文旅宣傳方式范文

導語：如何才能寫好一篇文旅宣傳方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞名片式打造產品附加值內涵開發錦里民俗街

食、住、行、游、購、娛，這六個要素組合在一起，使旅游業成了拉動性極強的產業。在旅游業發達的國家和地區，這六個要素一起推動著旅游業的收入，特別是旅游購物，已經達到旅游收入的74％，世界平均水平為40％，國內平均水平為20％。中國是一個旅游大國，豐富的旅游資源使得旅游產業成為了許多地區的經濟支撐產業。顯然，這20％和中國旅游大國的身份是不相符的，那么問題出在哪里呢?

一、國內旅游紀念商品的現狀及問題分析

旅游商品作為旅游產業中的重要組成部分，其商業價值已經得到了廣泛的認可，但其內涵和品牌影響力卻往往被人忽視。在許多旅游景區，旅游商品的作用還僅僅停留在增加一些地方旅游收入這樣較低的層面上，而如何將旅游商品和地區的歷史文化相結合，開發出有特色，有品位的名片式旅游紀念商品，是目前業內亟待解決的問題。

筆者對國內旅游紀念商品行業進行了調查和了解，對其中存在的一些問題分析如下：

1.旅游商品種類繁多，但大多較為雷同，缺乏地方特色和文化底蘊。

筆者曾多次到峨眉山、樂山大佛這樣的世界遺產級旅游景區參觀。在景區的旅游紀念品銷售區，商品琳瑯滿目。從各式的玉器、瑪瑙配飾到印有景區圖案的服飾；從茶葉、野味這樣的副食品到靈芝、當歸這樣的滋補品，讓人眼花繚亂，目不暇接。但真正靜下心來，想從中挑選幾件有意義的紀念商品時，卻有些茫然。對于很多游客，特別是外地的游客，有些景區可能一生就去一次，所以，他們當然希望購買的旅游紀念商品是獨特的，能代表這個地區的特色，而非到處都可以買到的同類品。此外，許多商品缺乏人文歷史的內涵，或者只是形式上的簡單造作，也很難吸引游客。中國很多的名勝古跡有上千年的歷史，并流傳了很多美麗動人的傳說。這些都是非常寶貴的人文歷史資源。只要加以開發，就可以賦予這些旅游商品很好的內涵，從而形成景區最好的名片。

2.缺乏品牌和營銷推廣手段，產品檔次不高，類型單一

由于很多景區的旅游商品都是以“小作坊”式的個體生產為主，缺乏一定的規模式生產，更談不上品牌的塑造，也就造成了商品檔次不高。質量也千差萬別。筆者曾在以盛產宣紙而聞名的四川省夾江縣進行過長時間的考察。該地區旅游資源豐富，盛產青竹，造紙業歷史非常悠久，所生產的宣紙因備受張大千先生的贊譽而得名“大千紙”。應該說，這樣得天獨厚的自然條件和深厚的歷史文化底蘊，如果加以推廣和挖掘，是能夠為該地區的旅游業帶來豐厚的收益的。但由于生產者多以私營為主，各自為戰，缺乏規模式的生產，造成了成品類型單一，質量各異。無法發揮出品牌效應。而在營銷推廣上定位不準，方式死板。沒有運用好旅游業這一強有力的載體，即使在該地區最著名的“千佛巖”景區，也看不到和“大干紙”相關的旅游紀念商品，更談不上竹類產品了。諸多因素也就造成了該地區的造紙業遭遇了前所未有的瓶頸，在近年逐漸衰落。而造紙業的衰落又對旅游業帶來了負面影響，形成了惡性循環。這樣的例子在還有很多，究其原因。還是對固有資源的挖掘和開發不夠，產品缺乏品牌力度，更談不上名片效應了。

3.商品功能單一，實用性較差。

在傳統的定義中，旅游商品首先是一種工藝品，它的主要功能就是觀賞。目前的旅游商品市場中，也多以工藝類的品種居多。隨著社會的進步和發展，這樣單一功能的商品也逐漸顯露出一些問題和弊端。筆者就曾在一些銷售根雕工藝品的旅游景區看到，單純的觀賞型根雕作品由于實用性不強，體積較大，價格偏高，從而造成銷量不佳。反而是一些利用根雕元素制作的木碗、木杯這一類的商品，由于既有工藝性，又兼具一定的使用價值，同時方便攜帶，價格合理，反而贏得了許多游客的青睞。

綜上所述，旅游紀念商品的名片式打造已是刻不容緩，我們不能指望那些遍地都能買到，僅僅印上幾個“旅游紀念”字樣的商品來作為我們旅游紀念商品的名片。而應陔去開發那些和當地的人文歷史相結合，有一定的品味，能贏得消費者青睞的旅游紀念商品。

二、如何打造名片式的旅游紀念商品

旅游紀念品作為旅游業市場的延伸，并作為潛在的高附加值產業，無疑更要重視市場開發這一環節。

旅游紀念品，應根據紀念品類型特征選擇造型樣式并估計到市場的接受程度，形成設計上的賣點。旅游紀念品設計對于市場開發有重要的作用：設計具有市場定向作用，沒計師要從模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確日標。其次，設計師要不斷實現產品的更新換代，以便利用科技進步所取得的成果并適應社會生活發展的需要。再有，設計師要通過提高產品文化內涵和藝術品位，提升產品價值，從而創造更高的產品附加值。傳統旅游紀念品，仍然存在著巨大的市場潛力。關鍵在于設計師要善于通過紀念品的差別化和細分化，尋找滿足人的需要的新的契合點，從而主動地開拓市場。還要注意其精神功能，以及更為人性化的考慮。比如使旅游紀念品的包裝更精良，攜帶更便利等；不僅要重視對人的需求的多樣性和發展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求，新的使用方式。還要密切關注當代科學技術的發展，因為只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的結構方式、新的材料替代更新的造型能力，從而適應旅游業市場不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。此外，在產品開發中，藝術設計的審美創造是實現差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀念品一定要通過審美創造誘導和激發人們的購買欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴大市場效應。這對于增加旅游業的附加值，拉動內需。促進我國經濟和社會的發展具有重要意義。

筆者認為，旅游紀念品研制開發的主導思想。因從以下的方面進行思考

1、緊緊同繞旅游購物者的要求進行開發，同時考慮到游客的不同消費需求，拉開旅游商品的檔次，滿足不同消費者的需求，以紀念性為開發的側重點，以創新為主流，以地方特色和民族特色為靈魂，從旅游紀念儡的性能、功能、造型、色彩、工藝、款式、包裝等方面尋找創新開發的突破口，注重結合地方資源特色，生產高品位、高質量、價廉物美、小巧精致的旅游商品著手，形成一套較為完整的旅游商品體系。

2、憑借資源特色優勢，注重風格特色、地力特色、民俗特色、創新特色、藝術特色，充分地體現旅游紀念品的藝術價值、欣賞價值、紀念價值、地位價值、實用價值。

3、考慮紀念品的耐用性，小巧化，觀賞性，注重品牌標志，特殊處理包裝，并具商品的個性化形象。以便游客旅途攜帶方便，多一份旅游的紀念，多一份旅游的宣傳，實現通過旅游商品達到旅游宣傳的目的。

4、在研制開發的實踐中，不斷的總結經驗，創新改造，更新換代，創出一批能代表我區旅游精品的作品及拳頭產品。逐步完善研制、開發、生產、銷售一條尼的服務管理體系，將其旅游商品開發產業做大、做強、做優。

具體的做法：

1、大力支持和扶持并指導旅游紀念品的開發和研制工作。廣納賢才，吸引外資，鼓勵私營經濟投資辦廠，大力推進旅游商品的開發工作。

2、通過新聞媒介向社會廣泛征集旅游紀念品創作作品，組織參加各種旅游作品有獎評比活動。重獎創作精品選手，將獲獎作品及說明通過電視、廣播、報紙、網絡、媒體等向社會公布，我區開發、生產旅游紀念品的優惠政策和管理辦法，吸引商家。

