搜索引擎優化方法范文

導語：如何才能寫好一篇搜索引擎優化方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1、網站內容的確定

如果你是要建設一個新站，首先你要確定網站的基本內容。你的網站要向用戶展示什么內容?用戶能從你的網站得到什么東西?或者能為用戶解決什么疑問。一個網站要有明確的方向，在這個基礎上，建設你的網站。

2、域名的選擇

域名的選擇有很多學問，在這里我只能簡單的描述一下需要注意的事項。

①、域名的長度。眾所周知，域名越短越好記。舉個例子，大家可能都對足球明星-羅納爾多很熟悉，可有誰又知道他的全名呢?因為太難記了。他的全名是：羅納爾多·路易斯·扎里奧·德利馬。很顯然要想讓大家更能記住你的網站域名，一個簡短的域名對用戶更友好。例如：中國羽絨服網

③、域名的注冊信息。通過研究真實有效的域名注冊信息會對搜索引擎更友好。如果你的域名一次性注冊了幾年，甚至10年，在這樣的情況下，也會對搜索引擎更加友好。也許有朋友會不明白為什么域名的注冊信息和注冊年限也對搜索引擎友好度有影響，這里就不詳細敘述了，以后我將會專門對此進行說明。

當然以上信息僅供參考，你也可以選擇自創一個念起來順口，通俗易記的詞匯做為域名。行內就有不少這樣的例子：google.com，yahoo.com.拋開行業名及專業名詞，選擇自創詞匯做域名有利于網絡品牌的建立。

3、服務器的選擇

①、獨立的服務器會比虛擬主機對搜索引擎更友好。

②、確定你的目標用戶，例如：你的大部分用戶在中國，那么顯然你的服務器放在中國比放在美國要更好。如果你的網站是一個地方門戶，例如：是一個昆明地方人才網站，那么服務器放在昆明，更加有利于網站在昆明人搜索時取得好的排名。

③、服務器的配置

有很多人認為，網站能訪問，FTP能登陸，郵件服務器能訪問就OK了。其實不然，很多細節配置不正確，同樣對搜索引擎是不友好的。

4、網站建設前的準備工作

在做網站前，首先要確定這個行業的網站有多少人在做，又有多少人在訪問。然后就是關鍵詞研究，找到那些搜索量大，競爭小的關鍵詞，做好主要關鍵詞和長尾關鍵詞的分配。主關鍵詞分配在“關鍵詞”、“描述”、“標題”中，長尾關鍵詞分配在文章標題、文章內容等部分。以后我將專門針對長尾關鍵詞未大家做介紹。網站的結構要合理，網站的結構不易太深，例如從你的首頁要點好幾次鏈接才能到達目的頁面，這樣的做法是對搜索引擎不友好的。網頁要使用URL靜態化，至少也要虛擬靜態化，搜索引擎往往會避開動態頁面。最后要考慮的是使用二級域名還是目錄，例如：bbs.popotom.com | /bbs/。網址一定要規范化。否則在搜索引擎中易出現過多的補充材料。

5、關鍵詞的放置

關鍵詞應該放置在自然該出現的地方，網站內容也要注意使用詞干技術和語意分析。切不可堆積關鍵詞，這樣做的后果是直接受到搜索引擎的懲罰。把關鍵詞添加好，有一定內容后就可以向搜索引擎提交了。

6、友情鏈接的交換

原則是重質不重量，高質的外部鏈接是很重要的。鏈接需勻速的增加，不可過快，也不可過慢，有時間會專門說明。

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1 搜索引擎優化的內涵及其特點

11 搜索引擎優化的提出及內涵

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現出網絡營銷價值，搜索引擎營銷的思想開始出現。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。1995―1996年，基于網頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生。[1]利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要內容――這就是搜索引擎優化方法的萌芽。這一提法受到了國內外網站的重視。搜索引擎優化的提出預示，消費者的行為從被動的獲取消費信息到自主的網上搜索消息信息的轉變，而且搜索行為側重消費者自身的喜好與需求。而關于消費者自主的消費需求并非是企業能直接控制的，而是在消費者行為被網絡記錄后產生的數據分析得出的結果。這種互聯網時代下的新媒體營銷稱為搜索引擎優化。應對網絡技術的發展提高，為了更加了解消費者的需求，體現企業在互聯網領域的發展，搜索引擎優化未被重視的成分進入企業視線，因此成為傳統企業領域中面對的新的挑戰，而關于這一營銷方式的研究也正處于進行時之中。

搜索引擎優化的內涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互聯網數據分析的結果，用關鍵詞選取與投放、網絡平臺的選取與投放、網站結構的調整進行優化，是優化者結合搜索引擎工作原理與互聯網消費者的行為數據分析，提高企業排名的優化方式。簡單地說，搜索引擎優化就是一種長期的，反復的，不斷螺旋上升的過程，是將消費者的行為趨勢轉化到企業互聯網上營銷之中，而且效果是高效穩固的，搜索引擎優化會為企業提升自我排名，增強企業競爭力，且影響深刻。

12 搜索引擎優化的特點

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網上的大量頁面，存進數據庫，經過預處理，用戶在搜索框中輸入關鍵詞后，搜索引擎排序程序從數據庫中挑選出符合搜索關鍵詞要求的頁面。[2]這種機制就是搜索引擎工作原理，與傳統企業營銷相比，它有著自身鮮明的特點：

第一，企業信息的展示具有多維度。傳統的企業營銷方式上是單一的、小范圍的、局限于地理位置的，而搜索引擎則是多樣的、大范圍的、不限于地理位置的。由于搜索引擎優化的基本原理表現為蜘蛛的爬行、頁面的收錄及排序，所有這些都是搜索引擎自動處理，所以在網絡上，大量的頁面被收錄，使得企業信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎優化方式的間接性。傳統的企業營銷方法是直接的，一般采取廣告投放的方式進行。而搜索引擎優化是間接進行的，企業不直接大肆的投放廣告，而是通過互聯網數據，采用針對性的方式使企業的互聯網排名居于前列，取得有效的營銷效果。

第三，搜索引擎優化的多樣性。由于搜索引擎優化是迎合基本原理與消費者行為數據分析的，是間接的過程，它擺脫了傳統企業營銷中固定模式的廣而告之的營銷思想，企業可以根據消費者的興趣、愛好需要、接受能力和消費條件適時選擇活動時間和空間。因此，從某種意義上說，搜索引擎優化稱得上“無渠道”營銷或“跨時空”營銷，它的優化途徑是多樣的，可以在結合線下營銷的實踐活動，可以在網絡上，選擇多樣的方式方法進行優化。

