包裝設計管理范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計管理，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、提出問題

1、調研資料后總結（創意）：國外的設計專業起步較早，相對來說體系比較完善，所以有著非常多的優秀的設計。而國外在咖啡包裝設計這一塊，最明顯的特點是對整體色調的處理。在咖啡包裝上，第一眼給我們的感覺便是沉穩。因為從整體上看，很難看到較花或者雜亂的圖案設計，大多以綺麗的或者低調的色彩來設計，而咖啡它本身的顏色就代表著質樸、穩重…大方高雅是咖啡包裝的唯一要求。此外，他們并不拘泥于很死板的商業化的設計思維，設計師可以很天馬行空的創造咖啡的趣味性，讓消費者在享受咖啡的美味時感受到的輕松氛圍。相比之下，國內的咖啡包裝設計，整體色調就比較單一：基本以紅色與咖啡色之類的深色系為主，淺色系的運用少之又少。在這一基礎上，我們就可以借鑒國外的優秀設計作品，拋棄國內市場上傳統的、俗不可耐的設計次序，灌輸一種耳目一新的設計風格。

2、深入分析設計目標（概念）：不同的設計師有著不同的設計概念，它存在于設計師的腦海里，也是對設計對象的一種創意理解。對于設計作品而言，設計師的設計概念是核心、靈魂所在，也是評價產品設計優劣的一個常用工具。當評價一個產品時，必須要客觀的、公平的將它放到其當時的環境、生產的時代這個背景下，再結合其針對的目標對象來進行綜合的、合理的評價。所以通過對于咖啡的全面分析得到以下內容。隨著時代的發展，“咖啡文化”由國外傳播到國內，閑暇時光中愛喝咖啡的人越來越多?！翱Х任幕毖杆俚貜浡谌藗兩畹拿恳粋€角落。無論在哪里、我們都可以可以看到各色各樣的人們在品嘗著咖啡：它漸漸地與都市摩登生活聯系在一起。無論是城市的中心或者角落，咖啡屋如雨后春筍般的冒了出來，逐漸的成為了人們休閑、談論、辦公的好去處。隨著人們物質和文化生活水平的提高，平面設計有了更廣闊的前景，不斷豐富著人們物質和文化生活，人們對設計的審美也在不斷提高，對設計有了更高的需求。所以我想通過此次的課題設計讓人們更加直截了當的了解咖啡的文化，更加廣泛的宣傳咖啡的設計理念，去拓展咖啡的種類，讓人們了解喝下去的不僅僅是“咖啡飲料”，而是“咖啡知識”。所以，我想一種輕松休閑的風格來體現研磨時光以休閑咖啡為主，主體打造“都市生活第三空間”對咖啡豆外形、色彩、風格及紋飾設計等進行深入全面的對比、分析和綜合。

3、設計思路：我進行的休閑風格的咖啡包裝設計結合了商品的屬性及文化內涵，借用咖啡包裝的圖形傳達情感，同時還要結合現代審美標準，將咖啡圖形或與咖啡相關的元素運用到現代包裝設計中，能使消費者感受到濃郁的文化特色，滿足其對設計文化和藝術的精神追求。每一種包裝都應具有符合自己特性的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會使色彩產生“中和”，相互削弱彼此的色彩個性，從而降低包裝的信息傳達。

二、解決問題

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快遞包裝產生這一系列問題的源泉，歸根到底要歸結于人們的思想教育上。正是由于人們的浪費思想才使快遞包裝業出現了問題。而厲行節約、反對浪費，是中華民族的優良傳統美德，是當今時代的客觀要求和大勢所趨。厲行節約、反對浪費，務必從現在、從小教育起，才能讓人們從良好社會風氣中感受到快遞包裝業的新變化、新氣象。只有防微杜漸，才能從源頭上堵住不正之風；只有在全社會大力倡導節約理念，才能杜絕各種鋪張浪費行為。只有簡化包裝，杜絕浪費才能夠充分體現節約。要樹立節儉的思想，必須先意識到節儉的重要性。節儉是維持人類生存的必需，節儉是持家之本；節儉能降低社會生產成本。在快遞包裝業中，更是不可小覷。如果一個社會浪費之風蔓延，無論物質上如何發達，也難免會造成巨大的損失，難以實現可持續發展。大自然給予人類的資源有限，我們要愛惜現有資源，養成節儉的好習慣。從身邊小事做起，從實際出發，從細節入手，從包裝設計的開始就注重簡約，把設計管理的節約精神真正地落到快遞包裝中，為國家節省更多有利資源，杜絕浪費，節儉經費，節約材料，提高包裝的使用效率，切實做到物盡其用。其實，國內一些快遞企業在快遞包裝的循環利用上已有試水，但大多是從降低企業成本因素考慮的內部措施，在向客戶推廣的過程之中顯得極為審慎。據報道，圓通在部分地區試行過用戶上交10件快遞包裝，免費為其寄件一次的服務。順豐速遞旗下的“順豐優選”也曾開展過回收包裝紙箱的服務。全峰快遞使用的包裝材料就是經過二次回收的循環品。不過，這些活動目前只是在個別企業內小范圍的實驗開展，沒有形成全行業的共識。由此可見，快遞包裝的循環回收利用如今尚處于起步階段，在推行的過程當中所遇的阻力不小。

二、對快遞包裝設計管理的建議

從生產商角度進行分析：科技是第一生產力，需要從商品包裝的設計、材料選用、產品回收等環節進行科學化管理?？爝f包裝應該建在環保、快捷、不易擠壓變形、易于回收等特點的基礎上。為了達到這一目標，就必須大力發展科技創新能力，利用先進技術提高包裝的回收率、利用率。首先要提高紙箱的質量，不易被損壞，降低用紙重量；其次，設計易于折疊壓縮、可卷曲的包裝結構，方便收藏，有利于減少占用空間；總之，包裝要充分考慮包裝產品的整個生命周期，在包裝的過程中使用的材料盡量適度，過度的使用材料會造成不必要的污染。將消耗資源和生態環境的思想納入設計理念。從網民角度進行規范：提高網民乃至全民的環保意識，我們首先應當加強環保的宣傳力度，提醒網民從日常生活中的小事做起，形成珍惜資源的良好氛圍。環境保護部門可以采用公益廣告的形式，借助媒體的力量，加大對快遞包裝回收的宣傳力度。賣家也可以在銷售商品時提醒買家注意環保，比如，在買家選購產品時彈出提醒對話框或者提供附加在售出產品中的環保宣傳小卡片。網民在拆解包裝盒的過程中，要做到仔細拆解，避免包裝損壞，以便最大限度地保持快遞包裝的原狀。同時各大賣家網站可以建立網上包裝回收體系，并制定相應的獎勵機制。該體系專門負責記錄提供包裝的買家信息，對于表現突出者，賣家給與獎勵。例如，在網上購物享受打折或贈送積分等優惠，或者向消費者贈送產品等。通過這一途徑能很大程度地提高買家愛護快遞包裝的積極性，對包裝的有效回收也起到促進作用。目前，快遞包裝循環利用尚處于起步階段，問題本身的復雜性與客觀困難不容回避，故而其可行性仍存爭議。但正如《為學》中所言：“天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣。”關鍵在于，必須探索出一套細化、全面、可行的解決方案，并勇敢地邁出第一步。應當以科學發展觀為指導思想，以節約資源為根本，以發展循環經濟為要求，倡導發展節儉包裝。從我做起，為我國快遞包裝發展獻出微薄之力。

（一）倡導消費觀念的“理性”轉變作為快遞業的直接受眾與服務對象，廣大消費者要從我做起，時刻將環保觀念牢記于心，樹立節約資源、低碳環保的理念，并將其移植到快遞包裝的回收行動上來。同時，在商品消費的過程之中，如果商品包裝完好，應對包裝新舊程度，多一些寬容。一些網店老板也應該適當考慮到包裝的簡潔、環保，既可以降低經營成本，也可以促使社會消費觀念的“理性”轉變，使廣大消費者逐漸養成“綠色消費”、“理性消費”的良好消費觀。

（二）加快建立統一的包裝回收機制快遞企業設立統一的包裝回收機制包括兩個方面。其一，建立包裝回收的激勵機制。正如上文提及圓通快遞所做的一樣，快遞企業要建立一定優惠獎勵機制來鼓勵消費者，支持包裝的循環利用，調動起消費者配合企業環保行為的積極性。同時，也可以吸引新老客戶，以提高經營業績與公眾影響。其二，改進包裝的材質、規格樣式。在設計包裝的材料上，可以多加入些環保元素。當然，這需要快遞企業大量的先期投入，交給具有一定科技實力的專業公司來完成。比如，申通快遞于2013年5月投資1000萬元，研制成功了一種新型環保包裝袋，材質以碳酸鈣為主，制作過程中只需添加適量聚乙烯，非常環保節能。目前，新型環保袋已開始在上海試用，很受企業和用戶歡迎。[2]此外，我們還可以在包裝紙箱的合適位置上增設裁剪線，在文件封、紙箱等粘貼客戶個人信息處加以封條，等等。這些細節上的改變，都可以為快遞包裝的循環再用提高便利性。中國郵政、四通、順豐等幾家快遞龍頭企業，占有80%以上的市場份額，集中程度比較高。以龍頭快遞公司帶動其他公司，可以進一步細化研究，制定出一套統一標準先行試點，取得一系列可復制、可推廣的實踐經驗與做法，再逐漸向全行業鋪開。這樣，可以使得整個行業盡可能做統一規范，這也會極大地有利于快遞包裝回收利用工作的開展。

