博客范文10篇

內容提要：網絡構成的虛擬世界是一個可能的世界。作為可能世界里生長的一種新媒體，政治博客成為表達政治見解、實現政治訴求、影響公共政策的個性化載體。它以交流的非實物性、對話的去身份性、組織的非正式性、議題的非私人性在博客空間里行進著草根政治的民主操練。隨著政治博客的迅猛擴張，其負面作用也逐漸顯現，公民理性與政府責任的建構對于網絡的公共治理顯得極為重要。

關鍵詞：政治博客；公共治理

作為賽博空間里的新媒體，博客在傳播媒介的發展史上無疑具有顛覆性影響和標桿性意義。它使基于受眾傳播的“他媒體”逐步轉換成“自媒體”，它以“我的地盤我做主”的姿態改變著傳統的編輯理念，一種不可遏制的話語沖動創造出許多分門別類的新形式。其間，政治博客逐漸成為了網路時代的“耀眼明星”，它以個體的前期預判、臨場觀摩、事后評論切入世間政治生活，圍繞焦點政治議題在零壁壘的網絡空間里恣意地進行個性化敘述。由此，政治博客的迅猛擴張必然影響著全球政治生態，使政治博客現象不得不列入當下政治學研究的議程和范疇。

一、博客空間里的政治族群

隨著互聯網的出現和網絡技術的不斷革新，人們的交往空間不斷地擴大，交往行動的頻率不斷地加快和增多，一種相互依存、相互滲透的互動關系和交往模式突破了傳統的交往路徑，開啟了網絡交往時代的先河。以技術變革為核心的信息傳播手段無可爭辯地成為社會進步的驅動力，并成為引發政治進步的觸發點。

當前，以互聯網為核心的信息技術的快速發展，正把人類引向網絡社會和虛擬的空間模式，在這塊超越國界的“賽博空間”(CyberSpace)里，數字技術引導的網絡革命，正逐漸改變傳統世界政治的生態。在這個被稱之為“自媒體”(WeMedia)的網絡時代，“意見領袖”在傳播過程中的“個人影響”方式對公共輿論的形成和改變、公共政策的決議和政治議程的設置以及“商談式民主”(DeliberativeDemocracy)的真正落實和履行將帶來深遠的影響。隨之公眾民意的表達和拓展而衍生出新的民意類型--網絡民意以及以民意為核心的“多數裁定原則”和“電子民主”毋庸置疑地成為民主政治關注的焦點。政治博客的出現，無疑從一定程度上更加促進了民主政治的進程。

博客是網絡日記，內容通常是公開的，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，這就決定了酒店企業博客營銷是與酒店企業有關的各個方面人員，包括酒店企業管理人員、員工、顧客和酒店中介等在互聯網上以網絡信息形式傳遞個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)。

一、中小酒店企業博客營銷策略存在的問題

1、中小酒店企業博客營銷目的僅僅是本企業品牌的營銷，將企業博客當成排名的工具。中小酒店企業的博客商業味太濃，僅僅是介紹企業的產品信息，并且放了大量的無意義的鏈接，從而希望在搜索引擎中能夠排名在前，吸引消費者注意。企業博客的目的本應該是為了實現企業與用戶的交流，為消費者提供一個充分、實事求是的信息平臺，但實際很多中小酒店企業并沒有做到。

2、大部分的中小酒店企業博客形式通常是企業內部的公關、技術人員甚至是企業管理者偶爾在上面發表幾篇企業新聞或者個人感想，有些中小酒店博客甚至東拼西湊，缺乏廣度與深度，更談不上趣味性、專業性和知識性。不僅不能夠吸引消費者瀏覽的興趣，無法與消費者互動交流，更不可能取得消費者的信任，這樣不僅不會提升酒店企業品牌，更有可能的是降低品牌形象。企業博客是需要通過與酒店企業有關的各個方面人員的個人文章來多方面、多層次表現出來的，從而增加酒店博客的公信力、說服力。

