媒體宣傳策劃范文

導語：如何才能寫好一篇媒體宣傳策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、新媒體的特點

（一）互動性

新媒體的主要特點之一便是互動性，它能夠充分的利用現時展良好的信息技術與廣大的網絡平臺等有利條件，來覆蓋以往媒體的單方面模式，從而進行對傳播者與接受者的互動性。并且不僅如此，無論是群眾還是個人都可以通過新媒體的方式來獲得自己想要知道的信息，因此與傳統媒體相比，新媒體面向的受眾更多更細，這才是它們之間最大的差別。

（二）實用性

由于新媒體不像傳統的廣播、電視等媒體一樣，會受到時間和空間的各種限制，它可以隨時隨地的，不受空間與時間的限制，如果你想要，發一條新聞只需要幾秒鐘，并且傳播范圍十分廣泛。因此對于新媒體的傳播優勢有：傳播速度快、傳播范圍廣、信息更新快。所以對于廣大群眾想要了解新聞時事，社會問題等，新媒體是一個更好的選擇，充分體現出它的實用性。

（三）大容量與全民性

新媒體的另一種特點便是大容量以及全民性。它多種多樣的形式主要體現在：一則新聞里可以含有多種文字，不同形式圖片，隨意安插音頻視頻等，將其組合在一起。使一則普通的新聞變得豐富多彩，吸引眼球。不僅如此，新媒體平臺還可以做到對信息的及時反饋，并且依靠大量的信息為人們豐富的資訊。因此依據理論，若是有足夠的計算機條件，便能夠滿足全球的信息儲存。而對于全民性，人們能夠在新媒體平臺上進行相互交流，無論是誰都可以是信息的傳播者。

二、新媒體時代企業宣傳工作路徑探索

（一）了解新媒體

由于對新媒體的知識并沒有大范圍的傳播，因此并不是每個人都對新媒體的作用有足夠的了解，從而便會導致一系列的問題。例如網絡上時而出現的輿論風暴，久而久之群眾便會對新媒體的安全性產生懷疑，認為它容易出事，從而會有懼怕心理而對其避而遠之。 因此一個企業首先要做的便是培養宣傳方面的人才，特別是針對年輕的人才，這樣才能更好的為企業注入新鮮血液。由于這些被培養的人是在新媒體的環境下成長起來的，所以他們能夠更加直接快速的了解并掌握新媒體的知識。

（二）搭建全媒體傳播平臺

企業想要利用新媒體得到更加高效的利益，首先就要順應時代制造出一個面向全民的傳播平臺，并且應該在企業的話語體系方面進行改善與強化，從而得到引導輿論的主導權。對于企業而言，它能夠選擇把電視，廣播、報刊等這些傳統的媒體形式與新媒體以網絡形式進行融合，從而達到有效擴大企業的宣傳平臺以及宣傳策劃工作的做好等效果。除此之外，對于企業在新媒體形式下的經營成果應該著重進行宣傳，為其他的工作人員樹立好的形象，這樣才能更好的?櫧笠底魴?傳，向外表達企業的聲音。

（三）建立完善的網管網機制

對于企業務必要求要能夠做到“三個到位”，即要求企業建立用網管網機制。第一個到位是指組織領導的到位：對于網絡的輿論風波，不管是因哪個方面，企業都應該對其采取相關措施，掌握輿論風向的主導權，從而才不至于企業會在不良的輿論下而變得被動起來。因此對于在企業里建立一個網絡輿論管理小組是十分有必要的。而且我們不僅是要建立一個這樣的組織，還應該把它組織好，完善對新媒體建設的制度，并且要形成領導的統一、各部門的協調、對工作的齊抓共管、各職各業、共同參與的組織模式。第二個到位是指企業里制度的到位：就比方像宣傳策劃部的管理制度、網站的管理制度以及網絡輿論管理的制度等等這一系列重要的部門的管理制度。最后一個到位便是指：新媒體宣傳方式所需的資金保障：對于一個企業來講，最重要的莫過于資金的流動，它是整個企業的保障，而對于每一個項目來講，它也是必不可少的部分，因此我們要做好新媒體建設的資金預算，對于一些合理的，有必要的項目以及宣傳工作，要根據企業發展的需要進行合理的安排，從而做好合理的資金投入。抓住這三個到位，從而提升企業在宣傳工作方面的實效性，并提高企業的發展效益。

（四）加強網宣隊伍建設

對于一個企業而言，專業人才的流動是十分值得注重的。新老更替的法則是一個企業能夠穩固發展的基礎。對于新媒體的網絡宣傳，人員的安排是重點。因此在招聘，選拔，培養方面要時刻注意著根據企業的需求從而采取一定的措施。影視傳媒，數字動漫，新聞編導等這類學校的畢業生是我們招聘的主要對象。對于這樣的一支隊伍，結合請進來與走出去的手段，專業培訓的方式，定期檢測的措施，對這些工作人員的基礎知識與專業素養進行提升。同時在這個競爭激烈的時代里，必然少不了獎優罰劣的制度。企業的基石必須打牢，企業的制度必須明確，這樣企業才能朝著更好的方向發展。

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關鍵詞：商業空間；策劃；藝術設計；企業形象；商品

一、商業空間展示中的設計組織策劃

（一）設計對象的調研與分析

在調研與分析中我們主要把握好：經營管理定位、目標顧客定位、市場業態定位、商業盈利模式、零售商業消費結構、項目選址與規劃、商品結構規劃、商業服務方式、商業營銷模式、溝通管理模式、物業管理模式、信息管理模式、商業品牌文化、商業企業文化等。

