廣告語集錦范文
時間：2023-03-24 22:25:48
導語：如何才能寫好一篇廣告語集錦，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
服裝廣告語1
1、選擇的不是價值，是品味！
2、您的一生，衣神（一生）相伴。
3、衣神——女人不缺衣服的理由。
4、只為遇見最美的自己。
5、我的世界因你而精彩。
6、真心之所往，信遠路不遠。
7、神眉鬼道，量體裁衣——衣神。
8、只有如此美麗的衣服，才能配上如此美麗的你。
9、總有一款屬于你。
10、品味無須昂貴。
11、滿載而歸的喜悅。
12、伊（衣）生活，我主導，cheap and good！
13、低調的價格高調的質量。
14、衣神——顯現人的品質和氣質。
15、大美中華 時尚力量
16、花低價錢，購高大上。
17、平民的價格享受貴族的品質。
18、品質價格，氣質人生。
19、要時尚，趁現在。
20、青春美流瀉的世界。
21、一騎紅塵妃子笑，世人皆知衣神來。
22、尚品集聚地，格調惠生活。
23、衣生所愛，心蕩神迷。
24、衣美價廉，你的與眾不同。
25、你想成為他（她）心目中的男神（女神）嗎？只要你愿意，在這里秀出你非凡！
26、身有型，自從容。
27、你給了我青春和活力。
28、顏色，超凡想象！
29、青春進行時，衣神休閑服飾。
30、低價高質與您相遇。
31、男人玩游戲的支持者。
32、衣世界，始終有我相伴。
33、衣神，制作全球好服飾。
34、非炫耀，作自己。
35、依依不舍的是對低價格的心動！
36、讓生活因它而改變。
37、品質生活，你可以擁有！
38、我只想給你非凡！
39、一生品味精致生活！
40、you and I，一（衣）生相隨（相伴）。
41、著尚品，享優范。
42、衣來著身，神乎其神。
43、時尚，就這么簡單！
44、“衣”尚超值，“神”美超贊。
45、山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈；價不在高，有品就行；愛不在說，有你就行。
46、衣神，衣行天下。
47、隨時隨地，完美我心。
48、輕奢有度，青春無限。
49、cheap and good, 因為有你，一（衣、伊）生相伴。
50、非一般的要求，也是您的需求。
51、揮灑個性有我，品實共存。
52、衣神是你，不想裸睡的理由。
53、品味生活，體驗不一樣的美。
54、潮流締造者。
55、高品味，與價位無關。
56、尊貴低廉，你的不二選擇。
57、惠比三家，尊享有您。
58、成全了別人，造就了自己。
篇2
2、中國名酒 雙溝大曲 B jY7w ]
3、喝古遂醉酒 交天下朋友 Hm#M_[Q2
4、喝仰韶酒 品中國文化 ?17[+u(
5、飲孔府宴酒 作天下文章 .8W ]S|
6、如果沒有這只鳳凰 ，龍的傳人會多么寂寞（西風酒） M|5e 51
7、泰山馳名中外 特曲譽滿九州 到中國不可不登泰山 到泰山不可不飲泰山酒 GDNq _L
8、中國人的酒 賒店老酒 QS:V?Q+8]
9、蘭陵美酒郁金香 玉碗盛來琥珀光 但使主人能醉客 不知何處是故鄉 $ X" dY)
10、喝喜臨門酒 好事常有 dlq9^I -~
11、下棋找棋圣 喝酒古井貢 S=}- J@
12、只有內行的人才去找皇帝（皇帝牌威士忌酒） ug:[5"d
13、透過綠色 看見生機（惠泉啤酒） )Qw wN
14、品“東方之子” 做東方巨人（茅臺東方之子酒） GC',JE_/%
15、比奇妙的更奇妙（美國釀酒公司） LW))eP
16、想下手嗎？拿惠泉來 有實力，當然有魅力 （惠泉啤酒） ]wrQ ._jy
17、為什么不給我力波啤酒？ xaupjW ]
18、赭山塢里好風光 三面青山*錢江 又有黃梨又有桃 樂泉古酒傳四方 m#g/W*$_DN
19、隔壁千家酒 開壇十里香（濉溪口子酒） C^0O o $)
20、好酒 純糧大曲（江西修水恒豐酒廠） j`F}&r
21、飲酒思源 中華杜康（汝陽杜康） D1sPj I
22、一杯沱酒說盡天下英雄 q4] |_{
23、猛虎一杯山中酒 蛟龍兩盞海底眠 Tey?eDy"
24、本店素來崇尚誠實，出售的一概是摻水10%的陳年老酒，如不愿摻 水者，請事先說明，但飲醉者與本店無關。 zZkE'2'w.
25、五月桃花天 三星白蘭地 =)X$tQ$
26、感情的高級禮品 心酒 Jq)~z %^
27、超低度精品 蒲公酒 pv{^ (#|E
28、空府家酒 讓人想家 孔府家酒 叫人愛家 o_AsZ,"u
29、常飲臥龍酒 妙計在心頭 |5Zp[#F
30、天下美酒數湯溝 _t,A]!]f
31、文姜情懷 甘純世界（文姜酒） ia'_R'):+
32、葡萄美酒夜光杯 強身養顏紫玉美 賓主盡歡舉座贊 芬芳馥郁香純正（西安紫玉牌葡萄酒） q&0qKy =7@
33、巴克酒 富豪之友 世界追求 超級享受（長沙泰豐酒） 7 Ut<k 2
34、在加里福尼亞釀造出全人類的快樂 mVx4 $f
35、聽自己的，喝貝克 ，貝克啤酒 mc-e?M'<
36、像大海誘惑江河，像藍天誘惑雄鷹 38度和龍高粱酒，對嗜酒者的誘惑是戒酒難 6s{b]HHr6
37、酒 酒 酒 喝酒就喝名酒 喝好酒 lJ DX, m
38、珍貴的克隆堡酒正在源源不斷地流向美國，阿而薩斯人真是舍不得，懇請美朋友不要全部喝完。 8 DOc 0(?
39、麥氏啤酒，很德國，很德國。 #B R1-1
40、千年奇泉釀美酒，成功路上伴你走（奇泉酒） x <^ H
41、豪門啤酒暢銷津門，陽春三月風光好，啤酒市場火爆爆，“中原逐鹿”真熱鬧------酒家言稱旺季！豪門來，豪門啤酒最走俏！端起豪門啤酒，交杯換盞，談笑風生，瀟瀟颯颯。豪興，豪飲，豪氣，盡在豪門之中，情酒交融，令人羨慕。 !ZA`N;A~
42、好酒不怕巷子深 @X[IKxui
43、美妙口味 妙不可言（米勒牌淡啤酒） w[#tae DG
44、青翠紛披景物芳，島環萬傾海天長， 啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳（青島啤酒） N$CS2-YM
45、杏花酒，香又醇，飲酒請進杏花村，村中酒如泉，村邊花如蔭，酒香引得蜂蝶繞，四季總逢春。 杏花酒，杯中斟，飲酒請進杏花村，家家釀玉液，戶戶擺金樽，酒香不忘清泉美，更因手兒勤。 杏花酒，天下聞，飲酒請進杏花村，美酒敬英雄，舉杯迎遠客，酒香化作豐收曲，醉人不醉心。 t']rI] F!
