影視產業研究范文

導語：如何才能寫好一篇影視產業研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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目前我國雖有許多影視動漫作品問世，但整體質量與發達國家相比還差距甚遠。隨著我國與世界各國的交流合作日益頻繁，國人的生活方式在一定程度上受到了國外的文化與生活影響，使國產影視動漫也有意無意地向西方文化靠攏，導致我國影視動漫作品中傳統文化的缺失，但傳統文化對國人的影響還是深遠而又全方位的，仍然主導著民眾的行為規范、價值觀念等。如果只是單純的模仿美、日、韓等國影視動漫的創作手法，那么與國人的審美情趣實不相宜，將無法滿足國人的精神需求，無法走出他人的陰影，創造自己的輝煌。

借助影視動漫這一媒介傳播弘揚優秀傳統文化

在現代高科技的沖擊下，中華傳統文化的生存發展與傳播弘揚顯得困難重重。由于傳統文化離民眾的生活越來越遠，且沒能得到應有的重視，這就需要尋找更加合適的傳播載體做媒介。影視動漫是文化傳播的載體，應當承擔起傳播中華傳統文化的責任。我國影視動漫產業的發展應從傳統文化中吸收營養，注重對傳統文化的創新性借鑒。將傳統文化的精神元素融入影視動漫作品之中，將愛國精神、尊老愛幼等傳統的優秀品質融入國產影視動漫作品中，使觀眾通過藝術形象和故事情節感觸到感性的、直觀的力量，感悟、理解傳統文化的人性、道德、倫理內容，而不是刻板的政治教育。［3］影視動漫是一種視覺藝術，其最大的魅力就是超強的滲透性和互動性，讓人備感親切，也因此拉近了與觀眾的距離。影視動漫藝術在中華優秀傳統文化的傳播中以其鮮明的形象性與傳播的廣泛性特點扮演著重要的角色，成為文化傳播的有效載體，向世人傳播弘揚優秀的中華文明。如《鐵扇公主》將中國傳統的山水畫與戲曲藝術完美地結合起來;《小蝌蚪找媽媽》與《牧笛》將典雅的水墨畫法與動漫相結合;《豬八戒吃西瓜》《人參娃娃》與《金色的海螺》把“鏤刻”這一古老的民間剪紙藝術完美地展現出來?！赌恋选放c《山水情》等吸收了中國水墨畫的表現手法，給人以情景交融，詩中有畫、畫中有詩的審美享受，這與中國傳統文化的精神一脈相承。這些作品的成功也使中國的傳統藝術在世界上得到傳播與弘揚。

國產影視動漫產業的發展

目前國產影視動漫產業還處于發展上升階段，中國的影視動漫要想更好地發展，就必須將動漫產業與傳統文化相結合，在影視動漫作品中體現中華傳統文明的深層內涵，扶持和鼓勵國產影視動漫產業走民族風格與當代生活相結合的原創之路。國產影視動漫作品《喜羊羊與灰太狼》以小額的成本換來高額的票房收入以及衍生產品的熱賣，對于國產動漫的發展是一次成功的嘗試。不僅給國產影視動漫帶來了希望，也為國內影視動漫企業今后的發展提供了可供借鑒的模式。

(一)注重對傳統文化創新性的借鑒

在世界經濟一體化的今天，國產影視動漫作品更應提倡本土化，創作具有中華民族特色的動漫形象，應在制作、包裝、色彩及音樂等方面充分運用民族元素，尤其是民族傳統的古典音樂、剪紙、年畫、國畫及書法等，從這些優秀的傳統文化中尋求屬于本民族的藝術語言，作為一種文化戰略來開拓國產影視動漫的市場。優秀的傳統文化決定了國人的價值觀、審美觀等，是國產影視動漫創作的源泉。國產影視動漫借鑒傳統文化的作品不少，但成功的卻不多，而借鑒中國傳統文化元素的美國作品《功夫熊貓》卻獲得成功，其原因就在于美國對中國傳統文化的借鑒是創造性的，而不是簡單地堆砌與生搬硬套。只有對傳統文化進行創造性的借鑒，創新表現方式，才更容易與觀眾產生共鳴，才會符合市場需求，帶動中國影視動漫產業健康發展。如《喜羊羊與灰太狼》成功的原因就在于能將優秀的傳統文化運用其中，對傳統文化創造性的借鑒。在該片中羊和狼兩大族群間的爭斗永遠是狡猾陰險的灰太狼輸，機智勇敢的小羊們贏，這正符合了“邪不壓正”的中國傳統倫理觀。小羊們具有的尊老愛幼、寬宏大量及不怕困難的精神也符合中國傳統的審美標準。狼在傳統文化中是殘忍、邪惡的代表，但在該片中設計者卻賦予了它溫柔的一面，塑造了“愛老婆勝于愛自己，從不藏私房錢，聰明能干，能討老婆歡心”的顧家新好男人形象，這是該片創新的一大亮點，不僅吸引了兒童的目光，也意外地獲得了成年人的喜愛，特別是年輕女性的青睞。［4］

(二)重視國產影視動漫的深層內涵

《喜羊羊與灰太狼》的故事情節幽默風趣，及貼近大眾生活又具有深層內涵，其臺詞中提到了一些公眾關心的話題，如“山寨”“三聚氰胺”等，無形之中既拉近了與觀眾的距離又起到了廣泛的教育作用。［4］而早期的一些國產影視動漫作品只重視華麗的色彩和場景制作，內容老套，形式陳舊，其教化的痕跡過于明顯，使觀眾看后無法與作品產生共鳴。因此，國產影視動漫作品的設計應注重故事性、觀賞性，重視內容的深層內涵，將作品設計得妙趣橫生，同時還應拓寬觀眾的年齡跨度，突破以往國產動漫作品的低齡化觀眾群定位，滿足各年齡層觀眾的需求。

(三)培育良好的創業環境

要推動國產影視動漫產業的發展，應盡快制定相關的配套優惠政策，如所得稅、制作播放、圖書銷售、衍生產品開發銷售、企業用房用地、專業人才培養引進等獎勵優惠政策;加大投資、融資力度，鼓勵有實力的企業通過參股、控股等方式參與動漫制作;引導外商投資動漫產品的研發和創作生產;將具備條件的企業納入到“科技型技術創新基金”的資助范圍;加強知識產權保護，鼓勵企業對動漫作品進行著作權登記;加強運營市場監管，嚴厲打擊各類走私、侵權及盜版行為。

(四)加快產業基地集聚園區建設

中國動漫企業起步較晚，雖不乏領軍企業與精英，但終因規模小、分散發展而形不成合力。因此，要積極鼓勵中小動漫企業聯合起來，形成以龍頭企業為核心，中小企業、地方高校和研究機構參與，共同投資開發，利益共享，建立產業合作聯盟。聯合開發核心技術與衍生產品市場，構建產學研與供銷一體化的國產影視動漫產業集聚園區，聚集國內影視動漫精英，努力打造具有國際競爭力的動漫作品。

(五)培養穩定的專業人才隊伍

要發展影視動漫產業，人才培養是關鍵。目前國內還沒有形成一支高端的編劇隊伍和后期技術團隊，這制約著國產影視動漫的發展。政府應搭建吸引影視動漫人才的平臺，推出引進創新人才的優惠政策，吸引一批海外留學歸國的動漫產業優秀人才，培養一批復合型影視動漫專業人才，建立起一支穩定的高端的專業人才隊伍。［5］

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關鍵詞：IP；影視產業

1 關于影視產業和IP時代

電影產業屬于文化產業的一部分，其以電影制作為核心，包括電影生產、發行和放映，涵蓋電影音像產品、電影衍生品、電影院和放映場所建設等相關產業。

在我國，“IP”這一概念誕生于2014年，《小時代》《爸爸去哪兒》等眾多IP電影如雨后春筍般涌現；2015年則被國內影視行業稱為“IP元年”，從《瑯琊榜》到《羋月傳》，IP劇的發展風生水起；到了2016年，《魔獸》《盜墓筆記》等熱門IP電影繼續引領票房；展望2017年，《三w》《變形金剛》勢必又將掀起影視業的一場混戰。

IP英文為“Intellectual Property”，通常我們叫“知識產權”。而在互聯網思維發達的今天，站在商業和資本的角度進行考量，其內涵已經有了無限的外延，其意義已經發展為“可供多維度開發的文化產業產品”。

以《鬼吹燈》為例，它是一部糅合了現實、虛構、盜墓、探險等元素的網絡小說，2006年1月在天涯發表以來，不僅開啟了盜墓派小說風潮，而且全套八本小說還同時位列全國各大文藝類圖書排行榜前50名，創下了前所未有的銷售奇跡，這就是一個超級IP，并由此為2015年的電影《鬼吹燈之尋龍訣》帶來了16億票房。IP并不局限于網絡小說，古典名著《西游記》也是一個超級IP，凡是與之有關系的影視、動漫作品，其收益都不錯。遠的不說，2015年打破國內動畫票房紀錄的《大圣歸來》就深受其益。

除了上述的文學作品外，日本動漫IP電影《哆啦A夢：伴我同行》、流行歌曲IP電影《梔子花開》、綜藝節目IP電影《奔跑吧兄弟》、游戲IP電影《魔獸世界》等都在票房上獲得了巨大的成功。2016年春節，無數人打著“欠星爺一張電影票錢”的口號涌入電影院，最終《美人魚》以34億的票房創下華語電影新紀錄。這里的周星馳本身也可看作是一個超級IP。

因此，任何事物一旦成為一種熱門現象，就自動成為一個IP。敏銳地捕捉IP，并迅速挖掘其最大經濟效益，這就是目前大IP時代下影視產業最大的特點。

2 國內外IP現狀

2.1 國外IP發展狀況

從20世紀中期開始，國外就已經在運作IP模式了，如50年代末法國的新浪潮電影運動，80年代中期西班牙的電影復興。到了美國的好萊塢，在商業化團隊的運作下，IP更是被運用到了極致。電影產業專家愛德華?愛波斯坦在《大銀幕后：好萊塢錢權秘辛》中曾指出：“當代片廠所做的主要是在四處收錢――以他們手中的一筆筆知識產權，向各方收取使用費，再將收到的錢分給該筆知識產權關系到的各方，如創造、開發、投資的各方等?！焙萌R塢每天出產大量IP影視作品，其中最著名的如漫威漫畫公司（Marvel）和迪士尼（Disney），憑借近代漫畫作品《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》或者傳統童話經典《灰姑娘》《白雪公主》等IP，通過影視、游戲以及下游衍生品，創造出上千億的經濟價值。

2.2 國內IP發展狀況

國內，IP概念始于2014年，壯大于2015年。相比成熟的海外市場，國內IP起步相對較晚，業內對此的討論也很激烈，如《中國電影跑步進入IP時代》《IP改編電影項目的風險評估及過程管理機制》《影視節目IP挖掘與內容孵化》等，但比較一致的看法是IP給影視產業帶來了新的機遇與挑戰，如何用好IP值得深思。而相比紙上談兵的學者，嗅覺敏銳的企業家早就先行一步，阿里影業CEO張強更把IP看作電影的核心競爭力，并投入超過20億收購儲備了超過30個知名IP。

