老年消費市場現狀范文

導語：如何才能寫好一篇老年消費市場現狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：老年人，體育消費市場，現狀分析，對策

 

1前言

隨著人口老齡化時代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務需求形成強烈反差。在我國，老年體育用品不僅數量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產業遠遠滿足不了老年體育消費者的需要。這同時也讓我們看到了發展老年人體育消費市場的巨大潛力。論文參考網。因此,從社會學的角度探索發展老年體育產業,振興老年體育市場,具有深遠的社會意義。論文參考網。

為此，本文對桂林市老年人體育消費市場、態度和動機、消費水平和結構、桂林市老年人體育鍛煉現狀、影響桂林市老年人體育消費的因素等幾個方面通過查閱文獻資料，問卷調查等多種形式進行初步調查和研究。以桂林市老年體育消費的社會經濟環境為基礎，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現狀，并對其進行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。

2研究對象與方法

2.1研究對象

本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調查對象，共對120名老年人進行調查。其中男性 40人，女性80 人。

2.2研究方法

2.2.1 文獻資料法

本文收集和查閱了大量有關體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關得文獻資料進行數據庫檢索，分析和整理。

2.2.2 問卷調查法

設計并發放調查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。

2.2.3數理統計法

對發放和回收的問卷進行統計，獲取有效數據，對所得數據進行分析。得出本文理論研究的數據支持。

2.2.4邏輯分析法

根據調查結果對桂林市老年人體育消費市場現狀進行邏輯分析。

3研究結果和分析

3.1桂林市老年人體育消費的社會經濟環境

3.1.1體育消費的經濟基礎

桂林市自2000年開始產業結構調整，認真抓好以旅游為龍頭的服務業和農林為基礎的第一產業。城市各方面建設，取得顯著成績，社會全面進步，人民生活水平有較大提高，城鄉居民收入差距縮小。城鎮居民人均可支配收入年均增長7.4%，農民人均純收入年均增長9.1%，城鄉居民銀行存款增長快，消費水平提高。

3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況

盧元鎮在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經濟和社會發展到一定歷史階段的人口和體育現象。體育人口是反映該地區全民健身運動開展情況的重要參數，是決定體育消費的重要指標【1】。調查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時間達到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動主觀運動強度在中等負荷的有46人，占57.8%。同時符合3個條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。

3.2桂林市老年人體育鍛煉現狀

3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項目

從調查的數據看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進行體育鍛煉前五位的項目。通過調查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項目。

3.2.2桂林市老年人鍛煉場所

在鍛煉場地的選擇上，免費的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關。

3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式

“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區體育內的體育活動”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動的組織形式多數為自發性的，缺乏專業的指導和有關部門的組織。

3.3桂林市老年人體育消費現狀

3.3.1桂林市老年人體育消費態度和動機

調查結果表明：桂林市老年人中有20%的人認為進行體育消費“非常值得”，有55%的人認為“值得”；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數據說明，桂林市老年人對進行體育消費從總體上有著很積極的態度，我市老年人體育消費市場空間很大，有待進一步開發。但是對于體育消費的概念還不是很清晰，需要進行一定的宣傳和指導。

調查結果還表明：增進健康，延年益壽成為桂林市老年人進行體育消費的首要動機，而位列第二和第三的則是調節情緒，改善精神和娛樂身心。這預示著桂林市老年人在基本物質生活水平日益提高的基礎上對生活質量有著更高層次的追求。

3.3.2桂林市老年人體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質與精神的支出能力，也即在一定時期內，人們實際消費的體育商品數量的多寡和質量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示【2】。經調查表明桂林市老年人的體育消費水平屬較低階段，年體育消費額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費額在300元以上的占17.5%。

3.3.3桂林市老年人體育消費結構

體育消費結構是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系，可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度【3】。統計結果表明，各項體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運動器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項體育技術培訓和體育咨詢所支出10%；購買體育報紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費的投入的主要去向是實物型消費。實物型體育消費占62.5% ，信息接受型體育消費占10.4%，觀賞型體育消費占 2.5% 。實物型體育消費占絕對主導地位，體育消費結構較為單一，有待于優化。調查結果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運動器材已是普遍的消費行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費是否有興趣時，大多數的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費。這反映了我國傳統的消費習慣和心理，人們的消費觀念還沒有根本轉變，生活中比較注重實物消費，輕視和忽略了非實物性的消費。

3.3.4影響桂林市老年人體育消費的因素分析

通過調查可以看出桂林市老年人體育消費受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設施不足是另一個重要影響因素。根據調查問卷統計結果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉的體育場地設施較少，體育場地設施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。

3.4結果分析

3.4.1桂林市老年人體育消費市場具備良好的發展趨勢

桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強體質和延年益壽是每個老年人的追求，“花錢買健康”也已經漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費的態度是積極的，但是對體育消費的概念認識不足，體育消費也僅僅是停留在實物型消費的階段。因此有關方面要加強對老年人體育消費知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數大，老年體育人口數量多，老年人體育消費市場勢必具備良好的發展趨勢。

3.4.2桂林市老年人體育消費能力不強

收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數，致使體育消費總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項目，除運動服裝鞋帽外，基本不用花費；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費的公園，廣場等公共活動場所，這與發達國家的老年人多在場館內鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項目和體育鍛煉場所反應出我市老年人體育消費能力不強。

3.4.3桂林市老年人體育消費結構較為單一

我市老年人體育消費絕大多為都為實物型體育消費，包括運動服裝鞋帽，健身器材設備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統，保守，節儉的思想觀念決定了其消費行為傾向于實物型體育消費，因為這種消費可以替代日常生活必需品，如運動服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費排在第二位。我市老年人有少數會參加一些體育鍛煉項目方面的培訓，但是沒有全面科學的建立起相應的信息接受型消費觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費比較淡漠。諸多現實原因造成了我市老年人體育消費結構較為單一的局面。

3.4.4缺乏專業人員指導科學健身

雖然我市老年人的體育消費水平不高，但是仍有部分人選擇到收費性體育場館鍛煉，他們也認為有必要參加科學的健身培訓。在調查訪問的過程中發現我市有一些自發組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機構，如果團隊有需要，他們會花錢請教練來進行一定的指導。筆者認為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關專業的人員來對老年人的體育活動進行專門的指導，這樣才能使得老年人的健身活動起到真正的健身健心的作用。

3.4.5缺乏專業人員引導健康的體育消費

目前我市老年人體育消費偏向于實物型體育消費，實物型體育消費的比例遠遠大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業人員去引導他們進行更正確的體育消費。

4對策

4.4.1開展老年體育活動利國利民，各級政府和有關部門還應該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達到一定歲數的老年人到收費性體育場館鍛煉可以給予免費或者半價的優惠，從而促進老年人進行體育消費，培育老年體育消費市場。

4.4.2各級政府部門和有關部門應該加強科學健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導老年人們的體育消費行為，讓老年人的體育消費結構更趨向多元化，強化老年人的體育消費意識及行為，激發老年人參與體育消費的興趣和欲望，建立正確的消費觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。

4.4.3注重老年人體育消費市場的開發。老年體育消費市場不僅包含了為滿足老年體育而開發的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設立的服務產業。因此要依據老年人消費的特征和行為特點，加強老年體育消費市場的調研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費產品，力求體育消費產品的多樣化，以滿足老年人的體育消費需求。

4.4.4加大老年體育專業指導人員的培養力度。論文參考網。老年體育有著其自身的獨特性，以實現自我滿足和自我養護為主。社會體育指導員的指導與老年體育科學研究，對老年人體育的規范與發展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導的專業人員很少，制約著老年體育消費市場的開發和經營活動。因此有關體育院校應有計劃有步驟的培養老年體育管理和科研的專業人員，滿足老年人體育市場的需要，適應老年體育經濟發展的要求。

5參考文獻：

[1]盧元鎮. 體育人口的理論研究[J]體育科學報，2004，22（1）：11

[2]盧元鎮.體育社會學[M].北京：高等教育出版社.2001.

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[4]肖颯.我國體育消費的影響因素分析[J].武漢體育學院學報,2004, 38(5):45.

[5]于軍.山東省城鎮居民體育消費現狀調查研究[J].中國體育科技, 2005, 41(1):100.

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【關鍵詞】人口老齡化 老齡產業 消費市場

人口老齡化是指老年人口在總人口中所占比例的上升，它是伴隨社會經濟發展而必然出現的社會現象。這種人口年齡結構的變化會對社會、經濟、家庭等方面產生廣泛的影響。據遼寧省2005年1%人口抽樣調查資料，截至2005年11月1日零時，沈陽市總人口7266200人，60歲及以上的人口有1080900人，占總人口的14.88%，沈陽市早已進入人口老齡化城市的行列。人口老齡化除對社會、經濟、家庭產生影響外，還會引起經濟結構的變化，最明顯的就是人口老齡化催生了老齡產業的興起和發展。本文將從老齡產業發展的角度，針對人口老齡化的現狀，提出幾點思考。

一、對老齡產業的基本認識

老齡產業是指為老年人口提品或勞務、滿足老年人口衣食住行用以及精神文化生活等各方面需求的各種行業。老齡產業內涵具有三個方面的屬性：一是它既包括有形的商品、產品，也包括無形的產品、服務；二是它不但包括物質方面的商品和服務，也涵蓋豐富精神文化生活的商品和服務；三是老齡產業所涵蓋的領域是多方面的，不僅包括生產領域，也包括流通領域及相關的服務領域。

1、老齡產業產生的原因

（1）發展老齡產業是社會經濟發展的客觀要求。國民經濟的快速發展為老齡產業的興起和發展提供了巨大的空間。我國經濟的快速增長，極大地提升了整體經濟實力，這為推動老齡產業發展、滿足老年人口日益增長的物質和精神生活需要創造了宏觀環境。

（2）發展老齡產業是老年人口需求增長的要求。人口老齡化的加速發展及老年人口規模的較快增長為老齡產業的發展創造了良好的契機。同時，老年人的收入水平穩定提高，需求呈多樣化的發展趨勢，也為老齡產業的發展提供了必要的經濟基礎。老年人的相對購買力水平穩定增長，對產品和服務的需求也呈多樣化，使老年人成為消費群體中的重要目標市場之一。

