產品形象設計范文

導語：如何才能寫好一篇產品形象設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

引言

產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。

1產品形象設計與企業形象設計的關系

對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(CorporateIdentitySystem簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。

企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

2產品形象設計的統

產品整體形象(ProductsIdentity簡稱PI)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。

2．1產品的品質形象的統一性

就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—奔馳—技術—品質—德國”?！哔|量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。并且要在產品設計開發過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。

產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象)

2．2產品的視覺形鼠統一性

產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。

產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。

2．2.l基本要素設計

產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設計包括：企業標志、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象征圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。

基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，并充分體現企業的經營目標、方向、精神?；疽卦O計必須風格統一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規范，規范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規范，正確使用。

2．2．2應用要責設計

應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內

(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；

(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；

(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。

2．2．3PI手冊

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規范，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。

PI手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規范化和參照物，指導產品的設計開發，并按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。

3產品形象設計的評價系統

產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。

3．1產品形象評價系統基本框架

產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發今后的發展方向(見圖3)。

3．2產品形象評價系統內容

對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。

根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。

產品從設計研發—生產制造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。

結束語

篇2

一般來講產品族是對一些具有大量相同或相似特征的產品的統稱,產品族DNA就是產品遺傳信息的載體。企業需要多變的造型來滿足消費者變化的審美標準，多變的造型要保持統一的視覺特征和風格內涵需要在產品更新換代中繼承產品族DNA。也就是說運用產品族DNA理論對國內企業巖心切割機進行統一規劃、統一設計,使其形成獨特風格并沿用便可以為產品最終實現家族感、更好的樹立企業品牌形象提供可能。

2基于產品族DNA的巖心切割機產品形象設計

巖心切割機作為地勘機械設備，其功能和使用環境決定了它沒有辦法同其它家用電器一樣具有靈活多變的造型，而且外觀材料大部分選用金屬板材給產品的形象設計帶來了巨大的挑戰。通過實地的調研考察，某企業巖心切割機的產品形象設計可以從以下四點切入——產品造型、產品色彩、產品材質以及交互界面設計。

2.1產品造型。

企業現有兩個系列的巖心切割機，一種是切割刀片不移動、工件移動的工作方式；另一種是工件靜止、刀片移動的工作方式。相反的工作方式無法使消費者形成統一的產品運作印象，分散了產品關聯度，弱化了企業整體產品形象的宣傳力度。因此企業應專注于更符合人機工學的工作方式進行研發，才能更好地將這種工作方式所決定的產品造型進行傳承。整體造型上，現有巖心切割機都是由可以更好保護內部元件，承重性良好框架結構搭配切刀工作臺組成的。要賦予產品不同于其他企業規則、呆板的獨特形態，就需嘗試采用圓角較大的型材或者鋼材，封閉式面板及流線型的殼體包裹結構等。殼體包裹式結構不僅可以將導軌、切刀工作臺、巖心夾具以及在外的電線合理收納，增強產品使用的安全度，還可以弱化機械設備的尖銳感，增強親和力，同時這樣的外觀造型也符合國際趨勢，更具現代感和科技感。細節造型上，可以改變觀察窗口的形狀，設計為圓弧造型，不僅凸顯了產品內部高性能刀片、砂輪等功能部件輪廓，形成強有力的視覺沖擊力，還能夠賦予產品結構美感。散熱口的形狀、位置、排列方式在滿足功能的前提下富有節奏感，更加精致的細部結構處理與簡練的輪廓配合所達到的視覺效果也可以形成猶如保時捷圓形大燈、奔馳豎立型散熱柵格一樣的產品標志性造型特征。

2.2產品色彩。

色彩在整個產品的形象中最先作用于人的視覺感受，可以說是“先聲奪人”，占據信息傳遞的大部分比重。國內企業為了爭奪市場和用戶，使自己的產品能明顯區別于其它產品，紛紛將整個產品涂上了顯眼的紅色、黃色或者充滿機械感的藍色，卻產生了現有市場上的大面積“撞衫”，反而沒有起到對產品的區別作用。反觀大多數國際企業卻善用中性色系作為產品的主色，少量的使用高明度彩色來裝飾點綴結構、功能，避免高純度色彩帶給使用者視覺疲勞的同時，也讓整個產品看起來簡潔、大氣。因視知覺對色彩的敏感性，所以科學合理的色彩設計對于提升生產過程的安全性，加強警示性具有重要作用，在工作環境下，要保證安全就必須有高明度對比度大的色彩來發揮警示作用，但在野外探查沙漠中使用時，單純的黃色便會與周圍環境融為一體很難再起到警示作用；其次，色彩能夠從視覺上改變用戶對產品的認知，例如過于沉重的產品若選用銀色便會弱化產品的厚重感，增強科技感、現代感；同時，色彩的搭配還需滿足設計的美學法則、滿足材料的加工以及企業的文化理念等等?；谝陨蠋c對某企業的巖心切割機色彩提取分析，決定只采用企業現有標準色中的銀色、黑色和工程黃色這三種顏色，并按照黃金分割的比例進行分割，形成新的產品配色分割。新的產品配色整體色彩以黑色為主，更好地突出了產品穩定有力的工作特點，局部銀色的使用不僅增強產品的科技感的同時還可以弱化產品的厚重感，一些關鍵結構點、功能部件，比如觀察框架、控制面板、手柄等的色彩選取基本采用了醒目的黃色，使整個產品富有動感，平衡整體色彩關系以達到視覺上的統一。

2.3產品材質。

機械產品由于其結構形態決定了其使用材質的局限性相對交大，通常更多采用的是沿用設計，只做小的調整型改良。在對某企業的巖心切割機設計中，就在機器的扶手處添加塑料材質，增大摩擦力的同時增加觸感等。材質的改變影響到消費者的視覺心理，這不僅僅是給產品換一張臉，也是不斷探索利用更好、更合適新材料、使材質與產品的功能、性能完美結合的過程。

2.4交互界面設計。

某企業巖心切割機設備在操作方式上一直沿用機械式按鍵和指示燈的操作方式，選取智能化的操控屏可以更好地讓用戶對自己的操作、控制行為有更迅速、直接明確的認識，提高操作的簡便性。綜上所述，從產品造型、產品色彩、產品材質和交互界面設計四個切入點對某企業巖心切割機進行了新的形象設計。設計后的巖心切割機通過統一造型元素、共用零部件、統一配色等令不同大小、體型、系列的切割機展現更加鮮明的家族化外觀。便攜式巖心切割機增加了底部支座和滾輪的結構，突出其輕便、易攜帶的特點，打開外罩便可固定外置小型電機成為刀片靜止、工件移動的工作方式，使兩系列產品形成統一的工作方式，同時賦予兩個系列切割機相同的流線型殼體包裹結構和突出刀片形狀的圓弧形觀察窗結構，達到形態上的統一。色彩上統一使用分別代表黑色金屬、有色金屬以及貴金屬的企業的標準色黑色、銀色和黃色，滿足企業文化內涵且簡潔大方充滿科技感。在產品底部也都配有充滿人性化設計的工作指示燈，使產品從細節到整體都變得統一、協調。

3結語

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關鍵詞：兒童產品；趣味性；十二生肖；卡通設計

2016年度廣東職業技術學院科研立項重點課題：K201602

F719

我國兒童消費群體數量眾多，在現在家庭消費結構中，兒童消費占據很大地位，兒童產品的市場潛力巨大。產品的包裝設計對于促進產品銷售有很重要的推動作用，尤其是趣味性強的包裝設計，以十二生肖卡通設計為例論述。分析兒童心理學、視覺心理學等相關理論，以及兒童消費群的心理特征及消費行為，以兒童對事物認知能力及認知度為立足點，通過案例細致分析并研究兒童產品包裝中色彩、造型等設計，提出合理且有效的解決方式，使包裝具有趣味性。以此增加兒童吸引力，增加品牌的競爭力，促進兒童產品市場的發展。

