邊際成本遞減趨勢的存在和數字信息價值的累積增值及傳遞效應，使數字出版的邊際收益呈現規模遞增趨勢。

當然，在網絡經濟、數字經濟形態中，并非只有邊際效益遞增規律，當信息產品生產遇到技術方面等問題時也會出現邊際效益遞減甚至為零或負的現象。新的經濟形態所改變的主要是邊際效益遞增或遞減規律發揮作用的范圍。

啟示二：在技術研發及內容資源的版權洽談、加工整合等數字出版的前期環節需加大投入，給予這些環節的活動主體以足夠的發展空間。

目前，許多IT企業看好數字出版市場，不同程度地介入其中，成為數字內容資源的加工商、技術供應商和服務商：有的深層介入數字出版產業鏈核心環節，有的為傳統出版機構提供數字出版平臺，或為出版機構開展相關網絡服務。而中國傳統出版業已經在出版流程的多數環節實現了數字化技術的應用，一些出版機構的數字化進程更是走在前列，少數先行者已從中嘗到甜頭。如上海世紀出版集團旗下的易文網開展數字化信息服務、網絡出版業務，E-book的收費閱讀和“工具書在線”是其中的亮點；高等教育出版社建立的內容管理系統，將各種出版資源進行系統化管理，實現資源的社內共享和繼續利用，同時內容的結構化為在線信息服務提供了良好基礎。從政府層面來看，中華字庫工程、國家數字復合出版系統、國家知識資源數據庫出版工程、中華古籍全書數字化出版工程、數字版權保護技術研發工程等數字化出版工程正穩步推進，從中可見中國政府對數字出版產業發展的支持力度。

三、數字出版經濟具有非常明顯的網絡外部性

數字出版的外部經濟性來源于網絡的組織系統性、數字信息流的交互性和信息基礎設施的長期壟斷性。反映信息網絡具有外部效應的梅特卡夫法則（Metcalfe Law）適用于數字出版經濟。梅特卡夫法則得名于計算機以太網的發明人梅特卡夫，這一法則表明網絡價值等于網絡節點數的平方，它概括了網絡的效益隨著網絡用戶的增加而呈指數增加這一基本價值定律，即經濟學所稱的“網絡效應”或“網絡外部性”。

互聯網為人類的出版活動提供了一個重要的信息傳播平臺和商務平臺。在一個網絡出版平臺上，用戶可以按照一對多、多對多的形式傳播信息，網絡用戶數量的增加使信息得以在更大范圍的用戶之間傳遞和共享，這不僅增加了信息本身的價值，而且提高了所有網絡用戶的效用，進而實現網絡出版平臺的各種潛在價值，提升網絡平臺的總效用。這種網絡外部性在數字開放存取出版、博客和網絡閱讀社區等多種數字出版傳播形式中均有體現。因此，梅特卡夫法則也適用于網絡條件下的出版經濟活動。梅特卡夫法則從一個方面說明數字出版傳播的邊際成本是遞減的：雖然數字出版的技術平臺搭建、數字出版產品前期研發的固定投入較大，但每新增一個用戶的成本，并不需要新的基礎設施投入，而且可以均攤原有投資成本，消費者越多，相對成本就越低。

啟示三：信息資源版權構成數字出版產業的核心價值體系；保障數字出版產業健康、穩定發展的一個重要前提是實現著作權人利益、信息傳播以及公眾利益的平衡。

在數字媒介社會中，知識、信息共享程度的提升，有利于社會發展和進步?，F代社會制度強調效率和公平的結合，在“版權保護”與“合理使用”的矛盾之間需要尋找到平衡點。版權，是出版界最為關注的焦點之一，但目前數字版權體系的發展現狀并不盡如人意。一方面，新環境下數字版權制度發展的滯后，將直接導致數字出版內容的缺失，從根本上阻礙數字出版產業的健康發展。另一方面，在數字出版技術領域，各企業之間缺少溝通與協作，技術資源無法通過有效競合實現優化提升，而數字版權制度的發展也沒有與數字技術的發展保持同步，導致某些技術廠商成為多種角色的承擔者，既是數據制作商、技術開發商，同時也是內容整合商及銷售商，這樣既增加了企業各項成本，也不利于企業自身保持技術領先優勢，更不利于數字出版產業整體發展。完善數字出版行業規則和數字版權制度、健全基于數字版權的著作權委托組織是目前亟須解決的問題。