第四，搜索引擎優化的有效性。搜索引擎優化是有效的，是為消費者樂于接受的，而不是盲目的、強制的。搜索引擎優化原理，是契合消費者心理的，是有規律的。在搜索引擎優化的活動與過程中消費者能自主地接受到企業信息，在獲取信息中，根據自己的需求選擇買或不買，使得企業與消費者均感受到良好效果?；ヂ摼W時代下，搜索引擎優化提倡企業與消費者的雙向選擇，這樣更容易消費者的消費意向，使企業與消費者雙贏，提高企業排名效果實效性。

第五，優化效果的持久性。根據長時間的企業排名效果實驗證明，對于高質量，高訪問量的網站，其排名效果是穩定的。搜索引擎優化摒除了傳統營銷方式中被消費者不接受的部分，以消費者喜聞樂見的方式來宣傳與營銷，使消費者在網絡日常生活中，自主的情況下接受企業信息。這樣的效果是穩定的，而且作用持久，甚至影響企業的終身發展。

2 影響搜索引擎優化效果的各種因素

21 網站質量

網站質量主要從網站首頁PR值，快照日期的顯示，內部鏈接的數量來表征其高低。網站質量是影響搜索引擎優化的基本因素，一個質量高的網站在優化方面是易操作與見效快的，會深深地影響著優化后的企業網站排名。目前有些企業在這些方面存在一些問題，如網站首頁PR值較低，網站內部的鏈接結構混亂，無鏈，鏈錯的情況經常出現，這些都會影響搜索引擎優化的效果。這就要求企業通過設置一定針對網站質量的優化方案，制定一種循序漸進，完善的優化計劃來實現提高網站質量，增加網絡收錄，提高企業排名。

22 外鏈數量與質量

網站外部鏈接的數量與質量對于搜索引擎優化也是一個重要的因素。由于網民在搜索自己需求的時候，信息展示會出現許多的結果，但呈現位置越靠前的是與網民需求最匹配的，所以如果自己的網站不能直接的排名靠前，那么與靠前的網站之間有鏈接，同樣會給自己帶來用戶訪問，增加流量，所以外鏈的質量很重要。這種理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多與相關網站做鏈接，在增多外鏈數量的同時，更注重質量。然而，現在外鏈建設中，外鏈入口雖然多起來，但是無效的訪問同時也沖擊著網站，要解決這些新情況、新問題，顯然僅僅依靠外鏈數量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎優化進行完善，才能達到理想的提升企業排名的效果。

23 消費者行為數據結果

所謂消費者行為數據結果主要表現在網站的用戶訪問量上。[3]而且還包括由網站瀏覽后在線下帶來的用戶訪問量。根據這些數據結果，主要包括訪問者的年齡，所咨詢產品的特征，價格，來確定用戶群和產品定位，這需要一段時間的數據收集，只有把數據收集的結果和優化的方法結合起來，把收集分析出的數據結果指導優化方案，才能使各種優化方案變成企業的有目的行為，并能用來驗證優化成果。

3 提高企業搜索引擎優化的有效途徑

一是建設高質量企業網站；二是外鏈的選取側重相關性；三是契合消費者的行為數據結果趨勢；四是提升優化者的專業水平；五是通過優化活動提升企業排名。

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(訊)總結了SEO與SEM的差異，其中一些是在實踐搜索引擎優化包括HTML和XML映射使用的是XML的Sitemaps，并以純文本文件的網址名稱的使用先進的措施，一些使用的方法。教統局局長作為一個整體過程，包括很多其他如每次點擊廣告的特點和償付的共享。這兩種方法有幫助的營銷活動做得相當頑固，幫助納入上市支付。為支付這些物品是在用戶繪制的交通，也帶來了更多的人群進行測試的方法非常有效的方法。

雖然兩者可能是搜索引擎宇宙的組成部分，之間還存在巨大差異的SEO和SEM的特點和他們在其中得到實施方法方面。許多人說，印度是一個搜索引擎優化的一部分或掃描電鏡印度分部。搜索引擎優化因素，如信封元標記，關鍵字和它們的密度，標題和編碼在作為掃描電鏡，如搜索引擎包括意見書，意見書支付夾雜目錄和某些其他因素的HTML。在優化搜索引擎優化可能涉及的處置情況的掃描電鏡將包括廣泛使用的營銷方法在網上推銷任何實體使用的所有方法是利用現有的網站。搜索引擎優化可以說是一個脫離了掃描電鏡許多部門的分工，基本上是開展以提高品牌資產和該產品的存在。

SEM是網絡營銷其中的實體可以通過其中的方法作為搜索引擎優化恰巧是優化網站的魅力和最有效的方法之一，最有名的營銷攻勢和著名的方法之一。所有的功能，為優化網站，是一個非常有機和道德，代表了最優質的真實性。搜索引擎優化，確保在必要時用戶鍵入的關鍵字，網站過來的時間內沒有在搜索結果頁的第一頁。教統局局長時，為確保有關服務的用戶在網上搜索，然后在門戶推廣，是該拿出第一批交上來。帶共性的是，無論是既優化或將它的網絡營銷，都是工作在所有論壇的權利種類相當漂亮，很有效。這些特別的地方是那些吸引最大的交通和工作人員在這兩個過程包括確保他們得到很好。

SEO是一種肯定，但變換SERM的一部分，但有它自己的身份。它并不等同于得到任何東西，它的價值是無可比擬的?？梢詧远ǖ卣f，如果沒有搜索引擎優化，掃描電鏡將是不完整的。教統局局長當然也包括更廣泛的宇宙或地區，但有提到，它不是像搜索引擎優化有任何減少。網站只能通過搜索引擎獲得更好的服務，沒有它的排名，該網站便要一吃的蛋糕。兩者都有自己的空間，都為改善必要的網站，阿喜工作室提供網絡SEM技術共享與網絡。（編選：；文/阿喜）

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關鍵詞：SEO，高職院校，網站優化

 

1. 引言

高等職業技術教育在促進經濟和社會發展中起著日益重要的作用。目前，我國的高職教育已完成了以增量發展為主的外延式擴張的目標，正轉向以質量提升為主的內涵式發展的軌道。職業技術類院校的網站如何在互聯網媒體上最大化地發揮宣傳作用？SEO網站優化技術是利用搜索引擎的搜索規則來快速提高網站知名度的有效方式。

SEO 是英文Search Engine Optimization 的縮寫, 中文含義是搜索引擎優化。經過SEO優化過的網站排名一般都會比沒有經過優化的網站要高。搜索引擎是現在的用戶尋找信息及各種服務的最主要的方式，網站將近90%的流量來自yahoo、百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎。獲得較好自然排名從而贏得更多潛在目標客戶的一種網絡營銷方式。本文主要以健雄職業技術學院為例，從提高排名方法的角度來探討網站優化問題。

搜索引擎優化是指在搜索引擎許可的優化原則下，通過對網站中代碼、鏈接和文字描述的重組優化，以及后期對網站進行合理的反向鏈接操作，最終實現被優化的網站在搜索引擎的檢索結果中得到排名提升。

