退休人員旅游市場分析范文

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篇1

經濟型連鎖酒店是伴隨著社會進步和發展而衍生出來的新式酒店形式，由于自身特性，主要是為顧客提供住宿和早餐服務，所以提供的服務有限，也被稱之為有限服務酒店。經濟型連鎖酒店在國外發展起步較早，經過長時間的發展和完善已經趨于成熟，而我國的經濟型連鎖酒店還處于起步階段，以其經濟實惠的價格，受到大多工薪階層的喜愛，但是由于酒店提供的服務較少，所以較之大型商務酒店而言還存在一定差距，在市場競爭中缺少足夠的競爭優勢，增長速度較為緩慢?；诖耍绾文軌蛟诋斍笆袌鼋洕焖侔l展背景下，尋求合理對策，對經濟型連鎖酒店進行正確定位，對于推動經濟型連鎖酒店長遠發展具有十分重要促進作用。由此看來，加強經濟型連鎖酒店成長期市場地位研究尤為重要，有助于為后續實踐工作提供參考依據。

一、經濟型連鎖酒店市場定位分析

盡管我國經濟型連鎖酒店仍然處于初級起步階段，較之國外而言存在一定差異，但是由于我國自身國情，為經濟型連鎖酒店帶來了廣闊的市場，尤其是旅游行業的快速發展，為經濟型連鎖酒店帶來了巨大的客源。正確認識經濟型連鎖酒店市場定位，選擇合理的發展策略，推動經濟型連鎖酒店長遠發展。

（一）我國旅游行業的市場分析

就當前我國市場經濟發展現狀來看，各個行業呈現良好的發展前景，旅游行業作為市場經濟快速發展中重要組成部分，迎來了一個新的發展階段。在這個階段，受到兩方面因素推動和促進，其一，經濟快速增長，人均物質生活水平顯著提升，人們手中有了一定的閑置資金，其二，新勞動法法律法規的出臺，為員工爭取到了發更多的旅游休閑時間?；谏鲜鰞牲c因素的促進，我國旅游行業獲得了快速發展，大量人員參與到旅游中，其中包括學生、事業單位人員和退休人員，這些人員由于自身消費水平有限，所以在旅游期間會選擇與自身經濟水平相契合的酒店休息，經濟型連鎖酒店成槿嗣塹淖羆蜒瘢酒店客源變得愈加廣闊。

（二）出入境旅游市場分析

從出入境旅游市場角度來看，很多前往中國旅游的游客，由于自身對于中國的消費水平和消費習慣不了解，所以多數游客是根據自身的生活習慣和經濟條件，選擇更加經濟實惠的經濟型連鎖酒店；出境旅游的中國游客，在國外旅游期間，自身經濟條件較為優越，但是考慮到后續的活動，所以多數游客也會選擇經濟型連鎖酒店。基于此，我國的經濟型連鎖酒店獲得了廣闊的發展空間，逐漸從國內市場拓展到國外，在國外游玩的游客看到中國的經濟型連鎖酒店會產生由衷的自豪和親切感，將其作為首選休息場所。

二、經濟型連鎖酒店在成長期的市場地位

（一）明確自身市場定位

通過對當前我國旅游市場分析，不難看出，我國旅游市場保持著勻速增長的態勢，很多帶有商業目的的考察團，在外出住宿選擇中同樣會傾向于經濟型連鎖酒店，這就為我國的旅游市場做出了巨大的貢獻，這些客源都將成為經濟型連鎖酒店的主要客源。與此同時，經濟型連鎖酒店無論是自身的基礎設施、服務還是整體規模上都有很大的拓展空間，這就為經濟型連鎖酒店長遠發展帶來了良好的內部生長環境。此外，在當前我國社會經濟快速增長背景下，越來越多企業和個人將目光投入到經濟型連鎖酒店市場上，大量經濟型連鎖酒店紛紛涌現，在一定程度上加劇了酒店市場的內部競爭，但同時也成為推動經濟型連鎖酒店市場發展的不竭動力支持?；诖耍诋斍凹ち业氖袌龈偁幈尘跋?，經濟型連鎖酒店應該明確自身市場位置，結合實際情況，尋求合理解決對策，有針對性制定經營發展戰略。

（二）了解需求主體，突出產品和服務差異性

在當前激烈的市場競爭背景下，經濟型連鎖酒店應該深入分析和了解市場需求主體，為消費者營造良好的環境，尋求產品差異性，提升服務質量，在激烈的市場競爭中脫穎而出。創造酒店產品差異，主要表現在以下兩個方面。