46、玉門五星，您心中不落的明星；豪門干啤，您高貴身份的象征。（天津啤酒） @<_NU<4U-d
47、越喝越有勁而不留苦味的新啤酒 K4>b>Y<uD
48、芳得濃郁，醇和回甜，清冽敬爽，余香悠長（劍南春酒） tdJ"kX7w-~
49、飲得高興 心想事成（馬爹利酒） )u9@{g$xU
50、人頭馬一開 好事自然來 人頭馬干邑 格調高幾級 >,/ FA6o
51、敬郎一杯珍酒，珍惜愛情珍惜生活，甜蜜天長地久。 敬君一杯珍酒，珍惜友誼珍惜時光，幸福屬于您所有！ 珍酒，斟酒，貴州珍酒廠為您斟酒。 xJ q*<9
52、茅臺一開，滿室生香，茅臺入口，全身舒暢 !a3C _E[
53、擁有“麗都”，不飲也醉。喝盡的是你們獻給人間醇香的甘露，留下的是深厚的友誼和無窮的回味！馨香的“麗都”，喝你沒商量?！胞惗肌焙热芎腿f事，一醉解千愁，增幾分氣氛，添幾分香濃。蕓蕓眾生，其樂融融。 wg] cK(&9
54、清香醇純，回味無窮 （四特酒） Ymt1D[P5
篇3
口服才能讓人心服，XX益智健腦藥品……
智慧成就未來！
（這比“健康成就未來”還更讓人信服）
健康一生，智慧一生。
健腦又長智，快得沒法治。
靈長類動物都知道。
身體棒，腦瓜靈，你說該贏不該贏？！當了個當。
婦可靖膠囊
主治：婦科炎癥
主題句：外治內調的婦科藥
百優解
主治：抑郁癥
主題句：激活內在動力
藥品名：欣然（硝苯地平控釋片）
適應癥：降壓
推廣語：恒速釋放，全天有效
藥品名：開瑞坦
適應癥：過敏性鼻炎
推廣語：過敏一粒就舒坦
藥品名：巴馬丁 優古太
適應癥：用于婦科炎癥，菌痢，腸炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼結膜炎。
推廣語：合成抗生素濫用時代的新選擇
純植物提取的綠色抗生素
美迪康：13年了降糖還用美迪康！/肥胖2型防治首選用藥！
加衡：甲狀腺疾病全功能用藥！
加利保：糖尿病周圍神經病變1線用藥！
將唐君：口服的長效基礎胰島素制劑！
深圳中聯制藥：致力于內分泌領域，我們一直在努力！
美迪康家園：我們的家園，所以我快樂！
馬斯平
抗生素
主題句:頭孢菌素再創新,經驗治療新飛躍
以下摘自網站.簡略介紹一下
心血管類
波依定
高度血管選擇性鈣離子拮抗劑，治療高血壓的基線用藥
倍他樂克
高度心臟選擇性β受體阻滯劑－全面保護心臟
捷賜瑞
世界第一個第三代血管轉化酶抑制劑
依姆多
長效硝酸酯類抗心絞痛藥物
呼吸類
普米克
新一代吸入性糖皮質激素，哮喘治療一線用藥
奧克斯都保
第一個速效、長效β2受體激動劑
雷諾考特
安全高效的鼻內激素，鼻炎治療的首選藥物
博利康尼
高選擇性β2受體激動劑，用于哮喘急性發作
幫備
一天只用一次的口服長效β2受體激動劑
安可來
口服片劑型非激素哮喘治療藥物
喘康速
吸入性高選擇性β2受體激動劑，用于哮喘急性發作
信必可
長效β2受體激動劑與糖皮質激素復合吸入劑，用于哮喘治療
名稱：復方丹參滴丸
適應癥：治療冠心病、心絞痛
主題句：護心、保心、救心，樣樣關心
澤馬可Zelmac
用于女性便秘型腸易激惹綜合征患者緩解癥狀的短期治療。
主題句:動力感覺雙行道 輕松治療三癥狀
艾斯能（重酒石酸卡巴拉?。〦xelon (rivastigmine)
雙重抑制膽堿酯酶，全面改善癡呆癥狀A B C 1． 改善日常生活能力A 2． 減輕精神行為癥狀B 3． 改善記憶和認知功能C 4． 對各期病人均有療效 5． 雙重抑制膽堿酯酶 6． 不經P450酶代謝，藥物合用安全
主題句:改善的不僅是記憶
蘭美抒（鹽酸特比萘芬片）Lamisil (terbinafine hydrochloride tablet)
目前唯一的口服殺真菌藥，對甲癬、手足癬、體股癬、頭癬及皮膚念珠菌感染具有良好的臨床療效，復發率低、副作用少、安全性高，是治療甲癬及皮膚癬病的首先藥物。
主題句:殺滅真菌,守護指(趾)甲
密蓋息（鮭魚降鈣素）Miacalcic (salmon calcitonin)
人工合成的鮭魚降鈣素，強有力地抑制骨的溶解和破壞，主要用于治療骨質疏松癥，對各種溶骨性骨痛有很好的療效。
主題句:骨質疏松一線治療、骨痛首選治療藥物
格列衛(r)（甲磺酸伊馬替尼）Glivec (imatinib)
慢性粒細胞白血病,gist腫瘤
主題句:分子靶向 人類突破(這個糾正一下)
來適可（氟伐他汀鈉）Lescol (fluvastatin)
他汀類調脂藥，其出色的療效、安全性及合理的價格使之更適合于高脂血癥患者的治療。
主題句:有效降脂，減少心血管事件
立普妥
調血脂
主題句:強效調脂的理想選擇
絡活喜
高血壓
平穩降壓,全面保護
左洛復
抗抑郁
主題句:左洛復 健康好心情
舒普深
篇4
伴著心愛的人,還有金帝...... 金帝巧克力
片片醇香可口,時時健康陪伴! 上海愛美思巧克力
心意的傳遞,盡在愛美思! 上海愛美思巧克力
牛奶香濃農,絲般感受----德芙巧克力. 英國德芙巧克力
在世界范圍內的交流,只有音樂和巧克力不受語言的限制. 日本樂口巧克力糖
明治巧克力:味覺的先端,贊美青春的廣播員. 日本明治巧克力
聰明人款待朋友之上品. 瑞士巧克力公司
只溶于口,不溶于手. 瑞士巧克力公司
與阿爾卑斯山齊名的的巧克力. 瑞士巧克力公司
信手拈來,其味無窮. 英國皇家糖果公司
它里邊有一顆奇妙的心. 英國皇家糖果公司
你的確具有最好的鑒定力. 英國皇家糖果公司
每一盒都充滿幸福. 拯救者巧克力
如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力試試. 拯救者巧克力
只溶在口,不溶在手. M&M‘s巧克力糖
下一個發薪日還要嗎？ Pay-day果仁巧克力
并不僅僅是甜蜜...... 雀巢巧克力
讓生活更有滋味! 雀巢巧克力
篇5
【關鍵詞】平面廣告設計；計算機技術；循環促進
計算機技術能夠為平面廣告設計提供技術上的支持，而平面廣告設計又與人們的生活密不可分，兩者之間相輔相成，互相促進，互相支持，因此，研究平面廣告設計與計算機的循環促進性是十分必要的。
1 平面廣告設計的發展簡介
1.1 平面廣告的設計的定義與分類
廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯網廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現形態可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告。
1.2 平面廣告設計的發展歷程
我國是一個具有五千年文明史的大國，古人通過圖形來標記商品，事實上，這就是平面廣告設計最早的起源，繼而，造紙術的發明使得我國的平面廣告設計發生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國又通過不斷的探索學習，借鑒西方先進的印刷術，使得金屬活字印刷得以廣泛的應用于平面廣告設計。之后，現代的激光照排技術使得平面廣告設計的效率得以極大的提高，到目前為止我國的平面廣告設計仍然使用文字與圖片傳遞信息。
1.3 計算機技術在平面廣告設計中的應用
伴隨著我國的計算機技術不斷的發展，其在平面廣告設計中的應用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計算機軟硬件設備的更新使得平面廣告設計更加的專業和完美，并且，在使用計算機技術的過程中不僅節約了制作成本，還極大的提高了設計工作的效率，使得計算機技術在平面廣告設計當中具有更大的發展前景，與此同時，平面廣告設計人員要具備一定的計算機操作技能，在掌握會提技巧的同時，對計算機的WINDOWS操作系統要非常的熟練，從20世紀90年代起，我國就廣泛的應用各種計算機軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計算機軟件的應用使得平面廣告的設計效果更加完美。
2 平面廣告設計對計算機軟硬件的要求
人們對于平面廣告設計需求量的加大與提高，使得計算機的軟硬件也相應的提高與完善，首先，計算機的輸出與輸入設備的性能是必須符合標準的，這樣才能夠保證平面廣告設計中所掃描的圖像準確、清晰，其次，對于計算機的存儲設備及主機也應該滿足平面廣告設計的運作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計算機的運行速度，應該加強保護并合理利用。另一方面，平面廣告設計對于計算機軟件的要求體現在系統的工作性能上，計算機軟件包含系統軟件及專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件，而專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。
3 探究平面廣告設計與計算機的循環促進性
3.1 平面廣告設計促使計算機硬件的發展
隨著人們對于平面廣告設計需求量的加大，計算機技術也在一定程度上更好的發展起來，其中包括計算機軟件與硬件的發展，在硬件方面主要體現在計算機輸出和輸入設備的改進，我國科學技術在不斷的發展，對于平面廣告設計的準確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優良，一些廣告設計企業必須引進先進的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計算機的存儲設備也需要改進與完善，人們的審美標準各不相同，在設計平面廣告的時候需要計算機有足夠大的內存，這樣才能滿足廣告設計的需求。另外，對于平面廣告設計對于計算機主機的促進作用也是不容忽視的，在設計制作過程中計算機的工作速度不斷加快，主機不斷的升級以滿足平面設計市場的需求，同時，計算機軟硬件設備的提高能夠使得設計出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計算機設備完美的完成設計要求。