2. 網站優化的原理

搜索引擎優化原理其實就是遵循搜索引擎對網頁檢索、收錄、排序的原則，如果細化到搜索引擎優化的具體執行中來的話，可以用最近新公開的SEO優化公式表示。

其中∫是一個積分符號網站優化，C=content（內容），L=link（鏈接），K=keywords（關鍵詞），O=others（其他因素：域名、網站架構、排版、Url、網站地圖等等），SEO就是一個長期的對“時間”積分的過程，直觀地可以如圖1.1所示。

圖1.1 SEO搜索引擎優化的具體執行項目

3. 網站優化前的診斷和分析

2.1以衡量網站優化的性能指標，進行網站診斷

PR值全稱為PageRank(網頁級別)，用來表現網頁等級的標準，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網頁“重要性”的方法畢業論文格式。對中文網站來說，擁有3級PR是基礎， 4級PR算達標，5級PR可謂良好，而6、7級PR就算相當優秀的網站。 “健雄職業技術學院”網站在各搜索引擎的自然排名和網站流量分布情況作出統計，如表1.1所示。

表1.1 “健雄職業技術學院”網站在各搜索引擎的自然排名和網站流量分布情況表

 

搜索引擎

“健雄職業技術學院”排名及索引

百度

關鍵詞“職業技術學院”排在首頁第116名

谷歌

關鍵詞“職業技術學院”，在首頁第77名發現本網

雅虎

關鍵詞“職業技術學院”，在首頁第417名發現本網

百度收錄網頁數量

255，000篇

谷歌收錄網頁數量

23，800篇

雅虎收錄數量

13，406條

PR值

谷歌Page Rank里的值為5

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[關鍵詞] 互聯網 搜索引擎 網絡營銷

搜索引擎營銷實現的基本過程是：企業將信息在網站上成為以網頁形式存在的信息源；企業的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數據庫中。這樣，當用戶利用關鍵詞進行檢索,檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL，根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。這樣便完成了企業從信息到用戶獲取信息的整個過程，這個過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。搜索引擎營銷的發展歷程是隨著搜索引擎這一互聯網工具的發展而發展的。

1.1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，可以認為是互聯網上的第一代搜索引擎，其搜尋方法是：網頁構建人可以將自己的網站加入搜索引擎的資料庫中，自行命名自己的網站，并用文字描述自己的網站。而當用戶鍵入搜索條件后，搜索引擎會找出和搜索條件一樣或相近的網站或網頁的名字來描述。隨著第一代搜索引擎的出現，搜索引擎的網絡營銷價值就逐漸體現出來，搜索引擎營銷的思想也就是這時開始出現的。當時搜索引擎營銷的任務就是將網站提交到主要的搜索引擎上。這類通過手工維護得很好的系統的優點是提供的網頁準確率高,可以有效地覆蓋所有熱門的主題;但它們的缺點是過于主觀，而且需要高昂的代價來建立和維護，更新改進的慢，同時不能很好地覆蓋所有深奧的主題。

2.相對于第一代搜索引擎的“由網頁構建人自行鍵入資料”，以Google和DirectHit為代表的第二代搜索引擎不需要鍵入任何資料，取而代之的是搜索引擎使用一個Robot程式，讓它在網絡上提取資料，并自動將取得的結果存入資料庫中。這也就意味著：如果你建立了一個網站，并將它公布在網絡上，則Google的Robot就隨時可能將你的網站及底下相連接的所有網頁加入它的資料庫中。因此，Google所搜索的是網頁的內容，其資料庫中有數十億以上的資料，且其資料會隨時更新。這正是第二代搜索引擎最強大的地方。而Google最大的缺點，就是它所搜索到的記錄實在太多，以致使用者真正想要的信息有時無法精確地被顯示在前幾頁。

3.對搜索結果進行相關度評價和排序,使用戶對搜索結果能夠有一個更好的取舍。由于網頁檢索用的Google技術，檢索結果排序是按照Google自身的標準進行。但是對于網站檢索，卻可以做到根據搜索結果的點擊情況排序，或者利用管理員的主觀能動性，通過他們對所屬網站的考察進行打分，再按分值高低排序。1995年～1996年，基于網頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生，這種利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優化方法的萌芽。同時也出現了一些利用META標簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內非常有效并且非常流行，成為當時搜索引擎營銷的“核心技術”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術不斷改進。1997年，搜索引擎優化與排名自動檢測軟件問世，這使得網站管理員或網絡營銷人員可以檢查網站搜索引擎優化設計的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據此可以進一步制定針對性的搜索引擎營銷策略，目標是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名。

要使網站能在搜索引擎上排名盡量靠前，以下五個因素是必須銘記于心的：

(1)網站的內容與主題。網站的實際內容是網絡優化策略的一個重要的因素。搜索引擎是根據網頁內容來判斷網站的質量，而不能從圖片、flas上判斷。在所有的頁面中有充足的內容給搜索引擎進行索引是一個成功搜索引擎優化策略的基本需要。網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容沒那么豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行優化的站主必須牢記要收集大量的信息,專注于這領域的變化，時時更新網站內容。

(2)每頁的關鍵字數。網頁上通常會有數以百計的詞語，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢？搜索引擎會統計你一個頁面的字數。那些重復出現的詞或短語被認為比較重要些，搜索引擎利用自身的算法來統計你頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是一個搜索引擎優化策略最重要的一個因素。為了得到更好的排名，你的關鍵字必須在頁面中出現若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內。怎樣才能知道關鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡單，只要你在搜索引擎中搜索你要優化的關鍵字，然后統計一下排在前面幾個網站該關鍵字的密度就可以了。

(3)關鍵字放置的位置。在有價值的地方放置關鍵字，當你統計完你的頁面需要多少個關鍵字后，接下來就是考慮把你的關鍵字放在網頁的什么地方。突出關鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網頁中某一部分的內容，處于這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關鍵字”。

(4)點擊量。另外一個在某些搜索引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結果中點擊連接到你網頁的次數會被統計。經常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當訪問者從搜索結果中點擊你的網站時，搜索引擎將來給你網站獎勵一定的分數。如果你的網站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網站更多的分數。不要嘗試去重復點擊你的網站，對于同一IP的重復點擊，搜索引擎會將其刪除。

(5)鏈接數量。鏈接流行度被認為是搜索引擎優化的一個主要因素。搜索引擎會認為外部鏈接較多的網站重要性也相對較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質量網站的鏈出會給你網站更多的分數。鏈接文字必須包含有你優化的關鍵字，這樣也會提高你網站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來提高鏈接流行度：

A：做一個高質量的網站。 B：使交換鏈接變得更簡易。C：在搜索引擎中找出你競爭對手的鏈接伙伴，要求他們與你進行交換鏈接。D：在重要的網站中做廣告或者在收費目錄中提交你的網站。當然，你還可以向很多免費目錄、黃頁等提交。你還可以在你的作品中加上你的鏈接。

