電視廣告合同范文

導語：如何才能寫好一篇電視廣告合同，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

(一)廣告內容：。

(二)廣告頻道/頻率：。

(三)廣告時間：。

(四)廣告次數：。

(五)廣告時長：。

(六)其它約定：。

第二條：合同價款及支付方法

(一)本合同價款為：國民幣 元，大寫 圓，

備注： 。

本合同簽訂后，甲方于 年 月 日支付國民幣 元，作為定金，待支付剩余款項時抵作價款。

(二)第一次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

第二次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

第三次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

補充約定： 。

(三)支付方法： 『支票 『轉帳 『現金

其他：

第三條：雙方權利任務

(一)甲方權利任務

1.甲方應在簽訂本合同前對乙方進行相干的資格審查。

2.如甲方為廣告主的，應按照《廣告法》第二十四條的規定向乙方供給以下文件：營業執照以及其它生產、經營資格證明文件;質量檢驗機構對廣告中有關商品德量內容出具的證明文件;廣告審批機構對特別產品或服務廣告內容出具的廣告審查批準文件;確認廣告內容真實性的其它證明文件。如甲方為廣告主的機構，則除供給廣告主的上述材料外，須同時供給甲方的營業執照和委托協議書。甲方承諾其供給的上述文件真實、合法、有效，不違背法律規定，不侵占他人的民事權利。

3.甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實際投播的日期、廣告時長、段位等相干具體事項，可以廣告投播訂單的情勢另行斷定。甲方的訂單應由乙方簽蓋章確認。

4.甲方應在廣告日的 天前，向乙方供給廣告樣帶及與其版本一致的廣告投播訂單，承諾內容真實、合法，并辦理書面確認手續。

5.甲方請求的廣告屬于依法必須在前由有關行政主管部門對廣告內容進行審批的，應當向乙方供給書面的相干審批文件，并保證批準文件的真實、有效。

6.甲方應向乙方提交廣告帶所涉及的他國民事權利的合法應用允許證明。在廣告中應用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面批準，應用無民事行動能力人、限制民事行動能力人的名義、形象的，應當事先取得其監護人的書面批準。

7.甲方應按照合同約定的金額、時間、方法支付合同價款。

8.甲方不得擅自更改或撤銷廣告訂單。 如因特別原因需要撤銷廣告訂單的，應在廣告日的 天前，以書面簽章情勢通知乙方，并按該次被撤銷廣告價款的 %向乙方支付相干費用。

9.因乙方原因造成廣告無法按期的，甲方有權請求乙方順延履行。因延遲給甲方帶來喪失的，甲方有權請求乙方賠償。如延遲將無法實現合同目標的，甲方有權解除合同。

(二)乙方權利任務

1.乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告資格。

2.乙方應按照雙方約定廣告。

3.乙方有權請求甲方提交《廣告法》第二十四條規定的廣告所需要供給的證明文件。

4.乙方應建立廣告審查制度，配備相應的廣告審查人員，審查廣告樣帶。廣告樣帶必須經廣告審查人員簽批準后方可，并記載在案存檔。

5.甲方供給的廣告樣帶內容及其表現情勢不符合法律規定的，或者規格不符合標準的，乙方有權請求甲方修正。甲方應在廣告日的 天前，將修正后的樣帶交給乙方。如甲方不批準修正或逾期仍未提交修正稿的，乙方有權解除本合同，并有權請求甲方賠償。

6.應甲方請求，乙方應如實供給監播記載。出具監播記載的機構為： 。

7.乙方應建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。

第四條：違約責任

(一)甲方未按照約定付款的，每逾期一天按照未支付金額的 ‰支付違約金。逾期付款時間超過 日，乙方有權解除合同。

(二)因甲方未按期向乙方供給廣告樣帶造成本合同無法按期履行，由甲方承擔違約責任，并向乙方支付違約金國民幣 元，大寫 圓。

(三)乙方已盡法定審查任務，而因甲方供給虛偽證明材料，造成廣告作品侵占第三方合法權益的，甲方承擔全部責任。

(四)因乙方原因造成甲方廣告未按約定時間播出的，甲方可請求乙方另行約定持續播出，并承擔違約責任。如另行安排持續播出甲方將無法實現合同目標的，甲方有權解除合同，并有權請求乙方賠償。

(五)乙方不得擅自轉變約定廣告的欄目、時長、時段和內容。因特別原因乙方需將甲方廣告調劑至其他欄目或時段的，需在日的 天前，書面通知乙方，雙方協商按以下方法處理： 。因乙方原因造成的廣告時長、內容毛病的，雙方協商按以下方法處理：。

(六)乙方未盡法定的廣告審查任務導致的廣告違法，甲方可向乙方追究相應的責任。

(七)。

第五條:其他約定

因重大突發消息事件致使廣告無法按約定的，可由甲乙雙方協商解決。

電視廣告（專題）片制作合同2017電視廣告合同（2） | 返回目錄合同編號：_________

定作方（簡稱甲方）：_________

承攬方（簡稱乙方）：_________

簽訂地點：_________

簽訂時間：_________年_________月_________日

甲、乙雙方本著互利互惠的原則，經友好協商，達成以下協議：

一、甲方委托乙方拍攝、制作_________電視廣告（專題）片，成片長度_________，并為甲方提供_________母帶_________盤， vcd光盤_________碟。

二、甲方權利和義務：

1．甲方需向乙方支付制作費用共計人民幣_________元整（小寫￥_________）。

2．甲方應向乙方提供制作所需的相關資料，并保證資料的真實性和合法性。

3．甲方需對拍攝現場進行組織、安排、明確具體拍攝要求，配合乙方現場拍攝，如因組織安排不力而影響拍攝時間、效果，均由甲方承擔責任。

4．審片期間，在不脫離腳本的情況下，甲方有權要求乙方進行部分修改。

三、乙方權利和義務：

1．乙方必須嚴格按照甲方腳本要求進行拍攝及制作，且成片各項技術指標均需達到播出要求，如出現質量問題，由乙方承擔全部責任，并采取相應補救措施。

2．凡因甲方原因導致該片無法按期完成或影響成片質量，甲方向乙方提出補救要求時，乙方有權拒絕或向甲方提出補償要求。

3．乙方在制作期間，甲方不得隨意更改腳本，如果因此造成乙方工作量增加或延誤交片時間，乙方有權要求甲方另行付費。

4．乙方不得向外泄露甲方提供的相關資料，并應對甲方的商業資料進行絕對保密。

四、付款及審片方式：

1．付款方式：雙方簽訂正式合同時甲方應向乙方支付首款，計人民幣_________元整（小寫￥_________）；甲方審片通過后即結清全部尾款，計人民幣_________元整（小寫￥_________）。

2．審片方式： 在甲乙雙方正式簽定合同之日起_________個工作日內，乙方完成制作后交付甲方審片。

五、其它條款：

1．本合同自甲、乙雙方簽之日起生效。

2．本合同一式兩份，雙方各執一份，并具同等法律效力。

3．未盡事宜雙方本著友好合作精神協商解決，如協商不成則通過訴訟程序解決，合同管轄法院為合同履行地法院。

甲方（簽章）：_________乙方（簽章）：_________

電視廣告合同2017電視廣告合同（3） | 返回目錄廣告客戶名稱(甲方)：

廣告單位名稱(乙方)：

根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》等有關法律法規規章的規定，甲乙雙方在自愿、平等、協商一致的基礎上，簽訂本合同。

第一條：廣告概況

(一)廣告內容：。

(二)廣告頻道/頻率：。

(三)廣告時間：。

(四)廣告次數：。

(五)廣告時長：。

(六)其它約定：。

第二條：合同價款及支付方式

(一)本合同價款為：人民幣 元，大寫 圓，

備注： 。

本合同簽訂后，甲方于 年 月 日支付人民幣 元，作為定金，待支付剩余款項時抵作價款。

(二)第一次付款： 年 月 日前付款人民幣 元。

第二次付款： 年 月 日前付款人民幣 元。

第三次付款： 年 月 日前付款人民幣 元。

補充約定： 。

(三)支付方式： 『支票 『轉帳 『現金

其他：

第三條：雙方權利義務

(一)甲方權利義務

1.甲方應在簽訂本合同前對乙方進行相關的資格審查。

2.如甲方為廣告主的，應按照《廣告法》第二十四條的規定向乙方提供以下文件：營業執照以及其它生產、經營資格證明文件;質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件;廣告審批機構對特殊產品或服務廣告內容出具的廣告審查批準文件;確認廣告內容真實性的其它證明文件。如甲方為廣告主的機構，則除提供廣告主的上述資料外，須同時提供甲方的營業執照和委托協議書。甲方承諾其提供的上述文件真實、合法、有效，不違反法律規定，不侵犯他人的民事權利。

