現代包裝設計范文

導語：如何才能寫好一篇現代包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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“天下之物生于有，有生于無?！闭J為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實美學思想的基礎。美學大師宗白華先生在《中國藝術表現里的虛和實》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術形式中的虛和實進行了深入的探索。虛實關系是中國畫中一種獨特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結構關系。在中國傳統藝術創作當中，藝術家們一直十分重視虛實結合，虛實相生的辯證關系。

二、虛實美學在包裝設計中的體現

1.包裝造型結構中的虛實設計。

包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用?！睆娬{實空間與虛空間相互依存才能發揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發揮其最大限度的使用功能。

2.包裝裝潢中的虛實設計。

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關鍵詞：中國傳統文化；民族性；包裝設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）33-0176-01

一、民族性運用在包裝設計中體現其時代價值

人類進入科技發達的信息社會，藝術積累到一個高的歷史階段，在現代科技與文化藝術綜合的今天，不少有遠識的藝術家和設計師，目光紛紛投向自己民族的傳統，為了從中得到走向未來的啟迪。他們將注意力轉向自己本民族的文化，將其與現代藝術融為一體，這種回歸意識、和民族意識與設計意識相結合，體現了民族心理的延續與發展，同時也體現了民族審美特征的轉變和提高。

我國是一個有著六七千年歷史的文明古國，具有既厚且廣，博大精深的優秀民族文化底蘊，這一切都是我們后人享用不盡的寶藏，我們只有很好的繼承和發揚中國民族的優秀傳統文化，同時吸收國外成熟的經驗與先進的技術，才能使我國的包裝設計立于世界包裝之林。在商品競爭的信息時代，傳統在視覺傳達設計的良好運用，最能體現民族自豪感與民族文化，因為它來自民間，也最易為民眾接受，不僅體現歷史價值和審美價值，也反映了時代價值。

二、民族性與現代包裝設計兩者間的相互融合

（一）書法藝術的應用

書法藝術是我國特有的一種藝術形式，有著數千年的歷史，經歷了篆、隸、楷、行、草各個發展階段，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重緩急，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的。中國的書法形態萬千，是包裝設計取之不盡、用之不竭的寶貴資源，是創造視覺語境的重要元素。書法藝術是我們中國傳統文化的重要一部分，其內在的審美情趣是相一致的，具有與生俱來的民族親和力。正是這種對本民族文化的親切認同感，使具有強烈視覺沖擊和文化內涵的書法文化具有廣泛的發展空間，它的應用，不僅符合了人們的審美心理和興趣，更加體現人文設計的需求。在現代包裝設計中采用傳統的書法作為設計元素，表達儒雅、內涵的設計主題，正是肯定其特定的歷史文化性。就其文化內涵而言，書法文化的使用是以其內在精神內涵為主的，所以書法文化應用于現代包裝設計，不僅體現了設計的審美需求，更體現了設計的文化內涵及大眾的精神追求。具有中國傳統意蘊的書法藝術與現代包裝設計的結合，無疑豐富了設計內涵，豐富人們對傳統的審美習慣的感知，使人們充分的認識到書法文化的原生魅力與現代審美價值，在設計創作中具有十分重要的應用價值與現實意義。

（二）原生態的材質的應用

中國自古以來就有著大量的生態理論，無論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然共生同存的生態思想和生態理念。在這種思想和理念的影響下，古代人們創造出了大量的原生態包裝，其中一部分一直流傳至今，并對現代包裝設計產生了深遠的影響原生態包裝的魅力，在于它正宗的原生態“照搬照抄”的大膽創意。例如“茶簍”和“茶筒”原本只是茶鄉茶農上山采茶時所使用的農具茶簍用以存放鮮葉，茶筒用以裝水止渴，而這兩件茶葉農具卻搖身一變成為原生態茶葉包裝物。用竹篾編制的茶簍和竹筒制作的茶筒來包裝上等新茶，感覺近乎詩境，保留了幽雅、自然、古樸之韻致，除卻幾分浮躁，抒懷如茶人生。在現代的包裝設計中，很多優秀的案例都吸納了原生態的材質，如陶土瓶為酒容器，束之以麻繩，木質的酒產品外包裝一精致的手工木盒，散發出股股的木質清香夾雜著濃濃的酒香，藤編出的小容器，內置瓶體，無論是民俗食品還是家鄉的禮物，無論是異域紀念品還是內心偏愛，原生態的材質都能讓人們夢回自然、品讀綠色，讓人們在平凡的包裝設計中品味出自然和諧之美。

三、小結

在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求異的關系，不能將設計停留在視覺形態上，只有在了解了中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。在現代包裝設計文化中民族性與時代性也是相輔相成的。都當隨著時代的前進、而不斷地多方位吸收、轉化、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統。傳統文化對于現代包裝設計是最為根本、最為直接的驅動力，它滋養了包裝設計的文化命脈，也使其在本土文化中探尋到了新語義新生命。對傳統文化的挖掘還有若干角度與層面，仍有大量的領域等待著我們去深人挖掘和開發。

參考文獻：

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現代包裝設計文化不僅包含了人們的行為方式，還包含了滿足人們行為方式所創建的文化事物。一般情況下，現代包裝設計文化的層面主要有物質層面、設計文化層面和觀念層面。

1.1物質層面

現代包裝設計中文化的表層就是物質層，其具有一定的物質性與基礎性以及易變性。包裝中的物質層大多數時候指的是包含了設計文化的要素的包裝設計部門商品交易市場以及包裝設計產品的消費行為的物質載體。包裝設計文化之中的物質層是所有層面之中最為活躍的一層，其交流較為頻繁，并且包裝設計中的文化首先是在它的身上才能得到體現。

1.2設計文化層面

包裝設計是人類對于物質生活的需要，也是人類不斷改善自身生活環境的過程。在生產與生活之中，產品不可避免的會經歷運輸營銷以及保鮮等環節暴賺的設計能夠為其提供一定的保障。由于有了這樣的需求，所以就會不斷的促使人們去進行發明與創造從而促進工藝的不斷進步這樣的情況必然能夠使新的包裝設計產生。對于人們的精神文化需求來說，包裝可以說是文化的媒介包裝。包裝的設計也承載著一個民族的文化精神。從設計文化層面來說其已經成為了人們表達思想的一個重要媒介。

1.3觀念層面

隨著社會的不斷發展，文化在不斷進步，生產力也在不斷提升，文化方面和生產力方面對現代包裝設計的要求主要包含：價值觀念要求、審美觀念要求、民族心理觀念和生活觀念要求等等。觀念層面是現代包裝設計中最穩妥的一個部分，觀念層面也是設計的中心思想，人的內心想法會帶動觀念的變化，設計出來的包裝也是最能體現人的內心思想變化的。

2現代包裝設計文化層面的作用

現代包裝設計文化既能滿足消費者的消費欲望，還能不斷提高人們的文化審美觀念，還有滿足物質需求以及精神享受兩方面的價值。德國哲學家黑格爾說過，每個現代包裝藝術作品都有自己的民族性和時代性，這是一種獨特的文化想象。現代包裝設計文化，不僅能把人們的民族情懷表現出來，還能讓人們看清時代的發展變化。比如在中國的中秋節，人們買的禮品外包裝都是關于中國傳統文化特色的，這樣很容易讓人們想到中國的文化博大精深，源遠流長。在現代包裝設計文化上，要懂得民族的就是世界的，不僅要引進國外的包裝設計理念，還要繼承我國傳統文化，這對發展現代包裝設計是很有意義的。

3現代包裝設計文化觀的特征

現代包裝設計，不僅能在某個區域得到傳播，還能在某個區域存在。所以，現代包裝設計有著一定的民族性特點和時代性特點，從而還形成了包裝設計文化兩方面的屬性，主要包括本質屬性和社會屬性。

