現代平面廣告設計范文

導語：如何才能寫好一篇現代平面廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、解析意境的涵義

在我國傳統的美學中，意境是非常重要的內容之一。意境全面體現了我國民族的審美理念，還表現了藝術作品在美感上的地位以及給人們帶來的審美感受。具有較高意境的藝術作品才能夠成為高水平的作品，從而變得著名。由此可見，意境是判斷一個藝術作品是優秀還是劣質的主要標準。什么叫做意境？意境的重點是意和境的完美統一，達到“有意境”的程度說明作者在這部作品中傾注了豐富的感情，它蘊含了思想，從而使得思想情感和景物人物交織在一起，在精神上達到全新的境界，實際物體和空間效應聯系起來形成一種空間感覺，激發人們的想象力，帶領人們從真實走向虛幻，又從虛幻中感受真實，在這個過程當中形成富有意境的審美境界，然后把這種意境進行無限的提升，因而變得更加具有感染別人們的力量，使得人們能夠無限回味這種意境。所以，意境在藝術方面的特點是思想情感和景物人物相互融合，虛幻和真實相互助長，既具有內容，還具有形式，兩者相互統一，形成一個相互關聯、密不可分的統一體。

二、在現代廣告平面設計營造意境的重要作用

在現代平面廣告的設計中，營造一種無窮的意境，具有非常重要的作用。意境在平面廣告設計里的營造增加了廣告的內在含義和文化韻味，在傳達視覺享受的同時還在傳達文化，給人們帶來精神層面的洗禮和沖擊。平面廣告中所營造的意境，提升了廣告本身的境界，使得廣告所表達的內容具有較高的藝術水平，人們在欣賞廣告的過程中能夠產生一種美的享受。意境以其完美的審美意義，連接著現代平面廣告設計。改變人們經常在廣告中接受的視覺圖像，打破普遍習慣，在廣告中融入寓意，煥發廣告設計作品中的意境，從而提高廣告的傳播效果。在現代平面廣告的設計中營造一種意境，使得觀眾在欣賞廣告的時候產生聯想，體會和品位廣告中的藝術，并且把這種視覺享受升華為精神享受。所以，在設計現代的平面廣告的時候營造一種意境，可以增強廣告中所體現的價值，同時可以更好地傳達廣告中所表現的中心思想，或者說主要內容。在現代的平面廣告設計里，營造一種美好的意境，增強了平面廣告內部蘊含的意義和文化韻味，在傳播視覺享受的時候，還在傳達相應的文化，使得觀眾更易于理解和接受，并在精神層面上產生相同的心理感受。廣告是生活中傳達和宣揚藝術的主要部分，在廣告中具有真實的情感是非常關鍵的，這讓廣告在傳播的過程中更加具有感染其他人的能力，更加能夠說服觀眾相信廣告中傳達的信息，受到廣大群眾的接受和認可。

三、意境在現代平面廣告設計中的營造

1.傳遞和表達廣告主題的形象營造意境

傳遞和表達廣告主題的形象，可以更好地激發消費者對廣告商品的興趣和購買的欲望，使得他們對商品的印象更加深，樹立一種消費理念。在設計平面廣告的生活，應用創新性思維，從不同的角度出發，創造出超乎平常的廣告創意。所以，在設計現代的平面廣告的生活，意境是心靈之間的對話，挖掘內在的東西。廣告里傳達的信息和人物之間不再是孤立的關系，使用多種多樣的方法來表達廣告中蘊含的藝術，使得人們形成自己就在廣告中一樣的感覺，從而引起人們從潛意識中對廣告商品的欲望和需求。平面廣告設計往往只有用真情打動別人，才能夠具有較強的感染力和號召力。在現代平面廣告設計中營造一種意境，可以發揮非同一般的獨特涵義。

2.運用我國傳統文化營造意境

在現代的平面廣告的設計中營造意境，是把傳統的美學和當代的美學結合在一起。我國的傳統文化具有悠久的歷史，不管是文學理論、繪畫理論、詩詞理論，還是民間的藝術理論，都蘊含非常深厚的文化韻味。比如山水畫、剪紙等通過長時間的發展變得越來越成熟，形式簡單明了，而蘊含的意義卻尤其深刻而長遠，形成獨具我國特色的藝術語言。除此之外，比如水墨藝術，屬于當代平面廣告設計中的主要內容。水墨畫等我國傳統的藝術從各個方面顯現了我國人民自古以來的審美理念，及其與現代設計的相互融合，難以分開和割棄。在我國豐富而雄厚的文化資源面前，現代廣告平面設計可以從各個層次出發，發現其中蘊含的文化內涵和審美思想，從而促進廣告平面設計的進步。優秀的平面廣告設計需要足以傳達其中的中心思想和主要內容，同時具有文化韻味，才能夠讓人們在思想和精神層面感受到廣告中的獨特意境。傳統的繪畫藝術展示和顯現了藝術蘊含的自然傳神而又深遠的寓意，沒有任何后天造作的感覺。而民間的繪畫作品體現了具體的民間風俗和人情，以及具有獨特特色的吸引力和迷惑力。平面廣告作品憑借其中蘊含的文化韻味，使得廣告的藝術水平上了一個層次，具有更高的意境?？梢哉f藝術的魅力所在就是意境，意境也是文化的獨特之處。沒有意境的平面廣告就只能稱之為普通的廣告，毫無特別之處，但是富有意境的平面廣告就可以說是藝術作品，具有較高的藝術價值。平面廣告設計需要擅長利用我國傳統繪畫中所用到的各種元素，并且將這些傳統元素和現代廣告結合在一起，充分顯現了廣告設計者在文化方面的造詣，還促進我國的廣告設計語言的發展，形成具有本土特色的廣告設計特點。

3.精巧使用空白來營造意境

在現代平面廣告的設計中，努力營造一種意境，可以運用我國繪畫中所用到的手法。空白可以引發人們無止境的思考，并且給他們提供更廣闊的想象空間。正是因為空白沒有什么具有實際形態的物體，成為人們用視覺來衡量空間的標桿，所以這就使得空白包含了無窮無盡的容納能力。在平面廣告設計中應用視覺心理和知覺心理，不單單可以把廣告的造型變得更加簡明而精煉，同時創造出來的廣告作品還帶給人們一種陌生的感覺，更增加了一絲新鮮的感覺和有趣的感受。在現代平面廣告設計中，精巧美妙地使用空白，實現精神和作品的互相作用，把作品設計里傳遞和表達的信息向更深的程度發展，促進觀賞者對作品的理解更加透徹，并且還能夠創出全新的方式去表達視覺所看到的東西，從而引起人們的注意。

4.借助圖形創意來營造意境

在現代平面廣告的設計中，可以利用圖形的設計，體現一種獨特的意境。每一個平面廣告設計都有各自想要表達的理念，也具有各自獨特的內容和中心思想。因此，在平面廣告中應用圖形時，要緊密貼近廣告的中心思想，不能把隨便一個圖形放在廣告中。在使用圖形時，應該在對廣告的立意及其與圖形的關系進行充分考慮的前提下，選擇最適合的切入點，在廣告中加入圖形并造成獨特的視覺效果，同時表現出廣告的中心思想。在這里，設計師首先要把平面廣告的方向設定好，確定廣告設計的基本思想，然后利用不同的創作技巧，把廣告確定最終成型。在平面廣告設計中，應用圖形，營造一種意境，盡量凸顯平面廣告的中心思想，使得廣告作品向廣大受眾所傳達的思想，能夠達到預期的目的，更能夠感染人們。

