平面設計要點范文

導語：如何才能寫好一篇平面設計要點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1．整體形象

平面設計的靈魂在于它的創意，再經過嚴謹地思維，縝密地分析，將二維紙面變成三維空間。平面設計的形象是一個整體的設計，它是設計師設計理念的很好展現。完整的平面設計作品反映了設計師的品位和文化傾向。

2．構圖的合理

（1）協調感是構圖表現的基礎，畫面中的各個元素，都要相互具有很好的協調關系，給我們的感受意識不是相互排斥和分離，而是有機地統一在一起，整體發揮協調的感覺效果，這樣才能更好地傳播視覺美。

（2）平衡感能帶來視覺及心理的滿足，平衡不是絕對的，而是相對的，以是否達到主題要求為標準，包括點、線、面、色、空間的平衡。

（3）對稱感有很強的穩定性和安定感，中國建筑就延續這種對稱。北京的故宮就是很好的例子，不管是單個建筑還是建筑群都是對稱而立的。

（4）韻律感是設計師通過有節奏地排列組合，使畫面結構中部分或單位產生的律動感，韻律感能夠使設計作品具有積極、活潑地可能性，作品更有活力和號召力。

3．色彩的渲染

色彩有不同的特點和象征意義，色彩之間組合都有自己的特性，會在視覺上、感性上產生不同的審美效果。

4．字體的表情

合理、恰到好處地運用文字更能傳達設計師的設計理念。名片設計就是文字的具體表現，因此在使用字體時應按文字內容的精神而定，這樣才能發揮文字感染力的最大功能。平面設計是展現設計師才華和創意的平臺，也是連接產品的媒介，希望更多出類拔萃的設計給我們生活帶來豐富多彩的視覺享受。

二．平面設計的種類與表現

（一）平面設計種類

1．平面廣告

將商品的優勢、特色宣傳出去讓潛在客戶接受并產生購買行為，這就是廣告的使命。在商品廣告中最為常見的就是平面廣告，也叫印刷廣告。

2．包裝裝潢

包裝裝潢是附著在包裝表面上的美術設計，它是圖形、圖像、文字、攝影等各種信息要素的總稱。包裝是立體的，但就其設計特點和本質而言仍是平面設計的范疇，即還是在平面上進行圖文的設計，只不過在多個面上。

3．企業形象VI設計

企業形象設計在英文里稱CI設計，是英語 Corporate Identity 的縮寫。是企業的理念設計、行為設計、視覺設計的統稱。CI中的理念識別、行為識別大多是非可視化的、甚至是抽象的。對一般的受眾而言更容易接受的是直觀的、可視的形象，即企業的標識是什么、企業商品的商標是什么，這些形象在車體上、建筑物上、印刷品上、辦公用品上等等是如何體現的，體現出來的效果又是如何。從可視化的內容來看主要有圖形、圖案、色彩、標志、文字等等，因此在平面設計中VI設計是極為重要的一個方面。除上述三種以外，平面設計還有書籍裝幀設計、宣傳冊設計、說明書設計等等。

（二）平面設計的表現

現代平面設計自20世紀80年代傳入中國以來，有了一定程度的發展．但和西方發達國家相比，還有一定的差距，落后于西方發達國家一個重要原因是平面設計在中國發展的歷史還比較短，但根本原因在于我們的設計作品還只是照搬，只停留在形式上、概念上，只有外表的幾個漢字，而找不到屬于自己的東西——民族文化內涵。因此我們在設計時既要吸收國外的成功經驗，同時又要考慮對方的文化內涵，要充分認識到我們所設計的不只是某一對象、某一商品．更是一種生活方式，一種文化。平面設計是一門藝術，也是一種文化。文化內涵是任何優秀設計作品不可或缺的重要因素，是藝術作品的生命之所在，脫離了文化內涵，設計就成了無源之水、無本之木。

三．重視平面設計中的色彩應用

作為一名設計師，應該深諳多種色彩理論。盡管我們都知道兩種互補顏色的組合可以取得協調的效果，但是卻有可能并不知道哪種組合可以增強視覺設計傳達的信息能力與表現力。作為設計師，我們應該十分清楚，在支持設計方案的基礎上，色彩除了具有吸引力之外，還具有很強的暗示作用，所以應該按照需要來運用顏色，以達到我們想要的效果。

色彩流行的最終掌控權無疑在市場無形的雙手中，市場中大部分的流行色都是因商業因素而產生。一群商業投資者和設計師共同努力推動某種色彩，營造某種流行的氣氛，這種色彩因而會根深蒂固地存在幾個季節，甚至更長的時間，相對應的是，當一般使用者對某種顏色不感興趣的時候，就意味著其他新的流行色系即將問世。在全球信息溝通十分迅捷的今天，設計師可以了解和適應最新的設計趨勢，使色彩的更換更加頻繁。

2O世紀8O年代，環保成為社會普遍關注的話題，它鼓勵使用再生紙和限制使用有毒的化學墨水。這最終導致諸如米色和白色等非漂白色彩成為當時的消費品色彩。最近，平面設計藝術行業發明了許多富有創意和鮮明獨特的色彩組合，色彩在各個地方“轟炸”公眾，從商店到雜志、報紙、目錄和戶外廣告牌。聰明的設計師不斷地更新色彩，保持在色彩發展潮流中的領先地位，從而促使人們必須熟悉和理解色彩在設計中最前沿的意義。迄今為止，激發色彩的情感是普及范圍最廣的色彩使用方法。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉，人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化，我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，其中充滿了情感、感覺和聯想。

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一.住宅小區總平面規劃設計現狀

1.過于追求形式美與觀賞性，忽視了實用性與安全性。關注視角效果，不注重營造真實空間環境，未充分體現人文關懷。小區看上去很氣派，而空間支出過大，生成了消極空間，使業主缺少安全感。2.強調小區亮點，片面追求新奇，使得小區風格和周圍環境不調，割裂了城市整體形象。在設計上，追求布局結構變化，未融進周圍整體環境與城市整體形象相脫離。3.小區模式缺少特色。多進行模仿沒有創新，與時代需求及人們高要求居住環境不協調；小區缺少特色，外在建筑單一，內部空間單調等。4.過于提煉及利用所在區自然資源。沒有充分分析小區當前及未來發展，未充分利用當前自然資源，更多地使用了人工景觀，沒有體現人與自然的統一，不利建筑開發成本的節約。5.盲目跟從市場潮流，使得景觀設計不協調建筑風格。如，在追求異域風情方面，照搬了國外的設計模式，僅是簡單的復制，未將文化與內涵于實際設計中體現出來，景觀設計脫離了建筑風格，導致國內文化品味缺失。6.缺少前瞻性與可預見性，并不協調小區未來發展。追求最大的效益。規劃設計僅考慮現階段需求，沒有為未來發展留有充足空間，使得小區改造產生了較多問題。