3.1現代包裝設計的民族性

全國有56個名族，每個民族都有著不同的地理位置和自然條件，因此每個民族的文化觀念是不同的。所以就形成了每個民族的語言不同、風俗習慣不同、道德觀念不同、生活習慣不同，以及審美觀念不同，使每個民族都成了獨一無二。民族性特點主要包含在包裝設計文化的概念里，主要體現了每個民族都有的共同特點。不同的民族生活壞境是不同的，就會形成不一樣的文化觀念。這種觀念最直接的表達形式就在現代包裝設計上，讓人們能直白的看懂其中的意思。比如，中國人設計的包裝有愛國情懷特點，德國人設計的包裝有理性、嚴謹的特點，法國人設計的包裝有優雅的浪漫特點，以及日本人設計的包裝有人情味特點等等。

3.2現代包裝設計的時代性

現代包裝設計的觀念和方法，是和時展、時代科技有著緊密聯系的。每個時代的包裝設計體現的觀念是不同的，體現的內容更是不同的。不同時代的包裝設計有很明顯的時代痕跡，同時也有一定的時代局限性。隨著社會的不斷發展，信息變化速度非常快，人們的思想觀念也在不停的改變，以及社會結構、審美觀念等等都在發生改變，逐漸豐富化和多元化。人們之間的交往次數越來越來多，人的需求和社會的需求都是很不容易滿足的，所以，現代包裝設計者要用心去體會，去發現身邊的時代元素，讓現代包裝設計緊跟社會的發展速度，成為現階段的一個時代產物。

4總結

隨著時代的發展變化，現代禮品包裝設計越來越多樣化?，F代禮品包裝設計要想走向世界的前沿，就要把審美意識、營銷戰略和現代科學技術等文化方面的要點很好的發揮出來，不斷提高現代包裝設計的水平。現代包裝設計的文化層面主要包括物質層面、設計文化層面和觀念層面，這三個不同層面是互相有聯系的，逐漸形成了一個整體?，F代包裝設計主要是經濟發展和知識時代的包裝設計，在傳統文化上，要取其精華、去其糟粕，傳承優秀的文化以及在一定程度上超越它，這才是發展現代包裝設計要走的道路。同時，現代包裝設計的文化觀不僅包括一定的時代性，還包括一定的民族性。所以，研究現代包裝設計文化觀是非常重要的。

作者:趙澈麗 單位:內蒙古民族大學美術學院

參考文獻:

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關鍵詞：共生美學；現代包裝設計；萬物并作；自然系統觀

中圖分類號：J524．1　文獻標識碼：A

一、共生與共生美學

關于共生一詞，商務印書館《現代漢語詞典》中這樣解釋：兩種不同的生物生活在一起，相依生存，對彼此都有利，這種生活方式叫做共生。顯然，共生最初是關于生物的名詞。但共生一詞的適用面卻早已經超出它本身的層面而包含了更多的社會、倫理、經濟和文化方面的含義。

共生美學是人類擺脫農業文明，走向工業社會，并進而邁入大審美經濟時代的新的課題，共生美學的概念雖然是現代社會的產物，但關于共生美學的含義卻亙古久遠。被視為中國美學史圭臬的老子的美學思想，其核心范疇和最高范疇是“道”，它原始混沌化生萬物，所以老子說：“道沖，而用之或不盈。淵兮，似萬物之宗?！薄暗郎?，一生二，二生三，三生萬物。萬物負陰而抱陽，沖氣以為和?！?/p>

道化生、衣養和成就了萬物，賦予了萬物不同的個性并提供了一個萬物生生不息的生態環境，讓其順性而生，各具形態，各顯風采，于是宇宙也就成為五彩繽紛的美的世界③。在這樣一個五彩繽紛、生命各得其自由與發展的世界“有無相生，難易相成，長短相行，高下相傾，音聲相和，前后相隨”(老子第二章)，萬物并行不悖，共生共活。

莊子繼承并發展了老子的萬物合和相生的美學觀念，并對其“人法地，地法天，天法道，道法自然”的思想進行了光大，在他看來，“天地固有常矣，日月固有明矣，星辰固有列矣，禽獸固有群矣，樹木固有立矣?！?《莊子?天道》)他主張以完全平等、充分尊重的態度對待自然，他認為“天地與我并生，而萬物與我為一?！?/p>

二、共生美學與現代包裝設計

(一)共生的自然系統觀是社會發展的選擇

老莊的樸素的美學觀和自然生態觀成為東方傳統美學的核心和基礎，也成為現代共生美學觀的宗始。

共生美學觀立足于大工業生產向大審美經濟時代的過渡時期。它主張傳統與創新共生，科學與藝術共生，歷史與現代共生，人類與自然共生以及不同文化的共生和美學觀的共生。它使所有的社會存在元素在重疊、并行、綜合、交融的基礎上，組成一個完整的、包容的、無限的系統。在差異和矛盾中求得和諧與統一。共生美學是一種唯物的、實踐的同時又是辨證的美學，它在當今社會產生的影響是多層次和多角度的。它是人類對以往的再現美學、表現美學的批判和吸收；是人類社會發展的必然產物，更是對以西方強勢話語中心和文化中心的否定與挑戰。

長期立足于農業文明的中國，自然是人類直接的衣食父母，人類與自然的關系深厚密切，“天人合一”的哲學思想是東方哲學觀的積淀和精華，人類視自然為朋友、親屬。老子的萬物并作、莊周的鼓盆而歌，孔子的山水人觀，乃至后世“為鼠常留飯，憐蛾不點燈”的《菜根譚》，無不見證著人與自然無間的關系。而眾所周知，主客二分的自然觀卻是長期雄霸西方哲學思維領域的主導思想。公元前5世紀，古希臘哲學家普羅泰戈拉提出著名的“人是萬物的尺度”的觀點被后來許多人視做“人類中心主義”的準則，“人定勝天”是這種思想的繁衍與變種，人類視自然為客體外物、為挑戰的敵人。歐洲文藝復興與啟蒙運動倡導的“人本主義”相對中世紀的“神本主義”取得了質的進步和變化，但這種“人本主義”思想所包含的人比動物更高級、更高貴的思想卻更進一步僵化了人與自然對立的關系。伴隨著大工業時代的來臨與推廣，導致了近百年來人與自然的關系前所未有的敵對：能源枯竭、資源緊張、環境惡化、生態破壞……人類賴以生存的家園滿目瘡痍。人們不得不反思這種行為的后果，東方原初質樸的共生美學觀重新受到人們的關注和思考，“天地與我并生，而萬物與我為一”(《莊子?齊物論》)的自然系統觀重新受到現代人類的青睞。

(二)現代的包裝設計是對共生美學的背棄

現代的過度包裝和設計正是這種“人類中心主義”物欲橫流的泛濫。它給困境中的人們帶來了更加沉重的經濟負擔和心理壓力，同時也改變了包裝本身的屬性和旨歸。

市場運行的規律永遠是優勝劣汰，那種涸澤而漁、圍林而獵的運作最終將被證明是一種盲人騎瞎馬夜半臨深池的危險行徑。包裝設計的從屬性決定了其不能喧賓奪主、越俎代庖，但包裝設計的商品性、實用性和藝術性又提示了對商品包裝、設計的定位必須做深度模式的思考，這就包括商標牌號定位、產品定位和消費者定位等。

我國包裝設計的傳統原則是“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”，它是與其時的生產力、生產狀況和科技水平相匹配的。隨著科學技術的發展、生產力的進步以及國內外交流的日趨密切，這一傳統的包裝模式正悄然發生著深刻的變化。

