旅游活動主題范文

導語：如何才能寫好一篇旅游活動主題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.*原名瀏水，又名*，又因*城而名*。其源為大、小溪，分別出自大圍山北麓和南坡。二溪在*城東10公里處匯合，始稱*。流經長沙縣，至開福區馬廠以南入湘江，全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2.區域交通：319、106國道縱橫境內，醴瀏鐵路連通浙贛線，交通十分便捷。*距省會長沙67公里，距長沙黃花國際機場40公里。

3.地區特產：*市的鞭炮煙花，進入國際市場已有百余年歷史，并曾多次獲獎。也成功舉辦過四屆國際煙花節，與夏布、豆豉并稱“*三特”。河道中所產石為世界一絕,多次獲國際賽大獎。*畔還有湘繡、花炮、豆豉、茴餅、紙傘、竹編等特產。

4.人文資源：清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史；石雕名老藝人、國家級工藝美術大師戴清升；現世界著名音樂家譚盾、著名作家張揚、《*》的詞作者等。一曲《*》也唱出了*的知名度。

二、策劃目的

1.塑造和傳播*城市形象，打響*的知名度、提高*的競爭力和影響力，樹立品牌。

2.帶動*市的經濟發展，吸引投資商、企業家到*投資。

3.推進*省旅游開發建設精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進全省旅游業發展。

4.推動*市乃至整個*省其他相關行業的發展。

三、策劃原則

1.整體策劃，分級負責，協調合作，務求實效。

2.經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

3.活動具有新穎性、獨特性、現實性。

四、組織形式

政府主導，各部門分工合作，社會各界力量參與。

五、主題口號（任選一個）

1.*狂歡夜，唱響新*。

2.多彩*，中國璀璨之光。

六、主辦單位

主辦單位：

*省旅游局、*省人民政府新聞辦公室、*省廣播電視局

承辦單位：

*市旅游局及有關縣(市)人民政府

七、主要活動及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚會為主，輔以龍舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龍、日景煙花、彩色氣球表演。此外，還將舉行*各地手工藝品的制作展、國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會等系列活動。

（一）*旅游節新聞通報會

1.主要內容：*省政府省長周伯華召開*旅游節安排新聞會。

2.地點：*神農山莊

3.時間：9月11日9：00

4.費用：約20萬

5.邀請人員：境內外各地媒體、記者

（二）*旅游推介會

1.主要內容：推介*旅游資源、旅游勝地。推進旅游開發建設精品化、宣傳促銷品牌化。

2.地點：*仿古街

3.時間：9月11日15：00

4.費用：約20萬

5.邀請人員：9+2省區旅游局及相關部門的相關領導；境內外媒體、記者；境內外旅行商。

（三）開幕式和“*狂歡夜，唱響新*”大型演出活動

1.主要內容：

l由煙花拼成的“熱烈祝賀中國*旅游節在*隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

l*發源于大圍山，享譽中外的《*》的詞作者也是在大圍山的優雅環境下創造出來的，所以邀請李谷一在大圍山領唱《*》。大圍山下，由選拔出100名10至100歲各年齡段的人群組成的合唱隊一起演唱，并選出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100歲的群眾演員各一名出來領唱。邀請《*》的詞作者在臺上總領唱。山上山下相互響應，傳唱《*》。

l分為賽歌、對歌、盤歌和兒歌四個主要部分。中間穿插由夏布的制作過程改編成的民族舞、大型民族舞蹈詩《扎花女》和小歌舞《四季花兒開》等，展現*客家風情；同時穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，體現各地各國在*的融匯。

l宋祖英演唱《又唱*》。

l用山水湘繡為背景臺布，利用大圍山的水資源，利用高科技將晚會過程投射在水幕上。在主席臺擺*酒，用竹編籃盛，與會者贈送*特色小禮品等。

2.總導演：邀請張恭豪，曾執導中央電視臺及各地電視臺的多臺大型電視晚會。

3.音樂總監：邀請譚盾

4.舞蹈總監：邀請姜鋼，曾多次擔任央視春節聯歡晚會及大型晚會舞蹈總監。

5.演員陣容：邀請李谷

一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家張建一，以及旅歐著名女高音歌唱家孫秀葦、著名華人指揮家俞峰、貝爾貢齊·卡洛(CarloBergonzi，意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人員，以及群眾演員。

6.地點：大圍山

7.時間：9月11日19：30－22：30

8.費用：約500萬

9.規模：主席臺及嘉賓區一萬人左右，現場觀眾共計十萬人左右。

10.票價：票價按座位區域不同而有所不同，平均票價150元左右。

（四）傳統特色品現場制作展暨特色美食展

1.主要內容：

A.匯集*各地的手工特色產品，由各著名的傳統手工藝人現場制作：

l擺放曾在巴拿馬國際博覽會上榮獲金質獎章的*石雕《梅蘭竹菊》花瓶的復制品，并由當地出名的雕刻家現場進行石的雕刻表演，成品現場出售；

l湘繡（雙面繡）展示及制作，成品現場出售；

l夏布制作工藝展示，并將制作出來的夏布裁剪成民族服飾，成品現場出售；

l現場手工制作*紙傘、竹編等，成品現場出售。

B.匯集展出*各地的特色美食、精美小食等讓游客免費品嘗。

2.地點：*觀光帶

3.時間：9月12日8：30－16：30

4.費用：約50萬

5.規模：可接待20000人左右

6.形式：免費參加參觀

（五）國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會

1.主要內容：展會開幕式。由煙花拼成的“多彩*，中國璀璨之光”、“熱烈祝賀國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會在*隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

2.地點：*國際煙花展覽館

3.時間：9月12日19：30開幕

4.費用：約40萬

5.規模：可接待20000名觀眾

6.參觀：免費參加

八、宣傳

1.電視：提前一個月在*衛視黃金時間和中央電視臺插播宣傳廣告。5次/天。

2.報紙：提前一個月在《*日報》、《長沙晚報》、《瀟湘晨報》等刊登廣告以及專文。

3.電臺：提前一個月在*各電臺播放廣告。10次/天以上。

4.網站：與新浪網、攜程等各個旅游網站合作，將各個網站與*省旅游局鏈接。

5.提前在*各市區集中點燃放*煙花，每天一個地方，傳回*市。

九、經費籌集

1.政府財政啟動資金（控制在300萬以內）。

篇2

節慶旅游是指利用地方特有的文化傳統，舉辦意在增強地方吸引力的各種節日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，以促進地方旅游業的發展。隨著旅游業的快速發展，節慶旅游也逐漸登臺并發展壯大，全國各地正在爭相舉辦著各色各樣的節慶旅游活動，可謂風光無限。近年來，江西省為了對外展示江西精神風貌，樹立良好的城市形象，加大對外開放力度，促進經濟的全面發展，各地政府部門先后舉辦了內容豐富、形式新穎的眾多的節慶旅游活動，取得了良好的效益和宣傳效果。宜春明月山月亮文化旅游節、婺源鄉村文化旅游節、南昌國際軍樂節等是一批發展較為成功的節慶，但大多數的旅游節慶如曇花一現，默默無聞。本文以江西節慶旅游產品為研究對象，探討江西節慶旅游產品主要特征，以期為江西節慶旅游的發展提供有益的幫助和指導。

一、江西節慶旅游產品現狀

江西省擁有眾多的風俗民情，節慶旅游資源豐富。為了更好的為江西省節慶旅游的發展提供借鑒，以江西省各縣市政府網站、旅游網站、報紙、期刊為統計對象，對江西省近幾年來節慶旅游產品進行統計，共獲得江西省節慶旅游116個。目前，江西的節慶活動主要可分為商業類、文化類、宗教類、體育類、政治類。其中商業性節慶和文化類節慶最多，且影響最大（見表1）。

二、節慶旅游產品特征分析

（一）節慶數量增長較快，節慶旅游產品分布廣闊

據統計，江西節慶旅游產品的數量已達上百個，總體呈現上升趨勢，主要集中在江西十一縣市及各著名旅游景區，特別是南昌地區。如2013年江西省節慶旅游活動活動總數將達120多項，其中南昌全年活動近30項。如梅嶺賞花節、鳳凰溝櫻花節、進賢西湖李村的端午龍舟賽、天香園候鳥節等。

（二）現代商業、文化節慶旅游活動多于傳統節慶旅游活動

從表1顯示，江西節慶旅游產品具有明顯的地方產業和旅游資源特色，現代商業、文化節慶旅游活動發展優于傳統節慶活動發展。如南昌軍樂節、武功山帳篷節、中國（贛州）客家文化節、三清山旅游文化節、景德鎮浮梁茶文化旅游節。目前，節慶旅游產品的發展趨勢是從現代節慶到傳統節慶，這說明傳統節慶旅游活動有較大上升空間。

（三）時間分布基本均衡，舉辦連續性較差

在時間的分布上，全年12個月基本都有活動分布，但主要以3月到10月為主，節慶旅游的節期以中、短期為主，這與旅游節慶活動所依托的資源和物產的生命周期緊密相關。南昌楊梅節一般在每年6月，節期一般半個月。江西節慶舉辦連續性較差，許多節慶旅游產品舉辦一兩屆后就消失了如中國江西國際儺文化藝術節、中國萬載花炮文化節。節慶旅游活動整體水平還處于品牌培育階段，影響力有限，

（四）以政府主辦為主，主題雷同率較高。

節慶旅游活動基本上由政府主導，民間企業行業性節慶較少，政府多以文化旅游節搭建招商商貿平臺，見表2。此外，據調查，江西節慶旅游產品雖然豐富，但許多地區主題、內容、形式卻雷同，如楊梅節，據調查，目前舉辦過楊梅節就有南昌安義、吉安峽江、贛州贛縣、景德鎮樂平、吉安永豐、南昌鳳凰溝楊梅節、贛州興國等地。活動內容基本都是采摘、擂臺比賽、文藝表演、商貿簽約等。（見表2）

三、結論

通過對江西省節慶旅游產品的分析表明，江西節慶旅游產品數量增長較快，主要集中在江西省各縣市，依靠當地的地方產業和旅游資源特色，全年12個月基本都有活動分布，節慶旅游產品時間的短和其依托的資源有關。有些節慶旅游活動經過連年舉辦具有一定的知名度，主辦單位基本上由政府主導，民間企業行業性節慶較少，政府多以文化旅游節搭建招商商貿平臺；節慶旅游活動整體水平還處于品牌培育階段，影響力有限，有些節慶旅游活動經過連年舉辦具有一定的知名度。

