媒體融合的發展狀況范文

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篇1

【關鍵詞】校園傳統紙媒；新媒體；轉型與發展；媒介融合

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0279-01

一、新媒體沖擊下，校園傳統紙媒現狀分析

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第33次中國網絡發展狀況統計報告》顯示，基礎數據截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率達45.8%。中國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比提升至81%。近幾年，用移動電子產品、手機等進行閱讀的人數以階梯式上升，而圖書、報刊、雜志的市場份額占有率持續下降。校園里有許多紙質媒介，以成都理工大學為例，有《理工之光》《大學生學刊》《心橋》《成都理工大學報》《成都理工大學學報》《北辰》等。據調查，大學生們收到這些校內報紙后，75%的學生不會翻看；15%的大學生會在無聊時翻看自己感興趣的內容，這些紙質刊物在學生中的閱讀率不足10%。這是當下校園內傳統紙媒面臨的一大難題，也是校園紙媒發展的瓶頸。

除此之外，紙媒的發行速度也制約著其發展。據實地走訪調查，校內紙媒一般為月刊或半月刊，重大事件不能及時報道，這也是它們不再受大學生青睞的原因。因此，校園傳統媒介的轉型和發展成為眾多媒體人思考的問題。

二、新媒體沖擊下，校園內傳統紙媒的轉型與發展

（一）媒介融合是趨勢。在當今大環境的影響下，媒介融合是趨勢，“互聯網+”概念的提出，讓傳統紙媒有了新的“助力”，傳統紙媒對數字化拓展需要一個實踐與探索的階段。面對新媒體的沖擊，與新媒體融合是校園紙媒的一個有效應對策略。傳統紙媒只有在整合各種資源，占領多種媒體傳播平臺，才能更好地在大趨勢中有大作為。

媒介融合在新傳播技術的推動下，校園傳統紙媒和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優勢，相互取長補短，媒介融合的趨勢表現在三個方面：一是在校內傳播方式上可以實現多媒體傳播，做到圖文聲像并茂；二是傳統紙媒可以利用新媒體進行傳播、接收、儲存、檢索，極其便捷；三是紙媒發展要充分利用新媒體的宣傳模式。

（二）發揮內容優勢。紙媒內容的選擇要符合大學生的喜好。在此基礎上實行紙質內容數字化，才能提高校園內紙質媒介的競爭力。校園紙質媒介有原創的內容資源，有成熟的新聞采集運作模式，有傳達引導思維的媒體人與相關專業的學生。在這之中，有多年積累的采訪和編輯經驗，有長期形成的輿論導向能力，并有強烈的社會責任意識。因此，在與其他新媒體融入的過程中，校園傳統媒介中的紙媒要發揮它的“內容優勢”，再加上對新近發展的渠道的應用，具有更強的競爭力。

（三）數字化發展。數字化發展可以改變校園傳統紙媒的宣傳形式和內容特點，提升自身的競爭力。目前，新媒體以其傳播方式的巨大優勢正在吸引越來越多的學生受眾，在互聯網等新興媒體沖擊校園傳統紙媒的強勢地位時，結合新技術的數字化多元素發展，是傳統紙媒發展的有效策略。另外，數字化是在一個更高形態上對校園紙質媒介核心能力的開發。校園傳統紙質媒介的數字化轉型，不是在數字平臺上對媒體產品的重新組合，也不是對本身傳統業務流程的簡單整合，而是打破了校園傳統的媒體邊界和行業疆域，在一個更高層次上對校園媒體產業鏈進行價值重構。

三、結語

校園紙媒與新媒體不是“冤家對頭”，而是優勢互補，相互融合，共生共榮。校園紙媒轉型、發展的目的不是為了與新媒體競爭，而是為了未來的發展。以開放性的姿態擁抱數字化、主動推進媒介融合的變革進程，搶占校園紙媒融合的新高點，是當前校園媒體人與校園紙媒的正確選擇。

綜上所述，在新媒體的沖擊下，校園內傳統紙媒與新媒體的融合是形勢所趨，每位媒體人任重而道遠，校園內傳統紙媒一定不會在新媒體的沖擊下消亡。

參考文獻：

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作者簡介：

第一作者：劉澤宇（1994-），男，山西太原人，成都理工大學傳播科學與藝術學院2014級廣播電視編導專業，研究方向：媒介融合。

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關鍵詞 全媒體；公眾；氣象服務；融合

中圖分類號 P49 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）185-0087-02

伴隨互聯網、大數據、云計算等信息技術的不斷深入發展，媒介渠道映霾磺睢4統媒體和新媒體各具優勢，并行發展，日益融合互通，媒介發展已進入“全媒體時代”。

公眾氣象服務是氣象部門通過多種媒介向社會公眾提供氣象產品的過程[ 2 ]。在網絡信息技術高度普及的全媒體時代，公眾氣象服務的發展迎來了前所未有的機遇。氣象部門在不斷優化、提升傳統媒體的同時，充分利用新媒體開展公眾氣象服務，其中包括微信、微博、App客戶端等，進一步豐富了公眾氣象服務渠道和手段。

1 公眾氣象服務現狀

目前，面向公眾提供氣象服務的媒介有以電視、短信、聲訊、報刊、戶外顯示屏等方式為代表的傳統媒體；有以互聯網、4G、云計算等技術為基礎，快速興起發展的網站、App客戶端、微博、微信等方式為代表的新媒體。

1.1 傳統媒體下公眾氣象服務發展情況

近幾年，公眾氣象服務短信用戶數連年下滑，一方面受新媒體發展影響，另一方面傳統媒體自身因素也限制其發展，比如因短信字數有限，無法實現天氣深度解讀與細微服務[ 3 ]；聲訊12121撥打服務因內容缺乏新意，撥打量仍主要依賴季節和天氣過程；其他傳統媒體手段也均受到不同程度影響，面臨形勢也日益嚴峻。

傳統媒體的市場壟斷地位正在面臨新媒體的巨大挑戰，承載著前所未有的壓力，尤其在青年群體的市場占有率，但二者并非對立關系。傳統媒體已有十幾年的發展歷程，其建立起的受眾用戶、品牌效應以及輿論導向上有著新媒體不可比擬的優勢[ 4 ]。以河南省氣象服務中心數據為例，圖1中可看出，短信用戶總數和聲訊撥打量雖逐年下降，然而從2013年開始，其下降趨勢較前年明顯減緩。隨著對傳統媒體實施機制改革、技術升級、內容改版等一系列措施，其發展將進入平穩態勢。

1.2 新媒體下公眾氣象服務發展情況

據第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民數量達7.31億，手機網民占比達95.1%[5]，微信和微博在眾多社交APP排名中均列前3。“河南氣象”作為河南省氣象服務中心官方微博，自創建以來發展迅速，目前已有粉絲數30萬，名列全國氣象微博第17名。主要以權威河南本省天氣預報、預警信息為主，24h跟蹤天氣，第一時間各類突發天氣事件，微博已經成為了公眾氣象服務的一個重要渠道。在微信端，“河南氣象”訂閱號發展勢頭向好，因其內容豐富、轉發便捷，粉絲數、閱讀量均逐日遞增。在Web端，以中國天氣網河南站為例，2014―2016三年期間，點擊量分別達1.4億、5.4億、6.7億次，此外還有“氣象博士”App客戶端等，新媒體公眾氣象服務發展借助其信息傳播互動性、信息內容豐富性、覆蓋面廣等優勢，迅速獲得廣大公眾用戶的青睞。

相較于傳統媒體，微博、微信等新媒體下的公眾氣象服務平臺，在天氣預報、跟蹤災害性突發天氣、預警和氣象科普等方面，更具及時性，內容更靈活，形式更多樣，可預見新媒體下公眾氣象服務的發展空間仍然巨大。

2 全媒體下公眾氣象服務面臨的問題

傳統媒體下公眾氣象服務發展趨于平穩，新媒體下公眾氣象服務影響力與日俱增，“全媒體”并行發展下的公眾氣象服務綜合水平不斷提高，用戶滿意度穩步提升。但是在并行發展同時仍存在一些不容忽視的問題。