包裝設計本質的屬性應該是安全流通、方便儲運與消費，而現代的包裝設計卻成了提高商品附加值的利用手段，甚至成為滋生腐敗的卵槽。豪華包裝、變相包裝和泡沫支撐的大包裝的背后是商業道德的背棄與淪落。

伴隨著人們文化水平的日益提高，審美能力也在提高。大審美經濟時代已經來臨，人們對商品的消費是有質量的和審美的，所以產品的造型和包裝設計對消費行為也產生了積極的或消極的影響。

良好的造型與包裝設計能夠刺激消費者的消費沖動，單一、枯燥、陳舊、呆板和無良的造型、包裝設計將漫漫淡出人們的視野；新型的仿生造型和摹擬造型等贏得了消費者的駐足和喜愛。但好的造型和包裝設計并不意味著貴族化，其鮮明的特征應該是個性化、共生型。

市場的競爭是激烈的，但它的潛力也是無限的。那些僅僅為贏利而挖空心思的制造商在長久的競爭中將是很難立足的，只有那些在利益范圍內能夠潛心于產品質量的研發、以產品的獨具匠心的造型和包裝設計為契機、真心關注消費者利益的制造商才能贏得廣大的市場。

產品的可信賴的質量、良好的造型是引得信譽的前提和保障，否則再好的包裝設計也將是“九仞之山，功虧一簣”。我們實在難以想象抽水馬桶造型的糖果包裝設計能夠培養孩子的想象力，我們更難以想象老鼠垃圾簍糖果的造型與包裝設計會是什么樣的審美感受。美好的想象力是要建立在對生活的正確的認知基礎上的，這種為了銷售而曲意迎合孩子們新奇的心理的做法，雖然短期內有一定的經濟效益，但從長期來看卻無助于他們的銷售，更無助于青少年的健康成長。有專家認為如果孩子沉浸在這種玩具中，心理很容易扭曲。

新穎獨特的產品造型與包裝設計是制造商開拓市場的亮點，它鼓勵自由的創作，但這種創作卻不是肆意的。它應該在消費者消費的同時也經歷了一種心理喜悅的體驗過程。

佛靠金裝人靠衣裝。好的包裝設計是產品形象的代言，是樹立產品品牌效應的活的廣告?？梢哉f知名的品牌都有自己的特色包裝設計。這種包裝設計所信仰的思想是以人為本的原則，其注入的是人文的理念和健康的自然觀，是創意、創新，更是對傳統的尊重和繼承，是一種“天地與我并生，而萬物與我為一”的自然系統觀和共生的美學觀。

(三)包裝設計應該自覺納入共生美學的體系

傳統的共生美學意識是一種素樸的、混沌的人與自然的親和狀態，是一種“采菊東籬下，悠然見南山”的自由、自然和率性；爾今的共生美學觀卻帶有更多人工的刻意和穿鑿，它是一種人為的、自律的和理性的，也可以說它是一種相對廣義的共生美學觀，相對傳統共生美學意識，它不僅強調人與自然的和諧共處，共生共存，更強調人與人，人與社會、人與自身之間的共生、共存的關系。這是技術理性和工具主義狀態脅迫下的人類的深刻反思和理性選擇，它認為誕生、發軔于自然的人類與自然是一個渾然統一的整體，人類的行動也應該納入自然的循環體系，人類與自然是生命平等對話，而不是戰天斗地、人定勝天的主子意識。作為人類活動的包裝設計，是伴隨商品從生到死的全部過程，所以在包裝設計最初的階段，就應該自然而然的有意識的考慮到其與自然的良性互動的循環模式。

我國現階段的包裝設計與世界發達國家還存在很大的距離。包裝技術、包裝材料、企業的運行模式和國家的獎勵機制等存在很大的差異，特別是對無污染和可再生資源的循環經濟模式的探索和實踐。從產品的誕生、包裝設計的伊始，到對產品消費的終結和包裝的死亡，生產商、設計師、銷售商和消費者都沒有承擔起應有的責任，對包裝設計的無污染性和可再生的循環意識還尤其淡漠，殺雞取卵、一葉障目并不罕見，狹隘的功利主義和自我意識較為濃烈。國外許多先進的國家在這方面已經積聚了許多可資學習和參考的經驗。

循環經濟是以清潔生產技術、環境無害化技術、廢氣物回收利用和再資源化技術為先導，以對環境友好的方式利用自然資源，推動傳統的經濟流程從開環型轉向閉環型、循環型，通過元素代謝、工業共生、物質循環的方式，構建物質流、能量流和信息流高效耦合的生態的產業鏈，以實現資源消耗減量化和利用高效化，廢氣物資源化和無害化，并實現經濟活動的生態化和循環化。這是一個傳統與現代、科技與藝術、歷史與現代共生的經濟模式和美學體系，其核心是“3R+1D”的包裝原則，即減量化的、重復使用、再生利用、可降解的原則，這個原則是符合對自然保護與人類健康安全、成熟穩固的系統化的包裝追求。

我國的包裝業還很不成熟，眾多生產商為謀取產品的附加值往往不擇手段，污染者付費原則還沒有出臺，消費者的個人素質和環保意識還有待提高，……這些相關因素都制約著我國包裝設計業走向健康良性的共生循環體系。相反，國外發達國家的先進技術和認識理念卻給我們樹立了良好的榜樣，比如日本的節約理念、包裝垃圾回收制度、獨具日本特色的包裝文化、包裝材料的環?；w系等，(日本對包裝設計的新要求是：1．包裝。為保證產品不致變壞、破碎或破裂，包裝必須具有防水、防潮、防干燥和防震等功能，包裝原料及容器必須不危害人體安全。此外，應盡量少用棄置后難以處理的包裝原料，盡量縮小包裝容器的體積，容器內的空間不應超過產品體積的20％；包裝成本不應超過產品售價的15％，包裝應正確顯示產品的價值，以免誤導消費者。2．包裹。主張采用最簡單的包裹，甚至完全不加以包裹，即使在產品付運時，也應采取最簡單的包裹方法。)日本、韓國的市民家園般的愛護國家的自然環境。

三、由現代包裝設計引發的幾點思考

商品包裝設計的豐厚附加值給生產商帶來了滾滾財源，于是生產商為利益驅動不斷在包裝的材質上等大做文章，于是出現了金、銀、玉、皮革、綢緞、水晶等高檔豪華包裝，玉器的酒瓶、五層包裝的板藍根、高達10萬元的月餅……商品的包裝超出了商品本身的價值，這種畸形包裝大有“云氣不待蔟而雨，草木不待黃而落，日月之光蓋以荒”《莊子?在宥》的趨勢，人類要為自己的行為付出沉重的代價。

過度包裝浪費了大量的寶貴資源，同時也產生了數量驚人的垃圾，據報道我國現在每年的生活垃圾以百分之三十的速度巨增，國家每年在垃圾的處理上要耗費大筆的資金。我們的國家還不富裕，每年由于資源的匱乏已經引起了不少的社會問題，而嚴重的環境污染已經對人們的身心和生活造成了巨大的傷害。經濟的發展不應該以環境做賭碼，二者的共生互動并不完全矛盾。雖然要實現一個萬物和諧共生的理想世界可能很遙遠，或者只是人類的一種夢想，抑或懷舊情節，但它卻使我們始終保持一種清醒的批判意識和深刻的理性反思，并部分改善現有的共生體系。

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關鍵詞：實用；節用創新；簡約自然

隨著時代的不斷發展與進步，包裝設計在商品的生產、運輸、銷售等環節中的作用越來越重要。包裝設計的優異程度在體現著商品的品牌形象和企業形象的同時，也側面影響著消費者的購買欲望。但是，在包裝設計逐漸發展、創新的過程中，出現了一些“不和諧的聲音”――過度包裝、包裝設計的互相抄襲等。這種設計的不良行為可以說是對現有資源、人力、金錢的一種浪費，它的盛行將會擾亂甚至阻礙整個設計行業的正常發展。

