企業推廣宣傳范文

導語：如何才能寫好一篇企業推廣宣傳，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

網絡是一個互動信息傳輸通道，突破了傳統營銷方式的單向性，互動性極強。也正是基于這種極強的網絡營銷推廣為企業品牌宣傳助航，SEO信息傳播網)為你提供國內最權威的網絡資訊。及各種新聞營銷與品牌傳播。

互動性，在企業進行網絡營銷的同時，消費群體也正通過互聯網對企業，對產品進行關注與討論。而這種通過消費者的反響所產生的口碑傳播方式，是消費群體自發間進行的，消費者口口相傳，企業形象與品牌就像病毒一樣迅速蔓延，在短時間達到人盡皆知的地步，對于企業品牌的推廣，效率極高。

持續時間長

網絡營銷可以讓企業面對全世界舉辦24小時不間斷的品牌秀，企業通過網絡營銷將企業產品到互聯網上，可以讓企業產品的瞬間展示變為永恒。不同于報紙雜志以及電視廣播的簡短推廣方式，通過網絡營銷的推廣，企業品牌可以長時間的在互聯網上停留，從而避免消費群體因一時不察而忽略了整個品牌。

宣傳范圍廣

互聯網是一個全球普及的網絡平臺，它不在局限于某一地區或某一國家，而是將其宣傳推廣力度發展是全世界的范圍中來，使企業品牌超越空間的限制進行傳播。在傳統的市場營銷中，企業品牌大多數是以一個區域作為主要宣傳點，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選擇網絡營銷手段，則可以有效的解決品牌推廣地區局限性這一難題。因為互聯網推廣是無區域，無國界的。

篇2

一、高效照明產品的推廣目標任務

市發改委、財政局、婦聯要求我縣在今年完成3.35萬只財政補貼高效照明產品的推廣任務，產品為國家發改委、財政部通過統一招標確定的橫店集團得邦照明有限公司生產的“得邦TOSPO”牌自鎮流熒光燈、中山市歐普照明有限公司生產的“歐普”牌自鎮流熒光燈（大功率）和荊州市大明燈業有限公司生產的三基色雙端直管熒光燈（T5及支架）。

結合我縣的實際情況，現將全縣財政補貼高效照明產品的推廣任務分配到各場鎮。沒有下達推廣任務的機關和企、事業單位，可根據實際情況提出本單位的推廣或認購目標，積極參與本次推廣活動。

二、高效照明產品的推廣重點、步驟以及工作要求

（一）推廣重點

1、大宗用戶：包括各級黨政機關、社會團體、學校、醫院、大型商場、酒店等場所及“雙百”重點耗能企業。

2、居民用戶：包括社區和行政村等，適度向農村市場傾斜，在農村地區推廣量不低于60%。

（二）工作安排

本次高效照明產品的推廣工作可分為三個階段：

1、組織部署階段（9月底到10月中旬）

依據前兩年高效照明產品完成情況，縣發改局會同縣財政局、縣婦聯，聯合分析制定我縣推廣實施方案，并征求相關部門的意見后，上報方案并組織實施，適時召開會議溝通落實，解決推廣中的問題。

2、落實階段（10月中旬至11月底）

各場鎮、企事業單位制定細化工作方案，全面啟動推廣活動。一是開展推廣宣傳，縣節能主管部門和歐普照明舉辦系列推廣宣傳活動，對大宗用戶和居民用戶大力宣傳和介紹產品，演算節能效果；二是確定推廣具體對象，產品提供單位與推廣具體對象簽訂供貨協議；三是統計并核實銷售數量；四是申請補貼資金，產品提供單位根據實際推廣數量，申請中央財政補貼資金；五是做好售后服務，橫店集團得邦照明有限公司、中山市歐普照明有限公司和荊州市大明燈業有限公司切實履行承諾，確保產品質量和售后服務。

3、總結階段（12月）

各場鎮、企事業單位對推廣任務完成情況進行總結。

（三）對各場鎮、企事業單位的工作要求

1、高度重視。節能減排工作備受中央、省、市關注，既把它當成一項調結構、轉方式的經濟任務，同時又把它當成一項關系民生的重大政治任務來抓。節能燈推廣任務是節能減排工作中的重要措施之一，是省、市考核縣節能減排工作的一項重要指標，同時也是一票否決制指標。目前，全縣上下高度關注，并通過下大力氣調節產業結構，關停落后產能、淘汰高耗能設備等手段，力爭使我縣的節能減排工作圓滿完成市達任務。希望各有關部門站在確保完成全縣節能減排任務完成的高度，高度重視此次節能燈推廣任務，確保全縣節能減排工作的圓滿完成。

2、確定推廣具體對象。各場鎮根據去年工作完成情況，篩選并確定推廣對象名單及聯系方式，縣發改局、縣財政局、縣婦聯做好我縣高效照明產品推廣的組織協調。

3、加強審核。各場鎮要核實產品實際銷售數量，核實用戶簽名及相關證明材料，于11月28日前報縣發改局、財政局和婦聯。

4、總結推廣工作。各場鎮要對推廣工作認真進行總結，總結推廣工作中的經驗、存在的問題，對今后開展推廣工作的建議、措施，于12月16日前報縣發改局、財政局和婦聯。

三、保障措施

（一）加強組織領導和協調

縣發改局、縣財政局、縣婦聯主要職責是統籌協調全縣高效照明產品推廣任務，研究解決推廣過程中的重大問題。各場鎮、企事業單位要加強協調，確定專人負責，采取有力措施，確保按時完成縣下達的推廣任務。

