媒介融合時代科技期刊傳播對策

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科技期刊是知識傳播的重要媒體平臺，也是科研成果輸出和認證的權威平臺。伴隨著新一代信息技術的發展，科技期刊的傳播已經深入融合到多元化的媒體之中，并在科研創新和成果輸出上扮演著重要的樞紐性角色。早在2019年，中國科協、等四部委聯合印發了《關于深化改革，培育世界一流科技期刊的意見》，就明確指出要進一步推廣網絡首發、數字出版、全媒體傳播等新型的傳播形式，不斷推動科技期刊的數字化、智能化變革，構建中國特色的科技傳播生態［1］。在媒介融合時代，科研人員獲取知識和信息的渠道日趨多元化，用戶的消費習慣也與紙媒時代有很大不同，科技期刊只有深入把握這一時代特征，積極開展傳播領域的變革，才能夠持續提升自身的傳播競爭力，為我國科技創新貢獻自己的力量。

1科技期刊傳播的歷史變革

在漫長的科技發展史上，紙質印刷出版物曾經是人類獲取科技信息和知識的唯一途徑。從17世紀60年代開始，紙質科技期刊就承擔起了傳播科技知識的重任，直到20世紀80年代互聯網傳播的興起，紙媒傳播逐漸式微。從紙媒傳播路徑來看，期刊編輯部通過作者獲取信息，再進行編輯、加工輸出科技期刊，經過印刷、發行等程序后，讀者可以直接訂購獲得期刊，或者在圖書館查閱相關期刊。從這一傳播特征看，紙質化的科技期刊在傳播過程中占據中心地位，作者、編輯、讀者的訴求均通過紙質刊物實現。在紙媒時代，科技期刊的傳播路徑較為單一，以紙質刊物的發行和流轉為主。在這一模式下，科技期刊的管理者重點關注讀者訂閱量、廣告投放量等數據，由于目標用戶較為集中，期刊傳播的收益與效率也較為穩定。進入20世紀90年代后，信息科技快速發展，互聯網基礎設施不斷完善，線上傳播逐漸成為大眾便捷獲取信息的主流模式。在國家知識網絡傳播基礎工程的推動下，越來越多的科技期刊加入網絡出版數據庫，線上檢索、線上閱讀、網絡下載等互聯網傳播模式日趨普及。在網絡化傳播初期，科技期刊在內容定稿出版后，會與期刊數據庫進行數據對接，將期刊內的電子化內容在網絡上進行傳播。在這一階段，網絡作為期刊線上傳播的平臺，能夠充分發揮互聯網覆蓋范圍廣、傳播速度快等特點，因而大大提升了科技期刊的傳播力。從內容看，網絡化的期刊內容與紙質期刊并無差別，兩者所針對的用戶群體也較為一致。但是，用戶的身份發生了變化，即其已經從傳統的內容被動接受者，變成了主動的信息檢索者，在科技知識傳播過程中的話語權不斷增加。在知識數據庫商業化的背景下，越來越多的商業出版機構企圖對期刊資源進行壟斷，但是更為開放的網絡環境催生了OA(openaccess，開放存取)出版模式的興起，越來越多的科研工作者能夠通過公開免費的渠道，享受論文評審、發表、下載、交流等相關服務，從而進一步降低了知識傳播成本，提升了科技創新效率。由于出版形式的多樣化和用戶習慣的個性化，科技期刊在數字時代的傳播持續發生深刻變革。雖然以學術為主的內容評審、編輯、出版等流程大體未變，但是對用戶需求的把控和融媒體化傳播手段的創新，正成為科技期刊進一步提升自身競爭力的重要方向［2］。