中國是一個擁有五千年悠久歷史文化的國家，縱觀歷史我們不難從中找到許多文人雅士的經典著作，這些著作中所蘊含的哲理以及所闡釋的思想令世人受益匪淺，其中也不乏具有很多對現代包裝設計具有指導意義的思想理念，值得我們去學習借鑒。

1 注重設計的實用功能

“實用”是我國古代設計思想中的一項基本準則。古人認為設計可以簡約質樸，沒有華麗繁復的裝飾，有時甚至可以顯得有些“愚笨”，但是設計一定要實用。如《長物志》中寫到“古人制幾塌，雖長短廣狹不齊，置之齋室，必古雅可愛，又坐臥一平，無不便適?！袢酥谱鳎饺〉窭L文飾，以悅俗眼，而古制蕩然，令人慨嘆實深”?！肮湃酥凭呱杏?，不惜所費，故制作極備，非若后人茍且?！北砻鞴湃嗽谠煳飼r為了追求最大的實用性，并不在乎為此的花費?？墒墙袢酥活欁非蟆暗窭L文飾，以悅俗眼”，這些華麗而毫無實際意義的裝飾，完全忽略了“實用”這一設計的基本準則。

包裝最基本的一項功能就是對內裝物的形態和性質進行保護，因為產品從生產廠家最后到消費者手中，其間要經過多次的裝卸與運輸，如果設計者設計出來的包裝連這點最起碼的“實用”功能也不具備，而只是單單注重表面的裝飾，對產品沒有起到應有的保護作用，那么完全可以說該包裝是一個失敗的設計作品。

在當今的日常生活中，消費者在購買商品時，講求“實惠”的購買原則可以說是商品實用價值的一種體現。他們追求商品的實際使用價值，喜愛物美價廉的商品。所以，在進行包裝設計時，設計者就要考慮到商品包裝所體現出的商品的實用價值，以此來吸引消費者的眼球，增加商品的銷售量，為企業帶來更多的商業利潤。

2 注重設計的節用與創新

“節用”一直是中國傳統設計中所不斷強調的一個設計因素。在《墨子?節用篇》中，墨子認為“當今之主，其為宮室，則與此異矣。必厚作斂于百姓。暴奪民衣食之財，以為宮室和臺榭曲直之望，青黃刻鏤之飾。……君欲實天下之治而惡其亂也，當為宮室，不可不節。”“當今之主，其為衣服，則與此異矣，冬則輕暖，夏則輕酰皆已具矣，必厚作斂于百姓，暴奪民衣食之財，以為錦繡文采靡曼之衣，鑄金以為鉤，珠玉以為；女工作文采，男工作刻鏤，以為身服。此非云益暖之情也?！蛏莩拗?，御好僻之民，欲國無亂，不可得也。君實欲天下之治而惡其亂，當為衣服，不可不節?！币愿嬲]國家的君主在建造宮室，制作衣服時要注重節儉，免去一些不必要的奢華之舉，不去做勞民傷財的事情，這樣才能得到人民的擁戴，實現國家的長治久安，以此強調了“節用”的重要性。

但是“節用”并不是反對設計的創新，強調創新也是中國傳統設計的一個重要設計理念。李漁在《閑情偶寄》中寫道：“土木之事，最忌奢靡，匪特庶民之家，當崇儉樸，即王公大人，亦當以此為尚。蓋居室之制貴精不貴麗，貴新奇大雅，不貴纖巧爛熳。凡人止好富麗者，非好富麗，因其不能創異標新，舍富麗無所見長，只得以此塞責。譬如人有新衣二件，試令兩人服之一則雅素而新奇，一則輝煌而平易，觀者之目，注在平易乎？在新奇乎？錦繡綺羅，誰不知貴，亦誰不見之？縞衣互裳，其制略新，則為眾目所射，以其未嘗睹也?！逼渲芯鸵詢杉路槔瑥娬{了匠心獨具和別具一格的重要性。“雅素而新奇”的，雖然其材質簡樸，但是卻因為其設計上的創新而顯得與眾不同，使其能夠吸引人的眼球。然而“輝煌而平易”的，只是選用了昂貴、華麗的材質，在設計方面卻形式平平，結果正如文中所寫“錦繡綺羅，誰不知貴，亦誰不見之？”，所以沒有創新的設計，很難吸引人們的注意，得到人們的認可與稱贊。

盡管這種節用與創新并重的思想屬于我國傳統設計，但是對于現代設計仍具有一定的指導意義，我們要善于從古法中尋求變法、推陳出新。眾所周知，我國是一個人口大國，再加上工業化進程中所造成的各種污染，導致我國各方面的能源、資源都比較緊缺，這就要求在設計時要注重“節用”，并且在材料選用方面，盡量選取環保材質，以降低環境污染。隨著自選超級市場的出現，商品大多數是按照類別被擺放在貨架上面的，在沒有推銷人員的情況下，商品的包裝可以說是“無聲的推銷員”，商品要靠自身的包裝與消費者進行溝通。這時，包裝是否具有新意，是否具有個性化就顯得尤為重要。筆者認為日本的“無印良品”可以說是節用與創新并用的良好典范。它在包裝設計方面追求極簡，包裝材質多為透明，盡量使消費者能夠看到商品本身，感受到商品的品質，十分具有自己的個性。

3 注重簡約與自然

刪繁去奢是我國古代文人所推崇的一種設計思想?！犊脊び洝分小疤煊袝r，地有氣，材有美，工有巧。合此四者，然后可以為良。材美工巧，然而不良，則不時，不得地氣也?！彼选疤鞎r”、“地氣”、“材美”、“工巧”作為造物的四個基本條件，表明了順應自然與人工相融合的重要性，強調在設計中應簡約，順應自然，不應過分追求外在的、人為附加的精雕細繪與繁復裝飾，要盡量保留、順應材料的自然美與本來特征，順應事物的本質，不去損害其本質。

回顧歷史，古代勞動人民十分善于利用自然界中的天然包裝材料，如木、藤、草、葉等。以粽子為例，其就是利用箬葉這種源自自然界的天然材質，包裹糯米形成三角形，再用細線捆扎，不僅外形十分美觀，并且在食用時口齒之間也留有淡淡的箬葉清香。過去常用來打酒使用的酒葫蘆，漁民打魚時用來盛放魚的竹簍等，都是古代勞動人民智慧的體現。

近些年來，設計領域出現了過于追求華麗、繁復，十分浪費財力、人力等資源的一種包裝形式――過度包裝。它在包裝上面的耗費比商品本身還要昂貴許多，使消費者感到商家不是在賣商品，而是在賣包裝。過度包裝不僅是對資源的一種極大浪費，而且它也是現實社會中一些不良風氣的側面寫照。所以，我們要制約過度包裝的發展，堅決抵制這種華而不實、鋪張浪費的設計，多向古代勞動人民學習，崇尚自然與簡約。

4 結語

李漁在《閑情偶寄》中說過“人謂變俗為雅，猶之點鐵成金，惟具山林經濟者能此，烏可責之一切？予曰：壘雪成獅，伐竹為馬，三盡童子皆優為之，豈童子亦抱經濟乎？有耳目即有聰明，有心思即有智巧，但苦自畫為愚，未嘗竭思窮慮以試之耳?！敝灰覀兦谟谒伎迹嗷ㄙM一些心思在設計的細節方面，堅持設計的“實用”、“簡約”、“順應自然”等設計原則，勇于不斷嘗試，那么就一定能使設計更好地為大眾服務。