（二）推廣宣傳措施

把高效照明產品推廣工作作為今年節能宣傳的重點內容，組織宣傳活動，發送宣傳資料，將高效照明產品推廣進機關單位、大企業、學校、社區、農村、家庭。

（三）充分發揮社會力量的作用

充分發揮各級行政機關、教育、共青團、婦聯等部門的作用，協調聯動，加強對行業企業的宣傳，共同推進高效照明產品的推廣工作。

本次活動推廣的產品均有國家財政補貼，凡政府投資項目需使用同類產品的，必須優先使用被推廣的產品。

鼓勵企業及居民更換使用高效照明產品，加快淘汰在用的白熾燈和低效、劣質節能燈。

（四）落實財政資金補貼

各場鎮要做好產品銷售數量的審核工作，確保中央財政補助資金的正確使用。

本次推廣高效照明產品財政補貼方式為：中央財政在高效照明產品生產廠家中標價的基礎上給予補貼，大宗用戶和城鄉居民按補貼后的價格購買。大宗用戶實際購買的價格為中標協議供貨價格的70%，城鄉居民實際購買價格為中標協議供貨價格的50%。

（五）中標企業的承諾

橫店得邦電子有限公司、龍巖市易佰特節能照明有限公司、中山市歐普照明有限公司和上海亞明燈泡廠有限公司與國家簽定了推廣協議，承諾質量保證和優質服務，產品質量保證期大宗用戶不少于1年、居民用戶不少于2年。在推廣活動中，企業應大宗用戶要求，可為其提供優化設計方案，在安裝完成后，由用戶確認簽章；向居民用戶推廣情況，要取得協助推廣單位（社區居委會、行政村委會）確認簽章。推廣企業不得通過第三方包攬推廣工作并進行營利行為。

篇3

銷售人員可能每天都在考慮如何使容量有限的市場創造更多的銷量，其實最有共性的增量方法就是不斷推廣新產品，但是新產品如何才可以推廣成功呢？

新產品的類別：共有三類

1、針對區域市場的“新產品”。既老產品進入新市場。

2、對現有產品的包裝、規格、價格、分銷渠道上稍加調整，給消費者“新產品”的感覺。

3、真正意義上的全新產品（采用新工藝、新材料）。

而這里談的新產品上市推廣主要針對“真正意義上的全新產品”。

二.市場分析

新品成功上市的第一步是發現市場機會，所以新產品上市推廣前，我們應該要先去分析市場機會，了解市場整體趨勢、了解目標市場上的競品有那些弱點可以利用，消費者還有那些需求沒有滿足、有沒有還處于空白階段的細分市場區格，結合自己公司的實際情況進行可行性分析。最終通過理性的分析找到市場空檔，把自己的產品根植于這塊“肥沃的土地”上。

三、產品概念創意與規劃

通過前期的市場調研分析后，找準了市場空檔機會，并且結合公司的人力物力，技術各方面實際情況是否可行？當我們按市場的需求生產出產品后，我們應該進入產品概念創意與規劃階段，

1．產品概念階段

1) 產品創新的源泉分析

2) 創意的評估及篩選。

3) 產品品牌內涵分析

4) 產品技術分析

5) 產品定位分析

6) 產品名，要站得更高看得更遠，概念與產品實體命名要相聯系而不致整個概念營銷空白乏力，無所依托，這是一個成功的關鍵

2．產品定位階段

1) 產品消費者定位

2) 產品群（系列）定位

3) 價格策略定位

4) 總體要求

容易讓產品的特點直接讓消費者所接受

容易在行業內取得某項成果的“霸位”優勢

四、產品SWOT分析

主要內容：通過對企業新產品和競品及整體市場對比的SWOT分析得出結論：

1、優勢分析

2、劣勢分析

3、機會分析

4、威脅分析

五．新品推廣進程

六．產品推廣策略

1．產品推廣主題

2．產品推廣宣傳語

3．產品推廣軟文炒作

4．產品推廣總體策略

a) 如何給產品一個好“身世”，令其在市場與消費者面前展現出最唯美的一面；（賣點展現）

b) 如何讓市場與消費者迅速并持久地記住這一產品；

c) 如何將推廣做得新穎、有別于其他同類型產品；（排它性）

d) 如何把產品的功能、技術、文化、概念營銷進行有機的融合，運用到新產品推廣中；

e) 選擇新產品推廣的上市時機（旺季到來之前上市），還有上市區域。

七．新產品推廣宣傳策略

推廣宣傳渠道策略的基本思路主要是：廣告及產品軟文、路牌廣告、設計師渠道推廣、店面推廣和網絡宣傳推廣。

先尋找確定產品帶給消費者的利益點（它是整個推廣的核心，一切圍繞它進行，所以定位要準確），然后將5個傳播渠道集中到該點上，通過聚光效應、反復加深記憶等方式打造受眾樂于接受的一個概念和產品，從而購買產品。

推廣傳播核心（即產品核心和消費者利益點）

輔助傳播核心（此為傳播核心的借力點，不僅不會搶奪傳播核心的亮色，還能起到進一步維護亮化的作用）

具體推廣手段

1.媒體宣傳：

為新產品上市造勢（具體情況可根據公司擁有的媒體資源適當調整），作為新產品上市，非企業形象宣傳，考慮宣傳投入與回報，前期不宜選擇大眾媒體、（廣告費高）。

媒體宣傳定位為"泛傳播"，它發揮的主要作用是：利用媒體具有的公信力制造一種消費導向和產品形象，向業界、社會及潛在消費者宣傳產品。

a) 在XXX投放1個月廣告（1/3版），分別配發兩篇宣傳軟文。

軟文題目：

××（品牌）推出××新品（從產品特性和賣點落筆）。

軟文只要把握到位，還將會被有關媒體當作新聞稿發，并能引起眾多網絡的轉載。

b)在《××》設計師類雜志連續投放兩期廣告

2.路牌宣傳（將目前公司和經銷商共有的路牌及城市街道廣告位資源盤點，新規劃宣傳內容，主推新上市的產品）。

路牌宣傳定位為"泛傳播"，它發揮的作用是：利用其時間長期性和位置固定性，向特定的群體不斷重復宣傳，增加其記憶，提升產品傳播強度。

3.重點城市設計師渠道推廣

重點城市設計師渠道推廣定位為"精確傳播"，它發揮的作用是：通過"品牌××城市設計師沙龍暨××新品上市新聞會"方式，提高品牌及產品在設計

師群體中的知名度，增進企業與設計師的感情交流，同時面對面向設計師推介新品。

方式：重點城市經銷商向所在城市知名設計師發活動邀請函，公司邀請設計師協會領導或大牌設計師參與活動，提高設計師參加活動的積極性，活動基本流程：公司高層向設計師簡要介紹企業實力及品牌定位等 +公司產品研發工程師介紹產品特點及應用范圍+互動交流。