3、中小酒店企業博客接觸到消費者的渠道方式單一，接觸閱讀者面不廣，覆蓋率不高。。大部分中小酒店企業博客頻道建立在企業官方網站上，沒有單獨的域名，也沒有第三方托管平臺。消費者要閱讀博客，通過搜索引擎，然后輸入企業網址，找到企業網站，才能點擊閱讀，這種單一的渠道只能夠接觸到沒有固定博客的閱讀者，而大多數博客閱讀者都有自己固定的博客，從而將大部分閱讀者排除在外，這就使得這種企業博客在營銷的形式上大打折扣了。從上述幾個問題分析中，可以看出中小酒店企業的博客營銷存在這些問題，關鍵是沒有對其對象進行深入分析所造成的。

二、中小酒店企業博客營銷目標對象的分析

一、什么是自我呈現(self-presentation)

庫利認為，自我呈現是人類的本能性情感之一。自我呈現的概念由戈夫曼在其研究社會行為與心理的“戲劇論(dramatigury)”中提出，是指調整自己的行為以給他人創造某個特殊的印象的過程，它泛指一般人行事時表現自己的方式，是社會行為的普遍特征。自我呈現是人際互動的基本條件，為了很好地交流與互動，人們必須去定義情境和將要扮演的角色。

首先，定義情景對于自我呈現的過程是非常重要的。如果將社會比作一個“大舞臺”，定義情景是指每個人都會在不同的時間和場合下對自己所處的環境和所要面對的人有一個基本的判斷，即判斷自己所應該充當的角色，并在此基礎上遵循一種貫穿始終的、預定的、較為穩定的行為模式。歐文·戈夫曼(ErvingGoffman)指出，我們都像舞臺上的演員，盡力地要讓“觀眾”(我們周圍的人)相信自己是某種人。即使其實我們并非這種人。通過這種方式，人都形成了一種對自己的角色的期待，并設法將自己規定于其中。也就是說，在特定的參與者在特定的場合，以任何方式影響其他任何參與者的所有活動即成為一種“表演”。“表演”的情景通過自己與同一情景中的其他演員共同來完成，因此這個情景的性質也通過“演員”之間的不同的互動關系來體現。

其次，出于本能的人的社會感情，每一個人都會在不同的人面前表現出不同的行為和態度，但是在同一情景中，也就是說在自己所設想的同樣的“觀眾”面前，人都會盡量保持自我呈現的一致性。在人際交往和社會互動中，人根據他人對自己的看法和態度來形成對自己的看法，并進一步決定自己的行為，從而形成一定的交往性質。因此在參與社會互動的過程中，人都會試圖站在他人的角色的立場上，了解他人如何看待自己，并據此調整或控制自己的社會行為，以盡量使他人感到滿意。

在戈夫曼的自我呈現理論中，他把個體分為兩個基本的部分：他被看成表演者(performer)，一個易于受干擾的印象制造者，潛心于非常富于人性的表演工作中；他被看成角色(character)，即一種形象，一般而言，是一種美好的形象，表演就是圖謀顯示出他的精神、力量以及其他的各種優良的特性。兩者對于必須進行的演出都具有它們自己的意義。

二、個人博客及其特性

博客又名網絡日志，從本質上來說是現代科學技術及信息產業技術蓬勃發展作用之下一種操作極為簡便的個人信息形式。在博客這一信息載體的作用之下，現代社會大眾能夠以博客所構建的虛擬化空間環境為平臺，帶有強烈的個人感情色彩地就客觀事物發表自己的看法與言論，其相對于傳統意義上的紙質文學而言受到社會各方面因素的限制要少得多，對于文學創作主體的擴展性而言也是尤為關鍵的。作家博客的出現標志著博客文學的形成，其在規范并不斷創新整個文學體系的過程中所發揮的重要作用不容忽視?，F代經濟社會大眾的大部分青年作家借助包括新浪、騰訊在內的多種電子商務平臺在文化博客當中落戶安家，進一步拓展了其文化作品的閱讀基礎以及影響范圍。從整個文學體系角度上來說，博客文學對于傳統文學的作用與影響是極為關鍵的，加大有關博客文學對傳統文學影響的研究力度，使其能夠在自身發展及完善的同時反作用于傳統文學的全方位發展，已成為當前亟待解決的問題之一。那么，博客文學是在何種背景之下形成產生的呢?現階段的博客文學有著怎樣的發展特點呢?博客文學的構建發展對于傳統文學有哪幾個方面的影響呢?筆者現結合實踐工作經驗，就這一問題談談自己的看法與體會。