四、建議

節慶旅游活動是發展旅游業、帶動旅游經濟的重要方式。目前江西節慶旅游產品存在的主要問題就是統籌管理不當，主題選擇雷同，文化內涵欠缺，商業炒作成分大，忽視市場需求，導致許多節慶旅游產品有名無實，流于形式，有些產品一時熱鬧但難以為繼，有些不惜重金卻效果平平。為此，首先，規范節慶旅游管理。江西的節慶旅游產品開發還不成熟，需要政府的支持引導，但是政府干預過多又會對其發展形成負面影響。所以“政府引導、企業承辦、市場運作”是一種比較符合江西省省情、較理想的模式。如成立節慶旅游管理部門，加強對節慶旅游的宏觀管理和指導。利用市場化運作來解決規模不大、檔次不高、經費不足等問題。這樣可以使得江西節慶旅游產品不僅具有政府倡導的政治優勢，同時還可具備企業參與支持的財力優勢。其次，重點打造標志品牌節慶旅游產品，形成城市品牌。

目前江西節慶旅游活動整體還處于品牌培育階段，影響有限，整理并開發出頗具國際影響力的標志性旅游節慶主題，特別注重傳統節慶產品的開發，加強其舉辦的連續性，適當的時候可以進行立體營銷，擴大其影響力，形成城市品牌。再次，注重產品的外延擴展或者內在變化，創新節慶活動內容和形式，提高節慶旅游活動舉辦水平。節慶旅游最本質的定位和價值應該大眾。江西省節慶旅游產品絕大部分屬于日常性節慶產品，主要針對當地游客，但因為活動項目設置不夠貼進市場，往往難以吸引大眾，最后不了了之。

篇3

【關鍵詞】旅游資源；空間結構；空間優化；漢中

漢中市轄十縣和一區，人口348萬。自然地理位置介于秦嶺巴山之間，山明水秀，風光秀麗，素有“西北小江南之稱”。人文地理位置上，地處東西南北過渡地帶，有過“棧道千里，通于蜀漢”，“千帆競度，商賈云集”的繁榮景象。政治軍事地理位置上，易守難攻，西漢、三國、張魯政權等在這里建功立業。在這里，大自然造化了眾多的自然旅游資源，悠久的歷史造就了燦爛的人文旅游資源，旅游要素薈萃為旅游開發創造了良好的基礎條件。

一、漢中市旅游資源類型結構

按照《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972－2003)的分類體系，對漢中旅游資源類型進行調查（表1）。可以看出，漢中市人文類旅游資源所占比例為86.65%，自然類旅游資源只占14.35，人文類資源數量遠遠大于自然類資源。在人文類資源中，建筑設施類占到旅游資源總數的近45%，遺址遺跡類占到旅游資源總數的近20%，而現代人文活動和旅游商品資源比較少，這樣的資源結構一方面得益于燦爛歷史文化的遺存，另一方面則局限于現代偏僻的區位條件。歷史文化悠久、區位條件閉塞，經濟發展相對落后，文化生活相對薄弱，人文旅游資源開發前景利弊參半。自然資源中地文景觀數量最多，占資源總數的8.45%，原因在于漢中地處秦巴山區，獨特的地質演化史造就了這里的奇山異峰，龍鱗石、千書巖等自然美景競相呈現。同時漢中地處亞熱帶，氣候宜人，水資源豐富，在地文景觀的基礎上疊加水文、氣候、生物影響，形成眾多的水域、生物旅游資源，合計占到資源總量的近7%。條條蜿蜒流過的小河，散落山谷間的湖泊，怡然自得在田間耕作的農者，不時在藍空飛翔的水鳥，偶爾展現一下身姿的“秦嶺四寶”，它們共存于此，構成天人合一的秀美畫卷。漢中所處秦巴山地是南水北調中線工程重要水源區之一，也是我國生物多樣性最突出地區之一，在生態旅游日益蓬勃發展的今天，自然旅游資源開發前途光明。

二、漢中市旅游資源各主類的質量結構

根據《旅游區（點）質量等級的劃分與評定》國家標準，綜合各種條件，將中國旅游區劃分為一、二、三、四、五個等級。等級越高，意味著資源的價值越大，競爭力越強。按照各主要亞類統計漢中旅游資源等級，見表2。

可以看出，漢中地文景觀質量最高，僅有的三個特品級旅游資源都是這一類型，且也都是自然保護區類資源，最適宜開展生態旅游活動。以與周邊區域旅游資源競爭互補分析為基礎，將地文景觀生態旅游客源市場主要鎖定在關中、陜北、甘寧等比較近的北方省份和地區，同時通過主動融入大秦嶺旅游、生態科考旅游來開拓國內國際市場是漢中旅游產業發展的首要思路。漢中四級旅游資源中，自然類也主要是地文景觀，但吸引力不及特品級，其客源對象應主要定位在本地休閑旅游方面。四級旅游資源中人文類的遺址遺跡、建筑設施數量也比較多，研究兩漢三國文化的學者是穩定的客源市場，在文化產業大發展，人們的文化需求不斷增長的社會背景下，潛在的客源市場廣闊，漢中文化旅游前景比較可觀。以兩漢三國文化旅游為主打品牌，著力打造高品位旅游景區，并帶動旅游商品和人文活動類旅游活動的發展是漢中文化旅游產業發展的主要思路。其他低等級資源數量眾多，但吸引力較差，只適合發展當地客源市場或特殊客源市場，不適合大力開發，開拓外部市場。

通過對漢中旅游資源類型結構和質量結構的研究可以看出，漢中旅游資源數量中人文類遠遠多于自然類，但從質量上來說，特品級旅游資源均為自然類地文資源，高等級旅游資源中也以自然資源占優勢。因此以高等級自然旅游資源開發為主，充分利用兩漢三國特色高等級人文旅游資源，應是漢中旅游資源開發的戰略思路。

三、漢中市旅游資源空間結構特征及優化

1．漢中市旅游資源空間結構特征

以Arcgis為制圖工具，把等級在三級以上的景區（點）做空間展現（圖1）[1]?？梢钥闯?，漢中市旅游資源呈現大分散、小集中的特點。一方面，在秦巴山地、漢江谷地均有等級相對較高的資源分布，這為區域旅游活動組織帶來不便，對于提升區域旅游競爭力造成不利影響。另一方面，在大分散的基礎上形成幾個資源相對比較集中的區域，如以古漢臺為中心的漢文化旅游區、以武侯祠墓為中心的三國文化旅游區、以長青華陽自然保護區為中心的珍稀動植物觀賞與科考旅游區、以漢江源為中心的山水風光與探秘旅游區、以張良廟-紫柏山為中心的自然風光與道教文化旅游區、以午子山和茶葉基地為中心的生態文化旅游區等。在各區內可以形成以優質資源吸引力為主，其他輔資源為補充的組合體系，在全區范圍內可以漢臺區為服務組織中心，把各個分散的景區聯系為整體，形成區域旅游系統[2]。

就各類旅游資源而言，人文旅游資源主要以串珠狀沿交通線分布于漢江谷地和川陜棧道（圖1），這是因為自古以來人類活動主要集中在交通便利的河流谷地，留下了燦爛的人文景觀，這也為今天的旅游合作開發創造了有利條件。自然旅游資源主要分布于秦嶺南麓和巴山北麓，分布范圍廣，彼此交通聯系不便，雖個別區域呈集群狀分布，但由于地處山區，彼此聯系并不容易，因此各景區（點）之間形成協作關系不太容易。高等級自然旅游資源主要分布于秦嶺南麓，接近主要客源市場，利于融入以西安為中心的一日游旅游活動范圍。

就旅游資源與交通的關系而言，目前已形成較為完善的交通線網。形成了以漢臺區周邊1小時圈的核心旅游區，以勉縣、洋縣、西鄉、留壩縣、佛坪、寧強、略陽節點的分流區[3]，呈“十”字型分布的兩條旅游精品線路：東西向沿108國道經勉縣子到略陽，聯系佛坪自然保護區、長青自然保護區、朱鹮保護區、張騫墓、漢臺、武侯祠墓、定軍山、五龍洞森林公園等景區；南北向沿316國道經漢中到南鄭，聯系張良廟、褒斜棧道、古漢臺、南湖、黎坪國家森林公園[4]。

2．漢中市旅游資源空間結構優化

綜合市場、游客心理活動、旅游資源特點、經濟效益等方面的因素，旅游活動空間組織模式可以分為鏈條、環繞、莖瓣、中心輻射和網絡五種類型[5]。對漢中來說，結合大分散小聚集的空間格局，區域旅游空間活動組織適宜采用中心輻射式來進行組織，在全區范圍內以漢臺區為旅游活動集散中心，在各區內形成以優質資源吸引力為主的組合體系，把各個分散的景區聯系為整體，形成區域旅游活動空間系統。

（1）主題旅游活動空間組織

主題旅游需要從游客的不同身份、切身需求、獨特體驗、消費心理出發，進行旅游空間活動組織。

a.生態旅游活動空間組織

隨著人們環境意識的提高，生態旅游潮流勢不可擋，自然觀光、生態體驗、生態科考等各種類型的旅游活動應運而生。自然風光旅游活動空間組織：感受“西北小江南”的山水風光是漢中旅游客源市場的主要心理訴求。線路設計：黎平國家森林公園—南湖風景區—紅寺湖風景區，沿線山水相融，西北江南，風光無限。生態農業旅游活動空間組織：田園風光、恬靜的農家生活是都市人繁忙之余尋求心靈平靜的重要心理需求。線路設計：西鄉櫻桃溝（5月左右）、西鄉茶葉節、城固桔園（10月）左右，感受田園風光，體驗休閑漢中，放飛困頓心靈。生態科考旅游活動空間組織：生物多樣性、“秦嶺四寶”是大自然贈給人類的財富，隨著環境生態意識的加強，生態科考旅游活動成為價值增值最高的一種旅游活動。路線設計：朱鹮保護區—長青自然保護區—佛坪大熊貓保護區，在自然的懷抱里與秦嶺瑰寶近距離相視，體驗清靈靜美的天人合一。

b.兩漢三國文化旅游活動空間組織

旅游目的是了解或深入研究兩漢三國文化，旅游活動主要體現歷史價值。漢文化旅游：古漢臺—拜將壇—張騫墓—石門—紫柏山與張良廟景區。此線融于自然，感受人文，大漢雄風從此起航，“漢”的故事由此開啟歷史帷幕。三國文化旅游：陽平關—武侯祠—武侯墓—定軍山，“為感殊遇驅弛，以三分始，以六出終”，點點運籌帷幄心，幕幕三國古戰場，“收起潛龍，蜀丞相盡瘁鞠躬”。