1）氣象服務系統多、手段多、設備種類多。河南省公眾氣象服務手段包括短信、聲訊、微信、微博等近11種服務手段，雖然服務內容有差異，但有很多相近內容需要不同人員進行重復操作，無疑增加了人力成本和工作量，有限資源不能得到充分發揮。如表1中所列7種服務手段簡況，其中影視、短信一列不包括后期制作人員數及后期制作用時。

2）多種服務手段的單一性和封閉性，導致各類服務手段無法集約化。表1顯示7種服務手段涉及4套相對獨立的后臺系統，這樣給業務人員帶來信息時切換過多的系統、信息不及時、信息后回饋無法統計等問題，尤其預警類等服務信息的及時性得不到保障，在后續服務信息流程上勢必會擴大其延時，其后果難以估量。

3）公眾氣象服務的廣度、深度、對象等方面存在一定程度的重復性和盲目性，針對性不足。公眾氣象服務信息同質化嚴重；缺乏對公眾進行分類精細化服務，比如兒童、青年與老人等關注的信息內容、方式存在差異，公務出差人群與旅游出行人群關注信息的內容、方式也不同。

4）從氣象服務產品內容上看，受目前技術水平制約，預報產品種類、精細化程度、預報準確率等還存在著很多問題，不能滿足各類公眾用戶的需要，直接影響服務質量和用戶體驗。

5）氣象服務業務人員年輕化同時，氣象服務理念全部融入到思想、工作中，仍需要一定時間；市縣級業務工作量重，業務人員偏少。

3 全媒體下公眾氣象服務發展策略

1）公眾氣象服務全媒體融合發展。集成現有氣象信息渠道，通過接口封裝、遠程調用等建立信息服務管理調度系統和統一、快捷的發送機制，實現信息自動化、快速化和一體化的全媒體融合平臺，有效集約各類服務手段，優化業務流程，合理組織安排人員結構，保障氣象服務信息在源頭上零延遲。

2）深度細分公眾氣象服務對象。從不同層面細分服務對象，制作分類氣象服務信息；通過微博粉絲、微信關注、App下載、用戶調查等各類大數據分析，根據公眾用戶類別主動推送服務手段方式，方便用戶獲得個性化氣象服務產品。

3）豐富氣象服務內容，發展分眾服務產品。開發、完善與公眾工作、旅游、健身、醫療等息息相關的分眾氣象服務產品，做到個性化服務，滿足各類公眾用戶[6]。

4）建立完善的氣象服務評價體系。包括終端反饋、定期用戶調查等，搭建互動交流平臺，提高氣象服務質量和用戶滿意度。

5）強化氣象服務理念，提高氣象服務團隊綜合素質。

4 結論

全媒體時代，公眾氣象服務融合發展是必由之路。堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補一體化發展，堅持先進技術為支撐、基礎服務建設為根本，服務內容為重點，在公眾氣象服務工作中推動全媒體時代下各類服務手段在內容、渠道、平臺、管理等各方面深度融合[7]，建立集約化、智能化、一體化的公眾氣象服務系統，進一步提高氣象服務效益，不斷提升公共氣象服務能力。

參考文獻

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[5]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京：中國互聯網絡信息中心，2017.

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【關鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機媒體；媒介生態位

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術的迅猛發展，俗稱“第五媒體”的手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網絡等所有媒體的內容和形式[2]，手機已從最初單純的通信工具，轉變為一個綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網融合的運行和手機終端的進化，手機正以更強勁的態勢代替個人電腦成為互聯網發展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經濟而便捷地通過手機以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態由一對多變為多對多。因而，憑借手機獨有的新聞傳播特性，手機媒體使大眾傳播的狀態和大眾傳媒的業態發生了并且還在發生著深刻的變化。

作為融媒的手機媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機媒體的媒介生態位？我們又可以提出怎樣的發展對策促使手機媒體更充分地發揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態位”特征，并在此基礎上提些發展建議。

一、融媒環境下手機的新聞傳播特性

2009年中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國手機媒體研究報告》對比了手機媒體、傳統媒體、網絡媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現[5]，手機媒體的表現為：

上圖顯示，手機在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機媒體的發展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網絡的首次規模技術試驗[7]，今后3年內中國智能手機滲透率將達到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：從傳播范圍來看——截至2010年12月，我國手機網民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機網民在總體網民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看——手機網絡新聞在網民手機上網應用使用率中僅次于手機即時通信，排名第二，達到59.9%[10]。從傳播速度來看——還沒有展現出3G高流量、高帶寬服務的快速發展，低流量的業務仍然是我國手機上網應用的主流[11]。但從國際上的經驗來看，3G的應用和服務大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據此在融媒環境下的手機媒體所表現出的新聞傳播特性可以歸納為：優勢——移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準優勢——傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快。

二、手機媒體的“媒介生態位”特征

生物學家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態位概念，即生態位是一個物種所處的環境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態位，借以跟其他物種區別。[13]生態位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態位的觀點。根據學者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態位，亦即有其特殊的生存與發展的土壤和條件，以及它在這一狀態下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態位。[14]通過上文對手機媒體與傳統媒體、網絡媒體在新聞傳播方面進行的對比，分析得出了融媒環境下手機所展現的新聞傳播特性，特別是占明顯優勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握手機媒體的媒介生態位。

（一）時間生態位

由于融媒環境下的手機媒體具備移動性強的特點，因此手機媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現了“移動而互聯”，使得基于移動互聯網平臺開展的各種業務具有個性化、實用化并兼備時間和位置的高度靈活性的巨大優勢[15]。

根據2010年5月美國一項調研報告[16]，如圖表2所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，手機媒體的使用頻率明顯遠超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調節的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是手機移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞。

以此參照，結合手機移動性強的新聞傳播特點，融媒環境下手機媒體的時間生態位應該是在工作時間內（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態位

手機媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環境下手機媒體的空間生態位。如圖表3[17]所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環境下手機媒體的空間生態位應該是在各類遷移過程中利用手機移動性強的新聞傳播特點，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態位

媒介的功能生態位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內容屬性[18]。手機媒體“去中心化”的傳播模式使“把關人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現重合[19]。融媒環境下手機的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，對于其新聞傳播的內容也起到了極大的影響。

首先，移動性強、多媒體融合度高可以讓手機媒體用戶有機會成為“背包記者”，互動性強可以推動事件的發展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉換。如，2010年“910”江西撫州宜黃強拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發送終端可以發現，多數微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網絡打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像后上傳微博并關注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關注，300多條乞討兒童信息其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯網普及的技術大背景，能夠將海量的用戶資源動員起來去生產內容，從而改變信息、傳播、成為熱點的過程，實現從技術進步到社會進步的軌跡[24]?？梢灶A計，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關產業也將得到新的發展機遇：具有高像素拍攝能力的智能手機、提供3G服務的移動運營商等都會尋找到新的機遇。

其次，越來越多的現代都市人希望提升自己的關注度。多媒體融合度高可以讓手機用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強也會從另一個角度對這些新聞資訊進行補充和完善，而移動性強的特點更是給手機用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(Location Based Service，LBS)[25]市場發展的關鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務市場取得了初步發展，LBS在傳統社交服務所擁有的時間、人物、事件之外，引入了地點這一維度，讓用戶的網絡生活和真實生活更緊密的結合。例如，手機用戶可以每到一處就使用街旁網[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數據顯示，到2013年，中國LBS個人應用市場總體規模有望突破70億元[29]。另一個值得關注的現象，是語音微博[30]功能的出現。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個人手機與微博進行綁定，用手機撥打指定號碼[31]后開始錄音（時間最長為1分鐘）再將聲音到個人微博上，總耗時約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費用即可。這項功能的開發也是互聯網與手機媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機移動性強的特點，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實是融媒環境下手機媒體值得關注的發展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創內容）在互聯網上的成功，將被復制到手機上并可能成為手機媒體重要的業務增長點。預計到2012年，移動UGC領域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態位上，融媒環境下的手機媒體更應該利用移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，第一時間每個人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。