（二）設計工作計劃的制訂與執行

對于設計工作的前期，工作計劃的制訂與執行尤為重要其中包括：設計商務計劃、設計組織構架、設計工作內容列表、設計時間規劃、設計工具設備落實、設計協作計劃、設計文秘工作落實、設計統籌實施等，以確保前期的完整性，為接下的工作打下結實的基礎。

（三）設計風格定位的論證與分工

對于整個商業展示活動中，風格的定位尤為重要，它是整個項目的中心環節：項目建筑風格分析與定位、項目目標顧客的分析、項目設計思維發散、項目設計風格定位、項目設計概念定位等。建筑結構專業分工、建筑機電專業分工、空間創意設計分工、平面規劃圖設計分工、效果圖渲染設計分工、平面設計分工、導示設計分工、照明設計分工、材料設計分工、設計概算分工、分工與統籌工作等都要考慮的比較明確。

（四）設計表達文件的結構、框架與總結

框架是一個設計的主干骨，我們一般都是圍繞著工作系統來進行填補：圖紙文件綱目、圖紙文件的框架、圖紙文件的結構邏輯等。各部分設計的質量把控、各分部設計的及時溝通、各分部設計格調的協調與統一。設計成果的備案、設計項目的交底與跟蹤、設計項目的總結、設計項目經營的核算、設計團隊的激勵都要落實準確。

二、展示宣傳與策劃

從展覽活動的傳播方式來看，現代展示傳播所涉及到的媒介體包括展場內的宣傳和展場外的各種媒介。常用的宣傳媒體包括印刷媒體（平面廣告和印刷宣傳品）、活動媒體（展臺、活動與表演、會議）和視聽媒體（電視、網絡）等，他們使得展覽信息的接受對象成倍地擴大。創造性地選擇和組織各種媒體為展示服務，共同營造一種夢境，將成為今后展示活動的發展方向。

“策劃”即謀劃、籌劃。展示策劃就是首先根據公司的發展規劃及營銷目標，對企業的優勢資源（產品、信息、技術、服務）或需求進行分析，之后再甄選出適時對路的展會推廣方式，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。現代展示不同于以往的產品展銷，他不僅僅是簡單的空間藝術與色彩調配藝術，更多的要融入一種文化元素，使整個展示形象和宣傳活動符合企業文化，符合展會的背景要求，使得參展商的企業形象得到宣傳和展示，產品和技術得以推廣。為了取得更好的展示效果，必須去了解該企業的文化，經營理念、品牌定位、核心價值，在品牌文化的基礎上對展臺形象、展示媒介、展示活動等頭籌安排。

三、展會宣傳策劃要素

展示策劃包含兩部分內容，一部分是整個展臺的藝術想象策劃，另一部分是參展企業的品牌宣傳策劃。藝術形象策劃決定了展示的視覺感染力，宣傳策劃部分則包括許多具體的宣傳策劃活動，可以保證擴大品牌的影響力和保證展示活動的勝利舉行。

（一）宣傳目的

展會主要具有貿易、展示、信息和四項功能。由于參展目的不盡相同，不同的參展企業對展會的四項功能的需求程度會有側重，有的可能對貿易功能的需求較強，有的可能比較注重信息功能和產品功能，有些大企業則非常重視展示品牌形象等等。展示的宣傳目的與形式要符合企業的宣傳目的，在明確企業定位和企業參展目的的基礎上進行有針對性的策劃。

為了作出更好的策劃方案，在設計之前，企業必須向設計師提供一下詳細資料：

明確參展目標：要了解參加展會的目的及其打算實現的目標。

了解企業文化和品牌兼職，一邊確定設計定位。

了解競爭對手及其產品的信息：提供參展商的競爭對手或同期參展的競爭廠家及其產品的信息。這些信息有助于設計師設計出具有品牌特色的展臺形象和媒體傳播手法。

了解展位情況：包括展館位置、設施、提供的服務、使用規定、參觀者進行參觀路線及有關整個展廳布置方案信息。

（二）宣傳對象

展會的目的是吸引更多的專業客戶和潛在客戶的參觀和洽談。有一定數量和質量的觀眾參觀時展會成功的保證。企業要針對不同的客戶制定相應的宣傳策劃，力圖使企業的展示活動對更層次觀眾形成一定的吸引力。展會的宣傳對象主要分為三類：與參展企業有業務聯系的貴賓，從事相關行業的專業人士和數量龐大的潛在客戶。對貴賓和專業人士的宣傳側重于貿易洽談和信息交流，要通過詳細的展品介紹和專業人員的講解接待來促進雙方合作：對有可能成為潛在客戶的普通觀眾則側重樹立企業形象和產品信息，通過展示最新產品、知識講座，舉辦參與性和表演性的活動來激發廣大參觀者的興趣，使其對企業形象或企業展品留下深刻印象。有些展會通過網上贈票和現場購票活動進行簡單的文件調查，了解參觀者對展會的興趣點，同時留下客戶資料為參展商收集客戶信息。

（三）宣傳主題與定位

展示策劃不能天馬星空，漫無邊際，主題定位和宣傳形式必須符合參展商的企業形象、企業的品牌文化、企業參展的目的和希望達到展示效果。宣傳主題必須與同類競爭企業的主題區別，通過不同的定位和訴求點來形成差異化，確定自己的品牌形象。例如奔馳Axor系列牽引車的品牌訴求是“至高無上的工程制造”，用高質量和高貴的身份象征這幾個特征區別于眾多汽車品牌。企業的目標是舉辦一次又品牌文化、有品位、有規模、有巨大經濟效益與社會效益的展示會。因此參展商確定了“――與您同行，與時代同步”的主題定位，欲通過對產品的經濟型，可靠性、安全性、舒適型、易操作性等性能訴求，以達到“吸引受眾，制造新聞，廣告宣傳，發展業務”的效果。