（2）常規旅游活動空間組織

旅游活動的目的是了解漢中、認識漢中，因此路線組織的特點是自然與人文兼顧，以節省交通時間、游覽費用為主要目的。北線：古漢臺—拜將壇—石門棧道—張良廟—紫柏山；西線：古漢臺—武侯墓—武侯祠—定軍山—漢江源；東線：古漢臺—洋縣華陽長青自然保護區—佛坪大熊貓保護區；南線：古漢臺—黎平自然保護區。

四、結論

（1）從資源類型結構來看，人文類資源遠遠多于自然類資源；由于歷史悠久、現代經濟基礎薄弱，人文類資源中建筑設施、遺址遺跡類最多，旅游商品、人文活動最少；自然資源中地文景觀數量最多，在此基礎上形成水域、天象、氣候旅游資源。

（2）從資源質量結構來看，地文景觀質量最高，三個特品級旅游資源都是自然保護區型的地文景觀；四級資源中人文類的遺址遺跡、建筑設施數量較豐，具有開展文化旅游的較好資源條件。其他低等級資源數量眾多，但不宜大力開發。

（3）從資源空間結構來看，總體上漢中旅游資源大分散、小集中，在各區均有優質資源分布的基礎上，形成幾個資源的集聚區；對于不同類型的資源，由于自古以來人類活動更多集中于河谷地帶，人文類旅游資源主要以串珠狀沿交通線分布于漢江谷底和川陜棧道，自然旅游資源則分布范圍廣泛，彼此交通聯系不便；已初步形成較為完善的旅游交通線網。

（4）區域旅游空間活動組織適宜采用中心輻射式來進行組織，以漢中為外地客流集散中心，勉縣、洋縣、西鄉、留壩縣、佛坪、寧強、略陽為節點，常規旅游活動形成東西南北四條旅游路線，針對不同的主題旅游，構建自然風光體驗、兩漢三國文化體驗、生態旅游等五條空間組合線路。

參考文獻

[1]章錦河,趙勇.皖南旅游資源空間結構分析[J].地理與地理信息科學, 2004, 20 (1): 99-103

[2]張娟.對漢中旅游業優勢轉化問題的思考[J].延安職業技術學院學報，2010,24（1）：85-87.

篇4

關鍵詞：蘇州；民俗節慶；現狀；對策

0 引言

民俗節慶旅游作為旅游游憩資源的一種，在旅游規劃與開發中應受到足夠的重視，民俗節慶旅游作為節慶旅游的一種，其不但對旅游業的自身發展具有一定積極作用，同時，對當地形象的傳播更具有文化內涵上的意義。界定民俗節慶旅游的前提，首先是對民俗和節慶的界定。所謂節慶，就是指某地區以其特有的資源，包括歷史、文化和藝術、傳統競技、體育、風俗習慣、地理和氣候優勢、遺址、勝地、古跡等為主題，自發而周期性舉行大型的慶?；顒?。所謂民俗風情，是指一個民族或地區的人們，在文藝、語言、信仰、服飾、飲食、居住、娛樂、節慶、禮節、婚戀、交通以及生產等方面，民間所特有并廣泛流行的喜好、風尚、傳統和禁忌。本文研究的民俗節慶是指以蘇州民俗風情為依托的節慶活動。因此，本文對民俗節慶旅游的定義是，某地區或區域以其特有的資源，包括自然、人文、經濟、歷史等為主題，經過規劃、開發和宣傳或者營銷等手段舉辦的旅游活動，這種專項旅游活動形式可以帶來某地區經濟、社會、文化等方面的全面發展，它屬于事件旅游中節事旅游的一種。

1 蘇州民俗節慶旅游概況

蘇州的民俗節慶活動眾多，主要有：一月的虎丘春節年會，正月初五接財神，春節民俗綜藝活動；二月有元宵燈會，蘇州太湖梅花節；三月吳中洞庭碧螺春茶文化節，石湖“百花節”，太倉江海河三鮮美食節；四月清明節，東方水城中國蘇州國際旅游節；五月有鳳凰美食狂歡節，蘇州太湖寵物節；六月有蘇州太湖寵物節，拙政園荷花旅游節，吳地端午民俗文化節，蘇州太湖龍舟賽；7月“紅色之旅”沙家浜紅色旅游節，蔣巷葡萄采摘節；八月蘇州摩天輪樂園七夕情人節活動，石湖串月民俗風情游，中國常熟沙家浜旅游節，太湖開捕節；九月虎丘金秋廟會，太湖牛仔啤酒風情節，陽澄湖蟹文化節，中華豐收美食節；十月天平山“ 紅楓節”，九九重陽廟會活動，羊肉美食節，十月太倉展；十二月同里羅星洲暮鼓晨鐘活動，寒山寺聽鐘聲活動。

蘇州四季分明，民俗節慶活動根據氣候因素分布，一般從每年的4月開始，蘇州進入仲春，氣候宜人適合踏青游玩，9月到11月，進入蘇州的第二個旅游旺季，客源市場會集中于這個時間來蘇，氣候條件比較差的冬季和夏季活動減少，因此可見蘇州民俗節慶活動在第一季度和第四季度比二、三季度相對偏少。

2 蘇州民俗節慶旅游的現狀分析

2.1 宣傳力度不均衡

蘇州的民俗節慶活動雖然名目很多，主題豐富，但是除了在四月時舉行盛大的蘇州國際旅游節開幕式的時候進行大力宣傳外，其他時間或者其他的活動宣傳力度不強，或者宣傳內容和形式單一。民俗節慶活動的參與者以當地居民為主，而外地游客卻很少，而且散客居多，團隊很少。

2.2 品牌少，知名度低

目前蘇州旅游的主要資源仍然以蘇州園林為主，蘇州的水域風光和歷史人文以及民俗節慶活動等資源并沒有形成品牌，知名度輻射程度普遍較低。比如吳地端午民俗文化節，這是中國傳統節日，但是蘇州的優勢就在于端午節的產生與蘇州有關，可以說是端午節的發源地之一，有一定的文化依托，但是知名度卻不高，外地游客很多都不知道蘇州與端午節之間的淵源。像端午節這樣的有吳文化依托的旅游資源在蘇州還有很多，開發是必不可少的階段，但是如何把這個品牌做出去，需要專業管理人才，而目前蘇州此類人才比較稀缺。

2.3 主題很多，但缺乏個性

蘇州民俗節慶活動主題很多，但是主題是否具有特色是吸引游客的關鍵因素。目前蘇州的民俗節慶活動的吸引力不強，除了宣傳力度不夠之外，還有就是缺乏個性色彩?，F在各個地方都在開發旅游資源，民俗節慶活動缺乏個性是一個通病，沒有個性的活動對旅客的吸引力是有限的。比如蘇州的很多民俗節慶活動，不外乎幾個常規模塊，開幕式、美食節和狂歡大會，活動主題雖然多元化，但是內容是單一的，旅游者看多了，不免失去新鮮感。

3 蘇州民俗節慶旅游發展對策

3.1 加強對旅行社的宣傳，拓寬宣傳渠道

蘇州旅游市場目前仍以團隊游為主，旅行社的旅游產品是游客可供選擇的范圍，如果旅行社不把民俗節慶活動作為旅游產品的其中一項資源對游客進行宣傳，那么團隊游客又何從選擇和知曉有這樣的活動呢。所以旅行社作為旅游的主力軍，在宣傳民俗節慶活動方面起著不可替代的作用。只有對蘇州各大旅行社加大宣傳，才能成功實現對客源市場的開發。旅行社作為主要的宣傳渠道，電話推廣、網絡宣傳、現場推介等途徑也有各自的優勢，采取多渠道聯合宣傳，能夠提高對民俗節慶活動的及時跟蹤回訪和總結，能夠提高知名度和影響力。

3.2 發揮地域優勢，與周邊城市共同開發

蘇州的地理位置十分優越，東臨上海，南連浙江嘉興、湖州等地，西擁太湖，北靠長江，在蘇州周邊形成了一個旅游城市群，上海是中國第一大城市，杭州和南京是省會城市，各城市之間都有各自不同的旅游資源，但是也有相似的文化依托。所以，蘇州應該發揮自己的區域優勢，主動與這些旅游城市合作開發民俗節慶活動，把活動的范圍擴大，利用其它城市的優勢資源與自己的不足互補，把上海、杭州、南京等城市客源吸引到蘇州，同樣的，他們也可以吸引蘇州的客源，昔日的競爭對手，今日成為合作伙伴這樣才能得到雙贏。

3.3 增強民俗節慶旅游的參與性

蘇州民俗節慶旅游活動大多以觀賞為主，而缺乏旅游者體驗性和參與性。民俗節慶旅游的開發應該充分挖掘當地民俗節慶旅游資源，開發出能夠讓游客廣泛參與的旅游活動。通過參與活動，旅游者能親身體驗民風、民俗、民情，感受當地的文化特點，提升民俗節慶旅游的體驗價值，增強旅游者對活動的感受，讓他們獲得更多的心理滿足感，同時實現旅游產品總價值的提升。

3.4 培養專業人才管理民俗節慶旅游

工欲善其事，必先利其器。人力資源是目前各行各業的第一競爭力，旅游業也不例外。人才資源的優劣程度決定著其它資源使用效率的高低，因此開發和發展蘇州民俗節慶旅游資源的前提是培養專業人才。目前，民俗節慶旅游的開發還處于起步階段，它的牽涉面很廣，包括活動前收益預測、對節慶的開發、策劃和營銷、還包括籌辦和人力資源的協調管理等等，而專業的節慶管理人才在蘇州地區相當缺乏，因此蘇州需要盡快培養此類人才以適應市場需求。

4 結語

通過對蘇州民俗旅游資源的分析，我們發現蘇州民俗節慶旅游活動很多，但是發展水平較低，這主要由于政府的宣傳力度不均，品牌少，知名度低及活動缺乏個性等原因所致。這些現象也是當下許多城市的問題。我們需要加強宣傳，拓寬渠道，增加活動參與性等手段來吸引客源，并通過培養專業人才管理民俗節慶旅游活動來為進一步發展作好必要的人力資源準備。本文僅僅是對蘇州民俗節慶旅游資源作了較淺的分析，提出了幾條不成熟的應對之策，對具體的細節和運作還需要作深入研究。

參考文獻：

[1] 龍英曉，王笑.青島節慶旅游發展現狀及策略研究[J].四川烹飪高等專科學校學報，2012（1）：63～66.