二.怡江城住宅小區總平面規劃設計

1.工程概況：小區總用地面積：16.878526公頃，地上計容積率部分建筑面積：388062.5m2，容積率:2.3，綠地率:37.1%，居住總戶數:2987戶。2.空間環境（1）外部空間:江陰怡江城住宅小區北面為浩浩長江，風光旖旎，天宇廓清，南面為城市道路，出行方便，小區北面布置了4棟高層，兩端兩棟為31層住宅，中間兩棟為33層住宅，小區北面沿江立面采用中間高兩邊低的處理手法，形成豐富的天際輪廓線。小區南側設計為29層住宅，采用北高南低的設計原理。住宅平面組合圍合空間，建立富有層次的建筑空間，創造了領域感很強的室外公共空間。（2）內部空間:住宅戶型面積以60~150m2多種不同面積，滿足不同使用人群的需求，以戶型為單元模塊，每層2-3個單元組成，每一戶均有良好的景觀陽臺和合理的使用空間。（3）景觀空間:小區大環境:小區北面為長江，推窗而望，天光云影之美，江海一色之勢盡攬胸中，遠眺江南江北，浩然之氣激蕩于天地，小區與城市濱江風光帶融為一體，結合實際使用功能和形象塑造新的城市節點景觀，沿著外灘濱江親水公園一路暢游、健身，享受健康、舒適、悠閑的時光。小區主入口設于南面城市道路，采用迎賓長廊，住宅單體圍合中央花園，中央花園風景秀麗，設有兒童活動空間、兒童戲水池、老年活動區、冥想空間，多功能活動空間是居民休閑、交流、聚會、健身場所。（4）完善的道路系統:消防登高場地均結合車行道，地面停車區域有序劃分，地下停車入口合理布置。

三.住宅小區總平面規劃設計原則及要點

對一個建筑項目而言，住宅小區建筑總平面圖從整體上進行了布局，是建筑設計不可或缺的一部分，體現房位置、道路及原有環境間關系等，涵蓋了眾多的內容，需要多個專業協同起來。所以小區住宅建設要注重規劃設計總圖。1.住宅單體戶型的設計每戶全部是明亮的廚、衛、廳、臥，提供通風條件。考慮到所在地生活習俗，主臥突出良好舒適性，主臥室、起居室各開間3.5~4.0m、4.1~4.9m，各空間布置突出合理性與緊湊性，明確各分區功能。動靜分明與流線清晰。每戶南面設置一個陽臺，北面設置一個陽臺，提供良好的景觀視野。保持用餐空間獨立寬敞，盡量保持大面積廚房。為迎合現代家居生活所需，每戶全部設置儲藏空間。2.住宅小區的功能布置小區主要功能是住宅，配置了各套設施，包括室內活動室與休閑活動場地。于中心綠地內設置休閑活動設施，同時設置有室外活動場地，包括羽毛球場與籃球場等，讓居民生活更加豐富。3.住宅小區的人性化設計結合現代人生活規律，運用了合適面積的臥室，三室套型均設置兩個及以上衛生間，適應不同人群使用要求。結合工程在城市所處地理區域，夏季溫度較高，主要是南北風向，為此，住宅平面設計時，重視房屋朝向，協調好通風等。對小區各戶型而言，全部是南北朝向。每戶全部設置臥室1~2間，全部向陽，為用戶提供潔凈的起居環境。起居室和餐廳結合在一起，傳堂風引入室內，以度過一個清涼的夏天。4.住宅小區的綠化系統設計該小區在設計上，一個特色之處是綠化環境設計規劃上使用了以下幾種手段，使綠化面積變大：讓建筑覆蓋率減至較低：減少車行道里的數目，車道與消防登高硬地相互分享資源。江南園林的核心結合了現代園林風尚，生成了該小區綠化景觀設計原則，這種新風格協調了周圍環境，保護了環境。將江南的地方特色呈現出來，繼承了江南園林的優秀傳統。首先，在小區內部創創建現代、簡約的風尚，將江南園林景觀中心引入其中，照應綠地，產生另一番趣味。小區內外，四季處在青山綠水中，與大自然融為一起。5.住宅小區的交通系統設計線型交通結合了環形交通，生成了道路交通系統，小區景觀大道、宅前通車道，沿著水系設置步行道。小區在城市主干道設置了兩個出入口。主干道穿透南北方向，較為方便。

四.結語

在建筑設計中，住宅小區總平面規劃設計提供了前提條件，一棟建筑物也要對這方面的問題進行研究。搞好建筑設計，處置好相互間的關系，如地形道路與周圍環境等，如此建筑設計師才會更加深入地了解居住觀念與居住心理等，使用的設計理念與手段更加人性化，確定小區特色時，有所改變，營造高品質的人居空間，創收更高的效益，實現各方間的共贏[2]。

作者:朱曉華 單位:江蘇中銳華東建筑設計研究有限公司

參考文獻：

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1 兩種設計涵蓋著的要素

1.1 包裝含有的要素

現有的包裝設計，涵蓋著平面及立體這兩個類別的形式。對不同類別的形式，接納了帶有差異的創設規則。選取出來的設計要素，常常都歸屬于文字、創設的圖形、特有的顏色等。經由創設，把這樣的關聯要點，予以融匯。傳遞信號時，包裝偏重的是關涉到商品的多樣信息：在各類別的流通范疇內，包裝涵蓋著的側重點，也是帶有差別的，且都凸顯了現有的商品特性。為吸納購買者，還要在既有的包裝之上，添加生命力及多樣質感。1_2平面設計含有的要素

現有的平面設計，歸屬于二度空間情形下的設計路徑。經由紙質介質，去傳送設計帶有的要點。平面設計，應注重個體含有的創設思路，把各類別的設計內容，當成總主題。設計涵蓋著的多樣要點，整合了語言類的符號、組合框架下的圖案、多樣顏色等，凸顯出靜態情形下的宣傳。新穎的設計路徑，涵蓋了攝影路徑等。經由多樣視角，可查驗到多樣景物，從而產生出影響。由此可見，平面設計，凸顯了思維的延展途徑，涵蓋著多層級內的設計內涵。

2 共有的設計特性

2.1 視覺層級內的傳達

兩個類別的設計，都歸屬于視覺傳達框架下的藝術?，F有的包裝設計，也被看成包裝裝潢特有的設計。它是接納藝術框架下的表達路徑，重設圖案、關聯文字、附帶顏色的新組合，以便增添商品現有的信息內涵。整體設計涵蓋了裝潢這一成分，關涉到包裝設計搭配的材料、制備的板型、獨有的結構、獨有的視覺傳達，歸屬于設計附帶著的總流程。

比對三維框架下的立體設計，新穎的平面設計，歸屬于二維空間。依循既有規則，以及創作含有的意圖，去組合起各類別的基本圖案?，F有的圖形邊界明晰，能指引觀察，并凸顯出視覺框架下的成效。常常見到的這種設計，可分出網頁類、廣告類、多樣刊物等附帶著的設計。在設計程序內，凸顯比例及韻律帶有的和諧性。

2.2 職業層級內的要求

兩個類別的設計，都注重設計者帶有的專業認知、凸顯的審美水準。若設計出來的包裝，沒能供應美好的享受，那么就缺失了必備價值。各類別的平面設計，若不能供應美學層級內的價值，那么也縮減了原有的品味。設計者要依循美學規則，超脫商業層級內的束縛，以便彰顯獨有的人文內涵。只有這樣，創設出來的商品，才能涵蓋著深層級的精神韻味，脫離開媚俗的弊病。因此，兩個類別的設計路徑，也都要接納民間藝術，吸納這種藝術潛藏著的精髓。