結語

商業空間展示設計策劃就是針對一個具體的商業空間設計項目進行業態分析調研、基本條件分析、項目業態形象定位、制訂設計工作、總體設計分析與定位、設計創意與表達、各設計專業團隊協作、設計成果合成與輸出、設計匯報與溝通、設計服務與管理的一系列的項目設計策劃實施工作。設計組織策劃的重要工作手段是全面、詳細、深入地溝通與激勵。溝通平臺的建立應該涵蓋所有與設計項目有關的單位、部門和個人。設計策劃應該貫穿項目管理的每一體塊、每一脈絡、每一個細胞，是從頭至尾、全景式360°的設計組織、管理、溝通與整合。設計策劃是一個系統工程，每個團隊成員都要有系統的概念意識。好的設計必然出自于好的設計團隊之手，好的設計團隊其核心競爭力往往來源于其優秀的設計組織策劃能力。設計要對項目需求進行嚴格的系統分析，項目的基本需求是設計的基本出發點。

參考文獻：

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姓名：李紅

兩年以上工作經驗 | 女 | 25歲(1986年7月15日)

居住地：上海

電 話：139********(手機)

E-mail：

最近工作 [ 2 年1個月 ]

公 司：XX出版社

行 業：文字媒體/出版

最高學歷

學 歷：本科

專 業：新聞學

學 校：華中科技大學

自我評價

新聞專業本科畢業，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺，讓我的創意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務;多年的編輯經驗，提升我的表達能力和整合能力;多年的策劃經驗，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機會，用文字表現自己的態度。

求職意向

到崗時間： 一個月內

工作性質： 全職

希望行業： 文字媒體/出版

目標地點： 上海

期望月薪： 面議/月

工作經驗

2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個月 ]

所屬行業：文字媒體/出版

1、負責大型新聞報道資料的采寫;

2、負責雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對等;

3、解決編校過程中出現的各種問題;

4、負責部門文件的整理、收集、存檔及管理;

5、負責公司內刊的策劃和編輯;

6、參與網站專題版面的策劃方案提議和相關執行工作。

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2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]

所屬行業：廣告

創意部 文案/策劃

1、負責撰寫微博營銷、社會化媒體營銷所需要的各種文案;

2、負責線下、線上活動策劃的創意和執行;

3、負責網站文案和信息的日常維護和編輯;

4、負責產品的宣傳賣點策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊、易拉寶、單頁等;

5、負責品牌廣告語、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關軟文等的創意和撰寫;

6、獨立完成公司對外宣傳的文案創作撰寫。

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2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個月]

所屬行業：影視/媒體/藝術/文化傳播

策劃部企宣

1、負責雜志的欄目設定，編輯出版，會員的整理工作;

2、負責藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;

3、執行公司電視劇項目的宣傳工作，撰寫實施宣傳計劃方案;

4、負責與團隊合作完成企業的整體宣傳材料策劃工作;

5、負責公司年會、大型表彰大會、大型活動活動的策劃和執行;

6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關系。

教育經歷

2004/9 --2008 /7 華中科技大學 新聞學 本科

證 書

2006/12 大學英語六級

2005/12 大學英語四級

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大多數中小企業在進行品牌宣傳的初期適合尋找平面媒體來進行宣傳。因為每個行業多有自己行業內的平面媒體，這一部分平面媒體有專業的讀者群。這部分讀者群都是時刻關注行業發展的人士，在行業內都可以對相關產品起到相互推薦的作用。一個剛開始進行品牌宣傳的企業，最為穩妥的做法就是和這樣的平面媒體合作，逐步把自己塑造成行業內的知名品牌。對于一些消費群體比較分散的行業，也可以找一些大眾雜志作為合作伙伴。通過大眾平面媒體的宣傳，逐步在一定的消費群體中擴大自己的影響力。當然，選擇平面媒體還有一個非常重要的原因，就是平面媒體的費用相對來說是比較便宜的！不至于使企業在進行品牌宣傳的初期背上沉重的負擔！

有一些行業內部的平面媒體可供選擇的較多，面對這種情況一定要慎重選擇！平面媒體的讀者數、發行量、發行區域、發行周期、價格、成立時間等都是要重點落實的內容。

選擇了相關的平面媒體后，就一定要認真的進行平面宣傳的策劃和設計！這是決定一個企業平面宣傳是否能起到重要作用的關鍵一步。在長期的平面宣傳策劃實踐中，我總結出幾個要點，現與大家一起分享：

① 平面宣傳的標題一定要先聲奪人。一個好的平面宣傳稿的第一要素是吸引你的讀者?，F在每一個平面媒體都會有大量的平面廣告，形式眾多，表現手法各異。我們每一個企業的宣傳都是在這些大量廣告中的普通一個廣告，所以要想使你的廣告能夠脫穎而出，必須要有個好的標題！這個好的標題可以是你的企業歷程的一個濃縮，也可以是你的企業理念，還可以是產品某一方面的特性。這個標題可以采用不同的字體、不同的顏色等，總之標題出現的形式是千變萬化的，我們可以有很多選項。無論作為一個企業品牌宣傳的操盤手，還是作為一個企業的實際最高負責人，都應該高度關注這個平面宣傳的標題。無數的事實證明，只有一個擁有豐富經驗、敏銳感覺的職業操盤手才能從眾多的選項中分辨出孰優孰劣！而很多根本不懂的所謂企業老板只能弄巧成拙，使品牌宣傳從策劃的初期就已經變的毫無意義！