（3）發展老齡產業是商家市場營銷意識增強的必然結果。市場的需求導向也促使企業開始注重對特殊群體和特殊市場的研究。老齡人口在購買力水平、消費行為、消費態度與其他年齡組比較有不同的特征，企業經營者應給與更多的關注，根據老年人的不同消費需求制定相應的市場營銷戰略，這種營銷意識的增強在一定程度上也推動了老齡產業的興起和發展。

2、老齡產業的服務對象

老齡產業的主要服務對象是老年人，也包括尚未進入老年人的年齡界限，但因生理、心理或其他原因同樣對相關的老年產品和服務有著客觀需求的人口。對老齡人口有一個正確的認識，才能有針對性地去開展工作，拓展市場，滿足老年人口的消費需求，推動老齡產業的發展。

二、我國老齡產業的發展現狀分析

中國的老年消費市場需求還沒有引起社會足夠的重視，適合老年人需要的物質產品、精神產品以及各種服務還太少，某些方面基本上還是空白，老年消費市場也尚未形成，老年人在一般市場上很難買到所需的商品。服裝、食品、生活用品、旅游路線等都尚未形成專供老年人的特色消費市場。以沈陽市的養老產業為例，目前沈陽市有養老機構176家、床位12237張，但目前其利用率很低。有的民營養老院50張床位，僅有10余個老年人居住，入住率20%。人口老齡化的快速發展本來蘊含著巨大商機，為什么社會化養老卻缺乏活力？

1、政府和企業對老齡產業發展關注不夠

無論是政府，還是企業都沒有充分認識發展老齡消費市場的重要性和迫切性，政府缺乏鼓勵開發老年消費市場的政策，許多企業缺乏長遠打算，急功近利，不愿投資或經營那些經營周期較長或利潤不多的老年產品，老齡產業滯后。

2、老年群體的經濟消費能力不高

目前老年人口的社會保障制度還很不完善，老年人的收入水平總體上不高，而且內部存在較大差別，形成了富裕、小康、溫飽和貧困老年人并存的情況，相當多的老年人沒有條件消費。還有的以犧牲自己的消費需求去補貼子女的生活或隔代育幼之需。

3、現有老年產品和老年服務缺乏足夠的吸引力

主要表現為：品種單一、缺乏創新、質次價高，造成老年人消費熱情不高。以沈陽的養老產業為例，如前所述為何會出現一面是慘淡經營的托老機構，一面是呼聲日高的養老需求，分析其原因主要是高質量的老年公寓少，大部分社會化養老機構所提供的服務與社會需求相脫節，低檔的硬件設施和低質的服務缺乏吸引力。究其原因，一是資金約束，目前民間社會養老機構資金力量薄弱，要改善設施和服務力不從心；二是管理人員和服務人員素質較低，不少機構負責人缺乏專業理念、經營技能和融資能力；三是護理人員大多沒經過專業培訓，服務意識差，服務技術不規范。

4、傳統觀念影響老齡產業的發展

以養老產業為例，造成養老院養老難的另一主要原因是傳統的居家養老觀念使得養老機構不為人們普遍認同。在對某市的老人調查中，90%以上的老人認為居家養老更經濟，可以得到更多精神上的慰籍和融洽的親情關系；只有不到30%的老人表示當生活不能自理，為了不給家人添麻煩，會考慮選擇老年公寓、養老院等社會養老機構。而對在養老院內老人的調查顯示，80%以上的老人入住原因是無子女、家人無力照顧、不想給子女添麻煩、家庭不和、配偶去世等，只有10%的老人認為在養老機構更有樂趣。

三、發展我國老齡產業的對策

開發老年消費市場、發展老齡產業，不僅是沈陽市100多萬老年人口的迫切要求，同時對于經濟和社會協調發展具有重要意義。表現在：可以有力地推動老年產業的發展，深化老年產業分工，促進經濟的增長；可以更好地滿足老年人日益增長的消費需求，提高老年人生活質量，體現國家的文明和社會的進步；可以促進經濟和社會的協調發展，促進社會和諧，社會共享和社會穩定。

1、加快經濟發展速度

加快經濟發展，不斷增加GDP，在增強經濟實力的基礎上不斷提高老年人的收入水平。這是提高消費能力的物質基礎，只有經濟協調快速發展，才能從根本上提高老年人的收入水平，繼而提高老年人的消費水平，發展老年消費市場，促進老齡產業發展。

2、加快老年社會保障制度建設的步伐

我國應逐步建立與市場經濟體制相適應的全方位的社會保障制度，包括養老保障制度、醫療保障制度和社會救濟制度，增加老年福利設施的投入，擴大社會化服務范圍，解除老年人口的后顧之憂，保障老年人的基本生活。這是一種資金來源多渠道、保障方式多層次、權利和義務相對應、管理和服務社會化的社會保障制度，也是發展老年消費市場和老齡產業的制度保障。

3、政府應盡快制定和完善扶持老齡產業發展的優惠政策

政府應根據人口老齡化的情況，對一些產業進行結構調整，鼓勵和引導老年產品市場的發展。已出臺的《沈陽市人民政府關于加快養老產業發展的意見》非常及時，各管理部門應運用市場機制，制定一些必要的優惠政策，扶持老齡產業的發展。要充分利用現有的社會資源發展老齡產業，多層次、多渠道籌集發展老齡產業的資金，努力提高資金利用率，積極引導民營企業參與社會化養老服務工作，鼓勵扶持民營資本投入養老服務業，政府在資金、政策上對社會化養老機構的扶持，極大地調動了民營資本投向養老服務業的積極性。如沈河區為兩家新建民營養老機構一次性補助就達29萬元，說明政府扶持老齡產業有了實效。養老社會化服務要逐步走產業化的發展道路，這是方向和趨勢。

4、老齡產業和老年服務機構要提供合適產品和專業化服務

老年人是一個特殊的社會群體，由于受老年身體條件、心理狀態的影響和制約，他們在觀念、起居、衣著、旅游、醫療保健、文化娛樂等方面都有自身的特點。老年用品生產企業應認真搞好市場調查，摸清老年人口規模、老年人口結構、老年人口的收入水平、老年人口的特殊消費需求對市場結構的影響，以及老年人的消費心理和消費特征，增強預見性，使老年產品的開發符合老年人的實際需要。同時大力發展老年服務產業，尤其是老年護理產業，滿足高齡老人對醫療保健需要和服務性消費的需求。

5、引導老年人樹立新的消費觀

新型老年產品的被認可需要一個過程，這需要社會與市場的共同引導。隨著生活水平的提高和老齡產業的發展，轉變老年人的陳舊消費觀是完全有可能的。因此，商家要通過媒體加強宣傳和引導，企業和廠商要恰當定位宣傳戰略和營銷戰略，樹立品牌意識和市場信譽。商家應開展體驗銷售、真情銷售、微利銷售，讓自己的新產品促進老年人消費觀念的改變，使老年人敢于消費、善于消費、樂于消費。

總之，發展老齡產業，加強老年人服務設施建設，需結合地區實際情況，在投資、稅收、產業規范等方面要有政策支持，企業要積極參與，同時動員全社會共同參與，鼓勵走社會化、產業化的道路，推動老齡產業的發展。還要注意引導消費，培育老年消費市場，從產業和消費兩個渠道推動老齡產業的發展。

【參考文獻】

[1] 朱曉京、李哲：綜合新聞欄目[N].沈陽日報，2007-3-13.

[2] 徐曉敬：關注欄目[N].遼寧日報，2006-8-7.

[3] 國務院第三次全國人口普查辦公室：世紀之交的中國人口（全國卷）[M].北京：中國統計出版社，2006.

篇3

從市場營銷學理論中我們可以得出，市場=人口+購買力+購買欲望。這里可以加上引起市場發生變化的另外一個因素即市場上產品豐富程度，如果市場沒有該類產品，就像我國目前老年市場產品短缺一樣，不會帶動老年市場發展。下面，我們利用管理學中swot分析方法來分析影響老年市場的幾個因素：

（一）從潛力方面來看

第一，老年人口數量多。由于醫療保健的快速發展提高、我國人口的平均壽命的明顯提高且出生率有所下降，從而使我國老年人口的數量在總人口數中的比例不斷提升。（表1、表2）

表2與表1相比，0～14歲人口的比重下降了2.62個百分點，60歲及以上人口的比重上升了0.76個百分點，可以看到我國老年人口數量和規模都是巨大的，隨著時間推移，老年人口占人口的比重越來越大。

第二，購買力強勁。決定購買力的重要因素是收入水平，老年人口處于家庭周期的空巢期，子女已經成家立業，家庭負擔已經明顯減輕，且老年人的經濟收入來源主要是過去的長期積累、離退休金、子女或親屬的贊助及社會保險和救濟等，老年人的這些收入和積蓄基本上可用于自我消費。隨著我國經濟的快速發展、人們經濟生活水平的普遍提高、社會保障體系的建立和逐步完善，老年人經濟收入的穩定性將得到保證。

第三，購買欲望強烈。我國老年人思想觀念上的轉變，將傳統的觀念拋棄，轉而花錢為自己消費、為自己娛樂等，提高自己的生活質量。由于在子女成人獨立后，經濟上的負擔有所減輕，老年人隨時尋找機會彌補過去因條件限制而未能實現的消費欲望。

第四，老年市場目前還處于起步階段。老人房產、老人玩具市場、老人休閑市場等等，都很不夠完善，這些市場潛力很大，只要商家抓住機遇，將是個有前景的市場。

（二）老年市場發展制約因素

第一，老年產品短缺。老年人是一個特殊的社會群體，又是在人口數量巨大的規模背景下形成的一個特殊的消費市場，是朝陽產業，許多商家已發現消費市場的商機無限卻沒有付出具體措施，政府也把老年事業發展作為重要的工作來推動但落實卻很少。因此，無論從哪個角度看，我國老年市場的現狀都不理想、供求之間存在極大的不對稱性等一系列問題，導致我國老年市場產品短缺，致使老年人想買到自己合意的產品很難。

第二，現有老年產品定位失衡。老年人是一個特殊的社會群體，由于具體特殊的身體、生理、心理及行為特征決定了他們在飲食、旅游、醫療保健、文體娛樂等方面都有著這一年齡段的特殊需求，因此老年消費市場應該是一個衣、食、住、行、醫、娛樂等多層次的消費市場。然而，從目前老年消費市場來看，企業針對老年人推出的商品不是保健品就是藥品，在他們眼里，人老了就只有吃藥和保健品。從這里我們可以知道，商家們過分重視了老年人慣有的生理保健的需求而忽視了老年人精神方面的需求，使得今天的老年市場消費品大都定位在養老保健上，顯然是只見樹木，而不見森林。