隨著搜索引擎的技術不斷發展，搜索引擎在網絡營銷中所起到的作用也會越來越大。隨著網民使用互聯網熟練程度的不斷增加以及互聯網技術的不斷發展，未來的搜索引擎技術必須朝著個性化、智能化、專業化、本土化和多媒體化的方向發展。

參考文獻：

[1]徐寶文 張衛豐:《搜索引擎與信息獲取技術》[M].清華大學出版社

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阿里巴巴中國站被google收錄的中文網頁數量2006年8月份數據為5320000，不僅從被收錄的網頁數量上來說，要遠遠高于同類網站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網頁質量比較高，潛在用戶更容易通過搜索引擎檢索發現在阿里巴巴網站的商業信息，從而為用戶帶來更多的商業機會，阿里巴巴也因此獲得更大的網站訪問量和更多的用戶。

一個網站被搜索引擎收錄網頁數量對網絡營銷有多大意義？單從網站被搜索引擎收錄網頁的數量來說，并不能反映該網站的搜索引擎營銷水平。根據搜索引擎營銷目標層次原理，因為被搜索引擎收錄盡可能多的網頁數量只是搜索引擎營銷的第一個層次；在此基礎上，當用戶通過相關關鍵詞檢索時，這些網頁在搜索結果中要有好的表現，比如排名位置靠前、網頁標題和摘要信息對用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對該網頁的點擊，這是搜索引擎營銷的第二個層次；第三個層次是，當用戶點擊來到一個網站/網頁時可以獲得對自己有價值的信息，這樣才能為搜索引擎營銷的最高目標(促成用戶轉化)奠定基礎。所以，如果一個網站被搜索引擎收錄的網頁數量很少，或者根本沒有被收錄，那么可以肯定其搜索引擎營銷是失敗的，在網頁被收錄數量多的基礎上，如果同時保證網頁質量高，這樣才是比較理想的狀況。

在進行相關研究時發現到這樣一個現象，利用多個行業的產品為關鍵詞在google等主流搜索引擎檢索，甚至是很生冷的產品名稱，阿里巴巴的商業信息網頁內容都會出現在搜索結果前面，這就意味著，通過搜索引擎，潛在用戶可以發現阿里巴巴網站上企業的供求信息，也就是說阿里巴巴充分利用了搜索引擎營銷策略為用戶直接帶來價值，在這方面，比其他同類網站是遠遠超前的。這就是阿里巴巴的搜索引擎優化水平較高的表現。從具體表現形式來說，阿里巴巴網站在保證盡可能多的網頁被搜索引擎收錄的基礎上，還做到讓每個被收錄網頁在搜索引擎中都有良好的表現。

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關鍵詞：翻轉課堂;搜索引擎優化;課程教學

隨著技術和教學理念的不斷更新，信息技術與課堂教學不斷融合，翻轉課堂就是在這種背景下形成的。翻轉課堂，是指教師通過創建相關學習視頻，讓學生在家中或者課下觀看視頻講解，當學生回到課堂時，師生可以面對面交流，由學生提出相關問題，教師進行解答的一種教學模式。這種新的教學模式，完全顛覆了過去的傳統教學模式，完全改變了過去僅僅依靠教師在課堂上進行講解，學生課后進行練習的傳統模式，是對傳統課堂的翻轉，所以被稱作翻轉課堂教學模式。在搜索引擎優化課程中應用翻轉課堂教學模式，能夠提升學生學習的積極性，有助于教師教學內容的展開，更有利于達到理想的教學效果。

一、翻轉課堂的相關內涵

1.翻轉課堂所翻轉的是什么

“翻轉課堂”這一概念最早起源于美國，是由英語Flopped Class Model翻譯過來，一般被稱為“反轉課堂式教學模式”。與傳統教學模式不同的是，在翻轉課堂的教學模式下，學生通過教師課前制作的相關教學視頻或者教學課件，在家中或者是課下完成教學內容的學習，在學習的過程中，學生記錄遇到的問題，回到課堂上時，學生提出問題與教師互動，這樣提高了學生的自主學習能力。翻轉課堂實際上翻轉的是傳統的教學模式，是對傳統教學思維的一種翻轉，它徹底地改變了過去傳統的教學思維，使過去教師主動學生被動的教學模式翻轉過來，變成學生主動學習，教師答疑解惑，這樣更能增加學生學習的積極性，有利于達到更好的教學成果。總而言之，翻轉教學是當前素質教育下一種重要的教學方式，是提高教學效果的重要方法，更是當前教師應當掌握的必要手段。

2.翻轉課堂教學模式對教師提出的具體要求

這種新的教學模式對教師提出了新的要求。它要求教師要完全地轉變過去的角色，變成教學內容的設計者，要具備設計能力，對相關的教學內容要設計出理性、系統的教學視頻供學生學習。運用信息技術將教學內容編排成各種實際的挑戰活動，增強學生學習的積極性。還要求教師具備較強的教學實施能力，能夠根據學生的個體差異進行不同程度的教學指導。因此，教師一定要以搜索引擎優化課程為基礎，不斷提高翻轉課程實施過程中方法的有效性，提升自身授課能力和素質，能夠準確把握好問題的難易程度，從根本上保證進一步提高學生學習積極性的同時提高課堂授課效果。

二、翻轉課堂教學模式在搜索引擎優化課程中的具體應用

1.課程資源開發階段

為了進一步保證學生課外自主學習活動的有效開展，教師需要通過信息技術構建完整的學習支持體系，此體系主要包含兩個部分，即視頻制作和網絡學習平臺的開發。教師設計相關教學視頻，介紹搜索引擎優化技術。教學視頻可以從介紹搜索引擎理論知識入手，先從整體上介紹一下什么是搜索引擎技術，運用搜索引擎技術可以做到什么。然后在視頻中介紹相關概念與技術，比如可以介紹什么是關鍵詞，什么是長尾關鍵詞，百度指數如何進行分析，關鍵詞密度如何控制，用戶興趣度算法在搜索引擎優化中的應用，基于CDIO的搜索引擎技術，基于用戶行為的搜索引擎優化，介紹什么是白帽與黑帽技術，在這一點上盡量簡單地介紹黑帽技術即可，著重介紹白帽技術，并盡可能地通過視頻，讓學生運用白帽技術進行搜索引擎優化，并且強調黑帽技術的危害，避免學生從一開始就誤入歧途。最后布置相關的作業，讓學生看完視頻后進行操作練習，可以設置幾個關鍵詞，讓學生在課后練習寫長尾關鍵詞，并通過這些關鍵詞寫一些軟文，提高學生對知識的掌握程度。學生通過視頻等學習資料可以掌握更多的學習內容，通過使用網絡學習平臺的則可以有效實現隨時、隨地地學習、溝通和交流，教師也可以對學生進行監控和管理。