參考文獻：

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(1)組織制度層。

組織制度層是包裝設計文化的中層，也可以理解為包裝設計文化內層的物化。組織制度層具有較強的連續性與時代性特征，包括協調包裝設計系統內各要素間的關系、規范設計行為并判斷矯正設計的一系列組織制度。目前，在包裝設計文化較為先進的各個發達國家，都村罪惡與國情相適應的比較完備的組織制度。與之相反，包裝文化欠發達的國家，其組織制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。經濟等其他組織制度中，并沒有獨立而健全的體系與地位。倘若缺失了這個層次，包裝設計的個體就一定處于無序的狀態。

(2)概念層。

概念層是處于核心或主導地位的一種文化心理狀態，也是包裝設計系統內各要素間一切活動的依據與基礎。隨著生產力的提高、科學技術的發展與社會文化的進步，包裝設計文化遭遇了一系列的沖擊，主要表現就體現在生產生活觀念、思維價值觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等等方面。概念層是包裝設計文化結構層次中最穩定的部分，也作為包裝設計文化的靈魂而深入人心。一旦出現發展變化，最終一定會直接或間接地表現在組織制度層，并且借此規定自身的發展規律，通過吸收、排斥或發展異質文化要素來左右包裝設計文化的未來發展趨勢。包裝設計文化結構的這三個層次，彼此間相互關聯，共同構成了包裝設計文化的有機系統。其中，包裝設計文化的物質層最為活躍，它變動頻仍、交流方便。而且，包裝設計文化的發展變化也總是率先體現在物質層中。比如說，隨著我國的改革開放與對國外先進科學技術、文化藝術的學習，裝飾品的逐漸滲入正在扮演著這一場西方文化沖擊的先導角色。而組織制度層則是規定包裝設計文化整體性質的權威與科學實施的保障。概念層則相對保守穩固，是包裝設計文化的核心所在。三者相互依存、結合、滲透，融合反映于每一個具體的包裝設計活動及作品中。

2包裝設計文化的民族性和時代性

包裝設計的文化要素既在一定時域傳播又在一定地域存在，因而必然存在著民族性與時代性特征，進而構成了包裝設計問文化的本質屬性與社會屬性。

(1)民族性。

這一特性涉及文化的發生學，由于世界不同國家或地區的文化并非來自同一源頭，包裝設計文化自然就產生了民族性的問題。民族性主要表現于包裝設計文化結構的概念層，反映了所屬民族的心理共性。不同民族在不同環境下形成的不同文化觀念，在設計活動與產品中得到了直接或間接的表現。比如說，德國設計具有理性、嚴謹的造型風格和突出的邏輯性、科學性特點，日本設計則比較靈巧、新穎、輕薄玲瓏且富有人情味，法國設計又飽蘸優雅溫潤的浪漫情懷。這些包裝設計文化風格無不誕生于各自民族的文化觀念氛圍。與之相應，中國的包裝設計風格趨于平穩、圓滿，充滿傳統文化的吉祥寓意，同時講究形式的完整對稱性，也折射了我國人民比較內向的心理特征與相對保守的社會意識。

(2)時代性。

時代性主要反映于包裝設計文化的物質層與組織制度層。設計理念和方法，都是緊跟時代科技與時尚觀念的。每一時代的包裝設計文化都具有絕對的內容與觀念體系，打上了鮮明的時代烙印并反映了時代的局限性。在經濟全球化與科技革命的今天，社會主觀形式已發生根本改變。特別是隨著信息的高速廣泛傳播，開放觀念愈演愈烈地激蕩，社會結構、價值觀念、審美觀念也趨于多元，人際交往日益頻繁，社會及人的需求不斷增加，同時工業文明的異化也造成了嚴重的環境、生態與能源危機。這一切時代特征都蘊含著豐富的時代元素，值得包裝設計工作者去潛心適應、去挖掘利用，使包裝設計真正跟上發展的節奏成為時代的產物。

3結束語

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關鍵詞：傳統文化元素；現代包裝設計；包裝

隨著經濟水平的不斷提高，商品流通的速度不斷加快，包裝設計在商品流通中的作用也逐步顯現。相關資料顯示，有63%的消費者是受商品包裝的影響而決定購買商品的。在日常生活中，相當一部分的家庭主婦在出入超市時容易受商品精美包裝的影響而產生購買行動。中國有句老話，“人靠衣裝馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。好的包裝能夠為商品錦上添花，為企業帶來實實在在的經濟效益。

1 文化元素與包裝設計

在人類漫長的發展歷程中逐步積淀出深厚的文化，文化包括物質財富與精神財富兩方面。在中國傳統文化中，最普遍的價值觀與審美觀為“美之為美”。在現代包裝設計中，只要應用得當，傳統文化元素一樣可以添磚加彩。況且現代包裝設計多少會受到傳統文化的影響，這種影響會隨著社會的變遷而不斷變化。

隨著經濟的快速發展，市場涌現了各式各樣的商品，給消費者提供了極大的選擇空間。與此同時，各種形式的廣告撲面而來，如果廣告不夠創新，消費者是不可能被打動的，更不可能產生購買行為。由此可知，現代包裝設計對于商品銷量具有多么重要的影響。

在市場競爭日益激烈的情況下，企業與包裝設計者必須追求標新立異，積極從多方面尋求創作靈感。傳統文化元素極為豐富，恰恰是最重要的創作靈感源泉。這一創作創意大多立足于本民族，符合大眾審美，具有更強的感染力度。例如，某企業推出的竹葉清茶，在包裝上其采用了漆器的表現形式，運用紅黑兩大主要色彩，形成鮮明對比，非常濃烈，但又不失莊重。在包裝上，采用金色的文字來加以裝飾，這是典型的描金手法，文字內容非常醒目，令觀者一目了然。從總體上講，整個包裝典雅而高貴，能夠彰顯產品的優良品質。與此同時，書法等傳統文化元素也融入其中，借助現代的設計手法進行創新，能夠吸引消費者的目光。

包裝設計往往也和時代背景具有密切關系，這是由經濟基礎決定的。從歷史發展的歷程來看，各種商品都帶有明顯的時代印記，從新石器時代的彩陶到宋代的瓷器等，無不如此。這些商品或質樸，或高雅，或莊嚴，或清淡，均散發著濃烈的時代氣息。我國傳統民俗文化也是如此，以剪紙為例，其往往不合比例，帶有強烈的刀剪意味，具有獨特的魅力。這些豐富的傳統文化元素都能夠給現代包裝設計提供靈感。

在傳統文化元素的基礎上，我國在包裝設計方面取得了巨大的成就，涌現出了大量優秀的設計作品。那些將傳統文化元素巧妙融合的現代包裝設計，有效地提升了商品形象，促進了企業的長遠發展。

2 傳統文化元素在現代包裝設計中的融合

傳統文化與藝術元素是包裝設計不可或缺的要素，但是怎樣來有效融合才能夠符合現代人的審美呢？設計師必須要對傳統文化元素加以整合，賦予其時代氣息。我國古代建筑造型典雅別致，很多雕刻、屏風、回廊都堪稱藝術佳品，能夠給設計師帶來諸多靈感。

古人生活中所運用的各種器物也帶有濃厚的傳統特色，可以給設計師提供參考。例如，青銅器造型，其質樸厚重，給白酒等歷史感強烈的商品的包裝設計提供借鑒。茅臺酒在包裝設計上就引入了這一元素，其運用了商周鳳鳥樽的造型。在我國古代，樽是非常重要的一種盛酒器皿，能夠突出使用者的顯赫地位。在商周時期，鳥為王權的重要象征。這些元素的融合令人對自然產生遙想，使得人充滿支配自然的信心。在這些元素的應用過程中，設計者并沒有照扒與拼湊，而是將造型簡化，更迎合當前大眾的審美。

