媒體融合發展途徑范文

導語：如何才能寫好一篇媒體融合發展途徑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：互聯網思維；新舊媒體；融合

一、媒體發展面臨的機遇與挑戰

（一）社會發展需要更高效的信息傳播媒體

現代社會，信息對當前的經濟建設和各項社會活動有重要指導意義。人們根據獲得的信息安排日常生活、工作和學習。信息在商業競爭中更是不可多得的資源，是各商家競相追逐的寶貴財富。在當前社會背景下，隨著人們普遍的閱讀能力不斷提高，媒體的信息傳遞功能已經被社會廣泛認可，現代社會發展需要高質量的信息傳播媒體。

二、新舊媒體之間的融合趨勢

互聯網的產生極大地改變了現有的信息傳播方式，隨著其影響力的不斷提高，互聯網也被賦予了“第四媒體”的稱號，而報紙、廣播以及電視等大眾媒介則被稱之為“傳統媒體”、早期學術界認為傳統媒體將會被互聯網替代，但新世紀之后，替代論逐漸被淡化，研究者們己經認識到這兩者在長時間內競爭共存乃至相互融合的趨勢。

三、新舊媒體融合發展的內涵

（一）內容才是新舊媒體融合發展的核心

無論新媒體還是舊媒體，只是信息傳遞的載體不同而已，媒體傳遞的信息才是受眾真正關心的內容。在新舊媒體融合發展過程中，一些媒體單位劍走偏鋒，在平臺建設方面投入大量的人力和物力，但新聞質量卻一直得不到有效提升，投入巨資打造的網絡平臺卻只是一個花架子，這樣的發展策略也是違背新舊媒體融合發展初衷的。但以南方報業集團等為例的一批報業企業通過新舊媒體融合發展，走出了一條新的媒體之路。這些單位成功轉型的經驗再次證明“內容為王”才是新舊媒體融合發展的核心。

四、新時期新舊媒體融合發展的途徑

（一）以傳統媒體為支持，打造新的新媒體品牌

在媒體融合發展思路提出后，國內不少媒體開始嘗試搭建自己的互聯網平臺，其中以湖南衛視的芒果TV最為成功。從芒果TV的成功經驗來看，重視網絡平臺品牌打造是非常關鍵的。一方面，借助湖南衛視的電視媒體，可以為芒果TV平臺做足廣告；另一方面，科學進行品牌管理也是非常必要的。

（二）加強新舊媒體合作，實現新舊媒體融合發展

在新舊媒體融合發展過程中，不得不承認“術業有專攻”。傳統舊媒體有市場積累和客戶口碑積累，新媒體有新媒介優勢。在新媒體融合發展過程中，新舊媒體加強合作是非常必要的。例如：擅長新聞采編的報業、電視媒體可以為網絡媒體提供新聞信息支持，網絡媒體通過自己的媒介將新聞采編效益最大化。在新舊媒體融合發展過程中，需要建立起完善監管體制。一些消極、不利社會安定的信息常通過網絡媒體傳播，在社會中造成了嚴重影響。隨著新舊媒體融合發展，新媒體的輿論引導力和公信力將不斷增加。制定完善的法律監管體系，能有效預防和制止一些利用網絡媒體進行非法牟利的行為。

五、結論

與新媒體的融合是傳統媒體發展的立足點，嚴格的監管是新舊媒體融合的有效手段。面對多樣的新媒體，傳統媒體豐富的資源和優勢也是不可磨滅的，新媒體對傳統媒體仍有較強的依附作用，傳統媒體和新媒體的合作就顯得尤為重要。

參考文獻：

[1]熊忠輝.社會關系重構下媒體融合的未來[J].視聽界，2015.

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該書首先針對我國媒體融合的現狀、問題和趨勢進行了分析。作者從國外的媒體融合概念入手，分析了國內學者引入“媒體融合”概念的基本歷程和國內學者對媒體融合內涵的理解。在此基礎上，作者分析了當前我國媒體融合提出的政策環境，如2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的實施；市場背景，如新媒體環境下對傳統傳媒市場格局的改變；技術背景，如物聯網、智能媒體、可穿戴設備VR/AR技術對傳媒業的深入影響等。在此基礎上，分析了2014年以后我國媒體融合發展的現狀，認為當前存在融合創新目的模糊、主體動力不足、缺乏資本支持以及消費習慣畸變等問題。同時，作者對當前我國媒體融合發展的趨勢進行了預測。當前，關于媒體融合的主流認識主要體現在將媒體

融合分為內容、渠道、平臺、產品和經營管理融合五個方面，而這五個方面基本上構成了媒體發展的五個重要領域。因此，全書在架構上，重點從以上五個方面針對當前媒體融合的業界實踐進行了分析，具有系統性和可操作性。在內容融合部分，重點分析了廣州日報集團的創新實踐、國內期刊內容的創新融合和今日頭條的融合創新實踐。這三個案例的作者都是能夠充分掌握融合實踐的一手資料，如廣州日報集團融合實踐的作者是廣州日報社研究室主任，期刊內容融合撰寫者是中國期刊年鑒雜志社常務副社長、主編，今日頭條融合實踐作者則是今日頭條的員工。這些由內而外的、深入肌理的分析，能夠為讀者提供一手資料，不僅具有史料價值，也具有權威性和可信度。

在渠道融合創新方面，全書分析了光明日報報業集團光明云媒的融合概況、創新點以及路徑方法，分析了讀者傳媒數字化網絡渠道建設的生態經濟、規模經濟、范圍經濟和管理經濟效益，分析了浙江衛視渠道融合的基本情況、融合理念和融合策略等。內容上涵蓋了報紙、期刊、電視等主流傳統媒體，這為傳統媒體的渠道創新和融合發展提供了方法和路徑上的借鑒。

在平臺創新上，全書分析了樂視網的平臺創新、貴州日報傳媒集團的融合創新、《中國國家地理》的融合創新、中國商務出版社的融合創新，以及江蘇廣播電視臺的融合創新案例。其中，對樂視網的融合創新案例分析實際上揭示出這樣一個新理念：在當前的媒體融合中，主流的觀點認為媒體融合主要是傳統媒體與新興媒體的融合創新，而將樂視網納入融合創新實踐的研究中，這說明基于互聯網的網站類平臺，實際上在當前的媒體發展過程中已經成為“傳統媒體”，如果需要緊跟時展潮流，就要不斷創新發展理念和途徑，實現自身的轉型。媒體融合不僅是報紙、廣播、電視、期刊、出版社等傳統主流媒體急需解決的問題，也是以樂視網為代表的互聯網網站平臺需要解決的問題。

在產品融合創新上，全書分析了咪咕閱讀、上海報業集團的媒體融合產品打造以及瑞麗的品牌延伸實踐等。其中，對瑞麗媒體融合實踐中數字媒體矩陣的分析，以及對瑞麗增值服務產品的分析，為當前媒體融合的品牌價值延伸、增值服務和跨界融合、產業鏈打造提供了新思路。

在經營管理融合創新上，全書分析了包括浙報集團、羅輯思維在內的重要案例。其中，作者對浙報集團的分析，重點在其傳媒生態圈的建設上，如對資本運作平臺、技術研發平臺和用戶聚集平臺三大平臺的分析，以及對浙報建設核心圈、緊密圈和協同圈“三圈環流”主流媒體格局的分析，都具有重要意義。同時，浙報在產業上探索“新聞+服務”的可持續發展路徑，在當前移動互聯網時代以用戶為中心，以服務為理念的媒體融合發展中，為國內其他媒體的融合發展提供了方向，也是對當前媒體發展理論的一種新突破。