第三，部分老年人還受傳統觀念的影響，重子女、輕自己的消費習慣，節衣縮食，舍不得為自己花錢。這種傳統消費觀的存在，會制約老年人的消費欲望，從而對老齡產業發展產生不利影響。總之，我們可以把老年市場看作一個系統，制約它發展的因素可以用圖1來表示。

二、我國老年消費市場的消費特征

“哪里有需求，就在哪里開拓市場”。老年市場不是暴利市場，而是微利并非無利。對于廠家來說，只要經營有方，能滿足老人的需求，走規模經營的道路，搞特色服務，必然是有利可圖的。因此，問題的關鍵還在于要潛心研究老年人的消費特征，根據老年人消費特征，生產出適合老年人消費需求的產品，筆者對老年人消費特征總結如下：

（一）科學、實惠性消費。老年人根據自己長期積累的經驗和業已形成的標準在購買過程中善于觀察分析和比較，經再三思量后再購買消費，在購買前，常常多方搜尋所需要的商品信息，了解市場行情，力求對有一個全面的認識，并經過權衡利弊，才做出購買決定，對其不了解的商品一般不輕易購買。同時，由于老年人是家庭中的長輩，在家庭中起到一定的表率作用，在購買時也會較多地考慮家庭的整體利益，總體而言，老年人的購買決策往往趨于理智的，特別是高檔消費品的購買，決策的過程都會比較長。

（二）習慣性消費。老年期是心理成熟期，表現于日常消費活動中，強化了一種“不逾矩”的色彩，他們的心理慣性比較強，一般不會冒險試用新產品，比較偏愛以前經常購買的商品，因此一旦某品牌贏得他們的青睞，由于這種消費的慣性，老人則會一直保持對該廠品的強烈消費愿望，這類慣性一旦形成就較難變更，會在很大程度上影響老年消費者的購買行為。

（三）閑暇時的補償性消費。補償性消費是一種純粹的心理性消費，它是一種心理不平衡的自我修飾，老年人將現在消費水平與過去進行比較，比較的結果是大多對過去生活的某些方面感到遺憾和不滿足，何況退休以后老年人有很多空暇時間，他們需要通過合理安排自己的支出結構不斷提高自己的消費生活質量，來實現年輕時未能實現得消費愿望。

三、完善老年市場策略研究

（一）產品策略。首先，老年用品的開發，一定要適應老年消費的需要和特點，注重其實用性、方便性、保健性、舒服性和實用性，符合老年人消費心理需求，以刺激消費者的購買欲望。其次，在品牌和質量策略上，老年產品的開發要以質量為本，不斷創新，以質量贏得信譽，以質量樹立品牌。最后，在包裝策略上，由于老年人屬理智型消費者，與其他年齡段的人相比少了對產品外形奢華的追求，更加注重產品的內在特性，強調產品是否實用，因此企業應采取簡便實用的包裝，包裝說明應簡潔明了，應盡量用大號字和圖案說明。

（二）價格策略。盡管從中長期來看，我國老年消費者的購買力不容忽視，但目前我國老年人的收入比起中青年來說還有一定的差距。因此，根據老年人內部差異性，老年市場的價格策略應該仔細地加以分析，采取不同價格策略。這是因為：第一，我國老年消費者之間的購買力存在很大的差距，一部分城市老年消費者具有相當高的購買力，而且他們也舍得在自己身上花錢。第二，我國大部分農村老年人幾乎沒有收入，物美價廉是他們首要選擇。因此，對老年市場進行合理的細分，并且針對不同的細分群體制定不同的價格策略，才是有利于老年消費的做法。

（三）促銷策略。老年人最怕孤獨，又最容易孤獨，他們渴望與人接觸，渴望得到社會、家人的肯定和尊重。因此，我們可以采用人員促銷，因為老年人孤獨更容易和營銷人員相處，所以營銷人員要處處為老人著想，以老人利益為出發點，在費用允許的情況下，企業應多采用人員推銷，如電話推銷、上門直銷等，通過口頭交談，交流思想，幫助說服老年人購買產品或接納某種想法。

篇4

1．1農村消費市場廣闊，消費潛力巨大

隨著經濟的發展，人們的生活水平日益提高，膠州市農村的消費水平也呈現快速增長的趨勢。2012年膠州市全市人口達110萬，農民人均純收入達到13939元，農村居民收入的大幅度增長、生活水平的提高和農村消費市場體系的日益完善，特別是“萬村千鄉市場工程”的深入發展，為農村居民消費提供了強有力的支撐。肉、禽、蛋、水果、蔬菜及其他副食品價格的相對穩定，豐富多彩的民間傳統娛樂活動和走親訪友等節日習俗更助推了農村消費增長。2011年2月份，膠州市農村居民購物消費達到1．4億元，同比增長10%以上，其中“萬村千鄉市場工程———農家店”銷售額超過3500萬元，增幅達到12%。由此可見，膠州市農村具有很廣闊的消費市場，具有很強的消費空間，消費潛力巨大。

1．2農村居民收入逐年增長，消費能力不斷增強

《膠州市國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2011～2013年膠州市農村居民人均純收入分別為12319、13939、15751元，同比分別增長了18．1%、13．2%、11．8%。由此可見，膠州市農村居民人均收入逐年增長，收入增長意味著農民消費能力不斷增強，從而也不斷提高了其消費水平。

2膠州市二里河村農民收入和消費狀況

2．1二里河村農民收入情況

從圖1可以看出，膠州市二里河村農民的經濟來源以務工收入為主，占84%;以個體收入務農收入子女供養和政策收入為主的農民所占比例較小，分別為8%、6%、1%、1%。這說明膠州市二里河村農民大多數通過打工賺取生活費用，由此可以了解到膠州市農民收入大多數是通過務工所得。據調查，二里河村家庭年均收入2萬～3萬元的占82%，家庭年均收入3萬元以上的占13%，家庭年均收入1萬元左右的占5%。大多數家庭都擁有了必備家電，農村生活條件正逐漸改善，人們的生活水平在提高。

2．2二里河村農民消費情況

從圖2可以看出，膠州市二里河村有47%的家庭選擇將收入用于子女上學;31%選擇將收入存起來;有11%的家庭選擇購買家電;選擇建房裝修、購買農業生產資料都占4%;有3%選擇購買交通工具。由此說明，子女上學還是農村家庭主要的消費領域，農民對子女教育投資比重大。此外，農村居民儲蓄水平較高。由圖3可以看出，膠州市農村家庭的年花費額大多數是在10000～20000元之間，所占比例為58%;其次是20000～30000元，所占比例為26%;再者是5000～10000元，所占比例為16%;沒有年花費額為5000元以下和30000元以上的。由此說明膠州市農村家庭的消費支出一般，大多數人還是不太舍得消費，當然基本上沒有入不敷出的家庭。從表1可以看出，各年齡段的農民純收入都主要用于子女上學方面，其次是存起來。其中30～40歲農民選擇將純收入用于子女上學的比例最高，其次是41～50歲、50～60歲，比例分別是61%、47%、45%，而60歲以上將純收入用于子女上學的比例略低于其他年齡段，比例是33%，但是子女上學與其他用途相比，仍然是最主要的選擇。從表2可以看出，不同收入段的農民都將子女上學作為純收入的主要用途，其次是將收入存起來。其中年收入20000～30000元的農戶將收入用于子女上學的比例最高，為49%;其次是年收入10000元左右的農戶，為45%;年收入3萬元以上的農戶收入用于子女上學的也占到了40%。說明現在膠州市農民對子女上學方面的投資消費比較大，十分重視對子女的教育。

3二里河村消費市場存在的問題

3．1中老年人居多，年輕的消費購買力不足

二里河村調查樣本中，處在41～50歲年齡段的人數最多，有58人;其次是50～60歲年齡段，有11人;處在31～40歲年齡段有8人，而60歲以上的有3人。說明了膠州市二里河村常住人口還是以中老年人為主，年輕人相對較少，老齡化問題比較嚴重。而與年輕人相比，中老年人的消費購買能力比較低，消費欲望不是很高，從而說明了中老年的消費購買力亟待提高。

3．2農村市場缺乏高質量的商品，不能滿足農村居民的需求

從圖4可以看出，被調查的二里河村居民中，有38%的人認為農村市場缺乏合適的商品。由圖5可以看出，膠州市二里河村有大型超市，但是多數大型超市的商品不是很齊全。筆者調查了解到，對于農貿市場需改善的方面，有47%的人選擇質量太差，有40%的人選擇價格過高，有13%的人選擇了規劃不正規。農村市場的商品質量問題成為制約農村居民積極消費的重要因素。

3．3農村居民的消費觀念比較傳統，尤其是在精神文化消費方面略顯不足

由圖6可以看出，膠州市農村的精神文化消費大多數是以看電視為主，所占比例為63%;其次是購買書籍，所占比例是23%;再次是去KTV，所占比例是10%。從中可以得出，膠州市精神文化消費結構比較單一，以看電視為主，而一些新的精神文化消費并不是非常廣泛。由表3可以看出，無論是男性還是女性，對精神文化消費的方式都是以看電視為主。男性除了看電視外，在精神文化方面的消費主要是去KTV，再者是去購買書籍。而女性除了看電視之外，則選擇以購買書籍作為精神文化消費的方式，幾乎沒有選擇去KTV。由此可見，男性在精神文化方面的消費觀念要比女性開放一些，但是膠州市整個農村的消費觀念還是有待改善。據調查顯示，對于去KTV、足療、網吧等消費行為，54%膠州市農村居民認為“不太值當、不會花這方面的錢”;認為這些“是比較新奇的消費，有錢可以嘗試”的占46%。由此可見，膠州市農村精神文化消費觀念需要再開放一些，居民要建立積極健康的消費理念，這樣才有利于膠州市農村消費市場的發展。

4膠州市開拓農村消費市場的對策建議

4．1政府部門出臺相關惠農政策，緩解農村老齡化問題

調查顯示，膠州市農村中老年人居多，這極不利于拓展農村消費市場、擴大內需。因為中老年人的消費能力相對薄弱，購買消費品的欲望不如年輕人強烈，這樣對于農村消費市場的擴張是不利的。而政府的政策措施、對農村的扶持力度與農民的生活、消費息息相關［1－4］，所以，需要政府部門采取相關的措施，加大對農村的扶持力度，比如提高補貼標準，完善農村居民生活保障制度，讓年輕人不再為養老養小而發愁，讓中老年人也能放心消費。

