電視廣告特點范文

導語：如何才能寫好一篇電視廣告特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：電視廣告文化；效應；導向

1電視廣告文化特征

電視廣告文化的特征主要表現在以下幾個方面：

（1）節奏感、形象性、視覺化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門綜合藝術，電視廣告也是運用了多種藝術手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復合藝術品”，以其主題鮮明、色彩對比強、運動節奏快、傳播時間短等特點給觀眾視覺、聽覺造成強烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對所宣傳的產品產生購買欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會，當麥克風從她面前浮出，她一手抓住麥克風，開始載歌載舞，還拿起麥克風桿在頭上旋轉，動感十足。頗具未來感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產品個性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷作用。

（2）電視廣告傳播面廣，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會看。尤其因為電視廣告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內容豐富，特別深受小孩的喜愛，這也正是世界知名品牌企業心甘情愿地花大筆大筆的錢在電視廣告上的原因之一。比如麥當勞、肯德基、富士、柯達、可口可樂、百事可樂等等。

（3）電視廣告充分顯示了信息、娛樂、藝術的完美組合。它既能完全從商品出發，依據事實，展示其商品或服務比其它競爭者獨特的地方，即商品獨到的價值、特有的信息；又能借助娛樂的表現形式，使人們從眾多廣告的厭煩中脫離出來，重新激發起對商品、服務的熱情與沖動；并透過戲劇性的構想，卓越的創意，極具感染力和情趣美的藝術表現，動人的形象與精美的畫面效果，具有強訴求力的音響等等，使廣告從單純的信息傳播，一躍成為富有審美內涵的藝術表現，令受眾產生一種審美感受，造成其情感上的共鳴，同時獲得精神上的享受。2002年網上評選出來的中國十大賞心悅目電視廣告獲獎作品就是這樣的：平安保險（水鄉、新疆、東北）篇、中國寬帶（速度篇），特別是其中的娃哈哈茶飲料電視廣告（周星馳、馮小剛沏杯茶篇），整個廣告片的風格以幽默見長，集合了周派無厘頭喜劇風格和馮氏京味幽默，外加逼真而有氣勢的特技效果，兩位“喜劇大腕”以精湛的演技為娃哈哈茶飲料做了精彩的詮釋——“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”。讓受眾在開心笑之余不由自主地接受了產品。

（4）電視廣告創造時尚理念和展現消費潮流。由于電視媒體本身的特性，在創導、詮釋、演繹、解讀時尚方面，電視廣告當仁不讓。商家在電視廣告片中常用時尚、流行來包裝和解構各種新聞資訊及商務生活信息，特別是針對白領、小資等階層，由于他們年輕、新銳、有錢但又不是太多，家庭負擔也不是太大，對一些新潮、前衛、流行和特色化的東西比較關注，電視廣告在這方面能使他們產生一種同步心理欲望，如夏新A8的電視廣告系列片中這樣描述：“在浪漫的氣氛中，‘會跳舞’的手機吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以為榮。這時，美麗的女主角緩緩走向他，‘能跟你要電話嗎？’女士首先開口，男士自信地掏出名片遞出，女士的手卻巧妙地越過名片，拿走了手機?！边@則廣告不僅突出了手機的特點——“會跳舞”，而且還表現出男士非同一般，頗具魅力。廣告語“夏新A8，夢幻魅力，舍我其誰”適時的響起，強烈地吸引了目標受眾，使他們成為產品的購買群體。另外三星anycallCDMA樂趣X619(360度旋轉)、菲利普639(我有我的魔影魅鏡)、聯通（新時空）、POLO系列電視廣告也是這樣吸引著目標群體做出消費選擇。

2電視廣告的信息傳播

廣告的文化效應是指廣告作品在社會文化中引起的反應和產生的效果。廣告活動的傳播效果不單在經濟方面對商家有一定的影響，在社會方面對受眾的影響也不小，它已不再是一種純經濟現象和純商業行為，它的傳播必然會引起商業之外的社會文化效應，表明其存在的文化價值。作為最受關注的、傳播最廣、效果最好的電視媒體，電視廣告在推銷商品和服務的同時，也把一定的價值觀念、文化形態、生活方式推銷給了社會大眾，受眾在不知不覺中會受到它的影響，它的影響力越強，人們對廣告信息的理解也就越深刻。

（1）電視廣告所傳播的信息體現了有關商品和服務的價值觀念，這是廣告文化獨有的效應，它必須最終取決于目標受眾的認同，即目標受眾對商品（服務）價值的確認。通俗化、本土化、人性化是隨廣告價值有效傳播應運而生的，麥當勞、肯德基等洋快餐在中國春節這個合家團聚的日子，廣告上展現出來的不再是麥當勞叔叔、肯德基上校形象，而是選擇了典型的中國情境拍攝，取而代之的是中國的福字、對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、拜年等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味，而這種鄉土形象，使中國消費者在情感上產生共鳴。

（2）電視廣告所傳播的信息有著特定的民族文化的人文特征（信仰、道德、行為準則、習俗等），滲透著鮮明的民族文化特征。在我國廣告中很多時候表現了中國人獨有的文化心態和行為規范，如大一統觀念、尊老愛幼、人情道德、艱苦奮斗、自強不息等等，這些民族精神不僅是文學作品所謳歌的主旋律，也是廣告作品所要宣揚的基本觀點。中國銀行的電視廣告“止，而后能觀”篇，描繪的情境是在金秋豐收時節，一個敦厚的漢子暢快于一片富饒無際的麥田，向世人展示出了中國人不卑不亢、大氣而不霸的民族氣節，同時也渲染出中國銀行的財雄勢大以及中國人的理財智慧，塑造出一個渾實卻不失飄逸的中國銀行形象。

（3）電視廣告所傳播的信息同時也起到傳播人類社會知識的作用，人類所獲得的有關自然科學、社會科學、人文科學等多學科領域的豐富知識，都是靠文化傳播一代代延續并發展起來的。電視廣告的傳播也是一種文化知識的傳播過程，人們通過電視廣告可以了解到一些日常生活中存在卻不知或沒有留意到的知識。樂百氏的“27層凈化”的純凈水電視廣告就是這樣很理性地道出純凈水因何而純凈的最簡單也是最基本的理由，舒膚佳“愛心媽媽”系列片中闡述了注意衛生清潔、保護肌膚的重要性。

（4）電視廣告所傳播的信息體現著特定的審美價值，給目標受眾一種審美感受，使其產生情感上的相通和共鳴，獲得精神上的享受，得到靈魂上的洗禮和情操的陶冶。消費者在獲得商品或服務信息的同時也獲得了一種審美愉悅感。在今天廣告特別注重藝術性與娛樂性的狀況下，電視廣告作品的審美價值就顯得十分的突出。云南電視臺的形象宣傳“大有可觀”篇中展現的云南少數民族的風土人情、地質地貌無不給人以美的享受，令人陶醉，心早已飛向那香格里拉、西雙版

納、蒼山洱海、蝴蝶泉……

（5）電視廣告所傳播的信息目的與其它媒體傳播沒有什么兩樣，都在于說服受眾，改變其原有的觀念與態度，形成群體行為模式，以影響目標受眾的觀念和態度的轉變，使其產生廣告主預期的購買行為，行為模式如未能形成，廣告信息的傳播就將會失去效果，這也是電視廣告作品追求的文化效應之一。好像寶潔公司的產品雖然眾多，但它一點也不擔心各種品牌在同一貨架上的相互競爭，因為在它的電視廣告中很明白無誤地告訴了受眾在什么時候應該使用哪種品牌，使受眾養成一種習慣，并相互告知，形成群體意識，最典型的就是洗發水廣告，海飛絲個性在于去頭屑，“頭屑去無蹤，秀發更出眾”，飄柔突出“飄逸柔順”，潘婷則強調“營養頭發，更健康更亮澤”，三種品牌個性一目了然，消費者想讓頭發更飄逸自然是選擇飄柔而不是海飛絲。