2.翻轉課堂教學模式的實施階段

在實施翻轉教學活動前，教師要利用網絡學習平臺任務，引導學生最大程度地進行課外自主學習。教師要為學生準備好與搜索引擎優化相關的學習素材和導讀內容，不斷引導學生明確知識點、步驟等環節，通過提問問題和激發求知欲不斷引導學生投入到自主探究式學習過程中去。

在采用翻轉教學的課堂中，教師和學生要加強師生交流與協作，使學生不斷內化課堂知識內容。教師可以通過自主探究式的學習方式組織課外學習活動，設置小組，充分發揮學生的特長，將學生設置成多個小組，為每個小組布置一個網站，將任務分配給小組內的每個學生，充分發揮學生的特長。讓學生從網站的設計、推廣、搜索引擎的優化等多個方面深刻領會搜索引擎優化的每一步，同時使教師了解到學生的個體差異。學生在家中或者課外以小組形式進行搜索引擎優化的過程中，勢必會遇到很多問題，教師在課堂上可以讓學生提出這些問題，先讓學生自主討論，盡可能地讓學生自己找出問題的答案，對于一些學生解決不了的問題，教師在課堂上要予以充分與詳細的解答，因為這些都是學生在實際操作中遇到的問題，這些問題更具有實際的參考價值，對于各個小組所遇到的共同問題要給以足夠的重視，深入分析并且詳細地進行解答。

3.翻轉課堂的測評和總結階段

翻轉課堂模式的使用需要教師對學生進行系統的分析。項目實施效果評價主要通過定量和定性相結合的方法實現，可以通過對學生的階段性測試、期中考試、課堂調查問卷等多種方式方法實現。在此基礎上，教師和學生要對通過翻轉課堂教學模式取得的成績和產生的問題進行分析，要系統地總結出在搜索引擎優化課堂中還存在的問題，找出改善方法，這是實現更好的教學的必然渠道。最后，在課堂上，可以引導學生分享學習過程，讓學生分享在學習過程中的相關感悟，說說每一個小組在關鍵詞選擇、網站內部結構設計、網站內部優化與外鏈上所遇到的相關問題與解決途徑，通過分享，更能鞏固學生對于知識的理解，使得教學效果達到最大化。

翻轉課堂作為一種全新的教學模式被應用到搜索引擎優化課程上，更能發揮出其巨大的作用，搜索引擎優化課程本身就對操作能力有著很高的要求，這種教學模式正好完全符合課程對、學生的要求，學生可以通過這種教學模式進行充分的學習，自己發現問題，并通過自身努力解決問題，培養了學生自主學習的能力，增加了學生的學習興趣，使得教學效果達到了預期，所以今后要盡可能地在課堂上，尤其是搜索引擎優化課堂上多多運用翻轉課堂教學模式。

參考文獻：

[1]黃燕青.翻轉課堂中微課程教學設計模式研究[J].軟件導刊，2013，12（6）：1-4.

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Investigation of Public Library Website Search Engine and Optimization Study

Yao Shun

Abstract With the escalation of search engine users over the recent years， it has become increasingly popular to apply search engine optimization to websites. This paper conducts an investigation and analysis on 27 public libraries’ website collection amount， keywords， page content and off-site SEO， discovers the status quo and problems of the current public library websites in term of search engine optimization， and proposes recommendations for improvement.

Keywords Search engine optimization. SEO. Public library website.

搜索引擎優化（SEO）是網站的一種營銷手段，它通過一些方法和技術手段使網站關鍵詞排在搜索引擎結果的前面，讓用戶主動訪問自己的網站。近幾年，隨著搜索引擎用戶的不斷增加，SEO變得越來越流行。有些商業公司想盡一切辦法優化自己的網站以獲得更好的搜索排名，提高企業的知名度和獲取更多的客戶。與商業公司的網站相比，公共圖書館網站雖然不用來營利，但同樣希望能提高圖書館知名度和吸引更多的讀者。因此，SEO對于公共圖書館網站也十分重要。筆者對國內部分公共圖書館網站的搜索引擎優化情況進行了深入的調查和分析，并提出網站優化改進的建議。

1 調查對象和方法

本文以省級和副省級公共圖書館的網站作為主要調查對象，按照地區和現代化程度的差異從中抽取了26家作為樣本。另外還增加了東莞市圖書館作為樣本，該圖書館在2013年5月的AlEXA排名中位于全球網站的87 155位，是國內公共圖書館（國圖除外）排名最好的。因此，這27家樣本的調查結果能夠反映國內公共圖書館網站搜索引擎優化的整體情況和最高水平。調查過程通過網絡進行，采用多種方法和查詢工具，如通過瀏覽各家圖書館網站得到網站內容，采用查看源文件的方式得到網站的代碼，采用愛站和站長網站工具得到網站的基本信息，采用Xenu工具檢查死鏈，采用百度指數工具查詢網站關鍵詞的檢索情況，采用ahrefs.com網站外鏈查詢工具獲得網站的外鏈情況等等。本次調查時間為2013年10月5日。

2 調查結果分析

2.1 站收錄量

網站收錄是指搜索引擎對網站頁面的收錄，它是網站進行搜索引擎優化的基礎。在國內，百度是絕大多數網民首選使用的搜索引擎，在網民中的首選率占85.7%[1]。因此，調查國內公共圖書館網站的收錄情況主要是查詢其在百度中的收錄量。表1是筆者對27所公共圖書館進行網站收錄量的調查結果。

從表1可以看出，大部分公共圖書館網站收錄量在1萬以下，有的甚至只有幾百條，只有5家收錄量超過10萬，顯然絕大多數圖書館網站的大部分內容沒有被搜索引擎收錄。被調查的這些圖書館網站域名年齡基本都在十年左右，這么久的域名年齡卻沒有積累比較高的網站收錄量，說明公共圖書館對網站的搜索引擎優化與營銷理念缺乏。在網站收錄的內容上，主要是網站新聞、特色資源、購買電子資源、書目信息等頁面，其中購買的電子資源和書目信息占網站收錄的主要部分。如：東莞圖書館收錄量198 000條，其中欄目“東莞學習中心”收錄150 000條，占總收錄量的76%；上海圖書館收錄211 000條，其中主要是OPAC收錄114 000條，占總收錄量的54%；江西省圖書館收錄469 000條，其中OPAC收錄464 000條，占總收錄量的99%。在特色資源方面，百度只收錄了很小一部分。其中廣州圖書館的特色資源收錄最多，達到8740條，其次是廣東省圖書館被收錄了6990條。其他圖書館的特色資源收錄很少。筆者分析其原因主要有兩個方面：一是部分圖書館網站沒有建設或沒有特色資源庫；二是特色資源的鏈接不友好，搜索引擎無法收錄到。