四、數字出版經濟中存在反映優劣勢強烈反差的馬太效應

所謂馬太效應（Matthews Effect），簡言之，即強者愈強、弱者愈弱的現象。馬太效應得名于《新約全書·馬太福音》中的一句話：“因為有的，還要加給他，叫他有余；沒有的，連他所有的，也要奪過來。”數字出版經濟是以數字化信息流為核心，信息流組織與支配商流、資金流、物流、技術流、人才流的新興出版經濟形態。而在信息流產生的活動中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦顯現，就會不斷加強且自行強化，出現滾動的累積效應。因此，在數字出版經濟發展過程的部分階段，極易出現強者愈強、弱者愈弱的局面，甚至還可能發生強者統贏、勝者通吃的現象。由于互聯網的特性，后來者很難搶占先行者的市場份額。

盡管前文提到數字出版經濟中存在著激勵市場主體創新的特殊機制，但創新意味著“創造性的破壞”，意味著顛覆已有的均衡格局。而另一方面，對于最早的創新者而言，往往存在巨大的風險，對于源頭創新、高端創新和力求擁有自主知識產權的自主創新來說，更是如此。因此，在網絡環境下，一旦某一領域形成較為穩定的市場格局，反映優劣勢強烈反差的馬太效應將在市場中發揮作用。就數字出版行業而言，如果數字出版機構在技術條件、收費模式等方面的問題都得以解決，并形成成熟的消費市場，那么消費者將逐步形成較為穩定的閱讀方式和消費習慣。而要讓一個穩定的消費群體改變較長時間形成的消費習慣，重新適應一套新的閱讀方式和消費習慣，則需要一個為時較長的過程。例如，由于一些出版機構的數字出版產品或業務項目在推行初期是免費的，現在出現一個令出版界頭疼的難題：如何讓讀者愿意為這些數字出版產品或服務付費。這正是互聯網環境下“耍猴經濟”所形容的一種境況，當“耍猴”表演在進行時，觀看者人頭攢動，熱情頗高，但當表演結束、開始收錢時，不少觀眾迅速散去。

啟示四：內容資源正向數字出版領域的少數優勢企業高度集中；數字出版企業惟有盡快建立差異化的商業模式，才能在市場上長久立足。

國內外數字出版業發展格局可印證這一趨勢。當前，亞馬遜和蘋果公司在國際數字出版領域具有領軍者的地位。而在發達的信息技術支持下，歐美傳統出版機構則率先涉足數字出版領域，在世界范圍內，施普林格出版集團（Springer Group）、里德·愛思唯爾集團（Reed Elsevier）、湯姆森集團（The Thomson Corporation）等以其龐大的傳統出版資源為基礎，對資源重新加工和整合，利用先進的數字技術平臺，發展數字出版業務，占據數字出版領域的優勢地位。同時，谷歌（Google）、維基百科（Wikipedia）等新媒體平臺也加入數字出版的行列，重新布局數字資源市場，給數字出版行業增添了更多變數。目前中國出版業總體市場和大部分細分市場是一種壟斷競爭市場，即競爭程度較大而壟斷程度相對較小的一種市場結構類型。中國傳統出版業的市場集中度低于西方國家出版業，但中國數字出版業的市場集中度相對較高。目前，高等教育出版社、人民教育出版社等正在穩步轉型的大型出版機構專注于“整合內容”，方正阿帕比、書生公司等技術商采取“追逐內容”的策略，紅袖、起點中文等原創網站則注重“積累內容”，內容資源正加速向少數優勢企業集中。海量內容資源是數字出版行業實現規模生產的首要前提，在完成資源集中后，對數字內容的整合、組織、挖掘能力及內容傳播模式和服務能力將成為決定數字出版機構成敗的關鍵。因此，數字出版機構需盡快建立差異化的商業模式，惟有如此，才能在市場長久立足。

（吳赟，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、管理學博士）

*本文為國家社科基金項目（編號：12CTQ015）、浙江省社科規劃“之年社科學者”課題（編號：11ZJQN050YB）、新聞出版總署重點科研項目（編號：C-8-1）的成果之一。

注釋：

①

②陳丹.出版業迎來數字時代 商業模式有待探索[N].中國改革報，2008-05-06.

