媒介融合的特征范文

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[關鍵詞]媒介融合；新聞生產；特征；創新

隨著互聯網的快速發展，傳統媒體受到了嚴重沖擊，新興媒體在新聞宣傳中彰顯出了強大的優勢，傳統媒體與新興媒體融合成為時展的必然趨勢。在媒介融合背景下，如何做好新聞生產的組織與策劃，成為我們必須要面臨的一個新課題。

一、媒介融合背景下新聞傳播的新特征

隨著互聯網科技的迅速發展，信息化時代來臨，互聯網逐漸成為人們獲取新聞的最快捷有效的載體，各種移動設備更為大眾獲取各種資訊提供了方便。在媒介融合背景下，新聞傳播呈現出的一系列新特征，更符合受眾的心理，使人們的生活變得更加娛樂、輕松、方便。

（一）快捷高效。媒介的融合，使新聞傳播速度更快，通過互聯網，一則新聞在非常短的時間內就可以傳播到四面八方，并且很快受到多人的關注。

（二）多元豐富。新媒體融合背景下，新聞傳播更加多元化，內容更加豐富多彩，可以符合不同受眾的需求。借助互聯網，各種各樣的文字、圖片、視頻新聞以各種方式吸引著受眾的眼球，人們可以在越來越豐富的網絡資源中閱讀到自己感興趣的新聞?？梢哉f，媒介融合背景下的新聞傳播，更適合受眾，更容易被受眾接受，更能影響受眾的生活。

（三）貼近生活。在信息化時代，各種新興媒體的出現，讓人們的生活更加輕松娛樂。媒介融合背景下，新聞宣傳不單單是嚴肅的政治話題，各種趣味性強、生活味濃的新聞更被受眾歡迎。

（四）交流互動。新聞傳播的最重要的一點就是吸引更多受眾的眼球，什么樣的新聞傳播方式更能吸引受眾的眼球？毋庸置疑，那就是能夠交流互動的新聞傳播方式。新媒體融合背景下，新聞傳播的者和受眾之間的互動性更強，新聞后，受眾可以通過各種閱讀終端，實時與新聞者進行互動，發表自己的觀點，提出自己的建議。

二、媒介融合背景下新聞生產的創新

當前，我們處在各種媒體融合發展的時代，各種媒介呈現出多功能、一體化的發展趨勢，不同媒介類型間經過嫁接、轉化與融合，形成一種新的媒介形態。為適應時展需要，滿足受眾的不同口味，我們必須對新聞生產進行創新，提高新聞生產水平，為新聞業發展提供新的動力和支撐，推進新聞業的創新發展。

（一）新聞發現的創新。在傳統新聞生產模式中，由于受消息傳播渠道以及載體的限制，新聞線索都是靠新聞工作者去發掘，然后采寫、編輯、。在媒體融合背景下，新聞線索的發現則產生了翻天覆地的變化，不僅渠道廣泛，而且內容豐富、快捷方便、時效性更強。新聞工作者要不斷擴大自己的視野，提高自己的業務能力，拓寬自己的交流范圍，能夠抓住公眾的關注點，針對各種新聞原材料進行正確甄別、科學整合，提煉新聞要點，提高新聞的關注度。

（二）新聞編輯的創新。新聞編輯是新聞生產的開始，良好的開始才能讓新聞更有效地傳播，才能緊緊抓住受眾的眼球。在媒介融合背景下對新聞進行編輯，必須要把受眾放在第一位，充分考慮受眾的閱讀習慣、能力和方式，并對新聞后產生的社會影響進行科學預判，然后對新聞內容進行有效整合，精選主題，科學策劃，豐富形式，最大限度地滿足不同受眾的閱讀需求，進而擴大新聞的傳播范圍，提高新聞的傳播速度。目前，媒介融合已經成為一種常態，因此，新聞工作者要想在媒介融合背景下做好新聞編輯工作，就必須不斷更新觀念，加強學習，提高認識，拓寬知識面，充分挖掘各種新聞，正確甄別來自四面八方的新聞內容，提高新聞編輯能力，為新聞傳播事業做出自己的貢獻。

（三）新聞的創新。在媒介融合背景下，隨著互聯網的迅速發展，各種客戶終端如雨后春筍般出現，新聞的也就產生了新的變化，讓新聞傳播變得更加便捷、快速。因此，新聞單位應該建立自己的新聞客戶端，科學劃分客戶端板塊，并根據時展和受眾需求及時調整板塊，讓受眾一目了然，想看什么就點擊什么，方便受眾、吸引受眾。同時，要實時推送大眾關注的熱點新聞，及時更新客戶端新聞，保證新聞的新鮮性，滿足不同受眾的好奇心。此外，新聞工作者還必須實時監控新聞客戶端的新聞的閱讀量，根據閱讀量準確研判客戶端各板塊新聞的受關注度以及不同受眾的喜好，向不同的受眾推薦不同的新聞，針對大眾都十分關注的話題或者板塊，不妨設立“今日頭條”專欄或者板塊進行推薦，提高新聞傳播效率。為更好地掌握受眾的閱讀需求，真實了解受眾的意見和看法，新聞工作者還可以在客戶端開辟互動專題，添加“評論”板塊，實時與讀者互動，以便更好地做好新聞工作。

三、結語

當前，互聯網迅速發展，媒介融合已經成為常態，新聞傳播事業面臨著機遇和挑戰。為推進新聞事業的不斷向前發展，新聞工作者必須要更新觀念，適應媒介融合新常態，充分認識新聞傳播的新特征和新變化，不斷加強學習，提升自身綜合素質和工作能力，以時不我待的精神，扎扎實實做好新聞宣傳工作，推動新聞生產與傳播，為新聞事業奉獻自己的力量。

⒖嘉南祝

[1]李波.媒介融合語境下新聞生產模式的創新[J].新聞研究導刊，2015（07）.

[2]黃瑩.媒介融合下的新聞生產模式的創新探究[J].新媒體研究，2016（01）.

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[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 03-0041-04

Research on the Editorial Force Under the Media Convergence Environment

Duan Lechuan Du Chuangui

（Southern Publishing and Media Company Limited，Guangzhou，510075）

[Abstract] Media convergence not only leads to the editing and publishing process reengineering， but also leads to great changes in the composition and characteristics of the editorial force. Under the environment of media convergence， the integration of planning force， the transboundary of resources conformity， the polymorphism of machining， the divergence of communication are all highlighted. The formation and evolution of the editorial force essentially reflects the relationship between the media and the editor， as well as the dynamic change of the position， function and mode of the editor’s participation in the production and dissemination of media.

[Key words] Editing ability Media convergence Editorial subject

媒介融合是一場影響深遠的傳播革命。在這場媒介變革中，作為參與媒介生成的重要主體元素之一，編輯主體的地位、功能發生著很大的變化。日本編輯學者鷲尾賢也曾提出編輯力的概念，是對傳統媒介環境下編輯主體作用力的精辟概括。他認為，出版產品的質量在一定程度上決定于編輯力，編輯力主要是編輯活動所產生的一種作用[1]。傳統編輯學對編輯力這一命題有深入分析，包括編輯力的構成、內涵和特征等。但是，在媒介融合環境下，無論是編輯力的構成，還是編輯力的特征，都在發生巨大變化，值得深思。筆者認為，編輯力從本質講是一種媒介創造力，是編輯參與創造媒介所表現出來的一種媒介創新力。編輯主體，通過協同作者、用戶等不同的主體元素參與媒介生產傳播，從而實現媒介的政治、經濟和文化社會功能[2]。媒介深度融合導致人類信息生產傳播模式變革，必然會引發編輯流程再造，編輯活動發生變化。與此相應，傳統編輯力的構成、形態和特征也在發生著很大變化。本文重點從媒介融合視角探討編輯力演化、嬗變和構成。

1 集成性創意策劃力

策劃是編輯工作的重要內容，是編輯力的首要構成。鷲尾賢也在《編輯力》中指出：“沒有策劃，就沒有編輯，因為策劃能力是編輯的生命線?！盵3]在他看來，策劃力是編輯力的基礎性構成，是最富有創造性的編輯勞動。他說：“策劃的創意是考驗創造問題的能力，將社會、人群和時代隱然有感，但尚未成形的關心和欲望化為問題。”[4]編輯策劃的核心是選題，策劃力的重點在于提出具有創新意義的媒介選題，是展示編輯主體選題敏感和選題價值捕捉和挖掘水平高低的重要體現。在媒介融合環境下，編輯策劃重要性沒有變化，但是策劃理念和方式卻發生了很大的變化。因為媒介產品生產不再局限于一種媒介形態，媒介產品傳播也不再拘泥于一種媒介途徑。面對同一個內容選題，編輯主體如果還按照傳統策劃觀念和策劃方式，以一種媒介形態來進行產品策劃，就無法最大程度地實現媒介產品價值的深度拓展和媒介業態的多元創新。這就需要編輯主體能夠針對同一內容主題進行不同媒介產品形態和不同文化業態的創意思考、一體謀劃，即集成性策劃。集成性策劃需要編輯主體對選題內容不同媒介形態呈現方式有深入認知和把握，比如，對網絡形態、移動端形態和數據庫形態的媒體符號特征和媒體建模方式有深入體認。集成性策劃，還要求編輯主體對不同文化業態產品的發展和商業模式進行銳意探索。比如，將一個主題性圖書內容資源轉化為影視文化業態，或者文化產業園區業態。集成性策劃方式的出現，既是媒體融合中編輯主體降低產品生產成本的需要，也是探索融合發展商業模式的要求。在融合傳播環境下，如果編輯主體還各自為政，部T分割，仍然按照傳統媒介產品線流程進行產品策劃，不僅會帶來生產成本高企，生產效率低下，還會造成媒介產品生產同質化和產品質量層次低檔化。

從單一產品態的策劃到集成性產品態策劃的轉向，是媒介融合環境下編輯策劃力的主要特征。在融合環境下，媒介產品質量已經不僅是傳播速度和單個產品創意的競爭。在融合環境下，媒介的整體生態格局發生變化，以機構為主體的媒介生態格局逐漸地被以機構和個體并駕齊驅的新的多元化媒介生態格局所取代[5]，媒介內容生產的壟斷性被新媒體技術賦權所打破，由此帶來媒介產品生產的獨家性和壟斷性式微。對傳統媒體機構來講，媒介產品生產的專業性和權威性仍然具有不可替代的重要價值。需要轉變的是，在提升媒介產品生產專業性和權威性上更加重視產品創意的多端策劃、多態謀劃，以集成性思維和前置性觀念來統籌策劃不同媒介形態、不同產業業態下的同一內容主題的產品生產和傳播。只有這樣，才能在融合發展中逐步探索構建新的產品矩陣，探索新的媒體業態，從而實現轉型升級和融合發展。