3.甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實際投播的日期、廣告時長、段位等相關具體事項，可以廣告投播訂單的形式另行確定。甲方的訂單應由乙方簽蓋章確認。

4.甲方應在廣告日的 天前，向乙方提供廣告樣帶及與其版本一致的廣告投播訂單，承諾內容真實、合法，并辦理書面確認手續。

5.甲方要求的廣告屬于依法必須在前由有關行政主管部門對廣告內容進行審批的，應當向乙方提供書面的相關審批文件，并保證批準文件的真實、有效。

6.甲方應向乙方提交廣告帶所涉及的他人民事權利的合法使用許可證明。在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意，使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。

7.甲方應按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

8.甲方不得擅自更改或撤銷廣告訂單。 如因特別原因需要撤銷廣告訂單的，應在廣告日的 天前，以書面簽章形式通知乙方，并按該次被撤銷廣告價款的 %向乙方支付相關費用。

9.因乙方原因造成廣告無法按期的，甲方有權要求乙方順延履行。因延遲給甲方帶來損失的，甲方有權要求乙方賠償。如延遲將無法實現合同目的的，甲方有權解除合同。

(二)乙方權利義務

1.乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告資格。

2.乙方應按照雙方約定廣告。

3.乙方有權要求甲方提交《廣告法》第二十四條規定的廣告所需要提供的證明文件。

4.乙方應建立廣告審查制度，配備相應的廣告審查人員，審查廣告樣帶。廣告樣帶必須經廣告審查人員簽同意后方可，并記錄在案存檔。

5.甲方提供的廣告樣帶內容及其表現形式不符合法律規定的，或者規格不符合技術標準的，乙方有權要求甲方修改。甲方應在廣告日的 天前，將修改后的樣帶交給乙方。如甲方不同意修改或逾期仍未提交修改稿的，乙方有權解除本合同，并有權要求甲方賠償。

6.應甲方要求，乙方應如實提供監播記錄。出具監播記錄的機構為： 。

7.乙方應建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。

第四條：違約責任

(一)甲方未按照約定付款的，每逾期一天按照未支付金額的 ‰支付違約金。逾期付款時間超過 日，乙方有權解除合同。

(二)因甲方未按期向乙方提供廣告樣帶造成本合同無法按期履行，由甲方承擔違約責任，并向乙方支付違約金人民幣 元，大寫 圓。

(三)乙方已盡法定審查義務，而因甲方提供虛假證明材料，造成廣告作品侵犯第三方合法權益的，甲方承擔全部責任。

(四)因乙方原因造成甲方廣告未按約定時間播出的，甲方可要求乙方另行約定繼續播出，并承擔違約責任。如另行安排繼續播出甲方將無法實現合同目的的，甲方有權解除合同，并有權要求乙方賠償。

(五)乙方不得擅自改變約定廣告的欄目、時長、時段和內容。因特別原因乙方需將甲方廣告調整至其他欄目或時段的，需在日的 天前，書面通知乙方，雙方協商按以下方式處理： 。因乙方原因造成的廣告時長、內容錯誤的，雙方協商按以下方式處理：。

(六)乙方未盡法定的廣告審查義務導致的廣告違法，甲方可向乙方追究相應的責任。

(七)。

第五條:其他約定

(一)因重大突發新聞事件致使廣告無法按約定的，可由甲乙雙方協商解決。

(二)。

第六條：補充條款

(一)。

(二)。

第七條：爭議解決方式

本合同履行過程中發生爭議，可由雙方協商解決;也可選擇下列第( )項方式解決：

1.向上海仲裁委員會申請仲裁;

2.依法向 人民法院提起訴訟。

第八條：本合同一式兩份，雙方各執一份。

甲方

單位名稱：(章)

單位地址：

法定代表人/負責人：

委托人：

電話：

郵政編碼：

傳真：

開戶銀行：

帳號：

乙方

單位名稱：(章)

單位地址：

法定代表人/負責人：

委托人：

電話：

郵政編碼：

傳真：

開戶銀行：

篇2

乙方：_________

甲乙雙方在相互尊重，相互理解，相互信任，相互支持的基礎上，經過友好協商簽訂本協議。甲乙雙方將共同履行本合同所規定的義務和責任，并享有本合同所規定的權利。

一、雙方承擔的責任

甲方責任

1．同意與_________電視節目中的_________電視片做片頭（）片尾（）的隨片廣告。

2．同意在_________電視節目中做片頭（）片尾（）的隨片廣告，播出時間從_____年_____月_____日至_____年_____月_____日。

3．負責在_________年_________月_________日前向乙方提供符合技術標準的成品廣告片，并同時支付廣告播出費用。

乙方責任

1．在收到廣告播出費用的二十天內，完成廣告在_________的播出時間安排，并通知甲方播出時間。

2．在廣告最后播出的一個半月內，返還廣告片播出帶。

二、宣傳等項工作

為配合電視節目展播，甲方需要（）不需要（）在播出地安排宣傳、考察、培訓、會議等多項工作內容，由乙方提供出入境的配套手續及接待等相關活動。此項內容將由雙方另行協商解決。

三、違約責任

1．本合同甲乙雙方應該認真遵守執行，任何單方不得違約，如單方違約應負責賠償對方經濟損失。

2．由于乙方因素，造成甲方廣告片的遺播漏播，乙方應返還甲方所有費用，并負責賠償甲方相應的經濟損失。

3．由于甲方責任造成合同單方中止，應視為對乙方廣告時間安排的空白，按播出費用對乙方進行賠償。

4．如遇特殊情況（不可抗的自然災害，國家政策變更等）無法執行合同時，經雙方同意可以修改，變更，終止合同。

本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份。

甲方（蓋章）：_______乙方（蓋章）：_____

代表人（簽字）：_____代表人（簽字）：___

開戶銀行：___________開戶銀行：_________

篇3

【關鍵詞】高頻通道；光纖通道；線路保護

隨著經濟社會的迅速發展，輸電系統也發生了很大的轉變，在輸電距離、輸電容量等方面的變化很明顯，高電壓線路的使用范圍也越來越廣泛。目前，我國在高電壓線路保護方面還存在著不少問題，保護措施和方法也亟待完善。高頻通道和光纖通道是保護高電壓線路的兩種重要技術措施，它們具有各自的特點和應用范圍，現對其進行簡單的論述。

1 高頻通道的特點及其在高壓線路保護中的應用

1.1 高頻通道的特點

高頻保護的傳輸媒介是輸電線路，在保護高電壓線路的過程中對輸電線路的依賴性很高，具有很明顯的優缺點。第一，高頻通道的優點。高頻通道以輸電線路作為通道，實際投資較少，成本較低。由于高頻載波通道附設于高壓線路上，它具有良好的絕緣水平，機械強度也很大，在繼電保護方面得到了很廣泛的應用。另外，它還能滿足220KV以上保護雙重化的要求，在線路旁路代供中也發揮著重要作用。第二，高頻通道的缺點。由于依賴于輸電線路，同時又受線路阻波器、結合濾波器、高頻電纜的綜合影響，高頻通道在應用過程中很容易發生故障。線路阻波器作為高頻通道的主要組成部分之一，在維護和檢修時需要停運整個線路，給輸電工作帶來不便。另外，對高頻通道的實時監測很難實現，而且抗干擾性能比較差，開關設備操作、天氣狀況不好以及絕緣子放電都會產生相應的噪聲干擾，情況嚴重的時候甚至會使高頻通道無法正常運行，這樣一來就不能滿足實際使用的需要。