5.在平面廣告中凸顯個性來營造意境

在現代平面廣告的設計中，需要凸顯張揚的個性，營造一種別樣的意境。許多藝術家和詩人墨客在不斷展示藝術中所包含的個性，正是因為他們在各自的作品中凸顯了個性，才使得這些作品具有獨特的特色，使得藝術朝著多個方面發展。如果每個平面廣告的設計者都不追求個性，那么設計出來的平面廣告就會變得越來越相似，沒有什么獨特的地方。觀看廣告的人們也會對平面廣告失去興趣，因為他們看到的廣告都是一樣的。在平面廣告的設計中，利用引人注目的顏色，以及各種不同的構圖。如何在平面廣告的設計中凸顯個性，主要是依靠設計者的獨特見解和深入思考，以及對平面廣告藝術的研究。我國的平面廣告設計在結合傳統元素和現代元素的基礎上，應用我國獨特的文化特色，凸顯具有我國人文特色的獨特個性，就能夠營造深刻的文化意境。比起那些抄襲的平面廣告來說，這樣的作品，體現了個性，不只是個人的個性，而是民族的個性，以此營造的意境更加深邃而吸引人。

結語

篇2

關鍵詞：電子商務；平面廣告設計；發展和影響

在我國，現代平面廣告設計的出現時間非常早，在上個世紀2、30年代平面廣告設計就已經出現。然而，要說到現代平面廣告在我國的發展，時間卻非常晚。直到上世紀80年代，現代平面廣告設計才在我國真正的發展起來。而之所以會在30多年前開始現代平面廣告設計的發展，這還要得益于我國改革開放后市場經濟的急速發展。伴隨著我國社會經濟建設水平不斷地提高，電子商務開始深入我國民眾的生活當中，而電子商務的崛起，再一次為現代平面廣告的設計注入了一股新的力量?，F代平面廣告因為電子商務的發展，在互聯網中又尋找到了新的生存和發展的空間。

一、電子商務的特點

1、交互性強

電子商務有著一個極強的特點那就是交互性非常強。由于電子商務的建立是基于互聯網技術的基礎之上，因此在大部分的電子商務中都存在一個共同點那就是其雙向溝通的能力非常強。這也是在科技和經濟發展到今天，商家為了滿足消費者的需求而造成的。不同于傳統的商務模式，現代消費者的模式已經從以往的被動消費轉變為現在的主動消費，這就意味著，在商務活動當中，商家需要通過更多的手段來證明和吸引消費者來購買自己的產品，否則就將失去自身在市場中的競爭力。

2、突破時間、空間的局限性

電子商務最明顯的一個特點就是其突破了時間和空間的局限性，打破了地域的限制，將以往的商業行為束縛在某一條街、一個城市、一個國家擴展到了世界的每一個角落。電子商務，可以讓日本的居民買到中國地道的特色產品，也可以讓中國的居民不用出門就能品嘗到太平洋美味的海鮮。這些都是由電子商務的全球化而造成的。但也理所當然的，由于電子商務能夠讓商家在全球范圍內進行商業活動，商家之間的競爭也更加激烈。

3、個性化強

電子商務的個性化強這也是由于電子商務所營造的市場環境競爭極為激烈所造成的。在現在這個全球一體化的市場經濟體中，每一個商家都面臨著來自全球各地的競爭對手，因此商家必須打造出自身的特色，這樣才有可能在市場競爭中脫穎而出，成為讓消費者認可、接受、喜愛的商家。

二、電子商務對現代平面廣告設計發展的影響

1、開拓了現代平面廣告設計的發展領域

在上文中我們就有提到過，電子商務讓現代平面廣告的設計有了新的生存和發展空間。這是因為，以往的現代平面廣告主要是依附于紙媒而生存。雖然在當時已經有了互聯網，然而由于人們的消費習慣以及互聯網技術在當時的不成熟，因此，在互聯網媒體中依然難覓現代平面廣告的身影。而到了電子商務興起的時候，首先是由于人們的消費習慣已經轉變，并且互聯網技術有了進一步的發展，人們對于互聯網的認識也越來越深，并對互聯網有了一定的信任。在這個時候，現代平面廣告以自身的特點和魅力開始廣泛的被商家使用，從而讓現代平面廣告開始頻繁的出現在大眾的眼中。因此，可以說，電子商務開拓了現代平面廣告設計新的發展領域。

2、促進了互聯網廣告的發展

由于電子商務的發展，極大的推動了互聯網廣告的發展。在進行商務活動的時候，為了吸引消費者，商家也需要通過各式各樣的渠道和方法來將自己的產品推銷出去。發展到今天，互聯網廣告包括橫幅、文本鏈接、電子郵件、贊助、彈窗、EDM直投以及其他的新型廣告。而在這其中，除了視頻廣告以外，大部分互聯網廣告采取的形式平面廣告，也因此極大的促進了現代平面廣告設計的發展。而之所以會造成這樣的結果，是因為電子商務能夠將互聯網廣告的優勢完全的發揮出來。比如說互聯網廣告可以展現在全球的消費者面前，并且不間斷，消費者可以隨時進行觀看。其次互聯網廣告還能進行定點投放，方便商家從茫茫人海之中尋找到自己的目標客戶群。同時，電子商務交互性強的特點也造就了互聯網廣告擁有極強的交互性。傳統的廣告，其信息是一個單向的傳遞，廣告只是將商家所希望傳遞給消費者的信息傳遞出去，而消費者是否接收，就不得而知了，更加不可能將消費者的反饋傳遞給商家。而互聯網廣告，由于其較強的交互性，以及每一次投放后數據的后臺反饋都可以讓商家清晰的明白消費者對其傳遞出的信息的感受，并且通過數據及時的調整營銷策略。最后，相比起傳統的電視、紙媒廣告，互聯網廣告成本較低，但是接收的人數、區域卻遠遠大于傳統的廣告投放，實現全球化的傳播。這也是商家樂于選擇互聯網廣告的原因之一。

3、提升現代平面廣告的價值

電子商務的發展讓現代平面廣告有了大顯身手的機會，而許多優秀的平面廣告也證實了除了視頻廣告以外，優秀的平面廣告也能夠為企業、商家帶來極大的利潤。

4、促進現代廣告的發展

電子商務的發展，促進的不僅僅現代平面廣告設計的發展，同時對于整個廣告行業都有著促進的作用。無論是影視類廣告還是平面類廣告，無論是投放在傳統媒體還是新媒體，在廣告的設計上都有著極大的變化。商家不再只是傳遞出自己產品的信息，而是在廣告中告訴消費者，你們所希望的，就是我們所做的。同時在設計上也更加注重消費者的感覺，更加美觀更加的富有創意。

三、結束語

電子商務的發展無疑對于平面廣告設計乃至于整個廣告行業的發展都有著極大的促進作用。在這個互聯網的時代，在這個以創意取勝的年代，廣告不再只是一個高高在上的傳聲者，它走下臺階，與消費者站在一起，成為消費者的朋友，更加親切，更有意思，讓消費者更加樂意的接近、傳播，從而讓商家實現更大的利益。

作者:呂俊芳 單位:遼寧理工學院

參考文獻:

[1]陳蘇.電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響分析[J].群文天地,2011,(24):56.