3 二者帶有的差別

現有的包裝設計，不僅整合了多樣文字、創設出來的圖案、各類別的顏色，而且著手去摸索新穎的包裝技巧。伴隨經濟延展，物質層級內的需求也遞增。在售賣各類別產品時，維護好現有的商品安全，歸屬于應被注重的側重問題。商家及各類別的消費者，都要注重這一問題。因此，比對平面設計，現有的包裝設計，在增添美感時，更注重新穎的安全技術。各類別的商品，涵蓋著多樣屬性；要把最佳狀態下的那種商品，供應給消費者，就應接納不同路徑的包裝設計。選取出來的藝術形式，能增添視覺層級內的享受；而選取出來的制備技術，則維護好了消費者必備的安全權，也創設出了售賣機會。

然而，現有的平面設計，在獨有的主題之下，經由組合產出的文字及關聯圖案，搭建出了偏重抽象的總藝術框架。常常見到的這種設計，涵蓋了期刊搭配著的廣告、書籍封皮配有的設計、創設出來的商品樣本、多樣的招貼。這些類別的設計，涵蓋著特有的目的，也搭配著獨有的主體。在制備商品配有的包裝時，要關涉到平面設計涵蓋著的多樣原理，然而，并不能去混同。這是因為，平面設計含有的紙質介質，限縮了這種設計能施展的范疇；建構在平面框架下的設計，只能把視覺層級內的審美，當成著眼點，以便傳播獨有的信息。

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關鍵詞：平面設計；視覺美學；計算機輔助；分析

在平面設計中，其核心體現就是秩序，因此，要想設計出好的作品，就必須遵循表面中的一些幾何規律和表現規律，以相關的規則為基準，保證整個設計的對稱、平衡以及和諧，加強對設計作品的評價，對其構成要素和比例進行具體分析，充分利用設計者的個人藝術素養，達到平面設計的美學效果。

一、平面設計視覺美學的基本理論

3.關于動態矩形

在平面設計中，除了黃金分割所給人造成的美感之外，還有動態矩形所帶給人們的愉悅感受。簡單來講，動態矩形就是建立在一些無理分數比例的基礎上，使平面設計產生一種視覺愉悅效果，構成黃金分割矩形平面的比率。所以，利用動態矩形，在構成了組合和分割的同時，也符合了原始矩形的比例。

二、平面設計視覺美學計算機輔助分析

對于平面設計的作品來講，其在遵循以上原理的基礎上，會增強作品構成上的凝聚感，進而促進作品視覺元素的歸屬感。同時，這些美學原則也是分析和判斷美的重要指標，在這里我們簡單對平面設計視覺美學的計算機輔助進行具體分析。

2.關于圖幅的分析

根據以上框架分析，一旦圖像導入到系統之后，其首要任務是將圖像置于系統圖層的最底層，然后做好圖像的鎖定，一方面，是為保證圖像的穩定和安全，避免圖像被任意篡改或者是修改，另一方面，將圖像置于系統圖層底層，便于以后進行分析的操作，比如，在分析過程中，其所用到的模板疊加、所用的輔助線等，避免其圖像保證在上層，而不會被遮擋。在經過以上的處理后，通過相關的分析，對獲得的圖像進行屬性分析，最后就可以進入到圖幅分析的環節。

三、關于分割線的分析

四、關于標準輔助線模板的分析

在平面設計中，不論是分割線比例分析結束，或者是圖像不存在分割線，都需要進行分割線的進一步分析，通常情況下，所用到的方法就是標準輔助線分析模板，利用這種方法，不但可以進行分割線的分析，而且可以進行圖像分析。另外，在動態矩形分析時，由于其存在復雜性，如果只是單純地通過人工判斷作為標準的話，那么，是很難發現其使用的情況及其作用，因此，就要通過標準輔助線模板，發掘作品中所潛在的深層次比例關系。

五、關于輔助工具的分析

對于系統本身來講，其可以為平面設計提供一個面積計算器以及一個比例計算器，便于在進行分析的過程中，可以隨時使用，其中，尤其是對于面積計算器來講，其發揮著更為重要的作用，因為，其可以將圖像中的一些不規則的圖形面積計算出來，方便于整體設計的進行。

六、關于報表和系統實現的分析

總而言之，在平面設計中，通過幾何美學的相關比例以及構成基本原理，進行平面設計視覺美學計算機輔助分析，充分構造了一個原形系統，加強對作品的導入，從而為平面設計用戶提供更加有效的美學原理，加強技術支持，保證平面設計系統的專業性提升。

參考文獻：

［1］羅耀輝，黃民翔，許旭鋒．關于繪畫與平面設計的差異性［J］．設計研究，2009，34（12）：36-41.

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關鍵詞：計算機輔助平面設計；視覺美學

隨著互聯網技術的發展，計算機技術在社會各個領域中得到廣泛應用，在平面設計領域，計算機也得到越來越廣泛的應用，計算機輔助平面設計就是在進行平面作品的設計和測試過程中，利用計算機平臺來進行設計與制作，在計算機輔助平面設計中，視覺美學的運用對最終的作品會產生很大的影響，在計算機輔助平面設計中，通過對計算機的巧妙運用可以極大地增強設計的視覺美學效果，為作品增光添彩。

1計算機輔助平面設計的視覺美學綜述

平面設計作品可以通過簡潔的圖形語言把設計者的意圖表現出來，而且它的藝術性非常強，傳播效果比較好，藝術風格巧妙，由此我們可以看出，在多媒體與3D技術飛速發展的時代，平面設計仍然保持著強大的生命力不是偶然的。平面設計包含的類型多種多樣，比如：繪畫、攝影、平面廣告、招貼畫甚至書法等都可以利用計算機輔助來進行平面設計與創作。

在平面設計作品中，秩序美是非常重要的，一個好的平面設計作品必然會遵循一定的視覺表現秩序，比如對稱、黃金分割等，這些視覺美學元素運用在計算機輔助平面設計作品中，能夠讓作品看上去更加和諧，更加符合人們的審美習慣，對一個平面設計作品好壞的評價在很大程度上取決于作品中各個元素之間的位置關系、比例關系以及元素本身的比例關系等的安排，只有在對這些元素進行安排時符合一定的視覺美學標準，才能夠為作品增加更多的藝術效果。

目前，很多的圖形設計平臺都無法為設計者提供設計方面的理論支持與判斷，需要用戶在進行設計時，提高自身的藝術修養與設計規范，準確把握視覺美學設計要點，把視覺美學的知識準確的運用到設計作品之中，才能夠創作出更好的設計作品。很多設計者在進行計算機輔助平面設計時，雖然精通設計軟件的使用，但是缺乏視覺美學的相關知識，設計出來的作品混亂不堪，毫無藝術性可言。所以，平面設計工作者在掌握計算機軟件基礎的前提下，要努力提高自身的視覺美學修養，把計算機輔助平面設計與視覺美學有機結合到一起，創造出更加令人滿意的平面設計作品。

2視覺美學中的幾何美學

2.1視覺美學中的設計幾何美學

自然界中的各種事物都有一定的比例關系，比如人與動物、植物的成長方式都遵循著1：1.618的黃金分割比例，這些自然比例被平面設計師發現并運用于平面設計作品中，為視覺美學的運用提供了最基本的出發點，這種視覺美學的基本原理可以運用在計算機輔助平面設計之中，能夠讓作品整體看起來更加的和諧、對稱與平衡，使平面作品更加符合人們的視覺審美體驗。