表1 公共圖書館網站收錄與排名

2.2 關鍵詞

2.3 頁面內容分析

2.3.1 標題信息

網站的標題常用來表達網頁的主題內容，是搜索引擎優化中最重要的因素。在首頁里，27家公共圖書館網站都設置了標題標簽，并將本館的館名作為標簽內容。這能讓搜索引擎明白這就是圖書館的首頁；在內容頁（圖書館新聞、書目信息）內，有17家圖書館將館名或欄目名作為標題，其他10家圖書館以新聞標題或書名作為標題。以新聞標題或書名作為標題的頁面容易讓搜索引擎分析到頁面主題，在檢索相關內容時有好的排名，而那些以館名或欄目名作為標題的內容頁面卻很難被檢索到。

2.3.2 框架

框架（Frame）在網頁中表現為一個網頁中嵌套顯示另外一個網頁的內容。有些瀏覽器不支持這種結構。大多數搜索引擎無法識別框架，也不會收錄其中的內容。調查發現目前有11家圖書館網站首頁中使用框架，主要有檢索框、讀者登陸框、外網數據調用和友情鏈接等，雖然這些框架沒有什么值得收錄的內容，但卻會給用戶帶來瀏覽的不便。

2.3.3 URL地址

URL地址的設計應該規范、簡單。筆者在調查中發現9家圖書館網站的URL地址中包含了公網IP地址，還有5家網站的部分內容頁面的URL太長且沒有規律。這樣的URL地址既不利于搜索引擎優化，也不便于用戶記憶。

2.3.4 Flash文字描述和圖片ALT信息

Flash和圖片在網頁設計中應用非常廣泛，被調查的圖書館網站頁面都插入了Flash或圖片，有的甚至整個頁面都是Flash構成，如安徽省圖書館網站首頁和福建省圖書館的自建專題數據庫。這樣的網站表現非常漂亮且有創意，但無法讓搜索引擎識別所表達的信息。常見的解決辦法是在Flash和圖片中加入描述信息或ALT標簽，方便搜索引擎采集和收錄。調查發現有20家圖書館網站沒有對Flash和圖片進行注釋處理，顯然大多數的網站管理員沒有注意這方面的問題。

2.3.5 網站導航

網站導航對網站邏輯結構和用戶體驗有很大影響，清晰的導航也容易讓網站頁面被搜索引擎抓取。調查發現所有的圖書館網站都有導航功能，但只有22家網站的導航功能是完整的。導航功能不完整主要在以下幾個方面：（1）使用script腳本設計導航，這種腳本搜索引擎是不進行收錄的；（2）欄目頁或內容頁中缺少導航；（3）導航鏈接地址錯誤。

2.3.6 網站地圖

網站地圖是展示網站結構的網頁，它將網站結構以樹狀目錄的方式展示給用戶，方便用戶尋找某些欄目頁面，同時也有利于搜索引擎對網站更全面的抓取。調查發現在27家圖書館網站中只有9家有網站地圖。

2.3.7 死鏈接

搜索引擎蜘蛛對網站的收錄是通過鏈接來完成的，如果網站存在死鏈接，不僅會使收錄頁面數量減少，還會使網站在搜索引擎中的權重降低，同時大大損傷網站在用戶心中的整體形象。調查發現有17家圖書館網站存在死鏈接，其原因有以下幾方面：（1）圖書館網站改版后有部分鏈接地址未及時更新，使得這些鏈接無法訪問；（2）圖書館網站上有些鏈接是測試地址或試用資源地址，這些地址取消測試或試用后沒及時刪除鏈接；（3）圖片被刪除或移動了位置，造成圖片無法顯示；（4）程序員疏忽大意使得URL地址寫錯。

2.4 站外SEO分析

站外SEO，也可以說是脫離站點的搜索引擎技術，源自外部站點對網站在搜索引擎排名的影響，主要從外部鏈接、鏈接源數量和外部鏈接質量上進行分析[3]。經統計，在外部鏈接數量和鏈接源域名數量上，上海圖書館遠遠高于其他圖書館，其外部鏈接數量達到97萬條，鏈接源域名數量6千余條。其他圖書館網站的外部鏈接數量在幾千到幾萬之間，鏈接源域名數量在4千以內。對被鏈接的頁面進行分析，上海圖書館網站被鏈接的頁面前三位是“上海圖書館館藏”（65%）、“知識導航”（8%）和“上海圖書館首頁”（8%），可以看出上海圖書館及其聯合知識導航平臺在網上知名度很高。其他圖書館網站被鏈接的頁面主要集中在圖書館首頁，約占總數量的90%以上。由此可見，大部分圖書館網站對外部鏈接不夠重視，缺乏對特色資源的網上推廣。

網站外部鏈接的質量比數量更重要。Google提出使用PR（PageRank，網頁級別）值表示，PR值的大小由外部鏈接數量與質量決定。調查顯示，幾乎所有的公共圖書館網站的PR值都在6以上，說明其外部鏈接數量雖然少但質量還是比較高的。這主要是由于公共圖書館網站的外部鏈接很多都是來自政府類網站之間的鏈接，如東莞圖書館的外部鏈接中含有來自東莞陽光網、陜西文化信息網、廣東數字文化網、中國圖書館學會等網站的鏈接。政府類網站具有信息的權威性，在搜索引擎中的權重很高，從而影響了圖書館網站的PR值。

3 改進建議

3.1 重視網站的搜索引擎優化

通過調查發現，國內公共圖書館網站在搜索引擎優化方面做得遠遠不夠，還有很大的改進空間。圖書館應當重視網站的搜索引擎優化，特別是得到圖書館領導的重視，因為搜索引擎優化不僅是技術部門的事情，還需要與網站內容相關的多部門配合，這需要領導的協調和支持。另外，SEO是一項復雜而長期的工作，需要我們對網站不斷進行優化、更新與推廣。公共圖書館應當組建專門的搜索引擎優化團隊負責網站頁面優化、內容編輯、外鏈推廣和流量分析，并將這個工作作為一項長期的任務來執行[4]。

3.2 對網站進行技術改進

（1）對URL地址進行規范與統一。無論靜態頁面還是動態頁面，其URL地址都應該統一和簡潔，減少復雜冗長的地址。不要使用含有IP的URL地址，將IP地址轉換成二級域名或者子目錄，讓一個頁面只對應一個地址。（2）設置網頁標題與關鍵詞。每個頁面必須設置網頁標題，首頁以圖書館的館名作為標題，欄目頁面和內容頁面分別用欄目名稱和文章標題作為網頁標題。在關鍵詞的設置上需要技巧，既要體現圖書館的特色，又要在搜索引擎中有較高的搜索量。在首頁，筆者建議既可采用熱門通用詞，如圖書館、電子書、圖書等，也可采用館藏特色名稱，如湖南人物、徽派建筑等，還可采用直接需求詞，如免費電子書、電子書下載、手機電子書等。在內容頁可采用文章關鍵詞作為頁面關鍵詞，文章沒有關鍵詞的則可使用文章標題代替。（3）減少對搜索引擎不友好的網頁設計。在頁面中應減少或不使用Iframe框架結構，避免使用圖片或JS程序做鏈接，對頁面中的圖片和flash添加alt屬性或描述[5-6]。（4）擁有清晰的導航。無論首頁還是內容頁都應該有導航系統，首頁可以采用“菜單”式導航，欄目頁和內容頁可以采用“面包屑”式導航。導航應使用文字導航，不要采用圖片或flash做導航，并且能正確地表示用戶現在所處的網站位置。（5）制作網站地圖[6]。網站地圖采用HTML或XML格式制作，應能清晰地反應網站架構，既讓用戶通過地圖能找到網站的每個欄目，也讓搜索引擎收錄網站的全部內容。