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關鍵詞：平面廣告；圖形創意；應用研究

中圖分類號：J511 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）01-0104-01

圖形作為平面設計中的重要元素，在設計作品中占據核心地位，備受人們關注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對很好地推動了創意圖形行業的蓬勃發展。

一、圖形創意的定義與特點

圖形創意，簡言之就是創意，是指為了達到預定的廣告目的，將創造性的思維具體化并以圖形的形式表現出來，即思維視覺化的具體過程。平面設計師要根據要求，悉心策劃每一道表現工序，并通過造型語言，結合使用多種藝術手段，將目的主題表達出來。整個圖形創意過程必須賦有創造性，構思必須獨特。只有發揮創造性構思出來的創意很能吸引人，將所要表達的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創意答卷。

二、圖形創意在平面廣告設計中的作用

隨著社會的發展，計算的應用工越來越普遍，因此計算機融入廣告設計已是必然趨勢，這給廣告事業的發展帶來了福音，使得圖形設計的表現手法呈現多樣化發展趨勢。不僅是表現手法多樣化，表現方式也是變化多樣。圖形凝結了設計者無限的激情與創意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領會設計者所要表達的主題。

在一個廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強大的感染力。廣告設計是將文字和視覺形象結合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設計必須注重視覺效果，而不能只是單純地進行文字解釋，因為這樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設計中，圖形創意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現廣告主題，使廣告創意得到人們廣泛的認可。（2）充分發揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉向文字描述。

三、圖形創意在廣告作品中的表現

在平時的生活中，設計者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設計元素，融入創意之中，再加上一定的表現技巧，將圖形創意表達出來。

一個廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費者內心的共鳴，重點在于圖形的表現力如何。圖形一般用來構成動態畫面，但要注重以下幾方面：

（一）廣告中的圖形的數目需要控制好，一般主張少一點而且精簡。在廣告設計中，圖形的數目對于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數目越多越好，而是要挑選一張質量高且重點突出的圖形，清楚地將主題表現出來。

（二）要根據圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費者造成強大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達的主題很好地傳遞給消費者。

（三）探究人們不同的習慣和感情，以設計不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。

四、圖形創意的應用

對于一個平面設計而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個好的圖形設計即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術感染力。若要使設計具有創新性，就一定要也能用賦予創意的表現手法。圖形創意的種類多樣，應用范圍廣泛，可總結為如下幾個方面：

（一）在廣告設計中，圖形是核心競爭力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費者的消費共鳴。

（二）在包裝應用上，圖形創意以其獨特的親和力，增強了產品的感染力，使產品能夠深深印入人們的印象之中。

（三）對于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。

（四）標志設計實際上也是圖形設計的一種，其表現方式既類似于圖形創意又與之相區別。標志設計對于一個而言至關重要，不僅擔負著企業的無形資產，而且能夠傳遞企業的各種信息。

五、小結

設計能夠用來傳達人們的思想，所以圖形創意的根本目的就是實現人與人之間的相互溝通與交流。圖形創意的過程實際上是將視覺形象表達出來的工程。在當今社會，圖形廣告設計越來越受到企業的重視和人們的青睞，所以設計師務必要通過自己的創造性思維，將主題創意以圖形語言的方式形象地表達出來。

參考文獻：

[1]蔣熠.談圖形在包裝設計中的地位[J]包裝工程.2005（05）.

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關鍵詞：平面廣告設計；計算機；循環；促進

中圖分類號：TP311文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設計與計算機都是在現代文明社會中與人們生活聯系異常緊密的兩件事物，二者的發展過程中也有著不可分割的關系存在著相互促進與支持的作用。

1 平面廣告設計的發展進程

1.1 廣告的定義及分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯網廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現形態可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應用最為廣泛、對日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設計的發展

平面廣告設計萌芽于人類最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎上經歷了三次重大的發展突破：一、中國造紙術印刷術的發明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國人古登堡發明的金屬活字印刷術奠定了現代印刷術的基礎，由此促進了廣告設計的手段變革；三、現代的激光照排技術的發明提高了平面廣告設計的效率；一直到激光照排技術的發明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語言；

1.3 計算機介入平面廣告設計

在計算機操作系統為DOS時代還沒有用于平面廣告設計的專業軟件和硬件；此時平面廣告設計中涉及到圖形的部分主要依靠創作者用廣告畫顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫顏料來手工繪制；此時的 廣告設計優點為具有人情味情感性更濃，當時的廣告從業人員都必須具備相當的繪畫能力；缺點為在制作和設計過程中表現手段不夠豐富、耗費時間長、效率低；對當時的廣告設計從業者有了更高的要求必須掌握繪畫技巧；WINDOWS操作系統的發明開啟了電腦與平面廣告設計結合之門，從二十世紀90年代開始相繼出現了用于平面廣告設計的計算機軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件的基本要求

在計算機應用到廣告設計過程中對計算機的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設計對計算機的硬件需求

1) 輸入設備：圖像掃描設備也稱為掃描儀

掃描儀的作用是用來將平面廣告設計中所需要的圖像輸入到計算機中，在平面廣告設計領域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計算機中是必不可少的，在平面廣告設計中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類。

2) 存儲設備，早期的存儲設備有硬盤、軟盤、可讀寫光盤，后來發展到由硬盤、可讀寫光盤、U盤、移動硬盤構成主體存儲設備，存儲設備是用來在廣告設計中將圖像文字資料進行保存和轉移的主要工具。

3) 主機

在平面廣告設計中計算機的主機主要是用來運行各類設計軟件的，用以實現平面廣告設計各個環節，在此主機有幾個重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計算機運行速度先進性的重要標志，二是內存，對于平面廣告設計來說計算機的內存是個重要的部分，其主要功能是用來記憶，記憶能力的強弱直接影響到設計過程中的往返速度。

4) 輸出設備

在平面廣告設計中所應用到的計算機輸出設備有打印機、大型噴繪機、寫真機，打印機大型噴繪機寫真機是平面廣告設計中最重要的輸出設備，用以將設計成熟的廣告作品全面表現出來，打印機有：噴墨式打印機、點陣式打印機、擊打式打印機、激光打印機、熱升華打印機。

2.2 平面廣告設計對計算機的軟件需求

計算機之所以能夠輔助完成各種設計工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類效果的完成功能是基于計算機硬件系統之外的各種不同的專業設計軟件，各類不同的專業設計軟件是計算機與平面廣告設計相結合的核心部分；在平面廣告設計中應用到的軟件主要有兩大類：系統軟件、專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件；專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。

3 平面廣告設計與計算機的循環促進

3.1 平面廣告設計的需求對計算機軟硬件發展的促進

3.1.1 平面廣告設計對計算機硬件的促進

平面廣告設計的發展對計算機硬件的促進體現在:一對輸入設備的促進，平面廣告設計日益要求高精度，要求對圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細致，這就對掃描儀提出了更高的要求，促進掃描儀設備的日益精確。二對存儲設備的促進，現代平面廣告設計隨著設計內容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細導致文件不斷變大，這就要求存儲設備的容量不斷增大。三是對主機的促進，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設計和制作過程中對計算機的運行速度要求更高更快，促進主機中的CPU和內存不斷升級才能滿足用于平面廣告設計的需求。三對于輸出設備的促進，設計制作最終要用輸出設備體現出來，現代平面廣告設計從版面的構成形式來看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進的輸出設備才能保證諸多設計要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設計發展對計算機軟件的促進

3.2.1 對專業設計軟件的相互兼容性的促進

現代的平面廣告設計軟件圖形的體現形式分為點陣圖和矢量圖兩大類，單獨的某一個專業設計軟件滿足不了一項較為復雜的平面廣告設計項目，按照正常程序對于一個完整項目的設計我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個軟件之間相互轉換使用，這就給專業的應用軟件提出了相互兼容的要求，同時要求廣告設計的諸要素在各個軟件之間相互轉換過程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對單個專業設計軟件發展的促進

現代平面廣告設計在計算機制作過程中對于圖形的精確性、對于色彩的色相明度純度的準確性都達到了以像素為單位的要求高度，對于圖形的繪制要求：方法簡便、功能強大、內容豐富，對于圖形圖像的處理要求：能夠滿足各類特殊效果的應用，對于色彩要求：能夠滿足不同印刷品的檔次能夠做到細致分色，對于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對字體的編輯能力，對于版式編輯要求：形式豐富內容靈活多樣；平面廣告設計從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個方面對計算機專業設計軟件都提出了更高的要求促進專業軟件進一步開發和完善。