3電視廣告的傳播效應

作為一種文化形態，電視廣告是有責任的傳播，要對時代進程、民族、社會發展負責，在社會發展的現階段，電視廣告強烈地影響著人們的思想意識、生活觀念、審美觀念、價值觀念。然而，當前仍有一些不良傾向的廣告，有的不恰當地鼓勵高消費，甚至宣揚享樂至上；有的在價值取向上把女性當成了男性的玩偶和附屬品；有的在廣告詞中說大話，甚至說假話，欺騙消費者；有的廣告所傳達的價值信息往往是相互矛盾、沖突的，加之各種夸大、擴張；有的誤導、唆使兒童沾染不良習慣和不文明舉止；有的在廣告中亂改成語，嚴重誤導了小朋友對傳統文化的學習與接受……因此電視廣告的導向是一個十分重要的問題。

（1）在以人為本的今天，電視廣告也要講人文精神，也要有人文關懷，但這種關懷不應是膚淺的，也不應是簡單的煽情，而是要深入人心，真誠的表示關懷，另外還要重視人的各種情感：父母子女情、夫妻情、爺孫情、同學朋友情等等，通過這類情感題材去尋求隱藏在其后的廣闊空間和深層內涵，認真思考和表現人與人、人與社會、人與自然的深層關系，挖掘出蘊含其中的人文精神和時代意義。

萬事達卡圍繞其“萬事皆可達，唯有情無價”的廣告口號，特別設計了“四代同堂”的影視廣告。在溫馨的音樂聲中，我們看到萬事達卡娓娓描述了一個大家庭其樂融融的歡聚場面：小女孩抱著新買回來的玩具熊，笑面如花；爺爺在試穿他的新西服，慈眉善目；媽媽為奶奶戴上名貴的珍珠項鏈，一切盡在不言中；而爸爸拿出他的新數碼相機，留住幸福的一刻……在每一個動人的情節出現時，字幕隨著畫面出現：玩具熊：￥150；珍珠項鏈：￥2800;單排扣西服：￥6000;單反相機：￥5500;分享四代同堂的歡樂：無價。

在這段廣告片中，事業有成的男主人用萬事達卡購買的禮物——無論是給孩子的玩具，給母親妻子的首飾，給父親的西服，還是滿足家庭需要的相機，目的只是為了享受團聚時刻的濃濃親情，享受家的浪漫溫馨。萬事達卡推出這個廣告，其主題一方面是想促使消費者去辦理申請手續，這是廣告主進行廣告宣傳的最根本目的，也是最終的經濟目的；另一方面卻暗示消費者不要隨便花錢去購買不必要的東西，要正確看待金錢的作用，希望消費者在金錢與商品、生活之間能領會到更多新的價值觀：那就是有信譽的信貸者不單追求高物質生活，他們還想追求精神生活，重視人性化的生活，注重人與人之間的和諧情感，這就是“萬事皆可達，唯有情無價”的真正意義。

（2）現代企業的競爭已從單純的產品競爭轉向企業形象競爭，而企業形象的塑造，尤其是當企業發展到一個高層次后，必須從文化理念上進行深層內涵的深度挖掘，展現在公眾面前的企業形象則需要更具有深意與價值的文化基礎來支撐。在21世紀，誰擁有文化優勢，誰就能把握主動權，在激烈競爭中立于不敗之地，企業的核心競爭力主要是企業文化，中國社會科學院陳佳貴副院長在2004年首屆中國企業文化國際論壇上指出：“優秀的企業文化本身就是企業持久經營和發展的力量源泉”，優秀的企業文化更重視企業的社會責任感和使命感，因此，在電視廣告文化中要突出這一點。如飛利浦公司每次做電視廣告宣傳，于廣告片的結尾處總要在屏幕上打出“讓我們做得更好”的廣告語，表現出了企業精益求精的文化內涵，道出了它的社會責任感和使命感，向受眾傳遞著這樣的信息：我們是一個不斷追求完美的大公司，會越做越好的，買我們的東西您盡可放心；我們和您一樣，遵循著這樣的人生準則，那就是“讓我們做得更好”。這一強烈的社會責任感和使命感為其贏得了受眾的心，豎立了良好的企業形象。也避開了與競爭對手在技術上的比較，在競爭中處于優勢。

（3）越具有民族性和特色的東西，越具有競爭力。中華民族五千年燦爛的文明史創造了源遠流長、博大精深的文化遺產，植根于中國獨特的文化土壤中的中國現代廣告，不僅要適應特定文化傳統下形成的民族屬性，而且要善于發掘豐厚的民族文化資源，把握受眾的民族文化心理，從中汲取精神的養料，將民族文化融于電視廣告作品中，讓受眾理解并引起感情上的共鳴，取得最大的訴求效果。如早期的“孔府家酒，叫人想家”，一句親切感人的廣告語一經當時主演《北京人在紐約》紅遍中國的女演員王姬說出，立刻喚起了無數中華兒女和海外游子的心聲。而且“孔府家酒”系列的包裝以中國民居為仿照，也突出地表達了濃厚的“家園情結”。

一則創意恢宏的廣告，能囊括上下數千年的民族文化精華，強烈地吸引目標受眾的關注和興趣，張藝謀導演深諳此道，他不僅在其所導演的2008年北京申奧宣傳片中展示著中國古老的傳統文化景觀，如長城、北海、故宮、天壇、胡同、鐘鼓樓、太極表演、以及正在化妝的京劇人物、中式裝束滿面笑容的三輪車師傅等等，而且在奧運開幕式中更是把這一特點發揮到極致，通過全球電視轉播，讓全世界人民為中國喝彩、加油。

又如2008年奧運會會徽“中國印•舞動的北京”的設計就是將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形，人的造型同時形似現代“京”字的神韻，蘊含著濃重的中國韻味——正如國際奧委會主席羅格先生說的：“既展現了中國的歷史和文化遺產，又傳遞了一個前途光明的偉大國家青春和富有朝氣的精神”。

參考文獻

［1］余明陽，陳先紅.廣告策劃創意學第二版［M］.上海：復旦大學出版社，2003，（4）.

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關鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態；多媒體

一部優秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術品而給人以美的享受，然而這件藝術品的制作過程卻是繁復而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準備。當然，這些準備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環境下的電視廣告視覺形態設計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態的設計上不同于以往的低清晰度電視，它的設計具有以下特點：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設計制作和后期展示媒介需要

互通才能最終呈現較高質量的畫質高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設備和后期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果?！?003年面世的D-20是全新概念的數字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。［1］數字攝像機相比傳統膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的復制、數據可以輕松地存儲在較小的存儲介質里、易后期制作等等優點。在影視廣告的前期制作中，數字化高清攝像設備已經成為現在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果?？傊瑪z像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應

現在的高清電視在畫面顯示上多采用16︰9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備。現在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現點對點的播出，畫質上也大打折扣。

2藝術表現形式的多樣性

高清電視廣告藝術表現形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數字化這一本質所決定的。相比傳統標清顯示技術，數字高清顯示技術的優越性是顛覆性的。這種優越性同樣也體現在高清電視廣告的藝術表現形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創作者的思維更加開放、創作環境更加自由、商品在數量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現形式上出現多樣化的趨勢。這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀眾的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成為電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發展趨勢，交互電視廣告相對傳統電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面?，F今，新型交互電視像網絡電視、SmartTV已經出現在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現在電視“交互廣告”這一新形式上。當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設計者要思考的。以“洋河——藍色經典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

4綜述

高清電視廣告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立體化，覆蓋消費者生活的各個角度以及各種消費層面等是今后高清電視廣告的發展趨勢。高清技術的發展和全面普及，使得電視廣告在視覺形態設計上讓人耳目一新，畫質顯著提升。技術在不斷更新換代，高清電視廣告制作真正的春天已經到來。無論是高清電視廣告、超高清電視廣告或是高清3D電視廣告，對于設計師而言，在視覺形態設計上都必須遵循美學原理、美術造型原理、視覺設計的內在規律，能根據市場需求及時做出回應。

參考文獻：

［1］聶鑫.影視廣告學［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011：170.