2 跨界性資源整合力

編輯主體不僅是媒介產品的創意策劃者，更是組織和實施者。有了好的產品創意策劃，還需要編輯主體動員調配各種出版資源推進實施。從這個角度講，媒介產品的編輯過程就是媒介資源的整合開發過程，資源整合力理應是編輯力不可或缺的重要構成。在傳統媒介環境下，編輯策劃選題之后，由作者進行稿本生產創作，編輯加工完善，媒介資源整合開發主要圍繞單個媒介產品進行。但是，媒介融合環境下，由于產品形態多樣化，單靠個體作者的創作已經無法滿足融合生產的需要。比如，廣東人民出版社策劃實施的大型《世界客家文庫》項目包括數據化產品、圖書產品、動漫影視產品和主題文化產業園等多個媒介形態和文化業態的產品。編輯主體要完成這一策劃創意就需要非同尋常的資源整合力。這個整合力主要包括兩個方面：一是對不同媒介形態產品作者資源的整合。同一個內容主題的融合性媒介產品生產常常需要幾個人、幾十個人甚至更多人參與的團隊介入。以《世界客家文庫》圖書產品的數據庫建設為例，包括文庫圖書數據庫、客家族譜數據庫、客家方言語料數據庫和地方文獻數據庫，產品的生產既需要大量跨學科專家學者參與，也需要新媒體公司的技術支撐。這都需要編輯主體統籌謀劃思考，協調動員指揮，把跨越不同學科、專業和行業的作者資源整合到媒介產品的生產中來。二是媒介產品用戶資源的整合。融合傳播環境下，用戶日益成為“生產消費者”[6]，常常在產品生產之前，甚至策劃階段就介入媒介產品的生產過程，并以“生產者”的身份參與編輯組織的網絡社群運營。在這一過程中，編輯主體要善于聚合和黏貼用戶，必須具備動員、組織和吸引大規模用戶參與媒介產品生產過程的能力。再以《世界客家文庫》為例，項目啟動之初推出的“世界客家文庫”微信公眾號訂閱用戶達到幾千人，一方面成為文庫的潛在用戶，另一方面是文庫生產過程的積極參與者。三是產品生產中其他出版資源，包括媒介組織內部的人力、技術、營銷等各種資源的整合，還有媒介組織外部市場資源、文化資源和金融資源的聯動和調配。比如，《世界客家文庫》圍繞內容主題策劃實施的客家山歌主題館、客家非遺博物館、客家名人博物館等文化產業園區項目，需要與地方政府和民間資本合作，創新媒介業態，沒有較高水平的組織整合力是不可能完成項目實施的。因此，媒介融合環境下的編輯整合力從本質上講是一種跨界整合力，跨越不同業態、不同主體、不同部門，甚至不同層級、不同區域的媒介產品生產力量整合。

3 多態性內容加工力

優化和加工是編輯的基本技能，是編輯力的重要體現。傳統媒介環境下，編輯加工涵蓋稿本的方方面面，從標題到文字到篇章結構，再到排版設計，編輯加工既是一個稿本優化完善的過程，也是稿本價值增值和提升的過程。因此，編輯加工力在一定程度上影響著稿本質量，是保證和提升媒介產品影響力不可或缺的重要構成。正如學者靳青萬所言，編輯加工是編輯最為重要的基本功[7]。有沒有這個基本功，決定著一個編輯是否稱職。問題是，融合傳播環境下，編輯加工力發生了很大變化，主要表現在兩個方面。一是加工多態性。傳統媒介環境下編輯加工是單一媒介產品生產，不需要考慮不同媒介文本的轉換生成問題。但是，融合環境不一樣，同一內容主題的稿本，需要加工為不同的媒介形態，這對編輯主體加工力的要求更高，需要他們掌握不同媒介的文體模式和媒體模式，對加工對象的主題內容、表現形態、重點難點需要全新的認識和把握。加工由一次性變成“N”次性的多態加工。二是加工定制性。傳統媒介環境下，編輯加工主要面對大眾，立足于媒介產品的整體優化完善，雖然是一種“再創造性”的加工完善，但是，智能化和個性化的加工制作無法實現。在媒介融合傳播環境下，由于移動終端交互平臺的出現，編輯主體可以直接面對用戶社群，再借助大數據的分析工具，進行用戶畫像，然后針對不同用戶進行定制化、個性化的媒介產品加工。

編輯加工的多態性，已經逐漸成為當下媒介融合產品生產制作的常態。一方面，編輯加工的對象范圍隨著媒介融合的深度推進而不斷地延伸和擴大，極大地改變著編輯主體的加工思維，即單一媒介思維。另一方面，編輯加工的手段在不斷地革新和提升，傳統文字和圖片態的加工工具逐步向音視頻態的數字化多元加工工具轉換，甚至一些智能化編輯手段，如人機協作編輯、智能語義分析加工等，都在編輯加工實踐中有所應用。編輯加工多態性的本質是編輯主體對媒介內容資源價值的深度挖掘、廣度提取和高度提煉，是媒介生產力發展到一定階段的必然產物。在印刷媒介時代，同一內容資源的多態即時加工由于媒介技術的限制不可能實現，媒介產品的編輯主體不可能進行跨平臺跨媒介編輯加工。在媒介融合時代，多態性編輯加工力既是媒介融合轉型發展的方向，更是媒介轉型升級的必然階段。通過多態性編輯加工，實現媒介產品的形態和業態創新，將是提升媒介生產力的必然要求。

4 發散性的媒介產品傳播力

編輯主體不僅是媒介產品的創意設計加工者，更是其傳播營銷者。在傳統媒介環境下，編輯主體也參與媒介產品的整體營銷和傳播，但是由于沒有直接面對用戶，更多的傳播工作是交給特定的經營人員來做的。比如，書報刊都有專司媒介產品營銷和傳播的發行部門。在媒介融合環境下，由于互聯網的交互和連接功能彰顯，媒介產品的生產和傳播環節的“并置”[8]，編輯直接面對用戶，媒介產品生產、傳播連接和轉換的鏈條縮短，由此導致媒介產品的傳播功能更多地賦予到編輯主體身上。同時，媒介融合環境下，用戶分層化現象突出，社群圈層集聚趨勢顯現，這都給編輯主體的媒體產品傳播提出了很大挑戰。一方面，傳播的廣度需要大尺度覆蓋。由于媒介形態多樣，媒介平臺繁富，用戶的媒介使用五花八門、各有選擇，因此編輯主體媒介產品的分發傳播必須重視傳播的集束性，傳播廣度務求大尺度覆蓋，力求多平臺分發，只有這樣才可能使媒介產品的推介傳播到達不同的媒介平臺和用戶社群。人民文學出版社編輯在談到產品營銷傳播創新時說：“我們還打通了微信公眾號與今日頭條、一點資訊、騰訊企鵝號、搜狐等平臺的關聯，每篇文章都可以在各個平臺上同步，有效地擴大了宣傳效果?！盵9]這種媒體聯動、多平臺分發，實際上要做的就是提升媒介產品傳播的廣度。另一方面，傳播要向精準化發力。提高傳播精度，關鍵在于對媒介產品的用戶定位和獲取有準確把握，善于運用媒體大數據進行用戶畫像，根據用戶需求偏好提供精準化媒介產品推送。這實際上是一種發散性傳播，以一種蒲公英運動的方式，借助大數據技術的“風”和“云”，在圈層傳播中實現個性化發散性推送。此外，傳播手段的不斷創新日益成為提升編輯傳播力的重要方面，尤其是一些新興媒體技術傳播手段，比如，一些國內媒體將傳統藝術和新媒體技術結合，巧妙運用我國傳統的沙畫藝術，精心設計制作沙畫新媒體特刊《“山神”劉真茂：我用一生護青山》，以創新的藝術形式講述傳奇人物劉真茂在大山深處守山護林的感人故事。這部沙畫特刊推出后，經過多平臺分發傳播，兩天內點擊量超830萬，傳播效果非?？捎^。還有很多媒體嘗試運用直播、VR等新興媒體技術進行內容生產的創新和傳播方式的創新，都很有啟發和借鑒意義。此外，在媒介產品傳播過程中，如何吸引用戶參與，通過提高他們的參與度助推社交平臺上的圈層傳播效應，也是一個很重要的方面。比如，人民文學出版社在推介《哈利?波特與被詛咒的孩子》新書時，專門建立了人文社“哈迷”微信社群，線下組織專場“哈利波特2016都市尋寶活動”，邀請100多位哈迷讀者進行場景化體驗推廣，然后由現場用戶在移動端社群和微信進行圈層轉發，最后取得的效果超出想象。

需要指出的是，編輯力有非常豐富多樣的內涵，并隨著媒介融合進程的推進在不嗟匱荼洹3了以上所講幾個方面，編輯的選擇力、編輯的人際交往力和終身學習力都是其重要構成，在融合傳播環境下也都呈現出很多新的特征，值得高度重視?？傮w上看，編輯力的演變，實質上反映的是媒體與編輯的關系，以及編輯參與整體媒介生產和傳播過程的地位、作用和方式的動態性變化。無論是創意策劃的集成性，還是資源整合的跨界性，抑或內容加工的多態性，都在凸顯這樣一個事實，即媒介融合進程的推進，沒有弱化編輯的主體地位和編輯的創造功能，沒有改變編輯活動的基本性質。恰恰相反，媒介融合環境下編輯力的作用和價值將更加重要，在媒介創新上的主導性作用將更加顯現。

注 釋

[1][3][4][日]鷲尾賢也著；陳寶蓮譯.編輯力：從創意、策劃到人際關系[M].杭州：浙江人民出版社，2013：12，50，63

[2]王振鐸，趙運通.編輯學原理論[M].北京：中國書籍出版社，2004：73-74

[5][8]段樂川，路暢.微信編輯：基于文本生成觀的認識[J].河南大學學報，2016（6）：144

[6]王亞煒.生產消費者對品牌塑造的價值分析[J].商業時代，2012（23）：27

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關鍵詞：媒介融合；傳播特征；優勢；發展前景

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）06-0049-02

20世紀80年代，媒介融合的概念首先被提出，并簡單地被定義為將原屬于同一類型的媒介有機地結合在一起。對此，美國艾·浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現出多功能、一體化的發展趨勢?！秱髅浇洕鷮W》的作者喻國明教授這樣理解媒介融合：媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術作為中介，將衛星、電纜、計算機技術等作為傳輸手段，運用數字技術改變了獲得數據、現象和語言的時間、空間及成本，并且各種信息在同一個平臺上得到了整合，加強了不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性，從而導致媒介一體化的趨勢日趨明顯[1]。

近幾年中，新傳播科技與新資訊媒體以更加迅猛的速度發展并普及，以數字化為表征的新媒體對媒介環境乃至社會環境正在產生重大而深遠的影響，其媒介融合的發展進程也被大大促進了，并涌現出了眾多以媒介融合為基礎的傳媒集團，通過不同媒體之間的資源重整與優勢互補，生產出融合型的信息產品，從而達到了單一媒體無法企及的傳播效果。應該看到的是，本世紀初，一些發達國家和地區已經呈現出媒介融合的新趨勢，在這種背景下，我國對媒介融合也逐漸開始加強重視。綜上所述，研究媒介融合的優劣勢以及發展前景是非常必要的。

一、媒介融合的傳播特征

當前，媒介融合的表現形式體現為以下兩種：一是跨領域的整合與并購。即通過組建大型跨媒介傳媒集團，提升核心競爭力，以應對愈加激烈的市場競爭；二是媒介技術的融合。聯合新舊媒體技術，從而形成新的傳播手段以及全新的媒介形態。以下是媒介融合的主要傳播特征：