3.3 計算機軟硬件的發展對平面廣告設計輔助作用

計算機技術的不斷進步專業軟件的逐步完善為平面廣告設計的發展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設計的表現手段，專業的設計軟件為平面廣告設計提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設計人員的工作效率，設計軟件的功能完善使平面廣告設計從業人員不需要再用傳統的手工繪制來完成廣告畫面從而提高了工作效率，對廣告從業人員手繪能力降低了要求。

3) 對于復雜的平面廣告設計畫面的表現能力有了較大的提高，相對于傳統手繪能力來說計算機專業設計軟件更善于表現復雜畫面的精細部位使之更加完善和逼真。

4 正確對待平面廣告設計與計算機的關系

在平面廣告設計中對于計算機的作用需有個正確的認識，計算機軟硬件只能在設計與制作中起到良好的作用，平面廣告設計還需要人腦的創意思維，這方面是計算機不可替代的，計算機的發展對人類的現實生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現在對平面廣告設計這一個方面。

5 結束語

平面廣告設計與計算機在發展過程中形成了相互促進共同進步的局面，平面廣告設計的發展對計算機軟件和硬件都提出了更高的要求，計算機技術的進步為平面廣告設計在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發展提供了有力的技術支持推動著平面廣告設計的前進，由此而形成了二者的相互循環性促進。

參考文獻：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學概論[M].合肥:合肥工業大學出版社,2006.

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關鍵詞：平面廣告設計;課程教學;制作流程;職業素養

在信息時代，隨著新材料、新工藝、新媒介平臺的發展，平面廣告設計的內涵、方法發生了變化，對廣告設計師的職業素質和專業能力提出了更高的要求。長期以來，藝術設計類課程是高校培養人才的基礎課程，但由于受到固有藝術設計教學觀念的影響，“重藝輕技”的問題較為突出。如，在課程結構方面，理論知識較多，實踐性內容占比較?。辉谡n程教學方面，講授藝術表現的知識較多，缺乏對學生相關設計技能的考查。平面廣告設計具有綜合性，教師要結合時展的特點，注重團隊協作，貼近行業發展實際，讓學生接觸外部的世界，了解行業需求。由此可見，改革教學方法和課程內容，結合平面廣告設計的制作流程，優化課程結構與銜接關系就顯得尤為重要。

一、當前高校平面廣告設計課程教學存在的問題

平面廣告設計課程是藝術設計教育中的重要課程，通常分為理論課程和實踐課程兩部分。這樣的課程設置方式便于教師的教學與管理，但也存在一些弊端，如教學方法雷同、教學手法單一、課程銜接不夠流暢等。理論知識與實踐操作的聯系不夠緊密，導致課程設置分立，學生學習的知識與掌握的技能缺乏有效的關聯，學生難以通過模仿、練習、實踐、創新創作出理想的設計作品。這樣平面廣告設計人才培養便陷入了兩個誤區：一是強調以圖形圖像軟件教學為主的操作訓練，將軟件操作作為教學重點，突出對設計軟件功能、特效的應用，而忽視對設計思維、設計理念、設計意識的提煉與傳達；二是將廣告設計等同于藝術創作，過于強調個人的藝術體驗與風格，與實際的平面廣告制作脫節。平面廣告設計本身具有較強的實踐性，學生需要將平面廣告知識、軟件設計技能以及藝術設計的創意、熱情融入其中，從而提升自身的設計水平和競爭力。平面廣告設計課程在課程結構方面面臨目標與學時兩大難題。

1.課程目標中的問題

平面廣告設計課程涵蓋的內容較多，教學目標具有廣泛性，如學習藝術設計知識、掌握平面軟件的操作方法以及具備職業素養和社會適應能力等，這些知識和技能要體現在具體的廣告設計實踐中（如廣告標志的制作、廣告創意主題的確立、廣告設計方案的完善等）。此外，學生還需要學習廣告籌劃、廣告設計、廣告推廣應用等方面的知識。這樣就容易導致課程設置存在盲目性，讓學生無所適從。

2.學時上的問題

任何課程的教學都需要相應的學時安排，筆者所在學校的平面廣告設計課程教學有60個學時，其中包括理論課程和實踐課程。然而，由于教學內容較多，這些課時往往難以完成對學生設計知識、技能的培養，教師的教學重點不夠突出，教學存在盲目性，一些學生“學而不會，會而不精”。平面廣告設計課程采用理論與實踐分立的教學模式，將知識點分開，這樣雖然有助于優化知識點的難易程度和銜接順序，但學生往往被動地學習，難以有效地激發學生的設計熱情。因此，教師需要從優化課程教學入手，創新教學方法，進行課程改革，重新整合知識點。班杜拉的自我效能感理論指出，自我效能知覺指的是相信自己具有組織和執行行動以達到特定成就的能力的信念。筆者借鑒班杜拉的自我效能感理論，剖析學生對學科知識、能力、知覺的預期，結合平面廣告設計制作過程，聯系實際，構建新的實踐課程教學體系，讓學生了解現代平面廣告設計的發展趨勢，在實踐中增強信心，獲得成就感。

二、平面廣告設計公司的作品制作流程

優秀的平面廣告設計往往是由一個團隊協同完成的，團隊成員從自身的專業素養結構出發，發揮各自的優勢，合理分工，制作出符合行業發展需求的廣告作品。廣告設計公司設有策劃部、客戶部、創意部、媒介部、綜合部等部門，各部門依照部門規程，分擔各自的職責，共同服務客戶。一則完整的廣告設計作品的制作流程主要有以下幾個環節。首先，由客戶部人員參與業務調查和跟進，搜集廣告需求，開展行業資料調研和分析，得出廣告設計需求。其次，策劃部依據行業發展資料，結合相關設計要求，制訂方案，由媒介部完成媒介完善和優化。然后，創意部根據媒介方案，結合行業用戶需求，組織文案并選擇藝術審美視角，以確立作品的創意方向。最后，創意部將設計方案提交給客戶部，組織各部門參與探討，修正、改進方案，形成最終的提案。也就是說，一個完整的廣告設計過程大致由調研、策劃、創意、原稿設計、正稿制作、校對、輸出等流程組成，每個環節都是整個廣告設計流程中的重要節點。設計公司同樣遵循上述工作流程，滿足用戶的需求。因此，平面廣告設計課程改革也應該參照上述流程。教師要基于用戶、行業、社會發展的實際，找到優化平面廣告設計課程的思路，突出平面廣告設計的創意表現。如，教師可在平面廣告設計教學中融入各類設計大賽，圍繞參賽項目與學生共同探討平面廣告設計的創意和藝術表現，分解具體的設計任務，讓學生分工參與實踐，體驗整個廣告設計過程，在具體的設計實踐中交流、學習和分享，了解平面廣告設計的相關知識。特別是在協同制作與共同參與中，既突出了個人的專業優勢，又促進了團隊協作，提升了學生的創造性設計思維和服務意識。筆者所在的學校結合平面廣告設計的具體制作流程，打破固有的課程章節、課時結構安排，從具體的平面廣告設計任務和作品制作流程著手，將平面設計課程劃分為幾大模塊，再結合具體的模塊任務細化教學內容和教學方法。如，將平面廣告設計制作流程分解為創意和設計表現兩大模塊，每個模塊再進行內容細化，并將整個教學過程融入具體的、可行的平面廣告設計制作，從而增強學生的平面廣告設計興趣，培養其平面廣告設計職業素養。

三、以平面廣告設計制作流程優化課程銜接

平面廣告設計課程課時較少，相關的教學內容較多。因此，教師要解決課時與課程之間的矛盾，采用科學、有效的教學方式，優化課程銜接，細化教學目標，明確教學任務，激發學生的設計興趣。