該書不僅有系統的媒體融合創新案例分析，還有對當前熱點問題的觀察與思考。如全書對傳媒創新與建設路徑進行了探討，對大數據時代傳媒創新的機遇和轉型進行了分析，對資本牽引下中國傳媒融合創新實踐的分析，對數字媒體時代品牌傳播的目標和變革方式的分析，對臺灣地區媒介融合的介紹，以及對我國當前媒體融合發展面臨的矛盾、呈現的特點和未來發展的著力點進行的分析，對當前媒體融合創新發展提供了多樣性的思考。

媒體融合是一個極其復雜的問題。在當前推動傳統媒體與新興媒體融合發展的戰略背景下，針對媒體融合的討論更加多元化，呈現出理論、實踐和方法的多元化、多樣性。不同的媒體針對自身的基本情況，從自身出發制定媒體融合發展的基本策略和路徑，量力而行才能實現媒體自身的轉型。全書從當前中國媒體融合發展的基本狀況出發，針對媒體融合創新的五個方面，以豐富的案例分析為讀者提供了第一手的資料。在案例選擇上，全書沒有局限于傳統的報紙、廣播、電視等媒體，而是將范圍擴展到期刊、出版社等其他傳統媒體，以及視頻網站、自媒體等基于互聯網發展的一些新興媒體，這種選擇實際上說明了一個道理：任何媒體都需要不斷融合創新實現自身發展，媒體的融合創新發展沒有終點，永遠在路上。作為媒體融合發展指導意義實施兩周年后的研究成果，全書既是對媒體融合發展的階段性回應，也是一個系統的梳理和總結，同時還是遠未完成的探索，這還需要新聞傳播學者、新聞傳播業界工作者的不懈努力。

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關鍵詞：有線電視技術；寬帶技術；融合發展；途徑研究

一、寬帶技術的發展

（一）基礎設施。當前各個居住小區都安裝了上網寬帶，寬帶已經成為了人們日常生活和工作中非常重要的組成部分，各種播放軟件APP以及網絡無線端，促使視頻和網絡更加緊密的結合起來，因此視頻播放的方便快捷則成為了互聯網現代化發展主要趨勢。

（二）擴容骨干網絡。隨著科技的發展，網絡承載的服務也逐漸趨向于多元化、差異化，從而能夠滿足用戶們的各種使用需求。目前不同模式的接入終端也在不斷的發展，特別是普及了智能手機以后，網絡的應用也越來越廣泛，再加上路由器轉化設備的相繼出現，使得很多臺服務終端設備都能在同一時間上網。

二、有線電視技術與寬帶技術融合發展

當前有一些專項電視節目需要點播付費才能進行觀看，增值服務業務則主要包含了三個方面的內容：一是業務增值，二是內容增值，三是功能以及性能的增值。這些增值服務都必須與寬帶技術中的數字媒體有機的結合起來，并利用超寬帶的轉化數字來滿足用戶們的多項需求。例如應用超寬帶轉化數字技術，其與以往的無線傳輸的窄帶技術以及蜂窩3G通信中的寬帶擴頻技術存在非常大的差異，這種技術在直接對脈沖信號進行調制時無需載波，且比當前任意一種無線通信中所使用的網絡帶寬都大。超寬帶這一轉化數字的技術其具有高頻譜、低能耗以及非常隱蔽等特點，同時還具有非常高的安全性能，以及超大的容量系統和多徑分辨的功能。

三、有線電視技術與寬帶技術融合發展途徑

有線電視技術與寬帶技術的融合主要是業務上的融合，且兩者之間業務重合的程度也在不斷的提高，同時它們能夠適應和滿足用戶們不斷發展的需求。再加上政府的大力引導和支持，有線電視技術與寬帶技術的融合發展也越來越快。但是由于兩者在發展歷史以及特點上都存在較大的差異，因此要提升兩者融合化發展的水平，就必須經歷一個長期的融合發展和適應的過程。針對有線電視技術與寬帶技術融合，其發展的途經主要有以下三條：

（一）統一技術規范。在有線電視技術與寬帶技術各自的發展歷史中，對于技術的實際運用以及標準規范都具有獨特的特點，這其中存在的差異就會對有線電視技術與寬帶技術融合造成一定的影響，因此在制定技術相關規范以及參數時，必須對所有的數據進行統一的要求，且在制定規范時，必須將兩種技術各自的特點融入進去，以及在進行改造和融合時也要對其中存在的難點加以考慮，并設計一個折中方案，這樣才能有效的促進有線電視技術與寬帶技術融合發展的速度。

（二）引導技術融合。有線電視技術與寬帶技術在融合的過程中，必須有外界因素加以引導。政府在引導技術融合時，首先要明確引導不是干預，必須重視正確引導，而減少過分干預，這樣才能發揮住政府搭橋牽線的作用。其次是由于有線電視技術與寬帶技術各自都有針對性的發展計劃以及特點，因此在融合的過程中，要采取對應的法律手段來防止某些干預現象的出現，從而促使有線電視技術與寬帶技術能夠實現更有效的融合發展。

（三）多項模式合作。有線電視技術與寬帶技術的融合發展中，還必須采取多項模式合作共贏的途徑，建立一種能夠促進有線電視技術與寬帶技術融合的多項合作的共贏模式，就能促使有線電視技術網絡以及互聯網等都得到較好的發展。例如建立一種有線電視技術與寬帶技術都能使用的網絡設施，減少用戶們單個技術的使用成本，并為兩種技術中的新增用戶以及固定的用戶提供一些具有良好優惠作用的措施，這樣就能促使融合后的技術網絡資源，把更多的用戶吸引過來，從而在業務以及技術上都能實現良好的互補。這樣有線電視技術與寬帶技術就能夠利用資源互補的優勢，提升資源的使用效率，從而達到合作共贏的目的。另外在業務與技術進行融合以及合作的過程中，也要將其他的方面的融合和合作發展起來，這樣才能促使有線電視技術與寬帶技術能夠更完美的融合在一起，實現更好的發展和進步。

總結：

綜上所述，在有線電視技術與寬帶技術融合發展的過程中，除了能夠對資源形成多項運用，還能促使兩種技術之間形成優勢互補，同時也將劣勢互補起來，這樣就能對有限電視技術進行整合，從而使得各項業務能夠得到更好的發展。另外在寬帶技術中，還要對基礎設施進行完善，并不斷擴容骨干網絡，在合理使用兩種技術資源的同時，打造多項合作的模式，從而實現共贏的發展目標。

參考文獻：

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關鍵詞：媒體融合;融合途徑;融合原則;

中圖分類號：G728 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

自2012年上半年開始，IPTV迅猛發展，OTT來勢洶洶;2013年，WIFI信號鋪天蓋地，APP應用雨后春筍;2014年，4G通訊蓄勢待發，智能手機日新月異，這一切的一切告訴我們，人們獲知信息的渠道在迅速拓展，人們的娛樂方式在發生巨變，甚至商業模式也在發生翻天覆地的改變，不能緊跟技術進步的步伐，就跟不上時代進步的步伐，就會被新興媒體甩得越來越遠。正因如此，從央視到衛視，從紙媒、廣播到電視，傳統媒體都在積極融合新媒體、融合新技術，力求從融合創新中獲得新的發展空間。

一、新媒體的特點、優勢及影響

嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體，是一個相對的概念。是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”

新媒體具有以下特點及優勢：1、迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2、滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。4、媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。與傳統媒體相比，新媒體還具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、互動性等優勢。

近年來，隨著WIFI的普及、4G網絡的發展，新媒體特別是以微信為代表的移動網絡應用蓬勃發展。2013年，以移動互聯網為代表的新興媒體產業異軍突起，用戶規模持續攀升，移動互聯網用戶所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒體序列。新媒體終端成為人們工作和閑暇時間最主要的媒介。