4.店面推廣：營造良好的賣場氛圍。

店面推廣定位為"精確傳播"，它發揮的作用是：通過店面產品展示、宣傳品的懸掛擺放，營造良好的賣場氛圍，并通過密集的視覺宣傳向目標消費者推介

產品。

方式：新產品、宣傳物料同時送達終端店面。每個店面擺放2～4幅新產品上市展架（展架店面都有，公司制作噴繪），根據店面大小，懸掛一定數量的POP，

擺放一定數量的新產品畫冊。

5．網絡推廣

網絡推廣宣傳定位為"泛傳播"，它發揮的主要作用是：利用網絡傳播具有廣泛性，大眾性，快速性的特征把新產品的相關信息傳遞到潛在消費者瀏覽的網站上，制造一種消費導向。

方式：把新產品相關信息（如照片，軟文介紹，推廣口號等）在一些家裝，設計師等論壇上。

八．銷售人員推廣培訓

銷售人員推廣培訓是整個新產品上市推廣的重點工作。因為真正的銷售是靠銷售人員來落實的，所以新產品上市促銷之前必須要先對內部區域經理、業務人員進行培訓。主要內容：

1.新產品介紹:內容包括新產品的誕生思路、品牌內涵，產品的優勢和賣點點以及產品知識相關信息培訓。2.新品銷售激勵，新品上市的目的是什么？產品策略是什么？如何推廣新產品？市場定位，價格定位等。目的是使區域經理、業務人員對此新品的上市做到心中有數，增強信心；排除心理障礙。

九．注意推廣輔助事項

新產品的推廣，僅靠兩三個業務員是不夠的，如何調動各級經銷商極其終端鋪貨人員的積極性，對于新產品的推廣具有重大的推動作用。

1．千方百計調動經銷商的推廣積極性

加大利潤空間，提高經銷商經營積極性。

設立新品專賣，確保經銷商經營新產品的利潤收入。在有多個經銷商的地區，選擇一家終端網絡較好，比較配合公司工作的經銷商作為新產品專賣，鼓勵其推廣新產品，并確保新產品后期市場的獨家經營權，增強經銷商經營新產品的積極性。

良好的售后服務保證，確保經銷商推廣新產品無后顧之憂。凡是經銷商推廣到終端市場的新產品，由于產品自身問題造成的退貨一律給予退貨保證，確保經銷商推廣新產品無后顧之憂。

（2）調動鋪貨人員的積極性。新產品的推廣，關鍵在于鋪貨人員的積極性和推銷程度，為了增強鋪貨人員的推廣積極性，應提高提成。

2、制訂推廣計劃

（1）產品方面

前期推廣，允許經銷商適當的利潤加價；

突出產品賣點，提出能夠鮮明反映產品特性的宣傳口號；

（2）經銷商方面

調動所有員工和車輛關注新產品，擴大鋪貨面積，加強終端鋪貨。

時刻關注新產品終端鋪貨，并有義務把市場情況及時反饋公司

在推廣過程中，對終端商店保證退貨承諾，增加終端零售商的信心。

（3）、公司方面

各片區主管業務員，對轄區分銷商給予實際指導，跟隨分銷商市場鋪貨，及時發現市場問題，指導鋪貨人員鋪貨技巧。

由區域經理、等組成監督團，隨時抽查各地新產品進展情況，并對各區域業務員進行獎懲。

十、促銷評估及跟進

主要內容有：

1. 銷售人員反饋新產品的銷售情況，包括市場銷售量，產品的市場前景，價格定位是否合理和新品上市動態。

2．收集消費者對產品的意見，看法，反饋到市場部。

3．企業要注意對新品銷售相關業績數字的分析和關注了解新產品在各區域/各渠道的每月銷量表現。

篇4

當前中國的資源相對短缺，并且大量消耗和廢棄，面對這樣的問題，我國開始尋求一種理想的經濟發展模式，走上節約、高效率使用資源和再利用的發展途徑，便是循環經濟。面對傳統的增長模式，即大量生產、大量消費和大量廢棄的發展思想，我們需要摒棄，坦然正視當前中國資源方面不太樂觀的狀況，是以前的發展模式實踐以后的負面結果，選擇從源頭控制，從根本緩解問題，即也是緩解資源約束矛盾的一條根本出路。而循環經濟會改善現狀，創造經濟和資源的良性循環，對資源的狀況和未來經濟的發展將產生十分深遠的影響。因此，本文中，筆者就對循環經濟的現狀和存在的問題進行了分析，并提出解決和推進循環經濟發展的有效辦法和解決措施。

【關鍵字】

模式 循環經濟

一、關于循環經濟

關于循環經濟的思想萌生于二十世紀六十年代的美國，這一術語名詞這一于九十年代中期在中國開始出現。循環經濟起端于生態經濟，生態經濟是指把生態環境與經濟發展保巧妙地結合起來，雙發相互促進的一種經濟活動的形式。而在這個本質和指導思想下，循環經濟的涵義便是，仿照自然生態的物質循環系統，打造低生產、利用和耗能的一種能夠可持續發展的理想經濟增長模式。主要目的是高效率利用資源和實現循環利用，主要原則是減量化、資源化以及再利用。