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一、宣傳形式多樣,表現手段豐富多彩

利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題,達成廣告效果。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌,還可以在網上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效。

二、網絡廣告針對性強

網絡由于其對消費者物質設備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從消費者中分離出了“網民 ”這一具有某些共同特質的消費者群。隨著全社會信息化的推進,網民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網絡廣告的真正價值就體現出來了。

三、網絡廣告傳播消除了時間、空間的限制

傳統的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區域內的傳播,而網絡則是以自由方式擴張的網狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到因特網上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當地政府、廣告商和當地媒體等問題。同時,網上廣告信息存儲在廣告主的服務器中,消費者可在一定時期內的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。

四、信息傳播的交互性強

互動性是網絡廣告最顯著的優勢。首先,網絡廣告可實現多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現了整個購買過程,產品信息幾乎在生產的同時,就可同步傳遞到用戶網中,等于在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。其次,網絡廣告趣味性強:網絡廣告的內容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。再次,網絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統廣告不同,網絡廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

五、在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售

網絡廣告最大的一項優勢,就是網絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售。其實,網絡廣告在做廣告的同時也在進行產品銷售不但存在于我們現有的網絡廣告中,而且在網絡廣告中占有比例逐漸增大。

六、受眾數量可準確統計

利用傳統媒體做廣告,無法準確地測算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網絡廣告則可以通過受眾回應的E - mail 直接了解到受眾的反應,還可以通過設置服務器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網址的訪問人數、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,以隨時監測廣告投放的有效程度,從而及時調整營銷策略。

七、網絡廣告效果的可測評性

網絡廣告效果測評由于技術上的優勢,有效克服了傳統媒體以上不足,表現在:

1、更及時。網絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。

2、更客觀。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問,避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受,信息更可靠更客觀。

3、更廣泛。網絡廣告效果測評成本低,耗費人力物力少,能夠在網上大面積展開,參與調查的樣本數量大,測評結果的正確性與準確性大大提高。

八、網絡傳播實時、靈活、成本低

在傳統媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動也需要付出很大代價。而對于網絡廣告而言則容易多了,因為網站使用的是大量的超級鏈接,在一個地方進行修改對其他地方的影響很小,而且網絡廣告制作簡便、成本低,容易進行修改。當然,隨著網絡技術的進步和網絡帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網絡廣告的制作會越來越復雜、體積會越來越大,修改也會相應的提升成本,同電視媒體廣告的差距會越來越接近。

九、內容種類繁多、信息面廣、容量大

網絡廣告的內容大到汽車、小到襪子均可上網做廣告。龐大的互聯網廣告能夠容納難以計量的內容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報紙無法比擬的。隨著我國計算機的普及和發展,越來越多的工商企業和個人在國際互聯網上建立站點、主頁或借助強勢網站,推銷自己,推銷產品,打造形象,使網絡廣告信息量激增。

十、網絡傳播信息的非強迫性,消費者對于是否接受信息有完全的控制權

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統傳媒在傳播信息時,都具有很大的強迫性,強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網絡傳播的過程則完全是開放的,非強迫性的,這一點同傳統傳媒有本質的不同。網絡作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費者對于是否接受信息有完全的控制權,這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。

十一、 廣告方式的多樣性

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關鍵詞　廣告音樂；商品；互動

廣告音樂是社會商品經濟活動中音樂藝術實用化的一種形式，是廣告與音樂的結合體。二者相比，廣告是目的，音樂是服務于廣告的手段。故此，研究廣告音樂應人手于廣告而落點在音樂。

在電視廣告片中，音樂作為重要的組成部分，發揮著重要的藝術功能，與電視畫面共同配合，優秀的電視廣告作品音樂在其中的作用是不可估量的。音樂雖然不可能像語言那樣確切傳達某個信息，但卻能在很大程度上影響人的情緒和環境氣氛，能夠很準確地表現時代特征，有力地烘托主題，也有著較強的象征作用。廣告音樂不僅具有超強的號召力，能夠渲染電視畫面的氣氛，為整部廣告片增色，還常常參與到廣告片創意構思中，對整體藝術結構起到決定性作用。

目前，電視廣告音樂的內容日益豐富，表現形式也日趨多樣化。由早期單一的說唱、民謠等形式逐步發展為現今多元化的表現形式。在音樂風格上，既有流行音樂、搖滾音樂，也有古典音樂；在樂器選擇上，既有西洋樂器演奏、民族樂器演奏，還有電聲樂器演奏；在音樂類型上，既有中式音樂，也有西式音樂；在演唱方法上，既有美聲唱法、通俗唱法，也有民族唱法等，極大地增強了電視廣告音樂的表現力和感召力。

電視音樂作為現代化的傳播媒介已深深介入到當今社會生活領域之中，而電視廣告音樂正以其新興的、富有生命力的特征在電視文化領域之中形成和發展。電視廣告音樂盡管要依附于所規定的視覺畫面和畫面所揭示的思想內容，但其作為一門特定的藝術，它依然具有相對的獨立性與表現性。

一、聯想的指向性

電視廣告音樂存在于廣告片中，廣告片的時長制約著音樂本身的形式，一般時間也相對較短，就算是在音樂部分占主要表現地位的廣告片中，它的音樂也不能超出片子的時間界限。要在如此短暫的時間之內使得廣告片能夠引起觀眾注意，就要發揮音樂先聲奪人的特性，運用或者觀眾熟悉，或者音節簡練易記，或者新奇幽默的音樂抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意，從而具有聯想的指向性。一個成功的廣告音樂作品要有鮮明的特點，不論是旋律還是配器，特殊音效還是電子音樂，應該有自己的特點。必須讓觀眾一聽到就要被吸引住，并且知道是什么廣告的音樂。這一切都要取決于音樂的指向性特征。

電視廣告憑借音樂不僅能更加感人，而且還會得到更加強烈的反響。為了使觀眾產生興奮，在音樂的使用及處理上需要別具一格。對于音樂旋律的使用，要求能勾畫出商品的動態和人的情感起伏輪廓，既能粗略地反映出概貌，又可以相當細膩地反映出任何一個波紋。對于音樂節奏的運用，要將音樂在音響運動過程中賦予生命活力，讓音樂節奏中的長音和短音都各自具有雙重的性格：長音既具有重量感，又具有緩解緊張度的特質；短音既具有輕飄感，又具有緊張、激發、增長的推動力。

音樂的旋律，對人的心理情緒有積極的感染作用。音樂對人的影響，是極其自然的，對人的精神具有刺激性和鼓動性，切題而又優美的音樂，可以煽動人們對某種商品的購買欲望。

廣告的播出時間在通常情況下只有十秒鐘左右，在這樣短暫的時間里如何使消費者能夠對商品有一定了解并留下較深的印象，對廣告從業人員來說也并非易事但也是施展才華的良機。一首成功的廣告音樂作品除應具備藝術性音樂作品的一些品質外，還要在短暫的時間和種種限定內具有一定的完整性，有一定的情緒起伏，有對商品的音樂描繪力，有利消費者記憶的特征，使消費者能夠將廣告音樂與廣告商品聯系在一起，以至于聽到某種商品的廣告音樂便會聯想到某種商品。

一般來說，除樂器和音響設備以外能與廣告音樂直接相連的商品并不多見，有些還相距甚遠。從音樂的藝術特質上說，廣告音樂也不可能對商品作出視覺性的描寫。盡管如此，音樂在廣告中所要發揮的作用并不會受到很多影響，如運用得當，反會使商品廣告多了一些成功的把握，不僅在心理上能引導消費者的購買愿望，而且在情感上也能影響大眾對商品的認可。吸引性是音樂固有的特性，而廣告音樂卻是以傳達商品信息，表現商品情感為目的的，通常以或是優美抒情、或是跳動奔放的樂曲、廣告歌加以動人的廣告歌詞來激發觀眾的興趣，使之對商品產生好感。

二、內容的可闡釋性

在廣告音樂中采用歌曲會比器樂曲更容易記憶，更容易上口，而廣告音樂中的廣告歌詞又最好簡單明了，因它有歌詞作為引導，讓人在接觸它時能快速地從抽象轉換為具體。然而，廣告歌曲中的歌詞與普通的歌詞又不同，它要為受眾傳達廣告的內容，傳達廣告所要表達的概念、信息等，還要帶有可闡釋性。