② 一次廣告表現的主題只需要一個！我們看到很多的例子，無論是電視廣告，還是平面廣告，很多企業覺得出了錢就應該把自己所有認為好的東西都搬上去。電視廣告有時間的限制，很多人沒辦法加上很多內容只好作罷。相對而言，平面媒體有比較寬裕的版面，他們就一定要加上盡可能多的內容。他們往往忘記了讀者的感受。任何一個讀者，無論是專業的也好，業務的也好，他們都不會花很多的時間仔細閱讀一個廣告里的全部內容，他們只會搜索自己感興趣的內容。因為這個原因，我們在做廣告策劃時一定要仔細選擇一個主題，并認真把這個主題以相當吸引讀者的方式表現出來。如果真的需要加入一些內容，可以附加在一些相對次要的位置。如果公司的產品線比較豐富，建議分次做宣傳，或者以系列的方式進行宣傳。這樣既突出了主題，又不至于忽略了某一些重要的產品。在進行純宣傳企業的廣告中，可以重點突出企業的理念、規模、榮譽等，但不要個別介紹產品，這也是為了保證主題的突出！

③ 仔細校對樣稿，避免出現錯誤。這一點看是不必要，其實有大量的平面廣告會出現這種問題。我仔細的研究了一些案例，發現出現這種情況主要原因在于企業內部各部門之間缺乏有效的溝通，致使一些過期、失效的信息沒有得到及時的更改。這種情況可能大量出現在中小型企業。如果要避免這種情況，必須建立策劃操作的流程，并得到全公司各部門的遵守。

篇5

間：2005年4月10-12日

地點：人民廣場 項目內容：此活動為牡丹花會重要內容之一，全市富有特色的藝術形式登臺亮相，時間三天，使牡丹花會的文化氣氛更加濃烈，使菏澤豐厚的文化底蘊得到充分展現。 合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名或承辦、協辦等方式，在現場作廣告、通過新聞媒體報道等形式為企事業做形象宣傳。 2、“花鄉情韻”音樂會 時

間：2005年4月 項目內容：邀請市領導以及菏澤各大廠商、社會各界人士觀賞音樂會，演奏富有民族特色和菏澤地方色彩的音樂曲目。 合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。采取冠名或承辦、協辦等方式 ，并在節目單上做廣告、散發企事業單位宣傳品，利用新聞媒體報道等形式為企業做形象宣傳。 3、“軍民情深”——擁軍文藝晚會 時

間：2005年7月底

項目內容：聯合駐菏澤部隊、公安民警和社會文藝團體共同舉辦，慶祝“八一”建軍節，在全市范圍內掀起一個擁軍愛民的熱潮。 合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名，在現場制作廣告， 通過媒體報道等形式為企事業做形象宣傳。 4、“巍巍中華”或“愛我中華”——菏澤市萬人合唱大賽 時

間：2005年8月

項目內容：由市文化局和有關部門聯合主辦，在全市范圍內形成一個群眾廣泛參與的歌詠活動。歌頌美好生活，展現全市人民良好的精神風貌。 合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名，信息，在比賽會場、藝術館懸掛宣傳條幅、牌匾和新聞媒體報道等形式為企事業做形象宣傳。并邀請出資單位領導在頒獎儀式上講話。 5、“慶國慶”文藝晚會 時

間：2005年9月

項目內容：選拔全市優秀節目，在菏澤電視臺演播大廳或中華影劇院舉行盛大的國慶晚會。市委、市政府和各部門主要負責人以及社會知名人士參加，新聞媒體進行報道。 合作及回報方式：采取為出資單位冠名，晚會信息，通過新聞媒體報道等多種形式為企事業做形象宣傳。 6、 “大地歡歌”——農民文化藝術節 時

間：2005年9月

項目內容：我市是著名的戲曲之鄉、書畫之鄉、曲藝之鄉、嗩吶之鄉、古箏之鄉、雜技之鄉，民間傳統文化底蘊豐厚，民間藝術形式豐富多采，為弘揚民間傳統文化，發展先進文化，樹立特色文化品牌，提高我市經濟文化聲譽，匯集和發展我市民單位文化藝術，特舉辦農民文化藝術節。 合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名， 通過媒體報道等多種形式為企事業單位做形象宣傳，并邀請出資單位領導在頒獎儀式上講話、頒獎。 7、“夕陽風采”——第二屆中老年文藝會演 時

間：2005年10月　 項目內容：舉辦全市中老年音樂、舞蹈、健美操、武術、曲藝、模特等形式的會演，評選一、二、三等獎和組織獎等。 合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名，演出信息， 通過媒體報道等多種形式為企事業單位做形象宣傳。 8、全省民樂大賽 時

間：2005年11月

項目內容：由省文化廳主辦，市文化局等部門協辦，全省各市組隊參賽。 合作及回報方式：由企事業單位買斷整個活動的冠名權或承辦、協辦等方式 ?？蔀槠笫聵I單位在現場和通過新聞媒體進行宣傳報道等多種形式做形象宣傳。 9、菏澤市群英藝術團冠名 時

間：全年

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在時代坐標中發現典型人物

每一個典型人物身上都折射出時代精神。但在現實生活中，要真正推出事跡過硬的典型人物卻又顯得比較困難。

在幾年來的新聞實踐中，我們認識到，在充分了解和掌握先進人物的先進事跡的條件下，只要緊緊把握時代的脈搏，并用時代的坐標去對照、去衡量，就會找到先進人物作為典型的代表性，提取出典型的時代價值。

原菏澤市公安局牡丹分局副局長兼巡警大隊大隊長段金彪十幾年如一日戰斗在工作第一線，在平凡的工作崗位上做出了突出的業績。對于這樣一個人物，在菏澤可以說是家喻戶曉，各家媒體也都多次報道過，但很多報道由于缺乏整體策劃，沒有系統性，因而反響不大。2003年，公安部提出從嚴治警等重大決策，同時，我們也了解到，全國公安保衛戰線英模大會即將召開，推出并集中宣傳公安戰線上的典型人物將成為下一個時期的重點，而段金彪又是身邊響當當的典型人物，是時代精神的具體體現，推出并大力宣傳這樣的典型人物，是新聞媒體義不容辭的責任。