一、博客文學的產生背景分析

從整個文學體系的發展角度來看，現階段文學經典的產量低下是造成博客文學應運而生的最根本原因。過半數的文學愛好者在長期的文學實踐當中早已失去了對傳統文學的興趣與信心，他們甚至認為在整個20世紀乃至21世紀的時間段內，整個文學范圍內根本不存在真正意義上的文學大家，經典文學更是無跡可尋。雖然這種說法與評斷從某種意義上來說過于武斷與直接，但整個經濟社會背景下文學體系蓬勃發展的背后確實缺少經典文學作品的代表，網絡文學體系下博客文學的飛速形成及發展也就無可厚非了。不僅如此，從現階段文學藝術愛好者以及閱讀者的閱讀喜好角度來看，現代都市人偏向于娛樂化的人生觀點以及快餐式的閱讀方式使得傳統意義上的紙質文學再也無法滿足人們的閱讀需求以及閱讀速度。這一點突出表現在:現階段大部分文學作品閱讀受眾在選擇閱讀文學作品的過程中有著較為強烈的好奇成分以及明顯的非專業因素。換句話來說，文學作品閱讀受眾在衡量并判斷文學作品時無法單一地以文學作品所創造的文學價值為唯一標準，其更多地傾向于以閱讀者差異性的閱讀興趣及閱讀方向愛好為主導型的判斷依據。相關工作人員需要明確的一點在于:現階段文學作品閱讀群體在閱讀及鑒賞文學作品過程中所呈現出的這種局限性最終會對網絡文學作品的整體質量的發展產生一定程度上的制約影響，具備較高文學價值的作品也無法得到及時的挖掘。這也就是說，網絡作為一個虛擬化的信息溝通及交流平臺，一旦失去了文學閱讀受眾的支持，那么文學作品創造者要想在整個文學體系中占據一席之地可謂是難上加難的，甚至較傳統意義上的紙質文學而言所面臨的形勢更加嚴峻。

二、博客文學的基本特點分析

(一)博客文學最突出的表現形式在于媒體性，而非傳統意義上紙質文學的文學性造成博客文學呈現此種特性最關鍵的原因在于:借助網絡媒介所構造虛擬化信息溝通平臺而完成的文學作品創造從某種程度上來說也具備了這種網絡媒介的一般性特點，即短小、平穩以及快速。也就是說，傳統意義上文學性的兩大表現形式———沉重性以及深刻性無法通過博客文學所呈現在文學作品閱讀受眾面前。然而也正是因為博客文學的媒體性，博客文學所希望傳遞的信息與數據省去了大量的中間過濾及周轉環節，博客文學信息數據在瞬時呈現在文學閱讀受眾面前的同時也最大限度地確保其所傳遞信息的一手性，文學閱讀受眾對于作家時下個人情況及心理狀態的認識也更加充分與具體，這也正是傳統意義上紙質文學所無可比擬的。

(二)博客文學最基本的表現形式在于信息性，而非傳統意義上紙質文學的思想性正如上文所述，博客文學能夠在第一時間將信息數據借助網絡媒介，傳遞到文學閱讀受眾面前，這從某種意義上來說也正是博客文學信息性的最佳表現方式?；谶@一特點，傳統意義上紙質文學所蘊涵的深刻文學價值及文學思想也無法在短時間內通過博客文學所體現出來。