中國山水畫、水墨畫與年畫都是非常重要的傳統藝術形式。在中國畫的融合過程中，商品的個性信息更為凸顯，能夠更好地向觀眾傳遞商品信息。且中國畫的特殊性可以表達出不同的意境，或沉重，或靈動，使得商品在外包裝上無需過多的文字說明。書法也是我國重要的傳統藝術形式之一，其風格種類極其多，將這一元素融合到包裝設計中，不但能夠起到宣傳的作用，還可以使得產品具有更高的文化品位，有助于企業樹立品牌形象。

除了這些主流的傳統文化元素之外，我國還有大量其他的文化元素，這些元素都傳遞著積極向上的正能量。例如，古人在婚禮上會大量運用“幀閉庖蛔鄭在祝壽的時候總是離不開“福祿壽”，在逢年過節的時候人們會擺放如意等飾品，這些都代表了古人對美好生活的向往。這些內容有著深厚的群眾基礎，很容易觸動消費者。現代包裝設計應有效地整合這些元素，使得產品包裝能夠不平庸，給觀者帶來新意。

3 傳統文化元素在現代包裝設計中的改造情況

在應用傳統文化元素時，設計者的目的并非是戀舊與懷古，而加入大量的現代性改造，使得其能夠符合當前人們的審美，為提高商品宣傳與品質服務。設計師深入分析這些傳統文化元素，對其有效改造，使得其更富時代感。

在現代包裝設計中，設計師在應用傳統文化元素時并不是對傳統文化的直接繼承，而是深入挖掘其內在含義，使得其能夠達到以神傳意的境界。當前，世界經濟正趨于一體化，大量西方文化元素涌入我國，所以怎樣深入挖掘傳統文化元素的內涵成為創作的重要環節。

在現代包裝設計中巧妙地融合傳統文化元素，是基于當前時代背景下的一種創新活動，是對傳統文化元素的再造與重生。以我國傳統文字來看，其既是書，也是畫。不同的筆畫會帶有不同的深刻含義。以陳幼堅先生所設計的竹葉青標志為例，其將竹特有的修長來代指茶葉，最終構建起象形文字。這就是對傳統文化元素深入挖掘的結果，也是傳統文化元素得以升華的結果。

在運用傳統文化元素進行現代產品包裝設計時，必須要關注設計語言的現代性，也就是說包裝設計應符合當前的時代需求。因此，設計師應格外關注商品目標群體的審美需求，選擇恰當的設計語言來表達訴求。

4 結語

在現代包裝設計中，傳統文化元素給設計師提供了靈感源泉。為了使得傳統文化能夠更加具有生命力，設計師應深入挖掘傳統文化元素的內涵，結合當前的時代背景，創作出符合受眾審美需求的設計作品。只有這樣，我國現代包裝設計才會形成獨有的主體風格，才能夠樹立其自身的形象，立足于整個設計界。

參考文獻：

[1] 邵恒.中國傳統元素在現代包裝設計中的融合性研究[J].包裝工程，2016（06）.

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關鍵詞：傳統元素 現代包裝設計 再現

現代包裝設計的文化屬性跟其文化本身存在著千絲萬縷的關系，而且無論是在其圖像、色彩、文字等要素方面都要受民族文化的影響，這些都會在民族文化當中體現出來，所以說現代包裝設計中無可避免的會烙上民族文化的印痕。

一、包裝的基本概念及發展過程

包裝存在我們日常生活中的方方面面，它是我們人類智慧的結晶，是人類文明發展的產物。雖然包裝在什么時候作為商品包裝出現已經無法考證，但是其最初使用的樹葉、貝類、石器等天然材料來包裝商品還是可以考證的。當然商品包裝隨著社會文明的發展，也在不斷進行著創新，例如，在古代的傳統包裝大部分商品包裝都是采用像樹木、貝類、植物等天然的大自然材料進行包裝，或者是采用更高一級的像金屬器、陶瓷之類的需要工藝技術的人造包裝；而現代的包裝會隨著科學技術的發展也發生了非常大的變化，現代包裝非常講究文化元素，將許多文字、圖形等雕刻上去，看上去更加美觀。而且隨著我國造紙術的出現，包裝就發生了翻天覆地的變化，為商品包裝打開了更加寬廣的道路。

現代商品包裝更多的是將消費者的消費觀念考慮進去，而且隨著現在社會經濟的發展和消費水平的快速提高，商品的包裝設計已經涉及到了各行各業，它的服務對象已經遍布社會各個角落，已經成為了大眾的產物，它所需要的是更加豐富多彩的設計、多元化的文化加入等等，現代的商品包裝設計已經成為時尚，是社會流行的產物，就像快餐一樣更需要速度，這是由于科學技術的進步和社會經濟的迅速發展，促進著人們消費水平的快速提高導致的?，F代的商品包裝設計存在著非常大的文化價值，這是由于現代的商品包裝設計必須結合藝術與文化，只有這樣才能使商品包裝成為大眾的消費品，才能得到消費者的認可。因此社會的文明促進了商品包裝設計的發展，同時商品包裝設計給消費者帶來的視覺效果也推動者社會文明的發展，兩者是相互促進的，所以商品包裝不能只是單純的停留在表面，必須將傳統元素與現代藝術、科技相結合，創造出更加賞心悅目的包裝來，才能得到大眾消費者的認可。

二、傳統元素在現代包裝設計中的運用

雖然商品的包裝設計作為獨立的文化形式是在現代社會得到認可的，但是其要想能夠走得更遠、更長久就必須結合傳統文化元素，將傳統的文化元素在現代商品包裝設計中得到更加廣泛的應用。

2.1.傳統圖形在現代包裝設計中的運用

現代商品包裝設計中的一個非常重要的元素就是圖形的設計。傳統的圖形是在總結人們生活、習慣之中存在的規律，具有非常重要功能意義的圖形，能夠使人們在第一眼看到他時，就會聯想到他所代表的象征意義和生活氣息。例如木版年畫中的門神，具有保護家庭平安、健康的意義；在很多圖像中會有祥云、吉祥等等祝福類的漢字，這些都是象征著祝福的意思等等，在間接的表達象征性和其藝術特征的時候，也反應了商品的一種銷售手段，使商品更容易被消費者接受。在另一方面傳統圖形還講究對稱、豐滿的藝術效果，例如會用蝙蝠象征幸福長壽，婚俗剪紙中的金玉滿堂、蓮花、喜鵲、龍鳳等象征生活幸福、多生子孫等，因此設計者在商品包裝設計時可以將這些傳統的元素跟現代的商品設計有機結合起來，肯定會起到非常好效果，一方面使商品更容易得到消費者的接受；另一方面還能使傳統文化得到傳承，并使傳統文化發揚光大，可以說是一舉兩得的好事。因此，只要設計者能夠很好的將傳統元素跟現代商品包裝設計結合起來，就會使人們更容易接受傳統元素所帶來的審美效果和其藝術風格。