（一）新聞業務等的資源共享

媒介融合打破了媒體之間的限制，整合了各類不同形式的媒介，并在資源共享的基礎上形成全新的新聞采編流程。首先，集中力量采集新聞素材，然后再根據不同的受眾群體將共享的新聞內容制作成文字、圖像等，形成風格迥異的新聞產品，以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾。相同信息根據不同的媒介產品將以不同的形式呈現出來，有利于資源共享、節約成本、加速傳播。既擴大了市場，提升了經濟和社會效益，同時又有利于打造交互媒體的品牌效應。

（二）數字化的新聞載體

媒體發展至今呈現出邊緣淡化與相互融合的傳播形態，這與數字技術和通信技術的發展密不可分。隨著傳媒科技與媒介融合的迅猛發展，數字化將成為各個媒體平臺共同存在的形式，最終實現“媒介大融合”，出現集多種媒體形式于一體的全新數字媒體平臺——廣播、電視、報紙、網絡、手機等媒體都將數字化并建立在數字技術的基礎之上[2]。

二、媒介融合的優勢

（一）強大的信息檢索功能和更加便攜的應用

媒介融合搜索功能中的搜索結果更加清晰和準確，這是由其多媒體特性決定的。搜索的結果將綜合運用文字、聲音、圖片、視頻等方式呈現，并能進行評級分類。

媒介融合的便攜功能主要體現在媒介終端上，媒介融合產生和發展的動力和最終目標是，任何人在任何地點與時刻都可獲得任何目標信息，而這依賴于媒介終端向更輕巧便捷改進。

（二）傳播結構優化，服務個性化需要

媒介融合的發展使受眾從被動接收信息變為主動參與信息傳播過程，傳播的廣泛度提升，受眾和媒體之間的沒有了清晰的界線，受眾更加主動地參與評論、傳播、反饋和分享。媒介融合使受眾可以根據自己的興趣習慣，以任意的方式獲得想要的信息，不受時間、地域等因素限制，極大滿足了受眾的個性化需求。

（三）傳播效果強化

受眾的話語權在一定程度上因媒介融合提升，受眾的積極參與使得信息的接收和記憶變得更加簡單便捷。同時新媒體能夠獲得更更準確、快速、及時的用戶信息，有利于媒介受眾定位和傳播策略的調整，極大地改善了傳播效果。媒介融合的信息傳播同時運用文字、圖片、音像等多種媒介形式，可以使人們通過不同的媒介渠道在同一時間認識客觀界[3]。

（四）實現內容決定形式的優化傳播

傳統媒介在傳播信息的時候，受眾是在媒介傳播的過程中選擇自己所需要的信息。其實，信息本身才是傳播過程的主體，而傳播信息的內容恰恰受到了傳統媒介傳播形式的制約。媒介融合不同于傳統媒介的地方在于，它充分使信息傳播的內容變成了傳播活動的主體，實現了內容決定形式的優化傳播。媒介融合突破了傳播信息內容的境界，使媒介成為為內容服務的真正傳播載體[4]。

三、制約媒介融合發展的因素

（一）缺乏政策支持

當前，我國政府并沒有放開對傳媒產業的管制，傳媒產業仍沒有統一規劃，其市場主體地位尚未完全確立，競爭機制沒有在全國范圍內形成，管理機構不統一。在我國當前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報道權，特別是在跨地區、跨媒體的采訪時，除少數中央級的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網絡媒體中的絕大多數沒有采訪報道權，不可興辦刊物、雜志和電視臺；報紙雖然有采訪報道權，卻不允許辦電視臺和廣播電臺，都使得我國新聞媒介融合深入、多樣化的發展和探索得到了抑制。

（二）傳統媒體管理落后

目前，報紙、電視、電信、廣播等傳統媒體雖然都形成了相對獨立、完整的產業鏈條，管理體系逐漸完備，但內部管理落后、整合能力缺乏。就我國初步構建的媒介融合的媒體組織來看，多數只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現了操作層面的初級融合，而沒能實現產權融通，融合的深度和廣度還遠遠不夠。

（三）缺乏全能型優秀人才

媒介融合對媒介從業人員的素質提出了更高的要求，媒體新聞采寫的“多面手”被更多的需要，這就是說，對同一報道內容，他們要同時為平面媒體、電視廣播以及網絡媒體提供各種類型的報道。這就要求媒介從業人員在掌握新聞業務知識的同時，熟悉電腦和網絡知識并能綜合使用文字、圖像、視頻等傳播手段；從業人員在完成采訪任務的同時，還需及時進行文字報道以及視頻編輯，不斷提高自身綜合素質。但由于沒有良好的培養制度，目前極其缺乏能夠適應多媒體報道工作的“全能型”新聞人才。

四、媒介融合發展的趨勢

在我國，盡管媒介融合現處于起步階段，沒有充分體現出特點和優勢，我國政策和媒介環境中眾多因素仍制約其發展，但縱觀全球視域，媒介融合呈積極走向，我們應在積極預測其發展方向和趨勢的基礎上，改變束縛其發展的消極因素，優化其發展進程。

（一）新舊媒體的內容融合

媒體內容的融合，即分屬不同媒體形態的內容生產、交換和消費平臺，利用數字和網絡終端，逐漸形成多類型、多層次的“內容融合”產品。在信息時代，傳統媒體要想獲得競爭優勢，就要掌握大量的信息，然而傳統媒體自身卻難以對規模化的信息進行充分的生產和傳播；作為新媒體的代表，網絡技術的先進優勢將大規模的內容生產變為可能，但資金的缺乏卻成為制約其發展的重要因素。由此可見，推動傳統媒體和新媒體內容的高度融合勢在必行。

（二）媒介融合趨向于多元化

隨著信息產業技術的發展更新和體制改革的深入，媒介融合將涉及更多相關產業，媒介產業融合形式在信息產業并購和信息產業戰略聯盟的主導下更加多樣化，將進一步打破電信業、計算機業、大眾傳媒業的技術壁壘，并趨向跨地區的媒介融合。媒介跨媒體、跨地區的融合，以及媒介產業和其他產業跨行業的多元化融合，改變了媒介的組織結構與工作流程，極大地增強了媒介的影響范圍和作用力，使得媒介經濟得到有效增長。新型的媒介融合以此為基礎，將更加注重開拓新的贏利模式。另外，當媒介發生跨媒體、跨行業、跨地域的融合后，會大大增強壟斷勢力，媒介集團在激烈的市場競爭下形成，使得節目創新得到更多資金的支持，節目種類和媒介言論都將更加多元化[5]。

（三）關注低成本運作與人性化服務

媒介融合使媒介盡可能為信息消費者即受眾提供“一站購齊”式的服務。這成為媒介融合的動機之一，同樣也是媒介融合發展的必然趨勢。在信息消費中，現代受眾對信息的獲取渠道、傳播途徑以及信息附加值等不斷提出更高的要求。受眾可以享受到媒介融合所提供的“一站式”信息服務和全方位解決方案，這又極大地降低了信息產品的制作成本，提升了規模效益。媒介融合的趨勢從當前來看是“三網合一”——融合現有的電信網絡、計算機網絡以及廣播電視網絡，逐漸形成一個包括數據、音頻和影像在內的所有業務的、統一的信息通信網絡系統，并依賴全數字化網絡設施的支持，將電視、電腦及手機有機融合，為受眾提供信息人性化服務的“三網合一”，如手機電視、手機報紙等將給受眾帶來更加快捷、便利、舒適的服務[6]。

參考文獻：

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[4] 周志平.媒介融合時代下的編輯素養研究[J].編輯之友,2010(10).

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用線性的思維方式以及把整體僅僅看作其部分之和的觀點，顯然已經過時。所以，在研究媒介形態變化時，應引入復雜系統的概念，克服那種建立在元素主義基礎上的、線性的、機械的因果觀念。復雜性的根源多種多樣，任何單一因素(如非線性)都不能產生真正的復雜性，多種根源交織在一起才能形成真正的復雜性。信息傳播是一種社會活動，它的運行是人直接參與的，存在著人的意識、人的控制和調節作用(人的主觀能動性)。所以，它又是一個復雜的社會系統。

媒介是一個復雜系統

媒介是傳播系統的一個子系統，它存在于傳播系統，乃至更大的系統之中。它除了具有一般系統所具有的特征外，還體現為結構復雜、關系復雜、行為復雜和經營環境復雜等特征，是一個有人參與、開放的、具有自組織能力，由自然、經濟、社會、政治復合而成的系統。媒介的復雜特征研究需要引入復雜科學，用復雜科學及復雜系統理論來分析和指導媒介系統。

1，媒介作為開放系統的復雜性

社會系統與經濟系統是開放的系統，作為與其相伴而生的媒介系統也是開放的，它會受到政治環境、經濟環境、文化環境等社會因素和技術因素的影響和制約。媒介從這些環境中獲取信息、吸收能量，并經過系統內部處理后再向環境系統輸出新的信息、釋放能量，以維持其有序結構。在由各種層次所構成的媒介系統中存在著不同內容的媒介可選集，這個媒介集合也是開放的，可以隨時補充進來新的對象，淘汰失去存在價值的對象。此外，在媒介的供給與需求中存在著來自外部環境力量的沖擊與挑戰，這種力量是媒介與外界交換物質、能量、信息而產生的。開放性與環境的復雜性是復雜性的重要根源，媒介與外部環境相互關系的復雜性是媒介系統復雜性的重要表現。

2，媒介演變的復雜性

除了來自外部環境的力量，在媒介系統內部也存在著不斷變遷的力量，這種力量來自于可感知到的需要。由于技術創新，當使用新媒介的人越多并從中受益的人越多的時候，就會導致需要的可感知性處于不斷的變動之中，遠離了以前的平衡態勢，從而不斷產生出創新和變遷的力量，整個系統處于遠離平衡態的不斷變動之中，從而形成或改變其是否有必要采用新媒介的態度的可能性就越大。在這種條件下，媒介系統通過自組織形成耗散結構，自組織地產生出復雜性。在媒介系統內、外部力量的作用下，使得該系統成為一個動態變化的動力學系統，能夠產生出分岔、突變、混沌等奇異性及多樣性、創新性等系統行為。而動力學系統也是產生復雜性最重要的物理學根源。

3，媒介系統非線性作用的復雜性

非線性意味著無窮的多樣性、差異性、可變性、非均勻性、奇異性和創新性。傳播學經典的拉斯韋爾的“五W模式”不斷受到質疑并被多次修正，就是因為這種模式的線性結構沒有反映出傳播的反饋和信息的循環，沒有反映出媒介的變化。在媒介的形態變化過程中，一方面存在著自我強化和自我穩定的作用機制，存在著所謂的“路徑依賴特征”；另一方面也存在著不斷適應環境的行為過程和功能機制，還存在著媒介形態變化的學習效應、協調效應。同時，在媒介系統中存在著各種隨機的漲落。這些作用機制和作用過程都不是線性的，不滿足疊加原理，而是呈現出復雜的非線性作用過程。非線性、對環境的適應過程以及漲落、突變都是產出生復雜性的必要因素。

4，媒介系統組元特征的復雜性

同一般的自然系統相比，媒介系統最大的不同在于其人的參與性。媒介是一個開放的人造系統，是為了向公眾傳播相關的信息，以達到信息交流、信息共享的目的。媒介中人的能動作用對系統的構成、運行有著重大的影響。人的意志、思想、智慧、意愿、偏好、心理、價值觀等都會影響到媒介的變化和選擇，人的理性及非理性都是極其復雜的、非線性的，尤其是非理性是復雜性產生的重要源泉。因此，人的參與是媒介系統復雜性的最根本來源，它也使得媒介的形態變化具有了確定性與隨機性的雙重特征。