循環經濟立足于生態，主要為了實現經濟的高速發展和使得資源的價值升高擴大以為，更是為了實現節約現有資源、保護環境，以及人與自然的和諧統一。

二、當前我國循環經濟情況

循環經濟被我國大量推崇并推廣實踐以來，已經有一定的基礎，不過總體上看，當前我過循環經濟情況不容樂觀，不論是推廣和實踐均存在許多問題。

譬如，國家還未推出有關循環經濟發展的總體規劃以及推進計劃，有關利用資源的指標與核算的體系也未加完善，法律方面也未加完善，特別是法規內容里關于生產資源回收利用部分的建設，認識比較薄弱；各機構對于發展循環經濟模式的內容和狀況缺乏深入認識，也沒有意識到其重要性；目前暫無符合中國國情的循環經濟的支撐體系；技術開發不足，推廣宣傳欠缺，有關培訓工作和教育力度欠佳；并且各個企業設立極少資源環境部分的內容的管理制度等等。

以上皆對中國未來發展循環經濟模式造成了阻礙，告誡我們需要抓緊地深入研究循環經濟，并且認真嚴謹找尋相對的解決辦法和措施。

三、推進循環經濟發展的措施

（一）完善循環經濟的政策和法律法規

循環經濟本身并非自發自覺或自動的經濟發展模式，為了促進它的發展，需要確切的指導系統和依靠的支撐體系，那么規范性和強制性高的政策和法律法規便成為其所需的底基和有效途徑。

關于循環經濟的政策，如下：對于財政政策，加大支持清潔生產類的項目，并制定有關獎勵資金；而對于產業政策，需要嚴格審核高耗能和高排放行業的進入資格；對于投資政策，加大對循環經濟的投資如國債和中央預算并設立推動循發展循環經濟專項資金，支持有關內容的投入研究和宣傳教育之類；對于稅收政策，好好落實已有的相關稅收優惠政策，有關符合循環經濟原則如資源消耗量小排污少、清潔產品、可再生能源及循環利用率高等等降低消費稅的稅率，而對與循環經濟原則相斥的行業提高消費稅，減少和抑制這種不合理消費的行為擴散調整進出口稅收政策，有效控制國內緊缺資源和高耗能和排放的資源性產品出口的問題，研究和鼓勵研究解決國內十分緊缺的資源和廢料進口的政策，研究解決會產生存留余熱余壓的行業機構利用剩余再循環使用的情況等等。

全面推進循環經濟的法律法規體系的完善設立，與國務院法制相協調，盡早出臺有關推進循環經濟的條例，而不完善的法律內容和法規需廣泛征詢各方面的意見和建議，全力完善，并制定新的相關內容，譬如包裝物的回收利用等。

（二）編制循環經濟發展規劃

對于編制循環經濟發展的規劃，需要和有關機構部門和行業的協會商議合作，并研究制定出來?？梢越M織編制如化工之類的重點行業和如再生資源的重點領域的一個專項的發展規劃。那么，沒有進行編制規劃的地區也需要籌劃和開啟當地的循環經濟發展規劃的編制問題，一同進步。在組織和編制各類的規劃過程中，需要注意客觀真實并且嚴謹地對當前、當地的資源環境狀況進行采集和分析，充分地體現出循環經濟發展的目的、原則和要求。

（三）研發循環經濟技術和技術推廣

研發循環經濟發展方面的專業技術，盡力攻克研發過程中遇到的難點難關，使其順利進行，保證效率和速度，利用之后緊跟的通過現場交流會等方式的技術推廣。而已經編制的有關技術也需要首先推廣應用。

（四）推廣宣傳循環經濟技術培訓和教育

到底，循環經濟的發展需要每個人的力量和整個社會的認知、實踐到互相監督，為發展創造和諧推動氣氛，提高重視意識和認識，達到有效成果。推廣方式譬如通過有關部門的系列宣傳活動或者借助新聞媒體的力量。加強已有的和增加普及進行企業內部、地方、各個行業等的循環經濟的專業培訓，推廣循環經濟的知識和理念。而通過這類的宣傳、教育、培訓和推廣，使得全民、全社會都能夠充分地產生重要意識，并加深認識，了解專業知識并且著重主要的落實的問題，在增加責任感和自發自覺意識的同時，也整個渲染擴散了良好和諧的社會氛圍。

（五）以綠色行動推動循環經濟的發展

實行綠色行動即節能、廢品的回收和再利用以及使用環保類產品。綠色消費能夠為我國的循環經濟發展進一步有效地推動，提供內部動力。綠色消費作為一種新型的消費行為和過程，既能滿足當代人的需求、健康和安全，也能滿足后代人的這些。如若大力推廣和擴大現有的行動規模，就會為企業創造更優的生產條件和環境，促進綠色產品被生產地更多、質量更好，便是良性循環，跟循環經濟互為因果，相互促進。

結論：

本文中，筆者先對循環經濟進行了分析，闡述涵義、目的、原則和意義的基礎內容，接著又對當前我國循環經濟的情況進行了淺談，最后，筆者從完善循環經濟的政策和法律法規；編制循環經濟發展規劃；研發循環經濟技術和技術推廣；以及推廣宣傳循環經濟技術培訓和教育這四個方面對 當前我國循環經濟現狀而總結的推進循環經濟發展的措施進行了分析。

參考文獻：

[1]吳季松. 循環經濟綜論[M]. 北京新華出版社，2006.

篇5

經濟發展提升城市硬實力

提升城市競爭實力，首先表現為城市經濟的崛起。經濟實力是一個城市的硬實力。聚焦中國典型城市的發展歷程，它們的崛起往往自經濟發展開始。

城市經濟的發展之中，產業選擇精準和產業布局優劣起到了決定性作用。產業有多強，城市競爭力和輻射力就有多強。中小城市實施產業經濟發展戰略，使產業經濟成為立城之本，興市之基，通過堅持特色化產業發展、集群化發展、品牌化發展，以產業競爭力的增強打牢城市經濟的根基，實現城市競爭實力的有效提升。