3.2 平面廣告設計促進計算機軟件的發展
平面廣告設計需求量的加大對于計算機軟件的促進作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設計對于專業性的軟件開發具有互相兼容的促進作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進步的，目前，我國使用計算機軟件來設計平面廣告主要包括點陣圖和矢量圖，這需要結合多項計算機技術共同完成，具有很強的專業性，平面廣告設計人員應該按照規定的程序，結合多種專業性的計算機軟件來完成設計要求，顯然，在這一過程中，計算機的軟件開發需要不斷的完善與創新，同時在計算機軟件結合使用的過程中也體現了與平面廣告設計的兼容性，保證了設計文件的安全性和創新性。另一方面，有些平面廣告設計只需要單一的軟件就可以完成，但是，對于此項計算機軟件的要求是非常嚴格的，要求計算機所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達到規定的設計要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進單一計算機軟件的使用方式、功能效果以及內容的豐富程度等，在對于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發觀眾的欣賞熱情，從而達到平面廣告預期的效果，與此同時，對于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計算機軟件的不斷發展與創新。
3.3 計算機技術的發展對于平面廣告設計的促進作用
隨著我國計算機技術的不斷發展，其在平面廣告設計中的應用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計算機軟件的更新豐富了平面廣告設計的表現形式，能夠為很過專業的廣告設計提供技術上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計算機軟件的合理應用能在很大程度上提高平面廣告設計人員的工作效率，改變了傳統的手工繪圖形式，當然，使用計算機技術要求設計人員具有過硬的計算機技能，同時，對于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復雜的平面廣告設計，就要求設計的畫面具有一定的表現力，計算機技術能夠使得畫面更加的形象、真實，對平面廣告設計的促進起著至關重要的作用。
4 處理好計算機技術與平面廣告設計之間的關系
平面廣告設計人員在應用計算機技術之前應該對其有深入的了解，做到科學、合理的應用計算機軟硬件，只有依靠設計人員的豐富思維與創新創造才能夠使得計算機技術在平面廣告設計中起到積極的促進作用，當然，計算機技術的應用是非常廣泛的，我國的計算機網絡技術正處于不斷的發展當中，它豐富著人民的生活，在各個領域都起著不可替代的作用，希望計算機技術能夠更好的應用于平面廣告設計當中。
5 結語
綜上所述，本研究用辯證統一的觀點闡述了平面廣告設計與計算機之間的循環促進性，平面廣告設計的發展對于計算機的軟硬件都提出了更加嚴格的要求，只有不斷的發展計算機技術，才能夠使得平面廣告設計具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時，平面設計也循環的促進了計算機技術的不斷發展。
【參考文獻】
[1]徐豪.陳宏軍等廣告學概論[M].合肥：合肥工業大學出版社，2006.
篇6
關鍵詞：中國廣告學；學科邏輯；學術共同體；研究范式；
作者簡介：顏景毅，鄭州大學新聞與傳播學院廣告學系主任，副教授，博士；
我國廣告界耳熟能詳、頂禮膜拜的廣告理論以及教科書中充斥的大都是來自于美國等廣告業、廣告研究發達國家的舶來品。這些舶來品又都是西方大眾傳播語境下廣告活動的學理表達，在大眾傳播衰敗、數字傳播主導和引領人類傳播活動的新語境中，也面臨著瓦解、調試與重構。從一定意義上說，我國的廣告學實際上處于某種程度上的真空期1。而這也許正是今天探討如何發展或原創我國廣告學的絕好契機，因為中西方終于同步站在了重構或新構廣告學知識體系的起跑線。
事實上，伴隨著改革開放以來我國廣告業的快速發展和實踐積累，學術界在引入西方廣告學知識體系的起始階段就開始有了原創中國特色廣告理論的雄心和探索，比如1978—1991年關于“社會主義廣告”2的討論。不過，由于廣告實踐的短暫、研究隊伍的天然缺陷等原因，我國廣告學的研究與廣告產業的發展呈現著高度相似的粗放型高速發展的特征，亦即研究者眾多，成果量很大，但真正能夠分析、解釋和指導中國廣告發展實踐的成果并不豐碩。
那么，基于這樣的學術機遇和學術基礎，如何開展數字傳播語境下的廣告學研究并進而原創中國的廣告學知識體系呢？作為一門歷史較短而現實又呼喚急切的應用性新興學科，要保持其研究的正確方向，提高其專業化的研究水平和研究效率，明晰其學科邏輯就是極為重要的研究前提。有鑒于此，本文擬從廣告學的學科邏輯辨析出發，探討原創我國廣告學知識體系的可行路徑。
一、學科邏輯對于原創中國廣告學的意義
學科是特定的知識系統，一般由兩個層面的含義，一個是知識形態的學科，另一個是組織形態的學科。知識形態的學科指知識的創造與人才培養。組織形態的學科指學科建設。3
所謂學科邏輯，有學者認為包括了“學科認知、學科分類、學科建設以及學科發展的內在矛盾等因素”。4換言之，學科邏輯是一門學科之所以成為學科、成為某個特定學科的一整套獨特的特征或規律，比如研究對象、學科歸屬、學科性質、學科邊界、學科知識架構、學科范疇、學科研究范式、學科研究方法、學科演進規律等。明晰了這種邏輯，一個學科的研究者才能夠在這種邏輯框架內，專業地、規范地、科學地分析問題、研究問題和評價研究結論，從而建立起系統化的主體性的有機的學科知識體系。當這種邏輯不明晰或不統一時，一個學科的研究者就會各說各話，各用各法，各唱各調，無法交流，難以認同，研究效率不高，研究成果雜亂，建立系統化的學科知識體系就會成為奢望。
從世界廣告學術演進的歷史來看，美國之所以能夠成為全球廣告學的先發國家和學術高地，一個重要的原因就是形成了廣告學術研究的制度化，即學術共同體-學術組織-學術期刊的三位一體。在這種廣告學術研究的制度化發展框架內，學術共同體、學術組織、學術期刊三者之間，相互依托，相互支撐，保證了廣告學術研究的穩定、規范的發展。這是值得我國廣告學術研究借鑒的成功模式。不過，就中國廣告學術研究的現實狀況來看，無論是學術共同體、學術組織，或者是學術期刊，都處于遠未成熟的階段。
就學術共同體來說，參與廣告學術的研究者遍及了新聞學、傳播學、藝術學、經濟學、管理學、心理學、社會學、文學、法學、文化學、政治學、史學等等幾乎所有社會科學和人文科學領域，各自從本學科出發自說自話，導致無法形成交流和共識；即使廣告學術研究主體的新聞傳播類學者，相互之間也是缺乏共識；既有的新聞傳播類學者中的廣告學術圈子，雖有廣告學術共同體之追求，其共識的響應度也不高。而能夠保障和推動廣告學術研究規范穩定發展的學術共同體，一定不是由少數研究者所組成的。但由于學術研究的個人化和非強制性，形成這樣的廣告學術研究共同體，不是短時間內可以達成的。
我國的廣告學術組織依附于廣告、新聞、教育行業組織和高校，地位不高，影響力不大，整體上處于邊緣化、各自為政的狀態，組織、指導廣告學術研究的能力有限。但要協調與整合這些學術組織，成為相對集中、地位提升、能夠有效規范和指導全國廣告學術研究并受到研究者認可的廣告學術組織，也會受到利益等的制約而基本無解。
在廣告學術期刊方面，情形更加慘淡。專門刊載廣告學術文章的期刊只有三本?！冬F代廣告》(學術季刊)依附于中國廣告協會的《現代廣告》雜志，注明為“中國新聞傳播類核心期刊”?！稄V告研究》依附于《廣告大觀》雜志，為雙月刊?！吨袊襟w發展研究報告》(廣告卷)依附于《中國媒體發展研究報告》集刊，屬于年刊。這三本期刊都沒有進入高校學術成果管理者認可的北京大學核心期刊和南京大學CSSCI期刊目錄，也沒有一本是獨立出版的。這在一定程度上影響到了以高校作者為主體的廣告研究者的投稿熱情、投稿數量和稿件質量，顯現出小圈子化和較難維系的狀態。而要改變這些廣告學術期刊的地位和影響力，在現有的期刊管理制度和核心期刊、CSSCI期刊評價方法下，幾乎也是無解的。
在這些客觀條件的制約下，如何才能撬動我國廣告學研究的規范、效率化發展呢？明確中國廣告學的學科邏輯應是一種前提性的選擇。具體來講，明晰的學科邏輯對于原創中國廣告學的意義主要體現在以下四個方面：
首先，學科邏輯的確立，有助于厘清廣告學的學科性質，找準自身的學科特征，從而在特定的學術語境中專業地研究問題。是交叉學科？邊緣學科？或者復合學科？對廣告學學科性質的不同界定，就會面臨不同的專業學術語境，從而呈現出不同的研究進路和研究面貌。
其次，學科邏輯的確立，有助于廓清廣告學的研究邊界和研究范疇，建立起集中、明確、系統化的范疇體系和知識框架。比如“公眾”這個基本上屬于公共關系學的核心概念，是否是影響和制約廣告產業發展的主體性要素呢？公眾概念的引入，又如何界定和處理與“消費者”、“受眾”之間的關系呢？
第三，學科邏輯的確立，有助于廣告運學科運用關聯學科成熟的研究方法，專業地、規范地、高效率地研究問題。這可能比其他方面更重要，因為目前廣告學的研究隊伍主要是具有人文學科基礎的新聞傳播類學者，盡管對于廣告活動和廣告產業擁有足夠豐富的觀察和深刻的洞見，但是如果沒有專業的、規范的研究方法，我們就常常力不從心，甚至于總是在隔靴撓癢，誠如沃爾特艾薩德所言“提出了許多重要的問題之后，我們不得不承認我們也無力提供哪怕是部分的答案?！?
