體育產業研究范文

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篇1

近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，我國體育產業經濟發展速度越來越快，但在發展過程中，存在的問題較多，本文主要進行關于中國體育產業與體育經濟增長的若干問題的分析。

關鍵詞：

中國體育產業；體育經濟；增長；若干問題；分析研究

一、我國體育產業概念研究及界定

對于體育產業來說，指保證社會體育產品充足的責任部門，是為社會提供相關產品的，體育產業是多個部門的總和，且這些部門都屬于經濟類部門，其中社會所需的體育產品主要有體育用品以及體育服務產品。對于相關經濟部門來說，不僅有企業，還有各種參與經營活動開展的相關機構。對于體育產業概念來說，在未形成的時候，國家相關部門還采取“體育事業”的方法管理和開展體育活動。隨著我國市場經濟體制時代的到來，以往的一些體育事業開始轉化為現代化體育產業，這些受政府和相關部門管理的產業并不是體育產業。從廣義上看的話，體育產業在進入國民經濟循環中之后，可以從根本上提升經濟產值，為人們提供充足的就業機會，體育產業屬于我國經濟產業體系當中的一部分。

二、當前我國體育產業與體育經濟增長的相關問題

（一）無法實現有效體育需求與體育內需的有效制約要想促進體育產業的發展，必須促進經濟的發展。對于經濟發展，是促進體育發展的基礎，而體育產業也屬于高效益的產業，可以從根本上改善人們的生活狀態，促進人們收入增長。對于體育內需來說，不僅包括體育消費相關需求，還包括體育投資相關需求,對于體育消費需求來說，應當屬于一種有效需求，且應當有一定的支付能力。我國人民數量比較多，是大量投資者認為的好市場，但我國人口和消費能力是不成正比的，我國人平均收入比低，消費層次也比較低，從根本上制約了國內消費，且體育消費水平是比較低的。導致該現象產生的原因比較多，第一，我國企業改革還沒有根本性進展，我國人們體育產品購買力比較低；第二，我國各個領域的改革政策比較多，使得我國人們體育產品需求量大大減小；我國市場供應越來越豐富，人們的消費心理趨于成熟，消費起來往往比較謹慎。

（二）體育投資以及體育消費之間是相互制約的站在體育產品投資需求角度看的話，隨著買方市場的產生以及價格競爭現象的出現，人們的投資能力越來越低，投資需求成為體育經濟發展的影響因素；站在體育投資拉動的長久角度看的話，需要擁有較大的體育投資力量，從根本上擴大投資規模。在當前的體育市場化基礎上，必須提升人們的體育投資熱情，提升體育資本回報率。但我國新的投資熱點還沒有出現，私人資本的投資行為往往是比較小心的，要想實現體育投資擴張是非常難的。

（三）第三產業經濟發展與第三產業成本之間是相互制約的對于我國來說，當前仍舊處在工業化發展中期，在該階段，第三產業發展速度是比較快的。但對于我國城市化水平來說，相比于發達國家是比較低的，還必須采取有效措施，促進第三產業的快速發展，但我國屬于一個城鄉二元化結構的國家，農村人口比較多，對第三產業的需求是比較小的。因此，對于我國的體育產業來說，如今還只存在于城市中，這樣就會使得體育產業經濟發展脫離實際，不僅會提升體育產業發展成本，還會從根本上阻礙體育產業投資的正常運行。

三、實現體育產業成為經濟新增長點的措施和注意問題

第一，要從根本上解決一系列關于體育產業的理論性問題。對于關于體育產業的理論性問題來說，不僅涉及體育產業的分類問題、產業和事業之間的關系問題以及產業和市場之間的關系問題，還涉及體育產業發展前景、發展重點以及政府干預作用等問題，必須采取一系列措施，解決這些問題。第二，要從根本上解決體育產業經營人才的缺乏問題。長時間以來，對于體育產業人才培養來說，往往是嚴格結合計劃經濟模式以及相關要求進行的，體育產業人才包括競技類人才、教練人才、教育人才、科技人才以及管理人才等，專業人才需要掌握的知識點是比較多的。但我國相關專業人才是比較少的，必須創辦相關高校，加強對這方面專業人才的培養。第三，要從根本上解決體育產業資本市場不完善的問題，要明確投資方的責任和地位。對于體育產業資本投入來說，屬于生產的主要元素之一，但在體育產業中確實比較有限的。體育產業認識不到位以及投資方式單一等都會影響體育活動的正常開展。因此，必須從根本上提升體育產業的法治水平以及管理水平。第四，要從根本上減輕我國體育產業發展的壓力。對于我國當前的體育產業發展情況來說，是遠遠不如其他發達國家的，其中的落差也是比較大的。但相關部門卻沒有及時采取有效措施，從根本上促進體育產業的發展，這樣是不對的。我們必須學習外國有用的東西和有效的方法，從體育用品業發展、運動飲料業發展、廣告業發展以及體育服務行業發展等入手，改善我國當前的體育產業發展局面，減輕我國體育產業發展的壓力。

四、調整當前我國宏觀體育經濟政策的措施分析

第一，要從根本上加強政府和相關部門的財政投入，進行相應有效的資源配置方案調整和完善，要從根本上完善財政投入機制。第二，要大力開發我國體育經濟資源，大力拓展體育市場，促進體育產業經濟效率的提升，還要建立一種相應的補償機制，促進體育自我完善和發展。第三，要采取一系列有效的政策措施，引導人們進行體育消費，從根本上提升社會體育開發的主動性和積極性，最終形成一種以社會集資為核心、政府和相關部門撥款為輔助、政府和地方部門分級管理的新格局。另外，對于我國體育產業來說，是跨越了第二產業以及第三產業的，對于體育產業的主體產業來說，是以娛樂業、培訓咨詢業、經營業等為主的，也是以體育用品、體育、體育媒介、體育旅游等產業為主的，只有明確這些重點，把握好發展時機，才能從根本上促進體育產業的發展。

綜上所述，當前的中國體育經濟發展過程中，體育產業多元化發揮的作用是比較大的。對于我國體育產業的發展來說，從根本上帶動了體育經濟的興起和發展，兩者是相互促進的。結合我國當前經濟發展的規劃以及我國體育產業發展的要求，必須采取一系列有效措施，調整當前我國宏觀體育經濟政策，促進我國體育產業經濟的可持續發展。

參考文獻：

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篇2

關鍵詞體育產業產業化發展現狀

體育的產業化是社會主義市場經濟體制及國際體育商業化沖擊的必然結果。在西方發達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產業已經成為最活躍的、最有潛力的產業之一，同時也為國家擴大就業人口、獲取巨額收入（年產值已達上千億美元）發揮了作用，是國民經濟體系中占有顯著地位的重要行業。改革開放已經20多年了，我國體育產業的發展取得了很大成績，為加快體育事業的發展發揮了積極作用。但總的來說，我國體育產業相對西方發達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產業立法、產業開發及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業迅速發展的需要。據此，有必要對體育產業的相關理論和產業化發展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產業處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產業化的健康持續發展。

1體育產業化的涵義

1.1體育產業的概念綜述

目前國內外對體育產業的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業說；韓丹、鮑明曉等認為的體育企業集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務業說。另外，韓國、日本、美國等體育產業發達國家和我國的體育行政部門及體育產業經營者則認為體育產業是指為滿足人們的體育需求，使各種形態的體育產品（包括實物形態與非實物形態產品）進入生產、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質疑甚至否定的傾向。筆者認為對任何一種觀點的評說，不應簡單地判斷它的正確與否，而需結合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合的思維方法，同時結合體育產業的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發展和成熟。

1.2體育產業化的再認識

體育產業化是指體育由非產業部門向產業部門轉化，并成為國民經濟有機組成部分的過程。產業化是一個經濟學范疇，是指一定條件下或歷史時期提供某種特殊服務或成果的非國民經濟部門或行業，通過商品貨幣關系的轉變，對自身規模組織目標調整改造，實現由非產業部門向產業部門轉化，成為國民經濟一個部門或有機組成部分的過程。這個過程是一個動態的過程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機制，使體育具有自我發展能力，由事業型、公益性向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。