一中國青少年博客現狀

（一）青少年博客發展

自從1994年，大學生JustinHall開辦“Justin’sHomePage”個人網頁，首次在互聯網上記錄日記以來，短短的十幾年時間里，帶有個人濃厚色彩的博客席卷全球。喜愛新鮮事物的青少年更是和迅捷、交互、個性鮮明的博客存在著天然的親和力，因此，青少年“寫博”也開始盛極一時了。

CNNIC2008年1月的《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據表明，截至2007年12月，中國網民人數已達2.1億。而這其中，24歲以下的青少年網民占50.9%，也就是說，中國一半以上的網民是24歲以下的青少年網民，絕對人數接近1.07億。換一個角度來看，報告中說，中國網民中學生占到了28.8%，也就是說有6000萬學生網民。由此可見，青少年網民成為中國網民中重要的組成部分。

在青少年網民中，有不少人鐘情于博客。2007年中國互聯網絡信息中心(CNNIC)《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示：青少年學生網絡使用率中有22.6%的人寫博客，而總體網民網絡使用率中寫博客的人有19.1%。青少年中開通博客的人數比總體網民高出了3個百分點。而《2007年中國博客調查報告》指出：截止到2007年11月底，中國博客空間已達7282萬個，博客作者人數4700萬。而這一數字在2006年1月是1642萬人。不到兩年時間，博客作者人數增加2.86倍。在博客/個人空間應用方面，半年內有33%的青少年網民更新自己博客空間，遠高于23.5%的平均水平。

盡管我國青少年博客數量還沒有精確的統計，但2006年，中國少年雛鷹網在推出博客頻道的140天內，日記總量突破10萬篇。如今，用戶數在13萬左右，年齡在10-15歲的“小博客”非?；钴S，并呈現急速增長之勢。有關研究者指出，從年齡來看，最小為10歲左右，其中12—15歲人群相對活躍；從上網時間來看，周末上網率最高，一天上網時間集中在晚上6點到8點。[2]

隨著Web2.0概念的不斷發展，企業博客和營銷的概念及其應用在全球范圍內受到關注，成為網絡營銷一個嶄新的領域。雖然很多公司的企業博客營銷僅僅處于摸索階段，但也有不少公司的企業博客搞的有聲有色，企業使用博客來進行對內對外交流溝通，達到增進客戶關系，改善商業活動的效果。

品牌營銷是最終目的嗎？

目前大部分的企業博客的目的是本企業品牌的營銷，在形式上，通常是企業內部的公關或者技術人員偶爾在上面發表幾篇企業新聞或者個人感想，總體來說是宣傳企業文化的一種形式，最終目的是為了整個企業品牌的營銷，只是營銷手段更為人性化一些而已。

但是我覺得，這種形式的企業博客不足以達到博客營銷的目的。

首先，對于產品的消費者來說，這種官方的企業博客不足以影響消費者的購買欲望，因為用戶可以選擇的產品通常非常多，每個產品的性能和價格都有差異，用戶需要的是較為中立的評測和客觀的建議，這就使得這種企業博客在營銷的形式上大打折扣了。

其次，企業博客的更新需要成本過高，實際效益不明顯。如果要在企業博客上寫出高質量的文章，通常需要大量時間和精力撰寫，普通的市場或公關人員很難有能力寫出專業水準的文章，但專業人員通常有較多的開發任務，又難有時間寫文章，這就形成了一個進退兩難的境界。特別是企業博客的實際收效并沒有量化的評測指標，因此通常被當作一個副業，很多企業并沒有真正將博客營銷納入到企業營銷戰略體系中。

摘要：博客技巧作為web2.0的代表，近幾年成為互聯網的熱門。本文重要探討博客的商業價值，從博客對企業員工知識管理的價值、博客對企業自身的價值、博客的行業價值鏈三個層面分析博客的盈利空間，探討可能創造價值的基于博客的信息服務方法。