電視廣告歌曲的歌詞要突出主題、短小精煉。許多廣告歌曲常以商品品牌的名稱為歌詞而配以簡單的音調，用以強調品牌名稱，并引起觀眾的注意和加深記憶。由于電視廣告歌曲的對象是一般大眾，所以歌詞要短，盡量口語化，使人易懂、易學、易記，避免文辭深奧，歌唱時要咬字準確。其歌曲不僅要求節奏鮮明、韻律強烈、朗朗上口，還要塑造出生動的、富有審美情趣的商品形象與企業形象，讓人們在美的享受中獲得廣告信息。有些歌曲的運用，也許歌詞雖然無關，但運用得當，可以成為提示環境、營造氣氛、表明關系之用。

廣告音樂具有旋律簡單，朗朗上口，通俗易懂的特點，人們看到商品便能聯想到廣告里的音樂，從而激發了購買欲望。音樂就像一個記憶的符號，當廣告中出現一個特定的音樂符號時，人們會自然地把音樂與廣告聯系起來，對產品的印象會非常深刻。

三、描述的針對性

這里的針對性，是指在廣告中音樂應該針對廣告目標受眾的審美心理，進行創作和安排。即產品是為哪一個階層或哪一個年齡段所生產的，它的銷售對象是些什么人，音樂的設計應該根據對象的特點進行創作安排。比如：兒童食品或者兒童用具，這些都是針對兒童所做的廣告。在音樂上就應該使用廣大兒童所喜愛的、活潑的、快樂的、充滿青春色彩的旋律節奏，使用美妙動聽、幽默滑稽、容易上口的歌曲。而在針對女性，特別是成年女性而作的廣告音樂，就應當在音樂中營造浪漫、優美的氛圍，用恰當的旋律和節奏來營造女性消費者喜愛的情調。針對老年消費者就應該注意在音樂上采用舒緩、優美、寧靜的音樂，以適應老年人的生活節奏特點。這一切都是因為目標受眾的不同而決定的，針對不同的目標受眾就應該用不同的廣告音樂。

電視廣告音樂所面向的受眾是廣大電視觀眾，電視觀眾包含的人群很廣泛，男女老幼、貧窮富裕、工作環境、社會地位都不盡相同，要使廣告音樂為各種觀眾所接受，在選擇}二，音樂悅耳性是最關鍵的，最起碼廣告音樂要是人們普遍比較喜愛的音樂類型。然后再考慮音樂是否與產品的風格互相貼切，與畫面是否契合。

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關鍵詞：網絡廣告；媒體；受眾；新媒體

（一）網絡廣告是什么

網絡廣告就是在網絡上登出的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

（二）中國網絡廣告的發展歷史

我國的首個商業性的網絡廣告出現于1997年，傳播媒介是比特網，其廣告的表現形式為468×60px的動畫廣告。IBM公司與英特爾公司是在中國最早在網絡上批量投放網絡廣告的廣告主。

在那年，我國的網絡廣告營業額就達4800萬元；人們非常樂觀地揣測，我國的網絡廣告年營業額將大幅度上升。然而在2000年之后，網絡經濟泡沫開始破碎，大批中小網絡公司都抵受不住互聯網產業的嚴冬而紛紛選擇了退出。網站如此，以網站作為載體的網絡廣告也跌入了低谷。

但事情都是福禍相依，那些堅持過“千年之難”的網絡廣告公司在之后都獲得了長足的發展。2003年，非典的光臨讓中國的網絡廣告發展突飛猛進，當年網絡廣告市場突破10億，一年內市場規模增長一倍。2004年新浪、搜狐、網易公布財報，網絡廣告盈利豐厚，中國門戶進入了全面盈利時代。2009年，金融危機的冬雪帶給網絡廣告生機勃發的春天，在互聯網飛速發展、網絡普及率日漸提高，網絡廣告不斷創新進步的今天，其必將擁有更加廣闊的舞臺。

（三）網絡廣告的優與劣

（1）網絡廣告媒體的“優”

表現形式多樣化?；ヂ摼W廣告是采用了文字、聲音、圖像、視頻等集于一體的多樣的表現形式，并且兼容了報紙、電視、廣播的各種媒介之長。其多樣的表現形式更易能吸引到受眾注意力，而且網絡廣告制作成本比較低、時效也比較長。

具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指廣告主將廣告信息準備好，放在某個站點上，網絡受眾們都可以利用網絡來查看并獲取相關的商品信息。若對商品有問題時，受眾可及時向廣告主反映并促其及時更新信息，這些信息的傳播和反饋的過程中形成了互聯網廣告與受眾之間的互動性。

傳播范圍很廣。網絡廣告傳播對象是與網絡相連的所有客戶終端機，利用互聯網將其產品、服務等信息傳遞到各個地方，不受空間、時間、地域限制的網絡廣告覆蓋范圍是傳統的廣告媒介無法比擬的。

（2）網絡廣告媒體的“劣”

網絡媒體在可信度方面遠遠不如傳統大眾傳播媒體那樣值得信賴。因為網絡媒體是每個人都可以創辦，人們只要交取一定的費用就可以申請到網站，就可以和傳遞信息，也可以廣告，所以說這種傳播者低門檻化導致了當下網上暴力、假新聞、垃圾信息和虛假廣告泛濫，從而極大的降低了網絡媒體的可信度，也降低了網絡廣告的傳播效果。這是目前網絡廣告急需解決的重要問題。

中國網絡廣告的形式缺乏新意與想象力。我國網絡廣告的在表現形式上很大部分依然是盲目的追求點擊率而很少考慮到廣告的新意與其創造力。在提升與擴大品牌認知度和形象及網絡營銷策略中，我國的網絡廣告還存在著大量 “不良”點擊，即廣告主依照網絡廣告的點擊數和其網站的流量的多少來付費。致使其點擊率不再是網絡廣告為營銷而鋪墊，而成了網站獲取收入的短暫來源。因而當廣告主發現產品得不到良好的銷售時必定會影響廣告主對網絡廣告的投資信心，最終使得網絡廣告市場的不斷低迷

對網絡廣告缺乏良好的監管。網絡廣告是我國新興的廣告形式，再加上其傳播主體的多樣化、虛擬化、無地域性等特點，給網絡廣告監管工作造成了一定的困難。但不能因此就放棄了對網絡廣告的監管。我國現行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規對網絡廣告沒有任何明確的規定，這是造成網絡廣告行業混亂的根本原因。要把對網絡廣告監管落到實處，就必須出臺相關法律，將網絡廣告納入法律的控制范圍內。

（四）網絡廣告的發展趨勢

管理要從比較混亂的狀態治理為有序的狀態，也就是說要把管理更加規范化，有兩個方面需要注意：一是相關部門要重視對其管理，必要時頒布了一些規范和具體要求，對不符合法律法規的公司或個人采取一定的措施，維護網絡廣告市場的繁榮與穩定。第二從網站本身，也必須要把網絡廣告管理進行合法化和規范化，網絡廣告人員的素質、管理體系的形成都要是其網絡媒體本身需要重視的。

在價格上要趨于透明化，網站數量越來越多，一些網站為創造知名度，增加一些市場份額，把價錢都往下降，使得競爭非常激烈；另外一點，許多客戶已慢慢熟悉了網絡廣告市場，所以在價格上必須要實行透明化。

目前，互動性廣告將逐漸要成為網絡廣告市場的主流。互聯網的互動的特性是任何一般傳統媒體能不能匹敵的。我國網絡廣告雖然正處于初始發展狀態，仍主要以旗幟、彈出廣告等眾多強迫式的廣告為主，但隨著我國網絡技術的不斷向前發展，互聯網的互動特性必將在網絡廣告中得到充分認證

（五）總結

網絡媒體作為一種綜合了網絡報紙、網絡電視、網絡廣播、網絡雜志等的新型媒體，雖然目前處在一個起步階段，但隨著科技的進步，網絡廣告的優勢會被不斷得到鞏固與加強，其存在的缺點也會不斷得到淡化甚至消除。在人們對網絡廣告日益成熟的認識態勢下，網絡廣告也會慢慢趨于理性和科學。（作者單位：渤海大學文理學院）