1.2 高頻通道在高電壓線路保護中的應用

在對高電壓線路進行保護的過程中，由加工設備、電力線路以及收發信機構等組成的有線通信通道利用高頻通道構成了一個線路縱向的聯動保護，這種聯動保護即為高頻保護。高頻通道可以用兩相導線構成一個相間通道，也可以用一相導線與地面構成一個通道。前者在使用過程中成本較高，而且高頻電流較小，采用度很低。相地通道在運行中容易受到干擾，但是較為經濟，目前在我國應用很廣泛。

2 光纖通道的特點及其在高壓線路保護中的應用

2.1 光纖通道的特點

光纖通道在高電壓線路保護中的應用范圍比較廣泛，有力的保證了電力系統的安全以及穩定運行。在優點方面：光纖通道比較安全可靠，在傳輸的過程中不會產生輻射和電磁脈沖；抗干擾性強。由于光纖屬于絕緣體，而且光纖通信網絡比較獨立，可以有效的防止雷電、電磁等方面的干擾，在抑制噪聲的同時還保證了傳輸信息的可靠性；光纖通道具有容量大、誤碼率低、速度快、損耗小等一系列優點，在進行繼電保護的時候可靠性非常高。另外，使用光纖通道可以有效的節約成本，其靈敏度高，適應環境的能力很強，運行的可靠程度也很高。在缺點方面：光纖通道的施工工藝較為復雜，對施工質量的要求很高，如果達不到要求可能會影響到光纖通道的正常運行，有的時候甚至會使光纖通道停止保護并退出運行。在通道雙重化方面也存在著較大的問題，直接影響了光纖通道推廣使用的范圍。而且光纖通道目前在技術和施工方面沒有統一的標準，為光纖保護的可靠運行帶來了隱患。另外，在旁路代路上的可操作性不強，也影響了光纖通道的推廣使用。

2.2 光纖通道在高壓線路保護中的應用

在高電壓線路保護的應用中，光纖技術是將電信號變為光信號，利用光纖進行信號的傳遞。光纖傳輸具有衰減小的特點，可以傳遞更多的信息。同時它可以防護線路故障、雷電等帶來的電磁干擾，因此具有很明顯的優勢。在高壓電網的地線中設置光纜即能完成對光纜的敷設，在構成一個電路上的光纖通信網之后就具備了通信與地線的功能，目前在國內的使用范圍很廣。

專用模式以及復用模式是光纖與繼電保護的兩種配合模式。專用線路的可靠性很強，但是在實際保護中應用范圍很小；復用通道可以大大提高光纖的利用效率，在資源相對緊張的情況下更是如此。由于選擇了光端設備，在傳輸距離上也得到了有效的保證。但是復用通道增加了很多中間環節，給管理帶來了困難，一旦出現故障，維護的工作量也會加大。

3 兩種通道的合理配置和應用

由于高頻通道和光纖通道的優缺點都非常明顯，人們對兩種通道進行了合理配置，希望能在高電壓線路的保護中取得較好的效果。但在實際的運行中，我們發現載波保護很明顯的受到了通道的干擾，在很大程度上影響了保護效果，具有很明顯的制約性。隨著信息量的不斷增大，這種模式也不能適應系統的實際需要。在抗干擾性能上，光纖通道具有無可比擬的優勢，隨著光纖技術的不斷發展，它的應用范圍也會越來越大。

為了適應電網保護的要求，光纖系統取代載波通信的趨勢也越來越明顯，多條線路的變電站也會越來越多。在不久的將來，光差動保護在高電壓線路保護中將發揮重要的作用。目前，只有解決了旁路代供光纖保護通道相互切換的難題，就能有效的實現線路保護的雙光纖通道。在雙通道配置的基礎上，還可以采用旁路代供使兩種技術得以共同發揮作用。除了旁路保護之外，另外還可以增加一套光保護設備，這樣就實現了對系統的雙層保護，一個是縱聯距離保護，一個是光纖差動保護。如果代線路是高頻距離保護，則要按照以往的方式將其切換為旁路；如果帶線路是光差動保護則要以光纖分配裝置對光纖通道實現切換，這時光纖通道即為旁路。

4 總結

綜上所述，在對高電壓線路的保護過程中，高頻通道和光纖通道具有各自的優缺點。高頻通道的結構復雜，出現故障的頻率也比較高，在安全性和可靠性方面得不到保障，但是它的成本不高，是一種較為經濟的技術手段，目前在我國得到了廣泛的應用。光纖通道雖然成本較高，但是它的優勢很明顯，不但傳輸質量可靠、抗干擾性強，而且誤碼率低、信息量也較大同時還可以采取多種運行方式。從日后的發展趨勢來看，光纖通道的應用范圍將會越來越廣泛，成為高電壓線路保護的主流模式。

參考文獻：

[1]郭占春.高頻和光纖通道在高電壓線路保護中的作用[J].科技傳播，2013（7）.

篇4

一、甲方委托乙方于________年______月______日至________年_____月______日期間制作_________產品電視廣告__________篇____條，時間長度為____秒;________產品電視廣告__________篇____條, 時間長度為____秒; _________產品電視廣告___________篇_____條, 時間長度為____秒。(此三條廣告以下簡稱該廣告)

二、該廣告創意經甲方簽字后，不得再進行二次修改，乙方不得依此創意和相似制作方式，為其它同類產品制作類似電視廣告，電視廣告版權歸甲方所擁有。

三、該廣告制作費用總計人民幣_______________(大寫)_________(小寫)， 合同簽字后,甲方付給乙方制作定金人民幣________________(大寫)。________( 小寫)。余額在乙方交付成品帶時一次付清，否則乙方有權拒絕交付成品帶。

四、乙方務必在規定制作期間按時完工(不可抗拒的自然因素除外)。

五、廣告制作完成后，乙方提供給甲方可供電視臺播放的錄相帶1盤,vcd光碟10盤。如需增加錄相帶或vcd光盤，雙方另議。

六、乙方嚴格按照該廣告創意及《廣告法》有關規定進行制作，在廣告期間如因產品質量問題發生糾紛，則由甲方完全負責，與乙方無關。

七、本合同一式兩份，具有同等法律效力，雙方負責人簽字后生效，如當事人雙方未在本合同中約定仲裁機構，事后又未達成書面仲裁協議的，可向人民法院起訴。

廣告客戶名稱(甲方)：__________________ 廣告制作或單位名稱(乙方):______________

單位地址：___________________________ 單位地址：_______________________________

法定代表人：_______________ 法定代表人：_______________

委托人(簽字或簽章)：_____________ 委托人(簽字或簽章)：_______________

聯系電話：____________ 聯系電話：____________

圖文傳真：____________ 圖文傳真：_____________

經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。

一、合同內容：

1.___________________________質量要求：

2.___________________________質量要求：

3. 質量要求：

二、合同金額:

共計人民幣( 大寫 )_____________________ (小寫 )

三、付款方式:

1、本合同簽訂后，甲方支付合同總額的50%，即人民幣￥___________元( 大寫：_____________________ 元整)。

2、項目結束后甲方向乙方支付合同余款， 即人民幣￥______________元整(大寫：_____________________ 元整)。

四、責任與義務:

1.乙方應按甲方要求按質按量完成相關設計和制作工作。

2.乙方需在規定時間(______年____月____日前)完成，并送交甲方簽字認可。

3.甲方根據乙方需要提供相關資料，并承擔因版權、文責所引發的法律責任和經濟糾紛。五、產權約定:

甲方將委托設計的所有費用結算完畢后才享有著作權，否則，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利;甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任:

因設計和制作工作具有很大的特殊性，在經過大量調研工作的同時更需設計師的精心創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，因此，甲方如提前終止合同，預付款乙方方不予退還。

七、其他事項：

八、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應友好協商解決，如無果則提請法律途徑解決。

本合同壹式兩份，甲乙雙方各持對方簽字蓋章合同一份，均具有同等的法律效力。

篇5

在人類已跨入21世紀的今天，廣告也全面進入了社會經濟生活的各個領域，并以其獨特的文化張力，深刻影響著我們的生活空間。在我國各種媒體上廣告占的比例不小，當兒童成為電視廣告的受眾時，人們普遍注意到了電視廣告對兒童的種種影響，當然也包括對兒童道德發展的影響。