篇5

關鍵詞 特色農業；旅游開發；對策

中圖分類號 F592 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2013）19-0319-02

Countermeasures of Characteristic Agriculture Tourism Development

GONG Zhi-qiang

（Center for Tourism Planning and Research，Nanchang University，Nanchang Jiangxi 330031）

Abstract Countermeasures of characteristic agriculture tourism development were analyzed including theme development，tourism development mode optimization，tourism product pedigree of "the trinity"，perfect travel service system and etc.so as to provide the reference for the practice.

Key words characteristic agriculture；tourism development；countermeasures

特色農業是依托當地獨特的地理、氣候、農業產業基礎和相關條件形成的。相對于常規農業而言，特色農業具有一定規模優勢、品牌優勢和市場競爭優勢，是主導一定區域內農村經濟發展的高效農業。以特色農業為資源基礎的旅游開發，能夠有效延伸農業產業鏈，促進農業的高效發展，同時也有利于提升地區旅游業的綜合競爭力。我國是傳統農業大國，休閑時代的到來使特色農業旅游擁有廣闊的發展前景。“十二五”規劃綱要提出，要因地制宜發展特色高效農業，利用農業景觀資源發展觀光、休閑、旅游等農村服務業，使農民在農業功能拓展中獲得更多收益。目前，特色農業旅游在我國方興未艾，但粗放式開發現象較為普遍，以致難以達到農業與旅游互為補益、相互促進的預期效果。旅游開發是一個系統工程，涉及要素眾多，其中主題、模式、產品和服務是四大核心問題，本文便以其為中心對特色農業的旅游開發對策展開分析。

1 主題開發突顯獨特旅游體驗價值

目前，我國休閑旅游消費需求迅速增加，尤其是城鎮居民對回歸自然，追求田園生態、清凈閑適鄉村生活的要求日益增強。依托特色農業資源發展特色農業旅游，可以為滿足休閑旅游需求提供必要的、滿意的活動空間和相關產品。但是，現代游客在旅游活動中不再僅僅滿足于簡單的觀光，而是希望獲得更為獨特的旅游體驗價值。因此，“無特色”旅游已經失去市場競爭力，主題開發成為各地發展旅游事業的不二法則。在此背景下，特色農業旅游開發也應緊密圍繞特定主題展開，才能在激烈的旅游市場競爭中占有一席之地。

旅游主題是在旅游項目建設和旅游活動過程中不斷展示和體現出的一種理念或價值觀念。主題開發是緊密依托資源基礎，以系列化的旅游產品和獨特旅游氛圍彰顯某種主題文化的旅游開發方式。主題開發追求的是為游客創造獨特旅游體驗價值，其實質就是以差異化發展形成比較競爭優勢。主題開發將使特色農業旅游資源在有限的空間里聚集并實現合理配置，形成聚合旅游吸引功能，其目的是要使特色農業資源成功轉變為特色旅游產品、使特色農業環境成功轉變為特色旅游環境。實現上述兩大轉變，一方面要求特色農業向著規模化、精致化、景觀化的方向發展，另一方面需要在開發主題的統領下，配置系列旅游項目，強化特色農業的旅游休閑體驗功能?？傊?，就是要緊密依托特色農業資源優勢，圍繞特定主題，深入挖掘文化內涵，展開系列旅游項目的規劃設計，同時在環境風貌、基礎設施和配套服務等各方面協調跟進，致力于打造特色旅游品牌，才能為游客呈現獨特的旅游體驗價值，進而贏得市場競爭的主動權[1]。

特色農業旅游開發主題的選定一方面要立足資源基礎，另一方面則要著眼于市場需求。特色農業具有常規農業無法比擬的資源優勢，主要體現在地域特征鮮明、種養加工過程獨特以及產品品牌效應明顯等方面。當今旅游客源市場的主體是城鎮居民，對特色農業旅游的興趣指向較多集中在農業景觀、農事參與、鄉村生活體驗、農產品購買及品嘗等方面。因此，特色農業旅游主題開發要充分利用特色農業資源的多樣性特點，以“農”為本位對旅游項目展開系統規劃設計。具體開發主題的選擇可以視不同項目的特色農業資源基礎不同而定，既可以是現代高科技特色農業主題，也可以是傳統特色農業主題。

2 優選旅游開發模式，擬合資源與市場

由于市場需求的多樣性與項目開發條件的差異性普遍存在，旅游項目開發要因地制宜地采取不同開發模式。無論采用何種開發模式，其目的都是要成功擬合資源與市場，實現農業與旅游的良性互動發展。目前，特色農業旅游項目大多是集初級產業、次級產業和三級產業于一體的開發模式。這種開發模式下的旅游項目體現出大而全或小而全的特點，但往往存在發展定位模糊，產品譜系雜亂，開發成本較高以及目標市場不明確等問題，因而難以獲得預期的投資回報。因此，特色農業旅游項目開發應針對不同的開發條件采用不同開發模式，避免同類旅游項目間的惡性競爭，從而實現資源與市場的有效擬合[2]。

資源、環境、區位和市場是決定旅游開發模式的四大要素，要素組合條件不同，開發模式的選擇亦有所不同。特色農業旅游包括生態度假、文化體驗、農事參與和科普教育等4種基本開發模式。不同開發模式下，特色農業旅游開發的側重點有所不同，旅游產品對應的市場消費群體也存在較大差異。生態度假和文化體驗開發模式下的特色農業旅游主要針對中高端旅游客源市場，旅游產品市場吸引半徑較大，但是對資源和環境品質的要求較高。農事參與與科普教育開發模式下的特色農業旅游主要面向中低端旅游客源市場，旅游產品市場吸引半徑較小，因而對區位和市場條件的要求則相對較高。

地理位置相對較為偏遠、特色農業資源和生態環境條件較好的地區，發展特色農業旅游宜采用生態度假模式。一方面要充分利用優良的特色農業資源和生態環境條件，開發品質突出的生態休閑度假旅游產品；另一方面則要著力解決旅游交通問題，最大限度提升旅游地與客源地之間的通達性。文化體驗模式則比較適用于特色農業發展歷史悠久、產業基礎雄厚的地區。這類地區通?，F代化程度較低，但有蘊積深厚的傳統特色農業活動，孕育了特色農業生產方式、傳統農產品加工工藝、特色鄉土飲食和地方民俗等豐富的傳統農業資源，具備開發高品質文化體驗旅游產品的條件。文化體驗開發模式必須重視對文化的深度挖掘整理，在此基礎上將文化有機融入產品設計之中，使特色農業旅游活動具有豐富的文化內涵[3]。

城市化發展對特色農業資源及其環境都將帶來明顯沖擊，因而城市近郊地區的特色農業資源與環境條件通常都比較有限。但是，這類地區擁有較好的交通區位和旅游市場條件，特色農業旅游比較適宜在農事參與和科普教育開發模式下開展。農事參與開發模式下的特色農業旅游較好地迎合了城鎮居民渴望回歸鄉村生活，參與特色農業種植、培育、采摘等農事活動的需求，游客在短時間內就可以實現由現代城市生活到傳統鄉村生活的快速轉換?？破战逃Ｊ较碌奶厣r業旅游則主要是滿足城鎮居民，尤其是青少年學生了解“三農”、增長科普知識的需求。這類開發模式既可以依托傳統特色農業資源，也可以依托現代高科技特色農業資源，但都要求突出旅游項目展示和參與體驗功能。

3 “三位一體”構建旅游產品譜系

旅游產品既是游客的購買對象，也是旅游消費的主要內涵。對現代游客而言，旅游已經成為一種生活方式，不同的旅游目的地也正是通過推出系列化的旅游產品為游客構建著風格迥異的旅游生活方式。特色農業旅游要給游客呈現的是以“農”為主題的休閑生活，因此要充分利用特色農業旅游資源的多樣性優勢構建豐富的旅游產品譜系。特色農業旅游資源可劃分為農業生產、農業生態和鄉村生活3個層面，其中農業生產是基礎資源，農業生態是核心資源，農村生活則是拓展資源。緊密圍繞上述資源，“三位一體”構建特色農業旅游產品譜系，才能將特色農業旅游活動完整地呈現為一種休閑生活方式。

農業生產是特色農業旅游開發的前提條件，沒有農業生產旅游開發就失去了資源基礎。因此，從旅游開發的視角來看，農業生產屬于基礎資源范疇。農業生產不僅有自身的產出效益，同時還發揮著構建農業生態景觀和營造良好環境氛圍的重要作用。農業生產過程本身對游客而言也是一種活態的景觀，具有較強的現場展示功能和參與體驗功能。在旅游活動中，游客有觀摩特色農業生產過程的期望，也有適度參與農事活動的需求。特色農作物種植、水產捕撈、畜牧喂養和農業采摘等生產活動既可以供游客觀摩學習，也有條件開發成為參與體驗型旅游產品。因此，應在農業生產區開辟游客觀光通道，讓游客可以近距離地觀摩特色農業生產過程，同時又可以有效控制旅游活動對農業生產的負面影響。同時，還有必要劃出特定區域設置參與體驗型特色農業生產活動，給游客創造親自動手參與農事活動的機會，但要加強指導和適度控制農事參與的難度和強度。