最后，學科邏輯的確立，有助于廣告學在關聯學科共有公認的研究范式下，研究、評價和交流問題。因為根據庫恩的觀點，“范式”是一個學術共同體所公認的世界觀，可謂是學科邏輯的本質。假如廣告學具有經濟學的學科性質，那么，像產業經濟學中的SCP分析框架就可以拿來分析中國廣告產業組織問題，基于這種研究范式得出的研究結論就可以得到公認。
二、中國廣告學的學科邏輯
對于廣告學學科的研究與爭論，自上世紀80年代的“社會主義廣告學”6建設沖動期就開始了，直到當前仍有人撰文探討。在這些探討中，對于廣告學的學科歸屬基本上有新聞傳播學科、藝術學科和經濟學科三大觀點，而又以新聞傳播學科占據主流和官方地位。對于廣告學的學科性質，應用性基本上沒有異議，邊緣性7和交叉性8則是兩種不同的表達。也有學者提及了廣告學具有復合性特征，認為“這門學科不適于用傳統學科的學科屬性來對應，無法局限于一種范式或劃分標準?！?
其實，中國廣告學學科邏輯的內涵遠比上述的討論豐富的多、具體的多。一個國家特定學科的內在邏輯大體上包括特定的一般學科邏輯和特定的國家學科邏輯。一般學科邏輯是世界學界公認的作為一門獨立學科必須具備的特征、要素和規則，比如明晰的研究對象、系統化的研究范疇、從前學科——學科化——學科體系化(科學化)——學科深化的演進規則等等，是一般特定學科和國家特定學科必須遵循的學科邏輯。而特定學科邏輯則是某一特定學科自身作為一門獨立學科必須具備的特征、要素、規則等。拿廣告學來說，就是世界廣告學界公認的廣告學必須具備的特征、要素和規則等，比如廣告既是科學也是藝術、創意是廣告服務的核心價值、整合是廣告活動的基本方式等等。中國廣告學的學科邏輯又是在廣告學的學科邏輯之上，結合中國廣告學的現實基礎、學科使命等，內容更加豐富又具體的特征、要素、規則等一系列規定性。就當下的中國廣告學研究來看，主要需要明晰以下幾個學科邏輯。
(一)中國廣告學的知識主體是美國傳統的文本廣告學和運動廣告學
像許多學科一樣，廣告學不是中國的本土學術，而是經過20世紀初至40年代和80年代至今的兩次集中譯介，引入了以美國廣告學為主體的西方廣告學，形成了現有的廣告學知識框架。美國傳統廣告學主要建構了以創意研究為核心的廣告文本研究和以策劃、整合為核心的廣告運動研究所構成的點(廣告文本)線(廣告運動)廣告學。中國廣告學者通過直接和經由日本、我國港臺學者，全盤接受了這些知識體系，但是卻沒有引入美國學者是如何建構起這種廣告學知識體系的。換言之，引入了結果，忘記了路徑和方法。所以，中國廣告學者在引入美國廣告學之后，雖然力求原創卻力所不逮。誠如張金海先生所言“中國當代廣告研究，在較長的一段時間里僅是對歐美廣告研究的一種導入和效仿，在研究的實證化、精細化程度抑或思辨能力上，都未能實現對歐美廣告研究的超越?！?0
(二)中國廣告學者在回應中國廣告業發展現實問題的學術思考中啟動了中國廣告學的原創腳步
這種原創的努力源于對中國廣告業發展兩大現實問題進行學術分析、解釋和指導的使命感，也是追趕型研究的必然。一個是中國廣告業經過30多年連續的粗放型高速增長，已到了通過集約化發展轉型實現量的持續增長與質的提高進而同步發展的新階段，廣告產業轉型發展的研究成為廣告學者發力探討的一個主要原創范疇。廣告學的完整知識體系本應該包括廣告文本研究、廣告運動研究和廣告產業研究所構成的點線面立體化知識體系。但是美國廣告學僅僅關注了前兩個領域，關于廣告產業的研究(面的研究)是由中國學者提出并持續推進的，至今有超過10年的歷程。其中，以張金海教授主導的一般廣告產業發展研究和以陳剛教授領銜的發展廣告學研究，成果最為豐富，隊伍已有基礎。中國學者關于廣告產業的研究不僅使原有的美國廣告學知識體系趨于點線面的完形，也對中國廣告產業的集約化發展轉型提供了理論滋養，成為中國原創廣告學堅實的生長點。
另一個是中國與美國等國學者面臨傳統廣告向數字廣告轉型的共同遭遇而開展的數字廣告的研究。這個方面的研究，與美國等發達國家的時間差較小，參與者廣泛，成果量巨大而龐雜。與廣告產業研究的廣告學完形價值與原創價值相比，數字廣告研究可以說是重構或新構廣告學的變形研究，是在淘汰繼承傳統廣告學的基礎上探尋數字廣告知識體系的努力。鑒于中國擁有世界上最大的數字媒體制造業、數字媒體產業、數字媒體用戶、數字傳播從業人員等天然優勢，關于數字廣告的學術研究假以時日，在有效的研究組織、研究機制、學術規范驅動下，必將獲得豐富的成果，從而在數字廣告知識體系的全球構建中占據一席之地。
這兩大議題的原創努力是中國廣告學者新構中國廣告學并使其具有國際影響的兩大基石和出發點。
(三)廣告學具有多重復合性的學科特征
廣告學作為應用性學科，為了廣告文本和廣告運動的有效開展以及廣告產業的良性發展，從誕生之日起就不斷地從先發學科和兄弟學科借取研究范式和理論工具，寄望于對廣告活動進行合理的分析、解釋和指導。在這個引入的過程中，廣告學既不邊緣，也不是簡單的交叉，而是基于經濟學、傳播學、藝術學、信息科學、社會學、心理學等多重學科的支撐和滋養，初步形成了具有主體性的廣告學知識體系自系統。這種復合性的學科特征就要求研究者運用多學科的研究范式來觀照廣告活動和建構廣告學科的知識體系。
對于廣告學的經濟學、傳播學、藝術學、心理學的多重學科復合特征，研究者沒有太大的異議，這是在大眾傳播語境下基本上形成的學術共識。將社會學納入其中，已有學者予以了深入的論述，11但在當下消費者社群化的市場中仍需要特別的重視，以能夠有效地分析解讀不同社群的消費心理、消費行為、媒介使用、媒介行為等，從而為數字廣告活動的順利開展提供助益。而將信息科學納入廣告學的復合性特征之內，則是需要特別予以論說的。
上世紀80年代國門洞開，在各種新知識新理論新學科一股腦涌入的浪潮中，信息科學在我國風行一時，對于經濟學、新聞學、歷史學、文學、醫學、教育學等都產生了很大的影響。其時的廣告學還在懵懂之中，接洽和引入的是傳播學。但到了1990年代，信息科學就與廣告學有了驚鴻一瞥似的聯姻，比如有學者就將廣告學視為信息科學的一個分支來研究，認為要研究廣告信息的收集和加工處理的技術方法、建立和發展廣告信息系統、進行廣告信息的成本和價值分析等。12但之后研究者大體上都將視野集中到了人文學科領域的傳播學，而忘掉了兼跨技術科學和社會學科領域的信息科學。