兒童電視廣告是以電視為媒體發送的兒童使用的產品或有兒童參加演示內容的廣告。它包括以下兩種：一是對兒童使用的產品進行廣告，如兒童玩具、兒童食品、兒童服裝等的廣告，可能是兒童演示，也可能是成人演示，或者是成人與兒童共同演示；二是兒童參加演示內容的廣告，這種廣告中的產品不是專門為兒童生產的，但以兒童為主要演示，主要是利用兒童形象做廣告。

二 電視廣告對兒童產生巨大影響的原因

電視廣告之所以能對兒童產生巨大影響主要有兩方面原因。首先，由于電視自身特有的魅力，較之廣播、報紙、雜志來說，其廣泛性、普及型、通俗性更勝一籌，具有聲像并茂、視聽結合的特點，富有傳真性和感染力，所以深受兒童的歡迎。其次則在于兒童自身的發展特點，兒童自一出生就面臨著一個社會化的問題，在兒童社會化進程中影響最大的是教育和環境。兒童正處于身心迅速發展的時期，思維方式簡單，缺乏判斷力，對周圍的環境充滿好奇心，極容易受到影響和暗示。

三 電視廣告對兒童道德形成的不良影響

1．電視廣告對兒童道德判斷能力的消極影響

電視廣告中以成人權威的表現最多且影響力最大，兒童的道德判斷能力常常受其影響。成人權威在電視廣告中的道德價值判斷引導中存在三種消極影響：一是成人化的人際交往價值觀。請客送禮、拉關系、走后門，通過物質的交往去獲取利益和友誼，針對兒童的電視廣告中也在表現著這些成人世界的庸俗東西，電視廣告中有一些非常不利于兒童身心健康成長的因素，常常會給兒童帶來惡性的示范影響，扭曲兒童的道德行為。二是成人化的異往價值觀。三是成人化的語言價值觀。兒童具有很強的語言模仿能力，廣告中的一些語言容易被他們記?。粌和谡Z言發展的過程中，是以類比推理的模式不斷發展各種語言規則的，并力圖在類似的環境中運用這種新表達。另外，電視廣告中的同伴群對兒童的影響也不容忽視。如引誘兒童愛慕虛榮，互相攀比；或通過權威形象的肯定對兒童進行了不正當的心理激勵。

2．電視廣告對兒童道德行為的消極影響。

電視廣告對兒童在道德行為上的消極影響主要表現在以下五方面：（1）消費行為上的不良影響。第一，奉行拜物主義。兒童思考能力不足，分辨能力不強，因此，一些電視廣告中過度地贊美消費難免對兒童道德觀念形成一些不良影響。一是對物質消費過分追逐與頂禮膜拜；二是喜新厭舊，追求新鮮。第二，唯物質消費至上。一是維系家庭成員感情的紐帶變成了物質需求的滿足。二是把物質消費看作是獲得快樂和滿足的唯一途徑。（2）道德觀念下的不良影響。一是皇帝意識，霸氣十足。二是強調獨占意識，自我中心。（3）行為上的不良模仿。在人的成長過程中，孩童時期是一個較多地模仿他人行為的階段。因為在此階段，人還不具備獨立的判斷力，還不能理智地分析哪些事該做，哪些事不該做。這時，他人的行為便成了孩子們行動的指南。（4）語言上的不良影響。我國諸多廣告詞隨意篡改古詩詞、成語、習語、常用語。諸如“默默無蚊的奉獻”、“騎樂無窮”、“鶴立衣群”等。雖然這些廣告并非專為兒童所做，但在耳濡目染之間，對兒童造成的誤導仍然不可忽視。（5）心理上的不良影響。兒童的父母和老師教育孩子說，要想出人頭地必須刻苦學習，只有付出艱辛的努力，才能獲得幸福的生活。但電視廣告卻宣揚一個人年輕時應盡情享受生活的樂趣。這種矛盾交織于兒童的腦海中，很容易導致兒童在價值觀念體系上的混亂。

四 消除兒童電視廣告對兒童消極影響的對策

1．政府需要完善法律法規

對于廣告存在的問題，大家最直接的目光放在了我國相關的法律法規。《廣告法》中相關兒童廣告的有關規定是這樣的：（1）兒童廣告必須有益于兒童的生理和心理健康，有利于培養兒童優秀的思想品質和高尚的道德；（2）不適于兒童使用的產品的廣告，不得有兒童參加演示；（3）針對兒童出現的廣告，應當進行淺顯的、能夠為兒童正確理解的描述；（4）廣告中出現的兒童或家長，應當表現為具有良好行為或態度的典范；（5）不得下列兒童廣告：有損兒童的身心健康或道德品質的；利用兒童給家長施加購買壓力的；影響兒童對長輩和他人尊重或友善的；影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的；以是否擁有某種商品使兒童產生優越感或自卑感的；表現不應由兒童單獨從事的某種活動的；可能引發兒童任何不良事故或行為的；利用超出兒童判斷力的描述，使兒童誤解，或者變相欺騙兒童的；使用教師或兒童教育家、兒童文藝作家、兒童表演藝術家等名義、身份或形象的。該規定內容比較概括，導致了執法部門對哪些才是違反兒童廣告的認定具有模糊與不確定性。

結合我國國情，本文建議不妨在以下方面做出努力：首先，廣告協會應加強行業內規范；其次，國家應加大行政監管力度；最后，制訂專門的兒童電視廣告管理法律法規，保證最大限度地讓兒童接觸到大量正面的、健康的廣告。

2．廣告主和廣告人需要自律

首先，廣告主應良心經商，向國外一些企業的做法學習。例如，百事可樂公司自愿推出針對兒童的廣告限制措施，以對美國和西歐日益上升的肥胖問題做出反應。公司不再向12歲以下兒童宣傳其旗艦產品百事可樂，也不再向8歲以下兒童宣傳多薯條品牌。其次，建立廣告人自律體系。廣告行業要自身約束，行業內部相互監督。要真正做到文明的廣而告之，對企業和受眾負責。最后，廣告內容要健康。兒童廣告的對象是兒童，我們要秉持良心的道德原則創意廣告。

3．媒體應注重播放門檻、時間和自身責任

媒體應有一種社會責任感，播放時間要合理安排。因此，加強對媒體從業人員的管理和紀律約束，嚴格實行采編和經營分離，確保兒童電視廣告的健康，是當前一項緊迫任務。兒童是未來，媒體作為傳播的媒介，有義務也有責任對自身傳播內容進行審核，不刊播虛假、低俗、誤導兒童的不良廣告；堅持守法經營，落實兒童廣告審查員制度，建立嚴格的承接、驗證、內容審查、合同、財務等各項管理制度，自覺維護消費者的合法權益；堅持公平競爭，促進市場繁榮，誠實守信；堅持服務大眾，主動接受社會監督；熱衷公益事業，樹立良好形象。

4．家長承擔保護義務

兒童成長的引導者（家長）應該負擔起引導作用。家庭是兒童最早接受教化的場所，家長要通過言傳身教隨時隨地積極引導正確對待兒童電視廣告，學會區分有益信息和有害信息。首先，要適當限制兒童看電視廣告的時間，尤其是對那些制作水平低劣的廣告。其次，要引導兒童參加實踐活動，鼓勵兒童多讀書，尤其是朗讀，恢復傳統游戲，開發兒童智力。