關鍵詞：博客商業價值商企專區知識管理價值鏈

Blog，又稱博客，是網絡一種信息組織記載的情勢，并被視為繼E-mail，BBS和ICQ之后涌現的第四種網絡交換方法。博客作為web2.0的范例技巧之一，不僅給舊的流傳觀念和流傳模式帶來了宏大沖擊，其本身的商業價值也日漸凸顯。本文將從博客用于個人的知識管理之中的價值體現、博客對于企業的價值、博客的行業價值鏈三個層面，具體發掘實現博客商業價值的潛在可能。

一、博客用于企業員工知識管理的價值體現

Blog利用了大批新技巧，它基于XML應用RSS標準完成信息的引用；它特有的traCkbaCk使得原文作者或其他對該文感興趣的人通過點擊traCkbaCk就可以達到他人Blog瀏覽評論或回訪原文。博客作為企業員工的個人知識管理工具具備四大功效：記載功效、連接功效、訂閱功效、回訪功效；體現于這四個功效之上的知識管理充分利用關于過程的知識降低成本，它減少了響應時間、進步了最佳實踐利用的能力，以及決策能力；在員工素質方面，利用博客進行知識管理有助于進步員工知識能力、造就員工創新能力和進步服務質量。企業中利用博客增進員工個人的知識管理，實際上為企業實現商業價值奠定了潛在的基礎。

二、博客之于企業的商業價值體現

一直以來博客都是被認作為引領web2.0新經濟的排頭兵，其一舉一動都受到業界的廣泛關注。由于博客遲遲不能實現盈利，其價值開始受到越來越多人的懷疑。

哲人說：存在即合理！那么博客作為web2.0的殺手級應用，博客又能能給我們帶來些什么呢？綜觀博客在實際中的應用，不難發現博客應用隨著時間推移其應用水平也逐漸向高水平演進，表現出基本應用、網民應用、企業應用、高級應用四個應用層次，四個應用層次詳細解釋如圖表1-1所示：

其中應用的第二層次——網民應用是目前市場亟待開拓的應用領域，那么網民日益凸顯的更高需求又表現在哪些方面呢？下面將基于此作詳細分析。

博客從形式上看是網絡日志，實際內核并不是網志，如果單純為了記日記，何需放在網上？進行博客創作就是為了讓作品被更多人看到，達到與外界交流溝通，娛悅自己。因此博客的基本需求其實是“參與”、“發表”、“交流”。

經濟學研究稀缺資源的有效配置，網絡上相對于信息的豐盛，稀缺的是人的注意力。注意力的投入的質量和數量決定了博客產品的生產和消費的質量和數量。博客的目標就是個人博客注意力配置的優化，獲得最大的投入產出效應，這種效應從感性的角度包括博客創作過程的愉悅，博客傳播過程的愉悅，以及消費其他博客產品過程的愉悅。也就是說在博客的一系列活動中博客用戶都有注重體驗和娛樂的需求。

博客給個體提供了一個清晰的為個人獨享的社會界面，成為了部分網民自我展示，自我營銷的平臺。而今天的網民不再滿足于對信息的獲取，他們開始追求注意力和影響力，需求邁向了更高的層次，由此，不難發現：在web2.0的環境下，真正需要注意力的是網民而非網企！

一.博客的含義"博客"一詞是英文"Weblog"的縮寫,它是由Web(網絡)和Log(日志)兩個單詞組合而成.到目前為止,還沒有對于博客的嚴格明確的定義.但是,對于博客的概念的界定主要包括以下三個方面:一、博客的內容主要是個人的所思所想;二、博客的形式主要采用日記體的形式,按時間順序排列每天記錄的所有內容,而且更新較為頻繁;三、博客主要依賴Inter-net,充分利用超級鏈接,將本人博客中的文章內容以及與其他人的博客中的文章內容充分鏈接在一起.

因此對于博客可以做如下解釋:博客(Weblog)是依靠網絡、以Et記體方式記錄個人所思所想的一種網頁形式.所以又將博客稱為"網絡日志",或簡稱為"網志".通常將寫博客的人被稱為"Blogger"(也稱為博客)或"BlogWriter"(博客作者)(注:為了區分"網絡日志"與"寫博客的人",本文中將"網絡日志"稱為"博客".將"寫博客的人"稱為"博客作者").