參考文獻

[1]李文《試論網絡媒體廣告的特點》蘭州商學院學報.2001.6

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關鍵詞：三維動畫特效；電視廣告；應用

近年來，電視廣告的制作逐漸進入了瓶頸期，最為典型的就是諸多電視廣告中擺脫不了相互模仿的痕跡。而三維動畫特效技術的成熟則為電視廣告的發展提供了一條新的道路。和傳統電視廣告相比，毫無疑問利用三維動畫特效技術制作的電視廣告更能滿足大眾的視覺需求和審美需求。因此，深入剖析三維特效技術的特點，探討其在電視廣告中的應用并對其未來發展進行展望具有重要的現實意義。

一、三維動畫特效技術的特點

（一）可視化

一直以來，很多人認為三維動畫特效技術的主要作用就是對不理想的素材進行加工處理，實現素材的生動化，其更多的是應用于后期制作。其實不然，三維動畫特效技術實現的內容同樣具有可視化的特點。以電視廣告為例，在策劃電視廣告之前就需要將三維動畫特效實現的畫面考慮進去。因此，三維動畫特效不僅能做出一些現實中不存在的場景和人物，更能將這些場景和人物搬到電視熒幕上，從而建立起一種全新的視覺內容。和傳統電視廣告相比，通過三維動畫特效技術制作的電視廣告不僅更加精彩，而且通過虛擬的場景與人物能更好地解放觀眾的思維，給其與眾不同的視覺享受。

（二）技術性

作為一門新興技術，三維動畫特效對于技術的要求是相當高的。當前三維動畫特效的制作技術主要有三種：補充合成、創造合成、特殊處理。其中補充合成指的是利用現代技術將運用傳統拍攝方式拍攝出的素材進行合成，然后再進行后期制作，從而達到將不屬于同一空間、時間的素材完美結合的目的；創造合成更多地側重于根據已有的素材來創造出世界上本不存在的場景和人物，如動畫廣告就是典型的創造合成類型；特殊處理則主要是指在拍攝結束之后，通過改變畫面中的人物、景物和鏡頭運動軌跡來讓觀眾注意到三維動畫特效技術的特征。

二、三維動畫特效技術在電視廣告中的應用

（一）三維動畫特效在戲劇式電視廣告中的應用

戲劇往往意味著體驗和欣賞，因此戲劇式電視廣告的最大特點就是擁有人物角色和情節，像微電影一樣能夠給觀眾一種身臨其境的感覺，使得人們能夠在享受的同時接受電視廣告傳遞的信息。三維動畫特效技術在戲劇式電視廣告中的應用更多的是體現在對生活片段的截取和處理，從而實現了觀眾扮演角色的夢想，讓消費者從中得知某一品牌對實現自己預期目的的幫助，提高其購買欲望。當然，也有部分戲劇式電視廣告在應用三維動畫特效技術時，通過虛擬人物和場景的方式來避免觀眾模仿廣告中的角色，其最為主要的目的是讓觀眾記住品牌的名字或者功能，增加關注度。

（二）三維動畫特效在動畫型電視廣告中的應用

三維動畫特效技術貫穿于動畫型電視廣告制作的始終，如腦白金廣告就是典型的動畫型廣告。動畫類型的廣告是大多數人喜聞樂見的一種廣告類型，原因在于一方面，部分嚴肅的廣告話題容易讓人產生抗拒心理，如公益廣告等；另一方面，在制作動畫時創作者能夠有效地控制角色表演，更好地達到預期效果。在三維動畫特效技術出現之前，動畫型廣告以二維平面運動為主，而在三維動畫特效技術出現之后，通過在三維軟件中建立模型、繪制場景，貼上合適的材質、根據需要設置攝像機和關鍵幀，使其按照計劃運動，最終生成動畫。畫面立體感更強，更加真實，可控性也更強。

（三）三維動畫特效技術在MTV電視廣告中的應用

音樂MTV電視廣告是一種全新的廣告形式。和其他廣告類型相比，MTV電視廣告在宣傳飲料、酒等品牌上有著得天獨厚的優勢，但其對于拍攝要求較高也一直是令眾多廣告人感到困擾的問題。而三維動畫特效技術廣泛應用于電視廣告領域使得高質量、高效率地制作MTV電視廣告成為可能。近年來，通過三維動畫特效技術將本不連貫的素材整合在一起拍攝成MTV已成為電視廣告的創意趨向。在實踐中，三維動畫特效技術應用于MTV電視廣告主要集中在兩個方面，一個是對MTV中的場景、服裝和人物的修訂，使其和產品更加吻合，另一方面是在MTV電視廣告的結尾凸顯產品的標志，達到產生強烈對比的效果。

三、電視廣告中三維動畫特效技術的發展趨勢

（一）三維動畫特效技術將貫穿于電視廣告的制作全過程

當前電視廣告中對于三維動畫特效技術的應用更多是側重后期處理，如在拍攝完廣告之后將制作的特殊鏡頭插入廣告所需要的位置進行合成。但是隨著人們對電視廣告質量的要求越來越高，更多的特效鏡頭被應用于電視廣告中。這就意味著單獨依靠后期是難以完成這項工作的，因此三維動畫特效技術將逐漸從輔角色轉變為功能性角色，貫穿電視廣告制作的全過程。值得注意的是，在拍攝電視廣告的過程中應用三維動畫特效技術一方面，要做好前期的籌劃工作，設計好合適的場景畫面；另一方面，要將三維動畫特效技術的相關標準貫穿始終。

（二）三維動畫特效將成為電視廣告創作的主體

目前，三維動畫特效技術在電視廣告中的應用已經不僅僅局限于后期畫面的處理和特效鏡頭的增加，因三維動畫特效技術而誕生的電視廣告類型不斷增加，形式也愈加豐富，這些都意味著三維動畫特效已經不是一種純粹的技術類型，其對電視廣告的影響更多地體現在創作觀念上。未來隨著計算機技術的不斷發展，利用三維動畫技術創作電視廣告將會越來越方便，當以三維動畫特效為主的電視廣告取代傳統電視廣告時，三維動畫特效也將從一種純粹的技術類型轉變為電視廣告內容的主體。

參考文獻：

［1］艾飛.淺談三維動畫在影視廣告中的應用及特點［J］.文體用品與科技，2011（09）：148-149.

［2］劉佳.三維動畫技術在現代影視廣告中的應用研究［J］.科技視界，2012（10）：78.

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關鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果 

 

0 引言 

 

電影，作為19世紀最重要的一項發明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，同時還有各地的風土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。 

 

1 電影置入式廣告的發展概況 

 

電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。 

據調查，世界上最早的電影置入式廣告出現在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號》(The African Queen)上，在該片中出現了戈登杜松子酒的商標，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標。 

而歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年亨利•托馬斯主演的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人?！锻庑侨恕肥请娪皬V告發展的里程碑，在此之后美國電影中的隱性廣告越來越多，并且越來越受到觀眾和業內人士的關注，廣告手段也層出不窮。 

我國的電影隱性廣告起步較晚，馮小剛的《沒完沒了》首開電影隱性廣告的先河，2004年賀歲片《手機》刮起我國電影隱性廣告的狂潮，在影片《手機》中所有角色都使用摩托羅拉手機，他們用著不同型號的摩托羅拉手機出現在各種場合，還有男主角嚴守一到哪里都開著那部寶馬汽車以及中國移動通訊的廣告畫面。而在《天下無賊》中馮小剛更是把電影隱性廣告發揮到極致，整部影片嵌入的隱性廣告品牌達到14個。 

 

2 電影置入式廣告的特點及存在的問題 

 

2.1 電影置入式廣告的特點 

（1）電影置入式廣告的隱蔽性。 

電影置入式廣告與傳統的廣告不同，傳統廣告通過直接的表白和訴求喚起受眾對產品和服務的需求欲望。而電影置入式廣告則通過編劇和導演精心的策劃把產品或者品牌安排到電影的某個情節當中，使它們成為電影故事情節的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關于產品或者品牌的信息，從而達到“潤物細無聲”的效果?？梢哉f電影隱性廣告跳出了傳統廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對廣告的心理防線。 