3、在各大景區設立旅游紀念品定點專賣店。合理地安排旅游購物中心，在游客中心、交通運輸站點、門票站點、游客集中休息、用餐的地方設立旅游紀念品專賣店，為游客提供優質的服務，科學地安排和鼓勵個體工商戶經營找區自己開發的旅游紀念品。

4、積極引進外地工藝和先進技術。積極鼓勵旅游開發商、個體經營者，帶著自行設計的旅游紀念品，參加國際、國內旅交會及旅游商品展示、展銷會，取長補短，學有所用，提高旅游紀念品整體開發水平和質量。

旅游紀念品的開發，主題是依托本地的資源及文化內涵的開發，原材料成本不高，供給可保障，部分材料屬變廢為有利價值的物品。工藝制作大部分屬密集型的手_上業生產，附加值較高，其產品極具民族特色，深受游客的青睞，加之，旅游紀念品的開發投資不多，風險又小，如能形成一定的生產規模，經濟效益一定很可觀，一般的經濟利潤都在50％以上，而且可有利地帶動社會就業，豐富市場。為此，加快旅游紀念品的研制、開發勢在必行。

三、一個較為成功的例子——對成都錦里旅游紀念商品行業的調查研究

成都錦里民俗休閑街，毗鄰中外聞名的武侯祠，是成都市首座以傳統川西古鎮為建筑風格的旅游休閑街區。街區全長350米，有茶坊、客棧、酒樓、酒吧、戲臺、各種風味小吃、工藝品、土特產等等，集旅游購物、休閑娛樂為一體，是一條集中展示巴蜀民風民俗和三國蜀漢文化的民俗風情街。不僅是人們懷舊尋夢的好去處，其在深厚民俗文化根基上營造出的休閑氣氛更值得細細回昧。成都錦里民俗文化街已逐步被打造成了成都旅游文化的名片，是西南地區旅游界在近期涌現出來的一顆新星，作為一個了解四川文化的窗口被稱為“成都版清明上河圖”。筆者通過走訪了解到，來錦里參觀的游客流量很大，許多的中外游客都是幕名前來。因為在錦里不僅能較為集中地看到川西古建筑，了解到巴蜀民風和三國文化，還能品嘗到正宗的四川小吃，購買到特色的旅游紀念商品。

而錦里的旅游商品如何定位，在眾多具有巴蜀特色的旅游商品中如何進行選擇，如何讓進入錦里的旅游商品既能代表巴蜀文化的特色又能具有時代氣息，同時又要和錦里的整體建筑風格和人文氣息相符合，是極富挑戰性的問題：而在實際的操作中，錦里給出了我們一個較為圓滿的答案，其成功的經驗值得許多同類型的景區學習和借鑒。

特點一：商鋪設置與景區建筑風格統一，購物與觀景融為一體。

武侯祠旁邊有個高約7米的門樓，這就是錦里的入口。錦里主要依托成都武侯祠，北鄰錦江，東望彩虹橋，以秦漢、三國精神為靈魂，明、清風貌作外表，川西民風、民俗作內容，歷史與現代有機結合，擴大了三國文化的外延，古老的祠堂又注入了新的活力。錦里古街目前主要包括酒吧娛樂區、四川餐飲名小吃區、府第客棧區、特色旅游工藝品展銷區等幾大部分。走人錦里民俗街。從玩的、看的、住的、買的，所有的東西都體現著三國文化與川西文化。在特色旅游工藝品展銷區，各種出售旅游紀念商品的商鋪非常整齊地排列在街區兩側，所有店面的建筑風格都是以清代川西建筑為主，與錦里民俗街的整體建筑風格相統一，非常的協調，使得商業店面的感覺被弱化。即使是在街邊設置的獨立攤位，也進行了精心的設計，采用了許多具有四川特色的建筑元素?？梢哉f，這些出售旅游紀念商品的店鋪不僅沒有破壞錦里民俗街的整體氛圍，反而相得益彰，為古街增色不少。

經驗總結：弱化購物的商業環境，而將其巧妙地融人整個景區環境中，讓購物也真正成為游覽的一部分。

特點二：旅游紀念商品地方特色鮮明，種類繁多，可以讓游客實現?！徽臼健辟忼R。

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錦里的建筑在視覺上給人的沖擊力是非常強烈的，而豐富齊全的巴蜀傳統物品同樣也能吸引人們的眼球：從剪紙、燈籠、草鞋、布鞋、繡花鞋、絲綢、蜀繡，還有三國的漆器、枕頭、文房四寶，女孩的手絹、木梳、香包。大墻腳下，小商小販或捏泥人、或擺糖畫。還有小時玩耍的鐵環、不浪鼓，蔡不住讓人想起天真浪漫的童年時光。這些種類繁多的旅游商品，讓遠道而來的游客不用四處奔波就能集中的將四川的特色商品“一站式”購齊。實際效果非常的好，許多游客都把在錦里購物作為第一選擇。

經驗總結：雖然商品的種類很多，但所有的商品無論是從形式到內容。都把其巴蜀特色提煉出來了。錦里打的是整個巴蜀文化的牌，所以在這個前提下，種類不同的商品又有了一個共同點——“四川味”。只有像這樣具有鮮明地方特色的旅游紀念商品，才會贏得游客的親睞。

特點三：著力對商品的內涵進行開發，注重商品營銷宣傳中的文化和理念推廣，打造名片式的旅游紀念商品。

錦里街中段有一處開闊地，開闊地上有一個古老式樣的戲臺。古戲臺上定期上演川劇的經典劇目。但游人更多的是喜歡看錦里的皮影戲。皮影戲是中國傳統藝術，在中國已經有一千多年的歷史。經過手工藝人的精心裁剪和點綴，小小的皮影活靈活現地演繹著歷史的風云。錦里的皮影攤前每天都圍滿了看皮影的游客，尤其是一些外國游客，他們對皮影格外感興趣。而錦里的管理者也適時地發現了這個商機，將手工制作的皮影旅游紀念商品引人進來。這些皮影工藝品在外觀的制作上非常的精致，同時還加入了蜀繡這樣的巴蜀元素，具有很高的藝術價值和收藏價值。在皮影的操控上也進行了簡化。即保留了傳統皮影的特色又更方便普通人操控。深受中外游客的喜愛。已經成為了錦里旅游紀念商品中的明星。在錦里，像這樣的具有名片式效應的商品還有很多，像張飛牛肉、諸葛連弩等等不勝枚舉。而在對這些名片式商品的宣傳和推廣上，除了傳統的營銷手段，錦里的管理者還借助大學生旅游藝術設計大賽、旅游紀念品設計大賽等系列活動的平臺，將一些設計創意轉化為物質商品，在推動旅游商品出新意的同時，也賦予了商品更多的文化內涵。

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（一）組織機構建設情況

2015年度，區文旅局成立了以黨組書記各科室負責人為組員的政府信息公開工作領導小組，下設辦公室，由副局長兼任辦公室主任。領導小組的成立切實加強了對政府信息公開工作的領導，確保了政府信息公開工作的順利實施和監督檢查。

（二）關于《指南》和《目錄》編制情況

為了更好地為公民、轄區商戶和其它組織、個人提供政府信息公開服務，根據《中華人民共和國政府信息公開條例》，對照《人民政府辦公室關于印發政府信息公開指南和公開目錄編制規范及有關工作制度的通知》，區文旅局組織編制了《文化旅游局政府信息公開指南（試行）》，同時按照上級規定的時限，及時完成了2015年度的《文化旅游局信息公開指南》和《文化旅游局信息公開目錄》編制工作，并在區人民政府網站進行公開。

（三）落實和制定相關配套措施

區文旅局積極落實政府信息公開工作，制定了相關措施：一是及時建立需要主動公開的政府信息。我局要求機關各科室、二級機構相關人員及時向主管領導報送需要公開的信息，由主管領導嚴格把關，之后由辦公室在三個工作日內上報區信息中心予以公開，并及時更新《政府信息公開目錄》。二是及時做好信息公開的維護和更新工作，確保工作連續不間斷。政府信息公開按照形式服從內容、方便公眾辦事和監督的原則，除在政府網站上公開以外，還利用局內部政務公開按年度進行信息公開。三是要求對于申請公開的政府信息，穩妥處理，做到規范受理行為，努力提高服務水平。