信息科學(InformationScience)誕生于上世紀50年代，是“一門跨學科、跨領域的橫斷性、綜合性的交叉學科?！?3今天重提信息科學對于廣告學研究的重要意義和不可或缺，不是簡單的重提舊識，而是既是對于廣告活動和廣告學的信息科學特征的再確認，也是對數字傳播語境下廣告活動和廣告學形態變遷的理論回應。眾所周知，我國廣告界以前常常引以為傲的“知識密集、技術密集、人才密集”的廣告業定位，實際上在廣告活動中體現的并不充分，“創意”、“策劃”、“整合”成為廣告活動的關鍵詞和產業價值所在。而這些都是所謂依靠個人智慧的人文主義方式。這種廣告運作模式彰顯了廣告人的個人智慧而忽視了廣告運作的科學精神，所以，廣告效果才“測不準”，所以才有學者斷言“誰能夠測定廣告效果，誰就可以獲得諾貝爾獎金”，所以也才有“大家都知道一半的廣告費浪費了，但不知道浪費的是哪一半”的行業無奈。廣告總是被詬病，不總是因為內容的媚俗，還有運作模式的非科學性。原因在于原有的市場調查技術只能提供廣告創意、策劃、整合的部分零散信息，技術的客觀缺失就使得傳統的廣告活動不得不傾力于個人智慧去追求盡可能好的傳播效果，這也促使廣告人只能定向于傳播學去尋找理論支撐。但在數字傳播語境下，對于廣告活動的沖擊除了數字媒體獨有的傳播方式、接受方式、解讀方式、受后反應、受眾遷徙、傳播閉環等影響外，更為重要的是大數據及其挖掘、存儲、分析、應用技術的出現。大數據不僅為廣告活動提供了更加豐富和結構化的即時信息，同時輔助廣告人快速地科學決策，廣告活動不僅獲得了生產所需的信息材料，也提高了決策的科學化水平，廣告的精準傳播成為現實。程序化購買、精準推送、所謂“計劃經濟”等都是大數據及其應用帶給廣告活動的新圖景。數字傳播語境下的廣告活動已不再僅僅依靠創意、策劃、整合的個人智慧，而是增加了堅實的大數據起點和基石。如何看待、解釋、應用大數據及其技術于廣告活動之中，傳統的傳播學理論基本上無能為力。西方傳播學原有濃重的技術背景，但在我國新聞傳播類學者主導的譯介和推廣中被選擇性淡化了，這就使得中國流行的傳播學更加人文了。所以，對數字傳播語境下的廣告活動做出理論回應，原有的傳播學、經濟學和藝術學學科等邏輯框架，自是力不能及，而信息科學就需要重新登場。
(四)中國廣告學處于危機革命階段
著名的科學哲學大師托馬斯庫恩將科學的演進描述為前科學常規科學危機科學革命新的常規科學這樣一個進化的過程。14但從中國廣告學的現實情形來看，似乎無法套用庫恩的既定演進路徑。將中國廣告學視為處于前學科危機革命常規科學階段中的危機革命階段，應該更為合理。
中國許多上世紀80年代后引入的學科整體上都處于前科學階段，廣告學也不例外。所謂常規科學，庫恩認為它有兩大基本的特征：科學共同體的形成和研究范式的成熟。就這兩大特征來看，中國的廣告學遠未達到常規科學的條件。曾瓊、張金海先生通過對期刊論文的廣告學文獻計量學分析，提出了“中國廣告學知識生產的‘科學共同體’尚未形成”15的基本結論。研究范式是個更為復雜的概念，改革開放以來的廣告學術發展史雖然沒有形成庫恩所謂的一個學術共同體所公認的世界觀，但也呈現出一種普遍性的研究范式轉換的軌跡。這種普遍性默認而又自我不認同的研究范式就是“經驗總結型的研究”和“自我暢想式的研究”。而研究范式的轉換軌跡，則是從無范式、經驗范式向理性范式、學科范式的自覺演進。當然，這種演進還是個體或者是小群體性的，所以，就難以對我國廣告學術研究起到整體性的引領作用。特別是當我國廣告產業面臨集約化與數字化雙重轉型升級的時代命題和世界廣告學因為數字化沖擊而被動重構的學術機遇時，我國廣告學術研究者必須有所擔當；而有所擔當的前提是我國的廣告學研究者必須有所武裝，這種武裝就是研究范式的進一步轉換并形成普遍性的共識和準則。
不幸的是，中國的廣告學尚沒有從前科學階段演進到常規科學階段就遭遇了失效、短缺甚至自棄的危機。失效指的是現有舶來的美國傳統的文本與運動廣告學很大程度上已無法解釋、分析和指導數字廣告活動了。短缺指的是已位居廣告活動主導地位的數字廣告還沒有系統化的理論體系予以分析、解釋和指導。自棄指的是原本躊躇滿志于廣告產業發展研究的某些學者發出了“想想以前的研究真沒有價值，不做了”的感嘆。庫恩認為，“危機的意義就在于：它指出更換工具的時機已經到來了”，16“危機是新理論出現的前提條件”。17從這個意義上說，中國廣告學倒是幸運的，可以在前科學向常規科學演進的危機-革命中原創出中國特色的常規廣告科學。
三、學科邏輯之上的中國廣告學原創之路
認清中國廣告學特有的學科邏輯，就可以在這種邏輯的規定下規范地高效率地開展廣告學的原創性建構。具體來講，中國廣告學的原創進路可以重點從以下幾個方面入手：
(一)明確廣告學的四大研究范疇
中國廣告學應該圍繞廣告活動建構起完整的系統化的知識體系。這個體系主要研究四大范疇的問題。
一個是建立在數字傳播和大數據基礎上的廣告文本創意生產研究。數字傳播語境下廣告活動的目標對象是數字移民和原住民，因而廣告文本的創意生產就要滿足這些新型目標對象的廣告審美。而基于大數據應用的文本創意生產將使這些廣告作品更加契合目標對象的廣告需求。個人智慧的創意加上大數據技術理性的支撐，應是數字傳播語境下廣告文本創意生產的“標準件”。
第二個是建立在數字傳播和大數據基礎上的廣告運動整合策劃研究。這是完全不同于大眾傳播語境下的廣告運動整合策劃研究。策劃和整合作為保障廣告運動效率和效果的作業方式，仍然有其工具性的價值，但內涵和內容將得到全新的擴展。比如程序化購買、廣告——購買的閉環、接觸廣告者的購買轉化、PGC與UGC的管理等等，都是這個范疇中主要的課題。
第三個是建立在數字傳播和大數據基礎上的中國廣告產業轉型發展研究。這本就是中國學者的獨特貢獻和世界廣告學苑中靚麗的中國風景，它涉及到從粗放型增長到集約化發展的影響因素、制度變遷、大數據等新技術應用、管理優化、產業形態創新、產業組織變革等等問題。
第四個是廣告與關聯方的關系研究。廣告產業具有文化創意產業和現代商業服務業的復合性，還有對于傳媒產業的依附性以及與區域產業結構、區域經濟發展水平等的關聯性等特征。18廣告學又具有傳播學、經濟學、管理學、藝術學、心理學、信息科學、社會學等多重復合性特征。廣告產業與廣告學的這種雙重復合性特征等，就決定了廣告學研究除了應關注本體研究之外，還必須關注廣告與關聯方的關系研究，才能有助于廣告活動的規范和高效。
(二)聚合產學兩界和新聞傳播與關聯專業學者在內的廣告學術共同體
丁俊杰先生認為廣告學具有“產學二重性”。19這種學科屬性既表明了廣告學的知識生產是由廣告實務界的專業人員和廣告學術界的專業人員共同承擔的，也預示著廣告學術共同體既不應是廣告實務界的小群體，也不能是廣告學術界的小圈子，而應包括廣告實務界和學術界兩類研究者。