經過精心策劃，2003年9月20日，牡丹晚報用近7個整版的篇幅報道了段金彪的先進事跡，一時間引起強烈反響。但同時也有人提出質疑，認為用如此大的篇幅宣傳一個人，是不是有些過分，但對于段金彪這個人，我們是有把握的，我們用10年的時間認識了他、了解了他，這個人經得起歷史的考驗。牡丹晚報的報道不拔高，不矯飾，用質樸無華的文筆，用大量感人的事例、生動具體的細節，原汁原味地刻畫了“傻隊長”段金彪的形象。緊接著，我們又充分發揮報紙評論的優勢，深化報道效果，在“菏澤議事”版面上以多個版的篇幅對段金彪的事跡展開討論。

牡丹晚報的連篇報道產生了巨大影響，收到了出乎意料的效果。2003年11月13日至17日，14家中央和省級主要新聞媒體記者云集菏澤采訪段金彪。幾乎每位來采訪的記者，人手一份牡丹晚報，牡丹晚報對段金彪的深度報道成了各級媒體參照的藍本，這個策劃方式后來也被多家中央級媒體沿用。當年11月，段金彪被授予全國公安系統一級英模稱號；中央電視臺(《焦點訪談》欄目對他做了專題報道。一時間，段金彪成了全國學習的典型，成了花城菏澤的驕傲。

精心策劃是成功的保障

搞好典型宣傳，不能打無準備之仗；精心組織策劃，是典型報道取得成功的基本保障。

2004年是出發70周年，這在我們的黨史、軍史甚至國史上都是一個極其重大的歷史事件，但通過什么樣的形式進行宣傳，又怎樣推出具有時代特色的典型人物，一直是我們重點思考的問題。經過精密策劃，2004年10月，由牡丹晚報組織策劃的重走路活動正式啟動，牡丹晚報特約記者、牡丹區廣電局干部苑蓬從江西于都出發，踏上了徒步重走路的征程，經過368天的徒步跋涉，終于2005年10月19日勝利抵達終點陜西吳起縣。

對于這樣一個典型人物，如何進行宣傳報道，可以說，從活動一開始，我們就做了精心策劃和細致準備。在苑蓬出發后，我們一方面開辟《日記》專欄，連續刊發他發自路上的報道，另一方面組織策劃了一系列活動，對他這樣一個典型人物進行了集中宣傳，除在中秋、春節等重要節日期間向他發去慰問電、開展“家鄉父老為你牽掛”等愛心活動外，還在牡丹晚報《新周刊》上分別以“苑蓬――路上追夢人”、“凝望路”、“《日記》背后的故事”為題，用十幾個整版的篇幅進行深度報道。在他凱旋后，又組織了隆重的歡迎儀式，苑蓬也受到市領導的親切接見，團市委還授予他“新突擊手”的榮譽稱號。從2005年10月28日開始，經市委書記批準，在市委宣傳部領導的直接協調、調度下，由市委宣傳部、市委市直機關工委、市教育局、共青團菏澤市委和牡丹晚報聯合組織的“苑蓬重走路精神報告團”，在市直及各縣區進行30多場巡回演講，大力宣傳了苑蓬不畏艱難、百折不撓、自強不息、勇往直前的重走路精神，鼓舞了全市人民奮發向上、奮力突破的昂揚斗志，取得了良好的社會效果。

既抓“大英雄”又抓“小人物”

篇7

集媒體和行政之合力，推進典型人物的宣傳。高校新聞媒體是校園整個運行系統中的一部分，其自身的運作離不開校園這個集體。在典型人物宣傳中，媒體作為策劃、組織、實踐的主體，不僅要加強自身的建設，還要主動尋求校內相關部門的幫助，利用新聞媒體和行政部門的合力，共同推進典型人物報道的有效傳播。

體制等多方面的因素制約著校園媒體的發展。校園媒體力量薄弱，不少高校媒體編輯往往身兼數職，對典型人物報道無力策劃，多是等待來稿或約稿，形式過于單薄、程式化。策劃意識淡薄，成為制約典型人物宣傳發展的關鍵因素。在進入網絡時代后，校園媒體的種類日漸多樣，從業者經驗愈加豐富，新生力量向專業化方向發展，甚至有社會媒體工作者轉向校園媒體。這些變化使高校媒體快速發展，為進一步加強典型報道提供了可行條件。在此情況下，媒體編輯要通過精心的策劃突出典型人物宣傳的效果。從典型人物的定位到典型報道推出的時機、節奏和密度，都需要校園媒體精心策劃，而如何爭取并獲得各方的支持幫助也是其策劃的重要內容。

在高校，校園媒體只是業務部門，在深入推進典型人物宣傳的過程中，要主動尋求并合理利用一些職能部門的幫助，使典型人物的推廣更為順利，使其影響更為深遠。

校園典型人物報道雖然是新聞工作，但其成功絕不是校園媒體單槍匹馬就能做到的。多方的合力是典型宣傳成功的重要因素。校園媒體應深諳此道，在合適的時候配合或主動尋求各部門的幫助，助典型人物進一步發展、成熟，并為更多的受眾接受。

校園多媒體聯動，促進典型人物的形象傳播。“每種媒體都有自己的長處和優勢，也有自己的短處和劣勢，而不同媒體間的互動，便可做到取長補短，優勢迭加?！雹俣嗝襟w時代，新聞傳媒一體化發展成為潮流。高校典型人物報道也需要校園各類媒體的聯動。在很長一段時間內，高校媒體一直是以校報為主導，并輔以廣播。報紙出版周期長，容量有限，校園廣播的無法保存性等特點都制約了典型報道的長足發展和有效傳播。網絡媒體的出現則有力地推進了校園新聞工作的發展，多媒體的聯合和呼應也為典型報道的發展提供了有效動力。