3.3 加強網站的外鏈推廣

圖書館網站的外鏈建設在重視數量的同時更要重視質量，與一些流量大、權重高和內容相關的網站合作，在對方的網站上建立本館的網站鏈接。筆者建議可通過以下幾種方式建立本館的網站外鏈。（1）加強網站之間的交換鏈接。這種方式比較簡單，也可以獲得不少的用戶訪問，但一定要注重對方網站的排名與相關性，不建議與一些排名低或毫不相關的網站交換鏈接[7]。（2）與媒體合作，在網絡宣傳圖書館活動的同時建立網站的外鏈。圖書館會定期和不定期地舉辦一些活動，不少媒體會對活動進行報道。我們可以建議他們將圖書館的首頁或活動的頁面地址寫進報道中，增加圖書館網站的曝光率。（3）增加網站頁面的網絡分享功能。圖書館網站上的新聞動態、新書推薦、講座預告和數字資源等頁面能讓用戶分享到自己的微博、微信、貼吧、空間上進行宣傳。如果信息被多次轉發，圖書館網站將會獲得大量外鏈。（4）建立引導式外鏈。百度知道、騰訊問問、新浪愛問等知識問答網站非常受歡迎，原因是其反應了人們的真實需求。這些提問中有些是直接與圖書館相關的，如咨詢圖書館地址、借閱權限等，還有一些提問是間接與圖書館相關的，如詢問是否有2013年英語“四級”考試模擬試卷等。圖書館應當重視這些咨詢，及時回答，引導用戶訪問圖書館網站并成為圖書館的持證讀者。

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一、引言

作為大型網絡零售平臺，阿里巴巴集團旗下的淘寶網擁有接近600萬家店鋪，企業要想在市場競爭中搶占先機，獲得有效流量以及可觀的產品銷量，就必須要適應淘寶規則，積極進行搜索引擎優化，邁好網店營銷的第一步。在線上購物過程中，消費者主要通過輸入關鍵詞的方式來查找目標商品，因而排名靠前的商品往往能夠率先獲得消費者的關注，獲得更高的點擊率和瀏覽量，賣出的可能性也會大大增加；相反，如果商品在搜索排名中靠后，沒有足夠的曝光度，則會對商品的銷售產生負面影響。賣家如果想將自己的商品在搜索結果頁面中展現出來并獲取高曝光度，一定離不開搜索引擎優化技術的支撐。因而企業通過搜索引擎優化策略提高商品曝光度具有很強的現實意義。

二、關于淘寶SEO的內涵界定

淘寶網站搜索引擎優化是指將商品的各種信息進行優化，使該商品的關鍵字符合淘寶網站搜索排名規則，以便商品在搜索結果中優先展示的優化技術，簡稱淘寶SEO。

三、SEO對淘寶網店流量的影響

經過研究分析，商品文本相關性、網店是否加入消費者保障服務、賣家服務質量等因素是影響淘寶搜索排序的主要因素，下文將分析每種因素對網店流量的影響以及相應的優化策略。

1.商品文本相關性對網店流量影響的分析

商品的文本相關性包括商品的標題相關性和類目相關性。標題相關性，是指標題中的關鍵詞和商品匹配的程度、是否是重要關鍵詞的匹配、匹配詞與商品的相關性大小。類目的相關性則是指系統會根據消費者所搜索的關鍵詞選擇與之最匹配的相關類目。賣家商品與淘寶類目越匹配權重和排名就會越高。只有選對了類目，才能把消費者真正需要的商品展現在其眼前，才能實現精準營銷。由此可見，標題優化能提升商品的搜索排名，使消費者更加快捷方便地找到需要的商品，為網店商品帶來更多的流量。另外，關鍵詞與商品匹配度越高，消費者的需求與賣家商品就會越匹配，所獲得的流量就會越精準，這在減少網店跳失率，增加商品轉化率方面具有重要意義。

2.消費者保障服務對網店流量影響的分析

淘寶的消費者保障服務包括商品如實描述、七天無理由退換貨、正品保障、假一賠三、閃電發貨等。其中，商品如實描述為網店賣家加入消費者保障服務的必選項，而7天無理由退換貨、假一賠三、正品保障、閃電發貨等選項則是可以自愿根據網店類目進行主動選擇的。淘寶消費者保障服務鼓勵賣家以服務制勝，為消費者提供更多、更好的個性化、多樣化的服務，讓他們了解到除商品之外的還有更多重要服務承諾，這在無形中給消費者吃了定心丸，讓猶豫不決的消費者大膽點擊、放心購買、快速下單、沒有后顧之憂。

3.其他影響因素對網店流量影響的分析

（1）賣家服務質量

賣家服務質量包括店鋪綜合評分、投訴率、違規處罰數、退款處理速度、客服響應速度等，店鋪綜合評分是根據店鋪的描述相符動態評分、服務態度動態評分和發貨速度動態評分計算得到的。高于行業平均得分的店鋪則會擁有更多的訪客，獲得更高的網店流量。

（2）作弊降權

作弊降權，包括商品降權和網店降權。因作弊行為導致的商品降權會降低該商品在搜索系統中的排名，甚至會因為商品降權導致店鋪降權，影響網店的排名。網店降權會使網店降低競爭力，減少流量，嚴重的作弊行為會導致封店。

（3）櫥窗推薦位

淘寶網根據賣家信用及商品銷售情況為賣家的提供數量不等的櫥窗推薦位，櫥窗推薦的商品，可以在搜索結果頁中優先展示。因而在同等條件下櫥窗推薦的商品排名比非櫥窗推薦的產品在搜索結果中排名要靠前，對提升網店流量起著顯著作用。

四、結論

隨著移動網絡和電子商務的蓬勃發展，網絡購物已經成為一種主流購物方式，為了讓消費者有更好的消費體驗，賣家能夠實現店鋪銷售目標，淘寶排序算法一直在不斷優化。作為賣方，虛擬店鋪可借助工具選取優質關鍵詞對標題進行優化，對產品精準分類實現類目優化，靈活調整櫥窗推薦位實現曝光精準化。除此之外還應充分解讀淘寶規則，適應消費者習慣，對虛擬店鋪搜索進行全方位優化，以提升店鋪轉化率進而提高產品銷售量。