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

③

Joseph A. Schumpeter. The Theory of Economic Development： An Inquiry into Profits， Capital， Credit， Interest， and the Business Cycle[M]. Cambridge： Harvard University Press， 1934.

篇9

關鍵詞：低碳：環保：智慧城市：智能交通

“智慧武漢”規劃近日公布，透漏武漢經過3年時間，實施八項智慧應用體系，發展七個支撐性智慧產業，促進加快經濟發展方式轉變，在城市管理方式和發展模式上突破，建成高度信息化、全面網絡化的智能互聯武漢，使武漢智慧城市建設整體水平躋身全國先進行列。

智慧低碳環保經濟體系現代社會強調可持續發展，智慧的環保經濟體系有利于提升企業精細化管理，促進節能降耗，推動物聯網技術在經濟領域的運用。比如農業精細管理中，可以利用傳感器技術實時監測溫度、濕度、光照、土壤養分、作物生長狀態等數據信息，再通過短距離無線通信和自組網技術進行數據傳輸匯總，并通過專家系統運算和決策自動進行通風、滴灌、通知管理單位等操作，實現精準化和智能化農業生產。

智慧商業服務體系利用物聯網技術把生產商、商品、商場、消費者有機聯接，實施虛擬產業鏈項目，推行手機支付、網上交易，促進重點行業電子交易中心和專業市場電子商務發展。

智慧城市管理體系推進數字城建，數字城管，完善公共安全應急處置機構。智能化管理城市基礎設施，自動化安防系統等。大幅度提升城市管理效率，優化市民生活體驗，讓一切變得更加便捷。

智慧交通體系在主要交通節點實施交能流控制，電視監控和交通誘導，均衡全市交通流，建設交通信息互動平臺，向社會提供實時交通流量信息和出行建設，為市場提供點到點服務，優化交通狀況。

智慧環境監測體系將無線傳感器網絡技術、地理信息技術等運用到無人維護、條件惡劣生產環境監測中，重點推進水資源、地下管網監測和森林生態安全監測試點示范。

智慧食品安全溯源體系將物聯網技術與食品、藥品等生產企業原有的生產、供應鏈管理系統融合，實現對食品、藥品生產、流通、消費的全程監控，定時安全的食品藥品信息，對不合格者提出警告，從源頭避免出現安全事故。

智慧生活服務體系提供智慧政務服務，采用“網上虛擬大廳與實體大廳相結合”的公共服務模式，實現市民、企業需要行政審批的“一站式”辦理。建智慧小區，集成多元服務、物業管理、安防、住宅智能化系統，實現動態交互、在線監控等。

篇10

關鍵詞：電子商務；實體經濟；發展策略

一直以來實體經濟通過固定的銷售場地和銷售方案，能夠滿足人民群眾的日常需求，但隨著互聯網信息技術的高速發展，人們通過互聯網絡進行消費購物，打破傳統實體經濟固定的消費模式，也進一步改變了人們的消費行為和消費觀念。這樣就導致大量實體店鋪倒閉，給社會經濟的穩定發展造成嚴重影響。為此，需要積極推動實體經濟與電子商務的融合發展，轉變實體經濟經營模式，從而滿足新時代的發展需求。

一、發展電子商務的意義

（一）充當堅固地基，提品支持

電子商務的發展突破了傳統經濟的局限性，使實體經濟擁有了更加廣闊的涉及范圍與經濟流量，進一步降低了實體產業發展成本。為了推動我國經濟穩健發展，必須科學認識電子商務的經濟價值，以電子商務助力實體經濟的轉型升級，持續提升國民經濟發展質量與效益。實體經濟能夠生產社會所需的各種重要產品，提供大量的社會就業崗位，所以實體經濟是社會經濟發展的重要保障，如果沒有實體經濟生產大量的產品，電子商務也就無法為消費者提供多樣化的產品。在實體經濟不斷發展的背景下，還能夠創造更多生產資料使得社會經濟發展實現良性循環。