5，媒介系統建模的復雜性

由于媒介系統內部各層次、各組元之間關系及行為的復雜性，以及系統受環境影響的復雜性，通過數學模型來對媒介系統進行定量的研究也存在著復雜性，難以對媒介系統中的各因素及各種關系用準確的計量方法加以描述和度量。

媒介形態變化是一個動態的研究對象

媒介是不斷變化的，導致媒介形態變化的動力主要是科技，其中最重要的幾項關鍵性技術是信息處理技術、信息儲存技術以及信息傳輸技術。

1，信息處理技術在飛速發展，計算機已經成為媒介變革的主要動因

從真空管計算機、晶體管計算機到集成電路計算機、大規模集成電路計算機以及光計算機，從在線服務的誕生、Pc時代的財富和技術轉移到萬維網的演變，計算機不僅是媒體變革的發動機，而且其本身就是當代最普及和最重要的媒介。計算機的信息處理技術涉及到信息的轉換、存取、處理、壓縮以及各種軟件技術。

2，信息儲存技術的驚人增長，很大程度上取決于半導體技術和軟件技術的發展

半導體技術主要是存儲芯片和微處理器，半導體技術的快速發展，使芯片的存儲容量呈幾何數級增長。美國貝爾實驗室的科學家們樂觀地估計，到2010年，芯片工藝水平將達到0.05微米這一極限，集成的晶體管可達到500億個。而納米技術可以將芯片的線寬從微米級降到納米級，芯片的存貯能力將大為提高。

3，信息傳播技術革命主要是光纖和衛星通信

光纖技術極大地提高了信息傳播的速率。一條細如頭發絲的光纖可以同時供5760路電話使用。衛星傳播的特點是距離極遠、范圍極廣。三顆同步衛星，就可以覆蓋全球，且絲毫不受高山大海等復雜地形的影響。在1991年的海灣戰爭中，美國CNN的戰地記者就是通過小型衛星地面站，把電視新聞及時發回國內的。

4，ISDN――綜合數字通信網絡

20世紀80年代以來，傳統的模擬通信網絡已無法應付信息傳播的需要。于是，出現了ISDN――“綜合數字化通訊”，即將現有的電信網絡、郵政網絡、傳真網絡等集于一網，以數字方式進行傳播。不僅可以貯存、處理、傳送各種文字信息，還可以傳播廣播電視等各種聲像信息。20世紀90年代初，美國就推出了所謂“信息高速公路網絡”的構想，就是通過某種正如未來學家喬治?吉爾德所稱的電信電腦――一種將電腦、電信和電話等信息媒介混合起來的新裝置，形成覆蓋一個國家乃至全球的高速化多媒體的信息傳輸、接收和處理系統，給每個人帶來一個能提供交互信息、娛樂、購物和個人服務不斷擴展的世界。

所有的傳播技術都快速地融合成一種普通的計算機

可讀的數字形式。越來越多的新聞以計算機可讀數據形式被生成和發送。這意味著同樣的基礎技術可以被應用在一個綜合的通訊系統――不論是以文本、音頻還是視頻的形式。因此，不再需要給每一種媒介單獨的渠道。實際上，媒介變革的本質是幾種強大的信息技術正在把各種媒介推向融合，又因為這種融合而裂變出很多新媒介。1979年，尼古拉斯?尼格洛龐帝在為麻省理工大學媒介實驗室的安身之所作籌集基金的巡回演講時指出：“所有的傳播技術正在遭受聯合變形之苦，只有把它們作為單個事物對待時，它們才能得到適當的理解?！蹦岣衤妪嫷垡约八诼槭±砉ご髮W(MIT)的有關人士被公認為是認識到這種媒介業和數字技術的匯聚將最終導致所謂的多媒體傳播新形式的第一批人士。他們以三個相互交疊的圓圈，分別標明“廣播和動畫業”、“電腦業”和“印刷和出版業”來說明這個問題。(見圖1)

美國馬薩諸塞州理工大學教授I?浦爾(I.Poo1)認為“媒介融合”(convergence of media)就是各種媒介呈現出一體化多功能的發展趨勢。從根本上講，融合是不同技術的結合，是兩種或更多種技術融合后形成的某種新傳播技術，由融合產生的新傳播技術和新媒介的功能大干原先各部分的總和。

媒介融合的例子隨處可見。由于計算機、電視和電訊的融合，從而裂變出一些新的媒介。所謂的“新媒介”，一般包括錄像、多媒體、有線電視、衛星電視、光纖通信、綜合數字通信網等。

圖2勾勒出信息技術與各種媒介不斷走向融合的過程：半導體和軟件技術是起點，計算機、電訊、廣播電視和圖文印刷這幾大系統之間出現了交叉、融合的趨勢，它所帶來的后果就是數字化通訊、有線電視和計算機互聯網的出現。隨著ISDN技術的發展，通訊和有線電視也逐漸走向一體化，各種分散的信息系統連成整體，“信息高速公路”一網打盡。今天，相互重疊的電腦、通訊和電子產品世界將合理地重新結合，產生一個關于器材裝置、軟件與信息傳輸服務的新的聚合但仍然保持橫向聯系的結構。

媒介形態變化具有歷史性的沖擊力。融合中的技術也帶來了融合中的產業，當信息、媒介和通信技術融合在一起時，各項產業之間以及它們的產品之間的傳統界限將會打破。電話、計算機、有線電視和媒介等公司正以驚人的速度兼并合作，力求在主宰媒介未來的競賽中占據優勢地位。像美國長途電話巨頭AT＆T買下了有線電視巨頭電訊公司(TCL)，全國廣播公司(NBc)電視公司與迪斯尼公司都獲得了各自的互聯網搜索引擎。

各種媒介均有自己的特點，一種媒介要輕易完全取代另一種媒介是不可能的。我國學者吳信訓指出：“新媒介不是要淘汰以往的媒介，而是要開拓新的需要。如果說，需求個別化、多樣化是現化社會的特征之一的話，那么，新媒介正是為了能更加細分化地適應社會的多樣化需求而大大豐富人們的選擇余地?！?/p>

媒介形態變化的未來透視

信息技術與常規傳播媒介的融合是一個具有深遠意義的現象。傳統媒介和計算機網絡的融合不斷產生出結合收音機、電視、電影和新聞界等元素的新形式，其結合的方法全然不顧傳統的分類，甚至模糊了人際交流與大眾傳播的區別，不但在傳播媒介結構，也在我們日常生活中發生了根本性變化。融合帶給人們新的生活方式，現在成千上萬的人在網上工作、形成社會關系、建立新身份并發展新文化。人們通過自己使用媒介的經驗以及對他人使用媒介的觀察，了解到媒介行為將帶來哪些結果?？隙ǖ慕Y果包括學習新的東西、消遣和增進社會交往。但人們也希望能盡量避免媒介帶來的一些負面效應。

一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統的結構中，而不能在文化中彼此獨立地存在。新技術像疾病一樣傳播，從一個人到另一個人，開始緩慢但是逐漸加快傳播速度。媒介選擇的迅速膨脹和“虛擬宇宙”的廣為流行，信息交流顯然處于一個更高的水平，這就必定使得理解新媒介技術和現存媒介企業的未來變得更加關鍵，同時也更加復雜。

美國資深新聞工作者、著名新媒介技術專家羅杰?菲德勒認為媒介形態變化具有6個基本原則：

1，共同演進化與共同生存：一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復雜的自適應系統內共同相處和共同演進。每當一種新形式出現和發展起來，它就會長年累月和程度不同地影響其他每一種現存形式的發展。

2，形態變化：新媒介決不會自發地和孤立地出現――他們都是從舊媒介的形態變化中逐漸脫胎出來的。當比較新的形式出現時，比較舊的形式就會去適應并且繼續進化而不是死亡。

3，增殖：新出現的傳播媒介形式會增加原先各種形式的主要特點，這些特點通過我們稱之為語言的傳播代碼傳承下去和普及開來。

4，生存：一切形式的傳播媒介，以及媒介企業，為了在不斷改變的環境中生存，都被迫去適應和進化。它們僅有的另一個選擇，那就是死亡。

5，機遇和需要：新媒介并不是僅僅因為技術上的優勢而被廣泛地采用的。開發新媒介技術，總是需要有機會，還要有刺激社會的、政治的和經濟上的理由。

6，延時采用：新媒介技術要想變成商業成功，總是要花比預期更長的時間。從概念的證明發展到普遍采用往往至少需要人類一代人(2～30年)的時間。

新媒體的一個重要特性就是互動性，新的交互能力將給予使用者一種新的控制他們觀看的頻道及這些頻道內容的方式，包括定制或指定他們想要的媒體外觀。數字技術也使得將文本、音頻、計算、圖像及視頻糅和進綜合多媒體網絡成為可能。在網絡中，人們一方面被賦予越來越多的權力，另一方面又越來越受到他人的控制?；拥沫h境給予用戶定制他們自己的個人空間的權力，但在很多情況下，這些權力的實現也意味著用戶成為了廣告商的明確目標?；有裕绕湓趥€性化的服務形式中，意味著將更多的信息暴露給廣告商，這樣才能使他們更好地了解用戶的需求，明白用戶的動機。

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【關鍵詞】媒介融合 屏介媒體 新媒體

隨著信息技術的發展，媒介融合已經成為當今媒體發展一個不容置疑的趨勢，在理論上也成了傳媒學界和業界當前最為炙手可熱的話題之一。有學者認為，三網融合是媒介融合的必由之路；也有學者在媒介融合終端的表現形式上認為3C融合是媒介融合的一個必然。①可以說媒介融合在如今的社會中充滿著活力和張力。

那么，媒介融合的進程或曰方向究竟是什么樣呢？本文試圖從另一個角度出發，提出一個新詞語來描述媒介融合的發展最終進程，以期能達到拋磚引玉的作用，促進媒介融合健康合理的發展。

一、屏介媒體

在這里，不揣冒昧地新創一個詞語：屏介媒體。顧名思義，屏介媒體就是以屏幕作為最終面向受眾介質的媒體。當然，屏介媒體并不僅僅是指以各種各樣的屏幕為介質的媒體，而且它有可能模糊現有電視、電腦或手機之間的區別而統一表現為一種同一集合的形式。換句話說，這種屏介不僅僅是指一種屏幕的表現形式，而且可能就是真正意義上的多功能一體化的媒體。

總的來說，屏介媒體有兩層含義，一是指融合媒介最終面向受眾的介質形式，在這個層面上相當于指屏幕，屬于低層面意義上的屏介媒體，比如當今最大的媒介融合之一――網絡新聞媒體，就是突破了舊有報紙媒體的紙介質而把報紙屏幕化給受眾；另一個是指融合媒介的多功能一體化的媒體表現形式，此層面上屏介媒體則相當于一個真正的媒體形式，是高層面真意義的屏介媒體。相對于如今的媒體形式來說，這種媒體是更便捷更先進的形式。有可能未來的屏介媒體就僅僅是一塊實實在在的屏介，媒體再也沒有其他形式之分，有的只是屏介大小之別。通過這塊屏介可以實現一切媒體的形式或者功能，比如說上網尋找信息，看電視來追求休閑娛樂，聽廣播以求監控社會，看報紙而獲得知識等等。