三、手機媒體的新聞傳播功能發展對策

手機媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現出的準優勢，其實也正是融媒環境下手機媒體今后的發展方向。同時，這些準優勢的良性發展也會對手機媒體現有的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這三大優勢新聞傳播特點起到1+1>2的良好效果，對手機媒體的媒介生態位定位也將起到積極作用。

（一）改進終端功能，擴大傳播范圍

手機媒體的發展首先依賴的便是手機終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機功能還十分落后，手機雖然幾乎己經普及到每一個人，但是手機終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數量。以手機電視為例，由于多數手機成像較差，導致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機上展現其原貌，同時由于人眼觀看視頻的體驗，太過復雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機電視使用率較低。但如若將手機屏幕做大，將影響手機的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機本身的優勢變為劣勢。

手機終端是制約我國手機媒體進一步發展的首要因素[35]。如果手機終端功能變強了，用手機作為新聞獲取工具的用戶將會進一步增多，那么手機媒體的其他優勢也將更有用武之地。

（二）推進技術革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升[36]，2009年在運營商對于3G元年的大力推廣下，“手機上網”概念深入人心，令手機互聯網用戶人數激增，2009年全年手機網民凈增超過1億戶[37]。可見，手機的上網速度深深影響了手機媒體的傳播范圍。

而正在試點中的4G系統能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務的要求。如果能自如運用3G、4G技術，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關注，手機媒體的移動性強、互動性強的新聞傳播特點也將得到更好的發揮。

（三）提升內容品質，改進傳播效果

手機媒體的最大優勢來自于其互動性強和內容的個性化，決定手機媒體發展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機媒體各項業務中，手機報是出現最早也是發展相對最成熟的業務[39]。以中國移動平臺推出的手機報為例，其類別已達12大類[40]，但從受眾細分的角度看還有相當大的發展空間。

同時，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養，即能夠在截稿時間限制的條件下，獨立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態新聞信息產品的新聞從業人員[41]。近兩年，南方報業集團、《財經》雜志社等媒體集團都為記者配備了iPhone手機，幫助他們在現場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

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其中，移動性是指媒體是否便于攜帶至其他地方，考量標準如體積、重量等；互動性是指媒體是否可以通過技術手段與用戶產生信息互動；傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度；傳播范圍是指媒體的受眾用戶群體數量范圍；傳播速度是指媒體的信息傳播速度，即信息傳遞到用戶所需要的時間；多媒體融合是指與動畫、聲音等的融合能力。

世界標準化組織對3G系統的數據傳輸速率制定的標準是：網絡必須能夠支持不同的數據傳輸速度，在室內、室外和行車環境中能夠分別支持至少2Mbit/s、384kbit/s、144kbit/s的傳輸速度。

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鄧飛新浪微博地址：t.sina.com.cn/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.sina.com.cn/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.sina.com.cn/1932619445

南方報業網：讓“隨手拍照”在更多監督領域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統)平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

街旁網jiepang.com/，是一個基于地理位置的移動社交服務。

當用戶簽到了一些有趣的地點之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀念。

簽到某地點次數最多的人成為該地點地主。

艾媒網，2011年3G門戶手機體驗及移動互聯網十大趨勢分析，share.iimedia.cn/927

新浪語音微博，t.sina.com.cn/mobile/phone.php

移動運營商號碼1259085500，聯通運營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.sina.com.cn/1403262007

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同上。

3G在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數值根據網絡環境會發生變化)。

第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2011

中國手機媒體研究報告[R]，中國互聯網絡信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報》聯合中國移動推出了中國第一份手機報紙——《中國婦女報彩信版》

篇4

關鍵詞：大數據;廣播電視;安全播出技術;發展思路

在大數據時代的出現及廣電業務融合性的發展過程中，安全播出技術能夠提升廣電節目播出水平，與此同時，還能夠提升市場競爭實力。伴隨廣電技術和通信技術等一系列技術的融合發展，安全播出技術需要向多平臺的方向發展，促使在大數據形勢下，廣播電視安全播出技術，能夠邁向更廣闊的發展空間，并且也能夠更好地迎合現代化的發展狀況，實現可持續化發展。

1當前我國廣電行業大數據發展狀況

廣電行業是技術數據、知識密集型的行業，對數據具備一定的興趣。大數據具體是通過與計算平臺，借助諸多數據的集成應用構建的對知識數據信息的應用服務水平。就當前的發展狀況而言，我國廣電行業具備諸多的數據資源，與此同時，具備大數據時代的前提條件。除此之外，伴隨交互電視、網絡視頻等技能的不斷發展，互聯網和電視融合成一個整體的全新媒體形態逐步產生，以此完成了數據信息的多元化發展。但是，在大數據時展的背景下，廣電行業發展也迎來了一定的挑戰與壓力，譬如：電視節目收視率、市場份額承受到微軟、電信等網絡的挑戰等。怎樣科學應對市場份額不間斷萎縮的發展狀況，提升電視節目收視率是當前廣電行業急需改善的狀況。因此，廣電行業需要提升廣播電視安全播出技術的水平，創新與優化其技術，其主要的目的是，提升廣播電視安全播出的收視率，擴大其影響范圍，促使在大數據形勢下，我國的廣播電視安全播出技術，能夠在激烈的市場競爭過程中，增強自身競爭力，實現可持續化發展。

2大數據形勢下我國廣電行業安全播出技術的具體探究

大數據時代的飛速發展，會在很大程度上影響廣電行業的發展。與此同時，也帶給廣電行業一定挑戰與壓力。由此，存在的安全播出技術需要不斷提升與創新，擴大其節目收視率，其主要的目的是，迎合當前大數據形勢下的發展狀況，并且在嚴峻的市場競爭中，增強自身競爭力，實現可持續發展。以下是就大數據形勢下而言，對我國廣電行業安全播出技術展開的具體深入的探究，促使在大數據形勢下，我國廣播電視安全播出技術，能夠發揮出其存在的重要價值，并且受到社會大眾的喜愛，擴大其影響范圍。

2.1安全播出指揮調度控制技術

其技術是為了科學合理的對部分突發事故提升廣電播出的安全性而出現的。在安全調度指揮控制技能的背景下，可以把廣電安全播出的信息收集、研析、整理和集合于指揮控制的重要場所，為及時科學的應付突發事故奉獻最新鮮的資料，便于控制。與此同時，也能夠把指揮調度控制點的調度命令，在有效的時間內傳送到各個相關的單位中，完成信息傳送的相互連接與相互疏通，也完成對廣播播出的科學指揮，除此之外，能夠在很大程度上提升廣播電視節目的收視率。安全指揮調度控制技術具體是通過信息通信技能，在突發事件應急指揮調度信息散布和執行的能力下，完成每個相關部門間在音頻、視頻、數據間的共同聯動。當前的安全指揮調度控制技能具體包含調度通信控制技能、互聯網網絡技能等。

2.2安全播出防護技能

系統安全防護技能具體包含兩種技術。一是系統技能加固技術。廣播電視的播出質量，在很大程度上會受到集成加固技術的影響，最開始的集成加固技能是對原本的系統配置實施切換備份。伴隨節目播出量的不斷增多、技術的不斷提升，以往的切換加固不能實現節目播出質量安全性的標準，需要應用系統配置更新與負荷分布等技能，上述技術具體包含服務器集群切換技能、配置備份、視音頻傳送切換技能等；二是信息安全技能。伴隨不斷提升的信息化技能與互聯網技術的逐漸提高，原本片面、密封的播出傳送體系逐步被沖破，提升了數據交換共享與信息相互連接傳輸的程度，與此同時，也增加了對信息安全的標準。由此，便要求與之對應的制作部門應用更為嚴格的防控技能舉措，在信息傳送體系、廣播電視播出的過程中實施更為嚴謹、科學的技能操作，譬如：認證碼技能、密碼技能、恢復技能等，保證信息的有效性、安全性。