（四）建立健全工作機制和制度規范工作

區文旅局認真貫徹執行《中華人民共和國政府信息公開條例》、《人民政府辦公室關于印發政府信息公開指南和公開目錄編制規范及有關工作制度的通知》、《文化旅游局政府信息公開指南（試行）》等相關文件規定，積極做好建立健全相關工作制度：一是制定《文化旅游局2015年度政府信息公開工作方案》，按照方案要求，規范做好政府信息公開工作；二是完善相應的政府信息公開制度，使公文、報告等材料在生成過程中明確是否需要公開；三是加強政府信息公開監督制度。區文旅局根據政府信息公開工作要求，及時向社會公開單位工作機構名稱，辦公地址、辦公時間、聯系電話、傳真號碼等內容，加大群眾監督力度，把依法行政、執政為民落到實處，切實維護人民群眾根本利益。

（五）加強《政府信息公開條例》學習宣傳等工作

區文旅局定期組織局機關全體干部職工學習《中華人民共和國政府信息公開條例》和其他有關規定，以提高全局人員政府信息公開工作能力素質。同時，利用多種渠道，加強對全體干部職工的宣傳教育和對社會公眾的宣傳，形成信息公開工作的良好氛圍。

二、主動公開政府信息情況

區文旅局按相關文件要求及時編排公開目錄并予以公開，包括政府信息的索引、信息內容、公開形式、公開時限、生成日期等內容。2015年度區文旅局主動公開政府信息24條，全文電子化100%。主要涉及機構職能、領導信息、規范性文件、行政許可的事項、依據、條件、數量、程序以及申請行政許可需要遞交的全部材料及辦理情況、突發公共事件的應急預案、預警信息及應對情況、人事任免事項等。通過政府門戶網站進行公開，公眾可通過網絡或聯系方式進行了解。

三、依申請公開政府信息情況

2015年度區文旅局未收到任何形式的依申請公開要求。

四、咨詢處理情況

2015年度區文旅局未收到任何形式的有關信息公開方面的咨詢。

五、復議、訴訟和申訴情況

2015年度區文旅局未發生本部門有關政府信息公開事務的行政復議、訴訟和申訴案件。

六、政府信息公開的收費情況

2015年度區文旅局沒有公民、法人和其他組織的政府信息公開收費和減免。

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一、認真學習貫徹關于脫貧攻堅重要論述及視察重要講話精神。

關于扶貧工作的重要論述，深刻回答了新時代打贏脫貧攻堅戰的重大理論和實踐問題，是反貧困理論中國化的最新成果，是新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，為高質量打贏脫貧攻堅戰提供了根本遵循，為真正做到學深、悟透，區文旅局及原區文化委、區旅游局多次召開專題學習會議，結合“不忘初心、牢記使命”主題教育和“三個以案”專題警示教育學習區委、區政府關于脫貧攻堅工作的一系列決策部署。

二、文化和旅游扶貧工作落實情況。

（一）常態化走訪情況。2016年以來，每年年初即按照各級有關部門對扶貧工作的要求和區委、區政府的總體部署，圍繞文化和旅游部門工作職能，制定了詳細的全年扶貧工作計劃。原區文化委、區旅游局及區文旅局領導班子均高度重視扶貧幫扶走訪工作，成立領導小組和工作組，定期組織包保干部走訪貧困戶，落實包保責任，掌握扶貧政策，堅持一線走訪，提供資金支持，大力推進產業扶貧，宣傳扶貧政策，及時了解貧困群眾身體狀況、家庭情況和合理訴求。了解掌握日常生活、疫情防控工作開展情況以及存在的困難和問題，積極開展了“幫就業、解民憂”集中走訪幫扶活動及“訪平安、解民憂、創和諧”大走訪活動。同時，每年均組織干部職工開展慈善募捐，資金均匯繳至區統一制定賬戶。

（二）文化扶貧政策落實情況。

1、堅持完善基礎設施建設，持續推進鄉村公共文化服務中心、文化廣場建設，常態化開展送戲進萬村、書美影展、廣場舞、趣味娛樂等文化惠民活動。堅持公共文化場館免費開放，通過招標采購，對全區23個行政村的農村黨員遠程教育與文化信息資源共享工程基層站點破損的電視機、機頂盒進行設備更新。農家書屋書籍更新補充工作已與新華書店達成協議，由新華書店完成全區農家書屋書籍配送工作。

2、積極開展各類培訓活動。依托兩館（文化館、圖書館）舉辦了“區文化扶貧專題培訓班”及各類講座，聘請了戲和舞蹈專業老師為學員進行了業務培訓，開展各類文藝惠民服務活動，積極幫助每個貧困村建立一支以上的文藝隊伍。全區已成立41支廣場舞蹈隊、14支合唱團、2個輔導站、6個民間劇團，免費開設合唱班、班、舞蹈班、器樂班等，培養了一大批基層演出隊伍和業余文娛骨干。

（三）旅游扶貧政策落實情況。

1、不斷完善旅游公共基礎設施建設。實施鄉村旅游“四級聯建”工程，推進A級旅游村創建活動，發展旅游新業態，開發特色旅游商品，組織參加旅游扶貧培訓工作。省級鄉村旅游扶貧重點村村已批準為2A級旅游村；鎮創建省級特色旅游名鎮已通過省評審；社區、村成功創建省特色旅游名村；山莊獲省級休閑旅游示范點稱號；生態園、陽光雨露生態采摘園獲市級休閑旅游示范點稱號。助力消費扶貧方面，局機關率先垂范，并鼓勵景區景點、涉旅企業積極參與，景區、兩鄧故居及局機關均已完成采購。民宿方面，村、社區、社區三個民宿產業扶貧項目已列入2021年扶貧項目實施計劃。

2、委托師范大學環資學院編制完成了鄉村，鎮村、村、社區和鎮社區、街道村等6個村（社區）的鄉村旅游扶貧規劃。同時，將鄉村旅游扶貧作為重要內容納入我區全域旅游發展規劃，《區全域旅游發展規劃》已實施。

3、超額完成旅游帶動脫貧任務。旅游帶動脫貧工作2017年完成2063人，2018年完成18人，2019年完成6人，2020年完成6人，均超額完成市局下達的旅游帶動脫貧任務。同時，根據市局要求，已完成通過涉旅企業流轉、租賃貧困戶土地、入股分紅、涉旅企業吸納貧困戶長期或季節性務工等方式鞏固旅游帶動脫貧人數600人。

4、推動旅游企業幫扶支持工作。一是動員旅游企業就近就與當地鄉村旅游扶貧重點村結成幫扶對子，充分發揮行業優勢，推動旅游扶貧。已促成鎮新農村建設發展有限責任公司幫扶結對村、龍云生態農林開發有限公司幫扶結對鄉村、龍汪生態發展有限公司幫扶結對鎮社區、印象田園生態農業發展有限公司幫扶結對街道村。二是鼓勵4A級景區和星級賓館設立貧困戶特色農產品專柜和展板。目前已在、等4A級旅游景區設立旅游扶貧農產品專柜；在南翔邦臣、君瀾豪庭、天域花園酒店等星級賓館酒店大堂設置了旅游扶貧農特產品展板。

5、制定出臺旅游扶貧獎補政策。結合區政府出臺全域旅游扶持政策，制定了旅游扶貧獎補政策，納入《區促進全域旅游產業發展扶持政策》中，該政策立足我區旅游扶貧工作實際情況，鼓勵貧困戶創辦農家樂，鼓勵旅游企業通過吸納就業、入股分紅、租賃貧困戶山場土地等方式帶動脫貧。

6、積極組織參加旅游扶貧各類培訓。推薦了2個省旅游扶貧村村干部參加省級旅游精準扶貧培訓班，通過舉辦區旅游負責培訓及參加省、市旅游扶貧培訓等方式，完成旅游扶貧培訓200余人次。結合全區實際，編制了《旅游扶貧培訓資料》，宣傳旅游扶貧相關業務知識，指導填寫扶貧手冊、檔案資料收集和匯總等。