二、融合新興媒體，發展傳統媒體

“媒體融合”（media convergence），最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等;廣義的“媒介融合”則不僅包括媒介形態的融合，還包括功能、手段、體制、機制等要素的融合。是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與個人電腦、移動終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（一）認清形勢與轉變思想。受網絡視聽業務快速增長、新媒體廣告業務分流的影響，傳統廣播電視廣告收入的增幅大幅下降。要克服傳統媒體依然強勢，拒絕新媒體的錯誤思想;要克服簡單拓展節目渠道，與新媒體淺層結合的錯誤思想。

融合，既不是簡單地為傳統媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，也不是淺層次地運用新技術新手段讓新聞報道多樣化，更不是傳統媒體+網站+多媒體的平面組合。

融合，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（二）互聯網思維與媒體融合。傳統媒體既然要擁抱新媒體、接納新媒體，進而融合新媒體，就要順應新媒體的發展規律，就要用互聯網思維浸、融合傳統媒體人的傳統思維。

首先，新媒體融合要樹立觀眾、用戶至上的理念，觀眾、用戶是我們寶貴的資源。簡單說，就是讓用戶獲取、服務非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。我們要放下身段，圍繞觀眾、用戶的需求，提供服務;廣播電視節目要增強與受眾的互動性，增強受眾的參與性，在可管可控的前提下，嘗試由受眾眾產生內容。其次，互聯網時代，就是不斷創新、不斷顛覆的時代，今天的明星可能就是明日的黃花。因此，傳統媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養又懂互聯網技術的新聞團隊，一定要改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經濟大行其道的數字時代，一定要有“稀缺”內容、“增值”新聞服務的供給。

三、媒體融合的原則、途徑和模式

廣播電視融合新媒體可以遵循統籌規劃、逐步推進、創新機制、勇于嘗試的原則。廣播電視融合新媒體應充分發揮我們的社會公信力、影響力，以節目創新為推動，尋找廣播電視和微信等新媒體的內容結合點、傳播結合點、商業結合點。

（一）融合新媒體要創新適應新媒體特點的廣電節目。以微信為代表的新媒體用戶年齡主要分布在20――30之間，他們也正在成為消費主力軍。地方廣播電視的節目特別是電視節目應該注重挖掘年輕觀眾的需求，以適應年輕受眾的審美情趣，滿足他們的娛樂需求、消費需求。

（二）融合新媒體要打造廣電全媒體平臺?，F在的信息傳播具有碎片化、多渠道等特點，任何一個單一媒體已然無法滿足信息傳播的需求，無法滿足商業經營的需求。城市廣播電視臺應該充分利用廣電現有的媒體公信力，全力打造最具權威、最具影響力、最具商業價值的區域全媒體平臺。

（三）融合新媒體應勇于嘗試新的經營模式。新媒體的興起和發展，不僅改變了信息傳播，還正在重構商業模式，從淘寶到微購物，從支付寶到微信支付，從PC端到移動端，從聚劃算到美團，消費者獲知信息的渠道在快速裂變，消費者新的消費習慣正在形成，傳統的商業模式發生巨大變化。

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一、依托于技術進步與節目多樣化發展趨勢的電視媒體。當下，電視已經完全融入了人們的日常生活，成為人們在工作之余消遣娛樂的主要媒介載體，其快速發展趨勢主要集中體現在多樣化的節目類型與不斷進步的技術載體上。

就電視節目類型樣式來說，為了滿足不斷增長的受眾審美多樣化需求，電視節目已經從最初的劇情類、新聞類和散文類的簡單劃分發展到了多種多樣的劃分模式。以真人秀、競賽或劇情為載體的綜藝類節目發展得尤為迅速，而單就同一種類的節目來說，其演化方式也多種多樣，并開始依托于其他媒體探尋更市場化的生存走向。例如，依托于網絡進行播出的電視作品，PPS就是依靠其客戶端同電視劇發行進行合作，主打長篇電視劇的網絡播出權。

二、具有特定受眾群體的廣播發展趨勢。廣播雖然受眾范圍不如電視廣泛，但仍然有它特有的發展空間。廣播特有的以“聽”為本的性質和某些特定的受眾群體是廣播發展的最直接動力。

與電視不同，廣播的接受器官是聽覺，它可以將人類的視覺從某種程度上解放出來，以便在聽廣播的同時，繼續專注日常生活及工作，于是諸如司機等特定的人群就成為廣播媒體的最大受眾群。同時，也隨即產生了交通廣播、音樂廣播等相應的類型廣播。為了獲得更廣泛的受眾，并取得相應的市場收益，廣播也正試圖同電視結合，熱播的電視劇集往往能夠以廣播劇的身份現于廣播，產生單純的“音頻版本”，同時以MP3等音頻格式見于網絡下載客戶端。

三、網絡媒體的多渠道、多樣化發展。根據不完全統計，截至2012年12月，我國互聯網的普及率已經達到30%以上，超過85%以上的網民實現了在家庭中享受私人網絡。①網絡以其多樣化的內容、多渠道的發展路徑成為當下發展最為迅速的媒體。

單就網絡自身的特性來看，媒介資源的多樣化以及共享性使其獲得了較為靈活的發展空間，而在共享信息之后進行的實時交流與反饋，又使網絡的發展逾越了時間與空間的障礙。正因為具備這些優勢，網絡成為電視與廣播共同尋求合作發展的對象，依托于網絡載體進行播放的視頻與音頻，是網絡內容的主要組成部分。

四、電視、廣播同網絡媒體融合的現狀及趨勢所在。為了迎接并應對新媒體時代的到來，國內各個大型電視機構及廣播開始進入同網絡媒體融合的復合媒體時代。單就電視領域來說，中央電視臺和上海文廣集團最先涉入網絡音頻及視頻領域。

僅僅幾年時間，各大廣播電視媒體就都紛紛向網絡領域進軍。2001年，新華社與中國電信合作推出自己的網絡電視平臺；2004年，央視網絡開通“中央電視臺網絡電視”，中央電視臺相當一部分節目可以實現網絡資源共享。

地方衛視以湖南衛視新平臺“金鷹網”為首，在網絡同電視結合的同時，努力試圖發掘其市場地位，不斷探尋贏利點，使網絡與電視形成“湖南衛視——金鷹網——芒果網絡電視”的層級發展階梯。

廣播電臺資源進入網絡領域則稍晚于電視。2005年2月，中央人民廣播電臺成立網絡電臺，以豐富的內容資源形成了一個以中央電臺為中心力量，全國各地方電臺為輔助力量的發散分布式格局，共達到9套節目、270多個重點欄目在線點播服務，網站音頻數據總量達到了2TB。

電視、廣播與網絡媒體融合發展的特征

一、綜合性的媒體功能優勢。走向融合發展的電視、廣播與網絡，最集中的優勢主要體現在三者整合以后的優勢功能實現上。

電視利用自身已經形成規模與范式的發展脈絡，為網絡和廣播提供了自身廣泛的受眾群體及相應的節目樣式。而廣播則可以在音樂資源、交通信息以及傳統說書類節目中為網絡提供另一部分可利用的媒體內容。網絡因其自身所特有的綜合性、跨時空性媒體優勢，能夠較為完整地整合起電視及廣播的節目內容，并利用實時反饋的特性對一部分節目資源進行迅速的市場分析及盈利點定位。

二、三種媒體互動發展中的促進作用。一旦實現較為全面的媒體融合，電視、廣播、網絡三種媒體之間的關系就形成了一個發展中的良性互動趨勢。

如果存在一個較好的媒體資源，電視、廣播和網絡三者可以同時享用，客觀上促進了媒體資源的廣泛傳播，但如何利用三者自身的優勢來占有更豐富的媒體資源，也是三大媒體平臺時刻需要關注的問題。這就從另一個角度促使了三者之間的相互借鑒、學習以促進彼此間影響，在良性互動中，增加自身的成長空間。