可以大膽地預測和展望，屏介媒體就是未來媒介融合的終端，媒介融合的進程以屏介媒體為終點。

二、屏介媒體的現實端倪

在低層面意義上的屏介媒體也就是以屏幕為介質的屏介媒體在現實生活中已經存在。從五大主流媒體即廣播、電視、報刊、網絡和手機來看，只有廣播和報刊自誕生之時起不是屏介化的媒體，其他三類都是屏介化媒體。而今在五大主流媒體之中尤以屏介化的媒體電視、網絡和手機所占的分量和影響最大，尤其是網絡，更是當今人們深受影響、離不開的一個媒介工具。

報刊和廣播也逐漸走向屏介化，以屏幕作為它們最終面向受眾的介質。2003年9月1日，江蘇省的《揚子晚報》聯合江蘇移動和聯通，率先嘗試新聞以報紙的方式登錄手機。2004年7月18日《中國婦女報》和北京好易時空公司推出的《中國婦女報?彩信版》，真正意義上的國內第一家手機報誕生，代表著媒介融合中紙質媒體向屏介化媒體轉化的一個發展方向：通過屏幕來閱讀報刊。2006年4月14日，通過電子報紙閱讀器顯示著中國上海的市委機關報《解放日報》報頭字樣的人類歷史上第一張電子報紙出現。②這種電子報閱讀器有點屏介媒體的雛形，只不過它只能是屏介化報紙，而還沒有把其他媒體的功能和作用集合容納在一起形成多功能一體化。

在廣播方面，1996年12月，廣東人民廣播電臺建立網站，通過互聯網播出節目，這標志著中國網絡廣播正式誕生。廣播屏介化的媒介融合終端之路凸現。

綜上所述可以看出屏介化媒體在當今傳媒界已經是一個不可或缺、無法否定的發展形式，也必將是媒介發展的一個具有潛力的融合途徑，代表著未來媒介融合的終極之路。

三、屏介媒體作為媒介融合之路的成因

在探討和界定屏介媒體的定義之后，下面來論述屏介媒體作為媒介融合終端之路的成因?！懊浇槿诤稀?Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I.浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。在這種多功能一體化之中，屏介媒體是它最好的表現形式。羅杰?菲德勒闡述過：傳播媒介的形態變化，通常是由于可感知的需要，競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的。③下面分而述之屏介媒體作為媒介融合終端之路的三個主要原因。

第一，數字技術和信息通訊技術的發展為屏介媒體奠定了堅實的基礎。雖然我們對馬歇爾?麥克盧漢等學者的“技術決定論”有所保留，但是不可否認技術的力量始終是媒介融合的根本動力和重要標志。新的傳播信息技術的發展，特別是數字技術的出現，使得媒介的傳播突破了時空范疇；尤為重要的是，數字技術的發展帶來了傳播方式和媒介形態的變革，使得傳統的媒介邊界走向消解和“內爆”，使得媒介內容處于同一個平臺（數字平臺）之上，所有的傳媒內容都將以同一的數字格式來存儲，成為數字傳媒；傳統的單一屬性(如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等)的媒介終端向視聽多媒體終端邁進和轉化。從這個意義上講，數字技術的出現，使得媒介融合脫離其早期局限于不同媒體間整合的狀態，媒介與媒介之間的傳統界限化為烏有，媒介與媒介之間的內容得以輕而易舉地實現共享；使得媒介與媒介之間的融合在數字技術時代開始出現了轉向，各種媒介所提供的媒介內容開始以同樣的數字形式流向了電視、計算機、PDA和手機這些形態各異的“媒介終端”，這實際上也意味著媒介融合重心的轉變。④此種重心的轉移就是屏介媒體，也就是說，數字技術和信息通訊技術的發展使得屏介媒體在未來的媒介融合終端中占據著不可替代性。

第二，受眾的需求是屏介媒體作為媒介融合終端之路的動因。隨著信息技術的發展和信息內容的增多，以及受眾文化水平的提高，受眾對信息的需求不但變得多樣性而且有隨時隨地需求的傾向。隨時隨地的需求要求信息必須突破時空之間的界限到達受眾，要求媒介終端必須具有全天候的特性和便攜性。而只有多功能一體化的屏介媒體才可以滿足受眾的這種需求。另外，受眾的接受心理也是促進媒介融合的又一個因素。從心理學的角度來說，人類自一出生睜開眼睛看到這個世界的那一刻起就注定了視覺在人生中的重要性。視覺性比其他的感覺性更為重要和強烈。人類總是喜歡現實感性的世界，而屏介媒體給人一種視覺圖形化的感覺，這在某種程度上適應了人類的需求。因此也在一定程度上促成了媒介融合的屏介化的發展趨勢。

第三，市場的競爭是屏介媒體成為媒介融合終極之路的催化劑。市場競爭態勢給媒介之間的發展提供了源源不斷的動力。一方面，媒體為了生存必須要從受眾的角度出發，要適應市場的需要。這導致了媒介融合的大方向和大趨勢，另外也促進了媒介融合的屏介化方向。因為屏介化的媒體更適應大眾文化的發展要求，是大眾文化發展的反作用力。而且大眾媒介的工業化或者說它的接受性要求媒介融合具有消遣性和娛樂性等，也要求媒介具有方便性和可接受性等。而從人類媒介發展史上可以看出，視覺化和圖像化的媒介更具有親近性。這也從客觀上促進了媒介融合的屏介化的。

四、屏介媒體的特性及現實意義

屏介媒體作為一種媒體形式，具有一些獨有特性。這種特性包括屏介化、多功能一體化和便捷性等等。屏介化，不僅是無紙化，也不僅是電子化或者說數字化，這只是屏介媒體的技術基礎。屏介媒體的另一個最主要的特征就是它如同現在的網絡一樣，是一個“黑洞”，任何東西都有可能被吸進去。屏介媒體是一個多功能一體化的媒體，它可以實現現在廣播電視、電腦、手機和報刊等特有的功能而融合在一起，是強大的媒體融合形式。源于人們對工具簡潔性的要求和滿足受眾對信息的需求，屏介媒體也具有很強的便攜性和移動性。

正如馬歇爾?麥克盧漢所說：“任何媒介（即人的延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度。”⑤作為一種新的尺度，屏介媒體必將給媒介社會帶來巨大變革，影響人們的生活習慣和思維方式，改變人們的傳播觀念，讓媒介呈現社會的本來面目更加真實客觀，傳播學四大奠基人之一哈羅德?拉斯韋爾在其《傳播的結構和功能》提出并劃分了傳播的五“H”。在此依據他的劃分，從傳者、內容、渠道和受眾三個方面來論述屏介媒體的現實意義和影響。

1、傳者的定義在這里主要指的是傳播機構。屏介媒體的提出為傳播機構的發展提供了方向。據報道，今年日本多家號稱有眾多熱情讀者支持的知名雜志受媒體競爭加劇的影響而相繼?？I內人士指出，知名雜志相繼?？卸喾N原因，其中之一主要是互聯網的日益普及。⑥其實，在新媒體的競爭之下，舊媒體生存壓力劇增，如何在新世紀之中占有一席之地是各個傳播機構的首要問題。最好的方法就是發展屏介化的媒體，把媒體的形式轉換成屏介化的形式，惟其如此，才能真正地促進媒介的發展。報刊延伸了人體的眼睛，收音機延伸了人體的耳朵，而屏介媒體卻滿足和延伸了人體的多樣化，更符合媒介發展的要求和人們需要的豐富性。

2、在內容的層面上，屏介媒體的提出要求信息傳播者綜合素質的提高。由于屏介媒體及時性和海量性等特性以及受眾在屏介媒體下的接受心理本質，它需要信息傳播者擁有綜合的技能，無論是文字還是圖片的技能，或者是計算機技術等技能。以往的分工不再適應新時代的發展要求，傳播者必須擁有多技能于一身。這也要求媒介教育的改變和突破。

3、屏介媒體的屏介化特性對終端商更具有實際意義。屏介媒體的提出對終端商提出了進一步的要求，需求生產廠商提升技術，從硬件方面來提供屏介化的媒體終端，促進媒介融合的進程。另外，還要求終端商加快技術的研究，適應數字化的進程，統一標準促進三網融合的發展，為屏介媒體提供充分的發展條件。由于屏介媒體的便攜性和海量性的特征，使得人們對信息的接收處于湮沒之中，這也要求加強、提升和發展受眾的媒介素養，以便受眾能更好的接收和辨別自己所需要的信息。

綜上所述，本文試圖提出一個統一的概念來界定媒介融合的終極模式，為理論的研究提供一些思考的方向和基礎。■

注釋

①3C融合的概念是在1996年前后提出的，主要體現了硬件的產品端，包括電信（communication）、計算機（computer）和消費類電子產品（comsumer electronic）的三合一。

②.

③(美) 羅杰?菲德勒：《媒體形態變化: 認識新媒介》[M]，明安香譯, 北京：華夏出版社, 2000 年, p19.

④孟建、趙元珂：《重新界定和認識電視――媒介融合浪潮下的電視發展與媒介化社會建構》，《新聞傳播》[J], 2007年(11).

⑤(加)馬歇爾.麥克盧漢：《理解媒介》[M]，何道寬譯，北京：商務印書館 ，2001年.p33.

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關鍵詞：媒介融合；電視業；影響及對策

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）06-0047-02

2010年6月，隨著國家對“三網”融合12個試點城市名單和試點方案的正式公布，論證長達十多年之久的廣電網、電信網和計算機網“三網”融合進入了實施性推進階段。與此同時，IPTV、網絡電視、手機電視等新媒體迅猛發展，我國電視業長期形成的相對封閉的壟斷格局正在被打破。如何應對市場競爭的挑戰，在媒介融合中實現新的發展，是電視業必須做出的選擇。

一、關于媒介融合的內涵

1978年，著名未來學家尼克拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）首次提出媒介融合的概念，并用三個相互交疊的圓圈勾勒出計算機、廣播網和傳統紙質媒體之間的交匯區域，認為這些相互關聯與交融的領域，將代表媒介融合發展的空間與創新的前沿趨勢。

國內的學者彭蘭（2006）[1]以新一代電子報刊的融合發展為例，指出媒介之間在業務形態、市場、載體和機構等多方面的融合是當今現代傳媒發展的重要特征。

徐穎（2006）[2]從“互動、整合和系統性融合”等三個層次對媒介融合方式進行了分析。

王菲（2007）[3]則從產業鏈的角度提煉出更為系統的媒介融合的產業形態，主要表現為橫向融合、縱向融合、交叉融合和系統融合等等。

綜觀專家對于媒介融合的多角度理解，以及催生媒介融合的技術條件與受眾需求特征的雙重變化，歸納起來：首先，信息通信領域的數字技術和網絡技術的出現與升級發展，為媒介融合創造了基礎性的技術條件，使得媒介內容可以在不同網絡、媒介和終端之間的互聯互通成為可能；其次，隨著媒介市場的不斷演變，尤其是新媒體的異軍突起，使得受眾的媒介接觸渠道分流現象愈發明顯，差異化和碎片化的需求開始得到前所未有的重視與開發。相應地，需求與供給條件的日漸成熟與共同作用，形成了在物理融合、應用融合和制度融合等不同層次上的網絡融合、終端融合、內容融合和戰略融合等細分形態。