（四）積極助力消費扶貧。局機關率先垂范，積極采購已認定的扶貧產品，并鼓勵景區景點、涉旅企業積極參與采購，目前景區、兩鄧故居及局機關均已完成采購。同時，結合25項節慶活動，推廣農特產品亮相節慶活動，助力消費扶貧：結合郁金香節舉辦了“歡樂扶貧購”消費扶貧體驗活動，大鎮梨花節，鎮漫步節、中國旅游日活動、白澤湖農旅文化節、“10·17”扶貧日現場活動等都設立了消費扶貧農產品專區，借節慶之契機，以貧困戶農特產品為媒，旅游消費搭梁，打造“旅游+購物”扶貧產業鏈，增加貧困村和貧困戶銷售收入。

（五）巡視整改成果鞏固情況。

1、做好脫貧攻堅“回頭看”工作。成立脫貧攻堅“回頭看”問題排查工作小組，主要負責同志親自抓，抽調專人組織開展排查，及時發現并解決重要問題，確保整改工作順利推進。

2、認真開展中央專項巡視反饋意見整改工作，針對要求“兩室一場”(圖書閱覽室、文娛活動室、文化活動廣場)要全覆蓋問題提出具體的整改任務，按照時間節點逐條進行了整改措施的實施，在2019年3月底之前完成了三項任務的整改，并且通過了市文旅局和區扶貧辦的驗收。同時將整改經驗整理匯編指導鄉鎮（街道）、村（社區）進行有效整改，巡視整改是一項政治任務，務必要做到立即整改，長期堅持。科學規劃了2019-2020年文化活動場所建設實施目標，2019年12月份結合民生工程進一步加強對“兩室一場”管理運營進行了整改要求。截至目前，區“兩室一場”覆蓋率為91%。

（六）宣傳報道工作情況。自2016年以來，區文化委、區旅游局及區文旅局均高度重視扶貧宣傳工作，明確任務目標，制定任務分解，均很好的完成了既定任務。截至目前，本年度區文旅局已完成省級以上媒體宣傳報道20余篇。

（七）扶貧項目申報情況。根據扶貧辦文件要求，已完成列入負面清單的項目調出工作。積極謀劃新項目，申報2021年擬入庫民宿類項目2個。

三、存在問題

雖然區文旅局多年來在決戰決勝脫貧攻堅上貢獻了自己的力量，也取得了一些成績。但仍存在與產業扶貧等相比，旅游帶動脫貧不明顯，項目謀劃不夠精準等問題，下一步區文旅局將進一步提高認識，認真解決存在問題，凝聚共識，堅定信心，為全面建成小康社會、助力鄉村振興付出加倍努力。

四、下一步工作計劃

1、根據扶貧部門要求，制定、完善幫扶計劃及幫扶措施，積極將脫貧攻堅與鄉村振興工作有效結合。

2、實施旅游重點村宣傳推廣行動。支持重點村通過網絡、微信、微博、手機APP等提高在線營銷能力。將重點村納入全市旅游精品線路，組織媒體赴貧困村開展踩線采風活動。支持和培育鄉村旅游節慶活動，以周邊城市游客為重點，推廣鄉村旅游線路，打造特色旅游品牌。

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一、主要目標

以省級鄉村旅游扶貧重點村（鄉村、鄉村）為主，突出產業扶貧和消費扶貧，提升扶貧重點村“八個一”工程，同時以“文化”為根基，以“全域旅游”為指引，兼顧其他適合發展鄉村文化旅游的貧困村。

二、主要工作

（一）做實鄉村旅游帶動脫貧工作。結合文旅工作實際，力爭發展鄉村旅游帶動更多貧困人口脫貧。完善動態管理機制，全面梳理排查鄉村旅游帶動脫貧人數，防止已脫貧人口返貧，低收入群體致貧。同時，建立健全鄉村旅游扶貧工作臺賬，確保鄉村旅游帶動脫貧的真實性。

（二）推進鄉村文旅經營主體復工復業。指導吸納貧困戶就業、銷售貧困戶農副產品、帶動貧困村村集體增收等參與脫貧攻堅的鄉村文化旅游企業復工復業，幫助文旅行業及旅游帶頭人凌健康解決產品提升、金融貸款、市場經營等方面的實際困難。

（三）抓好產業扶貧示范點建設。根據我縣脫貧攻堅整體工作部署，我局示范點建設為發展閃里鎮文堂村的鄉村旅游，協助文堂村抓好“鄉村旅游貧困村聯建項目”建設，即建設擁有500張床位的學生寫生基地，恢復上街文化街，以及約2000平方文堂旅游接待中心建設；夯實基礎設施建設，推進荷花旅游和紅色旅游發展。

（四）發揮文旅項目的帶動作用。結合我縣鄉、游客服務中心、古城、等重點旅游項目的開工建設，鼓勵和支持貧困村、貧困戶通過流轉山場、土地租賃、盤活閑置民房，資源入股等模式參與到旅游業中來，通過旅游項目的帶動，讓貧困村、貧困戶分享旅游發展紅利。同時積極引導和鼓勵旅游項目建設施工單位，吸納周邊貧困群眾務工就業，讓貧困戶就近就業，拓寬增收渠道，增加旅游業收入。

（五）大力推進消費扶貧工程。優化旅游商品銷售扶貧模式，在游客量較大的A級景區、鄉村旅游節慶活動會場，統籌設立扶貧專區專柜，在村農莊建愛心扶貧超市，銷售貧困戶農副產品。實施鄉村旅游后備箱工程，組織游客以自駕方式到貧困村旅游、就餐、住宿，通過“以購代捐”“以買代幫”帶動貧困戶增收脫貧。

（六）加大單位幫扶村支持力度。我局幫扶鄉的村，幫助300平方米的老倉庫，維修改造成村民文化活動中心。進一步提高村民對文化需求和生產生活的便利性。

（七）加強鄉村文化旅游營銷推廣。策劃、組織貧困村參加省市縣文化旅游推介活動；組織媒體、旅行商赴貧困村開展采風觀光和鄉村體驗活動；引導貧困村利用當地鄉土文化、民俗風情舉辦各類鄉村節慶活動；充分挖掘當地名人軼事、鄉土文化、民俗風情，寫好地方故事，精心策劃包裝鄉村文化旅游產品，打造旅游新業態，舉辦各類有影響力的鄉村文化旅游節慶賽事活動，并利用新媒體集中加以宣傳。

（八）重視文化旅游扶貧培訓工作。加大重點貧困村的培訓力度，加強基層文化隊伍建設，積極組織重點貧困村扶貧干部、能人大戶參加上級部門舉辦的各類鄉村文化旅游扶貧培訓班。同時結合我縣鄉村文化旅游產業發展特點，舉辦一期涵蓋重點貧困村所在地的鄉鎮村干部、鄉村旅游經營戶、能人大戶、貧困戶及相關服務人員的培訓，努力提高扶貧理念、扶貧手段和扶貧成效，激發脫貧內生動力。

（九）嚴格文旅扶貧資金管理。提高文旅扶貧資金效益，科學謀劃和實施項目并做好項目庫建設。規范使用各級文旅扶貧資金，做好預算執行和績效管理工作，建立健全項目和資金管理檔案，定期開展自查工作，確保旅游扶貧資金使用精準、流向透明。

篇5

2021年春節假日期間，定西市文體旅游系統認真貫徹落實市委市政府及省文化和旅游廳、省體育局和省廣電局的安排部署，堅持多措并舉，嚴格落實“限量、預約、錯峰”等要求，一手抓疫情防控，一手抓假日經濟，采取“線上與線下”相結合的方式，不斷豐富文化旅游產品，精心準備 “十桌”文化大餐，全力營造歡樂喜慶、文明祥和的“就地過年”節日氛圍，助力全市文體旅游市場在新的一年開好局、起好步。

1.旅游人數和收入雙雙增長。春節期間，全市接待游客49.26萬人次，實現旅游綜合收入2. 18億元，較去年同期增長140%以上，春節旅游市場接待規?；謴偷?019年同期的8成左右，通渭溫泉接待游客1.84萬人次，臨洮平長人家接待游客1.33萬人次，渭河源景區接待游客0.84萬人次，假日旅游市場實現"開門紅”。