4．2增加農民收入，縮小城鄉收入差距，提高農民的消費能力

收入是消費的基礎和前提，只有不斷增加農民的收入，才能使農民有能力消費更多的產品，才能使農民的消費水平不斷提高。目前膠州市農民的收入還是比較低的，膠州市的農民大都靠外出打工賺取收入，農民收入增長相對緩慢，城鄉收入差距較大。所以要縮小城鄉收入差距，加快農村城市化的進程，發展新型農業，拓展農民的就業渠道，以此來增加農民收入，提高農民的消費能力［5］。

4．3豐富農貿超市的產品種類，提高商品質量，滿足農民日益增長的需求

目前膠州市農貿超市的產品種類還不是很豐富，并且質量方面略有不足，而面對農民日益增長、不斷變化的需求，農村市場中產品的種類必須多樣化，這樣農民才會樂意去消費。并且要提高商品質量，農村消費者更偏好持久耐用有功效的產品，要時刻關注市場信息，關注農村消費者的需求，以此來改善農村的消費狀況［6］。

4．4建立健全相關法律法規，保護農民的消費權益不受侵害

隨著市場化的發展，農民作為消費者的一部分，其權益受到侵害的事件也屢見不鮮。雖然膠州市大多數農民都知道自己的合法權益受到侵害要通過法律手段解決，但是目前我國的消費法律體系還不夠健全，所以要完善相關法律法規，以此來保護農民的消費權益，讓農民消費得到保障，讓農民覺得消費具有安全感，更放心消費。

4．5轉變農村傳統消費觀念，促進農民的精神文化消費

篇5

其一，由“人口紅利”時代進入“人口負債”時代。據第六次全國人口普查數據，2010年韶關市共有65歲老年人口的家庭為218970戶，已占全市常住人口家庭總戶數的25.86%，則平均每4戶家庭中就有1戶為至少有1個（或1個以上）被贍養的65歲以上老人的家庭。在60歲及以上老年人口家庭中，至少有1個60歲及以上老年人戶數共有290467戶，占全市常住人口家庭總戶數（847076戶）的34.29%，則每3戶家庭中就有1個及以上被贍養的60歲以上老人的家庭。在韶關市60歲以上的老年人口中，靠勞動收入生活來源的人口只占16.18%，靠財產收入生活來源的人口僅占0.24%，而主要靠家庭其他成員供養的人口已占54.13%（其中7個縣域為62.04%），全市有一半以上的老年人是靠家庭其他成員來供養的（見表四）。2000年我市老年撫養比（65歲及以上人口與15-64歲人口之比）為11.24%，到2010年韶關市老年撫養比上升為14.12%，10年內提高了2.88個百分點。韶關市在經濟發展水平還不發達、居民生活水平仍較低的情況下，產生了未富先老現象。毫無疑問，“人口負債”時代將進一步加重家庭及社會的經濟和贍養負擔。其二，對幸福韶關、全面小康社會建設帶來新的挑戰。首先，人到老年生理方面發生了變化。比如，老年人多駝背，容易骨折，智商降低，視覺、聽覺敏銳度下降，神經運動機能緩慢，記憶力減退，思維緩慢等。二是伴隨歲數的增長老年人的心理也會發生變化，如老年人一般表現現為自卑、孤獨、失落、恐懼、抑郁等心理特征。三是老年人口的增加，各種社會矛盾也將進一步增加。正如《中國老齡事業發展“十二五”規劃》所指出的，老齡化進程與家庭小型化、空巢化相伴隨，與經濟社會轉型期的矛盾相交織，社會養老保障和養老服務的需求將急劇增加。無疑，這些會給本市的全面小康社會建設和構建美好幸福韶關，帶來新的挑戰和壓力。

第三，對老年產品市場開發提出了新的要求。一方面，老年社會群體，人的消費市場觀念也發生了變化。比如，低收入、低消費的節儉式生活，追求商品實用性，喜歡就近購物和買賣商品等。二方面，老年人人口增長加快，老齡人的總數大，人口結構的老齡化，對不同年齡階段人口的消費需求產生了較大的變化，尤其是對服務老年人社會、開發老年產品市場，均提出了新的要求。

韶關市老年產品市場的現狀及產品市場開發的價值

(一)韶關市老年產品市場的現狀分析

第一，社會保障性公共產品不斷發展和完善。從第六次全國人口普查數據可知，2010年韶關市60歲及以上人口中，靠離退休金養老金和最低生活保障金供養的人口比重28.35%，其中市區（三區）已到達51.47%，成為全市僅次于靠家庭其他成員供養人群（占54.13%）的第二大老人群體。2010年本市65歲及以上人口中，由離退休金養老金和最低生活保障金供養的人口比例為27.66%，其中中心城市（三區已到達50.55%。隨著城鄉社會養老保障體制的進一步完善和健全，這一比例會進一步提高。

第二，盈利較大的醫療保健品市場較發育。韶關市是一座老年人相對集中的老城市，一些盈利較大的醫藥、醫療、保健等行業發展比較火爆。韶關西河區的惠民路、新津路、新華北路等路段，像鄉親、愛心、千金等各家連鎖大藥店競相掛牌營業，既為城區老年人看病拿藥提供了方便，同時也推動了韶城醫藥保健產品的大發展。

第三，老年用品開發滯后，老年消費市場開發不足。一方面，目前韶關市對“銀發產品”、“銀發市場”的研究與開發不夠，老年用品明顯不足。市域的老年商品同為年輕人及中年人開發生產的商品相比，不僅數量稀少，品種也很單一，老年商品專柜和專賣店幾乎無跡可尋，更談不上什么市場規模；市場上滿眼皆是青年人的服裝和適合中年人的所謂“商務裝”，老年人的服裝花色比較單一，樣式也大多比較陳舊和土氣，合體的服裝更是很難買到；除保健品自居外，老年“三低一高”的食品也很少；在住的方面，“夕陽房產”的開發力度還不夠，很多開發商在開發樓盤時并沒有考慮到老人的需求。另一方面，韶關市人口老齡化具有“未富先老”的特點，老年人的經濟狀況存在著不安全的威脅。城鎮職工的退休金和養老金的增長，與老齡人口密切相關的醫療、養老等社會保障制度的改革尚在進行中；長期以來支撐社會保障的政府財政，面臨大規模擴張的老年保障支出也日漸吃力；相關政策的著力點和指向性仍不明朗，老年人的生活處境改善較為緩慢。因此，老年產品市場開發潛力和空間還很大。

第四，老年服務與休閑文化產品偏少，產品質量有待改善。就韶關市老年服務產品而言，目前專為老年人提供的服務設施嚴重不足，服務項目和內容不全，服務人員的素質參差不齊，老齡服務的數量和質量都遠遠不能滿足市場需要。就老年人的休閑文化產品而言，目前韶關市老年人休閑娛樂的場所主要是在家庭、公園和街道旁（如西河橋、武江橋的橋底皆為老年四季聚集的娛樂場所），適應老年人生理、心理特點，能滿足他們需求的休閑娛樂場所十分匱乏，社區普遍沒有專門面向老年人配套的活動室、體育場所，書籍、電影等老年文化產品更少。

(二)韶關市老年產品市場開發的價值評價

一方面，開發老年產品市場，是提高老年生活質量、建設美好幸福韶關的客觀需要。發展老年產品就是借助產業形式，利用市場機制高效配全社會、家庭與個人的養老資源，滿足老年群體的養老需求，從而提高老年群體的生活水平和生活質量。開發老年產品市場，能有效地解決好老年群體各種消費問題，這不僅關系到老年人自身的生活質量問題，而且關系到社會經濟、文化、政治、代際等各個領域的重大問題。老年產品與消費市場問題已引起政府及各界的高度重視，已成為建設美好幸福韶關的迫切要求。同時發展老年產品的根本目的在于提高老年人口的生活質貴，使老年人真正共享經濟社會發展成果，真正實現“六個老有”，這是落實科學發展觀和構建和諧社會的重要體現。

二方面，開發老年產品市場，是轉變經濟發展方式，培育市域經濟增長點的有效途徑。老年產業幾乎涉及到聯合國“國際標準產業分類”中的所有門類，但總體來說老年產業屬于第三產業?，F代服務業的興起是經濟發展中的一個突出現象。廣東轉型升級規劃中具體到產業發展方面的思路：“一是推進現代服務業大發展，二是促進制造業高級化，三是培育發展戰略性新興產業，四是提高農業綜合生產能力”。這其中，重點是發展現代服務業和戰略性新興產業。

在發展服務業方面，要重點發展金融保險、現代物流、信息服務、科技服務、商務會展、總部經濟等面向生產的服務業，大力發展旅游、商貿、房地產、社區服務等與百姓生活密切相關的生活服務業，構建高效生產服務體系和優質生活服務體系?！芭c百姓生活密切相關的生活服務業”被放在了一個非常重要的位置。由此可見，開發老年產品、發展老年產業，與我省經濟轉型的思路是根本一致的。在后金融危機時代，促進老年產品市場的快速發展，必將成為韶關市拉動市域經濟發展的又一個新的增長點。

三方面，開發老年產品市場，是開發“銀發資源”、優化產業結構調的重要戰略任務。人口老齡化雖然加重了社會負擔，使本市的社會保障系統面臨困境；但是換另一種角度分析，如果把“銀色浪潮”好好利用起來，充分合理地開發“銀發資源”，就可以化負擔為優勢，促進社會經濟的發展。近些年來，我國政府用于退休金的支出在逐年加大。2000年全國老年人的退休金、再就業收人和贍養費達4000億元，2010年全國僅退休金一項到就增加到8300多億元。隨著市域離退休老人收入的不斷提高，老年群體購買力水平也逐漸走強，老年消費不容小覻。市域人口老齡化直接結果是導致老年消費者群體基數的攀升，以及老年產品及消費市場的主體規模擴大，如果產品市場開發及時合理，無疑將快速推動相關產業的發展壯大，進而促進市域產業結構的優化，形成區域競爭力。