三、融合發展過程中的新媒體形式誕生。伴隨著電視、廣播以及網絡媒體的融合發展，結合三者優勢的新媒體力量應運而生，媒介發展進入了一個從形式到技術都不斷迅猛進步的嶄新時代。②新型的媒介形式主要包括移動多媒體廣播、數字高清電視以及手機媒體等。

數字網絡技術廣泛應用于廣播電視領域，而廣播電視領域所欠缺的互動性以及移動性也伴隨著手機媒介終端的誕生而得到了很大程度上的緩解。新興的媒體形式正是廣播、電視以及網絡媒體融合發展的先進產物，媒體的功能從簡單的娛樂、信息傳播開始向服務業擴展，③這是媒介融合后對于受眾最直接的優勢顯現所在。

多元化媒體融合發展過程中所面臨的問題及解決途徑

一、媒體內容的激烈競爭。盡管媒體之間的融合發展從某種程度上實現了資源共享，但這種共享資源的開放模式也使得媒體之間形成了彼此的競爭關系。一旦某一優秀的媒體資源在其中一大媒體中實現了首輪傳播，第二次傳播的力度及范圍就很有可能被削弱，其直接結果就是收益的下降。例如，電視劇資源一旦在網絡平臺登錄，收視率會呈現出下降趨勢，網絡平臺的不限時段和容量的隨意性播出是造成其在電視中收視率下降的直接原因之一。

二、管理模式及體制的重新制定。在媒體實現全面融合發展的同時，傳統的管理模式及管理體制就出現了諸多不適應性，尤其對于網絡。從現有的法規來說，網絡同廣播、電視媒體在融合發展的過程中，對資源的任意占用將使其他媒體面臨版權保護的尷尬局面。因此，制定新的媒體管理模式也是電視、廣播與網絡融合發展所面臨的一大問題所在。

三、媒體內容的重復使用致使藝術精品在一定程度上欠缺。對同一內容的過度開發使用，并在見到一定經濟效益的同時，迅速炮制雷同形式作品，是文化藝術市場在媒體融合發展過程中出現的一大典型現象。例如某一題材的敘事性作品，在電視劇率先火爆之后，網絡就以其迅速的傳播優勢對它進行二度傳播，廣播也隨之將其錄制成音頻作品。同一時期內，同一內容的作品遍布各大媒體，形成媒體資源的改編完全沒有新意、過度重復使用的局面。與此同時，雷同作品再度被如法炮制，于是造成在相當一段時期內，藝術精品出現短缺現象。

由此可見，在媒體資源及媒體形式不斷融合發展的今天，視頻內容及音頻內容成為各大媒體進行資源共享及互動的主要力量。借助新型媒介的傳播優勢，媒體內容實現了互換流通，傳播效果達到了最大化，媒體資源也得到了充分的整合、開發以及利用。（作者單位：江西廣播電視臺）

注釋：①參見CNNIC在京的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

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關鍵詞：通信技術；計算機技術；融合；智慧城市

融合發展，已經展現出了比較極為突出的發展形勢，徹底顛覆了人們的日常生活和工作，給人們帶來了比較大的便利，在促進了市場經濟發展的同時，也讓整個社會有了更為全面的發展。雖然二者在實際融合中已經展現了比較好的趨勢和融合發展成果，但從實際情況來看，在融合發展過程中依舊存在比較多的問題，這就需要相關人員繼續加大研究力度，促進兩種技術的高速融合。

1通信技術與計算機技術簡析

（1）通信技術通信技術有著比較久遠的歷史，從理論上來講，能夠完成通信任務的技術，都可以被統稱為通信技術，比如古時期我國的“烽火臺”、“飛鴿傳書”、“驛站”等通信技術就應用極為廣泛，且應用效果十分突出，能夠實現信息、文件的傳輸任務。經過多年的發展，新時期的通信技術已經變得更加具有現代化和信息化特征，不僅可以完成文字、圖片、音視頻的傳輸，還能夠實現對數字信號、虛擬信號的傳輸，在提升了通信效率的同時，豐富了人們的交流和通信方式方法，通信渠道變得更寬?，F代通信技術主要依托于互聯網絡技術，是時展的重要產物，現代通信技術的全面應用，極大了改善了人們的日常生活，讓人們之間的信息交互和共享變得更加便捷、迅速。

（2）計算機技術計算機技術是一種比較新穎的科學技術，目前已經成為人們日常生活中必不可少的重要組成元素。計算機技術有著比較高的集成化特征，能夠將多種復雜的技術和系統融合在一起，比如電子工程、信息工程、人體工程學等多方面的學科技術。計算機技術徹底顛覆了過去對數據信息處理慢、數據計算精度有限的被動局面。計算機技術已經被應用到社會各個領域中，可以說計算機技術是構建數字化社會的核心技術，也是構建“智慧城市”必不可少的關鍵內容。計算機技術的強大之處不僅在于能夠實現數據信息的快速處理和交互共享，更重要的是能夠將數據信息進行集中展示，完成對數據信息實際價值的全面利用[1]。

2融合發展的關鍵性分析

（1）符合時展的必然要求在新時展背景下，社會需要有更為便捷、更為高效的信息交互和共享效率，這就需要充分借助通信技術和計算機技術的力量。如果單純將這兩種技術分離開來運用，不僅會無法發揮出二者的實際作用價值，還可能對數字化時代的建設與發展產生較大阻礙。通信技術與計算機技術的全面融合，是時展的必然趨勢，也是信息技術全面發展的必然結果，更是構建數字化社會和智慧型社會的必然途徑。通信技術和計算機技術的全面融合，為社會各個領域的發展都注入了新的活力，能夠極大的促進社會全面發展，增強人們日常生活的便利性，讓人們的日常生活、工作和學習能夠更加適應時展，構建極具新時代特征的計算機通信技術[2]。

（2）能夠顯著提升信息傳遞效率和安全性現代社會講究效率，無論是日常工作，還是生活中都需要在信息傳輸過程中體現出比較高的效率。通信技術和計算機技術的全面融合，符合市場經濟背景下的社會發展趨勢，具有極高的戰略價值和時代意義。而且二者的全面融合，在增強了人與人之間交流效率的同時，也促進了信息技術的創新與變革，符合新時代社會發展對計算機通信技術提出的新要求。另外，從社會建設與發展的戰略角度來看，二者的融合發展，讓社會的信息傳輸變得更加安全，滿足信息傳輸中最迫切的需求，極大保護了社會各個行業、各個群體的信息安全，尤其在商業領域、金融領域等領域有著極高的價值體現，可以顯著推動社會經濟的全面發展。

3融合發展中存在的問題

首先，融合思路有待創新。雖然從整體上來看，通信技術與計算機技術都屬于信息技術的范疇，都是建立在信息技術上的產物，但二者在本質上存在較為明顯的差異性，因此，在具體的融合發展過程中必須要從客觀的角度對二者進行單獨分析，才能使二者的融合發展更加自然、順利。但是在實際的融合發展過程中，很多人片面地認為二者的融合發展就是簡單地將兩種技術進行結合，這樣不僅無法提升計算機通信技術的服務能力，還會浪費大量的技術資源，無法真正發揮出兩種技術的實際作用[3]。其次，技術人才培養有待增強。通信技術和計算機技術是兩種對人才綜合能力要求比較高的現代化技術，不僅需要技術人才具備較強的專業能力，還需要具備突出的創新精神和創新能力。但從現實情況來看，目前我國社會中缺少大量優秀的信息技術人才，專業領域的人才缺口仍然比較大，而且在短期內無法獲得完全補充。此外，部分信息技術領域的人才，通常只能比較好的掌握其中的一種技術，只有一小部分人才真正兼備較強的通信技術和計算機技術能力，這樣就在很大程度上對二者的融合帶來了不小的限制和阻礙。