2.2視覺美學中的黃金分割比例

我們可以利用一條線段來對黃金分割比例進行研究（如圖2），黃金分割指的是將一條線段AB分為AC與BC兩部分，其中較長部分AC與整條線段AB的比值與較短部分BC與AC的比值相同，都是1：1.618，這個比例就是黃金分割比例，它是自然中一切事物最完美的比例。世界上有很多偉大的藝術品都是采用黃金分割比例制作出來的，比如達?芬奇的作品《維特魯威人》、《蒙娜麗莎》以及《最后的晚餐》，這些畫作都是采用黃金比例進行平面設計的代表作，在其他領域也有不少使用黃金分割比例的經典作品，比如：古希臘著名的雕塑“斷臂的維納斯”、“太陽神阿波羅”、古埃及的“金字塔”、巴黎的“圣母院”、法的“埃菲爾鐵塔”等。

在黃金分割的比例下，我們能夠得到很多的黃金分割矩形、三角形、橢圓以及螺旋線等，這些圖形都具有極大的視覺審美價值，能夠在保持原有的特性的前提下融人到更多的圖案之中，讓這些圖案整體畫面變得更加自然，更加協調，更具視覺審美特效。

2.3視覺美學中的動態矩形

除了我們上面所說的黃金分割比例，還有其他很多的無理分數比例的動態矩形也能夠使人產生類似的令人愉悅的平面設計視覺審美，比如2、3、4、5等，這些矩形可以與黃金分割比例一起被統稱為動態矩形，利用這些數值組合產生的圖形總是與原始矩形的比例相同。

3平面設計視覺美學中的計算機輔助研究

3.1基于視覺美學的計算機輔助平面設計系統框架圖幅分析

我們在進行計算機輔助平面設計時，首先要將圖像導入到系統之中，把圖像置于系統圖層的最底層，保證在對圖像進行分析時用到的輔助線、模板都在圖像的上層。然后再把圖層鎖定，防止圖像被篡改。在上述幾步完成之后，可以對圖像的屬性進行圖幅分析，判斷出圖像是橫向插入還是縱向插人，計算出圖像的插人點和長寬值，最終得出圖像輪廓的比例。得出圖像輪廓的比例之后，將所得到的比例值與2、3、4、5等動態矩形比例進行比較分析，判斷是否符合這些動態矩形比例值，可以允許有較小誤差，如果得到的比例值在某一個標準值附近，那么就可以計算出這個標準值的長寬值，并且利用這個長寬值對作品進行修改與調整，直到得到符合人們視覺審美習慣的作品為止。

3.2對計算機輔助平面設計作品進行分割線分析

當計算機輔助平面設計作品存在著明顯的分割時，我們可以對平面設計作品中存在的直線系元素使用計算機輔助畫出平面設計作品的分割線，然后計算出分割線與整幅圖片以及分割線與分割線之間的比例關系。在對計算機輔助平面設計作品進行分割線分析時，可以進行連續分割線距離比例分析，求出相鄰的兩條分割線之間的比例關系，還可以進行連續分割線基準距離比例分析，求出各分割線相對于一個基準距離的相對比例。

如圖4中的平面設計作品，我們已經對它進行了分割線的劃分，這幅圖包括圖像輪廓在內一共有六條水平分割線，這六條分割線把這幅作品整體分成了五大部分，然后根據對它的連續分割比例分析，得出這幅作品基本上符合黃金分割比例。

3.3基于視覺美學的計算機輔助平面設計標準輔助線模板

在計算機輔助平面設計作品中，如果不存在分割線，或者需要對作品進行進一步的分割線比例分析，因為動態矩形本身具有一定的復雜性，所以單純的人工很難判斷出如何使用動態矩形的概念來輔助設計，這時我們就可以選擇使用標準輔助線模板來尋找作品中蘊含的深層次比例關系。

在計算機輔助平面設計系統中，系統自帶的有包括黃金分割2、3、4、5等比例的動態矩形以及很多種網格輔助線模板等，在進行作品設計時，我們可以根據需要選擇不同的輔助線輔助進行平面設計。如圖5、圖6為利用2輔助線進行作品分析的模板，其他類型的輔助線使用方式可以參考此種模板進行使用。

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摘要：文字排版；平面設計；作用分析

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）09-0137-02

1 研究文字排版在平面設計中的應用的必要性

在信息時代的今天，文字在很多方面都為人們的生活信息服務，諸如郵件、廣告標語、宣傳海報、報紙雜志、書刊等等，文字作為媒介，可以傳遞給人們大量豐富的實用信息。之所以文字能標的種類多樣的信息，要歸功于文字排版的作用。在平面設計中，文字的編排整合，與整體設計的效果息息相關，可以讓讀者準確而又深刻的理解設計者的意圖，從中獲取要傳達的信息。所以研究文字排版在平面設計中的應用，有助于提高平面設計的藝術表現力。

2 文字排版中文字的設計要點

2.1 文字的字體選擇

隨著古今中外文化歷史的演變，文字的字體也千變萬化，可用于平面設計選擇的類型很豐富。例如宋體字體端正、筆畫粗細適中，是最常使用的印刷字體之一；行楷體像書法體，筆畫工整灑脫，常用于做標題。英文中Futura字體，很有現代風格，看著非常舒服，適合印刷排版和設計。

現在信息媒體形式多樣，有書籍、廣告等等，書刊文字排版中，需要選取字體清晰、筆畫簡潔的字體，而在廣告排版中可以選擇具有夸張藝術力的字體。雖然運用多種字體能豐富表達方式，但是種類過多也會顯得雜亂無章，應該適當選擇。

2.2 文字的藝術性

單有文字只是有了設計的基礎，要想增強作品的訴求力，還需雕琢文字的藝術性?？梢酝ㄟ^比較、切割、背景襯托等方法，提高文字的表達效果?？梢圆捎貌煌煮w的組合，可以讓整體設計更有新鮮感；或者是將字體分出層次來，例如大標題和小標題之間的差異，會產生很好的層次感，使受眾更能快速獲取信息。

2.3 字體的風格

一個好的文字排版及平面設計好比一個個性鮮明的人物形象，不是生冷的作品，而應該是有鮮明的感情。每個平面設計都有自己的的設計風格，或復古或現代，或歡快或嚴肅，同時每一字體也有自己的風格，文字排版時就要求字體風格與設計風格一致，表達出感彩。在兒童書籍中，文字風格都是歡快風格，而一些復古作品則采用手寫體來表達設計思想，好的設計是文字風格與設計風格的相一致。

3 文字排版在平面設計中的應用分析

文字排版根據設計方案對文字整合創作，形成一定版式的編輯工藝。重點是實現文字的美觀、層次，通過文字排版的創作，完成視覺傳達設計。隨著計算機技術的發展，文字排版的技術越來越成熟，方法也多樣化。在平面設計中，文字排版通過對文字的處理，借用文字來形象的給人啟迪，表達設計意圖，增強藝術表現力，對實現整個平面設計的效果至關重要。

本論文將以圖書設計、廣告設計里的文字排版應用來進行分析。

3.1 圖書的文字排版

文字排版相當于一本書的骨架，構成了書籍的框架。尤其是書的封面及扉頁的排版，是書的窗戶，要概括性的表達出該書的中心思想，讓主題一目了然，選用精煉的文字，進行巧妙的搭配，突出主題，尤其是書的題目要十分突出，可以選用較暗的背景色來實現，例如《讀書與生活》一書的封面，“書”和“生”字字體較大，筆畫相連，很好的突出了讀書與生活之間的聯系，效果很好。