2體育產業的分類

體育產業的分類是根據體育產業的性質和范圍來定論的。范圍不同，對產業的概念理解相應存在很大差距，劃分體育產業的標準就不同。國外體育產業主要從營銷學的角度進行劃分，體育產業分為：核心產業、中介產業和產業。而我國在立足國情的基礎上將體育產業分為本體產業、體育相關產業和體辦產業。趙芳認為體育產業分為體育核心產業和體育相關產業兩類。她認為體辦產業（即體育部門為創收和補助體育事業發展而開展的生產主體產業以外）的某些內容與體育相關產業類有所重復，所以將體育相關產業類和與體育有關的其他產業的生產經營活動這兩類歸為一類。盧元鎮根據體育產品類型將體育產業分為體育用品業（包括體育服裝業、體育建筑業、體育設施業、體育運動飲料業、體育科研儀器業）、體育服務業（包括競賽表演業、健身活動業、體育培訓教育業、體育信息咨詢業、體育空間服務業、體育會展業和體育養殖業）；按照消費者的參與動機分為體育健身業和體育娛樂業；按照經營、集資方式分為體育彩票業、體育贊助業、體育廣告業、體育節目電視轉播業和體育經紀人業等。

無論是國內還是國外對體育產業的這種劃分，都是一種靜態的劃分。任步攀等學者認為，從體育運動市場開發、走產業化發展道路這個視角，對體育產業可以進行動態量性劃分：主導產業、支柱產業和輔助產業。這種劃分是根據體育相關資源和體育產業結構內部規律進行的，為體育產業有重點、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發展模式，值得學者們探討和借鑒。

從2003年國家統計局修訂的《三次產業劃分規定》和2005年文化管理部門出臺的《文化及相關產業分類》這兩份文件中可以看出，體育產業的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴大，為我國體育產業的更快更寬泛發展提供了堅實的理論基礎。隨著體育產業的不斷發展，對體育產業的分類可能還有更多的觀點，值得今后不斷探討。

3國外體育產業發展狀況及特點

3.1規模大、產值高

在美國、英國、意大利及日本等經濟發達國家，他們的體育產業門類非常廣，像美國體育產業的門類達到19個之多。所以該國體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，2004年達到1786億美元，這一產值占美國國民生產總值的4.37%，居國民經濟各產業部門的第22位，成為四大產業之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產業）。這些國家體育產業國民產值一般占到本國國民生產總值的1%~3%，行業站位擠入前20名。經濟影響越來越大，產業地位越來越高。

3.2產業遵循“消費決定論”

發達國家體育產業是一個復合結構，既包括與體育相關的物質產品的生產與經營，也包括體育服務產品的生產與經營。他們強調體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。從政府到體育企業都非常重視啟動體育消費，拓展體育消費領域。

3.3產業發展重點有所側重、有所區別

意大利以“足球產業”為主，法國和韓國以健身娛樂業為主，日本和德國以體育用品業為主，瑞士則結合自身的情況重點發展登山、滑雪等體育旅游業。3.4解決就業，帶動社會文化經濟的發展

體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數以百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統計，體育產業所提供的就業機會為87.6萬個，相當于整個英國化工和人造纖維工業的就業人數，超過煤礦、農業和汽車零件制造業的就業人數。

由以上可見，體育產業在發達國家已經成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國的國情與西方存在明顯差異。西方是自由經濟，產品和勞務的產值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國長期在計劃經濟體制下，實行的是部門經濟，由此產生了體育產業中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業，還是指體育需求，還有待研究。

4我國體育產業的發展和對策

4.1需要研究一整套適合我國國情的體育產業發展相關理論體系

三次產業結構劃分的初衷是為了發展經濟、發展產業和發展包括體育在內的其它事業。如果影響了經濟、產業和事業的發展，這種劃分就失去了它應有的意義。我國體育產業屬于勞務的第三產業，隨著市場經濟的不斷發展，體育產業的內涵和外延將隨之發生變化，所以在研究我國體育產業的相關理論時應堅持理論性與實踐性、現實性與歷史性相結合、理論研究與實際工作需要相協調的思維方法，從符合我國的國情需要出發。

4.2需要明確當前我國體育產業的發展狀況

從目前狀況來看，我國體育產業化水平不高，其規模、結構和層次都沒有達到一個完美成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。我國體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能?，F階段我國人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對體育產品（勞務）的需求將會愈來愈多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟持續發展的新增長點。在體育產業起步階段，應形成“放水養魚”的市場氛圍。但開發、培育體育市場，并不等于放松對體育市場的管理。在市場經濟條件下，一切經濟行為都應當在法律的軌道上運行。因此，我們必須堅持培育體育市場與管理體育市場并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強管理，在管理中積極培育。隨著體育產業的開發和體育市場的逐步形成，對體育產業政策和市場管理提出了越來越高的要求。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手：①政策性支持。國家在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。②大力推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群體體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。③投資體制方面，應該變單純依靠國家財政撥款為體育部門的自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。⑤要加強體育經濟理論研究，培養一批既懂體育又懂經營管理的體育產業人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。⑥加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。一是組織者必須是企事業單位如俱樂部等，二是運動員是商品，即運動員可以向其他實戰要素一樣自由流動。只有這樣，才能提高運動員的技術水平，提高體育部門的經營效益。

當前，我國經濟發展水平還不是太高，不可能對所有的項目進行全方位的改革。最好的辦法是找準突破口，由點及面，通過培育若干個有影響的體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育的產業化格局。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為新世紀我國重要的產業部門。

參考文獻

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2張巖．體育產業辨析[J]．成都體育學院學報，1995（2）

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4鮑明曉．體育產業基本理論問題研究[J]．體育科研，2005（4）

5楊年松．論體育產業之界定[J]．體育學院學報，2002（1）

6叢湖平．體育產業若干界說的辨析及相關問題的討論[J]．中國體育科技，2001（12）

篇3

[關鍵詞]體育產業；人才培養；學科建設

[中圖分類號]G812

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3712（2015）10-0043-02

[作者簡介]蘭誠（1973―），男，瑤族，廣西宜州人，廣西財經學院體育教學部副教授，研究方向：體育產業與運動休閑。

體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業總和。2013年全國體育產業總產出11000億元，產業規模擴大、結構優化將是我國體育產業未來十年的發展主題。[1]但是在蓬勃發展的態勢之后，體育產業人才少、整體業務素質偏低、缺乏相關專業知識的被動局面，已成為制約我國體育產業快速發展的瓶頸。因此，大力培養市場敏感性強的體育管理人才、誠信與營銷技巧兼備的體育經紀人、具有獨立策劃能力的體育營銷人才、賽事管理人才和體育翻譯人才等，將是廣西體育產業發展的迫切需要。

一、廣西體育產業人才培養現狀

目前國內培養體育產業人才主要有以下幾種方式：一是“教育學（一級學科）―體育學（二級學科）―體育經濟與管理（專業）”模式，主要由體育學院和師范大學體育學院，重點是培養體育管理人才，畢業生多數是在體育行政系統或教育系統工作。二是“管理學―工商管理―體育經濟與管理”模式，主要是由用人單位與體育院系或商學院合作，采取合作辦學和委托培養方式，培養某一項目的體育經營人才。三是“應用經濟學―產業經濟學―體育產業”模式，多為財經類院校采用，例如中央財經大學，目標主要放在體育經紀人的培養。四是由高水平運動員轉型，例如姚明、朱建華等體育名將，從事與體育產業有關的經營開發活動，利用其知名度開拓國際市場。

廣西當前主要采用第一種模式來培養體育產業人才，區內有四所院校開設有體育產業相關專業或方向，廣西師范大學（體育經濟學、研究生）、南寧職業技術學院（體育服務與管理、?？疲?、廣西體育高等專科學校（體育服務與管理、專科）、廣西大學（體育產業管理、成人高等教育），每年總共培養的體育產業經營管理人才不足200人。此外，部分有體育系的院校，如廣西師范學院、廣西民族大學、廣西科技大學、玉林師范學院等，只是在社會體育專業學生中開設有體育產業方向的相關課程。第二種模式對培養機構的資質要求較高，廣西在這一塊是空白。國內只有少數幾個名牌大學，如北京大學、復旦大學、北京體育大學、首都經濟貿易大學等院校開辦體育產業MBA。第三種模式中值得一提的是廣西財經學院，它是廣西唯一以經濟管理為主干學科的本科院校，正在積極籌備開設體育產業本科專業。第四種模式中最引人注目的是李寧體育園，吸納了一大批專業隊退役優秀運動員在園區內擔任培訓教練，在體育培訓業方面有一定的貢獻。