（三）政府的積極作為在快遞包裝循環利用的問題上，政府管理部門與政策的制定者不能缺位，而且需要各部門的協同統籌，通力合作，比如各級發改委、人大立法部門、環保部門、城市管理部門等。不過現在看來，這方面的工作還相對滯后，其實相關職能部門是完全可以大有作為的。比如，加強回收包裝的政策宣傳，提高廣大市民的環保意識，加強法規制度建設，規范快遞業使用統一環保的包裝材料，制定快遞行業運輸包裝環保標準，出臺相關強制性的政策規范。還可以通過提高稅收的方式調節企業的市場行為，通過提高快遞包裝材料成本和價格，促使企業精打細算，講求實用、環保。解決包裝物的回收再利用問題，政府應該承擔更多責任，建立起我國包裝廢棄物分類回收、循環利用和合理處置體系。[3]將快遞包裝的回收合理利用納入其中，作為處置體系中重要的組成部分。以上這些立法、行政措施，是建立起包裝分類回收循環使用體系的重要前提。

（四）借鑒國外經驗關于快遞包裝的循環利用，國外發達國家的先進經驗與做法也應該積極了解，并認真汲取，化為己用。比如，在日本、德國等環保經濟比較發達的國家，對快遞包裝的利用就有相應的回收條例。以塑料紙質品為例，由于其生產者責任制以及全民參與的理念，讓其相應廢棄物的回收率高達90%。[4]此外，我們應可以在一些社區或人口集中的區域建立回收箱，將其與垃圾分類回收制度有機結合起來。此外，快遞包裝分類處理與生活垃圾相比，相對辨識度較高，所以包裝類產品分類回收更易為人們熟知、掌握。

三、結語

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[關鍵詞]：藥品；包裝；裝潢設計

現代社會的包裝裝潢設計日新月異，要求也日趨嚴格，藥品作為一類特殊商品，其包裝應有特殊的要求。作為傳達藥品信息功能的載體，裝潢設計已經成為藥品包裝的重要組成部分，它擔負著對藥品的信息傳達和宣傳的重任，同時，它也是藥品與消費者的心理、生理需求相結合的一門藝術。藥品的包裝裝潢設計通過對技術美學和商品美學的思考和研究，使藥品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。本文就藥品包裝裝潢設計的一些特點作一些簡要探討。

1設計要求

1.1科學性

藥品包裝裝潢設計應具備有科學的特征，這是順應時展的要求。其中包含兩方面的內容：一方面要體現科學技術為設計服務。新的科技成果的采用，新的設計方法，都能使藝術設計產生新的形象，從而促進審美觀點的轉化。藥品的包裝裝潢設計應當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。如國家藥品監督管理局第23號令對藥品包裝的文字內容進行了嚴格的規定。要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小合理調整字體、字號、字間距，并且注意設計上的細部處理，這樣可使醫護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然?？梢?，文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝裝潢設計的重點。

1.2審美性

隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征，現代包裝裝潢設計應順應時代美學觀點，創作出具有現代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設計長期以來缺少創意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經成為一種定式。藥品的包裝裝潢設計不應只是程式化的過程，而應該是藝術形式的體現。既要從傳統文化中吸取精華，又要體現現代設計特征，才能創造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現包裝設計的內涵。

1.3適應性

隨著全球經濟一體化的發展，各種商品的全球流通已經成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝裝潢設計，國內與國外在適應性設計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，藥品包裝的裝潢設計也應當及時轉變設計思維，在適應國內消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內外通用的包裝。

2設計要素

2.1文字設計

藥品包裝裝潢設計中的文字是向消費者傳達藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內容有：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設計中最主要的視覺表現要素之一，字體設計可以在其結構上可進行加工變化或者修飾，以加強文字的內在含義和表現力。如藥品名稱文字就可以根據不同藥品特點進行設計，中成藥可以采用具有傳統色彩的書法藝術來表現，西藥可采用現代字體的變形處理等，但是，字體設計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設計也是容易忽略的問題，從目前市場來看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國家基本藥物、GMP認證企業、經銷商、中藥保護等等內容隨處可見，不符合國家對藥品包裝的各項規定。同時，文字編排設計也應注意科學性，合理的位置、合理的大小，都是文字設計中應該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側面或背面，并要求采用規則的印刷字體。

2.2圖形圖案設計

我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據包裝畫面的大部分，甚至占據了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。圖形圖案設計的重要作用在于：它以藝術的形式將包裝內容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內容及所帶來的需求欲望。如西藥產品包裝中圖形圖案設計可采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給病人以信任感，而產生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設計則可以體現中華傳統醫藥的特征。

2.3色彩設計

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果，因此，色彩的應用既要美化商品，還要科學準確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設計中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計；對維護健康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進行設計。藥品包裝中的色彩設計應反映藥品內容及性質，迎合患者和消費者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應該靈活運用，并要注意象征的準確性。

3設計程序

藥品的包裝裝潢設計是藥品包裝中重要的組成部分，進行一個藥品的包裝裝潢設計應經過以下步驟：準備階段——設計階段——生產階段。

準備階段也是提出問題和調查分析的階段，它是包裝裝潢設計的起步，是設計者在孕育裝潢作品過程中所進行的實踐活動。準備階段的目的是了解藥品的一些特征，以便進一步的做好以后的設計工作，如果以一般的消炎藥品為例：設計前應充分了解藥品的屬性特點、狀態、用途、原料、性能、規格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調等。

設計階段的主要任務是構思和確定設計方案。藥品包裝裝潢設計的構思主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構思，以消炎藥品為例：要讓消費者了解到藥品的藥理特征，就可采用以藥品名稱為主的設計方法，把藥品名稱置于包裝的主要展示面上，使消費者能從藥品名稱上了解該藥品的功效；如果消炎藥品若想取得消費者的感官認可，色彩的選用則適宜采用藍色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調，可使消費者產生平靜的心態；在字體設計上，品牌與藥品名稱所采用的字體應規范，大方得體，容易識別，不應出現怪異的字體和繁體字。不管怎樣，不論設計從何入手，都要以充分、正確地傳達藥品信息為目的，才算得上合格的包裝裝潢設計。一般情況下，藥品包裝裝潢設計應有多個方案進行選擇，方案越多，可供選擇的余地越大，滿足社會的需求的可能性也就越大。方案選定后，應提請委托單位進行審定。

生產階段最終將實現和檢驗設計方案，對于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料，可以采用不同的生產方式和檢驗方式。生產成品出來以后，設計者和委托單位應進行評價鑒定，客觀地評價出設計的成功與不足，以利于今后的設計工作。

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【關鍵詞】景觀設計 綠色設計 室內景觀 理念

21世紀的環境建設更加強調環保意識和綠色觀念，而綠色設計理念，是一種可持續發展的設計理念，也是景觀設計的必然趨勢。從綠色設計理念，到綠色材料，再到綠色設計，景觀設計進入了一種全新的創作思路，將愛護大自然、環保和綠色等理念融入到景觀設計中去，對促進自然和社會和諧發展起著十分重要的作用。同時，這也是現在景觀設計發展的一種需求，也是未來景觀設計發展的方向。

1 綠色設計的概念

綠色設計的潮流，興起于20世紀80年代末，其基本思想就是將環保觀念、污染預防、能源節約和可持續發展等觀念和措施容納入景觀設計的初始設計階段，從而減少這些景觀對環境的不利影響[1]。它的概念總體來說比較模糊，與生態設計、環境設計、環保意識設計等概念區分起來并不容易。因為他們都強調設計初衷是為了生產消費對環境影響最小。

綠色設計的狹義理解是，以綠色技術為前提的產品設計，而廣義上來說，則是指產品從生產到銷售各個環節都以綠色技術為準，對全社會的綠色文化意識都有促進和擴大作用[2]。

2 綠色設計實施原則

2.1 適度消費原則

在商品經濟社會中，室內環境創建是一種消費，而景觀設計同樣也是一種消費。綠色設計理念指導下的景觀設計，目標在于將居住環境打造得更加舒適、美好。這種消費活動提倡的是適度消費，體現的是新的文化觀、生態觀和價值觀。