“高校新聞媒體在育人工作特別是在大學生思想政治教育中的作用，即它的導向性和影響力是通過各高校新聞傳播功能整合和延伸來實現的。”②高校媒體在校內屬于業務部門，但又不是新聞隊伍中的“正規軍”，在工作中存在著“先天不足”。典型報道作為新聞媒體工作的重要部分，要實現其導向性，需整合校內各類媒體的功能和作用，發揮其聯合效應，強化傳播效果。

綜觀近幾年來大學生典型宣傳成功的案例，從洪戰輝到徐本禹等，其宣傳的成功無不是因為綜合了校園媒體和社會媒體的合力。但作為一般校園典型來說，其影響力很難超越出高校的范圍，因此校園媒體更應該立足于校內，多方面綜合利用傳統媒體與網絡媒體的優勢，促進二者之間的良性互動，在特定的時間段內形成強勢效應，使受眾對典型處于有意識或無意識的關注狀態，從而加強受眾的接受度。

媒體聯動有助于典型人物的選題。典型宣傳的效果必須通過受眾的認可來實現，在選題方面首先得到受眾的支持，則使典型宣傳成功了一半。一般來說，典型宣傳的對象來自校園評優、獲獎、突發事件等。長期以來，典型選題工作只能是媒體編輯單方面尋找優秀人物，很難聽到讀者的心聲，難免會有所疏漏或有失偏頗。而網絡的加入，則使媒體有了比較便捷的與受眾互動的機會。平日可以通過論壇、留言板等了解“民間輿論場”的動向，使典型選題順應受眾的心理。在特定時段則可進一步借鑒社會媒體的成功經驗，以打造校園“人物榜單”的形式讓受眾直接參與典型人物報道的選題工作。在“人物榜單”的推出過程中，讀者網上投票參與，候選人與網友在線交流等新型的形象表達方式和渠道，讓典型人物注入公眾集體認同的元素，從而在一定程度上反映公眾的主動意愿。

“傳統媒體與網絡媒體組合報道，多種新聞形態集合呈現，人物信息在多個層面互動流通，以及人物媒介形象的國際化傳播，都是當前全新媒體環境下典型人物報道媒介手法的顯著特征?！雹墼诰W絡時代，傳統媒體依然以其權威性、可保存性等特點占據著校園主流媒體的地位，而網絡媒體則可彌補其出版周期長、信息容量有限等弱點。校園媒體在進行典型宣傳時，可揚長避短，根據各類媒體的特點，使典型人物的形象呈現在不同的媒體形態中，既可滿足不同類型讀者的閱讀需求，又可強化宣傳效應，提升典型人物的形象傳播。

在具體操作中，則可視不同的典型來源、類型等采取不同的報道方法，遵行“報紙―網絡”或“網絡―報紙”抑或網絡與報紙同時報道的宣傳路線。典型宣傳由報紙到網絡，首先可體現報紙的權威性對所報道人物的充分肯定，此外可在傳統媒體作了報道后，由網絡作進一步的報道，并與讀者進行一定的互動，從而使典型人物的形象更為深入人心。由網絡到報紙，一般來說，這個典型人物是由“民間輿論場”而來，在網絡上聚集了一定的人氣，并因此而引起傳統媒體的注目。在對比較重大的典型進行報道時，則需要報紙、網絡同時發力，在一定時間段內形成強勢效應。這種集中報道的方式，社會媒體已運用多時，但在高校校園內還不多見。

新興媒體的出現為校園新聞工作注入了生機和動力，但要做好典型人物宣傳，不僅僅是簡單利用各類媒體的優勢，更要使其優勢迭加，發揮最強效應。

對典型人物進行有機組合，彰顯群體效應。高校的特殊功能決定了青年學生的成長成才需要身邊的榜樣來指引，但多年來，高校所推出的典型稀少且影響力有限。鑒于此，高校典型報道不僅僅要在推出密度方面有所加強，而且還要對這些典型進行有機組合，使其影響超出個體人物宣傳效果的簡單迭加。

近些年來，全國涌現了不少感動中國的大學生，但這些典型畢竟是少數，具體到某一所高校，可能很多年也無法出現這樣的典型。因此，高校典型人物報道選題應正視高校自身的特點，有別于社會媒體的選題標準。絕大多數高校在一般情況下只能選擇相對比較平淡的典型人物作為報道的對象。要充分發揮這些相對普通的典型人物的榜樣作用，報道就必須有一定密度。這些典型也許不足以感動整個校園，但其在某一方面有比較突出的優點，可供部分人學習、借鑒。這種較高密度的人物宣傳可以在校園內營造無間斷的了解學習先進人物的氛圍，使受眾在不知不覺中受到影響、熏陶。

高校典型人物宣傳的密度并不是簡單的數量堆砌，這種具有一定密度的宣傳必須有序、適時才有可能達到預計的效果。

一般來說，典型報道應注重個性，突出個體，但在高校這個特殊的環境中，典型群體的效應有時會遠遠超過單個人物的力量，因為校園典型個體的力量較單薄，另外，群體典型會讓人覺得更可信可學。這種典型群體有兩種類型，有的是本身產生時就是以群體的形式出現的，如先進班集體、重大獲獎團隊等，也可是高校校園媒體在策劃時有意識地把相近的典型人物組合在一起推出。