就廣告學術界而言，目前的學者主體是新聞傳播專業的研究者，這是廣告學的新聞傳播學科官方歸類的結果。這些研究者以新聞傳播學為核心的人文科學知識背景，在不斷地彌散和強化著新聞傳播學科視野下的廣告學研究。這種研究又恰恰對應了舶來的以創意、策劃和整合為核心要素的廣告活動與廣告學知識體系的個人智慧特征。兩者之間相互彌散，相互強化，將廣告學研究的隊伍、范式、成果等基本上固化在了新聞傳播學框架內。所以，廣告學的復合性特征所要求的復合性的學術共同體，就需要打破自我封閉的新聞傳播學科獨占廣告學術研究的舊藩籬，吸納和聚合經濟學、管理學、心理學、社會學、信息科學等領域的學者，共同參與到中國廣告學科的新構之中。
當廣告產學兩界和廣告與關聯專業學者聚合成為一個或幾個學術共同體時，中國廣告學的研究隊伍才符合廣告學的學科邏輯要求。當這些復合性的研究者經過不斷的學術對話，就有可能形成共有價值觀的學術共同體，具有完形和原創意義的中國廣告學就有了演進到常規科學階段的基礎。
(三)從單一范式向多向度研究范式轉換，逐步形成廣告學特有的研究范式
廣告學的應用性、復合性、新興性以及中國廣告學特有的前科學——危機——革命階段等學科邏輯，必然要求研究者使用多向度的研究范式。經過危機——革命階段的多向度研究范式使用與融會貫通，最終形成具有中國廣告學特色的、符合中國廣告學學科邏輯的研究范式。
喻國明先生等在分析中外傳媒經濟學的研究范式狀況時認為，中國傳媒經濟學更多地偏向了新聞傳播學，而西方傳媒經濟學還借鑒了經濟學和管理學的研究范式。20這種情況在中國廣告學的研究中同樣存在。曾瓊等認為“中國廣告學的知識生產在研究方法上的確存在嚴重問題：經驗型研究居多，而理論思辨型與實證型研究偏少；定量研究偏少，且多為簡單的變量分析，并較少有研究假設與模型分析?！?1
如何建立中國廣告學的研究范式，研究文獻并不多。葉鳳琴等認為廣告學的研究范式應該向社會學轉換。22鄭歡等提出了中國廣告學研究應該建立的“實證主義傳統范式”、“互動主義范式”、“結構功能主義范式”、“沖突批判范式”等四種研究范式。23這些都有助于中國廣告學研究范式的選擇和形成。
從中國廣告學的學科邏輯出發，研究范式的轉換可能是危機-革命中最為重要的工作，但由于研究隊伍主體的新聞傳播學偏向，要形成解決中國廣告學研究使命的研究范式也不是一蹴而就的。它既有賴于新聞傳播學類廣告研究者一方面規范使用新聞傳播學的成熟研究范式，同時更新知識結構，引入經濟學、管理學、信息科學等關聯學科的成熟研究范式，這對應于理論型范例。它也有賴于更多的關聯學科學者進入到廣告學研究的共同體中，這對應于理論型范例和批評型范例。它還有賴于廣告實務界專家的學術思維和學術研究能力，這對應于應用性范例。
令人欣喜的是中國廣告學的研究范式轉換已經開始。曾瓊等通過實證分析新聞傳播類CSSCI期刊中的廣告學研究文獻，發現“中國廣告學知識生產的研究方法，有總體改善的趨向：經驗型研究占比逐期下降，而理論思辨型與實證型研究占比逐期上升；定量研究逐期增多，且不斷走向規范?！?4
關于美國上世紀70年代出現的神經廣告學，將神經科學引入到廣告效果的分析之中，研究人腦對于廣告的反應規律。我國學者張子旭、25關文軍等26已將神經廣告學引入到廣告學的研究之中。美國斯坦福大學教授安德烈布羅德(AndreiBroder)提出了由信息科學、統計學、計算機科學、微觀經濟學等交叉融合的“計算廣告學”，力求實現語境、廣告和受眾三者的最優匹配，27無疑對于大數據支撐下的數字廣告活動提供了及時的研究范式支持，值得我國廣告學者引入使用。
(四)案例與比較研究是原創中國廣告學知識體系的良好切入點
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剛接觸新內容的時候，你會聽得非常模糊，有很多聲音抓不住，因此無法記住。所以英語力 第 一個階段的訓練就是“模糊的聽”。在這個階段里，不需刻意記憶，更不要依賴文字。依賴文字會使你的腦袋變得非常懶惰，并且很容易把注意力集中在書面上而忽略了對聽力的訓練。聽得模糊，反復多聽幾遍即可，直到進入第二個英語階段：聽得清楚。在英語聽力的第二個階段，模糊的英語逐漸變得清晰，每一個聲音和音節都可以聽得出來，這表示在你的腦袋里，英語過濾系統已經形成。在聽得清楚的基礎上繼續增加重復的次數，你會逐漸發現自己可以預測即將聽到的內容，這表明你的語言學習中心，已經開始掌握英語內容的概率并且在統計。接下來將進入英語聽力的第三個階段——準確預測。該階段將第二階段的“預測”強化為“準確預測”，并且助你快速進入第四個階段——英文思維形成，也就是說不翻譯而直接用英文理解英文的含義。另外，雖然能直接感覺得到英語的思維，但你不一定能馬上將它翻譯成中文，學習英語的首要目的就是直接用英文溝通，中英互譯是后續的事情。緊接著將進入到英語聽力的第五個階段——跟著讀。指的是經過前幾個階段的積累，你已經熟練到可以快速準確地跟讀所聽的英文材料，接近脫口而出的水平，也就是英語聽力的第六階段——開口說話。如何判斷自己已經達到開口說話的水平呢？首先，無意間說出某些英文詞組；這個現象的發生并非偶然，而是您的下意識不斷練習多次聽到的內容，自然而然地把它儲存在你的大腦；其次，當你進入一個場景的時候，比如去超市買東西，或者問路等等，你的腦子里自己出現合適的英語，而且，你根本不需要經過思考，就能脫口而出。到了這個階段，說明英語就是你的了。
廣東省2018年普通高考英語聽說考試成績將于4月25日18:00，即時起考生可通過下面方式查詢成績。
考試成績呈現
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摘 要 高校體育物質文化建設是高校體育賴以存在和發展的基礎，加強高校體育設施建設是校園體育文化建設的一個重要組成部分。天津市自2010年深入貫徹落實高等院校陽光體育運動以來，形成了各具特色的校園體育文化，加快了高校體育物質文化建設，為我市高校體育的持續、健康發展奠定了堅實基礎。
關鍵詞 陽光體育 物質文化 體育設施
一、前言
高校體育物質文化建設是高校體育文化建設的重要組成部分，主要表現為大學校園中的體育設施、體育場所等基礎設施，所以，高等院校體育物質文化建設的優劣，對于保證高校體育工作的順利開展和營造高校體育鍛煉氛圍具有重要意義。