2.2 生態美學的原則

生態美學將生態因素有機地加入到傳統文化內容中，形成了一種和諧、有機的美。在景觀設計過程中，運用先進的科技手段改造自然景觀時，必須以遵守大自然規律為前提，強調美的前提是生態的平衡。只有實現人與自然的和諧共處，原本的生態美才能上升到意境美。

2.3 倡導節約及循環利用

綠色設計理念強調的不只是景觀的建造、使用過程中避免使用傳統能源，而是在使用可再生能源和新型清潔能源時，還能保證可再生能源和新型清潔能源的消耗控制在合理范圍內。最好能實現資源的循環利用，只有實現可再生資源的循環利用，才能保證景觀設計得以長久、健康的發展，這也是綠色設計理念的基本要求。

3 綠色材料的使用

歐美國家早在20世紀90年代就已經提出了綠色設計的理念，在景觀設計中，使用綠色材料是綠色設計理念指導下的一個重要組成部分[3]。

人們將原料采取、成品制造使用和再循環利用以及廢物處理等環節中不影響大自然生態環境，并且對人類健康有益處的材料稱為“綠色材料”。它不僅具備著凈化吸收有害物的功能，還有著促進人類身心健康的作用。

綠色環保材料的內容很多，其中就包括綠色墻材、綠色照明工具、綠色板材、綠色整體衛生間等等。綠色景觀設計崇尚并且尊重大自然，能夠與整個自然環境和諧共處，而且隨著環?？萍嫉倪M一步發展，以及綠色材料的廣泛使用，景觀設計的藝術性和生態性將會得到進一步的完美融合。

4 現代室內景觀生態設計

景觀設計是通過將景觀各要素精心組織編排進“設計―實施―管理”這一過程，而這一過程也是景觀設計的必經之路。在考慮景觀要素貫穿進這一過程的同時，還要考慮到它的生態效益、社會效益以及經濟效益。景觀設計是一個對生活環境進行設計改造的過程，同樣也是對當下審美、生態理念和習慣的展示過程，還需要長期地發展和不斷地完善。

在景觀設計之初，就要將節約成本、長短期規劃和臨時使用都列為要設計的問題之中。所以，景觀生態設計是對作為景觀元素這一獨立產品的可持續發展，使用壽命的延長和培育成本的節約以及重復利用等方面進行的生態設計，同時，也是對整個景觀的設計、培育、組裝和管理等方面的生態設計。

結語

綜上所述，可以看出綠色設計理念下的景觀設計，是實現人與景觀，景觀與自然，以及人與自然的一次和諧融合。這是符合歷史發展規律的，也是景觀設計的必然階段。隨著社會經濟水平的提高，以及人們環保意識的強化，人們對生態環境的認識也在不斷地深化。

在綠色設計理念指導下的景觀設計發展的過程中，也還有著各種各樣的問題，等待著人們去解決，但人們始終相信，只有綠色環保的景觀設計建設，才能實現人與自然的和諧相處，才能夠保證社會和自然和諧、健康的發展。在此，筆者希望能有更多專業人士投入到這一課題的研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為促進綠色設計理念的發展以及綠色設計理念在景觀設計中的應用，做出重要的貢獻。

參考文獻

[1]楊潔.淺析綠色理念下的室內景觀設計[J].現代園藝，2012，（20）：132.

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包裝設計是以促進銷售為目的的，因此其定位要緊緊圍繞商品、消費者、品牌這三個銷售過程中的基本要素。這三個基本要素必須在包裝設計中巧妙、有效地體現出來，準確地向消費者傳遞“什么商品？適合誰消費的商品？哪個企業生產的商品？”等影響購買決策的重要信息。

（1）商品定位。包裝是消費者所購買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應。所以，包裝設計一定要根據商品定位和相關特性來展開。影響商品定位的要素主要包括產品的功能、類別、產地、特點、用途、檔次等，是包裝設計時需要予以考慮的。

（2）銷售對象定位。包裝設計的最終目的是讓消費者認可并接受商品包裝及商品本身，進而發生購買行為。包裝設計依據銷售對象定位，可以從消費者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費方式、消費區域、消費行為等方面入手進行考慮。

（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關鍵。商品包裝必須是讓消費者明確他們面對的商品是“哪個企業生產的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標記和商標等內容。通過明確品牌定位，可以為某個特定商品確定一個適當的市場位置，搶占目標消費人群的心智資源。

2包裝設計現狀及存在問題

我國的包裝設計行業同其它新興行業一樣，起步較晚，發展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發展到“吸引人來購買”的主動姿態。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業實現經濟效益的同時，出現了一些不良的包裝設計現象。

2．1市場意識缺乏

市場經濟深入發展的今天，所有企業所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發揮應有的作用。

2．2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。

3包裝設計的心理策略

基于上述包裝設計相關理論和對現狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。

3．1依據消費者多層次需求設計

作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。

3．2依據消費者綠色消費理念設計

由于生態環境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節能、環保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環境保護角度出發，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節能、環保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。

3．3依據消費者個性化需求設計

現今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現企業文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯的。同時，時代在發展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。

4結語

篇6

關鍵詞：社?；鸸芾?分析 措施

我國的社保基金直接的關系到我國社會保險制度的發展，對于我國保險事業的規模有著很重要的影響，也是保護我國勞動者合法利益的關鍵。

一、現階段我國社保基金管理狀況

（一）社?；鹫骼U難度大

目前很多國企以及事業單位大多都為職工繳納社會保險，只有少部分的民營企業會有此項政策，但是大部分的民營企業對于社會保險的認識程度不夠，認為繳納社會保險會給企業帶來更大的財政支出，通常都不愿意繳納社保。有些國有企業由于其自身的經營狀況不好而在繳納社保的時候進行拖欠，某些生產效益比較好的單位認為失業保險的繳納沒有必要，所以對于社保繳納也非常抵制。對于事業單位來說由于其資金來源是國家財政撥款，而且對于事業單位的社保支出來說主要就是國家的財政負擔，事業單位的職工不會出現事業的問題，所以對于繳納社保也缺乏主動性。

（二）稽核工作難以開展

繳納社保的程序中首先要經過單位的申請，再由社保單位的最終審核而定，審核之后又當地社保局進行抽樣稽核，但是社保單位的稽核范圍通常都比較小，而且社保單位通常不會設立專門的稽核部門，很多稽核工作通常都是由其他部門代為辦理，這就使得其稽核效率低下，而且由于這些工作人員對于稽核業務不夠熟悉，導致稽核工作的開展非常困難，而且稽核工作通常都要很大的成本，在實際的稽核工作中由于稽核經費的欠缺而使得工作的開展面臨著很大的阻力。

二、對于社?；鸸芾碇械膯栴}如何解決

（一）通過道德建設來提高員工自身的職業素養

若想提高員工的工作效率首先要使其養成良好的職業素養，所以社保工作的開展要通過對社保從業人員的道德建設入手，通過相關部門的工作來提高員工個人的素質以及道德，通過對從業人員的道德建設以及誠信觀念的培養，幫助其監理積極、健康的工作思想和態度。在對社?；鸬墓芾砉ぷ髦猩绫徲嫴块T有著十分關鍵的作用，社保審計部門的工作涉及到養老、失業以及醫療的多個環節，而且對社會救濟、優撫安置等方面的審核也有著十分重要的作用。通過審計部門的作用對養老保障、有效的推行和維持社保制度等方面的作用將社會保障資金的經濟效益與社會效益之間實現緊密的聯合。

（二）實現對社?；鸬膭討B管理

在傳統的社保基金管理工作中，工作人員由于對于社保基金的管理方式不夠科學，使得基金在管理中不能夠有效的利用各類信息資源，導致社保基金的運行面臨著很大的阻礙，社保管理部門也由于自身對于社保管理狀況混亂而導致社保信息丟失等問題時常出現。

隨著我國信息化進程的加快，對于社?；鸬墓芾硪惨c時展相結合，通過加強信息化建設，來有效的提高和改善對于社保基金的管理。對于我國社?；鸬墓芾聿环两梃b國外的管理模式，通過信息時代的計算機技術以及網絡管理方式，從而有效的避免虛報以及暗箱操作等違法行為的存在，這十分有助于實現我國社?；鸸芾淼膶I化進程，對于我國的社保基金管理通過信息化、網絡化、現代化的管理方式能夠有效的提高我國社保基金管理的效率。

（三）加強社保部門對于稽核工作的重視程度

由于稽核工作對于社保基金管理工作的開展有著十分重要的影響，所以我國的社?；鸸芾聿块T要積極建設和完善自身的稽核部門，在建立、健全稽核部門的過程中要將對資源管理的整合作為自身工作的重點，構建社保基金管理的專業化團隊，從而有效的提高社?；鸸芾聿块T的工作效率。對于所有參保單位的繳費基數以及參保人數等方面要嚴格的按照社?；鸸芾淼南嚓P要求做好記錄工作，對于社?；鸬氖褂脿顩r也要進行很好的的控制，從而有效的避免挪用社?；馉顩r的出現。