3 IP現象背后三大原因

3.1 商業上：低風險、高回報

當前國內IP現象火熱的背后自然具有其一定的必然性，一方面現代商業電影投資巨大，動輒上億，這使得靠個人和一家公司單獨投資顯得力不從心，且風險巨大?，F代電影商業模式多通過合作方式，吸引大量風投來共同承擔風險，但由于這些投資大鱷對影視藝術并不專業，因此相比于原創作品，他們會選擇熱門IP以降低風險。另一方面，IP劇經過初期的人氣積累，已經具有一定的市場，吸引了大批的忠實粉絲，也贏得了良好的口碑，由此，電影省去了大量的前期宣發費用，有利于成本控制。同時，只要這些粉絲中的一小部分買單，就能保證票房的收入和資金的回籠。

3.2 內容上：IP本身優質

超級IP之所以成功，本身也經歷了時間的考驗，如《鬼吹燈》系列，雖然其文學性讓人詬病，但故事上糅合了魔幻、冒險、歷史、民俗等藝術風格和文化元素，情節上一波三折、引人入勝，敘事風格迎合了現代讀者，自然就能抓住大把粉絲。這些是很多專業科班出身、高高在上的傳統編劇不能及的。

3.3 大環境：國內原創能力不足

IP火熱的背后，也暴露出原創能力的嚴重不足，國內編劇目前處于青黃不接的狀態，雖然目前國內的專業編劇有兩萬多人，但是成熟的編劇不多。編劇收入低，且創作條件苛刻，這些都導致了編劇人才的凋零，某種程度上可以說也正是原創的停滯不前，甚至落后，才導致了投資方和制片方對原創信心不夠，而選擇了現成的、相對比較保險的IP作品。

4 IP時代影視產業的發展趨勢

4.1 IP現象不可持續

首先，IP只是曇花一現，IP電影雖然能帶來票房的刺激，但是從長期發展來看，對推動電影成長的作用并不大。與國外成熟的產業鏈相比，國內影視行業還缺乏相關機制，如國內大量的“小鮮肉”作品，靠演員的顏值和粉絲經濟來拉動票房，而不是靠作品說話，這完全是本末倒置的做法，并不利于影視產業的發展。

其次，無論是從空間還是時間，IP的影響力有限。IP只能在某個區域火爆一段時間，離開了這個時空，就沒有了市場。例如，綜藝電影《爸爸去哪里》，可說毫無藝術價值可言，過幾年或者換個國家的人看，它就會失去市場，因為它只是一個商業運作短期套現的作品。現今的很多熱門IP作品，等后代人再看時只會覺得索然無味，究其原因是這些作品對藝術毫無貢獻。

最后，類似《爸爸去哪里》這樣粗制濫造的IP影視作品的賣座，會導致原創市場的蕭條，造成劣幣驅逐良幣的結果，更不利于影視產業發展進步。

4.2 內容為王，技術加持

影視產業，其文化本質歸根到底還是提供內容，國內IP劇近幾年扎堆成風。內容缺位、急功近利地進行商業化，在短期內形成了繁榮的局面，當這種泡沫破裂后，影視產業必然將回歸本位，整個產業會重新反思作品的內容問題，進而大力提高內容競爭力，特別是編劇水平，強化創新意識，通過內容創新去打開新的局面。

除了永恒不變的內容故事本身，隨著技術的進步，如今影視作品的技術特效也在不斷進步，這些都賦予了影視作品新的生命。3D、4D甚至5D電影的不斷出現，豐富了電影的畫面表現力，VR、AR、MR技術也在不斷改變人們的觀影方式。

4.3 政府支持，商業運作

影視作為一個產業，其發展必然離不開政府的指導和商業的運作。離開政府的指導，影視產業將雜亂無章；離開商業資本的運作，影視產業則無以為繼。但是影視產業也不能完全靠政府，這將導致影視產業的發展因缺失市場的調劑而失去活力；影視產業的發展也不能完全靠商業資本運作，商人唯利是圖的特點將使得電影過于迎合大眾而降低藝術水準。因此，我在2014年6月，財政部、發改委、中國人民銀行、新聞出版廣電總局等7個部門聯合了《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，從財政稅收到土地使用等多個角度對影視產業的發展提供了全方位的支持，對整個電影產業鏈――從源頭的劇本創作，到銀行融資，影院放映等，都給予了較大力度的支持，每年撥款1億元，扶持5～10部有影響力的重點題材影片，這就從政策和商業上保障了影視產業的良性發展。

5 結語

IP是時代的產物，IP本身并沒有問題，國內的四大名著，國外莎士比亞的作品也是屢次被搬上熒幕，IP熱不過是新壺裝了舊酒，關鍵看我們怎么去使用IP，比如同樣是對《鬼吹燈》的改編，《尋龍訣》票房、口碑雙豐收，而《九層妖塔》卻 “賠了夫人又折兵”。影視產業歸根到底是內容驅動型產業，IP歸根到底還是一個工具，我們應當科學地區別對待這個新工具，既不能像阿里影業那樣激進地押注于IP，甚至放言“不再請專業編劇”，也不能出于對新生事物的恐懼就一棍子打死，IP是一個需要長期開發、發展的過程。在歷史的長河中，影視產業是一個年輕的產業，只有吸納像IP這樣的新事物的優點，兼容并蓄，才能不斷發展壯大。

參考文獻：

[1] 尹鴻，王旭東，陳洪偉，等. IP轉換興起的原因、現狀及未來發展趨勢[J].當代電影，2015（9）：22-29.

[2] 靳雯，周莉英.論傳統文化對影視服裝的影響與作用[J].電影評介，2009（19）：20.

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文化產業不僅是提升國家競爭力的“軟實力”之一，而且已經成為一個強大的產業實體，為市場提供了豐富的文化產品，在帶動經濟結構升級促進經濟持續、健康發展方面正在發揮日益顯著的作用，被認為是21世紀社會發展的朝陽產業、時尚產業和主導產業。綜觀世界文化產業的發展歷程，文化產業的發展總是隨著技術進步的腳步，由文化載體的發展和革新而推動。如印刷術的風行啟動了報刊、出版等產業，電影和電視機的發明催生了影視產業。當今，以高速寬帶和移動網絡信息技術為依托，“技術融合”的新興文化產業再度崛起，成為現代文化產業的主力軍。我國文化產業起步雖遲，但隨著經濟體制轉換、社會轉型以及大眾傳播媒介的發展和全社會富裕程度的提高，改革開放以來，我國文化產業取得了迅猛的發展。特別是近年來，我國的信息技術及其產業飛速發展，信息基礎設施日益完善，成為我國發展現代文化產業的強大基礎。科技進步作為文化產業發展的重要引擎，為我國文化產業的發展指明了方向—大力推動科技創新，因此研究科技進步與文化產業發展的關系，對于我國實現文化產業跨越式發展具有現實意義。

二、DEA-Malmquist生產率指數對文化產業中技術進步的測度

DEA-Malmquist指數法的關鍵是投入和產出變量的選取，要素投入選取物質資本和勞動力兩個指標，物質資本用各地區文化產業資本存量表示，勞動力用各地區文化產業從業人口數量表示，產出用經過價格指數（2003=100）平減的文化產業的總產出表示。由于文化產業資本存量的數據相關統計資料并沒有給出，因此需要計算，本文選用永續盤存法來估算我國31個地區文化產業的資本存量，其它數據來源于歷年的《中國文化文物統計年鑒》和《中國統計年鑒》。

計算文化產業資本存量的關鍵在于初始資本存量K2003的確定和折舊率δ的確定，本文借鑒徐現祥和周吉梅等計算各省第三產業資本存量的方法，將各省文化產業資本存量的折舊率δ確定為3%，并借鑒張軍等（2004）的方法，以2003年各省文化產業固定資產實際投資總額除以10%來表示2003年各省文化產業的初始資本存量K2003。

采用產出導向的方法，運用DEAP2.1軟件，得到全國以及各地區文化產業每年的Malmquist生產率指數。由于篇幅有限，本文只列出各地區2004-2009年各地區Malmquist生產率指數及其分解的均值，見表1。

表1 全國及各地區文化產業全要素生產率及其分解

如表1所示，就廣義技術進步而言，2004—2009年全國平均增長17.9%，中部地區最高，為42.7%，東部地區為13.5%，西部地區最低，為5%。除天津、遼寧、安徽、湖南和外，其它各地區相差并不是很大，湖南省廣義技術進步的平均值為4.161，平均增長 316.1%，為全國最高，另外，有一半的地區廣義技術存在退步。就狹義技術進步而言，2004-2009年全國平均增長84.9%，遠大于廣義技術進步。其中，天津、浙江、山東、廣東、湖南和重慶平均增長107%。從地區來看，東部地區增長94.8%，中部地區和西部地區增長一致，分別為79.4%和79.6%，雖然各地區狹義技術進步增長有波動，但增長幅度均在63.2%以上，這說明廣義技術進步主要歸功于狹義技術進步。就技術效率而言，2004-2009年全國平均下降11.1%。除天津、遼寧、安徽、湖南和的技術效率提高外，其它地區的技術效率均下降，從地區來看，西部地區下降最多，為14.%，其次是中部地區，下降9.1%，東部地區下降8.9%。

從波動幅度來看，如圖1，除天津、遼寧、安徽、湖南和外，其它各地區的廣義技術進步相差不大，廣義技術進步與技術效率的波動一致，說明影響各地區廣義技術進步差異的主要是技術效率。就廣義技術倒退的地區而言，由于狹義技術進步均大于1，但其增長的幅度要小于技術效率下降的幅度，因此這些地區廣義技術退步的主要原因是技術效率的下降。廣義技術進步與狹義技術進步的波動不一致，各個地區狹義技術進步的差異性相對廣義技術而言并不是很大。

圖1 各省M（TFP-ch），M（TE-ch），M（TECH-ch）和產出增長率均值

注：橫坐標上的31個省份與表1（從上到下）相對應。

三、技術進步對文化產業經濟增長的影響

在上述分析的基礎上，繼續考察廣義技術進步、狹義技術進步和技術效率變動對文化產業經濟增長率的貢獻。如圖1，文化產業的產出增長率與廣義技術進步的增長率波動一致，且廣義技術進步的增長率要遠大于產出增長率，說明廣義技術進步對文化產業的經濟貢獻要遠大于生產要率的貢獻，因此文化產業的經濟增長是依賴廣義技術進步的。由于狹義技術進步是我國文化產業廣義技術進步的“主要貢獻者”，因此狹義技術進步肯定也是推動文化產業經濟增長的主要動力。為了定量研究技術進步對文化產業經濟增長的影響，本文選用面板向量自回歸（PVAR）模型對此進行分析。

PVAR模型可以寫成下式：

其中Vi，t是一個包含所有內生變量的向量，本文選用（GDP-ch，TFP-ch）、（GDP-ch，TE-ch）和（GDP-ch，TECH-ch）分別為內生變量的向量，其中GDP-ch表示文化產業的產出增長率。ηj表示個體效應，由于影響文化產業產出增長率的不可能只有技術進步的因素，還與這些地區的經濟發展政策、經濟發展程度和消費水平等有關，因此本文考慮不同地區的個體效應。表示時間效應，本文研究的時間段為2004-2009年，由于時間比較短，因此不考慮時間效應的存在，是被假設為服從正態分布的隨機擾動。