二、廣西體育產業人才培養存在問題

（一）缺乏前瞻性的人才需求預測

人才預測本身就是一項復雜的社會系統工程，它內部包含有人才的需求量、擁有量以及評價等方面的預測；外部受制于產業發展的規模和速度，人才預測時間性強、信息量大、分析綜合頻繁、結構復雜，單憑經驗是不能勝任的，必須依靠科學的理論、先進的技術才能有效完成。因此，如何科學分析廣西體育產業的現狀和發展趨勢，面向經營、管理、服務第一線或實際崗位，以社會需求為原則，從人才培養和人才供需的角度來進行前瞻性的人才需求預測，將是提高廣西體育產業人才培養水平和規劃人才培養規模的首要難題。

（二）培養的體育產業人才競爭力薄弱

一是培養人才的層次偏低，廣西培養體育產業人才以本科和專科教育為主，目前我國有近40所高校設置了體育產業專業或方向，以中央財經大學、江西財經大學為代表的財經類院校培養體育產業人才已經提升到以碩士研究生為主，對廣西體育產業學科專業建設造成巨大的沖擊。[2]二是師資力量薄弱，普遍存在專業知識狹窄的現象。三是缺乏有影響力的研究機構，廣西高校中至今尚未成立專門的體育產業研究中心，更無法扮演智庫的角色。

（三）廣西體育產業整體環境發育不良制約人才的需求

國內知名的體育用品生產企業幾乎都來自東南沿海省份，它們體育用品制造業發展速度和規模遠高于包括廣西在內的西部地區。[3]在國內其他省份開展得紅紅火火，并形成有穩定市場的足球、籃球、排球、乒乓球等職業俱樂部聯賽，至今仍未在廣西找到市場。2013年國內有6個省市設立了省級體育產業基地，11個省市成立了省級體育產業協會或產業集團，13個省市開展了體育產業統計工作，而廣西在這幾個方面處于空白。[1]相比而言，廣西由于長期的經濟基礎薄弱，體育產業的主體規模偏小，整體還處于分布散、效率低的狀態，體育產業競爭力較低，這無疑將極大制約著我們培養體育產業應用型人才的發展空間。

三、改進廣西體育產業人才培養措施

（一）科學合理的人才需求規劃

廣西要建設成為區域性國際體育對外交流合作中心，需要高層次、高素質和創新型人才的支撐。我們首先應對廣西體育產業的現狀和規劃以及對人才需求的影響進行全方位的剖析，然后選擇科學的預測理論和模型進行科學計算，立足于培養人才滿足社會需求的視角來大力狠抓體育產業的學科專業建設。在規劃戰略遠景時應把握以下方向性原則：培養體育產業的應用型人才、面向廣西社會經濟建設的主戰場、主動適中國―東盟自由貿易區的人才需求。在專業定位方面，必須把目光聚焦在廣西，設置“體育產業管理專業”，以管理學、經濟學作為龍頭、輻射至國際貿易、金融、營銷等學科來構建具有行業特色并有一定社會認知度的專業結構體系。在特色與優勢方面，要具有國際性眼光，主動適應自貿區的“服務貿易”建設和發展趨勢，選擇“體育經紀”的專業方向，力爭成為在國內乃至中國東盟自貿區內具有獨特建設理念和超前建設意識的人才培養基地。

（二）強化師資隊伍建設

要想提高體育產業人才培養的競爭力，首先必須是提高師資力量的競爭力。師資不但是教學質量的保證，更是學科專業水平提高的關鍵。因此，廣西高校迫切需要探索新思路與新舉措，建設教學水平較高，科研能力較強，年齡、學歷與職稱結構合理的教師隊伍，為實現體育產業的學科專業持續發展提供保證。一是打造學科專業帶頭人，不僅要求他在確定學科發展方向和攀登學科前沿上表現出高超的膽識和能力，而且還能熟練地運用各種信息資源和手段，跟蹤并逼近體育產業專業的研究前沿，能夠根據社會政治、經濟、文化、科學發展的需要，自身的優勢以及學科發展的內在邏輯，果斷地選擇進一步發展的方向和目標；通過申報承擔國家社科課題等重大科研項目、主持專業課程開發與編寫教材等途徑，成為學術視野開闊、在廣西區內體育產業行業有一定影響力學科帶頭人。二是建設骨干教師團隊。通過引進優秀人才和發掘培養內部人才，提升專業教師專業素質；鼓勵專任教師到體育產業領域開展產學研合作，聘請行業內優秀管理人員到高校兼職授課，形成交流培訓、合作講學、兼職任教等形式多樣的師資隊伍建設長效機制。

（三）優化市場環境，發揮體育產業人才的用武之地

體育產業的市場化不足、政府過多包辦、體育產業人才無用武之地，是當前廣西體育產業整體落后的癥結所在。廣西目前沒有專門的體育中介機構，僅有部分廣告公司在自己業務范圍內充當賽事中介的角色。因此，優化市場環境，培育體育產業主體，大力培養體育經紀人，將是廣西體育產業發展現階段的重要催化劑。一方面要通過進一步優化體育市場環境，培育多元市場主體，統籌利用國際國內兩個市場，引導體育企業做大做強，加快人才、資本等要素流動，提升體育產業對社會資本的吸引力，支持優勢企業、優勢品牌和優勢項目走出去。另一方面按照“政企分開、管辦分離”的原則，加快體育產業行業協會建設，充分發揮行業協會作用，形成政府、市場、社會各司其職、良性互動、共同發展體育產業的強大合力。

參考文獻：

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[2]鐘天朗，張林.體育產業學科發展研究報告[M].上海：復旦大學出版社，2013：10.

篇4

>> 我國體育產業創新動力研究 我國體育產業的發展與研究 我國體育產業發展研究綜述 當前我國體育產業發展研究 我國體育產業管理體制研究 我國體育產業發展策略研究 我國體育產業投融資體制創新研究 我國體育產業發展之我見 我國體育產業與旅游產業融合發展研究 體育彩票對我國體育產業的推動與發展研究 體育強國背景下我國體育產業發展研究 體育經濟視角下我國體育產業低碳發展的路徑研究 我國體育產業發展現狀及創新策略 我國體育產業資本市場投融資創新 自主創新發展我國體育產業理論的思考 奧運后我國體育產業發展分析 我國體育產業的發展前景 我國體育產業發展新路徑探索 我國體育產業發展的對策 發展我國體育產業的新視點 常見問題解答 當前所在位置：l，2013-12-24.

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篇5

[關鍵詞]：小城鎮；體育產業；市場發展

一、我國現行體育產業發展特點

組成我國現行體育產業的因素較為復雜，主要體現在體育競技表演市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場，以及福利彩票，體育中介市場等五個支柱產業結構，因此，在研究當前我國體育產業發展現狀的前提下，首先，應當從研究支撐當前體育產業五大支柱入手。其次，從影響制約我國體育產業發展的因素來看，市場機制的完善程度、體育項目的普及化、體育企業的國際競爭力、政府導向等都成為了影響我國體育產業發展的因素。一方面，我國體育產業發展成為我國體育產業物質與智力條件的主導因素；而另一方面，自身的機制發展也制約著我國體育產業的發展。

二、小城鎮體育產業發展中面臨的難點問題

1.小城鎮體育產業發展受我國體育產業發展影響。由于我國體育產業與發達國家的差距，我們沒有對體育產業的發展采取有力的措施，外國資本先是從體育用品業（各種體育服裝、器材、設備等）、運動飲料業進入，現在已經發展到體育服務業，進入WTO后如國際管理集團、廣告業的大規模滲透，國外的體育產業以其規范化的市場操作和高水平的經營管理與我們競爭，國內企業的勝算難料。當然，國外體育企業的大量涌入也會帶來資金、技術和現代化的管理手段和方法。但是我們卻失去了市場。因此，小城鎮體育產業發展可想而知。中國的體育企業面臨著很大的挑戰和壓力，如何開拓小城鎮體育產業市場，增強我們的市場競爭力，振興體育產業，是一個橫亙在我們面前急待解決的問題。