一、分析兒童消費心理及消費行為。以兒童旅游產品設計十二生肖雙頭牙刷為例。兒童消費的非理性兒童心理的不成熟因素，是導致兒童購買商品非理性的直接原因。兒童對文字的認知度不夠，只能從外包裝造型、圖形上尋找他們所喜愛或熟知的圖形或顏色時，應抓住兒童的這一心理特征融入兒童熟知且流行卡通形象元素，吸引兒童，以兒童對色彩、圖形、文字、造型的認知，合理的產品包裝設計能提高兒童購買欲；合理設計產品的使用方式可增強其趣味性和互動性?，F今市場上的兒童產品包裝，可分用品包裝、食品包包裝、玩具包裝，經過對產品使用方式、包裝圖形、產品造型、色彩等設計，增強趣味性，抓住兒童心理，吸引了兒童的目光，達到消費購買的目的。

1.在包裝的開啟方式和使用方式上?，F今市場上知名兒童品牌奇趣蛋，以兒童喜聞樂見的雞蛋形狀為包裝外形，開啟方式是撕開成兩半，一半是可食用一半為小玩具，并且分為男孩女孩裝，可謂做足了兒童的心理學，充滿童趣，達到吸引兒童注意力的設計效果。另外本人設計的兒童旅游便攜式雙頭牙刷設計也是從使用方式做到趣味性，雙頭的設計加強了兒童的好奇心，不僅好玩而且好看，類似手臂的牙刷桿和牙刷頭，加上十二生肖的運動裝手柄部分設計，達到相得益彰效果。如圖1

2.在圖形上。采用卡通形象為兒童產品包裝作主角。如圖1所示，設計十二生肖卡通形象，這一運動裝系列作為兒童牙刷產品，不僅保留了卡通的趣味性，還能夠很好地跟同類產品視覺上區分開，達到很好的品牌的宣傳作用。

3.產品造型設計上。包裝采用長方體形態，產品造型豐富，十二生肖很好的避免了單一，同時豐富了兒童的選擇，總有一款是兒童喜歡的，該牙刷系列采用三維立體的造型手柄設計，加上可以折疊的牙刷桿設計，更加充滿童趣與趣味。

二、當前兒童產品包裝設計的問題分析。包裝上色彩繁雜花哨，缺乏針對性，盲目的五顏六色絢麗多彩的設計不但不能達到引起兒童注意力的效果，反而會使圖形過于花，致使產品包裝定位不明確；包裝圖案簡單并且過于雷同；在產品造型設計上過于簡單，沒有新穎；產品使用上和開啟方式上沒有趣味性。

綜上所述，我國的兒童產品包裝還有待提高，設計上需加強從兒童心理及消費心理出發進行設計。

三、十二生肖卡通設計。十二生肖屬民俗文化范疇，是中國傳統文化中最具代表性的，本案例中注重對十二生肖衍生產品的研發，希望將十二生肖動漫形象設計與產品設計有機結合推向市觥H繽2所示，本案例中十二生肖設計采用統一化一的運動裝，生肖頭和符合生肖體貌的身體來結合設計，避免了單純是人類的身體，運動形式感強，有種運動健將范，使得形象設計別有風味，形象真實、親切、富有親和力和趣味性.

四、完善卡通設計的文化和象征意義。好的兒童產品設計在吸引兒童購買的同時，也同樣會使增加他們的知識和智力，更加激發他們了解未知事物世界。這要求我們從業者在設計之初，要有自身的文化含量，熟知自身的民族文化，了解不同的民族有著不同的文化內涵與象征特征，作為本民族的兒童產品更要考慮到自身的文化特征。一個民族一定要有其特有文化或民族的藝術傳承。

在兒童產品包裝設計中的卡通形象設計應切合時代的審美需求，有著自身特色、生活習性和性格特征的全方位的角色。通過自身的個性特點就更容易被孩子們所接受，而不是靠文字來闡釋。十二生肖卡通設計就是最好的例子，通過這個喜聞樂見的十二生肖，廣大的消費群體都了解的這一傳統吉祥物符號，來進行文化上的發掘與當下兒童消費觀的結合，創造一個具有豐富文化內涵的兒童包裝產品。

五、結論。綜上所述，兒童十二生肖雙頭牙刷包裝設計與兒童消費市場緊密相連，不僅分析研究了市場上兒童產品包裝設計中欠缺的諸多因素，立足兒童本身，為兒童而設計，關注這一特殊消費群體的心理特征，以兒童的視角進行對其其產品包裝趣味性與文化內涵的探討。從而提高商品目標消費群體的吸引力，最終提高兒童產品的銷售量，促進兒童包裝產品的繁榮發展。

參考文獻：

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[3]鄭欣.包裝設計色彩視覺美的探討[J]. 包裝工程. 2006（03）

[4]陳志權.現代包裝設計與消費心理關系[J]. 包裝工程. 2006（01）

[5]尋勝蘭編著.包裝藝術[M]. 黑龍江美術出版社， 2001

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交互設計是以早期的人機交互為研究基礎，依托信息技術發展延伸而來的一種新的設計思想。在科技不斷發展的信息時代下，交互設計的概念也隨著先進技術的應用隨之更新。傳統概念中的人機交互是關于設計、分析和實現人、機、環境系統下的產品使用過程中的準確性和舒適度，其研究領域多與計算機科學、人機界面設計相關，所關注的重點是軟件系統的用戶操作界面，其目的是用過解決復雜的技術來使得軟件達到可用和易用；從表現形式上人機交互研究的是人與計算機系統之間的信息交換，通過輸入和輸出的行為來展現思維邏輯的一種交互方式。而產品交互設計研究的重點是基于情境下建立一種邏輯架構的信息系統，實現人和產品之間的互動與信息交換，它所要考慮因素的包括目標人群的文化背景、使用環境以及在使用產品過程中所獲得的體驗和心理感受，是研究人和產品系統及環境系統信息輸入和輸出的交互行為。

作為現階段的交互設計是一種具有很強的邏輯叉學科，在設計過程中它考慮的是用戶心理需求、系統交互的人機和諧、對用戶行為意識及思維模式的引導。交互是一個信息交換的過程同時也是一個行為，當用戶手里拿到一個完美及合理的產品時，在用戶與它建立交互關系的瞬間，它所驗證的是一個情感的溝通和互動。交互設計的邏輯重點在于它是有設計師在理性思維的主導下建立的一個模型，通過這個模型的架構所反饋出來的信息去符合和融入到用戶使用產品狀態下的感性思維當中，使之達到和諧的交互模式。

二、行為意識在產品交互設計中的價值

談到用戶行為意識，從心理學角度可以拆分成行為和認知兩個方面去分析。認知指導行為，行為影響認知。當我們遇到一件事情或者使用一個新產品時，尤其是對那些感興趣的事情或者使用正在流行的產品時，每個人都會建立自己的認知模型和行為特征。影響用戶認知和行為的有主觀因素也有客觀因素，如用戶處的環境背景（文化、語言、受教育程度），用戶的感官特性（視覺、觸覺等其他認知方式）、用戶對產品的期望和態度及用戶本身具備的技能和弱點等。對目標用戶的認知和行為特征進行一定的客觀分析，能夠有效的幫助設計師在產品設計的過程中正確評估用戶的需求，確定用戶目標導向，從而設計出真正滿足用戶需求、提升生活品質的交互式產品。

（一）交互方式邁向多樣化發展

人機交互設計理念最初應用在計算機科學領域和軟件界面設計中，研發設計人員注重的是軟件界面的功能化及操作結果，用戶只能按照固定的軟件程序和要求進行使用和服從，最后使得用戶在使用計算機時形成了一種呆板乏味的單一模式。而隨著現代交互技術的發展從理念上優化了以往的人機交互形式和思維模式，交互設計所注重的是系統下情景交互的和諧體驗，尊重用戶的心理需求，了解用戶的行為習慣，分析用戶思維邏輯，設計師轉換到用戶角色去尋找創新元素來設計研發產品，將用戶與產品之間的認知差異不斷跟進、完善，以實現人機交互系統的人性化和智能化。