農業生態決定著特色農業的風景美學價值、休閑游憩價值、康體保健價值，是特色農業旅游的主體吸引要素，因而屬于核心資源范疇。特色農業生態包括自然生態和文化生態2個部分。自然生態由特色農業生產場地、種養對象和自然環境構成，文化生態則包括特色農業生產方式、農業器具、產品加工工藝和農業習俗等方面。特色農業旅游要為游客制造突出的旅游體驗價值，必須充分利用農業自然生態與文化生態條件營造特定的風景場域和文化體驗空間。在此過程中，旅游產品設計應重點體現視覺景觀效果和休閑游憩功能。一方面，要對特色農業自然生態進行創意景觀設計，利用生產場地、種養對象和周邊自然環境等條件構建特色農業景觀，使之有看點、有亮點、有賣點；另一方面要強化對特色農業文化生態內涵的發掘和利用，將之物化為景觀和可參與體驗的旅游項目，有效提升特色農業旅游的內在品質[4]。

鄉村生活依托于農業生產、農業生態而存在，其內涵十分廣闊，是特色農業旅游開發的拓展資源。相對現代時尚的城鎮生活而言，鄉村生活呈現的是一種傳統樸實、自然清靜的格調。現代旅游強調的是差異化體驗價值，為游客創造體驗鄉村生活的機會是發展特色農業旅游的應有之義。因此，可以將吃農家飯、住農家小院和下鄉過大年等典型鄉村生活片段開發為旅游產品，進一步豐富特色農業旅游產品譜系，增強項目的整體旅游吸引功能。

4 “以人為本”完善旅游服務體系

旅游服務既是輔助游客完成旅游消費的必要因素，也是旅游消費的重要對象。特色農業旅游開發過程中要秉持“以人為本”的理念，緊密圍繞旅游活動過程完善旅游服務體系。所謂“以人為本”，就是要著眼于人的需要，向游客提供及時、高效乃至個性化的旅游服務，促進旅游活動的順利開展。要做到有效滿足游客需求，旅游開發中就必須解決游客進出、消費引導和現場消費3個環節的服務供應問題。因此，特色農業旅游服務體系建設應著重圍繞旅游交通服務、旅游信息服務和旅游消費服務3個方面展開。

發展特色農業旅游要實現以城鎮為中心的客源地和以鄉村為中心的旅游地的順暢連接，同時還要將旅游消費體系、支撐體系及區域內旅游景區（點）串聯起來，必須建立便捷高效的旅游交通服務體系[5]。這一方面要求旅游交通路線設計合理，有效縮短旅游的空間距離和時間距離，讓游客能夠進得來、出得去、行得暢；另一方面要合理配置交通服務站點、交通標識、交通工具以及交通服務人員，提供完善的旅游交通配套服務，令游客在乘坐交通工具時倍感便捷、舒適。應注意的是，旅游交通服務體系建設也應服務和服從于旅游開發主題要求，要加強旅游交通干線兩側的景觀配置和環境營造，消除臟亂差現象，凸顯景觀廊道功能，使游客在空間移動過程中也能領略到美的享受。

旅游信息服務是引導游客順利開展旅游活動的重要保障條件。這項工作主要致力于提高游客的旅游效率和旅游滿意度。特色農業旅游信息服務要求達到全面、及時、準確乃至個性化的信息傳播效果。由于不同游客接觸的傳播媒介不同，特色農業旅游的對外信息傳播應針對不同消費群體，開展有針對性的信息，提升旅游信息傳播效率。景區外的信息服務主要解決有效吸引問題，應重點宣傳景區位置、主題特色、旅游功能等信息內容。景區內的信息服務主要解決消費引導問題，應著重在旅游景點、旅游賓館、游客中心、旅游商店等主要旅游節點開展，重點傳播與旅游消費活動相關的信息。此外，為了使旅游信息服務覆蓋面更廣，信息傳播更為有效，特色農業旅游信息服務應建立多元化信息傳播渠道，實現立體和多維的旅游信息傳遞。

旅游消費服務是旅游服務體系的核心要件。特色農業旅游消費服務涉及游覽、食宿、娛樂和購物等領域，包括硬件和軟件建設2個層面內容。硬件建設主要是消費場所和服務設施的合理配置，要做到能夠及時有效滿足游客基本消費需求，同時又能夠體現個性化、特色化功能，進一步激發游客更高層次的消費需求。軟件建設的主要目標是提升經營管理水平和服務水平，其實質是旅游人才建設問題。由于特色農業旅游地往往偏離中心城鎮，專業旅游人才較為缺乏，導致經營管理水平和服務水平偏低的問題較為突出。為此，一方面要加強對旅游專業人才的培養、引進和培訓；另一方面更重要的是創造良好條件留住人才，從而實現旅游人才建設的可持續發展。

5 參考文獻

[1] 呂火明.論特色農業[J].社會科學研究，2003（3）：27-30.

[2] 陳錫文.走中國特色農業現代化道路[J].求實雜志，2007（22）：25-28.

[3] 王瑞花，張兵，尹弘.國外鄉村旅游開發模式初探[J].云南地理環境研究，2005（3）：73-76.

篇6

節事是指經過事先策劃的、有組織的舉辦的一系列活動或者事件，包括傳統的節日、法定節日、歷史事件紀念日及人為策劃舉辦的各種事件如交易會、博覽會、以及各種文化體育等都具有特色的非日常發生的活動或特殊事件。

節事旅游則是指將先期策劃好的節事活動作為核心吸引要素，通過周密的設計組織安排，利用慶祝或展示的方式，吸引游客前往而形成的一系列旅行、逗留活動，是一種特殊的旅游形式。就河南省而言，省內的節事活動數量已多達75個。在這些豐富多彩的節事旅游背后，卻也隱藏著諸多問題。如大多數節事旅游的舉辦成功率不高，屆期不長，虎頭蛇尾的情況較多，不僅浪費了當地的人力、財力和物力，對于當地旅游資源和旅游形象也造成了一定程度的破壞。因此研究河南節事旅游發展中存在的問題，有針對性的提出關于策劃定位等方面的對策，對進一步推動河南旅游業的發展和節事活動的繼續，具有一定的現實意義。

二、河南節事旅游的發展現狀及存在的問題

（一）發展現狀

河南地處中原，交通條件便利，處在南北方自然過渡帶上，氣候適宜，使河南的自然旅游資源多姿多彩，具有南北之長，東西之特。作為中華名族的發祥地之一，河南有著得天獨厚的人文旅游資源。十一▪五期間，河南旅游產業實現了由旅游資源大省向旅游經濟強省的歷史跨越。河南省推出了一系列豐富多彩的節慶活動，展示河南省良好的旅游形象，促進旅游業更快更好地發展。

參照有關專家的觀點，河南的節事旅游活動類型大致可以分為如下幾種：

1. 地方物產型：如信陽茶文化節、鄭州櫻桃節

2. 自然景觀型：如洛陽牡丹花卉、開封會

3. 人文景觀型：如登封黃帝故里祭祖大典、禹州鈞瓷文化節

4. 特色歷史文化型：如許昌三國文化節

5. 生產經營活動型：如南陽張仲景醫藥文化節

6. 休息娛樂活動型：如伏牛山夏日冰雪旅游節

形式多樣的節事旅游活動塑造了河南良好的旅游形象，促進了當地經濟快速發展，提升了旅游地的知名度。與此同時，節事旅游活動的舉辦也促進了地區間的文化交流，使河南悠久燦爛的歷史文化為世人所了解，河南城市建設的新風貌為世人所矚目。

（二）存在的主要問題

目前，節事活動已經成為河南旅游發展的一個新的亮點。但作為一個新生事物，在紅火的節事旅游活動背后，還存在著一定不足。主要存在以下問題：

1. 缺乏創新意識和鮮明特色的節事旅游產品泛濫

我省目前節事活動數量多、類型多，活動設計相互模仿的情況嚴重。從內容到形式，從宣傳口號到營銷策略，每次舉辦都沒有什么創意和變化。活動形式毫無例外的都是開（閉）幕的明星歌舞表演、花車巡游、商品展銷會、經貿洽談會等老套路。特色原則遵循不夠，是導致我省節事活動壽命短淺或效益不好的首要原因。

2. “官辦標簽”的運作模式落后，市場化低下

目前，河南省內的節事活動大多由政府主辦，沒有引進市場化運作模式。有些地方政府過于強調節事的政治、經濟功能，淡化了其文化本質，沒有深入挖掘地方特色,沒有考慮市場需求，這是多數官辦節事難以成功的癥結所在。有些根本就不適宜舉辦的“節慶”，也要牽強附會地與節慶扯上邊。有些地方舉辦的節慶異化成了徒有其名的形象工程。新華社主辦的《t望》新聞周刊稱：官辦節慶過多過濫，折射的是地方官員的“政績焦慮癥”，存在利用節慶活動彰顯政績的情況。運作模式的落后，最終造成節事活動片面追求轟動效應，與市場需求脫節，造成節事產質量不高，專業性不足，參與性差，商業意味濃，導致效益不夠理想。

3. 品牌意識薄弱，節事旅游缺乏國際影響力

我省目前舉辦的各類節事旅游活動，雖然數量眾多，但與國內外成功的案例相比，品牌意識較低，持續舉辦并發展成為國際性節事活動的不多。除舉辦時間短以外，多數節事活動的知名度不高。在河南每年舉辦的各類節事活動多達幾十種，但除了有近30年歷史的洛陽牡丹花會和新鄭黃帝故里祭祖大典知名度較高之外，其他如“南陽玉雕節”、“鄭州櫻桃節”等都僅限于舉辦地的活動，尚不夠形成品牌，更不可能有全國乃至國際的認知度。

4. 公眾參與性差，缺乏規范化管理

節事旅游最顯著的特點就是公眾的參與性。在體驗經濟時代的背景之下，節事旅游者希望通過參與節事活動來獲得不同的旅游體驗。公眾參與性的強弱直接影響節事活動生命力的強弱。但我省多數節事活動卻只注重表面風光，卻忽略了節事活動的主體，節事旅游者及當地公眾。節事旅游的主體往往因為組織者的“防范心理”被排斥在節事活動之外，不能很好的參與其中，享受其中的樂趣。由此造成節事的參與性不強，氛圍不濃，直接影響旅游節事的綜合效益。節事活動的魅力和積極作用也無從體現。