表2 PVAR模型估計結果

注：使用STATA計量分析軟件整理所得，b_GMM表示GMM估計數，se_GMM表示估計系數的標準差，t_GMM表示估計系數的t檢驗值。

由估計結果可得，廣義技術進步、技術效率和狹義技術進步每增長100%，文化產業的產出增長率分別增長4.13% 、1.42%和4.76%。文化產業的增長又反過來推動技術效率的提高，當文化產業增長100%時，技術效率提高30.36%。但文化產業產出增長率的增長對狹義技術進步的作用為負，這是因為我國很多地區文化產業的產出增長率在2004-2009年出現了負增長，但狹義技術進步卻在提高，其構成廣義技術進步的“主力軍”，因此文化產業增長率的負增長對廣義技術進步的影響也為負，這將在下面的脈沖響應分析中到得進一步解釋。

分析技術進步和技術效率對文化產業產業增長率的沖擊效應，見下面的脈沖效應函數圖。

圖2 lnGDP-cp與lnTFP-cp的脈沖相應分析

如圖2，廣義技術進步一個標準差的沖擊對文化產業產出增長率的當期沒有影響，接著逐漸增大，在接下來的預期1期達到最大，之后逐漸減弱，在第2期至第4期保持低水平的影響，第4期之后，基本趨于0，說明廣義技術技步對文化產業產出增長率的影響時間比較短。因此若要不斷地提高文化產業的產出增長率，需要不斷地提高生產要素的利用率和汲取先進的技術水平。文化產業產出增長率一個標準差的沖擊對廣義技術進步當期的影響最大，隨后第1期至第5期維持在一定的水平上，在第6期趨于0，因此，廣義技術進步與文化產業產出增長率是“非對稱的互動關系”，且是“相互伴隨”的。廣義技術進步使文化產業產出增長率在第1期達到最大值，進而文化產業的增長又在當期推動廣義技術進步，這一“推動的技術進步”又會在下一期進一步提高文化產業的產出增長率，這也說明了文化產業的發展一定伴隨著廣義技術進步。由于本文只關注技術進步對文化產業產出的影響，因此廣義技術進步與產出增長率對自身的影響，本文不再贅述，下同。

圖3 lnGDP-cp與lnTE-cp的脈沖響應分析

如圖3，技術效率一個標準差的沖擊對文化產業產出增長率的當期沒有影響，接著逐漸增大，在接下來的預期1期達到最大值，之后逐漸減弱，第2期后基本趨于0，相比廣義技術進步，技術效率對文化產業產出增長率的影響持續的時間比較短，只持續了2期左右。文化產業產出增長率一個標準差的沖擊對技術效率當期的影響最大，隨后第1期至第3期維持在一定的水平上，3期后趨于0，同樣的，相比廣義技術進步，文化產業產出增長率對技術效率的影響持續的時間也比較短，只持續了3期，但兩都仍然存在“非對稱的互動關系”和“相互伴隨”的關系。

圖4 lnGDP-cp與lnTECH-ch的脈沖響應分析

如圖4，與廣義技術進步相同，狹義技術進步一個標準差的沖擊對文化產業產出增長率的當期沒有影響，接著逐漸增大，在接下來的預期1期達到最大，之后逐漸減弱，在第2期至第4期保持低水平的影響，第4期之后，基本趨于0，但在第1期的沖擊效應要比廣義技術進步要大。說明影響文化產業產出增長率的技術進步因素中，狹義技術進步起到決定性的作用。此外，與廣義技術進步和技術效率不同，文化產業產出增長率一個標準差的沖擊對狹義技術進步當期沒有影響，而是在第1期達到最大值。值得注意的是，狹義技術進步與文化產業產出增長率是“對稱的互動關系”且是“相互推動”， 狹義技術進步使文化產業產出增長率第1期達到最大值，進而文化產業的增長又在下一期推動狹義技術進步，并達到最大值。

四、結論

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[關鍵詞]創意；文化創意產業；區域經濟發展

[中圖分類號]F127　[文獻標識碼]A　[文章編號]1005―6432(2011)18―0079―02

1、文化創意產業的含義

創意產業的理念最早由英國提出，其定義為“源于個人創造力、技能和才華，能夠通過應用知識產權創造財富并增加就業機會的產業”。此理念提出的意義在于強調創意產業作為獨立的產業形成及對產業結構演變的影響，因此提出后雖然被普遍認同，但各國根據實際狀況和發展需要，使用的具體名稱和界定至今都還沒有統一，其他常見的提法還有“文化產業”、“創意產業”、“創意經濟”、“文化創意產業”等。這些概念不盡相同，但總結起來都具有以下幾個特點：

①注重文化內涵。以文化內容作為創意產品的核心價值。②強調創造性。在產品中融入創意的元素來提高產品的附加值，這也是與其他產業的最大區別。③強調知識產權。創意產業的發展離不開健全的知識產權保護體系。④強調財富創造性。財富的創造是創意的最終目的和終極目標。

我國不同城市對于創意產業的提法主要有兩種：一是“創意產業”，主要以上海為代表，包括廣州、重慶、西安等；二是“文化創意產業”，以北京為代表，包括南京、杭州、成都等。北京市結合自身的經濟社會發展現狀，把文化創意產業定義為：以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的、具有內在聯系的行業集群。主要包括文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂和其他輔助服務九個類別。

2、北京市發展文化創意產業的優勢和有利條件

北京市文化創意產業發展迅速，整體實力雄厚，已經成為國內文化創意產業發展的示范性城市。2005－2009年，北京市文化創意產業增加值年均增長19.7％。2009年北京市文化創意產業實現增加值1489.9億元，占全市地區生產總值的12.3％，文化創意企業達到5萬余家，其中規模以上的文化創意企業近8000家，從業人員114.9萬人。文化創意產業對北京市經濟增長的貢獻率已經僅次于金融業成為第二大支柱型產業。

得天獨厚的文化資源和地處首都的特殊區位帶來的市場、人才優勢等，使北京市具備了發展文化創意產業的先天條件和雄厚基礎。

2.1　文化資源豐富

北京市具有發展文化創意產業的明顯資源優勢。北京是世界聞名的古都和歷史文化名城，有著3000多年的建城史，融合了我國不同歷史時期和眾多民族的優秀文化，是現代文化與古老文化、中國文化與世界文化交會處，具有任何一個城市無法比擬的文化匯集優勢，為北京市發展文化創意產業提供了豐富的無形資產。

2.2　市場空間廣闊

北京市人均地區生產總值已突破1萬美元，城鎮居民人均可支配收入達到近3萬元，每年以10％左右的速度增長。北京市恩格爾系數在全國最低，居民的文化消費意識和需求越來越強。據新華網報道，2010年北京地區電影票房達11.8億元，連續4年獲全國票房冠軍。“十一五”期間北京市出版業增加值年均增長保持在10％左右，年出版圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物的品種均居全國首位。同時，北京市作為全國文化中心，每年都舉辦眾多的藝術節、音樂節等文化交流活動，對于國內文化品牌的推廣和出口起到了積極地促進作用。

2.3　文化創意人才集聚

文化創意產業作為知識密集型產業，其發展離不開對人才的需求。北京市聚集了一大批全國一流的文化名人、文學家和藝術家；此外，北京市高校眾多，又是我國最大的專門人才和高層次人才培養基地，擁有強大的人才供給能力。北京市人才的數量、質量和密度均大大高于其他城市。為了支持與推動文化創意產業的發展，北京市于2006年成立了文化創意產業促進中心，并且北京的多所高校都成立了專門的機構進行文化創意產業的研究，如北京大學文化產業研究所、中國傳媒大學文化創意產業發展研究中心和北京工業大學首都文化創意產業研究中心等。

2.4　文化創意產業集聚區初具規模

根據國際經驗，產業的集群式開發是促進產業發展的一個重要的部分。產業的空間集聚形式能夠發揮很強的群體競爭優勢和規模效益，極大地促進產業的形成和壯大，提升區域競爭力。近年來北京市出臺了一系列政策，為文化產業集聚區的發展搭建起了很好的平臺，經過幾年的發展，北京文化創意產業集聚區的發展已初具規模。截至目前，北京市的市級文化創意產業集聚區的數量達到30個，而各縣區的集聚區更多達100個。文化產業集聚區集聚和輻射帶動作用明顯，不僅促進了資源整合，實現了科技、人才等要素的集聚；也提升了知名度，更能引起社會對于文化創意產業的關注。

3、北京市文化創意產業對區域經濟發展的影響

文化創意產業具有發展潛力大、附加值高、資源節約與環境友好等特點，已逐漸成為世界許多國家和地區緩解資源環境壓力和增強區域綜合競爭力的重要途徑。發展文化創意產業對于北京市推進地區產業結構升級、增強區域綜合競爭力，實現經濟發展方式轉變具有重要的意義。

3.1　增長效應

北京市大力推動文化創意產業的發展，取得了顯著成效，文化創意產業已經成為北京經濟發展的重要支柱。2004－2009年，北京市文化創意產業增加了近1000億元產值，年增速達到19.7％，對北京市地區生產總值的貢獻不斷增大。2009年北京市文化創意產業實現增加值1489.9億元，占全市地區生產總值的12.3％。文化創意產業躍居北京市第二大產業，在經濟增長中的地位和作用不斷增強，成為推動北京市經濟增長的新引擎。

3.2　產業結構升級效應

北京市自然資源和能源短缺，但文化資源和人力資源豐富，發展文化創意產業不僅是北京市充分發揮自身資源優勢的內在要求，也有助于推動北京市產業結構向知識型、服務型轉型升級。

文化創意產業具有鮮明的產業優勢。相對于傳統產業，文化創意產業所依賴的不是自然資源，而是文化傳統、創意觀念等，是一個知識密集型的產業，能在很少甚至不損害自然資源的情況下，帶來巨大的經濟回報。2006－2009年，北京市文化創意產業增加值平均增長21.9％，高于全市經濟增速7.5個百分點，在財富創造能力上顯示出強勁的實力，并且緩解了經濟發展和資源環境的矛盾，是促進經濟發展方式轉變的合理選擇。

3.3　就業效應

文化創意產業的快速發展對就業的拉動作用十分明顯。英國是全球最早提出“創意產業”的國家。目前，文化創意產業不但是英國僅次于金融服務業的第二大產業，更是英國雇用就業人口的第一大產業。北京市文化創意產業對就業的吸納能力也相當顯著，2006－2009年的從業人員年增長率達到了8.7％。

3.4　相關產業帶動效應

文化創意產品的主要生產要素是人力、知識、信息等無形的生產要素，融入了幾乎所有的產業領域，與其他產業具有廣泛的關聯度，能帶動產業鏈上下游及相關產業共同發展。比如文化娛樂業將推動旅游、餐飲、交通、演藝市場的發展；廣播影視業將帶動音像、通信設備、廣告等產品及服務市場。文化產品和服務還能提高傳統制造業產品的附加值，有利于拓展制造業的發展空間，提高傳統產業的經濟效益和競爭力。

北京市第一批市級文化創意產業集聚區中國(懷柔)影視基地的建成，對當地相關產業的發展產生了巨大的拉動作用，不僅促進了道具、房屋等租賃服務業，還將創意文化融入民俗旅游等第二、第三產業，實現農村經濟良性互動發展。