2.3安全播出管理控制技能

其具體包含兩種技術，其一是應急處置恢復技能。伴隨技能的不斷優化，應急處置恢復由原本憑借工作者手動調換備份配置，轉變為當前依照智能自動切換，工作者手動切換為輔助方法。應急處置恢復技能和監測控制技能緊密相連，監控檢測在有效的時間內發揮其存在的重要價值，才可以科學合理的保證應急處理恢復技能的有序實施。當前的應急處置恢復技術包含數字化演練技能、傳輸信號檢測和系統備份控制技能；其二是播出流程一體化自動監督控制技能。安全性強的監控體系是把值班工作者、節目播出及信號傳送三種因素相互連接為一個整體的關鍵體系，在很大程度上可以確保廣播電視的安全播出。部分臺站受到諸多故障的影響，嚴重影響節目的正常播放，并且對節目的收視率造成嚴重的限制。與此同時，也會受到監測體系配置不科學的影響，值班工作者未能在有效的時間內，應用科學合理的舉措，把出現的問題解決掉。伴隨信息技能的不斷發展，廣電控制程序與監測體系技能得到了很大程度的提升，上述技能具體包含，故障智能定位技能、視音頻流碼檢測技能、故障跟蹤自動報警技能等。上述技能的應用，完成了對傳送信道、定位排查、信號源頭、工作者維護等一整套掌控管理，在有效的時間內，提升了廣電節目播出的安全性，減少了值班工作者的預警監督檢測處置工作壓力，并且會在很大程度上提升廣播電視的收視率。

3結語

綜上所述，伴隨社會生產力的不斷提升，社會生產與百姓生活質量的逐漸改善，大數據時代由此出現。在大數據時代背景下，廣電行業受到了一定的影響。文章針對廣播電視安全播出技術在大數據形勢下的發展狀況，展開深入全面的探究，并且闡述了我國廣電行業大數據的發展狀況及大數據形勢下，我國廣電行業安全播出技術，與此同時，提出了相關的建議，其主要的意義是，促使在大數據形勢的基礎上，廣播電視安全播出技術能夠得以有效的提升與優化，在增強自身競爭力的同時，可以在嚴峻的市場競爭中完成可持續發展，提升電視節目的收視率。

作者:許秋菊 單位:長春市廣播電視安全播出調度中心

參考文獻:

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[2]劉峰.大數據時代的電視媒體營銷研究[D].華東師范大學,2014.

[3]王飛,高見.廣電有線網絡技術發展報告[C]

篇5

【論文摘要】媒介融合是當前媒介發展的一個主要趨勢。本文重點分析了媒介融合的四大驅動因素：數字和網絡技術的發展；對受眾綜合性媒體內容、主體性的地位及個性化的信息需求的滿足；傳媒行業的激烈競爭演變為合作；國際國內政策法規由控制轉為支持。

“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個意思[1]：（1）線條、運動物體會于一點，向一點會合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。

因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會聚”“結合”，是將不同的媒介結合為一個共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態“融合”為一種，是突破媒介形態的內在的統一，是融合發展的最高階段。事物的發展過程是一個從低級到高級的過程，那么媒介融合的過程也應該是一個從低層次融合到高層次融合的過程。因此，筆者認為“媒介融合”是指各個媒介之間包括內容、技術、所有權、組織結構、文化等要素的一個從低級到高級逐漸發展統一的過程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強調的：“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式[2]。筆者認為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當前媒介發展的一個主要趨勢。

任何一個事物或現象的產生都有其必然的因果聯系，媒介融合也不例外，它的產生，是技術進步、受眾需求、傳媒行業競爭和政府政策等這四個方面共同作用的結果。

一、數字、網絡技術的推動

媒介發展的歷史表明，技術的力量是媒介變革的根本動力。

數字技術的發展帶來了傳播方式和媒介形態的革命，使得傳統的媒介邊界走向消解，為媒介內容的共享提供了可能。而網絡技術的發展，則是在實施這種共享，使得人們在任何時間、任何地點可以接收到任何形態的信息內容。如在手機上看報紙、看電視、上網?？梢哉f，數字技術和網絡技術的發展為媒介間的融合提供了必要的條件，是媒介融合的基礎和前提。

二、受眾需求的召喚

在媒介發展的進程中，受眾的需求是支撐每一個創新和進步的最重要的內驅力量。

融合能滿足受眾對綜合性的媒體內容的需求。網絡媒體一出現就帶有傳播內容多媒體性、信息容量超限性和信息鏈接無限性的特質，這些特質使人類的信息傳播方式產生了革命性的變化，也帶來了人類信息消費方式的改變——由傳統媒介的對信息分割式消費向綜合性消費模式轉變。可以說，受眾對于不同的媒體內容的綜合性需求是隨著網絡媒體的發展而被逐步激發的。

融合能滿足受眾對主體性地位的需求。在以傳統媒介為主導的傳播活動中，種種的不便使得受眾迫切地需要改變這種不利處境，變被動地位為主體地位。受眾對主體性地位的需求，要求傳播媒介所傳播的內容更豐富，接收更自由、無地域性，具有互動功能，這些需求傳統媒介和網絡媒介任何一方都很難滿足。網絡具有多媒體性、傳播范圍無限性和互動性，而傳統媒介擁有巨大的采編隊伍和大量的信息資源，只有傳統媒介與網絡相結合，才能實現雙贏。

融合能滿足受眾對個性化信息的需求。個性化、多樣化是現代社會的特征之一，現代受眾已不滿足于信息同質化的大眾傳播，而傾向于適合小眾口味的內容和個性化的信息服務。網絡媒介具有易檢索的功能，這樣，只需要將傳統媒介豐富的信息內容進行整合和分類加工，受眾就能在網上輕松地獲得自己想要的信息。傳統媒介和網絡媒介只有集中各自的優勢，相互融合，對媒介內容加以整合和分類加工，再通過不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同興趣愛好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內容和訊息，這樣才能充分滿足受眾對個性化信息的需要。

三、傳媒行業競爭的驅動

網絡媒介和傳統媒介作為兩種不同的傳媒，必然存在競爭。兩者通過激烈的競爭，優勝劣汰，調整組合，最終將形成新的、適應市場需要的經營模式。

1、傳媒行業的競爭態勢

傳統媒介和網絡媒介作為兩大傳媒，他們之間的競爭主要是綜合實力的競爭，通過對媒介受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間和媒介經營收入等幾個方面的比較，可以了解這兩大媒介的競爭態勢：

（1）傳統媒介的受眾覆蓋率高于網絡媒介。根據統計數據顯示，在傳統媒介中，電視的受眾覆蓋率最高，占96.23%；廣播居其次，達到95.04%[3]；報紙沒有專門的受眾覆蓋率統計數據，但按照一份報紙的實際閱讀人數為3人統計，報紙媒介的覆蓋率大約在24%上下。網絡媒介的受眾覆蓋率相對較低，目前我國網絡媒介的覆蓋率為16%[4]。

但網絡媒介是技術上最領先的媒介，隨著技術的發展以及人們對新媒介的逐漸熟悉，其受眾覆蓋率將會達到較高的水平。

（2）網絡媒介正在擠占傳統媒介的受眾接觸時間。

根據統計數據，報紙的受眾日平均接觸時間為39分鐘[5]，電視為176分鐘[6]，且呈下降趨勢。而網民的周平均上網時間為16.2小時[7]，日平均為2.3小時，即139分鐘，已經趨近于電視的日平均收視時間，而且呈飛速上升形勢。

——網絡媒介正在擠占受眾原先接觸傳統媒介的時間，而且呈不斷上升趨勢，而傳統媒介正在流失受眾接觸的時間。

（3）網絡媒介的經營收入趕超傳統媒介。從2001年開始，雖然報紙、廣播的廣告經營額總量在不斷增長，但是其廣告經營額占全國廣告總經營額的比重卻變化不大。電視的廣告經營額占全國廣告經營額的比重雖然在不斷增長，但2005年和2006年的增長率分別為21.87%和21.6%[8]，可見電視媒介的廣告經營額增長放緩。