2媒介融合時代科技期刊傳播問題

2．1媒介融合不深入

在媒介融合時代，多元化的網絡平臺和技術工具為科技期刊的傳播提供了豐富的選擇，但是目前仍然存在媒介融合不深入，傳播模式過于僵化的問題。在互聯網環境中，科技期刊通過網絡平臺進行傳播已經是大勢所趨，但是大多科技期刊通過網絡傳播的模式還停留在“線上+線下”同質化內容分發的階段。由于紙質刊物出版需要經歷論文的評審、編輯、排版、發行等諸多程序，為了保障內容的準確性和網絡傳播的內部合規性，眾多期刊會在紙質刊物完全出版后再將數據上傳至網絡平臺。以筆者所屬單位主辦的科技期刊《工程爆破》為例，亦是在紙質清樣傳至印刷廠之后，才會將數據發送至網絡平臺。在這種模式下，網絡平臺僅作為一個線上獲取內容的工具性平臺，尚未發揮其高效傳播、多元互動的優勢［3］。也有部分期刊上線了微信、微博等新媒體平臺，但相關平臺的傳播內容仍然與正式出版物沒有差別?？梢钥闯?，目前科技期刊的媒介融合實踐，還停留在“紙媒+網絡平臺+新媒體”的同質化內容傳播階段，即信息傳播僅僅為多種渠道的簡單組合，尚未考慮不同媒體的傳播特點，未充分發揮不同媒體平臺的優勢，形成融合性的傳播合力。

2．2傳播內容不精準

在媒介融合時代，不同的傳播平臺適用于不同的用戶場景。網頁端的傳播，更適應于辦公化、集中化的工作場景，用戶會通過網頁、客戶端等獲取完整的學術內容，從而開展有針對性的科學研究;移動端的傳播，更適用于碎片化的場景，用戶更偏向于利用較短的時間獲取精華性內容，且對內容的視覺沖擊力要求較高。在移動互聯網不斷發展的背景下，移動新媒體終端已經成為大眾獲取信息的重要平臺，科技期刊在此類平臺傳播的過程中，學術性的原版內容顯然不太符合用戶的需求場景。從內容本身看，科技性文獻的篇幅較長，且以文字為主，這與碎片化的應用場景不相吻合，將其在移動端平臺進行投放，容易產生用戶的視覺疲勞，傳播效率較低;從傳播環境看，在流量經濟時代，多元化的新媒體均在通過內容的優化、熱點的營銷來提升自身影響力，科技期刊運營者如果僅以學術原文作為傳播內容，將難以提升用戶的粘性，從而在傳播競爭中逐漸失去競爭力。由此可見，目前科技期刊尚未針對多元媒體平臺制定精準的傳播策略，在內容上缺乏差異化創新，融媒體傳播力較差。

2．3傳播過程缺互動

在媒介融合時代，用戶已經不再是信息的被動接受者，而是信息的主動檢索者和市場的參與者，只有牢牢把握用戶的核心訴求，開展廣泛的多維互動，提供多元化服務，才能夠提升傳播效益。但是從目前科技期刊的傳播情況看，其單一化、被動化的傳播模式尚未關注用戶需求，傳播過程流于形式，缺乏有效互動和增值服務。例如，在微信公眾平臺的傳播中，由于缺乏專業的技術人員，新媒體運營流程不規范，平臺的內容傳播往往局限在每幾日更新一篇文章，每月一次期刊目錄的層面。在平臺相關頁面中，缺乏對內容的精準分類，也缺乏相應的圖片、引導關注圖標等，整體的傳播界面較為僵化、單一。由于人力、技術等相關條件的限制，用戶在平臺的留言往往難以得到回復，雙方之間互動的頻次極低。此外，大多科技期刊的微信公眾號更新頻率較低，部分賬號由于長時間未更新被平臺“銷號”，或者成為無人問津的“僵尸號”。

3媒介融合時代科技期刊傳播策略

3．1版權思維:網絡超前首發

在媒介融合時代，信息快速傳播需要更高效的科技期刊內部編審流程，也需要期刊管理者更強的版權意識。科技期刊應當樹立版權思維，對于自身所掌握的優質內容，在第一時間通過網絡首發進行認定，從而不斷聚集高質量科技信息，提升自身的內容競爭力。從科技期刊運營流程而言，應當建立起涵蓋內部編輯、網絡首發、整合傳播等為一體的高效管理流程［4］。第一，在內部編輯層面，應當提升內部的編審效率，明確文章的質量要求和評審規則，對于符合條件的過審文章，在確定其內容之后就納入到網絡首發的流程之中，從而減少了等待紙質出版的時間。第二，在網絡首發層面，應當加強與相關網絡數據庫的合作，通過設置相關賬號，自主進行內容的上傳和輸出，從而提升網絡首發的主動性。第三，在整合傳播層面，應當進一步提升網絡首發的內容傳播力，通過網絡數據庫、新媒體平臺等多渠道進行宣傳，從而使網絡首發成為科技期刊傳播競爭力的重要組成部分，也是切實提升版權實力的有效途徑。