在以用戶體驗為設計核心的今天，產品設計不斷趨于多樣化發展，這樣不僅橫向發展了產品的類別，而且縱向角度也不斷豐富產品的個性。在日常生活中人們的行為意識與產品本身的特藏著許多共通的可能性，設計師通過研究發現用戶行為規律下的這種共通性，并融合以認知、行為主導的交互設計，將這些“共通的可能性”轉化成設計要點和元素運用到產品創新設計中，以突顯產品和用戶體驗的獨特性，使交互方式不斷趨于多樣化并提升產品市場競爭力。

（二）產品交互設計創新的基礎

“人的精神意識可分為意識、前意識和無意識，這一說法由弗洛伊德在他的精神分析理論中提出。”無意識行為也稱潛意識行為，是一種條件發射的心理行為，普遍存在于人們的生活工作中，它是人最本能最直接的內心體現，它的表現方式因人的所處環境和經歷體驗不同而不同。從行為學角度上講，產品的設計就是對行為的設計，當用戶的某種特定行為對某一事物表現出一定需求時，設計師可以通過對此行為的研究進行客觀和深層次的挖掘問題，捕捉交互創新形式的靈感和設計要點，這時一種新的人與產品的交互關系便建立起來了。

對用戶而言，日常生活中的無意識行為通常不會引起特別的關注，但它長期以來融入與我們的生活中，形成一定的習慣并無形的影響著人們的行為和生活。作為設計師而言，應以敏銳的洞察力去捕捉生活中人們的無意識行為特征，運用設計手法將其轉化為有用的設計元素運用到產品設計中，并將用戶的無意識行為轉化為設計概念，為產品的交互方式提供更多的創新源泉和動力，呈現出更加合理的交互產品，從而給用戶意想不到的情感體驗和交互方式。日本著名設計師深澤直人創建的±0品牌系列產品，以觀察生活中的行為細節、心理情感為設計靈感來源，在他的設計中洋溢著人文關懷和生活趣味，同時對細節的準確把握，豐富了產品內在情感的表露和外在價值實現。例如深澤直人設計的一款底座帶有托盤結構的臺燈，就是一款基于情境的交互式產品。當人們結束一天的工作，身心疲憊的回到家中，你會放下鑰匙或者電話順手打開臺燈，而設計師就是抓住了人們生活中的這個行為細節設計出這款臺燈，將臺燈的底座設計成具有儲物功能的托盤形狀，當你打開門回到家時不由自主的將鑰匙或手機放進盤子，這樣臺燈就會感應式的自動打開；當你準備出門的時候，將托盤上的鑰匙取走時燈就會自動熄滅，這樣的臺燈伴隨著你完成完整的一天。

三、交互式產品設計的發展

交互設計將設計目標集中于產品的最終用戶上，是直接影響最終目標用戶的設計。設計產品的目的就是為了滿足用戶在生活、學習、工作中的各種需求，評價一個產品是否成功關鍵是在產品的使用過程中能否達到用戶的預期目標。

在工業設計領域研究范疇內可將產品分為：技術驅動型產品和用戶驅動型產品兩大類。技術驅動型產品以技術為特征，以高端先進的技術性能和硬件設施吸引消費者，如具有高端配置的計算機；用戶驅動型產品以用戶的高度交互需求為特征，所關注的是產品給用戶帶來的愉悅和體驗，如產品精美的造型、細膩的質感、強大的功能及使用的便捷性等。因此我們將以交互為主要特征的用驅動型產品稱為交互式產品，像我們生活中的手機、廚房電器、數碼相機及汽車的儀表盤和筆記本電腦等。伴隨網絡信息技術的不斷發展，交互設計和交互式產品設計不再停留在單一的軟件界面設計中，正在逐步向有形的實體化工業產品設計領域滲透發展。

（一）交互設計是對產品設計的超越

依托先進技術發展起來的產品交互設計在表現形式、行為控制及交互內容均優越于傳統工業化的產品設計。傳統工業產品設計著眼產品的功能、批量化、構造、材質等設計要素，以及采用的加工工藝、技術及市場前景，同時間接影響著產品的最終消費者和市場份額。產品交互設計關注的是使用者與產品系統之間信息交換的行為邏輯、傳遞方式和情感體驗，以及支持這種行為和功能的后臺技術。交互設計實質上是在產品設計的基礎上實現一套完整及理想化的系統設計，將其思想在產品設計中的引入和使用，不僅解決了由認知差異導致體驗缺失和交互失敗，而且還可以為人們的生活、學習和娛樂提供更加合理舒適的交互式產品，使得生活方式更加舒適和多樣化。因此在用戶和產品進行信息交流過程中所帶來的具有感官體驗的交互設計超越了近代工業化的產品設計。

（二）以人為本是交互設計思想的根本原則

體驗時代下的交互設計發展速度如雨后春筍。在產品設計過程中如何做到更具人性化、智能化的用戶體驗和交互功能？解決這一問題的最有效途徑是將以人為本的交互設計理念引入進來。無論科技發展到何種程度，都應將用戶需求放在第一位，遵循以人為本的設計原則。在交互的過程中，行為導向和信息架構的合理性與交互是否順利密切相關，用戶和產品之間引出的感官體驗對交互設計頗為重要。好的產品不應該只滿足功能上的需求，更需要激發出用戶積極樂觀的行為和意識，讓產品與用戶之間形成一種依賴感。

隨著交互技術的不斷進步將給人們提供全新的交互空間和生活方式，一方面體現高科技帶來的方便和對未來智能化生活的向往，另一方面又滿足了人類高度需求的交互設計，使得人的需求層次達到自我需求的高級層面。并驅使未來的交互式產品趨于智能化、人性化和有機化，引導消費者由情景交互升華到意境交互的高度享受，最終使得產品、科技和人文藝術有機融合，完美和諧。

四、結語

行為意識作為交互設計的核心理念，交互設計是產品設計的超越，同時也是產品設計創新的有效途徑，因此關注用戶積極樂觀的行為意識是現今產品設計發展的重要準則，以人為本的交互思想應用于產品交互系統將會成為未來交互式產品的黃金法則，并把更具人性化、智能化的產品設計帶入一個新的境界。

參考文獻

[1] 原研哉著，設計中的設計[M].朱鍔譯.濟南：山東人民出版社，2008.10.

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關鍵詞:行為特征;產品設計;產品造型

1人的行為特征影響產品的幾個層面

人的行為特征是個較為復雜的系統，它可以分成很多層面，有靜態的機體層面，有習慣行為層面，也有情感心理層面。每一個層面的行為特征對產品設計會呈現出不同形式的影響，反之在產品設計過程中要針對不同層面的行為特征做相應的分析找到合適的應對方式。

1．1靜態的機體層面

靜態的機體層面主要指的是人體的特征參數，這些人體特征參數在一定的人群范圍內有一定的普適性，它包括人的各部分尺寸、理論活動半徑、肌肉力量等靜態或者偏靜態數據，這些人體特征參數不同程度的影響著人對產品的行為方式。同一款產品由于用戶的身高等靜態的機體性因素的影響導致產品的體驗好評度發生巨大差異。