（二）提供售后服務，滿足客戶需求

電子商務最主要的目的是銷售產品，如果產品出現質量問題，必須通過與商家進行聯系與溝通，才能夠確保服務完善。如果沒有實體經濟很容易造成售后服務無法有效落實，進而打消消費者的消費欲望，最終會使得電子商務無法持續運營。

（三）建立品牌效益，提供信譽保障

電子商務具有非常顯著的優勢，能夠滿足人民群眾的日常需求，同樣也可以為消費者提供更良好的購物體驗。但是電子商務平臺上琳瑯滿目的產品質量參差不齊，很難滿足消費者的實際需要。各種參差不齊的產品質量也會出現許多安全隱患，很多消費者對于不同的品牌，缺乏足夠的了解與信任，所以依然會選擇去實體店進行體驗或試用。通過實體經濟可以帶給用戶最真實的感受，提高消費者對品牌的信任度。

二、電商經濟發展帶給實體經濟的主要沖擊

（一）競爭激烈實體經濟萎縮

隨著電子商務的蓬勃發展，實體經濟也面臨著嚴峻的挑戰，一方面是電子商務不用繳納各種房租、水電、人工費用，所以能夠節約成本，使得電子商務平臺的售價顯著低于實體經濟的售價，這樣就使得廣大消費者更傾向于在網絡上購物。在我國很多電子商務高度發達的區域，通過發達的快遞業務支持，能夠實現當日送達，這也使得實體商店，隨買隨走的優勢不在，有了電子商務的競爭之后，很多企業為了大力支持電子商務往往會給予電商平臺更多的優惠力度，這也使得很多消費者由線下購買轉為線上購買，提高了電子商務發展的效果，導致商品總需求量飽和，實體店的經營優勢受到影響。

（二）成本上升，經營困難

目前，電子商務不斷發展的背景下，對銷售地點沒有限制，所以電子商務所面對的用戶比實體經濟的服務范圍更加廣泛，同時也可以直接從廠家發貨，免去了庫存壓力和其他中間環節，可以有效降低售價。要經營好一家實體店，必須要選擇良好的地段，支付許多租金，這樣就造成商品的附加成本提高無法與實體店形成競爭優勢。這些因素都使得實體經濟發展受到巨大影響。

三、促進電子商務，助力實體經濟的策略

（一）調整銷售渠道，提高服務質量

通常來說很多消費者都不愿意在電子商務平臺購買貴重物品，一方面是擔心假貨，另一方面是擔心運輸影響產品質量，所以實體店應該積極針對電子商務經營的問題進行分析，采取相應的優化措施推動實體店的銷售水平全面提高，在日常銷售產品的過程中，需要為消費者提供充足的試用體驗，讓消費者感到產品的性能從而增強對產品的購買，此外實體店要加強對員工的培訓。為每一位顧客帶來賓至如歸的體驗，從而更好激發消費者購買欲望。另外，要給予用戶恰當的購買建議，將賣方市場轉變為買方市場，確保消費者獲得更良好的服務體驗。在實體經濟的發展中，停車場、部分人性化地區的布局等相關基礎設施的建設非常重要，該投資可以有效促進顧客滿意，加強實體經濟管理效果。實體經濟參與經濟活動時，可以進行多種色彩的優惠活動，堅定地吸引消費者的關注。同時，制定長期的開發戰略，積極推進忠誠顧客的確保，經常舉辦忠誠顧客的反饋和優惠活動。實施媒體宣傳以提高可見性，實體經濟在宣傳自己時，可以通過目前流行的微信和其他平臺積極宣傳和發展，還可以通過互聯網進行宣傳。通過這些媒體平臺，實際經濟可以有效地加強實際賣場的可見性，提高競爭力。目前電子商務的快速發展對實體經濟產生了很大的影響，但也為實體經濟的變化和發展提供了很多機會。在電子商務的影響下，實體經濟要學會利用互聯網等先進技術重新包裝自己，提高實體經濟的核心競爭力。