韶關市老年產品市場開發的基本原則和策略

(一)老年產品市場開發的基本原則

老年產品市場開發，應以老年人消費群體為對象和設計尺度，以滿足老年人身體和情感關懷為目的，在產品與市場的各個細節上讓老年人得到更多無徽不至的關懷。在老年人產品市場開發時，我們應遵循以下基本原則：一是政府主導性原則。從表面上看，老年產品市場視乎是一種廠商的市場營銷行為。其實，凡是涉及到老年人衣食住行等方方面面的事宜時，它更多的是體現一種社會保障功能。因此，政府要在老年產品市場開發的政策制定、財政支持、產品流通、質量監管、公共產品供給與保障等方面，發揮主導性和扶持性的作用。

二是市場機制原則。老年產品市場開發，要引人市場經濟的竟爭機制，建立政府宏觀調控管理、社會力量興辦、老年服務機構自主經營的管理體制和運行機制，推動老年產品的市場化和社會化發展。

三是實用性原則。人到老年，其手部力量下降16％-40％，臂力下降50％，肺活量下降35％，因此在產品設計時，應該具有很高的使用價值。產品華貴精美的包裝或知名流行的品牌并不是老年消費者所追求的產品特性。但也并不是說產品生產者不可以在產品包裝和品牌形象上做文章，老年消費品的包裝需要做到美觀大方，產品的標識要醒目清楚，用簡單的圖示說明產品的用途和使用方法。產品品名簡單鮮明，能朗朗上口，便于老年人對產品進行形象記憶。

四是安全性原則。安全性在老年產品設計中是很重要的一點。由于老年人的機體反應能力、控制能力等都有所下降，所以對其安全性考慮非常重要。企業要強化其產品的質量，切實保證老年消費者的利益，以爭取他們的喜愛和信任。政府要加強對老年產品生產、銷售的監督和管理，確保其產品的質量可靠和使用安全。

五是方便性原則。由于老年人的邏輯思維、注意力、記憶力等方面已經開始緩慢，這就需要在力求產品操作簡潔化的同時，巧妙地對產品進行視覺化設計，使其簡潔，讓人一目了然，一看就懂，一學就會，一個按鍵就可以完成。方便性的老年產品展現良好的人性化交流和溝通，使產品不僅易于學習使用，而且能夠滿足他們的生理和情感的需要。產品功能減少，意味著消費者操作難度、強度和重復操作次數的減少，能為老年消費提供更多的方便。

(二)老年產品市場開發的主要策略

其一，政府主導，完善老年保障公共產品體系。在開發老年產品市場、建立和完善老年保障公共產品體系等方面，政府應積極承擔社會責任，發揮其主導性作用。一要制定和出臺老年產品市場的發展規劃，并將其納人地方國民經濟和社會發展的中長期發展規劃中，把養老保障工作及老年公共產品供給，建立在牢固的制度保障基礎之上。二要增加城鄉養老事業和老年公共產品開發的財政投入，繼續辦好社會福利院、敬老院、農村“五保”公共養老事業，進一步擴大低保、退休養老等社會保障的覆蓋范圍，增加老齡人的養老金費和生活補貼，確保老年群體生活質量的改善和消費水平的提高。三要加強老年產品市場開發的監管，針對當前老年產品市場上假冒偽劣商品及劣質服務泛濫的情況，政府要加大立法力度，建立健全管理機制，打擊不法廠商制造假冒偽劣商品牟取暴利的非法行為，確保老年消費者的合法利益。

其二，制定產業政策，積極引導社會力量開發老年產品。老年人產品市場視為新興市場，其產品的購買對象屬于不同年齡的老年人，此類產品的開發要特別強調社會效益，如果沒有政策上的優惠，開發商無利潤空間，老年產品市場的發展將受到很大的限制。各級改府要把發展老年產品事業當作社會經濟協調發展和長治久安的大事來抓，及時制定老年產業及老年產品市場開發優惠政策，鼓勵和吸引企業和其他社會力量投資開發老年產品市場。一要充分發揮大專院校優勢，積極鼓勵有條件的高等院校和職業教育機構設立老年產品開發專業，為老年產品開發、經營和管理培養有知識、懂技術、會經營管理的專業人才。二要積極引導科研、教育部門建立老年產品開發研究與推廣的服務機構。培訓老年工作的從業人員，建立老年產品服務網站，發展老年產品電子商務業務，推動老年服務產品健康發展。三是鼓勵基層政府（如社區居委會、街道辦事處等）、社團、社區、社會組織和單位利用已有的公益條件或單位福利設施、機構和人員，發揮現有相關社會組織或機構（如工會、退管會）的功能與作用，啟動老年產品市場。四是鼓勵和引導民間企業（或機構）興辦民辦養老機構、居家養老服務會所等，為老年人提供便捷、長效的服務產品。五是鼓勵興辦合適老年人從業的老年經濟實體，如組織老年旅游團、社區家政服務、集體消費購物、舉辦老年產品研討會和老年產品會展等。

其三，拓展市場渠道，多樣化發展老年用品。伴隨老齡人口的數量增多，老年人對衣、食、住、行、樂等產品消費量也隨之增加，從而形成龐大的老年產品需求。這對政府和企業來說，滿足老年人多樣化的生活用品需求，提出了更高的要求。一要促進老年用品、用具和服務產品開發。包括：（1）開發老年服裝。從生理和心理需求來看，應注重合體、寬松大方、穿脫方便的老年服裝的開發。（2）開發老年食品。從有益于老年人身體健康著想，需要開發低熱量、低鹽份、低脂肪、低膽固醇、高蛋白、高纖維的食品，開發綠色食品，開設老年餐廳。（3）開發老年生活用品。主要包括老年人所需要的老花鏡、放大鏡、助聽器，老年人需要的拐杖、輪椅，老年家用健身器材、家用自我診斷儀、治療儀、電子按摩器，老年人專用牙具、專用手機、專用電腦等。（4）開發老年交通工具。包括老年人用小汽車、摩托車、自行車等。（5）開發老人住房。根據老年人對居住條件的不同需求，開發一些適合老年人居住的住房。包括老年公寓型住房、“一二三”式老年人居住房、老年人與子女同堂的親子套間、小區老年活動中心等。（6）老年保健品。根據老年人特點，開發一些老人自助生活輔助器、各種健身器材和輔助治療用品等。二要拓展適合老年人多樣化需求的特色護理、家庭服務、健身休養、文化娛樂、金融理財等服務產品。三是培育一批生產老年用品、用具和提供老年服務的龍頭企業，打造老年產品的知名品牌。

其四，以人為本，大力開發老年專用和特色產品。由于老年人的特殊的生理、心理特征，在老年產品開發設計上要體現社會的關懷，并開發設計各種老年專用產品和老年特色產品，滿足老年群體的多方需求。一要發展老年用品專賣店。可以在原有的老年商場專柜基礎上，走連鎖專賣之路，統一進貨、統一銷售，實現低成本、快速發展之路。在專賣商品上，可以借鑒孕嬰專賣的經驗，注重實用與前衛，將服裝、食品、鞋帽、保健品、化妝品、玩具、筆、紙硯等具有老年特色的商品集于一店，實現老年人的一站式購物。二是開發老年玩具產品。包括開發活躍思維、重拾童趣、消磨時間、排遣寂寞類的玩具，如游戲玩具、互動玩具等，以及開發活動手腕與腰腿、強身健體類的玩具，如“鐵彈子”、“不倒翁”、“溜溜球”等。三是開發老年文化教育產品。隨著人們生活水平的提高，老年人對再教育的需求日趨旺盛，消費空間巨大。開發老年文化教育產品，主要包括辦好老年大學、發展老年職業教育、辦好老年文化室等。四是開發老年休閑旅游產品。老年人出游一不受時間限制，二沒有經費上的困難，發展老年休閑旅游，市場十分廣闊。在旅游活動中，應安排一些老年人喜愛的戲曲、書法、繪畫、攝影、交誼舞等活動，盡量豐富旅游行程。

其五，重視老年服務產品開發，不斷提升服務質量與服務水平。開發老年服務產品，推動老年服務業的商品化和市場化發展，既是工業化向前發展的必然結果，也是社會進步的突出表現。就韶關市的現實情況而言，老年服務產品市場開發還比較滯后，老年人服務市場的發展潛力很大。一要重點開發居家養老服務產品。組建居家養老服務中介組織，引導社會力量開展居家養老服務。積極拓展居家養老服務領域，實現從基本生活照料向醫療健康、輔具配置、精神慰藉、法律服務、緊急救援等方面延伸。二要大力開發社區照料服務產品。把日間照料中心、托老所、星光老年之家、互助式社區養老服務中心等社區養老設施，納入小區配套建設規劃。本著就近、就便和實用的原則，開展全托、日托、臨托等多種形式的老年社區照料服務。三要優先開發護理康復服務產品。

加強老年護理院和康復醫療機構建設，依靠政府投資和社會資本興辦醫療護理、康復促進、臨終關懷等多功能的長期養老機構；鼓勵、引導商業保險公司開展長期護理保險業務。四要統籌開發機構養老服務產品。按照統籌規劃、合理布局的原則，加大財政投入和社會籌資力度，推進供養型、養護型、醫護型等養老機構建設，鼓勵社會力量參與公辦養老機構建設和運行管理。五是興辦老年綜合服務公司。針對老年人對服務產品的不同需求，企業（主要是民間資本）可以投資興辦不同的綜合服務公司，如老年服飾店、老年茶館、老年餐廳、老年百貨公司、老年護理醫院等。在不斷擴大老年服務產品覆蓋面的同時，努力提高老年服務產品的質量與服務水平。

結語

篇6

關鍵詞：銀發產業；老年健康產業；老齡化社會

我國人口老齡化已邁入快速發展階段并有老齡社會的趨勢。時下，1對夫婦照料2對老人和1個孩子的“421”家庭格局已屢見不鮮，老年服務需求也隨經濟增長不斷提高，而老年市場中產品與服務資源卻供給嚴重匱乏，這助推了銀發產業的大力發展。綜合性的銀發服務體系在國家老年保障制度的基礎上，融合了老年人醫療衛生、養老護理、精神娛樂需求等內容建立了一體化銀色服務市場平臺，成為當今經濟市場的“潛力股”。

一、銀發產業需求與內涵

1.人口老齡化與老齡社會趨勢。老齡委數據顯示，2013年末，全國老年人口（60歲以上）已經突破2億，預計至2025年可能超過3億，2033年甚至可能突破4億。全國老年人數將在今后20年邁入穩步增長期。國際標準界定，國家老年人數（60歲以上）占總人數十分之一時為“老齡化社會”，當達到14個百分點時為“老齡社會”。因此，我國即將由“老齡化”轉型為“老齡”社會。