（2）電影利用明星的號召力，增強說服效果。 

現在商業大片無不是明星云集，隨便請其中任何一個來做產品廣告和品牌代言人都可能花費不菲。但借助隱性廣告，商家只需要較低的價格就可以讓眾多明星為自己的產品或品牌服務，如《手機》中的葛優，《天下無賊》中的劉德華、劉若英等，更何況還有重量級的導演和精良的制作班底。一般認為，名人、明星具有比較好的可信度和知名度，用名人做隱性廣告的代言人，觀眾更容易接受，更容易達到傳播的效果。 

（3）廣告成本較低，可以充分利用電影資源，借電影吸引更多的人關注廣告產品。 

電影置入式廣告可以充分利用電影畫面、情節、電影明星、場景、電影播放時間及場地，拓展了廣告空間、還有重量級的導演和精良的制作班底。這些有利因素都將為置入式廣告而服務。例如，寶馬汽車公司為007系列《黃金眼》中的皮爾斯•布魯斯南提供坐駕，精良的拍攝角度完美的表達了寶馬汽車的外觀性能，可以通過電影讓大眾了解了寶馬，這使寶馬汽車公司多賣出了價值2.4億美元的汽車。這都說明了只有精良的廣告才會產生良好的廣告效果。 

（4）電影置入式廣告效果持續時間長而且影響廣泛。 

作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強?？梢苑磸筒シ艧o數次。好的經典影片甚至影響幾十年，相對于15秒或者30秒的電視廣告所能帶來的瞬間記憶而言，電影作品在受眾的腦海里所停留的時間本身就相對長久且牢固。如果是一個優秀的電影作品，產品與情節配合緊湊，這個產品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹配的，它延長了消費者對產品的記憶時間和記憶程度。

2.2 電影置入式廣告存在的問題 

（1）置入式廣告的合法性遭到的質疑，缺乏明確的法律法規支持。 

根據廣告法第十三條的規定：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。 

做為新興的廣告方式，置入式廣告與以往的廣告形式最大的不同便在于：將廣告從顯形轉變為隱性。這就使得廣告不再像以往的廣告一樣具有可識別性。所謂廣告應當具有可識別性，指的是通過大眾傳媒所的廣告應當與非廣告信息相區別。嚴格地講，這說法對電影置入式廣告不具有法律的約束效力。同樣也缺少了相應的法律支持。 

（2）置入式廣告在電影中的次要地位不利于提高品牌知名度。 

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[關鍵詞] 商業廣告 英語修辭 雙關

膾炙人口的英語廣告是激烈的競爭及廣告創作者匠心獨具的產物。為了使廣告新穎別致，形象生動，引人入勝，應與廣告常常使用各種修辭手法來增強廣告的效果，其中雙關語是廣告創作常用的技巧之一。所謂雙關，就是利用詞的同音 (或音近) 及多義的條件，有意使語句有雙重意義，言在此而意在彼，在特定的語言環境中用一種語言文字形式表達出一明一暗，一假一真，形在此而深意在彼的雙重效果，既引人注意，又能引發聯想。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。同時，雙關語因其簡潔凝練、風趣、新穎別致等修辭效果，能突出體現廣告的特點，因而在廣告中得到大量應用。比如我們耳熟能詳的飄柔(Rejoice)的廣告語，“Start ahead”（成功之路，從頭開始）就采用了雙關這一修辭手段。飄柔是洗發水的品牌名稱，所以從“頭” 開始；另外，中國文化中有“好的開始等于成功的一半”的觀念，因而整個廣告意蘊耐人尋味。作為一種實用文體，廣告英語語言凝練，富于想像力和說服力。好的廣告總是妙語天成，讀來生動有趣，幽默詼諧，并給人以無窮的想像空間。本文從雙關修辭幾種修辭手法在商業英語廣告中的具體應用入手，通過豐富的例子來論述雙關在商業英語廣告中給語言帶來的美感及其在增強信息方面的效果?，F將常用于英語廣告的雙關修辭舉例分析。

一、語音雙關

語音雙關也叫諧音雙關，“是用拼寫相似，發音相同或相近的詞構成的”。也就是說，利用詞的同音或音近的關系，一語雙關地表達主題所要表達的意思。諧音雙關是幽默語言交叉技巧中常用的一種修辭格式，即利用詞語的同音或近音條件使表面含義和實際含義產生不諧調交叉，構成雙重意義，從而使一句話涉及到兩件事情或兩種內容。諧音雙關以語音為紐帶，將兩個毫不相干的詞義聯系在一起，使觀賞者通過聯想領悟其幽默感。廣告中的諧音雙關常常具有風趣、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。請看一則為某品牌助聽器創作的推銷廣告。Example 1: Give a Timex to all, and to all a good time. 譯文: 人帶“TimeX”表，準時樂道。這是一則鐘表的廣告，其中“good time”既表示“準確的時間”又表示“度過好時光”，這種表達通過一語雙關的手法，體現出了廣告作者的匠心獨具。Example 2: Try our sweet corn．You’ll smile from ear to ear．（甜玉米廣告）短語“from ear to ear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與廣告中所指的“玉米穗”（ear）同形同音不同義。這則廣告利用雙關語ear表達了雙重的意思:“你一嘗就會吃一穗又一穗，高興得合不攏嘴”。

品牌名稱中的雙關語大多采用諧音的方法，它不僅能增強廣告的趣味性和幽默感，還能使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便于記憶，增加宣傳攻勢和力度，以此達到宣傳產品的目的。Example 3: WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 譯文：“恒久”玻璃爐具帶給您一個全新的概念：潔凈。此處，商標WEAR-EVER一詞多義。首先，WEAR-EVER是品牌名稱，其次，它既可理解為wear forever（體現產品結實耐用），又可理解為wherever（說明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產品，能夠激起顧客的購買欲望，具有一定的勸說作用。Example 4: You will go nuts for the nuts you get in Nux．（堅果廣告）譯文：納愛斯堅果讓你愛不釋口?！癗ux”為堅果商標，發音與“nuts”相近，短語“go nuts”表示“興高采烈”，第二個“nuts”義為“堅果”，三者同時使用卻又各表其意，充滿著情趣。

二、語義雙關

語義雙關是利用詞語或句子的多義性（本義和轉義），使語句所表達的內容出現了兩種不同的解釋，在特定環境下形成雙關。有些詞語本無多義性，但在特定條件下受上下文影響，也可帶有某種雙關的含義。語義雙關的修辭格式以語義的關聯為紐帶，本義和轉義的差距和比照也會造成幽默含蓄的效果。這種雙關在廣告中運用得也非常廣泛，它與語音雙關有異曲同工之妙。語義雙關也多見于品牌名稱中。Example 1: The unique spirit of Canada. We Bottled it. 這是一則加拿大的威士忌酒廣告標題，“spirit”一詞既可以表示“精神”，又可以表示“烈性酒”。因此這句話可以理解為“加拿大獨特的民族精神”，又可以理解為“加拿大獨特的酒”。 為了保留雙重意義，我們可將雙重語義拆開，解讀為“別具風味的加拿大酒，獨特的加拿大精神”。該廣告第二句中 “Bottled”一詞表示“集中”，也可表示“瓶裝”，因此整個廣告標題就有了雙重含義，一重是“加拿大獨特的民族精神，在我們身上集中體現”，另一重是“加拿大的獨特的酒，是我們為您瓶裝奉獻”。 Example 2: A better stretch for the long stretch．（航空公司廣告）這是一詞多義的雙關。第一個“stretch”有“伸展，舒展”之意，第二個“stretch”則表示“連續的一段時間”，因此我們對該廣告的解讀是“為旅客在長時間的旅行中提供更好的自由伸展的空間”。兩個“stretch”前后呼應，讀來朗朗上口，使消費者一聽就感到舒服愜意。Example 3: Give your hair a touch of spring. 譯文：給你的頭發一縷春色。這無疑是一種護發產品的廣告。Spring 既指顏色又指頭發的彈性，巧妙地將產品的魅力傳達給了受眾，句子簡潔明了一語雙關，讀來令人神往。Example 4: Focus on life. (Olympus) 瞄準生活。（奧林巴斯）Focus n. 意為“焦點，焦距”，讓我們馬上聯想到照相機；同時句中Focus on這一短語意為“調整（生活）使其在焦點上”。Focus一語雙關的用法使這句廣告詞成為奧林巴斯牌照相機再經典不過的宣傳口號了。Example 5:Lose ounces, save pounds. (失去幾盎司，省下幾英磅。)這是一則減肥食品的廣告。pounds 一語雙關，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應指“英磅”，與其前的“盎司”相對比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價廉物美又不會使人發胖。Example 6: Spoil yourself and not your figure.譯文：盡情大吃，不增體重。這是Weight-Watcher冰淇淋的廣告標題，這種冰淇淋是專為節食者生產的。此例中雙關修辭不僅存在于商品的商標名稱，標題中的spoil也是雙關所在。spoil oneself意為“盡興”；而spoil one’s figure則意為“破壞了體形”。這則廣告通過一語雙關，使減肥者在輕松幽默的語氣中很自然地接受了該廣告，并能使其產生購買欲望。