二、三網融合對電視業產生的影響

媒介融合是在數字技術和網絡技術的推動下，以受眾的需求變化為指向，所形成的發生在媒介傳播的物理層面、業務應用層面和組織制度層面上的媒介系統性演化，旨在實現“任何人”可以在“任何時間”、在“任何地點”都可以獲取“任何信息”的融合性媒介產品消費目標。也就是說，隨著媒介市場之間技術壁壘的消除，實現媒介渠道之間的互聯互通和內容交叉傳播的狀態。正如Pool（1983）所言，“過去不同媒體所提供的服務，如今可有一個媒體提供；過去一種媒體所提供的服務，如今可由不同媒體提供”。如圖1所示，在媒介融合之前，廣電網絡、互聯網絡和通信網絡都只能面向各自的專屬信息渠道和終端，傳輸各自內容提供商或運營商的業務內容。而媒介融合之后，三大網絡都可以傳輸來自三大運營商的內容與服務，即任何一個網絡（如廣電網絡）都可以承載三種信息服務內容，一種信息服務（電視）也可以在三種網絡上同時傳輸。

圖1 媒介融合與市場結構再造

相應地，隨著我國三網融合試點改革向縱深推進，一個新的媒介競爭格局即將形成，一個新的媒介市場結構也將得以構建。眾做周知，在三網融合之前，我國的廣電有線網絡、計算機互聯網絡和通信網絡無論是在物理網絡，還是在業務承載范圍上都是相互獨立的，分屬于不同部門的廣電媒體、網絡運營商和電信運營商都在各自的分類市場中占據著高比例的市場集中度，是各自市場的絕對壟斷者。三網融合推進之后，物理網絡基于技術融合實現互聯互通，業務網絡將開始在全新的外部網絡中鋪展，原來的獨立業務運營商的身份將開始向全媒體運營商轉變，原本相互獨立的三大市場的市場界限將在融合中逐漸消弭。曾經的市場壟斷者，將隨著市場的相互進入，一方面可以進入其他市場成為新的市場份額的爭奪者；另一方面，也將隨著新的競爭對手的加入成為原有市場份額的捍衛者?？傊c通信和互聯網市場一樣，三網融合之后，廣播電視產業的市場壁壘將就此降低，壟斷屬性將隨著市場的限制性開放而弱化，廣電產業鏈上的上游內容供應商和下游播出平臺都將面臨著日趨激烈的競爭，尤其是下游播出機構將從高度集中的單一壟斷的平臺上走下，步入與電信運營商、網絡運營商、新媒體平臺運營機構共同競爭的壟斷競爭市場。

三、應對市場變化的對策

以三網融合為全新驅動的媒介融合格局正在我國迅速展開。隨著原有高度壟斷的播出渠道被打破，電視業“渠道為王”的時代即將成為過去，隨之而來的是“內容為王”的真正到來。在新的市場環境和競爭背景下，電視業應著力從以下幾個方面積極應對。

第一，揚長避短，占領內容生產制高點。媒體融合不但沒有減少電視頻道的播出量，反而讓電腦、手機等新媒體終端成為電視節目的播出平臺。從而對電視內容的消費數量急驟增加。電視臺長期以來是電視節目的主要生產商，在內容制作上有得天獨厚的優勢，這是其他任何媒介所不俱備的，所以應該集中力量在做大做強“內容”上下功夫。

第二，關聯整合，實現行業協同效應。電視業與廣播和網絡具有高度的關聯性。長期以來，傳統體制下，廣播、電視、網絡三者獨立運營，其天然具有的產業協同沒有得到發揮。要充分利用新一輪廣電體制改革，推動電視與廣播、電視與網絡的兩臺合并，臺網一體改革，最大限度實現三者之間的協同效應，以提升電視業的全產業鏈競爭優勢。

第三，橫向拓展，增強產業規模效益。在開放自身的同時，積極拓展電視網的社會服務功能，進軍互聯網、新媒體領域，實現產業多元化。

參考文獻：

[1] 彭蘭.從新一代電子報刊看媒介融合走向[J].國際新聞界, 2006(7).

篇7

摘 要：隨著數字技術與網絡技術的發展以及在媒介中的廣泛應用，各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，媒介融合是大勢所趨。而微博打破了移動通信網絡與互聯網的壁壘，具有媒介融合時代的典型特征。微博多極化的傳播樣式改善了傳統媒體的傳播效果，同時，傳統媒體的微博應用開啟了媒介融合之路。

關鍵詞：微博 傳播樣式 媒介融合 傳統媒體

2010年稱作微博元年。自2006年創建“博客”的伊萬.威廉姆斯開發出可以即時信息的系統——“Twitter”（即微博）到現在，從國外的“Twitter”到國內的新浪、騰訊微博，一場“微博力”正以不可思議的速度大范圍蔓延，“碎碎念”式的“語錄體”開始浸入人們生活的方方面面。微博創始人伊萬.威廉姆斯說“一個人可以用140個字改變世界”。

而在1999年，美國學者史蒂文.查菲就曾發表過關于“大眾傳播的終結”的演講，提出了“新媒介正令大眾傳播走向終結”的觀點。在當前，微博、即時通訊工具和社交網站迅速發展，新技術發展加速、新的媒介形態不斷涌現和媒介融合加劇的情況下，以微博為代表的新的傳播媒介以其鮮明的傳播特質和模式已經對傳統的基于大眾傳播的傳播模式提出了挑戰。

一、微薄的特點和傳播模式

與其他信息交流模式不同，微博最大的特點在于技術上的便捷性。2009年，3G牌照的發放標志著移動互聯網時代的到來，移動手機和互聯網這兩種在中國發展最為迅速的媒介開始融合在一起，為微博的快速擴張做了技術上的準備。與傳統博客相比，微博對用戶能夠產生很強黏性的原因，就在于其在技術上無可比擬的優勢。用戶可以通過各種方式登錄微博，尤其是手機和微博的綁定使得這一新媒介對微博用戶的接近性滿足了4A的元素，即Anytime、Anywhere、Anyone、Anything，任何用戶可以在任何時間、任何地點任何內容。

隨著媒介融合的進一步發展，配備網絡瀏覽器的移動設備越來越多，更多新的可以實現信息及時傳播的技術的出現，已成為各大門戶網站標配服務的微博，必將成為改變人們信息傳播行為的一股新的強勁推動力。

當然，一個新的傳播形態的出現不僅是生產技術、生產方式的轉變，更是一種傳播理念的轉變。微博中的信息傳播模式既不同于傳統媒體中的線性傳播模式，也不同于網絡媒體中的網狀傳播模式，而是呈現出一種多極化的傳播樣式:第一級的傳播由于其傳播文本的碎片化和傳播形式的針對性，呈現出一種分眾傳播的狀態；第二級的傳播由于與網絡大眾媒體的深度鏈接和融合，其傳播模式逐漸升級為大眾傳播狀態，達到更大的傳播效果。

從微博的“微”到傳播力巨大的“大”，最初在微博平臺上傳播的話題或者事件由分眾傳播最后轉化形成了大眾傳播，這種從“小眾”到“大眾”的積極升級，顯示出微博在進行信息傳播時的多級傳播模式，這種多級傳播模式即為第一級的分眾傳播，具體表現為個人——個人、個人——群體。在第一級的分眾傳播階段采取大眾傳播方式和大眾傳播平臺后，微博 的分眾傳播模式即開始實現分眾傳播向大眾傳播的過渡，隨著在微博上的話題或者信息開始在進一步關注中被介紹、鏈接到內容更為豐富的大眾傳播媒體，微博第一次傳播時承載 的內容和信息開始進行第二級的傳播，而這種第二級的傳播在借助大眾傳播的平臺時即轉變為大眾傳播，從而實現傳播內容、范圍、深度、廣度和效果的幾何狀擴大，達到和第一次個人與個人傳播、個人與群體傳播時對比鮮明的傳播范圍和傳播效果，體現出了微博更大的作用和價值。

二、微博傳播加快媒介融合

近幾年，數字技術、網絡技術和計算機技術迅猛發展，受眾的信息需求發生了新的變化，新媒體與傳統媒體之間的壁壘逐漸被打破，媒體傳統生態發生根本改變，整個社會進入媒介融合時代。而微博的出現打破了移動通信網與互聯網的界限，其多級傳播模式實現了幾大類傳統傳播模式的深度融合，具有媒介融合時代的典型特征。

有些研究者認為，一個媒體的全媒體產品未必一定要完全通過自己的平臺，多維度的合作可能是媒介融合帶來的產業重組與流程再造的更深層含義，全媒體實驗的目標是實現真正的媒介融合，而全媒體試驗中的種種改革都需要從媒介融合時代新的市場需求和產業發展規律出發。因此，新媒體的崛起使得傳媒格局發生了大變化，并加快了產業加速融合的趨勢。

截至2010年10月12日，已有561家主流新聞機構開通了新浪微博，其中包括了136家報紙、307家雜志、41家電視臺和77家電臺?？梢哉f，傳統媒體的微博應用正式開啟了媒介融合之門，微博在某種程度上已經對媒體傳統生態的嬗變起到了推動作用，其媒介融合意義不容小覷。

三、微博傳播時代媒介融合的特點

媒介融合隨新媒體的興盛而出現，是世界上多個國家所共有的現象。當今中國與世界發達國家之間在新媒體方面的差距，較之在歷史上、在傳統媒介發展過程中存在過的差距要小。雖然媒介融合的實踐由西方率先進行，此概念由西方學者先行提出，但是媒介融合的現實在中國業已存在，并且逐漸形成了蔚為大觀之勢。

微博以信息的數字化技術為基礎，使用數字通訊和數字廣播技術，融合了音頻、視頻、文字和圖像等多種信息格式。微博讓用戶不僅可以通過網頁，還可以通過手機等移動設備、IM軟件等諸多渠道信息，這一過程將數字技術、互聯網技術和移動通信技術緊密地融合在了一起。

篇8

關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；創意人才培養

中圖分類號：F24

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）22010402

媒介融合之所以成為一個“時代”，在很大程度上是因為這是一個由社會各界廣泛參與的社會運動。媒介融合時代，從企業、傳媒、政府到公民個人，人人可以使用融合媒介，創造傳播內容，發出聲音。傳播不再是少數人的特權，不再由專業人員、大型集團壟斷把控，只要你有創意，有內容，使用數字技術便能迅速便捷的進行傳播，并輻射到電視、電影、紙媒等其它媒介。媒介融合時代，各種媒介的傳播效果成級數增長，傳播至無窮弗遠。登高而招見者遠，順風而呼聞者彰，這就是媒介融合的強大勢能。

1媒介融合對新聞傳播的影響

媒介融合時代，新聞傳播產生了巨大的變革。傳播者從職業記者擴大到了普通人，新聞內容也隨著媒介融合的日益加深而逐漸優化，受眾對新聞傳播的參與成為媒介融合時代的常態。

1.1人人成為記者

媒介融合時代，新聞報道不再是職業記者的專利。新媒體技術和分享信息的便捷，將人人成為記者變成了現實，新聞傳播進入了“全民DIY”的時代。許多突發事件的現場，普通人通過手機拍攝的照片和視頻成為新聞的記錄者和報道者。一些傳統媒體甚至設立了專門的網站為普通人參與新聞報道提供平臺。西班牙報紙El Pais建立了一個名叫“我，新聞記者”（Yo，Periodista）的參與式新聞網站，在這個網站內，讀者可以通過發表評論、文字、照片和視頻等多種形式參與到信息的傳遞和分享中來。隨著我國傳統媒體和新興媒體融合的日益加深，普通人成為記者已經成為新聞傳播的常態。