2.銀發產業基本內涵。銀發產業是針對老年人群體形成的新型綜合服務體系。在社會老齡化的大環境下和老齡社會的趨勢中，銀發產業被灌注了巨大的經濟能量和廣闊的發展空間。銀發產業已經不僅僅局限于老年人的基本養老服務與保健服務，除了本位產業之外，銀發產業發展了更多的相關產業與子產業，涵蓋了金融、保險、衛生保健、護理養療、旅游休閑、教育等諸多產業。銀發產業橫跨了制造業、服務業，面對“421”這座結構金字塔，產業的突出多元化使之聚沙成堆，商力無限。

二、銀發產業現狀與前景分析

1.銀發產業發展現狀分析。作為發展中的新型服務類產業，國內銀發產業整體缺乏標準化的運作和嚴格的監管機制，尚未完全形成“研產售”一體化產業集群。面對老年保健品基礎行業的“一枝獨秀”，其它潛力巨大的衍生產品卻仍然匱乏，創新產品需要穩定的資金流打入市場，例如老年電子服務類產品。社會基本養老保險制度的相對落后也使銀發產業的現實構想進展緩慢。發展滯后的老年市場已經無法滿足老年人的服務需求。

2.國外銀發產業借鑒分析。日本作為老齡化最嚴重的國家，一直把銀發產業當成經濟體系中的大力丸，這也讓英國雜志驚嘆：“日本正把經濟變為銀色?！比毡居闷渥o理保險制度解決了養護籌資問題，產業側重于預防健康與精神追求服務。韓國作為亞洲老齡化最快的國家之一，老年衛生體系與預防保健產業的資金投入逐年上升，在短短12年內用不到7個百分點的GDP就實現了全民醫保制度，對銀發市場的判斷和投資相當效率與準確。

3.銀發產業前景分析。社科院預計銀發產業在未來20年間有望達到20萬億的產業規模，這期間必將創造大批的就業機會，促進健康消費，拉動經濟內需，有利于產業升級轉型，經濟結構的調整。面對不同層次、年齡的老年人的不同服務需求，市場也會逐步發展得結構多元、內容豐富。銀發產業將由以“疾病”為中心逐步轉型為以“預防”為中心，朝向醫療衛生、現代服務、和電子信息技術的交叉領域發展壯大，有望形成我國衛生經濟轉型的新藍海。

三、銀發產業建設對策

國務院提出了《關于加快發展養老服務業的若干意見》，這也將助推銀發產業的蓬勃發展。以下是對銀發產業建設發展的一些建議：

1.銀發產業的發展需要老年護理保險制度和養老保險制度的保駕護航，這是我國重大而迫切的“銀色”任務。當前現有的護理保險制度尚缺乏護理保障，政府要有計劃，逐步深入地建立商業性銀發護理保險體系，這是國家養老的必然趨勢。

2.老年護理業和老年社區服務業作為銀發產業的主導產業需深入開發和實踐。多樣化、多層次的護理體系既是社會養老的迫切需要，也是創造就業機會的有效渠道，可實現銀發產業社會和經濟的雙重效益。

3.構建成熟穩固的金融支持體系是銀發產業擺脫規模小、融資渠道狹窄的必經之路。相關部門應協同市場大力宣傳“銀色”商機，積極引入投資者，成立專門的老年產業融資機構，建立融資服務平臺，為企業和服務機構創造持續穩固的資金流。

4.依托老年人不斷提升的生活追求和精神追求，拓寬銀發消費市場。針對老年人對旅游、文化活動、體育、保健等各種需求引領“銀色"產品的開發設計，打造老年品牌，突出銀發休閑娛樂，豐富銀發市場，實現“老有所樂”。

5.興辦老年教育是提升老年人生活質量的方式，也是銀發產業發展的重要途徑。老年教育以社區教育為依托，結合老年健康和老年福利教育促進老年教育的市場化、社會化，改變老年人陳舊的消費觀念和生活質量認知，提高老年人消費水平。

四、展望

銀發產業“錢”景可期，在一定程度上緩解了人口老齡化給社會和資源帶來的巨大壓力。蓬勃發展的銀發產業將不僅推動我國經濟的增長，也將實現社會“老有所醫”、“老有所養”、“老有所樂”的最美夕陽構想。

參考文獻：

[1]陳希琳.“銀發”時代新“錢”景[J].經濟， 2013（12）

[2]芮曄平.發展“銀發產業”化解老齡化危機[J].現代經濟信，2013（16）

篇7

關鍵詞： 女裝羊絨衫； 設計； 款式； 品牌

中圖分類號： F273.2文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2011）07-0118-01

1引言

目前，我國已經擁有6，000多家羊絨加工、生產企業。但是，大部分企業憑借國內的資源優勢和加工優勢，接受德、日、美、韓、英等國的來樣加工，經營外單，進行貼牌生產，賺取廉價的加工費用。而真正自創品牌、做內銷的羊絨衫企業并不多，國內知名羊絨衫品牌并不多。然而，行業間的最大利潤是在品牌營銷這一環節中，因此，國內羊絨衫企業要穩步發展，必須做大品牌和市場，做品牌是羊絨衫企業的必由之路[1]。

2國內外女裝羊絨衫設計差別化分析

2.1市場定位不同

目前，國內只有貝加爾、珍貝等少數品牌羊絨衫的設計，針對中青年消費群體較多。然而，新款價位基本位于2200-3800元間，價格定位較高。一些中青年消費群體只能望而卻步，無力購買。針對國內市場特點，羊絨衫企業不能僅對中老年消費群體進行設計，同時，也要滿足中青年消費群體的購買欲。針對中青年消費群體而設計的羊絨衫，款式設計要求簡潔，趨于時裝化。在選材上，盡量選用混絨紗線，降低成品價格，率先搶占中青年消費群體市場份額，使我國的羊絨衫消費市場日益成熟。

2.2款式設計不同

2.2.1設計來源

國外女裝羊絨衫整體設計簡單大方，時裝化明顯。企業除了進行自身創意設計外，還利用國際時裝會圖片為原型，在此基礎上進行局部修改和完善，進行設計。這種設計方法，既具備了時尚前沿性，又符合現代人們的審美觀。而國內大部分企業生產的羊絨衫同質化現象嚴重，缺乏設計和創新意識。一般企業都會從大城市或國外購買銷量好的女裝羊絨衫，進行仿制。但是，往往企業爭相效仿的款式，在大量生產后，銷量并不理想。主要是因為，當今社會人群的消費理念是個性、獨特，款式更新速度快,如果知道款式銷量好后，廠家再進行大量仿制后，自然缺乏了個性和時尚，銷量自然下降。造成羊絨衫的款式大同小異，品種單一，缺乏創新能力，企業對設計理念重視度不夠。所以，企業要改變目前羊絨衫市場現狀，除了要對消費市場做深入調查外，還要與時尚資訊信息相結合，注重設計開發新產品，設計出符合現代消費需求的產品。設計過程中要突出服裝的文化內涵。當然，這一過程收效較慢，持續時間較長。但是，從企業長遠利益考慮，這種方式勢在必行。

2.2.2設計風格

在國內，中青年消費群體對國外的韓潮服飾、歐版服飾的追求，成為一種時尚潮流。同樣，國內消費者對外單女裝羊絨衫十分感興趣。究其原因是：外單女裝羊絨衫的設計理念和本國的文化內涵相適應，羊絨衫的設計風格趨于休閑化，符合國內消費者消費心理，頗受人們的喜愛。國內女裝羊絨衫設計風格趨于外衣化，休閑化，與國外設計相比尚有差距。尤其是近兩年來，國外女裝羊絨衫在設計上，通常繡有中國特色的花卉植物圖案，受到國內外消費者的喜愛。換個角度來看，國內企業要憑借本國的民族文化優勢，更新設計理念，傳承中華文明。將中國古代特有的手工刺繡，編結，手工圖案等設計與羊絨衫有效的結合，設計出具有中國特色的羊絨衫，將國內的羊絨衫推向國際市場，從而引領世界時尚潮流，使我國的羊絨衫市場趨于成熟。

2.2.3整體造型設計

國外女裝羊絨衫的組織結構選擇上，使用平針、羅紋組織較多，花型變化不復雜，注重整體造型設計。利用拼接、分割線、抽褶等方法，款式造型效果明顯，打破了“針織服裝的結構設計，要盡量減少分割線和省道”的常規設計[2]，通常整體廓形采用緊身型、H型、A型等造型。國內女裝羊絨衫設計，更注重組織結構變化，花型變化，女裝羊絨衫外輪廓造型主要以H型為主，造成國內羊絨衫整體風格一致。因此，國內女裝羊絨衫設計要打破常規思維設計方式，采用多種設計手段制作個性羊絨衫，滿足消費者對女裝羊絨衫的多樣化需求。

2.2.4款式局部設計

（1）裝飾手法

國外女裝羊絨衫的裝飾手法較多。在裝飾手法的選擇上，不僅僅限制在水鉆、串珠亮片、組織花型的變化，近兩年來，采用印花、繡花圖案等新手法的較多。將T恤印花、繡花圖案轉移到羊絨衫上來，設計獨特，新穎，別具一格。而國內多數女裝羊絨衫裝飾手法采用水鉆裝飾、組織花型裝飾的較多，局限性較大。整體水鉆的圖案設計和選擇，缺乏內涵性，而組織花型的變化運用缺乏新意。所以，國內女裝羊絨衫中的裝飾手法有待提高，向多元化趨勢發展。

（2）細部設計

國外女裝羊絨衫注重細節部位設計。細節部位標識詳盡。商標設計新穎別致，使用專注商標，防止盜版。裝飾圖案紋樣清晰，放置衣服的部位尺寸標注明確，對細節部位要求精益求精，國內的羊絨衫細部設計，缺乏對版型持有權的保護意識和相應正版設計說明。這些經驗值得國內企業借鑒，防止國內女裝羊絨衫款式雷同、盜版現象發生。

2.3版型結構設計

2.3.1版型造型設計

在國外，中青年消費群體版型設計主要為緊身型，中老年消費群體主要為寬松型。在國內，女裝羊絨衫的版型設計，大部分是寬松型，在胸、腰部，外觀呈直筒狀，袖籠寬松，版型上沒有進行細分化。而根據現代人們的著裝需求，我們有必要把版型細分，針對的不同的年齡層消費群體區別化的制定版型規格，確定緊身型、合體型的版型，滿足不同的消費者合體度要求。