三、諧音雙關和語義雙關的混用

有時語義雙關與語音雙關可以合起來應用，從而使語言的感染力更為強烈，達到出人預料的良好效果。我們看下面的例子：

“We doctor shoes，heel them，attend to their dyeing needs and save their soles?！边@是美國密歇根一家修鞋店的廣告牌上所寫的。這則廣告雖然短小，語言樸實，卻通篇雙關，且是語音和語義雙關并用，頗為引人注目。句中“doctor”的意思可以是醫治也可以是“修復”，“heel”讓我們聯想到heal,可解釋為“治愈”,同時乍一眼看到我們會想到鞋跟，因此在句中我們也可把它解釋 為“釘鞋跟”，屬于語義雙關。而dyeing與dying同音。 sole與soul同音。是諧音雙關。這則廣告的表面意思是：“我們提供修鞋、釘鞋跟、給鞋染色、納鞋底等服務。”而它暗含的意思卻是為鞋子看病。治愈他們。滿足他們切身的需要。拯救他們的靈魂。把修理鞋子象征為醫生治療病人、上帝拯救人類靈魂一樣的崇高事業。同時又形象生動地說明了他們服務的質量。整則廣告充滿幽默感，頗引人興趣。

四、語法雙關

語法雙關是指由于語法方面的問題產生的雙關，如省略結構、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。Example 1: Impossible made possible． 使不可能變為可能。（佳能打印機）這顯然是省略結構，在語法上幾乎不成立，可它傳達的含義卻很明白：把不可能的變成可能的。考慮到句中成分的語法功能，此句可理解為：The impossible can be made possible (by Canon). Example 2: Which lager can claim to be truly German? This can.（旁邊畫有一罐啤酒）譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。

這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態動詞，又可作名詞（飲料罐）。Example 3: Coke refreshes you like no other can. 譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。句中can既可理解為名詞“罐，聽”，又可看成是情態動詞“能”，全句可理解為Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)。這則廣告詼諧機智，富于文字情趣，能使商品連同廣告詞一起久久印在讀者記憶里。

五、習語或俗語雙關

有時，廣告的創作會以人們原有的社會和文化知識為基礎，引用一些人們耳熟能詳的成語或俗語，并以一種鮮明、獨特的語言形式傳達出雙重語境，形成雙關，既能增強廣告的吸引力，又能體現廣告語言的藝術性，使廣告具有令人回味的弦外之音。

Example 1: My goodness! My Guinness!（我的天啦！Guinness啤酒?。┩ㄋ椎恼Z言，容易上口，便于記憶，道出了飲用Guinness 啤酒時贊不絕口的情景。Example 2:A Mars a day keeps you work, rest and play.（一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂）。這則廣告讓人們聯想起兩條非常熟悉的成語：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。該廣告不僅在語言形式上借用了成語的模式，同時還引用了兩條成語的內容，讓人們從久已熟知的成語中得出一個新的判斷：瑪斯牌巧克力不僅能使人們健康，而且讓人們工作時精力充沛，休息時放松自如。Example 3: All is well that ends well. 這則廣告實際就是一條英語成語，意思是“結局好，全都好”。但廣告制作者把它用于香煙廣告中，ends就具有了雙重意義：動詞“結束”和名詞“香煙蒂”。所以全句在新的語境中有了新的解讀：“煙蒂好，煙就好”。

總之，“雙關”是依靠詞匯含義來傳遞感彩的修辭手段。它能使語言活潑有趣,或借題發揮,或旁敲側擊,以收到由此及彼的效果。廣告是”雙關”大顯身手的地方。廣告設計者往往有意利用雙關的特點提供兩種或更多的解釋。期望讀者透過表層領會深層的內容。雙關作為一種修辭手段,就是在特定的語言環境中用一種語言文字形式表達出一明一暗雙重含義。雙關修辭使廣告富有韻律美、態勢美, 給人以視覺、聽覺上美的享受，從而喚起人們的視覺享受。雙關辭格運用在廣告中,能夠使廣告言簡意賅,回味悠長,給消費者留下深刻的印象,符合現代生活節奏的需要。雙關語是廣告文體中十分常用一種修辭手法，它不僅能使廣告語言簡煉、豐富、詼諧，而且能使廣告引人注意，便于記憶。

參考文獻：

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[6]項成東:試談廣告英語中的復義[J].山東外語教學，1996

篇9

公司創始人劉峰兵是整個圣朝發展的掌舵人和領航者，公司近十年的勤耕不輟和輝煌業績，離不開他的鴻圖抱負和鞠躬盡瘁。

一、艱苦創業，矢志不渝

1995年，劉鋒兵畢業于河北大學，捧著來之不易的畢業證書，劉鋒兵陷入了深深地思考之中，是像其他人那樣托關系找門路謀求一份職業，還是勇敢走出去，創出自己一份天地？經過深思熟慮，劉鋒兵做出了在當時被許多人不理解的舉動――自己創業，不給家人增加負擔！于是，他來到了山西省，加入了當地的廣告公司，每天出入于各類客戶之間，用汗水和勤勞印證著一名有志青年的創業之路。

深入一線，開發客戶

近年來，廣告行業迅速發展，很多國外的4A廣告公司遠跨重洋來中國發展，與國內的廣告行業共同興起。劉鋒兵把握到了這個機會，他沒有像一般剛畢業的大學生那樣嬌身養體，而是扎下身子，一心撲到開發客戶上。在與客戶接觸的同時有成功也有失敗，但他始終沒有放棄這項崇高而艱難的廣告推廣工作，并一直在觀察思考一些客戶不能合作的失敗原因，細心總結，深刻領會，從而奠定了日后從事這項行業的堅實基礎。

獨立探索，開創自主創業新道路

劉鋒兵在工作當中，始終以幫助別人為己任。盡管劉鋒兵知道，幫助別人談成客戶，自己的市場就少一份，但他始終還是將自己所知道的談判技巧和業務知識傾囊相授。雖然由于競爭者的逐漸增多以至于自己的市場受到影響，但他毫不后悔，看著自己和同事都在進步中，他高興的說：“我認為人在世上，多幫助別人成功，自己想不成功都擋不住”。在隨后的發展和探索中，事實證明劉鋒兵是對的，他在太原這個城市中，創辦了自己的廣告企業，在眾多同事、朋友和客戶的幫助下，公司的發展蒸蒸日上，不僅為城市解決了不少人的就業問題，同時在為國家納稅方面更是緊緊圍繞國家規定準時照章納稅！

頑強拼搏，挫折面前不低頭

然而創業容易，守業難，隨著國外4A公司和本土廣告公司的不斷興起，市場的競爭越來越激烈。公司有幾次面臨資金難以周轉的問題，劉鋒兵頑強的帶領眾多員工挺過了難關。作為圣朝影視廣告公司的最高管理者，單單成為公司主力業務員是不夠的，劉鋒兵在經營中學習，在學習中摸索，同時把在大學學來的知識應用于實踐，短短兩年時間，使一個小廣告公司，成長為太原市數一數二的大型綜合型的廣告公司，憑著客戶至上的經營理念，太原圣朝影視傳播有限公司的品牌在業界已是赫赫有名。