而網絡媒介雖然起步晚，但是它的經濟增長點多，且正處于新興階段，發展潛力巨大，總體呈上升趨勢。傳統媒介不想繼續走下坡路，網絡媒介也想更加快速發展，那么他們只有合作，才能使雙方受益。

2、傳媒行業的合作趨勢

傳統媒介和網絡媒介各有優劣勢，在競爭中合作是他們進行優勢互補、戰略重組，占據新世紀主導地位的現實需要。

（1）傳統媒介渴望與網絡媒介共舞。1999年1月9日，在美國舉行的“新聞業與互聯網”專題研討會上，美國在線董事長凱茨說：“如果你們觀察一下美國在線，你們會發現，我們沒有記者和消息來源。但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者總數還要多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或MTV的觀眾一樣多?！盵9]

有學者提出，在網絡傳播時代，要發展壯大，傳統媒介必須具備：一流的新聞信息產品；一個影響面廣、可靠的內容系統；一個迅猛增長的市場；與合適的網絡媒體整合[10]。許多傳統媒介已有品牌、資金和人力優勢，但缺失因特網技術。網絡傳播時代的最大挑戰是高成本的傳統媒介產品的營銷，因此，與網絡媒介整合則是其致勝之道。從現實層面看，傳統媒介利用自身資源與電信、ISP等有網絡資源的單位整合，能快速實現優勢互補和戰略重組，降低成本，聚集足夠的能量抗衡更強的競爭對手。

（2）網絡媒介只有與傳統媒介在競爭的基礎上進行整合，才能實現雙贏。網絡媒介雖然具有很多傳統媒介無法比擬的優勢，但仍然有自己的缺陷。首先，正茁壯成長的網絡媒介在不能自己采制新聞的情況下，需要汲取傳統媒介的內容、人力資源等養分。原創內容在任何時候都是媒介的命根，網絡事業飛速發展，卻并不擁有能吸引大量眼球的內容。網絡媒介從誕生起，就從傳統媒介獲得新聞源。其次，傳統媒介長期形成的政治屬性和政策優勢、機構組織等方面的固有優勢都是令網絡媒介望塵莫及的，而這些因素對一個新聞媒介來說，是占主導地位的。因此，一日千里的網絡媒介看到傳統媒介的優勢和不可替代性，與傳統媒介的整合成為一種理想的選擇。

四、政策法規的支持

很多國家逐漸意識到分割管理對傳媒發展的阻礙，便紛紛調整政策思路，開始為媒體松綁。

1、國際政策環境的變化

自上世紀80年代后，美國政府與聯邦通信委員會先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規。如1996年頒布的《電信法》，它放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，并打破對媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場的節目競爭。1998年1月1日，在新的電信傳播法案獲得通過后，引發出一場電訊、電子、媒體和文化企業的跨國、跨行業交叉兼并和產業重組浪潮，電訊拍電影、芯片放衛星、微機打電話、軟件播新聞，業務的不斷交叉，使美國的電訊、電視、微機、軟件、互聯網、衛星服務和媒體企業廝殺混戰成一團。2003年9月,美國又制訂了新的有關放寬廣播電臺經營的法令，如放寬一個企業經營的電臺戶數規模從占全國戶數的35％放寬到45％等等[11]。

歐盟于1997年《邁向信息社會之路》，規定不同的網絡平臺都能一同傳送電話信息、電視信息和電腦信息和數據，認為網絡融合不僅是不同技術的融合，而且是不同業務（包括電信、電視、廣播和電腦圖像及文本數據業務，以及交互型多媒體業務）的融合，這種融合可以讓用戶通過地面廣播網、衛星網、電纜網和寬帶電話線（如ADSL）享用各種寬帶數字業務。

2004年4月，韓國國會通過了新修訂的《廣播法》，允許進行衛星數字多媒體廣播，電信公司韓國SK電訊通過開展衛星DMB業務進入廣播領域。

2、國內政策的松動

受到國際政策環境的影響，媒介領域的融合化和全球化大潮也波及到中國，對中國廣電媒介、電信及互聯網業都產生了重要的影響。

我國在1998年曾提出過互聯網、電信網、電視網合為一體的設想，但后來因中國電信拆分，導致該設想無疾而終。不過，三網融合始終是人們熱議的話題，并被認為是行業不可阻擋的趨勢。十六屆五中全會公布的“十一五規劃”中明確提出，加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進“三網融合”。這在宏觀政策層面點燃了新的希望火花。

目前看來，三網融合從技術上來講不存在障礙，從現實必要性上來講也不存在爭議，在以IPTV和手機電視為代表的融合類業務的推動下，我國的三網融合在2006年取得了實質性進展，行業之間建立了適當的合作模式，并得到了市場的認可。

從上世紀90年代的報刊雜志與網絡的融合，到如今的電視、網絡和電話三個產業的融合，媒介融合正在從理論向實踐跨越，并成為當今媒介發展的主流趨勢和重要表現。雖然“融合媒介”在包括美國在內的所有國家目前都還處于初始階段，但今天媒介的融合趨勢，其深度和廣度超過了歷史上的任何一個時期。從長遠看，媒介融合的洪流是無法阻擋的，不止于內容的融合，更應是從媒介形態、結構、技術、功能、乃至傳播方式的融合。隨著科技的發展，以后也許會出現更加奇特，功能更加全面的新型媒介，但是他們始終是由媒介融合發展而來，傳承著各種媒介的優勢，同時又會具有某些新的特征。

參考文獻

[1]《牛津高階英漢雙解詞典》，牛津大學出版社，第四版

[2]陳浩文.再論“媒介融合”。

[3]數據來源：《2007廣播電視年鑒》，中國廣播電視年鑒，2007年

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[5]數據來源：CTR市場研究

[6]根據CSM媒介研究全國127城市收視率調查2006年的數據

[7]《中國互聯網絡信息中心，第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2008年1月

[8]數據來源：《2007廣播電視年鑒》，中國廣播電視年鑒，2007年

[9]《雙贏》.

篇6

>> 淺析紙質媒體移動客戶端的編輯設計 新聞客戶端的“澎湃之路” 音頻客戶端用戶的“使用與滿足”研究 淺談傳統傳統新聞與移動互聯網客戶端的融合 從微信淺談移動客戶端收益模式 移動新媒體環境下新聞客戶端的發展策略研究 從移動新聞客戶端窺探報業的數字化轉型 從移動新聞客戶端看報業的數字化轉型 傳統媒體新聞客戶端的發展現狀分析 客戶端：報業移動終端生存的新形態 基于體驗營銷的移動客戶端營銷 多客戶端的多媒體展示系統設計 傳統地方媒體集團打造新聞客戶端的必要性及盈利模式探析 傳統媒體新聞客戶端面臨的競爭 手機客戶端：廣播發展的新機遇 從“動向新聞”看媒體型客戶端新趨勢 基于linux+Qtopia的移動學習系統客戶端的設計與實現 基于Android的移動學習客戶端的設計與實現 基于移動計算環境的智能客戶端的研究 視頻客戶端的黃昏? 常見問題解答 當前所在位置：l.

③iHeartMedia維基百科，.