4、對策及建議

4.1　加強知識產權保護的建設

知識產權保護是使得創意產業得以持續發展的必要條件。作為文化創意產業的成果，如動漫、影視等作品一經公開之后，人們就可以輕而易舉的刻錄復制，如果沒有知識產權的保護，創作者的經濟利益就無法得到保障。如果創作者無法從自己的勞動和投入中有所收獲時，創意的積極性也就無從激發，從而制約文化創意產業的發展。美國是全球文化創意產業做得最好的國家之一，很重要的一點原因就是美國政府自20世紀70年代起就已經全面實施版權戰略，形成了全球保護范圍最廣、相關規定最為詳盡的法律系統。完善的版權保護，使好萊塢各大制片公司徹底消除了后顧之憂，創作激情不斷進發。

4.2　積極拓展融資渠道

融資難的問題在文化創意產業的發展過程中一直存在。融資主體單一、融資渠道匱乏等問題嚴重制約了文化創意產業的發展。根據文化創意產業的投融資特點，從政府、銀行、企業等多渠道積極完善文化創意產業投融資服務體系建設，為文化創意企業打造良好的融資發展環境。目前北京市政府已設立了文化創意產業發展專項資金，北京銀行等金融機構也陸續推出文化創意金融產品支持文化創意產業。積極拓展融資渠道對加快北京市文化創意產業發展意義重大。

4.3　注重產業的國際化發展

發達國家的文化創意產業起步較早，發展已相對成熟，有許多成功的經驗值得借鑒。積極開展國際合作，參與國際競爭，了解國外市場的需求和運作規則，在鞏固和擴大國內市場的同時，大力拓展海外市場，不僅對于提升我國國際形象和國際競爭力有著重要的作用，也有利于促進文化創意產業的壯大與成熟。

參考文獻：

[1]鄭洪濤，基于區域視角的文化創意產業發展研究[D]，鄭州：河南大學出版社，2008.

[2]趙弘，王俊紅，論北京文化創意產業發展[J]，北京市經濟管理干部學院學報，2006(2).

[3]趙弘，首都轉變經濟發展方式對就業的影響及對策[J]，前線，2010(9).

篇5

一、發展農業產業化的重要意義

1.帶動農業結構的調整。農業產業化將會成為帶動農業結構調整的中堅力量。農業結構的調整包括農產品的生產，加工，銷售以及農業科技水平的提高和農民先進理念提升等等各個部分組成的。想要完美地調整農業結構，必須要時刻把農業與工業和市場緊密結合，逐步形成農產品基地--農產品加工--產品流入市場的生產線，讓農戶與市場，農戶與加工商的利益相互依存，最終實現產業鏈的系統化，科學化發展，發展農業生產的產業化必定會帶動農業結構的戰略調整。

2.促進城鄉一體化的實現。改革開放以來，我國一直在促進城鄉一體化的發展，來改變城鄉經濟差距巨大的情況，在近幾年看來取得了很大的成績。但是總體來看，縮小城鄉的經濟發展差距的任務還是很重，鄉鎮經濟發展不平衡依然是嚴重拉低省市經濟的主要因素。所以我們現在首先需要解決的就是農村普遍存在的農業發展沒有規?；?，系統化的問題，提高農業生產效率就必須走農業發展產業化的道路，帶動農村經濟快速發展，縮小與城市經濟發展的差距，逐漸實現城鄉一體化。

二、目前我國農業產業化發展的現狀

1.主要組織形式。目前我國農業產業化發展的主要組織形式有以下四種：

第一種：龍頭企業加農戶型。這種模式簡單來講就是企業與農民相互依存形成一個利益的共同體，同時也是風險承擔的共同體。這種模式主要是以龍頭企業向外聯系市場，向內聯系農產品基地，利用龍頭企業的強大實力擴大市場規模，擴大農產品基地規模，利用其規模優勢，在市場競爭中占得先機。但是在這種模式中農民是非常依賴企業的，所以難以保證企業會一直站在農民的利益角度經營。

第二種：市場加農戶型。這種模式就是農民與市場直接交流，避免了中間其他企業或者個人介入的機會，讓農戶有直接與市場主體談判的機會，形成生產銷售一條龍的鏈條，很好地解決了農戶有產品難賣的難題。

第三種：企業加農民合作經濟組織加農戶型。這種模式是農民合作的經濟組織以土地，資金，技術等農業重要因素幫助農民生產，同時入股企業的方式與企業聯合經營的模式來解決產品生產加工銷售的問題。這種模式是相對比較先進的，它增加了農戶與企業之間的聯系。

第四種：企業加中介組織加農戶型。這種模式以農業中介組織為依托，企業將農產品的生產，加工，服務，銷售各個環節與農戶形成普遍聯系的網狀關系。幫助形成生產，加工，銷售一體化的產業集團。但是這種模式的缺陷是一旦中介組織出現問題，那么整個系統都將會癱瘓。

2.經營業績。2012年，我國糧食產量達58957萬噸，實現了歷史上罕見的糧食產量九連增。同時，在示范園區建設中，我國以實現農民提高收入為中心目標，重點發展和優先安排商品率高，附加值高和市場前景廣闊的特色農產品及基地建設，提升規?；l展層次及水平，農業規模經營已經初步顯現，為延伸產業鏈經營，擴大市場延伸奠定了夯實的基礎。

3.主要存在問題。首先我國農業合作組織發展的程度是非常低的，這也是一直我國農業發展進步小的瓶頸問題，我國大多數農戶還是選擇分散，獨立經營的模式。沒有形成大規模農業生產，所以很難實現農業的大規模機械化。造成農戶個人面對強大激烈的市場競爭，對于農民的利益造成很大損失。

其次，目前我國針對于農產品經營規模大，在市場影響力大，對于農戶生產效應輻射范圍廣的龍頭企業數量非常少，而且對于產品的加工也大多數都是粗加工，精細加工的企業更是少之又少，而且相對與國外的農產品大企業來講，不僅數目不占優勢，而且經營規模也有很大差距。而且這種差距也會逐漸跟不上海外市場的需求，逐漸與世界市場產生差距。

三、發展農業產業化模式的創新舉措

1.科技帶動農業產業化的模式。在這個科技主導的時代，無論什么產業想要健康成長，都需要科技的帶動，農業產業化發展也不例外。要積極引進先進的技術以及設備，促進科技與農業發展的有效結合。逐步把農業發展建設成為農業科技相結合的新模式，逐漸把這種新的思想觀念深入到農民的思想中，增加農業生產效率，從而間接增加了農民的收入。

2.生態旅游觀光型農業產業化發展模式。隨著社會的進步，生態這個詞也成為了大家耳熟能詳的詞匯，包括旅游業，再加上社會壓力越來越大，許多游客也更加希望去到生態觀光的地區游玩。而我們正可以利用這個機會，發揮農村的地理優勢發展生態旅游觀光型產業。生態旅游觀光型農業產業化發展模式主要是指在發展農業產業化的同時，利用上當地發展農業形成的自然景觀，以及該地區農業發展所應用的特有的生活活動吸引游客先來觀光，促進當地旅游業的發展。

3.龍頭企業帶動農業產業化發展。在龍頭產業帶動型產業中，主要是指將農產品的生產加工與銷售聯系起來，從而形成一體化的經營模式。在這種模式中，一般都是公司和農戶建立合作的關系，來建立產業化的經營模式。在實際的發展中，龍頭企業的科技一般較為發達，資金雄厚，對于農業產品的市場競爭是一種基本的保障，提高了農產品的市場競爭力。在這種類型的產業結構中，首先要保證的就是龍頭產業的壯大發展，從而帶動農業產業化的不斷發展，達到雙贏的效果。

篇6

關鍵詞：五峰縣；農業；產業化

中圖分類號：F727

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198(8009)08-0077-08

1　五峰縣農業發展現狀分析

五峰土家族自治縣位于鄂西南邊陲，屬武陵山支脈，系云貴高原東延部分的尾翼地帶，全境皆為山區，東鄰宜都市、松滋市，西倚鶴峰縣、巴東縣，南交湖南石門縣，北毗長陽縣。屬于湖北宜昌市。

五峰是典型的農業型山區小縣。歷史上主要生產苞谷、黃豆、洋芋。短缺經濟年代，曾提出“以糧為綱，全面發展”的口號，但終因溫飽問題始終沒有得到根本解決，糧食仍然是農業的主要品種。

五峰縣有著得天獨厚的自然環境，是盛產特產的地方。并有“中國茶葉之鄉”的美稱。共有特產資源11類160個品種，其中年產茶葉2800多噸，如“天麻劍毫”、“采花毛尖”、“水仙春毫”等名優茶多次榮獲國內、國際金獎，以優良的內質享譽海內外；境內還盛產核桃、板栗、柿子、獼猴桃等土特產品。

隨著該縣農業產業化經營程度的不斷提高，相繼出現了一批帶動農業產業化基地快速發展的龍頭企業，農村產業結構調整速度明顯加快，多種經營開始“由副轉正”，一、二，三產業的產值比熏從“八五”期末的49.6:25.0:25.4上升到33.0:41.6:25.4，傳統大宗產品基本穩定，特色名優產品有較快發展，新型產業不斷涌現和壯大，農業農村經濟結構調整取得階段性成果。目前，隨著市場農業、現代農業、特色農業、創匯農業、生態農業和旅游觀光農業等新型理念的提出，該縣農業正處于由適應性調整向戰略性調整的重要轉換時期。

2　五峰縣農業產業化經營所面臨的主要問題

(1)思想認識有偏差，對實施產業化的切入點把握不準。

改革開放以來，隨著我國農業的發展，傳統的主要農產品的供求已經基本實現了總量平衡，在豐年時還會出現農產品供過于求的狀況。產業化的內涵十分豐富，組織形式多種多樣，但在有些地方，一提產業化就是建大企業，大市場，大基地，這固然十分重要，但受資源稟賦限制和市場分析失誤。沒能準確定位本地產業化發展的切入點和突破口，實踐中造成產業化發展緩慢或的發展不起來。要使的這一問題得到根本解決，必須推進農業和農村經濟結構的戰略性調整，大力發展特色農業、綠色農業和生態農業。加快農業產業化經營通過推進農業產業化，延長農業產業鏈條，對已經形成的特色農產品進行深加工。增加農產品的附加值，使農民能夠得到較高的農業利潤。

(2)主導產業產品優勢不突出，規模小，檔次低。

五峰縣主導產業多而散，形不成大的規模和氣候，造成產業和產品結構雷同化現象，同時主導產業，產品不突出。區域特色優勢不明顯，市場開拓能力弱，競爭力差。就全縣目前來將，除采花毛尖茶，天麻劍毫茶。長峽茶酒外，在縣外享有一定知名度的名優產品為數極少。

(3)龍頭企業數量少，規模小。輻射帶動能力弱。

加工型龍頭企業建設滯后，缺乏規模大，實力雄厚，市場開拓力強，輻射帶動作用明顯的骨干龍頭，這已成為制約該縣農業產業化水平提高的最突出問題。目前該縣年產值1000萬元以上的產業化龍頭企業僅3家(山山林業集團、長峽酒業公司、宏力魔芋公司)。全縣僅有5家市級以上重點龍頭企業，沒有1家省級重點龍頭企業。年出口創匯額不足100萬美元，僅占全市農產品出口額的1％。大多數農產品仍處于出售原料或初級產品格局，產業鏈條短，產品附加值低，外向度和科技含量不高。產品真正打入國際市場的只有宏力魔芋。同時，現有農產品及其加工品科技含量。質量檔次低，質量標準體系不健全，受農產品國際貿易技術壁壘制約，影響了農產品出口，降低了市場競爭力。