除了封面外，則是一本書的詳細內容，文字的排版則要以敘述為主線，適合閱讀這是主要考慮的，規范簡潔的文字排版則是首選，同時段落間距，字體大小都要稍微偏大，更方便閱讀，當然不同題材的內容又可以選擇合適的字體，配合整本書的作品主題。圖書印刷中正文一般使用： 宋體、書宋、仿宋，一級標題通常用：大黑、大標宋、小標宋。

3.2 廣告設計中的文字排版

文字是廣告設計的元素之一，文字排版可以使廣告很好的表達信息，比如字體設計、文字處理等，都能使整個文案的設計更優秀。

平面廣告設計中，文字的可采用的編排模式有線型排列，這種模式適用于簡單明了的設計，有直線和曲線兩種形式，可以結合使用。面型也是常見的模式，這種模式更有利于空間的區域分配，同樣方便受眾獲取信息。

此外，采用的還有左右對齊、劇中、豎排等文字編排模式。除了文字的編排，文字的放置位置也是很重要的因素，一些歡快、喜慶的設計中，文字可選擇最上方，有積極向上之意。文字若放于中心處，顯得端莊、厚重，適合于一些公益性較強的廣告設計。當然文字的編排不僅僅是視覺上的設計，更需要能配合設計主題，平面廣告的主題千變萬化，文字也要靈活變通，符合具體的設計方案，不可按圖索驥，要融入設計者的思想，這樣的文字編排才具有強大的生命力。

參考文獻：

[1] 李澤原，劉綱紀.中國美學史[M].北京：中國社會科學院出版社，1984.

[2] 周承民.活字排版工藝[M].北京：印刷工業出版社，1993.

篇7

所謂立意，就是指平面設計中的主題，在藝術創作過程中首先是進行藝術構思，藝術表現的過程中首先做到心中有數，結合設計者的創作靈感，給作品賦予特定的含義。

在平面設計過程中，如果想要表現出形象準確的藝術特征，在創作過程中首先應該進行藝術體驗，體驗出藝術韻味從而進行藝術構思，在藝術作品的創作過程中要經過深入的構思活動，使整個作品富有靈魂寓意，“立意”過程也是是賦予藝術作品靈魂和內涵，沒有意蘊的藝術作品是沒有靈魂的軀殼。

作品當中包含的內在意蘊首先要求平面設計作品具有靈魂要素，藝術設計外在形態決定著藝術的本質內涵，藝術形象內涵要素是形象表現的依據，例如用中國傳統的吉祥形象鳳凰作為平面設計的要素，傳統中的鳳凰圖案表現出飛黃騰達的美好寓意，好運連連的情感也注入其中，通過平面設計的藝術設計理念，運用美觀抽象的變形原理使藝術的深層次意味得到了提高，提升了設計品牌自身的形象價值因素，增進了觀者對藝術設計的理解，使整個設計的意味表現更有文化價值，使人們的觀念和品牌形象結合在一起。平面設計的藝術形象,是設計者在預先的效果中首先設想好的,在理想理念的驅動下,對藝術創作中的構圖、色彩、圖形有深層次的挖掘，才能表現出深層次的意蘊追求。

如何深入表現“立意”：第一，立足于設計作品的主題，平面設計的主題是“立意”的核心主旨，是藝術的創作過程中需要深層次挖掘，從而使藝術設計理念更富有韻味。第二，表現形式深刻性，主題內容的發掘使整個平面設計的醞釀觀念增強，提煉出的形式語言更符合創作內涵的需要。第三，從形象個性的語言形式出發，確定合理的造型語言，表現的藝術語言更符合觀者的藝術感受。第四，從外在形象可以看內在的深層意蘊，通過外在形式表現藝術形象，通過藝術形象窺探作品中的本質內涵。經過深思熟慮的準備工作，把藝術構思的“立意”體現在平面設計中，反映出作品內容的主旨和內涵，創作出富含意蘊的平面作品，使藝術創作具有生命力和感染力。在藝術的構思階段，運用思維模式創作確定作品的主題，賦予藝術載體適合的藝術意蘊，對于形象設計要素的內涵充分把握，作品當中的深層內涵表現出來，接著確定畫面的象征感受，也就是“立象”。

二、“立象”——藝術的形象要素特征

所謂“立象”主要是運用象征主要的原理，從借鑒、模仿的方式入手，把生活中的具體形象抽象、提煉、概括，使物象更加符合創作者的意圖，從而創作出具有形式美感和藝術氣息的藝術作品。萬事萬物的藝術設計法則在設計規律中離不開對具體事物的設想，對形象要素的提煉形成思維理念的主要要素，在平面設計中的形象給觀者直觀印象和具體感受。在平面設計中對形象的色彩、造型、元素的結合，以及對整體設計中一絲一毫差異，都和整體呈現出的藝術效果息息相關，各種要素有機結合形成了平面設計最終的形象。

運用“立象”韻味表現在平面設計的作品中，體現傳承的藝術體系，對圖像符號的再創作，在充分認識“形”的具體含義當中意蘊，傳其象征的神韻，這樣有利于觀者對藝術形象產生的共鳴，領悟作品當中的藝術情感，使形象更為生動的傳達。象征的運用使設計作品提升了一個層次，比如說中國聯通的標志設計，它是由中國傳統富含吉祥圖案寓意的中國結演變而來，象征著生生不息、源遠流長的寓意，使得觀者從靈魂深處認識并認可品牌，一方面用象征理念提升自身品牌的影響力，另一方面使品牌自身價值從深入層次理解更具有人文精神和歷史價值。

在平面設計中運用圖像象征性原理來表現藝術家的審美情懷，運用圖形本身呈現出來的感受和角度來表現作品當中的意味，圖像的意味與文化發展相適應，時代內涵賦予了它新的文化含義，在長期的總結與概括中，實現圖像與象征、隱喻相結合，從而使平面設計中的“立象”更加深刻的藝術感受。在平面作品中“立象”不僅可以使信息傳播，通過它豐富的內涵可以使觀者認可，帶來傳播的廣泛度和認識度。因為設計出來的藝術形象既可以使人們接受消息，同時感受信息和接受信息?！傲⑾蟆笨梢允箤徝栏惺苌A，在美學的視覺感受中抒寫動人的藝術氛圍。在平面設計中融入民族文化精神，增強作品的意境，

運用民族語言的象征和隱喻含義表現，使作品中含有獨特的審美價值和人文風貌，結合本民族文化傳統來進行設計，利用文化精神來闡述作品中的含義，如北京2008年奧運會的標志，作品本身的紅色是中國的傳統色彩中象征著吉祥如意的韻味，以金石篆刻相結合的原理象征著文化精神的博大精深，創造出來的形象是具有民族精神和民族情結。在平面設計中藝術形象是向觀者傳達，在傳達過程中作品形象中象征性元素也被人所關注，一幅優秀的設計作品可以使人心曠神怡，享受到視覺傳達的快樂。在當今的藝術潮流中，圖形的象征含義更多帶動人們的審美情感，同時人們被作品當中的意境、寓意、含義的圖形元素吸引。運用“立象”作為設計作品要點，可以使平面設計在形式法則之中找到切入點，表現過程中象征和隱喻都是設計要素，在觀看形象美感的同時，透過形象看到事物的內在本質，就是形象的精神含義，“立象”是對形的理解,對形象的解讀,將平面設計的設計理念含義包含在其中,使形象設計更加貼近藝術的表現方式。