典型群體的組合不僅要把相近的人物或某一類型的人物組合在一起進行宣傳，還需講求時效性，也就是說必須在合適的時機推出這些群體典型，方能突顯其影響力。

一般認為，消息的時效要求比較強，通訊的時效性則相對較弱。其實不然。所謂新聞的時效性，并不是單指從新聞事實的發生到公開的時間距離，而更指新聞公開以取得社會效果的時機選擇。從這個角度出發，這個時效性說是時宜性更恰當。

在單媒體時代，校園媒體主要是校報。校報出版周期長、時效性差是高校媒體無法擺脫的印記。隨著網絡媒體的出現，高校新聞傳播速度加快，信息量加大，校園媒體有了長足的發展，但典型人物宣傳仍然是相對較薄弱的部分。要加強典型人物宣傳，就必須注重典型人物推出的時宜性，只有在合適的時候報道相宜的人物才會收到最好的效果。校園的教學科研活動、學生評先、獲獎情況等都是人物典型產生的契機。校園媒體不僅應該從中及時發現閃光的人物，而且應該趁勢推出典型人物報道，與這些消息相互呼應，形成較強勢的宣傳效果。

校園媒體還應配合高校的中心工作推出相應的人物報道。如在新生入校時，加大不同專業優秀學生的報道力度，使新生對所學專業有更直觀的了解，加強學習的信心。在學生即將畢業時，加大對志愿支援西部建設和義務支教的優秀畢業生的宣傳，使面臨就業壓力的學生能夠調整就業心態，擴大就業視野。

在合適的時間內推出合適的人物組合，契合高校典型人物宣傳的特點，既可加強典型報道的時效性，又可彰顯典型群體的合力效應。

注 釋：

①閔大洪：《媒體互動與媒體》，中國新聞學傳播評論http：//省略(網絡版)，1999。

②孫超：《論高校新聞媒體的系統整合及其作用互動》，《理論月刊》，2006(11)。

③麥尚文：《新時期中國典型人物“媒介形象”的變遷與突破》，《新聞大學》，2006年春季號。

篇8

在這樣的組織架構下，淮濱縣融媒體中心應配套完整的運行機制，包括總編室協調會、采前會等。每周一下午，總編室負責人召開協調會，部署當周重要宣傳任務，討論重大報道選題，點評上一周傳播效果及協調采編對接聯動?？偩幨覅f調會是“中央廚房”日常運行的最高決策機構。與此同時建立采前會制度，由縣融媒體中心副主任主持，每天上午召開，采訪部門的負責人參加，匯報選題策劃、通報新聞線索，確定重點稿件，布置采編對接。

此外，還建立重大、突發事件應急報道機制，由縣融媒體中心主任親自指揮調度，成立專門采訪組，第一時間進行融合采集、加工、生產和傳播。

一、總編室協調會

召開時間：每周一下午

參會人員：總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯

會議內容:按照近期新聞報道重點確定本周宣傳重點或主題；

對接政務服務、信息公開相關內容；

確定本周采訪的重點選題并確定策劃方案，下發到各個采訪平臺；

確定當周要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。

二、采前會

召開時間：周一至周五每天上午

參加人員：新聞監審、融媒體編輯、采訪組組長

會議內容：確定當天采訪新聞選題；

分析當日輿情及應對策略；

確定當天電視、廣播、微信等客戶端的新聞播出/播發順序；

確定一至二條當天重點新聞；

安排新聞素材在各個新聞播出端口的推送情況；

確定當天要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。

三、月度例會及月評會

召開時間：每月月底

參會人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯

會議內容:主管宣傳工作的副主任總結采訪情況，通報上級媒體播出情況；

按照縣委宣傳部的要求確定下個月采訪重點及口徑；

討論、策劃下月的重點選題；

對當月新聞進行月評。

四、半年新聞工作會

召開時間：6月底

參會人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯、新聞記者

會議內容:主管宣傳工作副主任總結半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；

確定下半年新聞宣傳重點安排；

采訪過程中的問題匯總及說明。

五、全年新聞工作會

召開時間：12月底

參會人員：宣傳部有關領導、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯、新聞記者

會議內容:主管宣傳工作副主任總結全年采訪情況和全年新聞宣傳工作情況；

采訪過程中的問題匯總及說明；

篇9

雜家式的結構

如果是一般的市場類媒體，廣告業務員需要了解的是行業、專業和市場信息方面的信息，以及廣告學、傳播學和營銷方面的知識。但在黨報，由于媒體特性和受眾人群的不同，這樣仍然是不夠的。作為主流媒體、輿論喉舌，黨報受眾是政務人群和商務人群這樣受教育層次較高的群體。作為廣告系列的強項構件，政務公共宣傳正是面向這一部分人群，其策劃、推廣和采編是黨報廣告經營工作中很重要的一個部分。

政務公共宣傳的客戶群體是區域、部門、企事業單位或社會團體，政務公共宣傳的目的是為客戶擴大社會影響、展示自身成就。經營好政務公共宣傳，要求在黨和政府的政策理論指導下建立雜家式的知識結構。同時，正因為政務公共宣傳所面向的客戶群體十分廣泛，客體之間的差異也很大，所以必須在和業務部門及客戶充分溝通的基礎上，深入考慮各自的特性，形成針對性的主題策劃。

敏銳的觸覺

新聞講求時效性，廣告也一樣。一些情況下，我們要依托客戶的推廣節點，貼近客戶的需要；一些情況下，我們要依托新聞事件，貼近時代的發展。之所以要求黨報廣告從業人員具備雜家式的知識結構，就是為了厚積薄發，能夠在紛繁的信息中，以敏銳的觸覺尋找到新的活動創意。