(4)產業化運行機制和管理機制不健全。利益分配關系不完善。

目前該縣農業產業化經營中產加銷各環節連接松散，僅有少數龍頭企業與農戶建立了較為緊密的利益關系，大多是市場買賣關系，即便簽訂收購合同，也是“帶而不連”，沒有涉及加工增值利潤返還。沒有形成“風險共擔，利益均沾”利益關系。產業化諸環節的利益調節機制不健全，龍頭企業與生產基地和農戶之間，缺乏有效的法律規范和行為約束，農業產業化經營主題對產業化經營缺乏戰略合作和長期預測。

(5)農業基礎不夠穩固，農業基礎設施差，農業綜合生產能力比較薄弱。

作為貧困山區，有些配套農業基礎設施建設處于非常落后的狀況，農業機械化使用率不高，農業抵御自然災害的能力還比較薄弱，導致整體農業產量經常出現仿佛。

3　加快和推進農業產業化經營的思路和對策

把推進農業產業化作為提高農業綜合競爭里。建設現代農業。發展農村經濟，全面建設農村小康社會的總抓手，優化區域布局，培植主導產業，扶持龍頭企業，提高農民組織化程度，農業綜合效益。按照“縱抓龍頭，系列延伸；橫抓基地，規模推進”的思路，進一步加大力度，強化措施，完善配套政策，促進全縣農業產業化經營快速健康發展。

(1)加快優勢農產品區域布局結構調整，培植規?；a基地。

依據市場，資源和趣味優勢，大力培植主導產業，建立規?；?，激越化農產品商品基地，是農業產業化經營的基礎。要把區域布局和結構調整的著力點，防到發展區域規模經濟，培育壯大主導產業上來。全縣要按照“高山主攻林藥煙，中山主攻魔菜畜，低山主攻茶薯糧”的規劃要求，建設采花茶葉經濟帶，牛莊灣潭藥材經濟帶，長樂坪蔬菜經濟帶，仁和坪傅家堰養殖經濟帶，漁洋關五峰鎮加工經濟帶。堅持以擴大面積。增加總量的外延調整為主向提高質量，增強效益的內涵調整為主轉變，努力壓縮土地密集型傳統產品，重點培育市場潛力大的勞動密集型名特優產品。依靠科技創新，提高農產品的附加值和市場占有率。通過布局結構調整，逐步改變結構趨同，布局分散，特色不突出，產品不成規模的局面，提高特色農產品的規?；途奂?，形成產業化格局。

(2)做大做強龍頭企業，增強輻射帶動能力。

龍頭企業實力強弱和牽動力大小，決定著產業化經營的規模速度，水平和成效。按照扶持產業化就是扶持農業，扶持龍頭凄切就是扶持農民的要求，加大對產業化龍頭企業的培扶力度。培育龍頭企業是推進農業產業化的關鍵。五峰縣農業產業化的龍頭企業規模一般偏小，難以發揮組織帶動作用。五峰縣要采取有力措施引進“三資”(民間資本、工商資本和外資資本)培育壯大龍頭企業，通過實施名牌戰略，提高龍頭企業的綜合競爭力。通過龍頭企業，將農民與市場聯結起來，建立企業與農戶“利益共享，風險共擔。

優勢互補，相互促進”的利益共同體。只有將龍頭企業、農民經濟合作組織與農戶的利益聯結起來，農業產業化的推進才會有源源不斷的動力。

(3)加大科技創新和技術推廣力度。依靠科技進步提高產業化經營水平。

龍頭企業的科技開發和創新能力，直接關系到企業市場競爭力的強弱，是農業產業化經營水平高低的主要標志。①要積極開展與大專院校，科研所合作，走產學研相結合的路子。積極推動產業化龍頭企業通過聯合開發，高薪聘請專家，建示范基地，買斷技術等多種形式與大專院校開展緊密的科技合作。②要大力培植農業科技載體，建立科技示范園。通過建立1－2個科技含量高，輻射范圍光，帶動能力強的科技示范園區，把先進技術，優良品種通過科技員的轉化，示范和輻射加以推廣，帶動主導產業和優勢產品提擋升級。③要加大職業培訓力度。利用黨成校等載體，抓好農民的素質教育和科技培訓，大力推廣農業科技技術，做到村村有科技示范戶，戶戶有科技明白人，切實提高農民的科技文化素質。

(4)加強農產品專業市場建設，構建市場體系。

市場建設是農業產業化經營的重要組成部分，其吸附和輻射能力影響著基地的生產、企業的加工和整個產業鏈的運轉。五峰縣農業產業化發展較東部地區落后，一個重要原因就是農產品專業市場建設的滯后。要大力發展農業產業化，必須加大力度進行專業市場建設，通過農產品市場，促進區域專業化和農戶專業化的發展。與此同時，還要加快建立以資本市場、技術市場和信息市場為重點，包括勞動力市場、土地流轉市場在內的生產要素市場。通過完善市場體系，在較大的范圍內實現貿工農、產加銷、種養加、農科教一體化經營。

(5)完善利益連接機智，促進產業化健康發展。

健全的運行機制和管理機制，是農業產業化經營健康順利發展的重要保障。用市場經濟的方式把龍頭企業與農戶連接起來，實現產加銷一體化經營。大力推行“專家+法人+農戶”的經營模式，采取多種形式，通過發展“訂單農業”，股份合作和各類行業協會等方式，建立產業化各經營主題的利益共同體。目前實踐中迫切需要建立健全三種機制。①利益分配調節機制。本著“風險共擔，利益均沾”的原則，恰當處理龍頭企業，生產基地和農戶間的利益分配關系，實現龍頭企業和生產基地農戶雙贏。②行為規范約束機制。按照市場經濟法則，采用合同，訂單，契約，入股聯營等多種經濟和法律手段，嚴格約束各利益主題的經濟行為。③風險保障機制。建立風險保障金制度，在加工，流通環節按一定比例提取風險保障基金，用于調節天災，減收之年農民收入和抵御市場風險。

篇7

關鍵詞：產業集群；營銷模式；集群生命周期階段

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2012）04-0005-04

1 引言

產業集群已經成為當代經濟的一個重要現象，集群的發展吸引了全球的眼光。目前國內外學者對于產業集群的研究更多是從政府宏觀層面或集群整體的中觀角度出發，較少涉及到微觀的企業層面上的研究。因此現有的研究對集群中個體企業的指導還存在不足。

從虎門服裝產業集群發展現狀來看，主要存在以下問題：群內的中小企業規模小、實力弱，難以獨立開展營銷活動；大部分企業對協同營銷認識不足，競爭多于合作……隨著競爭的日趨激烈，這種現狀嚴重阻礙了集群內企業的發展升級。針對這些問題，我們有必要單獨從營銷角度去研究服裝產業集群。因此，對服裝產業集群營銷模式的研究具有一定的理論意義和實際意義。

2 相關理論回顧

營銷大師邁克爾•波特從競爭優勢角度出發，認為集群是某一特定產業的具有交互關聯性的企業和機構大量聚集于一定的地域范圍內而形成的集合體。盡管學者們對集群的認識不盡相同，但是基本上都涵蓋了以下幾個要點：具有一定的產業基礎；較多企業和相關機構的集合；企業之間既獨立又存在聯系，既合作又競爭。

2.1 集群營銷

國內外學者對集群營銷的研究較少，尚處于初級探索階段。跟據現有的文獻資料，歸納總結起來，對于“集群營銷”的認識，由于研究視角的不同，目前學術界主要存在兩種看法：

Franz認為，所謂的集群營銷，就是將產業集群當做是一個整體產品營銷給外國投資者，并給予區域一個清晰概況的工具。國內學者張濤，熊曉云認為，所謂集群營銷，就是指產業集群為實現集群升級，利用市場營銷的理念和策略將產業集群進行企業化、品牌化經營的過程。持該種觀點的學者認為，所謂的集群營銷，即是將集群當作一種”特殊產品”對其進行營銷。這在概念上和“區域營銷”有一定的相似之處，我們姑且將其稱之為集群營銷研究的“中觀學派”。該學派的研究重點主要集中在集群的營銷策略及集群品牌的塑造上。盧長寶認為，產業集群營銷的操作框架應該根據構建或增進集群的吸引力和集聚力而設計的，產業集群營銷也存在“市場細分、目標市場選擇、定位以及營銷組合設計”等具體問題，并需要政府的積極參與，去構建適宜集群發展的品牌及社會形象。蘭文巧認為，集群營銷的主要策略有：集群營銷的產品策略、集群營銷的價格策略、集群營銷的渠道策略、集群營銷的促銷策略。

對于集群營銷，部分學者則存在另外一種看法。鄭廣、陳雪梅等人認為，產業集群內部較為廣泛的、形式多樣化的企業之間的營銷合作，可稱之為集群營銷。持此種觀點的學者站在微觀的企業角度，著重研究集群內的企業在營銷領域如何協同運作以實現個體與整體利益的最大化，我們可將其稱之為集群營銷研究的“微觀學派”。其研究的重點集中在集群營銷的主體構建、集群營銷模式及營銷策略、集群營銷績效的影響因素及績效評價體系幾個方面。例如，鄭廣等認為，集群營銷的主體主要有三大類：第一類是企業自主組成營銷聯盟；第二類是群內眾多企業組成松散的營銷網絡，如見客制集群營銷模式；第三類是群內生產企業通過共享的、由單一企業組成的營銷機構進行營銷。覃麗在《中小企業集群營銷績效評價指標體系研究》一文中分析了影響產業集群營銷績效的宏觀因素、中觀因素及微觀因素并建立了集群營銷績效評價體系。

從上述的文獻資料看來，在對集群營銷的認識上，由于研究視角的差異，學術界還存在較大的分歧。集群研究的中觀學派與微觀學派對集群營銷的概念、集群營銷的實施主體、集群營銷所涉及的內容、集群營銷的實施方式的認識均不相同，詳見下表：

比較項目集群營銷研究的中觀學派集群營銷研究的微觀學派

研究視角中觀的集群研究視角微觀的企業研究視角

實施主體強調政府及行業協會的作用集群內的企業

涉及內容市場細分、目標市場選擇、集群整體定位以及營銷組合設計：集群產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略集群營銷的主體構建、集群營銷模式及營銷策略選擇、集群營銷績效的影響因素及績效評價

實施方式為集群制定業務成長戰略、集群品牌戰略來提升集群的整體形象，提高集群的知名度與美譽度群內的企業組建營銷聯盟，或借助專業中介機構或者依托大企業的營銷機構，或共同構建完整的營銷網絡等方式

2.2 集群營銷模式

由于對“集群營銷”的概念理解存在分歧，進而導致了學者們在“集群營銷模式”這一問題上也存在不同的看法。

集群營銷研究的中觀學派認為，集群營銷的主要任務就是為集群制定業務成長戰略、集群品牌戰略以提升集群的對外影響力，區域品牌建設即為最主要的集群營銷模式。陶金國認為，創立區域品牌是集群營銷的核心。涂洪波提出，集群營銷應以構建集群品牌作為主要手段，形成集群競爭力優勢。