4融合發展思路分析

（1）藍牙通信技術該技術是建立在通信技術和計算機技術基礎上的新型通信技術，目前在各個領域中都能發現藍牙通信技術的身影，比如手機通話、手機數據信息短距離傳輸等方面。藍牙通信技術具有比較強的便捷性，而且通信成本非常低，只需要消耗一定電子設備的電量即可完成。藍牙通信技術經過長期的發展，已經由過去只支持一對一數據信息傳播的模式，發展成為可以實現一對二和一對多進行數據信息傳輸，而且還做到了能夠實時傳輸和定時傳輸，具有極強的應用價值。但需要注意的是，雖然目前藍牙通信技術的研究已經具有比較突出的進步，但該技術依舊無法徹底擺脫傳輸距離帶來的困擾，因此，在未來的很長一段時間內，針對通信傳輸距離的優化和延長，會是該技術的主要研究和創新方向[4]。

（2）遠程通信技術遠程通信技術能夠完成對數據信息的遠距離傳輸，解決了在數據信息傳輸過程中面臨的距離問題，徹底打破了在數據信息傳輸中的空間因素限制問題。在早期的遠程通信技術主要以電纜的方式完成對信號的傳輸，這也就是早期的有線電話和電視的基本工作模式。而經過長期的發展，數據信息的傳輸逐漸發展成為無線傳輸，這不僅讓信息數據的傳輸距離變得更遠，也解決了通信電纜使用量過大的問題。遠程通信技術是建立在電波和聲波的基礎上，并借助互聯網的數字化虛擬信號形成的計算機通信技術，目前已經被應用到各個領域中，發揮出了極為突出的應用作用，徹底打破了時間和空間因素的限制，改變了人們的生活，可以做到同時接收海量的數據信息，并且可以保證數據信息整理的完整性。

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2004年，幾乎在互聯網泡沫崩潰的同時，web2.0的技術和理念橫空出世，顛覆了傳統web1.0網站單向信息的模式，web2.0強調用戶參與網站內容制作，用戶既是網站信息的瀏覽者，也是網站信息的生產者。在這種被稱為“自媒體”技術的推動下，網民能夠進行主動表達、主動信息并進行觀點交互?？梢哉f自媒體技術催生了一種新的網絡文化，為大家帶入一種互聯網思維，這種思維更強調平等、對話，避免自上而下的說教。2010年左右，隨著移動化、社交化技術的成熟應用，微博、微信和新聞客戶端迅速興起，這些新興的傳播方式所具備的傳播屬性讓媒體再一次看到發展機遇，紛紛開始試水新興媒體。從技術角度看，微博、微信、新聞客戶端為代表的移動客戶端的飛速發展過程，實質上是網絡技術和信息內容相互結合和發展的過程，依然是新技術催生了這種新興的傳播方式，移動互聯網將逐步成為人們上網獲取信息的主要途徑。新聞的生產、制作、，都離不開科學技術的強大支持，科學技術的每次進步都推動了媒體向前發展。誰率先掌握了新媒體技術的特點，并將其和傳播需求有機結合起來，誰就能夠在媒體發展中搶得先機。

二、媒體融合發展的現狀和要求

2014年以來，隨著大數據、云計算日漸成熟，移動化、社交化應用得到普及。通訊進入4G時代，新興媒體迎來發展的黃金時期。如果不抓住新興媒體發展的機遇，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，存在喪失輿論主導權的危險，各媒體深刻認識到了形勢的嚴峻，紛紛建立和完善適合自己特點的新興媒體平臺。新華社、中央電視臺、人民日報社、報社等先后開通法人微博、微信公共賬號，建設自己的新聞客戶端，對新聞內容進行二次生產，以占領輿論陣地，發出主流媒體聲音。但是傳統媒體在擁抱新興媒體到來的同時，也感受到了新興媒體對傳統媒體的巨大沖擊，傳統媒體建設新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現形式，那就又會走上10多年前建設網站的老路，即使可能壯大了門戶商業網站旗下的新興媒體，卻無法達到占領輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標。發展新興媒體的道路，可能會導致傳統媒體的發展空間和影響力受到影響，甚至會關乎生存。同時，傳統媒體旗下的新興媒體又需要大量技術和資金投入，沒有商業網站的資本運作方式，沒有傳統媒體的不斷輸血，傳統媒體旗下的新興媒體發展前景并不明朗。因此，要提高傳統媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統媒體當中，一榮俱榮，才是傳統媒體和新興媒體的發展道路。傳統媒體和新興媒體的關系經過不斷發展和探索，從傳統媒體建設新興媒體（網站），到傳統媒體和新興媒體互動發展（報網互動、二維碼），現在需要進入到傳統媒體和新興媒體融合發展的階段。傳統媒體和新興媒體不是從屬關系，也不是對手關系，而是榮辱與共的關系。新興媒體的發展壯大不應當以犧牲傳統媒體的生存空間為代價，傳統媒體也不應以保護自身固有的利益而限制新興媒體的發展。只有進行充分融合，媒體才能夠發展壯大，才能夠發揮宣傳輿論引導作用，完成中央賦予的主流媒體職責。這種傳統媒體和新興媒體的融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體的發展規律，強化互聯網思維倡導的平等對話原則，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。傳統媒體要發揮內容和人才優勢，新興媒體要發揮技術和靈活的優勢，最終做到先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。具體來說，就是需要對傳統媒體的體制、運行機制進行改革，以適應新興媒體的特點和要求，在此基礎上，經營方式不能再墨守成規，走過去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運用大數據分析、精準投送、線上線下等新形式拓展運營模式。

三、科學技術如何助力媒體融合發展

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一、新媒體對廣播電視編導人才實踐技能的要求

（一）媒體融合要求采編人員具備跨媒介內容制作能力。新媒體崛起后，傳媒產品的內容制作、傳播渠道和傳播方式都發生了重大的變化，微信、微博、智能手機等新的媒體形態不斷涌現并受到大量用戶的喜愛。為應對新媒體的挑戰和競爭，廣播、電視等傳統媒體不得不積極轉型與新媒體進行深度融合，力求形成共贏的局面。媒介融合使得新舊媒體的邊界日趨模糊，傳媒產品在生產、制作和傳輸方式等方面都和以前有很大的不同。這些變化，要求廣播電視編導人才在技能層面不僅要能夠熟練掌握傳統廣播電視的策劃、攝錄、編輯等專業技能，同時還必須具備網站、微信、微博等新媒體的創意與運營能力。（二）傳媒擴張要求廣播電視編導類。學生掌握新媒體技能新媒體的快速發展，讓廣播和電視在視聽效果、用戶體驗等方面的優勢不再明顯，互聯網、移動新媒體中音視頻內容的豐富性、互動性等特點吸引了大量年輕的群體。在新媒體的挑戰和影響下，近年來，從中央人民廣播電臺、中央電視臺到地方的各級電臺、電視臺，都紛紛建立了各自的網站，以便于從互聯網和新媒體中獲取豐富的信息資源，并力求吸引更多年輕群體的關注，臺網一體的格局已然成為共識。臺網一體化的結果之一是傳統的廣播電臺和電視臺雖然人員已經趨于飽和，很難再容納數量眾多的廣播電視編導專業學生，但從這些傳統媒體中衍生出的新媒體單位或部門，以及大量出現的民營網絡媒體和移動新媒體等，卻存在著大量的廣播電視編導方面的人才缺口，只不過這些機構所需要的人才必須同時具備較強的新媒體和廣播電視編導專業技能。