三、河南節事旅游的發展對策

上述節事旅游活動中存在的這些問題在一定程度上影響著河南節事旅游的發展，針對這些問題有的放矢地采取措施，以便使河南節事旅游順利發展，特提出幾點建議：

（一）突出特色，創新節事旅游產品

旅游的不斷發展引發了人們對于旅游產品需求的多元化，“特色”是節事活動成功的基礎。只有主題鮮明的，具有特色的，唯我獨有的節事活動才具有強大的吸引力。因此，要求節事活動舉辦者能夠充分考慮人們的需求，突出主題特色，滿足不同層次人們的需要，在突出主題的同時，還要深挖節事文化的內涵，充分體現節事旅游活動的價值，能使節事旅游以獨特的姿勢立于市場競爭的大潮之中。

（二）實現政府主導，市場化運作模式

節事旅游活動的運作涉及多個行業、多個部門，需要由政府出面協調各方面的關系，以實現節事旅游的順利運作。但政府主導并不意味著政府為主體，政府可以因勢利導地調整職能，可以通過明確節事旅游活動方向、加強政策扶持等手段，調動各界參與節事旅游活動的積極性，鼓勵社區、民間藝術社團和文化企事業單位等以主人翁的姿態共同參與，積極承辦節事旅游活動。如青島國際啤酒節率先采用了政府引導，企業承辦，市場運作的模式，取得了經濟和社會效益的雙豐收。同時，大力提倡節事旅游的市場化運作模式，加快市場化運作步伐，積極探索“政府辦節、公司經營、社會參與”的運行機制，合理分配政府、企業和社會大眾的分工，明確職責，形成良性循環，保證節事活動市場化的順利進行。

（三）創建自主品牌，增強國際影響力

品牌是節事旅游活動的生命力。河南要找到代表河南特色的節慶品牌節事活動的品牌要堅持做下去，還要形成產品序列和固定的模式，并要堅持創新。每次舉辦都要設計挖掘出新的市場賣點和吸引游客的亮點，出新出彩，提高游客的忠誠度．使節事活動形成真正的、在顧客心中占有一席之地的精品品牌。節事品牌一旦建立，就會和其舉辦地之間形成很強的對應關系如提到風箏就會想到濰坊。提到啤酒節就會想到青島。這種對應關系會加強品牌效應，有利于實現節事旅游的持續發展。

（四）提高活動的參與性，加強規范化管理

節事旅游的賣點是需要游客參與并親自體驗的“活動”。因此節事活動的策劃者應當先關注節事活動參與者――節事旅游者和公眾的需求。把參與者的需求作為導向，積極鼓勵公眾的廣泛參與。縱觀國內外成功的節事旅游活動，都在滿足參與者需求上下足了功夫。其次，要加強節事旅游的規范化管理，科學、合理安排節慶活動的空間和時間。從時間安排來看，一次節慶活動的舉辦天數應控制在10-15天左右為好，太長容易讓人厭倦，太短無法收回投資。從時間分配來看，一年四季節慶合理分布，營造濃厚的節日氛圍，同時也可以起到調節旅游淡旺季的左右。進一步規范全省的節慶活動，要建立起對資金使用效率、節慶效果的評估機制。有學者提出，是否舉辦、如何舉辦，可以召開聽證會，咨詢、征求專家和群眾的意見，然后要將提議上報地方人大進行審議，節事旅游活動的舉辦不可隨意確定和取消。

三、結語

全國旅游看“三南”，歷史文化看河南。河南省節事旅游的開發應深度挖掘其文化內涵，結合河南省的地域特色，制定出相應的開發策略。但由于目前河南省節慶旅游還處在初級階段，因此在這些對策中政府主導、市場化運作是河南省節慶旅游得以持續發展的關鍵。

參考文獻：

[1] 吳文智.我國城市節事旅游發展趨勢及其管理模式研究 《商業時代》2008年5期

[2]約蘭達•芭塞娜•安格魯．西班牙潘普羅那奔牛節．

[3]袁秋月．河南節慶旅游開發初探

[4] 廖軍華何平貴． 略談節事活動的運作策略 《商場現代化》2008年7月(中旬刊)總第545期 222頁

篇7

小學文明旅游活動總結【1】

根據貴局關于開展“文明旅游月”的活動要求，我局進一步加強了活動領導、制定了工作方案、加大了對工作的督促指導，促進活動的正常開展，效果明顯，成績突出?，F將工作開展情況匯報如下：

一、主要做法：

我局通過抓組織領導、抓活動載體、抓宣傳推介等做法，確保了“文明旅游月”活動的順利開展。

(一)健全機構，為活動開展提供保障。5月初，在全局干部職工大會上，黨支部書記對活動進行了總體安排，成立了以同志任組長，同志為副組長、為成員的工作領導小組，明確的工作人員的的工作職責。馮榕局長對活動開展作了強調。會后，局辦公室及時下發了《關于開展“文明旅游月”活動的實施方案》，實行責任制，確?；顒佑行蜷_展。

(二)豐富載體，賦予活動豐富的內涵。在“文明旅游月”宣傳活動中，全區各旅游企業結合本區域和本企業的實際情況，分別開展了慶祝第一個“中國旅游日”、“安全生產月”旅游宣傳活動和景區門票全免活動。在服務質量提升上，開展了行業自查自糾，并派員參加了全市旅游飯店服務技能大賽等活動。

(三)強化宣傳，營造良好輿論氛圍。充分利用宣傳欄、報刊、網絡、發放宣傳資料等形式，廣泛深入宣傳“文明旅游月”活動的目的、意義和要求，宣傳有關旅游出行知識、相關法律法規、社會服務承諾等，力求廣泛宣傳，家喻戶曉。

二、取得的成效

5月19日，為喜迎“首個5·19中國旅游日”，我局組織轄區26家旅行社及慶陽農耕民俗文化村等有關單位在金象大廈門前舉行了以“牽手5·19、歡暢神州游”為主題的隆重喜慶及精品線路推介活動。廣大群眾積極參與，活動現場氣氛熱烈。旅行社和景區共散發各類宣傳資料1萬余份，慶陽農耕民俗文化村等景區負責人表示今后每年的“5·19中國旅游日”景區都將免票對游客開放，以示慶祝。轄區“農家樂”示范戶也于當日對游客進行消費打折活動?；顒訕O大地加深了人們對“中國旅游日”的認知程度。

6月11日，在慶陽市“安全生產月”來臨之際，我局在慶陽市東湖公園門前舉行了旅游安全宣傳活動，以“安全旅游、和諧發展”為主題，當場散發《旅游出行提示》20XX份;《旅行社條例》20XX份;《旅游安全管理暫行辦法》、《旅游安全管理暫行辦法實施細則》及旅游保險知識等各1500份。規范了轄區旅游企業經營行為，有效提高了廣大市民外出旅游的安全防范意識。在做好旅游安全生產宣傳教育的同時，我局及時組織檢查，督促落實。至目前，旅游安全生產措施全部得到落實。

通過“文明旅游月”活動的開展，達到了提升服務質量、助推我區旅游產品知名度、吸引大量游客前來我區旅游觀光的目的。本月全區接待游客8·6萬人次，實現旅游業綜合收入3286萬元，較上期同比增長2·33%。

小學文明旅游活動總結【2】

公民旅游是展示國家形象、反映國家軟實力的重要“窗口”，是文明城市創建一項新的工作內容。為了進一步加強文明旅游宣傳教育，全面提升師生旅游文明素質，充分展示美麗郴州良好形象，我校開展主題宣傳活動將“文明旅游”理念傳遞到廣大師生中間，入耳、入腦、入心。

一、本次活動的主要內容為：

1、遵守法規秩序、講究衛生禮儀、愛護環境設施教育。這些都是公民行為的基本規范，在郴州市如此，去外地也應該如此。教育學生應當自覺遵守“中國公民國內旅游文明行為公約”，維護環境衛生和公共秩序，保護生態環境和文物古跡，愛惜公共設施，尊重他人權利，以禮待人，健康娛樂，文明旅游。

2、教育學生自覺遵守“中國公民出境旅游文明行為指南”，尊重其他國家、其他地區、其他民族、其他宗教的文化習俗，避免因文化差異而導致的“不文明”行為，防止個人行為給國家和城市形象帶來損害，展現我們禮儀之邦應有的風采。

3、教育學生應當自覺恪守公德、講究禮儀、文明出行、文明游覽，主動提醒和制止他人在旅游過程中的不文明行為。

二、本次活動的開展情況和取得的成果：

1、廣泛宣傳引導，文明旅游意識深入師生之心

校團委廣泛宣傳引導。通過班會課發起話題討論，擴大宣傳范圍，提升宣傳效果。曝光不文明出游的行為，理性分析原因，防止盲目過度炒作。

學校政教處也進行了廣泛宣傳引導。政教處把旅行社關于文明旅游的相關宣傳海報、折頁、行李標簽和公益廣告等在校園展示，確保官大師生能時時處處感受到文明出游的濃厚氛圍。

2、認真組織活動，充分調動各方參與積極性

組織開展主題宣傳活動。根據《中國公民國內旅游文明公約》、《中國公民出境旅游文明行為指南》要求，開展公民旅游文明素質主題教育活動，普及文明旅游知識，促進游客旅游素質顯著提升，自覺維護旅游秩序。學校通過廣播平臺以及學生會成員發文明旅行宣傳單的方式加大了宣傳的力度，形成宣傳熱潮，正確教育引導廣大師生文明出游。

3、組織開展主題實踐活動。在班內組織文明旅游知識競賽活動，以及在開展了相關的主題班會之后，班內成員一齊交流討論學習心得，由高年級各班撰寫“文明旅游，從我做起”主題宣傳活動心得，評選出優秀的心得感想。學校結合課堂教育和課外活動，根據學生年齡、心理特點和知識結構、認知水平，充分挖掘文明禮儀教育資源，有針對性地組織開展了文明旅游教育活動，切實提升了學生文明素質。

小學文明旅游活動總結【3】

為了進一步深化“文明旅游”活動，為進一步提高民政系統全體干部職工的文明旅游意識，樹立良好旅游形象，不斷增加文明意識，結合我局工作實際，開展了文明旅游活動，總結如下：

一、加強思想指導

以“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展，堅持以人為本，體現人文關懷，圍繞“文明旅游觀光、人與自然和諧”的主題，實施文明旅游的行為，推動和諧社會建設，為中原經濟區建設創造良好的自然和人文環境。