1.堅持產業特色化發展。實施產業經濟發展戰略，不同地區的不同城市，在城市產業的選擇上，應具有很大的差異性。即使處在同一地區或同一發展水平的城市，由于所處的地理區位不同，所具有的資源條件不同，城市產業也不能都是一樣的發展模式。中小城市堅持產業特色化發展，必須充分利用自身產業發展的資源優勢，培植屬于城市自己的特色產業。這樣的特色產業必須是根留城市的產業；必須是立足于城市自身勞動力、資源和環境優勢發揮的產業；必須是使有限土地資源得到高效利用的產業；必須是有較高附加價值、產業鏈條能夠延伸的產業；必須是能夠提高市民素質、解決大量就業的產業，等等。

2.堅持產業集群化發展。實施產業經濟發展戰略，促進城市產業實現規模效益、集聚效益的重要途徑就是發展產業集群。一般來說，產業集中度高、規模效益明顯的產業集群，產業競爭力越強；反之，產業競爭力越弱。中小城市堅持產業集群化發展，要以產業關聯為依據，通過科學調整城市產業結構，科學定位產業發展方向，打破城市區域界線，使同一產業或產業關聯度高的項目向同一區域集中。要以工業園區為載體，通過將園區按照產業類別和產業關聯性進行布局，逐步形成重點工業項目向園區集中，園區向專業、特色方向發展，從而形成產業鏈環環相扣的園區發展格局。

3.堅持產業品牌化發展。實施產業經濟發展戰略，品牌是優勢產業發展的旗幟，是城市競爭實力的象征。從品牌效應來看：數量繁多的單個企業，難以樹立自己的品牌，而產業品牌的生命周期是相當長的，不會因為某一個企業的衰弱而衰退。一個城市在某個領域擁有眾多的產業品牌，就形成了所謂的品牌環境，進而形成產業品牌簇群。中小城市堅持產業品牌化發展，要打造產業品牌企業，通過選擇一些生產規模較大，管理水平較高的企業進行重點扶植，使其成為產業品牌的核心，隨著這些產業品牌企業的不斷強大，必將引領產業品牌群數倍擴張，從而促進產業結構的優化升級。要打造產業品牌簇群，通過打造產業品牌簇群環境有利于降低企業獲取信息、資源和技術的成本，使得產業品牌整體在整個行業中擁有更強的競爭力。

軟環境提升城市競爭活力

城市環境是衡量一個城市是否具有競爭活力的關鍵。在市場經濟條件下，城市之間的競爭不僅是實力、資金、技術、人才的競爭，更是硬環境和軟環境的較量。縱觀全國各地城市的發展探索，它們的成功經驗啟迪我們：當技術和經濟發展到一定水平的時候，區域發展的優勢已經開始超越區位、基礎設施等物化的因素，城市間硬環境的差距逐步縮小，軟環境的作用則日益突顯。軟環境是硬生產力，好的軟環境對外是競爭力，對內是親和力；差的軟環境對外是排斥力，對內是破壞力。中小城市實施軟環境發展戰略，必須營造良好的政務環境、投資環境和信用環境，城市發展才有根可植、有基可固，才能使一切創造活力的要素聚集到城市發展上來。

1.營造優質高效的政務環境。實施軟環境發展戰略，政府是創造環境的主體，政務環境是優化城市軟環境的核心。中小城市營造政務環境，要增強政府服務意識，牢固樹立關注投資者就是關注發展，服務投資者就是服務經濟的觀念，努力營造重商、親商、安商的濃厚氛圍。要簡化政府辦事流程，壓縮辦事時限，真正為投資主體、建設單位和人民群眾提供方便、快捷、優質的服務，努力打造成本洼地、服務高地。要實現政府信息公開，明確政務公開的內容、程序、形式，增強政務透明度，確保行政權力在陽光下高效運行。要完善行政效能監督，推行服務承諾制、首問責任制、限時辦結制、行政過錯責任追究制，規范行政行為，提高行政效率。

2.營造商機無限的投資環境。實施軟環境發展戰略，投資環境是優化城市軟環境的“生命線”，對吸引外來企業落戶能產生“磁石效應”，會形成強大的人才流、商品流、信息流和資金流，從而增強城市吸引力和聚集力。中小城市營造投資環境，要堅持互利共贏理念，通過為投資者創設既穩定、安全、舒適又有利可圖的投資環境，進而培育外來投資者對城市的信任度和忠誠度。要堅持與時俱進理念，投資環境的優與劣永遠是相對的，有些過去良好的投資環境，現在已落伍過時，有些現在優化的投資環境，一年半載之后就落入俗套，唯有創設出與時俱進的投資環境，城市投資環境才有比較優勢和競爭力。

3.營造規范守信的信用環境。實施軟環境發展戰略，誠信規范的信用環境能夠降低交易成本，是優化城市軟環境的有效途徑。中小城市營造信用環境，要加快政府信用建設，牢固樹立不講誠信的政府必定是沒有效能的政府，不講信用的政府必然是失敗的政府的執政理念，對于投資者的承諾，無論是政策兌現還是服務承諾，都要做到言必行、行必果，絕不能喪失誠信，自斷后路。要加快企業信用建設，完善信用等級制度和評估制度，建立失信行為記錄和披露制度，逐步形成誠信為本、操守為重的企業競爭氛圍。要加快市場信用建設，整頓和規范市場秩序，加強市場監管，打擊各種違反市場規范的行為，營造公平、公正、規范有序的市場環境。

品牌發展提升城市魅力

城市競爭魅力是一個城市獲得持久競爭力的外在表現。城市魅力源于城市品牌形象，城市品牌是城市競爭魅力的制高點，是最寶貴、最有價值的城市財富。良好的城市品牌可以形成強大的凝聚力，提高整個城市的人文環境，提升市民對城市的自豪感和認同感；還可以形成強大的輻射力，幫助城市獲取更豐富的資源，捕捉更多的發展機會，爭取更有利的競爭優勢。正因為此，城市沒有品牌，就沒有靈魂，沒有生命力。中小城市實施城市品牌發展戰略，應突出抓好科學定位、推廣宣傳等關鍵環節。