1.分組協作，培養團隊協作精神

平面廣告設計本身具有多崗位協同、融合的特點，基于具體廣告設計任務的分工要求，筆者通過小組分工設置不同的興趣小組，讓學生自愿加入小組。每個學習小組有5名學生，結合具體課程分解小組任務，各小組成員在組長的帶領下參與作品設計，共同討論、協商。團隊分組實現了對具有共同興趣學生的整合，培養了他們的團隊協作精神，為其適應未來行業分工和設計需求打下了基礎。小組劃分之后，要明確小組成員的學習目標。小組的學習方向已經確定，但小組成員需要從個人的學習目標出發，細化課程模塊內容。如，將個人的興趣、未來的就業方向進行統合，并確立為個人的發展目標。這樣能夠激發學生的學習積極性，彰顯學生的個性。

2.以案例細化課堂任務

平面廣告設計教學案例能將課堂教學與真實的設計任務關聯起來，教師可借此將學生分成不同的興趣小組，細化教學設計的重點、難點，幫助學生梳理知識點，使學生掌握平面廣告設計方法和技能。如，教師可細化與分解平面廣告設計的知識點，讓學生通過具體的操作案例完成相應的學習任務，真正做到學以致用。又如，教師可通過海報廣告設計案例、企業宣傳冊設計案例、報紙廣告設計案例、宣傳畫冊廣告設計案例等，針對不同的設計工作崗位和任務構建序列化的教學內容，從而培養學生的綜合能力。

3.課后小組協作學習

課后小組協作學習是彌補課時不足的有效途徑，特別是平面廣告設計中的實訓任務，知識點較多，教師應該強調課后小組協作學習。如，教師可借鑒包豪斯的設計教學經驗，鼓勵學生自主查閱資料、撰寫創意文案、完善作品，通過“群體工學”方式增進交流與分享。

4.作品展示與評價

平面廣告設計課程教學中的作品展示環節是對教學內容的階段性總結。無論是創意教學，還是具體的動手操作，教師都要進行學生階段性作品的展示與評價，從組內交流延伸至班級的組間互動，研究遇到的問題和解決問題的方法，使學生從中獲得經驗。這樣既能增強學生的自信心，又能幫助學生明確職業定位。階段性評價是課程教學的重要組成部分，教師要采用自我評價、學生評價、師生互評等方式，激發并保持學生的學習熱情，提高課程教學的連續性。

參考文獻：

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[7]呂佳.女性在現代平面設計中的影響力研究.西北大學碩士學位論文，2014.

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平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺美觀性，還應注重對特定意境的表達。一個完整的平面廣告設計作品主要包括廣告標題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構成要素，經驗豐富的設計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達廣告作品的藝術美。內涵豐富、感情真實和藝術價值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當的意境創造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內涵的基礎上，分析“意境美”在平面廣告設計中的重要意義，指出在平面廣告設計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設計人員進行“意境化廣告設計”提供重要理論依據。

“意境”的具體內涵

“意境”是辨證藝術的基本范疇，是美學形象的高級形態，是借助具體作品進行藝術美表達的形象體系。“意境美”不僅是設計作品審美理念的具體體現，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。設計人員應充分認識到“意境美”在中國古典美學體系中的重要地位，在進行平面廣告設計的過程中加強構造廣告意境，充分發揮“意境美”的積極導向作用，使平面廣告設計作品在傳播藝術的同時實現文化傳播。

意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質基礎;“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現，在整個意境中占據靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術特征?！疤摼场笔恰皩嵕场贝嬖诘木窕A，決定“實境”的創造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在?！皩嵕场焙汀疤摼场毕嗷ブ萍s、相互促進，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設計的重要意義

1.加強文化內涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產生精神共鳴?！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度?！耙饩趁馈钡倪\用將傳統美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉變為精神層面上對美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優秀藝術設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統美學的基礎上加入現代藝術審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀念與現念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現質的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業的整體發展?！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現平面廣告的藝術化。

在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結合產品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現廣告的經濟價值。因此，設計人員應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現產品優勢;針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。

“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統文化元素

中國傳統文化是意境美產生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優質因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。

我國傳統文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發展過程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現形式。設計人員們應深入體會這些傳統文化中承載的人類審美思想，將現代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統文化進行二次發掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術底蘊，推動現代平面廣告設計的發展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯想，產生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴。

“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍?！傲舭姿囆g”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統書畫作品中關于留白的應用，將其中的優秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠將抽象藝術中的“反叛”特質運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創新，使設計成果達到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設計人員應積極培養創新思維模式，將創新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創意打破“視覺常規”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。

結語

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關鍵詞：計算機技術；平面廣告設計；交互關系

中圖分類號：TP393.092

對于現代社會中的平面廣告設計師而言，不僅要有先進的意識和引領社會時尚發展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時發現一切能有效運用到平面廣告設計中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對整個社會都有著革新意義的計算機技術的出現，設計師也就更加應該把握住計算機技術對信息傳播的影響，將平面廣告設計融合在其中，形成計算機技術與平面廣告設計的交互關系，從而將技術與藝術完美融合。

1 計算機技術在平面廣告設計中的應用

在計算機技術不斷發展進步的同時，其對于平面廣告設計的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計算機軟硬件快速更新、換代的期間內，以其設計而成的平面廣告也就更為專業，更趨近于完美。此外，以計算機技術來進行平面廣告的設計，一方面可以降低制作的成本，提升設計的效率，另一方面則使平面廣告設計更加具有時代感和現代感。這同樣也對平面廣告設計人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計算機操作技能，更加要能夠熟練運用WINDOWS系統下的各種供平面廣告設計使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件所提出的要求

快速便捷的消費文化，加強了現代人對平面廣告設計的需求，這也就迫使計算機的軟硬件不得不進行相應的提升與完善。首先，在計算機的輸出與輸入設備上，都必須要嚴格遵守相應的標準，這樣才能夠形成對平面廣告設計上傳的高質量保證；其次，計算機的存儲設備也必須要能夠滿足平面廣告設計的實際需求，在運作上，尤其是在平面廣告設計的處理上，計算機的主機速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強對計算機軟硬件的保護和合理利用；最后是對計算機的軟件系統性能要求。利用計算機軟件來進行平面廣告設計創作，包含多種系統軟件以及專業設計應用軟件，而這些軟件的性能則主要體現在平面廣告設計的圖像處理、文字排版等方面的應用上。

3 計算機技術與平面廣告設計形成交互關系的意義

以計算機網絡技術來進行信息的傳播，具有及時、迅速、實效性強等一系列的顯著特點，當一條廣告信息同時以多渠道進行，在雜志、報紙等紙質刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計算機技術就已經成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經引起了社會中的重大反響。可以說，計算機技術的出現和發展，為平面廣告設計提供了一個高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告傳播還要少的費用，便可以實現產品信息的全球循環性播放，達到預期的宣傳效果。

通常情況下，以計算機技術為支撐的現代信息傳播途徑，可以有效地將傳統模式下相互分離的信息傳播形式相結合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實現廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對于平面廣告的設計而言，其在表現手法和表現范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發展趨勢，也可以全方位涵蓋設計師個人所有感官的體驗。

一個優秀的平面廣告設計就必須要能夠體現出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺的障礙?！靶畔⒏咚俟贰钡某霈F，為每一個都提供了創作設計的機會和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設計發表，則可以供全球人民人機交互，實現對設計作品的共同欣賞和設計師之間的相互切磋。