二、新媒體視閾下廣播電視編導人才實踐技能培養中面臨的問題

面對新媒體快速發展和媒介融合大潮，高校廣播電視傳媒類人才在培養過程中，尤其在專業實踐技能的教學方面，面臨較多問題。（一）新媒體教學師資匱乏。近年來，高校師資的學歷要求越來越高，比如筆者所在的學校，前兩年開始，新進教師原則上要求具有博士學位，傳媒專業也不例外。不斷引進高學歷師資的舉措，雖然使各校傳媒專業整體師資的學歷大有提升，在校內外的各種檢查和評估中都達到甚至超過了相關的要求，但是綜觀各校廣播電視編導專業的教師，盡管理論知識較豐富，但是大都缺乏媒體實踐經驗，不少教師沒有真正參與過廣播和電視作品的采編、策劃與制作等工作。另外，具有新媒體理論尤其是新媒體實踐經驗的教師則更加匱乏，著實難以滿足新媒體時代廣播電視編導學生更深層次專業技能培養的要求。（二）新媒體實驗設備投入少。近年來，微博、微信、手機視頻網站等新媒體形態發展迅速，并且已經占據越來越多的傳媒市場份額，而且發展迅速。但是，當前不少高校在廣播電視編導專業的建設過程中，本來資金就比較緊張，又往往把有限的資金投入到攝像機、照相機、化妝間、演播室、燈光照明等比較傳統的廣播和電視實驗設施和設備上，新媒體實驗室和實訓設施方面的投入卻非常有限，這種做法與媒介融合發展對廣播電視編導人才的要求是嚴重脫節的，按照這種思路培養出來的人才往往對新媒體與傳統媒體的融合態勢知之甚少，新媒體實踐技能的缺乏，使得學生畢業后很難滿足媒介融合發展的實際需要。（三）學生新媒體素養有待強化。目前，不少高校的實踐教學環節基本上都是任課教師自行設計，并且出于教學管理、學生安全等現實問題，大多數實踐訓練都是在校內或課堂中開展，與廣播和電視臺真實的節目形態和制作要求存在較大的差距。不少高校在人才培養過程中，對于廣播電視傳媒類學生實踐技能的認識仍然停留在廣播電視節目的采、寫、編、評等方面。在新媒體快速發展的今天，影視劇等傳統傳媒產品的新媒體營銷、新媒體產品的創意與開發、融媒體內容的采集與傳輸等實踐技能，才是學生更加重要也更為稀缺的技能。比如，在2017年全國及地方“兩會”召開期間，從中央到地方的各級廣播電臺和電視臺大量采用了融媒體新聞直播的方式。直播期間，從報道設備到“中央廚房”，再到互動創新，無不折射出媒體融合取得的可喜進展，同時也對廣播電視編導人才的實踐技能和新媒體素養提出了更高的要求。但遺憾的是，很多高校在人才培養過程中卻沒有認識到傳媒業中這種重要的改變，很大程度上忽視了新媒體發展帶來的深刻改變，沒有能夠在培養學生實踐技能方面有所創新有所突破，故而學生新媒體方面的專業技能局限性非常明顯，創新性嚴重不足。

三、新媒體視閾下廣播電視編導人才實踐技能培養策略

毋庸置疑，當前傳媒業對創新型人才需求增加的同時，對人才的要求也更高更復雜，高校應采取有效策略培養廣播電視編導人才的實踐技能，以適應新時代的發展潮流。（一）轉變人才培養觀念，強化學生的跨媒介技能。高校的人才培養不能再定位于單一的媒體技能培養，應高度關注媒介融合發展的趨勢，轉變傳統的人才培養觀念，強化廣播電視編導專業的學生對于媒介發展和傳媒產業新的思維方式、運營手段、新媒體營銷等方面的實踐能力，不能僅僅要求學生掌握廣播電視節目的信息采集和制作等傳統的技術性層面的實踐技能。只有通過這種變革，才能讓學生既在廣播電視編導方面擁有較強的實踐技能，又具備較扎實的媒介融合背景下跨媒體運營的能力。（二）調整課程體系，增加新媒體的實踐訓練。在媒體融合發展的過程中，傳媒業要求廣播電視編導人才既要具備傳統廣播電視媒體的技能，又要有較強的新媒體實踐功底及敏銳的行業洞察力。鑒于此，新媒體視閾下培養廣播電視編導人才，就需要不斷與新媒體的發展相結合。在課程設置上，應刪減不適應媒體融合時代的老舊課程，適當增設微視頻編輯、網絡新聞編輯等相關課程。此外，由于新媒體產品層出不窮，且很多傳統媒體產品的新媒體營銷也方興未艾，因此，可以增設新媒體產品策劃與創意、新媒體產品運營等課程，并增加相應的實踐課時，讓學生對新媒體的運營和管理有更深入的了解，同時也對新媒體所需要的編導技能有深入的認識，而不僅僅是使用新媒體來進行娛樂。（三）重視師資培養，解決技能培養瓶頸問題。由于過度強調師資的學歷層次，實踐技能突出的優秀教師在各高校都非常有限。此外，有的教師沒有能夠跟上傳媒格局的轉變節奏，教學內容和方式存在滯后現象，導致廣播電視編導學生實踐技能的培養遇到嚴重的瓶頸問題。針對此狀況，筆者認為，傳媒專業新進的主要從事技術類課程教學的師資可以適當降低學歷要求，轉而重視其實踐技能。此外，各高?？晒膭钅贻p教師利用假期到商業網站、廣播電視媒體自辦網站等與新媒體發展密切相關的單位實習，豐富實踐經驗。以重慶文理學院文化與傳媒學院為例，該學院每年都會鼓勵傳媒專業的教師利用暑假前往各媒體機構實習鍛煉，或者直接讓新進的年輕教師前往網絡媒體等新媒體機構實習至少半年。通過這種方式，可以讓教師更多更全面地了解媒體發展的最新狀況，尤其是增強對于新媒體技術和運營的知識建構。經過幾年的實踐，這種“雙師型”教師的培養方式，目前已經在重慶文理學院文化與傳媒學院廣播電視傳媒專業取得較明顯的成果，獲學校認證的“雙師型”教師人數大幅度增加，從3年前占專業骨干教師比例不足20%，提升到了現在的60%左右。這些“雙師型”教師對于媒介融合過程中如何才能培養傳媒需要的人才有了充分而全面的認識。因此，這些教師也會在相關的專業課程中，向學生補充介紹新媒體知識，或者開設一些新媒體方面的實踐環節。此外，重慶文理學院文化與傳媒學院還開設了網絡新聞采編、新媒體產品創意與運營等與新媒體結合緊密的課程，無論是理論教學還是實踐技能的培養，都讓學生受益匪淺。（四）整合各種資源，為新媒體實訓提供保障。實驗室在人才專業技能的培養方面發揮著重要作用，高校必須加大投入，引進專業的數字廣播電視節目制作系統及新媒體實驗室，滿足學生數字化視頻的制作、網站建設和運作等與新媒體技術密切相關課程教學和實踐的需要。除實驗室外，相關院系還可聯系學校宣傳部等單位，共同管理學校和學院的網站、微信公眾號等新媒體平臺。通過這些舉措，可以讓學生在真實的傳播環境中加強對新媒體與傳統媒體的認識，在掌握新媒體相關的理論知識基礎上加強實踐技術，熟悉各種新媒體編導技術和軟件的運用。同時，切身感受新媒體和廣播電視編導之間的異同之處。此外，院系除保留原有的廣播電臺電視臺等實習基地外，還應當積極與門戶網站、視頻網站、新媒體傳播公司等建立密切聯系，讓學生在實習中加深對傳媒融合的認識和了解，在實踐過程中切實提升新媒體內容產品的采集和制作技能。（五）開拓學生視野，提升新媒體運營技能?！盎ヂ摼W+”時代的到來，使新舊媒體的融合發展進入更深的層次，因此，廣播電視編導人才的培養不能再囿于傳統的經驗和技能。除適當修訂培養方案、調整課程設置、強化新媒體實驗室建設等舉措外，教師在教學過程中還要盡可能多地結合具體案例，通過課堂教學和實驗實踐去開拓學生在新媒體方面的視野，從而讓學生不僅僅成為微信、微博、視頻網站等新媒體的使用者，更要關注新媒體的發展動向和變革路徑，認真分析新媒體中的音視頻節目與傳統廣播電視節目在采集、制作和編輯等層面的異同之處。綜上所述，新媒體的快速發展，讓廣播電視編導專業學生復合型實踐能力的培養面臨著極大挑戰。如何培養既具備廣播電視編導技能又兼具較強新媒體實踐能力的高素質人才，是高校當前必須著力關注和重點探討的一個課題。高校只有努力探索和研究實踐教學的新途徑、新方法，把廣播電視編導專業的技能與新媒體實踐結合起來，才能適應媒介融合發展的大趨勢，才能真正地培養出適應多媒體工作環境和社會發展需求的創新型廣播電視編導人才。