二、注重活動實效

(一)簽訂“文明旅游觀光、人與自然和諧”的文明旅游承諾書。倡導“十大文明旅游的行動”。即維護環境衛生;遵守公共秩序;保護生態環境;愛護文物古跡;愛惜公共設施;低碳旅游;講究以禮待人;注重消防安全;倡導健康娛樂;尊重當地風俗習慣。摒棄“十大旅游陋習”。即亂寫亂畫;隨地葉痰;隨地大小便;集體行動缺乏時間觀念;污言穢語打架斗毆;亂扔廢棄物;大聲喧嘩;踐踏草坪亂踩花果;用酒店毛由擦鞋;不守秩序亂插隊。

(二)收看文明旅游專題教育片，通過全國典型案例，學習外出旅游保持文明形象的重要性。

篇8

為充分展示我區防風固沙中取得的成果，推出以沙漠為主題的特色旅游線路，豐富涼州旅游內涵，為“會節”增添濃郁的喜慶氣氛。

二、活動時間

7月29日上午8:00時至晚8:00時，時間為一天。

三、活動線路

市區──百塔寺──天梯山石窟──黃羊綠色食品科技園區──莫高葡萄長廊──紅水河東岸（長城飲食文化活動地點，午餐）──騰格里沙漠（沙海特色文化游活動地點）──神州荒漠野生動物園──沙產業室──沙漠公園（晚餐）。

四、活動內容

7月29日早8:00時從市區出發，8:30分到百塔寺，參觀塔林、陳列館； 9:00時出發，9:40分到天梯山石窟，參觀石窟、陳列館； 10:30分出發，沿途參觀黃羊綠色食品科技園區、莫高葡萄長廊，11:50分到長城鄉紅水河旁，舉辦長城飲食文化活動，品嘗以沙米粉、沙蔥、羊肉為主的地方特色小吃； 13:30出發，13:50分進入騰格里沙漠，開展以滑沙、沙浴、騎駱駝、沙漠自駕車越野等為內容的沙海特色文化活動； 15:20時出發，15:50分到神州荒漠野生動物園，觀賞國家一級保護動物金絲猴、普氏野馬、賽加羚羊等。 16:40分出發，到沙產業室，觀賞珍稀花卉； 17:00時出發，17:10分到沙漠公園，隨車繞園參觀一周后到公園接待處停車。組織游客參觀沙生植物園； 18:00時到餐廳吃晚餐，舉辦以“ ”為主題的冷餐酒會。 20:00時出發返回市區賓館。

五、責任單位

篇9

［關鍵詞］三峽庫區旅游資源旅游活動旅游產品

一、三峽工程完工后的庫區旅游資源變化

三峽大壩175m水位蓄水完成后，水位抬高10米～100米，對高達千米左右兩岸懸崖峭壁的自然景觀狀貌影響不大，三峽峽谷依然雄奇、幽深、秀麗，但水位抬高對三峽旅游資源的整體影響卻是巨大的。首先是大量低水位景觀將被淹沒。據統計，三峽工程完工后將有44處重要文物被淹。一部分文物古跡、藝術作品和動人故事傳說的載體景點也將被淹沒。其次是部分景觀形態有所變化。一些旅游資源被部分淹沒后，其存在環境發生變化，其景觀形態和觀賞效果也隨之發生改變。一些旅游資源被迫搬遷。還有些旅游資源進行工程技術處理。另外，更多的旅游資源受水位升高的影響，觀賞效果會發生變化。第三是自然新景觀數量大增。三峽地區有為數不少的支流小河，這些小河大都流經崇山峻嶺，高峽深谷，灘多水急，擁有獨特的自然景觀，過去因山水阻隔，交通閉塞，游人難入，成為“養在深閨人未識”的旅游處女地。蓄水在淹沒庫區少部分旅游景觀的同時，也使三峽沿岸幽谷深澗中數以千計的旅游新景觀浮出水面。第四是人工景觀成為重要旅游資源。世界上最大的水利樞紐工程和世界上最大的人工湖泊交相輝映，本身就堪稱世界人文奇觀；新建設的許多人工景點如三峽人文地理風情園、中國三峽博物館、三峽珍稀植物園等展示了地區特有的文化與風情。

總的說來，三峽工程對旅游資源的影響是多方面的，在淹沒一些景觀的同時，也向世人展示了大量高品位的自然和新人文景觀，從旅游經濟發展的角度看，大量景觀的涌現和庫區建設大量資金的投入，必將為庫區旅游產業帶來良好的發展機遇。

二、三峽庫區旅游活動的發展趨勢

三峽蓄水后旅游資源的景觀特色和品質的變化，將對庫區旅游地空間結構模式、旅游活動的空間布局和旅游新產品開發產生很大影響，形成三峽旅游產品和旅游活動在空間、結構、種類、形式上的新格局。

1.三峽庫區旅游地“一軸”空間模式將轉變為“雙核”空間模式

傳統的“一軸”模式主要是依托長江水道，在重慶與宜昌之間形成“一軸”線性旅游空間。隨著三峽大壩的落成，三峽旅游重要的結點城市宜昌擁有了一個世界級旅游吸引物, 且旅游景觀分布密集，將發展成為庫區東側新的一級獨立核心旅游區。重慶仍然依靠其作為西部中心特大城市的地位，以重慶都市區及其都市區周邊環帶為旅游地而形成庫區西部另一級獨立核心旅游區，庫區旅游活動從而形成以重慶、宜昌為中心的“雙核”分布模式。隨著三峽庫區水面和道路交通設施不斷完善, 雙核中心的客源集聚和擴散功能不斷增強，長江三峽旅游目的地的旅游活動范圍將進步拓展到庫區腹地和周邊的湖南、四川、貴州等省市。三峽旅游將呈現以雙核為中心的空間分片旅游新模式。在宜昌，將是以從奉節至夷陵的三峽峽谷和三峽大壩為核心的線性水上組織模式；在重慶則是以中心城為核心的放射性陸上組織模式。

2.三峽旅游產品空間布局將呈現出集聚化、圈層分布的趨勢

除資源密集分布的“雙核”將形成旅游活動中心外，隨著三峽腹地水陸交通狀況的改善，將大大提升庫區其中數量龐大的原有景點和新增景點的營銷和開發的和可行性，逐步形成以大城市和重要旅游吸引物為中心的集聚化、高密度旅游景點空間分布。

3.旅游產品將由單一游船觀光轉變為水陸并舉的多功能復合產品系列

傳統的三峽旅游產品主要是三峽峽谷和沿岸的游船觀光旅游。三峽工程建成后，水位上升可使旅游者從水路直接抵達某些景點，也可以通過不斷完善的區域旅游道路觀賞大量新增的優質景觀。旅游產品將通過水陸結合的交通網絡進行空間組織。進出口岸和方式上，萬州機場和達萬鐵路的開通，沿江高速公路網的逐漸形成，使三峽旅游多口進出的格局開始顯現，國內游客可在重慶、涪陵、萬州、宜昌等多個口岸進出、多方式游覽三峽。在游覽方式和旅游功能上，三峽旅游將由單一的游船觀光游向水陸結合游、觀光與度假結合游等復合旅游形式轉變。三峽旅游將形成以游船環湖觀光為主，專項旅游為輔,集休閑度假、水上運動、會議商務、科考探險、文化教育等于一體的復合型旅游。

三、三峽旅游產品的開發策略

面對三峽工程給庫區旅游帶來的資源變化和旅游活動的發展趨勢，制定符合資源特點和市場需求的發展策略，是將三峽旅游打造成國際黃金旅游目的地，實現新三峽旅游經濟全面、協調、可持續的發展，進而帶動庫區社會經濟全面發展的關鍵。

1.實施區域協調發展策略，搭建三峽旅游產品開發、營銷平臺

由國家旅游局等六部委聯合出臺的《長江三峽區域旅游發展規劃綱要》,對大三峽旅游經濟圈作出了新規劃。《綱要》中提出了“突出‘新三峽’，立足‘大三峽’，針對三峽工程建設所產生的一系列新變化對未來旅游發展的影響，整體推進長江三峽區域旅游發展”的三峽旅游發展的基本原則。要實現綱要提出的發展戰略，就必須創新管理體制，協調管理關系和利益沖突，克服管理體制交叉、部門行業利益重疊帶來的矛盾，加強各省市、各縣市的跨地區諒解與合作，積極構建無障礙旅游合作區;必須強化行業協同，整合各轄區內的林業、水利、園林、建設、文化、民政、民族、宗教等行業的旅游資源。形成主動配合、相互支持的整體合力，聯合打造旅游產品，協同開發旅游新品，聯合推出旅游精品。打造協作開展產品開發、產品營銷的互動共嬴平臺，形成產品互補、客源互流的多贏發展格局。

2.實施旅游產品創新策略，打造“大三峽”旅游整體品牌

三峽旅游資源具有自然景觀珍稀獨特、人文景觀品位不凡、區位優勢不可替代等優勢，但旅游產品除傳統的三峽一線游外，旅游產品分布零散，開發低層次、營運低效益。實施庫區旅游產品創新，就是要對庫區旅游資源進行系統化，從旅游活動的地域差異、功能差異、形式差異等方面，有效地發掘、組合、凝聚庫區各地旅游資源的特質，突出打造生態旅游、游艇旅游、文化旅游、運動旅游、奇觀旅游等創新旅游產品，整體打造 “大三峽”、 “新三峽”旅游整體品牌。

3.實施旅游產品分片布局策略，培育新三峽精品旅游線路

開發三峽地區豐富的旅游資源,以區域核心景區為龍頭，帶動區域附屬景區開發，制定區域開發營銷策略是恰當的選擇。通過建設三峽地區特色各異的主題旅游區，使主題旅游區成為三峽旅游綠葉中點綴的幾顆明珠，吸引客源地游客，變傳統的三峽過境游為三峽區域的分段、分片、明珠串聯似的觀光游，或者以核心景區為中心的分片主題度假游。要以市場需求為導向，通過跨區域的資源組合，依靠市場選擇和市場培育，打造精品旅游線路，以旅游線路的串聯，賦予三峽旅游更豐富的內涵和更強大的系統整合功能，實現三峽整體品牌內涵的再造。