在表現象征主義元素的的過程中，借鑒和模仿是運用到平面設計的方式之一，各種體現民族藝術精神藝術語言，書法、篆刻、剪紙、吉祥圖案等都是平面設計的可以運用的元素，我們開拓藝術創新思維，譜寫設計中“立象”的新篇章。在平面設計的教育中，運用好“立象”可以使觀者達到心靈上的震撼，這就需要設計者的作品是在文化底蘊上設計出來的，作品中富含哲理的韻味，通過圖形、色彩、字體傳播給觀者，這樣使設計者和觀者達到了溝通，使觀者感受設計者的思想內涵達到心靈觸動。

運用“立象”的表現手法可以使藝術形象富有深厚的文化底蘊和情感，除了圖像中傳達出來的信息要素之外，更多的是圖像象征的內涵，所以藝術形象可以感染觀者，令人回味。當在平面設計中運用“立象”這一藝術手法、表現技巧進行創作時，運用的圖形具有深刻的內涵，使創作具有豐富的聯想，從傳達出來的審美感受看，圖像傳達出來的藝術感受具有意境，表現出作品中的藝術魅力。

三、總結

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關鍵詞：平面設計；設機構圖；構圖技巧；技巧分析

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）23-0071-01

一、平面設計中構圖的目的

不管是平實還是宏偉，重大還是普通的設計題材，它都包含著一種視覺美。就和我們在生活中觀察人和房、樹和花的時候一樣，都具有一定的特征，這種特征就是線條、形態、顏色、感光明暗以及立體感的結合體。構圖的謎底就是將典型化的人物、景物加以修飾，從中舍去一些表面上繁瑣的東西，重新選擇環境與陪襯體，將作品表現的價值更高、畫面感更強烈、美感更集中的一種藝術手段。簡單來說就，就是把一個設計主題的可心思想傳遞給別人。因為構圖和設計的含義是一樣的，所以也可以通用。

二、平面設計中的構圖技巧

（一）平面設計中最基本的構圖技巧對稱感

對稱，是圖片中軸線左走或中軸線上下重復的一種相同對比狀態。在自然世界中，對稱圖形隨處可見。比如，蝴蝶、蚊子、樹葉等。對稱的承臺在視覺上有典雅、對稱、自然等等美感，是最符合視覺習慣的一種。所以，在日常生活中對稱圖形也存在很多，比如各式各樣的標志圖畫、標志照片等等。

1、平面設計中最基本的構圖技巧平衡感

對稱圖形也有其缺點，就是由于過于完美，缺少變化感，會給人一種呆單調的感覺。所以，人們會在保持畫面感平衡的前提下，調節畫面中的部分圖片元素，使畫面產生藝術感。由于運動中的事物往往處于不對稱的形態，于是便出現了各種不對稱平衡。當畫面中的對稱感官被破壞時，可調整力的重心使畫面達到力的平衡。

2、平面設計中對稱和平衡的基本表現形式

畫面的平衡和對稱可以給予人們視覺上的滿足感，所以在現實平面設計應用是十分廣泛的。對于畫面平衡和對稱感的學習，可從對稱和平衡的基本形式入手。反射對稱平衡是相同形象在左右或上下位置的對應排列，這是對稱和平衡最基本的表現形式。

3、回轉和擴大

在畫面反射或移動的基礎上，將基本畫面做出一些角度的調整，以便增加畫面的形象感。這種構成形式，主要表現為垂直與傾斜或水平的對比。但在總體效果上，必須達到平衡。運用了回轉的基本形式，可以使畫面的整體形象在統一的基礎上又不缺乏變化。同時擴大其部分基本形態，形成具有一定對比的變化，使其形象既有變化，又達到平衡的效果。在平面設計中運用擴大的基本形式，會極大的增加了畫面延伸感。使畫面效果有層次感更加的豐富且具有變化。畫面感對稱和平衡的應用，可以說讓畫面達到自己所想要的效果。

（二）重復構成的構圖技巧

1、重復構圖技巧是將近似照片連續排列的一種方法。重復構圖所形成的畫面會給人一種整齊的美感。同時采用更加復雜好看的照片形象運行連續排列，做出的照片效果,會給人一種井然有序的美感。重復構圖中，重復骨格是重復構圖中十分重要的概念。骨格分為規律性骨格和非規律性骨格。規律性骨格包括重復、近似、漸變等構成技法；非規律性骨格包括密集、對比、變異等構成技法。

2、群化是基本形重復構成的一種特殊表現形式，群化指的是以一種基本形態為元素，按需要運行重復排列，具有獨立存在的性質。因此，群化可作為標志、符號等設計的一種構成技法?；拘蔚膶ΨQ或旋轉放射式排列。可采用多個相同基本形，互相交錯或放射，形成一種環形旋轉對稱的圖形。

3、重復和群化是表現重復美的方式，在平面設計中，應用最為廣泛。重復構圖畫面所呈現出的一種強烈的重復美感，給人一種帶有韻律性的節奏感。作品采用了重復骨格為主要分割形式，選取部分格位運行靈活的處理。畫面時刻有變化對比?；拘蔚钠叫袑ΨQ排列。在方向和位置上，可采取反射、移動或回轉的形式，構成一種對稱圖形。有的也可重疊、透疊或交錯，形式可靈活多樣。

（三）畫面色彩

畫面色彩是把握人第一視覺的關鍵所在，也是一個畫面表現形式的重點所在，一個具有個性色彩的圖畫，往往更能抓住人的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓人有種不同的反映和心理聯想，從而產生悅目的親切感。

三、結語

平面設計構圖除了在提供給人一種美的視覺享受外，也是在轉達一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美感，而應該著重考慮平面構圖之后的信息傳達。

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關鍵詞：平面設計；審美元素；視覺；應用

市場經濟的繁榮發展為第三產業的發展注入了新的動力，平面設計作為商業宣傳中必不可少的一項內容，提高平面設計的豐富性和吸引力顯得至關重要.從它的構成角度來講，它涉及到的設計要點較多，需要設計人員在設計過程中有足夠的細心和耐心，并且有很強的審美理念，在此基礎上再將視覺審美元素合理融入，進而提高平面設計的商業效果.

1平面設計綜述

從平面設計的專業歸屬角度來講，它屬于是設計領域中的一種，隨著時代的發展變化，它的重要性也日漸凸顯，逐漸成為了當前設計領域中的核心，在整個設計過程中占據著不可忽視的地位，而且它也是將非影視的設計活動直接作用在二維空間范疇中.從商業宣傳角度來講，它是批量印刷作品中的重要構成部分，具體來講主要涉及到有圖形、文字、特殊標志等等的商業性設計.此外，從平面設計的設計角度來講，它在設計中所包含的幾種元素分別是文字、圖形、色彩等等，把這幾個元素進行合理組合就會成為具有某種特定含義的作品，也就是說，對構成元素進行有機、細致的排列組合就可以將其轉化為真正意義上的印刷品，從它的宣傳和表達效果來看，它可以借助視覺效果來實現人們的視覺心里需求.