（四）對五險實行統一管理

對于我國社?；鸸芾聿块T來說首先要加強其自身管理制度的建設，采取科學、有效的方式保證社保基金的征繳以及支付能夠有效的開展，實現對于我國社?；鸬囊幏丁⒖茖W的管理方式。社?；鸸芾聿块T要在管理隊伍中組建基金監管小組，對于我國的社?；鸸芾砉ぷ鲗嵭胸熑沃?，對社保基金繳納的事前、事中、事后三個階段進行全面把控，通過社?；鸸芾聿块T的經辦機構以及監督部門的配合工作時限對五險的統一管理，從而有效的避免社?；鸬牟幻髁魇А?/p>

三、結束語

社保基金的管理工作直接影響著我國的社會主義建設進程，通過科學、合理的社保基金管理方式對于人們生活水平的提高也有著很重要的作用。以上是筆者對于目前我國社?；鸸芾碇写嬖诘膯栴}以及對于這些問題的解決方式所提出的幾點建議，希望能夠對我國的社保基金管理工作能夠有所幫助，能夠為我國社會注意現代化建設貢獻自己的一份力量。

參考文獻

[1]郭文秀，劉敏.社?；鸸芾碇械奈?風險研究[J].經濟問題.2008

[2]馬聰.我國社保基金管理的現狀分析及措施[J].現代商業.2010

篇7

關鍵詞：商品包裝設計消費心理

商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經濟的發展,商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品,減少損耗,便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用,還具有裝飾美化商品,刺激購買欲望,促銷的作用。

商品包裝已成為商品的一個重要組成部分,設計符合消費者心理需要則可以激發其購買欲望,因此,研究其與消費心理之間的聯系已成為一種必然。

一、消費者購買行為

1.消費需要及動機

商品包裝是商品的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發消費者進行購買。因此制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這個目的。其次,即使消費者不準備購買此種商品,也應使他們通過對包裝的第一印象,產生對該產品以及生產廠家的良好的印象。

消費者決定購買行為是在某種動機推動下進行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行,而動機又與需要密切相關,動機是在一定條件下需要的體現,是由人的需要轉化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。

動機是由需要轉化而來的,但是人的需要不一定全都能轉化為推動人產生行為的動機。推動人產生動機的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果沒有養生保健類產品的出現,這種愿望就無法推動人們去購買養生保健品的行為,而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當現實中具備了實現愿望的條件,并且通過廣告宣傳,使消費者了解到有滿足自己愿望的產品后,消費者才會產生相應的購買行為。只有這時,需要才真正轉化為動機,成為人購買行為的動力。

不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學家對此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”。

他將人的需要劃分為五個層次:

(1)生理需要。是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產生的低級需要,如衣、食、住、行、性等;

(2)安全需要。包括有秩序、穩定性、安全感等內容,如人身安全、職業安全等;

(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往,給他人愛,也希望被別人愛的需要,如友誼、歸屬感等;

(4)尊重的需要。對榮譽的需要,如地位、權威等;

(5)自我實現的需要。希望自己潛在能力得以實現,并獲得自我滿足的需要,如成就感等。

其中自我實現需要包括對自己成長、發展的需要,發揮自己才能的需要等等。在現實社會中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養、鑒賞力、滿足個人興趣愛好等等。因此在進行不同商品的包裝設計定位時,應對消費者的需要和動機類型作調查研究,以便有針對性地進行設計。

2.購買行為特征

購買行為是消費者為滿足某種需要而發生的購買商品的一切活動,是消費者心理的外在表現,心理因素則是消費者購買行為的制約因素和動力。

消費者在購買行為中主要體現出以下特征:

(1)消費者購買行為中具有滿足多種需要的特點。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物,基本上是為了滿足充饑、營養、保溫等生理需要,但也不排除其中有滿足心理需要的成分,如對不同包裝、不同價位產品的取舍。而對書籍等產品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。

(2)消費者的購買行為有時是由一種動機支配的,有時是由多種復雜動機綜合支配的,這些動機綜合在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常與滿足生理、物質需要的動機相伴產生。例如,經濟收入較低的消費群體往往更加看重商品的實用價值,對商品的要求是價廉物美。而經濟收入豐厚的消費行為往往講究商品包裝品質。這部分消費者的購買動機就相當復雜了,是生理、物質需要與精神、社會需要交織在一起,其中精神、社會需要占了主導地位。隨著生活水平的不斷提高,消費的需要不斷變化,在確立包裝設計的目標和定位時,就應多從滿足目標顧客的社會生活和精神需要作為著眼點。

(3)消費者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發展的。但是高級的精神、社會需要不會自發產生,而是在社會現實環境和市場發展規律的影響后才能形成。消費者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設計的指導和影響,即消費者購買動機受商品包裝引導。例如,礦泉水的包裝設計,如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質和微量元素,以及衛生健康的介紹,效果估計不會很好。因為現代消費者對飲用水的需要不僅為了解渴,而且還需補充人體內所需的物質元素。所以設計時應主要體現其原料來源,以及保證飲用安全健康等。這樣,消費者才會被打動,才會按照包裝的指導進行購買,從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。

我們要清楚的是,只有了解消費者購買行為的特征及規律,才能使包裝引導、指導消費的作用得到體現。

二、商品包裝的心理功能

1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個組成部分,而且是消費者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此,商品的包裝與商品在消費者心目中的形象有著密切的關系。造型獨特、新穎、精美的包裝,可以引起消費者的濃厚興趣,激發消費者的購買情趣和欲望。

2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產廠家、使用說明等有關資料,恰恰構成了商品廣告的一種形式,起到了宣傳產品形象的作用,便于消費者比較、選擇與購買。

3.享受功能。設計精美、富有時代感與藝術魅力的包裝,不僅烘托出商品的價值,而且美化了商品,提高了商品的外觀價值,給消費者以美感與享受。一些審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。

三、商品包裝設計中的心理策略

1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素

“注意”是心理認識活動過程的一種特征,是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。心理學研究分析,一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

在人們的視覺認知過程中,不是被動接受客觀事物的刺激作用,而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態,對消費者來說都是一種視覺元素,而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯想

設計師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。

在商品包裝設計的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。但要注意的是,使用色彩來激發人的情感時也應遵循一定的規律。心理學研究認為,在設計食品包裝時,要少用藍色、綠色、紫色等,而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯想到豐收、成熟的色彩,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產品時,大多會對大面積暖色調包裝的商品感到滿意,而對洗潔用品則對冷色調包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產品的質量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費者產生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。

3.成功的商品包裝還應當使消費者“過目不忘”

心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現,記憶是心理認識過程的重要環節,基本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中,識記和保持是前提,回憶和再認是結果,只有識記、保持牢固,回憶和再認才能實現。

因此,商品包裝設計要想讓消費者牢記,就必須體現商品鮮明的個性特性,擁有簡潔明了的文字、圖像,同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚。

綜上所述,人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老幼各不相同,也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。所以,一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎。

不斷地分析目標顧客的心理需要,在此基礎上建立不同消費者購買行為模式,才能準確地摸索到商品包裝與消費者心理的關系,從而提高包裝設計的效果,激起消費者產生購買商品的欲望。

參考文獻:

[1]李丁.消費心理學[M].北京:中國人民大學出版社,2008.

篇8

關鍵詞：設計院企業；工程總承包；發展現狀；發展建議

The Current Situation and Proposal of

Engineering Design Institutes’ EPC Project Management

(Guangdong Electric Power Design Institute, Guangzhou 510663, China)

Abstract: With the development of national reform and market environment, engineering design institutes have its inevitable advantages in carrying out the EPC project, most design institutes are also making effort for transforming to engineering company

Restructuring and development

Key words: Design Institutes;

中圖分類號：C29 文獻標識碼：A 文章編號：

0 引言

國內工程總承包的發展最早可以追溯至1982年原化工部制定的《關于改革現行基本建設管理體制，實行以設計為主的工程總承包制的意見》，在隨后的20多年時間里，國家陸續出臺了相關規定、指導意見，主要是鼓勵設計單位從項目的可行性研究開始直到建成試車投產的建設全過程實行總承包。因此從歷史沿革來看，國內扮演工程建設總承包商角色的企業還是以大型設計院居多。經過30多年的發展，總承包市場日趨成熟，工程總承包建設模式也逐漸得到了行業和大多數建設單位的認可。但我們同時也看到，一些曾經涉足總承包業務的設計單位也正在選擇逐漸退出這片前景廣闊的市場。