1．2習慣層面

習慣層面是人的行為特征中最為重要的層面，它是人們通過幾百甚至幾千年漫長的時間對器物形成的一種使用慣性，因器物的種類不同、地區不同、生活層次等方面的不同，會產生較大的差異。靜態性機體層面是人與生俱來的硬性特征，比較容易通過測量等實驗方式得到具有說服力的理論數據，習慣層面則需要設計師較為細致的研究觀察。習慣特征有以下四方面的特性:(1)多樣性。用戶習慣特征具有多樣性，其多樣性體現在以下方面:不同的機體器官有不一樣的行為特征，例如手部與頭部的行為特征就截然不同;同一機體器官的同樣也有著豐富的行為特征，例如就手部而言用戶的行為特征就存在著多樣性，手有點、拉、觸等多種行為特征，每一種手部的行為特征就能產生出多種圍繞著該行為特征的產品。(2)“頑固性”。有些設計師認為“用戶行為不可逆”，這是一種較為武斷的理論，但從另外一個側面說明用戶的行為特征有一定的“頑固性”，用戶行為特征的頑固性會影響優勢產品的成長，在一定程度上會造成劣勢產品戰勝優勢產品的狀況。美國人肖爾斯將最常用的幾個字母安置在相反方向，最大限度放慢了人們的敲鍵速度，避免卡鍵。這種以放慢敲鍵速度為目的的鍵盤排列方式卻延續至今，最主要的原因還是習慣的力量，對大多數人來講，重新學習一套規則來提高打字速度沒有太多實質性的意義，改革的成本很高。(3)可養成性。習慣顧名思義是可養成的，用戶習慣特征同樣具有可養成性，為了避免劣勢產品戰勝優勢產品的狀況，很多企業開始通過自己的產品來慢慢嘗試引導用戶，使用戶養成新的操作方式及行為方式。蘋果在用戶操作方式及行為方式的養成方面做的比較好，在手機還是全鍵盤的情況下，蘋果已經通過iPod全系列及iPodTouch培養用戶Touch的操作方式，使用戶Touch的行為方式成為習慣特征，這時蘋果推出了iPhone，形成了移動終端的新的爆破點，使蘋果占領了移動終端行業的大部分市場份額。(4)可置換性。習慣特征具有可置換性，可置換性主要是指當人們使用一個產品后形成了習慣性的行為特征，并且成為典型的行為特征時，我們可以將該行為特征進行提煉將其置換到其他的產品設計中去。圖5為深澤直人設計的一款CD播放器，它的開關比較特別，為一條拉繩?？赡苡行┤藭羞@樣的記憶，就是兒時見到的電燈多為拉繩開關，設計師將人們對拉線開關操作中的“拉”行為方式運用到產品中，當人們看到拉線時就能夠迅速的做出這是個開關的判斷。

1．3情感心理層面

人們除了具有靜態及習慣外還具有情感心理，情感心理層面是指人們對事物存在的情感及心理方面的判斷，這是一種潛意識的行為特征，比如說人們看到紅色的物品就會在心理方面產生危險、激情、血腥、革命等方面的判斷。它是人們在長期生活經歷中對物態社會的心理映射，它同樣會影響人們對產品的判斷。情感心理主要分成以下兩方面:(1)情緒方面。情緒、心境、特質和人格是人們心理活動的不同操作方式的所有方面［1］，情緒與產品并沒有直接的聯系，但情緒的變化會影響用戶使用產品的行為，會干預用戶對產品的判斷，人在焦慮的時候，思路會變窄，僅僅集中于問題直接相關的方面，但有時卻會有意想不到的結果出現，例如“急中生智”就形象地描述出情緒對于行為的影響。情緒能控制身體肌肉，通過化學神經遞質改變大腦的運行方式，進而影響操作行為。美觀的物品使人感覺良好，這種感覺反過來又使他們更具創造性地思考。但影響人類情緒的因素有很多，包括天氣、光線、氣溫這些自然因素，同樣包括音樂等人為因素。有研究人員做過一個試驗，在商店中播放不同類型的音樂來調查人們購買紅酒的行為變化，結果發現，是否播放音樂或者不同類型的音樂不太會影響人們購買紅酒的數量，但是卻對購買紅酒的品質有較大的影響，特別是當播放爵士樂時，能夠為紅酒銷售創造更多的利潤。(2)潛意識方面。潛意識也稱無意識，它能對人的性格和行為施加壓力和影響，一些看來微不足道的事情，如夢、口誤、筆誤都是大腦潛在意識決定的，潛意識對細節的關注，對材料與色彩的隱形感受都起了非常重要的作用。對于潛意識的認識和其在設計中的應用，是以行為為中心的設計需要重點關注的內容。就如同冰山理論所描述的那樣，人類潛在的絕大部分意識對表層的意識和行為產生著影響，用戶的潛在需求和潛意識的行為為產品設計提供了廣闊的空間，對人類潛意識行為的關注能夠創造看似簡單卻耐人尋味的產品，從而將人的潛意識認知外在化，引起強烈的認知，這種深層次的、反思的認知能創造深刻和持久的用戶體驗。

2被人的行為特征影響的產品因素

人的行為對產品開發的影響不言而喻，人的行為特征的影響體現在各種方面，其中包括功能、造型、色彩等方面。

2．1功能因素

人是社會、文化的締造者是產品的設計者和最終服務對象［2］，產品功能都是圍繞著人的各種各樣的需求及各種各樣人的需求，有生理方面的需求，精神心理方面的需求，社交需求等，產品的產生是因為產品承載了相應的產品功能，產品功能的合理性是設計師對人行為特征進行分析調研后形成的精確把握。

2．2造型因素

(1)造型整體關系。產品造型的整體關系是指產品的長寬高比例及關鍵部件在整體造型中所處的位置，產品造型的整體關系受到靜態的機體特征影響。一個機器的造型設計，第一步做的便是整體關系，長寬的比例，操作面板的位置，這些都會受到人機為主的靜態的機體特征的影響。(2)形式。產品的造型形式是產品造型很重要的一個方面，產品造型形式受人的行為特征影響非常明顯，不同的用戶行為特征會引發不同的產品造型形式的變化。“表一”中的開關設計就體現了人的行為特征對造型形式的影響，產品功能結合不同的手部操作動作就產生了不同的開關的造型形式，同時相同的手部操作動作由于方向的不同也會演出不同的造型形式，說明人的行為對產品的影響，同時人的行為具有多樣性特征所以產品造型形式同樣可以有很大的擴展。(3)造型細節處理。簡潔與簡單的差別在與細節的處理，人的視覺對細節的關注是一種潛意識的行為特征，有些細節即使不能被人清晰的感知，但細節的存在會影響用戶對產品的判斷，所以造型的細節處理變的很重要，造型細節處理主要包含分割線處理、邊角處理，結構層次的處理，這些造型細節的處理都會受到人的行為特征的影響。①分割線。分割線處理又分為功能分割及結構分割，功能分割是指在不同的功能部件通過分割線的方式區開來，使用戶能夠較快的分辨出自己想要執行操作的部件。結構分割與功能分割有重合的地方，結構分割就是不同結構間的分割處理，可以是槽線，也可以是不同顏色區分部件的方式。②邊角。邊角一般不被人所注意，但它影響著產品給人的細微感受，邊角的處理要考慮潛意識視覺行為特征。汽車蘭博基尼以塊面見稱，但細看蘭博基尼的塊面的邊角，都是一些圓潤的倒角，這些倒角使得汽車在保持塊面感的同時不過于太鋒利，邊角的處理影響產品形態。

2．3色彩因素

色彩是構建產品感受非常重要的一個方面，同一個產品不同的色彩系列，給人傳遞出來的感受都不盡相同，現在很多大公司紛紛建立相應的色彩實驗室研究人對色彩語意的感受，同樣產品開發過程中要針對不同人群對色彩的不同感受提供不同的色彩方案。

3利用人的行為特征提升產品體驗的方法

3．1分析行為，理清本質需求

理清行為背后的本質需求，往往會產生意想不到的想法，能夠極大地擴展設計思路［3］。在一個產品構架的過程中，我們一般會從產品的造型、材料以及色彩等傳統思路去思考，產品的體驗存在很大的問題，使用流程的合理性、造型與人機的匹配度等方面都不能考慮的很全面，所以在產品開發的前期我們要對使用人群的行為進行細致的分析，理清用戶的本質需求，列出用戶使用產品滿足需求的任務邏輯地圖。