而集群營銷研究的微觀學派則認為，集群營銷可通過群內企業組建營銷聯盟、依托大企業的營銷機構或共同構建營銷網絡來實現集群的競爭優勢。鄭廣、陳雪梅認為，按照組織形式不同，集群營銷模式可歸納為三類：一是營銷聯盟模式；二是“見客制”的集群營銷模式；第三類是群內企業通過共享的、由單一企業組成的營銷機構進行營銷；楊保軍總結出了五種集群營銷模式，分別為：專業市場營銷模式、營銷聯盟模式、見客制營銷模式、中衛式營銷模式、以品牌為中心的聯合營銷模式。

由上觀之，研究視角的差異導致兩大學派或各學派內部在集群營銷模式的認識上有不同見解。而因有關集群營銷模式的專項研究相對匱乏，勢必還有許多欠缺的方面。首先，“集群營銷模式”缺乏清晰和完整的定義。學者們對集群營銷模式的闡述比較模糊和分散，其定義也因研究出發點、目的的不同而各異；其次，很多文獻對于集群營銷模式的研究僅是從某個側面來進行考察的，不系統也不夠全面；其三，目前對于集群營銷模式的總結，很多學者是基于某個具體的產業集群分析得出的，其研究結果不具備代表性、典型性與普適性；其四，目前對于集群營銷模式的研究主要集中在“存在哪些集群營銷模式”這一問題上，而對于“為什么不同的集群會選擇不同的營銷模式？是什么因素導致了他們在營銷模式選擇上的差異？”這一問題的研究基本上很少有學者涉及。

3 基于微觀視角的產業集群營銷模式界定

本文主要是從微觀的研究視角來對集群營銷模式展開研究的。對于“集群營銷”概念的界定，我們借鑒了集群營銷研究的微觀學派的代表學者鄭廣、陳雪梅等人的觀點，認為集群營銷是指產業集群內眾多的企業通過一定的協調機制形成有機整體，聯合進行市場營銷。

同樣的，對于集群營銷模式的界定，我們也應該從微觀的角度出發。基于本文的研究視角和上述對于“集群營銷”概念的定義，既然集群營銷是指群內部較為廣泛的、形式多樣化的企業之間的營銷合作，那么，所謂的“集群營銷模式”，應當是指基于集群背景下，集群內眾多企業通過一定的協調機制，形成有機整體，共享集群資源，聯合進行市場營銷的合作營銷模式。對于具體的集群營銷模式的總結，我們也需要著重從集群內企業的營銷合作行為來進行考察。

我們知道，集群是由某一特定產業內的具有交互關聯性的企業組成，這些企業之間紛繁復雜的聯系最終可以歸為兩大類：橫向聯系、縱向聯系。所謂橫向聯系，是指企業在集群內從事相同的價值環節，其業務相似，產品或服務也具有一定的替代性；所謂縱向聯系，是指不同企業從事價值鏈上的不同環節，企業與企業間形成一種合理的分工協作狀態，在生產流程上相互連接，相互依存。集群營銷模式的總結需要從集群內企業的營銷合作行為來進行考察。因此，我們可以根據集群內企業間的主導合作關系不同將集群營銷模式劃分為四類：離散型的集群營銷模式、橫向型的集群營銷模式、縱向型的集群營銷模式和交叉型的集群營銷模式。

3.1 離散型的集群營銷模式

離散型的集群營銷模式常見于由大量相對獨立的中小企業聚集在一起形成的產業集群中，它是產業集群形成過程中最為原始的一種集群營銷模式。集群內部的企業間鮮有分工協作；各企業基本上是獨立參與市場競爭，在市場調研、產品研發、生產、定價、渠道建設、品牌推廣等營銷領域鮮有合作行為，集群內企業間的縱橫向聯系均不明顯。

3.2 橫向型的集群營銷模式

所謂橫向型的集群營銷模式，是指集群內的企業之間的聯系以橫向聯系為主。從事價值鏈上相同環節的企業之間通過共建品牌，聯合推廣等方式來獲得協同效應。具體來講，橫向型的集群營銷模式又可以細分為以下兩種類型：

（1）水平營銷聯盟模式。水平營銷聯盟模式是指集群內的同行業的企業在營銷活動上結成聯盟，如同一層次的制造商共同開發新產品，共建分銷網絡，或共同開展促銷活動，共同做廣告、共同品牌、共同推銷隊伍、共同開展營業推廣和公關活動等形式。

（2）以品牌為中心的聯合營銷模式。所謂以品牌為中心的聯合營銷模式，是指集群中眾多的企業達成品牌共識，區內所有企業均遵從統一的產品標準，使用統一的商標與品牌的一種聯合營銷模式。這種營銷模式充分利用了產業集群的整體能力，節約了單個企業的品牌建設成本，減少了群內企業的無序競爭，實現了利益共享，增強了集群整體的競爭力。

3.3 縱向型的集群營銷模式

所謂縱向型的集群營銷模式，是指集群內的企業之間的聯系以縱向聯系為主。集群內的生產流程被分解成幾個獨立的生產環節，從事不同環節的企業之間合理分工，在生產流程上相互連接，相互依存，從而形成競爭優勢。垂直營銷聯盟模式、專業市場營銷模式便是典型的但又比較初級的縱向型的集群營銷模式。

（1）垂直營銷聯盟模式。垂直營銷聯盟是指在業務上具有上下游關系的企業形成營銷聯盟，如產品工序互為上下游關系的制造商形成的聯盟，供應商、制造商、銷售商在產品營銷上形成的聯盟等等。

（2）專業市場營銷模式。專業市場就是以一個類別或幾個近似類別的商品為集中交易對象，以現貨批發經營為主、兼顧零售的市場形式。專業市場營銷模式為集群內的企業提供了營銷渠道，節省了企業的渠道建設費用。

3.4 交叉型的集群營銷模式

所謂交叉型的集群營銷模式，是指集群內的企業之間既存在廣泛的橫向聯系，又存在顯著的縱向聯系。集群內同類企業之間聯系密切，在產品、價格、渠道、促銷等領域相互合作，同時，在供應鏈上，處于不同價值環節的企業之間又合理分工，密切配合。中衛式的集群營銷模式即為交叉性集群營銷模式的代表。

所謂中衛式集群營銷模式，是指在以大企業為中心，眾多中小企業為的產業集群中，大企業處于核心支配地位，眾多中小企業按照大企業的要求參加分工協作，為大企業提供配套服務的一種營銷模式。群內眾多的中小企業在大企業的領導下分工協作，依次組成多層次的外包和再外包網絡；核心企業將一部分非核心業務就地外包，轉嫁給當地的中小企業，形成產品開發、生產、營銷一體化的協作配套關系；為了加強競爭，提高效益，核心企業通常會就同一種業務選擇多家外包企業，這些外包企業間就形成了典型的橫向關系。

4 集群營銷模式與集群生命周期階段之間的關系

目前國內外關于集群生命周期的研究主要集中于產業集群從低級到高級演化的過程上。而有關集群生命周期各發展階段中的群內企業行為特征及合作方式等方面的研究還極為欠缺，只是在有關產業集群可持續發展的文獻中略有涉及。因此，對于集群營銷模式與集群生命周期階段兩者之間關系的研究，一方面，我們要借鑒現有的研究成果，另一方面，我們還需要分析國內外典型的產業集群的發展歷史，著重從集群營銷的角度去考察集群的發展。

駱文達認為，在集群發展的萌芽階段，群內企業間一般不存在相互聯系或影響；在集群的形成階段，集群內部開始出現勞動分工，產業鏈開始形成并逐步完善；在成熟階段，集群已發展成為一個完整的產業價值體系，在產業價值體系中，相關企業的勞動分工更加明確，各企業之間的聯系更加密切。這一階段集群內可能出現幾個以主體企業為核心的、擁有大批下屬企業的企業集團。胡軍（2003）對廣東產業集群組織演化進行了研究，認為集群發展有橫向一體化和縱向一體化兩個階段，橫向一體化是初級階段，縱向一體化是集群發展的高級階段，廣東產業集群目前大多處于初級階段。姚海琳認為，橫向一體化只是專業化分工發展的初級階段，而縱向一體化才是專業化分工的進一步發展。

再來看一看世界上發展得比較成熟的幾個產業集群的營銷模式：

意大利的中小產業集群在國民經濟中發揮著極為重要的作用，集群發展極具特色。在意大利的中小企業集群內，通常存在兩個起主導作用的企業群體――最終企業群和中間企業群。最終企業群擁有產品設計、組織生產、營銷等能力，他們會根據產品的加工工藝選擇和組織中小企業。最終企業在集群中扮演中心者的角色，大量的中間企業圍繞著最終企業來進行生產。最終企業之間的競爭是創造各自的市場營銷特色；中間企業之間的競爭相對比較激烈，但是這種競爭是建立在專業化分工基礎上的，大多是業務上的上、下游關系，在競爭中協調，又是在協調中競爭。

自然資源并不豐富的日本卻創造了二戰后的經濟奇跡，當中，中小產業集群在日本的經濟復興中發揮了不可替代的作用。在日本的產業集群內，“下包制度”是被廣泛采用的一種集群營銷模式。所謂下包制度，是指在分工協作的基礎上，大企業集中于對其具有戰略意義的關鍵環節上，而將零部件以及次要環節下包給其他企業的生產方式。下包制通過大制造商將成千上萬的中小企業集結起來，大企業處于整個集群的支配地位，小企業處于或下屬地位，主要為大企業進行特定的專業化加工。參與集群的中小企業往往又有一次承包、二次承包、三次承包甚至多次承包之分，即把大企業委托的生產業務根據專業分工要求分包給其他小企業，從而形成多層次的分工協作體系。

從上述有關集群研究的理論和集群發展的實踐經驗來看，我們可以得出這樣的結論：集群營銷模式與集群的生命周期階段存在一定的相關性，兩者之間的聯系表現為：

（1）在產業集群的萌芽時期，集群內的企業大多單兵作戰，聯系并不緊密，呈現出典型的離散型集群營銷模式。

（2）在集群的成長期，群內企業聯系日益緊密，集群營銷模式也會由原來的離散型逐漸轉化為橫向型或是縱向型的集群營銷模式。這里需要指出的是，很多學者認為，橫向型的集群營銷模式是集群發展的初級階段，縱向型集群營銷模式是集群發展的高級階段，從集群發展的實踐上看也呈現出這種現象。究其原因，主要是因為，橫向型的集群營銷模式，如水平營銷聯盟模式、以品牌為中心的聯合營銷模式，均可以由當地的政府或行業協會，或是集群中的龍頭企業等通過一些列的措施構建而成。但要形成縱向型的集群營銷模式卻并非易事。要想讓集群內從事價值鏈上不同環節的企業之間做到合理分工，在生產流程上相互連接，這不僅需要集群內大中小企業間的通力配合，不同規模企業需找準自身的定位，拋棄“寧為鳳尾，不為雞頭”的傳統思想。并且，高度的專業化分工是建立在高度信任的集群文化基礎上的，而信任、誠信文化的培育與建立并非是一朝一夕就能做到的。