1、設計院作為工程總承包商的優勢

從國際經驗來看，具備EPC總承包能力的企業主要依靠三種力量驅動，即綜合管理能力、技術能力、核心產品的研發能力。而大型設計單位、大型施工企業以及有實力的咨詢公司正好是開拓及發展EPC總承包模式的有力參與者[1]。但是相對于施工企業，工程咨詢企業而言，大型綜合設計院比較適合擔當工程項目管理承包的主體，比較適合開展EPC模式的工程總承包業務，因為大型綜合設計院至少具備如下優越性：

（1）大型設計院擁有強勁的技術力量與優勢資源，憑借豐富的專業領域設計經驗，其技術優勢可以延伸到項目決策階段和實施階段的采購、施工、試運行等項目實施全過程。

（2）設計院作為EPC總承包商可以更早地介入到工程建設過程中來，設計、采購、施工的深度交叉和一體化連貫實施，可以最大程度地整合各類資源，大大縮短建設工期，解決設計、施工相矛盾、相脫節的問題。

（3）由于設計單位長期從事工程設計，有豐富的設計及管理經驗，有利于保證設計質量、減少后期設計變更、推行優化設計和限額設計。

2、設計院企業總承包業務發展現狀

體制改革為設計單位開展工程總承包提供了良好的機遇[2]。2003年建設部頒布《關于培育發展工程總承包和工程項目管理企業的指導意見》，明確將EPC模式作為一種主要的工程總承包模式進行推廣，從法律上掃除了勘察設計單位從事EPC總承包的市場準入、資質壁壘障礙[3]。經過10多年的不斷發展，大型設計院已經占據了國內相當一部分工程總承包市場，以廣東省電力設計研究院為例，在“十一五”期間，廣東院以“立足廣東，面向全國，走向世界的國際型工程公司”為戰略發展目標，堅持向項目總承包市場轉型，總承包業務發展迅速，2011年簽訂總承包合同額約90億元[4]。

在肯定發展的同時，我們也必須面對設計院企業在發展總承包業務時暴露出來的問題及風險：

（1）國內業主對EPC模式的認知度、以及對設計單位的綜合資質接受程度均較低。

盡管設計院企業發展總承包業務已有些年頭，但總體來說占據的市場份額不高，承擔的大型總承包項目也比較少，設計單位在總承包市場方面的宣傳力度也不夠，部分設計企業子在遇到挫折后甚至淺嘗輒止，導致業主認知、市場業績及認可度總體來說較低，在爭取總承包市場機會方面有一定難度。

（2）長期合作且可依靠的施工分包單位較少。

以設計為背景的企業自身缺陷就是沒有自己的施工隊伍及缺乏相應的施工管理經驗，手上所掌握的分包資源并不豐富，分包商素質也參差不齊，在選擇合適的分包商時必定存在較大的風險[1]。而且工程建設中施工比重一般很大，工程建設的安全、質量、進度往往幾乎完全依賴于分包單位的施工能力和管理水平，因此總包單位對分包單位的管理難度很大，也勢必要承擔更大的風險。

（3）高速發展期犧牲利潤來換取總承包經驗和業績。

一方面，處于高速發展期的設計院企業，為了盡早實現“國際型工程公司”的轉型發展，難免出現犧牲工程利潤來換取總承包項目經驗和業績的現象。比如廣東省電力設計研究院為了打入民用建筑總承包市場，承接的部分項目盡管建設規模和合同總額較大，但可預計實現的利潤幾乎為零。另一方面，設計院企業的EPC投標報價水平有待提高。相對于傳統設計項目，EPC模式意味著總承包商必須承擔更多的風險，且施工比重一般很大，在EPC投標階段還沒有施工圖設計，施工部分價格必須合理預估。

（4）國內業主介入工程項目管理較深，總承包商項目管理難度大。

由于對EPC模式的認知不足等原因，國內業主往往更習慣于深入地介入工程建設的過程管理。尤其在分包單位選擇方面，設計院作為總承包商往往沒有自，主要設備供貨單位和施工分包單位多數情況下完全由業主選定，無疑也導致了施工分包管理難度的大大增加。

（5）設計院企業自身項目管理體制及管理經驗問題。

由于歷史原因，大型設計院企業的項目管理制度、組織體系和激勵機制往往與總承包為主的施工企業有明顯不同，所以以其原有的制度在開展工程總承包的時候會經常性造成運作困難或內耗過大。設計院企業缺乏優質的項目管理人員，比如技經人員由于長期從事設計概算的編制、后評價報告等工作，很少參與工程預算及結算的實踐工作，導致在面臨魚龍混雜的施工分包單位時，費用控制力不從心。

3、設計院企業開展總承包業務的建議

充分依托和發揮勘察設計技術優勢，積極開展工程總承包、項目管理業務，打造國際型工程公司，是大型設計院企業可持續發展的不二選擇，前途光明，卻也任重道遠。

（1）量力而為，有選擇性承接項目

市場開拓方面需要有所取舍，作為設計企業主要還是依靠自身專業技術優勢，即便是在總承包業務高速發展期，也不建議超出自身技術優勢范圍承接過多新領域的項目。面臨諸多的項目機會，建議加強風險評估，也可以尋找實力強勁的大型工程公司作為聯合體參與方共同開發市場機會。

（2）重視投標，提高報價質量

EPC總承包項目投標活動務必認真策劃，同時應建立合理的投標考核機制。EPC模式意味著總承包商需要承擔大部分的工程建設風險，設計院企業在分析投標文件以及編制投標報價時應合理充分考慮各種風險因素。就目前大型設計院企業組織結構來看，投標報價經營活動一般是單獨的市場部門組織開展，對其績效考核往往是以合同簽訂額來考量的，這就很難保證項目投標的質量。投標人員更多地關注爭取更多的合同額，往往忽略項目潛在盈利能力。因此設計院企業有必要建立合理的投標考核機制，以此來有效促使投標報價水平的提高。

（3）優化流程，提高項目管理效率

設計企業傳統內部管理流程并不適用于總承包項目的運作管理，作為轉型中的大型設計企業，有必要在開拓總承包業務市場的同時，研究和制定一套可行的項目管理流程。流程的設計務必以有利于項目運作為目標，在嚴格滿足法律法規的同時建議兼顧靈活性。

（4）調整項目考核機制，摒棄傳統設計理念，發揮設計龍頭優勢

規劃和設計的優化是最大的節約[3]。盡管設計院企業已從事多年的總承包項目管理，但對于參與到總承包項目的設計人員的考核多半還是依據傳統的設計質量及產值，而不是施工企業那樣以利潤為考核依據，導致設計人員容易忽視成本管理，脫離成本因素進行保守的設計[1]。設計人員考慮設計規程規范、技術安全可靠、設計方便和完成產值多，考慮施工、運行規范、工程造價和效益、施工、維護困難、合理優化少的傳統理念依舊沒有完全轉變過來。

4、結語

設計院企業向工程公司轉型是市場規律的必然結果，盡管目前仍處于探索發展階段，過程中也必定會遇到一些困惑或挫折。但要想華麗轉身、可持續發展和在工程建設市場占有自己的一席之地，設計院企業必須認真總結經驗和教訓，在項目管理人才培養、流程優化、配套考核機制建立等方面做更深入的理論研究和工程實踐。

參考文獻

[1] 朱琦. 淺析大型建筑設計單位開展EPC總承包業務的優勢與風險——綠色生態建筑"滬上生態家"工程項目的探索與實踐[J]. 建筑施工，2011(5)：430-432.

[2] 苗升寶, 范明俊等. 電力設計行業開展工程總承包調查報告[J]. 電力勘測設計，2004(01).

篇9

[關鍵詞] 白細胞介素-23； 舌鱗狀細胞癌； 耐藥； 抗凋亡； 無翅基因相關整合位點

[中圖分類號] Q 257 [文獻標志碼] A [doi] 10.7518/hxkq.2015.03.007

[Abstract] Objective This study aims to detect the expression level of interleukin-23 （IL-23） in tongue squamous cell carcinoma tissues and its relationship with clinical prognosis， as well as explore the anti-apoptotic and drug resistance of the tongue squamous cell line-SCC9 before and after treatment with IL-23. Methods The expression of IL-23 in tumor tissues from 28 tongue cancer patients was analyzed by immunohistochemistry assay. Quantitative real-time polymerase chain reac-tion （qRT-PCR） was used to detect the mRNA expression of Wingless-related integration site （Wnt）1 and c-myc in SCC9 cells treated with different IL-23 concentrations. After interferencing the β-catenin with small interfering RNA （siRNA）， the expres-sion of β-catenin， B-cell lymphoma-2 （Bcl-2）， ATP-binding cassette sub-family G member 2 （ABCG2）， and permeability-glycoprotein （P-gp） in SCC9 was measured by Western blot analysis. The effect of IL-23 on the apoptotic resistance of SCC9 to cisplatin was examined by methyl thiazolyl tetrazolium test. Results The expression of IL-23 in tongue cancer tissues was correlated with lymphatic metastasis， nerve invasion， and the recurrence after therapy （P