4 平面廣告設計與計算機技術的循環促進

4.1 平面廣告設計需求對計算機軟硬件發展的促進

（1）對計算機硬件的促進。在計算機技術與平面廣告設計的交互關系下，平面廣告設計對計算機硬件所起的促進作用主要包括在以下幾個方面：首先是輸入設備。在平面廣告設計的過程中，主要講求的是對所宣傳產品的原模樣、高精度表現，所以這也就對掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進行突破、創新；其次是存儲設備。一幅完工的平面廣告設計作品，先前必定會有設計師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲中，相關文件內容也就會不斷擴大，也就直接導致計算機存儲容量的不斷增大；再次是計算機主機，也就是對CPU和內存的更新升級。存儲容量的擴大、設計要求的多樣化以及設計師在設計過程中的效率，也對計算機主機的運行速度提出了更高的要求；最后為輸出設備。平面廣告設計的最終目的便是要呈現給商家和受眾一次直接性的視覺體驗，激發消費者的消費欲望。所以設計作品從計算機中輸出時，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構造，所以只有不斷促進計算機的輸出設備發展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對計算機軟件的促進。首先促進了專業設計軟件的相互兼容性。以體現形式來對平面廣告設計作品進行劃分，主要有點陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設計過程中，僅以計算機中的某一種專業設計軟件來進行創作是完全不可能實現的，而必須要依據正常的設計步驟，靈活地進行計算機設計軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計算機專業設計軟件在制作和升級的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉換時對設計作品產生的不良影響。其次是單個專業設計軟件的發展。產品設計的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計算機在平面廣告的設計上要更加強調對圖像的精準化描繪以及用色的準確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個專業設計軟件也就必須要具備操作簡單、內容豐富、功能強大等特點；在圖像的處理上，則要能夠滿足設計中的各項特殊需求以及細致的用色分配；對文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計算機的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個主要的方面去進行研究、拓展以及進一步的完善。

4.2 計算機技術的發展對平面廣告設計的促進

伴隨著計算機技術的產生于發展，設計師將其運用于平面廣告設計中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統的廣告設計表現形式，更是為專業領域的平面廣告設計提供了一定的技術支持，如美術繪圖工作、文字編輯排版等等，對整個廣告業的發展和質量提升有著不可取代的作用。此外，通過計算機技術來進行平面廣告設計，也可以在很大程度上提升廣告設計人員的工作效率。以計算機來取代傳統的手繪方式，也同樣對廣告設計人員提出了較高的技術要求，也對提升整個廣告行業從業人員的素質有著積極意義。

總之，不斷加強計算機技術與平面廣告設計之間的交互關系，也就必定能以計算機技術來促進平面廣告設計的發展，以平面廣告設計效果的提升來實現對計算機技術的推動，最終實現共同發展、共同進步的和諧局面。

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篇8

一、平面廣告設計中的視覺創新的效果分析

1．傳遞信息與內容通常情況下，人們在購買某產品或享受某種服務時，會根據其平面廣告的設計效果來進行選擇，其首先給消費者的印象就是傳遞有關的信息與內容，其屬于信號與信息傳遞的一種語言，人們通常會相信眼睛所看到的事物和情景，可見視覺效果的關鍵性。在平面廣告設計中，設計理念應與相關的產品屬性進行有效的對接和統一，保證設計理念的一體化，設計要凸顯產品的特點、性能和獨特之處，利用創新性的視角將產品的細節部分充分展示出來，借助色彩、圖形等的創新性設計來傳遞內容，具有重要的價值意義。

2．增強廣告的吸引力廣告視覺上的創新，有利于增強廣告的吸引力，獲得受眾足夠多的眼球與關注度，能夠深入民心。如今，人們的生活水平在不斷提升，審美觀也在不斷完善，更為注重精神與心靈上的追求，強調對新鮮事物與創新性事物的追求，且往往會被第一印象所感染。可見，對于產品來說，廣告設計的視覺創新很是重要。視覺上的創新，能讓整個平面廣告設計作品更加具有生命力與說服力，會對受眾的視覺感官神經產生沖擊，進而影響受眾的心理感受，提升整個設計作品的畫面感。

二、平面廣告設計中的視覺創新策略

1．創新廣告設計理念。通過對平面廣告設計的具體性分析，應注重視覺創新點的激發，運用創新性的廣告設計理念，實現平面廣告設計的規范化與個性化。平面廣告設計工作要凸顯藝術性，要充分了解受眾的需求，根據現代受眾對藝術的觀點和審美觀設定視覺創新的方向。在平面廣告設計中，應加入足夠的廣告設計理念?，F系轉變傳統死板的廣告設計理念，設計師運用自己獨特的觀點和設計風格將整個廣告作品予以詮釋與優化，結合大眾化的欣賞角度來設定廣告方案。

2．增強圖形設計的創新性。在平面廣告設計中，廣告的視覺性創新很是關鍵，其中圖形的設計最為引人注意，強調圖形、造型設計的創新性是吸引要求的重要因素。因此，若想讓平面廣告作品提升影響力，設計師應根據所描繪的產品屬性來進行圖形的合理化設計，借助圖形來傳遞產品信息，同時以更具創意性與意境性的方式進行呈現。例如，以“崔字牌小磨香油”為例，其廣告設計圖標為古代人磨制香油的過程，人物的刻畫生動形象，具有濃郁的古典氣息，同時也充分體現了香油制作這項工藝具有悠久的發展歷史。與此同時，“崔字牌小磨香油”的外瓶以紅棕色為例，具有一定的古典氣息，以彰顯香油制作的純手工工藝，也是對中國文化的一種推崇與傳播。圖形的創新性設計，能給人以良好的視覺沖擊感，將圖形與產品屬性緊密結合，定能達到理想的設計效果。

3．充分發揮想象力。設計師在注重視覺創新性設計的過程中，應規范化的選擇合適的視覺性材料，借助這些材料的敏感性與吸引力，提升人們的關注度，通過添加一定的想象力，來增強平面廣告設計的畫面感與立體感。想象力的發揮并不是憑空存在的，其會對廣告的主題予以良好的詮釋，要立足于產品的實際特點之上，禁止天馬行空思想的出現，注重將情感元素融入其中，增強視覺沖擊力與感染力。例如，針對牛奶的平面廣告設計，可將廣告圖示中的牛奶杯設計成人類骨骼的形狀，設計牛奶被倒進骨骼的廣告創意圖片。在該廣告設計中，既是對日常生活中人們喝牛奶方式的一種直接呈現，也是對牛奶作用和營養價值的充分體現。通過創意性的設計，既能將產品廣告設計的理念傳遞給受眾，還能以創新性的方式進行呈現，定能吸引大量的受眾，是刺激消費的有效途徑。在平面廣告設計中，充分發揮想象力，設計師應融入足夠的情感，設身處地的從受眾的角度予以考量，及時掌控受眾的心理變化，進而設計出更具吸引力與震撼性的視覺效果。

4．發揚簡約清新的風格。設計師在設計平面廣告設計時，強調風格的簡約性是關鍵。通過市場分析與調查問卷，大部分人群都崇尚平面廣告設計的簡約性，無需用太過華麗的修飾即可獲得更具創意性的設計作品。強調廣告作品設計的簡約性，并不是缺乏內涵的表現，要簡約設計而不缺內涵，設計師應利用更為簡約、獨特的方式參與設計工作，以此來增強視覺上的美感，太過復雜的內容不一定能受到好評，其可能會喪失產品所要傳遞的基本內涵，打造簡約的廣告設計風格，能讓人感到舒服，定能獲得大眾的青睞與追捧。

三、結束語

綜上所述，對于平面廣告來講，視覺性的創新是彰顯作品價值的靈魂與條件，加強視覺效果的創新，應緊緊抓住觀眾的眼球，增強吸引力，適合現代大眾對創新性事物追求的特點，是平面廣告設計的精髓。為此，為了增強平面廣告設計的視覺創新性，應注重平面廣告設計的規范化，打破傳統的視覺呈現理念，發揮想象力與創新力，以提升平面廣告設計中視覺的創新性設計，增強廣告的影響力。

作者:孫立偉 單位:河南工業職業技術學院

參考文獻:

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涼山彝族文化是我國中華民族文化發展中的一部分，是文化傳承中的重要組成部分，將涼山彝族文化圖案應用到現代平面廣告設計中一方面能夠促進我國傳統文化的傳承與發展；另一方面，為我國平面廣告發展提供了創新發展新空間。