作者:李微 單位:重慶文理學院文化與傳媒學院

【參考文獻】

［1］劉茜．“互聯網+”背景下新型傳媒人才培養路徑探析［J］．教育教學論壇，2016（22）

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[關鍵詞]媒體融合；機制創新；報業經營；業績考核

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533243

報刊媒體作為傳統媒體的典型代表，在探索與新興媒體融合發展的實踐中，走過了投資建設新媒體、借助新媒體提升內容產品，再到新老媒體結合拓展產業項目的探索過程，逐步形成以新型報業經濟增長模式為基礎，搭建產業運作平臺，推動多媒體互利共贏的融合發展思路?；诙嗄陱氖聢髽I經營管理崗位的工作經驗，筆者認為，搭建新型媒體產業平臺不僅需要投資建設新媒體的硬件支撐，更需要轉換觀念、機制創新的軟件支持。只有發揮內部機制的保障和推動作用，才能有效促進報業媒體人的思維轉換和角色轉換，激發主動性和創造性，聚合形成媒體融合發展的內生動力。本文嘗試以報業集團經營管理機制創新為方向，以經營業績考核制度為切入點，以所在工作單位――福建日報報業集團為例，探討如何以內部機制改革創新助推新老媒體在更多領域、通過更多途徑，更快更好地實現融合目標。

1現行業績考核機制的運行情況

福建日報報業集團成立于2002年，現有12報12刊和多個影響力較大的網站，下屬經濟實體數十個，主業涉及報紙、期刊、網站及廣播電臺的經營業務，多種經營涉及地產開發、物流配送、網絡購物、信息咨詢及中介服務等產業。集團成立初期，通過制訂《預算管理辦法》、《授權管理規定》、《目標責任制考核辦法》等經營管理基本制度，構建了集團化管理制度體系框架，明確了集團“管什么、怎么管”的問題，達到了“宏觀管住、微觀放活”的成效。其中，集團對直屬經營單位的經營業績考核遵循以下兩個制度原則：

11百分制考核即由集團向各單位下達年度考核指標及目標值，設定各指標的標準分值和評分標準，各考核指標總分為100分。經營年度結束后，根據各單位經營業績實現值，核算實際得分，累計形成各經營責任單位綜合考核評定分數，作為年終獎額度的一個計算因素。

以集團對所屬報刊媒體經營業績考核為例，基本框架如表1所示。

12分類別考核

即集團以經營效益為核心，根據各單位實際經營情況和預算目標要求，分類別制訂考核獎懲標準。

2現行機制存在的主要問題

集團通過“編制預算、下達目標、年終考核”三個主要流程，對各單位實施考核及獎懲，已穩固形成了切實可行的經營業績考核體系，較好地發揮了推動集團經濟增長、規范集團化管理的作用。但是，現行的經營業績考核體系，尤其是上例引用的報刊媒體經營單位的經營業績考核制度框架，凸顯了“主業指標為主、產業規模為重”的特點，突出存在以下四個問題：一是對傳統主業的考量比重偏大?，F行業績考核機制主業相關指標占90%以上，明顯缺乏對新媒體產業發展方向的引導；二是對多元經營的考核指標過于單一。多元收入指標作為唯一量化指標，明顯缺乏對產業發展方向和多元項目培育周期等方面的考慮；三是對媒體市場影響力的考核指標不準確。在新媒體快速擠占傳統媒體市場的背景下，發行量指標已難以準確反映媒體的市場地位，缺乏相關媒體類型市場地位的個性化考核指標；四是對各項指標的評分辦法過于僵化。現行業績考核制度的計分辦法均以絕對值增減比率作為分數扣減依據，但某些經濟指標應以環比或平均值變動作為考評標準更客觀準確。

3關于業績考核制度改革的思考

報業媒體融合發展要遵循互聯網發展規律，要求報業摒棄傳統的報紙思維，摒棄傳統的主業思維，在以產業化發展為基礎的媒體融合情境下，引導以新媒體產業為核心的多種經營，加快提升在報業經濟中的占比。以福建日報報業集團報業經營業績考核制度為例，鑒于當前集團新媒體產業規模較小、尚處于培育探索階段等客觀實際，在保留百分制考核和分類別考核框架不變的基礎上，筆者就改革思路提出以下設想：

31增設產業分類權重指標，增強對產業發展方向的引導作用

根據集團產業發展規劃，集團多種經營收入將顯著提升，并在近兩年間實現收入占比達到50%的發展目標。因此，建議在保留原百分制考核體系的基礎上，將考核指標分為主業考核指標和多種經營考核指標兩大類，分別占50%的權重，各分類指標滿分各100分，綜合考核評定總分累計仍為100分。

32主業考核指標以預算計劃為基礎，增設媒體市場影響力考核指標

報業傳統主業考核指標仍然以經營效益考核為核心，有必要保留收入、利潤、到款率三項考核指標，先期增設一項市場占有率指標。當前，市場占有率以廣告收入占媒體主發行區域市場份額為量化指標，以第三方統計數據為準。由于當前傳統報刊多數已投入建設新媒體，產業規模逐漸形成，必將與傳統媒體相輔相成，有效承接部分傳統媒體流失的市場份額，因此，未來的市場份額考核指標可進一步細化考慮，逐步將新媒體用戶數、點擊率、下載量等新媒體市場占有率指標納入考核體系，形成媒體市場影響力綜合考核指標。

33顯著提升多種經營考核指標權重，產業規模和盈利水平指標并重

首先將多種經營考核指標在百分制考核體系中的權重提升至50%。鑒于當前傳統媒體發展多種經營應以壯大產業規模，鼓勵多渠道探索為方向，因此考核指標的設置較為粗放，建議以收入、利潤為重點考核對象。同時，收入、利潤指標充分考慮多種經營產業培育期和運行周期等經濟規律，不是簡單地以同比增長比率為量化指標，而是以前三年平均增長率為考核基準。此外，新媒體作為傳統媒體拓展的新市場、新項目，相關經營業績納入多種經營考核范疇。

34進一步細化產業項目單列考核獎勵辦法，重點扶持新拓展產業項目

為鼓勵各經營單位積極拓展產業項目，沿用原考核辦法中實行新項目單列考核的辦法，對經上報審批立項的新開發產業項目給予特殊獎勵政策，即實現當年預算收入、利潤指標可給予一定金額的單項獎金。

4結論

經營業績考核是經營管理工作的重要環節，它不僅是對經營實體工作業績的評定與衡量，它與企業、職工的切身利益息息相關，對產業結構調整和產業發展方向的引導作用不可小覷。同時，經營業績考核制度還必須適時改革、創新，才能更好地順應產業發展形勢，順應企業戰略規劃需要。為此，探討傳統媒體經營業績考核制度改革，能為傳統媒體轉型升級、融合發展創造更加有利的機制條件，具有重要的現實意義。

參考文獻：

[1]趙大偉互聯網思維――獨孤九劍[M].北京：機械工業出版社，2014.