5．加強社會輿論監督

社會各界人士可以運用道德的力量來監督、約束廣告的制作部門和發放媒體，并且教化兒童樹立正確的價值觀和評判標準，樹立榜樣的力量加強道德吸引力。

五 結論

無論兒童是主動還是被動地觀看電視廣告，他們都會從兒童電視廣告中感性領悟到其所隱藏的觀念。電視廣告中滲透的過于濃重的商業氣息，是對兒童成長產生消極影響的根源。廣告主在制作廣告的時候，是將兒童作為單純的目標受眾，而不是教育的對象，其所設計的整個廣告活動只以銷售為目的，并不過多地考慮其廣告中某一語言或畫面會影響到兒童價值判斷，最終導致他們道德認知的變化。消除電視廣告對兒童成長的不良影響需要社會的各個環節來相互自律，相互監督，一起努力才能完成的。家長、社會、政府和廣告人都應該承擔起保障兒童健康發展的共同責任。政府職能需要完善法律，加強監督；媒體需要嚴格把關，合理安排播放時間；而廣告商需要嚴格自律，制作合理、健康的廣告；家長需要完成監督引導的責任；社會需要樹立良好的道德評判標準，利用輿論監督的力量來引導社會更多地關注兒童，保護兒童的權益。只有多方共同努力，互相合作，互相影響與監督，才能消除電視廣告對兒童成長的消極影響，引導兒童樹立正確的道德觀念、形成正確的道德行為和道德判斷能力，才能還兒童一個良好的兒童電視廣告環境，使得兒童更加健康、陽光地學習和成長。

參考文獻

篇6

在3月的電視熒屏上，我們看到了一個全新的廣告“天塹變通途”，竟然是一個民營圖書企業的廣告。一向利潤微薄的圖書行業不僅涉足昂貴的電視廣告，更是央視黃金時段的電視廣告。一石激起千層浪，質疑聲、肯定聲甚囂塵上。

時代華語總裁胡朋在接受《廣告主》采訪時提到一個說法，即“彎道超車”。他認為，同樣飛奔在跑道上的賽車，只有在拐彎時才能超越對手。因為，只有在那個時候，對手才會減速。如今，他的企業所做的就是彎道超車。的確，越是經濟不景氣的時候，越是成就公司發展的機會，就像當年的“二惡英”事件對于之于伊利，就像如今的三聚氰胺之于三元。我們的先人早就洞悉了這一點，所謂禍福相倚，就是這個意思。

如今，胡朋的同行們都在收縮市場。但是胡朋和時代華語卻反其道而行。自3月1日起，時代華語題為“天塹變通途”的廣告正式在央視新聞頻道、經濟頻道、中文國際頻道投放，并在眾多省級衛視黃金時段同步播出。胡朋認為，在市場一片低迷的時侯，這樣超常規的操作，反而能引起更多關注，能提升公司的品牌和知名度。

謀定而后動是智者的選擇。胡朋說，這樣的逆勢操作，也不是簡單的草率之舉。時代華語此次廣告投放主推的是《領導干部決策大參考》、《論劍》、《領導干部讀經典》、《領導干部大講堂》四大系列叢書。這樣高端的定位要求他們不能選擇常規的銷售模式，而應該更有針對性的量身定制營銷計劃。此次，他們的廣告投放，選擇央視的《新聞1+1》、《海峽兩岸》、《中國財經報道》等欄目，正是因為兩者的受眾同樣是這樣一批關心時政、受教育程度較高，社會地位較高的群體。

另一方面，胡朋認為，作為成套推出的圖書，這樣題材的圖書不會遭遇盜版的困擾，因為這樣的圖書對于盜版商而言，毛利的空間要小得多。解除了盜版的顧慮，時代華語獲得的就是不打折的利潤。這也充分保證了他們資金流的正常。這也是他們敢于投放電視廣告的重要原因。

而且，胡朋表示，此次選擇在電視上推廣的圖書產品共86個品種，這種書在投放廣告前市場表現就很強勁，已累計銷售200萬冊。因此，此次的廣告投放，更多的是錦上添花。充分的市場保證在很大程度上也減小了風險。

對于業界的一些質疑，胡朋不以為然。胡朋認為，電視廣告是公認的最能達到勸服效果的媒介形式。這樣的廣告投放最差的效果也是提升了品牌的知名度。而品牌知名度對企業而言，是安身立命的根本。

篇7

據了解，可口可樂、耐克等贊助商頓時陷入震驚，由于始料不及，與劉翔有關的各種廣告投放計劃可能將全部泡湯，劉翔的退出將導致廣告主、媒體遭受難以估計的損失。這不得不讓人重新審視代言人對企業的風險投資問題。

統一口徑支持劉翔

劉翔退賽當天，可口可樂公司隨即表示：“我們不會因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經竭盡全力參加比賽了，我們覺得很惋惜，也將會繼續支持他。此外我們簽了很多中國夢之隊成員，其中包括姚明、郭晶晶。”

幾乎同時，凱迪拉克、VISA、安利紐崔萊、伊利、杉杉等企業也表示了和可口可樂類似的觀點。安利紐崔萊市場總監廖敏航表示，公司與劉翔簽訂的固定期限合同還未到期，合同期內劉翔的代言費不會因此減少。合同期滿后是否和劉翔續約要視未來情況而定。

聯想集團在對劉翔退賽表示理解和惋惜的同時也表示：“劉翔退賽對于聯想的廣告計劃影響很小，在平面媒體和網絡媒體上的廣告投放計劃不受影響，只有電視廣告略受影響?！?/p>

事實上，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經制作了大量的廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等媒體平臺。而考慮到劉翔能否奪冠存在不確定性，耐克、奧康等企業更是早就做好了兩手準備――劉翔奪冠后的廣告和未奪冠的廣告。

但劉翔退賽的決定，讓這兩種準備都未能派上用場，這些贊助商們的營銷計劃必然將受到影響。據業內人士估計，此番退賽，劉翔個人的損失將超過1億，而贊助企業將減收超過30億。

廣告策略緊急應對忙

隨著2006年劉翔打破110米欄的世界紀錄，這個“亞洲飛人”的身價也以每年五成的速度遞增，2007年更是趕超姚明達到年代言突破億元。2007年與劉翔簽訂廣告代言協議的品牌就有14家：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙和中國移動。而2008年更是增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌。

劉翔此次突然退賽，給這些企業瞬間帶來一個市場公關的難題。是繼續延用劉翔為代言人，還是逐漸淡化劉翔的品牌代言力度？

雖然多數企業一致表示會繼續支持劉翔，并且不會改變廣告投放策略。但劉翔退賽后一個很明顯的現象是，不少贊助商首先調整了其電視廣告。伊利、聯想、Nike、VISA等品牌均更換了有劉翔出現的廣告。

伊利原先群星出現的“我有中國強”的廣告，被郭晶晶的個人廣告所代替；聯想則干脆取消了以劉翔奪冠為主題的奧運題材筆記本廣告，換成了“想法無處不在”的常規廣告；Nike、Visa也都以“無劉翔版”廣告迅速替代了原有廣告。

在不少企業的緊急應對策略中，平面媒體廣告的變動較少。許多贊助商依然采取觀望態度。只有Nike在劉翔退賽的第二天，火速在北京、上海、廣東等地的報紙上刊登了一則以劉翔退賽為主題的廣告：以劉翔的正面特寫為主體，左側是廣告詞“愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心?！边@則廣告的總投資，大約在150萬元左右。

而與此同時，劉翔的另一位合作的老伙伴中國移動則表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過期，目前沒有任何廣告是用劉翔的。

考驗廣告商危機公關

營銷專家、華南理工大學工商管理學院教授、博士生導師陳春花表示：“從代言的角度來看，體育明星未必要當上了冠軍才有價值。實際上對于贊助商而言，選擇劉翔作為廣告代言人，除了看中奧運冠軍和打破世界紀錄的光環外，看中的還有他敢于拼搏、有個性，不放棄的精神，這些特質和企業的品牌內涵相符。”

劉翔退賽以后，各大媒體的相應報道鋪天蓋地，其報道力度，不亞于任何一個奧運冠軍。雖然劉翔退賽了，但是從媒體的關注度來看，影響力依然非常巨大。如果劉翔未來能夠戰勝傷痛，重新回到賽場上來，一樣可以保持健康、陽光的正向形象，對贊助商的品牌甚至更有裨益。

陳春花認為：“贊助商的錢已經花出去了，明智的決定就是幫助劉翔重塑信心，一起來維護形象。”

而在大多數廣告商僅以口頭支持劉翔，和更換電視廣告等被動防守的應對方式相比，Nike迅速推出的新廣告就顯得棋高一著，不僅貼合奧運提倡的拼搏精神，更符合此時國人的心理。理解和支持劉翔是此時的主流聲音，Nike把這種聲音用在廣告語中，引來的共鳴是這則廣告的制勝關鍵。

但并非所有贊助商都像Nike一樣能迅速推出相應的廣告方案，這也讓國內一些跟風代言的商家得到了教訓。

Nike等商家在甄選代言人時，有一個非常全面的指標，包括身體素質、意志、性格、情感等諸多因素，并且有一個專門的團隊了解跟蹤代言運動員的競技狀況，以隨時應變，因此才能在短時間內做出合適的應對策略。

篇8

他是誰?