2平面設計中的視覺審美元素分析

2.1色彩元素

從現代化平面設計角度來講，色彩元素是較為關鍵的一種，通過視覺效果的帶動，可以帶給人一種先聲奪人的氣勢，而且通過色彩元素自身所具有的美感和人們的色彩敏感相融合，可以完成人們在設計文稿和圖形中的情感表達.具體來講，可以對色彩的明暗程度進行適當調整，進而來獨特表達出人物的不同情緒和不同狀態，還可以在對色彩的色相、飽和度的調節下，直接感受到情感的變化，從而讓人們在潛意識中體會到色彩所帶來的震撼和渲染效果，清晰明確地得到設計作品中的內涵.

2.2圖形元素

在平面設計的視覺審美元素中，圖形元素是最為基礎的一種，很多形態極具個性化的平面設計作品都與圖形元素有密不可分的聯系.從圖形的構成來看，它主要是由點、線、面三者組合而成，三者中，“點”是最小的一個組成單位，它表示的是一個特定的位置，在圖形志宏就是一個圖形的起點和重點；“線”也是圖形中最基本的構成元素之一，如果只有“點”是很難將整個圖形完全表達出的，“點”和“線”的相互組合才可以形成一個完整的圖形；“面”可以說是“點”和“線”的集合，它是平面設計中的重要載體，只有“點”和“線”同時出現在同一個空間中，才可以構成基本圖形.

2.3文字元素

如果立足于設計角度來分析，那么文字自身就是一種特殊化的設計體現.我國的文字具有千百年的傳承歷史，在不斷的傳播演變過程中，它逐漸成為了一種具有一定成效的設計品，這與文字自身所包含的文化內涵是密不可分的，這也是文字形成最原始的含義.例如文字“男”字，從它的構成來看，它由“田”和“力”兩部分組成，表示的意思是在傳統社會中，男性是主要的社會勞動力，尤其是在農業生產力較為低下的時代，男性是農田勞動的主力，這樣的構字方法正是對農業文化的一種反應.那么對于平面設計來說，就可以在此基礎上進行轉換，對字體的顏色、類型等進行調整，將其設計為具有獨特性和創意性的作品.

3平面設計中視覺審美元素的具體應用

3.1遵循規律，彰顯有序性

在現代化的平面設計中，對視覺審美元素的合理運用還必須要遵循相應的規律，并按照既定的原則，在此基礎上來確保應用效果的良好.通常情況下，一個好的設計作品都是對不同視覺審美元素的一種有序組合和調整，如果對這些視覺審美元素不進行正確的組合和排列，打亂元素間組合順序，就會和人們的視覺體驗形成一種沖突，進而使人們感到一種厭惡感，也就很難再繼續了解下去，這樣設計作品所要表達的含義也就難以順利傳達出.而只有將視覺審美元素按照合理的順序進行組合和調整，才可以時期所要表達的信息更為全面、真實和準確，更具有吸引力，這樣就充分說明了遵循規律和原則的重要性，對于消費者來說，也更容易接受，在提高審美水平的基礎上對設計作品有強烈的好奇心和期望值.

3.2重點突出功能性和經濟性

平面設計在現代商業中有廣泛應用，而這其中最大的優勢就是具有很強的經濟性和功能性，要讓設計出的作品具有很明顯的經濟目的，就必須要在其設計功能中進行融合，這在視覺審美元素中的體現就是功能性.當前市場經濟競爭日益激烈，平面設計作品中所要體現的就是對商業產品的宣傳，那么要想把平面設計作品所包含的價值完全體現出，就需要在設計作品上獲得消費者的認可和接受.由于市場經濟所具有的開放性特征，商業產品的設計作品具有較明顯的相似性，對于生產廠商來說，如果想獲得消費者的接受和信任，就要在平面設計作品中牢牢抓住產品的亮點，充分發揮出產品的獨特優勢，這樣就可以在激烈的市場競爭中形成競爭優勢，打破壟斷局面，從而在市場中占有一席之地.除此之外，對于設計人員來說，還需要對消費者的需求特點進行調查和分析，在跟上時展步伐的前提下，針對消費者需求差異制定合理的設計方案，并對所設計出的設計作品進行優化處理，最后實現提升產品宣傳度的目的.

3.3不斷強化視覺審美元素的表現力

在平面設計中，視覺審美元素所體現出的表現力是十分重要的，具體來講，這種表現力是人們對設計作品所產生的一種視覺上的直觀感受，簡單來說，也就是說設計作品對消費者所帶來的一種視覺沖擊，消費者在第一眼所感受到的視覺效果.在進行平面設計時，從設計人員的角度來講，主要追求的不僅僅是設計作品的藝術水平和情感表達，而更是需要在設計作品中融入具有特殊符號的元素，并以此來顯示出設計作品中最為獨特的一面，也就是最能吸引消費者的地方，這樣也就可以提升設計作品對消費者所產生視覺沖擊效果.除此之外，在進行平面設計過程中，設計人員還需要從多個角度對視覺審美元素進行充分表達，并且在選擇和組合視覺審美元素時，要對消費者的審美習慣進行融合，這樣也可以實現作品在設計方面的創新，創新的目的是通過作品設計來增強消費者對產品的關注度，盡可能的將設計作品中所包含的信息有效傳達給消費者，讓消費者可以一目了然，但是，需要注意的是，因為消費者在需求上具有明顯的差異性，因此，在對設計作品的審美上也會有明顯差異，這樣就對設計人員的設計水平提出了更高要求，對于設計人員來說，就要提高作品設計的針對性，對消費者的需求心理進行深入細致分析，掌握消費者的需求特點，這樣就可以保證最后所設計出的平面作品一方面符合大多數消費者的審美需求，另一方面也可以將設計目的完整全面的傳達給消費者，進一步增強表現力.

4視覺審美元素在平面設計中應用效果的提高對策

4.1色彩的科學合理搭配

上述提到，色彩元素是平面設計中的重要構成部分，設計過程中對色彩的合理運用可以起到意想不到的效果，不僅可以設計作品的活潑性，而且還可以避免單一文字的簡單性.對色彩元素的科學合理運用，將不同的顏色進行優化搭配，可以給人在視覺上不同的體驗.例如法國的國旗顏色，就是對紅、白、藍三種顏色的一種合理搭配，三種顏色的面積比例是35:33:37，但是，在視覺上三者顏色面積卻是相同的，這與不同顏色所給人的視覺效果不一樣造成的，白色可以給人帶來一種擴張感覺，藍色則是收縮感覺，這樣的合理搭配會形成視錯覺，同時也包含了視覺審美元素在平面設計中應用的一種美感.

4.2適當融入情感表達

在平面設計中融入視覺審美元素，并不是重點強調應用在單個圖形區域中，也不是在這種應用中加入設計情感，在大多數情況下，設計人員關注的是在潛移默化中，色彩元素對人們的視覺影響效果.據此為了實現色彩的和諧化處理效果，滿足色彩運用的最佳化，就可以將冷色調和暖色調與人們的情感進行有機融合，這樣不僅符合人們的審美規律，而且也可以提高人們對設計作品的接受程度.通常情況下，采用暖色調可以使設計作品在自然光源下，受光的一部分會隨著光線的漸強而變暖，作品的表面也會有明顯的暖色特征.設計人員在對視覺元素進行運用時，還需要考慮到背光部分可能會呈現出補色的冷色傾向，冷色調所呈現出的視覺效果和暖色調正好相反.對于巧克力等商業作品來說，它們對暖色調設計要求較高，在設計時需要對暖色光進行大量運用，并進行加工處理，可以讓消費者在視覺上感受到一種“溫暖”、“舒適”.