2.3.2細部規格設計

韓版、歐版服裝在國內備受消費者青睞，國內外版型比較發現，國外版型的制定，控制部位尺寸較多。同樣，國外女裝羊絨衫的細部規格尺寸標注詳細，控制產品部位尺寸較多。在傳統的規格尺寸的確定過程中，在主要的控制部位，一般只依靠衣長、袖長、掛肩、胸闊、肩闊、前領闊、后領闊等主要控制部位數據來確定版型[3]，在國外，除了上述規格尺寸外，還增加了上胸闊、背闊等細部規格尺寸。另外，在將這些人體部位尺寸轉化為成衣規格時，在版型上做了細致的劃分，如：非常緊身貼體尺寸變化量，一般緊身貼體尺寸變化量，普通緊身合體尺寸變化量，寬松合體尺寸變化量等。在國外，考慮到羊絨衫的版型問題，設計人員根據款式風格特征制定樣板，前后衣片版式不同，袖籠部位成圓弧曲線，更多的符合人體曲線。版型的控制部位很多，這些經驗值得我們在研究的過程中借鑒。

3結論

1.市場定位：國內羊絨衫企業要根據中青年消費群體特點，進行相應產品設計，率先搶占中青年消費群體市場份額，拓寬國內羊絨衫的消費市場的年齡層次，使我國消費市場趨于成熟。

2.款式設計：國內羊絨衫企業要在款式設計上尋求突破和創新，打破常規設計理念，利用拼接、分割、抽褶等方法進行創新設計，將我國的羊絨衫產品向外衣化、時尚化、休閑化、多元化的方向發展。

3.版型結構設計：國內羊絨衫企業對版型結構設計進行細分，針對的不同的年齡層消費群體，區別化的制定細部版型規格，進行羊絨衫版型設計，滿足不同的消費者合體度要求。

參考文獻：

[1] 張彤.羊絨衫品牌化策略研究[J].毛紡科技，2005（6）.

篇8

從20世紀60年代開始，體育產業伴隨著世界經濟和社會的發展，人們的物質生活的提高和閑暇時間的增多迅速發展起來，在歐美體育產業發展發達的國家，體育產業開始成為國民經濟的重要部門。我國的體育產業起步較晚，在20世紀80年代才開始起步，經過30年的快速發展，其作為國民經濟增長點已經初步建立。體育消費的持續增長，體育市場的日益繁榮，體育產業開始成為啟動消費、擴大內需的新生力量之一，并表現出巨大的市場發展潛力。

體育消費是社會生產力發展到一定階段的產物，是現代生活消費的一個重要組成部分，是個人在滿足基本的生存消費之后，追求“發展和享受”等方面需要的個人及其家庭的消費行為，也是個人在完成正常的工作和必要的家務勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為，因此在個人閑暇消費中占有重要的地位，是社會大消費結構中不可缺少的分支。

1.研究對象與方法

1.1 研究對象

采用隨機抽樣的方法，在高郵市范圍內抽取調查對象（主要包括高郵鎮、經濟開發區、車邏鎮等）。

1.2 研究方法

問卷調查法;文獻資料法;調查訪問法。

實地了解高郵市城市居民的體育消費狀況，共計走訪調查20多人次，獲得了豐富的市場前沿材料。

2.體育消費概念的界定

體育消費是人們的一種生活消費，它是為了滿足人們一定的需求，以一定數量的體育物質產品、精神產品或服務品的消費為手段而進行的一系列行為和過程。體育消費不僅是指人們購買運動服裝或人們買票去觀看各種體育比賽或體育表演，而且更主要的是指人們為了取得身心健康、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度閑暇時間、促進人的智力和體力的全面發展而花錢去從事各種各樣的與體育有關的個人消費行為。

3.高郵市居民體育消費現狀

隨著社會的發展，居民可支配收入的增長和閑暇時間的增多，居民精神需求日趨豐富多彩。居民消費領域也逐步走出生存、溫飽狀態向精神領域轉移。體育消費由于可以滿足居民多種需要的特點，日益成為現代社會生活消費的一項重要內容，并且隨著體育市場化、產業化進程的加快，體育消費在居民閑暇消費的比重逐漸上升。

4.高郵市居民體育消費的影響因素分析

體育消費是一種享受和發展的消費，它的發展不是孤立和隨意的，而是受各種經濟、社會與文化因素影響。高郵市的經濟發展程度、居民受教育程度、以及消費觀念等因素，對其體育消費的影響尤為顯著，并在一定程度上起著基礎性、決定性的作用。

4.1 高郵市的經濟發展水平和居民經濟收入水平

地方經濟的發展水平直接影響著體育消費市場的形成和發展，而高郵市的經濟發展相對比較落后，因此高郵體育消費市場的發展一直處于較低水平的成長狀態，沒有達到真正意義上的發展。由于高郵市的總體經濟水平不高，從而導致普通居民的經濟收入水平偏低，經濟收入是影響高郵市城鎮居民體育消費的決定因素，經濟收入的多寡直接決定了居民對于體育活動的資金投入，從而影響了高郵市的體育消費市場的發展

4.2 高郵市居民的受教育程度

據調查數據顯示在調查人群中擁有高等學歷的人群僅占31.25%，由此可知高郵市參加體育鍛煉的人群的總體文化水平偏低，這也是制約高郵市居民體育消費的重要影響因素。

5.結論與建議

5.1 結論

5.1.1 高郵市居民對體育鍛煉的價值持肯定態度， 多數人積極參加體育鍛煉

目前居民的體育消費仍以實物型消費為主， 但勞務型消費呈現上升趨勢， 消費結構相對于以往調查的體育消費來說， 有了一定的提高。鑒于居民受教育的程度的不斷提高， 因此在體育消費過程中也呈現出比較理性， 消費結構更趨于合理的趨勢。

5.1.2 高郵市居民的體育消費主體為經濟收入中等的中老年且消費水平偏低

影響居民體育消費的因素主要是經濟收入水平和思想觀念。其次是運動場館設施不齊全; 比賽水平較低，缺乏觀賞性;政府的宣傳鼓勵政策不到位等。

5.2 建議

隨著我國城市居民收入水平的普遍提高，價值追求也必然呈現出多樣化，這就需要我們進行正確的消費引導并采取有效的措施，促進淮安市居民體育消費需求的增長。經過調查與分析高郵市體育消費市場在發展時應做到以下幾個方面。

5.2.1 細分高郵市的體育消費市場，開發不同層次所需求的體育消費

針對高郵市的實際情況根據不同年齡、不同職業、不同收入水平和不同興趣消費者的消費需求，開發組織不同層次體育勞務消費品的生產，以滿足不同層次的消費者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類等項目;中青年則偏好打保齡球、健美、網球、羽毛球和體育旅游等;中老年更青睞以動為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫療操，以靜為主的修性養身氣功、垂釣等活動，這些都構成有中國特色體育消費的主要內容。

5.2.2 加快高郵市體育設施建設，提高場館設施服務質量

篇9

【論文摘要】：我國在經濟不太發達的條件下進入了老齡型社會，老齡化成為我國的一個趨勢特征，老年人口已經形成一個有特殊需求的龐大群體。老年人的生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實現的需求既有普遍性又有特殊性。根據老年需求，結合我國國情，進一步挖掘養老金渠道，開展和加強社區養老助老服務，開發老年消費市場，鼓勵老年人"老有所為""老有所學"等等措施已成為解決我國老齡化趨勢問題的當務之急。

我國已于20世紀末進入人口老齡化國家的行列，全國65歲以上老年人口超過人口總數的7%。人口老齡化的主要特征可以概括為"二大三高"，即：高速；高齡；老人數量大；老年撫養比大；地區差異大。

我國在經濟不太發達的條件下進入了老齡型社會，老齡化成為我國的一個趨勢特征，老年人口已經形成一個有特殊需求的龐大群體。而老年人的生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實現的需求既有普遍性又有特殊性。社會經濟發展的實際，特別是老年人的養老意愿和需求，應該成為社會養老保障制度設計的基本依據。從而有助于我國安全度過人口老齡化高峰，在社會經濟發展允許的范圍內，最大限度地滿足老年人口的基本物質和文化生活的需要，建立老年人所需要的、社會經濟發展條件允許的養老保障制度。

因此，文章針對我國老齡化的發展現狀，并結合老年人口養老意愿和需求提出以下幾種對策建議：

第一，應進一步挖掘養老資源，建立穩定的資金來源渠道，準備充足的養老金，為兩種體制平穩過渡創造條件

近年來，我國各地普遍存在養老金嚴重不足并呈逐年擴大趨勢的問題，難以切實保障老齡群體的基本生活需要。養老金的不足使現行養老保險體制運行已面臨財務危機并影響到社會保障制度的正常運轉。那么，進一步挖掘養老資源，建立穩定的資金來源渠道，準備充足的養老金就勢在必行。我們可以通過建立健全財政轉移制服制度，調整財政支出結構，使財政支出向社會保障支出傾斜；改革養老保險制度，用繳稅制代替繳費制；增加稅收渠道，彌補資金缺口；以及變現國有資產等方式解決養老金不足的問題，在此不再贅述。

第二，建立健全社區服務體系，滿足老齡人口的各方面生活需要，彌補資金不足的缺欠

社會保障包括社區服務保障和資金來源保障兩方面，社區服務保障是社會保障的重要支撐和待遇水平的實現手段，也是資金來源保障的重要補充。目前我國很多地區的社區服務體系既不健全、又嚴重脫離老齡群體的需要，脫離老年人口的經濟承受能力，并且服務設施少、質量差。全面掌握老年群體需要，了解社會各方面的承受能力，從實際出發發展老年人口所需要的社區服務業，是現在就需要擺上日程的重要工作。

第三，建立以居家養老為主、社區照料為輔的養老制度，努力實現以居家養老、家庭養老和社會養老的有機結合

在目前的條件下，把所有的老年人都趕出家門進入社會福利院既是不可能的、也是不現實的。家庭養老的最大挑戰，是隨著家庭結構的變遷，導致養老人力資源的持續萎縮。開展社區照料養老服務，既可以解決家庭養老的困難，又可以促進再就業，還可以改善社會風氣，穩定社會秩序。社區照料的服務質量問題，是這一制度成敗的關鍵。應該制定計劃，出臺社區照料服務條例，規范服務秩序，同時對有志于此的服務人員進行培訓，滿足服務對象的需求。