[Key words] interleukin-23； tongue squamous cell carci-noma； drug resistance； anti-apoptosis； Wingless-related integration site

口腔癌約占全身惡性腫瘤的3%[1]，其中超過90%為鱗狀細胞癌[2]。舌鱗狀細胞癌作為最常見的口腔癌之一，約占我國口腔癌發病總數的40%。研究數據顯示，我國口腔癌的發病對象正呈現出年輕化和女性化的趨勢，發病率也在逐年上升，而由于腫瘤細胞異常的抑制凋亡能力，包括化療在內的傳統治療手段對于控制其復發率和死亡率還存在明顯不足[3-5]。目前研究[6-11]表明，B淋巴細胞瘤-2（B-cell lymphoma-2，Bcl-2）癌基因家族形成了細胞中主要的抑制凋亡蛋白，并在凋亡發生的效應期發揮調控的作用；三磷酸腺苷結合轉運蛋白G超家族成員2（ATP-binding cassette sub-family G member 2，ABCG2）及P-糖蛋白（permeability-glycoprotein，P-gp）為代表的跨膜蛋白可直接與藥物結合，充當廣泛的藥泵角色，主動參與到對化療藥物的拮抗過程中，而這些能力獲得與無翅基因相關整合位點（Wingless-related integration site，Wnt）通路活化程度有著密切聯系。近年來，免疫細胞及相關細胞因子對于腫瘤的調節作用逐漸成為了研究熱點之一，白細胞介素-23（interleukin-23，IL-23）參與到多種腫瘤的增殖及轉移過程中[12-16]。本研究旨在探討IL-23的浸潤表達程度與口腔癌惡性進程之間的聯系，并進一步研究其對化療抵抗能力形成的作用機制，為臨床治療提供理論及研究依據。

1 材料和方法

1.1 細胞、組織標本

舌鱗癌細胞株SCC9來源于美國模式培養物保藏所，由南京醫科大學腫瘤研究中心惠贈，培養于含10%胎牛血清的DMEM/F12培養基。收集2008年4月―2013年10月間江蘇大學附屬醫院口腔科的舌癌患者組織標本28例。其中，男性15例，女性13例，年齡41～81歲，平均年齡60.43歲。組織學分級為Ⅰ級25例，Ⅱ級1例，Ⅲ級2例。所有標本經術后病理診斷證實為舌鱗狀細胞癌。術后隨訪時間為11～77個月。

1.2 主要試劑和儀器

DMEM/F12培養液和胎牛血清（Gibco公司，美國），TRIzol試劑（Invitrogen公司，美國），Prime-Script? RT reagent Kit（Perfect Real Time）和SYBR? Premix Ex TaqTM（Tli RNase H Plus，Takara公司，日本），順鉑（cisplatin，DDP）（南京制藥廠有限公司），重組人IL-23（R&D Systems公司，美國），Bcl-2、ABCG2、P-gp和β-連環蛋白（β-catenin）抗體（Cell Signaling Technology公司，美國），β-actin抗體和HRP標記的二抗（Santa Cruz公司，美國），Pierce ECL plus Substrate（Thermo Scientific公司，美國）。BB 15型CO2細胞培養箱（Heraeus公司，德國），5418R型臺式高速冷凍離心機（Eppendof公司，德國），BioMate 3s型核酸測定儀（Thermo Scientific公司，美國），My Cycler型聚合酶鏈反應（polymerase chain reaction，PCR） 儀（BioRad公司，美國），Mx3000p型Real Time PCR擴增儀（Stra-tagene公司，美國）。

1.3 EnVision法進行免疫組織化學染色

石蠟切片，常規脫蠟、抗原修復、去內源性過氧化物酶以及血清封閉，一抗（IL-23，稀釋度1U100）4 ℃孵育過夜，二抗室溫孵育40 min，DAB顯色，蘇木精復染。乙醇梯度脫水，二甲苯透明，中性樹膠封固，光學顯微鏡下觀察。每例標本在顯微鏡下隨機選擇10個高倍鏡視野（×400）。IL-23在標本中的表達強度評分標準如下。1）僅胞質為深棕色，呈強陽性，單視野中表達范圍超過70%，記為3分；2）胞質為棕色，呈陽性，表達范圍超過50%，記為2分；3）胞質為淺黃色，呈弱陽性，陽性區域占20%～50%，記為1分；4）胞質不著色為陰性或其他情況均不記分。PBS代替一抗而其他處理相同的標本作陰性對照組。

1.4 總RNA提取及逆轉錄

將105個處于對數生長期的SCC9細胞置于培養皿中，待12 h細胞貼壁后，分別加入濃度為10、50、100 ng?mL-1的IL-23，細胞培養箱中培養24 h后，根據TRIzol試劑說明書提取總RNA。核酸測定儀檢測各樣本RNA的A260/280為1.80～2.00。根據Prime-Script? RT reagent Kit產品說明書將各樣本的總RNA進行反轉錄，取10 μL反應體系，反應條件：37 ℃，15 min（反轉錄反應）；85 ℃，5 s（反轉錄酶的失活反應）。

1.5 實時定量聚合酶鏈反應（quantitative real-time polymerase chain reaction，qRT-PCR）檢測SCC9細胞株中Wnt1和c-myc的mRNA表達所有引物均由nvitrogen公司合成。Wnt1基因上游引物序列：5’-ATGGGGCTCTGGGCGCTGTTG-3’，下游引物序列：5’-CACACGTGCAGGATTCGA-TGG-3’；c-myc基因上游引物序列：5’-CTCTCAA-CGACAGCAGCCCG-3’，下游引物序列：5’-AGG-TGATCCAGACTCTGACC-3’；內參GAPDH基因上游引物序列：5’-TCAACGGATTTGGTCGTATTG-3’，下游引物序列：5’-TGGGTGGAATCATATTGG-AAC-3’。PCR反應體系25 μL，其中2×SYBR? Premix Ex TaqTM 12.5 μL、10 μmol?L-1上游引物和下游引物各0.5 μL，50×ROX Reference Dye Ⅱ 0.5 μL，cDNA模版2 μL，ddH2O 9 μL。以上所有反應過程均在冰上進行。反應條件為：95 ℃，30 s預變性；95 ℃，5 s變性，60 ℃，20 s退火/延伸，共40個循環。采用2-ΔΔCt法計算mRNA的相對表達量。

1.6 甲基噻唑基四唑（methyl thiazolyl tetrazolium，MTT）法檢測IL-23對順鉑殺傷的拮抗作用

取對數生長期的SCC9細胞消化后制成單細胞懸液，并調整細胞密度為每毫升5×103個，接種于96孔板中，每孔培養液200 μL，待細胞貼壁分為10、50、100 ng?mL-1的IL-23預處理組與正常培養基組，24 h后IL-23預處理組將培養基換為：正常培養基或者含有2 μg?mL-1順鉑的培養基；正常培養基組將培養基換為：正常培養基或者含有2 ?g?mL-1順鉑的培養基；每組設6個復孔。24 h或者48 h后，每孔加入5 mg?mL-1MTT溶液20 μL，孵育4 h，棄去液體，每孔加入二甲基亞砜（dimethyl sulfoxide，DMSO）150 μL，振蕩10 min后，在570 nm波長下檢測每孔的吸光度（optical density，OD），每相同設計組重復3次。設DMSO為調零孔，空白對照孔只加正常培養液。按下列公式計算細胞生長抑制率：細胞生長抑制率=（1?實驗組平均OD值/對照組平均OD值）×100%。

1.7 Western blot檢測Bcl-2、P-gp、β-catenin、ABCG2蛋白的表達

將處于對數生長期的SCC9細胞株分為β-catenin-

siRNA預處理組和未處理組。沉默β-catenin的靶向小分子干擾RNA（small interfering RNA，siRNA）正義序列：5’-GUCCUGUAUGAGUGGGAACTTdTdT-3’；反義序列：5’-GUUCCCACUCAUACAGGACT-TdTdT-3’。24 h后分別換用含10 ng?mL-1 IL-23培養基處理或正常培養基處理。繼續培養24 h后提取總蛋白，分光光度計Biomate 3s測定蛋白濃度，煮沸變性，十二烷基硫酸鈉聚丙烯酰胺凝膠電泳（sodium dodecyl sulfate polyacrylamide gel electrophoresis，SDS-PAGE）分離蛋白，將蛋白轉移至聚偏二氟乙烯（polyvinylidene fluoride，PVDF）膜上，5%牛血清白蛋白（bovine serum albumin，BSA）封閉1 h，一抗（Bcl-2、P-gp、β-catenin、ABCG2，稀釋度1U1 000）4 ℃孵育過夜，TBST洗膜3次，每次40 min。二抗（HRP標記的IgG，稀釋度1U5 000）室溫孵育1 h，洗膜3次后電化學發光（electrochemilumines-cence，ECL）顯影。