2.文化大餐助力就地過年。為響應“就地過年”號召，春節期間，全市采取“線上與線下”相結合的方式，不斷豐富文化旅游產品，精心推出“西部大雪谷 隴上第一泉”冰雪溫泉游、“金牛迎新春 秦腔大拜年”、“非遺過大年 文化進萬家”、“扭轉乾坤—歷史文物線上展覽”、“書香沁新年，悅讀越有?！?2021年新春閱讀喜樂會、“年度熱梗K.O”之沖浪活動、“曬曬你的新年故事”圖文征集活動、“曬和你一起過年的TA”、“奮牛蹄春—流動展覽四進活動”、“立心力行—陶淘樂園青少年教育活動”等十大文旅活動。形式多樣的冰雪溫泉、民俗文化、鄉村體驗等旅游產品和服務滿足了廣大人民群眾“就地過年”的假日文化旅游需求。

3.“春節+”成為假日旅游新亮點。春節假日期間，圍繞“春節”主題，為進一步豐富文化旅游產品，文體旅游行業立足行業特點和優勢，認真研究推出了“春節+冰雪、春節+溫泉、春節+燈展、春節+鄉村、春節+場館”等多元文化旅游產品。市博物館、美術館、圖書館、體育館（場）等市、縣各級文化體育場館全部免費開放，渭河源景區推出大年三十、正月初一免冰雪觀賞門票措施，天井峽冰雪洞天、李家峽冰河世紀、洮樂川冰雪大世界、云煦園冰雪嘉年華及通渭溫泉度假村、悅心國際書畫村、臨洮平長人家等冰雪溫泉旅游景區精心準備，臨洮岳麓山、雙聯狄道鄉韻等民俗村舉行燈展等，進一步點亮了春節假日旅游市場。春節期間，全市公共圖書館到館1746人次，文化館到館716人次，舉辦群眾文化活動78場次，群眾文化活動線下參與60993人次。

篇6

2015年8月，沉寂三年之久的梁上燕歸來了。

這個曾經的中國房地產品牌與營銷的時代符號式人物的轉身是華麗的，以法國圖盧茲商學院博士、國際旅游投資協會副會長、中國房地產策劃師聯誼會執行主席等一系列的頭銜出現。言談舉止中的她充滿了對中國社會生態和居住方式的關懷和思索。

她這一次的選擇是離開了北上廣，選擇中國旅游資源天生麗質卻尚待開發的處女地――一個叫興義萬峰谷的地方，進行著一場以房地產為載體、以文化旅游產業為內涵的實驗――梁上燕更愿意稱它是文旅產業。

文化產業升級論

與她選擇抽身離開時不同，如今的房地產行業背景已經大不一樣，曾經的輝煌及驕傲去掉浮華更為深刻和與時俱進，瞬間爆發的新概念、新思維、新元素不斷沖擊著這個行業。

與此同時，房地產行業傳統的開發模式、資本運作、商業業態面臨空前的失控與顛覆。從業者們都惶恐于籌劃轉型、跨界、突圍，但前方似乎并沒有清晰的路徑。

唯一確定的是，房地產行業從曾經高速發展的黃金時代滑落已經無可避免，頭頂財富光環的房地產企業不乏已經被打回原形者。

2012年早春，曾經成功操盤星河灣、山水黔城等營銷神話的梁上燕在微博上留下“寫在重新出發前”，以一種決絕的姿態暫別中國房地產，游學法國圖盧茲。

三年的潛心學習，這個房地產品牌營銷實干家對之前二十多年的房地產操盤經驗進行了系統的梳理和思考，結合國外的實例和視角融匯貫通，形成了對房地產行業的全新戰略思維。

在順利攻讀法國圖盧茲工商管理博士學位的同時，梁上燕創建了“文客商”理論與產業發展模型……并以此形成了一套全新的地產價值觀，構成了其房地產升級理論的基石。

在這一價值觀的指引下，梁上燕認為，中國應該在土地價值的創造上贏得世界更多的認同和尊敬。

選擇萬峰谷來實現這一場偉大的事業，是梁上燕這個大盤操盤手和豪宅運營者在思考之后對傳統房地產形態投出的棄權票。事實上，三年前梁上燕已經開始從旅游地產模塊來看行業的未來。

“中國房地產企業將面對前所未有的挑戰，必須從頂層設計開始，重新塑造商業模型，才能實現長久繁榮的發展意愿。”梁上燕坦言。

旅游地產成為思考之后的最終選擇。8月12日，梁上燕在博鰲房地產論壇發表演講時首次公開其看好文旅產業的出發點，未來5到10年，中國文旅市場將會進入一個快速增長的時期，文旅產業將會成為房地產市場重要的發展方向。

判斷依據是，從世界經驗來看，當人均GDP超過2500到3000美元時，旅游產業將迎來飛速發展，而中國現在人均GDP已達6000多美元，未來旅游產業是30到50億的市場藍海。

盡管堅定看來潛力龐大的文旅市場，梁上燕直言需要重新審視文化旅游地產的發展模式和方向。

“未來中國有2萬到3萬個城鎮在發展，是沿用過去的思維，繼續以旅游的名義攻城略地，還是真真正正將它做成優秀、有特色的產品？”梁上燕詰問。

對于文旅產業和房地產之間的思考和探索一直不曾間斷。在梁上燕看來，文旅產業地產是旅游休閑的優質載體，也是中國地產發展的新業態。

這一表態的內涵包括，中國文旅產業未來發展的責任，不僅是引導先進的旅游休閑文化理念，更重要的是實現國人事業之外的人生理想與心靈的終極歸宿。

對于人文歷史的發揚與傳承，是過去旅游房地產開發的明顯軟肋，極有限度的挖掘也只是被用于房地產營銷的賣點與噱頭。深度挖掘當地人文、民俗、文化、歷史，這是未來資源植入及產業化發展的重要基礎。

快速城市化、文化與旅游的可持續性發展，是中國經濟發展必須正視的課題，它所呈現出的矛盾性迫切需要找到切實可行的解決方案?！俺鞘惺鞘澜缭鲩L的經濟引擎，同時也是全球化、移民、經濟發展、社會公平、環境及氣候變化等壓力變化最為直接的載體，”梁上燕6月11日在一次演講提到。從梁上燕的演講中，聽眾捕捉到的是一種信心：中國旅游地產發展一種新的方向與一種新的可能性。

在二十多年的實踐積淀下，并通過三年對典型旅游房地產品牌的案例研究和深度分析，梁上燕探索出在當前背景下的旅游房地產開發運營模式――“文客商”金字塔模型。這也是文旅地產的基礎理論。

在此基礎上，揭示中國旅游房地產企業發展過程中的顧客需求―品牌偏好關系，找出促使旅游房地產成功向文旅產業地產經營開發轉型的因素，重塑旅游物業市場的新的市場話語權。

與傳統的“商客文”模式不同，“文客商”模式是梁上燕提出的旅游地產進化論。

在地產的高速成長和高需求時代，旅游地產的商客文理念，以“商業價值”為商業開發的原心，繼而考慮本地客群及其需求，最后進行人文和品牌宣傳。 梁上燕創造性升級成“文客商”模型，人文作為旅游房地產項目戰略發展和市場運營的突破口的頂層設計，為品牌搭建、品牌個性的塑造、人文關懷、人文精神、重視顧客需求、與顧客建立情感上的聯系等眾多方面，挖掘原生的價值，創新契合的價值，從而喚起本地顧客和外來旅居客對項目對品牌的認同感、向往感和共同歸屬感，從而提高顧客對項目品牌的忠誠偏好，最終實現商業價值的升值，并實現持續化升值。

萬峰谷標本：因夢想而偉大

梁上燕選擇的“萬峰谷”項目位于滇、桂、黔三省結合部貴州興義，地處素有“黔桂鎖鑰”之稱的西南地區重要商貿中心，毗鄰貴州萬峰林景區，擁有極具特色的少數民族文化與風俗。