博客(Webblog)源于Log(日志),它與日記有著比較大的區別.日記是將每天發生的事、自身的經歷和觀察的東西記錄在日記本中或者記錄在個人的計算機中,主要是為個人而寫,具有私密性;而OLg(日志)原本主要指航海日志,是對船速、航程以及在航海中所發生的有意義的經歷的記錄,主要是寫給其他人觀看的.同樣,博客雖然以個人日志的面目出現,但它也不是專為自己而寫的.博客的精髓并不在于表達個人思想,記錄個人經歷,而是將自己的所見所聞、所思所想,以日記體形式記錄下來,并把公開給其他人進行瀏覽.因此可以認為:博客是個人性和公共性的結合.博客具有共享價值,事實也是如此,基本上所有優秀的博客網站,所記錄的內容都是公開的,任何人都可以自由瀏覽,并可以對瀏覽的博客內容發表本人的看法.

二、博客的發展歷程1994年JustInHall的"網上日記"被認為是最初的博客形式.JustInHall主要在網上以日記的形式記錄和公布他對吸毒和做愛的體驗.引起了很多人對他的網上記的注意.自2002年博客的概念開始引入中國,盡管博客在我國的發展的時間比較短,但是在這短短幾年里,博客已經從一種邊緣的媒體形式轉變為一種獨立的、重要的信息來源.對于博客,人們說話不同,褒貶不一.但不管如何,目前博客已經成了許多網民的生活中不可缺少的一部分.

三、博客的傳播特征作為一種新的傳播形式、新的網絡交流方式,博客既具有一般傳播形式的特點,更具有不同于一般傳播形式的獨特的傳播特征.

1、自主性博客是個人化的行為、從個人的角度出發、記錄個人的思想,博客的個體性是吸引博客本人和其他讀者的力量源泉.博客是一個自由狀態人的自發行為,在這個領域,個人可以自主地將所有的個人所思所想記錄在本人的博客中,因此,博客是將個人展示給網上其他瀏覽者的自我園地,人們通過博客真正地在網絡傳播過程中實現了能動的自主.

1博客營銷的概念

我們要了解什么是博客營銷首先要從什么是博客說起。博客就是網絡日記，英文單詞為BLOG(WEBLOG的縮寫)。博客這種網絡日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網絡日記，也可以閱讀別人的網絡日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基于個人知識資源的網絡信息傳遞形式。博客營銷，就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。企業建立博客，將其作為企業對外宣傳的窗口和平臺，實現企業與消費者之間的聯系與互動。

“企業博客”是利用博客形式將企業各類商務、辦公和交互活動進行有效整合，建立一個以企業為中心，以“行銷”、“傳播”、“互動”和“協作”為主要功能的企業信息交互和商務協同門戶?！捌髽I博客”又可分為“公共企業博客”和“內部企業博客”?！肮财髽I博客”是企業深化品牌形象、拓展網絡營銷，加強客戶關系、傳播企業文化、培育公共關系的一個平等、開放、多元的信息交互和市場營銷平臺?！皟炔科髽I博客”是博客企業內部商業應用的具體表現，是企業內部開展溝通交流、深化組織管理、加強團隊協作、進行知識管理、打造企業文化等的一個相對封閉的信息交互和工作協同平臺。

2企業博客營銷的價值

2.1博客可以增加企業網站的訪問量

開展電子商務的企業，網站推廣是企業網絡營銷工作的基本內容，但是大量的企業網站建成之后由于缺乏有效的推廣措施，導致其知名度不高且訪問量過低。這個時候創辦企業博客成為獲得有價值網站鏈接的有效途徑之一，通過在知名博客網站博客文章.并在文章中引用企業網址，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎中的排名優勢這種鏈接可以單方面被博客網站連接而不需要在自己的網站上鏈接很多的博客網站。