（3）交叉型的集群營銷模式多為成熟階段的集群所采用，如在意大利和日本，發展的比較成熟的產業集群大多采用中衛制的集群營銷模式，各企業之間既合作又競爭，形成縱橫交錯的網絡關系。

5 虎門服裝產業集群營銷模式調查分析

5.1 研究設計

調研方法選擇：本次調研中我們主要采用了問卷調查法與深度訪談法。針對虎門服裝產業集群內的企業，我們主要采用了用卷調查法，通過調查問卷來了解集群內個體企業與相關企業的營銷合作行為；同時，政府和行業協會對集群的營銷模式也會產生很大的影響。針對政府和行業協會，我們主要采取了深度訪談法，來詳細了解其在促進集群內企業間的營銷合作方面的主要措施。

調研對象選擇：地方政府；行業協會；大、中小企業。

調查問卷設計：本次調查問卷的內容包括以下兩個方面：問卷的第一部分旨在了解企業的一些基本信息；第二部分為企業現階段營銷及營銷合作活動的調查，旨在了解企業在哪些方面與哪些企業進行營銷合作，主要的合作對象是誰，主要的合作方式又有哪些。

5.2 虎門鎮概況簡介

虎門鎮位于珠江口東岸，享有“中國女裝名鎮”之美譽。截止2009年底，全鎮工商注冊服裝加工企業2500多家，上規模的服裝企業1200多家；擁有服裝商標5000多個；年服裝生產量超過 2.5 億件（套），銷售總額近150億元；擁有中國馳名商標1個、中國名牌產品3個、國家免檢產品12個、廣東省著名商標11個、廣東省名牌產品13個；全鎮擁有大型專業服裝批發商場22個，商鋪10000多家，經營面積達300000多平方米?；㈤T服裝市場形成了完善的從設計、生產、銷售一體化服裝產業結構網絡，擁有織布、定型、漂染、拉鏈、繡花、鈕扣、配件等服裝配套產業企業147家；各類面料輔料批發市場10個。

5.3 問卷回收情況

我們對虎門鎮內服裝生產企業比較集中的幾個區域進行了問卷調查，共計發放問卷120份，回收問卷69份，剔除8份無效問卷，獲得有效問卷61份。由于問卷填寫方面的原因，部分指標的有效問卷量小于61份，但并不影響數據分析結果的有效性。

5.4 虎門服裝產業集群營銷模式分析

（1）專業市場規模龐大且帶動作用明顯。

虎門鎮內建有富民商業大廈、黃河時裝城等大型服裝專業批發市場 22 個，服裝商鋪 10000 多家；除此之外，還有富民布料市場、虎門博美布料輔料商貿中心等服裝配套商場 11 個，商鋪 8000多家。在統計“貴公司是否參加當地的專業交易市場”時，只有2%的企業選擇“從不參加”，11%的企業選擇“較少參加”，選擇“參加和較多參加”的企業占87%。由此可以看出，群內企業對當地的專業交易市場的參與度很高。

（2）群內大企業的實力家較弱，帶動作用不明顯，未形成中衛式營銷模式。

對樣本數據分析可以發現：中小企業占整個樣本量的92%，大企業只占樣本總數的8%；虎門目前擁有服裝商標5000多個，但中國馳名商標只有1個。由上述統計數據我們可以看出，虎門服裝產業集群內企業數量很多，但上規模的企業很少；鎮內大企業的品牌競爭力不強。在統計“本企業與鎮內各機構聯系的重要性選擇”一項時我們發現：56家中小服裝生產企業中，選擇“與大企業的聯系較頻繁”的占6%，選擇”與鎮內其他中小企業聯系比較頻繁”的占11%；選擇“與供應商、客戶聯系比較頻繁”的占79%；選擇“與政府、行業協會、中介服務機構的聯系比較頻繁”的占4%。由此可見，集群內企業之間的聯系目前更多的集中于上下游的采購供應關系；同類企業之間的聯系并不是很緊密；中小企業與大企業的聯系也不多，大企業對中小企業的帶動作用非常微弱，集群內未形成典型的中衛式集群營銷模式。

（3）集群尚未形成縱向型的集群營銷模式。

根據企業的業務性質不同，我們將61家樣本企業劃分成兩大類型：輔面料生產企業與服裝制造企業。其中，服裝制造企業占樣本總量的92%，而輔面料生產企業只占樣本總量的8%。由此可見，虎門服裝產業集群內產業鏈條各環節上的企業數量分布極為不均，大部分企業都傾向于向核心的生產環節集中；上游輔面料生產企業數量過少且規模均不大，這必然影響了集群內企業間的縱向合作。

從問卷統計中我們還可以發現，61家企業中專門從事服裝設計的企業數目為0，采用“設計+銷售”而將生產外包出去的企業數目也為0，群內絕大部分的企業都傾向于向成衣制造環節集中；且在服裝生產企業內，從購買服裝面輔料開始到服裝設計、面料裁剪、加工成型、產品包裝和銷售都是在企業內部來完成的。這表明，虎門服裝產業集群的垂直專業化分工程度較低，企業間缺乏合理的縱向一體化分工，未形成有效的縱型的集群營銷模式。

（4）集群雖已建立了橫向型的集群營銷模式，但尚有諸多不足 。

在調研中我們發現，鎮內同類企業之間的橫向合作行為主要表現為共同參加當地政府組織的服裝展覽會，但是這種參與有些時候是企業“非自愿”的行為，其效果也是差強人意。例如在與集群內某大型服裝企業的董事長交談時，這位董事長談到，“政府組織企業去外地開辦展覽會，本意是很好的。但是這些展覽會往往定位不高，檔次較低，這反而有損于大企業的高端品牌形象?！?/p>

5.5 虎門服裝產業集群營銷模式小結

垂直營銷聯盟模式上游面料企業實力過于薄弱；從原料采購到銷售都是在單個企業內部來完成的；企業之間只是限于簡單的上下游采購供應關系，并未形成持久穩定的聯盟關系未形成垂直的營銷聯盟模式

橫向型的營銷聯盟模式鎮內同類企業之間的合作僅限于共同參加政府舉辦的各種服裝展銷會已經形成但有待加強

中衛式集群營銷模式集群內的企業規模普遍偏小，缺少大型的有實力的核心企業作為龍頭；大企業與中小企業的聯系并不緊密并未形成顯著的中衛式集群營銷模式

資料來源：根據實地調研資料分析得來。

6 結論及展望

綜合國內外學者的研究成果以及典型的產業集群發展經驗，我們認為，典型的產業集群營銷模式主要有以下四種：離散型、橫向型、縱向型以及交叉型的集群營銷模式。其中，離散型的集群營銷模式是最原始的一種營銷模式，交叉型的集群營銷模式則是伴隨著集群發展而出現的高級的營銷模式。通過調查我們發現，虎門服裝產業集群現階段所采取的主要營銷模式為專業市場營銷模式。隨著集群的進一步發展，現有的營銷模式已經滿足不了虎門的發展需要。建立有效的縱向型和交叉型的集群營銷模式，是虎門服裝產業集群的當務之急。

由于本項研究的參考資料極其有限，再加上作者自身時間精力不足，本文在此只是簡單歸納總結出了四種典型的集群營銷模式并指出了集群營銷模式與集群生命周期二者之間的關系。對于為什么集群發展的不同階段會出現不同的集群營銷模式、如何才能建立有效的集群營銷模式、集群營銷模式的選擇應該考慮到哪些因素等問題，本文均未能詳細闡述，這些問題有待于在以后的研究中加以完善。

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［10］楊保軍.寧夏清真食品產業集群營銷模式初探［J］.市場論壇，2007，（12）：47-49.

篇8

【關鍵詞】 時尚產業 供應鏈 管理 研究

鑒于國外經典時尚品牌和快時尚品牌的啟蒙作用，國人的時尚視野得到了不斷開拓，有關時尚產品和服務的消費潛力正不斷發展壯大，本土時尚產業方興未艾，可以預見，未來中國時尚產業將成為世界時尚產業的重要組成部分，并受到來自世界范圍內的關注。正如福布斯總結詞中所說的那樣：“自2003年入駐中國大陸以來，《福布斯》一直關注時尚產業的發展動態，以敏銳的嗅覺發現中國時尚產業中不斷成長的企業家和設計新秀，旨在挖掘這個新興產業背后財富創造和財富增長的力量?！?/p>

然而，我國的時尚產業至今仍缺乏較為系統的產業研究，一直處于自生自滅的發展狀態。目前對時尚產業的研究仍然主要分布在社會學、心理學、服裝設計工程和美學等領域，經濟學方面的研究尤為缺乏。作為一個朝陽產業，時尚產業需要能提供理論指導的產業研究，唯有如此才能助推產業的未來發展之路。未來中國的時尚產業能否依托國內龐大的消費實力，在全球價值鏈分工體系中，通過供應鏈管理的路徑，深入挖掘本土時尚產業的經營智慧，是一個值得深入探討的命題。

一、時尚產業概述

自1908年羅斯在其著作《社會心理學》中首次對時尚進行探索式研究以來，涉及時尚與時尚產業的研究逐漸成為社會學、歷史學、心理學，甚至是哲學等學科專家的研究對象。狹義的時尚產業是指對人體進行裝飾和美化的行業，通常服裝業被認為是時尚產業的核心部分。然而就廣義而言，時尚產業的內涵非常寬泛，它糅合了技藝、創意、傳播、消費等因素，是對傳統產業資源要素進行重新整合后形成的一種獨特的產品、商品或服務的運作模式。因此，廣義的時尚產業不僅涵蓋個人生活的裝飾美化，還包括對個人生存和發展中相關事物和情境進行的裝飾和美化。基于此，時尚產業可定義為是“以經濟為載體，以市場為手段，更加明確，更加現實地圍繞人和人的審美價值追求展開，具體地滿足人們對于生活美的需求的產業”。

時尚產業的邊界比較模糊，其本身也并非是一個固定的概念，它是一個傳統產業時尚化的過程，是由時尚消費方式不斷滋生的，也是對人文思想變遷時的需求的供應，因此時尚產業是文化創意產業向商業化和社會化的不斷延伸，濃郁的文化特質是時尚產業整個產業鏈條的核心。日本產業界在20世紀80年代就預測，“下個世紀的產業是宗教、藝術、哲學的時代”，而文化產業恰恰是本世紀各國產業調整的主要方向，作為文化產業的重要組成部分，時尚產業正受到各國政府和產業部門的高度重視。

時尚產業經濟是一種新經濟形式，或者說是一種創造力經濟。日本環球經濟研究所所長杉浦勉先生提出：文化力可以推動新經濟，文化力在一定程度上導致流行，這就是時尚的發端，同時流行和時尚在很大程度上改變了人們的生活方式和工作方式，而生活方式和工作方式的變遷又會產生新的需求，并進而導致經濟的新增長。創意先驅霍金斯先生認為：時尚產業經濟具有很強的創造性傾向，是一種集廣義的與人的創造力、人的才能、人的技能為一體的經濟現象。時尚研究者白銀峰由此認為，時尚先由思想意識起步，是一種社會性的生活態度和生活方式，與傳統的較為“理性”的工業體系相比，時尚產業的新經濟發展模式對于“感性”的元素更加倚賴，因此對于時尚產業的研究視角，不僅要基于一般產業的共性，更要植根于時尚產業的特性。