“該處有最自然、最美麗、最原生的自然生態；貴州的厚積薄發優勢與成長潛力；大金州的前瞻性規劃與發展前景；多民族文化底蘊與純凈樸實的民風；扎實的基礎設施建設與日益發展的便利交通；大生態、大健康、大旅游等產業同步推進。”這些因素都是中國文旅地產試驗田，落戶萬峰谷小鎮的理由。

提及與萬峰谷的結緣契機，梁上燕用了“有緣”二字。2007年，梁上燕用一個“醉”字向全國推廣黔文化，成功將山水黔城打造為貴州乃至全國性的標桿項目。經由此役，梁上燕與貴州結下不解之緣。

2008年，梁上燕受邀前往考察萬峰谷地塊，不過當時還不到規劃的最佳時機。2013年9月，梁上燕同時收到黃果樹片區的項目考察邀約。她最終選擇了萬峰谷，擔任后者的首席戰略顧問。在游學第二年做出選擇之后，梁上燕將游學的重心、理念和資源積淀淋漓盡致地呈現在貴州萬峰谷項目。

“海外游學，為的是能夠真正從國際化的思考維度，求解區域、城市以及企業可持續發展的路徑。”梁上燕表示。期間，她切斷了有可能將她拉回到中國式思維的各種聯系，“過程是痛苦的，你很容易回到本位的中國式產業思維，難以突破中國房地產傳統思維的局限性。”

為此，梁上燕有目的地拜訪了葡萄牙、西班牙、意大利等國家在生命科學、探險、建筑、設計、文化、藝術等領域具有全球影響力的世界頂尖專家。

三年研讀，一朝天下知。

2015年5月11-13日，英國女王行宮溫莎古堡，參加聯合國指定咨詢機構ICCC（國際關愛組織）國際工作峰會的38位全球各領域的頂尖專家，在此想像、探討城市與文化可持續發展的可能性。ICCC肩負著一個使命――在全球范圍篩選范本，為各國城市在地化文化與旅游的可持續發展提供可借鑒的模板。中國在全球經濟發展中的崛起與影響力讓其躋身其間。中國代表梁上燕以中國貴州興義萬峰谷為案例做了15分鐘專題演講，成為論壇的話題引爆點。

與會國際專家一開始并不相信，一個中國企業家能夠真正具備推動人類發展的國際化、哲學性、人文性系統商業思維、理論模型與在地化實踐成果。

從質疑到認同，梁上燕和她的萬峰谷征服了與會全球專家，溫莎峰會與會國際專家對于中國的旅游目的地投資呈現出的“自然、美麗、原生”表示高度認同，愿意將健康、醫療、餐飲、慈善等多個領域資源帶入項目，積極參與合作。她的首個文旅產業樣本，站在更高的國際平臺與世界頂尖資源平等對話，詮釋中國與世界的碰撞。

萬峰谷實踐背后，是梁上燕一整套的理論架構創新和支撐。

梁上燕發起成立了一只名為中國休閑文化旅游地產基金，未來3-5年的資產管理目標定在了千億，基金首個落地項目就是萬峰谷，梁上燕同時任森萬峰谷聯席董事L。

在游學期間，梁上燕提煉總結形成了頂層設計方法論，適用于城市、產業及企業可持續性發展戰略設計，對于企業戰略發展的指導作用，已經從她擔任企業戰略頂層設計師的多家國內知名企業的戰略實踐中得到了論證。

“一個更好的戰略發展模型，對于企業、城市、區域及國家的最大的貢獻在于，其經濟活動可以將文化、旅游作為主題經營最大程度地圍繞綠色經濟而展開。基金的使命，是以一種創新的商業模型在快速城市化發展中，以產業化的系統構建，實現多方共贏?！绷荷涎嗾f道。

2015年，萬峰谷國際會議中心呈現世間，這個受到黔西南州委、州政府高度重視、肯定的項目，在3月底成功接待了來自于全球20多個國家參加“美麗鄉村萬峰林峰谷”的世界級專家、學者和嘉賓。在她的規劃中，這里將成為一個世界級的文化藝術健康硅谷，將誕生一張新的世界名片。

萬峰谷實踐僅僅是一個開端。據梁上燕透露，下一個文旅產業項目將可能在新疆。

篇7

對廈門市旅游發展格局的影響

（1）加強與航空的合作。高鐵與航空的相互配合和服務互補，可為城市旅游的發展帶來更多的保障，吸引更多的入境游客和省外游客。要求高鐵和航空在服務細節和價格上下功夫，因為特色的旅游產品和優質的綜合交通服務才能讓旅客享受更好的旅游體驗。（2）轉變旅游企業經營投資模式。高鐵建設必將影響旅游相關產業，如航空業和酒店業，尤其是經濟型酒店業的迅速發展。[10]廈門眾多社會閑散資金加快投入旅游住宿業市場，特別是與中低星級飯店客源相近的經濟型酒店高速擴張。但飯店業在加快建設步伐上，應以保證服務質量為前提，相應增添廈門當地的特色元素，形成特色的飯店產業。（3）協調發展自駕游和高鐵游市場。調查顯示，廈門“黃金周”中自駕游和自助游客流占接待總量的九成以上，然而，高鐵的開通，也易轉變自駕游游客的出行方式，使其加入高鐵旅游行列，協調發展自駕游和高鐵游市場，能緩解市內停車難和交通壓力。

高鐵時代下廈門市旅游發展策略

篇8

一、關于2013年工作

（一）旅游經濟保持增長。預計全年接待旅游總人數__億人次，同比增長26%，其中接待入境游客175萬人次，同比增長10%；實現旅游總收入__億元，同比增長26%。

（二）旅游項目進展順利。編制了《__國際旅游目的地城市規劃》；新創4A級景區3個、3A級景區2個，待評4A級景區6個；新創省級旅游度假區3個；新增主題飯店2家、星級飯店8家。旅游商品獲國家級銅獎1件、省級金獎5件、省級銀獎4件。預計全市90個重點旅游項目完成投資135億元，占年度計劃投資__%，其中竣工項目12個、新開工項目13個。

（三）旅游管理質量不斷提升。成功創建第二批全國旅游標準化試點城市，新增區域性地方標準5部、企業標準15部，培育旅游標準化示范縣10個、示范企業82個。游客滿意度繼續排名全國前列，其中第一、三季度排名第3，第二季度第2。組織旅游安全應急培訓6次、旅游應急演練2次，開展安全檢查__次，受檢面100％，我市連續14年未發生涉旅安全責任事故。培訓旅游從業人員和擬從業人員__人次、導游__人。

（四）旅游宣傳營銷成效明顯。在美國紐約時報廣場電子屏播出成都旅游宣傳片；在英國倫敦舉行了“歡樂春節游”——2013文化旅游推廣活動，邀請俄、德、意、香港等地旅行社、媒體代表到成都考察采風。探索新媒體宣傳營銷，制作微電影在愛奇藝、新浪微博宣傳。在雙流機場、北京機場開展__形象宣傳。舉辦了“72小時過境免簽”系列活動，成立了72小時過境免簽成都旅游聯盟。在攜程網開設“成都旅游宣傳線上推廣中心”。進一步拓展國際友城旅游聯盟、__經濟區和成德區域旅游合作。

（五）旅游市場整治力度加大。截至目前，開展日常檢查__次，專項檢查5次，聯合執法12次；調查涉嫌違規旅行社8家，共取締14家無證黑社，行政約談旅行社32家，對8名導游進行了扣分處罰。受理旅游投訴__件，現場處理26件，立案處理__件，結案243件，結案率96.5%，理賠率100%；游客滿意率__%。

二、關于2014年重點工作

2014年，預計接待境內外游客__億人次，同比增長*%。其中，接待入境游客219萬人次，同比增長__%；旅游總收入__億元，同比增長25%。為此，將著力抓好如下重點工作：

（一）實施旅游改革創新工程

一是健全旅游綜合協調機制。發揮市旅游產業發展領導小組的統籌職能，完善工作規則，建立更加符合旅游綜合產業特征的協調機制。全面統籌、規劃、開發、管理重點旅游資源，切實解決旅游資源管理“條塊分割”的局面，推進旅游資源一體化管理。探索旅游協會管理體制創新，做好協會換屆及職能厘清工作。加強旅游綜合執法機制，認真貫徹《旅游法》，完善旅游市場監管協同機制，規范旅游市場秩序。