陽光體育運動是一項旨在增強青少年體質，加強青少年體育鍛煉的指導性文件。陽光體育運動在高等院校的深入落實，不僅加快了大學體育的改革進程，而且加強了大學體育的物質文化建設。本文力圖通過對近兩年天津市高校體育物質文化建設基本現狀的了解，探討以陽光體育運動為契機，規范并加強天津市高校體育物質文化建設，加速推進我市高校體育文化的快速發展。
二、研究對象與研究方法
（一）研究對象
天津市十八所高等院校體育物質文化建設基本現狀。
（二）研究方法
觀察法、訪談法、文獻資料法。
三、研究結果與分析
（一）天津市高校體育物質文化建設存在的主要問題
1.體育場地器材數量明顯不足
根據天津體育學院張立新老師對天津市十八所普通高校體育場館資源現狀的研究來看，我市十八所普通高校共有室內外場館567個，其中室內體育場館71個，室外體育場496個，平均每所高校擁有4個室內體育場館和27個室外體育場。所以，按照天津市平均每所高校以16000名大學生數量來看，4個室內體育場館和27個室外體育場的配備，根本無法滿足高校體育教學活動和課外體育鍛煉活動的有序開展。因此，在日常體育教學過程中，經常會出現因場地不足而出現的各種沖突問題，嚴重影響了高校體育教學質量。而且隨著近年來高校招生規模的不斷擴大，在體育課程的安排上，每天上午的一二節和下午的七八節，甚至九十節都安排了體育課，這樣不僅達不到科學鍛煉的目的，而且也直接影響到學生的課余體育鍛煉活動。另外，根據調查統計顯示：大學生對于體育活動的參與度與高校體育場地器材的數量和新異性有一定關系，而當前我市大部分高校在體育場地和器材的投入和購置上較為滯后，對高新體育鍛煉器材的引進不足，難以激發廣大大學生體育鍛煉的熱情。由此可見，目前我市普通高等院校在體育物質文化建設上的投入力度有待提高，體育場地和器材不足的教學現狀亟待解決。
2.體育場地器材的文化性不夠
高校的體育建筑、雕塑、設施和場地，它們本身就是一種文化現象，是人的本質力量的外化。同時，它們又成為意識文化的載體，體現著人們的情操、意志和價值觀等多種文化特質，這些特質對人具有一種潛移默化的影響作用。如舒適的運動環境、寬敞的體育場地、完好無損的體育器材和清潔衛生的運動設施都能激發學生們強烈的運動欲望。哈佛運動場是美國第一座永久性鋼筋混凝土結構的運動場，堪稱哈佛大學的標志性體育建筑，北京體育大學的英東體育場是由熱衷于體育事業的霍英東先生捐助，在學校中具有廣泛影響力。2008年奧運會上，北京航天航空大學的舉重比賽館和北京理工大學的排球比賽館以其優美動感的設計給世人留下美好的記憶，與奧運會的美好結合將校園體育文化推向歷史的高度，對形成高校體育文化具有重要作用。反觀我們天津市高等院校體育場地設施在設計上的文化性傾向不高，缺乏標志性的體育建筑，僅僅在少部分學校中有體育雕塑，如天津體育學院等。近幾年天津市經濟增長迅速，濱海新區的飛速發展加快了我市的城市建設，同時也帶動了高等院?；A設施建設的快速發展，但從體育場館設施的建設上，體現更多的是華麗壯觀的現代氣息，而不是文化特質的選擇，對形成校園體育文化的導向性不夠。
（二）加強天津市高校體育物質文化建設的具體途徑
1.高度重視高校體育物質文化建設，拓寬融資渠道，增加體育經費投入
“陽光體育運動”是新時期指引學校體育發展的指導性文件，“陽光體育”的提出對于學校體育的發展具有重要意義。高等院校作為國家高級人才的培養搖籃，必須充分抓住“陽光體育”的歷史契機，做好高校體育快速發展的物力、財力和人力保證，高度重視體育物質文化建設，拓寬融資渠道，積極鼓勵社會企業與高等院校合作參與體育場館投資建設，吸引企業的資金設備投入建設，在利好的政策條件和經濟條件下，力求規范并改善高校體育場地器材等硬件建設，這不僅可以通過企業注資的形式解決高校體育經費緊張的現實難題，實現資源共享、優勢互補、各取所需的良性關系，而且可以實現加強高校體育物質文化建設的目的，有利于陽光體育活動的深入落實，對于形成高校體育鍛煉風氣，形成高校體育文化具有重要作用。
2.增強高校校園體育文化氣息，整體規劃高校體育物質文化建設
高校校園體育文化氣息滲透在高校日常體育教學和師生們的課余體育鍛煉活動之中。高等院校作為傳播文化知識的最高殿堂，在進行體育活動設置和體育設施建設中既要考慮實用，注重實際效果，還必須要體現一定的文化底蘊，講究美觀和諧，傾注人文關懷。通過體育板報、壁畫、雕塑、體育廣播、體育社團、體育協會等形式對學生產生多形式、多角度的體育美學影響，以拓展校園體育文化環境的空間，豐富校園體育文化的內涵，提高校園體育文化的品位。在場館和器材的設置上，做到有面有點，點面結合，整體規劃布局，還要考慮體育項目的全面性，貫徹以人為本、因人而異、激發運動興趣、培養終身體育意識的原則進行修建。力爭多渠道、多方位滿足廣大學生的不同需求，實現全校師生的共同參與，促進校園體育文化和諧發展。
3.提高體育物質設施的利用率，對體育場地器材實施科學化管理
提高體育場館器材的利用率，一方面可以增加體育場館的經濟效益，為場館建設的再投入、再改造創造條件，另一方面可以最大化滿足高校師生們的體育教學和鍛煉活動需求，深入落實陽光體育吸引廣大青少年積極參與體育活動的文件精神。而目前我市高校體育場館器材設施的利用率較低，由于管理模式封閉、浪費現象嚴重、維修檢測不及時等原因，造成場館自身造血功能不強，維護費用不斷增大等情況出現。因此，為了增強體育器材的使用壽命，提高體育場館的使用效率，高等院校必須應用市場化管理手段，結合國內外場館經營、管理的實踐經驗，對場館實行信息化動態管理。在滿足高校體育教學、訓練的前提下，使高校體育物質設施從福利型、公益型向經營型轉變，按照時間、設備、場地、維護等要求統一安排、合理布局，實現場館使用與維護并重、教學與鍛煉同步的運作模式，加大開放力度，延長開放時間，努力實現場館資源的有效配置。
四、結論與建議
近年來“陽光體育運動”正在全國各級院校中得到深入落實，在這一有利的契機下，通過全面推進陽光體育活動，加強高校體育物質文化建設，同時反作用于陽光體育活動的實施，對于促進高校體育文化的繁榮發展具有重要意義。
為了加快推進天津市普通高校體育物質文化建設水平，針對我市高校體育基礎設施建設所存在的實際問題，我們必須高度重視高校體育物質文化建設，拓寬融資渠道，增加體育經費投入，整體規劃高校體育物質文化建設，對體育場地器材實施科學化管理，達到提高體育場館利用率，增強高校校園體育文化氣息的目的。
參考文獻：
[1] 教育部，國家體育總局，.關于開展全國億萬學生陽光體育運動的決定[S].教體藝[2006]6號.2006.
[2] 劉錚.論校園體育文化[J].體育文化導刊.2007（5）：65-66.