1.2新聞內容優化

媒介融合對新聞傳播的內容提出了更高的要求。媒介融合時代，由于信息傳播的快速便捷，新聞的深度報道反而成為新聞媒體競爭的法寶。深度，是媒介融合時代新聞內容優化的重要維度。同時，媒介融合是一個技術融合的時代，如何通過技術手段使新聞深度報道滿足融合時代受眾的需求，是新聞內容優化的另一維度。

1.3受眾互動參與

媒介融合時代也是受眾互動參與的時代，受眾可以主動信息、自主使用信息，甚至可以和大眾傳播媒介進行平等的交流。在媒介融合時代，電視觀眾可以通過網絡、微信、微博參與新聞評論；網民可以通過BBS、論壇發表新聞新聞，發表新聞評論；博客、播客既是受眾也參與新聞的制作、發表、傳播；微博微信等社交媒體更為受眾參與新聞傳播提供了方便快捷的途徑。

2創意是媒介融合時代新聞傳播的核心動力

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》?！兑庖姟分赋觯骸巴苿觽鹘y媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展……形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系?！泵浇槿诤蠒r代新聞傳媒的發展需要以創意來推進融合，新聞傳媒產業是創意產業的重要組成部分。早在1998年，英國就明確提出扶持發展創意產業，創意產業中與新聞傳播相關的包括出版、軟件、電視廣播等行業。創意必須通過傳播渠道才能到達目標受眾，而媒介融合時代的新聞傳媒產業也需要大量的創意人才才能形成完整的產業鏈。媒介融合時代，傳媒工業是創意產業的重要組成部分，創意是新聞傳播的核心推動力。

用創意推動傳播，推動傳媒產業發展的群體被稱為創意階層。2002年，美國多倫多大學商業與創意力教授理查德?佛羅里達在《創意階層的崛起》一書中對創意階層給出了定義，他認為創意階層的核心成員包括科學和工程、建筑和設計、教育、藝術、音樂以及娛樂領域的工作者，他們的經濟功能是創建新理念、新技術或新的創意性內容。他預測美國大約有3000萬人屬于創意階層。英國政府和一些非政府組織也提供了大量的政策扶持創意階層的發展，對比歐美發達國家，我國的創意階層還在剛剛起步的階段，特別是媒介融合中的傳統新聞媒體，缺乏創意人才，面對新的傳播環境因循守舊，墨守成規，缺乏對受眾和市場的創意把握，缺少對新聞品牌的塑造和價值的挖掘，無法進行有效傳播。創意，是媒體融合發展成功的關鍵，而新聞創意人才的培養，是媒介融合背景下新聞競爭的基石。

3新聞創意人才培養

媒介融合時代，新聞創意人才培養不僅需要政府傳媒的推動扶持，高等院校的重視發展，更需要社會環境和土壤。新聞創意人才的培養無法速成，需要構建長期有效的人才培養體系。新聞傳播首先是內容產業，內容是核心競爭力，新聞創意人才需要有適應媒介融合時代傳播的融合內容制作能力；媒介融合時代，媒介即訊息，新聞創意人才需要有跨媒體創意思維，有轉換、聚合、綜合運用媒介的能力；媒介融合時代，受眾掌握使用媒介的主導權，贏得受眾才能贏得市場，新聞創意人才需要具有深度連接受眾的能力。

3.1培養優化內容的能力

新聞傳媒產業是內容產業，媒介融合時代的新聞競爭仍是內容取勝。什么樣的新聞能夠吸引這個時代的眼球？什么樣的內容優化能力才是新聞創意人才的立身之本？故事、娛樂和意義是優化新聞內容的三個關鍵詞。

正如評論家肯尼思?伯克所言，“故事是人生的設備”。人類通過各種方式進行敘事：舞蹈、語言、音樂、文字、圖像……有故事感，會講故事，是新聞創意人才必備的能力。尼爾?波茲曼分析了以美國電視為代表的大眾媒介，并提出了娛樂至死的擔憂。但我們并沒有成為一個娛樂至死的物種，反而娛樂成為傳播意義和力量的有力手段。娛樂不僅是大眾傳媒的主要功能之一，也是媒介融合時代新聞傳播內容吸引受眾的重要手段之一。而知識、情懷這類具有意義感的傳播內容在媒介融合時代，不但沒有被受眾拋棄，反而成為他們通過各種媒介積極尋求的東西。具有意義的新聞故事在媒介融合時代不斷被轉發、傳播，影響深遠。

培養新聞創意人才的故事感、娛樂感和意義感，才能培養他們適應媒介融合時代的優化內容的能力。正如羅伯特?麥基所說的“娛樂即是沉湎于故事的儀式之中，一直到知識上和情感上都滿足為止?！敝v述具有娛樂感、有意義的新聞故事，這種優化新聞內容的能力是媒介融合時代新聞創意人才的核心競爭力。

3.2培養跨媒介創意思維

媒介融合時代，新聞創意人才必須具有跨媒介創意思維。媒介融合時代，各種媒介資源形成了紛繁復雜的媒介生態。從報紙、雜志等紙質媒介到廣播、電視的電子媒介傳播，還有發展日新月異的網絡、手機這類新媒體。培養跨媒介創意思維首先要熟練掌握各種媒介的特點和優勢，電視、廣播、報紙、網絡、手機等媒體各有優劣，聲音、文字、圖片、視頻等媒介各有特點，優秀的新聞創意人才必須熟練掌握并應用。

融合媒介的思維是新聞創意人才更具創新的一種能力，運用媒介技術結合已有媒介的優勢產生新的媒介傳播形式。譬如媒介融合時代大受追捧的可視化的數據新聞的制作就需要熟練掌握不同媒介的特點，使用跨媒介創意思維，創新新聞傳播。2014年1月，央視與百度搜索合作制作的大數據新聞報道“據說春運”，就是跨媒介創意思維運用的典范。央視負責新聞選題和電視新聞制作，百度負責數據采集和挖掘，首次將國內春節人口遷徙情況和百度地圖LBS定位大數據結合，讓普通老百姓看懂大數據。媒介融合時代這種跨界合作需要新聞人具有跨媒體創意思維能力，才能制作出使受眾耳目一新的新聞作品。

3.3培養連接受眾的能力

媒介融合時代受眾的碎片化、分散化，使得連接受眾的能力尤為重要。培養連接受眾的能力，一方面要學會運用數據解讀受眾，一方面要培養理解受眾的共情能力。新聞創意人才既要在紛繁復雜的數據中提煉出受眾的輪廓，又要運用自己的高情商理解受眾的情感需求，這樣才能具備連接媒介融合時代受眾的能力。

通過大數據技術對受眾海量樣本的持續互動分析，不僅可以準確反應受眾的年齡、性別、地區等人口學特征數據，而且能描繪出受眾特征及興趣偏好和行為?？梢哉f在媒介融合時代，大數據技術實現了對受眾從“外貌”到“DNA”的認識。認識受眾是連接受眾的基礎，理解受眾，與受眾產生共情、共鳴才是連接受眾的關鍵。“人們收看他們喜歡的電視節目，并且喜歡他們收看的節目”。具有共情能力的新聞創意人才，能理解受眾行為的動機，理解受眾的情感，體會受眾的感受，制作出吸引受眾、獲得受眾的認可的新聞作品。

總之，媒介融合時代新聞創意人才的培養，需要從故事性、娛樂感和意義感三方面培養優化新聞內容的能力；從掌握各種媒介的優勢入手，創造性的融合媒介，培養跨媒介創意思維；學習運用大數據解讀受眾，從情感上理解受眾，培養連接受眾的能力。只有建立新聞創意人才的培養體系，才能為媒介融合時代新聞傳播的發展奠定堅實的基礎。

參考文獻

[1]蔡雯.“人人都是記者”――“參與式新聞”的影響與作用[J].對外傳播，2010，（3）.

[2]中央全面深化改革領導小組.關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見[EB/OL].http：//.cn/GB/22114/387950/，2014，（8）.

[3][美]理查德?佛羅里達.創意階層的崛起[M].司徒愛勤譯.北京：中信出版社，2010：9.

篇9

【關鍵詞】媒介融合；電視臺；新聞采訪；轉型研究

本質上來看，媒介融合是建立在信息技術基礎上，以信息交換來完成各類媒介信息資源的整合與傳播。如現代網絡技術、移動通信技術、自媒體技術的發展，在改變社會信息交流方式的同時，也促進了新聞傳播事業日益走向多元化。作為互聯網與通信技術的產物，媒介融合已經成為新聞傳播領域的必然趨勢，必將推進新聞傳播方式轉型升級。我國“十三五”規劃中明確提出“互聯網+”戰略，將新媒體作為重點發展方向。為此，電視新聞單位在迎接和順應媒介融合背景下，面對新媒體的沖擊，必然需要從媒介融合環境與媒介傳播方式下，積極轉變觀念，快速融入到媒介融合大傳播體系中。

一、媒介融合對電視新聞傳播的影響

媒介融合具有多元性，既有媒介所有權、媒介傳播手段，還有媒介傳播組織結構，以及媒介信息的資源整合等。以新媒體為主流的媒介融合語境下，對新聞傳播的影響主要表現在三方面。一是媒介信息的無限性。媒介融合使得各類媒介信息資源快速整合，打破了傳統電視新聞單一的媒介傳播方式，特別是在網絡新聞傳播領域，越來越多的網民成為網絡新聞傳播的主要受體，無形中對電視新聞傳播帶來巨大影響。如現代移動通信技術催生無線網絡傳播的發展，也讓新聞傳播方式更趨多樣化，電視新聞在技術支撐下，尤其是在新聞采訪方式上，更需要從各類網絡化設備的運用中，來拓寬新聞信息來源的廣泛性，豐富信息資源庫。二是媒介表達觀點的多元化。以現代新媒體為特征的媒介融合環境下，電視新聞采訪與信息資源表達方式更趨多元，不同媒介信息以其不同的存在方式成為新聞的主體內容。如電視新聞并非局限于固定的新聞內容，也可以是播報內容，還可以是基于某一視角的新聞評論內容。無論是在視角轉換還是多元化表達上都體現了多元化。三是新聞采訪及編寫更趨合作化。在傳統電視新聞采訪中，新聞信息以現場采訪為主，而媒介融合背景下，隨著新聞傳播載體的多樣化，也讓新聞信息的采集與編寫更趨分散。電視新聞記者在面對豐富的新聞信息資源中，需要從視頻素材、圖片素材、音頻素材、文字素材等方面進行有效整合，從而全方位的為受眾呈現真實的新聞資訊。