2.體育產業發展不平衡，小城鎮體育消費亟待引導

2.1地域間的不平衡。這與經濟發展程度有關，經濟發展程度體現了人們的消費觀念和消費質量，經濟發展的快，體育消費直線上升，體育市場一派繁榮，而西部，尤其是小城鎮和邊遠的農村地區，體育消費還只是極少部分經濟許可，意識領域的高檔消遣，雖然全民健身提出了好多年，具有一定的規模的小城鎮體育市場尚未形成。

2.2體育產業的所有制結構失衡。西方國家的體育產業是隨著資本主義商品經濟同時產生的，因此，從一開始就遵循市場經濟的規律發展起來，我國是在計劃經濟條件下的體育事業由改革轉軌而來。進入市場經濟以后，盡管各級體育行政部門按照政事分開和政企分開的原則進行了機構改革，但是分配在小城鎮體育產業的比重并沒有明顯的增加，仍然表現出雙軌道的痕跡，即有濃烈的政府行為色彩。

2.3運動項目間的產業開發度不平衡。由于受項目本身特點，如群眾體育普及程度、傳統項目繼承、競技水平、觀賞性、人們的喜好程度等不同因素的影響，其產業資源的價值和開發效益也有很大的差別，因此，產業結構不平衡現在仍存在對于這種發展滯后的現象，進一步深化體育體制和運行機制的改革，加快產業化程度對小城鎮體育產業推動有更大意義。

3.體育產業法規不健全及法制化規范化程度不高，直接影響小城鎮體育產業發展進程。目前我國出臺的體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對全民健身管理環節和各運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。如健身活動開展，傳統項目傳承、競技比賽的組織、器材配置，場地規劃、經濟支持等都偏重大中城市，而小城鎮則是被遺忘的角落，體育行政主管部門往往對整體發展規劃缺乏政策依據，出現不公平，缺乏長效管理機制。在體育市場管理中，部分項目仍有權限交叉或越位管理情況，阻礙了產業的發展。

4.缺乏長期穩定的產業發展優惠政策。政府制定一系列扶持體育產業發展的優惠政策是推動體育產業發展不可缺少的。體育產業的發展對國民經濟的增長起到重要作用，如拉動消費、促進投資、解決就業等方面，但如何增加體育消費，切實引導小城鎮體育消費群體的形成，運用什么政策手段鼓勵社會舉辦體育產業和引導擴大體育消費，政府尚無明確政策可循。如體育彩票是政府給予的一項優惠的產業政策，發行體育彩票是增加體育消費的一種途徑，但體育彩票發行還實行嚴格的年審制度，每年的發行額度由國務院和中國人民銀行批準。因此，據我國現狀加大扶持長期穩定的產業政策，如鼓勵社會和個體興辦體育產業到小城鎮投資政策，無疑是小城鎮體育產業發展的必由之路。

總之，小城鎮體育產業的未來發展，需要政府投入，整體規劃，主管部門引導，全民健身不是專為大中城市提出的，而是面向全國各族人民的百年大計，因而，全民健身如何走群眾路線，惠及民生民聲民事，同樣是建成小康和諧社會的重要任務之一。

參考文獻：

[1]劉志民：小城鎮體育大社會問題.人民體育出版社，2005，（7）

[2]萬浩：小城鎮體育文化建設與發展[J].體育學刊，2001，3

篇6

關鍵詞：休閑體育；產業聯動；現狀；研究

課題項目：河北省社會科學聯合會委托課題項目：“‘申奧’背景下京津冀地區體育產業聯動發展研究”（編號：201401140）

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年7月29日

隨著我國國民經濟和體育事業的快速發展，休閑體育服務業在產業中的比重將不斷擴大，除了保持了原有的傳統體育項目，如武術、健身操、乒乓球、羽毛球、籃球等外，一些時尚新型的體育產業也孕育而生了，如群眾性項目體育旅游業、戶外運動業、高爾夫產業、滑雪業以及高風險、刺激性強的探險、攀巖、拓展、漂流等新興運動也越來越受消費者的青睞。在休閑體育產業的帶動下，旅游業、休閑農業、文化娛樂業勢必會形成跨界交叉、聯動發展。在休閑體育產業融資渠道不斷拓寬的情況下，一些投資者已經把休閑體育產業納為新的投資重點。這意味著體育休閑產業的市場潛力巨大。

一、休閑體育產業聯動存在的機遇

2014年1月24日，在對北京市的主要工作批示中，要求北京深入研究新時期首都城市戰略定位，著力推動京津冀協同發展。在全國兩會召開前夕，聽取北京專題對京津冀協同發展的工作匯報時強調，京津冀要共同努力實現一體化發展，自覺打破自家“一畝三分地”的思維定勢，團結起來共同朝著頂層設計的目標努力。2015年3月14日，北京市、天津市、河北省三地體育部門在河北省體育局的崇禮高原訓練基地，召開了京津冀體育產業協同發展研討會。根據議定書合作內容，三地將在共同打造體育服務業重點項目、聯合申報國家級區域體育產業重點示范項目、成立京津冀體育產業協會、聯合申辦和承辦高水平體育賽事活動、促進體育用品制造業發展、建立京津冀體育產業工作聯席會議制度等六個方面展開合作，共同推動京津冀體育產業互補、聯動發展。這些跡象表明，京津冀地區協同發展必將在體制與機制建設方面邁出實質性步伐。

二、京津冀休閑體育產業聯動現狀

在京津冀三地中，北京、天津的經濟發展水平較高，但河北省由于受到行政區域劃分影響，經濟水平較兩地要低得多。導致三個區域合作意識不強，表現出河北省在與京津冀合作中產業功能缺位的現象。

（一）休閑體育產業發展程度與體育資源上三地存在較大差距。從體育產業發展程度上看，首都北京的體育產業主要涉及的是高端賽事、體育賽事相關傳媒及創意策劃，作為直轄市的天津在經濟發展上也遠優于河北，在體育產業上的業務主要涉及的是國際性體育商務、體育會展及濱海運動休閑產業，河北作為資源大省，依靠其獨特的地理人文資源主要發展的是生態休閑運動和旅游產業。京津兩地作為地區中心城市，具有自我本體產業發達，且市場發育成熟，體育人才資源豐富，場館設施完備，體制健全等諸多優勢。這就決定了京津在區域協作中的主導地位，同時對河北體育產業的發展也將產生輻射帶動作用。此外，京津地區因高人口密度、大資金流動量與相對較小地域面積之間存在的矛盾，帶來的是體育產業資源緊缺，導致京津地區體育消費價格過高。這樣一來，就為地處京津交界的河北提供了發展機遇，河北利用自身優勢發展中低端體育產業項目和質優價廉體育服務或產品，滿足京津地區體育實體產業和廣大群眾需求，將會使京津對河北體育市場產生依賴。因此，京津冀三地根據各自的特點進行定位，即形成以首都為中心，天津作為副中心，河北為腹地的發展策略，形成錯位發展、差異協同的協作模式是京津冀體育產業發展的最終選擇。

（二）體育產業結構存在差異。北京市休閑體育產業初具規模，出現了一大批體育健身休閑經營企業，這些企業多以多業態發展，滿足北京市民的消費需求，形成北京具有特色休閑體育產業圈。此外，體育文化娛樂、體育彩票、體育用品等多種形式的產業發展較快。但是，作為具備舉行國際型體育賽事場館和設施的資源卻得不到充分的發揮，表現出極大的資源浪費。體育產品制造業涉足很少。

天津體育產業分布以體育產品制造業和大型體育賽事為主，近年來成功舉辦了一些國際和國內的賽事，體育用品制造企業也有一定的數量，但龍頭企業不多，知名品牌寥寥無幾，在休閑體育產業的開發上存在不足，雖然具備了豐富的休閑體育產業發展的硬件條件，但發展態勢和消費者需求存在很大的差距。