其一，內部角度，根據經濟型連鎖酒店特色，為消費者提供的服務僅僅局限在住宿和早餐方面，在這些簡單服務基礎上，進一步增加多樣化的服務，突出服務特色，以此來贏得更多的消費者選擇。諸如，我國的經濟型連鎖酒店中較為出名的“7天”經濟型連鎖酒店，針對此類方面就彰顯出了酒店特色，除了提供住宿和早餐同時，還未顧客提供了免費的wifi，顧客如果有快遞可以提供會接收和發送服務，盡管是一項小小的服務，但是員工的工作量將大大增加，同時也會吸引更多的人去“7天”住宿，這種差異性特色的營造，是酒店服務質量的提升。

其二，外部角度，國內很多發展較為快速的經濟型連鎖酒店，諸如“如家”、“錦江之星”以及“城市快捷”經濟型連鎖酒店等，在外部形象和企業形象上實現統一，每家經濟型連鎖酒店需要進行統一裝修，服務語言也變得愈加規范，可以帶給消費者一種有別于其他酒店的差異特色，印象更為深刻、強烈，對酒店市場定位起到積極作用。

三、結語

篇2

關鍵詞：遼寧省城市間 工業旅游開發 RMP（昂普）分析

基金項目:遼寧省社會科學界聯合會立項課題(2007lslktjjx-40).

一、城市間工業旅游概念、特征及意義

(一)工業旅游、城市間工業旅游概念界定

工業旅游是指以一切可利用的與工業有關的資源為吸引物,通過政府、企業、民眾的推動和參與,以考察、參觀和學習的形式,促進經濟、文化和社會全面協調可持續發展的一種綜合性旅游活動。城市間工業旅游則是指一定區域內各城市間利用其特有的工業旅游資源進行聯合開發，加深城市間深化合作，提出城市間資源優化整合新理念。

(二)城市間工業旅游特征

1．旅游產品依附性強。每一個工業企業開展旅游活動所依賴的吸引物只能是企業本身及其環境,但是工業企業有其自己的經營宗旨和使命，它并不是為旅游而單純存在,企業所服務的對象并非旅游者。所以,工業企業辦旅游只能是附屬產品,不能作為主業,從而決定了工業旅游產品具有依附性強的特征。

2．對企業的資質和消費者的素質要求高。一方面企業在技術、規模、產品質量、管理水平等行業資質標準上具有優勢，決定了工業旅游的科技知識含量較高，從而對旅游消費者的素質要求也相對較高；另一方面旅游者對企業的旅游傾向力較強。后者才是決定工業旅游開發的重要依據。

3．效益多重性，要求城市間合作。對開展工業旅游活動的企業而言,其直接的經濟收益主要表現為門票收入、向旅游者提供餐飲等服務的收入；更多間接收益表現為無形的免費企業推廣廣告,樹立企業形象; 根據游客對工業產品生產全過程認知需求特征，將各個城市關聯企業聯合起來，產生集中和多贏效應。工業企業在與旅客互動交流中掌握市場動向，推出城市鏈旅游項目和特色服務，來增加工業企業的美譽度。

(三)遼寧省城市間工業旅游意義

首先,工業旅游可以立足于遼寧省整體范圍，重點挖掘核心工業城市的資源潛力，兼顧開拓其他城市的工業資源閃光點，以點連線，以線帶面，全面探索省內城市之間共贏的工業旅游發展模式。

其次,工業旅游可以進一步完善旅游產品結構。目前,我省旅游產品面臨的最大問題是產品類型單一,旅游市場細分化程度低。

最后,工業旅游帶動了地區旅游經濟的發展。工業旅游作為全新的旅游項目,不僅能增加目的地客源,延長游客停留時間,而且在一定程度上緩解了個別地區旅游資源不足的壓力。

遼寧省工業旅游開發模式單一，缺乏有效整合與深度開發。依托我省已有的豐富工業資源和區位優勢，開發工業旅游這一新產品,可以增加新賣點,獲得競爭優勢,從而能獲得較高的經濟效益。

二、遼寧省城市間工業旅游開發的RMP分析

(一)R性分析(Resource Analysis工業旅游資源分析)

工業旅游資源是指能吸引大眾進行旅游消費的工業生產場所、生產過程、生產成果、管理經驗和工業企業文化。遼寧省有一大批有特色的、高科技的、管理經驗先進和工業企業文化厚重的企業。