二、時尚產業的供應鏈管理模式

供應鏈是一個到從供應商到最終客戶的集物流、服務流、資金流、信息流和價值流于一體的上下游實體網絡組織。近年來供應鏈管理模式日益受到重視的主要原因是，企業如果注重供應鏈管理，那么將可以突破物流功能要素效益背反問題的系統優化邊界。企業進行供應鏈管理的目標是有效地聯合行業中其他上下游企業，建立一條經濟利益相關、業務關系相連的行業供應鏈，以便實現企業間的優勢互補，共同增強市場競爭實力。物流專家Seuring提出供應鏈管理應包括兩個維度：產品維度（包括物料和信息流的管理）和關系維度（主要是供應鏈成員間的互動關系的管理）。

篇9

關鍵詞：陜西省；獼猴桃產業；市場運營

中圖分類號：F326.13 文獻標識碼：A

1 陜西省獼猴桃生產現狀

2001～2012年，陜西省獼猴桃生產面積發展呈現2個階段的特征，2001～2005年獼猴桃生產面積變化不大，基本維持在1.6萬hm2的水平上，其中2001、2003、2005年3a還出現生產面積略微減少的狀況，然而，從2006年開始，陜西省獼猴桃生產面積呈現大幅度上升的趨勢，2006年生產面積為1.965萬hm2，2007年生產面積為2.201萬hm2，到2011年則突破5萬hm2的大關，2012年陜西省獼猴桃生產面積達到了5.76萬hm2。從總體來看，陜西省獼猴桃生產面積呈現逐年上升的趨勢。

從2001年以來到2012年，陜西省獼猴桃生產產量總體呈現逐年上升的趨勢。其中2001～2008年獼猴桃生產量變化逐年上升趨勢平穩發展，又2001年16.04萬t上升為2008年的34.98萬t，從2009年開始，陜西省獼猴桃生產產量呈現直線大幅度上升的趨勢，2009年生產產量為50.03萬t，2010年生產產量為62.93萬t，到2011年則為73.57萬t，2012年上升的趨勢也是極為明顯的。

2 獼猴桃儲存和加工現狀

2012年陜西省全省獼猴桃儲藏庫或冷庫總計4000余座，總儲藏能力達到了25萬t。其中四大市的獼猴桃儲藏庫或冷庫數量和儲藏能力如下：西安獼猴桃儲藏庫或冷庫數量為2000余座，儲藏能力為15萬t；寶雞獼猴桃儲藏庫或冷庫數量為2020座，儲藏能力為7.5萬t；渭南獼猴桃儲藏庫或冷庫數量為30座，儲藏能力為0.6萬t；漢中獼猴桃儲藏庫或冷庫數量為6座，儲藏能力為0.8820萬t。

對陜西省獼猴桃加工狀況進行調查，2012年全省加工企業為40多家，年加工能力約為10萬t，主要用于果脯、果干和果汁的生產加工。

3 獼猴桃市場營銷現狀

從國內和國際市場上分析陜西省獼猴桃市場營銷狀況：陜西省長久以來實施“請進來、走出去”戰略，市場營銷狀況處于良好水平。

從國內市場來看，其市場營銷主要采用直銷方式，例如利用各種獼猴桃推介會、企業產品展銷會，以及農民合作經營組織，其中30%的獼猴桃市場銷售市場主要集中于南方市場，如廣州、南京、武漢、上海等。陜西省獼猴桃產量的70%主要在北方市場上銷售，如哈爾濱、沈陽、長春、北京、天津等。陜西省獼猴桃國內市場覆蓋率高達80%，最近幾年有所下降趨勢。

從國外市場來看：國際市場開拓具有一定的成效，2001年、2002年，國際市場推廣采用了邊貿的營銷方式，陜西省部分獼猴桃鮮果出口獲得一定成效，獼猴桃開始向越南、泰國和俄羅斯等國家和地區；2003年，陜西省著名的秦美公司引進了國際先進的進口鮮果包裝生產線，該年度獼猴桃直接出口量高達2000t，邊貿銷售達1000t，總計3000t。此后2004年、2005年實現獼猴桃出口量達4000t。2006～2012年，對陜西省獼猴桃國家市場營銷狀況進行調查發展，該階段陜西省獼猴桃出口量呈現逐年遞增的趨勢；陜西省獼猴桃國家市場營銷區域和國家主要是歐盟、俄羅斯、加拿大和東南亞等。出口品種中主要以秦美為主，近幾年，海沃德新優品種得以推廣，在陜西省建立多個獼猴桃園，其出口量在國際市場上也呈現逐年增長趨勢。

4 獼猴桃效益狀況

2003～2012年期間，陜西省獼猴桃每10000m2平均直接生產投入呈現逐年遞增的趨勢，其中2007年每10000m2平均直接生產投入有所降價，為716.88元，此后呈現直線式發展趨勢，到2012年陜西省獼猴桃每10000m2平均直接生產投入為1630.11元。

對陜西省2003～2012年獼猴桃每10000m2平均純收益發展趨勢進行分析，陜西省2003～2012年獼猴桃每10000m2平均純收益呈現直線上升趨勢，從2003年的每10000m2平均純收益443.07元，上升到2012年的每10000m2平均純收益6135.41元。這主要因為獼猴桃是一個高收益、高附加值的產業。

5 結論和建議

對陜西省歷年獼猴桃市場運營分析可見，獼猴桃市場運營良好，屬于高投入產業，但是又是一個高收益、高附加值的產業。對此提出陜西省獼猴桃產業發展建議：優化品種布局結構，優化管理，推進標準化生產，加強基地認證，建立監管機制，加強技術培訓和科技創新，積極推進產業化經營，加大資金投入和稅收政策支持，大力拓展國內外果品市場，完善獼猴桃市場流通體系建設。

參考文獻

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篇10

［關鍵詞］ 區域連鎖產業 營銷策略 發展對策

目前從全球經濟的角度來看，新時期的區域性連鎖產業必將成為全球商業發展的必然走向。隨著中國加入WTO，中國的連鎖產業也正在以強勁的發展勢頭逐步成為21世紀新時期產業發展的主流形式。但是縱觀我國連鎖產業的發展，我們依然可以發現我國現階段的區域性連鎖產業發展一面面臨著許多問題和挑戰。

一、與國外相比，我國的連鎖產業經營理念相對落后、經營管理差距較大

連鎖經營，顧名思義可知是一種以核心企業為統帥的，通過統一的管理措施和統一的進貨渠道，以及相關的統一配套形式，進行小行業或者零售業等行業的規范化、統一化的經營聯合體。其主要表現形式分為直營型的連鎖經營、加盟連鎖經營以及自由連鎖加盟經營等形式。

1.新時期區域連鎖產業運作形式以及營銷策略有待規范和更新

通常情況下，一種經營模式是目前我國的連鎖型經營產業“跟風”效應帶動的結果。通常投資者看見一個項目有利可圖的時候，會不計后果的投下資本，在市場還是有需求的情況下賺一筆收入。但是隨著投資者的日益增加，市場也會隨之飽和，進而產生消費者不再傾心于該商品，最終導致商品被市場淘汰的局面。一個連鎖經營產業也隨之倒閉。另一種情況就是，連鎖經營點缺乏完整的手續流程，總店對下面的分店的監管以及配送等方面不到位。在這種情況下，通常會導致參與連鎖經營的分店自謀生路。有些店面甚至為了謀取不正當的利益，自行購進不合格產品，最終導致該店面的名譽受損，又因為連鎖效應，進而演變成一場該行業的名譽受損，嚴重時甚至會導致整個連鎖經營體系的崩潰。

2.連鎖經營管理信息化的程度較低，電子商務等對虛擬市場的掌控力度不夠

由于連鎖經營體系的銷售模式在我國還不是很成熟，因此，整個連鎖經營的銷售模式經常性的會受到傳統的銷售觀念以及當地信息化水平的制約，進而導致整個連鎖產業無法正常運轉。

以服裝行業為例，在服裝行業連鎖經營的前期，我們需要投入大筆的資金以保證整個運行系統的正常運轉。但是由于目前我國服裝連鎖銷售經營的企業中信息化管理及運用的工具，例如：OA管理系統、監控系統等尚未普及， 因此，經常會導致總部與分店之間的配送、調劑以及信息反饋等無法正常運行。加之服裝行業的電子商務化程度依然沒有跟上新時期發展的步伐，因此在一定程度上來說，也制約了該行業的整體水平，同時也限制了服裝行業連鎖經營發展速度。

二、針對我國連鎖行業經營中存在的問題所研究出來的營銷策略

1.將知識經濟的管理理念融入于企業連鎖經營的運營當中

首先，針對各行業自身的發展特點，有針對性的、因地制宜的制定相關的連鎖經營體系的措施，從源頭上保障連鎖企業的標準化運營。以煙草行業為例，煙草行業是我國連鎖經營體系中的領頭羊。但是隨著市場化進程的不斷加快，我國的煙草行業也面臨著極大的挑戰。煙草行業的管理模式以及毫無目的的數量擴張已經成為煙草行業再度發展的瓶頸。因此，面對該行業的困境，煙草協會有針對性的提出“下真功夫”，切實做到煙草行業的統一規范管理。從根本上建立一套合理的、完整的煙草行業連鎖營銷管理程序，真正改變該行業發展的現狀。

其次，不斷加強相關產業的責任人的整體素質。隨著社會的不斷發展和進步，我國的人才培養機制已經越來越成熟。連鎖產業中的關鍵環節就是要保證連鎖網絡的動態管理。因此連鎖產業營銷時必須對市場的需求做出最為快速的反應，并且通過提高銷量實現整體效益。所以這就要求連鎖企業在營銷的過程中一方面要不斷的借鑒國內外先進的營銷經驗以及成功連鎖企業的管理措施，另一方面企業可以通過依托大中專院校，利用“校企聯合”，對對所需的人才進行“訂單式”培養，從而解決連鎖經營管理過程中所出現的“用人慌”，缺少技術型人才的問題。

2.對連鎖產業進行相關的資源整合，提升企業整體核心競爭力

在市場經濟中，所有的企業都面臨著不同程度的競爭，因此在市場營銷過程中，要想真正提高企業在的整體競爭能力，連鎖企業所要面臨的首要問題就是進行相關資源的物流整合，爭取在最大程度上降低成本，進而從總體上最大限度的實現低成本營銷策略。其次，通過大中專院校等方式的聯合，最大限度的實現人力資源的整合。在不斷完善用人機制的同時構建出科學、合理的人才發展戰略，最大程度的實現組織效率的最大化。

以廣告行業為例，據有關資料顯示，消費者進店購買商品的過程中，計劃性消費者購買的比例占30%-70%左右，而沖動型消費通常占60%-70%，因此，企業完全可以通過開展各式各樣的銷售活動刺激消費，例如：通過廣告宣傳促進消費者對產品進行整體認識，提高銷售額等。

結束語：在新時期的大環境下，連鎖企業首先要明確自身的市場定位，并通過建立符合大眾以及特殊消費群體的連鎖性商品的管理系統，并充分利用完善的營銷策劃以及豐富多彩的促銷手段最大程度的提升市場競爭力，提高企業在新時期環境下的經濟效益。

參考文獻：

[1] 馬道宗.商戰奇略[M].北京：臺海出版社，2003