河北是資源大省，有著發展體育產業豐厚的人文地理自然條件，但由于河北的經濟發展狀況和人們的消費水平較京津地區低得多，所以在開發程度上存在著很多的潛力與不足。河北的崇禮國際滑雪節、狼牙山登山節、保定空竹藝術節、滄州國際武術節、邯鄲廣府太極拳大會等等，都已成為具有河北特色體育文化品牌，每年吸引幾十萬人參與這些活動。但由于河北本身經濟發展問題，體育產品的高端性和前瞻性上還存在著很大的不足，休閑體育產品有待進一步的提高產品質量，引進先進的理念和技術。京津冀地域協作，體育產業聯動發展是歷史和社會發展的必然。

（三）管理體制矛盾較多。目前，京津冀體育產業管理模式存在的共性就是，屬于政府主導事業管理型，表現為管理體制不順、企業運行機制不靈活，制約著產業的發展。

三、京津冀休閑體育產業聯動發展建議

（一）京津冀加強規劃發展體育產業銜接，推動體育產業協調發展。京津冀體育產業各具特點，各自有著各自的優勢，在保證自身優勢的同時，利用周邊相鄰地域的資源，達到雙利雙贏的目的是京津冀休閑體育產業聯動發展的目的，通過互相補充，相互促進，來提升本地區域產業的發展，例如北京利用首都的優勢，具有高端的技術人才，聯合津冀，利用兩地的資源，提供技術產品，提升產品質量，滿足需求吸引更多消費者，從而推動體育產業的發展。

（二）實現休閑體育產業資源管理方式的轉變，加強綜合性管理和開發。休閑體育產業管理方式制約著休閑體育產業的發展，政府通過轉變對資源的管理方式，實現對體育資源的多樣的、綜合性的管理，實現體育產業的充分大力發展。政府通過允許，放開與監管相結合的方式，允許企業研發和探索適合體育產業發展的有效方法，政府通過宏觀把控，給予適當支持，做好監督，從而實現體育資源管理方式的轉變。

（三）提升休閑體育產業層次，延長產業鏈條。首先，體育產業通過延長產業鏈條實現產業的聯合與聯動，同一產品，可以分散到不同地域進行生產，或是企業產品的產出與消費可以在不同的地域實現，目的是提升產業層次，保證產品質量；其次，實現區域間的聯合發展產業聯動，只是目標之一。通過提升產業層次，吸引更多的外來企業來投資，還要吸引更多外國人來消費，才是最終目標。

主要參考文獻：

[1]張明倩，范燕.京津冀產業聯動視角下河北省城市產業定位研究[J].河北學刊，2009.3.

篇7

摘 要 體育產業的迅猛發展，對推動國民經濟起到了舉足輕重的作用，國家各有關部門也對體育產業給予了高度重視，并將其列為國民經濟發展新的增長點。體育產業的進一步發展，導致體育企業利益相關者之間的矛盾也逐漸顯現，本文從利益相關者視角，以體育產業園區為利益相關者作為研究對象，從利益相關者理論分析出發（體育產業園的運營一般是一個企業來運營），體育產業園區運營企業與入駐企業、政府等其他利益相關者就構建起體育產業園區利益相關者。對體育產業園區利益相關者的進行分析，尋求適合各方利益者利益最大化的可持續發展的管理對策，從而促進體育產業發展達到一種利益均衡、責權對稱的狀態。

關鍵詞 體育產業園區 利益相關者 米切爾模型

一、體育產業園區利益相關者分析概述

（一）利益相關者理論

1.弗里曼的利益相關者理論

《戰略管理：利益相關者管理的分析方法》[1]一書中，提出了利益相關者理論。利益相關者理論為企業的經營管理者綜合平衡各個利益相關者的利益，是企業管理決策的重要活動。弗里曼認為，利益相關者的分析可以分為三個層面：理性層面、過程層面和交易層面。

2.克拉克森的利益相關者理論

克拉克森認為：“公司企業的利益相關者在企業中投入了一些實物以及其他一些有價值的東西，并承擔了一定，或者說，因為企業活動因而承受風險”。

3.米切爾的利益相關者理論

美國學者米切爾[2]和伍德于1997年將利益相關者的界定與分類結合起來，提出他們的利益相關者理論，企業的利益相關者必須具備以下三個屬性中至少一種：合法性、權利性以及緊迫性。

國內一些學者從利益相關者的其他屬性對其進行了界定和劃分。萬建華[3]（1998）、李心合[4]（2001）認為，合作性與威脅性是利益相關者的屬性，利益相關者可以分為支持型利益相關者、混合型利益相關者、不支持型利益相關者以及邊緣的利益相關者。

（二）體育產業園區的利益相關者

體育產業園區的利益相關者能夠影響體育產業園區，他們的意見一定要作為決策時需要考慮的因素。所有的體育產業園區利益相關者對所有問題可能會有不一致意見，具體哪個利益群體的影響力更大一些，這是如何平衡各方利益成為體育產園區宏觀戰略的關鍵問題。

依據米切爾的理論對體育產業園區利益相關者劃分，將體育產業園區的利益相關者分為三種類型：

1.體育產業園區的確定型利益相關者。在屬性上擁有合法性、權力性和緊迫性，是體育產業園區第一關注和重點聯系的對象，主要包括：體育產業園區股東、體育產業園區員工和顧客。

2.體育產業園區的預期型利益相關者。具有三種相關屬性中任意兩種，同時擁有合法性和權利性，如體育產業園區投資者、體育產業園區雇員和政府部門等;有合法性與緊急性的群體，如體育相關媒體、體育相關社會組織等;另外一種擁有緊急性和權力性的，卻沒有合法性的群體。

3.體育產業園區的潛在型利益相關者。只具備三種相關屬性中的一種。

（三）體育產業園區的利益相關者圖

體育產業園區的利益相關者圖直接地描繪誰是利益相關者集團，在決策管理時，代表利益群體是哪一方，他們是否影響、改變決策，他們的影響力怎么樣，要怎么處理他們。繪制時，首先要確定所有體育產業園區利益相關者，標出他們之間的重要關系，然后分析這些利益相關者與體育產業園區之間的風險與機會，識別任何可能的變化，對體育產業園區決策，做好時浮

二、體育產業園的確定型利益相關者分析

體育產業園區的確定型利益相關者是指同時具有合法性、權利性以及緊迫性的利益相關者。主要有體育產業園區的股東、高層管理者、合作者以及顧客。體育產業園區的確定型利益相關者是核心利益相關者，同時具有合法性、權利性以及緊迫性，是體育產業園區的運營、管理、決策，主要要滿足的核心利益群體。

三、體育產業園區的預期型利益相關者分析

體育產業園區的預期型利益相關者，具有合法性、權利性以及緊迫性三種屬性中任意兩種。也就是體育產業依存型利益相關者、體育產業園區的危險型利益相關者、體育產業園區的支配型利益相關者。同時擁有合法性和權利性，如體育產業園區投資者、體育產業園區雇員和政府部門等;有合法性和緊急性的群體;具有緊急性和權力性的，但沒有合法性的群體，比如，一些會通過一些比較暴力的手段來達到目的極端分子。

（一）體育產業園區的依存型利益相關者

體育產業園區的依存型利益相關者不具有權利性，具有正當性和緊迫性。這一類體育產業園區的利益相關者群體主要是媒體、社會組織等，他們對體育園區管理、運營等沒有實際權利，可是他們很容易站在其他利益相關者的陣營，是一個需要爭取的群體。

（二）體育產業園區的危險型利益相關者

體育產業園區的危險型利益相關者是預期型利益相關者的第二種，具有緊迫性和權利性，這一類體育產業園區利益相關者主要是一些激進的社會分子，往往會通過比較極端的來達到目的。也有另外一種說法，這一類人有足夠的影響力，和緊迫性，但是沒有合法性，比如行業專家，對于這類人群，要適度讓他們參與體育產業園區，并保證其滿意度。

（三）體育產業園區的支配型利益相關者

體育產業園區的支配型利益相關者同時具有合法性和權利性，如體育產業園區的投資者、雇員或者是政府部門。這一類體育產業園區的利益相關者有足夠的影響力與合法性，對其來說沒有緊迫性，需要關注他們的預期目標實現，而不是以應急的方式處理他們的要求。