2.2.書法藝術在現代包裝設計中的運用

書法作為一種藝術對商品包裝設計來說，是一個非常重要的組成部分，將書法藝術用在包裝設計上，會給人的視覺效果帶來強烈的震撼。所以說將書法藝術運用到商品包裝設計上，是一種最直接的銷售手段，難怪有人說，商品包裝設計可以沒有圖像、圖形，但是卻不能沒有書法文字，這是因為書法文字不僅僅只是裝飾美，他們還寓意著該商品的產地、質量、原材料、功能等，所以書法一方面可以作為文字形式出現，代表著該商品的品牌；另一方面還將作為一種圖形的美感出現，具有非常高雅的藝術氣息。古人、名人就曾這樣評價過書法藝術：書法能夠將各種奇跡展現在人們面前，他雖然是無色的，但是卻具有圖畫的燦爛；雖然是無聲的，但是卻具有音樂的旋律，常常引人入勝、心情舒暢，因此書法無可爭議的被稱為是世界上公認的最高的藝術。我國著名學者林語堂先生，曾經在《中國人》這本書中，將中國書法藝術做了詳細的介紹和高度的評價，他說：“書法代表了韻律和構造最為抽象的原則。他在書中這樣寫道：“書法代表了韻律和構造最為抽象的原則?！彼灾袊臅ㄋ囆g是具有非常高的價值的，他正是在我國毛筆的一筆一劃的基礎上，表達出了其藝術所具有的各種韻律，中國學者大多是通過書法來訓練自己對各種食物美的欣賞力。

我們縱觀世間萬物，要想看到中國人藝術心靈的極致，也只有通過中國書法上才能看到，才能深刻體會到。在我國現代還是有很多著名的設計人士將我國傳統書法藝術運用到包裝設計中去，來表達自己心中最理想的美，例如香港著名平面設計大師靳埭強在包裝設計時，就必須將我國傳統的水墨作為他設計的基本元素，久而久之這也就慢慢形成了他自己獨特的藝術風格，并且在國內外都享有極高的評價，他曾經在設計奧運海報時，就是將水墨作為該海報的基本元素，畫面的構圖雖然十分簡單，但是他所想要表達的意思不僅十分準確到位，還非常具有現代意義。鑒于書法藝術帶來的超高價值，現在市場上有很多商品在包裝設計時都將書法藝術設計進去，其中我國的白酒在包裝上的運用是非常多的。所以設計者們在現代商品包裝設計時，要更多的將傳統的書法藝術跟現代的設計理念有機結合起來，這樣就能使商品在保持我國民族傳統特色的同時，還跟現代社會相適應，這樣使商品更能得到大眾的認可。

三、包裝設計中傳統文化的展望

人們社會生活方式的變遷以及人們思考問題的思維方式都是會隨著社會經濟的發展不斷發生變化的，人們對美的感受也是不斷在發生變化的，而且人們對生活的態度和我國文化的意義也在不斷變化著。因此設計者們要不斷根據社會的發展潮流，在現代設計中不斷吸收我國傳統元素的菁華，將傳統元素非常巧妙的運用到現代設計中去，只有這樣才能使商品包裝更具有競爭力，使商品既保持了傳統元素，又跟得上時代的步伐，這樣的商品包裝也能得到大眾的審美消費心理的認可。適應時展的潮流，結合更多的傳統元素，這是設計者們在商品包裝設計時需要注意的地方，只有這樣才能使商品的競爭力始終保持著，將現代設計跟傳統元素相結合，就能使傳統文化的設計元素跟現代設計觀念之間始終保持著一致性。

四、結論

現代的包裝設計要想始終保持著良好的競爭力，就必須多結合我國的傳統元素，我國傳統元素所帶來的視覺效果和藝術美，是其他任何元素都不能代替的。因此將傳統元素與現代設計結合起來，使商品更具有美的效果。

參考文獻：

【1】張本偉 中國傳統文化與包裝設計――論中國傳統文化在現代包裝設計中的運用[期刊論文]-文史藝術2010（7）

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[關鍵詞]包裝設計；現代物流；作用

中圖分類號：TM212 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）12-0290-01

0.引言

包裝設計優化對產出量的提高有著重要作用，現代物流的發展在新技術的應用下，提高了工作的效率，而包裝設計的優化，對各環節的物流效率提高也比較有利，成為現代物流中的重要環節。通過加強包裝設計的優化理論研究，對現代物流的進一步發展就有著實質性意義。

1.現代物流當中包裝設計的作用和要點分析

1.1 現代物流當中包裝設計的作用發揮

現代物流中的包裝環節是重要的部分，通過包裝設計對商品能起到保護的作用，避免商品在流通以及運輸過程中受到損傷。物流運輸使用的交通工具以及道路因素，可能會對商品的安全性帶來影響，而通過包裝設計優化，就能有效進行防護，避免在運輸中受到損傷[1]。主要是對商品實施防震保護，在商品的實際流通運輸中的安全性就能保證。

包裝設計的優化對銷售有著促進作用，也能為消費者提供很大方便。對產品的促銷是以美感為基礎的，在包裝上美觀大方，就成為產品促銷成功的重要基礎條件，通過包裝設計的優化，能有效刺激消費者購買的欲望，對消費者的吸引力就能加強，消費者在對包裝的圖案文字等信息明確了解后，對商品的成分以及用途信息也能直觀的看到，這樣就為消費者提供了便捷服務。

另外，現代物流中包裝設計的優化對其商品的流通業比較有利，包裝設計對產品的流通效率有著很大影響。根據相應的資料顯示，每噸產品搬運費占到產品成本的三分之一左右，在流通的效率上是和企業發展有著緊密聯系的，所以包裝設計就對商品流通效率有著直接影響，對企業在市場中的發展和競爭力的提高也有著直接影響。

1.2 現代物流當中包裝設計優化的要點

包裝設計優化要對中間性的散貨容器充分重視，對這一類型的主要有樹脂片視頻原料以及粘合劑，硬箱以及籠子等，是用于濕潤產品的中間性散貨容器。包裝設計優化材料在傳統的流包裝基礎上，要選擇低密度塑料膜收縮纏布以及套子等形式，這樣能對物品起到保護的作用，并且也能在物流的成本上得以降低[2]。除此之外的可回收容器系統也是重要組成，也就是能夠進行反復使用的包裝品，在進行了優化設計之后，現代物流對可回收包裝的應用成為一種趨勢。在現代物流當中的包裝設計優化，要能盡量的對組化充分考慮，將不同的包裝形式加以應用，提高物流包裝的經濟效益。包裝設計優化的貨物運行的實施，通過測試記錄設備測量貨物和包裝振動特性和程度也是比較重要的。

2.現代物流當中包裝設計優化目標和發展策略

2.1 現代物流當中包裝設計優化目標

現代物流中包裝設計優化最為重要的目的就是對產品經過物流后，保障產品預訂功能的完整性。進行包裝設計優化的時候，就要能從多方面充分重，對包裝產品的形態以及功能和結構，都要能在整個物流過程中加以保證，在到達用戶的手中時候，就要能保障產品的可靠完整性[3]。包裝設計優化不只是要在包裝的形式上進行優化，避免產品在物流中受到壓力以及振動等因素造成破壞，同時也要避免產品盜竊受損。對包裝設計優化的經濟規范性要能得以保證。

現代物流中的各環節都和利益有著直接的關系，在包裝設計環節是保護為重點，通過科學化的包裝規劃方法的應用是比較必要的，而對包裝有效性加以保持，對現代企業包裝材料和物流成本的有效降低就有著積極作用。對包裝效率的提高有著多種方法，初始包裝的選用以及二次包裝物量減少，對運輸組件的托盤位置優化等，都要能從多方面充分重視。為對單元運輸成本有效降低，在空間的利用效率上就要最大化。

2.2 現代物流當中包裝設計優化發展策略

為能保障包裝設計的優化發展，筆者結合實際制定了相應發展策略，如下所示：

第一，包裝設計類型包裝策略?，F代物流中包裝設計優化的策略實施中，類似包裝設計是重要的方法，企業在對自身生產多樣的產品過程中，對外包裝采取不同的圖案以及類似的顏色和造型等，能夠讓消費者看到類似的包裝產生聯想，知道是同一生產企業的商品。在這一類似產品包裝的策略實施，主要是能起到產品促銷的作用，對企業的市場影響力能進一步加大，也能節約很多的包裝制作費用，對新產品的介紹也有著積極意義。