篇10
【關鍵詞】微信公眾平臺，閱讀推廣，社交網絡，高校圖書館
1 高校圖書館應用微信公眾開展閱讀推廣服務的背景：
黨的十報告在“扎實推進社會主義文化強國建設”中明確表示要著力開展“全民閱讀”活動，總理在2015年政府工作報告中也提出要“倡導全民閱讀，建設書香社會”。為此中國圖書館學會了“關于開展2015年“全民閱讀”工作的通知”，號召全國各地各圖書館開展“全民閱讀”活動，推進社會文化建設。諸多高校圖書館結合本館特色，創新服務模式，探索利用社交網絡工具開展全民閱讀活動，推廣電子資源、紙質資源和信息服務。
作者在CNKI的《中國學術期刊（網絡版）》中以“微信公眾平臺”并含“閱讀推廣”作為主題詞進行檢索，截至2016年3月4日共獲得學術論文16篇，主要是介紹微信公眾平臺在閱讀推廣工作中的應用現狀，功能設計及發展對策等方面。作者以河北醫科大學圖書館開展全民閱讀和讀書節活動為契機，探索了一系列應用微信公眾平臺推進服務的實用方法，極大的推動了微信公眾號的受關注程度和互動交流量。
2 高校圖書館利用微信公眾平臺開展閱讀推廣服務的優勢
高校圖書館一直都是新媒體工具的實踐者和推進者， 繼SMS短信、WAP網站和移動圖書館APP之后，微信公眾平臺憑借其用戶廣泛性、開發易用性、和服務全面性等優勢成為高校圖書館開展閱讀推廣活動的重要工具。
2.1 技術優勢。微信公眾平臺的操作客戶端為PC機、平板和智能手機，多終端可同時在線提供服務，而幾乎人手一臺智能設備的現狀為高校圖書館開展微信平臺服務提供了設備基礎。微信公眾號申請便捷，操作簡單，還有效集合了圖文消息、文字、圖片、視頻、語音等多媒體形式，通過豐富立體的推介形式向信息用戶新書推薦、宣傳閱讀活動、實施閱讀競賽、實現即時溝通等，有效提升用戶體驗度，多角度刺激用戶的閱讀興趣，參與閱讀推廣互動。微信公眾平臺的操作和運營模式簡單易行，不需專業開發人員和額外資金即可開展閱讀推廣活動，這就使微信公眾平臺成為廣大高校圖書館，尤其是中小館實現信息化轉型的重要步驟。
2.2 人員優勢。日益年輕化、知識化的高校圖書館館員和用戶接受和學習新事物能力較強，特別是當代大學生，信息需求數量更大，范圍更廣，質量和準確性要求更高，他們傾向于通過簡便易得的方式獲取推送信息。館員實現了在多維終端上提供服務，以新媒體時代用戶的信息需求和信息行為出發點，依托微信公眾平臺，精選閱讀內容、豐富信息形式、制定科學時間，使閱讀推廣呈現電子化、數字化、多維化、信息化的特點，通過主動推送、及時交流和設計在線活動等培養用戶的閱讀習慣，激發閱讀興趣，推動全民閱讀的整體目標。
2.3 資源與服務優勢。高校圖書館收藏有豐富的紙質資源和電子資源，部分高校館還收藏有古籍內容，這些都是閱讀推廣、提升人文素養的必備材料。微信公眾平臺憑借其平臺性、低成本、多媒體等特色，將高校圖書館的電子資源和紙質資源呈現在官方平臺上，方便用戶點閱，擴大知識的傳播范圍，加深讀者對于圖書館資源的認知。部分圖書館還通過微信公眾平臺開展了一系列在線閱讀和下線閱讀相結合的閱讀推廣活動，實現了借、閱、評、薦為一體的閱讀活動，將線上和線下服務有機結合在一起，營造了閱讀氛圍，拓展了閱讀范圍，提升了閱讀體驗。
3 高校圖書館利用微信公眾平臺推進閱讀推廣服務的實踐案例
在理論知識的指導下，河北醫科大學圖書館通過微信公眾平臺以讀書節活動為契機，積極探索了一系列應用微信公眾平臺推進閱讀推廣的實用方法，采用不同板塊、不同形式內容增加興趣，在一定程度上推動了微信公眾號的受關注程度和交流互動量，為教學和科研提供保障。
3.1 互動溝通類。河北醫科大學圖書館利用微信公眾平臺邀請同學們報名參加讀書節的各項活動，節省讀者報名時間，精簡報名環節，提升學生興趣；詳細解答讀者對于活動細節的咨詢，一對一私聊服務能有效提高活動的參與度；邀請同學們推薦自己喜歡的書籍，為采編工作提供參考和依據；負責館員還長期擔任介紹各類資源、解答學術問題等即時參考咨詢服務。微信公眾平臺良好的互動性和平臺性也為高校圖書館開展閱讀推廣活動提供了條件，通過設計娛樂性、知識性、交互性、新穎性的閱讀推廣活動，能有有效發揮微信公眾平臺的優勢，擴大讀者關注度和閱讀量，有效提升讀者的人文素養。
3.2 資源推薦類。諸多高校圖書館都通過微信公眾平臺開展資源推薦活動，其中主要包括推薦紙質書籍、電子書籍、數據庫資源、新型設備等內容，將圖書館的資源展示在移動客戶端上，廣泛快速地傳遞到讀者手中，有效激發借閱行為。河北醫科大學圖書館通過定期“好書推薦”，由館員撰寫書評，介紹特色內容并推薦館藏資源，方便讀者借閱書籍；通過“資源推薦”介紹館內的電子資源如專業數據庫等，幫助讀者快捷使用數據資源，輔助教學與科研。
在長期實踐中作者逐步探索出適合高校圖書館推薦資源模式：（1）推薦內容準確化，以讀者某一階段最需要的為主，如畢業季期間論文寫作工具等內容就獲得很好的反響；（2）推薦語言生活化，詼諧幽默，吸引力強，如推廣全民閱讀活動期間由館員親自撰寫武林詔令吸引大家參與活動；（3）推薦形式多維化，采用圖片、文字、音頻和視頻相結合的形式推薦資源，有效吸引讀者關注；（4）提高學生的參與度，學生撰寫的推薦理由、閱讀感想等，提高資源推薦的粘度，加強與同學的連接性。
3.3 競賽活動類。在閱讀推廣活動期間，針對競賽類閱讀推廣活動如“奪寶奇兵人文素養知識競賽”、“向經典致敬-的書單閱讀征文比賽”等，河北醫科大學圖書館主要利用微信公眾平臺活動預告、活動通知、活動掠影和活動成果展示等內容，以圖文并茂的形式展示活動的各個環節。
微信公眾平臺作為競賽類活動的宣傳和展示平臺，能夠多維度立體性的介紹、宣傳、推介活動內容，并通過及時整理、反饋來展示競賽類活動的進程和結果，相比于傳統的海報張貼和網站具有即時性、快捷性、推送性等突出優勢。
3.4 新媒體活動類。微信公眾平臺是一個集獨特性和組織性為一體的綜合平臺，高校圖書館可以與其他組織進行交流、合作，共同開展公益性閱讀推廣活動。河北醫科大學圖書館也在閱讀推廣活動中與一些公益組織建立了聯系，利用微信公眾平臺邀請同學們錄制經典文獻的有聲版本為社會公益事業獻聲獻力，有效地培養了醫學生們的服務意識，增強其對經典文獻的學習深度，同時在一定程度上提升了學校在社會中的影響力，有利于建設優質的閱讀推廣品牌。
4 高校圖書館利用微信公眾平臺開展閱讀推廣活動仍存在的問題及思考
作為新式的信息服務工具，微信公眾平臺受到了廣大高校圖書館的推崇，但其持久性、穩定性和延展性都無法確定，這就需要館員在實踐過程中取其精華棄其糟粕，選用最適合本館服務特色的服務板塊加以利用，同時綜合其他服務方式同步推進，為學校的教學和科研提供資源和服務保障。在進行閱讀推廣實踐過程中，作者深刻體會到微信公眾平臺在進行即時通訊服務和信息推送服務方面的獨特性，同時也發現其在實現深入信息服務，實現先下線上轉換方面存在問題。
在信息計劃方面，尤其是在閱讀推廣活動期間，館員需要制定詳細的推送計劃，選用精準貼切的圖片和實用精煉的文字宣傳活動內容，還需兼顧常規的；在信息頻率方面，在活動日當天進行受關注度最高，活動中期活動掠影或活動進程穩定用戶關注度，活動結束次日圖文并茂新聞稿，頻率過高和過低都會影響活動的受關注度；推送時間方面，考慮到各院校課程設計的特點，選擇課間、餐前和睡前推送內容更容易增加瀏覽量和關注度，加強讀者與平臺之間的熟悉度；二維碼使用方面，將二維碼放置在讀者流量大、醒目的地方（如借閱臺等）、活動宣傳海報、圖書館特色產品上，還可增設掃碼關注有獎活動，增加關注度。
增加用戶的關注度是推廣閱讀服務的基礎，使用社交網絡平臺要結合本館的實際，將線下和線上有機結合在一起，各取所長，打造品牌服務項目、服務內容，發揮“人聯網”的優勢實現線上線下有機結合，努力為用戶提供高效便捷的信息服務，滿足傳統和現代的雙重信息需求。
參考文獻：
[1]劉倩美， 微信公眾平臺在閱讀推廣工作中的應用. 圖書館學刊， 2016（01）： 第78-81頁.
[2]石磊， 基于微信公眾平臺的高職院校圖書館閱讀推廣探討――以內蒙古電子學院圖書館微信公眾平臺為例. 雪蓮， 2015（17）： 第107-108頁.