四、體育產業園區潛在型利益相關者分析

體育產業潛在型利益相關者是只具有一個米切爾利益相關者屬性的體育產業利益相關者。雖然是只有一個米切爾利益相關者屬性，其影響力也是不容忽視的。

（一）體育產業園區的要求型利益相關者

體育產業園區的要求型利益相關者是對自己的要求有緊迫性，這類利益相關者總是希望他們的要求立即被關在，但是如果你在他們身上花太多的時間，往往得不到太多的進展。

（二）體育產業園區的裁量型利益相關者

體育產業園區的裁量型利益相關者是另一種典型的利益相關者，需要給他們定期更新體育產業園區的相關信息，這會使他們更加樂意關注體育產業園區。

（三）體育產業園區的休眠型利益相關者

體育產業園區的休眠型利益相關者是最好的利益相關者，只有當體育產業園區變得相當糟糕的時候才會介入。

五、結論

根據利益相關者理論――米切爾的利益相關者理論，體育產業園區的利益相關者的劃分主要可以劃分為確定型利益相關者、預期型利益相關者和潛在型利益相關者這三種，并構建起體育產業園區利益相關者影響力模型，針對體育產業園區利益相關者管理的合法性、權利性以及緊迫性，運營者的管理行為針對性更高。

通過對體育產業園區利益相關者的分析，可以得出這樣的結論：

（一）體育產業園區確定型利益相關者同時具有合法性、權利性以及緊迫性，是體育產業園區的運營、管理、決策，主要要滿足的核心利益群體。

（二）體育產業園區預期型利益相關者由合法性、權利性以及緊迫性三種屬性中任意兩種。有依存型利益相關者、危險型利益相關者和支配型利益相關者。體育產業園區的依存型利益相關者不具有權利性，具有正當性和緊迫性，是一個需要爭取的群體;體育產業園區的危險型利益相關者是預期型利益相關者的第二種，具有緊迫性和權利性，要適度讓他們參與體育產業園區，并保證其滿意度;體育產業園區的支配型利益相關者同時具有合法性和權利性，需要關注他們的預期目標實現，而不是以應急的方式處理他們的要求。

（三）體育產業園區潛在型利益相關者只具有合法性、權利性以及緊迫性三種屬性中任意一種，具體根據具有的屬性分為求型利益相關者、裁量型利益相關者和休眠型利益相關者。

六、建議

體育產業園區的米切爾利益相關者模型，從影響力、正當性和緊迫性這三個方面來分析和體育產業園區有利益關系的人;將其分為七類，在體育產業園管理運營的時候理清和體育產業園區活動相關的人，了解其相關者影響是體育產業園發展的保障。

（一）用頭腦風暴法，列出所有的體育產業園區利益相關者。

（二）領會體育產業園區利益相關者的需求及利益，并使用米切爾模型對利益相關者進行分類。

（三）對體育產業園區利益相關者進行篩選、調整、明確優先級。

（四）將體育產業園區相關者利益納入體育產業園區的決策與執行方案中統籌分析。

參考文獻：

[1] 弗里曼.利益相P者理論[M].知識產權出版社.2013.

[2] Rowley T J. Moving beyond dyadic ties： A network theory of stakeholder influences[J]. Academy of Management Review. 1997.22（4）：887-910.

篇8

關鍵詞：新常態；體育；發展現狀；對策

我國經濟進入產業、結構轉型升級階段，各大產業在內外結構上不斷進行優化升級。體育產業作為國民經濟、文化、生活中不可缺失的部分，不僅可以提高健康文化意識、生活質量，又可刺激產業消費，擴大內需，優化產業結構，進而促進體育產業的成功轉型發展。

一、我國體育產業現狀分析

1.發展速度慢，管理機制不完善。北美、西歐等發達國際早在19世紀就開始發展體育事業，并且推動了世界體育事業的發展，如運動、娛樂、體育商品等興起和發展。 目前，西歐等達到國家體育產業的總產值在國民經濟中占2%-3%左右，每年都在持續增長。而我國的體育事業發展比較慢，后提出國家體育社會化發展計劃，對體育產業進行多種經營，十四大以后，體育面向市場化，辦體育博覽會，開放體育競技市場，發行體育彩票等，逐漸實現自主經營，自負盈虧的管理體制。進入新世紀后，中國的體育事業走向企業經營管理，實行資本運作，"中體產業"公司的上市就是做好的開始，體育擺脫政府干預，形成新的發展規模。

現階段體育產業結構主要由本體產業，相關產業，其他衍生產業組成，本體產業主要受政府調控，行業壟斷的現象重，發展受到一定的限制；相關的體育用品雖然發展快，但在品質、研發等方面弱于國外產品，國內自營的體育產品消費有待刺激發展。其他衍生出來的產業結構發展也不協調，如健身場所、球場等。我國的體育事業發展速度較發達國家慢，在管理體制上也存在問題。

2.缺乏合理的規劃。隨著體育事業的發展，帶動相關的體育行業發展。人們在收入水平提高，對健身、娛樂、競技等需求越來越大，部分項目在投資的過程中就出現不合理的規劃布局，過分的重復投資形成惡性競爭，形成資源的浪費，像北京的保齡球道就達兩千多個，過分的投資完成企業追求短期利潤，在服務上跟不上去，不僅在社會效益上不明顯，而已還會對人們的生活產生影響，過多的會員充值在企業經營不善后造成損失。

3.體育類專業人才缺乏。專業體育人才缺乏，很多高校、教育培訓機構的學生從事體育崗位工作人員少，對很多體育項目發展帶來一點的限制，如常見的游泳館教練、健身場所教練等在指導上不夠專業，基本上只為短期利益而吸引群眾消費，并不能帶來專業的體育知識，更談不上產業文化的發展。雖然國家投入資助的體育產業中主要由退役運動員和教練員從事教導工作，但是在經濟管理方面欠缺管理和經營技能，也無法壯大體育產業。

二、體育產業發展趨勢

雖然體育產業在我國仍存在眾多的問題，但是體育作為朝陽產業，其發展的趨勢不可阻擋。

1.國家政策支持。2014年11月在亞太經合組織會議上闡述中國經濟發展中消費、產品組織方式等九個方面的“新常態”，體育產業作為第三產業重要的組成部分，在政策上得到國家的支持。無論是體育本體產業、體育物質產品還是體育精神和服務上均具有發展潛力大、附加值高的特點，國家支持體育朝陽產業，對消費品、服務等項目給予資金、政策上的扶持，促進體育產業和諧發展。

2.社會需求。隨著生活、經濟水平的提高，人們對體育的需求在各個年齡段各不相同。青少年喜歡年輕活力的球類、輪滑類體育項目，中青年人則青睞健身、娛樂、休閑類的體育項目，如攀巖、高爾夫、健身房、騎行等；老年人則喜歡低成本且溫和的體育項目，如公共類健身、廣場舞、乒乓、太極等。因而人們對各項體育活動的追逐，在一定意義上推動消費需求必然帶動體育產業的發展。

三、發展對策

1.盤活市場。政府要逐步將權利下放，放寬體育運動員在公共的活動條件以及相關體育節目、賽事的舉辦權。例如，田亮、李小鵬、皺市明等體育冠軍出現在公眾面前，參加《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《全員加速中》等節目，群眾從不關注體育到喜歡體育明星再到跟風購買體育用品和學習體育項目，這樣的舉止無形中為體育產業打響廣告，刺激消費者的購買欲望，“全民健身”觀念重播深入人心。

此外，政府為體育企業“松綁”，培養新型的體育賽事，鼓勵民營企業加入體育行業中，發展人們喜聞樂見的體育項目，推動體育產業的發展，推行市場化機制，盤活體育產業市場，并引爆體育產業的發展。