3．2用設計干預用戶行為

以用戶行為特征為中心的設計，大部分情況需要設計師去觀察用戶行為，以迎合人們的行為特征，但在一些適當的時機適當的場合我們需求嘗試著用設計來干預用戶的行為以提升產品的體驗度，或者是營造出別出心裁的體驗感受，設計干預用戶的行為主要分成約束和引導刺激兩方面，這兩種設計干預用戶的行為的方式可以是消極的也可以是積極的，但前提是在產品和用戶之間建立更加恰當、更加巧妙的聯系。(1)約束。在與產品接觸時有些用戶行為會制約產品功能的實現，甚至會對使用者的安全構成威脅，所以在設計時我們除了要符合用戶行為特征，同時要對一些可能產生消極因素的行為進行合理的約束。①選擇性約束。為了避免用戶在選擇時產生誤操作，產品開發過程中要盡量做好選擇性約束。選擇約束主要有兩個原則:一個是盡量簡化選擇，一個是設置相應的選擇輔助機制，例如設置相關的選擇約束提示，比如說提示牌或提示文字。②物理結構約束。物理結構約束是通過物理結構將用戶常用操作、應急操作、不能操作等部分分隔開來，讓用戶能容易地看出物理結構上的限制性因素，避免用戶產生誤操作。(2)引導刺激。在習慣層面中提到了習慣的可養成性，習慣行為的養成是設計對用戶行為引導刺激的結果，在引導和刺激的過程中使得用戶形成習慣。在引導和刺激方面我們可以通過產品形態、色彩、材質甚至是聲音等來刺激用戶激發思考，從而引導用戶行為朝著預定的方向改變。“肺狀”煙灰缸運用了引導刺激的方式，運用肺部的形態，紋理，色彩還原人們對肺部的認知，再結合吸煙者處理煙灰的行為，使“肺狀”煙灰缸在色彩上發生變化，通過這種講故事的方式來引導刺激吸煙者盡量少抽煙。

4總結

產品的存在是為了實現其自身搭載的產品功能，產品功能最終服務于人，所以產品功能的合理性和可用性必須建立在與人的行為特征吻合的前提下。對人的行為特征的把控與產品設計息息相關。影響產品的行為特征主要有靜態的機體層面，習慣層面及情感性心理層面三方面，產品的功能、造型、材料工藝及色彩等因素受到三個行為層面的影響，在產品開發過程中要營造良好的用戶體驗我們要分析用戶行為，理清用戶行為背后的本質需求，再通過約束、引導及刺激等方法來制約一些負面的、消極的用戶行為來避免誤操作的產生，以提高產品的體驗度。

作者:雷錦鋒 張玉萍 陸瀚 單位:西華大學藝術學院工業設計系

參考文獻:

［1］唐．諾曼，梅瓊譯．設計心理學［M］．中信出版社，2003．

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關 鍵 詞：形神統一 太極思想 功能設計 外型設計

“形神統一”的觀點產生于上古時期，之后周敦頤在《太極圖說》中詳細闡述了這一觀點：“形既生矣，神發知矣，五性感動而善惡分，萬事出矣……人稟陰氣形成形體，稟受陽氣產生精神?！彼J為形與神密不可分，且精神意識在事物中有著重要的作用。

在太極的基本思想之中，處處講究美與善、外在與內涵的高度統一。太極思想在產品設計中也有廣泛的用武之地，是產品設計的重要原則。產品的功能和外形就是太極思想中所提到的“神”和“形”，兩者相互依存、相互補充，缺一不可。

一、“形神統一”思想對產品功能設計的影響

產品的“神”在于良好的功能，良好的功能源于產品的忠誠品質。忠誠是產品的優良品質，產品要一絲不茍地為使用者服務，才能充分實現它的價值。如果產品失去了忠誠品質，那么它剩下的只是空洞無用的軀殼，即產品的“形”。設計人員只有把功能的“神”融入到產品的“形”之中，才能設計出“形神”高度統一的產品，以更好地為人們服務。

好的設計一直強調產品的實用功能（忠誠品質和合理性設計），要求設計人員從一個可靠的視角去設想人們和社會需要的東西，以一個消費者兼設計者的身份充分考慮消費者的立場和環境后，尋找出更多新的功能性問題，創造出更實用、更有價值的產品，使產品更好地為人們服務。在產品的設計過程中，創新意識是最重要的，因為創新是提高附加值的有效途徑，是功能設計之原動力，是工業設計之根本。創新不等于發明，不一定要有重大技術的發明或者新型材料的發現。只要把設計思維與創新性和革新精神結合起來，對現有產品做出有效的改進、改良，使其更加適合消費者使用，這就是創新。例如，曾有一家飲料公司發現消費者不再喜歡喝他們的飲料，他們希望能夠解決這個問題，但是前提是不能改變他們飲料的口味。經過調研，筆者發現，原來是消費者覺得這家公司的飲料不新鮮，而這家公司號稱是當地生產新鮮飲料的唯一一家公司，“新鮮”原本是他們一個主要的賣點。于是，筆者提供的辦法就是改變飲料的提供“界面”——飲料機。改進方案是讓人們能夠聽到飲料倒進杯里的聲音，讓嘩嘩的聲音帶來新鮮的感覺，而在這之前設計者們都在想方設法把飲料機做得足夠靜音。采用筆者的方法兩個月后，這家公司的銷售額有50%的增長，消費者認為產品的口味比以前更好了。其實，他們的配方并沒有任何的改變，飲料機只是傳達了一種“正在制作”的信息。這就是設計，找到并解決問題。由此可見，創新不難，其作用卻是不可估量的。

功能是設計“形神統一”的產品的基本點。好的設計師應該在日常生活中，仔細觀察，用心體驗，尋找不足，提出疑問，解決問題，最終讓產品的“神”充滿智慧和人性，讓消費者健康地使用產品。

二、“形神統一”思想對產品外型設計的影響

“紅花還需綠葉襯”，擁有良好的“神”的產品同樣需要“美麗的外衣”來裝飾。產品的外觀即“形”同樣會撥動人們的心弦，演奏出美妙的樂章。好的產品設計要符合中國人的審美情感，設計對“形”的要求也是很嚴格的。太極圖是形象的真理，更是真理的形象。真理總是極其簡單明了，又極其普通、極其自然的。中華太極圖非常圓滿地揭示出宇宙的“無極生太極”的深刻哲理，這與密斯在18世紀提出的“少即是多”的設計原則不謀而合。

轉貼于

當今社會，在工業設計舞臺上對產品的“形”的設計呈現出多樣式多風格的趨勢。中國人有一種最簡單、最規則、最平衡的心理趨勢，所以我們的設計可用最單純的外觀來表現。這種設計一定是自然和毫無修飾的，在視覺上簡潔，在技術上追求細膩，在文化上含有豐富的底蘊。好的設計在外觀上要求針對不同消費群的產品要有其獨特的特點，在單個產品設計上要簡潔美觀，在系列產品設計中要在變化中求連續。

簡潔是為了節省資源、提高品位。很多商家為了獲得更高的利潤，想盡一切辦法去“美化”產品，導致過分的“美化”設計喧賓奪主，同時也造成了材料的浪費、成本的提高。而健康設計則要求“所有的產品盡可能地簡單，但不能更簡單”。換句話說，也就是外觀和功能達到了最佳配置，簡潔的外觀既使產品暢銷，又不造成材料的浪費，使資源實現其最佳的使用價值。然而，“簡潔設計”的過程是復雜的，又是充滿智慧的設計過程。設計人員需要付出大量的腦力勞動，“不能屈服于任何誘惑，必須抵抗很多東西”，才能設計出簡潔、實用、時尚的產品。變化是為了適應創新的要求，連續是為了繼承好的設計思想，形成統一的企業風格。沒有變化的設計是沒有創意的，也是沒有前途的設計；沒有連續只求變化，也是盲目、激進的商業行為。外觀設計是與科技、經濟、企業的戰略密切相關的。公司只有靈活處理好產品中變化和連續的關系，才可能創造出偉大的品牌。三星、B&O等著名公司的設計人員很多，他們設計的產品外觀不盡相同，功能上也有差異，但這些產品都保持了他們自己的設計特征，無形中也提高了品牌價值。這些公司的成功再次證明了：企業設計文化的變化和連續的完美結合才能創造出享譽世界的品牌！

三、結語

太極思想是我國博大精深、具有無窮精神力量的瑰寶，它所蘊含的哲學意義和科學價值早已舉世公認。其中“形神統一”的辯證思想，闡明了產品設計中功能與外型的關系，為產品設計提供了用之不竭的思想源泉，對產品設計的發展具有重要的指導意義。