他是首席科學家、教授、博士、專家、院長、會長、主任，他同時供職于中國男性健康研究中心，北京協和醫院，北京大學醫學院，中華生物磁學會，中國生命科學院，中國風濕醫學研究所，中國高原生物研究院……

他不斷出現在不同級別、不同地區的電視臺上，他知識面廣，學識淵博，干一行精通一行，堪稱天才，他在醫學、生物、收藏、金融、教育等不同領域都有建樹。他是刑偵專家，也是退伍戰士，他有時是健康飲水協會理事陳偉明，有時是雜志編委關新良，甚至還是一名飽受病魔摧殘的心臟病患者，因為他同時擁有不同風格的名字；孫云、呂青、張國行、王志倫、顧伯勤……其實，他是一個演員。

近日，山東濟南的于先生在看電視時，發現濟南電視臺的一個治糖尿病藥的廣告中，醫學專家孫仕友在分析糖尿病理，但在山東電視臺上，他又變身為一個賣紀念鈔的錢幣專家，后來一查，發現這位“專家”在一個理療服廣告中又改姓張。留心收集，于先生發現這樣的專家比比皆是，他們在電視廣告中通過扮演不同角色，為產品鼓吹，欺騙消費者。

其實，在虛假電視購物廣告中，除了偽專家，還有偽概念、偽科技、偽功效、偽愛心、偽明星等等作假手法。

專家是如何出臺的?

“千年藏藥，今古傳奇。《月王藥診》記載……今天三位著名表演藝術家，做客《健康人生》，將道出他們與藏藥佰嶂青結下的不解之緣。”

這是“炒藥網”為客戶的視頻廣告片頭，這部被稱為“20分鐘藝術人生版”的廣告，全面模仿《藝術人生》的主持風格和節目形式，不但請來相聲演員劉偉做主持人，還邀請到幾位知名度不高的演員依次出場，與大家分享自己“藝術人生”的同時，現身說法，以眼疾患者身份鼓吹藥品神效。炒藥網的工作人員說，他們只負責視頻廣告，收取每月300～2000元不等的宣傳費用，具體的策劃和攝制都有專業的影視廣告公司完成。

“盛龍影視”就是這樣一家專業策劃和制作公司。公司負責人陳雨介紹說，他們有7年的行業經驗。不但有先進的設備和技術，而且擁有由大量演員組成的“專家庫”、“患者庫”。在前期策劃和后期制作上都很有優勢。藥品廠商只需要提供一紙藥品說明，只要有藥名、成分、主治疾病，陳雨的團隊就可以幫你尋找賣點，編寫腳本，尋找合適的演員，“包你大賣”。上述《健康人生》的廣告形式叫“產品演播室”，此外還有產品專題片和電視購物直銷片兩種形式，一部10分鐘左右“產品演播室”需要客戶支付8萬～10萬元的制作費用。

2008年2月16日，國家廣電總局、國家工商總局、衛生部、國家食品藥品監管局、國家中醫藥局聯合下發通知，禁止聘請不具備執業資質的人士擔當醫療、健康類節目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫療、健康類節目。陳雨說，目前他們只能以“產品專題片”的形式接業務，“主持人”、“專家”和“觀眾”都不能出現在畫面中，但這些東西可以旁白的形式出現，配以產品的特寫和特效鏡頭。

陳雨的同行楊浩也擁有一個資源豐富的“專家庫”，據他介紹，很多真正的專家面對鏡頭會緊張、語塞，而這些演員由于長期扮演專家，已練就非凡的口才和學者氣質，往往能拿捏有度，侃侃而談。楊浩隨后展示了幾張“專家”演員的圖片：一名中年男子，西裝革履、風度翩翩，而另一個須發花白的老者，精神矍鑠，站在機場微笑著和外賓交談。“挺唬人吧!”楊浩說，這些受過正規表演訓練的“專家”，根據形象氣質、表演水平又分為一線和二線演員。一線演員一場下來能掙數千元，差一些的演員只有幾百元，他們往往在多家影視公司兼職。

“不過由于近期媒體曝光了一批‘專家’，那些熟臉就不能用了。”楊浩本來打算培養一些新面孔，找些30多歲的年輕演員，扮演留洋博士或者醫學專家，但禁令一下，這些人也不能用了。為此，楊浩的生意大受影響，他說，以前每年拍攝40多部醫藥廣告片，掙個百十來萬沒有問題。

電視廣告的“偽妝”

侯東峰是一名化妝師，曾經幫助一些攝制團隊為電視購物廣告做造型，包括化妝、發型、服裝搭配、電腦后期和攝影燈光。熟知電視廣告易容、偽妝術。

“記得有一個廣告是某款褪黑美白產品，我媽看了之后想買，問我怎么樣?！焙顤|峰正好認識廣告里的女演員，就打電話過去詢問，對方回答說：“你別看那個東西在臉上搽搽就能出現小黑點。其實你往別的東西上搽，也能出來，那些黑點根本就是自帶的。”

侯東峰透露，那些減肥、祛斑、美容、亮白的電視廣告，大多是化妝師的功勞。比如一個胖子使用某產品之后迅速變瘦，其實那是假胖，用電腦技術把人拉寬，或者使用了“切頭術”。

眼袋或者青春痘也都是化的。“先給你化一對眼袋，讓你看起來特疲倦”侯東峰說，“其實中國人都有眼袋，化妝師只需要用陰暗化法在眼袋上加深顏色，就能讓其更加明顯。”如果想化一臉青春痘，就用膚蠟(影視化妝用品，可以做出任何東西，傷疤、假皮等)點在臉上，鼓出來，非常逼真，再把周圍涂成不同深淺的紅顏色，“這樣看起來就象真的長了痘痘，還有疤痕呢。”

豐胸廣告的造型也不復雜，起先用繃帶將胸部緊緊束起，拍攝平胸鏡頭，然后再拍攝用夸張的肢體語言和魔術胸圍擠出的效果。最厲害的是有些公司真的找來模特，拍攝平胸照片，再帶人去做隆胸手術，“這個花費就比較大了”。

導演卿晨也曾做過“假藥導演”，他說導演這個群體也分為很多種?！按蠖鄶祵а菰诿c榮譽的光環下過著卑賤與痛苦的生活。有些沒成名的導演，甚至比群眾演員還慘?！鼻涑烤陀袀€朋友在拍攝電影無望后，改行去做“假藥導演”，藉此發家，“一個月掙一二十萬，甚至四五十萬。”卿晨說，在“假藥行業”內，也有一位非常著名的導演，相當于這一行的馮小剛或張藝謀，曾經因為拍攝豐胸廣告被打擊過，但這一打擊，使他越發出名，就有更多的廠商請他去拍，收費很高。

電視直銷廣告的欺騙性，不僅引起消費者嚴重不滿，還會使公眾遷怒于電視臺。其實，電視直銷作為現代營銷中一個重要的販賣手段，在西方國家已成為主流消費模式之一。歐美一些國家視名人代言為“證言廣告”和“明示擔?！保M者可據此擔保索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰。

現在禁令當前，不管是陳雨還是楊浩也都在觀望，他們不再接拍已經被明令禁止的廣告。但有些影視公司已經在組織人馬，商討創作更有新意的廣告形式。利益當前，光有一紙通知似乎不夠。

電視直銷廣告拍攝流程

1　簽訂合同、提交策略大綱

2　客戶預付款

3　立項會

4　創作策略大綱

5　策略大綱內審(三審制)