2.完善多種體育市場。一定的廣告、賽事、娛樂節目刺激市場后，需要完善多種多樣的體育市場。

只有體育產業結構逐漸完善，功能多樣，才能在市場經濟的促進下發展我國的產業，如體育福利彩票市場、體育用品市場、戶外體育市場、室內健身項目等，鼓勵全民參與。

3.充分借鑒國內外成熟的經營模式。在新常態的經濟下，體育產業的經營存在著巨大的風險，容易因經營管理不當等原因造成市場萎縮、混亂，影響國民經濟增長和居民生活質量，不能有效滿足體育產業的健康發展，也無法體現體育帶來的功能。引進國外成功的管理模式，綜合我國現有的模式、技術、經營理念，創新出具有我國特色文化的體育產業，增強國際競爭力，提高國民經濟水平，平衡我國與國外體育產業項目的綜合實力。

4.注重人才培養。體育產業的發展需要注重人才的引進和培養，為新常態體育產業轉型升級注入造血細胞?？煽紤]擴大各高校體育類專業學生的招生規模與加強師資培養力量，為體育領域行業培養人才。專業的人才、高效的經營管理技能可以提供給企業高效益和居民健康健身的方式方法，同時在科研領域再創新高。

四、結語

在新常態經濟時期，我國處于經濟發展轉型關鍵期，體育產業是重要的朝陽產業，而經濟社會發展面臨著巨大挑戰，體育產業與發達國家的差距意味著我國體育產業的發展空間巨大，如何在當前經濟形勢下正確看待新常態下的發展現狀趨勢以及應對對策，本文從目前我國體育產業的現狀中分析存在的問題、國家政府和社會提供的發展需求到一系列的發展應對措施幾點綜合分析新常態體育發展，為體育產業研究提供一份依據。

參考文獻：

[1]姜同仁， 夏茂森. 新常態下中國體育產業發展與趨勢預測研究[J]. 武漢體育學院學報， 2015， 49（5）：47-55.

篇9

[關鍵詞]體育產業 奧運經濟 現狀 對策

1 體育產業相關概念的基本內涵

體育是指在人類社會發展過程中,根據生產和生活的需要,遵循人體身心的發展規律,以身心練習為基本手段,達到增強體質、提高運動技術水平、進行思想品德教育、豐富社會文化生活而進行的一種有目的、有意識、有組織的社會活動。它包括3個組成部分:群眾體育、競技體育和學校體育。

體育產業化是指體育產業化是指在市場經濟條件下,體育由事業型向企業型、經營型的轉變過程中,體育事業應以市場為導向,做到以體為本,相關產業相應發展。也即在計劃經濟條件下過去屬于福利、公益型的體育場館等不再是機關、單位、學校的附屬物,而應成為具有社會法人的經濟實體,逐步形成以收入、創收來維持體育事業的運轉和發展,努力實現經濟效益與社會效益雙豐收。

2 我國體育產業發展的現狀及問題

2.1我國體育產業的現狀

長期以來,在計劃經濟的管理體制下,我國體育事業管理基本上都是由政府統一包辦,既抑制和阻礙了體育產業和體育市場的發展,又增加了國家的財政負擔,隨著我國社會主義市場經濟的建立和發展,我國的體育產業快速成長,成為我國經濟社會發展的一大亮點,也是體育事業發展的一大亮點,第三產業的一大主力軍。據統計,作為新新產業之一的中國體育產業發展速度之快表現在:一是每年都以20%以上的速度遞增,每年的遞增速度相對于傳統產業要高出一到兩倍,投資的企業和商家迅速增加。

體育產業的發展可以說是我國經濟社會發展的一大亮點,也是體育事業發展的一大亮點,所以這么講,一是產業發展速度快,每年的遞增速度相對于傳統產業要高出一到兩倍,一般保持在20%以上的水平,投資的企業和商家迅速增加。二是門類比較齊全,包括體育競賽到體育器材裝備制造、體育服飾設計與制造、體育健身休閑娛樂消費和服務培訓、體育場館開放、體育中介、體育保險、體育新聞媒體和體育網路的出版播放、體育用品博覽和展示、體育彩票的發行和彩票公益金的使用等等。三是初步形成了自己的優勢體育產業。如在制造業方面,我國已經成為運動鞋生產大國。

2.2體育產業發展面臨的問題

我國體育的產業化進程還處于起步階段,體育消費發展的速度快,已經成為拉動經濟的一支重要力量。目前,我國已經形成了一個有相當規模的體育服務專業市場、國內從事健身娛樂業、技術培訓業等其他相關體育企業,體育產業經營性機構2萬多家,總投資額已超過2000億人民幣,年營業額超過600億人民幣,體育產業的產值成快速增長勢頭。我國體育部門的自給率占體育事業的60%左右,體育產業所創造的增加值占我國GDP的1%左右。

回首20多年來我國體育產業走過的艱難路程,在充分肯定成績的時候,也不可忽視存在差距問題。

3 體育產業發展面臨的問題對策分析

3.1加快普及和推廣群眾體育的步伐

體育產業的發展是建立在廣泛普及群眾體育的基礎之上的,否則,體育產業就會成為“無源之水,無本之木?！逼占叭罕婓w育,首先就要增強國民、尤其是青少年的體育意識,使他們自覺主動地參加到體育運動中來。在發達國家,一般國民沒人都會選擇2～3項體育運動作為自己主要的健身休閑項目,或者參加體育俱樂部,常年參加體育運動。良好的群眾體育基礎是體育產業發展的必備條件。我國產業發展比較好的乒乓球、羽毛球、籃球、跑步等,參與人群很多。相反,參與人群少普及差的運動項目,產業發展都不理想,這是一個規律。因此,大力宣傳和普及體育運動,吸引更多的人參加體育運動,擴大群眾體育的社會基礎,是發展體育產業的前提。國家體育總局抓住此次北京2008奧運會舉辦機會,提出了“全民健身與奧運同行”的口號,旨在通過舉辦奧運會,增強全民體育意識、參與意識,擴大奧運會效應,改變傳統的生活方式,增加體育人口。此舉效果顯著,掀起了一陣運動熱潮。在我們不斷努力下,我國體育產業的發展將迅速趕上發達國家。

3.2加強、優化體育產業體制

3.2.1加強體育產業的開發和利用,活躍體育市場,引導人們參與體育消費目前我國的體育事業,由政府和社會共同承擔。要發展體育產業,就必須具備完善的有關體育產業的政策與法規,教完善的產業市場,以及為此而不斷擴大的體育產業的消費人口,從而體育產業才能興旺發達。

3.2.2加強對體育產業的考察研究,制定合理的體育產業政策。要以體育為本,面向大眾,培育市場,引導消費。

3.2.3加強體育經營者之間的信息交流,有效配置體育資源;要轉變體育場館模式,立足體育,將體育場館建設成融休閑、健身和競技為一體的綜合性體育娛樂中心。

3.3調動各種社會力量興辦體育產業

體育產業作為新興產業,發揮政府的主導作用十分必要,但僅靠政府也是辦不好的。借鑒發達國家的做法,在推動體育產業的發展方面,應采取在政府支持、扶持或主導下,廣泛調動社會力量的積極性和創造性的新思路。為了調動社會參與興辦體育產業的積極性,國家和政府可以出讓一部分體育資源,由民間體育產業經營者進行經營。北京奧運會奧林匹克體育中心的建設和運營,就充分考慮了奧運會后的良性運轉問題,吸收了社會資金參與。體育場地設施建設和運營的傳統模式改革,對于改變我國體育場地設施長期存在的效益低下、使用率低、難以滿足社會增長的體育健身休閑需求的現狀和推動體育產業發展等,都具有十分重要的意義。實踐證明,只要我們把社會力量的積極性調動起來,激活蘊藏在人們、社會中間的巨大活力,我國體育產業發展的路子就一定會越走越寬。

3.4打造體育產業的民族品牌

發展體育產業很重要的一點,盡力打造中國民族品牌,改變長期以來形成的為國際體育品牌“打工”的尷尬局面?？偫碓f:品牌對于一個國家的競爭力來說是非常重要的,將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要指標,是他擁有多少個在國際上知名的品牌。品牌就是實力,就是市場;沒有品牌,市場認知度就低,市場占有率就上不去。在打造品牌方面,只靠企業一家不行,政府、新聞媒介、行業協會都要共同努力,形成一個良好的機制才行。

4 結語

體育產業在我國仍然是新興產業,具有很大的發展潛力。隨著我國經濟和社會的可持續發展和社會主義市場經濟體制的逐步完善以及體育自身的調整和發展,我國的體育產業會朝著健康、積極的方向快速發展。

參考文獻:

[1]張巖,王清芳.我國體育產業化的理論思考[J].成都體育學院學報,2001,(2).