1.注重城市品牌科學定位。城市品牌定位的實質就是將城市放在目標受眾心目中給定一個獨一無二的位置，由此而形成區別于其它城市品牌的獨特個性和特色。中小城市注重品牌科學定位，要突出個性特色定位。個性特色是城市品牌的生命力，也是城市最有價值的名片。每個城市形成的歷史背景不同，歷史積淀不同，城市的個性特色也不相同。城市品牌定位必須深度挖掘特色資源，如自然資源優勢、經濟產業優勢、文化發展優勢，按照唯一性、排他性、壟斷性和無可替代性的原則，塑造自身具有獨特區隔性的城市品牌。城市品牌個性一旦形成，就會造成一種牢固的特色顛峰，成為最穩固的知識產權。城市品牌定位要彰顯城市文化內涵。文化是城市的靈魂，是城市的內在吸附力，是城市魅力和品位的體現。城市品牌定位必須挖掘城市歷史文化底蘊，弘揚城市所特有的文化特色和優勢，最終提升城市的影響力和吸引力。

2.注重城市品牌推廣宣傳。城市品牌科學定位之后，還需要向社會各個層面宣傳、推廣、灌輸、滲透城市品牌的理念、風格和形象，使之廣泛傳播，廣為人知。中小城市注重品牌推廣宣傳，要挖掘獨特魅力宣傳。城市品牌宣傳的關鍵在于避免雷同，必須要植根于地域文化的土壤，根據自己城市所在地方的民族、歷史、文化、環境等特點，挖掘城市所擁有的獨特魅力加以宣傳。要借助媒體渠道宣傳。城市品牌要體現“眼球效應”，就要引起人們的關注，媒體平臺是城市品牌對外宣傳的重要窗口。媒體宣傳是長效投資，越早占據人們的心理空間，所獲得的心理地位就越大，從而影響目標受眾，城市品牌推廣的競爭魅力才能得到充分發揮。要借助活動載體宣傳。通過舉辦商務、貿易、會展、招商、學術、文藝、體育等全國性、群眾性活動，對城市品牌進行集中宣傳和推介，目的是讓城市品牌盡人皆知，使之深入人心。當然，城市品牌的推廣宣傳不是簡單地舉辦活動，在運作時應該遵從市場原則，以實效為出發點，才能提高城市品牌的關注度和知名度。

參考文獻：

[1]黃紹臻. 培育產業集群提高城市競爭力[J].福建論壇：人文社會科學版，2004，（9）.

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為完成市節能辦下達我縣年度高效照明產品推廣任務，切實做好推廣工作，實施好節能產品惠民工程，結合我縣實際，特制定本實施方案。

一、充分認識推廣高效照明產品的重要意義

推廣高效照明產品是實施國家綠色照明工程的重要內容，是應對全球氣候變化的迫切需要，是提高全民節能降耗的有效途徑，是完成“十二五”期間萬元GDP能耗下降目標的重要舉措?！笆濉逼陂g，我縣萬元GDP能耗在2010年基礎上要下降16%，今年是“十二五”起步之年，能耗下降形勢十分嚴峻，各級各有關部門務必站在貫徹落實科學發展觀的高度抓好高效照明產品推廣工作，圓滿完成目標任務。

二、明確目標任務，增強推廣高效照明產品的主動性

年市節能辦下達我縣高效照明產品推廣任務是：緊湊型節能燈22500只；緊湊型大功率節能燈5500只，雙端直管熒光燈10880只，高壓鈉燈500只。

相關責任單位和各鄉鎮的高效照明產品推廣任務見附件1。

三、優化工作措施，確保高效照明產品推廣工作取得實效

（一）加強領導

全縣高效照明產品推廣工作由縣節能辦統一組織協調，各責任單位和鄉鎮密切配合，落實專人專抓，確保推廣工作有序開展。

（二）明確職責

縣節能辦（經濟信息委）：負責全縣高效照明產品推廣工作的總牽頭，做好產品認購匯總、審核上報，協調相關部門抓好照明產品的推廣、宣傳，為高效照明產品的推廣營造良好的輿論氛圍。

縣財政局：負責做好企業推廣產品補貼的審核上報工作。

縣機關事務服務中心：負責全縣公共機構節能燈具的申購。

縣工業園區管委辦：負責組織園區內機關、企業等單位節能燈具的申購。

縣教委：負責組織各類學校、教育機構節能燈具的申購。

縣衛生局：負責組織各類醫院及衛生機構節能燈具的申購。

縣商務局：負責組織各類賓館、酒店、商場、超市節能燈具的申購。

縣市政園林局：負責市政設施節能燈具的申購。

縣城鄉建委：負責組織全縣建筑領域節能燈具的申購。

縣交委：負責交通領域節能燈具的申購（主要是高壓鈉燈）。

縣督查巡察辦：對高效照明產品推廣工作實行每月一督查，對宣傳發動不到位、工作開展不力、任務欠賬大的單位予以通報。

各鄉鎮人民政府：分別負責本轄區內高效照明產品的申購。

推廣企業：在節能主管部門指導下，按照本方案的要求具體負責推銷事宜，并按規定作好售后服務。

（三）強化宣傳

縣節能辦要圍繞“節能攻堅·全民行動”這一主題，切實做好高效照明產品推廣宣傳工作，營造良好的工作氛圍。

（四）加強監督檢查

縣節能辦、財政局和機關事務服務中心要加大對高效照明產品推廣工作的檢查力度，確保推廣任務落實，補貼到位。杜絕倒賣行為，對供貨企業弄虛作假、騙取財政補貼的行為，將上報市經濟信息委和市財政局取消企業的供貨資格。對推廣任務完成差的責任單位予以通報批評。