1.8 統計分析

采用SPSS 19.0軟件分析數據資料，PCR結果使用非參數檢驗進行統計分析，P

2 結果

2.1 IL-23在舌鱗狀細胞癌組織中的表達

免疫組織化學檢測結果顯示，IL-23在原位舌癌組織或者發生轉移的癌組織及癌旁的正常組織中均有表達，但表達強度、范圍及分布存在明顯差異。具體表現為轉移癌組織中IL-23的表達區域多超過70%，呈深棕色；原位癌組織中陽性區域低于40%，且棕色、黃色居多；癌旁組織分布散在，陽性區域普遍淡染（圖1）。結合28例舌鱗癌患者的腫瘤特征及臨床預后，統計后發現癌組織中IL-23的表達與腫瘤淋巴結轉移（P

2.2 IL-23對Wnt通路轉錄起始的影響

經IL-23刺激后的舌鱗狀細胞癌細胞株SCC9中Wnt1的表達明顯上調（P

2.3 IL-23對SCC9細胞抗凋亡能力的影響及作用機制

Western blot法檢測濃度為10 ng?mL-1的IL-23預處理24 h后SCC9細胞相關蛋白表達的變化，結果顯示β-catenin、Bcl-2、P-gp、ABCG2均明顯上調（圖3上）。只作siRNA處理后，β-catenin明顯下降，協同Bcl-2、P-gp與ABCG2相對表達水平均明顯降低（P0.05）（圖3下）。

2.4 順鉑檢測IL-23的抗凋亡能力

IL-23可促進SCC9細胞的增殖（P

3 討論

近年來，越來越多的研究[17-18]表明IL-23作為促炎性細胞因子，其表達失衡紊亂不僅能引發類風濕關節炎、牛皮癬、系統性紅斑狼瘡等多種自身免疫系統疾病，而且還能夠促進腫瘤細胞的遷移和侵襲：如在肝癌發現IL-23可以通過上調基質金屬蛋白酶9（matrix metalloprotein 9，MMP-9）表達促進轉移[13]；IL-23與肺癌細胞上受體結合后可促進增殖[14]；而乳腺癌患者外周循環中的IL-23表達強度與預后有關[15]；IL-23還可以促進轉錄因子Rel-A進核后增強口腔鱗癌細胞的增殖等[16]。本文通過對舌鱗狀細胞癌患者病理組織與腫瘤進程的綜合研究發現，IL-23異常表達與腫瘤患者的淋巴結轉移、神經侵犯和治療復發密切相關，其高表達常伴隨著腫瘤復發和轉移行為的發生，所以在隨后的體外實驗中對IL-23在舌鱗狀細胞癌細胞惡性能力獲得的具體調節作用作了進一步探討。

目前，化療是控制惡性腫瘤轉移和復發的主要治療手段之一。相對正常組織細胞，腫瘤細胞中普遍存在的耐藥以及抗凋亡能力直接影響著臨床治療的效果及預后。治療拮抗形成機制復雜，需要多重因素構成的內外環境共同調控，現有研究已經表明免疫細胞及其調節因子參與構成了腫瘤微環境，但其中IL-23在舌鱗狀細胞癌細胞耐藥能力獲得中所起作用的研究還未見報道。作為調控耐藥、抗凋亡、增殖、侵襲與轉移的重要節點，Wnt/β-catenin通路在腫瘤細胞多種惡形成中具有關鍵作用，其中β-catenin可直接進入細胞核中充當轉錄調控因子。具體表現為Wnt蛋白與Frizzled家族跨膜受體蛋白結合后，抑制糖原合成酶激酶-3β（glycogen synthase kinase-3β，GSK-3β）/軸蛋白（Axin）/大腸腺瘤息肉?。╝denomatous polyposis coli，APC）復合體繼續對β-catenin的泛素化降解，使得β-catenin得以與T細胞因子/淋巴增強因子（T cell factor/lymphoid en-hancer factor，TCF/LEF）結合，引起下游諸如c-

myc、Bcl、ABCG、P-gp等表達上調[10-11，19]。其中，c-myc基因表達通常被認為是Wnt通路激活的標志[19]；而作為抗凋亡蛋白中代表性一員，Bcl-2能夠顯著增強腫瘤細胞對大多數DNA損傷因子的抵抗性，抑制化療藥物引起的細胞凋亡或者直接阻止激活凋亡的信號下游轉導[5]；ABCG2和P-gp作為跨膜糖蛋白藥泵，通過降低腫瘤細胞內藥物濃度發揮拮抗化療的作用，兩者的異常上調直接影響腫瘤細胞化療引起的抗凋亡能力的獲得[6-9]。為了驗證IL-23作用途徑，首先在miRNA水平上證實了Wnt1及c-myc的表達上升與IL-23的作用濃度密切相關；在進一步證實IL-23刺激作用依賴于Wnt活化程度的相關實驗中，結合siRNA技術沉默Wnt通路中關鍵信號蛋白β-catenin的表達后發現：預處理siRNA可降低IL-23促進β-catenin表達及對Wnt下游Bcl-2、ABCG2、P-gp表達上調作用。由此，推測IL-23對舌鱗狀細胞癌細胞的抗凋亡能力的影響是通過顯著加強了SCC9細胞的Wnt1表達，促使其分泌后作用于自身或者相鄰細胞，活化Wnt通路造成胞漿內β-catenin進入到細胞核，結合核內轉錄因子并調節下游c-myc、抗凋亡及耐藥蛋白的表達。為了模擬并驗證化療藥物處理下，IL-23對舌癌細胞的影響，選擇了常用化療藥物順鉑，其通過抑制腫瘤細胞內RNA以及蛋白質合成發揮廣譜殺傷作用。實驗結果進一步顯示，IL-23預處理后舌鱗狀細胞癌細胞抗凋亡能力得到加強，順鉑對其增殖無明顯抑制。證實了IL-23刺激下可以削弱化療藥物對舌鱗狀細胞癌細胞的毒性作用。

綜合以上結果，本研究發現IL-23不僅參與到腫瘤組織的浸潤、侵襲及復發中，而且在體外實驗還首次證實了其具有增強腫瘤細胞抗凋亡及耐藥能力的作用。IL-23作為主要由巨噬細胞及樹突狀細胞分泌的細胞因子，卻在腫瘤的惡形成中扮演著重要角色，這一現象的揭示，為深入研究免疫調節在腫瘤發展中的作用提供了有力的依據，對惡性腫瘤綜合治療方案的制定也具有重要的指導意義。

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篇10

包裝產品的設計技術運行模式

如今全世界環保意識越來越強烈，綠色經濟迅猛發展，人們會越來越苛刻地避免不必要的資源浪費。粗略估算，利用計算機技術尋找最優化整體包裝方案的項目一旦順利實施，將使得方案的設計效率提升10倍以上，包裝材料和運輸成本等綜合成本降低數個百分點。利用先進的計算機技術來尋求最優化整體包裝方案勢在必行，也廣為企業所需要。

隨著整體包裝解決方案（簡稱CPS）的引入，國內很多包裝企業也都想利用這一新的概念和模式，建立自己的CPS機構，以期通過包裝設計、制造、產品儲運等的方案實現紙包裝企業從生產向服務型的轉變。目前，國外耐帆等公司已經在這方面積累了豐富的經驗，國內包裝企業CPS運行還處于摸索階段。目前世界上還沒有完整的提供“整體包裝優化設計”概念的軟件系統，只有一些局部功能的軟件，如包裝CAD軟件、裝柜軟件、印刷行業ERP系統（ERP系統可以進行包裝制造成本測算）等。功能上最為接近于“整體包裝優化設計系統”的是包裝CAD軟件，而其他類型的軟件系統的設計主題則與之相距甚遠。

設計技術手段

根據產品類型不同，紙包裝產品的設計技術和手段也有所不同。目前市面上主要的包裝CAD軟件有：Esko-Graphics公司的Artios CAD；英國Ardensoftware Ltd公司的Impact Design software、英國AG/CAD公司的KASEMAKE、加拿大EngView公司的EngView Package Designer（現已被海德堡公司收購）、日本Coronet公司的BOX-VELLUM包裝結構設計軟件、北大方正科技方正包裝ePack、美國CimexCorp公司的CIMPACK等。

從功能上來分析，這一類軟件一般都有盒型庫、參數化設計、繪圖、3D、拼版，少數軟件有生產報價核算功能。這一類的軟件都具有比較成熟的適用于包裝設計的CAD功能（都能完成包裝盒結構圖的繪制，只是方便程度各有差異）；相對不那么強大的3D效果圖生成功能（3D效果圖頗為粗糙，而且操作繁瑣）；各軟件的參數化設計模塊比較弱，都存在可變性差、操作性差的缺點（有些軟件還存在參數設計的不夠合理的問題），參數化設計的適用性不強。以上軟件的售價每套都在數萬元人民幣以上。