1．工業生產企業分布

截至2008年，國家旅游局分四批共授予全國345家企業“全國工業旅游示范點”稱號，其中遼寧省有21家企業入選，位列全國第五，次于山東、江蘇、浙江和安徽。2004年7月，遼寧省的9家企業當選為首批“全國工業旅游示范點”，2005年和2006年分別又有7家和5家企業當選。

2．工業企業文化及優質的管理經驗。人們對于那些經營有方、管理有序的企業往往有著濃厚的興趣，成功的企業向游客敞開大門不僅能帶來良好的經濟效益，同時也能提高工業企業在行業間的影響力，促進自身企業的發展。

(二)M性分析(Market Analysis工業旅游市場分析)

從旅游的構成人員身份看，主要來源于學生、企事業管理人員、專業技術人員以及離退休人員。從年齡上看，中年游客居多，約占總量的一半左右。這些學生、專業技術和管理人員等都具有較高的文化學歷、游覽時間短的特點。同時獲取信息的渠道也較單一，游客對于工業旅游的了解主要來源于地方新聞，以及同事親友間的口頭宣傳。

(三)P性分析(Product Analysis工業旅游產品分析)

1．遼寧省工業旅游產品特征。工業旅游產品是以工業旅游資源為主要吸引物的旅游產品,它有以下幾個方面的個性特征:(1)以“工業”為旅游產品的主題;(2)工業產品生產與旅游產品生產同步進行;(3)科普教育功能的突出地位;(4)相對穩定而又明確的市場;(5)沒有明顯的季節性變化。

2．遼寧省工業旅游產品的開發重點。對工業旅游資源豐富的沈陽、大連地區的新興工業企業進行聯合作為發展工業旅游的一個重點加以培植，在科技引領潮流的現代工業中,將新興產業與新興產品作為工業旅游的科技重點也必然可以更好地從滿足工業普通旅游者對工業科學知識求知欲的角度吸引旅游者。同時還要圍繞遼寧省的“五點一線”發展策略，將包含的重工業與輕工業聯合開發。

三 遼寧省城市間工業旅游的發展策略

(一)加強政府主導

1．形成正確的工業旅游發展觀。在工業旅游發展初期,政府主導體現出觀念上的引導功能。使人們有一個健康正確的認識,即發展工業旅游不僅是工業企業涉足第三產業的問路石,同時也是城市經濟和產業經濟的一個推動器,這是工業旅游發展的前提和基礎。

2．為開展工業旅游提供發展政策和營造有序的發展環境。工業旅游作為城市旅游資源的一個重要分支,政府部門應對資源統一進行規劃,將其作為城市旅游經濟新的增長點,為工業旅游開展提供配套設施。強化政府管理主導職能,積極扶植工業旅游,加強統一協調能力。政府行政管理部門完善各種規章制度,為其提供一個良好的發展環境。

(二)完善城市間工業旅游市場開發

首先以沈陽、大連作為重點區域發展，他們是遼寧省內最發達的工業旅游城市，其中沈陽和大連分別具有6個國家工業旅游示范點，占全省工業旅游示范點57%。其良好的工業經濟基礎和完備的旅游基礎設施以及發達的交通、通訊網絡也促使其能夠在遼寧工業旅游的聯合開發中發揮帶頭作用，領跑全省。

其次，發揮沈陽的核心作用，以沈陽―遼陽―鞍山―大連、沈陽―鐵嶺、沈陽―錦州―葫蘆島、沈陽―阜新―朝陽、沈陽―撫順、沈陽―本溪―丹東六條輻射線作為發展軸線，實現工業旅游的輻射式發展。

再次，將其它擁有工業旅游示范點的城市間相同資源進行整合，相互連接，相互補充，打造出同類工業旅游產品的精品。同時將低級別的工業企業與相關行業高級別的工業企業進行資源整合，工業旅游將逐步轉向較低級別的發展軸和發展中心，率先發展次級節點城市內最有特色、最有地位、最重要的工業企業或工業歷史遺跡。

最后，我省城市中不具有工業旅游示范點的朝陽、葫蘆島、盤錦和營口四個城市借其資源和設施優勢，向就近工業示范點城市靠攏，完善遼寧工業旅游開發系統，最終帶動不發達的工業旅游地區的旅游業的發展，同時帶動這些城市的工業企業的發展。

參考文獻：

[1] 魏小安,劉趙平,張樹民.中國旅游業新世紀發展大趨勢[M].廣州:廣東旅游出版社,1999.