四、實施步驟

（一）宣傳發動階段（9月）

一是召開高效照明產品推廣活動工作會。二是組織縣內有關部門及中標企業集中開展節能法規、節能知識、綠色照明宣傳，發放宣傳手冊，提高全民對高效照明產品的認知度。

（二）組織實施階段（10月-12月）

各鄉鎮人民政府、有關單位和中標企業要在機關、企事業單位、商用寫字樓、公共場所及城鄉居民戶中認真組織推廣，確保完成目標任務。

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摘 要 越來越多的企業開始使用社交媒體作為一個商業工具來進行品牌識別度的增強、低成本的促銷以及銷售機會的提高。新東方是教育培訓機構這個行業里最先開設微博賬戶的企業，粉絲數也達到了驚人的百萬級。這個粉絲數量不僅在教育行業的企業官微中絕無僅有，更是各行各業的企業官微中粉絲數量的翹楚?？梢娦聳|方在新浪微博這一平臺上的經營極為成功，具有很大的粉絲號召力和影響力。本文將從新東方微博的使用情況來對它的新媒體策略進行淺析。

關鍵詞 新東方 微博宣傳 新媒體運用

一、新東方官方微博詳情

新東方官方微博經營得十分用心，不僅版塊設置全面豐富、具體內容精致實用，而且各下屬機構、分校、高管、老師的微博結合官微形成了一個成熟的體系，充分地展現了一個專業教育機構的形象，抓住了線上用戶的心。

用網頁版微博點開新東方官微，映入眼簾的就是排版整齊、信息充足的首頁。首頁分為以下幾個版塊：焦點區、視頻區、門店位置、友情鏈接、聯系方式，再向下瀏覽就是微博的具體內容了。這樣用戶在瀏覽企業官微時不僅能對企業近期的產品和活動一目了然，而且還能便捷的獲得企業的位置和聯系方式等資料，無疑大大增加了產品推銷的成功率。

現在用手機版微博或者微博APP客戶端使用微博的用戶占大多數，當使用這些方式打開新東方官方微博時，首先看到的會是新東方的詳細資料這一版面。新東方在這一版面也做的十分完善，甚至貼心地給出地圖信息，還有明確的相關機構、人物的企業矩陣鏈接，給用戶形成很好的觀感。

當用戶開始瀏覽官微的具體微博內容時，新東方的微博編輯又會給大家一些小驚喜。以5月10日的微博為例，我們來詳細地看一看一個成熟的企業官微會哪些內容。

首先是置頂微博，為了迎合六月份即將到來的大學生四六級考試，官微首推企業的主打產品――四六級備考。

其次是帶有話題的主題微博，這種微博一般會發起一些活動號召用戶參與，或是發一些趣味微博、箴言美文、企業信息、考情信息等。帶話題的主題微博不僅便于企業管理，更是方便用戶在閱讀話題微博時瀏覽到企業的官微內容。顯而易見的是這類微博往往擁有相對較高的轉發量，既傳播面更廣、宣傳效果更好。

最后一類是轉發微博，這種形式的微博在新東方官微一天的微博中所占數量比例最高。官微會常常與旗下機構、高管、老師互動，轉發他們的微博進行宣傳，擴大宣傳的影響面、提高宣傳效果。不過轉發微博有一個缺點就是用戶利用篩選功能查看原創微博時往往會漏看官微轉發的微博的信息，因此重要信息官微還是以原創微博的形式為主。

以上形式囊括了教育機構官微內容的全部七種類型（教育行業資訊政策、考情信息、企業信息、微博活動、箴言美文、家庭教育、趣味微博），涉及信息全面、信息傳達有效。

綜合上述我們對新東方官方微博的了解，我們可以看出新東方官微的建設是十分成熟的，宣傳配套有完整的體系，微博版塊清晰、內容詳實，算是專業企業官微的典范。

二、新東方官微作為社交媒體的作用分析

作為知名的教育品牌，新東方的企業微博運營策略首先定位于樹立高質量的教育品牌在群眾心中的形象；與此同時，其運營重點在于通過微博這個社交媒體工具最大化地對企業的產品、品牌、企業文化進行有效地宣傳，同時對外界的反饋做出有效地客戶服務及技術支持；除此之外，企業微博運營的重要目標是獲得盡可能多的粉絲，并利用粉絲打造一個有效良好的互動平臺。將以上這些文字換言之就是新東方希望通過微博這個社交媒體達到樹立品牌良好形象、推廣宣傳企業和產品、聚集廣大受眾這三個作用，而我們可以通過以下的分析來辨別新東方是否通過微博達到了它想要取得的效果。

首先，顯而易見的，新東方的官方微博已經達到了它的重要目標――即獲得大量的粉絲。2011年時新東方官微的粉絲數就是行業中的翹楚，達到了15萬，遠超其他企業；兩年半后更是達到了驚人的132萬。而反觀原先排在第二名的學而思網校，現在的粉絲數仍只有五萬，被學大教育反超，但它們的粉絲數和微博影響力、號召力都遠不及新東方?？梢娦聳|方的微博策略在此是十分有效并成功的。

粉絲數在兩年半內的激增也變相說明了新東方一定做好了建立自身微博知名品牌的第一步，即堅持不懈地用心維護信息、用內容打動用戶。至于推廣宣傳企業和產品，新東方官微做到了建立身份識別、與用戶的關系、聲望、存在感這些方面，但是龐大的粉絲數和每天符合用戶使用微博高峰規律發送的多條微博并沒有為新東方官微帶來很多的轉發和評論。目前現有的新東方官微轉發量正常情況下至多一百來次，評論更是鮮少見有過百的，這跟網絡熱門微博動輒幾萬幾千的轉發、評論量來比真是少得可憐；而新東方官微的商業產品推廣微博更是置頂多天還不能達到兩百的轉發、三位數的評論?？梢娦聳|方官微在分享、對話、群體這些方面還差些火候，不能很好地達到擴散、推廣企業和產品的效果，僅局限于自己現有的粉絲數中。