參考文獻：

[1]張旭晨、陳建國《設計中的簡潔——淺談產品設計中的取舍》[J].選自于中國工業設計資訊網。

[2]鄧福星、王菊生著《造型藝術原理》[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2000年版。

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關鍵詞：陶瓷產品；造型設計；虛實

1 引 言

以虛帶實，以實帶虛，虛中有實，實中有虛，虛實結合，這是中國古典美學的重要原則，也是歷代美學界討論的熱門話題。中國古代哲學名著《老子》一文中寫到“埏直以為器，當其無，有器之用”。意思是說：“揉制陶泥做器具，有了中間的空虛，才能產生盛物的作用”[1]。在古代，人們對陶瓷產品的虛與實進行過很嚴謹的探討。隨著人們知識水平的提高，對陶瓷產品中的虛實問題有了新的研究。從單一的產品功能深入到內部形體，并逐步滲透到產品形體所引起的精神領域層面，為未來陶瓷產品造型設計尋找新的出路。

2 虛實思想的內涵

虛實是客觀物質在主體感官中的反應，是人視覺的外在表現?！皩崱笔侵肝镔|的客觀實在性和主體感官的統一性。任何事物都是以客觀物質的形式而存在于自然中。除客觀存在的物質外，有形、實在、真實、理性等都屬于“實”的范疇；“虛”指物質存在的三維性和人的感官有限性。它是人對事物的不全面反映，是基于主體視覺的主客觀統一性在現象中產生。我們看到的事物不全面、不真實，即所謂“虛”的范疇。此外無形、虛假、感性、藝術、精神乃至意境等皆可視為“虛”的范疇。

3 陶瓷產品造型設計與虛實思想

陶瓷產品的造型設計是在一定的創造觀念和意識的支配下，利用陶瓷材料，采用加工技術，通過對形體、空間、構件等的確定和處理，創造出有一定用途和意味的器物形態和樣式[2]。陶瓷造型中的虛實思想主要通過造型形體中正負關系來體現，通過產品形態的虛形與實形的空間關系來實現。陶瓷造型中的實形是陶瓷材料中的部分形體，它是產品存在的物質基礎，也是物質形狀中最穩定的構成部分。虛形由三維空間中的實形圍繞而成，是不可見、不可觸摸的，隱藏在實形之中[3]。陶瓷產品的造型設計中的虛實分析主要從以下三個方面來探討。

3.1外觀形體

陶瓷產品通過其輪廓構思出不同的虛實造型。實形堅硬且充實，虛形松散而缺乏質感，如圖1所示，壺的身筒較大且呈豐滿的扁球狀，但欣賞時卻給人舒服感。其巧妙之處在于提梁碩大的圓環所圍成的虛空間恰好緩解了下部厚重的感覺，且上下兩個圓弧構成鮮明的虛實對照，整體上讓人感覺氣勢雄健，渾然一體。

3.2結構空間

如果實形告訴人們如何把握空間，虛形則提供可讓人把握的空間?？吹揭粋€茶杯，就可以讓人想到它能裝水，甚至在某些器型上通過裝飾線的運用可以知道手拿茶杯的位置，實際上是實形的外觀形態給視覺的一種提示。茶杯能裝多少水，單從外觀上出發很難得知。相反，要進入到外輪廓所圍成的內部形體，從陶瓷器壁所圍成的虛形部分進行分析。因此在設計陶瓷造型容器大小時，虛形的空間大小為設計提供了可探討的方向。

3.3審美情趣

陶瓷造型通過形體之間的變化，不僅帶給人們視覺上的享受，更能通過其視覺語言以表達深刻的精神理念，通過虛形與實形的共同作用構成具有生命力的創造意境。這種意境能促成設計師的情感交流，并拉近顧客與產品、品牌的距離。設計者在有限的空間內籌劃運作，在形狀、色彩、材質之間流連徘徊，期盼營造一種氛圍，使實用空間詩意盎然。

4 利用虛實思想，實現陶瓷產品再設計

隨著陶瓷產業的發展，新的設計方法開始引入到這個行業中，然而人們受慣性思維的影響，已有的設計思路往往束縛了設計者思維的創新，即模仿容易，創新艱難。因此，突破已有的設計思路，需從造型出發，抓住產品形體上的虛與實，對陶瓷產品造型進行重新定位與分析，尋找新的視角切入點就更為重要了。

4.1利用造型的輪廓來創造新的形體

在任何造型的形體之外，鄰接的空間都存在與形體輪廓線相對應的形，形體本身是實的，之外則是虛的。當注意某件陶瓷器具時，造型的輪廓線包圍著實體，構成了一定的形態；當轉換注視點時，輪廓線之外就會出現與造型本身不同的空間形。事實上，在造型的塑造過程中，人們需遵循大自然的手法來創造，按照“分割”與“積聚”這兩個基本規律，即所謂的“減法”與“加法”。在陶瓷制作中，工匠們需精工雕刻，留下有價值的部分就叫“分割”。如圖2所示，作品車坯就是利用轉盤削掉多余的部分而形成。往形體上不斷添加塑造形象的過程就叫“積聚”，如圖3所示，作品杯子形體的疊加將產生新的形體。

4.2采用通透的方法來形成新的形態

基本形態的輪廓確定后，通過造型加工，在實體上采用通透的方法，形成一定的虛空間。如圖4所示，通過挖去其中的形體，在形體之間建立聯系，實現“形”上的呼應，最終造成基本形態的虛實變化。

5 通過產品造型整體效果，增強想象空間

任何產品造型都能帶給人們不同的視覺感受，陶瓷產品也不例外。通過陶瓷產品整體造型的影響，擺脫產品之間以“形”為“形”困擾，實現產品設計從形到意的轉化。把產品在實的形態下把更為豐富的虛空間挖掘出，使“形”與“意”有機融合，虛實結合，在虛的意境里尋找更為深刻的內涵，從而設計出視覺效果新穎、表意方式獨特、功能齊備的產品。如圖5所示，作品陶瓷玩具《童心》，在外形上抓住了兒童天真、活潑的本性，利用添加的手法，實現了形體上的突破，在“似”與“非似”之間，建立一種聯系，打破和改變其原有的形態來表達新的含義，以增強產品的趣味性。同時，作品的不完整與多變,也能夠沖擊觀看者的視覺。由作品中的不完整,向心理感受上的完整邁進,增強人們的想象能力，給人新奇的感覺。

6 總 結

只有深入理解了虛實思想與陶瓷產品造型設計的關系，才能將思想更好的應用于陶瓷產品造型設計中。最終把陶瓷產品設計中虛的意境展示出來，實現陶瓷產品的再設計。

參考文獻

[1] 任繼愈.老子新譯[M].上海古籍出版社,1988.

[2] 楊永善.陶瓷造型設計[M].高等教育出版社,2004.

[3] 王琴.產品形態設計中的實形與虛形[J].美與時代,2008,6.

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【關鍵詞】氣象指數保險 道德風險 觸發值

道德風險和逆向選擇問題是整個保險領域都面臨的難題，而這個問題在農業保險中尤為嚴重。由于傳統的農業保險是以實際產量的損失為依據進行理賠，一旦發生災害后，農戶為了得到賠償，可能就不會積極救災，甚至故意增加損失。這種道德風險難以取證，直接導致保險公司的損失大于預期。逆向選擇則主要是由于信息的不對稱，農戶掌握著更多有關保險標的的信息，可能會將具有更高風險的標的按照平均的費率進行投保，導致保險公司所收保費與賠償存在差異，造成損失。

為了減少道德風險與逆向選擇的發生，農業保險發展的一個重要方向就是開發指數產品保險，氣象指數保險（或稱為天氣指數保險）就是其中的一種。

一、農業氣象指數保險的概念及優點

農業氣象指數保險是以客觀的，一般由國家氣象部門提供的與被保作物產量或收入高度相關的天氣事件、溫度、降水和光照等氣象要素的閾值作為農業保險理賠的依據，當指數達到一定水平并對農產品造成一定的影響時，投保人就可以獲得相應標準賠償的農業保險。

相對于傳統農業保險，農業氣象指數保險具有幾個明顯的優勢：一是賠付透明度高，賠付的計算完全依據天氣指數，沒有人為干預，在一定程度上體現公平與公正；二是運營成本大大降低，該保險根據天氣指數而不是實際損失進行賠付，因此不需要專門人員進行查勘定損，理賠程序也大大簡化；三是避免信息不對稱，天氣信息是公共信息，保險人和投保人都可以獲得，減少了道德風險問題。