⑥JamesBradshaw iHeartRadio joins Canada’s streaming market through partnership with Bell，The Globe and Mail，Jan 6，2016，.訪問日期，2017年1月20日。

⑧王海濱：《做一個讓資本青睞的廣播》，《中國廣播》，2016年第11期。

⑨孫向彤：《上海臺：改變，從擁抱移動互聯開始》，《融合，廣播的使命》，中國廣播影視出版社，2016年10月版，第19、20頁。

⑩王海濱：《“阿基米德”：探索廣電音頻傳播新模式》，阿基米德AJMIDE微信公眾號，2017年1月22日。

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李亞虹 吳志超 張文星：《把聲音的魅力發揮到極致》，《中國廣播》，2017年第1期。

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篇7

關鍵詞：數字媒體； 技術解決方案； 發展； 展望

1 數字媒體技術解決方案概念

數字媒體是最直接的交流方式，在這個快節奏的時代，數字媒體已成為社會各部分溝通的主要信息渠道，被廣泛應用于越來越多的行業。

數字媒體技術解決方案也就是為了滿足各行業的用戶對數字媒體交流互動的需求，運用數字媒體技術和有關的信息技術，以及針對行業的特點來構建數字媒體互動、和存儲管理的平臺。數字媒體技術解決方案將數字媒體的價值發揮到了最大化，它的適用范圍非常的廣泛，比如說可應用于高等院校、廣電系統、廣告展示和政府企事業單位等行業。

2 數字媒體技術解決方案的行業發展狀況

隨著我國數字媒體產業和信息網絡技術的高速發展，數字媒體技術解決方案也快速的成長起來，成為推動我國文化信息傳播產業迅速發展的重要動力。最開始數字媒體是由文字、圖片來向視音頻傳輸的，隨著流量的增加，信息網絡的帶寬也面臨著更高的要求，信息網絡的發展促進了數字媒體的快速發展，而解決數字媒體技術的方案也因為數字媒體網路的融合程度、普及程度以及帶寬大小表現出了三個階段特征。

第一階段，視音頻等數字媒體技術解決方案主要應用用與廣電領域。在我國的寬帶網絡中，廣電網絡的寬帶一直都很好。自從我國2003年啟動有線電視的數字化試點以后，視音頻等數字媒體就主要是用廣電網絡來進行傳輸，這時的數字媒體大部分都是數字電視節目，這個階段主要是播出數字媒體，再由地方電視臺和廣電總局向用戶播放制作的內容。這個階段主要是以單向的形式傳播，數字電視只能被動的接受電視信息，不能搜索和點播電視節目，這個階段的數字媒體主要是受到家庭的歡迎。第一階段的數字媒體解決方案主要是滿足數字媒體播控與管理的需求。

第二階段，數字媒體技術解決方案的多行業運用。隨著通信IP網絡帶寬的增加和普及，數字媒體技術解決方案在不斷的增加需求，政府企事業單位、科技博物館、高等院校以及廣告行業這些廣電以外的行業也要通過數字媒體技術來構建交流平臺，傳播文化、知識和新聞，進一步提升企業品牌形象。這個階段內的數字媒體技術解決方案要結合行業的特點來開發，以解決管理和的問題。

第三階段，數字媒體技術解決方案跨行業跨網絡階段。這個階段實現了三網的融合，打破了網絡的傳統界限，三網融合使行業應用的空間更加的廣闊。應用數字媒體解決方案的用戶，可以隨意的選擇承載網絡來運行系統，也可以隨意的選擇終端來進行溝通交流。交互式數字媒體系統和雙向電視的普及從根本上改變了數字媒體的傳播形式，實現了“點對點”的交互時傳播。數字媒體的服務也發生了很大的變化，成為了一項綜合性的服務，集結了廣電網、互聯網以及電信網這三個網絡。用戶可以根據自身的需要來定制節目，實現個性化增值服務、實現了多渠道、多終端的服務模式。目前數字媒體技術解決方案處在第二和第三階段的過渡時期。

3 數字媒體技術解決方案行業前景廣闊

隨著通信技術的發展，通信網絡帶寬在不斷的增加，融合了數字媒體、網絡技術以及文化產業的數字媒體產業也在快速發展。世界各地的數字媒體產業都在迅速的成長。在美國，數字媒體產業也發展成支柱產業，美國內容產業所創造的收入占全年GDP的4%。英國的數字媒體產業也發展迅速，每年數字媒體產業的產值占到了GDP的8%。數字媒體產業的快速發展離不開數字媒體技術的不斷突破。中國的數字媒體進入快速增長時期。

中國的數字攝影、影視廣告、數字音樂、動漫等一些相關的產業等都有著良好的發展前景。數字內容產業結合了人類的創意和高科技，已成為了知識經濟時代的核心產業，據相關的數據統計，在2003到2008這幾年中，僅僅是上海的數字媒體產業就是大豐收，產值從原來的200億元增加到了600億元，平均年增長達到了27.1%。

    發展數字媒體產業可以有效的調節我國的產業結構、提升人們的文化素質。國家科技部在北京、上海、長沙和成都都成立了“國家數字媒體技術產業化基地”。并制定了863計劃。數字媒體主要是以文化為主，以科技為輔，它和文化產業的發展有密切的聯系。數字媒體指的是數字化的視音頻和文字，是以文化為承載的核心，而文化產業又是又是我國戰略性的產業，僅2009年一年我國的文化產業規模就達到8000億元人名幣，而文化消費市場的規模也占到額GDP的40%。

隨著社會經濟的發展，人們對精神層面的追求也越來越高，本來就發展很好的娛樂、廣告、影視等文化產業為數字媒體的發展奠定了良好的基礎，數字藝術和數字文化推動著媒體傳播方式的改革，數字媒體內容產業的迅速發展使數字媒體應用、管理以及傳播系統的需求在不斷的擴大，進一步促進了數字媒體解決方案行業的成長。據調查，2010年我國數字媒體技術解決方案的市場規模達到了90.6億元，它的年增長率達到了26%。數字媒體產業和數字媒體承載網絡的快速發展給數字媒體技術解決方案留下了較大的發展空間，據估計2010~2014年我國數字媒體行業的市場增長率將會超過27%，在2014年將會有258.3億元。

廣電系統對數字電視的發展一直都很重視，從2003年開始，我國運用平移的模式對有線數字電視產業的發展進行大力的推進。我國的電視數字行業在經過了試點平移后，現在已經進入了“大規模平移”的階段，截至到2009年底，全國完成數字化整體轉換的地市有163個，縣（市）有451個，啟動整體轉換工作的地方有102個，縣（市）有612個，從整體上看，全國79.6%的地市、37.4%的縣（市）啟動和完成了整體轉換工作。截至到2009年我國有1.75的人在使用有限廣播電視網絡。使用有線數字電視的人數達到了6321.72。

2010年1月13日國務院在召開的常務會議中提出要加快推進互聯網、廣播電視和電信網的三網融合。2010~2012年要對廣電和電信業務雙向試點進行重點開展。2013~2015年實 現三網的全面融合。將各種融合業進行普及應用，已形成具有一定競爭力的網絡產業格局。

數字媒體技術解決方案會因為NGB戰略的推進以及廣電數字化改革的深化而具有更穩定的發展空間，2010年數字媒體技術解決方案的市場規模達到了52.7億元，估計2011年至2014年這幾年，每年的增長速度會超過20%，預計2014年的規模會達到126億元。

4 結束語 

   總而言之，數字媒體產業和信息網絡技術的快速發展給數字媒體技術解決方案帶來廣闊的發展前景，數字媒體技術解決方案就得到較大的發展。

參考文獻

[1] 龔彥. 數字媒體技術解決方案發展及展望. 中國新通信,2011(3)：23-27.

[2] 嚴洪. 數字媒體技術解決方案市場概況. 中國新通信,2011(3)：76-79.