二、媒介融合視閾下電視新聞采訪特征

（1）采訪周期更短、新聞傳播速度更快電視新聞作為傳統媒體傳播方式，在現代媒介融合背景下，其面臨的新聞傳播速度更快、新聞采訪周期更短，特別是在網絡傳播下，各類信息傳播范圍更廣，受眾對新聞資訊的獲取方式更加便捷，加之媒介傳播多元化，每個受眾都可以成為信息的傳播者及者。因此，電視新聞記者要能夠快速適應新的媒介傳播環境，要擯棄傳統單一的新聞采訪方式，拓寬新聞信息采集與傳播范圍，特別是在引入自媒體、網絡媒體運用中，要更多的借鑒和吸收各類信息傳播者的優勢。電視新聞采訪是獲取新聞信息的有效途徑，而對于媒介融合背景下的新聞生產、新聞傳播來說，受眾對新聞信息的認知度、權威性要求更高，而電視新聞采訪作為相對專業的媒介方式，更應該不斷提升自身的新聞公信力，尤其是在重大事件采訪報道中，更要立足新聞客觀事實，為廣大受眾提供客觀、真實、全面、權威的新聞消息。（2）電視新聞與受眾的溝通更加順暢在網絡化新聞傳播時代下，傳統電視媒體在新聞采訪及制作上已經發生巨大變化，尤其是對于網絡媒體技術優勢的借鑒，從關注信息接收到關注受眾的參與積極性，電視新聞采訪活動要逐步拓寬面向受眾的范圍，增進電視新聞與受眾之間的順暢溝通。如在電視新聞采訪中，不僅要關注新聞消息自身價值，更要從受眾反饋中來釋疑解惑，對相關新聞報道進行追蹤分析，并及時通過微博、微信、網站、論壇等平臺進行解答，滿足廣大受眾對新聞資訊的獲取要求。正是基于此，對于電視新聞采訪來說，記者的采訪并非單一目標，而是要借助于多種媒介平臺來實現新聞與受眾之間的互動，記者只有最大化的發揮媒介融合的資源優勢，才能更深入的挖掘新聞消息背后的價值，為受眾提供新鮮、及時、全面、真實的新聞資訊。（3）電視新聞采訪形式更趨開放電視新聞記者在開展新聞采訪過程中，無論是新聞記者、被采訪客體，以及各類新聞受眾，其態度已經發生巨大變化，不再對新聞采訪感到神秘，而是更傾向于對新聞事實的呈現。媒介融合背景下，新聞信息更加透明，新聞記者的采訪更應該開放和包容，要深入到現場，挖掘新聞采訪中的鮮為人知的事實，特別是在深度采訪、追蹤報道中，面對新聞采訪活動的復雜化，電視新聞記者要注重多種采訪工具的綜合運用。如平板、手機等采訪設備的應用，更能夠從中向受眾展示全面、真實的新聞信息。

三、媒介融合下電視新聞采訪形式轉型研究

（1）新采訪工具設備的全面運用如緊急條件下可以采用手機、錄音筆、數碼相機、Ipad等設備進行現場采訪；在電視新聞傳播載體選擇上，除了電視臺，還可以通過推特、微信、臉書等網絡平臺進行，增強電視新聞傳播范圍。當然，在利用新媒體平臺進行新聞傳播過程中，記者還要善于編輯與制作圖文并茂的新聞資訊，要熟練運用微博、微信等工具，從文字解說到現場音視頻編輯，使其傳播方式更趨多樣化，提升新聞傳播的網絡適應性。（2）加強對新聞采訪前期網絡環境的優化網絡媒介平臺的快速發展，也為電視新聞采訪帶來巨大影響，特別是新聞采訪節奏與新聞信息分布的快速呈現，每一位優秀電視臺記者都應該快速處理網絡傳播，特別是在某些突發事件上，要第一時間參與到新聞的采訪與報道中。如電視新聞記者可以是新聞采訪者、新聞傳播者、新聞受眾，在平時的新聞采訪中要保持敏銳的新聞嗅覺力，要善于拓寬新聞傳播的多樣化渠道，尤其是積極運用網絡平臺來改進新聞傳播效應。另外，電視新聞記者在確定新聞采訪主題時，可以通過網絡平臺來進行搜尋，關注留言板、論壇，以及受眾反饋，來增強新聞采訪的針對性。（3）發揮網絡媒介優勢優化采訪策略電視新聞記者在開展新聞采訪工作時，要深入理解和全面運用媒介融合背景下的新聞采訪溝通策略，特別是在優化新聞采訪計劃、明確新聞采訪主題、推進新聞采訪發展上，要極力發揮網絡平臺的資源優勢，更好的調整新聞采訪溝通策略。如在進行新聞現場采訪時，可以引入電話連線方式與其他媒介對象進行溝通，實現對新聞報道的全面體現；可以利用網絡傳播的實時性特征，對現場新聞采訪進行直播，提升新聞傳播的及時性；可以將新聞采訪采集的錄音素材進行剪輯制作，直接滿足廣播要求。當然，電視新聞記者在采訪中，還要盡可能發揮其他網絡媒介傳播工具的優勢，如利用網站平臺、電子信箱、留言板等及時與受訪對象及受眾進行溝通；對于長距離、時間緊的采訪任務，可以利用網絡語音連線方式來進行網絡采訪，并就采訪語音進行網絡平臺，打破傳統電視新聞采訪單一的新聞傳播模式，最大化發揮各自媒介平臺的傳播效率。結語媒介融合視閾下新媒體工具的發展與運用，已經成為電視新聞采訪形式轉型的主要內容，電視新聞記者要抓住機遇，要積極學習新技術和新方法，特別是在挖掘和利用網絡信息傳播平臺上，要從敏銳的新聞感知力上，增強新聞意識，作為新聞采訪謀劃與創新，改進和完善電視新聞采訪流程和方式，確保電視新聞采訪工作的時效性和影響力。

參考文獻：

[1]劉冰.新聞記者使用新媒體規范調查[J].青年記者.2014(19).

篇10

關鍵詞 新媒體時代；媒介融合；團購

中圖分類號F713 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）48-0210-02

從上世紀90年代中期競相出現的傳統報紙網絡版、電子版到三大門戶網站橫空出世；從2003年后 Web2.0時代下社區、博客、播客等應用方興未艾到目前“全媒體”話題持續高漲，互聯網，數字傳媒的迅猛發展將我們推進了“新媒體時代”。 中國消費者在熟悉了淘寶、當當、卓越等電子商務網站后，通過互聯網購物的比例大幅度提高。2010年興起并迅速發展的網絡團購網站在北京上海等大城市十分普遍，網友們一起消費，集體維權。團購網站的興起開啟了新媒體時代網絡購物的新紀元。

1 新媒體時代

媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代。在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時代已經到來。

1.1 新媒體含義

清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”[1]美國《連線》雜志對新媒體定義：所有人對所有人的傳播[2]。陽光文化集團首席執行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體第一個特點是它的消解力量――小姐傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間，社群之間，產業之間的邊界，消解消息發送者與接受者之間的邊界，等等。”[3]

1.2 新媒體時代特征

1）革新性

新媒體的核心特征為革新性，無論是技術上革新，形式上革新還是結構上革新。新媒體時念上的革新尤為關鍵，理念的革新表現為創新性和創造性。

2）快捷性

新媒體實現了信息傳播，具有快捷傳播的特點，為傳播媒體打通了渠道。滿足信息化大爆炸時代對信息的需求。

3）大眾性

新媒體由于形式多樣，使參與者都可以通過各自的平臺進行交流，這使得平臺中的任何人都可以成為主體。隨之衍生的“草根文化”日益凸顯。

2 新媒體時代的媒介融合

2.1 媒介融合概念

“媒介融合是大眾傳播業的一項正常的項目或者說是一個漸進的發展過程，它整合或利用處于單一所有權或混合所有權之下的報社、廣播電子媒體，以增加新聞和信息平臺的數量，并使稀缺的媒體資源得到最優配置。在規模經濟和范圍經濟的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內容，將提供給受眾更大的信息量，從而實現領先競爭對手、獲得盈利、提供優質新聞的目的，并最終在數字時代的媒體競爭中保持優勢地位?！盵4]

2.2 新媒體時代的媒介融合

隨著互聯網，數字傳媒的迅速發展，媒體各自為戰的傳統媒體時代一去不復返，迎來了媒體間合作共生的“全媒體”特征的新媒體時代。網絡媒體的發展更是推動了媒介間的合作，以及跨媒介的合作。

3 團購

3.1 一種新興的消費方式

2008年11月，美國第一家團購網站――Groupon在美國上線，從此引發全球團購網市場井噴式發展，以星星之火可以燎原之勢蔓延至中國。始發于北京、上海、深圳等大城市的網絡團購，已成為一種時尚而前衛的消費方式。2010年前后，我國先后涌現出精品一購、F團、美團、24券、都來團等團購網。截至2010年6月底，國內Groupon模式的團購網站數量已經突破400家，年度交易金額將近10億。2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億，較2009年底增加3 600萬人；互聯網普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。網民規模的繼續壯大以及互聯網的普及應用，均為網絡團購的迅速發展提供了潛力巨大的市場。在新媒體時代下網絡團購無疑成為網絡購物一種消費方式，更是大眾消費的新興渠道。

3.2 團購特點

團購作為一種新興的網絡購物方式必然有其優勢及不足：

1）優勢

（1）網絡團購作為網上購物的一種組成方式，具備了網絡購物的所有優點，如方便、快捷、不受地域時間限制，購物成本低等特征；

（2）價格低于產品市場最低零售價，價格優勢是其最主要的核心優勢，這種優勢甚至要比普通網絡購物更加明顯。團購實質相當于批發，團購價格相當于產品在團購數量時的批發價格；

（3）產品的質量和服務能夠得到有效的保證。通過參加團購更多地了解產品的規格、性能、合理價格區間，并參考團購組織者和其他購買者對產品客觀公正的評價，在購買和服務過程中占據主動地位，真正買到質量好、服務好、價格合理、稱心如意的產品，達到省時、省心、省力、省錢的目的。

2）劣勢

（1）網絡團購目前存在著一些陷阱。例如：家居、攝像等行業的產品價格缺乏透明度，有的商家暗地里拉高標價再打折，這樣消費者就很被動?，F在有的網絡團購很多是由隱藏在背后的商家發起的。網絡欺詐以及暗箱操作增加了消費者的不安全感，減少網絡消費的頻率，最終制約了網絡團購市場的發展。

（2）此外，網絡團購還存在售后服務不完善等問題。售后服務滯后主要緣于三個方面，一是人力支持不足，拖延售后問題的解決時間；二是客戶意識淡薄，躲避拖延，怠于承擔責任，間接地驅逐自身客戶資源；三是網站負責人精力不濟，耽于主要工作，無力事必躬親，延緩服務提供時間，最終客戶忠誠度難以為繼。

4 利用媒介力量壯大團購隊伍

新媒體時代媒介成為一種不可忽視的力量滲透到生活中，人們的消費觀因媒介而不斷變化。作為一種新興的消費方式，團購更應該借助媒介力量不斷發展壯大。通過資源的整合，使得社會效益和經濟效益最大化。據悉，首期“新媒體四季會私密交流酒會”將于9月28日在北京舉辦，主題就是團購網與投資人面對面，這將拉開團購網站這支新媒體的新軍團與資本和市場直接對接合作的序幕。團購網做大必然面臨如何深入挖掘消費者資源的問題，與SNS等社交媒體合作，主動謀求商業模式升級必然是一條出路。一個行業的興起必須有一個良好的投資環境和市場環境，而此次活動將團購推到了風潮浪尖的位置，引起各大媒體注意，借助媒介融合的大潮，推動網絡團購的發展。

參考文獻

[1]熊澄宇.新媒體與文化產業.

[2]鄭治.新媒體是什么.