二是建立旅游大市場機制。以合作共贏為目標，建立和完善區域、圈層旅游合作機制，推進規劃共編、品牌共促、市場共推進、信息共享，構建全域成都大市場。依托龍門山、龍泉山旅游功能區“統規分建”推進機制，鼓勵旅游景區探索市場化的經營管理新模式，探索建立景區與原住民的利益共享機制。

三是創新旅游投融資機制。加強旅游投融資平臺建設，積極引進國內外大型企業開發重點旅游項目；推進建立和完善融資體系，擴大中小擔保公司職能，積極培育扶持優質旅游公司上市，擴大旅游企業投融資規模和渠道。

（二）實施旅游產業優化工程

一是統籌產業空間布局。推進重點旅游目的地和旅游中心城市共融互進，提高龍門山國際山地度假區、__休閑度假區、中心城區都市休閑產業集聚區及環城游憩產業帶的產業集聚水平和高效鏈接，通過聯線成片，促進城市、線路、景區有機連接，形成各具特色的立體產業體系。

二是優化旅游產品結構。依托大熊貓、古鎮和雪山等資源，加大國家5A級旅游景區創建力度，壯大旅游精品規模。強化__等街區文化特色，推進文殊坊、水井坊等歷史文化街區建設，提升都市休閑旅游產品。依托__等項目，建成一批旅游度假區。實施鄉村旅游提升計劃，打造鄉村度假旅游產品。加快推進生態、文態、業態和形態“四態合一”，打造天府古鎮旅游圈。

三是健全旅游產業體系。積極引進國際旅游組織機構和知名旅游運營商、品牌連鎖酒店，鼓勵通過兼并、控股等方式發展壯大旅游龍頭企業。支持旅行社建立“批發、、零售”垂直銷售體系，鼓勵大型旅行社走集團化、網絡化的發展之路。優化酒店布局，引導農家樂向鄉村酒店轉型發展，滿足高、中、低市場游客的多樣化需求。引導 交通企業增加旅游小車租賃業務，開發觀光巴士線路。扶持地方特色旅游商品企業進行技術創新和改造，提高自主創新能力。

（三）實施旅游融合發展工程

一是理清旅游文脈。深入挖掘城市文化內涵，通過旅游線路串聯文化旅游景區（點），理清城市文脈，凸顯世界遺產文化和非物質文化，彰顯古蜀、三國、詩歌等文化，挖掘民俗、宗教、美食文化，推出文化旅游精品演出劇目，積極創建文旅融合發展示范區。

二是推進旅游融合發展。推進旅游與會展、商貿、科技、工業、農業、體育、醫療等的融合發展，積極創建旅游融合發展示范區。積極開發旅游電子商務、自駕游、溫泉療養、山地運動、旅游演藝等新興游業態，促進旅游產業縱深發展。積極推進區域合作，加強與國際旅游組織、國際旅游供應商、國際航空公司的合作，全面提升成都旅游交流合作層次。

三是拓展旅游客源市場。集中塑造“財富之城、成功之都”中國最佳旅游城市品牌，政府重點推介城市旅游形象，企業重點推介旅游產品，增強旅游營銷合力。抓好重大節會營銷，細分客源市場，實施精準營銷，綜合利用友城、蓉歐快鐵、國際航線及72小時過境免簽政策等資源，加強與星巴克、攜程網和萬事達卡等的合作，持續進行旅游宣傳營銷。

（四）實施旅游服務提升工程

一是強化旅游標準化工作。進一步完善旅行社、A級旅游景區和星級飯店退出機制，培育一批運作規范、管理先進、服務優質的旅游標準示范企業。完善游客滿意度調查工作，實施旅游景區綜合提升工程，引進專業化、市場化景區管理公司負責景區運營管理，推進景區管理向綜合服務轉變。

篇9

五十多年過去了，《云南畫報》“立足云南，面向世界”，成為云南民族文化、旅游文化宣傳主陣地的一支老牌力量，在云南人中有著深刻的記憶與認同，積累了一支專業化的攝影、采編、美術設計隊伍。2007年以來，與云南省旅發委等加強合作，擁有了云南旅游行業系統以及部分航機閱讀渠道的穩定讀者，在整體形象上具備了云南旅游傳媒中比較權威的彩色紙媒優勢，為進一步擴大對云南的整體宣傳搭建了較好的基礎平臺。

云南是一個多民族長期和睦相處的地方，山河壯美，文化紛呈，《云南畫報》作為一個老牌的綜合性畫刊，加強對云南人文的宣傳也是題中應有之意。

秦光榮書記在全省十大歷史文化旅游項目推進工作座談會上指出：“當前，云南正處于一個新的歷史起點上，在重視開發自然和現實發展資源的同時，大力挖掘歷史文化資源，聚合成強大的動力，對于推動我省科學發展和諧發展跨越發展具有極其重大的意義”。去年9月22日，云南出版集團公司黨委書記、董事長李維深入基層到云南畫報社調研時指出，“《云南畫報》是云南省歷史最悠久、影響力很大的期刊之一，在今后的發展中，一定要轉變辦刊方式，走開放辦刊之路，創新盈利模式，增強自我發展能力，打造品牌提升影響力，整合資源，全力推動發展?！?/p>

與此同時，綠色經濟強省、民族文化大省及“橋頭堡”戰略的實施，對推動云南文化傳播與旅游產業的發展產生了重大促進作用，對《云南畫報》來說，也是一種機遇，一種挑戰。因此，《云南畫報》作為一個綜合性畫刊，在重視宣傳自然旅游資源的同時，也應以自己的人文視角大力挖掘云南歷史文化資源，與云南旅游和文化產業一起成長。

篇10

新浦區作為市委、市政府所在地，是全市政治、經濟、文化中心，周邊有國家4A級名勝風景區花果山風景區、3A級漁灣、東磊風景區，有良田十萬。近年來，我區從落實科學發展觀、調優經濟結構、轉變發展方式、培育新興產業、增加農民收入的角度出發，緊緊抓住人們“返樸歸真”的生活愿望和“回歸自然”的旅游意向，因地制宜地優化整合現代農業、自然資源、悠久歷史，因勢利導地扶持發展鄉村旅游業，探索了一條具有新浦特色的“以農興旅、以旅促農、以旅富民、以旅旺區”的發展路徑。

一、生態鄉村旅游的概念

生態鄉村旅游是以農業和農村為載體，對農業及其他相關資源進行整合和綜合利用，集休閑、觀光、科普、示范、旅游于一體的新型產業，是展示現代農業、傳播農業文化、體驗鄉村風情、釋懷農民情結的主要窗口，是農業產業內涵的充實與外延的擴展，是對傳統農業產業的升華和對現代農業的提升，是落實城鄉統籌發展方略，建設社會主義新農村和現代農業的重要內容，它可以促使農業產業鏈延伸，促進農業生產發展；增加農村就業機會，加快農民致富；吸引社會資本投資農業，改善和保護生態環境，促進農村經濟的發展。隨著經濟發展總體水平的提升、人民生活水平和生活質量的改善與提高，發展融“一產”與“三產”為一體的觀光農業是當前農村經濟及農業發展到一定階段與水平后的必然趨勢。

二、新浦鄉村旅游發展優勢

新浦區是典型的城郊型農業區，區位優勢突出，農業特色鮮明，產業化發育程度高，東依云臺山國家森林公園和著名風景勝地花果山，與漁灣、孔雀溝、東磊等著名景區相毗鄰。新浦區屬暖溫帶海洋季風氣候區，溫暖濕潤，四季分明，光照充足，雨水調和，匯江河之便利，農業資源豐富，是優質糧油、特色蔬菜、淡水養殖、地方畜禽的優勢產區，全區現已認證三品79個，其中：無公害農產品77個、綠色食品2個、并依托自身人文、自然資源優勢，加大政策的扶持力度，逐步培植了萬畝荷花園、蓬萊水生植物園、御香采摘園、出口蔬菜示范園、十里桃花園、農產品加工游覽園、現代農業科技生態園、鳳鳴湖果品采摘園、崗埠花木產業園、新浦蔬果大觀園、浦南休閑垂釣園等一批極具地方特色的現代旅游農業品牌。