[2]葉開社會化媒體運營[M].杭州：浙江人民出版社，2013.

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關鍵詞：媒體融合；科技期刊；青年編輯

近年來，隨著移動互聯網技術的快速發展，新媒體技術的日益完善，傳統媒體正在經歷一場信息化革命。我國出臺了一系列關于媒體融合的政策文件，如《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》等?？梢?，傳統出版與新媒體的融合發展已成為國家戰略。傳統的學術期刊與新媒體的融合需要學術期刊人轉變辦刊思維，從傳統辦刊思維轉變為互聯網思維，堅持移動優先策略。辦刊思維的轉變使科技期刊編輯的工作內容和工作方式產生了巨大的影響，也對科技期刊在培養青年編輯時提出了更高的要求。

一、分析科技期刊青年編輯素質要求

科技期刊在記載、積累、傳播、交流、推介先進科技文化成果上負有光榮使命。出版工作面臨著前所未有的重任。青年編輯作為科技期刊發展的主干力量，其素質高低將對科技期刊的發展產生重要影響。媒體融合背景下，科技期刊青年編輯需要成為復合型應用創新人才，應具備以下素質。（1）政治素質?？萍计诳缲撝苿涌茖W技術傳播、促進科研成果轉化的重任。因此，青年編輯需要努力學習國家政策，旗幟鮮明講政治，不給錯誤觀點及不良言論提供任何空間和傳播渠道[1]。同時，還要熟練掌握有關出版的重要法律法規，規范青年編輯的各項行為。（2）專業知識。青年編輯需具備兩個方面的專業知識。一方面，科技期刊稿件的專業性都較強，因而青年編輯需具備一定的專業背景，即科技期刊的青年編輯應學者化。青年編輯只有具備與刊物刊載內容相關的學術領域的專業知識，了解自己專業的前沿研究動態，才能對稿件進行學術把關，勝任組稿、審稿和編輯加工整理等工作[2]。另一方面，出版工作承載了引導社會、教育人民、推動發展的重要職責，其政治性、科學性、專業性和實踐性都很強。出版工作有一套較系統完善的知識體系，青年編輯應比較系統地掌握從事出版工作的知識和技能，并在工作中不斷學習和積累經驗，以提高業務水平。（3）數字內容策劃能力。數字技術改變了傳統出版業務流程，使信息組織與生產更加靈活、傳播形式與渠道更加多樣化。數字化時代的到來，科技期刊關注紙質出版物內容的編輯同時，更加要注重設計制作具有多媒體化、可檢索和可交互等特點的數字出版內容?？萍计诳庉嫴恳蔀橐粋€全面整合信息的引擎，將好內容根據用戶的需求，重新結構化地組織起來，使科技期刊中枯燥的內容能以多種形式表現出來，呈現紙媒難以展現的內容。如《航天航空學報》在微信公眾號文章時，將文章進行碎片化、結構化處理，制作成HTML文檔形式，并增加了視頻、語音等呈現形式，使受眾在電腦、移動終端等設備上瀏覽更加方便、直觀[3]。可見，具備數字內容策劃能力的青年編輯可以提高科技期刊的競爭力，擴大期刊的學術影響力。（4）期刊品牌運營能力。我國期刊的傳統運營模式有4種，即發行、版面費、廣告、相關部門扶持。受新媒體的沖擊，紙質期刊的廣告和讀者群逐漸被“蠶食”，導致其發行量和廣告收入大幅降低，更為嚴重的是期刊影響力的下降。這迫使辦刊人調整期刊的運營模式，探討新的盈利模式。品牌是期刊具有經濟價值的無形資產和核心競爭力，是期刊經營制勝的核心資源。以媒體融合發展為契機，期刊可以通過其高影響力，提升期刊品牌，利用期刊品牌資源發展衍生產品，以獲取品牌經營收入。相對于科技期刊，科普期刊與新媒體的融合發展更早，科普期刊在品牌運營的摸索前行中取得了不少成功的經驗[4]。如《摩托車》入駐了微信公眾號、頭條號、網易號、新浪微博等新媒體平臺，依托其30多年的品牌影響力、豐富的信息資源等，粉絲數超過20萬，這帶來了可觀的粉絲經濟，同時，雜志社在京東和微信公眾平臺開設了商城，出售摩托車騎行裝備，開辦了近百場的CMTC安全駕駛培訓班，以提高車友的安全駕駛意識和技能，這一系列的期刊品牌運營措施既提高了期刊影響力，又創造了可觀的收入。由于科技期刊分類較細，不同類別的期刊有相同之處，也有不同之處，因而每一類別的期刊品牌運營方式會有所差異。如果是淺層次的照搬和模仿，品牌運營不一定能達到預期效果。因此，編輯部需要根據期刊自身的特點，尋找屬于自己的品牌運營模式。具備期刊品牌運營能力的青年編輯將會為科技期刊的發展注入新的活力。（5）服務能力?？萍计诳强蒲谐晒┙o側的作者與應用需求側的讀者之間的橋梁，以引導、促進學術發展為目標進行知識服務。新時代下，科技期刊不僅是知識的傳播者，還是知識的生產者。受“用戶思維”的影響，科技期刊在產品開發與信息傳播、線上線下活動等環節呈現出多種多樣的創新服務手段和方式。如依托科技期刊的專業性強和高影響力，編輯可以參加各種廣播、電視節目對學科相關的知識進行宣傳和講解，去企業或學校開展專題講座等。多種多樣的活動促使編輯要走出去，與期刊的受眾或客戶進行互動溝通。不同的服務情緒和溝通技巧給受眾或客戶帶來的體驗是完全不一樣的。可見，科技期刊編輯部能否為受眾或客戶提供優質的服務是提高其競爭力的關鍵因素。青年編輯作為科技期刊的一張名片，具有較強的服務能力可提高受眾或客戶對期刊的黏性，也能為期刊帶來不錯的經濟效益。

二、提高科技期刊青年編輯素質的途徑

具備高素質的青年編輯為科技期刊的發展提供了源泉和動力。因此，科技期刊編輯部需為青年編輯人才的培養提供有利環境，實現青年編輯的健康發展。筆者認為可以通過以下兩種途徑提高科技期刊青年編輯素質。（1）科技期刊編輯部形成濃厚的業務學習氛圍，建立一支高水平、高素質的編輯隊伍。編輯部開展內部業務培訓。施行“以老帶新”制度，請經驗豐富的老編輯指導新進的青年編輯，使其盡快熟練掌握編輯業務技能和知識；召開期刊審讀會議，如采用以主編印前審讀和編輯交叉審讀相結合的印前審讀，這既提高了論文的學術質量，降低編校差錯率，又提高了青年編輯的業務能力和業務水平。條件允許的情況下，鼓勵青年編輯繼續深造學習如攻讀碩士、博士學位等，支持他們做科研、。鼓勵青年編輯走出去，參加學術會議，走訪實驗室，與專家學者交流，了解學科前沿技術，掌握研究熱點、重點，使青年編輯不斷學習新知識，提升學術素養。（2）科技期刊編輯部采取多種形式來培養青年編輯的互聯網思維和計算機操作能力[5]。受眾習慣了網絡較強的互動性，科技期刊的內容和表現形式已難適應他們的胃口，推動傳統媒體和新興媒體融合迫在眉睫。正確的融合思路是推動傳統媒體與新興媒體的關鍵。目前，有不少報刊在媒體融合中探索出了一條發展的路徑和模式。編輯部可以組織青年編輯去辦得好的期刊編輯部進行交流訪問，學習他們的辦刊經驗。技術是媒體融合的重要環節，為傳統媒體與新媒體的深度融合保駕護航。編輯部可以有計劃地安排青年編輯參加各種融合出版相關培訓班，學習新媒體技術。