參考文獻：

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不管是已經初具規模的外貿公司還是剛剛成立的小外貿企業，品牌建設投入都成為企業投入的重要組成部分，擺脫了品牌建設必須以雄厚的資金為后盾，規模小的企業不談品牌的怪圈。以安徽輕工進出口公司為例，在品牌建設方面每年的投入就高達200多萬元，而且公司一直秉承“品牌建設不計成本”的理念，增強每一個員工的品牌意識。安徽的華文國際2005年年底才剛剛成立，但公司隨即就在國內申請了“WHYWIN+圖”商標，并與次年申請了“鑫美多”商標；在國內注冊的商標的同時，公司還將眼光投向國外目標市場，在阿聯酋申請的“MMmax-media”商標已經得到國外商標局的受理，而在香港的商標注冊也在進行之中。對于一個新生的企業來說，能充分意識到自主品牌的重要性實在是難能可貴。

2：大的出口企業品牌梯隊發展的格局已初步形成

由于品牌建設是長期的，持續性的工作，能夠形成品牌梯隊發展不是一朝一夕就能完成的事?？上驳氖前不盏膸讉€規模比較大，實力雄厚的出口企業品牌梯隊發展的格局已經初步形成。安徽輕工集團經過近二十年的不懈努力，目前，已形成“鈴蘭（LILY）”、“逍遙（Carefree）”、“飛鶴（Flyingcrane）”、“康樂（Happiness）”、“假日（Holiday）”、“勝利（Victory）”等針對不同產品系列的知名品牌系列，在海內外具有廣泛影響，深受客戶信賴。汽車業的安徽江淮汽車股份有限公司經過十幾年的發展憑借輕卡、客車、叉車、商務車、中重卡、瑞鷹SRV，再加上C級轎車和即將投放市場的A級轎車，已然獲得了構建持續競爭優勢的各種能力，保證了國際戰略的全面推進。

3：品牌知名度地域分布局限明顯

雖然經過很多年的發展，安徽建立了一批實力雄厚的出口企業，產品遠銷世界的很多地方，但是我們也應該很清晰地看到安徽的產品在發達國家市場站住腳跟的還很少。安徽輕工的全部商標涵蓋了十個大類的商品，從紡織服裝到日用品，從家用電器到工具，從工藝禮品到建筑材料等等，但這些產品也只是在中東、非洲、西歐、中南美及東歐等地影響廣泛。

篇9

文 劉錦球

2014年12月12日，廣東省食品藥品監督管理局召開廣東省嬰幼兒配方乳粉追溯系統數據上報啟動視頻會議。正式啟動嬰幼兒配方乳粉生產企業、經營者數據上報工作，省局副局長黃紹龍出席會議并做講話。省局科技標準處主要負責同志，各地市、縣（區）食品藥品監管局、省食品行業協會、食品流通協會、食品學會、食品安全學會相關人員參加了會議。

黃紹龍在會上強調，各地食品藥品監管部門要將廣東省嬰幼兒配方乳粉追溯系統的推廣應用作為加強食品安全的重要工作抓緊抓好，要加強對嬰幼兒配方乳粉經營者監督管理，加大推廣宣傳力度，分解任務、層層落實，全面推進溯源系統數據上報工作。省局將對各地市追溯系統推廣應用情況進行定期通報。

2014年以來，廣東省政府辦公廳印發了《廣東省加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作實施方案》，并提出要建設廣東省嬰幼兒配方乳粉電子追溯體系，這項工作也被列為了2014年省政府重點工作。省局從2014年1月開始，全力推進嬰幼兒配方乳粉電子追溯體系建設工作，目前已全部完成公眾查詢平臺、監管平臺、生產流通企業追溯功能以及公眾查詢、經營戶移動終端APP開發工作。從2014年12月12日開始，啟動追溯系統并開始數據正式上報工作，并于不久后公眾溯源查詢功能，公眾可利用溯源平臺、移動APP，通過掃描或者輸入溯源碼、條形碼等方式，方便地對嬰幼兒配方乳粉的原料信息、生產信息、流通信息、銷售終端等信息進行溯源查詢。

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網絡營銷比起傳統營銷擁有太多優勢，而且網絡營銷也是未來營銷的發展趨勢，網絡營銷擁有投資小，見效快，回報大的特點，非常有助于企業的發展，并且為企業降低了一定的風險性。

然而，網絡營銷并非一蹴而就，人人可為的。北京中網聯搜認為，在一個信息過載的互聯網海洋里，熟悉網絡營銷傳播規律、掌握專業營銷技能、做到持之以恒才能取得較好的ROI(投資回報率)，一曝十寒是無法造就網絡營銷神話的。缺乏專業性、持續性、科學性網絡營銷，這也是中國傳統企業在電子商務領域中屢屢觸礁的因素之所在。

作為致力于網絡推廣與建站的服務型企業，北京中網聯搜緊貼網絡時代的發展潮流，一直注意行業經驗的積累，并逐漸建立起從策劃到設計到技術、從推廣到營銷傳播、媒體整合等最適合中國的本土化服務體系，對中國網絡應用的現狀和趨勢實施持續的研究和分析，并在此基礎上不斷的創新提高，制定了專業規范的客戶服務和保障體系;并與新浪、谷歌、阿里巴巴、雅虎、百度、騰訊、網易等IT企業建立良好合作關系，在網站策劃、網站設計、網站技術開發、網站優化、媒體整合、網絡品牌推廣、電子商務實施等方面取得了相當成就。

以下是北京中網聯搜關于企業網絡推廣五大實用總結，以供分享：

1、競價排名。例如：百度競價排名、谷歌競價排名。競價結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，效果比較顯著。但是熱門的關鍵字價格一般比較高，并且點擊所產生的效果難轉化等問題，性價比有待商榷。

2、SEO優化，分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。中小企業進行SEO網絡推廣時最好選擇優秀專業的網絡推廣公司來做企業相關的關鍵詞排名優化。

3、交換鏈接。需要有企業網站，在選擇交換對象時一定要注意對方的流量及網站的合法性;同行業的也可以但最后不要同區域的網站。

4、分類信息。分類信息網站例如趕集網、58同城網、百姓網都是一些可考慮的選擇，針對生活類中小企業推出的“名店推薦”精準廣告服務，可以選擇地域、行業為企業準確定位，適合所有中小商家，優點是擁有互聯網最大最精準的信息需求群體，投入低回報率高。