參考文獻

[1]楊晨，淘寶搜索引擎優化技巧研究[J]，《電子商務》.2014(4)：39-40

[2]林小燕，淘寶搜索引擎優化策略研究[J]，《電子商務》.2013(12)：43-49

[3]鐘志鋒，C2C店鋪營銷分析方法研究[J]，《經濟研究導刊》.2011(22)：174-175

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根據F-Secure公司最新研究發現，SEO(搜索引擎優化)中毒攻擊正在逐漸發展，而且這種攻擊正變得越來越危險。然而，很多最終用戶和一些網絡管理員甚至都還不知道這種威脅的存在。那么，如何在不影響用戶使用互聯網搜索功能的前提下，保護企業免受SEO中毒攻擊呢?這是本文需要解決的問題。

搜索引擎的普及

網絡上信息量非常巨大，如果沒有搜索引擎，用戶將很難找到自己需要的東西。從第一個互聯網搜索工具Archie出現以來，我們走過了很漫長的路，早期的搜索引擎隨后讓路給“爬行式”類型的搜索引擎，而爬行式搜索引擎從最開始的WebCrawler，然后再到Magellan、Excite、AltaVista和Yahoo!。而自2000年以來，谷歌從開始統領搜索行業，雖然最近谷歌受到微軟Bing的挑戰，但似乎也未能撼動谷歌在搜索界的地位。

有了所有這些搜索引擎，以及每天返回數百萬搜索結果，這也成為攻擊者誘人的攻擊目標。其中攻擊者發動攻擊或者傳播惡意軟件所使用的最普遍的方法就是引誘不知情的網絡用戶到包含惡意代碼的網站。除了能夠將用戶直接帶到惡意網站外，SEO中毒攻擊還能夠在受歡迎的合法網站使用跨站腳本攻擊技術。攻擊者如何為他們的惡意網站獲取更多的流量而不是通過操作搜索引擎，以讓攻擊者的網址來替代位于搜索結果前列的合法網站的網址》

搜索引擎優化的工作原理

SEO技術是指合法網站為了增加其網站流量和使用的搜索引擎優化技術。當用戶使用搜索引擎搜索某關鍵字或者短語時，他通常只會看搜索結果的第一頁或者前兩頁，所以說，網站在搜索結果中的排列名次越靠前，搜索者就越可能訪問你的網站。SEO這個詞最早出現在90年代后期，當時網絡設計師剛開始注意到他們如何才能夠讓他們的網站排在搜索引擎的前幾頁。在早期，可以簡單地通過在網頁的元數據插入熱門關鍵字來操控搜索結果，但是現在搜索引擎算法變得越來越復雜以避免這種問題。

現在，很多搜索引擎將他們的排名標準當作最高的機密，據稱，谷歌使用了超過200個因素，而搜索引擎優化者則使用很多不同的方法，例如：

橫向鏈接相同網站的頁面

“關鍵字堆砌”(在meta標簽中或者網頁內容中反復使用熱門關鍵字，通常是通過將字體顏色融合到背景中或者放在圖片后面，讓網站訪問者無法看到)，被“塞滿”的網頁有時候被稱為“中毒”網頁

“垃圾評論”或者“垃圾索引”(在很多博客的評論中粘貼網站鏈接)

“鏈接養殖場”(網站集群，所有集群中的網站都互相鏈接)

搜索引擎也了改善網站排名的可行方法的指導，而使用這些指導以外的方法將會被認為是不合理的，而試圖“戲弄”搜索引擎算法的技術一般被稱為“黑帽SEO”，通常使用卑鄙的技術來獲取更多的流量，而當網站是惡意網站時，就變成了SEO中毒攻擊。

攻擊2.0

SEO中毒攻擊可以說是攻擊2.0的一部分，也就是說，它屬于日益復雜化攻擊的一部分，攻擊者們開始使用越來越復雜的技術。這些中毒攻擊者通常都會瞄準最受歡迎的搜索條件以攻擊最大數量的受害者。據估計，在谷歌搜索結果中排名最高的網站中有超過十分之一為惡意網站。最近，SEO攻擊開始攻擊的是關于蘋果公司iPad和iPhone4的信息，因為這兩個都是最熱門的話題。但是由于這些攻擊慢慢被大家所了解，SEO攻擊者將會很快轉移到下一個熱門話題，這種快速轉移的能力就是他們成功的關鍵。

攻擊者現在正在使用自動化工具，使他們能夠更簡單地使用黑帽SEO技術來利用現在最熱門的信息，而且通常都會與某些悲劇結合：地震、莫斯科自殺爆炸時間、名人死亡等等，任何能夠獲取大量點擊的信息都成為惡意攻擊者的棋子。

攻擊者使用的很多搜索引擎優化工具(應用程序，通常作為PHP腳本編寫，能夠生成中毒網頁以重定向訪問者到惡意網站)都能夠對用戶進行區分，直接訪問網站的一般用戶，和從搜索引擎或搜索引擎抓取工具訪問網站的用戶。然后，用戶會被重定向到惡意網站。Sophos公司的最新研究報告就分析了自動化的過程，請點擊此處下載。

攻擊者如何破壞合法網站來插入他們的重定向工具呢?在某些情況下，他們是利用內容管理系統中的漏洞。而在其他情況下，他們可能是通過利用托管網絡服務器中的漏洞來攻擊網站。當攻擊者能夠滲透網站后，他們就會上傳并安裝SEO應用程序，該應用程序能夠動態生成SEO頁面并從搜索結果中提取文本，使用任何主流搜索引擎。最新熱門關鍵詞都能夠在網上找到，例如Google Trends。元數據從搜索引擎結果中被提取出來并添加到SEO頁面的鏈接中，被生成的內容同樣可以由SEO工具進行緩存。

SEO頁面鏈接到其他SEO頁面，這樣他們就會被搜因，和/或鏈接到張貼在其他合法網站的論壇、博客評論、留言薄、社交網絡狀態更新等中的SEO頁面。這樣就能讓攻擊者的SEO頁面被搜索引擎賺取工具進行索引。

當用戶點擊中毒搜索結果時，請求就會被重定向到惡意網站。實現重定向的一種方式就是使用PHPheader()函數來發送重定向狀態代碼給用戶的網絡瀏覽器。JavaScript或者其他主動內容也能夠用來重定向用戶。

如何保護企業免受SEO攻擊

如何保護企業免受SEO中毒攻擊呢?最大的問題在于，抵御基于網絡攻擊的傳統保護措施，例如URL過濾，都會變得無效，因為攻擊者使用的是合法網站來重定向訪問者。而內容檢查和過濾以及有效載荷檢測則更加有效，以防止惡意內容攻擊用戶。