4.3正確運用冷色調，增強視覺渲染感

如果某一設計作品，對于視覺審美元素暖色調的要求較多的話，就需要在平面設計中的結構和節奏中將黃色和藍色等色彩進行適當融合，通過這種純粹類的顏色來實現設計作品在色彩上的協調一致性，從而帶給人一種心理上的清新感覺，讓人們產生聯想性思維.例如在著名的“德芙”巧克力，在它的宣傳作品設計中，就充分顯示出了暖色調的運用，暖色調的運用加上棕調的搭配，可以讓人在食用時聯想到愛情的甜美，而且在整個作品設計中，設計人員還對淡黃色冷色調進行了適當運用，主要凸顯出了“DOVE”這一商標，使文字設計更為醒目，它所產生的豐富視覺效果可以瞬間獲得消費者心理上的認可，而且“DOVE”所包含的含義也可以體現出浪漫的感彩，可以說，整個產品的設計是對暖色調和冷色調的科學搭配和運用，實現了兩者的用意協調.

5總結

現代化平面設計中，視覺審美元素的運用是必不可少的，它是提高設計作品獨特性的關鍵，也是彰顯商業產品信息的重要手段.在具體運用中，需要設計人員有較高的審美水平，可以對視覺審美元素進行科學合理搭配，并有效結合人們的審美特點，從而設計出審美效果最佳的平面作品.

作者:徐麗靜 單位:鄭州工業應用技術學院

參考文獻：

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〔3〕金燕飛.淺談平面設計中視覺審美元素的運用[J].藝術時尚（下旬刊）,2014(5):83-83.

篇10

【關鍵詞】字體設計 平面設計 重要性 分析

1字體設計在平面設計中的原則分析

1.1文字在風格上要具備個性

文字在進行風格設計時要根據作品的主題含義來進行設計，設計成一種獨具匠心、別具一格的作品，給消費者留下深刻的印象、難以忘懷，以此來建立企業的良好形象和促進企業的發展。在進行字體設計時不能一味的模仿和抄襲，設計者要根據作品的內涵，結合自己的設計理念創照出更有新意的作品，并對字體的形態和結構進行巧妙地設計，不斷的優化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的設計風格主要包含以下幾種類型：①堅固挺拔型風格，這種風格的文字給人以非常強的視覺沖擊效果，適合于為男士產品而設計的文字，這類文字常常字體簡潔，現代感比較強烈；②端莊秀麗型風格，由于這類文字具有優雅、美感、華麗等特點，適合于化妝品和包包的設計；③端莊秀麗風格，這種類型的文字具有很強的節奏感和韻律感，常常在兒童作品的設計中應用較多；④深沉厚重型風格，這種類型的文字給人一種深沉和莊重的感覺，向人們傳達出一種嚴肅感和莊重感，常常出現在很多比較神圣的作品中。

1.2文字在設計中要體現美學特征

文字是畫面美學感傳遞的重要基本元素，常常會給觀看者傳遞出一種美學效果。作者在對文字進行設計時，要對文字進行細致的編排，巧妙的編排能夠給人帶來心曠神怡的感覺，反過來說，粗糙和雜亂的編排設計會讓觀看者產生厭惡感甚至很奇怪的感覺。因此，在進行文字設計時，要對文字的整體性進行把握，把筆形，結構和風格等要素進行合理的協調。文字的構成要素包括圓弧、橫、點和豎等，在進行文字的結構的安排時，要注重文字間的協調性，另外，字體的合理性對于字體線條的搭配具有著重要的作用。在字體的設計時要把字體和筆劃之間的關系進行全面的理解，并把其關系進行調整，讓觀察者不僅能夠明白作品所表達的意思，還能夠很好的記住作品，給觀看者一種賞心悅目的感覺。

1.3文字裝飾性特征的體現

一般文字與創意文字的最大的區別就在于文字的裝飾特性，在我國古代的社會中文字常常特現出一種裝飾美而出現在碑、鐘、鼎等物品上，裝飾美也在我國的民間藝術中得到了充分的體現，如剪紙、陶器等。就文字本身的意義而言，是傳達出一種信息的作用，文字具有辨識性和準確性等特點，人們可以利用文字的特點進行創新，結合于自己獨特的思維創造出具有裝飾美學的文字，體現出文字的意義所在，除此之外，在設計時還要對文字進行筆劃形式、結構框架和作品之間的整體性、協調性進行設計，使得設計出的文字更加的和諧和優美。

2字體在平面設計中的應用分析

2.1字體設計在包裝設計中的應用分析

商品的包裝設計是商品的生產和流通的一個重要的環節，這與我們的生活息息相關，商品包裝向消費者傳遞著一種重要的信息作用，是商品自我價值的一種實現形式。隨著經濟水平的發展，市場中的商品出現了多樣化的發展趨勢，企業要想在市場上占有著一席之地，必須要改變自己的營銷理念和設計理念，以吸引顧客的目光，讓消費者購買自己的產品。如何吸引消費的進行消費，是許多企業面臨著的難題，在設計中除了要重視圖形、色彩和編輯等，還要注重對文字的設計，從實際出發、以實事求是為原則，進行文字的藝術加工，加強文字與圖形之間的聯系，讓文字的造型和設計者的理念進行有機的結合，讓文字的含義生動形象的體現出來。比如說，在進行化妝品的設計時要注重文字的優雅設計，讓商品的品味和格調很好的體現出來；在進行玩具類物品設計時，要用輕快型的文字進行設計，給人一種清爽的感覺。

2.2字體設計在招貼廣告應用中的分析

在室外經?？梢钥吹揭环N招貼廣告，這種招貼廣告一般都是有文字和圖形構成的，這也是一種視覺傳遞的一種媒介，將商業信息和文化傳遞給了廣大的觀眾，它與其它的網絡媒介一樣推動者社會的向前發展，讓市場經濟更加的活躍，促進商品文化經濟交流更加的快速。招貼廣告字體的設計一般可以分為3大類，標題、正文和廣告的字體都需要進行特殊的設計。標題在設計時，一般是使用能夠吸引人，醒目的字體；而正文字體的設計一般運用的是印刷字體，文字內容和字體要與招商廣告的主題進行和諧的融合，點線面在設計應用時都要與招貼廣告進行合理的融合。另外，廣告語的設計要使突出字體的特點和個性，引起關注者的眼球。

2.3字體設計在書籍設計中的應用

書籍字體的設計是平面設計的重要組成部分，我們每個人在平時的生活中都會接觸到各種書籍，書籍不僅是傳播知識的一種媒介，同時也會給人類帶來美學，給人一種賞心悅目的感覺。書籍中文字是最主要的組成部分，因此，對于文字的設計是書籍的最主要的設計內容。字體的設計和外觀的設計都會對書籍的銷售照成重要的影響，書籍合理的字體設計和編排設計會對書籍的銷量形成重要的影響。字體的設計可以根據文章的內容設計成有個性有針對性的文字，給讀者帶來賞心悅目的感覺。

2.4字體設計在標志設計中的應用

標志的設計對于企業的發展具有著十分重要的作用，一個特殊的、形象的、有個性的字體對于企業的發展有著十分特殊的影響。在進行設計時，意象化和象形化設計是標志字體設計的兩種主要設計方法。設計師在進行設計時，通過對文字間存在的聯系進行詳細的理解和分析并運用字體的特殊的結構就字體，創造出具有新意的文字，如“麥當勞”。

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