6　創作正式腳本

7　腳本內審(三審制)

8　腳本交客戶審核

9　腳本，客戶素材備案

10　制作詳細拍攝預算、制定排期表，制作分鏡頭腳本(三審制)

11　第一次拍攝準備會

12　聯系拍攝場地、勘景、選演員、購置道具等

13　第二次拍攝準備會

14　拍攝

15　初剪

16　精簡、包裝

17　配樂

18　配音

19　第一次內部審片會

20　第二次內部審片會

21　客戶審樣片

22　根據客戶修改意見微調

23　客戶付尾款

24　出片

25　交片

26　項目總結會議

27　成片、所有項目資料整理歸檔，建立客戶項目資料管理系統

篇9

通過了解發現，排毒美膚爽產品的祛痘美白效果非常明顯，那何不從產品本身尋找突破口，好產品自己會說話。因此，產品是上市就確定了首先取得消費者的信任的原則，如何突破消費者的心理障礙，我們確定了將體驗營銷進行到底的方向，所有的推廣活動都要把消費者的體驗納入進去，只有消費者用過了，自己感到效果好，信任就自然產生，銷售就是水到渠成的事情了。任何一個市場推廣活動都不是孤立的，要想形成強大的市場銷售力，那么，各個環節都要密切相結合，形成一種勢。在方向確定之后，我們確定了海（報紙活動參與）、陸（終端）、空（電視）全方位的市場攻擊策略。經過周密的計劃和縝密的考慮，市場選中了河南P市做為試點。

為了試點能夠成功，我們確定了三個方面的市場攻擊點：一是與P市電視臺家庭生活欄目合作，做美容知識講座和例證廣告；二在報紙上開展“我排毒，我美膚，我爽”活動，評選美膚明星；三是在渠道上走重點藥店專柜和賣場專柜的形式；貫穿這三個點的核心是消費者體驗，就是試用，讓產品自己說話。在市場推廣上讓這三個點能夠相輔相成，形成合力。

點火：電視廣告的新合作模式形成雙贏局面

對于G公司來說，實力有限，不可能投放大規模的廣告，但不投放廣告，消費者對于產品的可信度會受到一定的影響。雖然也可以通過其它的方式達到讓消費者的認識產品的目的，但市場不能拖下去，要能夠快速的上市，因為市場是動態的，競爭對手都在關注這樣的市場。怎么辦？

通過與P市電視臺廣告部主任和副臺長的溝通，我們確定了以下的合作內容：一是要投放廣告，這是前提；二是與P市的電視臺合作開展家庭生活欄目；原來P市電視臺就有這樣的一個欄目，主要是烹調類的，有一個調味品廠家贊助，但這樣的節目央視有《天天飲食》，地方臺怎么能比得過人家的呢？所以效果也不好。我們知道這個情況后，與電視臺達成了重辦這個節目的共識，節目變成美容知識講座，同時在公司的所有宣傳品上都進行傳播，把每天的播放時間和內容都提前傳播出去。電視臺希望通過聯辦節目達到提升節目的知名度，進而帶動其它廠家的廣告投入。

對G公司來說，這個節目主要是傳遞產品的特點，同時告訴觀眾如何更好的保護自己的皮膚，如何自己化妝等小技巧的內容，每次時間定為8分鐘，以輕松，生活化為基調，這樣可以調動觀眾的共鳴感，引起觀眾的關注。

在這個節目重新改版后，排毒美膚爽在后面跟進了30秒的廣告，強化消費者的印象，傳達產品的理念以及對目標消費者進行產品的教育。

這些與電視臺的合作實際達到了雙贏的目的，在G公司的所有宣傳品上都印上了電視節目的預告和內容等，提高了電視節目的宣傳效果；同時G公司也利用電視臺的節目在前期的鋪墊，為后邊的廣告做了誘導。當然，這些內容還是以滿足觀眾的需求為目的，G公司不過是這個節目過程中的一個影子。為了表示合作的誠意，G公司也和電視臺也簽定年度投放150萬的廣告合同。這種新的合作模式不但保證了電視臺的廣告收入，同時我們也為電視臺生活欄目提供了一個個鮮活的素材；對于G公司來說，在每期的節目中也嵌入產品的信息，同時有廣告提醒。電視廣告的作用只是告之消費者我來了，但現在的消費者已經相對比較理性，參與精神都比較強，要讓消費者能夠參與進來，產生互動，這樣才能夠挖掘更多的消費者。

消費者互動：重在參與，美膚明星評選

產品在電視上投放廣告的同時，也著手開始了第二期大型活動。因為電視廣告的局限性，促使我們開始考慮與報紙合作開展活動，目的是讓消費者參與進來，產生互動。

媒體的參與是互動活動成功的基礎，因此，我們與報社進行了協商，確定活動由報社發起，G公司承辦，這樣達到了借力的效果，對報社來講，我們用廣告費換取版面，也算雙贏。G公司的策劃人員經過多次碰撞確定了開展“我排毒，我美膚，我爽”美膚明星活動，這個活動標題包含了G公司產品名稱“排毒美膚爽”，在活動開展的過程中，把產品推向消費者最容易接受的地方。

具體的活動步驟如下：

第一步：廣告登出評選活動

美膚明星評選活動的廣告核心內容有以下幾點：一是G公司與P市晚報合作舉行的首次“美膚明星”評選活動，顯現活動的權威性；二是對G公司及產品進行介紹；三是參賽規則：年齡在16——26歲之間，限女性；四是時間一個月，要有用排毒美膚爽前后照片的對比；當然還有索取免費試用裝的電話地址等。

這是美膚明星評選活動信息的傳遞，同時，在報紙上隔天刊登1/4版廣告。一星期后，每天都有上百個電話咨詢，活動和廣告已經引起了目標消費者的關注。

第二步：贈送產品

贈送產品不是目的，而是獲取消費者的信息資料建立數據庫，進行銷售前的溝通，建立與消費者的關系。

由于電視廣告和報紙廣告以及美膚明星活動的開展，建立了詳細的消費者數據庫。選擇試用的消費者每天都不少于50個。那么在贈送產品的過程中，也是向消費者傳遞產品信息的一個過程，因此，把這些打電話來的消費者都進行了分類，一些比較嚴重的消費者把他們推到了終端專柜，這里有專業的美容顧問進行接待。美容顧問不但要給他們講產品的使用方法，還會把他們的基本情況進行詳細的登記，把握消費者的心理，爭取在試用過程中都能夠產生銷售。

第三步：跟蹤報道

為了對活動進行推波助瀾，在與P市晚報簽定廣告投放合同的同時就確定了進行跟蹤報道的內容。由于消費者參與的熱情比較高，甚至每天報社都能夠接到咨詢電話。為了達到最好的效果，每周我們會在晚報上進行一周的評選進展情況和適度廣告投放，內容包括參加的選手的照片，年齡等。同時報社承諾在我們的廣告的版面進行不少于800字配圖片的報道，這樣整個活動的效果才顯現出來，一是說明報社的參與，二是說明活動的規范性，贏得目標消費者的參與感。

第四步：評選

評選是分為兩部分的，一是根據報紙上評選表進行讀者投票，一是公司內部進行評選。當然，最終的結果是由公司確定的，因為讀者投票是比較少的，但參與“美膚明星”活動的消費者是比較關注的。我們的目的并不是活動本身，而是活動所帶來的消費者關注度以及由此積累的消費者數據庫，同時也把排毒美膚爽的知名度打出去。

整個活動我們設計的是消費者都能夠參與，與消費者能夠產生互動，最終達到幾個目的：一是產品知名度提高，二是消費者體驗；三是消費者由于產品的功效而產生信任；四是從知名度的提高到產品美譽度的建立。

著陸：終端的專業化提升消費者的信任度

在電視媒體傳播和美膚明星評選的同時，排毒美膚爽的專柜在有條不紊的建立。為了提高產品的功效的特性，我們的第一個專柜建立在P市的康健大藥房總店，這是提升產品的專業性和企業實力的表現。