篇8

“2010年中國國際信息通信展覽會”將有來自中國(含香港特別行政區、臺灣省)、加拿大、芬蘭、法國、德國、意大利、日本、韓國、瑞典、阿聯酋和美國等13個國家和地區的逾500家單位參展。展覽會以“創新引領發展、融合成就未來”為主題，涵蓋信息通信、互聯網和廣播電視等諸多領域，三網融合、3G應用演示及體驗、4G前瞻性技術開拓、物聯網技術及應用、綠色通信、新媒體等將成為本屆展覽會的展示亮點。

展覽會同期將舉辦“ICT中國?2010高層論壇”、“3G應用與開發商大會”、“新媒體論壇”、專題研討會、技術交流會以及“主題語有獎征集”、“P&T手機攝影大賽”、“手機博物館主題展暨手機評選”等活動。

中國郵電器材集團公司副總經理潘臻透露：本屆展會將服務以下一些特點和亮點：

(一)“三網融合”將成為展覽會的突出亮點

國家已將推進“三網融合”定位為培育戰略性新興產業的重要任務。隨著網絡技術的不斷發展，傳統的電信業務、廣播電視業務和互聯網業務正在推進融合。在本屆展覽會上，觀眾可以詳細了解到“三網融合”從產品創新到業務應用的最新成果。

(二)“綠色通信”將在展覽會上集中體現

“綠色通信”成為全球信息通信業的新焦點?！熬G色通信”是低碳經濟的重要內容。本屆展覽會也將集中展現中國信息通信業在節能、環保方面的最新理念和實踐成果。

(三)“物聯網”的最新研究、實踐成果將亮相展覽會

物聯網被正式列為國家重點發展的戰略性新興產業之一。隨著信息采集與智能計算技術的迅速發展、互聯網與移動通信網的廣泛應用以及與傳感網結合的不斷深入，大規模發展物聯網的時機日趨成熟。在本屆展覽會上，觀眾將會體會到物聯網應用將為我們生活帶來的精彩變化。

(四)TD產業聯盟連續六次參展

TD產業聯盟展臺參展單位達29家。聯盟企業在本屆展覽會上將全方位展示TD技術產品的研究、開發、生產、制造、服務、運營，充分展現產業發展狀況和自主創新能力。

(五)中小企業生機勃勃

中小企業已成為展覽會的重要組成部分，其展覽內容日益豐富，涉及電子元器件、光纖制造、機房設備、測試儀器、電源等產業鏈諸多領域。中小企業的踴躍參展反映出行業未來發展的勃勃生機。

(六)臺灣企業積極參展

海峽兩岸經貿與技術領域的交流日益緊密，本屆展覽會共有13家臺灣展商大力度參展。臺灣區電機電子工業同業公會(TEEMA)組織了8家成員單位組成臺灣展團參展，集中展示移動式平臺解決方案，包括智能手機解決方案、移動商務平臺、移動數字電視等。

(七)邀請眾多海外觀眾到會參觀

組辦單位聯系了國際電信聯盟、GSM協會、CDMA發展組織、廣泛邀請海外觀眾參觀。部分參展單位也將邀請海外客戶洽談交流與合作。

(八)同期活動豐富、引人矚目

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關鍵詞：手機媒體；體育新聞；傳播；影響

一、前言

如今社會信息高速發展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷。手機媒體作為一種新興的傳播媒介，較之報紙、廣播、電視、網絡等其他媒體，具有互動性強、信息源內容多樣、傳播與更新速度快、傳播形式多樣等特征。隨著人們生活節奏的加快、時間觀念的增強，手機媒體的便攜性打破了地域、時間的限制，使人們能隨時隨地接收具有文字、圖片、聲音、視頻的新聞，從而越來越受到人們的青睞。手機媒體的廣泛使用給體育新聞傳播帶來了極大的影響，下面對此進行深入分析。

二、手機媒體與體育新聞傳播

（一）手機媒體化

據中國互聯網絡信息中心的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2010年12月底，我國手機網民規模達3.03億。另據中國經濟新聞網報道，截至2014年，全國移動電話用戶達12.8億，普及率為94.5％，手機用戶的增加大大促進了手機媒體的發展。例如，就當代大學生而言，手機已經成為他們生活中必不可少的一部分，一天有70％的時間都在使用手機。大學生基本都通過手機來獲取外界信息，每天在手機上瀏覽新聞、看視頻、收看直播、關注微博等，一步一步地成為“手機黨”、“低頭族”，這些調查研究表明手機已經高度媒體化。

（二）手機媒體與體育新聞傳播特性相契合

手機媒體打破了時間、地域的限制，有著傳播與更新速度快的優點，并且體育新聞的時效性正好與手機媒體的特征相契合。由于體育具有競技性質，人們往往希望能在第一時間觀看到體育比賽。但由于生活節奏的加快，人們往往不能守在電視、電腦前觀看體育比賽。手機媒體的發展打破了這一限制，現在一個NBA球迷如果要選擇觀看一場NBA籃球常規比賽，更多地會選擇打開手機，登錄新浪、風云直播等網絡平臺觀看比賽，真正坐在電視機前觀看比賽的觀眾已經不多了。手機媒體的便攜、可移動性正好滿足人們隨時隨地欣賞比賽的需求，手機媒體的時效性與體育新聞的時效性正好完美契合。

三、手機媒體對體育新聞傳播的影響

（一）體育新聞語言的改變

體育運動本身具有專業性、競技性等特征，對部分觀眾而言比較抽象，不容易理解。但隨著北京奧運會的成功舉辦，我國的體育事業受到普遍關注，直接促進了體育新聞事業的蓬勃發展。體育新聞播報正逐漸以準確、簡練、具體、快速、通俗易懂的方式來報道，更多地使用大家熟悉的語言來進行體育新聞傳播。據筆者了解，在80年代，籃球賽的播報更多地存在于各個體育院校中，直到后來，各種籃球比賽正式進入電視直播，才慢慢地受到人們的關注。最開始，人們并不怎么了解籃球比賽的過程以及籃球比賽的規則。如今，由于手機媒體簡潔易懂的播報方式和體育語言的通俗化，使籃球成為最受大眾關注的體育運動項目之一?？梢?，這種新聞語言的改變造成的影響是巨大的。

（二）手機媒體提升輿論對體育新聞傳播的影響力

手機媒體是一種開放的互動式傳播，傳播者與受眾可以隨時隨地進行交流互動。用戶在收看體育節目的同時，可向平臺發送自己的觀點，與體育愛好者進行交流，特別是當下QQ、微信、博客、微博的發展為體育愛好者提供了交流的平臺。筆者作為一名資深的體育迷，經常在微博上與廣大體育迷進行交流互動。每逢較大的體育賽事，微博首頁會以最快的速度傳播賽事情況，廣大體育愛好者便能在第一時間與大家分享觀賽體驗。在激動的時刻表露喜悅，在沮喪的時刻發泄不滿，在喜歡的運動員或球隊輸了的時刻吐槽，和大家分析失敗原因，在支持的球隊不負眾望獲得冠軍的時刻分享欣慰和無比激動的心情。再加上如今體育直播、轉播中，直播員為增加收視率，也會以有獎競猜、上墻等形式，或者發表一些自己幽默的觀點來達到互動效果，從而促進體育新聞的傳播。

（三）手機媒體使新聞進入融合及整合式傳播

隨著移動互聯時代的到來，傳統新聞媒體與新興媒體正在逐漸融合。中國手機網民的不斷增加、新興媒體的不斷發展，使得很大一部分“手機黨”、“低頭黨”通過手機媒體來獲取新聞資訊。傳統媒體在這一狀況下，為了謀求發展不得不與手機媒體進行融合。例如，報紙行業。新興媒體的發展給傳統報紙行業帶來的沖擊是最大的，用戶能在各大手機新聞媒體上獲取報紙上的各種信息，這就使人們購買報紙的需求減少。為了尋求報紙業與手機媒體進行融合發展的整合式傳播道路，手機報應運而生。

四、結語

手機媒體打破了時間和空間的限制，以傳播速度快、方式靈活、內容豐富、更新速度快、互動性強的特點，逐漸成為人們獲取信息的主流方式。而隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質財富的同時，也更加注重體育鍛煉和身體健康狀況，體育新聞越來越受到大眾的關注是必然趨勢。在這一條件下，新興媒體以自身優于傳統媒體的特點，逐漸成為體育新聞傳播的主流，在推動體育事業發展的同時，自身也在不斷地發展。

參考文件：

［1］譚秀湖.手機媒體對體育新聞傳播的影響［J］.編輯學刊，2014（01）：83-86.

［2］朱志鋒.移動終端對體育新聞傳播的影響［J］.新聞戰線，2015（05）：203-204.