[2]江偉,黃武.我國體育產業現狀及對策研究[J].中國科技信息,2005,(23)

篇10

少林功夫是中原體育文化產業的典型代表，依據產業鏈理論，少林功夫產業是一個包含少林功夫價值鏈、少林功夫企業鏈、少林功夫供需鏈和少林功夫空間鏈四個維度概念的集合體。這四個維度在少林功夫產業發展相互對接的均衡過程中形成了其獨具特色的產業鏈，這種“對接機制”是產業鏈形成的內模式，作為一種客觀市場規律，它像一只“無形之手”調控著少林功夫產業鏈的形成。在少林功夫產業形成初期，我們應充分認識到產業鏈結構在產業發展周期中的作用，并加以科學規劃和引導，更好地促進少林功夫產業的健康高效發展。

產業鏈是對產業部門間基于技術經濟聯系，而表現出的環環相扣的關聯關系的形象描述。依據產業鏈的結構屬性和價值屬性，從以下幾點分析討論少林功夫的產業鏈特征。

一、加強少林功夫競賽表演業發展，打造少林功夫完整產業鏈條

目前，我國體育產業發展存在一些問題，例如：作為體育本體產業的競賽表演業不賺錢，究其原因，在于長期以來固有的行業發展思維，政府壟斷了體育競賽的核心資源，使得目前許多管理機構切割了產業鏈，少林功夫競賽表演業的市場表現也不甚樂觀，在產業鏈的發展中處于弱勢地位。產業鏈是產業層次的表達，少林功夫產業鏈中存在著以少林功夫競技表演為上游企業、以少林功夫培訓教育為中間環節、以少林功夫器具裝備為下游的產業上下游關系，通過上下游相互價值的交換，上游環節向下游環節輸送產品或服務，下游環節向上游環節反饋信息。參照美國體育產業的快速發展，不難發現其核心價值：體育競賽表演業對體育產業的發展起到發動機的重要作用。少林功夫產業能有今天的成就，與1982年電影《少林寺》的上映關聯巨大，電影《少林寺》對少林功夫產業形成和發展起著巨大的廣告效應和推動作用。少林功夫產業的發展需要樹立正確的產業發展理念，按產業的規則來發展體育產業，而要使體育產業做大做強，必須引入產業思維，完善體育產業鏈，只有這樣，才能真正實現產業價值。以少林功夫的競賽表演作為上游產業，對整體產業鏈具有積極的推動作用，要把少林功夫的競賽表演作為產業的核心發展內容，打破行業資源壟斷壁壘，借用現代科技手段和舞臺表達方式，大力促進少林功夫的競賽表演業態發展，不斷完善少林功夫上游產業，打造少林功夫完整產業鏈條。

二、加強少林功夫產業內部分工，促進產業鏈的深化合作

隨著技術的發展，迂回生產程度的提高，生產過程劃分為一系列有關聯的生產環節。少林功夫產業內部分工與交易的復雜化使得在經濟中通過什么樣的形式聯結不同的分工與交易活動成為日益突出的問題。少林功夫產業組織結構隨分工的發展也將呈遞增式增加。因此，在少林功夫產業組織中搜尋一種企業組織結構以節省交易費用并進一步促進分工的潛力，相對于生產中的潛力會大大增加。企業難以應付越來越復雜的分工與交易活動，不得不依靠企業間的相互關聯，這種搜尋最佳企業組織結構的動力與實踐就為產業鏈深化合作創造了條件。

如圖所示，產業鏈的形成首先是由社會分工引起的，在交易機制的作用下不斷引起產業鏈組織的深化。少林功夫產業鏈形成的原因在于少林功夫產業分工的創造和細化是其產業價值實現和增值的根本途徑。隨著少林功夫產業鏈的深化發展，產業價值由在不同部門間的分割轉變為在不同產業鏈節點上的分割，它的本質是體現“1+1>2”的價值增值效應，這種增值來自少林功夫產業鏈的協作乘數效應。圍繞當前少林功夫產業以武術教育培訓為主的產業特點，結合當今國內文化產業快速發展大環境，少林功夫教育培訓也應以高度的文化自覺和文化自信，著眼于打造優秀傳統禪武醫文化，積極提高受訓人員綜合文化素質的同時，建立獨具特色的少林文化產品體系，鑄造閃亮的少林功夫文化品牌，以更大力度推進少林文化產業發展。當前我國體育產業資源的市場化程度低，具有商業價值的體育賽事資源和體育明星資源相對仍集中在體育主管部門手中。而體育產業的發展恰恰需要將體育資源市場化，通過市場的運作和包裝，提升體育資源價值。目前體育資源開發后的價值歸屬問題沒有得到解決，企業對體育資源的開發無法作長期投入計劃，很大程度上影響了企業投資體育產業的積極性。少林功夫產業實踐中存在資源歸屬模糊不清、知識產權保護不力等狀況。研究表明，體育產業和文化產業之間關聯性和融合度呈增加趨勢，文化產業具有很強的擴散效應，產業影響力系數與感應度系數都高于整個三產的平均水平，對體育產業發展具有強大的拉動作用。

在當前政府大力促進文化創造，共享文化產業發展成果的背景下，少林功夫產業組織內的進一步分工細化和完善，是推動產業升級發展的內動力。根據產業關聯理論，少林功夫產業組織內的分工細化需要促進少林功夫文化產品的發展，如：圖書、報刊、影視、音像制品的生產與銷售；加強少林功夫的文化創意產品的生產、版權保護、傳媒服務、投融資服務；提高少林功夫賽事IP和功夫明星價值的開發與經營等產業細分市場的發展，全面挖掘少林功夫產業鏈發展的價值增值效應，激發在文化軟實力、文化競爭力和文化持續發展能力方面的乘數效應，大力推動少林功夫產業的縱深發展。

三、發揮區域產業優勢，帶動關聯產業發展

體育產業的關聯帶動能力日益彰顯，對旅游業、服務業、傳媒業、金融業、通訊業、信息業和交通物流業等都將產生巨大的促進作用，創造出不小的經濟和社會效益。登封依靠國家體育產業基地的成功創建，積極發揮區域資源優勢，堅持體育與文化、旅游融合發展。充分發揮登封儒、釋、道“三教”薈萃，禪、武、醫傳統養生文化優勢和中岳嵩山“世界地質公園”優越的山地運動自然條件，定期舉辦有影響力的國際性和群眾性體育賽事活動，逐步形成大眾化、多元化的健康養生、休閑運動、體育賽事、體育+旅游的新生業態圈。實施全域體育旅游戰略，大力推進體育健康養生產業，整合優化資源要素，把自然資源和體育文化資源優勢，轉化為區域經濟發展的新優勢。

四、結語

少林功夫產業鏈建設，以登封的少林功夫發源地為特征，積極打造以少林功夫為特色的體育產業大發展為區域發展目標。在此過程中，需要加強登封國家體育產業基地規劃、建設。推進以少林功夫競賽表演展示、少林文化體驗、中原文明交流、嵩山休閑觀光、禪醫健康養生、少林功夫文化創意等為主的少林功夫文化產業大發展、大繁榮，打造好少林功夫這張體育產業名牌。利用少林功夫的品牌號召力，積極推動登封體育+旅游、體育+競演、體育+養生的體育健身休閑產業發展。深度挖掘“禪武醫”文化，積極開發習武、修禪、素齋、禪居等項目，不斷豐富體育產業的內涵，實現少林功夫與傳統養生融合發展，積極發展大眾健康養生產業。依托少林功夫品牌，開發少林功夫類文化用品和特色產品。完善體育產業鏈和配套體系建設，不斷強化文化創新驅動，激發產業發展活力，增強登封乃至中原地區體育產業的核心競爭力和輻射、帶動效應。

【本文系河南省軟科學研究計劃項目“中原經濟區體育文化產業發展研究”（142400410024）的階段性成果】

（作者系河南財經政法大學體育系教授）