第四，開發老年消費產業，改善老年人生活質量

目前全國有一億多的老年人，是一個很大的消費群體，但長期以來，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活單調貧乏，據調查，有90%左右的老人對現在的老年消費品不滿意，老年人的消費額占的比例很小，主要原因是消費市場對老年人消費的特點、潛力還未引起社會的足夠重視。據估算，城市老年人的人均消費額約為6000多元，消費總額就有2700億元，占城市消費額10%左右。這是低估的不全面數字，如按城鎮離退休人員一年的離退休金就達3440億元（不包括醫療費及其化），按80%消費就是2750億元，社會上還有不拿退休金的老人和農村老人約有6200多萬人，按居民最低消費額2000元計算，就有1240億元，城鄉共計約4000億元，占居民消費總額只有8.2%，這還是低水平的消費，亟待進一步開發。發達國家老齡產業已成功地走向市場，老年人的公共支出是年輕人的三倍，己成為占第三產業比重很大的產業，相比而言，我國尚處于創建階段，發展的空間和潛力是很大的，為提高老年人的生活質量，面對日益龐大的老年消費群體，有關部門應對發展老齡產業高度重視，把它作為擴大內需的一個重要方面，制訂發展老齡產業的優惠政策，鼓勵和扶持老齡產業，要根據老年人的特點和需要提供專用商品及精神文化用品、保健用品、老年服務業、咨詢業及旅游業等，都是大有發展潛力的老年消費產業。預測在十年之后，現在五十多歲的人進入老齡社會以后，他們的收入水平高，老年市場的巨大購買力將會充分顯示出來。 轉貼于

第五，充分利用老年人才，積極推動支持老年人再就業與再學習，實現"老有所為"與"老有所學"

據調查，我國現有離退休人員中科技人員約有600多萬人，占全部科技人才的五分之一，其中70歲以下具有高中級職稱、身體健康、有能力繼續發揮作用的約有200多萬人，隨著離退休人員的迅速增長，老年人才的隊伍將不斷擴大。這是一筆寶貴的人才資源，他們兒十年知識的積累，有扎實的知識功底，有豐富的實踐經驗。目前我國中高級人才缺口很大，有關專家指出，到2010年，我國對人才的需求將達到一億人，在人才競爭激烈、嚴重不足的情況下，應充分利用老年人才資源，不僅可為現代化建設作貢獻，也可為老年人增加收入，提高生活質量，建議對老年人才舉辦各種招聘會吸納外，還應根據行業特點，適當對某些行業延長退休年齡或進行返聘等多種辦法吸納老年專業人才。此外，鼓勵老年人"老有所學"有利于改善老年人的精神健康狀況，提高老年人素質，從而也有益于家庭和社會。

篇10

論文摘要：近幾年來，進口食品專營店紛紛踏入中國內地市場，世界各地的食品，憑著包裝精美、滋味曼妙無比，悄然來到中國并受到中國消費者的青睞。俗話說“一招鮮，吃遍天”，這一新興的行業必將在中國市場如魚得水!主要圍繞兩方面展開，采用理論與實際相結合的研究方法，分別分析了休閑食品的中國市場，闡述了進口休閑食品行業在中國發展現狀并展望了本行業的發展前景。

1 引言

1.1 選題的意義

隨著中國人民生活水平的提高，人民越來越重視生活的質量，傳統休閑食品已不能滿足人們的需要，進口食品逐漸融入中國老百姓的生活。近年來，進口休閑食品在中國內地迅速發展，加盟連鎖店也遍地開花。所以，我想借本文發表一下自己的觀點。

1.2 研究的方法

本文主要圍繞兩方面展開，采用理論與實際相結合的研究方法，分別分析了休閑食品的中國市場，闡述了進口休閑食品行業在中國發展現狀并展望了本行業的發展前景。

本文引用美國食品 工業 協會等機構及各專家的分析預測，結合理論證實了進口休閑食品在我國內陸的良好發展態勢。

1.3 文章框架

本文第一部分對中國休閑食品市場作了簡要概括，證實了中國有著巨大的零食市場。接著第二部分闡述了進口休閑食品在中國市場的發展現狀，并基于此現狀及第一部分的分析預計了此行業的發展前景。全文緊密聯系，步步深入。

1.4 創新、不足之處

本文創新之處在于從中國的進口休閑食品市場著手，分析了此市場現狀，并展望了此市場前景。不足之處在于由于時間有限，沒有更深入分析，分析預測僅限于理論。

2 文獻綜述

國家 統計 局發言人指出：自2005年以來，中國國內消費市場呈現快速增長的態勢，而且中國國內消費市場結構出現整體升級的明顯趨勢。

3 經驗分析

猶太人說：“賺女人和孩子的錢”。有關 調查 也顯示，女人和孩子的錢是最好賺的。進口食品的目標消費者是“女人+孩子”，女人和孩子的錢一起賺。難怪成為中國市場上炙手可熱的行業。

近幾年許多進口零食進入中國市場，并且深受百姓喜愛，進口零食、進口休閑食品專賣店成為國內的新興行業，吃零食在某種程度上已成為一種時尚潮流，零食專賣店也越來越火爆。

3.1 休閑食品的中國市場分析

中國人自古以來就有“品美味，享生活”的悠閑生活姿態，中國的老百姓非常浪漫且富有生活情趣，他們把休閑食品愛稱為“零食”，于是，干巴的“休閑食品”就立即顯得鮮活可愛起來。由此可見，憑著老百姓對零食的喜愛，“零食”在中國的地位也早已經是根深蒂固的了。

吃零食，是小孩的天性。哪個小孩不愛吃小食品?吃零食，也是女性的至愛，女性的辦公桌上、電腦旁總離不開零食。而且科學上認為老年人，學齡兒童。懷孕婦女某些病人，首先是糖尿病患者吃一些零食對身體很有好處。如今提倡的風靡全球的少吃多餐理論讓中國人，尤其是年輕女性對休閑食品更是追捧。

生活水平提高了，人們吃零食也越來越講究營養，不再只圖解饞， 經濟 的騰飛使人們的生活發生了翻天覆地的變化，人們對零食的需求也從以往的不注意包裝質量，口味喜愛香甜、偏油膩等不利于身體健康的食品，轉變為外表包裝質量較好，營養豐富、口味清淡等的對身體有益的健康食品。

相關食品行業人士也認為，隨著國民收入的提高，休閑食品成為人們茶余飯后的消遣食品。但是中國人民是需要新鮮感的，而國內休閑食品多年來種類單一，這就給口味獨特、價格適中的進口休閑食品以可乘之機。

在這個個性的年代，追求個性、追求與眾不同是人們普遍的消費 心理 。但是國內的各種休閑食品已經沒有多少新意，無論是包裝、口味、品質等都略遜國外一籌，這也是不爭的事實，在這個“吃的要有個性”的時代，進口休閑食品憑著其健康營養、物美價廉、美味可口的特點及優勢俘獲了男女老少的心。

在歐美國家，有97%的人經常消費休閑食品，這已經成為一種生活時尚。尤其是以低油和以水果蔬菜為原料的休閑食品備受青睞，休閑食品正趨向健康化、時尚化、功能化發展。在我國，進口休閑食品備受青睞也主要是因為進口休閑食品的健康時尚、包裝精致、口味獨特、工藝考究而備受歡迎。

休閑食品市場如此之大，但至今中國內地沒有一家形成規模及影響力的進口食品專賣的品牌企業，中國進口食品專賣必然成為未來十年最具發展潛力的黃金行業。

進口零食店之所以能在中國迅速發展起來，主要是因為進口零食已經得到收入可觀的白領的支持。據了解，來這些進口零食店的消費者，95%是女性，“而剩余5%的男性，也是為女性和兒童來買零食?！?/p>

據店主們反映，這些小零食受到白領和學生歡迎的主要原因，是因為它們特別的創意和具有異域風情的味道。據了解國內進口食品主要有三類消費群：一類是接受新生事物較強的時尚年青人。比如說有的學生為了品嘗那瓶售價15元的礦泉水每人掏幾元錢集體購買。第二類則是真正的實力消費群。一般而言，購買這些進品食品的至少是月收入在4000元以上的，他們對生活高質量的追求和本身的高收入，才可能有這種消費需求。第三大類消費群就是外國朋友，因為進口食品更貼近自己國家的口味而購買。另外，值得特別提出的一點是中國自古以來講究禮尚往來，素有“禮儀之邦”的美譽，因為如此“禮品 經濟 ”在中國一直高速增長，長盛不衰。進口食品無論在包裝、口味、品種、檔次等各個方面都堪稱送禮佳品。走親訪友時送進口食品絕對是一種品位和身份的象征，情人節時送極具誘惑力的進口巧克力，體現出一種時尚、潮流和對浪漫愛情完美的詮釋。

3.2 進口休閑食品行業在中國發展現狀及前景展望

近5年來，中國進口食品市場總額年平均增長高達15%。但在中國絕大多數地區進口食品專賣的市場還有待開發，進口食品行業在我國已進入了黃金發展期，像一輪朝陽冉冉升起。

伴隨著國民經濟的穩步上漲， 社會 越來越和諧，人們將會有更多的收入更多的時間去享受生活，享受生命。生活質量成了人們追求的熱點，休閑食品已經成為一種大眾化的消費行為，休閑已經成為一種流行和趨勢?！靶蓍e工作”、“休閑生活”、“休閑娛樂”已經逐步取代人們傳統意識中的休閑概念，伴隨休閑浪潮而產生的進口休閑食品，也開始成為人們生活不可或缺的一部分。

進口休閑食品是一種非常有 文化 味道和特色的休閑食品，把進口休閑食品當作禮品，既高檔時尚，又包涵文化特色不顯庸俗，更重要是它還營養豐富是健康食品。送給誰都說的過去，父母、孩子、領導、朋友都喜歡，這就為人們解決了很多時候不知道送什么禮物合適的煩惱，當然越來越受歡迎，逐漸成為禮品首選了。

國家 統計 局發言人指出：自2005年以來，中國國內消費市場呈現快速增長的態勢，而且中國國內消費市場結構出現整體升級的明顯趨勢。研究顯示：中國80年代后甚至90年代后出生的獨生子女群將在未來十年內成為消費市場的主流力量，他們受 西方文化 和生活方式的影響必將顛覆性的改變中國國內消費市場的架構，以時尚、優質、美味為代表的進口食品將迎來超高速發展期。