3．2用戶思維:全媒體多元傳播

用戶已經逐漸在媒體傳播環境中占據主導地位，科技期刊應當進一步挖掘用戶需求，結合自身的內容優勢，為用戶提供更加高品質的內容，并根據不同的媒體類型確定差異化的傳播策略，形成“網頁端做品質，新媒體端做流量，移動端做生態”的傳播策略。第一，在網頁端，用戶更關注內容的精準性和權威性，應當進一步加強官方網頁的建設，將相關期刊數據、文章導入，從而為用戶提供豐富的內容和信息。此外，在專業化數據庫中，增加相關的專題頁面，增強科技期刊的曝光率，從而樹立起專業、權威的期刊形象。第二，在新媒體端，用戶往往通過碎片化時間獲取信息，應當深入研究用戶的閱讀習慣和傳播環境，將科技期刊的部分內容以更加簡潔、生動的形式呈現，并配以圖片、音頻、視頻等內容，從而進一步提升用戶的信息感知，通過多媒體傳播優化用戶體驗［5］。第三，在移動端，用戶日常生活均與智能化設備相聯系，應當進一步完善科技期刊傳播生態，搭建“知識+故事+社群”的傳播矩陣，使用戶在多元平臺中獲取權威知識，并從科技故事、科研故事中感受期刊所傳播的人文魅力，最終以社群的形式不斷提升期刊影響力，從而使用戶粘性進一步增強。

3．3服務思維:智能化知識服務

科技期刊的主要用戶是科技工作者、創新者，應當進一步強化服務思維，搭建涵蓋檢索服務、定制服務、常態化服務等為一體的服務體系。第一，在檢索服務上，科技期刊應當對其所對應的領域進行深耕，建立起涵蓋主要數據、信息、期刊等為一體的綜合數據庫，使用戶能夠在科研過程中充分利用其數據庫獲取基礎資料，從而進一步提升科技期刊的傳播力。第二，在定制服務上，針對用戶所提出的個性化、專業化訴求，科技期刊應當組建一支專業化的服務團隊，對用戶進行“一對一”的精準服務，從而最大限度地滿足用戶需求，提升自身為用戶服務的能力。第三，在常態化服務上，科技期刊應當在技術方面加強創新，充分運用大數據、云計算、人工智能等一系列尖端科技，以智能化服務為目標，推出智能客服、知識助理、問答機器人等在線智能化服務工具，從而為用戶提供全天候、高效率的綜合服務［6］。此外，在數據算法的支持下，還可以針對用戶的瀏覽習慣、關注領域等，為用戶進行精準的內容推送，使用戶能夠在智能化精準服務中感知科技期刊的人性化關懷。

3．4法律思維:頂層設計促進學術傳播

科技期刊傳承人類文明，積淀創新智慧，引領科技發展，是國家科學技術事業和出版事業的重要組成部分。制訂符合新時代要求的科技傳播政策和法律制度，是科技期刊管理工作的當務之急，也是促進科技期刊傳播的重要助力。第一，從公眾層面，全社會科技傳播氛圍的營造，離不開公眾崇尚科學的精神，科技期刊與公眾溝通科研成果涉及的知識產權等有關問題，需要法律層面的細化和規范。第二，從期刊層面，科技期刊出版聯合體可以在出版、印刷和廣告發行等方面實現資源共享［7］，建立健全行業期刊聯盟運作機制，讓科技期刊協同作戰，抱團傳播，既可以整合資源也可以匯聚合力。第三，從國家層面，將學術期刊的傳播問題內嵌于國家治理之中，強化頂層設計，以改革管理完善體制為切入點，著力引導科技期刊的傳播聯動機制的建立，謀劃和推進配套法律法規以及鼓勵政策，才能從根本上解決科技期刊傳播難問題。