二、我國發展氣象指數保險的可行性分析及相關意見：

從2009年開始，我國保險市場就陸續有部分保險公司嘗試氣象指數保險產品，雖然直到目前為止，氣象指數保險的總體經營情況還不甚理想，但不可否認在我國發展氣象指數保險仍然具備一定的可行性。發展氣象指數保險主要需要以下幾點條件：

社會對農業天氣指數保險的認可。對于剛引進的新興保險產品，社會各部門都需要一個慢慢認識的過程，只有在了解了農業天氣指數保險之后，農戶才會產生購買的欲望。由于天氣指數保險的概念并不難懂，而且與傳統農業保險相比較又具有明顯的優勢，這就為天氣指數保險的推廣提供了一個有利的前提。

數據的搜集。農業天氣指數保險產品的設計離不開準確而完備的歷史氣象數據，而數據的搜集需要以氣象觀測站點的建立為基礎，所以要想順利推廣農業天氣指數保險，首先必須在風險區域范圍內建立足夠多的氣象觀測站。此外，技術創新也為農業氣象指數保險的推廣發展提供了可能性，具體的技術包括應用衛星遙感技術檢測植被的覆蓋情況等。美國在天氣數據收集方面相對領先，比如聯邦政府商務部下屬的國家氣象局就在全國2000輛大巴車上安裝了傳感器，隨巴士移動，每隔10秒就將實時收集沿途地點的溫度、濕度、光照等信息傳回信息中心。這種氣象數據收集方法值得我國借鑒。

產品的設計。氣象指數保險的核心就是確定農作物針對特定指數的損失率，確定保險作物損失變化與選定氣象指數變化間的數量關系。由于不同地區的天氣存在差異，所以設計針對不同區域的氣象指數保險需要對大量的氣象、農業、保險領域的專家參與數據進行處理，并對產品進行檢驗分析，這是一個巨大的系統工程。此外，各地的主要農作物也存在不同，所以產品設計需要考慮各地的關鍵氣象因素，比如說在水稻主產區開發干旱指數保險，在柑橘、油菜等主產區開發低溫指數保險等。

政策的支持。我國的農業數據和氣象數據都掌握在政府部門的手中，氣象監測站的建立也需要政府來完成。另外，由于農業保險本身是政策性保險，所以農業氣象保險的推廣必然需要政府的支持。在中央政府和地方政府的支持以及農業部和氣象部門的配合下，可以由保險公司牽頭來對某些地方的主要氣象風險以及其對農產品的影響程度進行科學評估，并對農業氣象指數保險的需求進行判斷。為了促進農業氣象指數保險的普及率，我國還可以借鑒國際經驗，給予購買氣象指數保險的農民以貸款利率的優惠乃至減免。目前我國的政策性農業保險主要針對的風險是災害性氣象風險，比如說臺風、洪水等。而氣象指數保險承保的主要是溫度、降水等非災害性氣象因素，與現行的政策農業保險恰好是互補的。所以政府應該鼓勵支持氣象指數保險的推廣，以實現對農業風險管理的全面覆蓋。

三、農業氣象指數保險產品設計

根據國際普遍經驗來看，對農業氣象指數保險產品的設計主要可以分為四步：第一步，確定重大氣象風險。通過對作物的損失原因分析找出一個地區的主要天氣風險。第二步，將惡劣天氣對農民收入的影響量化，調查氣象風險與農作物產出的關系。第三步，產品定價。第四步，產品推廣。

在進行產品研發時，有幾點需要特別注意的地方：首先，由于我國氣候環境、地理環境復雜多變，大面積推廣天氣指數保險會面臨多方面挑戰，所以在初始階段可以選擇試點地區和試點作物品種，并且保證天氣風險因素和農作物損失間存在著較高的相關性；其次，要合理設計保單的各類參數，比如保險區域劃分、保險期間設定、氣象指標測量分布等；第三，在確定賠款觸發指數時，要掌握大量可靠的歷史天氣數據和農業產出數據，指數確定后還要根據實際變化進行適時的調整。

參考文獻：

[1]孫朋.農業氣象指數保險產品設計研究[D].山東農業大學，2012.

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關鍵詞：產品造型設計;模具專業;教學改革

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）21-0232-02

一、課程設置與教學改革的必要性

模具產業是浙江制造業的重要組成部分，隨著制造業的升級，整個行業已從傳統的低端制造轉為制造加工手段先進的高技術產業。黃巖模具協會會長說過：“用模具生產的產品的價值往往是模具自身價值的幾十倍、上百倍”。這種升級使得行業中的從業人員在具備扎實的專業技能基礎上向產品設計方向轉變，使自身的技能適應產品設計、研發、模具制造等產品全生命周期的職業技能要求。

為適應制造業發展趨勢，促使高職模具專業所培養的學生能夠適應這種升級，使自身的技能得到適應與運用，強化學生設計能力培養，基于模具專業成形加工的知識體系，結合產品造型形態、結構與模具成形加工的工藝性對機電類產品設計進行設計，以達到造型美觀、具有模具成形加工工藝性優良的產品設計。降低制造成本、提高模具成形產品美感與質量，提升生產效率，提高產品設計創新性與藝術性，做到產品設計的藝術與技術的完美結合。

傳統的《產品造型設計》課程是基于工業設計專業知識結構基礎上設置，對于缺少美術功底的模具專業學生，課程內容過于理論化，課程結構體系偏向藝術類，學生對課程內容難以理解與把握，很難將所學知識與專業應用結合起來。針對上述情況，結合模具類專業的知識結構對本課程進行教學改革，突出高職辦學特點，強化綜合能力培養。

二、課程教學內容體系的構建

1.課程內容體系構建原則。針對模具類專業的知識結構和特點，根據企業對模具人才技能的需求，對課程體系進行優化整合，針對模具成形工藝特點對產品造型設計的要求，有選擇地設置課程內容，使課程內容與本專業知識與技能相結合，結合其在今后的工作中對產品造型設計能力的需求，有針對性地進行課程內容與講授方式的設置，使其在把握產品造型發展趨勢、產品造型能力、創造能力、創新能力、藝術審美能力與運用方面得以提升，能夠把握產品造型設計方向，切實做到所學知識的“必須”與“夠用”。

2.課程內容體系構建.對課程的核心知識點進行提煉，將模具成形工藝與產品造型課程知識點進行有機結合，融入造型設計所涉及的模具成形加工知識點，讓學生們在學習產品造型課程的同時，兼顧考慮產品造型的成形方法、成形工藝，讓產品造型設計更加符合模具成形工藝性，做到既懂設計又懂工藝，多課程知識點融入，對產品造型在模具專業中的應用有更加深入的理解與把握。

以課程內容第一部分產品造型設計概論為例，該部分具體涉及兩個方面的內容，造型設計概念、要素和造型設計基本發展趨勢，在課程設計上將上述兩個方面的內容與模具知識點穿插結合，將造型設計要素與模具成形工藝結合，汽車造型發展與金屬成形、先進汽車模具制造技術結合。融入具體設計案例貫穿知識主線，配合項目任務加深對所學知識內容的全面深入理解。

三、課程教學模式的改革與實施

利用將產品設計知識與理論融入具體的模具成形產品設計案例的方式教學，通過具體產品設計案例，分析講解其所涵蓋的知識點，并構成在模具成形產品設計時所要用到的提升核心設計能力的完整知識體系，使那些不適于工科類學生知識背景并且難以理解的設計藝術類理論內容與具體案例結合，將產品設計造型與成形加工制造工藝相結合，基于模具類學生知識體系與專業背景對設計理論進行講解，注重結構設計與成形工藝性的結合，設計出符合制造加工工藝的產品。注重理論的理解與實際運用，使學生切實合理地運用相關設計知識，具有進行獨立的模具成形產品造型設計的相關技能。