在建立專柜終端的時候，我們就確立了以下幾個原則：一是P市最有名的大藥房；二是高檔商場的化妝品專柜。目的是要傍名牌，與這些有影響力的品牌站在一起，也會提升產品的信任度和影響力。在高檔化妝品專柜的旁邊就是歐萊雅等一線品牌，雖然產品的訴求不同，但與這些產品站在一起，自己的分量已經在消費者的心目中樹立起來了。

當然在專柜的數量上原則是不易多，要少而精，打造專柜的高檔化，檔次感。終端專柜的建立，是產品銷售的橋頭堡，這是銷售的最后半公里。因此，我們在終端建立消費者信任通過兩個方面的工作來做：一是終端的建設。這里包括專柜的形象，位置，宣傳品的張貼，X展架的位置等具體的工作。這些都是硬件，要能夠表現出公司的實力，在外在的形象上達到影響消費者的目的。

二是軟終端的建設。所謂的軟終端就是指終端的美容顧問。她們是傳遞產品信息的重要渠道，那么在言行舉止上的要求，在與周圍其它廠家工作人員關系的建立上等，都做了明確的規定，這樣就使排毒美膚爽的終端人員與眾不同。這種不同的氣質時刻影響著每一個來咨詢的消費者。終端的專業化運做，很好的承接電視宣傳和美膚明星評選活動，是活動的落地有了基礎。

篇10

2012年初，鹽城廣播電視臺首先對廣告編排的職能部門進行了調整，由原來的編排中心劃分部分人員到經營管理辦公室，專門從事廣告稿簽的錄入和廣告日播單的編排;此外，原來經營管理辦公室中的部分人員專門從事對廣告進行查詢、統計和分析，并進行有效的監管。此時，迫切需要一個信息化的廣告系統，將廣告編排和廣告管理兩大職能通過計算機系統實現。

2建設目標

本方案集中使用了在網絡通訊和計算機應用方面先進的技術，是一套較完整的、能夠適合鹽城廣播電視臺廣告管理的解決方案。此項目的設施，將滿足鹽城廣播電視臺實施廣告信息化管理的系統建設總體目標，即“以先進成熟的廣告信息化管理軟件為工具，借助鹽城廣播電視臺網絡平臺建成高質量、高效率的廣告信息化管理系統，加強廣告業務流程的科學管理、提高廣告資源的合理利用、強化財務的有效控制.從而全面提升電視媒體廣告的市場競爭能力”。

3系統設計

根據廣告信息單元的生命周期，系統對廣告合同的簽訂、廣告版本信息的錄人，編排單的生成、與播出系統的交互，廣告財務信息的更新，廣告分類統計和分析等工作進行記錄、跟蹤和監控，每一條廣告對象為數據庫中的一條記錄，其中過程對象化為廣告類中的一個屬性。此外，每個對象具有紙質檔案編號屬性，此編號是唯一的，使得廣告管理系統和合同的紙質檔案及票據建立連接關系。系統具有強大的查詢統計分析功能，為用戶提供詳盡準確的匯總統計信息和靈活的組合查詢手段。在進行系統設計時必須遵守以下原則:

3.1功能完備且簡明實用

系統不僅具有一般的廣告流程管理功能，而且能夠全面統計分析，進行賬務查詢，而且具有電視臺廣告管理特有功能，可根據錄人數據自動生成每日的廣告編排單，并且可以導人到播出系統進行排序播出。

3.2兼顧效率和界面美觀

系統采用可視化編程技術，遵循面向對象的數據封裝思想，提高了系統的響應速度，友善的圖形化界面可以使系統管理直觀進行。

3.3系統開放性好，易于擴展移植

系統配置的應用系統軟件具有開放性和可擴展性，提供開放的接口以及控制各設備所使用的底層協議，可以方便的與其它廠家應用系統進行數據交互，便于系統未來擴展。

3.4數據具有可靠性

本系統安全性主要體現在用戶對系統模塊和數據訪問的控制。不同權限的用戶享有不同的操作權利。只有系統管理員才具有對廣告記錄刪除的權限。此外，數據庫采用。rale進行存儲，具有較高的安全性能，可以定期自動備份以及對數據進行維護等。

3.5程序具有健壯性

本系統在開發時候必須做到對各種異常的捕獲，采用數據溢出技術，譬如對于一條廣告記錄的備注字段，一般情況下不會超過30字符，但有少數廣告的記錄字數會多于30字符，在此情況下應該對特定記錄建立數據溢出庫，以防異常的出現。

4系統環境

軟件環境:采用微軟的.net作為開發平臺，結構采用C/S模式，編程語言采用面向對象語句來編寫，數據庫采用oracle，操作系統為微軟的Windows2003severo

硬件環境:采用兩臺DELL8410服務器作為中心數據庫服務器，以交換機為中心與經管辦辦公電腦和財務辦公電腦建立星形局域網，并通過CISCOASA5505防火墻與互聯網連接。

5軟件功能系統設計

廣告合同管理模塊:此模塊可以進一步規范廣告業務的流程。對于廣告合同的具體數據項目，該系統都進行了詳細地定義，合同和稿簽單的輸人都必須符合系統的要求。采用該系統以后，可以從源頭上規范對廣告業務的管理，保證廣告流程后續節點的良好進行，包括:協議管理、合同管理、時間管理、占播情況查詢、廣告素材管理。

廣告財務管理模塊:此模塊可以做到對廣告到賬情況進行實時的監管。例如可以實時查詢到賬情況，對欠賬的客戶進行催繳，根據進賬對廣告客戶進行評價等，主要包括:票據管理、付款通知管理、廣告平賬管理、財務反平賬管理、收人統計。

廣告編排管理模塊:此模塊可以進一步提高電視廣告編排的效率。該廣告系統是基于網絡的，網絡化的優勢就是減少重復勞動，提高勞動效率。廣告業務合同、封溯表等數據由專人負責輸人后，編排人員即可利用系統自動生成廣告串編單，并對該串編單進行廣告節目順序編排。編排單生成之后，可以通過xlld標準交互文件和播出系統實現對接。該模塊主要包括:廣告手動編排、廣告自動編排、宣傳片管理、合同編封瀚況查詢、按合同解鎖時間段、按頻道按天解鎖、多/漏排查詢、生成xml文件格式與播出系統交互。

廣告查詢統計分析模塊:查詢統計分析功能豐富，具有多種的統計分析途徑，譬如可以按照客戶類別、廣告時間段進行統計等，還可以根據電視臺的實際要求，屏蔽掉不需要使用的功能，以保正輸出實際需要的統計分析數據。(系統要求輸人項很多，雖然輸人時比較繁瑣，但詳細的輸人可帶來查詢與統計的便利)。該模塊包括:合同總量統計、部門業績統計、業務員業績統計、廣告類別統計、頻道資源利用率統計、財務總體查詢統計。

6用戶界面設計

采用windows窗體式界面，結合菜單欄，工具欄目，數據部分采用網格控件，此控件功能強大，對數據排序、查找具有快捷作用，可以對界面數據導出excel文件并可實時打印。

7主要創新點

7.1實用的人性化設計

本系統的每一項功能都針對了電視臺廣告工作流程的實際情況，使用方便。目前，市場上針對電視臺行業特殊的廣告流程模式，這些系統顯得實用性不強、針對性不高。

7.2多種靈活的分類方法

本系統針對了鹽城廣播電視臺廣告的實際情況，將鹽城廣播電視臺的廣告進行多種不同分類，譬如將可以按照廣告客戶類型分類，也可按照廣告的頻道屬性分類，也可以按照廣告商品的屬性分類等。

7.3先進的面向對象的程序設計

本系統將每一個廣告合同和版本對象化為數據庫中的一條記錄，以此思想作為指導進行程序設計，邏輯異常清楚、調試簡單、程序健壯、易于維護、執行效率較高。

7.4系統的可靠性較高

數據庫采用orate技術，將所有廣告信息存儲在庫的一系列表中，并可以定期自動備份在U盤中。這樣即使計算機中毒或損壞，只需要通過將系統重裝和數據恢復即可。

7.5通過標準交互文件xml，可以將編排單實現與播出系統良好對接解決了與播出系統一直通過紙質編排單打印和人工校對的問題。