（二）增加社會就業，物流業新發展

電子商務平臺，需要大量的人工服務作為支持。包括網頁設計師、客服人員、平臺運營維護師等。隨著電子商務的高速發展，物流行業的需求不斷擴大，因此，新時期應高度重視物流系統的發展和完善，提供全新的物流服務。實體經濟需要轉型升級，構建完善的物流體系，增強貨物運輸的整體質量與水平，形成可持續發展的循環經濟。電子商務具有明顯的開放性，而且不受地域的阻隔可以增加貿易機會，有效打破鄉村地區信息閉塞的問題，利用電子商務平臺，可以將農產品賣到城市，為農產品打開銷路，增加農民的整體收入。將電商作為新型業態，可以推銷農副產品，幫助農民快速脫貧致富，推動鄉村振興發展，新時期農村電商會成為市場發展新的增長點，而為了保證農村電商規范化發展，必須要加強基礎設施建設，提升農產品供應鏈管理體系，提升農村電商品牌的教育模式，是加強對廣大農民電子商務技能培訓，真正的搞活農村經濟。為了把握數字經濟時代帶來的更多機會在電子商務與實體經濟融合發展的過程中要搭建數字化快消平臺，通過線下訂單轉化為精準的數字流控制，由經銷商到批發商再到終端銷售全過程信息管理，能夠實現連鎖體系快速升級與發展。同時也要進一步轉變數字化的營銷模式，為企業了解消費者實際需求提供重要的參考，通過打造個性化品牌與年輕消費者進行深入的溝通和交流，從而豐富線上線下的品牌活動，周邊產品設計，為產品提供更多的流量入口，同時也能夠對消費者的需求升級進行全面分析，在品牌推廣時還要通過線上線下一體化營銷活動，充分發揮銷售的作用，積極圍繞產品特點打造一系列的主題營銷活動。

（三）滿足顧客需求，適當給予優惠

實體經濟的發展需要有充足的配套，基礎設施做保障。在實體經濟受到電子商務巨大沖擊之下，越來越多的電子商務紛紛提出新零售的銷售模式，由線上逐漸轉變為線下進一步反哺傳統的實體零售業，通過使商品數字化對用戶數據進行深入發掘，能夠進一步了解消費者的實際需求。所以在未來的實體經濟生產中，能夠對消費者的消費實力和消費行為進行跟蹤報告并制定精準營銷策略，滿足中高端消費者的實際需求。此外運用大數據技術可以直接實現線下商業選址和運營，為中高端消費者的服務做好準確的用戶匹配。同時也能夠形成集餐飲、超市、加工、物流配送于一體的復合服務，使得新零售業態，增長速度非常明顯，在電子商務時代下網絡購物的快捷高效能夠促進經濟的快速生長，同時消費結構升級也已經成為未來發展的必然趨勢，線上購物具有非常多的明顯優勢，具有便捷低價的優點。在線上購物中卻無法實現真實的消費場景，所以線上購物體驗與線下門店依然存在明顯的差異，隨著人民群眾物質生活水平不斷提高，對商品品質要求不斷增加，純電商模式也必然發生變化，通過線上線下相結合的共振模式可以有效解決網店存在的各種問題，同時也拉動實體經濟的快速增長，通過新的零售行業，能夠實現融合新零售的發展模式，通過對傳統門店進行改造升級，能夠全面提高門店的綜合效益，這也意味著線上線下營銷模式能夠為消費者帶來更多的優惠條件。在新零售模式出世之前，線上零售與線下零售的對立關系非常顯著，尤其是很多線上購物享受著互聯網發展的紅利，致使線下零售造成明顯沖擊，甚至還有部分實體店處于瀕臨倒閉的狀態。

四、結語

隨著新零售消費模式的融合，能夠進一步推動線上線下一體化進程，充分運用人工智能大數據等多種手段為消費者提供個性化有針對性的服務，而且在物流產業不斷完善的背景下，商品供應鏈也得到有效優化，促使線上線下相結合，在新零售不斷發展的同時，也可以為用戶節約更多的時間。要想和電子商務競爭，實體經濟還要積極提升自己的服務態度，將賣方市場轉變為買方市場，讓顧客得多更好的優質服務體驗。

參考文獻：

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[2]關偉哲.電子商務對實體經濟的拉動和促進作用分析[J].經濟研究導刊,2019(21):156-157.

[3]楊傲.電子商務對實體經濟的拉動和促進作用分析[J].現代商貿工業,2019,40(07):37-38.