比如東風c5系列宣傳。廣告從業人員在與客戶洽談的過程當中，不僅僅只談廣告，還談企業的發展、產品的研發、品牌的推廣等。通過這樣的溝通，就能了解到客戶最近有什么新品上市，有什么樣的宣傳需求。當了解到這個新推出的車型很適合公務員、知識分子、事業成功人士乘坐，而湖北日報正是面向這一群體的有效傳播渠道，我們就找到了媒體推廣的契合點。最后，廣告經營中心相關部門通過相關的一系列宣傳策劃，使這一產品在湖北日報有了大規模的投放。

比如“與城市共成長”特刊。2010年3月8日，《武漢市城市總體規劃》通過國務院正式批復。武漢在全國發展布局中的功能定位由“我國中部重要的中心城市”，上升為“我國中部地區的中心城市”。這一新聞事件的核心主題和當年世博會“城市，讓生活更美好”的主題都指向城市的發展。而房地產歷來是與城市發展結合最為緊密的行業之一，在武漢大提速的時代，房地產分享了城市價值提升的紅利，自己也成為城市發展成就的一部分。因此，廣告部適時推出了“與城市共成長”特刊，創造了很好的版面效益和社會效益。

整合社會資源

活動策劃也是媒體經營的一個重要組成部分，帶來的往往不只是有形的收益，更多、更重要的是無形的收益。為湖北日報策劃活動，要深入考慮黨報媒體的受眾人群，也要充分運用黨報媒體的自身優勢，整合各方優勢資源，突出其高端的特點。

比如中國現代中藥產業發展論壇。湖北是神農故里、李時珍家鄉，中醫藥歷史悠久，在中醫藥事業中具有特殊地位，省委、省政府歷來高度重視中醫藥事業。湖北目前已有一定的中藥產業發展基礎，勁牌有限公司、李時珍醫藥、馬應龍藥業、武漢健民等企業都是全國知名的中藥材加工制造企業；湖北醫藥流通產業發達，有全國最大的民營醫藥物流企業九州通公司；湖北醫療產業先進，醫療半徑覆蓋10小時車程、4億多人口。

如何挖掘并精確設定這其中的關聯價值，充分展示黨報的公信力和策動力，搭建一個有利于服務政府決策，有利于企業產品創新和市場化開發，有利于促進中醫藥事業發展的產、學、研、媒的大平臺？“中國現代中藥產業發展論壇”正是這樣深度思考下的產物。

自2010年11月以來，湖北日報聯合省科技廳、省食品藥品監督管理局、勁牌有限公司、九州通醫藥集團等單位，連續舉辦三屆中國現代中藥產業發展論壇，獲得豐碩成果，顯示出推動中國現代中藥產業發展的力量。

此外，在一些“小、快、靈”的活動策劃上，則可以運用市場杠桿來進行資源配置。比如車房聯展、在樓盤會所舉辦的講座、攝影比賽等活動。

創造盈利點

篇10

2016年12月22日，自治區黨委書記李紀恒深入部分中央駐區和區直新聞單位走訪調研，并主持召開座談會，發表了重要講話。李紀恒書記的重要講話在區直新聞單位的廣大新聞工作者中引起強烈反響。1月5日，內蒙古少年報召開專門會議，學紀恒書記的講話精神，通過學家一致認為，李紀恒書記的講話突出重點、內涵豐富，是內蒙古新聞輿論工作的根本遵循。大家紛紛表示，少年報更要不斷新改版，突出少年報的辦報特色，精準定位受眾，善于內容策劃，著力形成全方位、多層次的內蒙古少兒融媒體主流輿論矩陣，不斷增強少兒媒體的針對性和實效性。

李紀恒書記希望廣大新聞輿論工作者始終保持思想的敏銳性和開放度，我想這是應對媒體格局和傳播環境發生變化的新要求。這就要求我們帶著問題去學習貫徹講話精神，要精準有力，講導向、講政治，做忠誠的媒體人。李紀恒書記強調要堅持正確輿論導向，更加自覺地圍繞中心、服務大局。那么少年報更要講導向，《內蒙古少年報》將緊緊圍繞“服務育人”的辦報方向，堅持“為孩子說話，讓孩子說話，說孩子話”的辦報理念凝心聚力辦好少兒媒體。

李紀恒書記強調，新聞媒體要持續用力，整體策劃、板塊推出、協同聯動。少年報的宣傳優勢在于服務育人，要想把內容生產做實、做出特色、做出影響，那么最關鍵的就在于策劃能力的提高上。因此，我們在辦媒體實踐中，把策劃作為提升媒體宣傳質量的重要環節來抓。內蒙古少年報按照每期報紙至少有一到兩篇重點、亮點稿子的計劃，秉承“期期有策劃，經常辦活動”的辦報思路。2016年舉辦了多期有益于孩子們身心健康、喜聞樂見的主題報道和社會公益活動，在報紙、網站、微信公號上進行全范圍融媒體報道，達到宣傳報道的最佳效果。

學紀恒的講話，我社提出了旨在提升政治意識、業務素質、工作作風、輿論引導能力、融合發展能力、蒙文融媒體能力、國際傳播能力、傳媒產業實力、管理能力、黨的建設能力的“十大提升工程”。這已明確對我們下一步工作提出了更高的要求?！秲让晒派倌陥蟆纷鳛槲覈ㄒ灰粡堄妹晒盼某霭娴纳賰侯悎蠹?，擺在我們面前第一位的就是要堅持正確辦報方向，不斷增強“四個意識”，特別是核心意識和看齊意識，努力在多元中立主導、在多樣中求共識、在多變中把方向。我們要下大力氣推進理念、內容、方式、手段等創新，讓黨的主張在少兒媒體中落地、生根、開花、結果。全面準確地宣傳黨的民族教育方針、政策，弘揚社會主義價值觀，弘揚正能量，傳播有益于孩子們開闊視野，提高知識的資訊和知識，為培養有理想、有道德、有知識的下一代和接班人做出我們應有的貢獻。