4.實施旅游產業可持續發展策略，優化旅游產品核心競爭力

從區域旅游的產業定位、市場定位、產品定位、資源開發、環境保護等多方面確立和統一長江三峽旅游業發展目標、發展方向和發展思路，是保證三峽旅游長期可持續發展的關鍵。而完成這些設計并以之統一政府部門、開發者、從業者和旅游者思想的核心理念，就是發展生態旅游。在發展三峽旅游經濟的同時，保護三峽旅游資源，保證三峽旅游可持續發展。只有保證三峽旅游資源不被破壞，保護并提升旅游發展的原始動力，才能不斷開發出適應市場的創新旅游產品，不斷增強三峽旅游產品的核心競爭力。落實生態旅游的觀念，應重視開發環境友好型產品，如合理開發科普教育系列產品、漂流旅游產品、探險旅游系列產品、農業生態旅游系列產品以及包含地質地貌考察、珍稀動植物考察、“自然之謎”考察、人類文化考察在內的科學考察系列產品。要特別關注對水域環境要求很高的庫區游艇經濟發展，逐步發展以游艇俱樂部為主要組織形式，以港口建設、游艇修造、航線開設、配套服務和環境治理為產業鏈的生態友好型休閑運動旅游，以適應經濟發展和人們不斷提高的生活需求，促進三峽旅游以良好生態為基礎的核心競爭力的形成，帶動庫區經濟和社會協調、可持續的發展。

參考文獻：

[1]張立明胡道華:長江三峽庫區旅游資源可持續利用研究[J].人文地理， 2001(8)

[2]張立明趙黎明:旅游目的地系統及空間演變模式研究.――以長江三峽旅游目的地為例[J].西南交通大學學報(社會科學版)，2005.(1)

[3]王順克駱永菊:三峽工程對三峽庫區旅游產業布局的影響及對策[J].重慶工學院學報，2001.(6)

[4]呂斌陳睿蔣丕彥:論三峽庫區旅游地空間的變動與重構[J].旅游學刊，2004(2)

[5]趙毅:新三峽旅游發展的新思路[J].西南師范大學學報(人文社會科學版),2003,(6)

篇10

關鍵詞：小型島嶼；分界洲島；旅游；開發

中圖分類號：F590.8 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）09-0067-02

1 分界洲島概況

1.1 環境介紹

分界洲島位于陵水縣香水灣牛嶺旅游開發區的東側近岸海域，距縣城約18公里。分界洲原叫分界嶺、馬鞍嶺，后因地處萬寧與陵水的交界，故稱之為分界洲。分界洲的地理位置非常獨特，島的北面是熱帶海洋氣候，南面卻是亞熱帶氣候，分界洲平均水深6米，總面積為45 328平方米。島的四周被藍色的大海所環抱。島上常年灌木叢生，島的東、北、南三面怪石林立，險處橫生，島的西而卻是一片潔凈的沙灘。

1.2 當前開發程度

這座島嶼昔日沒有人煙，經過兩年的精心開發，現已基本建成為一座熱帶風情的旅游袖珍島，人們可在這里度假休閑。島上辟有“鬼斧神工”、“大洞天”、“剌桐花艷”等20多處自然景觀，并有暗礁潛水、峭壁潛水、沉船潛水、海上摩托艇、海底漫步、海上拖傘、沙灘酒吧等獨具特色的海上娛樂項目。游客可在這里感受曾經荒無人煙的島嶼風情，并可在無人島上暢游與冒險。沿著南鑿有國內外各個朝代古幣的花崗石鋪成的“錢路”拾級而上，但見石峰林立，峭壁萬仞，奇樹簇擁。一些天然石峰被冠以“風動石”、“烏紗帽”、“大洞天”和“菩薩洞”等美名。站在山頂，分界洲島周圍海水清澈，與沙灘相銜接，構成了畫家所不及的天然畫卷（百度百科）。

2 分界洲島旅游開發

2.1 主題定位分析

就分界洲島及其周邊的資源狀況來看，其旅游開發的主題應該定位在體驗式度假旅游之上。所謂體驗式度假旅游就是指及休閑、娛樂、探險于一身的旅游活動，該活動既非單一的極限挑戰，又非純養生類的度假旅游，它是將休閑、娛樂、探險這三種活動形式按一定的比例有側重的組合在一起的旅游活動形式。休閑是指在非勞動及非工作時間內以各種“玩”的方式求得身心的調節與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的目的的一種業余生活?？茖W文明的休閑方式，可以有效地促進能量的儲蓄和釋放，它包括對智能、體能的調節和生理、心理機能的鍛煉。娛樂就是指能夠將現代人從快節奏的生活所產生的壓力、焦慮、不安中解脫出來的一種活動。娛樂讓人們投入到新的刺激當中，可以活躍思維，增強創造力，緩解壓力。讓身心得到適當的放松。探險就是從事沒有多少人嘗試過的活動（任何新的探索總存在一定的危險性）。不管是出于個人的內在追求，還是出于工作的需要，或者科考的目的，這樣一種行為，本身就具有不同尋常的意義。這是對人類探求未知世界的原始沖動的繼承與發揚，也是人類文明更加發達的內在動力。一嶺相對，兩灣相伴，分界洲島這一特殊的地理位置決定了其主題定位起點的高度，要想充分發揮分界洲島的優勢，就要在主題定位上進行創新，挖掘其潛質，實現其價值。

2.2 功能定位分析

旅游者購買產品實際上是購買產品的核心功能和核心利益，游客的需求歸根結底是對功能的需求。因此。旅游產品功能的設計應成為旅游產品開發的中心任務。根據產品的功能，旅游產品可以分為康體旅游產品、刺激旅游產品、業務旅游產品、享受旅游產品等。分界洲旅游產品的功能定位于體育旅游類型。以開展拓展訓練的形式進行體驗式度假旅游活動。所謂拓展旅游就是利用崇山峻嶺、瀚海大川等自然環境，通過精心設計的活動達到“磨煉意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團隊”的旅游培訓目的。其內容主要由陸、海，空。三類組成。水上訓練包括：游泳、跳水、扎筏、劃艇等；野外訓練包括：遠足露營、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能等；場地訓練是在專門的訓練場地上，利用各種訓練設施，如高架繩網等，開展各種團隊組合課程及攀巖、跳越等心理訓練活動。分界洲島的旅游產品開發是將拓展訓練融入到旅游活動當中，為旅游者提供一種全方位的體驗之旅。由于地理環境的限制和海南島的總體形象定位，分界洲島的拓展之旅和拓展訓練有著程度上的不同。拓展訓練比較側重體能、意志、精神等方面的終極挑戰，而我們所要開展的拓展之旅則更為側重活動帶給旅游者的體驗。相對的在極限挑戰的程度方面會比拓展訓練稍微低一點。拓展之旅是集拓展、旅游于一身的參與性強、體驗指數高的娛樂性活動。

2.3 產品定位分析

分析和研究分界洲島的產品定位主要從市場定位的角度出發，并綜合考慮消費者、競爭者、企業和產品的本身等影響因素。從特色角度出發，分界洲島憑借其獨特的地理位置和環境資源，開展以體驗為主的度假旅游活動。從旅游者類型角度出發，分界洲島旅游展品定位在情侶休閑體驗之旅，商務會議放松之旅，公司拓展訓練之旅等旅游者類型之上。從利益角度出發，旅游者的目的是能最大限度地滿足自己的欲望。根據游客的這一需求，我們可以設定娛樂套票，比如套票內的娛樂項目可以任選幾項參與，這不僅為游客提供了自由娛樂的空間，還為游客節約了成本。從質量和價格角度出發，分界洲島的體驗度假旅游活動根據游客所選擇產品的不同實行差別定價的策略。從特殊服務的角度出發，分界洲之旅將定位在滿意加驚喜的高層次服務形態之上。我們會在游客娛樂的過程之中記錄精彩瞬間。奇幻的瞬間總是一閃而過，對于非專業的游客來說，抓拍就成了爭取某種幾率性的挑戰。所以我們會安排專業的攝影師專門抓拍那些精彩的一刻，讓其成為永恒，并將永恒傳達給游客。

2.4 配套設施定位分析

除了旅游資源之外，構成旅游目的地旅游供給重要內容的便是能夠滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛等諸方面的旅游設施。交通運輸設施。這里說的交通運輸設施泛指幫助旅游者實現空間位移的客運設施和設備。這些設備可以滿足旅游者從客源地到目的地的往返，以及在旅游目的地區域范圍內因旅游活動的需要而提供的交通設施和服務。分界洲島的可進入性高，這對于旅游的發展是至關重要的。食宿接待設施。食宿接待設施為旅游者提供基本生活服務，是旅游活動得以繼續的必要保障。香水灣和日月灣剛好可以解決分界洲島面積小，不適合建酒店或其他住宿設施的問題。香水灣的酒店定位在商務型的中高檔酒店，相對的日月灣則定位在經濟型酒店上。游覽娛樂設施是指供游客參觀、游覽或開展娛樂活動的設施設備。分界洲島海上娛樂設施種類齊全，力爭為游客創造全新的體驗。旅游購物設施。旅游購物雖然不屬于游客必需性的基本需求，但實際上卻是旅游者外出旅游的必然行為。分界洲島的開發屬于聯合開發，商品開發要定位在多元化的理念之上，也就是單一和綜合旅游產品的聯合開發。

3 結論

小型島嶼旅游開發的研究雖然在學術和理論界的成果并不豐厚，但這個領域的研究在旅游開發活動中卻是十分重要的。分界洲島的開發一定要以環境和地理因素為依托，充分發揮資源共享的效用，彌補單獨性的小型島嶼旅游產品開發所存在的資源種類少，可開發范圍小等方面的不足。分界洲島旅游開發要走聯合、共贏的道路，運用“借景”的手段來豐富小型島嶼旅游產品的內容，從而為游客創造出更加珍貴的旅游經歷，提供更為貼心的旅游服務。

參考文獻：

[1]肖星旅游策劃教程[M]，廣州：華南理工大學出版社。2005

[2]馬耀峰，旅游資源開發[M]北京：科學出版社，2005

[3]吳忠軍，旅游景區規劃與開發[M]北京：高等教育出版社，2003