涼山彝族文化

涼山彝族文化是我國傳統文化中的重要組成部分，涼山彝族文化與中華創通文化中的主流文化具有巨大不同，具有明顯的民族特色，是我國中華民族文化傳承中具有濃郁民族特色的重要體現。涼山彝族文化的主要特點表現在衣食住行中各個方面，例如：涼山彝族中女性普遍需要佩戴發飾，青年女子佩戴用彩線繡上花紋的長方形頭帕，而已婚育婦女則佩戴荷葉形頭帕；服飾為上身為短小的上衣，下身為繡上鮮艷花邊團的百褶裙，具有明顯的地域文化特色。涼山彝族文化是我國古老文化中的重要組成部分，對涼山彝族文化圖案的創新應用是促進我國傳統文化發展的重要途徑。

涼山彝族圖案概述

涼山彝族圖案是涼山彝族文化的重要表達途徑，其中涼山彝族圖案主要表現形式體現在涼山彝族服飾圖案，涼山彝族漆器圖案，涼山彝族銀器圖案三方面，這三方面中體現了濃郁的涼山彝族文化特色，人文精神，是涼山彝族文化傳承的重要手段。其一，涼山彝族服飾圖案。涼山彝族服飾顏色以紅色、黑色以及黃色為主，圖案樣式主要應用動植物紋路，樣式各異的圖形作為主要圖案樣式，涼山彝族服飾圖案的文化特色中對黑色具有明顯的偏愛。這種獨特的文化特色受到地域文化特色影響，而紅色是火的代表，黃色代表太陽，三種顏色作為涼山彝族服飾圖案是我國傳統文化中小農意識的重要體現；其二，涼山彝族漆器圖案。涼山彝族漆器圖案樣式多種多樣，大多取材于自然環境，一款款涼山彝族漆器實質上也是一幅幅美麗的自然發展記載畫卷，涼山彝族漆器圖案反映了涼山彝族人民熱愛自然，尊重自然，與自然和諧相處的文化思想，同時漆器中的部分圖案也采用太陽，月亮，山神等做種具有濃郁崇拜色彩的樣式，也體現了涼山彝族文化中自然崇拜，具有濃郁民族信仰的文化特色；其三，涼山彝族銀器圖案以太陽，大地，花朵等多種具有生命力的圖案作為主要樣式，涼山彝族文化是我國古老文化發展的重要代表，這種簡單的文化表達中具有較強的文化發展含義，一方面表達了涼山彝族人民對自然敬重，尊重自然的發展思想，另一方面也是促進我國地域人文文化逐步發展，對涼山彝族生命繁衍不惜做充實的期望，是推進人類文明進一步發展的重要體現。

涼山彝族圖案在平面廣告中的創新應用

1.涼山彝族文化圖案分解在平面廣告中的應用

涼山彝族文化是中華民族文化中的重要分支，將這種具有民族特色的圖案應用到平面廣告中其一將涼山彝族文化圖案分解應用在平面廣告設計中。圖案分解是指文化圖案分解成多個文化元素，然后涼山彝族文化中的相應圖案進行重新組合，使涼山彝族文化圖案在平面廣告設計中的應用更靈活。例如：涼山彝族文化圖案中的服飾圖案――以祥云圖案為例，將祥云作為平面廣告設計祥云圖案與艷色系搭配，不僅能夠突出主題，同時也使廣告設計具有地域文化特色，提高平面廣告設定的作用。

2.涼山彝族文化圖案創新重組

其次，應用連山彝族文化進行圖案。重新對涼山彝族文化圖案中的相關文化圖案進行重新分配，實現對涼山彝族文化的重新組合。涼山彝族文化在平面廣告設計中的應用進行圖案重組一方面進行涼山彝族文化內部文化文化重組即進行平面廣告圖案設計時將涼山彝族文化圖案中不同組成部分進行重新選取相應的特色元素應用到廣告平面設計中。例如：涼山服飾圖案中的祥云與銀器圖案中的太陽相結合，形成廣告平面設計中的新型設計圖案；另一方面，實施涼山彝族文化與現代流行文化圖案融合應用。我國古代文化體系中以對稱美作為文化欣賞的主流形式，而現代流行文化中一方面保留了傳統對稱美的欣賞要求，另一方面也追求“個性化”發展，將涼山彝族文化與現代流行元素融合應用發展，為廣告平面設計提供“新”設計形式的創新應用，也為促進我國廣告平面設計你提供了創新發展的新特征。

3.涼山彝族文化中水紋圖案作為平面廣告設計附屬設計圖案

涼山彝族文化中水文圖案是涼山彝族文化中的代表，將這種文化形式應用到現代廣告設計，能夠將現代文化中平面設計與文化含義同時應用到現代文化建設中來。一方面這種水紋圖案具有明顯的中國特色，為中國民族文化的傳承提供了良好的藝術表達手段，另一方面將涼山彝族文化中的水文團的應用主要應用于平面廣告設計中的花邊附屬設計，這種靈活多變的形式能夠也增強了平面廣告設計中的靈活程度，實現對涼山彝族文化的創新應用，能夠突出平面設計中的主題。

4.涼山彝族文化中作為平面設計中的主體部分

涼山彝族文化圖案不僅可以作為廣告平面設計中的輔助部分，同時也能夠作為平面廣告設計中的重要促成部分，作為廣告設計中的主體。受到中國社會你經濟發展水平的影響，中華文化的傳播與發展逐漸社會時尚流行元素中的重要組成部分，在進行平面廣告設計時將涼山彝族文化圖案與現代流行中國元素創新組合，形成具有中國特色的平面設計，這種創作手段不僅增加提高了平面廣告設計中的的廣告宣傳作用，同時帶有濃郁的地域文化，成為現代社會的發展涼山彝族地區發展的重要動力。例如：將涼山文化圖案中具有代表性圖案應用對苦蕎茶的包裝圖案設計中，既凸顯了涼山彝族文化特色，同時也充分發揮平面廣告的作用。

5.涼山彝族文化中概括性應用于平面廣告設計中

涼山彝族文化圖案的應用形式可以通過高度概括形式性圖案設計應用到現代平面廣告設計中，依據涼山彝族文化圖案的特點將圖案設計中主要應用圖案和具有代表性的圖案最為涼山彝族文化圖案的代表，將這些圖案融入到現代平面廣告設計中，增強廣告設計中的主要突出部分，增強了平面設計的特出色彩，同時這種簡約，便捷的設計模式也符合我國現代平面廣告設計原則，突出平面廣告設計的主要作用，推進我國現代平面廣告設計的設計作用。例如：以涼山苦芥茶的平面廣告設計為代表，將平面廣告設計時將涼山彝族文化圖案中祥云圖案作為平面設計主體，然后在平面設計中配上相應的古色文字，這種具有承載著濃郁涼山彝族文化圖案與現代傳播方式融合發展，使涼山苦芥茶成為涼山彝族文化代名詞。

涼山彝族圖案應用于平面廣告設計的意義

涼山彝族文化是我國傳統文化傳承發展中的重要組成部分，將涼山彝族圖案應用到現代平面廣告設計中是促進我國傳統文化發展的重要途徑。一方面，這種古今結合的文化差創作發展措施能夠推進現代平面廣告設計中的創新應用與創新發展，促進我國廣告設計行業設計水平創新能力的拓展，為現代廣告平面設計提供了良好的設計發展空間，實現平面廣告取材古今結合，打造中國特色；另一方面，涼山彝族應用于現代平面廣告設計中能夠為我國傳統文化的創新發展，傳承提供了良好的發展渠道，促進我國傳統文化與時俱進。