一是堅持把發展鄉村旅游作為增加農民收入的有效載體。堅持把鄉村旅游與農民增收相結合，引導農民圍繞“吃、住、行、游、購、娛”抓生產、搞開發，實現傳統農業增長方式的根本性轉變，使鄉村旅游成為農民增收致富奔小康的有效手段。今 年1-6月份，鄉村旅游點接待游客量達6萬人次，旅游收入 為0.03億元；近0.01萬農民從事以旅游業為主的第三產業，年均增收3000元以上。

二是堅持把發展鄉村游作為拓展農業功能、提升農業水平的重要途徑。在發展現代農業時，充分考慮了旅游的功能。投入30萬元，科學修訂萬畝荷花園、蓬萊水生植物園、御香采摘園、鳳明湖果品采摘園、崗埠花木產業園、新浦蔬果大觀園、浦南休閑垂釣園等11家現代農業園區規劃，彰顯其旅游元素，促進農業與旅游“聯姻”發展，目前已創建市級農業旅游示范點2家，成功舉辦了二屆“番茄采摘節”，農業旅游的興旺亦進一步促進了 現代農業的發展，帶動發展高效農業10萬畝。

三是堅持把發展鄉村游作為推進新農村建設、提高農民素質的有力抓手。大力推進“小城鎮建設”、“百村整治”、“千名專家教授興千村”、“農民素質大提升”等活動，全面掀起新一輪新農村建設熱潮，創建市級康居示范村1家，市環境優美村5家，培育出鄉村旅游的新亮點。

四是堅持把發展鄉村旅游作為宣傳推介新浦、提升新浦知名度的有形陣地。深入推進“鄉村旅游特色鄉鎮”創建活動，精心打造出櫻桃采摘游、太平漁家游、溫室大棚賞花游、番茄采摘游、鄉村生態游、水生花卉觀賞游、新農村考察游等覆蓋區域的7條農業旅游線路，鳳明湖櫻桃、草舍番茄、云盛萬畝荷花、崗埠鮮切花、龍浦泥鰍、集瑞園果蔬等6 大特色基地被列入我區鄉村旅游寶典，引入各大旅行社踩點踏線、簽訂旅游協議，使新浦鄉村旅游成蘇魯邊界知名的大眾旅游品牌，有力地提高了新浦的知名度和美譽度。

三、新浦鄉村旅游發展定位

1.突出優勢

突出我區作為城郊型獨特的地理位置及頗具吸引力的特色農業，引導游客領略體驗不一樣的農業，親近自然，了解自然。

2.多元化

形成農業觀光、休閑、高科技農業展示，會議接待及農家樂、品果游、賞花游、采摘游等多層次產品結構和業態的旅游產品結構，給游客提供豐富的多元的在鄉村旅游活動。

3.參與性

讓游客從城市來到鄉村，在參觀游覽之中獲得審美體驗，到溫室和果園中親手采摘新鮮的水果，感受著碩果累累的豐收喜悅。給旅游者采摘、耕耘、栽種等鄉村勞作機會，讓旅游者體會農事的艱辛的同時，獲得健身娛情，讓游客能充分體驗和參與鄉村生活和勞作形式，實現娛樂、取樂和消閑的目的；獲得視覺、味覺、觸覺和聽覺上全方位的體驗。

爭當新時代沿海人，為新浦區發展鄉村旅游開辟了新天地，增添了新動力。新浦區將搶抓新機遇，投身沿海大開發，實施“一、二、三”行動計劃，全面開創“吃農家飯、干農家活、購農家物、享農家樂”鄉村旅游新時代。

四、發展鄉村旅游的思路與對策

立足我區豐富的農業資源優勢，以休閑、觀光市場需求為 導向，以云臺山南部及包青路沿線現有的鄉村旅游農業資源為基礎，增加生態旅游農業的投入，通過統一規劃，改善環境，調整結構，培訓宣傳，重點培植 “二區十園”的格局，即云臺山南麓現代農業生態旅游區示范區（萬畝荷花園、蓬萊水生植物園、御香采摘園、出口蔬菜示范園、農產品加工游覽園和現代農業科技生態園）；新浦區西郊新浦現代農業產業園區（番茄園、鮮切花園、特色水產園、設施蔬菜園）。打造新浦生態旅游農業的精品線路，使自然景觀、農業生產、農村建設和觀光休閑、度假娛樂融為一體，將潛在的農業和旅游資源優勢轉變為現實的經濟優勢，促進農業向三產拓展，建設極具地方特色的生態旅游農業，滿足人們回歸自然的需求，使之成為農村經濟發展新的增長點。

（一）以產業規劃為切入點，科學推進鄉村旅游

依托現有基礎條件，圍繞精品休閑帶、旅游區，統籌規劃，科學推進鄉村旅游農業建設，達到自然、農業景觀在整體上的和諧與統一，提升新浦農業形象。

一是做好規劃編制?？茖W合理的規劃不僅對產業發展具有決策與導向功能，更有利于農業生態環境 保護和種養結構調整。遵循可持續發展的原則，結合當地自然、產業特色，科學編制新浦鄉村旅游發展規劃，加大農業結構調整力度，實行統一布局，實現大面積農田風光與各個景點的相互融合。

二是加大資金投入。圍繞“二區十園”建設新浦鄉村旅游，必須有大量資金的投入。在發揮財政資金對鄉村旅游建設投入導向功能的同時，制定優惠政策，通過各種行之有效的途徑和方式，吸引“三資”投入，解決鄉村旅游基礎設施不配套、從業人員服務水平亟待提升等制約生態旅游農業發展的瓶頸，促進生態旅游農業效益的提升。

（二）以生態技術為突破點，控減農業面源污染

良好的生 態環境是推進旅游農業的有效保障。從農業自身面源污染入 手，按照“減量化、再利用、資源化”的循環經濟理念，開展生態種養技術的研究、引進、推廣與應用，加大清潔家園、清潔水 源、清潔田園“三清”工程力度，實現生產技術生態化、生產過 程清潔化飛生產產品無害化、生產環境舒適化，改善農村生產飛 生活環境條件，打造“藍天、碧水、沃土”，確保生物安全與生態安全。

一是推廣生態種植技術。大力推廣農作物病蟲草害綜合 防治技術，實施統防統治，控減農藥及包裝廢棄物對環境的污染；加快測土配方施肥技術的推廣與普及，規范化肥施用，提高利用率；推廣秸軒全量還田技術，在機械購置、技術應用等 方面對農戶給予補助，解決秸軒焚燒造成的環境污染，并培肥地力。

二是推廣復合種養技術。發揮各地產業、資源優勢，將種 植業、養殖業與林業相結合，實施稻漁共作、稻鴨萍共作、林下 養雞等生態復合種養技術，推進以沼氣為紐帶的農牧漁業復 合生態種養模式，促進循環農業，實現節本增效，提高社會經 濟生態效益，生產優質、安全的農產品。

三是推廣生態混養技術。立足生產環境的綜合治理，通過栽種或移植水草，實施生 物調控水質，營造健康的生態環境，推進蝦蟹魚混養，實現“資源循環再生、餌料合理利用、水質自我調節、病害生態防治”，控減因長期養殖造成的水體富營養化。

（三）以旅游產品為落腳點，注重優質品牌培育

鄉村旅游為游客提供特色旅游產品，包括優美的生產環境、優質的 農副產品和優良的特色服務。加大投入力度，積極培植推進鄉村旅游的各類市場主體，打造品牌旅游產品，實現生態與 經濟效益的良性循環。

一是培植市場主體。鄉村旅游離不 開市場主體的帶動、參與，加大相關企業、協會、專業合作組織 的培植，將一家一戶的分散經營聯合起來，規范管理，培育一 大批創新能力強飛經營水平和組織化程度高、具有較強競爭 力、適應現代農業發展需求的農產品生產、加工、銷售的市場 競爭主體，推進生態旅游農業的發展。