紙箱、紙盒加工行業中兩類產品的銷售對象、用途均有不同，原材料差別也比較大，目前國內紙箱多數在瓦楞紙箱廠生產，而銷售紙盒多在彩印公司生產。所使用的軟件也略有不同。

包裝設計領域替代技術與趨勢

包裝設計領域沒有任何軟件是獨有的應用，整體包裝方案中各個環節均有某種軟件可以處理。以繪結構圖環節為例，AutoCAD依然是全世界應用最廣泛的結構圖繪制工具（即便設計師以其他方式來繪制結構圖，絕大多數情況下包裝生產企業的結構工程師也還是要用AutoCAD來重新繪制一次才能確保結構適合生產）；但是AutoCAD是一個通用的CAD軟件，并沒有為包裝結構設計提供專有的功能，學習難度略大、工作效率略低。致命的弱點是，AutoCAD并不能對盒型進行系統化的定義、管理和檢查，所以即便是包裝結構工程師都在努力追求更為專業的CAD軟件，這也正是包裝CAD能夠作為一個獨立的CAD領域興起的原因。

然而所有的替代軟件都各自是一個孤立的工具，無法提供系統化的標準化體系支持和包裝設計管理，依賴的還是工程師本身的專業能力，而且耗費時間更長。更加專業的、系統性的、能夠給工程師們更多幫助的系統來代替他們是必然的。

設計手段不斷創新

包裝紙盒、紙箱CAD/CAM軟件的開發和應用，將為包裝設計提供技術支持。包裝紙盒、紙箱CAD/CAM軟件采用人機對話操作方式，可用鍵盤、鼠標在屏幕上任意設計紙包裝結構圖、排料方案、印刷圖案等，可調用盒片圖形庫，選擇盒型結構，可打印紙盒平面展開圖、輸出模切排料圖、印刷輪廓圖及背襯加工圖，可將設計圖形和數據傳遞給繪圖機、打樣機或模切板和背襯加工設備，保證與印版一致，提高紙盒精度。

各大軟件公司都在致力于對新的紙盒、紙箱CAD/CAM開發研究。更新的、更便于操作的、專業化的包裝設計軟件將是一種趨勢，這也將促進包裝設計的精確化和現代化。如比較典型的美國TOPS Pro包裝分析與設計軟件，被公認為是一種適用于包裝與運輸專業技術人員的創造性設計軟件。利用這一軟件，設計者可從設計理念、紙盒包裝、中包裝、紙箱包裝、托盤堆碼方式、紙箱強度分析到運輸器具裝載等設計步驟中，使包裝結構大小和形狀達到最優化，運輸空間最大利用，總費用最小。

此外，國內外許多公司近年來開發的集裝箱裝箱軟件，大都有瓦楞紙箱裝箱排列優化功能，可以用于瓦楞紙箱結構設計時的尺寸比例優化、內裝物排列優化等。主要的有杭州火狐信息技術有限公司的“Greatfox Packer火狐智能裝箱專家”軟件、北京達緯科技有限公司開發的“裝箱大師”軟件、海汀公司開發的“SPACK集裝箱智能裝箱軟件”等。

紙漿模塑制品的結構和模具設計一般多使用PRO/E軟件進行。PRO/E軟件是一個三維設計軟件，是世界三大設計軟件之一，被大多數相關企業作為3DCAD/CAM系統的標準軟件，該軟件整合了零件設計、產品組、模具開發、NC加工、鈑金設計、鑄造件設計、造型設計、逆向工程、自動測量、機械設計、動態仿真、應力分析、產品數據庫管理、協同設計開發等功能于一體。

整體包裝設計軟件系統（包裝魔術師設計軟件）包括，托盤設計模塊、木包裝箱設計模塊、瓦楞紙箱設計模塊、緩緩沖包裝設計模塊、防潮防銹模塊和省料優化、裝柜優化模塊，可以數倍甚至數十倍的提升工作效率。將包裝設計、生產、運輸的總成本降低數個百分點，節約社會資源。

整體包裝結構設計軟件的研發與應用

目前世界上還沒有完整的提供“整體包裝優化設計”概念的軟件系統，只有一些局部功能的軟件，隨著整體包裝解決方案模式（CPS）的引入，國內很多包裝企業都想利用計算機技術尋找最優化整體包裝方案的實施，這是一個世界性的課題。2011年筆者從內外包裝緩沖結構設計的150多個理論與經驗公式及數學模型中，經過梳理、推算、簡化、整合，通過包裝結構設計原理中若干簡化公式計算，取得各項技術參數，完善理論公式和經驗數據，完成了《包裝緩沖材料特性及其設計方法的修正研究》、《包裝件三維尺寸優化設計方法及數學模型的研究》、《瓦楞紙箱結構設計簡化公式計算的研究》、《瓦楞紙箱強度理論計算的簡化與修正值的研究》等18篇學術論文，借此建立經驗數據參數與數字化的產品設計軟件開發系統。國內3家軟件公司在作者的指導下，集成了《整體包裝設計軟件系統》一書，實現了包裝設計軟件全覆蓋。

其技術方案有如下6項：

1.采用計算機仿真方法，建立包裝結構測試模型；

2.通過新的測試方法取得包裝材料的各項技術參數，完善理論公式和經驗數據；

3.采用目前最先進的有限元數學方法及分析技術，創建解算方案、建立各種孔徑、克重參數下的數學模型；

4.開發分析導向，完成內外包裝的各種分析流程及分析結果的判定：應力判定法、變形量判定法、安全系數法；

5.整個軟件設計符合國家標準與國際標準。使用軟件系統的校核模塊，可以對包裝件各種類型的結構強度與成本的合理性進行評審，減少人為的包裝浪費；

6.緩沖包裝關鍵技術平臺：包裝造型結構技術；輕質高強瓦楞紙箱技術；蜂窩緩沖包裝技術；全紙運輸托盤設計技術；紙塑緩沖包裝技術。

設計軟件核心技術有：

1.緩沖包裝設計模塊（緩沖型式選擇；跌落方式選擇；緩沖材料選擇；確定最佳緩沖面積和厚度；判斷產品脆值、計算相應的沖擊加速度）：根據緩沖材料、跌落高度與初選厚度，自動優化該緩沖厚度的緩沖面積；修改緩沖面積或厚度，可計算相應的沖擊力加速度；自動判斷是否滿足產品脆值要求；根據緩沖類型快速估算緩沖墊質量；自動生成緩沖墊工程圖。

2.紙箱設計模塊（箱型、楞型、尺寸鏈設計、紙箱緩沖結構設計、紙箱若干強度計算）：自動查表確定結構形式與尺寸鏈模型配置；開發的“分析導向”向導可以幫助完成內外包裝的各種分析流程，分析結果以圖表形式判定（應力判定法、變形量判定法、安全系數判定法）；創建解算方案，各構件賦予材料；設計分析系統――功能特點（靜態分析、堆碼分析、搬運過程分析）。

3.強度校核模塊（空箱抗壓、堆碼層數、堆碼強度、安全系數、劣變系數）：自動查表得到材料邊壓強度和空箱抗壓強度；根據堆碼情況估算安全系數；根據流通環境條件估算劣變系數。

4.包裝成本核算模塊（包括包裝件、瓦楞紙箱、瓦楞紙板、蜂窩紙板、泡沫塑料的計價與報價、計算物流成本）：自動計算內外包裝材料成本，包括瓦楞紙板、內襯紙板、紙護角等；根據裝柜優化結果自動計算降低物流包裝成本。

物流驅動型包裝設計創新方案

物流驅動型包裝設計創新方法，不僅可以優化現有尺寸瓦楞紙箱的裝載，還可以對現有瓦楞紙箱尺寸和內裝物排列進行優化。物流驅動型包裝設計創新方法PLUS系統，不僅在托盤和集裝箱裝載優化算法上較國際最先進水平有了大量的突破，而且集合了包裝設計的豐富功能。

如何繼續提高利用率？PLUS系統中集成的物流驅動型瓦楞紙箱幾何設計功能包含瓦楞紙箱尺寸優化和內部產品排列優化，這兩種功能都能為用戶生成信息量豐富的報告，以此作為其設計的參考數據。PLUS系統會對這些排列方式的瓦楞紙箱進行裝載設備的裝載優化，然后根據裝載適應性（包括裝載數量和裝載穩定性）考核每種尺寸的優劣性，并對其進行排序。

這些瓦楞紙箱設計優化功能在以往的物流包裝軟件中屬于缺失的部分，PLUS系統則填補了這一空白。

以上兩種設計方法在沒有裝載優化計算機算法支撐的前提下是無法實現的。裝載優化算法是PLUS系統的核心技術，PLUS系統采用的是啟發式算法，圖1所示為PLUS系統產生的裝載圖。