二、注重人的發展，全力培養后備力量

從創業開始，劉鋒兵就一直注重公司與員工共同成長的并行策略。

一是強化服務意識，增進服務觀念。在公司的發展管理中，劉鋒兵一直注重加強自身員工素質培養，強化員工的的四個意識。即有一個爭一流的競爭意識，又有暢想未來的超前意識，為客戶服務、為社會服務的服務意識和奉獻精神。鼓勵員工主動地學習理論，武裝頭腦，團結一道、努力工作。二、強化員工隊伍，充分發揮先鋒模范作用。三是優化人員隊伍，為公司發展奠定基礎。公司的發展和提高離不開一支思想覺悟高、敬業精神強、業務高素質的員工隊伍。這是一個企業可持續發展的保證和根本。劉鋒兵在抓“外樹形象”工作的同時，也注重抓與之相配套的“內強素質”的工程。加大力度，下大力氣，全面營造優者上、平者下、劣者走的競爭氛圍，為優秀人才的全力發揮才智創造了良好的環境。同時對弱勢群體的部分人不是一推了之，而是適當給與安排，充分發揮其長處，做到因材而用。

三、獨到的經營理念

劉鋒兵最看重的是團隊協作精神，以及在團隊中所彰顯的獨特的個性色彩和所有員工不斷上進，立意創新謀發展的良好精神風貌。他認為眾多本土廣告公司中獨占鰲頭并無捷徑，靠的是誠信和創新的經營理念，以及公司各部門的通力合作和力求完美的精神。

篇10

基金項目：廣西中醫藥管理局中醫藥科技專項課題（NO：GZKZ10-001）

作者簡介：盧健棋（1963～），男，教授，主任醫師，廣西中醫藥大學第一附屬醫院心血管內科學科帶頭人。

通信作者：雷貽祿（1982～），男，廣西中醫藥大學第一附屬醫院住院醫師，研究方向：中醫藥防治心血管疾病。

摘要：目的：通過臨床研究，調查本市高血壓PTS的中醫體質特點，探討中醫體質與PTS分子標志物的相關性。結合中醫體質學理論和高血壓PTS的相關研究對本次的調查結果進行分析討論，從而為下一步研究社區中醫體質防治方案的工作奠定基礎。方法：本研究以高血壓患者和健康人為對象，調查本市240例入住本科高血壓患者和30例健康人的體質類型，測定高血壓PTS分子標志物，應用統計軟件對調查結果進行統計分析。結果：1本市高血壓PTS的體質常見體質為陰虛質、痰濕質和氣虛質，陰虛、陽虛質主要分布年齡>60歲以上的年齡段，經卡方檢驗，P<005，差異有統計學意義。2性別與高血壓PTS的體質構成比無明顯差異。3高血壓PTS主要的中醫體質與PTS標志物有一定的相關性：陰虛質、氣虛質、痰濕質體質與PTS分子標志物水平vWF、11DHTXB2、GMP140、Fib之間呈不同程度的正相關性，與AT呈負相關性；PTS標志物vWF、11DHTXB2、GMP140、Fib水平隨年齡的增大而增高，AT則相反。4除濕熱質外，體質組的PTS分子標準物值要比正常組的高。結論：高血壓PTS有其獨特的體質特點，并且與PTS標志物有一定的相關性。

關鍵詞：高血壓；中醫體質；PTS；相關性

中圖分類號：R5441

文獻標識碼：A

文章編號：1007-2349（2013）07-0013-06

高血壓血栓前狀態（Prethromboticstate，PTS）是機體可能發生血栓形成的狀態，即纖維蛋白產生前的狀態，既往的研究一致認為高血壓存在PTS，且PTS與血栓并發癥密切相關[1～2]，在一定條件下或誘因下PTS有利于血栓拴塞性疾病的發生，如果干預高血壓PTS，則有可能更好的防治高血壓血栓性并發癥。西醫并無專門針對PTS的治療措施，目前采用的抗血小板藥物防治PTS仍不能令人滿意，并且增加了出血的風險，而中醫學體質學說在這其中有著潛在的重要價值。干預偏頗體質，是中醫“治未病”思想的體現，本課題正是基于“治未病”思想提出來的：通過研究高血壓PTS與中醫體質的相關性，確定社區高血壓PTS的中醫體質類型特點，以及中醫體質與高血壓PTS分子標志物的相關性，繼而制定社區中醫體質防治方案，為從“治未病”的角度，做到“既病防變”之早期預防高血壓血栓并發癥，從而從根本上控制高血壓血栓性疾病的發展、傷殘和死亡提供理論依據。

1 臨床資料

11 一般資料 體質組240例高血壓患者均來源廣西中醫藥大學（原廣西中醫藥大學（原廣西中醫學院））第一附屬醫院心血管內科2011年7月至2011年12月住院病例。正常組30例為廣西中醫藥大學（原廣西中醫學院）第一附屬醫院健康體檢者。

12 病例選擇

121 納入標準 ①符合高血壓1、2級的診斷標準者，診斷、分類標準按2005版《中國高血壓防治指南》制定的標準。②正常對照組無高血壓及心、肺、腎、肝和內分泌疾病史，心電圖、胸透、B超、肝腎功能檢查均無異常，無心、腦、腎、肺和內分泌等主要臟器系統的器質性病變者。

122 排除標準 ①不符合納入病例標準者。②合并急性冠脈綜合征、腦梗塞、靜脈血栓栓塞癥、下肢動脈硬化閉塞癥等血栓并發癥者。③繼發性高血壓、急性感染、嚴重心力衰竭、糖尿病及嚴重肝腎功能不全等疾病。

2 研究方法

21 判斷體質類型 按中醫體質量表將體質組和正常組進行體質分類。采用王琦[3]的中醫體質量表，將中醫體質量表設定為平和質、氣虛質、陽虛質等九個亞量表，正常質（平和質）之外的八種體質均屬于偏頗體質類型。若間雜兩種以上體質，以轉化分最高分的體質為準。

22 PTS分子標志物檢測 檢測前1周，體質組停用阿司匹林、華法林、皮質醇激素、兒茶酚胺等可影響凝血和纖溶的藥物。對240例高血壓患者及30例健康體檢者進行空腹采靜脈血檢測PTS分子標志物：血管性血友病因子（vWF）、血漿血小板α-顆粒膜蛋白（GMP140）、11-去氫血栓烷B2（11DHTXB2）、纖維蛋白原（FIB）、人抗凝血酶（AT）的含量。vWF、GMP140、11DHTXB2、AT含量采用酶聯免疫吸附雙抗體夾心法（ELISA）；AT活性測定采用發色底物法。纖維蛋白原（FIB）含量測定采用Clauss凝固法。試劑盒由美國R&D公司進口分裝，購自桂海生物科技有限公司，檢測嚴格按照試劑盒說明書進行。檢測儀器為SM-3型全自動酶免分析儀。

23 統計方法 包括描述性統計和統計推斷；描述統計量采用均數加減標準差（士s）或構成比（%）表示，用χ2檢驗，多個體質及多組之間的均數的兩兩比較采用方差分析，對體質中PTS分子標志物水平間采取pearson（皮爾遜）相關分析，得出相關系數。所有統計軟件均使用SPSS170進行，制表軟件采用EXCEL2003。

3 研究結果

31 一般臨床資料的描述 240例體質組資料中，其中男118例，女122例，年齡最小者43歲，最大者79歲，平均年齡（6202±2342）歲；其中男性平均年齡（6008±9797），女性平均年齡（6332±2149）。

32 體質類型分布 見表1。

從表1中可以看出在所收集的240例體質組中，體質由高至低分別是：陰虛質91例（379%）>氣虛質51例（213%）>痰濕質41例（171%）>陽虛質25例（104%）>血瘀質10例（42%）>濕熱質9例（38%）>氣郁質7例（29%）>平和質4例（17%）>特稟質2例（08。經卡方檢驗，氣虛質、痰濕質、陰虛質與其他體質比較，P<005，差異有統計學意義。

33 不同性別與中醫體質類型分布 見表2。

從表2中可看出：男性以陰虛質、痰濕質、氣虛質、陽虛質為主，女性以陰虛質、氣虛質、痰濕質、氣郁質為主，經卡方檢驗，P>005提示性別與體質構成比差異無統計學意義。

34 不同年齡段與中醫體質類型分布 見表3。