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【關鍵詞】三網融合 數據庫營銷 用戶行為

一、三網融合背景下數據庫建立的意義

三網融合背景下，電子媒體的迅速普及加速了廣告的泛濫。相當一部分廣告傳達著無效信息，廣告主所投放的廣告有很多并未精準地定位到目標客戶。這種惡性循環的不斷加劇最終將會演變成為“消費者找不到合適的商品，但商家又無奈于沒有識貨的消費者”。2010年諾貝爾經濟學獎獲得者戴蒙德、莫滕森、克里斯托弗所提出的“搜尋理論”認為，解決這個問題的關鍵之一便是對市場進行引導，使不同信息分別流向各自需要的人。因此，筆者認為，在廣告市場中，廣告的投放平臺需要一定的“智能”來判斷廣告與消費者之間的相關度，讓廣告以合適的方式出現在適合的消費者面前。

類似的智能廣告平臺如“百度推廣”等已經出現，然而卻僅限于互聯網廣告，且只向使用電腦上網的用戶呈現。根據CIC中國搜索引擎最新的（09年11月）市場用戶調查報告顯示，公眾對不同媒體的使用比例分別為：互聯網（84.9%）、電視（69.8%）、報紙（43.5%）、雜志（23.3%）、廣播（17.6%）。同時，結合2010年7月CNNIC中國互聯網絡信息中心的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》結果顯示，目前，手機上網比例攀升至65.9%，僅次于電腦上網比例的73.6%。由此可知，互聯網（含手機用戶）、電視擁有最為龐大的用戶群體。在三網融合之后，電視、手機均可直接獲得互聯網提供的數據服務，這為智能廣告平臺在電視、手機上的擴展提供了關鍵的技術保障。

現有智能廣告平臺對用戶偏好的判斷是即時性的――只根據網站的關鍵詞對用戶進行一次判斷。事實上，科學的判斷方法應該是基于統計學的。智能廣告平臺應該能夠識別用戶的身份，合法地跟蹤用戶所訪問的網站，并對所訪問的網站進行關鍵詞統計，按比例由大到小進行排序。

三網融合后，用戶方面的統計完全可以延伸至電視節目（含手機電視），通過對不同的節目標記相應的關鍵詞，記錄用戶的觀看情況，統計出關鍵詞的分布和比例。同樣，用戶通過手機、電視以及其他終端設備使用互聯網的信息也可以得到統計?？傊瑹o論使用何種媒體或設備，只要智能平臺能對用戶進行身份識別，就能對一系列信息進行合法的統計分析。

可以預見，三網融合將為不同媒體間的數據交互提供了前所未有的便捷。也為智能廣告平臺帶來了更為廣闊的前景。然而成敗的關鍵還將取決于平臺背后的數據庫。未來的數據庫營銷即將告別每個企業單兵作戰的局面，所有的企業，所有的用戶都將通過數據庫緊緊相連。只有數據庫越完善，廣告才能更智能，用戶才能獲其所需，商品才能盡其所用。

二、三網融合背景下數據庫建立的可行性

現有的數據庫營銷，主要體現在“智能廣告”的使用上。三網融合之后，“智能廣告”仍將是數據庫營銷的主要方式，但其運作方式上必須進行諸多改良：

1、廣告的投放需擴大到互聯網以外的范圍（如電視、手機）；

2、數據庫需增加用戶信息統計；

3、數據庫應能識別用戶的身份，避免重復統計；

4、數據庫的所有權應歸屬于中立的機構或組織，而不是某一公司；

5、網站（含手機網站）、電視節目的關鍵詞將不再作為廣告投放的主要依據，而是用戶偏好統計的主要依據；

6、廣告的投放將以用戶偏好為主要依據，只有當用戶身份無法識別或偏好數據不足時才以媒體的廣告關鍵詞為依據；

7、關鍵詞需標準化。

為了論證數據庫的建立在理論上的可行性，筆者將其抽象為四個部分（見圖1）：

（一）數據庫基本模型

數據庫模型中包含了用戶的基本信息和編號、廣告的關鍵詞以及媒體關鍵詞。三網融合讓數據可以通過同一網絡在電視、互聯網、電話之間流通，因此每一個用戶在數據庫中僅有一份獨立的“檔案”，通過對用戶身份的識別，數據庫記錄用戶的媒體（互聯網、電視、手機等）使用情況并最終統計出用戶的偏好。同時，三網融合使得媒體廣告關鍵詞的統計不再局限于網站，而是囊括了用戶所能接觸到的電子媒體的大部分內容，這對電視和手機而言具跨越性的意義。

（二）用戶信息量表

圖2中的量表反映了用戶的基本信息和用戶偏好中的部分內容，其中大多數類目都與用戶的生活息息相關，這些信息就像一份份文件一樣，存放于數據庫中對應用戶的“檔案”里。如果一個用戶數據庫里的有效數據足夠多，那么對其進行解讀便能夠知曉用戶收入、用戶的消費意識、用戶在某一方面的偏好，用戶經常觀看的電視節目，用戶喜歡上哪類網站等等。這將為廣告的精準投放提供科學依據。

（三）數據庫信息采集的流程

數據庫信息的采集與數據庫的結構相對應，其過程分為廣告關鍵詞采集、媒體關鍵詞采集和用戶信息采集三個部分。

用戶信息的采集可以通過用戶在網絡中的注冊信息獲得，也可以通過一段時間內的統計分析獲得。對于后者，如何識別用戶的身份將成為用戶信息采集的關鍵。

當今社會，用戶的媒體使用習慣是錯綜復雜的，幾乎無法將用戶使用電視、互聯網以及手機的身份一一對應。然而三網融合的意義不僅在于給不同媒體提供了數據流通的平臺，更為用戶進入媒體提供了統一的入口?，F有的基于IP和Cookie的互聯網用戶方法可以通過三網融合輕松地擴展到電視和手機媒體上。2010年7月中國互聯網絡信息中心的中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示：“2010年上半年，有88.4%的網民在家上網，33.2%的網民在單位上網，與往年相比比例繼續提升”。這表明大量的用戶選擇在家或者單位上網，而這兩處往往具有固定的網絡地址（IP）。因此可以預見，三網融合之后，大部分用戶仍將擁有穩定的媒體入口，這將為用戶信息的統計提供有說服力的數據。

用戶主動提交的注冊信息并不全面。要想深入了解用戶的偏好，其信息的采集還得依賴于數據庫長時間的統計分析。

圖3是筆者對數據庫采集用戶信息過程的抽象表述。當用戶通過三網融合提供的統一入口使用媒體時，數據庫會根據已存的信息對用戶的身份進行驗證，若判定用戶不存在則新建一個用戶檔案，記錄下用戶此時的網絡地址并立即傳送到數據庫中，這個時候重新對用戶的身份進行驗證，若新的用戶檔案已創建完畢，則數據庫便開始記錄用戶使用媒體時的關鍵詞信息。通過對采集而來的關鍵詞進行統計和排序進而分析出用戶的偏好。

三網融合背景下廣告的投放將主要基于用戶的偏好，而非媒體的廣告關鍵詞。但是在實際運用過程中也應該考慮到，對于數據庫中新創建的用戶而言，如果其偏好信息仍處于搜集階段，那么廣告的投放還是應該以媒體的關鍵詞為依據。

三、三網融合背景下數據庫營銷面臨的挑戰

（一）用戶的隱私

三網融合之后，數據庫營銷最大的意義在于對用戶偏好的把握，然而在采集用戶信息時將不可避免地涉及到用戶的種種隱私，隨著人們對隱私的保護意識的增強，如何在征求用戶同意的情況下合法地進行偏好分析，將是三網融合時代數據庫營銷面臨的最大挑戰。

（二）數據的規范化

數據庫在進行數據采集時，面對的是數以億計的用戶與媒體，由于用戶的偏好是由關鍵詞構成，因此在用戶方面，需要規范化的量表以描述不同的偏好，在媒體方面，也應該具備標準化的關鍵詞庫。然而，建立這種規范化的關鍵詞庫是不易的，需要前期投入大量人力進行語意分析，并且要隨著新事物的出現不斷更新。■

參考文獻

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