根據所歸納的知識點與知識體系將產品設計所涉及的相關知識內容融入到具體模具成形產品的設計案例中，產品案例的選擇具有廣泛性與針對性，涵蓋工業產品的各個門類，所使用案例產品必須時代性強、代表性強。同時考慮某些產品的更新換代較快，建立相關產品庫，跟蹤該類型產品的最新發展趨勢，以更新融入案例。所融入的案例產品要有相當一部分具有多種設計知識的分析性，可以從設計優劣兩個方面進行分析。案例產品對比性強，設計創新性強，能夠啟發引導學生在開闊思路的同時接受所融入的相關知識點。

教學方式分為理論教學與實踐，注重智力技能的訓練。每個教學單元應該設置為：提出本單元所涉及的具體問題―講授融入具體案例的相關知識―擴展討論―總結歸納―思維訓練―課業。構成完整的教學體系，在具體教學中突出互動性，對案例產品所涉及的相關知識內容分析講授并進行討論，讓同學主動學習，開闊思路，舉一反三，觸類旁通。案例產品中所涵蓋的知識點分析完成后，再從產品案例庫中拿出其他產品案例讓同學對比分析，分組討論，分析其中設計理論與知識點的應用，同時在思維訓練環節利用系統知識分析設計教師提出需要設計或改進的產品，提高學習知識點的質量。

在理論教學之后，注重相關技能的學習與訓練，能夠熟練運用專業產品造型設計軟件（Rhino）進行計算機輔助造型設計，在進行造型訓練中也是針對具體造型案例進行設計造型，在對比與工程類3D軟件（如Pro/e、UG）的區別后，在工程類3D軟件不擅長的復雜曲面造型領域，采用專業產品造型設計軟件（Rhino）進行設計表達，做到軟件之間的切換運用與互相補充。

四、結語

對模具專業《產品造型設計》課程進行教學改革，必須結合本專業學生知識結構體系特點，立足于模具行業對人才的職業技能要求，將產品造型設計課程內容與模具專業所涉及的知識進行整合、提煉，注重所學知識在模具成形加工、模具成形產品設計中的應用。利用案例進行知識點融入，調動學生學習的積極性，引導學生更好、更有興趣地學習掌握產品造型的設計方法和設計造型理論，與崗位需求相結合，做到知識學習的學以致用。

篇10

關鍵詞：情感化；品牌形象；設計

品牌形象設計，是指企業品牌視覺形象設計，簡單稱為形象設計，是一種宣傳品牌價值和品牌信息的宣傳手段。形象設計是給予消費者的第一印象，起初只停留在符號的形式上。而隨著科技的不斷發展，導致經濟消費結構發生重大變化，也帶來了深刻的社會變革。人們對物質要求的提升，使品牌形象設計包含的層面也愈來愈多和飽滿。今天的品牌形象設計不僅是一種視覺上的美的享受，更是一種精神上的愉悅。它要向人們傳遞的即為一種生活方式，包含物質的使用，更包含精神的體驗。在產品逐漸同質化的今天，產品的物理特性大同小異，唯有通過情感和精神層面的滿足，才能喚起消費者的共鳴。

1 品牌形象的意義

在產品紛繁的現代社會，新舊產品的交替速度非?？臁Ｈ绾尾拍苓m應高速發展的現代經濟市場是每個企業都面臨的嚴峻考驗。在這種時代背景下，好的品牌形象設計將有助于企業與消費者之間形成無形的紐帶，扎根市場地位，穩固其在消費者心中的份額，同時也是企業邁向世界品牌的前提條件。品牌形象的設計，不論是中國企業還是外國企業，都要正視其重要程度。品牌形象的良好樹立，除了具備品牌文化的根基外，還應具備受眾的認可與支持。

2 品牌形象設計的現狀

品牌形象設計由于存在商業目的，很多設計者把品牌純粹包裝成為適合商業競爭的手段，一味只考慮視覺上的出眾與稀奇，造成華而不實、空泛無實質的形象呈現。這樣的形象設計，往往只能如曇花一現。目前很多企業的形象設計，往往是設計師的個人創作，沒有圍繞以品牌的內涵與價值為創作主體，只是單純地以吸引消費者眼球為設計目的，缺乏品牌情感化介入以及文化滲透。

3 品牌形象設計的情感化融入

3.1 何為情感化設計

唐納德?諾曼在《情感化設計》（Emotional Design）一書中講到，情感化設計即為三個層面：本能（Visceral）水平、行為（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消費者對產品外形的第一印象，即觀察和理解，形象如果貼切消費者的思維，則能引起關注、喜歡甚至是接受。行為水平講究的是產品的易用性和可用性，應考慮一定的人體工學設計。反思水平與產品的意義相關，同時受到環境、文化、身份、認同等的影響，較復雜且變化也較快。這一層次，事實上與顧客長期感受有關，需要建立品牌或者產品長期的價值。書中闡述了情感在設計中所處的重要地位和作用，強調從這三個層面進行產品創新設計，將可能引起消費的驚喜，產生購買沖動。[1]

3.2 情感化設計的特點

1986年美國諾曼和德拉泊出版《以用戶為中心的系統設計》，這本書在美國首次提出“以用戶為中心”的計算機人機界面的設計。主張設計應將重點放于用戶，即“以人為本”。任何設計都應該遵循“以人為本”的設計原則，而人最大的特征即為情感化，設計者應從心理學的方向探索消費者的真正需求，研究消費者的日常行為、思維。在探索情感化設計中提升品牌的形象設計。

3.3 情感化設計融入品牌形象

情感化設計可以給產品帶來增值的效用，正確運用好這一設計方式可以為樹立企業良好的品牌形象以及產品形象，為占據市場份額，打下堅實的基礎，從而帶動社會效益和經濟效益。在產品與消費者之間運用設計師的智慧創造一種情感的橋梁，以適應消費者的心理需求，并以人為出發點，綜合思考人――產品――環境的關系，是身處高速發展的時代應具備的探索性研究。

情感設計不是簡單置入，不是孤立的。[2]情感化設計離不開消費者與物之間的交互行為，在交互中形成體驗感受，升華到一種情感交流。具備情感化的產品，除了發揮其功效外，最重要地是為消費者帶來精神上的愉悅享受，此時它不單單是一件產品或某一個器物，它已上升到一種文化的交融。例如，中國博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的過程，已不是簡單的解渴行為，更多的是人們通過這些器物以及特有的使用方式，使人建立一種情愫，體會文化的同時交流情感。

3.4 現代設計的情感化趨勢

現代的情感化設計更加注重消費者的內心需求和感受。從某種程度上講，是從以產品功能為中心轉變為以人為本的設計理念，并且也將是今后設計的重要發展方向。研究消費者的心理、情感、需求等方面，通過設計轉化和體現出來。在設計中，融入故事、材質、色彩、光影等各種載體來體現情感化的元素和理念，讓消費者直觀地感受到產品的與眾不同。但另一方面，當我們在追求情感化設計、用戶感受地的同時，不能忽視產品本身的功能和質量等問題，要在設計中把握一個合理的度，適當地融入其中，融入少則不能滿足消費者的精神需求和情感化體驗；融入過多易出現本末倒置的現象，如過度追求產品的精神層面而忽視設計本身。

對情感化設計的研究，還應該注重從心理學的角度進行剖析。然而，由于從事設計的設計師們不具備相應的心理學知識，就不能很好地應用到實踐中來，對消費者沒有正確了解并深入研究進行設計。

4 品牌形象設計的發展趨勢

情感化設計是當代設計的發展趨勢，品牌形象應融入情感化設計。品牌形象設計的意義與作用，是牽制企業發展的重要組成部分，而唯有具備情感化設計的品牌形象設計，才能使產品或服務與消費者之間形成情感的紐帶，才能形成對品牌的認知，培養對品牌的忠誠度。消費者的情感認同才是企業的終極目標與生存之道。

參考文獻：

[1] 丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設計的主要理論――方法及研究趨勢[J].南京：工程設計學報，2010.

[2] 劉碧霞.論情感設計在商業性設計中的運用[J].藝術科技，2015.

[3] 宋明亮.情感化設計理論指導下的日用品設計研究[D].無錫：江南大學，2006.

[4] 唐納德?諾曼.情感化設計[M].北京：中信出版社，2012.

[5] 原研哉.設計中的設計[M].電子工業出版社，2013.