結論

本文從現代平面廣告設計中融合涼山彝族圖案對我國現代平面設計進行創新發展，一方面促進我國平面設計中的思維形式創新發展；另一方面，為我國傳統文化傳承與發展提供了良好的載體，推進我國現代社會文化傳播與創新的融合發展。

篇10

關鍵詞：平面廣告設計；圖形創意；設計方法

在生活質量不斷提升人們消費觀念不斷變革的時代背景下，圖形創意已然成為了現代平面廣告設計中不可或缺的內容?；诖?，為切實有效的滿足消費者越發多元化的需求，圖形創意就必須要重視不斷豐富自身的形式來對平面廣告設計進行優化。這就要求平面廣告設計師對圖形創意的特征及其在平面廣告設計中運用的原則有充分的了解，進而確保其能被充分有效的運用到平面廣告設計中，并充分發揮其自身所具備的信息傳遞和藝術表現作用。

1.圖形創意的內涵及特征

圖形創意是基于圖形以及圖形設計所衍生而出的一種新的設計形式，因此要了解其內涵往往還必須要從圖形與圖形設計的角度進行充分的分析。所謂圖形指的是一種現實物體抽象化和藝術化的視覺效果形式，強調在平面設計過程中運用抽象化思維對設計事物的原型進行平面化并通過藝術化的手段進行表現的形式；所謂圖形設計也可被稱之為是視覺設計，具體到平面設計中亦被稱之為信息設計，其最終的目的是讓人在看到圖形時便對其所要傳達的信息有明確的了解。在實際的設計過程中，設計師應以此次設計的主題作為設計的核心，并確保能利用抽象的思維在平面廣告中對其進行更加藝術化的處理。而為確保平面廣告能更加符合消費者的審美要求，設計師往往還必須要重視對圖形進行精修并合理的對其進行排版；而所謂圖形創意實際上指的就是在圖形以及圖形設計的基礎上對圖形進行更加創造性處理的過程，即以最初的圖形為依據在圖形設計的基礎上通過更加創新的手段來推廣告設計的主題進行創意處理的過程。從本質上來看，圖形創意具有藝術性、抽象性、多樣性等特征，能有效實現文字與圖形之間的相互轉化，而其在平面廣告設計中運用最根本的目的就是吸引消費者以達到產品宣傳的目的。

2.平面廣告設計中圖形創意的作用與應用原則

2.1平面廣告設計中圖形創意的作用

在平面廣告設計中圖形創意的作用主要表現在以下的兩個方面：首先，闡明平面廣告設計的信息。在平面廣告設計中通常會使用文字和標記來進行廣告信息的傳遞，而通過圖形創意則能在這兩者的基礎上對廣告的信息進行更進一步的闡明，僅更為有效的吸引消費者的注意；其次，提高平面廣告設計的感染力。與文字和標記相比而言，圖形創意往往能給予消費者更加為明顯的視覺沖擊，進而幫助消費者在此基礎上獲取更多的產品信息。究其原因主要是因為圖形創意本身的特征非常鮮明，能切實有效的對產品的特征信息進行表現，且作為一種特殊的藝術設計形式，其本身具有明顯的藝術審美特征，因而在平面廣告設計中的運用能更為有效的吸引消費者。

2.2平面廣告設計中圖形創意的原則

在平面廣告設計中，圖形創意最主要的目的就是在傳達產品信息的同時吸引更多的消費者，因此其在設計過程中就必須遵循如下的原則：首先，趣味性原則。所謂趣味性原則強調的是在進行產品信息傳遞的同時還能進行輕松氛圍的營造，要求能通過潛移默化的方式激發消費者的購買欲；其次，簡潔性原則。簡潔性原則指的是在圖形創意中應在掌握廣告主題信息內涵的基礎上以最為簡潔的方式利用圖形創意進行表現來幫助消費者更為直接的獲取產品信息；最后，針對性原則。所謂針對性就是要求圖形創意能針對產品對其訴求進行傳達，并能針對消費者的實際審美需求來進行設計，以確保能有效對消費者的購買欲加以激發。

3.平面廣告設計中圖形創意的主要方法

圖形創意的作用在平面廣告設計中是否得到充分的發揮往往需要衡量平面廣告設計在消費者群體中是否具有影響力。因此，要確保圖形創意能充分發揮其宣傳的作用，首先就必須保證其與大眾的審美需求之間相符合，這就要求設計師在設計中遵循如下幾點：

3.1圖形創意要充分突出廣告的主題

平面廣告設計最主要的目的就是通過平面藝術設計的形式來進行相關信息內容的宣傳并幫助消費者加深對信息內容的印象，因此平面廣告設計師在圖形創意中就必須要保證圖形創意設計與廣告主題之間的相符合，以確保能準確有效的對相關的信息進行傳達。基于此，在平面廣告設計的圖形創意中，設計師就必須保證自身對廣告的主題以及此次廣告宣傳的目的有明確的把握，進而確保在圖形創意中既能充分體現其創意的藝術性，又能有效實現其在平面廣告設計中商業化的目的，這也就要求設計師在平面廣告設計的圖形創意中能充分圍繞廣告設計的目標與主題來進行設計構思，以更好的實現對產品的宣傳與推廣。

3.2對圖形創意的數量和面積進行合理控制

平面廣告設計不僅要實現其對產品宣傳的目的，同時還必須保證其作為平面設計應具備的藝術性，這就要求平面廣告設計師在設計過程中既能確保圖形創意的主題與平面廣告的主體相符合，同時還能合理有效的對圖形的數量及在平面廣告設計中所占的面積進行控制。一方面，針對圖形創意在平面廣告設計中的數量，設計師在設計過程中應選擇一至兩個具有代表性的圖形進行創意設計，究其原因主要是因為具有代表性的圖形往往能充分有效的突出主題，能有效吸引消費者的目光。如果圖形創意的數量過多。不僅會造成平面廣告設計的畫面過于擁擠，同時也在很大程度上減弱的圖形創意在信息傳遞方面的突出性，而在很大程度上影響了平面廣告信息宣傳效果的發揮；另一方面，針對圖形創意在平面廣告設計中，設計師通常要不同圖形創意重要程度的不同來對其面積進行合理有效的控制。在通常情況下，如果圖形創意在平面廣告設計中的重要性越高，那么其所占的面積也將越大。究其原因主要是因為，圖形的面積越大其對消費者產生的視覺沖擊效果也將越高，這對發揮其所具備的感染力有著良好的作用。且大面積的圖形創意也往往能對相關的信息進行更加充分的傳遞，這對幫助消費者了解圖形的內容也具有良好的幫助。

3.3強調平面廣告設計中圖形之間的聯系

要切實有效的發揮圖形創意的作用，除了要求其與平面廣告設計的主題之間相符合之外，往往還要求能充分保證各創意圖形之間的關聯性，即基于平面廣告設計的主題來探尋不同圖形元素之間的聯系，進而在此基礎上通過分析與想象對圖形進行創意重組來完成一幅完成的作品?；诖?，為通過有效的圖形創意來豐富平面廣告設計的藝術效果，就必須保證平面廣告設計師在設計過程中能充分探尋不同圖形之間的聯系，確保能通過合理有效的手段在平面廣告設計中將圖形進行多形式的組合來充分有效的提高平面廣告設計的藝術性，以確保其能符合絕大多數消費者的審美需求。

4.結語。綜上所述，對平面廣告設計而言，圖形創意在其廣告信息的傳遞和藝術設計效果的展現方面有著重要作用，且更加符合當代消費者越發多元化的需求。究其原因主要是因為，圖形創意在平面廣告設計中的運用不僅能豐富設計的內容促進設計效果質量得到相應的提升，同時還傳統設計的風險規避中發揮著良好的作用?；诖耍瑢D形創意充分有效的運用到平面廣告設計中對平面設計師而言就顯得至關重要。

參考文獻： 

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