第二，注重包裝設計的創新。包裝設計優化要充分重視設計創新，可通過生態包裝的方式應用，對包裝原材料加以改善優化，在新的科學技術支持下，開發全新的生態包裝材料加以應用[4]。經過無害加工處理之后加以應用，包裝設計的優化要以節約為基礎，對包裝功能滿足基礎上，在包裝材料以及輔助材料的應用上要充分重視，避免使用對環境造成二次污染的材料，只有注重包裝設計的創新，才能真正有助于現代物流企業的良好發展。

第三，包裝設計優化要以滿足流通為基礎。結合包裝的標準，對生產條件要能滿足，將包裝的標準能夠統一化，進一步提高物流的效率。在這一方面我國要對日本物流標準化建設的經驗積極學習，因為在當前日本建立了完善的物流標準，對物流模數體系以及輸送用包裝的系列尺寸和包裝用語等都比較成熟。例如：日本JISZ標準中托盤尺寸為1100mm×1100mm米，800mm×1100mm兩種。美國ANSI標準中還有1100mm×880mm，1200mm×1000mm，1320mm×1100mm以及1100mm×825mm集裝的包裝尺寸。只有不斷的進行學習和借鑒，結合我國的現代物流包裝設計的現狀加以改進優化，才能得到進一步的發展。

第四，加強包裝設計的功能性作用發揮。包裝設計的優化，在對商品的安全保護方面是基礎，企業為擴大市場發展規模，并非只注重產品的質量，在包裝設計層面也是比較關鍵的，兩者有著緊密的聯系[5]。包裝設計的優化就要以保護商品物流運輸當中的安全性，實現商品自身的價值，在運輸中不能讓商品收到損傷。包裝設計的優化還要充分重視便于貨物的儲存以及保管和運輸裝卸等，進一步提高工作的效率，并能有效節省包裝的費用，只有在這些基礎層面得到了加強，才能保障包裝設計優化的目標實現。

3.結語

綜上所述，現代物流迅速發展的環境下，隨著新技術的出現，對包裝設計優化就能起到積極作用，為此，要加強對包裝設計優化的理論研究，將理論和實踐緊密結合并得以實現。通過此次的理論研究，希望能有助于現代物流的良好發展。

參考文獻

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[3] 張云波，彭國勛.26寸液晶顯示器緩沖包裝優化設計[J].包裝工程.2015（06）.

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關鍵詞：包裝設計；傳統文化；作用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0182-01

中華文化博大精深，幾千年傳統文化積累下來的底蘊，對于人們的審美觀念和價值觀念的塑造有著極大影響，而人們對于傳統文化的眷念和信賴也早在心底生根發芽。這些傳統文化對于包裝設計的工作者來說是一個取之不盡、用之不竭的素材寶庫，可以不斷地融合各類傳統文化元素于包裝設計之中，完成一種思想的傳播，將中華民族的傳統文化和思想發揚光大。

一、適用于現代包裝設計的傳統文化思想

由于包裝設計觀念是引自于國外，目前我國包裝設計觀念主要還是以國外點、線、面的基本風格為主，不管是外觀設計還是圖像設計都是趨向于國際化，而現代包裝設計觀念和中華傳統文化思想的融合卻還略顯不成熟，能夠借鑒的也主要集中在以下三個方面：

（一）應用中華傳統建筑的設計理念

在中華傳統的建筑當中，所包含的的建筑種類比較多，各種建筑功能不一，但主要體現的文化思想卻是大同小異，就是與自然相融，將建筑融入到周圍環境當中。而在包裝設計中可以引用這種方式，使用天然材料來代替傳統材料，或者將包裝外觀設計的更為貼近自然。

（二）應用中華傳統掛飾的設計理念

在中華傳統文化中，掛飾是不可或缺的一部分，類似于琉璃瓦、門釘、吻獸之類的東西對于建筑的裝點、文化思想的傳達都有十分重要的意義。這種畫龍點睛的方式應用到現代包裝設計中，也許只是一點點改變就能影響包裝設計中的整體效果，各種小裝飾也給設計者提供了不少啟示。

（三）應用中華傳統文化中書法牌匾的設計理念

說到中華文化，牌匾文化是其中尤為重要的一部分，也是中華民族傳統文化的優秀產物，它所傳達的是一種嚴謹、正氣、廣博的思想，這種思想也隨中華文化深入人心。在包裝設計中，利用這種深入人心的感覺，將牌匾思想設計進去，使商品顯得更加莊重，也能引起人們的親切感。

二、傳統文化在現代包裝設計中的具體應用方式

在現代包裝設計中可以應用的傳統元素有很多，比如說水墨畫、青花瓷、書法、棋藝、茶文化、剪紙藝術、花草植物、玉器、銅錢、圖案等等，其中每大類又富含多種多樣的表達方式。將這些元素設計到包裝上，自然會給商品呈現出各種不一樣的文化色彩，達到美化商品，傳播文化的目的。

（一）將水墨畫融入包裝設計之中

水墨畫是中華傳統文化的精粹之一，在全世界范圍內只要是看到水墨畫就肯定會想到中國，將水墨畫融入到包裝設計中可以使包裝看起來更具有中國韻味，更符合深受傳統文化影響的國人審美觀。比如說在茶葉包裝上面，茶葉本身就是中國文化的一部分，所以在包裝上一般都是將水墨畫融入其中，以水墨畫為背景使茶葉更具時代感。

（二）將書法融入包裝設計之中

在中華傳統文化中向來有“字如其人”的說法，在傳統文化中，書法不光是表達文字意思，還被作者賦予了思想和性格，可以傳達出作者心中的情緒，同時又可以通過練字平心靜氣，達到修身養性的目的。比如說用于贈送朋友的鋼筆盒上面，針對于商品本身的特性，將書法融入包裝設計之中，用文字線條勾勒出傳統文化的魅力，通過文字傳達出獨特的意境。

（三）將剪紙藝術融入包裝設計之中

剪紙作為中國傳統文化代表之一，在民間群眾之間應用的非常廣泛，一般都是用紅色的紙，在新年的時候或者結婚的時候使用，用來傳達一種愉悅的心情，對于國人來說有很深的意識觀念，只要看到剪紙就會想到喜慶。剪紙藝術應用于包裝設計一般是用在糖果包裝上，在婚慶、生日等聚會上將印有剪紙圖案的糖果贈送給來賓，也是傳達一種喜悅之情。

（四）將傳統圖案融入包裝設計之中

在中國傳統文化中，圖案文化是貫穿整個中國歷史的，類似于陶瓷彩繪、卷草圖案、如意、八寶、古錢、蔓草等早期圖案，發展到后來龍鳳加云紋、蓮花加鯉魚、喜鵲加美化等吉祥圖案，所謂圖必有意，意必吉祥。這種傳統圖案早已深入國人心中，比如說在一些含有中草藥成分的洗發水、沐浴露等包裝上使用一些中草藥圖案，在禮品包裝上使用各類吉祥圖案，傳達美好的愿望。

三、結語

隨著經濟的發展，人們對文化需求也隨之提高，現代包裝設計早已經不再局限于簡單便攜的要求，一個好的包裝設計更是要富含出一些文化傳統和體現人們的禮儀形象。本文根據中國傳統文化的思想，探討如何將傳統文化元素應用現代包裝設計，給包裝設計工作者提供一些啟發。

參考文獻：

[1]秦媛媛.傳統文化元素在現代包裝設計中的創新與應用[D].沈陽師范大學：美術學，2011.